第一篇：旅游與城市的融合發展

旅游與城市的融合發展：以成都為例

成都旅游與城市融合發展走在全國前列

旅游和城市融合發展是當前旅游和城市發展的重要趨勢，這種融合體現在戰略融合、產業融合、文化融合、硬件建設融合等多個方面。成都市旅游與城市融合發展在全國具有典型意義。從成都市的整體情況來看，不管是城市發展戰略、基礎設施建設還是產業功能的推進抑或是城市服務配套體系的建立等方面，均實現了旅游業與城市發展的良好互動。

城市規劃與旅游發展的統一。用旅游的理念規劃城市建設，根據旅游發展形式調整城市用地布局和功能板塊，這些都體現了成都城市規劃與旅游發展的高度一致性。

軟硬件建設與旅游開發協調。成都市在城市設施的建設上很好地融合了旅游開發的理念，雙流機場第二跑道使用、新國際航班開通、市內地鐵和城際鐵路建設等不僅使得成都作為西南地區的交通樞紐地位逐步確立，而且使旅游進入性和便捷性大大增強，同時城市設施的功能與旅游開發實現了有效結合，城市建設與旅游發展速度保持協調發展。

旅游產業與城市其他產業融合。成都的鄉村旅游集種植、觀光、體驗、休閑、加工、采購于一體，形成了郫縣農科村、錦江區三圣花鄉等知名旅游地；旅游與會展融合發展，使成都成為“中國會展第四城”；旅游與體育融合發展，在成都形成了溫江時尚運動體驗、龍泉賽車運動和西嶺雪山冰雪運動等體育休閑集聚區；此外，還有成都東區數字音樂公園、休閑商務城等旅游業與創意產業、金融商貿業融合發展的典型代表。

城市文化內涵在旅游業中滲透。成都歷來就有文化名城之稱，文化資源豐富，形成了以“蜀文化”為代表，三國文化、水文化、道教文化、川劇等各類型文化并存的城市文化。成都通過將歷史文化、休閑文化、美食文化與旅游業相結合，大大豐富了成都旅游活動的文化內涵，同時使旅游活動成為傳承和發揚成都文化的重要載體。

成都：旅游與城市融合發展面臨新機遇

當前，我國旅游業進入新一輪加速發展期，未來相當長一段時間仍將處于黃金發展期和高速增長期，在新的發展形勢下，成都市制定了打造西部經濟核心增長極的戰略，這些為成都旅游業發展提供了新機遇。成都市打造西部經濟核心增長極為旅游業發展創造了良好機遇。未來一段時期成都將以“領先發展”的姿態，深入推進“兩樞紐、三中心”建設，將成都打造成為西部的經濟中心、金融中心、科教中心、文化中心和綜合交通樞紐、亞洲國際航空樞紐，同時，開展全方位、多層次區域合作，全面提高對內對外開放水平，努力建設內陸開放型經濟戰略高地，這些戰略舉措不僅有利于為成都旅游業發展提供市場基礎，而且有利于拓展成都旅游業融合發展的產業空間。

成都現代化和國際化戰略為旅游業與城市融合發展提供了深化方向。成都提出了在中西部地區率先基本實現現代化和國際化的戰略舉措，這為成都實現旅游與城市融合發展提供了深化方向。成都提出城市發

展的現代化和國際化戰略，契合了旅游業發展的趨勢，將促進成都旅游業進一步轉變發展方式，豐富旅游業發展的科技、文化內涵，提高旅游業發展的質量和效益。

成都實施的“五大興市戰略”是旅游業大發展的有力助推器。成都立足新的發展起點，全面部署交通先行、產業倍增、立城優城、三圈一體、全域開放等“五大興市戰略”，成為推動旅游業大發展的有力助推器。在交通先行方面，通過構建西部經濟核心增長極的傳輸系統，可提高旅游目的地的進入性和便捷性；在產業倍增戰略方面，旅游業對于加快成都產業結構優化升級至關重要，有望得到更多的政策支持；在立城優城方面，通過城市升級和新區建設，有助于成都旅游環境和整體形象的提升，提高旅游吸引力；在三圈一體方面，通過推動三圈層融合為完整的“一極”，可以使旅游業與其他產業在空間上形成合力；在全域開放方面，有利于多向拓展成都旅游業開放合作的空間領域。

成都作為首批唯一的國家旅游綜合改革試點副省級城市為旅游業轉型升級提供了政策支持。成都是全國統籌城鄉綜合配套改革試驗區和首批唯一的國家旅游綜合改革試點副省級城市，通過大力深化改革、開放創新，著力破除約束旅游業發展的體制機制障礙，可以有效盤活各種社會資源，充分發揮旅游業的先導作用和產業融合功能，不斷推進旅游業轉型升級。

成都旅游與城市融合發展面臨5大任務

中國旅游研究院提出，為促進旅游與城市融合發展，建議成都實施以國際旅游城市建設為總體目標，以旅游改革創新為支撐，以旅游產業融合、旅游統籌城鄉發展、旅游文化提升為重點的綜合工程。

合力建設國際旅游城市。建設世界知名、國內一流的國際旅游城市是成都旅游業發展的中長期目標，也應當是旅游和城市融合發展的總體目標。國際旅游城市同時也是宜人城市的應有之義，后者關于城鄉一體化、全面現代化、充分國際化的目標定位，明確了前者的戰略取向。圍繞城鄉一體化，成都要進一步加強鄉村旅游發展，推動旅游發展和新農村建設的融合，在城鎮化的動態過程中推進城鄉統籌發展；圍繞全面現代化，成都要加快改革創新，推動旅游業和其他產業的融合，推動旅游商業模式創新和新業態發展；圍繞充分國際化，成都要繼續擴大開放，以國際品質來提升旅游產品質量和管理水平，打造世界知名的旅游目的地。

加快旅游改革創新。旅游業所涉及產業和行業門類較多，呈現出“大旅游、大市場、大綜合”的產業特征，目前單一部門管理的統籌協調能力有限，難以實現“綜合產業綜合抓”的格局，改革現有的旅游發展體制機制，逐步建立符合旅游發展規律的管理和運營體制機制已成為成都當前旅游工作中的重大任務。成都是國家確立的旅游綜合改革試點的唯一副省級城市，要以此為契機，進一步深化改革、擴大開放，在組織機構、行業管理、營銷機制、投融資機制、公共服務機制等方面進行創新，著力破除約束旅游業發展的體制機制障礙，有效盤活各種社會資源，全面促進旅游與城市的融合發展。

促進旅游產業融合深入發展。雖然成都在旅游產業融合發展方面已取得明顯成效，但是產業融合的廣度和深度還需要進一步拓展。成都要以大旅游觀念為指導，進一步創新管理體制，激發企業活力，優化市

場秩序，通過資源融合、技術融合、功能融合和市場融合等路徑，著力推動旅游業與農業、會議會展業、文化創意產業、信息產業、房地產業等的深入融合發展，構建一批鄉村旅游、會展旅游、文化創意旅游等的知名品牌，努力將旅游業培育為成都國民經濟的戰略性支柱產業。

繼續推動旅游統籌城鄉發展。成都作為全國統籌城鄉綜合配套改革試驗區，旅游和城市融合發展的重要內容就是以旅游發展深入推進農村發展和城鎮化進程。在實施路徑方面，主要是通過積極發展旅游業，特別是鄉村旅游業，形成成都統籌城鄉發展的重要抓手，推動旅游統籌城鄉發展戰略的實施。要進一步加強科學規劃、規范引導和錯位發展，以鄉村旅游為紐帶，促進成都農村產業結構優化升級，提高農民收入，加速城鎮化建設，促進旅游與城市化協調發展。

大力提升旅游文化。提升旅游文化既是保持旅游業可持續發展的需要，也是國際旅游城市建設的需要。要借助旅游平臺，加強旅游項目策劃，通過觀光、休閑度假、文化體驗、節慶活動等手段，推動文化與旅游的有機結合，實現文化的產業化發展和文化軟實力的硬化發展，促進文化產業與旅游產業的融合層次逐步升級，在傳統文化產業融入旅游業發展的基礎上，推進以文化創意產業為代表的新文化產業與旅游業的融合。

第二篇：淺談城市旅游及其發展

淺談城市旅游及其發展

摘要：隨著我國改革開放和社會主義市場經濟的發展，旅游行業不斷的迅猛發展，把旅游放在城市發展的戰略高度，能給旅游以恰當的定位，使我們樹立正確的理念，避免盲從、急功近利、盲目開發，以科學的態度認識、開發、發展旅游。新鄉地處豫北地區，交通便利，有著較為豐富的旅游資源。但資源分散、缺乏名牌資源，開發力度不夠，旅游產品結構單一，旅游基礎設施需要進一步完善等，旅游發展和其它地區相比，還較為落后。著重從如何發展新鄉市的城市旅游、發展城市旅游的問題入手，提出合理化建議。

關鍵詞：城市旅游；旅游資源；可持續發展

優化城市環境；塑造城市形象；深刻挖掘城市文化的內涵；充分展示城市的民族化、現代化特色，提升城市品味。新鄉旅游資源的特點

新鄉市為豫北政治、經濟、文化和交通中心城市。總面積8169平方公里，總人口548萬。

新鄉有著悠久的歷史，新鄉歷史遺跡眾多，文物資源豐富，是中華民族古代文明發祥地之一。古稱庸國，春秋屬衛，戰國屬魏，漢為獲嘉，至隋文帝開皇六年(公元586年)始置新鄉縣至今已有1400余年。新中國成立之初，曾是平原省省會所在地。古老的歷史，孕育了燦爛的文明。仰韶、龍山文化遺址，依稀可辯；周武王率八百諸侯會同盟的牧野大戰，古跡依存；姜尚衛河垂釣、比干拋心忠諫、圍魏救趙、張良刺秦、官渡之戰、陳橋兵變都源于這方熱土；孔子講學“杏壇”猶在，李白放歌于忠臣之前；張蒼逞思于《九章算術》，陳玉成天國殉難；明神宗胞弟潞簡王陵，十二丞相青史可鑒??悠久的歷史，燦爛的文化，優美的環境，給新鄉留下了豐富的旅游資源。全市擁有各類自然景觀數百處，現有國家級文物保護單位4處，國家級森林公園一處，國家級濕地鳥類自然保護區一處，省級風景名勝區和文物保護單位50余處；市級文物保護單位500余處，歷史文化名城一處，歷史文化名鎮一處。比干廟、潞王陵、白云寺、百泉、萬仙山、八里溝、京華園等人文景觀與自然景觀交相輝映，使新鄉成為旅游度假的絕佳去處。誠然，我們肯定優點，但是我們不可否認的是新鄉的旅游資源存在著其自身不可逾越的缺陷。首先，中國漫長的歷史為旅游者留下了無數的文化奇跡，北京的長城、西安的秦陵等都堪稱世界奇跡，是人類文明史上的偉大建筑工程。而新鄉的歷史人文景觀尚缺乏足夠的吸引力。且城市規模較小，配套設施不完善等原因，難以吸引外界的旅游者。其次，中國廣袤的土地上有不勝枚舉的奇山異水，高山、湖泊、峽谷、溶洞、瀑布等宛如鬼斧神工，絢麗多彩，正因如此，新鄉市的自然景觀對旅游者的吸引力度不足。再次，新鄉作為地級市，城市規模、資金扶持、政策傾斜等均不足以同大城市抗衡，導致發展速度緩慢。作為旅游系統的相關服務不能協調發展，同樣也會丟失一部分客源。

如何才能克服缺陷不足，發展新鄉的旅游呢？樹立新的旅游理念

新經濟時代，旅游市場最突出的變化之一是，由于已經有了多樣化的旅游可能，一般化的自然景觀和人文景觀，特別是以單一形態出現的一般化自然景觀和人文景觀對旅游者的吸引力有所下降，而且這一趨勢在可見的未來必將越來越明顯。來自現實市場的種種跡象也都表明，越來越多的旅游者不僅愿意選擇那些更“獨特”、更“奇異”、更“新穎”的旅游景點，而且，他們特別看好那些具有綜合性特征的旅游地和旅游項目（即奇異獨特的自然景觀能同特定的人文景觀融為一體），經濟的飛速發展，工作、生活的壓力激增，休閑、度假成為現代人的新寵。由于時間等條件的限制，城市成為人們出游選擇的目的地之一。在我國，城市旅游經歷了自然資源驅動、產品驅動和形象驅動三個階段。新鄉應發展有自身城市形象特色的旅游，以發展和帶動城市經濟的進步。新鄉市如何發展城市旅游

新鄉市地處中原要地，有著其獨特自然和人文景觀，但是旅游市場的發展規模仍存在著以下問題：

（1）新鄉市旅游產品缺乏知名品牌，很難成為旅游者的首選目的地。新鄉歷史文化底蘊深厚，旅游資源十分豐富，依托豐富的資源，新鄉推出過許多專項旅游產品，如：劉莊之旅、八里溝之旅、京華園之旅、民俗風情旅游線等。但是新鄉產品在旅游市場的占有率一直很低，來河南的旅游者主要依附于傳統的北（京）西（安）洛（陽）上（海）線。

（2）與產品相匹配的諸要素欠缺，嚴重影響市場的可進入性。新鄉境內目前沒有機場，僅有距新約80公里的一處新鄭機場，造成了旅游線路連接困難，難以接待遠途游客，且旅行社成本增加，銷售積極性受挫。各主要旅游景點缺少晚間娛樂項目，也缺乏特色鮮明的旅游商品。既影響了城市形象的推廣，又不能最大限度地留住游客，擴大旅游消費，更影響了旅游者來新鄉旅游的興趣。部分賓館設施落后，不能符合旅游者的接待要求。導游員素質普遍不高，直接影響了新鄉產品在旅游市場的推廣。

（3）市場促銷力度不夠，旅游產品知名度不高。與其他城市相比，新鄉對旅游宣傳促銷的投入偏少，在重點景區只能做蜻蜒點水式的宣傳促銷。各級旅游部門在搞產品開發的同時，忽略了市場開發。其次，各級旅游部門和旅游企業尚未形成合力，難以產生轟動的宣傳促銷效果。

總之，我們面臨復雜多變的形勢和艱巨的任務。新鄉市旅游已發展到了一個關鍵的階段，我們必須要認清形勢，內練素質，抓住機遇，乘勢發展。我們要以特色的景色吸引人，以優美的環境留住人。以旅游帶動經濟發展，以經濟進步刺激旅游騰飛。

筆者認為，發展新鄉的旅游應建立和開發如下旅游模式：

（1）建立商業步行街。以經濟市場為驅動，帶動旅游部門的發展。例如：住宿，餐飲等服務業。吸引外省旅游者來訪，注入資金等各項資源，帶動本市經濟迅猛發展。（如：上海南京路、天津濱江道）

（2）發展城市景觀設施。建設城市綠化中心，休閑廣場，景觀燈帶設置等人文景觀，來優化環境，綠化城市，吸引觀光者。（如：新疆烏魯木齊大巴扎、大連城市廣場）

（3）修建主題公園。彌補歷史及自然資源等的不足，增加與開發游客參與的游覽項目，增強公園的互動性和娛樂性，但要避免簡單的模仿與重復。（如：迪斯尼樂園、新鄉青青生態園）

（4）自然資源深度開發。在原有自然景觀基礎上，通過招商引資等經濟合作方式，深度開發，改善環境，增強景點的可進入性。（如：新鄉八里溝景區）可持續發展利用旅游資源

（1）旅游城市形象驅動，離不開個性化形象創意。個性化是某一城市區別于其它城市的異質特征，是吸引旅游者來本城市而不是其它城市的關鍵。大凡旅游業發展良好的，并有持續吸引力的城市，均具有獨特個性的旅游形象。城市的個性要素表現在城市的景觀、社區、經濟、文化和藝術等諸方面，要塑造鮮明的形象，必須根據人們選擇城市旅游的價值評判對個性化要素進行整合，形成旅游形象理念，使城市的各項活動圍繞旅游理念而進行。

（2）旅游城市形象傳播是旅游形象驅動運作不可缺少的環節。一些新型傳媒的出現，又使很多人足不出戶卻已能對很多旅游景點獲得大致的了解。如何吸引“聰明的旅游者”？創立統一的城市形象主體口號和視覺標識是關鍵。口號是形象理念的概括，反映了一個城市旅游發展崇尚什么，也是個性形象的凝練。主體口號由于其短小精練，易讀易記，在形象傳播中起非常重要的作用。一句“感受新上海”，樹立起上海充滿活力、激情、時尚的城市形象。“動感香港”帶給人們節奏與歡快的韻律。統一的城市旅游標識是強化城市各旅游產品組成部分成為整體形象的手段，凡是涉及旅游的地方，諸如車站、機場、碼頭以及旅游定點飯店、餐館、商店和旅行社采用統一的城市標識，對于城市旅游形象的傳播是非常有益的。

（3）開展城市旅游形象運動。好客是旅游者評判一個城市旅游形象的重要價值觀，甚至被認為是一種極具誘惑力的旅游資源。城市旅游發展應動員全社會對城市旅游的支持，廣泛宣傳城市的好客態度。事實上，旅游業搞得好的國家和地區，非常注意好客宣傳活動。桂林在創建“中國優秀旅游活動”的同時，倡導“讓心靈與山水同美”。通過開展“真情獻游客，滿意在桂林”等活動，表達對旅游者的關懷。

（4）舉辦有影響的專題節慶活動。活動也是形象表現的載體，節慶活動是樹立形象最有效的方式之一，舉辦節慶活動能在一定時期內產生轟動效應，對于提高城市的知名度，提升城市形象具有巨大作用。為擴大影響，應大力開展全國性和國際性的節慶活動，尤其是經濟實力強的城市。例如，上海目前所搞的許多節慶活動主要以行業內和上海市民參與為主，應在現有基礎上向全國輻射，一些國際性的節慶增加對公眾開放的密度。

（5）開發城市旅游形象紀念品。旅游紀念品是以旅游目的地的旅游景點為題材而制成，是旅游目的地形象的藝術表現。世界上許多地方都有形象紀念品，例如，法國將法國的標志性建筑艾菲爾鐵塔制成各種旅游紀念品。將城市的標志性建筑、市花、市樹等開發成旅游紀念品，通過旅游紀念品，使游客能常常回憶和聯想城市形象，有助于城市旅游形象的保持和傳播。如新鄉市就可以將中原民

俗民風“剪紙、雕刻、背裝”等藝術工藝作為吸引旅游者的法寶。

隨著我國改革開放和社會主義市場經濟的發展，旅游正以一種全新的生活方式，在經意和不經意之間，主宰著我們這個時代的時尚和潮流，旅游業以不斷增長的勢頭迅猛發展，已經被正式列入國民經濟秩序，成為我國國民經濟新的增長點。它對于推動社會的經濟、文化繁榮與發展、促進人類的文明與社會的進步都起著越來越重要的作用。世界旅游組織預言：21世紀是世界旅游的世紀。世界旅游及旅行理事會總裁簡·克勞德先生說：“我們認為中國將成為全世界從未有過的旅游經濟大國。”

第三篇：民族文化與旅游產業融合發展論文

文化是旅游的靈魂和內涵；旅游則是文化的表現形式和重要載體。促進二者融合發展，從而實現雙贏和提升，是旅游產業和文化產業轉型升級的必然要求。為此，我區應通過獨特的民族文化魅力滿足游客更高層次的精神需求，增強旅游產業的吸引力；同時應借助旅游產業使更多人來內蒙古體驗文化、感受文化、弘揚文化，助推全區文化產業發展。內蒙古地域遼闊、民族眾多，文化資源和旅游資源非常豐富，獨具特色的民俗、豐厚的歷史文化遺產和鮮明的民族文化特點，都對我區豐富旅游產品內涵、塑造文化旅游品牌、提升文化旅游形象等具有積極作用，也為我區文化與旅游融合發展提供了條件。內蒙古旅游游業一直以來就把草原文化、民族文化融入產業發展之中，經過多年的扶持與培育，已發展成為社會公認的高附加值產業。尤其是近幾年來，在自治區黨委、政府的高度重視和大力投入下，我區的文化旅游業結合實際，不斷創新，文化和旅游呈現出多領域、多形式、多層次交互融合以及社會效益和經濟效益并舉的良好態勢。近年來，自治區黨委在“8337”發展思路中，提出“把內蒙古建成體現草原文化、獨具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地”的戰略定位，突出了我區的旅游特色和優勢，也為進一步推動民族文化強區建推進內蒙古民族文化與旅游產業融合發展設提供了助力。新形勢下，推進我區民族文化與旅游的深度融合，需要我們立足當前，進一步拓寬發展思路，創新發展模式，充分發揮內蒙古的文化資源優勢，將文化旅游產業打造成新的經濟增長點。

一、創造文化與旅游融合發展的條件

一是高起點制定發展規劃。明確自治區未來幾年文化與旅游融合發展的戰略目標、保障措施和發展重點，按照自治區“8337”發展思路，深入調研全區文化資源，合理開發和轉化，立足當前，著眼長遠，探索文化與旅游融合的新途徑。二是創新體制機制。突破原有觀念束縛，逐步建立起富有活力、協調統一、符合市場規律的管理體制和運作機制，打破部門、行業、地區的壁壘，實現民族文化和旅游產業的無縫對接，特別要在旅游部門和文化部門間建立起協調配合的長效工作機制。三是培養高素質的人才隊伍。根據市場需求和產業發展實際，利用高校、培訓機構和旅游部門，定期開展從業人員的業務培訓，逐步建立起多層次的人才培養機制，培養一支懂文化、專業精的人才隊伍，并允許有特殊才能的專業人才以其擁有的創新成果和知識產權等無形資產參與收益分配。四是做好宣傳推介和營銷傳播。圍繞主題旅游形象，辦好各類節慶民俗和游藝民俗活動，充分利用網絡、影視等多種傳媒手段，高密度、多角度、全方位宣傳，有針對性地開展營銷策劃，真正把內蒙古的文化旅游資源宣傳出去。

二、從廣度和深度上挖掘內蒙古文化旅游資源

在推動我區旅游產業從傳統觀光型向休閑度假和文化體驗并重轉型升級的過程中，必須高度重視文化資源的挖掘和開發，提升旅游產業的文化品位和層次，走一條特色化、差異化的文化旅游發展之路。一是要挖掘民族文化旅游資源。以民族民俗文化為依托，大力設計、完善和推廣蒙古風情游、鄂倫春特色捕魚、鄂爾多斯婚禮等民族文化旅游項目；同時要開發更多的文化旅游項目，使游客充分體驗和感受多姿多彩的各民族風土人情。二是要挖掘歷史文化旅游資源。深入研究蒙元文化、契丹遼文化、鮮卑北魏文化、北絲路文化、突厥和回鶻文化等歷史文化，繼續開發古城遺址、古長城等，使游客了解內蒙古深厚的文化底蘊。三是要挖掘草原文化旅游資源。本著保護草原生態的原則，開發人文生態旅游產品、探險生態旅游產品等，使游客領悟草原生態之美、和諧之美。四是要充分發揮愛國主義教育基地和紅色文化旅游資源的作用。修繕和維護好革命文物和重大愛國主義歷史事件遺址、紀念館等，使游客在獲得豐富的歷史知識的同時，進一步激發愛國情感、弘揚民族精神。在旅游中注入文化元素，要改變過去單一的程式化模式，把高深的文化內涵轉化為游客喜愛的文化大餐，轉化為既有鮮明特色、又有很強參與性的大眾消費旅游產品。通過對傳統旅游文化資源進行包裝、改版、升級，使其產生經濟效益、社會效益和人文效益。如設立“三少”民族生活體驗旅游主題，讓游客走進“三少”民族生活區，學習民族樂器的制作和使用、傳統民族服飾的佩戴、牧民食物的制作流程等，體驗少數民族生活狀態，增強旅游感受，刺激旅游消費。

三、打造特色文化旅游品牌

要想推動文化與旅游融合，樹立鮮明的主題旅游形象，實現文化資源保值增值，必須著力打造具有自主知識產權的文化旅游品牌。在草原文化的大背景下，要抓好品牌的創意、設計和開發，沿歷史發展脈絡，融入蒙古族原生態文化和現代文化創意，以新型的旅游產品為載體挖掘特色文化資源，設計出既有民族特色又有時代特點的文化旅游產品；要進一步挖掘知名旅游景點景區的文化潛力，對發展條件好、潛力大的景點景區，以迎合當代人文需求的形式展現景區的歷史文化底蘊、民族風俗習慣、地域文化特色等，豐富文化內涵，提高旅游產品的知名度和美譽度，將其打造成引領內蒙古文化旅游發展的新品牌，做到主題突出、特色鮮明、亮點紛呈，從不同層次向外界展示和宣傳全區豐富多彩的文化旅游資源；要引導社會效益和經濟效益突出的文化旅游熱點地區建設，以名鎮、名街建設為重點，提高市場化運作水平，打造文化旅游特色產業集聚區。另外，我區文化旅游產品結構相對單一，旅游體驗也不全面，草原文化旅游產品設計存在既重復又割裂的現象，品牌效益難以發揮。只有將不同地域的文化習俗進行優化重組，才能使文化旅游產品形成互補優勢，形成優質文化旅游產品鏈；只有打破地域界限，資源共享，才能滿足游客對文化內涵的需求，才能提升整個區域的旅游經濟水平。因此，有必要對全區文化旅游品牌進行有效整合，根據文化旅游資源空間分布特點，發揮規模效益和聯動效應，避免低水平重復建設，形成文化旅游產業集群。旅游產業的創新需要營造良好的文化氛圍，要注重提高從業者的文化素養，提升旅游產品的文化創意，把體現人文關懷、提升文化內涵貫穿于旅游的全過程。文化旅游化需要培育多樣的旅游載體，發揮政府的引導功能，拓寬游客的參與領域，把形象化、通俗化、大眾化的文化元素貫穿其中，讓旅游產業和文化產業一同肩負起我區建設民族文化強區的使命和責任。當前，內蒙古旅游業正站在新的歷史起點：雄厚的產業基礎，獨特的資源優勢，廣闊的發展空間和難得的發展機遇。隨著“十三五”宏偉藍圖的徐徐展開，我區必將迎來文化旅游融合發展的春天。

第四篇：旅游產業融合發展情況匯報

XX特色小城鎮建設中旅游產業融合發展

情況匯報

XX，又名大XX，是雪峰山余脈，地處寧鄉縣西部山區，與安化、桃江交界，素有長沙“小西藏”之稱。全鄉共轄8個行政村、1個社區，總人口18242人，鄉域總面積81.8平方公里，距寧鄉縣城75公里，距長沙市區110公里。近年來，XX鄉堅定“禪都小鎮、生態XX”發展定位，以“打造知名養心地、建設特色小城鎮、構建幸福新XX”為目標，干群齊心、砥礪前行、埋頭苦干、努力作為，經濟社會取得了長足發展。

一、XX旅游資源豐富

1956年，毛澤東接見時任寧鄉縣委書記張鶴亭時說：“XX是個好地方，有個密印寺，應該好好保護起來。”深入探討“XX是個好地方”的命題，挖掘XX旅游資源，我們認為有以下幾點較為突出：

一是山青水秀，風景宜人。大XX方圓70余公里，平均海拔700多米，最高處雪峰頂達1100米，有著優美的自然風光。大溈凌云，雄奇險峻、山嶺如濤、極目遠望、阡陌縱橫、屋舍儼然。“日有千人朝貢，夜有萬盞明燈”。黃材水庫，萬畝水面、青山倒映、碧波蕩漾，可泛舟擊浪，可觀魚垂釣，樂山樂水，盡在其中。仙人橋、鏡子石、仙女朝貢、蘆花瀑布等三十六景，有秀麗的風光可供觀賞，有景點背后 的故事傳奇可供玩味。

XX屬高山小盆地氣候，平均降水1600mm，年均氣溫12℃，低于寧鄉（16.8℃）和長沙（17.2℃），夏天平均氣溫僅28℃，森林覆蓋率達85％以上，無任何工業污染，空氣中負氧離子含量高每立方厘米可到達87000個單位，為寧鄉雨量最多，氣溫最低，空氣最好的地區。2012年，被評為“國家級風景名勝區”，密印景區創評為國家4Ａ級景區。“密印晨鐘”獲評市民最喜愛的“長沙十大鄉村美景”。

二是千年古剎，名播四方。“敕建什方密印寺”是佛教禪宗“一花五葉”之“溈仰宗”祖庭。靈祐祖師開宗立派，相國裴休上奏敕建，唐宣宗皇帝御賜“密印禪寺”匾額。1200余年間，幾經兵火，而屢屢劫后重生，燈傳不絕；靈祐之后，慧寂、大安、香嚴、齊己、慧山，一代代高僧大德云集于斯。中華佛教總會會長寄禪、太虛均住持過該寺；中國佛教協會會長一誠、傳印均系溈仰宗傳人。

早在晚唐五代間溈仰宗法脈即流布于日本、朝鮮、東南亞，清雍正皇帝還組織編輯了《XX語錄》并親為其序；靈祐所著《警策文》被禪宗學人譽為“佛祖三經”之一。回心橋、御香亭、齊己庵、香嚴巖、白牛精舍，許多歷史遺跡雖幾近湮沒，卻仍向人述說著遠古的傳奇。密印寺現存建筑有山門，萬佛殿，后殿，配殿，禪堂，祖堂等，占地共25000多平方米，其中27米高的萬佛殿，三尊金色大佛端坐中央，12988尊金佛鑲滿四壁，傳有純金佛一尊隱秘其中。2005年

9月20日，首屆中國寧鄉國際佛文化節在密印寺舉辦，海內外嘉賓云集，盛況空前，時任中國佛教協會會長一誠、常務副會長圣輝均親臨“密印佛像開光大典”，再開佛海，梵宇重光。

三是名賢結緣，人文璀璨。自靈祐開宗立派之后，引來了大批帝王將相、名賢俊彥，緣結XX。唐相國裴休奏建密印寺，并和其夫人一道皈依佛教，歸葬XX。相傳還送其子裴文德代太子出家XX，被授法號法海，后創立杭州金山寺。晚唐尚有連帥李景讓奏建同慶寺，相國崔慎由皈依XX，戶部員外郎盧求簡為靈祐撰寫碑文，大詩人李商隱為祖師塔題寫墓額，尚書左仆射鄭愚為靈祐墓撰寫碑銘。還有溫庭筠、皮日休、陸龜蒙等一批晚唐詩人登臨XX，留下題詠。

宋代抗金名相張浚及其子、大理學家張栻雙雙長眠于龍塘，以至此處被后人稱為“官山”。又有南宋狀元易祓，宋淳熙十二年（1182）取進士第一，官至禮部尚書，晚年退歸林下，多有詩聯題詠。朱熹、陸游XX省墓，作文祭奠名儒。郭都賢、陶汝鼐等均曾隱居XX，留下大批詩詞文賦。曾國藩多次為寺院題聯；王闿運、楊度、李叔同均留連于此，留下佳話。1917年暑假，毛澤東偕同蕭子升游學寧鄉、安化諸地，在密印寺與方丈暢談兩天三晚，悟出“救國救民在于找到大本大源，而大本大源在于工農大眾”的道理，以至40年后，在長沙列車上接見長沙地區省、市、縣負責人時仍念念不忘，感慨“XX是個好地方，有個密印寺，要好好保護

起來”。此外，何叔衡、謝覺哉等“寧鄉四髯”以及開國上將甘泗淇也都多次上XX。

四是大唐貢茶，香飄四海。“千山萬山朝XX，人在XX不見山”，XX屬高山盆地，氣候溫和，相對濕度大，早晚溫差大，環境非常適宜種茶，山民歷來有種茶的習慣。自密印禪寺建成以后，僧眾講究“禪茶一味”，初創XX品茗歷史，茶業得以發揚。自唐以后，XX茶就被作為貢品進貢皇室，據舊典記載，XX茶被列為全國十大黃茶之一。清同治六年，被評為全國十大名茶之一。建國之初，毛主席品飲XX毛尖后，托工作人員寫信向XX鄉致謝。劉少奇主席家中常以XX茶款待中外嘉賓。華國鋒曾稱“XX毛尖，具有獨特風格”。王光美曾題詞：“XX毛尖，色美味濃”。1986年XX毛尖獲名優產品證書，1988年獲評中國首屆食品博覽會銅獎；1997年獲中國國際茶會金獎。目前，全鄉共有茶園基地16000畝左右，除了毛尖外，還開發生產了烏龍茶、紅茶、黃茶多種茶品，產品飲譽三湘，暢銷全國各地。

二、XX特色小城鎮建設情況

2007年開始，隨著寧鄉創建全國旅游強縣號角的吹響，在縣委縣政府的大力支持下，XX發展步入了大建設時期。2012年9月，XX被確定為長沙市特色小城鎮創建單位，在市委和縣委、縣政府的正確領導下，特別是程水泉部長的親切指導和市財政局、交通局等市直聯點單位的鼎力支持下，XX鄉按照“把握特色、突出重點、提升規劃、乘勢而上”的

工作思路，著重抓好旅游資源挖掘、產業培育、管理優化、民生改善等重點工作，有效推進了全鄉經濟社會事業全面協調發展。

1.以規劃為龍頭，引領發展。我們以籌備創5A級景區為目標，確立“養心勝地、幸福XX”的發展定位，以“打造知名養心地、建設特色小城鎮、構筑幸福新XX”為方向，強化“資源節約型、環境友好型”發展理念，并聘請資深專家對XX發展調研論證，堅持以規劃引領城鄉一體化，在規劃中融入生態保護、節能減排、低碳經濟，注入旅游品位、旅游理念、旅游特色。修編了2012年-2030年鄉域總體規劃和集鎮控制性詳細規劃,規劃用地總面積554.03公頃，其中集鎮建設用地172.11公頃，人口達到1.15萬人；編制了萬佛靈山、肖家、太陽廟集居區和溈水景觀帶等修建性詳細規劃，根據“統一規劃，統一風格，統一建設”的標準，以建設好萬佛靈山公園、仿古集鎮和居民集居區為核心，力求打造國際知名國內著名的佛教文化旅游名鎮。

2.以文化為動力，激發活力。XX積淀千年的歷史文化是XX旅游發展的根本所在。XX突出禪茶文化研究主線，支持密印寺深化考察研究XX傳統禪茶文化，試創密印禪茶十八式，推動禪與茶的結合；研究黃茶生產技術，延續千年黃茶歷史，推進黃茶生產試點，試生產黃茶500斤，打響XX黃茶品牌；對接省宗教局，邀請省茶葉協會專家指導，籌備創立禪茶研究院；組織政府、企業、寺廟召開研討會，全力籌備了“結緣福米、平安福果、長壽福茶”等XX品牌慈善文化節活動；做反季節文章，廣種梅花點綴景區，打造雪中梅花景觀，聯合寧鄉縣攝影協會開展以“踏雪尋梅”為主題的攝影競賽活動，XX攝影基地掛牌成立。

3.以產業為主體，促富經濟。一是強化茶葉產業支撐。每年定期開展春季茶葉生產走訪調研，召開專題會議，研究布臵茶葉生產收購和營銷計劃，開展春茶產前檢查；協助茶葉企業提質增效。二是完善XX基礎設施建設。支持開通了黃材至XX鄉村公交和寧鄉至XX旅游專線，提高XX旅游可達性、便利性；對接交通部門，勘查研究二廣高速連接線仙溈公路XX段立項開工，打通XX高速出口。自來水廠提質工程完成立項；污水處理廠管網正在進行鋪設，已完成。三是推動新景點打造。積極進行招商引資，重點引入休閑旅游和符合XX發展理念的精品項目。籌備打造櫻花坡、觀景亭、裴休墓旅游線，桃花島、南天門、溈江源旅游線等旅游新線路，解決景區游覽時間過短難題。

4.以生態為帶動，優化環境。一是打造靚麗生態景觀。實施封山育林工程，深入推進“五年綠色家園”行動，按照“鎮在林中、路在綠中、房在園中、人在景中”的總體目標，大力植樹造林，投入600萬元打造“櫻花坡”、“梅花谷”、“桃花嶺”3個生態景觀基地；大力推進黃祖溈公路沿線裸露地塊整治和生態修復，種植梅花、紅葉石楠、杜娟、松樹

等苗木10萬株，花草草籽100公斤，完成19千米公路沿線裸露坡地整治、公路沿線綠化等工作，打造XX綠色心靈生態之旅。二是著力環保文章。鼓勵各村推廣以“整理、整頓、清掃、清潔、素養、節約”為主題的村級環境衛生“6S”管理模式；引導禽畜養殖場規范化管理、無害化生產；建立溈水源頭生態保護區，推進溈水河流域治理和生態修復，推廣家庭庭院綠化和垃圾分類減量制度；在省內首創“拒塑”品牌，提出“拒絕塑料袋、重提菜籃子、重拎布袋子”宣傳口號，全面禁止塑料杯和塑料袋的使用，鼓勵村民使用環保袋和竹籃購物。2013年底，XX以湖南唯

一、全國前三的身份，榮獲環保領域最高獎項——“中華寶鋼環境獎”。XX先后榮獲了“國家級生態鄉鎮”、“湖南省環境優美鄉村”、“湖南省兩型示范鎮”、“長沙市城鄉環境十佳鄉鎮”、“長沙市城鄉一體化先進單位”、“長沙市園林綠化先進單位”等國家、省、市榮譽。

5.以作風為抓手，強化管理。強化秩序管理，全力做好環境衛生整治、生態秩序維護、集鎮秩序管理、國土秩序整治、旅游市場規范化文章，打造文明景區。創新社會管理，推動群眾工作、黨員服務網格化、網絡化，通過定崗定責方式，把黨員組長隊伍建設成為網格管理員、民情信息員、環境保護員、治安聯絡員、文明傳播員。以“五個堅持”、“五個不準”為要求，切實抓好隊伍效能建設、作風建設，以市委十

二屆六次會議精神為指針，深入貫徹落實“四比四抓爭先鋒、兩帶兩為促發展”活動，大力開展“忠誠履職”和群眾路線教育活動，增強隊伍憂患意識、機遇意識和發展意識，提升執行力、戰斗力，為發展提供堅強有力保障。

三、發展中存在的困難和問題

現實證明，大開發，讓XX這顆千年璀璨之星得以重新熠熠生輝，實現了翻天覆地的變化，徹底擺脫了積貧積弱面貌，百姓逐漸富裕起來。但是，地方政府和縣委縣政府并未直接在稅收和經濟層面受益，相反債務纏身。縱觀XX發展，旅游六要素中，“吃、住、購”三要素發展較好，“行、游、娛”三要素有待加強。特別是“游”存在缺陷，是導致人氣不旺的主要原因：

一是特色不顯。一方面文化和自然，是XX旅游發展的根本載體。當前，文化內涵挖掘不夠，對佛教文化、禪茶文化、民俗文化的理解不深，產品開發缺乏個性。如《XX警策》、白牛精舍等獨特文化資源未深入挖掘；如XX作為唐代第四大高產詩人、第一詩僧齊己的故鄉，找不到任何齊己存在過的歷史；靈佑、法海、裴休等歷史名人都莫不如此。另一方面旅游方式單一，在禪文化、茶文化體驗上，游客參與度不夠。除了觀光、爬山、禮佛抽簽之外，無其他活動，停留時間短，游客參與度不高，難以留宿。例如XX美食研發不夠，沒有像湘菜一樣建立標準，未形成規模、特色和品牌，難稱得上高檔、精致。

二是市場不活。一方面XX鄉域內資金流通，以茶葉和餐飲為稅收主體，資金流量小，稅源有限；操縱資金流的主體，以本土茶企、門店老板居多，本土化明顯；本土資本包攬了XX旅游行業吃住行游購娛等幾乎所有方面。活躍在XX旅游市場，且屬于縣域外的資金基本沒有。另一方面XX發展的平臺小，位臵偏遠，景區各相關單位招商引資方面出發點不

一、政策不

一、未形成共識，使招商引資政策沒有優勢，這直接導致XX旅游市場較為封閉、無競爭優勢，同臺競爭力弱，招商引資難。

三是宣傳太散。近兩年，XX的宣傳力度逐步增強。XX鄉、旅游局、溈管會等單位都立足自身逐步加大宣傳力度，以湘茗、XX茶業等為代表的茶葉公司也捆綁旅游茶葉一并營銷，使得XX旅游品牌逐步走出寧鄉，漸為人知。但是，XX旅游宣傳營銷呈現各自為戰、分散化、多點發力的特點，力度不強、步調不

一、范圍很窄、品牌不響。

四是觀念滯后。過去幾年的開發建設，使XX人睜開眼看世界，意識觀念有所改變。但人心教化非一朝一夕之功。目前，XX人思維陳舊、固步自封、目光短淺、自私自利、甚至與發展不協調的現象還比較嚴重，缺少一種包容之心、一份理解之情，對開發建設形成的合力還不強。如濫砍濫伐、亂采亂挖、亂搭亂建等破壞生態、自毀前程的現象時有發生，甚至發生在村干部隊伍中；部分黨員干部，缺乏一種大局意識、是非觀念，對事不關己、毫無利益的事漠不關心，對那

些能夠有益于自己的事就搶著去做，甚至討價還價，人心不齊，合力不足。

四、對策和建議

XX旅游業仍處于起步階段，這是一個基本的認識前提。思路決定出路。XX旅游發展至今，XX老百姓雖切實受益，但受益面小、受益水平低；XX何去何從，如何打破當前困局，是困擾XX人的難題。今后，我們將重點做好以下幾個方面：

（一）扭轉觀念是前提。做大做強XX旅游業，要拋棄幾個不正確的觀念，才能堅定不移地向前發展。首先，轉變大佛開光觀念誤區。要轉變開光后未必就馬上游客暴增的思想誤區，開光只是打破行政上的緊箍咒，讓我們的選擇更多、支持更多，并不是打開了市場之門。大佛未開光，信仰菩薩的游客仍會信；開光了，不信仰的游客也未必會信。但開不開光，都不影響它已成為XX最具吸引力景點的事實，現在和未來的游客都將是奔它而來。第二，轉變后山種大樹觀念誤區。密印寺后山如今生長的是銀杏樹、桂花樹、樟樹，是生長期很慢的非本地樹種，即使再補種同類大樹，再過十年都難以成林。種植大樹，僅僅是彌補過去發展中過急過快產生的些許遺憾，皆只能為XX旅游業錦上添花，能有益于創建5A級景區，但并非雪中送炭，解決不了當前人氣不旺的困境。當務之急，要補栽一批符合XX本土特征的速生樹木，力爭五年之內長成茂密樹林。第三，轉變開發建設觀念誤區。

很多人認為，XX投入了這么多，發展得這么好，已經是國家級風景區，應該要保護，不需要再開發建設。其實不然。XX是后起之秀，景點單

一、偏居一隅，不進行保護性開發建設，難以挖掘自身潛力，無法與其它景區競爭。密印景區爭創5Ａ級景區，也必然要求進一步進行開發建設，越早開發越早受益。由政府對旅游產品進行簡單包裝，逐一對符合開發條件的景點以低投入方式進行初步保護性開發，將各景點開發的概念做起來，再吸引外來資本進行開發；但大規模開發主體不能為政府，應交給市場。第四，轉變密印寺發展觀念誤區。如今我們介紹密印寺，注重其歷史之輝煌及大殿之壯觀，忽視了培育經濟基礎。溈仰宗發源，農禪道場是基礎，實現了經濟獨立才有歷史上的輝煌。縱觀當今中國佛教，唯有臺灣佛教生機勃勃，其發展充分融合了傳統佛教與現代生活；而發展寺院經濟和主動入世恰是臺灣佛教發展的原因所在。因此，密印寺要在發展寺院經濟、入世與現代化上多下功夫，要發展大文化、多做大慈善，把文化與慈善打造成為新時代的品牌；要有自己的茶園，恢復農禪道場，做實禪茶文化；要以密印寺慈善文化節為平臺，把密印寺推向慈善文化的前臺，鼓勵密印寺與大企業合作，打造知名的慈善基金會，做響慈善品牌，把文化和慈善推出湖南、推向全國。

（二）戰略規劃是關鍵。當前，XX處在人氣不旺、文化不活、產業不強的困境之中，直接原因之一是景點單

一、后發競爭優勢不強。XX旅游資源豐富，需要我們理清思路，抓住重點。未來五至十年，從縣級層面來看，要拉通XX對接二廣高速的快速連接線，突破交通發展瓶頸，助推以XX為龍頭打造西部旅游經濟區；從XX來看，應以觀光、休閑體驗旅游為追求，以打造四季XX為內容，實現“春季踏青賞花品茶、夏季漂流避暑養生、秋季摘果登高觀葉、冬季滑雪尋梅賞景”的景區建設規劃。具體規劃：①以打造國家級森林公園為目標，推動生態深度保護。大力植樹造林養林造景，建設春游秋游賞林基地，使XX春天花海秋季金色更誘人。②以密印景區創5Ａ級景區為目標，推動密印寺景區擴建，緊靠梅花谷建設禪修院，在普同塔方向建設禪文化體驗館，整體開發打造XX禪茶古鎮，建成鎮區以禪茶為主題的景觀系統。③建設王家灣－XX漂流4Ａ級體驗景區。④建設溈水源-九折侖戶外體驗基地。⑤建設蘆花泉4Ａ級觀光景區。⑥建設八角溪茶文化體驗公園。⑦以祖塔-青洋湖片，打造夜明島，建設親水休閑養生區。⑧配套建設回心橋、仙人朝貢、高氏宗祠等小型景點。⑨時機成熟，再恢復同慶寺，建設詩僧齊己紀念園、裴休與法海紀念園等。

（三）招商開發是動力。開放化、市場化是XX必經階段，也是XX旅游走出湖南與全國市場接軌的必然途徑。招大引強、商業開發是XX目前最直接、最現實、最有效的出路。XX已經擁有很好的發展平臺，關鍵在打開招商引資局面。招商引資思路：把旅游產品開發、旅游營銷剝離出來拋上全國旅游市場引資，引進大型旅游企業，做大做強；把旅

游配套產業留給XX本地人，帶動就業，致富百姓。密印景區創5Ａ級景區，建設蘆花泉4Ａ級觀光景區、王家灣4Ａ級體驗景區等景點，由知名的專業旅游公司做，本地人資金實力小、認識水平有限，無法承擔開發重任，但能做好投資小、效益快的吃住娛購等配套設施。

（四）文化體驗是內核。體驗旅游將是未來旅游業發展方向，誰先搶占體驗旅游市場就能搶得先機。要把XX深厚的歷史文化，用淺俗的方式展現出來，讓游客都能夠體驗。體驗XX，就是體驗禪文化、茶文化、養生休閑文化。禪文化體驗要以密印寺景區創5A為契機，推動密印寺提質擴建，實現功能分區，開辟專門的禪文化體驗區，讓游客能在里面吃、住、玩一條龍式的體驗禪文化。茶文化體驗，可結合禪文化，做精做細，包裝大型茶文化實景演出項目，建設高品質茶文化體驗園，使游客走進茶文化公園，能體驗采茶、制茶、品茶、賞茶、購茶等所有茶文化。此外，結合打造XX禪茶古鎮，建設禪茶景觀系統。養生休閑體驗，以漂流、避暑、生態觀光為主，盡早重開XX漂流，打造溈水源-九折侖戶外體驗基地和王家灣休閑避暑村莊，提質梅花谷、櫻花坡、桃花嶺等賞花基地，逐步打造水果采摘基地等。

（五）宣傳推廣是手段。宣傳就是生產力，可以提升品牌價值，優化發展區位，倒逼旅游產品形成。旅游宣傳也是旅游開發，宣傳旅游就是開發旅游品牌。當前，打響XX旅游品牌，做旺人氣，最需要做的事就是宣傳營銷。XX宣傳

思路：上下聯動，東征西進，遠交近攻。上下聯動，爭取政策支持；即要整合縣域內行政、企業資源，抱團宣傳、捆綁營銷，要齊心協力把XX推上省旅游局，得到省級政策與智力支持，使XX納入省級旅游發展戰略，成為省級旅游推介的重點，力爭打造以韶山－岳麓山·橘子洲－XX－安化－岳陽為線路的毛澤東成長主題旅游線路。東征西進，擠進成熟線路；往東與韶山、花明樓、灰湯等捆綁宣傳；往西，借道二廣高速，與安化梅山、常德、張家界等地捆綁宣傳，擠進東西方向的各條省級旅游線路。遠交近攻，從時間上和距離上做好重點市場宣傳。近攻，時間上指今年起的近兩三年每年投入100－200萬左右的宣傳資金。距離上指重點做好以長株潭、3+5城市群為主體的周末游營銷，一年的假期以周末為主，做好周末游是重中之重，也是打破當前人氣不足的關鍵舉措。要持續推動長沙人和寧鄉人了解寧鄉、長沙人和寧鄉人宣傳寧鄉，在把XX打造成長沙對外的“會客廳”之前，必須讓長沙人自己先承認這個“會客廳” 的地位。遠交，逐步打開武漢和南昌等近省營銷，要依托二廣高速直達廣州的優勢，緊抓廣東人信佛的特點，打開珠三角市場。

第五篇：年俗文化與鄉村旅游怎樣融合發展

年俗文化與鄉村旅游怎樣融合發展

——山合水易“河北蔚縣暖泉年俗文化小鎮規劃”

鄉村旅游規劃——北京山合水易規劃設計院

中國人喜歡過年，喜歡年的味道，年的風俗，如果將年俗文化與鄉村旅游有效融合，必將會帶來廣闊的市場。北京山合水易規劃設計院對河北蔚縣暖泉年俗文化小鎮的規劃，成功將年俗文化融入鄉村旅游之中。

節日慶典是傳統文化的一種表現形式，是對旅游資源的深度開發利用，同時也是區域經濟效益的一個全新的增長點。年俗就是節慶儀式的一種體現，它的經濟效應來自節日的文化氛圍，一個成功的年俗主題，對當地的文化傳承、經濟增長和旅游資源宣傳起著良好的作用。

項目簡介：

河北張家口蔚縣暖泉鎮，坐擁兩個國家級文物保護單位：西北堡和華嚴寺。更有世界級的獨特旅游資源：打樹花這項非物質文化遺產。這個資源是國內外獨特的，唯一的。項目與正在開發建設的淶源白石山景區線路接近，約四十公里，形成當地旅游版塊的一個新突破：在白石山、飛狐峪觀光，在暖泉鎮休閑、民俗體驗，進而形成一條鄉村旅游休閑產業鏈。

文化特色：年俗文化

北京山合水易規劃設計院對該項目的打造跳出了傳統古村的開發模式——觀光或者體驗。從營銷入手進行突破性規劃，圍繞“年俗”文化做文章，一年打造幾個特色的節日。同時創新贏利模式，盡可能地把北京的外國人引進來，并增加休閑設施。

核心理念：

北京山合水易規劃設計院在本項目中以古鎮的三原性——原真性、原生態、原文化為核心吸引力，以文化核心區與產品配套區的相互驅動開發模式對暖泉鎮進行整體規劃。對古鎮歷史文化資源遵循保護性的開發原則，即對文化核心區的多利用、少開發，和外圍產品配套區的現代化、多樣化和娛樂化。開發文化核心區+產品配套區的保護性度假古鎮。以暖泉古鎮文化脈絡為主線提出3-2-1核心打造思路，即三個圈層打造、兩季市場賣點、一個品牌形象營銷。

項目突破：

本項目對節慶文化進行充分挖掘，結合傳統慶典的季節性特征創造出兩季市場賣點，成功實現了以非物質文化遺產為載體的歷史文化資源的現實轉化。通過這種保護性開發地域文化，協調古鎮風貌保護與功能區發展布局，依托民俗文化資源、打造產業旅游資源、社會旅游資源、現代人文資源等創新資源的多樣利用，并輸出商業資源，打造商業活動。

落地效果：

在本項目中，北京山合水易規劃設計院通過對文化資源的充分開發和功能分明的圈層策略，解決了暖泉鎮交通劣勢明顯、文化資源利用不足的問題；通過兩季市場賣點的創造將區位上的劣勢變為產品上的優勢，依托淶源白石山風景區的基礎與暖泉鎮聯合打造出旅游產業鏈，在白石山、飛狐峪觀光，在暖泉鎮休閑、民俗體驗。

重點產品：

一、游客綜合服務中心：

主要負責整個景區的游客接待、信息查詢、游客中轉等，設于古鎮外圍，比鄰暖泉新村而建，整體風貌體現古色風格。另外建設配套的基礎服務設施，停車場、接待服務區、購物區等。

二、暖泉古建筑博覽園

暖泉古建筑博覽園即經過規劃的暖泉古鎮，作為景區的核心觀光區，也是展現景區文化的主要平臺。因此古鎮開發注重兩方面：

（1）古鎮修復及部分區域環境完善；

（2）民俗文化區域打造和旅游設施完善。

暖泉古建筑博覽園將擁有華嚴寺、西古堡、古民宅、神奇暖泉、暖泉書院、老君觀等核心觀光區域，從另一方面也反映出了文化內涵。華嚴寺作為宗教祈福圣地和宗教建筑觀光研究基地進行打造；西古堡甕城文化可打造為古戰場體驗與軍事建筑觀光區域；對古民宅進行開發，開展專項文化產業如豆腐坊、剪紙店等加工作坊，成為觀光體驗區；充分利用好暖泉的水資源，對暖泉進行文化包裝以及景觀修復，將其打造為具有神奇文化和特色水景的親水區，形成北方的水鎮。

三、暖泉民俗休閑度假園

北京山合水易規劃設計院出于對暖泉古鎮古遺跡保護性開發考慮，除了原有古鎮修復方式外，復原性建設暖泉新鎮——暖泉民俗休閑度假園。暖泉新鎮將作為游客的主要活動場所以及部分村民的搬遷地，因此暖泉古鎮將大大減少了游客承載壓力，成為了名副其實的觀光勝地，將最古老的歷史景觀呈現給游客。

暖泉新鎮在外貌風格上與古鎮風格保持一致，區域布局分為多個功能區。建成后的新村擁有村民安置區、非遺展示區、鄉土客棧、酒店、戲樓、實景演藝場所、狂歡燒烤城等區域。

四、民俗主題廣場區

比鄰游客服務中心與暖泉新鎮，建設游客休閑文化廣場，體現民俗風情，作為游客中轉休閑活動之地。廣場能夠承載大型娛樂活動、節日慶典、婚慶典禮以及每年舉行的大型主題展覽活動等項目。

五、農田觀光體驗區

在鄉村旅游規劃中依托古鎮附近田地，開發田園景觀。春天展現萬物復蘇、生機盎然景象；夏秋能夠體驗收獲勞作場景，讓游客真正置身于農村生活場景。

六、民俗休閑商業街

民俗休閑商業街將成為游客主要購物場所，聚集日常用品、餐飲、當地特產、旅游紀念品、手工藝品等，成為游客夜間休閑之地。

七、自駕車營地區

為自駕車游客提供活動開展場所，以汽車營地概念規劃，可進行篝火晚會、帳篷搭建以及提供各種汽車配套服務設施。

八、鄉村游樂園

鄉村游樂園主要給游客提供休閑娛樂場地，依托暖泉新鎮而建，設立鄉村垂釣區、親子樂園區、農耕體驗區、歡樂碰撞區、休閑健身區等。

整合暖泉鎮周邊村莊村落，開展一村一品、一家一藝、一點一特色民俗文化體驗村落。諸如可設立剪紙第一村、豆腐第一坊等民俗品牌點，能夠規模化突出展現當地特色民俗文化。

北京山合水易規劃設計院成功將民俗文化與鄉村旅游項目相結合，在保留中國傳統文化的基礎上，開拓創新，拓寬了鄉村旅游的市場。