第一篇：現代商業美術-教學教案

二、教材分析： 1.教學目的：

（1）認知目標：通過本課的教學，使學生對現代商業美術的性質、范圍、種類及其特點，有所了解，有所認識；（2）情感目標：達到開闊眼界，增長知識，陶冶情操，培養對商業美術的欣賞能力，提高藝術欣賞水平，樹立正確的審美觀點。

重難點：本課教學的重點，使在理解商業美術的性質和作用的基礎上，進一步理解商業美術設計最重要的是創意。本課的難點主要是課文內容較多，涉及面廣，由于課文篇幅有限，很多問題無法一一展開，有些問題如第五部分的企業形象設計，涉及內容廣，又無圖片說明，學生難以理解。解決方法：尋找較新例子，補充課文上的圖例陳舊或不足，提高學生興趣。

三、教學過程： 1.導入新課：

在上課以前，我們先來觀看一段錄像（沙發廣告：展示款式、使用方便、經久耐用）。觀看完畢以后提問：這段錄像表現了什么？目的是什么？（為推銷商品的廣告）引導學生談自己的體會。

工業革命和全世界范圍內的日益激烈的商業競爭，特別是同類商品的競爭，使企業不僅得在商品的質量上做文章，而且還得通過各種方法引起顧客注意，給商業美術提供了極好的發展機會。而有創意的設計能招引更多的顧客，為企業帶來滾滾財源。怪不得有位油畫教師從某發達國家辦畫展回來，友人接風時請其講敘此行最深的感受，他沒有提畫展，也沒有談路途的見聞和外國的發達經濟，只是隨意的說了一句：“那里到處都有設計”。同學們，假如你們是一個企業的老板，你會通過哪些方面來宣傳產品，達到促銷的目的。2.講敘新課：

總之，這些為推銷商品為目的而產生的美術設計，我們統稱為現代商業美術。從目前來看，商品美術除廣告以外，還包括標志設計、包裝設計、店內外設計、企業形象設計等方面。由于這些設計都是通過視覺傳達給消費者，所以，在國外又被稱作“視覺傳達藝術”。他是以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創作。他是溝通企業---商品---消費者的橋梁，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念。為了能更好的了解現代商業美術的特點。下面我們先來欣賞一些作品，看看廠家是怎樣用美術設計推銷產品的。

一.標志設計：我們知道，很多商品都有牌子，比如象柯達膠卷、溫州的莊吉西服等等，如果他們以圖文的形式表現出來，這就是標志。現在，我們來看作品：讓學生辨認三個標志。分析并得出結論，按其功能可分（中國銀行標志）企業標志、（永久自行車標志）商業標志、（男女標志）公共信息標志等三類。（日本的航空標志、網易標志）學生觀察得出結論：從形式上可分文字標志和圖形標志。文字標志其傳達的信息比較明確，通過文字，他直接告訴我們要表達的內容，如網易標志。而圖形標志要傳達的含義就比較難以表達，這就需要通過創造性思維去設計圖形。比如（日本的航空標志）一只圖案化的紅色仙鶴，引導學生欣賞并提問：我們來猜一下這應該是什么標志？（從飛翔引導出航空，文字表示日本）仙鶴表示什么？（松鶴朝陽，吉祥圖案，安全）圖案的形色都很美，使人過目不忘。得出結論：以圖形組成的標志，有的由于形象鮮明，也比較明確。學生分析2008年奧運會標志：教師簡單的總結此作品的特點：這是一個文字和圖形相結合的標志，五環表示奧運會，表示五大洲人民團結、文字表示2008年在北京召開、上面圖形表示具有中華民族特色中國結、運動員在打太極拳；形象鮮明，色彩鮮艷，對比強烈，醒目。）正因為標志具有傳遞信息作用，加上優秀的標志具有獨特的藝術魅力，而且為不同年齡、不同文化水平和使用不同語言的人所接受，具有國際通用性。所以，在當今世界市場競爭日益激烈的情況下，標志已成為當今世界市場競爭的重要手段。一些馳名商標不僅其藝術形象已傳遍全世界，而且成了一種巨額的無形資產。象可口可樂，松下電器，李寧牌的標志。當然，一個著名的商標形成有很多條件，但從藝術角度來講，他至少應當具有三個特點：1.創造性，即構思新穎，與其他商標有明顯區別，過目不忘；2.視覺形象要單純、強烈、美觀，易于辨認識別，又能吸引消費者注意力；3.廣泛的適應性，既要適合消費者的心理，又要適合本國國情，又要適合傳播。（舉例）

二.商品包裝設計：當然一件商品除了有牌子，還得有良好的包裝，優秀的包裝能使商品身價百倍。記得我有個朋友，有次他在上海某座商廈的一樓買了一千支鋼筆，重新用精美包裝裝好，拿到該座商廈的五樓推銷掉，每支賺三元，一算就是凈賺3000元。從這個例子中可以看出，一部分上海人盡管不了解市場，做生意不如溫州人，但最重要的可以體現出商品包裝的重要性，因為這一部分上海人也同時能利用精美包裝達到促銷。所以有人說：包裝好象是商品的外貌和衣著。

那么，優秀的包裝應該具有哪些特點（見圖）。通過學生的觀察得出結論：香水的包裝再加外包裝（1.保護商品）；香水的包裝，用不透明的包裝好不好（2.美化商品）；文字說明（3.宣傳商品）；貴州特級安酒包裝：吸收貴州安順地方戲的民間文化藝術，以造型特殊、富有裝飾性的陶瓷臉譜瓶為容器，（4.心理功能：刺激顧客購買的心理功能，如形狀好、色彩美、材料豪華，合適的重量、獨具一格的設計等都有一種無法抗拒的魅力，特別在自選商品的超市里，有人說是不說話的推銷員）可以平放、豎立、展掛，使用方便（5.陳列性，便利性：易拉罐包裝；），具有很高的藝術性和地方特色，做到美觀和實用相結合。正因為如此，本設計榮獲15屆亞洲之星獎。

四.店內外環境設計：我們知道了一件好商品，肯定會有去購買的欲望，提問：去哪里買？“店里”。于是，便隨之出現了店內外環境設計。他包括商品陳列、櫥窗布置、燈光設計、店面裝潢等內容。現代城市生活的快節奏，如何吸引顧客的注目，給顧客一個舒適的購物環境，已受越來越多人的重視。常用的手法是強調形象化和新奇感（欣賞作品）。如逛街時，一個好的店面設計總能拉住我們的腳步，里面的服務員不失時機的探出頭，一句話：進來看看，買不買沒關系，舒適的購物環境，整齊有序的商品在柔和的燈光下，看起來一切都是那么美好，優質的服務態度，讓我們賓至如歸，于是空手進去，滿載而歸。所以他是現代商業環境的導向設計，同時他又是美化城市的組成部分，象溫州人很喜歡去上海外灘，與其說是去購物，還不如說是去看其建筑風格。象溫州的五馬街，也同樣體現出其美化城市的功能。

五.企業形象設計（ci）：有的優秀的企業還有企業形象設計，什么是企業形象設計？不知道同學們有沒有聽過這樣的事，過去我們溫州人看正宗，主要都是看紐扣上是否有商標，口袋里面有沒有商標、螺絲釘上有沒有商標。其實瞎打誤闖給弄對了。在商品經濟高度發達的信息社會，力圖成功的企業面對激烈競爭的市場必須注重和強化自身的形象，將企業的綜合素質濃縮成鮮明、統一的視覺符號系統-----象標志、標準字體、標準色彩、統一風格的產品包裝及廣告用語等，再通過大眾傳播媒介將這種形象系統循環、潛移默化地注入消費者的心中，創造名牌形象，這就是企業形象設計。在紐扣和螺絲釘上印商標是其中一小部分。他起源于歐美，成熟在日本，發展于中國。他是一種戰略性全方位的系統創意。他主要包括企業形象設計、產品形象設計、員工形象設計、媒體形象設計、市場臺形象設計、廣告形象設計、未來形象設計。我們以海南的汽車運輸公司為例（見圖）：這是一個老企業，在市場競爭中，為了獲得社會的理解與信任，將其企業的宗旨和產品包含的內涵傳達給公眾，而建立起自己的視覺形象系統。1.企業形象設計：以粉紅色為標準色，幾乎每一處都有企業名稱、標志并有標準字體標準色，還有口號，如“似龍騰千里，似萬馬奔騰，似椰風搖曳，似陽光普照，似大海澎湃……是海汽快車，沒有粉紅色就沒有春天，這里四季春常在”。這是海南汽運的“理念主題詞”。用海南汽運快客，來招引顧客，是他的總目標。

2.產品形象設計：主要是汽車，所有汽車都有統一的標準色。

3.員工形象設計：“提高員工素質”是其管理重點。有統一的制服和證件，凡員工與顧客吵架者，顧客有獎；并組織員工軍訓、野營、參加攝影、音樂、繪畫、服裝模特表演等各種業余活動，把員工看成是企業形象的重要代表和潛在資產。

4.媒體形象設計：雨傘、手表、垃圾袋、茶杯、名片、信封等辦公用品。5.廣告形象設計：有核心的內容和統一的風格。

第二篇：16現代商業美術

現代商業美術

瑞安市十中：蔡

雨

一、課類型：欣賞課（運用課件多媒體教學）

二、教材分析：1.教學目的：（1）認知目標：通過本課的教學，使學生對現代商業美術的性質、范圍、種類及其特點，有所了解，有所認識；（2）情感目標：達到開闊眼界，增長知識，陶冶情操，培養對商業美術的欣賞能力，提高藝術欣賞水平，樹立正確的審美觀點。（3）德育目標：通過公益廣告的欣賞，激發學生關心社會公益事業。

重難點：本課教學的重點，使在理解商業美術的性質和作用的基礎上，進一步理解商業美術設計最重要的是創意。本課的難點主要是課文內容較多，涉及面廣，由于課文篇幅有限，很多問題無法一一展開，有些問題如第五部分的企業形象設計，涉及內容廣，又無圖片說明，學生難以理解。解決方法：突出重點，即標志、廣告和包裝，對于店內外環境設計和企業形象設計，采取教師簡單介紹，不作深入探討，同時尋找較新例子，補充課文上的圖例陳舊或不足，提高學生興趣。在最后，選擇有震撼感的公益廣告，在欣賞中提高興趣的同時進行情感教育。

三、教學過程：

導入新課

去年我國加入了WTO，給經濟發展帶來了絕好的機會，但同時更多的是壓力，那就是競爭，怎樣在競爭中不被淘汰呢？

我們先做一個市場調查。（見圖1）這里有兩種葡萄酒，大家先觀察一下，然后回答一個問題：假如朋友送你兩瓶葡萄酒，你會對哪種商品比較感興趣？（多叫幾位同學回答，獲得相同意見）教師總結：漂亮的或與眾不同的包裝更有競爭力。當然，包裝只是競爭過程中的一種手段。今天我們就來了解現代商業美術。

講授新課

在中國人的傳統觀念里，常有“酒香不怕巷子深”的說法，意為只要產品好，不管在哪里，都不怕賣不出去。然而，做為一個企業，總不能把生意局限在一條小巷，或一個小鎮，并且隨著科技的發展，任何一個企業都有可能制造出好商品，一句話，如果所有的酒都很香，那該怎么辦？這就要看企業如何使消費者對自己 的商品感興趣。而有創意的設計能招引更多的顧客，為企業帶來滾滾財源。

接下去我們就來欣賞一段影片，看看一個啤酒之王百威啤酒如何宣傳自己商品。（觀看影片：百威啤酒廣告）請把廣告情節向同學們介紹一下？將被下鍋的龍蝦以（百威）作“人質”，保存了生命。這段廣告就象一段緊張的動作片，給我們美的享受，同時又體現出啤酒在人們心目中無與倫比的地位。商品經濟的發展，連啤酒之王都有危機感。所以他每年都要投入大量的資金進行宣傳。小結：正是激烈的商業競爭，這給商業美術的發展提供了極好的發展機會。

總之，這些為推銷商品為目的而產生的美術設計，我們統稱為現代商業美術。從目前來看，商品美術除以上介紹到的包裝設計和廣告設計以外，還包括標志設計、店內外設計、企業形象設計等方面。由于這些設計都是通過視覺傳達給消費者，所以，在國外又被稱作“視覺傳達藝術”。他是以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創作。他是溝通企業---商品---消費者的橋梁，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念。為了能更好的了解現代商業美術的特點。下面我們先來欣賞一些作品，看看企業是怎樣通過美術設計推銷產品的。

一、標志設計：

我們知道，很多企業都有自己標志，很多商品都有牌子。現在，我們來看作品。（見圖）學生辨認：（莊吉服飾）企業標志、（金獅集團）商業標志、（男女標志）公共信息標志等三類。提問：這些標志都用在什么地方？分析并得出結論，按其功能可分企業標志、商業標志、公共信息標志。從這里看出標志和商標是不同的，一個企業只有一個標志，但是不同種類的商品可以有不同商標。學生再觀察得出結論：從形式上可分文字標志和圖形標志。文字標志其傳達的信息比較明確，通過文字，他直接告訴我們要表達的內容，如莊吉服飾標志。而圖形標志要傳達的含義就比較難以表達，這就需要通過創造性思維去設計圖形。比如（日本的航空標志）一只圖案化的紅色仙鶴，引導學生欣賞并提問：我們來猜一下這應該是什么標志？（從飛翔引導出航空，文字表示日本）仙鶴表示什么？（松鶴朝陽，吉祥圖案，安全）圖案的形色都很美，使人過目不忘。得出結論：以圖形組成的標志，有的由于形象鮮明，也比較明確。

當然，一個著名的商標形成有很多條件，但從藝術角度來講，他至少應當具有三個特點（以日本航空公司舉例說明問題）：

1、創造性，即構思新穎，與其他商標有明顯區別，過目不忘；

2、視覺形象要單純、強烈、美觀，易于辨認識別，又能吸引消費者注意力（提問：為什么用紅色？并且在圖象的設計上省略了仙鶴 的眼睛、羽毛細節、腳等？人們把眼光停留在標志上的時間是比較短的，如果把其表現成一副復雜的畫，就難以讓消費者接受，所以許多標志都概括成圓形、方形、在色彩上主要講究醒目，許多標志用強烈的紅色或黑色）；3.廣泛的適應性，既要適合消費者的心理，又要適合本國國情（資本主義和社會主義，所以一般商業標志不帶政治色彩），又要適合傳播（電視、電影、霓虹燈、報紙、雜志等）。

作品欣賞： 2008年奧運會標志。提問：同學們對這個標志比較熟悉，請分析該標志所體現出的涵義？教師簡單的總結此作品的特點：這是一個文字和圖形相結合的標志，五環表示奧運會，表示五大洲人民團結、文字表示2008年在北京召開、上面圖形表示具有中華民族特色中國結、運動員在打太極拳；形象鮮明，色彩鮮艷，對比強烈，醒目。

正因為標志具有傳達信息作用，其簡單易認的形式是一般文字無法比擬的。具有國際通用性。所以，在當今世界市場競爭日益激烈的情況下，標志已成為當今世界市場競爭的重要手段。一些馳名商標不僅其藝術形象已傳遍全世界，而且成了一種巨額的無形資產，象可口可樂、金利來等等。

二、商品包裝設計：

現在一件商品除了有牌子，但還得有良好的包裝，優秀的包裝能使商品身價百倍。記得我有個朋友，有次他在上海某座商廈的一樓買了一千支鋼筆，重新用精美包裝裝好，拿到該座商廈的五樓推銷掉，每支賺三元，一算就是凈賺3000元。從這個例子中可以看出，一部分上海人盡管不了解市場，做生意不如溫州人，但最重要的可以體現出商品包裝的重要性，因為這一部分上海人也同時能利用精美包裝達到促銷。可能他們所得的利潤還遠不只這些。所以有人說：包裝好象是商品的外貌和衣著。美國的一位著名設計師曾說過：“如果在包裝上花一美元，那他所得的利潤將會超過一千五百美元”。這當然不是在一件商品里，而是優秀的包裝所帶來暢銷，從而獲得滾滾財源。

那么，優秀的包裝應該具有哪些特點（見圖）。通過學生的觀察得出結論：酒的包裝再加外包裝（1.保護商品）；漂亮不漂亮（2.美化商品）；文字說明（3.宣傳商品）；果汁的包裝（4.心理功能：刺激顧客購買的心理功能，如形狀好、色彩美、材料豪華，合適的重量、獨具一格的設計等都有一種無法抗拒的魅力）可以平放、豎立、展掛，使用方便（5.陳列性，便利性：易拉罐包裝；）。

作品欣賞：（見圖：特級安酒）剛才我們了解了優秀包裝的具有以上五個特點，這是否是一個優秀的包裝就讓同學們去評？教師小結：特級安酒是我國貴州的名 酒，他的包裝設計最大的特色就是具有強烈的民族風格和地方特色，這主要表現在酒瓶的正面是當地戲劇臉譜的造形，同時又考慮使用方便和陳列，如平放、豎立，懸掛，達到使用和美觀的統一，具有很高的藝術性。所以，該包裝榮獲15屆亞洲之星獎。

特別在現代科學發展，競爭激烈，人們生活節奏快，于是超市，自選商場這類綜合性購物場所便成了人們經常光顧的地方。在這里，商品的包裝顯的尤其重要，整排同類商品擺在一起，沒有人推薦。這時如果沒有美觀醒目的包裝，根本就不能引起人們注意。有人比喻包裝是“不說話的推銷員”，那是再合適不過了。

三、廣告設計：

一件好商品有了牌子和好包裝，接下去就要讓別人知道，廣而告知。其實在古代，人們就已經注意到了廣告的重要性，“自相矛盾”，就是一個典型的例子，主要的方式是用嘴巴講，除此以外，還有什么形式？還有的把酒字寫在布上掛起來，叫做酒旗，總之方式比較單一。隨著競爭的激烈，科學的發展，作為商品推銷和促銷工具的廣告，他的表現手段也在不斷的推陳出新，日新月異。以市場學、心理學作為基點的廣告創意，同時又結合了文學、繪畫、攝影、電影、電視、戲劇、音樂等多種手段，使每件廣告作品都成為科學和藝術的結晶。不過無論用哪種方式，其主要的目的是看其能否引人注目，扣人心弦、給人們留下鮮明的印象，最終喚起購買欲望。而要作到這些，關鍵是要創意，同時又能給人美的享受。象剛才欣賞過的百威啤酒，請問：你覺得此廣告是否有以上特點？不僅引人注目，扣人心弦，象一段緊張的懸念片，給人美的享受，同時又體現出百威啤酒在人們心目中無于倫比的地位。

當然，創意的方式的多方面的，除了以上擬人的手法，還有如美能達7000照相機，該產品利用在1985年歐洲照相機大獎賽中獲大獎的事實，來取得顧客的信任。還有法國襯衫廣告，給人一種新穎、大膽的感覺，以極其夸張的藝術手法，創造了引人注目的藝術效果。

話又說回來，是否有創意的廣告就是好廣告呢？“腦白金”的今年過節不收禮，收禮還收腦白金，這無疑是有創意的，你是怎樣認為的？（厭煩）剛才，我們在了解包裝的特點是曾經講到過包裝的心理功能，在這里，他忽略了消費者的心理功能。小結：本廣告被上海衛視列為違法廣告，據說還要追究法律責任，同時其丑化了國家的形象，并且其廣告以不真實的數據來獲得消費者信任，因此優秀的廣告不僅要有創意，還要以真實為前提，同時要給人以美的享受。既然這樣。四.店內外環境設計：通過以上的努力，消費者知道了一件好商品，肯定會有去購買的欲望，提問：去哪里買？“店里”。于是，便隨之出現了店內外環境設計。現代城市生活的快節奏，如何吸引顧客的注目，給顧客一個舒適的購物環境，已受越來越多人的重視。那怎樣的設計才是好的呢？提問：同學們可能都比較喜歡逛街，你認為怎樣的店內外設計更能吸引顧客？小結，店內外環境設計常用的手法是強調形象化和新奇感。他包括商品陳列、櫥窗布置、燈光設計、店面裝潢等內容。如逛街時，一個好的店面設計總能拉住我們的腳步，里面的服務員不失時機的探出頭，一句話：進來看看，買不買沒關系，舒適的購物環境，整齊有序的商品在柔和的燈光下，看起來一切都是那么美好，優質的服務態度，讓我們賓至如歸，于是空手進去，滿載而歸。所以他是現代商業環境的導向設計，同時他又是美化城市的組成部分，據說，最近溫州人很喜歡在周末去上海外灘購物，與其說是去購物，還不如說是去看上海灘那種獨特的建筑風格。象溫州的五馬街，也同樣體現出其美化城市的功能。

五.企業形象設計：有的企業還有形象設計，在商品經濟高度發達的信息社會，力圖成功的企業面對激烈競爭的市場必須注重和強化自身的形象，將企業的綜合素質濃縮成鮮明、統一的視覺符號系統-----象標志、標準字體、標準色彩、統一風格的產品包裝及廣告用語等，再通過大眾傳播媒介將這種形象系統循環、潛移默化地注入消費者的心中，創造名牌形象，這就是企業形象設計。

其實在競爭的影響下，不僅是一個企業，而且機關、教育部門都有企業形象設計。接下去我們就以海南的汽車運輸公司為例，了解一下企業形象設計。（見圖）這是一個老企業，在市場競爭中，為了獲得社會的理解與信任，將其企業的宗旨和產品包含的內涵傳達給公眾，從而建立起自己的視覺形象系統。（1）以粉紅色為標準色（學生列舉柯達膠卷的標準色、可口可樂的標準色）；（2）雨傘、手表、垃圾袋、茶杯、名片、信封等辦公用品包括汽車，幾乎每一處都有企業名稱、標志并有標準字體標準色，（3）沒有粉紅色就沒有春天，這里四季春常在”是海南汽運的“理念主題詞”。（我們學校也有理念主題詞“學風，校風等口號的提出”（4）“提高員工素質”是其管理重點。除有統一的制服和證件，凡員工與顧客吵架者，顧客有獎；并組織員工軍訓、野營、參加攝影、音樂、繪畫、服裝模特表演等各種業余活動，把員工看成是企業形象的重要代表和潛在資產。（5）優秀的企業還有未來形象設計，如新觀念的提出，新產品的開發等。

標準服裝、標準色、專用車、信封信紙乃至證件等都構成一個有序的圖象整 體，也使每位顧客產生一種無形的向心力和認同感。化了淡妝的姑娘們身穿粉紅色衣服，蘭色裙子。整齊的步伐、青春的朝氣，高雅的氣質，博得群眾的嘖嘖贊揚。這其實不僅是一種訓練方式，而且還是一種廣告行為。他在不知不覺的把觀眾轉化為顧客，為其帶來了滾滾財源。公益廣告欣賞

同學們，今天我們了解了現代商品美術，不管怎樣，作為商品美術其最終目的都是為推銷商品。但是，在今天，設計師又把關心社會的公益事業提到了重要地位。哲學家黑格爾曾經說過：“科學越發展，美感就失去越多”，環境問題、能源短缺、生態不平衡等一系列問題，已經越來越受到人們的重視。

欣賞公益廣告（未來在我們手中）教師小結：優美的畫面、詩情畫意的大自然，漫不經心的人與被戕害丟棄的弱小的生靈，處處形成對比。同學們，一個人是渺小的，如果所有的人類都這樣，這足以摧毀一個地球。如果再這樣毫無顧忌的破壞環境，也許在不久的將來，人類用的最后一滴水那將是自己的眼淚。讓我們為這些被無知的人類殘害的弱小生命默哀一分鐘，同時我們該下定決心，如何為防止悲劇的發生做出努力。課堂總結

小結：而有創意的設計更能吸引消費者。那就是在周密的調查研究的基礎上，利用各方面的條件，探索藝術表現的切入點，以達到構思新穎，形象美觀，并且耐人尋味，以至拍案叫絕的效果，從而發揮出最佳的能量。就象北京的“狗不理”包子，一般人會認為，狗不理的包子人還會理嗎？這奇特的名字讓許多人有太多的疑問，從而使其名聲大震，當然同時贏得了消費者。據說這當中還有一個故事：此包子剛出籠時非常的香，一只狗從大老遠就聞到了，于是偷偷的叼了一個，一口咬下去，里面的油出來了，把狗的嘴巴燙的都是水皰，于是狗再也不敢吃了，因而得名。所以一則優秀的設計雖然往往只有幾句話或幾個鏡頭，但就能達到吸引顧客。

第三篇：美術教案-現代玩具世界-教學教案

現代玩具世界教學對象：二年級學生教學課時：1課時教學目標：

一、教學方面： 能用簡單的語言描述現代玩具的造型、色彩、花紋、材料、玩法等特點。

二、教育方面：培養學生熱愛生活、珍惜今天、創造未來的情感。

三、發展方面：培養審美能力，提高觀察與表現的能力。教學重點：能說出現代玩具的造型、色彩、花紋、材料、玩法等特點。教學難點：比較民間玩具與現代玩具的造型、色彩、花紋、材料、玩法等特點的異同。教學準備：現代玩具的欣賞課件與玩具實物教學媒體：電腦、投影。作業要求：用簡單的語言描述現代玩具的造型、色彩、花紋、材料、玩法等特點；并能簡單的用線畫出玩具的造型。教學過程：

一、啟動主體把自己帶來的玩具與同學們分享，向大家介紹自己為什么喜歡這個玩具（玩具的名稱、造型、色彩、花紋、材料、功能、玩法與故事）

二、發揮主體

1、播放課件圖片，欣賞不同玩具。選一件自己喜歡的現代玩具，說說它給你帶來的感覺？

2、選一件自己喜歡的民間玩具與一件現代玩具進行比較，找出異同點。

3、用簡單的線畫出自己玩具的造型或用線設計想象中的現代玩具，學生自己刻畫，師指導。

三、發展主體

1、布置玩具畫展（實物玩具、圖片玩具、作業玩具）

2、探討玩具功能性與審美趣味。課堂總結：

1、小節本節課學習情況。

2、評選優秀作品，采用先自評、在他評、最后師評。鼓勵有創意的作品。

第四篇：商業美術

定義

指具有社會實用意義、反映生活應用目的的一種美術，可以通過其創造商業價值，為美術作品加以一個經濟價值的量。并可以通過其經濟方面給產品或美術本身定義價值。所有與商業有關的美術行為都可以稱之為商業美術。㊣商業美術 在商品銷售中，美化、說明、宣傳、保護商品，從而達到推銷商品，為人們的生活需要服務的實用美術。

內容

主要包括商品包裝和裝潢設計、商標、廣告、櫥窗陳列以及有關宣傳品的設計制作等。①包裝和裝潢設計:商品品種眾多,包裝應根據商品的用途、性能等進行,要做到既保護商品,又要包裝簡便,易于回收,有利于環境清潔。包裝形式主要有包裝紙、袋包、瓶、罐、箱、盒以及復和包裝等。包裝材料有紙、玻璃、塑料、陶瓷、塑料薄膜、金屬等。裝潢設計是在商品外包裝上加以文字、圖像等裝飾，以達到保護、美化和宣傳商品的目的。②商標：用簡潔的文字或兼用文字和圖像，表明生產或銷售商品的工廠、企業的一種符號圖案。它既能區別不同商品的特點和質量，也能起到良好的宣傳效果。③廣告：以藝術的形式介紹商品(一般指新產品)，溝通生產企業、商業和消費者之間的聯系，使消費者了解商品的用途、特色和質量，從而達到推銷商品的目的。廣告的種類很多，有招貼廣告、電影片頭廣告、電視廣告、電動廣告（如霓虹燈）、路牌廣告、新聞廣告、車廂廣告、影劇廣告、櫥窗廣告等。④櫥窗陳列：在商店櫥窗內以藝術的形式陳列商品,介紹商品的性能、特點和用途,以便引起消費者購買商品的興趣。櫥窗陳列的手法包括商品的選擇及其組合，道具、文字、色彩、背景、燈光等的安排，以便引人注目。櫥窗陳列的形式除了介紹某一商品外，還有專題（如某一企業）、系列（如系列家用電器）、季節（如秋季時裝）、節日（如國際兒童節的兒童用品）等形式。

設計要點

商業美術設計是美學和社會心理學的統一。在設計中,必須注意:①商品本身的種類、標準、用途、價格、尺寸、重量等特性，使消費者全面了解商品。②適合現代人們的生活方式和習慣以及各類使用(消費)對象，包括各種年齡、性別、職業、購買水平等的消費者。③商品使用的時間（白晝、夜晚）、環境及季節等。④商品銷售地區和市場，即出口或內銷,城市或農村,一般商店或超級市場。⑤商品的生產工藝、質量及其使用、保管等注意事項。⑥儲運對商品的要求，特別是出口商品、銷售到邊遠地區的商品以及易碎商品(陶瓷、玻璃)和貴重商品。⑦民族藝術風格，特別是出口工藝美術品和土特產品（如中國名茶、名酒）的商品造型、包裝和裝潢設計。

第五篇：現代商業復習材料

1.2.3.4.5.一般以貨幣為媒介的交換活動是流通。通過向公眾發行股票來籌集資金的企業類型是有限責任公司。專家預測法屬于定量預測的方法。商業戰略由戰略指導思想、戰略目標、戰略重點、戰略階段和戰略對策5中基本要素。必須從商業企業的內外環境、內部結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮的商業企業形象設計的原則是以公眾為核心的原則。

6.7.8.9.以市場需求為依據，通過商品貨幣交換得到商品的經濟活動稱為商品采購。營業額/(期初存貨+期末存貨)/2*100% 是周轉率的計算公式。商品銷售的形式有封閉式售貨、敞開式售貨、自選式售貨。在物流過程中，對商品進行不改變其性質和使用價值，只改變其外部形態的簡單加工、處理等作業的流程，稱為商品流通加工。

10.資產按其流動性分為流動資產、長期投資、固定資產、無形資產和其他資產。

11.資本運營與產品運營的區別為經營的體制條件要求不同、經營的導向不同、經營的策略不同。

12.通過經濟指標數量上的比較來提示經濟指標數量關系和數額差異的財務分析方法是比較法。

13.按發行主體不同，債券可以分為政府債券、金融債券、企業債券和短期融資券4種類型。

14.已達成買賣協議而在未來一定時期內實際交割的各類商品是期貨。

15.按事物“兩頭小，中間大”的正態分布規律，先確定好在各登記在總數中的比例的績效考核方法是強制分布法。

16.被定義為具有自動信息識別及信息處理能力的銷售時點管理系統是POS。

17.將企業按照職能的不同劃分成若干部門，每一個部門由企業最高層領導直接管理的組織結構系統模式是直線職能制結構。

18.人們相互交換產品或服務活動的過程稱為交換。

19.股東僅以其出資額為限承擔公司債務的清償責任的公司是有限責任公司。

20.信仰不屬于現代商業環境的宏觀環境因素。

21.在信息收集、分析、處理、提供過程中，要盡量減少費用支出，盡可能提高效益屬于市場調查的經濟性原則。

22.EOS是電子訂貨系統。

23.包括采購物流、銷售物流、回收物流三個基本子系統的物流系統是批發業物流。

24.反應企業某一特定時期（月末、季末、年末）財務狀況的報表是資產負債表。

25.對組織的管理風格與傳統會發生重大影響的人力資源計劃階段是預測階段。

26.將員工按照總體工作情況從最好到最差進行排序的績效考核方法是

27.企業一切活動的核心是商品。

28.企業流程再造的關鍵是體系再造。

29.設立股份有限公司，應有5人以上為發起人，其中必須有過半數的發起人在中國境內有住所。

30.商業企業戰略控制的要素:戰略評價標準、實際成效、績效評價。

31.按配送組織的不同劃分

32.在商業企業物流系統的設計中應考慮 規模適當化、運送及時化、庫存合理化、系統集成化、效益最大化五個要求。

33.財務分析的方法主要有比較法、比率分析法、趨勢分析法三種方法。

34.現代商業企業按所有制分類分為公有制商業企業、非公有制商業企業兩類。

35.市場調查的原則有:準確性原則、全面性原則、時間性原則、適用性原則、經濟性原則。

36.商業客體

37.根據成本類型的性質不同，成本預測方法主要有時間序列分析法、回顧分析法、高低點發、工程研究法。

38.具有自動信息識別及信息處理能力的銷售時點管理系統是POS，將批發、零售商場所發生的訂貨數據輸入計算機，即刻

通過通信網絡傳送給總公司、批發商、供貨商、制造商的系統是EOS。

39.有限責任公司是由2個以上、50個以下股東共同出資組成的。各個股東僅以其出資額為限承擔公司債務的清償責任，公司

以其全部資產對公司的債務承擔責任。有限責任公司保證出資者不至于因公司破產而弄的傾家蕩產，使公司可以籌到更多的資金。

40.生產資料又稱生活用品，是人們在生產過程中使用的勞動工具和勞動對象的總稱，是用來滿足社會生產、消費需求的商品。

41.資本運營是以資本增值為目的的經營活動，其內容十分廣泛，生產經營、資產重組都應包括在內。資本運營是作為與產品

經營相對立的一個概念提出并加以使用的。因此我們認為，資本運營是指對企業可以支配的資源和生產要素進行運籌、謀劃和優化配置，謀求實現在風險和盈利能力之間的特定平衡，從而實現企業最大限度資本增值的一系列運作活動。

42.工作績效就是任務和目標在數量、質量及效率等方面的完成情況；對員工個人而言，工作績效則是上級和同事對自己工作

狀況的評價。

43.現代商業企業是具有人力、財力、物力等物質生產力，以及科學技術、經營管理、企業精神、職工積極性、企業應變能力

等精神生產力和協調的公共關系，是自主經營、自負盈虧、自我發展、自我約束地經營商品流通，以滿足消費需要、協調生態關系、取得利潤為目的的市場主體，是獨立享有民事權利和承擔民事義務的企業法人。

44.市場預測是依據市場的歷史和現狀，憑經驗并應用一定的預測技術，對市場發展的未來趨勢進行預計、測算和判斷。得到

符合邏輯的結論的一系列活動過程。

45.商品經營決策的定義及分類？

商業企業的經營決策，是指企業在組織商品流通和提供服務的過程中，對經營活動的重大問題，如確定經營方向、經營目標、經營范圍，以及進、銷、運、存、價格、服務的合理組織等所作出的一系列決策。

分類：1.戰略性決策和戰術性決策2.確定型決策、風險型決策和不確定型決策3.單一目標決策和多目標決策

46.項目投資的概念及特點？

項目投資是對特定項目進行的一種長期投資行為。它主要有以新增生產經營能力為目的而新建的項目投資和以恢復或改善原有生產經營能力為目的的更新改造項目投資兩大類。

特點：1.投資規模較大，投資收回時間較長2.投資風險較大3.項目投資的次數較少4.項目投資決策必須嚴格遵守相應的投資程序

47.員工培訓的流程：1.培訓需要的確定。2.培訓目標的設置。3.培訓計劃的擬定4.培訓活動的實施。5.總結評估

48.市場調查應遵循的原則？

答：1.準確性原則。2.全面性原則。3.時間性原則。4.適用性原則。5.經濟性原則。

49.商品經營決策的定義及分類？

商業企業的經營決策，是指企業在組織商品流通和提供服務的過程中，對經營活動的重大問題，如確定經營方向、經營目標、經營范圍，以及進、銷、運、存、價格、服務的合理組織等所作出的一系列決策。

分類：1.戰略性決策和戰術性決策。2.確定型決策、風險型決策和不確定型決策。3.單一目標決策和多目標決策

50.資本運作的作用：1.資本運營有利于資金進入企業 2.資本運營有利于較低降低企業擴大再生產規模的成本3.資本運

營有利于企業迅速轉型轉業4.資本運營有利于提高企業的競爭意識5.資本運營有利于維護所有者權益6.資本運營有利于維護債權人權益

51.企業組織設計的原則？

1.目標統一原則2.工作協調原則

3.管理寬度原則4.權責一致原則

5.集權與分權相結合的原則6.穩定性與適應性相結合的原則

52.績效考核的意義：

1.控制意義。對組織來說，通過績效考核為各項人事管理提供了一個客觀公正的標準，并依據考核結果決定晉升、獎懲、調配等。這樣會使企業形成事事按標準辦事的風氣，使各項管理工作能夠按計劃進行。對員工來說，這是一種控制手段，可以使員工牢記工作職責，養成按照規章制度工作的自覺性。

2.激勵意義。績效考核能產生一定的心理效應，起到激勵、監督和導向的作用。通過績效考核，無論對成績突出者還是落后者都會起到鞭策他們盡心盡責完成組織所給任務的作用。

3.開發意義。績效考核是按一定的標準進行的，考核結果顯示的不足之處便是員工的培訓需求。管理者可以據此制定有針對性的培訓計劃，達到提高員工素質的目標。同時，通過績效考核，對員工各方面的情況有詳盡的了解，根據員工的長處和特點決定培養方向和使用辦法，充分發揮員工長處，促進個人發展。

4.溝通意義。績效考核后，管理者把考核的結果反饋給員工，聽取他們的申訴和看法，這就提供了領導和員工之間的溝通機會，有利于增進相互之間的了解，解決管理中存在的一些問題。

53.現在商業企業的組織結構系統模式，各種模式的優缺點和所適用的企業？

1.直線職能制結構。將企業按照職能的不同劃分成若干部門，每一個部門由企業最高層領導直接管理。

優點：結構簡單，清晰；權責關系明確，溝通較快；提高了工作效率。

缺點：對領導人的專業知識要求極強；高度集權難以發揮靈活性。

它適用于產品單一，市場穩定的中小型企業。

2.事業部制結構，又稱“斯隆模型”。特點是企業的二級機構是按產品或區域成立的專業化部門；實行分權化管理；事業部是一個利潤責任中心，各事業部都要自負盈虧。

優點：組織的最高領導人擺脫了煩瑣的日常事務，集中精力抓戰略決策；充分發揮企業經營管理者的積極性和主動性；有利于培養全面的管理人才。

缺點：機構冗余，負荷較重；各部門之間接觸較少。

適用于企業規模大，產品種類廣，市場變換較快的大型企業。

3.矩陣形組織結構。它既有按直線劃分的垂直領導系統，又有按項目劃分的橫向領導系統。

優點：靈活性強，易于將各有專長的人員結合起來完成任務，加強了組織各職能部門之間的協作；

缺點：小組是臨時性的、穩定性較差，容易產生雙重領導。

它適用于新產品更新換代的開發，投資項目規劃等集中性短期任務。

4.子公司制分權結構。它是一種較事業部制結構更為徹底的分權結構。其特點是母公司和子公司不是行政上的隸屬關系，而是資產上的連結關系；子公司與事業部不同，在法律上具有獨立的法人地位。

優點：母公司無法承擔子公司的債務責任，降低了責任風險；加強了子公司的責任感和經營積極性。

缺點：母公司不能對子公司直接發揮影響力；母子公司相互間的業務往來需雙重納稅。

適用于跨行業的多種經營的大型商業集團公司。