第一篇：年俗文化與鄉村旅游怎樣融合發展

年俗文化與鄉村旅游怎樣融合發展

——山合水易“河北蔚縣暖泉年俗文化小鎮規劃”

鄉村旅游規劃——北京山合水易規劃設計院

中國人喜歡過年，喜歡年的味道，年的風俗，如果將年俗文化與鄉村旅游有效融合，必將會帶來廣闊的市場。北京山合水易規劃設計院對河北蔚縣暖泉年俗文化小鎮的規劃，成功將年俗文化融入鄉村旅游之中。

節日慶典是傳統文化的一種表現形式，是對旅游資源的深度開發利用，同時也是區域經濟效益的一個全新的增長點。年俗就是節慶儀式的一種體現，它的經濟效應來自節日的文化氛圍，一個成功的年俗主題，對當地的文化傳承、經濟增長和旅游資源宣傳起著良好的作用。

項目簡介：

河北張家口蔚縣暖泉鎮，坐擁兩個國家級文物保護單位：西北堡和華嚴寺。更有世界級的獨特旅游資源：打樹花這項非物質文化遺產。這個資源是國內外獨特的，唯一的。項目與正在開發建設的淶源白石山景區線路接近，約四十公里，形成當地旅游版塊的一個新突破：在白石山、飛狐峪觀光，在暖泉鎮休閑、民俗體驗，進而形成一條鄉村旅游休閑產業鏈。

文化特色：年俗文化

北京山合水易規劃設計院對該項目的打造跳出了傳統古村的開發模式——觀光或者體驗。從營銷入手進行突破性規劃，圍繞“年俗”文化做文章，一年打造幾個特色的節日。同時創新贏利模式，盡可能地把北京的外國人引進來，并增加休閑設施。

核心理念：

北京山合水易規劃設計院在本項目中以古鎮的三原性——原真性、原生態、原文化為核心吸引力，以文化核心區與產品配套區的相互驅動開發模式對暖泉鎮進行整體規劃。對古鎮歷史文化資源遵循保護性的開發原則，即對文化核心區的多利用、少開發，和外圍產品配套區的現代化、多樣化和娛樂化。開發文化核心區+產品配套區的保護性度假古鎮。以暖泉古鎮文化脈絡為主線提出3-2-1核心打造思路，即三個圈層打造、兩季市場賣點、一個品牌形象營銷。

項目突破：

本項目對節慶文化進行充分挖掘，結合傳統慶典的季節性特征創造出兩季市場賣點，成功實現了以非物質文化遺產為載體的歷史文化資源的現實轉化。通過這種保護性開發地域文化，協調古鎮風貌保護與功能區發展布局，依托民俗文化資源、打造產業旅游資源、社會旅游資源、現代人文資源等創新資源的多樣利用，并輸出商業資源，打造商業活動。

落地效果：

在本項目中，北京山合水易規劃設計院通過對文化資源的充分開發和功能分明的圈層策略，解決了暖泉鎮交通劣勢明顯、文化資源利用不足的問題；通過兩季市場賣點的創造將區位上的劣勢變為產品上的優勢，依托淶源白石山風景區的基礎與暖泉鎮聯合打造出旅游產業鏈，在白石山、飛狐峪觀光，在暖泉鎮休閑、民俗體驗。

重點產品：

一、游客綜合服務中心：

主要負責整個景區的游客接待、信息查詢、游客中轉等，設于古鎮外圍，比鄰暖泉新村而建，整體風貌體現古色風格。另外建設配套的基礎服務設施，停車場、接待服務區、購物區等。

二、暖泉古建筑博覽園

暖泉古建筑博覽園即經過規劃的暖泉古鎮，作為景區的核心觀光區，也是展現景區文化的主要平臺。因此古鎮開發注重兩方面：

（1）古鎮修復及部分區域環境完善；

（2）民俗文化區域打造和旅游設施完善。

暖泉古建筑博覽園將擁有華嚴寺、西古堡、古民宅、神奇暖泉、暖泉書院、老君觀等核心觀光區域，從另一方面也反映出了文化內涵。華嚴寺作為宗教祈福圣地和宗教建筑觀光研究基地進行打造；西古堡甕城文化可打造為古戰場體驗與軍事建筑觀光區域；對古民宅進行開發，開展專項文化產業如豆腐坊、剪紙店等加工作坊，成為觀光體驗區；充分利用好暖泉的水資源，對暖泉進行文化包裝以及景觀修復，將其打造為具有神奇文化和特色水景的親水區，形成北方的水鎮。

三、暖泉民俗休閑度假園

北京山合水易規劃設計院出于對暖泉古鎮古遺跡保護性開發考慮，除了原有古鎮修復方式外，復原性建設暖泉新鎮——暖泉民俗休閑度假園。暖泉新鎮將作為游客的主要活動場所以及部分村民的搬遷地，因此暖泉古鎮將大大減少了游客承載壓力，成為了名副其實的觀光勝地，將最古老的歷史景觀呈現給游客。

暖泉新鎮在外貌風格上與古鎮風格保持一致，區域布局分為多個功能區。建成后的新村擁有村民安置區、非遺展示區、鄉土客棧、酒店、戲樓、實景演藝場所、狂歡燒烤城等區域。

四、民俗主題廣場區

比鄰游客服務中心與暖泉新鎮，建設游客休閑文化廣場，體現民俗風情，作為游客中轉休閑活動之地。廣場能夠承載大型娛樂活動、節日慶典、婚慶典禮以及每年舉行的大型主題展覽活動等項目。

五、農田觀光體驗區

在鄉村旅游規劃中依托古鎮附近田地，開發田園景觀。春天展現萬物復蘇、生機盎然景象；夏秋能夠體驗收獲勞作場景，讓游客真正置身于農村生活場景。

六、民俗休閑商業街

民俗休閑商業街將成為游客主要購物場所，聚集日常用品、餐飲、當地特產、旅游紀念品、手工藝品等，成為游客夜間休閑之地。

七、自駕車營地區

為自駕車游客提供活動開展場所，以汽車營地概念規劃，可進行篝火晚會、帳篷搭建以及提供各種汽車配套服務設施。

八、鄉村游樂園

鄉村游樂園主要給游客提供休閑娛樂場地，依托暖泉新鎮而建，設立鄉村垂釣區、親子樂園區、農耕體驗區、歡樂碰撞區、休閑健身區等。

整合暖泉鎮周邊村莊村落，開展一村一品、一家一藝、一點一特色民俗文化體驗村落。諸如可設立剪紙第一村、豆腐第一坊等民俗品牌點，能夠規模化突出展現當地特色民俗文化。

北京山合水易規劃設計院成功將民俗文化與鄉村旅游項目相結合，在保留中國傳統文化的基礎上，開拓創新，拓寬了鄉村旅游的市場。

第二篇：不斷推動文化旅游融合發展

不斷推動文化旅游融合發展

李鴻儒

2011年11月30日14:21來源：《寧夏日報》

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。認真學習黨的十七屆六中全會精神，深入開展“五比五看”爭先進位主題教育，對推動文化旅游產業融合發展，實現西夏區經濟社會發展跨越，意義重大。

比學習，在解放思想、爭先進位中深刻領會黨的十七屆六中全會精神的重大意義。要認真領會黨的十七屆六中全會關于“四個更加”、“四個越來越”等的論述，以更加解放的思想、更加開闊的視野、更加有力的措施，找準文化旅游深度融合點，大力發展公共文化事業和文化旅游產業，著力推進“文化旅游興區”戰略深入實施。要以豐富群眾性文化生活為先導，在加快文化事業方面下工夫，在推進城鄉文化協調發展方面下工夫，在促進文化旅游大發展上有新突破。要以產業發展為支撐，加大招商引資、招才引智力度，引進外力，激活內力，培育發展文化旅游優勢特色產業，增強競爭水平，推動文化旅游產業融合發展。

比能力，在開拓創新、破解難題中加快文化旅游的融合發展。銀川市西夏區擁有沿賀蘭山地帶的優美的生態資源、旖旎的自然風光和深厚的歷史文化，文化旅游資源豐富而獨具魅力。但由于基礎設施差、規劃建設投資大、整體開發打造難度大等原因，加快文化旅游深度融合的發展任務艱巨而長遠。這需要我們進一步增強發展的信心和決心，充分挖掘和發揮自身優勢，挖掘整理以綠色生態文化、西夏歷史文化等為主的“五種文化淵源”，在加強文化旅游基礎設施建設，做優做強骨干文化企業，發揮文化旅游基地（園區）的帶動作用，加快發展區域性特

色文化產業的基礎上，探索出一條充分體現民族、區域文化與旅游深度融合、互動發展的新路子，打造出一批具有西夏古都特色、地域特色的文化旅游品牌。

比干勁，在攻堅克難、重點工作突破中加快文化旅游的融合發展。在重點領域規劃實施一批重大文化產業項目，加快傳統產業升級，大力發展以影視創意文化、酒莊文化和旅游三產為主的新興文化產業；通過與國內外知名的影視創意企業合作，更廣泛地傳播西夏歷史文化和精神內涵，著力培育具有市場競爭力的文化旅游產業龍頭企業，將基礎建設、旅游發展、文化項目、體育賽事等有機結合起來，激活帶動我區文化事業和文化旅游產業大發展；積極推進文化、旅游、運動休閑、公共設施等資源融合，創新開發模式，推動各類文化旅游要素集聚發展，不斷催生新的文化旅游消費形態；推進文化產品向旅游產品轉化，提高旅游商品的文化內涵。

比活力，在爭取項目、招商引資、招才引智中加快文化旅游的融合發展。加大招商引資力度，出臺優惠政策吸引項目投資，鼓勵社會力量以獨資、合作、聯營、參股等形式投資文化旅游產業發展；圍繞西夏王陵、賀蘭山巖畫等寧夏王牌旅游景區，加強道路、餐飲、住宿等配套服務設施建設，不斷完善吃住行、游購娛、康體檢等文化旅游產業要素，改變我區文化旅游行業條塊分割和“擦邊球”的狀況，努力構建現代化區域中心城市旅游休閑區、賀蘭山寧夏西線黃金旅游（線）中心區和賀蘭山東麓葡萄文化長廊核心區。培育扶持一批具有核心競爭力的文化創意龍頭企業，加快推進801文化創意產業園拓展項目等大項目帶動，努力把我區打造成為西北地區重要的文化旅游創意產業示范基地；加快怡游西夏建設，彰顯西夏古都文化特色，將文化理念融合于旅游產品開發，引進大型休閑

娛樂項目，積極發展會展旅游、賽事旅游和宿營地等特色旅游，構建文化旅

游融合發展格局，打造精品旅游路線，形成以文化體驗、生態觀光、休閑度假養生為主體的產業體系，提升具有西夏特色的文化旅游品牌。

比奉獻，在服務群眾、促進和諧發展中加快文化旅游的融合發展。要以黨的十七屆六中全會精神為指引，不斷鞏固“五比五看”爭先進位活動成果，大力實施社會主義核心價值體系建設等“五大工程”。大力開展鞏固“國家文明城市”創建成果等活動，繼承和弘揚中華民族的優良傳統，引領文化前進方向，為建設宜業怡游逸生活和諧幸福新西夏區提供堅強思想保證、強大精神動力。大力發展公益性文化事業，加強公共文化基礎設施建設，創新文化傳播方式，規劃實施一批文化惠民工程和休閑娛樂場所，繼續打造自治區“周末社區歡樂大舞臺”等廣場文化品牌，使人民群眾的文化生活更加豐富，促進基本公共文化服務均等化。

第三篇：推進文化與旅游產業融合發展的思考

推進文化與旅游產業融合發展的思考

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者密不可分、相輔相成。推動文化和旅游產業融合發展，不僅有助于加快文化產業發展、促進旅游產業轉型升級，滿足人民群眾精神文化需求，拉動經濟增長，而且有助于中華優秀傳統文化的傳承和發展，提高全社會的文化素質。近年來，我省高度重視文化和旅游融合發展，取得了明顯成效。但也要看到，與先進地區相比，與時代要求相比，還有一定差距，需要進一步采取有效措施，大力推進文化和旅游產業融合發展。

一、我省文化與旅游產業融合發展呈現良好態勢近年來，我省強力推進文化與旅游產業融合發展，成效顯著、態勢喜人。

1、多措并舉，融合發展的氛圍和機制已經形成。著眼于推進文化強省建設，我省多措并舉促進文化旅游產業的融合發展。一是注重政策引領。省政府出臺了《關于進一步加快旅游業實現跨越式發展的若干意見》，省文化廳、省旅游局聯合下發了《關于促進文化與旅游融合發展的指導意見》，省委宣傳部、省文化廳、省旅游局聯合印發了《關于建立文化與旅游協調推進機制加快全省文化旅游產業融合發展的意見》，為文化與旅游產業融合發展提供了有力的政策支撐。二是營造良好環境。按照國家和省有關要求，各地圍繞土地、資金、人才、稅收、市場準入等方面，陸續出臺一系列優惠政策，大力優化文化旅游產業發展環境，營造了良好的融合發展氛圍。三是不斷完善工作機制。省市縣三級成立推進文化旅游融合發展的工作機構，健全完善協調推進機制，注重在產業規劃項目建設、企業培育、產品開發、宣傳推介上深度融合，有效促進了全省文化旅游產業的快速健康發展。

2、堅持以文促旅，旅游項目文化內涵得到極大提升。對原本以休閑觀光為主的純旅游項目，各市、各有關單位注重挖掘歷史資源，把握文化脈絡，提煉核心主題，豐富文化內涵。同時，注重創新理念，不斷完善服務，著力優化環境，強化比較優勢，全力打造特色，提高內在吸引力和核心競爭力，實現了景區（景點）的提檔升級、跨越發展，經濟效益和社會效益不斷提升。比如，承德市與戰略投資者合作投巨資推出大型實景演出《鼎盛王朝·康熙大典》，提升了該市作為國際旅游城市的知名度和吸引力，吸引了大批中外游客前來領略皇家文化的魅力，旅游收入呈井噴式增長。

3、堅持以旅興文，不少文化項目（企業）成為特色“旅游景點（區）”。石家莊市的藁城宮燈博物館、唐山市的開灤國家礦山公園和啟新博物館、保定市的曲陽石雕和易水硯產業基地、邯鄲市的大劇院和磁州窯博物館、滄州市的樂海樂器生產基地、邢臺市的沙河工藝玻璃基地等，原本都是宣傳文化部門扶持打造的文化項目（基地），近年來通過創意提升、改造升級，特別是通過增加體驗、互動等功能，都發展成為備受歡迎的旅游觀光景點，實力、活力和影響力不斷提升。

4、挖掘各種資源，文化旅游產業體系基本形成。目前，全省歷史文化、紅色文化、皇家文化、太行文化、長城文化、海洋文化、草原文化、民俗民間文化、現代工農業文化等與旅游產業融合程度越來越高，旅游產品文化內涵越來越豐富，產業鏈條越來越長，附加值越來越多，規模化、集約化水平越來越高，已經基本形成較為完整的產業體系。

5、順應時代潮流，新型文化旅游業態不斷涌現。以河北大學科技文化產業園、新樂東方文化創意產業基地、石家莊國家動漫產業基地創業孵化園、中國動漫實訓與考級中心、唐山豐南中國游戲產業發行基地、秦皇島龍城帝國網游體驗基地為代表的文化創意、動漫游戲、數據產業等新型文化旅游業態正在成為市場“新寵”，初步形成了觀光體驗與休閑度假、養生保健、專項旅游相結合的復合型產品結構。

6、市場日趨完善，效益持續攀升。在經濟下行壓力增大的形勢下，我省文化旅游產業經濟效益呈逆勢上揚之勢。據不完全統計，2013年我省共接待海內外游客2.7億人次，旅游總收入突破2000億元，分別比2012年和2011年增長了17.7%和26.6%。

二、我省文化與旅游產業融合發展中存在的主要問題及對策建議

我省文化與旅游產業融合發展盡管取得了良好的社會和經濟效益，但與先進省市相比，還有一定差距，仍然存在一些制約發展的問題，需要在以下幾個方面下功夫。

進一步深化融合發展，切實解決文化、旅游“兩張皮”問題。我省出臺了一系列措施推動文化與旅游產業融合發展，但由于缺乏頂層性、整體性、系統性、前瞻性的戰略規劃和架構設計，文化與旅游產業融合發展得還不夠深入，“兩張皮”現象依然存在，特別是省內跨越行政區劃的融合以及與國內國際城市之間的合作有待進一步深化。鑒于此，應著力做好以下工作：一是要由省發改委牽頭，抓緊研究制定全省文化與旅游產業融合發展總體規劃、重點區域系列專項規劃及實施方案。二是在全省推廣承德市創建全國旅游標準化示范城市經驗，省市縣三級分別由政府常務副職領導統管文化和旅游工作，切實形成文化與旅游產業融合發展的合力。

進一步完善支持政策，切實解決扶持不到位的問題。從目前看，我省文化與旅游產業融合發展既有優惠政策落實不到位的問題，也有鼓勵支持新興業態發展政策不夠完善的問題。對此，一是要堅持改革創新，進一步制定完善并落實好支持文化與旅游產業融合發展的相關政策，有效發揮政策的驅動和激勵作用。二是整合省市兩級宣傳文化和旅游發展部分專項資金，設立文化旅游產業融合發展專項資金或基金，用于扶持壯大特色文化旅游企業，支持重點文化旅游產業項目，培育打造精品文化旅游景區、產業集群和旅游線路，進一步提升全省文化旅游產業的實力和競爭力。

進一步加大宣傳推介和營銷力度，切實解決我省不少優秀景區和旅游目的地知名度不高、客流量較少的問題。我省優質景區和旅游目的地非常多，但一些景區和旅游目的地國內國際知名度不夠高，這與宣傳推介力度不夠大、市場運營水平有待提升有很大關系。對此，各級宣傳、文化和旅游部門要進一步強化責任意識、合作意識、營銷意識，綜合利用各種手段、載體和平臺，加大對我省優秀景區和旅游目的地的宣傳推介力度，共同做好文化旅游產業的市場營銷工作。特別是要加強文化旅游宣傳營銷專業化、市場化建設，切實提高我省文化旅游產業的美譽度、影響力，進而提高文化旅游產業的社會效益和經濟效益。

第四篇：文化與旅游大融合大發展

文化與旅游大融合大發展-以重慶為案例

黨的十七屆六中全會指出：文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素、越來越成為經濟社會發展的重要支撐。文化經濟化、經濟文化化、經濟文化一體化日益成為世界經濟發展的重要趨勢。當前我國文化、旅游同時進入了大眾化、產業化發展的新階段，既處于黃金發展期，又處于轉變發展方式的關鍵時期。這一時期旅游產業與文化產業都將加快發展，廣大人民群眾的旅游需求和文化需求也更為強烈和多樣化。文化與旅游融合是趨勢，但依然步履艱難

對于游客來說，初級階段看山水，高級階段看文化。特別是隨著經濟的發展和人民群眾收入水平的提高，人們的物質需求得到較大滿足后，對精神生活的追求不斷增長。越來越多的人們正跨入旅游的高級階段，文化日益成為一只“無形的手”，支配著旅游經濟活動。巴黎、倫敦、北京等中外許多地方旅游發展的成功經驗表明，旅游與文化交流結合程度越高，旅游經濟就越發達。因此，沒有文化的旅游是蒼白無力、枯燥乏味的，沒有文化內涵的旅游產品不具備足夠的市場競爭力和吸引力，同時失去旅游推動的文化最終也會失去發展繁榮的動力和活力。

盡管文化與旅游融合是趨勢，也是文化產業、旅游產業做大做強的破題之舉。但是我們也要看到，除了北京、杭州、蘇州等發達文化名城取得了較好進展以外，很多地區和城市只是將二者融合停留在了口號上，在融合中遇到了諸多問題。一是對文化和旅游的性質認識不清，把握不好融合的點和面。文化與旅游融合不是簡單疊加，硬性拉郎配，只有選擇那些具有市場價值(絕非文化遺產價值)、同時具備在旅游產業上發光發熱的文化資源;二是缺乏持之以恒的堅持。文化與旅游融合涉及資源包裝、景區改建、項目開發，需要人力、物力和時間，一些地方一陣風式的做法很難取得實效;三是文化與旅游融合缺乏專項政策扶持。分開來看，文化、旅游都得到了廣泛的政策扶持，但是由于二者在行政職能上分屬不同部門，融合的扶持政策、專項規劃還比較欠缺;四是很多地區旅游業發展還比較落后，核心文化旅游設施匱乏，文化遺產保護負擔重，增加了產業開發的風險，也加大了文化和旅游融合的難度。重慶內陸開放文化旅游高地走出一條新路

近年來，重慶市先后提出打造溫泉之都、建設山水都市旅游精品、提升“六大精品景區”品質等重大戰略舉措，實施了一批旅游主題年重大建設項目，出臺了一系列支持旅游業發展的政策措施，旅游經濟主要指標年均增幅超過20%，增幅在全國名列前茅，成為推動經濟社會發展的一支重要力量。但與重慶市作為全國統籌城鄉綜合配套改革試驗區的要求相比，與旅游業發達地區相比，與人民群眾的期盼相比，仍存在諸多不足，如旅游目的地體系不健全、旅游產品和市場開發粗放、旅游產業協調機制不健全等等。為了實現進位趕超，重慶市將文化、旅游二者大融合大發展作為突破口，打造內陸開放文化旅游高地，旅游接待人次、旅游總收入以及三大市場都實現了較快增長。

2011年重慶市共接待國內外旅游者2.22億人次，旅游總收入1200多億元，接待入境旅游者180多萬人次，旅游外匯收入9億多美元，出境旅游者56萬人次。在西部12省(區、市)排名中，重慶旅游總收入、入境旅游人數和旅游外匯收入分列第6位、第5位和第4位。

1、特色舉措助推文化與旅游大融合在旅游規劃策劃中，重慶市注重挖掘文化內涵，找準旅游景區可持續發展的“靈魂”，提升景區核心競爭力。通過重慶旅游融資擔保有限公司為全市農家樂個體經營戶、微型企業等提供融資性擔保業務，以解決其發展鄉村旅游資金瓶頸問題。通過城鄉旅游開發公司與區縣合作，豐富重慶鄉村旅游文化產品。

重慶市旅游局組建了重慶旅游文化傳媒集團，專門負責重慶旅游與文化的宣傳策劃和推廣。2011年6月，隆重推出重慶電視臺旅游頻道，推出了《旅游新時空》、《旅游這些事》、《走四方》、《巴歌渝舞匯》、《驢友吧》等旅游文化類節目。在中央電視臺、重慶衛視、重慶日報等知名媒體投巨資宣傳推廣長江三峽、大足石刻、釣魚城、白鶴梁等文化旅游產品。打造重慶旅游文化創意產業園。與知名新聞媒體開展戰略合作，聯合創辦旅游文化專欄，宣傳推廣旅游文化;創辦了《重慶旅游》、《中國西部?旅游版》雜志，聯合主辦《旅游新報》等。

2011年6月，重慶市提出了“重慶非去不可”的旅游宣傳主題口號。在很短時間內，提到“重慶非去不可”的微博評論達4萬多條，關注“重慶非去不可”的網絡新聞、評論超過1000萬條。“重慶非去不可”作為重慶旅游的宣傳主題口號，已在中央電視臺、旅游衛視和重慶衛視上播出。

近年來，重慶市組織開展了上百項旅游文化節會活動，大力宣傳重慶旅游和文化，如中國西部旅游產業博覽會、長江三峽國際旅游節、中國大足石刻國際旅游文化節、“重慶中國溫泉之都”旅游季等。特別是《印象?武隆》實景歌會采用獨特視角和多種高科技手段，將武隆喀斯特地貌的自然景觀與當地淳樸的風土人情配合，以瀕臨消失的“號子”為主要內容。觀眾在干溝峽谷中，體驗清風徐來、霧靄繚繞的自然景觀，品味巴蜀人隱忍、堅韌、不辭辛苦、團結協作，在險境中頑強求生又樂觀豁達的意志，充分體現了文化與旅游的深度融合。

2、內陸開放助推文化與旅游大發展

與發達地區相比，包括重慶在內的中西部內陸城市都面臨著經濟基礎薄弱、人民群眾收入水平不高、產業發展環境不完善、交通條件落后等瓶頸，長期制約著旅游業發展。2008 年7月，重慶市提出了打造內陸開放高地的發展戰略。五年來，重慶已基本建成內陸開放高地，形成了全方位、寬領域、多渠道利用外資格局，外資、進出口貿易、服務外包等多項經濟指標增幅均居全國第一，重慶開放從跟跑變為領跑。

(1)“五個重慶”建設吸引游客

2008年7月“五個重慶”——“宜居重慶”、“暢通重慶”、“森林重慶”、“平安重慶”和“健康重慶”，成為了重慶發展的新戰略。“森林重慶”是要改善環境，讓老百姓多吸氧;“暢通重慶”是要改善交通條件，主城不塞車，鄉村有油路;“平安重慶”要增強老百姓的安全感;“健康重慶”要讓孩子長得壯，老人活得長，全民活得健康;“宜居重慶”則要著力改善百姓的居住條件和環境。正如重慶市市長黃奇帆說的，森林、宜居、平安、健康、暢通都是吸引游客的重要內容，是重慶旅游的對外形象。

(2)區域合作不斷深入，做大旅游“蛋糕”

一是國內合作務實有效。近年來，渝陜、渝鄂、渝桂、渝粵等雙邊戰略合作協議加快推進落實。如：重慶至西安客運鐵路專線納入全國中長期鐵路網規劃;渝鄂聯合在渝舉辦長江三峽國際旅游節;渝桂推進陸路快速通關合作;“重慶·山東周”、“重慶·沿海省市周”合作繼續推進，對口支援合作成果豐富;渝西川東八區縣協作會成功召開，各方簽署了高速公路建設、現代服務業、旅游、招商引資等11個方面的合作協議書。

二是加大對外交流合作力度，匯聚世界各地精英。重慶市旅游局組織開展了2011中國國內旅游交易會、重慶旅游大篷車巡游活動、重慶六大旅游精品景區推介會、2011日本JATA國際旅游展等數十項國際性市場營銷推廣活動，推介重慶旅游和巴渝特色文化。并配合國家旅游局編印了中、英、韓、日、法、德等多語種的《重慶旅游指南》和《重慶旅游地圖》。

(3)擴大開放，積極引進旅游外資

通過引進國際知名旅游企業來渝投資旅游業，吸引外資開辦合資、獨資旅行社;引入國際知名酒店管理集團，擴大與國外旅游管理、智力、投融資、經營管理、專業技術等機構的交流合作。較大的旅游項目有：香港融匯國際投資控股公司投資35億元人民幣，開發國際溫泉城;美國維多利亞游船公司擬在奉節縣建設游船基地和旅游碼頭，整體打造九盤河旅游景區，投資額達3億元人民幣;萬豪、海逸、希爾頓等10多家國際知名酒店集團入駐重慶市。文化與旅游大融合大發展路徑總結

《中國旅游業“十二五”發展規劃綱要》為旅游業提出了“2015年中國旅游業總收入達2.5萬億元人民幣，年均增長率為10%”的新目標。在此背景下，旅游業如何借文化提升魅力，文化如何借旅游增強活力，最終實現產業融合發展，實現大旅游產業的整體升級，已成為當前文化旅游業發展的一個重要課題。

總的來看，重慶內陸開放文化旅游高地實踐給很多地區、特別是中西部城市帶來了有益的借鑒，主要遵循的是“文化為魂、旅游作載、開放驅動、政府統籌”的發展戰略。其中：“文化為魂”是指要挖掘地方的文化內涵，文化決定了旅游產品的價值和品位，是旅游業增強吸引力、競爭力、影響力的關鍵所在;“旅游為載”是指旅游業是文化產業化的載體，通過旅游寓教于樂、寓教于游，能將我國悠久的燦爛文化廣為弘揚、代代相傳;“開放驅動”是指對內開放與對外開放并重，域內開放與域外開放并重，觀念開放與政策開放并重，在世界范圍內整合優質資源推動文化旅游大發展;“政府統籌”是指政府引領，強化市場分工，致力于旅游投資環境的改善，確保要素自由流動和集聚，確保旅游經濟獲得持續發展的動力。

第五篇：力推旅游與文化深度融合

力推旅游與文化深度融合——以岳麓山旅游文化提升為例

劉繼勛

旅游與文化有著天然不可分割的聯系，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。基于文化建設大發展大繁榮的指導方針，全國各地旅游文化活動開展得如火如荼，但工具主義和實用主義消解了旅游文化。文化是旅游的靈魂成了一個噱頭，文化也僅僅是旅游唱經濟戲的臺子而已，由此導致旅游業過渡度商業化與文化內涵缺失。本文擬以岳麓山旅游文化提升為例，就力推旅游與文化的深度融合命題談談自己幾點陋見。

岳麓山是首批國家歷史文化名城長沙的一張名片，也是享譽中外的國家5A級風景名勝區。旅游發展較為成熟，但后勁明顯不足。概其緣由為三：其一，知名度雖高，但遇發展瓶頸，創新意識不強；其二，對旅游主體認識不夠，人文關懷方面較為薄弱；其三，文化資源雖豐富，但較為碎片化，整合力度不大。針對這些現實困境，我想從弘揚中國旅游文化重文重人優秀傳統、開發富有人文關懷的旅游文化產品、整合文化資源及加大文化創意產業開發等三個方面加以簡述。

一、充分弘揚中國旅游文化重人重文的優秀傳統。

山以賢稱，境緣人勝。中國自古崇尚人杰地靈、鐘靈毓秀，山不在高，有仙則靈。因而弘揚中國旅游文化重人重文的優秀傳統，在重人感受的同時，更要重視名人文化資源的挖掘與開發，充分再利用再發展這些資源。然而，名人文化資源的挖掘與利用，應該更高的或更多的立足于文化產業發展的需要，而不應該過高過多地從旅游產業發展的角度來思考與定位。岳麓山是一座文化名山，歷代名人雅士仰慕至此，游歷登臨，作詩賦文。把他們的簡單生平、游歷的情景，以及賦寫岳麓山的相關詩作文章，搜集整理，編輯成冊。在現今摘選于亮化燈、指示牌的名人詩句基礎上，加大宣傳力度，可以在山腳下建造一個小詩林集中讓游客觀摩，也可以在名人游歷的遺跡處塑像樹牌立碑，撰文刻字介紹，讓游客感受并體驗昔日名人雅士的游興情趣。

二、遵循“旅游，人是主語”的原則，開發文化旅游產品，真正凸顯人文關懷。在旅游的主體、客體與介體三要素之中，旅游主體才是真正核心。旅游主體文化的要求彰顯時代性，旅游主體文化跟旅游主體自身文化素質或文化內涵有關聯。在旅游產業發展中，在未來文化旅游產品構架中，應該遵循“旅游，人是主語”的內在要求進行設計、思考與定位，從而真正凸顯人文關懷。

岳麓山自2009年6月1日向公眾免費開放以來，極大方便了廣大民眾。偌大景區成了市民登山健身之所，外來游客也只是逛逛岳麓書院，看看愛晚亭。留給游客只是景點碎片化印象，更多的文化資源也沒有充分挖掘與利用。據此，可以分類制作分布導游圖，比如烈士墓地、亭子、泉眼等等。另外，文化雖深厚，但曲高和寡。可以把書院楹聯、禹王碑、麓山寺碑等刻印成楷書小冊子，分發或低價售予游客，以便比照辨認。同時，選輯岳麓書院歷代校友名人錄，以傳記形式編輯成書，向游客出售。總之，從消費性角度來看待旅游主體，以喜聞樂見而非僅僅敬仰、朝圣、教育的方式，讓游客去體驗去娛樂去旅游，這樣人文關懷就會更加濃厚。

三、加大文化創意產業的開發，著力打造以書院文化為主導，宗教文化、生態文化、紅色文化等為輔的旅游文化景觀群，從而強化旅游目的地建設。

旅游目的地建設的提出，是建立在旅游發展到一定階段和水平之后，人們在發展旅游思想和理念上已經由原來的自發階段向自覺階段的過渡與邁進。岳麓山作為成熟的旅游景區，應該努力實現從品質突圍到品牌深耕、從平臺升級到舞臺換新、從酒香不怕巷子深到注重自我推銷、從注重策略到注重戰略等四個方面的轉變，加大文化創意產業的開發。

岳麓書院是岳麓山的靈魂之所，是湖湘文化的集結地，也是中國書院文化的重鎮。深耕品牌，注重戰略，加大文化創意產業的開發，成了一條提升岳麓山旅游文化的必行路徑。據此，本人認為可以從以下三方面著手。

首先，復興生活，活化文化遺產中的歷史生活。

書院有三大傳統功能：教學、藏書與祭祀。可以還原當年大儒朱熹與張軾的“朱張會講”、瀟湘槐市的盛況，志愿者衣著古裝，席地而坐，靜聽儒士教誨；同時還原書院祭祀儀式，莊嚴而隆重，尊師而重教。每天定時進行，期間游客除了觀摩，還可以租賃服裝，親自參與并體驗古代書院的教學與祭祀等活動，并攝制成短片，低價售予或贈予游客，以示留念。恢復朱張渡，把云麓道宮——古麓山寺——岳麓書院——自卑亭——牌樓口——朱張渡——湘江橘子洲——天心閣——城南書院（今湖南第一師范學院）這條長沙文脈串起來。

其次，完善中國書院博物館。

新落成的中國書院博物館收集并展示了全國各地歷代知名書院的珍貴文物，豐富多姿，琳瑯滿目，但更多的是實物展示。為了給旅游主體對書院有較全面的了解，應該對書院文化的歷史沿革通過多媒體較為詳盡地呈現，提高觀感度與審美度。同時，選擇一些有代表性的書院文化活動以現場表演形式與游客互動。

最后，整合其他文化資源，興辦文化產業園。

推廣生態文化。岳麓山因植被覆蓋率高，素來被世人稱為長沙的天然氧吧。六朝羅漢松、唐代銀杏、宋朝香樟、明清楓栗均系千年古木，都是一張張生態文化名片。可以立足已有的萬景園與鳥語林，舉辦紅楓文化節等活動，讓游客真正親近與感受大自然動植物帶給人類的裨益與快樂，把科普知識寄寓娛樂之中。同時，還可以挖掘亭文化、泉文化的內涵與意蘊。

充分利用紅色文化。青山有幸埋忠骨，近現代眾多革命先烈休眠于岳麓山，比如禹之謨、黃興、蔡鍔、陳天華、姚宏業、蔣翊武等，還有紀念北伐陣亡將士的五輪塔、紀念陸軍七十三軍抗戰陣亡將士公墓。刻印烈士們的生平事跡、革命活動，一一展現給游客。每逢烈士們的生辰、忌日，清明節、以及相關的重大革命紀念日，組織祭拜、瞻仰，讓人們在靜穆中升華愛國情懷。

架構宗教文化與儒家文化傳播的津梁。岳麓山上的古麓山寺、云麓道宮雖建筑規模不大，但歷史悠久，文化底蘊深厚。充分發揮佛學院研究型功能，打造成與高校合作傳播傳統文化的基地，更好地利用道教、佛教對中國傳統儒家文化的深遠影響，再現宋代僧人挑書辦學的情景。

從短期看，旅游是為了發展地方經濟，但從長遠看，旅游是人們福利的一部分，力推旅游與文化的深度融合，不僅是未來旅游文化發展的方向，也是創立旅游經典巨制的必然要求。

（作者單位：湖南融合經濟促進中心）

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