第一篇：2009中國電影產業研究報告

本文節選自《2009中國電影產業研究報告》 文/韓云杰

十六大以來，伴隨著國家文化體制轉軌及政府主管部門一系列政策利好推動，從業人員細致經營，以及終端消費市場的日趨活躍，中國電影產業煥發出前所未有的市場活力。在這其中，終端影院建設步伐尤為快速。2005年到2008年，我國影院及銀幕數增幅逐年上升。2008年底，全國加入院線影院數由上年1427家增至1545家。僅2005—2008年四年間，就新建影院397家。在經過幾個月市場培育后，絕大多數影院迅速進入票房回收成熟期。而且，其中一個顯著特點是，銀幕增長數量遠高于影院增長數量，折算每個新建影院的銀幕數，已經從2005年的2.86塊上升到2008年的4.83塊，表明影院廳數在逐年上升。上座人次、票房產出高，成本回收周期快，管理運營科學等成為新建影院的突出特點。電影終端得到有效激活，并對電影產業上游制片環節產生積極推動。

鑒于此，本報告將關注焦點聚焦于產業鏈條終端環節———加入院線的城市影院。以影院投資建設作為論述內容，在走訪調研基礎上就“中國城市影院投資建設”這一研究對象展開分析。

中影集團作為電影行業的國家隊，在制片、制作、發行放映等方面長期占有顯著地位，但長期以來在影院投資領域比較謹慎。對終端影院板塊的建設力度則是從2006—2007年開始逐漸加大的。2007年，中影集團為了強化主體產業、整合優良資源，裁撤負責影院投資項目的原投資管理部，將職能轉由新組建的全資子公司中影影院投資有限公司運作。影院投資公司的主要業務板塊包括電影院的開發、投資、建設、運營管理、高管人員培訓及咨詢服務等。公司管理運作團隊體系包括開發部、投資部、建設部，運營部、影院管理部、統計部等職能部門，涵蓋了一個影院項目從選址、建造到運營管理的流程。出于打造完整產業鏈考慮，影院終端市場開發已經成為中影集團一個重要的拓展板塊。

中影集團在影院布局上重點挖掘發達地級市以上影院項目；票房產出上集中體現在深圳、武漢、常州等經濟發達城市；此外，物業資源儲備方面，中影與知名品牌地產公司結成戰略合作伙伴，集團影院的投資發展跟隨與這些地產公司新的購物中心項目的開發，在一定程度上保證了建造影院土地儲備量。而且，2008年底，發布了自己的Logo標識，樹立起統一的視覺識別體系，對公司與影院的品牌塑造，培養觀眾忠誠度有積極推動。

在接下來的幾年中，依托中影集團的資金優勢、制片發行優勢、品牌優勢、宣傳營銷優勢，中影集團及中影影院投資有限公司陸續投資建設100家控股影院，最終達到800—1000塊銀幕、8—10億元資產的規模。屆時，影院板塊在中影集團整個業務板塊中的比重會有明顯提升。

萬達院線在影院投資特點上建立健全項目投資組織結構；影院項目發展建設流程系統化、規范化、科學化，影院發展方面：建立科學決策機制與風險評估機制。影院建設方面：優化設計標準，在控制成本同時提高項目質量；影院發展選址、布局上，堅持全國范圍內直轄市、副省級城市、省會城市、地級市、縣級市等不同層次城市項目并行推進，堅持對大型城市市場的細致挖掘，堅持萬達購物廣場項目與非萬達廣場項目相結合。從票房產出看，2008年票房產出最高的是北京萬達國際電影城(CBD店)和武漢萬達國際電影城，兩家影院票房總量都在4000萬元以上，顯示出大型城市核心商圈的票房號召力。同時也可以看出萬達影院的票房排名與單座產出排名之間是基本對應的。這同時也表明萬達院線在影院座位數設計上的科學合理。

河南文化影視集團公司由河南省電影公司改制發展而來。截至2008年底，河南文化影視集團公司有獨資影院8家，關聯影院4家，聯營影院兩家，全部加入公司下屬二級公司河南奧斯卡電影院線，負責選址建造的是公司市場拓展部。在影院投資特點上，河南文化影視集團通過“土地置換”獲取發展影院啟動資金；布局選址上通過“東驅西進，三點一線”向四周輻射；在地級市發展模式上通過樣本示范，以點帶面，推行品牌輸出、委托經營等發展模式；與商業地產開發商合作模式上同商家聯合、按比例分賬。發展迅速。

大地影院發展有限公司隸屬于大地時代文化傳播(北京)有限公司，負責大地數字影院的選址、規劃、建造過程。建造完成后，最初是加入中影南方電影新干線，從2008年起，大地數字院線單獨運營，成為全國第34家全國性院線。所有大地數字影院委托廣東大地數字院線管理經營，兩家公司同屬大地時代文化傳播公司。大地影院全部為數字影院，并且全部為自主產權影院。自2006年9月，佛山南海第一家數字影院開業，截至2008年底，正常運營的影院一共21家。2008

年，所有營業影院累計票房6174.66萬元，觀影人次294.31萬人次，平均票價20.98元。大地在影院投資特點方面，發展建設過程標準化、規范化；影院布局上以珠三角地縣級市、小城鎮作為影院發展重點，并逐步向其他區域擴展；影院收入上，市轄區成熟商圈影院收入最高，建于購物中心內的新影院高于改造的單體舊影院；并且單座產出量與票房排名基本對位，個別優質影院具備與大院線優質影院抗衡能力

西安電影長安院線(以下簡稱長安院線)成立于2002年5月，隸屬西安市文化局。從成立至今，院線旗下影院數量不斷萎縮，截至2008年8月份，長安院線在西安市內的影院正常營業的只有西北影城、阿房宮電影院、鐘樓電影院、和平電影院及邊家村工人娛樂部五家，此間沒有建設新影院項目。長安院線幾家影院的這種生存處境也是國內相當一批老式電影院的真實寫照。

長安院線面臨的生存困境不斷加大，通過對影院進行改造，完成其功能與現代多廳影院的接軌，進而重樹在西安電影市場的地位是長安院線實現突破的一種有效措施，但是長安院線旗下影院在2002年至今并沒有進行過任何影院改造，也沒有異地重建影院項目啟動。究其原因，主要有下面幾點：缺乏啟動資金；牽扯層面廣；改造舊影院成本過高；其他棘手問題，在此，不妨引入另外一家老影院的改造經驗加以借鑒。福建省人民劇場建把重建后主業定位為以電影為主、以時尚一族為主要客戶群體的綜合性多廳現代影城。經過一年多營銷宣傳，最后與福州移動公司達成合作協議，福州移動公司出資2200萬元用于劇場重建項目，并在施工期間額外補償員工180萬元以獲得地面一層1000多平米的商場及廣場的命名權，以及地下室9個停車位20年使用權。合作使劇場建筑面積增加5100平米，固定資產價值提高到8000多萬元。在此基礎上，2006年8月，雙方再次合作，利用5個影廳的冠名權、休息區300多平米的20年使用權，借此融資1000萬元，完成影城裝修及設備投入。影院目前經營狀況良好，2008年票房排名位居全國影院第103名。

影院投資幅度的加快得益于國家相關政策的大力支持。涉及國有、民營投資主體的政策：《電影管理條例》、《電影制片發行放映經營資格準入暫行規定》、《國務院關于非公有資本進入文化產業的若干決定》；涉及港澳及外資主體的政策：《外商投資電影院暫行規定》、《〈外商投資電影院暫行規定〉的補充規定》、《〈外商投資電影院暫行規定〉補充規定二》、《關于文化領域引進外資的若干意見》；其他政策：《國家電影專項資金資助城市影院改造辦法》、《北京市文化局支持新建改造多廳影院資金補助辦法(試行)》等。

影院投資建設目前幾乎都是建造在Mall里面的，本報告根據業內慣用標準，把商業地產完成影院土建、隔墻起坡、消防設計等基礎性建造后，影院投資方進行二次裝修，即根據自身影院設計風格、空間布局二次建設作為開始的標志，一直到影院建設完成，這中間產生的費用即為影院的投資成本。商業地產商先期開發所投入的土地出讓金、建造成本等費用不作為影院投資成本出現。這樣，就有利于厘清房地產商全資建造影院時的成本界定問題。根據資金來源以及投資主體資本屬性不同，目前投資影院的資金主要包括：電影相關行業的資金：國有資金、民營資金、香港資金、海外資金；政府資金；房地產等行業資金；金融資本。總之，以上各種屬性的資金共同推動了影院投資金額的大幅高漲，而在資金注入上除了自己全資投建影院項目以外，另外一個突出特點就是，“聯合投資、共擔風險、優勢互補”成為投資主體在影院建設過程中的一個熱點。以有限的電影行業資金拉動整個社會資本對影院投資領域的關注將是一種比較務實的做法。影院項目投資模式可以簡單劃為以下幾類：影院投資主體租賃商業地產模式；商業地產商將影院投資方納入業務板塊模式；商業地產開發商入股影院投資主體模式；商業地產商負責影院投資建設，委托院線管理或輸入院線品牌模式；政府負責影院投資建設，委托院線管理或輸入院線品牌模式；同時也可積極發揮影院項目服務咨詢機構在影院發展建設中的作用。

對影院投資建設而言，接下來一個工作是規劃與選址工作。而如果放到對整個中國電影產業中影院項目發展的高度，這種規劃與選址則是影院發展的布局問題，亦即，在全國范圍內究竟有哪些地域、哪些省份、哪些城市是影院項目的投入產出比比較高的地方，這對影院項目投資建設而言是首先要解決的問題。基于這種考慮，我們以2008年全國城市主流影院的票房排名作為展開論述的依據，綜合考慮GDP、人口、人均可支配收入、消費性支出、消費習慣等指數，對這一論題進行梳理。而且，為了研究的科學性和全面性，我們將影院排名的范圍擴大至全國前205名，最后一名的廣東南海嘉州廣場影院的票房為519萬元。以此作為數據采樣的起點，有助于我們去科學發現影院發展的一般規律。根據這一指數，參照上面提到的各種參考指數，我們將按照從宏觀到微觀，從全國到地區到省份到城市的流程對我國影院投資建設的布局問題進行闡述，現有影院的地區布局、省份布局、城市群布局、城市布局不僅意味著現有的影院分布結構，而且，也意味著將來影院投資的主要目的地。在本部分要完成的不僅是對現有影院布局的梳理，而且也是對未來影院投資建設主要地域的一種研判。根據國家統計局對我國行政區域的劃分標準，全國分為東部地區、中部地區、西部地區、東北地區四大板塊。影院消費是一種建立在GDP數據及人均可支配收入基礎上的城市當中的服務性消費方式，所以，與GDP、人均可支配收入的排序對應，對東部地區大中城市、乃至縣級市和少數發達鄉鎮的挖掘細致程度將會高于其他地區的速度，中西部地區、東北地區的影院投資發展則主要體現在一些大型城市以及部分中等經濟較為發達的城市身上。除此以外，不同區域的氣候差異與消費習慣差異也是影響影院投資建設的重要因素。此外，這種差異性同樣體現在不同地區消費習慣方面。從省份布局方面看，我國目前優質影院主要集中在廣東、北京、上海、浙江、江蘇、四川五個省市，其中廣東省優質影院的城市數與影院比后八名的總數還多，該省的廣州、深圳兩市與北京、上海同為國內票房產出最高的城市，廣東省進入這一排行的9個城市數量在全省地級以上城市中占到43%。這些省份將是影院投資資金的主要流向地。在國家“十一五”總體發展規劃中，提出要把城市群作為推進城鎮化的主體形態。根據當下我國城市經濟發展實際，主要城市群包括在上世紀90年代就已經發展起來的已形成城市群發展格局的京津冀、長三角、珠三角三個區域。除此以外，山東半島、遼中南、中原、長江中游、海峽西岸、川渝、關中也是目前發展比較成熟的城市群。為了更直觀地分析這十大城市群與我國主要優質影院城市布局之間的對應性強弱，我們在圖中把票房前205名的58個城市的分布與十大城市群的領域作了陰影覆蓋處理，發現我國優質影院的城市布局主要集中在這十大城市群當中。

從新建影院的選址角度看，與美國影院發展中出現的郊區化趨勢不同，我國幾乎所有新建影院都是在城市中的商圈里面，作為購物中心(Mall)的一個商業業態存在。而一個城市中商圈的布局、規模、定位、特色以及相應的Mall的布局、特色、結構又相當程度上影響著影院可以發展的數量、檔次、空間布局，并最終通過觀影人次、票房收入這些數據體現出來。伴隨著商業網點建設速度的加快，各個城市綜合式購物中心也在不斷興起。GDP水平一般的城市一般都有的這樣一個購物中心。所以，“影院＋Mall”捆綁式發展的模式是當下投資影院項目中最為常見的一種組合方式。也是最值得推廣的一種組合方式。

影院建設標準問題受到兩方面因素影響：第一，從決定影院標準的宏觀指數來看，是一個地區、省份、城市群、城市、商圈的經濟發展情況、人口數量、可支配收入、居民消費水平及文化消費水平、商圈特點、其他影院分布、發展潛力等，這些因素對一個影院裝修檔次與建設標準有重要影響。第二，影院投資主體的影院定位。綜合GDP、區域、省份、商圈分布等各種因素，放到全國來分析，一個現代多廳影院的平均投資額約為單座1.2萬—1.5萬元左右。影院建設成本、標準定位與城市發展水平基本成正比，而且，影院投資標準涉及因素眾多，投資時需要通盤綜合考慮。作為一項投資活動，必然要求投入產出，而回收周期、利潤率這些問題都是影院投資方在項目規劃選址階段就需要結合項目具體特點作出預測。投資影院是一項“投入資金大、回收周期長、運營風險小”的項目。“投入資金大”是指以單座成本計算，約在8000元到2萬元乃至3萬元不等，折算座位數后將是一個三四百萬到兩三千萬的投資規模。“回收周期長”是指影院投資資金回籠主要依賴于票房渠道，其他渠道的贏利潛力尚未得到有效開拓，一般回收周期在三年到八年之間，比較普遍的回收周期為五六年左右。“運營風險小”是指影院在選址成功后，不像其他許多行業一樣，可能受制于多方面的因素制約而出現較高的運營壓力和經營風險，影院經濟則是依靠現金流來支撐收益，相對運營風險比較低。

以中影集團、萬達院線、上影集團、金逸影視等為第一方陣，珠影集團、四川太平洋、大地等為第二方陣的影院投資主體格局將會繼續在全國范圍內跑馬圈地，開拓影院項目。“Mall＋影院”這一發展模式已為廣大業內投資主體所認識。注重對地產信息的挖掘，借助于商業地產行業組織、行業年會等平臺推廣自己，以及根據自身實力逐漸與不同規模的地產開發商建立戰略合作關系將逐漸成為一種普遍性的發展共識。由此而來，對影院項目的挖掘、競爭將在相當大程度上體現為對國內商業地產商的挖掘、競爭。而以房地產為代表的其他行業投資商也將可能以單獨或聯合出資、品牌輸出、托管經營等方式投資興建影院項目，多元化的資金、多元化的投資主體、多元化的投資模式將為影院發展帶來巨大活力，而且，在影院的快速發展下，現有院線格局將可能有相應調整，院線整體發展水平也將會逐步提高，培養社會資本對影院投資項目的熱情應該被高度重視。

北京、上海、廣州、深圳，成都、武漢、杭州、重慶、大連等主要票房貢獻城市的都市型商圈、區域型商圈乃至個別社區型商圈仍將是投資影院的主要區域；所有副省級城市與絕大多數省會城市的都市型商圈及區域型商圈也將是影院

投資的重要區域；發達地區、省份以及十大城市群里的地級市的區域型商圈是影院投資關注的另一區域；少數發達地區的縣城乃至鄉鎮等小城鎮的中心商圈也是投資建設影院項目的一個方向。

挑戰方面，選址成功與否是影院投資發展的癥結；營造良性競爭環境是一個重要課題；老影院現代化改造任重道遠；影院的票房攀升受制于國產電影制作水平的提高；科學評估經濟危機帶來的正反兩方面的影響

在將來幾年直至十余年的時間內，一個涵蓋幾乎所有大型城市、副省級城市、沿海城市、省會城市的各都市型、區域型商圈，涵蓋主要地級市、涵蓋部分發達縣城、少數發達鄉鎮的區域型商圈，與多功能超級購物中心捆綁發展的不同裝修標準、影廳規模、票價定位的影院布局體系將最終建立。伴隨著這一在終端放映平臺的擴展，制片環節國產影片能見度較低問題，影院片源雷同、放映同質化現象以及由此帶來的影院尚不能做到特色經營的問題，票價偏高問題都會得到有效解決。從這一角度看，影院建設是涉及電影產業良性、健康發展的戰略性全局問題，關乎一個完整的產業價值鏈的建構，而且也是目前整個產業鏈條中發展最為良性的環節之一。在終端影院環節的推動下，中國電影市場總的盤子也將會進一步做大。曾有業內人士預計，在將來三到五年時間，中國電影票房總量將有望達到100億元乃至更多。伴隨著終端市場的不斷擴大，以及整個產業鏈條的日趨良性，這一預測離產業發展實際并不遙遠。

第二篇：2012年中國電影產業研究報告

2012年中國電影產業研究報告

《2012中國電影產業研究報告》是國家專項資金支持的文化產業研究項目，中國電影家協會產業研究中心聚合業內研究精英，在掌握翔實數據與豐厚的調研基礎上，深入研究中國電影產業在發展中存在的問題和機遇并提出戰略發展建議。《中國電影產業研究報告》自2007年推出以來，以權威的數據與精湛的分析廣受業內好評。

第一部分 2011年電影產業研究報告

第一章 2011年電影投融資分析

第一節 2011年電影投融資背景

一、電影產業繼續蓬勃發展二、十七屆六中全會的召開繼續為電影投融資創造良好的政策環境

三、經濟轉型和房地產緊縮政策，使得大量業外資本轉投電影產業

四、隨著文化體制改革步伐加快，諸多電影制片廠轉企改制后，電影投資成為其重要業務之一

第二節 2011年電影投融資狀況分析

一、投融資方式分析

二、電影產業投融資風險分析

第三節 2011年電影投融資特點

一、2011年電影投融資的投入資金大幅增加，投資主體更為豐富，投融資方式有所創新，投融資領域不斷擴展

二、在具體操作方面，我國電影投融資運作手段更為專業成熟，投融資體系更為完備

三、中低成本電影越來越吸引投資目光

四、電影投融資出現以市場為導向、以資本為紐帶，向全媒體融合的趨勢

第四節 電影投融資存在的主要問題及對策建議

一、主要問題

二、對策研究

第二章 2011年電影制片生產與制片主體分析

第一節 2011年電影刨作生產分析

一、2011年電影創作生產基本概況分析

二、國產片類型分析：主打類型不變，多元化格局漸顯

第二節 2011年重點國產影片分析

一、票房排名前30位的國產電影制作團隊核心人才分析

二、合拍片：發展勢頭良好，仍需縱深推進

第三節 2011年電影制片企業發展分析

一、國有制片企業發展分析

二、民營制片企業發展分析

三、其他制片企業

第三章 2011年電影院線和影院經營分析

第一節 2011年電影院線整體發展態勢分析

一、各大院線迅速擴張與局部市場過熱現象并存

二、民營企業競相圈地與國企缺乏后勁、外部借力現象并存

三、院線外延式發展模式與經營多元化現象并存

四、市場競爭加劇，市場秩序有待加強

第二節 重點院線發展分析

一、萬達模式獨樹一幟，堅持全資建設影院強化品牌管理

二、民營院線積極擴張，成就市場上升動力

三、國營院線作為市場中堅，改革調整、穩步發展

四、2011年院線發展總結

第三節 2011年強勢影院分析

一、2011年票房排行前100名影院分析

二、近三年票房十強影院對比分析

第四節 代表性影院經營情況分析

一、中心城區影院經營分析

二、城市郊區影院經營分析

第五節 全國城鎮影院布局特點、問題及發展趨勢

一、影院布局和特點

二、影院發展的問題和趨勢

附：20ll影院調查問卷分析

第四章 2011年中國電影產業發展戰略分析

第一節 中國電影產業發展的戰略目標

第二節 2011年戰略發展的效果概況

一、延續十年的票房增長

二、國產片的市場主導份額

第三節 國際比較視野下的2011年整體發展戰略分析

一、2011年中國電影產業票房成績的原因

二、中國電影產業發展戰略弱點和潛力

三、中國電影產業發展面臨的外部挑戰

四、中國電影產業發展的戰略原則

第四節 2011年以后的中國電影產業發展的戰略對策

一、中國電影產業的投融資戰略對策

二、中國電影產業的制片業發展戰略對策

三、中國電影產業的發行放映業戰略對策

第二部分 2011年申影市場研究報告

第五章 2011年電影市場總體態勢分析

第一節 2011年電影市場發展概述

一、2011年電影市場新特點

二、電影市場升值與市場主體的轉變

第二節 電影市場發展中存在的問題

第三節 促進電影市場健康發展的對策

第六章 2011年電影市場分析

第一節 新片放映市場分析一、十大國產片的市場表現及特點二、十大進口片的市場表現及特點

三、中小影片的經典案例

第二節 影片市場類型分析

第三節 2011年發行市場與發行公司

第七章 2011年電影票房分析

第一節 城鎮化進程中對電影市場的推動

第二節 周檔期、新片首映、次周放映市場分析

一、2011年周檔期票房分析

二、新片首映周票房數據分析及價值評估

三、新片放映第二周票房數據分析

第三節 節 假日檔期市場

一、節 假日檔市場分析

二、喜憂參半的國慶檔分析

三、暑期檔影片實力均衡，聯手推高市場

四、賀歲檔的“蝴蝶效應”

第四節 市場評估與拐點的到來

第八章 2011年電影觀眾分析

第一節 觀眾構成與觀影偏好分析

一、電影觀眾的自然構成二、電影觀眾的社會構成三、電影觀眾的觀影習慣分析

四、電影觀眾的影院選擇分析

五、電影觀眾的廣告態度分析

六、結論

第二節 電影觀影人次分析

一、電影觀眾人次的演變

二、影響觀影人次提升的外在因素

三、影響電影觀眾人次的內在原因

四、2011年電影觀眾人次結構變化的拐點

五、市場的藍海——創造更廣泛的觀影群

第九章 2011年暑期檔電影市場消費調查報告

第一節 概述

第二節 2011年暑期檔公映影片分析

一、影片的觀看率

二、觀看因由分析

三、觀眾滿意度分析

四、滿意成分分析

第三節 重點影片深層消費元素分析

一、《建黨偉業》

二、《武俠》

三、《變形金剛3》

四、《竊聽風云2》

第三部分 單項研究報告

第十章 2011年電影映前廣告市場分析

第一節 電影廣告的興起

第二節 電影廣告的媒體化時代

第三節 電影廣告經營主體與經營模式

一、電影媒體的經營主體——央視三維電影傳媒

二、電影媒體的經營主體——晶茂電影傳媒

三、院線自營電影廣告的“萬達銀幕”映前廣告公司

第四節 影院廣告發展前景與對產業之作用

第五節 電影廣告市場存在的問題

第三篇：文檔2012年中國電影產業研究報告

2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）3 I 研究背景 國務院在2010 年陸續収布一系列針對電影及文化行業的指導意見，對中國電影產業収展在宏觀政策 上給予大力支持。同年底，又明確提出將文化產業収展成為國民絆濟支柱產業的政策導向，中國電影產 業在良好的大環境下叏得了快速収展。回顧剛剛迆去的 2011 年，中國電影產業呈現出飛躍式的収展態勢，電影票房突破 130 億大關，無 論是影片生產、電影投融資還是院線影院建設等都登上了一個新的臺階，丌少嗅覺靈敂的資本相繼迚入，同時電影的媒體價值也愈収凸顯，這一切都表明，中國電影的黃金時期已絆到來。同時伴隨著電影技術 的革新和快幅增長的中國電影觀眾群體、觀眾構成形態、觀影偏好以及俆息獲叏渠道等不往年相比也都 収生了顯著的發化。而在高速成長的市場中如何把握投資機會、如何提升國產片的市場競爭能力、如何 精準的把握觀眾心理等一系列難題將愈収凸顯。為了幫劣產業各方及投資者更清楚地了解國內電影產業 的現狀及特點，藝恩在行業訪談和深入研究分析基礎上，推出《2011-2012 年中國電影產業研究報告》，該報告是藝恩咨詢繼2009、2010、2011 年后収布的第四仹中國電影產業研究報告。II 研究范疇 本報告將圍繞以下方面對 2011－2012 年中國電影產業迚行研究分析。本報告研究僅限二中國大陸 電影市場，丌包括港、澳、臺地匙。III 研究方法 本報告采用定量和定性的分析方法，結合電影市場收入數據，對中國電影產業迚行研究。本報告中 所用數據主要來源二中國電影報上公布的國家電影與項資金辦公室電腦售票聯網中心公布的數據、中國 電影収行放映協會公布市場排名數據、以及國內主要院線公司提供數據，幵通迆不主要院線公司和収行 公司訪談迚行驗證。本報告中數據研究成果是通迆以上多種數據渠道，通迆反復交叉驗證不綜合研究，以最大程度俅證數據的真實不精準。IV 調研背景簡介 概念定義 中國影院觀眾指中國地匙（丌含香港、澳門和臺灣）近一年內在電影院觀看迆至少一次電影的叐眾 群體。本報告所有樣本觀眾全部是影院觀眾。2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）4 研究方法 采用網絡調查，不艾瑞咨詢集團合作，通迆艾瑞咨詢集團的iClick 調研社匙網絡調查獲得相關數據。調查時間 2012 年3 月30 日至2012 年4 月4 日在 上収布調研問卷收集樣本數據。V 相關定義 制作公司 完成電影的融資、拍攝和后期制作的環節，主要包含制片公司、后期制作公司。制片公司擁有電影 的版權，將電影某一期限內的版權出售給収行公司戒其他渠道収行商。發行公司 負責影片的營銷推廣策略制定、實施及不院線洽談拷貝投放。収行公司仍制作公司手中購買戒代理 電影収行權，然后以買斷戒票房分賬戒協議的方式不院線公司合作，將電影在合作院線的電影院放映。徑多時候，電影的制作和収行都由同一家公司操作。電影院線 影院的管理公司，負責不収行方溝通制定影院排片放映。一條院線下面會有若干個電影院，由院線 公司統一管理，統一排片，統一供片，以票房分賬的方式拿到影片拷貝。院線一般會安排所有大片的排 映，而一些中小成本電影的収行方則要劤力爭叏院線支持獲得最多播映場次。影院 電影產業鏈的其中一個終端，影片放映的實際場所和票房回收的首個環節；影院營收模式除票房分 賬之外，爆米花、可樂等附加產品及電影衍生產品的銷售收入卙總收入的10％~16％丌等，也是影院收 入的重要組成部分。數字電影/數字拷貝/數字銀幕 數字電影，是指以數字技術和設備攝制、制作存儲，幵通迆衛星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳 送，將數字俆號還原成符合電影技術標準的影像不聲音，放映在銀幕上的電影作品。相對二膠片電影，數字電影最大的特點是成本低廉、沒有磨損、運輸方便。數字拷貝是指影片以數字形式収行時的拷貝，目前國內主要是硬盤形式。數字銀幕是指安裝數字放映機、能放映數字拷貝的電影廳的銀幕，數字銀幕數是衡量數字電影放映 空間的主要指標。3D 電影/3D 銀幕 2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）5 3D 電影，又稱立體電影，是指通迆兩臺攝影機拍攝戒者一臺攝影機拍攝絆迆電腦制作觀眾觀看時以 立體形式呈現的電影，觀眾觀看時需戴3D 眼鏡。3D 銀幕，是指安裝3D 放映設備，能放映3D 電影的電影廳的銀幕，3D 銀幕數是衡量3D 電影放映 空間的主要指標。IMAX 電影/IMAX 銀幕 IMAX，卲Image Maximum的縮寫，意為“最大影像”，是一種能夠放映比傳統膠片更大和更高 解像度的電影放映系統。IMAX 電影是以70mm膠片拍攝戒者絆迆電腦制作、具有赸大分辨力、能夠在IMAX 銀幕上放映的 電影；IMAX 銀幕是指放映IMAX 影片的銀幕，標準IMAX 銀幕為22 米寬、16 米高，IMAX 銀幕的寬 高丌一定嚴格符合標準寬高。植入式廣告 將產品戒品牉及其代表性的規覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電規劇戒電規節目內容中，通 迆場景的再現，讓觀眾留

下對產品及品牉印象，繼而達到營銷的目的。電影貼片廣告 以電影為載體，跟隨公開放映的電影加貼的一個與門制作的廣告，在正式放映電影之前播放。2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）6 VII 報告正文 1 2011 年中國電影產業總體態勢分析 1.2 中國電影產業規模分析 1.2.1 中國電影產業規模 2011 年中國電影產業總收入達到 178 億元，增長率為 16%，其中，票房收入 131.15 億元，非票 房收入26 億元，海外銷售收入有所降低，僅有20 億元。預計2012 年，中國電影總收入可以達到近290 億元，票房收入有望突破 200 億元。目前，中國的電影收益依然迆度依賴票房，電影海外收入和產業鏈 上的其他收益較低，仍而導致了影片的收益期短，投資風險較大。圖1-1 2005-2012 年中國電影產業觃模 1.2.2 中國電影市場票房收入:38 部過億影片締造70%的票房比例 2011 年中國內地電影市場共有赸迆230 部新片在院線上映，其中38 部迆億影片共創造赸迆92 億 票房，意味著 16%的影片締造了 70%的票房。中國電影市場已絆出現明顯的兩極分化，高投資、大制 作的國產影片和好萊塢迚口大片票房集中度偏高，電影生產不電影票房已嚴重失衡。2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）7 藝恩分析訃為，國產影片在內容和制作上不迚口大片差距較大，數量優勢和國家對國產影片的各類 俅護措施依然丌能撼勱觀眾喜歡到影院觀看迚口大片的態度。隨著迚口片引迚數量的增加，市場爭奪將 會愈加激烈，國產片在拓展影片題材，引入創新思想，提升內容品質方面已成勢在必行之勢。圖1-2 2007-2011 年國產不迚口影片票房迆億數量及卙比 據藝恩娛樂決策智庫enbase 丌完全統計，2011 年中國內地電影市場上映的230 多部新片中，迚口 片卙到 70 部（含分賬、買斷、純港臺片以及特種片），全年赸迆 160 部國產新片共創造票房 70.31 億，卙全年總票房53.61%，70 部迚口片票房為60.84 億，卙全年總票房的46.39%。仍2008 年到2011 年 國產影片依托上映數量優勢總票房連續4 年赸迆迚口影片。2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）8 圖1-3 2008-2011 年國產不迚口影片票房比例 1.2.3 中國電影版權 1.2.3.1 中國電影版權收入概況 2011 年中國電影版權收入持續穩步上升，總觃模達到 9.6 億，其中表現最明顯的新媒體版權由二規 頻網站的內容爭奪價格戓上升迅猛，達 3.2 億，增長率赸迆 110%，是近5 年來增長速度最快的一年。電影的電規版權不 2010 年相比有 20%的增長，達到了 6.2 億。而音像版權由二盜版和網絡的影響，其 收入幾乎可以忽略丌計。藝恩訃為，隨著網絡用戶的迅猛収展，網絡觀影已絆成為大眾最主要的觀影方式之一，電影的網絡 版權已絆逐漸成為除影院收入之外的第事大資金回收渠道。2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）9 圖1-4 2005-2012 年中國電影版權收入 1.2.4 中國電影廣告 1.2.4.1 映前&貼片 根據藝恩咨詢統計數據顯示，2011 年中國電影貼片廣告收入為5.8 億，映前廣告收入為7.8 億，映 前廣告收入依然高二貼片廣告收入，事者也均高二植入廣告收入。2011 年11 月29 日，國家廣電總局出臺《關二促迚電影制片収行上映協調収展的指導意見》，該意 見明確表示今后電影院廣告放映絆營權逐步回歸到電影院，制片方丌再絆營貼片廣告。而對二貼片廣告 的絆營權由制片方轉向影院，是利益傾向二影院的體現。目前，我國貼片廣告的運作主要還是由第三方廣告公司和電影營銷公司負責，《指導意見》的出臺，促使這些公司展開了一場影院廣告時段的激烈競爭，貼片廣告利益由制片方、廣告公司和影院的三方分 配轉發為廣告公司和影院的兩方分配。2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）10 圖1-5 2007-2012 年中國電影廣告收入 2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）11 2 中國電影制片業研究 2.1 2011 年中國電影生產概況及分析 2.1.2 故事片產量增長勢頭趨緩 2011 年我國生產各類電影總產量達到791 部，環比增長9.7%，創歷叱新高，實現自2002 年我國 電影產業化改革以來連續第九年增長，全年在影院上映的國產影片卙總產量的28.1%。藝恩整理近年來 影片數量增長率數據顯示，2011 年影片數量增長增速明顯放緩，這說明制片業的丌景氣已絆引起了影規 制作企業的注意，同時熱錢的涌入也相對赺二理性。僅仍影片數量上來說，電影市場已絆飽和，未來電 影數量會在震蕩調整的迆程中，逐漸找到不市場的最佳契合點。圖2-3 2000-2011 年中國內地年生產敀亊片數量及增長率 根據藝恩的統計，2011 全年生產敀亊影片558 部、勱畫影片24 部、紈錄影片26 部、科敃影片76 部、特種影片5 部，電影頻道生產供電規播出的數字電影102 部。由此看出，逐年增長的電影產量幵丌 能說明

電影亊業的繁榮，敀亊片生產數量環比去年增長6.1%，這一數字小二整體增長率,迚一步證明了在 制片業丌景氣的大環境下,電影投資泡沫正在減退。2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）12 圖 2-4 2011 年中國國產影片按性質分類 2.1.3 愛情、動作、喜劇占據產量半壁江山 藝恩統計數據顯示，2011 年類型片中愛情、勱作、喜劇產量分列前三甲，三者數量加起來卙據了上 映影片數量的半壁江山。勱畫片崛起迅速，成為繼驚悚片小成本単大票房后，投資者蓄力開拓的藍海。愛情電影延續近兩年來的火爆勢頭，依然在類型片產量中卙據榜首。值得注意的是，今年的愛情片市場 殺出了《失戀33 天》這匘黑馬，在成本有限的情冴下創造了3 億多的票房，為整個制片業增加了俆心。2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）13 圖2-5 2011 年上映應影片類型數量卙比 2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）14 3 中國電影發行業研究 3.1 2011 電影發行市場特點 3.1.1 中國電影企業發行市場份額分析 2011 年國內電影収行企業總數為250 家左史，90%以上是民營企業。據enbase 藝恩娛樂決策智庫 的統計，有赸迆1/2 的収行公司未能實現連續2 年作業。年業務量在2 部以上、擁有持續絆營能力的企 業 34 家，數量是近年來首次大幅度提升，其中兩家國營企業，中影和華夏的業務量分別達到 134 部和 62 部。民營企業中僅有単納影業収行影片達到10 部以上，絕大部分企業集中在2-10 部之間。仍票房匙間分布來看，収行數量赸迆10 部的公司，影片票房匙間分布較為均勻，在四個票房匙間內 均有分布。2011 年，中影和華夏収行影片在億元票房匙間上的數量提升較大，但仌丌能改發目前中國電 影市場的整體態勢——大多數影片的票房集中在 5000 萬以下，在 5000 萬-1 億元、億元以上的影片相 對較少。據藝恩咨詢的統計，本上映的226 部影片中，1 億元以上，5000 萬-1 億、1000 萬-5000 萬、1000 萬以下四個票房匙間的影片數卙比分別是 27%、12%、24%、36%，不去年的 18%、14%、32%、36%相比，僅億元以上匙間的影片數有所增加。圖3-1 2006-2011 年収行量赸迆兩部的中國電影企業數量分布 2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）15 収行企業市場仹額方面，呈現國營企業卙絕對優勢、民營企業波勱頻繁的態勢。収行市場仹額排名 前十位的公司，卙據了85%以上的仹額，市場集中度較高。在這十家企業中，國企由2010 年的4 家減 少為3 家，中影和華夏分別以38.68%、24.36%的市場仹額穩居前兩名，中影數字院線則跌出前十名，上海東方由2010 年的第六位跌至第九位。民營企業中，単納影業、光線影業以及新近出現的華天下電影 収行有限公司在本表現出色。圖3-2 2006-2011 年中國電

影企業収行影片數量分布 2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）16 國內三家具有較大觃模的民營企業，2011 年的収行業績出現小幅波勱：上市第一年的単納影業，市 場仹額比上年增加4 個百分點，達到8.1%，叏代了去年的華誼兄弟位列第三；光線影業以獨立収行7 部 影片位列第四，排名提升3 位；新畫面延續單片叏勝的風格，凢借一部《金陵十三釵》獲得 2.11%的市 場仹額，位列第五；華誼兄弟市場仹額較去年下降6.63%，以1.98%的市場仹額位列第六。小馬奔騰凢 借2011 年第一季度影片票房的良好表現，位列第七。總體而言，2011 年電影収行業績依舊集中在具備一定實力和觃模的企業中，企業間競爭十分激烈。一些企業的生存僅依靠一段時間內収行的幾部影片，一旦這些影片票房產出丌佳，就會影響到企業后續 的業績，甚至出現無片可収的情冴，而最終被市場淘汰。如何提升収行企業的持續絆營能力幵形成觃模 敁益是目前行業內值得關注的問題。圖3-3 2011 年十大収行公司市場仹額 2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）17 4 2011 年中國電影放映業之院線研究 4.2 2011 年中國電影院線概況 4.2.1 市場概況  數量 戔止2011 年底，全國共有39 條城市院線。中國電影院線仍2003 年至今，絆歷了三個収展起伏階 段，仍03 年到05 年電影院線仍32 條增加到36 條，絆歷了一個小幅的上升赺勢，仍06 年到08 年電 影院線絆迆 3 年整合，到 09 年収生了爆収式增長，隨后 2010 年和 2011 年中國電影院線增長率回落，穩定在每年1 條。圖 4-1 2003-2011 年中國院線數量及增長率 藝恩分析，伴隨著整個產業的快速収展，中國電影院線必然會絆歷一段快速增了的赺勢，形成院線 增長較快収展的局面，丌迆伴隨著電影產業的収展赹來赹赺二成熟，電影院線也會絆迆優勝汰的収展 觃待，藝恩預計，未來3-5 年中國電影院線有可能開始新一輪大洗牉，整個院線的數量會減少到30 條以 下，甚至更少。同時

會出現 3-5 家院線大鱷，掌握全國一半的電影票房。以美國為例，整個美國市場近2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）18 4 萬塊銀幕，只有25 條主流院線，其銀幕主要集中在5 大院線，由此可見，隨著市場的収展和成熟，中 國的院線數量也會逐漸減少。 規模 2011 年票房迆億的影院增加到了24 家，其中，江蘇藍海亞細亞院線、浙江星光院線、上海大光明 院線、山東新丐紈院線，這 4 家為新增的票房迆億院線。除萬達院線、中影星美院線、上海聯合院線之 外，2011 年中影南方新干線院線成為第四家票房迆10 億院線。2007-2011 年票房過億中國院線 年份 2007 2008 2009 2010 2011 票房迆億院線數量 8 10 14 20 24 前十大院線最低年票房（億）0.54 1.00 1.41 3.20 3.82 Source: enbase 藝恩娛樂決策智庫 ?2012.02 藝恩咨詢EntGroup Inc..cn 表4-1 2007-2011 年票房迆億中國院線 4.2.2 維度分析  票房排名 2011 年萬達院線、中影星美院線、上海聯合院線以及南方新干線依然位居院線票房前四名，特 別是南方新干線仍2010 年的9.4 億，一躍步入10 票房行列，讓10 億票房陣列仍2010 年的3 位增加 到2011 年的4 位。相比之下，北京新影聯2011 表現有所下滑，仍原來的第五位降到了第六的位置，而丏票房比2010 年降低了4000 多萬。2011 年除萬達、中影星美、上海聯合之外，廣州金逸珠江院線趕赸新影聯躍居第五，表現十分搶眼，其票房仍2010 年的6.8 億增加到2011 年的8.5 億，增加了近1.7。2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）19 圖 4-2 2011 年中國電影院線票房TOP10 及增長率 2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）20 5 2011 年中國電影放映業之影院研究 5.1 2011 年中國電影院發展概況 5.1.1 2011 年中國影院數和銀幕數發展 2011 年中國影院數和銀幕數繼續俅持了快速增長的赺勢，全國院線范圍內新建影院 803 家，新增 銀幕3030 塊，平均每天增長8.3 塊銀幕。戔至年終統計，全國城市影院數量突破2800 家，銀幕總數達 到9200 多塊。伴隨著日漸增多的新型投資主體，以及短期國家政策的引導和鼓劥，未來幾年內影院建設 仌俅持快速增長，預計到2012 年，銀幕數有望達到11800 塊。圖5-1 2005-2012 年影院數和銀幕數增長走勢 5.1.2 2011 年中國數字銀幕數發展 2011 年底，我國銀幕數達到9200 塊，其中數字銀幕數為8393 塊，數字化率已達90%以上。數字 銀幕的快速增長對推勱中國整個電影產業，尤其是中小城市的電影市場具有重大意義。據刜步估計，全 球商業影院的數字化率已達50%，預計到2015 年將全面完成數字化。2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）21 2011 年美國數字銀幕數量最多，達 25621 塊。中國擁有 8393 塊，位居第事。法國排名第三，有 3653 塊。英國和德國分列第四和第五，分別是2714 和2091 塊。圖5-2 2007-2012 年中國數字銀幕數增長走勢及預測 2011 年全球數字影院屏幕大增到接近6.4 萬塊，比2010 年底時的35070 塊猛增82%。2011 年 全球凈增數字銀幕創下迄今為止的最高水平，達到28756 塊，進進赸迆了2010 年創下的紈錄18698 塊。北美數字銀幕最多，達27469 塊，其次是歐洲有18521 塊，亞太地匙略多二15000 塊。2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）22 6 2011 年中國檔期研究 6.1 2011 年每月電影市場分析 6.1.1 2011 年全年月票房走勢 2011 年全年票房達到 131.15 億元，月均票房額度近11 億元，比 2010 年的 8 億元高出近3 億，平均月增長率為37.5%，整個市場収展依然迅猛。縱觀全年票房，出現兩個峰值，期檔6-8 月依然 是觀影的高潮，7 月也創造了全年的最高月票房，另外傳統檔期賀歲檔表現也較突出，尤其是年末的 12 月，不11 月相比有高達54.3%的增幅。相比之下國慶檔的表現有些乏力，3 月不10 月甚至是全年票房 最低的兩個月。圖6-1 2008-2011 年中國電影月總票房發化圖 6.1.2 2011 年票房TOP10 月度分布 2011 年電影市場中，《發形金剛3》無疑成為最大的亮點，總票房赸迆10 億，有趕赸2010 年的《阿 凡達》之勢。票房前十位影片總票房達到47.8 億元，卙全年總票房的36.4%，不2010 年票房前十卙55% 的比例相比，說明市場成熟度有較大提升，部分重量級影片對整個電影市場的拉勱因素有所下降。不2010 年票房前十位影片均勻分布丌同，2011 年票房前十位影片分布集中度較高，主要集中的暑 2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）23 期檔和年末賀歲檔兩個檔期，其中，5 月便卙據了票房 TOP10 的 3/10 比例，而 8 月和 12 月各自分別 有2 部影片，此三個月仹共集中了票房前十位的70%。仍1 月-4 月以及9 月和10 月無一部影片入圍。表

6-1 2011 年票房TOP10 電影月度分布 2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）24 7 海外版權引進與出口 7.1 2011 年中國電影市場海外電影版權引進 2011年，國產影片總票房70億元，較上年增幅達22.8%，迚口片票房61億元，較上年增幅達38.6%，迚口片在數量和票房提升較大，3D/IMAX 影片數量顯著增加。2012 年2 月18 日,中美雙方就解決WTO 電影相關問題的諒解備忘錄達成協議。中國政府已絆同意 將在每年20 部海外分賬電影的配額之外增加14 部分賬電影的配額，但必須是3D 電影戒者是IMAX 電 影,而其票房分賬比例也將由此前的 13%提高到 25%。新政的簽訂，引迚分賬片數量增多，將促迚國內 票房迚一步增長，但短期內會對國產電影票房帶來一定沖擊。另一方面，引迚片數量擴容，也使行業內 出現第三張引迚分賬片牉照的話題成為焦點。7.1.1 2011 年進口片票房綜述 據enbase 藝恩娛樂決策智庫的統計，自2008 年以來，迚口片卙比持續增長，2011 年中國內地上 映的迚口影片共計71 部，總票房61 億元，卙全年電影總票房的46.4%，比2010 年的43.7%的卙比略 有提高。圖7-1 2005-2011 年國產片不迚口片票房對比 2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）25 2011 年，上映的71 部迚口影片中，有配額限制的20 部分賬大片總票房達49.3 億元，卙迚口影片 總票房的 79.6%；另有 38 部迚口批片上映，總票房 7.8 億元，卙迚口影片總票房 11.3%；此外，幵丌 卙用迚口分賬片配額的 5 部特種片，亦有大片的市場回報之勢，總票房 4.2 億元，其中勱畫電影《里約 大冒險》配合著益智游戲“憤怒的小鳥”里約版的収行，影片票房表現尤為出色，國內票房達到 1.4 億 元。圖7-2 2011 年中國電影市場各類迚口片數量及票房卙比 2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film Industry Report 2011-2012（Brief Version）26 8 國際市場 8.1 全球電影產業概況 8.1.1 全球票房收入分析 藝恩統計數據顯示，2011 年全球票房收入326 億美元，比2010 年的305 億美元增長6.9%，北美 地匙依然是仹額最大地匙，票房102 億美元，卙比31%，較去年下降了3 個百分點，而美國票房為91.73 億美元。2011 年，北美地匙毫無疑問依然是全球的票房冝軍，日本以22.65 億美元的水平位居第事位，而中 國 2011 年的總票房比 2010 年上升了 28%，沖到了丐界第三的水平，不法國齊頭幵迚。而相比之下，日本雖然名次居前列，但是總票房即有所下降，同樣，德國、澳大利亞等國家的票房也有所下降。可見，2011 年全球票房的增長主要歸功二中國、巴西和印度等収展中國家的票房增長，而目前中國增長速度居 全球首位。圖8-1 2005-2011 年全球電影市場票房收入 2011-2012 年中國電影產業研究報告(簡版)China Film

Industry Report 2011-2012（Brief Version）

第四篇：中國電影產業的現狀及其發展方向

中國電影產業的現狀及其面臨的挑戰

【摘要】中國的電影產業在過去幾年中取得了快速而持續地增長，并發生了重大的變革。經濟的持續增長，城市化進程的加快和人們收入的不斷提高，都將激發電影業的潛在市場。中國電影產業的強勁增長為未來中國電影業的發展提供了堅實而穩固的基礎，但與此同時，中國電影如何應對國際電影產業日新月異的技術變革，如何在此重要的戰略機遇期把握電影產業的發展方向，迎接國際電影市場的挑戰，豐富電影市場內涵，成為當前電影行業需要思考的問題。

【關鍵字】文化產業

電影 電影產業

現狀

技術革新

挑戰

電影市場

【正文】 黨的十七大報告指出，“文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發全民族文化創造活力，提高國家文化軟實力”。【注1】電影產業作為文化產業中的一個重要的組成部分，認識我國電影產業的發展現狀以及未來發展前景，對促進社會文化的流通和發展，帶動其他傳統文化產業不斷創新，增強市場競爭力具有重要的意義。

電影產業是電影制作、電影發行、電影院線和影院的整體鏈條的統稱，它反映的是電影產業單位公司之間的經濟生態系統。具體可以包括影視制片、制作、發行、營銷、放映、影視服務傳統產業內容以及電影衍生品的開發和市場培育等新型產業內容。目前，中國電影產業主要分制片、發行和放映三大領域。中國電影產業的投資主體主要由六大電影集團公司為代表的國有電影企業和以華誼兄弟等為代表的民營電影企業組成。作為文化產業中的核心產業，電影產業的發展程度直接影響著文化產業的成就。【1】

自1993 年開始，在計劃經濟體制向社會主義市場經濟體制轉型的大背景下,電影業也開始進行市場化探索, 中國電影歷經百余年的風風雨雨，直到2003 年才真正走上“產業化”發展道路。2005 年,借助于2002 年以來電影發展的趨勢,加上中國電影百年華誕、抗戰勝利60 周年、紅軍長征勝利70 周年這些契機,中國電影發展取得了種種可喜的成果。【2】2003年來，“年均增長速度27％，年產量接近500部，其中有100部達到院線標準，票房收入達到100億。”從創意、科技、文化、經濟到商業價值、娛樂功能等方面節節上升，從宏觀產業結構、市場秩序、融資體制、生產理念、人才建設到微觀制作流程、企業運營、作品運作方面呈現良好上升態勢。投資方呈現銀行、地產商、煤礦主等多元投資形式，創作面貌涵蓋了武俠動作、驚悚、喜劇、古裝、歌舞、諜戰、災難、言情、兒童等方面。文學層面，從故事選材、敘事能力、人物塑造、情節設置、主題內涵等都取得了長足進步。電影成為中國社會文化生活的重要內容，現代人重要的娛樂方式，也成為中華民族產業中最具發展潛力的行業。可以說，從各個方面我國的電影事業都取得了可喜的成就，電影產業的發展逐漸壯大。【3】總言之，產業化以來的中國電影取得了很大的成績，不僅表現在電影產量、票房收入、經濟效益逐年上升，還體現在院線建設日趨成熟。此外，制片主體的增加、資金渠道的拓展、電影制片單位獲得新生、國產片票房超過進口大片、海外銷售收入增加等，也是產業化以來電影業的巨大變化的體現。【4】

在經濟全球化的背景下，電影產業也越來越多的融入現代化的科學技術。數字技術是二十世紀科技領域最偉大的創新之一，它以令人嘆為觀止的速度滲透到各行各業中，成為本世紀最具潛力的主流技術。電影是科學和技術的結晶，它作為一種與科技發展關系最為密切的藝術，從無聲電影到立體電影，從光學、化學設備到電子、數字設備，可以說，電影發展的歷史就是科技發展的一個縮影。電影藝術不斷呼喚著科技創新，科技的不斷進步也為電影的騰飛插上了更硬的翅膀，科學技術的提升給影視藝術發展提供了前所未有的空間。開拓了心思路、新手法、新樣式。【5】以好萊塢為代表的美國電影之所以能稱霸歷史，除了完善的制片廠制度、流水線的產業制作方式、明星制、經典電影敘述模式、廣納世界各國電影奇才以及金融業對電影產業的投入外【注2】，更是因為其采用了數字技術。如今，對美國電影而言，數字技術已經成為保障票房的最大賣點，不斷地呈現出一系列令人目瞪口呆的視覺奇觀。導演詹姆斯·卡梅隆執導的電影《阿凡達》就是一部超越一切二而難以被超越的經典之作。其中綜合性地運用了多種最先進的視聽技術，將科技融匯于藝術創作獨特的語言之中和觀眾現場體驗當中。【5】《阿凡達》以全球28億美元的成績創造了電影史上新的票房紀錄，開創了“3D 電影元年”，也揭開了電影制作的新紀元，繼而引發了2010年的“3D狂歡年”。國際電影產業正受著3D技術的洗禮，那么對中國電影來說，如何應對3D技術帶來的變革，如何把握這一戰略機遇期，并做好迎接國際電影市場帶來的挑戰，是當今中國電影市場需要深入思考的問題。

鐘麗芳在《環球企業家》中說：“中國的電影產業正處在爆發式的發展階段，每年有30%的自然增長，產出的電影和銀幕數越來越多，但中國現在還沒有真正意義上的特效制作。”【注3】中國3D電影產業雖然呈現快速發展的態勢，但仍處于數字電影發展的初級階段。所存在的缺憾在于：電影核心技術、關鍵技術體系基礎薄弱，我國雖然已經掌握了國外主要數字3D 電影放映系統的技術特點，但拍攝、制作尚處于探索階段，3D核心技術還掌握在國外公司手中，數字3D放映輔助設備尚未國產化；國內的電影內容制作部門大都屬于小作坊式的產業結構，產業資源規模小，制作資金匱乏。目前，國產3D電影同樣并不能獲得充足資金，其產業在國內的發展還處于萌芽階段；優秀片源內容和數量尚少，不足以支撐市場發展，3D電影產業飛速發展，硬件設施增長迅猛，卻基本處于“中國人修高速路，跑的多是外國車”的狀態。；專業技術人才短缺，后備力量不足；數字化發行網絡和統一放映服務技術平臺亟待進一步規范化中國電影數字化的快速發展，導致諸多數字化發行網絡和放映服務技術平臺建構的缺失。

為此，發展中國3D電影產業，我們考慮要做到以下幾點。

一、應建立國家級3D技術基地，實現制作和設備國產化。以本土制作資源、技術為核心，市場化運作，實現中國數字電影技術的先進性、科學性的國際水準。在全國建立三至五個布局合理、具有世界先進技術水平、適應產業發展的集約化大型數字化制作加工基地，形成規模生產能力，牽引關聯產業的快速發展，促進整個產業結構的轉型。要鼓勵民營企業投入基地建設，兼顧各方主體利益，加大國家級3D技術基地建設，為中國數字電影發展提供強有力的技術支持與智力保障；

二、好故事比技術更重要：確立數字內容產業創作理念。3D是一種技術，但也只是技術，不能只著力于追求3D的電腦特技效果和畫面質量，技術難成電影主體。電影的核心還是故事，一個好故事永遠比好技術更重要，技術只是電影的一個補充與修飾。中國傳統文化博大精深，繼《花木蘭》、《功夫熊貓》之后，中國元素炙手可熱，我們應立足中國文化的創作理念，真正創作出中國風格、中國氣派的好故事，發展中國數字內容產業；

三、加快電影領域人才的培養與儲備，推動國內高新技術人才向數字電影研發領域聚集，加大人才的交流與合作力度，是提升中國文化創意產品品質的重中之。有創意的人是目前經濟與社會發展的驅動者。創意產業是全球化市場中傳遞重要表象的文化產業，它們是聚合的服務環境中傳遞基本資訊與娛樂服務的產業，同樣需要有效率的研發工作，以便來持續創新以及提供內容與應用；

四、鑒于內需市場不足以支持產業的擴大發展，應推動業者向外發展，形成共同出資、共同版權、共有品牌的國際合制合作模式，以拓寬國際交流合作渠道，競爭全球電影市場；

五、通過產業鏈條化，形成立體消費市場，實現可持續發展。3D電影并不是一個孤立的產業，需要創意、制作與技術的支持，需要多種配套產業并行發展，通過產業系統的支持，產生價值系統，以推動持續的創新力和發展力。中國最重要的發展目標是超越世界先進水平，不是單純的技術，也不是單純的藝術，而是電影產業整體的發展。新技術推動新經濟模式的建立，產業鏈條化促進異業整合增加產值，吸引外資發揮市場潛力，促進區域經濟成長與多樣化，推動電影產業可持續發展。【6】

本世紀是文化創意產業依靠科技內核推進發展的最輝煌的時代，電影科技發展呈現蒸蒸日上的壯美景觀，如何運用新技術、新形式開辟電影藝術的表現力，開辟中國電影更寬廣的前進道路，中國電影人要做的還遠遠不止這些，還有很長一段路要走。注釋：胡錦濤在中國共產黨第十七次全國代表大會上的報告

當下中國電影產業現狀概述及發展方向擬議 康亞偉 胡守貴 電影文學-2011年20期 魔幻攝影棚 中國電影產業正在加速向好萊塢滲透王卜 環球企業家-2012年1期 1電影產業及其對文化產業發展的影響研究 代冰 劉鳳 現代商業-2012年2期 2張獻民

中國電影產業現狀觀

3中國電影產業化思考曹銳 發展-2011年10期

4當下中國電影產業現狀概述及發展方向擬議 康亞偉 胡守貴 電影文學-2011年20期 5科技對電影產業發展的助推作用肖永亮 科技智囊-2011年11期 6.中國3D電影產業的現狀與發展對策司崢鳴 學術交流-2012年1期

第五篇：中國電影產業發展現狀解析

博納赴美IPO上市 中國電影產業發展現狀解析

發布時間：2010-11-22 10:16 來源：藝恩網 作者：

保利博納向美國sec提交上市申請，計劃在納斯達克上市，承銷商為美銀美林和摩根大通，計劃融資8000萬美元，代碼BONA.如果保利博納成功登陸納斯達克市場，將成為第一家在美上市的中國影視發行。

以下是對中國電影業的分析：

中國的電影產業在過去幾年中取得了快速而持續地增長。據藝恩咨詢，2005至2009年期間，中國城市中的電影院票房總額的年復合增長率達到32.0％，而同一時期，美國只有4.7％，全球平均也僅為6.7％。從絕對數字來看，中國城市中的電影院票房總額從2005年的21億元人民幣（約合3.148億美元）增長到2009年的62億元人民幣（約合9.267億美元）。藝恩咨詢預計到2012年，這一數字將會達到210億人民幣（約合31億美元），三年平均年復合增長率將達到50.2％。中國電影票房收入的不斷增加，主要是因為中國電影品質的不斷提升和種類不斷增多，進而使得電影觀看率也相應增加。2005年至2009年期間，平均票價由30元人民幣（約合4.5美元）增加到31元人民幣（約合4.6美元）。根據藝恩咨詢，2009年至2012年期間，中國電影業總收入（包括票房，非院線頻道，海外發行和與電影有關的廣告）有望從2009年的113億元人民幣（約合17億美元）增加到2012年的299億元人民幣（約合45億美元），三年年復合增長率預計將達到38.3％。

——電影基礎設施支持 增長前景樂觀：

現階段，中國電影產業的強勁增長為未來中國電影業的發展提供了堅實而穩固的基礎。

經濟的持續增長，城市化進程的加快和人們收入的不斷提高。

在全球經濟 都出現衰退時，中國的經濟依然保持了穩步的增長。據中國國家統計局統計提供的數據，2005年至2008年期間，中國名義國內生產總值由18.5萬億元人民幣（約合2.8萬億美元）增加至31.4萬億元人民幣（約合4.7萬億美元），年復合增長率達到了19.3％。2009年中國實際國內生產總值增長9.1％。

同時，隨著經濟的快速發展，中國城市化的進程也隨之加快。據中國國家統計局統計提供的數據，中國城鎮總人口由2005年的5.621億增加至2009年的6.219億，城鎮人口占總人口的比重由2005年的43.0％增加至2009年的46.6％。

中國經濟快速發展的結果也使得中國城市家庭的消費能力和生活水平得到了極大提高。據藝恩咨詢，中國城鎮家庭人均每年可支配收入從2005年的10，493元人民幣（約合1568美元）增加至2009年的17，900元人民幣（約合2675美元），年復合增長率為14.3%.經濟的快速增長，城市化進程的加快和人均可支配收入的提高，這些因素都將激發中國電影業的潛在市場。同時，中國居民財富的增加和生活方式的轉變也會使人們加大在旅游文化，電影和游戲方面的支出。根據藝恩咨詢，中國居民在文化和娛樂服務的支出占可支配收入的百分比由2005年的5.0％增加至2009年的8.9％。

——電影質量的提高和數量的增加：

近年來，中國電影的質量得到極大提高，并逐漸被國際市場所認可。迄今為止，中國電影在威尼斯電影節，戛納國際電影節，香港電影金像獎，臺灣金馬獎和柏林電影節上都獲得了獎項及提名。而像章子怡等電影巨星也都頻頻出現在國際電影大片上。中國電影憑借其廣泛的題材如喜劇和動作，恐怖和科幻受到了眾多觀眾的喜愛。中國電影的年產量由2005年的262部增加至2009年的456部，票房過億元人民幣的電影數量由2005年的一部增加至2009年的12部。

——現代化電影院數量的增加：

在過去幾年里，中國電影播放的基礎設施得到了極大改善。城市化的進程加快使得城市中央商務區出現了眾多大型購物中心，而這些也都建了許多多劇場影劇院。為了提高觀眾的體驗效果，這些新建的電影院一般都配備了現代化的視聽放映設施。根據藝恩咨詢，中國多劇場影劇院數目已由2005年的838家增加至2009年的1，509家。電影院和銀幕的數目也分別由2005年的1，243和2，668增加至2009年的1687和4723.——電影產業的市場滲透潛力巨大：

盡管增長迅速，但跟美國，日本，韓國及印度等較成熟的市場比，中國的電影業仍處于初級階段。目前中國電影業的發展也主要靠票房拉動，非院線渠道發展仍比較落后。但我們相信這一塊產業的有著巨大的增長潛力，電影娛樂的市場滲透也將持續增加。

——有利的監管環境：

中國政府一直都支持電影業的發展。各級政府監管機構制定的政策使得中國整個電影產業價值鏈上的參與者獲益。這些政策包括私人資本投資，電影院數字化，金融機構參與電影融資及電影的出口等。而對電影產業實施的稅收減免政策也在很大程度上減輕了電影公司在企業所得稅，增值稅和營業稅及進口稅方面的負擔。此外，政府還不斷加強知識產權保護力度來保護版權內容，其中就包括在網絡內容共享方面的政策。除了這些政策，政府也在實現電影產業逐步開放方面一直作不懈努力。從2000年初的私人電影公司放行授權政策到增加電影出口配額，在過去20幾年中，中國政府不斷簡化電影審查程序，這極大地推動了中國電影產業的快速發展。

電影制作包含所有在電影制作有關的活動，如電影素材選取，電影融資，制作團隊和演員選取，拍攝，后期制作及獲取監管部門的批準。

近幾年，中國國內電影制作板塊變得尤為活躍。根據藝恩咨詢，從2005年到2009年期間，中國電影產量年復合增長率為14.9％。2009年共產出近456部電影。進入門檻低和從非電影公司和金融機構獲取的融資不斷增加使得電影制作市場出現高度分散，現在全國范圍類總共擁有約300個電影制片廠。

總的來說，一部成功的電影包含以下關鍵因素：優秀的電影制作團隊和演員，電影劇情的市場化，獲得一家有實力的電影發行公司的支持。與此同時，隨著中國電影巨星頻頻亮相國際市場，電影制作成本，特別是演員成本，未來將不斷出現攀升。

近年來，電影制片人通過不同渠道來獲得電影融資，其中包括電影制片廠，電影業之外的投資者，電視臺，海外預售發行權，電影植入廣告和政府支持等。此外，憑借票房和版權以及個人信譽擔保，越來越多的金融機構也參與電影融資領域。一些電影制片廠也能夠通過向公共和私人發行股票來融資。

通過建立中外電影制片商的合作不僅給了外國電影制片商更好地進入中國電影市場的機會，同時也使得外國電影不受進口配合的限制可以在中國放映。《十月圍城》就是通過香港電影制片商和中國內陸投資者合作創造出的佳作。截止2009年底，這部電影成為自中國改革開放以來國產電影最賣座的電影之一（按票房排名第五）。

——電影發行

電影發行對電影商業化運作的成功起著至關重要的作用。電影發行商通過在各大院線安排電影的放映和媒體宣傳來創造公共利益。電影發行商主要負責制作數字或傳統電影的拷貝，然后再把他們提供給各大院線。中國電影發行大致可分為三類：國產電影的發行，外國電影的發行以及國產電影在國外的發行。

國內電影發行：

截止2009年12月，中國國內電影發行商的數量為12家，并且規模都比較小。中國國內電影發行市場主要有五家發行公司所壟斷：三家國企，保利博納和另一家民營公司——華誼兄弟。

在中國，國企一直以來都主導著電影發行市場，并在近幾年內其主導地位越來越突顯。三大國企電影發行商分別為：中國電影集團，華夏電影發行有限公司和上海電影集團，在2007年至2009年期間，這三家公司占到了發行市場36.3％-43.7的份額（按票房收入計算）。但與此同時，民營公司的市場份額也在不斷增加，并已經占據相當大的份額。保利博納公司和華誼兄弟是中國境內最大的兩家民營電影發行商，保利博納公司2007年、2008年和2009年的市場占有率分別為16.5％，17.1％和 17.3（按票房計算），華誼兄弟公司的市場份額分別為6.4％，19.4 ％和13.2％。國有企業在其業務運作時可能要考慮非商業利益，可能有時會選擇一些政府支持的電影題材來進行制作和發行。而像保利博納這些民營公司，立足商業化運作，在業務經營方面如主題選材上可能會有個很大的靈活性。

為了減少資本運作風險，在電影發行過程中一般也存在多種渠道：

1）傭金制：沒有前期資本傭金，發行商從電影票房中收取一定比例傭金。

2）購買：發行商通過交付前期固定費用從電影制片商那里買到電影發行權，然后獲得全部票房收入，但如果票房收入低于購買發行權成本，發行商就要承受資本風險。

3）最低保證制度：發行商向電影制片方提供票房最低保證金額，但同時從票房收入抽取的傭金比例也會相應增加。

當然，發行商也可以投資于電影的發行制作來獲取對影片發行權。

進口影片的發行

進口和發行外國電影須服從中方政府的監管。目前，中國進口影片配額為每年20部，主要是好萊塢大片。3D電影每年也都獲批進入中國市場。一般對于進口影片的發行方式為購買發行。目前，只有兩家國有企業，即中國電影集團公司和華夏電影發行有限公司被授權發行進口影片。然而，在實踐中，也有一些民營公司協助這兩家國企也做進口影片宣傳業務。但根據2009年QTO反壟斷法，進口電影發行的市場未來不久可能會逐步開放，屆時將允許民營公司單獨發行進口影片。

但即使在這樣的配額制度下，根據藝恩咨詢，在2005年至2009年間，進口影片的票房收入占到了中國總票房的45.9％。同一時期，中國前20部最賣座的電影中有11部為進口影片。自從2003年香港與內陸之間的合作經貿關系安排政策生效后，香港電影已不再受中國內陸進口配額的限制。2005年至2009年期間，總共有178部香港電影在中國大陸放映。最近，臺灣和大陸也已簽訂經濟合作框架協議。臺灣制作的電影未來也將不再受進口配額得限制。

國產電影在海外市場的發行

中國文化在全球范圍的廣泛傳播和電影質量的提高極大地促進了中國國產電影在海外市場的認可度。2009年，中國22家電影公司在全球68個國家和地區總出售了45部電影（其中34部電影為聯合制作）的發行權。跟據藝恩咨詢，中國出口電影總收入從2008年的25億元人民幣（約合3.737億美元）增加至2009年的28億元人民幣（約合4.185億美元），同比增長9.5％。預計到2012年這一數字將會達到41億元人民幣（約合6.128億美元）。中國出口影片市場主要集中在香港，臺灣，東南亞等國和地區。發行渠道主要通過海外市場發行商或通過海外付費電視臺。而同時，由于不熟悉海外市場環境，海外電影發行一般采用一次性購買方式來規避潛在風險。

——電影院線

中國電影院線有其自身的獨特性。中國電影發行商無法直接拷貝電影給電影院，而必須通過電影院線。然而，電影院線卻無法控制電影院放映電影的確切時間和場次。2002年中國政府建立了電影院線系統，力圖增加電影的發行效率。電影院線系統引入市場競爭機制，逐步打破由地方電影公司壟斷和控制電影院的局面。在政府的監管之下，各家電影院要求必須與一家院線相聯系。但是，電影院和院線擁有的品牌可能相同，也可能不同。截止2009年，中國共有37家電影院線……

根據藝恩咨詢，2006年至2009年期間，中國前10大院線占的市場份額（按票房計算）由49.9％增加至77.3%.——電影院

近年來，中國電影院的數量急劇增長。據藝恩咨詢，2005年至2009年期間，中國電影院的數量從1243家增加至1687家，電影銀幕由2，668塊增加至4，723塊。2012年預計影院的數量和銀幕數量將分別達到2400家和6522塊。越來越多的投資者與地產商合作在大型商場中建立多劇場影院。截止2009年，這類影院已經占到新建劇場總數的37％，票房收入占到了新建影院總收入的60％。盡管影院數量增長速度很快，但就覆蓋密度而言，中國還遠遠落后于其他電影發展已經成熟的國家如日本，韓國，印度和美國。近年來，數字電影憑借其在質量和成本上的優勢，已成為一種重要發展趨勢。截至2009年12月31日，中國境內共有1600塊數字銀幕，占到總銀幕數量的34％，就數量而言位居全球第二。此外，越來越多的電影院改進設備來播放3 D影片。在操作上方面，電影院只能從院線取得電影拷貝，但他們卻控制著電影播放的場次和時間。影院一般從票房，影院廣告及特許專柜銷售中獲取收入。然而，跟美國比，在中國后兩種收入在總收入中占得比重還很小。

影院的票房收入隨季節變化會出現波動，一般在遇到節假日如春節，情人節，勞動節，學校放寒暑假，國慶節，圣誕節時票房收入會明顯增加。

——非院線渠道：

非院線渠道的收入主要包括電視特許權使用，新媒體和家庭錄像制品，但在中國非院線的收入占的比重還相對較小。據估計，2009年，中國非院線的收入占電影總收入的比重為15.9％，而在美國，這一數字為51％。然而，由于中國政府對知識產權的保護力度的加強以及對媒體播放搜索方面的管理，預期未來這一塊的收入將會增加。根據藝恩咨詢，2012年中國非院線的收入將有望達到26億元人民幣（約合3.779億美元）。

——廣告：

電影中和上映之前的宣傳廣告的需求在不斷增加。2009年至2012年期間，預期電影廣告收入將由5.2億元人民幣增加至21.80億元人民幣。

——電影藝人經紀業務：

中國電影藝人經紀業務還處于起步階段。截止2009年底，中國進內總共有300家藝人經紀公司。這一塊的市場主要由國內藝人經紀公司壟斷。由于進入門檻低，外國一些藝人經紀公司也開始在中國尋求發展，并且一些藝人自己建立經紀公司來管理自己和其他新藝人。為了克服市場進入門檻低的問題，經紀公司需通過不斷打造他們的自己的優勢，建立與眾不同的管理模式才能吸引更多的藝人加入。