第一篇：文化與旅游大融合大發展

文化與旅游大融合大發展-以重慶為案例

黨的十七屆六中全會指出：文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素、越來越成為經濟社會發展的重要支撐。文化經濟化、經濟文化化、經濟文化一體化日益成為世界經濟發展的重要趨勢。當前我國文化、旅游同時進入了大眾化、產業化發展的新階段，既處于黃金發展期，又處于轉變發展方式的關鍵時期。這一時期旅游產業與文化產業都將加快發展，廣大人民群眾的旅游需求和文化需求也更為強烈和多樣化。文化與旅游融合是趨勢，但依然步履艱難

對于游客來說，初級階段看山水，高級階段看文化。特別是隨著經濟的發展和人民群眾收入水平的提高，人們的物質需求得到較大滿足后，對精神生活的追求不斷增長。越來越多的人們正跨入旅游的高級階段，文化日益成為一只“無形的手”，支配著旅游經濟活動。巴黎、倫敦、北京等中外許多地方旅游發展的成功經驗表明，旅游與文化交流結合程度越高，旅游經濟就越發達。因此，沒有文化的旅游是蒼白無力、枯燥乏味的，沒有文化內涵的旅游產品不具備足夠的市場競爭力和吸引力，同時失去旅游推動的文化最終也會失去發展繁榮的動力和活力。

盡管文化與旅游融合是趨勢，也是文化產業、旅游產業做大做強的破題之舉。但是我們也要看到，除了北京、杭州、蘇州等發達文化名城取得了較好進展以外，很多地區和城市只是將二者融合停留在了口號上，在融合中遇到了諸多問題。一是對文化和旅游的性質認識不清，把握不好融合的點和面。文化與旅游融合不是簡單疊加，硬性拉郎配，只有選擇那些具有市場價值(絕非文化遺產價值)、同時具備在旅游產業上發光發熱的文化資源;二是缺乏持之以恒的堅持。文化與旅游融合涉及資源包裝、景區改建、項目開發，需要人力、物力和時間，一些地方一陣風式的做法很難取得實效;三是文化與旅游融合缺乏專項政策扶持。分開來看，文化、旅游都得到了廣泛的政策扶持，但是由于二者在行政職能上分屬不同部門，融合的扶持政策、專項規劃還比較欠缺;四是很多地區旅游業發展還比較落后，核心文化旅游設施匱乏，文化遺產保護負擔重，增加了產業開發的風險，也加大了文化和旅游融合的難度。重慶內陸開放文化旅游高地走出一條新路

近年來，重慶市先后提出打造溫泉之都、建設山水都市旅游精品、提升“六大精品景區”品質等重大戰略舉措，實施了一批旅游主題年重大建設項目，出臺了一系列支持旅游業發展的政策措施，旅游經濟主要指標年均增幅超過20%，增幅在全國名列前茅，成為推動經濟社會發展的一支重要力量。但與重慶市作為全國統籌城鄉綜合配套改革試驗區的要求相比，與旅游業發達地區相比，與人民群眾的期盼相比，仍存在諸多不足，如旅游目的地體系不健全、旅游產品和市場開發粗放、旅游產業協調機制不健全等等。為了實現進位趕超，重慶市將文化、旅游二者大融合大發展作為突破口，打造內陸開放文化旅游高地，旅游接待人次、旅游總收入以及三大市場都實現了較快增長。

2011年重慶市共接待國內外旅游者2.22億人次，旅游總收入1200多億元，接待入境旅游者180多萬人次，旅游外匯收入9億多美元，出境旅游者56萬人次。在西部12省(區、市)排名中，重慶旅游總收入、入境旅游人數和旅游外匯收入分列第6位、第5位和第4位。

1、特色舉措助推文化與旅游大融合在旅游規劃策劃中，重慶市注重挖掘文化內涵，找準旅游景區可持續發展的“靈魂”，提升景區核心競爭力。通過重慶旅游融資擔保有限公司為全市農家樂個體經營戶、微型企業等提供融資性擔保業務，以解決其發展鄉村旅游資金瓶頸問題。通過城鄉旅游開發公司與區縣合作，豐富重慶鄉村旅游文化產品。

重慶市旅游局組建了重慶旅游文化傳媒集團，專門負責重慶旅游與文化的宣傳策劃和推廣。2011年6月，隆重推出重慶電視臺旅游頻道，推出了《旅游新時空》、《旅游這些事》、《走四方》、《巴歌渝舞匯》、《驢友吧》等旅游文化類節目。在中央電視臺、重慶衛視、重慶日報等知名媒體投巨資宣傳推廣長江三峽、大足石刻、釣魚城、白鶴梁等文化旅游產品。打造重慶旅游文化創意產業園。與知名新聞媒體開展戰略合作，聯合創辦旅游文化專欄，宣傳推廣旅游文化;創辦了《重慶旅游》、《中國西部?旅游版》雜志，聯合主辦《旅游新報》等。

2011年6月，重慶市提出了“重慶非去不可”的旅游宣傳主題口號。在很短時間內，提到“重慶非去不可”的微博評論達4萬多條，關注“重慶非去不可”的網絡新聞、評論超過1000萬條。“重慶非去不可”作為重慶旅游的宣傳主題口號，已在中央電視臺、旅游衛視和重慶衛視上播出。

近年來，重慶市組織開展了上百項旅游文化節會活動，大力宣傳重慶旅游和文化，如中國西部旅游產業博覽會、長江三峽國際旅游節、中國大足石刻國際旅游文化節、“重慶中國溫泉之都”旅游季等。特別是《印象?武隆》實景歌會采用獨特視角和多種高科技手段，將武隆喀斯特地貌的自然景觀與當地淳樸的風土人情配合，以瀕臨消失的“號子”為主要內容。觀眾在干溝峽谷中，體驗清風徐來、霧靄繚繞的自然景觀，品味巴蜀人隱忍、堅韌、不辭辛苦、團結協作，在險境中頑強求生又樂觀豁達的意志，充分體現了文化與旅游的深度融合。

2、內陸開放助推文化與旅游大發展

與發達地區相比，包括重慶在內的中西部內陸城市都面臨著經濟基礎薄弱、人民群眾收入水平不高、產業發展環境不完善、交通條件落后等瓶頸，長期制約著旅游業發展。2008 年7月，重慶市提出了打造內陸開放高地的發展戰略。五年來，重慶已基本建成內陸開放高地，形成了全方位、寬領域、多渠道利用外資格局，外資、進出口貿易、服務外包等多項經濟指標增幅均居全國第一，重慶開放從跟跑變為領跑。

(1)“五個重慶”建設吸引游客

2008年7月“五個重慶”——“宜居重慶”、“暢通重慶”、“森林重慶”、“平安重慶”和“健康重慶”，成為了重慶發展的新戰略。“森林重慶”是要改善環境，讓老百姓多吸氧;“暢通重慶”是要改善交通條件，主城不塞車，鄉村有油路;“平安重慶”要增強老百姓的安全感;“健康重慶”要讓孩子長得壯，老人活得長，全民活得健康;“宜居重慶”則要著力改善百姓的居住條件和環境。正如重慶市市長黃奇帆說的，森林、宜居、平安、健康、暢通都是吸引游客的重要內容，是重慶旅游的對外形象。

(2)區域合作不斷深入，做大旅游“蛋糕”

一是國內合作務實有效。近年來，渝陜、渝鄂、渝桂、渝粵等雙邊戰略合作協議加快推進落實。如：重慶至西安客運鐵路專線納入全國中長期鐵路網規劃;渝鄂聯合在渝舉辦長江三峽國際旅游節;渝桂推進陸路快速通關合作;“重慶·山東周”、“重慶·沿海省市周”合作繼續推進，對口支援合作成果豐富;渝西川東八區縣協作會成功召開，各方簽署了高速公路建設、現代服務業、旅游、招商引資等11個方面的合作協議書。

二是加大對外交流合作力度，匯聚世界各地精英。重慶市旅游局組織開展了2011中國國內旅游交易會、重慶旅游大篷車巡游活動、重慶六大旅游精品景區推介會、2011日本JATA國際旅游展等數十項國際性市場營銷推廣活動，推介重慶旅游和巴渝特色文化。并配合國家旅游局編印了中、英、韓、日、法、德等多語種的《重慶旅游指南》和《重慶旅游地圖》。

(3)擴大開放，積極引進旅游外資

通過引進國際知名旅游企業來渝投資旅游業，吸引外資開辦合資、獨資旅行社;引入國際知名酒店管理集團，擴大與國外旅游管理、智力、投融資、經營管理、專業技術等機構的交流合作。較大的旅游項目有：香港融匯國際投資控股公司投資35億元人民幣，開發國際溫泉城;美國維多利亞游船公司擬在奉節縣建設游船基地和旅游碼頭，整體打造九盤河旅游景區，投資額達3億元人民幣;萬豪、海逸、希爾頓等10多家國際知名酒店集團入駐重慶市。文化與旅游大融合大發展路徑總結

《中國旅游業“十二五”發展規劃綱要》為旅游業提出了“2015年中國旅游業總收入達2.5萬億元人民幣，年均增長率為10%”的新目標。在此背景下，旅游業如何借文化提升魅力，文化如何借旅游增強活力，最終實現產業融合發展，實現大旅游產業的整體升級，已成為當前文化旅游業發展的一個重要課題。

總的來看，重慶內陸開放文化旅游高地實踐給很多地區、特別是中西部城市帶來了有益的借鑒，主要遵循的是“文化為魂、旅游作載、開放驅動、政府統籌”的發展戰略。其中：“文化為魂”是指要挖掘地方的文化內涵，文化決定了旅游產品的價值和品位，是旅游業增強吸引力、競爭力、影響力的關鍵所在;“旅游為載”是指旅游業是文化產業化的載體，通過旅游寓教于樂、寓教于游，能將我國悠久的燦爛文化廣為弘揚、代代相傳;“開放驅動”是指對內開放與對外開放并重，域內開放與域外開放并重，觀念開放與政策開放并重，在世界范圍內整合優質資源推動文化旅游大發展;“政府統籌”是指政府引領，強化市場分工，致力于旅游投資環境的改善，確保要素自由流動和集聚，確保旅游經濟獲得持續發展的動力。

第二篇：文化與旅游如何融合

文化與旅游如何融合周東青1/文

文化產業和旅游產業都被地方政府視為新的發展潛力。可以說，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。因此，沒有文化的旅游將是蒼白無力、枯燥乏味的，沒有文化內涵的旅游產品將不具有市場吸引力和競爭力。同樣，沒有旅游產業的支撐，因而沒有經濟上的支撐，地方文化可能面臨衰退甚至失傳的噩運。為此，文化和旅游必須走向融合，才能發揮更大的經濟及社會效益。如何融合，則是不小的挑戰。不妨看看一些地方的探索。

第一，推出文化和旅游融合發展示范工程。比如，福建省最近出臺了《關于推進文化和旅游融合發展示范工程的實施方案》。該方案旨在加快文化資源的旅游開放開發，促進旅游資源文化內涵品位的提升。方案從不同側面、不同創新點，針對不同問題確定重點旅游景區特色文化資源綜合開發工程、重點旅游景區特色文化演藝工程、文化旅游資源影視開發工程、文化旅游資源跨地區整合開發工程、歷史文化古鎮（村）文化旅游融合開發工程等八大示范工程加以推進。八大工程共有二十個重點項目，如重點旅游景區特色文化資源綜合開發工程，有武夷山景區文化遺產保護和綜合開發、廈門鼓浪嶼名勝風景區文化遺產保護和綜合開發、永定客家文化博覽園等三個項目為重點項目。

第二，從當地特色文化中挖掘資源，實現文化保護傳承與旅游發展壯大的互促共進。比如，江西景德鎮是世界著名的千年瓷都，文化底蘊非常深厚。不過，上世紀50年代以來，傳統的柴窯逐漸退出舞臺，依靠高科技手段控制的氣窯、電窯成為主角，現代窯爐操作簡便，節省了人力，隨之而來的是整個古法制瓷工藝的衰落。很多做了一輩子“瓷器活”的老手藝人下崗，傳統制瓷工藝面臨即將消亡的命運。最近幾年，景德鎮開始對散落民間的老藝人進行搶救性保護，后來又發展成為生產性保護，將優秀的老藝人重新組織起來，給他們待遇和榮譽，讓他們重新組成傳統的制瓷生產線，建設了景德鎮古窯民俗博覽區等文化與旅游相融合的景區景點。古代制瓷作坊已是最具活力的景點之一，原汁原味地再現了古法制瓷的工序，每道工序上都由優秀的老藝人親自完成。景區內，古代制瓷作坊 1 北京富達爾城市發展研究院咨詢師

經過了改造，北側是生產線，南側是產品的展示和銷售區。如此一來，既實現了傳統文化的延續，也帶來旅游經濟的繁榮。景德鎮提出將繼續深挖陶瓷文化，以發展旅游的理念規劃城市，以運營景區的方式建設和管理城市，將城市旅游融入到打造國際旅游名城之中。

第三，將文化融合進城市營銷中，以獨特的城市形象吸引游客，發展旅游業。文化是一個城市的靈魂。賦予城市文化內涵和文化形象，便是讓城市鮮活起來，形成獨特的城市個性，成為外界認識這座城市的直觀印象。國內越來越多的城市通過各種媒介進行城市品牌營銷，比如大連“浪漫之都”、成都“一座來了就不想走的城市”等等。以成都為例，熊貓、美食、寬窄巷子甚至茶館、麻將都體現出它“休閑之都”的風格。而這也成為當地發展旅游的無形招牌。貴州省各市州也通過“多彩貴州”這一品牌，詮釋和宣傳當地的文化，進而成為發展旅游、招商引資的“敲門磚”。

第四，引入文化，形成新的文化地標及旅游勝地。比如各地涌現的文化創意園區，以及畫家村、作家村。當地本來沒有這些文化，但由于各種原因而逐漸吸引了越來越多的文人、藝術家，帶來了某種文化的聚集，進而成為文化地標，并帶動了旅游業的發展。在中西部有些自然人文資源豐富的偏遠鄉鎮，也出現了類似的文化旅游景區景點。比如某縣梯田吸引了周邊城市攝影愛好者的到來，出現了梯田攝影家協會這樣的機構，梯田攝影作品通過媒體傳播則獲得了不少慕名而來的游客。

總之，文化與旅游深度融合，將實現兩大產業的互促發展，各地應積極借鑒先進經驗，探索適合本地的新模式。

第三篇：力推旅游與文化深度融合

力推旅游與文化深度融合——以岳麓山旅游文化提升為例

劉繼勛

旅游與文化有著天然不可分割的聯系，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。基于文化建設大發展大繁榮的指導方針，全國各地旅游文化活動開展得如火如荼，但工具主義和實用主義消解了旅游文化。文化是旅游的靈魂成了一個噱頭，文化也僅僅是旅游唱經濟戲的臺子而已，由此導致旅游業過渡度商業化與文化內涵缺失。本文擬以岳麓山旅游文化提升為例，就力推旅游與文化的深度融合命題談談自己幾點陋見。

岳麓山是首批國家歷史文化名城長沙的一張名片，也是享譽中外的國家5A級風景名勝區。旅游發展較為成熟，但后勁明顯不足。概其緣由為三：其一，知名度雖高，但遇發展瓶頸，創新意識不強；其二，對旅游主體認識不夠，人文關懷方面較為薄弱；其三，文化資源雖豐富，但較為碎片化，整合力度不大。針對這些現實困境，我想從弘揚中國旅游文化重文重人優秀傳統、開發富有人文關懷的旅游文化產品、整合文化資源及加大文化創意產業開發等三個方面加以簡述。

一、充分弘揚中國旅游文化重人重文的優秀傳統。

山以賢稱，境緣人勝。中國自古崇尚人杰地靈、鐘靈毓秀，山不在高，有仙則靈。因而弘揚中國旅游文化重人重文的優秀傳統，在重人感受的同時，更要重視名人文化資源的挖掘與開發，充分再利用再發展這些資源。然而，名人文化資源的挖掘與利用，應該更高的或更多的立足于文化產業發展的需要，而不應該過高過多地從旅游產業發展的角度來思考與定位。岳麓山是一座文化名山，歷代名人雅士仰慕至此，游歷登臨，作詩賦文。把他們的簡單生平、游歷的情景，以及賦寫岳麓山的相關詩作文章，搜集整理，編輯成冊。在現今摘選于亮化燈、指示牌的名人詩句基礎上，加大宣傳力度，可以在山腳下建造一個小詩林集中讓游客觀摩，也可以在名人游歷的遺跡處塑像樹牌立碑，撰文刻字介紹，讓游客感受并體驗昔日名人雅士的游興情趣。

二、遵循“旅游，人是主語”的原則，開發文化旅游產品，真正凸顯人文關懷。在旅游的主體、客體與介體三要素之中，旅游主體才是真正核心。旅游主體文化的要求彰顯時代性，旅游主體文化跟旅游主體自身文化素質或文化內涵有關聯。在旅游產業發展中，在未來文化旅游產品構架中，應該遵循“旅游，人是主語”的內在要求進行設計、思考與定位，從而真正凸顯人文關懷。

岳麓山自2009年6月1日向公眾免費開放以來，極大方便了廣大民眾。偌大景區成了市民登山健身之所，外來游客也只是逛逛岳麓書院，看看愛晚亭。留給游客只是景點碎片化印象，更多的文化資源也沒有充分挖掘與利用。據此，可以分類制作分布導游圖，比如烈士墓地、亭子、泉眼等等。另外，文化雖深厚，但曲高和寡。可以把書院楹聯、禹王碑、麓山寺碑等刻印成楷書小冊子，分發或低價售予游客，以便比照辨認。同時，選輯岳麓書院歷代校友名人錄，以傳記形式編輯成書，向游客出售。總之，從消費性角度來看待旅游主體，以喜聞樂見而非僅僅敬仰、朝圣、教育的方式，讓游客去體驗去娛樂去旅游，這樣人文關懷就會更加濃厚。

三、加大文化創意產業的開發，著力打造以書院文化為主導，宗教文化、生態文化、紅色文化等為輔的旅游文化景觀群，從而強化旅游目的地建設。

旅游目的地建設的提出，是建立在旅游發展到一定階段和水平之后，人們在發展旅游思想和理念上已經由原來的自發階段向自覺階段的過渡與邁進。岳麓山作為成熟的旅游景區，應該努力實現從品質突圍到品牌深耕、從平臺升級到舞臺換新、從酒香不怕巷子深到注重自我推銷、從注重策略到注重戰略等四個方面的轉變，加大文化創意產業的開發。

岳麓書院是岳麓山的靈魂之所，是湖湘文化的集結地，也是中國書院文化的重鎮。深耕品牌，注重戰略，加大文化創意產業的開發，成了一條提升岳麓山旅游文化的必行路徑。據此，本人認為可以從以下三方面著手。

首先，復興生活，活化文化遺產中的歷史生活。

書院有三大傳統功能：教學、藏書與祭祀。可以還原當年大儒朱熹與張軾的“朱張會講”、瀟湘槐市的盛況，志愿者衣著古裝，席地而坐，靜聽儒士教誨；同時還原書院祭祀儀式，莊嚴而隆重，尊師而重教。每天定時進行，期間游客除了觀摩，還可以租賃服裝，親自參與并體驗古代書院的教學與祭祀等活動，并攝制成短片，低價售予或贈予游客，以示留念。恢復朱張渡，把云麓道宮——古麓山寺——岳麓書院——自卑亭——牌樓口——朱張渡——湘江橘子洲——天心閣——城南書院（今湖南第一師范學院）這條長沙文脈串起來。

其次，完善中國書院博物館。

新落成的中國書院博物館收集并展示了全國各地歷代知名書院的珍貴文物，豐富多姿，琳瑯滿目，但更多的是實物展示。為了給旅游主體對書院有較全面的了解，應該對書院文化的歷史沿革通過多媒體較為詳盡地呈現，提高觀感度與審美度。同時，選擇一些有代表性的書院文化活動以現場表演形式與游客互動。

最后，整合其他文化資源，興辦文化產業園。

推廣生態文化。岳麓山因植被覆蓋率高，素來被世人稱為長沙的天然氧吧。六朝羅漢松、唐代銀杏、宋朝香樟、明清楓栗均系千年古木，都是一張張生態文化名片。可以立足已有的萬景園與鳥語林，舉辦紅楓文化節等活動，讓游客真正親近與感受大自然動植物帶給人類的裨益與快樂，把科普知識寄寓娛樂之中。同時，還可以挖掘亭文化、泉文化的內涵與意蘊。

充分利用紅色文化。青山有幸埋忠骨，近現代眾多革命先烈休眠于岳麓山，比如禹之謨、黃興、蔡鍔、陳天華、姚宏業、蔣翊武等，還有紀念北伐陣亡將士的五輪塔、紀念陸軍七十三軍抗戰陣亡將士公墓。刻印烈士們的生平事跡、革命活動，一一展現給游客。每逢烈士們的生辰、忌日，清明節、以及相關的重大革命紀念日，組織祭拜、瞻仰，讓人們在靜穆中升華愛國情懷。

架構宗教文化與儒家文化傳播的津梁。岳麓山上的古麓山寺、云麓道宮雖建筑規模不大，但歷史悠久，文化底蘊深厚。充分發揮佛學院研究型功能，打造成與高校合作傳播傳統文化的基地，更好地利用道教、佛教對中國傳統儒家文化的深遠影響，再現宋代僧人挑書辦學的情景。

從短期看，旅游是為了發展地方經濟，但從長遠看，旅游是人們福利的一部分，力推旅游與文化的深度融合，不僅是未來旅游文化發展的方向，也是創立旅游經典巨制的必然要求。

（作者單位：湖南融合經濟促進中心）

通訊地址：湖南省長沙市岳麓區楓林一路491號

郵政編碼：410006

聯系電話：***

第四篇：加快文化與旅游融合，打造旅游品牌

加快文化與旅游融合，打造旅游品牌

近年來，特別是實施脫貧攻堅戰略以來，我縣城鄉面貌和社會各項事業發展日新月異，隨著人民生活水平的不斷提高，旅游已成為人們的一種生活時尚。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。當前我縣旅游發展勢頭強勁，但文化旅游融合仍存在一些問題：

一、文化與旅游融合不深。

當前，我縣旅游資源開發總體上還停留在觀光旅游和淺層次的休閑度假功能上，對旅游資源的文化內涵、地域文化價值發掘和創新不夠。多為自然風景資源的開發，對于歷史文化資源的開發力度不夠。

二、文化與旅游融合不全。

文化特色產品少，旅游工藝品、紀念品開發、制作、銷售比較滯后，對本土歷史文化內涵挖掘不夠，缺乏接待大型團隊的旅游購物商店和特色街區。

三、文化與旅游人才不足。

現代化旅游更需要的是同時精通文化和旅游的復合型人才。全縣旅游文化創意人才和經營人才不足，創意發展不夠。尤其缺乏既熟悉歷史文化，又懂文化創意、市場營銷的人才。

為此，就如何進一步加強文化與旅游融合提出以下幾點建議：

一、深度挖掘文化旅游內涵。

1.尋烏是一個具有光榮革命傳統的紅色故土，建議加大資金投入，以尋烏調查紀念館為中心、將革命烈士陵園等舊址串珠成鏈，整合紅色資源。2.深度開發民間技藝、時令民俗、農耕展示等休閑旅游活動，著力打造客家迎故事、尋烏山歌、尋烏客家傳統技藝老蟹子、鼻吹嗩吶、打盤花、山茶油土榨技藝、傳統戲劇汶口漢劇、傳統舞蹈香火龍等品牌，通過圖片、展板、實物、場景以及現場互動等手段，體現非物質文化遺產活態傳承特色，引發游客共同守護精神家園的共鳴。

二、提升文化旅游產業鏈價值。

各景區、景點應充分利用本地客家文化資源為切入點，加大對農家宴、特色主題文化民宿、系列農副產品、民間工藝品、根雕竹制品等文化旅游產品開發力度，不斷提升旅游產業的整體效益。提升旅游商品設計水平，加強旅游商品的文化、技術和工藝包裝，提高商品的文化含量。規劃發展旅游商品購物體系，科學合理規劃包括文化、娛樂、工藝品等在內的旅游超市，重點扶持旅游商品產、供、銷一體化的企業。

三、搭建文化旅游宣傳平臺。

要樹立全縣旅游“一盤棋”思想，通過高位推動，相關部門配合，調動一切社會力量和資源參與到促進文化旅游融合上來。將文化旅游產品宣傳工作納入全縣外宣工作重要內容。加強宣傳部門與旅游、文化部門的聯動配合，不斷增強尋烏旅游形象影響力。

第五篇：金融 金融與文化旅游產業的融合

金融與文化旅游產業的融合原標題：促進金融與文化旅游產業深度融合旅游既是一種經濟現象，也是一種文化行為。文化旅游泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。近年來湖南省張家界市在推進旅游經濟轉型升級中，不斷促進文化和旅游的深度融合，通過大力發展旅游演藝、策劃文化創意活動，用高品質的文化產品吸引外界關注，以景觀留人，以文化誘人，實現旅游人數和旅游收入的持續、穩定增長，被稱為文化旅游產業的“張家界現象”。旅游經濟轉型中的“張家界現象”

得益于旅游經濟的持續增長和地方深厚的民族文化資源，張家界文化旅游發展初期以旅游演藝產業為著力點，充分詮釋了文化和旅游的相互融合，相互促進。早期的張家界旅游是“白天看山，晚上睡覺”的單一觀光模式，旅游經濟以門票收入為主，旅游產業單一。2006年該市旅游演藝產業開始興起，目前該市有演藝劇場11個，演藝節目8臺，其中最具代表性的3臺節目分別是《天門狐仙·新劉海砍樵》、《張家界·魅力湘西》和《武陵魂·梯瑪神歌》。2012年以這3臺節目為主的張家界旅游演藝總產值超過4.5億元，接待觀眾200萬人。隨著文化旅游產業的興起，張家界“慕戲”而來的“回頭客”占比近30%，游客的觀光時間由1.8天延伸至2.8天，每年帶來超過10億元的旅游收入。產業融合中，張家界旅游由單一觀光向休閑度假轉型初見成效。

金融服務創新中的“政銀聯動”舉措

在這些數字背后，政銀聯動+金融創新的舉措無疑成為了“張家界現象”如火如荼發展的引擎。

湖南省委、省政府明確表示：出臺對旅游地文化節目的扶持政策，首先向張家界傾斜，并將大湘西文化旅游融合作為一項重要決策寫入省政府工作報告。張家界市政府制

定了《張家界市文化產業發展規劃2010-2020年》，確立了文化旅游產業的發展方向和目標，并進一步加大文化旅游產業基礎設施投入。

近年來，為推進文化旅游產業融合發展，人民銀行長沙中心支行出臺了《加大金融支持力度 助推大湘西文化旅游產業融合發展》的指導意見，提出大湘西文化旅游產業的發展需要金融業的深度介入，同時也為銀行機構調整優化區域資源配置結構、拓展業務空間和尋找新的利潤增長點提供了有利契機。張家界中支出臺了《金融支持旅游經濟的若干意見》，把旅游和文化產業的有機融合作為地方經濟發展和信貸投放的增長極和著力點。特別是張家界成為國家綜合旅游改革試點城市后，張家界市中支聯合市金融辦出臺了《關于加大信貸投放支持旅游綜合改革試點工作指導意見》，從加大信貸支持、創新信貸管理服務機制、完善信貸風險補償機制等方面，為文化旅游業發展規劃了一個多方聯動、政策傾斜、服務高效的金融體系。

文化旅游產業項目發展初期，在獲取銀行信貸支持時往往面臨有效抵押不足、授信額度偏低等問題。自2008年以來，張家界市金融機構結合文化旅游企業自身特點，通過景區經營權質押、股東擔保等方式，化解“擔保”難題，累計發放貸款近3.5億元，滿足了25家旅游文化企業的融資需求。在缺乏足夠土地房產抵押的情況下，農業銀行(601288,股吧)市分行推行景區經營權質押，以黃龍洞景點45年經營權為質押物，為黃龍洞生態文化廣場項目授信1.5億元。該市中小企業擔保公司首次將景區經營權這一無形資產納入反擔保范疇，為張家界老院子旅游文化有限公司提供800萬元貸款擔保。大型山水實景音樂劇《天門狐仙·新劉海砍樵》項目發展初期缺乏足值的固定資產抵押。為疏通項目貸款融資瓶頸，農行積極爭取項目大股東天津寧發集團和廣西張譽集團提供擔保，貸款2250萬元，同時以委托貸款方式獲取大股東低息借款2300萬元，為項目的成功推出提供足額的資金扶持。農業銀行利用審批便捷、額度靈活的小企業簡式貸款，近五年累計為張家界軍聲畫院、張家界大劇院等小型旅游文化企業提供8000萬元貸款扶持。此外財政扶持降低了融資成本。《張家界·魅力湘西》項目被市政府納入西部大開發項目庫，每年貸款貼息200萬元。

使旅游產業與金融業互惠雙贏

大湘西地區不僅是武陵山經濟協作區主體區域和中部地區唯一享受國家西部大開發配套政策的地區，也是湖南省生態文化旅游資源賦存最高的區域。在2013年5月召開的第九屆中國（深圳）國際文化博覽交易會上，張家界、懷化、湘西州聯合簽署了《推進大湘西文化旅游融合發展合作宣言》。要把握文化旅游發展的大好政策機遇，通過發展連鎖品牌、聯動營銷，有效整合區域文化、旅游資源，建立文化旅游融合發展共同體，在大湘西打造國家級文化旅游融合示范區。

金融機構要針對文化旅游企業不同發展階段，量身打造品牌化、多元化、全方位的金融服務產品體系，大力拓展文化旅游融資渠道。一是創新內部信用評級和授信審批機制。結合文化旅游產業特色，綜合考慮無形資產價值以及企業家信用和企業未來成長性等非財務因素，合理設置評級要素和指標，優化審批流程，提高審批效率。二是創新信貸產品和服務方式。探索開辦無形資產質押貸款，對文化旅游產業集群提供供應鏈融資、聯保聯貸等信貸產品和服務方式，對大型實景演出等重大項目提供項目融資、銀團貸款等產品。三是創新融資方式。由于文化旅游企業價值增長難以確定，要在尋求銀行繼續加大信貸扶持的基礎上，鼓勵和引導中小企業擔保公司為文化旅游企業擔保融資，積極引進戰略投資者，探索建立“文化產業創業投資基金”、股權投資基金、風險投資基金投資于文化旅游產業，多渠道地支持文化旅游企業的成長。

文化旅游產業發展要避免同類主題的重復開發和惡性競爭，發揮旅游資源和文化產業的共生效應，提高文化旅游產業發展的廣度、深度，集中政策、資金、土地等資源，扶

持優勢項目、優質企業，提升張家界文化旅游產業在國內外的知名度。金融支持文化旅游產業要自覺遵循社會主義核心價值體系，以市場為主導，合理配置資源，優化信貸結構，利用信貸手段，減少重復建設和無效、低效的文化旅游項目，按照市場化導向，助推文化旅游產業做大做強，實現文化旅游產業與金融業互惠雙贏。（來源：金融時報）