第一篇：5G產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

5G產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

定義：5G，全稱第五代移動(dòng)電話行動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)，也稱第五代移動(dòng)通信技術(shù)。2013年5月13日，韓國(guó)三星電子有限公司宣布，已成功開發(fā)第5代移動(dòng)通信技術(shù)（5G）的核心技術(shù)。2015年5月29日，酷派首提5G新概念：終端基站化。2016年1月7日，工信部召開“5G技術(shù)研發(fā)試驗(yàn)”啟動(dòng)會(huì)。2017年2月9日，國(guó)際通信標(biāo)準(zhǔn)組織3GPP宣布了“5G”的官方

Logo。中國(guó)三大通信運(yùn)營(yíng)商于2018年邁出5G商用第一步，并力爭(zhēng)在2020年實(shí)現(xiàn)5G的大規(guī)模商用。2018年6月26日，中國(guó)聯(lián)通表示在2019年進(jìn)行5G試商用。8月13日，北京市首批5G站點(diǎn)同步正式啟動(dòng)。?12月1日，韓國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商SK、KT與LG

U+同步在韓國(guó)部分地區(qū)推出5G服務(wù)。12月10日，工信部正式對(duì)外公布，已向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通發(fā)放了5G系統(tǒng)中低頻段試驗(yàn)頻率使用許可。2019年1月24日，華為發(fā)布5G基帶芯片Balong5000。2019年6月6日，工信部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照。

5G網(wǎng)絡(luò)主要有三大特點(diǎn)，極高的速率，極大的容量，極低的時(shí)延。相對(duì)4G網(wǎng)絡(luò)，傳輸速率提升10~100倍，峰值傳輸速率達(dá)到10Gbit/s，端到端時(shí)延達(dá)到ms級(jí)，連接設(shè)備密度增加10~100倍，流量密度提升1000倍，頻譜效率提升5~10倍，能夠在500km/h的速度下保證用戶體驗(yàn)。與2G、3G、4G僅面向人與人通信不同,5G在設(shè)計(jì)之時(shí),就考慮了人與物、物與物的互連,全球電信聯(lián)盟接納的5G指標(biāo)中,除了對(duì)原有基站峰值速率的要求,對(duì)5G提出了8大指標(biāo):基站峰值速率、用戶體驗(yàn)速率、頻譜效率、流量空間容量、移動(dòng)性能、網(wǎng)絡(luò)能效、連接密度和時(shí)延。

分類：5G使能千行百業(yè)，雖然行業(yè)種類豐富，企業(yè)眾多，但是總而言之，可以歸納為三大類應(yīng)用。ITU定義了5G三大應(yīng)用場(chǎng)景：增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶（eMBB）、海量機(jī)器類通信（mMTC）和低時(shí)延高可靠通信（uRLLC）。

eMBB場(chǎng)景主要提升以“人”為中心的娛樂(lè)、社交等個(gè)人消費(fèi)業(yè)務(wù)的通信體驗(yàn)，適用于高速率、大帶寬的移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)。mMTC和uRLLC則主要面向物物連接的應(yīng)用場(chǎng)景，其中mMTC主要滿足海量物聯(lián)的通信需求，面向以傳感和數(shù)據(jù)采集為目標(biāo)的應(yīng)用場(chǎng)景。uRLLC則基于其低時(shí)延和高可靠的特點(diǎn)，主要面向垂直行業(yè)的特殊應(yīng)用需求。

將這三類要求細(xì)化到更多行業(yè)，便衍生出多姿多彩的5G應(yīng)用，如：AR/VR、超高清視頻、車聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)聯(lián)無(wú)人機(jī)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、智慧能源、智能工廠、智慧城市等。

1.AR/VR。該類應(yīng)用被認(rèn)為是可能最早被普及的應(yīng)用之一。采用AR/VR，可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程運(yùn)維、遠(yuǎn)程手術(shù)等，還可以足不出戶玩實(shí)景游戲，看高清電影，AR/VR將成為文化宣傳、教育科普、社交娛樂(lè)領(lǐng)域培育5G的第一波“殺手級(jí)應(yīng)用”。

2.超高清視頻。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬逐漸增大，4K、8K等清晰度的視頻已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)高速傳輸，將5G與高清視頻技術(shù)進(jìn)行融合，可以用于大型賽事活動(dòng)直播、視頻監(jiān)控、遠(yuǎn)程教學(xué)演示等，市場(chǎng)前景廣闊。

3.車聯(lián)網(wǎng)。5G應(yīng)用在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域可以提供信息服務(wù)、安全與效率服務(wù)和協(xié)同服務(wù)。基于2G/3G/4G公眾移動(dòng)網(wǎng)的在線導(dǎo)航、擁塞提醒和多媒體下載等信息娛樂(lè)服務(wù)，以及逐步衍生出的共享出行、車輛個(gè)性化體驗(yàn)、車輛全生命周期管理等創(chuàng)新服務(wù)。另外，基于低時(shí)延、高可靠的網(wǎng)絡(luò)還可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛、安全預(yù)警等安全服務(wù)，避免大量碰撞事故。基于5G-V2X等技術(shù)，可以構(gòu)建“人車路云”高度協(xié)同的互連環(huán)境。

4.網(wǎng)聯(lián)無(wú)人機(jī)。利用網(wǎng)聯(lián)無(wú)人機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)很多人力不能及的應(yīng)用。5G為無(wú)人機(jī)提供低時(shí)延保障，可使無(wú)人機(jī)應(yīng)用在農(nóng)藥噴灑、森林防火、電力巡檢、物流運(yùn)輸?shù)确矫妫瑯O大地解放人力。

5.遠(yuǎn)程醫(yī)療。基于醫(yī)療設(shè)備數(shù)據(jù)無(wú)線采集的醫(yī)療監(jiān)測(cè)和護(hù)理類應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程患者信息的實(shí)時(shí)采集，再加上遠(yuǎn)程診斷，可以讓更多患者享受大醫(yī)院的就診待遇。隨著遠(yuǎn)程控制類應(yīng)用的完善，5G遠(yuǎn)程手術(shù)將使更多患者免收奔波就醫(yī)之苦。

6.智慧能源。能源的高效和清潔利用一直是各方關(guān)注的重點(diǎn)話題。5G網(wǎng)絡(luò)在偏遠(yuǎn)地區(qū)部署成本低，具有大連接能力，可以助力能源行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行有效監(jiān)控和管理。

7.智能工廠。5G可助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)“熄燈工廠”，高清監(jiān)控與傳感器監(jiān)測(cè)可以讓企業(yè)實(shí)時(shí)了解生產(chǎn)線狀態(tài)，及時(shí)作出生產(chǎn)調(diào)整，并減少人力資源的使用，將更多產(chǎn)線工人從繁重的體力勞動(dòng)中解放出來(lái)。

8.智慧城市。智慧城市建設(shè)需要更多的傳感器，借助5G大連接的能力，城市里的每一個(gè)物體都可以接入網(wǎng)絡(luò)，讓更多的物體“活”了起來(lái)。可隨時(shí)監(jiān)控城市里的火災(zāi)隱患等，使城市生活更加安全有保障。

這些應(yīng)用是目前行業(yè)正在努力也是被認(rèn)為可能是5G最先落地的應(yīng)用。高清視頻、文體娛樂(lè)等eMBB類業(yè)務(wù)，是5G最早成熟的業(yè)務(wù)；uRLLC業(yè)務(wù)是5G初期的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，需要隨著5G網(wǎng)絡(luò)成熟和覆蓋完善進(jìn)行試驗(yàn)推廣；mMTC場(chǎng)景初期可以依托于NB-IoT及eMTC等技術(shù)。

目前這些應(yīng)用的研發(fā)工作已經(jīng)在逐步開展中。中國(guó)聯(lián)通對(duì)全球5G應(yīng)用進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，其中超高清視頻、AR/VR、無(wú)人機(jī)、機(jī)器人四類通用型應(yīng)用的占比近一半，其中以超高清視頻和AR/VR為主所開展的5G直播收到了最廣泛的關(guān)注。在行業(yè)應(yīng)用方面，5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用受到的關(guān)注顯著提升，其中智能制造與電力行業(yè)是各大運(yùn)營(yíng)商5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用關(guān)注的重點(diǎn)，涉及到的業(yè)務(wù)包括了遠(yuǎn)程控制、物流、遠(yuǎn)程監(jiān)控、巡檢、物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等。

研究邏輯：為構(gòu)建滿足三大應(yīng)用場(chǎng)景且綜合成本較低的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，傳統(tǒng)4G基站的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)將升級(jí)為5G基站全新的AAU+CU+DU結(jié)構(gòu)，由此推動(dòng)基站天線實(shí)現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”。

從天線數(shù)量的角度來(lái)看:

1.5G網(wǎng)絡(luò)的頻段上移、單站覆蓋能力減弱，基站數(shù)量增加，天線用量同步攀升。我們預(yù)測(cè)，5G基站總數(shù)將超過(guò)500萬(wàn)座，達(dá)到4G基站數(shù)的1.3至1.5倍。

2.基于5G時(shí)代擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)容量的需求，天線列陣升級(jí)為MassiveMIMO技術(shù)。5G基站將以64T64R的大規(guī)模陣列天線為主，通道數(shù)同比增加了8-16倍，對(duì)應(yīng)搭載64個(gè)天線振子、64個(gè)濾波器、64個(gè)PA及增量的高頻PCB和連接器等器件。

從天線價(jià)值量的角度來(lái)看:

1.基站天線結(jié)構(gòu)變化。分離式無(wú)源天線向一體集成化有源天線AAU發(fā)展促使單個(gè)天線整體價(jià)值量提升。

2.零部件材料+工藝變化。技術(shù)迭代催生高頻PCB及塑料振子新需求，材料和工藝升級(jí)促使附加值大幅提高。

從“量”和“價(jià)”兩個(gè)角度，我們對(duì)5G基站AAU射頻端市場(chǎng)規(guī)模的增量進(jìn)行測(cè)算。在整個(gè)5G建設(shè)周期中，振子的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)75億元、濾波器的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)445億元、高頻PCB的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)255億元、連接器的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)39億元、PA的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)511億元，5G基站AAU射頻端增量市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1322億元。

新型代工模式OGM介于OEM模式與ODM模式之間。與OEM相比，OGM廠商除了提供廠房和勞動(dòng)力之外，還負(fù)責(zé)物料采購(gòu)和產(chǎn)品測(cè)試等服務(wù);與ODM相比，OGM廠商則不負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)。從主設(shè)備商的角度來(lái)看，OGM代工模式符合訴求。在資源分配方面，5G基站訂單規(guī)模及價(jià)值量的擴(kuò)張引發(fā)主設(shè)備商向上游傳導(dǎo)資本壓力的訴求，主設(shè)備商將附加值不高的加工環(huán)節(jié)導(dǎo)外交由OGM企業(yè)完成，加大其擁有資源在有源天線的研發(fā)設(shè)計(jì)、服務(wù)營(yíng)銷等高附加值領(lǐng)域的配置。在技術(shù)協(xié)作方面，5G時(shí)期天線結(jié)構(gòu)的有源化要求天線廠商和設(shè)備商對(duì)AAU進(jìn)行聯(lián)合測(cè)試，推動(dòng)OEM向OGM轉(zhuǎn)型。

從天線生產(chǎn)商的角度來(lái)看：

OGM的獲利空間遠(yuǎn)超OEM。傳統(tǒng)OEM模式中，受托方收入來(lái)源單一，僅由加工組裝環(huán)節(jié)的加工費(fèi)組成;而OGM模式下，受托廠商掌控的生產(chǎn)環(huán)節(jié)涉及整個(gè)中游的制造流程，增加獲利環(huán)節(jié)，擴(kuò)大利潤(rùn)調(diào)配空間。

5G標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范了三大業(yè)務(wù)場(chǎng)景，催生5G基站系統(tǒng)新架構(gòu)下的技術(shù)演進(jìn)。站在用戶視角上，5G是通信產(chǎn)業(yè)的全新變革，可以承載三大應(yīng)用場(chǎng)景:增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶(eMBB)、超可靠低時(shí)延通信(uRLLC)和海量機(jī)器類通信(mMTC)。

不同的業(yè)務(wù)場(chǎng)景催生對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)功能的新需求，為構(gòu)建一個(gè)能夠同時(shí)滿足三個(gè)場(chǎng)景且綜合成本較低的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，5G基站系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)將重塑和升級(jí)。

根據(jù)《中國(guó)聯(lián)通5G無(wú)線網(wǎng)演進(jìn)策略研究》(移動(dòng)通信2017年9期于黎明、趙峰著)中對(duì)3.5GHz及1.8GHz在密集城區(qū)和普通城區(qū)覆蓋能力的模擬測(cè)算，密集城區(qū)中3.5GHz頻段上行需要的基站數(shù)量是1.8GHz的1.86倍，普通城區(qū)中3.5GHz頻段上行需要的基站數(shù)量則是1.8GHz的1.82倍;2017年“面向5G的LTE網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新研討會(huì)”上，中國(guó)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究院無(wú)線技術(shù)研究部高級(jí)專家李福昌預(yù)計(jì)，從連續(xù)覆蓋角度來(lái)看，5G的基站數(shù)量可能是4G的1.5-2倍;考慮到5G獨(dú)立組網(wǎng)和非獨(dú)立組網(wǎng)的結(jié)合，我們預(yù)測(cè)5G基站總數(shù)將達(dá)到4G基站數(shù)的1.3至1.5倍。

運(yùn)營(yíng)商在5G建設(shè)初期將采用NSA部署策略，推動(dòng)LTE向5G平滑演進(jìn)，節(jié)約5G建設(shè)成本，但將逐漸建設(shè)起SA方案。5G主要有兩種部署方案:獨(dú)立組網(wǎng)(SA)和非獨(dú)立組網(wǎng)(NSA)。SA將形成全新的5G網(wǎng)絡(luò)，包括新基站、回程鏈路和核心網(wǎng)。我們預(yù)測(cè)5G基站總數(shù)將達(dá)到4G基站數(shù)的1.3至1.5倍，根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，截至2018年底，我國(guó)4G基站數(shù)達(dá)到372萬(wàn)座，我們預(yù)測(cè)5G基站總數(shù)將超過(guò)500萬(wàn)座。

基站天線逐代演化，移動(dòng)通信技術(shù)同步發(fā)展。隨著2G到4G的代際推移，基站天線，從全向天線逐步演變?yōu)槎ㄏ騿?雙極化天線、電調(diào)雙極化天線、雙/多頻電調(diào)雙極化天線。網(wǎng)絡(luò)容量由頻譜帶寬、小區(qū)數(shù)量、頻譜利用率和信噪比等因素決定，受限于稀缺的頻譜資源和緊張的基站選址空間，提高頻譜利用率、抑制傳輸干擾成為網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容的主要途徑。

波束賦形和空分復(fù)用技術(shù)的實(shí)現(xiàn)需要大規(guī)模天線陣列的硬件支持。空分復(fù)用技術(shù)在傳統(tǒng)4GMIMO中已經(jīng)得到廣泛的運(yùn)用，但僅僅支持2/4/8通道，5GMassiveMIMO技術(shù)下的天線數(shù)量將呈幾何級(jí)數(shù)增加，達(dá)到64/128/256個(gè)，驅(qū)動(dòng)單基站天線數(shù)量劇增。

5G時(shí)代僅在國(guó)內(nèi)AAUPCB市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4G時(shí)代的5倍。國(guó)內(nèi)4G基站投資建設(shè)期主要為2013年-2017年，其中2016年三大運(yùn)營(yíng)商新建基站達(dá)到最高峰112萬(wàn)個(gè)，單個(gè)天線PCB的需求量約為0.2m2，則大致可計(jì)算出國(guó)內(nèi)4G建設(shè)高峰期基站RRUPCB市場(chǎng)規(guī)模為13億元/年，因此5G基站僅在AAUPCB市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4G時(shí)代的5倍。國(guó)內(nèi)5G基站建設(shè)周期天線振子市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)88億元。

代表企業(yè)：

英國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、Deutsche

Telekom、愛立信、富士通、華為、英特爾、韓國(guó)電信公司、LG電子、LG

Uplus、聯(lián)發(fā)科技、NEC、諾基亞、NTT

DOCOMO、Orange、Qualcomm

Incorporated子公司Qualcomm

Technologies,Inc.、三星電子、SK電訊、索尼移動(dòng)通信、Sprint、TIM、西班牙電信、Telia、T-Mobile、Verizon、沃達(dá)豐和中興通訊、國(guó)能通信

第二篇：2009中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

本文節(jié)選自《2009中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》 文/韓云杰

十六大以來(lái)，伴隨著國(guó)家文化體制轉(zhuǎn)軌及政府主管部門一系列政策利好推動(dòng)，從業(yè)人員細(xì)致經(jīng)營(yíng)，以及終端消費(fèi)市場(chǎng)的日趨活躍，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出前所未有的市場(chǎng)活力。在這其中，終端影院建設(shè)步伐尤為快速。2005年到2008年，我國(guó)影院及銀幕數(shù)增幅逐年上升。2008年底，全國(guó)加入院線影院數(shù)由上年1427家增至1545家。僅2005—2008年四年間，就新建影院397家。在經(jīng)過(guò)幾個(gè)月市場(chǎng)培育后，絕大多數(shù)影院迅速進(jìn)入票房回收成熟期。而且，其中一個(gè)顯著特點(diǎn)是，銀幕增長(zhǎng)數(shù)量遠(yuǎn)高于影院增長(zhǎng)數(shù)量，折算每個(gè)新建影院的銀幕數(shù)，已經(jīng)從2005年的2.86塊上升到2008年的4.83塊，表明影院廳數(shù)在逐年上升。上座人次、票房產(chǎn)出高，成本回收周期快，管理運(yùn)營(yíng)科學(xué)等成為新建影院的突出特點(diǎn)。電影終端得到有效激活，并對(duì)電影產(chǎn)業(yè)上游制片環(huán)節(jié)產(chǎn)生積極推動(dòng)。

鑒于此，本報(bào)告將關(guān)注焦點(diǎn)聚焦于產(chǎn)業(yè)鏈條終端環(huán)節(jié)———加入院線的城市影院。以影院投資建設(shè)作為論述內(nèi)容，在走訪調(diào)研基礎(chǔ)上就“中國(guó)城市影院投資建設(shè)”這一研究對(duì)象展開分析。

中影集團(tuán)作為電影行業(yè)的國(guó)家隊(duì)，在制片、制作、發(fā)行放映等方面長(zhǎng)期占有顯著地位，但長(zhǎng)期以來(lái)在影院投資領(lǐng)域比較謹(jǐn)慎。對(duì)終端影院板塊的建設(shè)力度則是從2006—2007年開始逐漸加大的。2007年，中影集團(tuán)為了強(qiáng)化主體產(chǎn)業(yè)、整合優(yōu)良資源，裁撤負(fù)責(zé)影院投資項(xiàng)目的原投資管理部，將職能轉(zhuǎn)由新組建的全資子公司中影影院投資有限公司運(yùn)作。影院投資公司的主要業(yè)務(wù)板塊包括電影院的開發(fā)、投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理、高管人員培訓(xùn)及咨詢服務(wù)等。公司管理運(yùn)作團(tuán)隊(duì)體系包括開發(fā)部、投資部、建設(shè)部，運(yùn)營(yíng)部、影院管理部、統(tǒng)計(jì)部等職能部門，涵蓋了一個(gè)影院項(xiàng)目從選址、建造到運(yùn)營(yíng)管理的流程。出于打造完整產(chǎn)業(yè)鏈考慮，影院終端市場(chǎng)開發(fā)已經(jīng)成為中影集團(tuán)一個(gè)重要的拓展板塊。

中影集團(tuán)在影院布局上重點(diǎn)挖掘發(fā)達(dá)地級(jí)市以上影院項(xiàng)目；票房產(chǎn)出上集中體現(xiàn)在深圳、武漢、常州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市；此外，物業(yè)資源儲(chǔ)備方面，中影與知名品牌地產(chǎn)公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，集團(tuán)影院的投資發(fā)展跟隨與這些地產(chǎn)公司新的購(gòu)物中心項(xiàng)目的開發(fā)，在一定程度上保證了建造影院土地儲(chǔ)備量。而且，2008年底，發(fā)布了自己的Logo標(biāo)識(shí)，樹立起統(tǒng)一的視覺識(shí)別體系，對(duì)公司與影院的品牌塑造，培養(yǎng)觀眾忠誠(chéng)度有積極推動(dòng)。

在接下來(lái)的幾年中，依托中影集團(tuán)的資金優(yōu)勢(shì)、制片發(fā)行優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、宣傳營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，中影集團(tuán)及中影影院投資有限公司陸續(xù)投資建設(shè)100家控股影院，最終達(dá)到800—1000塊銀幕、8—10億元資產(chǎn)的規(guī)模。屆時(shí)，影院板塊在中影集團(tuán)整個(gè)業(yè)務(wù)板塊中的比重會(huì)有明顯提升。

萬(wàn)達(dá)院線在影院投資特點(diǎn)上建立健全項(xiàng)目投資組織結(jié)構(gòu)；影院項(xiàng)目發(fā)展建設(shè)流程系統(tǒng)化、規(guī)范化、科學(xué)化，影院發(fā)展方面：建立科學(xué)決策機(jī)制與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制。影院建設(shè)方面：優(yōu)化設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，在控制成本同時(shí)提高項(xiàng)目質(zhì)量；影院發(fā)展選址、布局上，堅(jiān)持全國(guó)范圍內(nèi)直轄市、副省級(jí)城市、省會(huì)城市、地級(jí)市、縣級(jí)市等不同層次城市項(xiàng)目并行推進(jìn)，堅(jiān)持對(duì)大型城市市場(chǎng)的細(xì)致挖掘，堅(jiān)持萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)項(xiàng)目與非萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目相結(jié)合。從票房產(chǎn)出看，2008年票房產(chǎn)出最高的是北京萬(wàn)達(dá)國(guó)際電影城(CBD店)和武漢萬(wàn)達(dá)國(guó)際電影城，兩家影院票房總量都在4000萬(wàn)元以上，顯示出大型城市核心商圈的票房號(hào)召力。同時(shí)也可以看出萬(wàn)達(dá)影院的票房排名與單座產(chǎn)出排名之間是基本對(duì)應(yīng)的。這同時(shí)也表明萬(wàn)達(dá)院線在影院座位數(shù)設(shè)計(jì)上的科學(xué)合理。

河南文化影視集團(tuán)公司由河南省電影公司改制發(fā)展而來(lái)。截至2008年底，河南文化影視集團(tuán)公司有獨(dú)資影院8家，關(guān)聯(lián)影院4家，聯(lián)營(yíng)影院兩家，全部加入公司下屬二級(jí)公司河南奧斯卡電影院線，負(fù)責(zé)選址建造的是公司市場(chǎng)拓展部。在影院投資特點(diǎn)上，河南文化影視集團(tuán)通過(guò)“土地置換”獲取發(fā)展影院?jiǎn)?dòng)資金；布局選址上通過(guò)“東驅(qū)西進(jìn)，三點(diǎn)一線”向四周輻射；在地級(jí)市發(fā)展模式上通過(guò)樣本示范，以點(diǎn)帶面，推行品牌輸出、委托經(jīng)營(yíng)等發(fā)展模式；與商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商合作模式上同商家聯(lián)合、按比例分賬。發(fā)展迅速。

大地影院發(fā)展有限公司隸屬于大地時(shí)代文化傳播(北京)有限公司，負(fù)責(zé)大地?cái)?shù)字影院的選址、規(guī)劃、建造過(guò)程。建造完成后，最初是加入中影南方電影新干線，從2008年起，大地?cái)?shù)字院線單獨(dú)運(yùn)營(yíng)，成為全國(guó)第34家全國(guó)性院線。所有大地?cái)?shù)字影院委托廣東大地?cái)?shù)字院線管理經(jīng)營(yíng)，兩家公司同屬大地時(shí)代文化傳播公司。大地影院全部為數(shù)字影院，并且全部為自主產(chǎn)權(quán)影院。自2006年9月，佛山南海第一家數(shù)字影院開業(yè)，截至2008年底，正常運(yùn)營(yíng)的影院一共21家。2008

年，所有營(yíng)業(yè)影院累計(jì)票房6174.66萬(wàn)元，觀影人次294.31萬(wàn)人次，平均票價(jià)20.98元。大地在影院投資特點(diǎn)方面，發(fā)展建設(shè)過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化；影院布局上以珠三角地縣級(jí)市、小城鎮(zhèn)作為影院發(fā)展重點(diǎn)，并逐步向其他區(qū)域擴(kuò)展；影院收入上，市轄區(qū)成熟商圈影院收入最高，建于購(gòu)物中心內(nèi)的新影院高于改造的單體舊影院；并且單座產(chǎn)出量與票房排名基本對(duì)位，個(gè)別優(yōu)質(zhì)影院具備與大院線優(yōu)質(zhì)影院抗衡能力

西安電影長(zhǎng)安院線(以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)安院線)成立于2002年5月，隸屬西安市文化局。從成立至今，院線旗下影院數(shù)量不斷萎縮，截至2008年8月份，長(zhǎng)安院線在西安市內(nèi)的影院正常營(yíng)業(yè)的只有西北影城、阿房宮電影院、鐘樓電影院、和平電影院及邊家村工人娛樂(lè)部五家，此間沒(méi)有建設(shè)新影院項(xiàng)目。長(zhǎng)安院線幾家影院的這種生存處境也是國(guó)內(nèi)相當(dāng)一批老式電影院的真實(shí)寫照。

長(zhǎng)安院線面臨的生存困境不斷加大，通過(guò)對(duì)影院進(jìn)行改造，完成其功能與現(xiàn)代多廳影院的接軌，進(jìn)而重樹在西安電影市場(chǎng)的地位是長(zhǎng)安院線實(shí)現(xiàn)突破的一種有效措施，但是長(zhǎng)安院線旗下影院在2002年至今并沒(méi)有進(jìn)行過(guò)任何影院改造，也沒(méi)有異地重建影院項(xiàng)目啟動(dòng)。究其原因，主要有下面幾點(diǎn)：缺乏啟動(dòng)資金；牽扯層面廣；改造舊影院成本過(guò)高；其他棘手問(wèn)題，在此，不妨引入另外一家老影院的改造經(jīng)驗(yàn)加以借鑒。福建省人民劇場(chǎng)建把重建后主業(yè)定位為以電影為主、以時(shí)尚一族為主要客戶群體的綜合性多廳現(xiàn)代影城。經(jīng)過(guò)一年多營(yíng)銷宣傳，最后與福州移動(dòng)公司達(dá)成合作協(xié)議，福州移動(dòng)公司出資2200萬(wàn)元用于劇場(chǎng)重建項(xiàng)目，并在施工期間額外補(bǔ)償員工180萬(wàn)元以獲得地面一層1000多平米的商場(chǎng)及廣場(chǎng)的命名權(quán)，以及地下室9個(gè)停車位20年使用權(quán)。合作使劇場(chǎng)建筑面積增加5100平米，固定資產(chǎn)價(jià)值提高到8000多萬(wàn)元。在此基礎(chǔ)上，2006年8月，雙方再次合作，利用5個(gè)影廳的冠名權(quán)、休息區(qū)300多平米的20年使用權(quán)，借此融資1000萬(wàn)元，完成影城裝修及設(shè)備投入。影院目前經(jīng)營(yíng)狀況良好，2008年票房排名位居全國(guó)影院第103名。

影院投資幅度的加快得益于國(guó)家相關(guān)政策的大力支持。涉及國(guó)有、民營(yíng)投資主體的政策：《電影管理?xiàng)l例》、《電影制片發(fā)行放映經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》、《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》；涉及港澳及外資主體的政策：《外商投資電影院暫行規(guī)定》、《〈外商投資電影院暫行規(guī)定〉的補(bǔ)充規(guī)定》、《〈外商投資電影院暫行規(guī)定〉補(bǔ)充規(guī)定二》、《關(guān)于文化領(lǐng)域引進(jìn)外資的若干意見》；其他政策：《國(guó)家電影專項(xiàng)資金資助城市影院改造辦法》、《北京市文化局支持新建改造多廳影院資金補(bǔ)助辦法(試行)》等。

影院投資建設(shè)目前幾乎都是建造在Mall里面的，本報(bào)告根據(jù)業(yè)內(nèi)慣用標(biāo)準(zhǔn)，把商業(yè)地產(chǎn)完成影院土建、隔墻起坡、消防設(shè)計(jì)等基礎(chǔ)性建造后，影院投資方進(jìn)行二次裝修，即根據(jù)自身影院設(shè)計(jì)風(fēng)格、空間布局二次建設(shè)作為開始的標(biāo)志，一直到影院建設(shè)完成，這中間產(chǎn)生的費(fèi)用即為影院的投資成本。商業(yè)地產(chǎn)商先期開發(fā)所投入的土地出讓金、建造成本等費(fèi)用不作為影院投資成本出現(xiàn)。這樣，就有利于厘清房地產(chǎn)商全資建造影院時(shí)的成本界定問(wèn)題。根據(jù)資金來(lái)源以及投資主體資本屬性不同，目前投資影院的資金主要包括：電影相關(guān)行業(yè)的資金：國(guó)有資金、民營(yíng)資金、香港資金、海外資金；政府資金；房地產(chǎn)等行業(yè)資金；金融資本。總之，以上各種屬性的資金共同推動(dòng)了影院投資金額的大幅高漲，而在資金注入上除了自己全資投建影院項(xiàng)目以外，另外一個(gè)突出特點(diǎn)就是，“聯(lián)合投資、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”成為投資主體在影院建設(shè)過(guò)程中的一個(gè)熱點(diǎn)。以有限的電影行業(yè)資金拉動(dòng)整個(gè)社會(huì)資本對(duì)影院投資領(lǐng)域的關(guān)注將是一種比較務(wù)實(shí)的做法。影院項(xiàng)目投資模式可以簡(jiǎn)單劃為以下幾類：影院投資主體租賃商業(yè)地產(chǎn)模式；商業(yè)地產(chǎn)商將影院投資方納入業(yè)務(wù)板塊模式；商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商入股影院投資主體模式；商業(yè)地產(chǎn)商負(fù)責(zé)影院投資建設(shè)，委托院線管理或輸入院線品牌模式；政府負(fù)責(zé)影院投資建設(shè)，委托院線管理或輸入院線品牌模式；同時(shí)也可積極發(fā)揮影院項(xiàng)目服務(wù)咨詢機(jī)構(gòu)在影院發(fā)展建設(shè)中的作用。

對(duì)影院投資建設(shè)而言，接下來(lái)一個(gè)工作是規(guī)劃與選址工作。而如果放到對(duì)整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中影院項(xiàng)目發(fā)展的高度，這種規(guī)劃與選址則是影院發(fā)展的布局問(wèn)題，亦即，在全國(guó)范圍內(nèi)究竟有哪些地域、哪些省份、哪些城市是影院項(xiàng)目的投入產(chǎn)出比比較高的地方，這對(duì)影院項(xiàng)目投資建設(shè)而言是首先要解決的問(wèn)題。基于這種考慮，我們以2008年全國(guó)城市主流影院的票房排名作為展開論述的依據(jù)，綜合考慮GDP、人口、人均可支配收入、消費(fèi)性支出、消費(fèi)習(xí)慣等指數(shù)，對(duì)這一論題進(jìn)行梳理。而且，為了研究的科學(xué)性和全面性，我們將影院排名的范圍擴(kuò)大至全國(guó)前205名，最后一名的廣東南海嘉州廣場(chǎng)影院的票房為519萬(wàn)元。以此作為數(shù)據(jù)采樣的起點(diǎn)，有助于我們?nèi)タ茖W(xué)發(fā)現(xiàn)影院發(fā)展的一般規(guī)律。根據(jù)這一指數(shù)，參照上面提到的各種參考指數(shù)，我們將按照從宏觀到微觀，從全國(guó)到地區(qū)到省份到城市的流程對(duì)我國(guó)影院投資建設(shè)的布局問(wèn)題進(jìn)行闡述，現(xiàn)有影院的地區(qū)布局、省份布局、城市群布局、城市布局不僅意味著現(xiàn)有的影院分布結(jié)構(gòu)，而且，也意味著將來(lái)影院投資的主要目的地。在本部分要完成的不僅是對(duì)現(xiàn)有影院布局的梳理，而且也是對(duì)未來(lái)影院投資建設(shè)主要地域的一種研判。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)我國(guó)行政區(qū)域的劃分標(biāo)準(zhǔn)，全國(guó)分為東部地區(qū)、中部地區(qū)、西部地區(qū)、東北地區(qū)四大板塊。影院消費(fèi)是一種建立在GDP數(shù)據(jù)及人均可支配收入基礎(chǔ)上的城市當(dāng)中的服務(wù)性消費(fèi)方式，所以，與GDP、人均可支配收入的排序?qū)?yīng)，對(duì)東部地區(qū)大中城市、乃至縣級(jí)市和少數(shù)發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的挖掘細(xì)致程度將會(huì)高于其他地區(qū)的速度，中西部地區(qū)、東北地區(qū)的影院投資發(fā)展則主要體現(xiàn)在一些大型城市以及部分中等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市身上。除此以外，不同區(qū)域的氣候差異與消費(fèi)習(xí)慣差異也是影響影院投資建設(shè)的重要因素。此外，這種差異性同樣體現(xiàn)在不同地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣方面。從省份布局方面看，我國(guó)目前優(yōu)質(zhì)影院主要集中在廣東、北京、上海、浙江、江蘇、四川五個(gè)省市，其中廣東省優(yōu)質(zhì)影院的城市數(shù)與影院比后八名的總數(shù)還多，該省的廣州、深圳兩市與北京、上海同為國(guó)內(nèi)票房產(chǎn)出最高的城市，廣東省進(jìn)入這一排行的9個(gè)城市數(shù)量在全省地級(jí)以上城市中占到43%。這些省份將是影院投資資金的主要流向地。在國(guó)家“十一五”總體發(fā)展規(guī)劃中，提出要把城市群作為推進(jìn)城鎮(zhèn)化的主體形態(tài)。根據(jù)當(dāng)下我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，主要城市群包括在上世紀(jì)90年代就已經(jīng)發(fā)展起來(lái)的已形成城市群發(fā)展格局的京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三個(gè)區(qū)域。除此以外，山東半島、遼中南、中原、長(zhǎng)江中游、海峽西岸、川渝、關(guān)中也是目前發(fā)展比較成熟的城市群。為了更直觀地分析這十大城市群與我國(guó)主要優(yōu)質(zhì)影院城市布局之間的對(duì)應(yīng)性強(qiáng)弱，我們?cè)趫D中把票房前205名的58個(gè)城市的分布與十大城市群的領(lǐng)域作了陰影覆蓋處理，發(fā)現(xiàn)我國(guó)優(yōu)質(zhì)影院的城市布局主要集中在這十大城市群當(dāng)中。

從新建影院的選址角度看，與美國(guó)影院發(fā)展中出現(xiàn)的郊區(qū)化趨勢(shì)不同，我國(guó)幾乎所有新建影院都是在城市中的商圈里面，作為購(gòu)物中心(Mall)的一個(gè)商業(yè)業(yè)態(tài)存在。而一個(gè)城市中商圈的布局、規(guī)模、定位、特色以及相應(yīng)的Mall的布局、特色、結(jié)構(gòu)又相當(dāng)程度上影響著影院可以發(fā)展的數(shù)量、檔次、空間布局，并最終通過(guò)觀影人次、票房收入這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)出來(lái)。伴隨著商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)速度的加快，各個(gè)城市綜合式購(gòu)物中心也在不斷興起。GDP水平一般的城市一般都有的這樣一個(gè)購(gòu)物中心。所以，“影院＋Mall”捆綁式發(fā)展的模式是當(dāng)下投資影院項(xiàng)目中最為常見的一種組合方式。也是最值得推廣的一種組合方式。

影院建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題受到兩方面因素影響：第一，從決定影院標(biāo)準(zhǔn)的宏觀指數(shù)來(lái)看，是一個(gè)地區(qū)、省份、城市群、城市、商圈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、人口數(shù)量、可支配收入、居民消費(fèi)水平及文化消費(fèi)水平、商圈特點(diǎn)、其他影院分布、發(fā)展?jié)摿Φ龋@些因素對(duì)一個(gè)影院裝修檔次與建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)有重要影響。第二，影院投資主體的影院定位。綜合GDP、區(qū)域、省份、商圈分布等各種因素，放到全國(guó)來(lái)分析，一個(gè)現(xiàn)代多廳影院的平均投資額約為單座1.2萬(wàn)—1.5萬(wàn)元左右。影院建設(shè)成本、標(biāo)準(zhǔn)定位與城市發(fā)展水平基本成正比，而且，影院投資標(biāo)準(zhǔn)涉及因素眾多，投資時(shí)需要通盤綜合考慮。作為一項(xiàng)投資活動(dòng)，必然要求投入產(chǎn)出，而回收周期、利潤(rùn)率這些問(wèn)題都是影院投資方在項(xiàng)目規(guī)劃選址階段就需要結(jié)合項(xiàng)目具體特點(diǎn)作出預(yù)測(cè)。投資影院是一項(xiàng)“投入資金大、回收周期長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)小”的項(xiàng)目。“投入資金大”是指以單座成本計(jì)算，約在8000元到2萬(wàn)元乃至3萬(wàn)元不等，折算座位數(shù)后將是一個(gè)三四百萬(wàn)到兩三千萬(wàn)的投資規(guī)模。“回收周期長(zhǎng)”是指影院投資資金回籠主要依賴于票房渠道，其他渠道的贏利潛力尚未得到有效開拓，一般回收周期在三年到八年之間，比較普遍的回收周期為五六年左右。“運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)小”是指影院在選址成功后，不像其他許多行業(yè)一樣，可能受制于多方面的因素制約而出現(xiàn)較高的運(yùn)營(yíng)壓力和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，影院經(jīng)濟(jì)則是依靠現(xiàn)金流來(lái)支撐收益，相對(duì)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)比較低。

以中影集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)院線、上影集團(tuán)、金逸影視等為第一方陣，珠影集團(tuán)、四川太平洋、大地等為第二方陣的影院投資主體格局將會(huì)繼續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)跑馬圈地，開拓影院項(xiàng)目。“Mall＋影院”這一發(fā)展模式已為廣大業(yè)內(nèi)投資主體所認(rèn)識(shí)。注重對(duì)地產(chǎn)信息的挖掘，借助于商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)組織、行業(yè)年會(huì)等平臺(tái)推廣自己，以及根據(jù)自身實(shí)力逐漸與不同規(guī)模的地產(chǎn)開發(fā)商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系將逐漸成為一種普遍性的發(fā)展共識(shí)。由此而來(lái)，對(duì)影院項(xiàng)目的挖掘、競(jìng)爭(zhēng)將在相當(dāng)大程度上體現(xiàn)為對(duì)國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)商的挖掘、競(jìng)爭(zhēng)。而以房地產(chǎn)為代表的其他行業(yè)投資商也將可能以單獨(dú)或聯(lián)合出資、品牌輸出、托管經(jīng)營(yíng)等方式投資興建影院項(xiàng)目，多元化的資金、多元化的投資主體、多元化的投資模式將為影院發(fā)展帶來(lái)巨大活力，而且，在影院的快速發(fā)展下，現(xiàn)有院線格局將可能有相應(yīng)調(diào)整，院線整體發(fā)展水平也將會(huì)逐步提高，培養(yǎng)社會(huì)資本對(duì)影院投資項(xiàng)目的熱情應(yīng)該被高度重視。

北京、上海、廣州、深圳，成都、武漢、杭州、重慶、大連等主要票房貢獻(xiàn)城市的都市型商圈、區(qū)域型商圈乃至個(gè)別社區(qū)型商圈仍將是投資影院的主要區(qū)域；所有副省級(jí)城市與絕大多數(shù)省會(huì)城市的都市型商圈及區(qū)域型商圈也將是影院

投資的重要區(qū)域；發(fā)達(dá)地區(qū)、省份以及十大城市群里的地級(jí)市的區(qū)域型商圈是影院投資關(guān)注的另一區(qū)域；少數(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)的縣城乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)等小城鎮(zhèn)的中心商圈也是投資建設(shè)影院項(xiàng)目的一個(gè)方向。

挑戰(zhàn)方面，選址成功與否是影院投資發(fā)展的癥結(jié)；營(yíng)造良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是一個(gè)重要課題；老影院現(xiàn)代化改造任重道遠(yuǎn)；影院的票房攀升受制于國(guó)產(chǎn)電影制作水平的提高；科學(xué)評(píng)估經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的正反兩方面的影響

在將來(lái)幾年直至十余年的時(shí)間內(nèi)，一個(gè)涵蓋幾乎所有大型城市、副省級(jí)城市、沿海城市、省會(huì)城市的各都市型、區(qū)域型商圈，涵蓋主要地級(jí)市、涵蓋部分發(fā)達(dá)縣城、少數(shù)發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的區(qū)域型商圈，與多功能超級(jí)購(gòu)物中心捆綁發(fā)展的不同裝修標(biāo)準(zhǔn)、影廳規(guī)模、票價(jià)定位的影院布局體系將最終建立。伴隨著這一在終端放映平臺(tái)的擴(kuò)展，制片環(huán)節(jié)國(guó)產(chǎn)影片能見度較低問(wèn)題，影院片源雷同、放映同質(zhì)化現(xiàn)象以及由此帶來(lái)的影院尚不能做到特色經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，票價(jià)偏高問(wèn)題都會(huì)得到有效解決。從這一角度看，影院建設(shè)是涉及電影產(chǎn)業(yè)良性、健康發(fā)展的戰(zhàn)略性全局問(wèn)題，關(guān)乎一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構(gòu)，而且也是目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中發(fā)展最為良性的環(huán)節(jié)之一。在終端影院環(huán)節(jié)的推動(dòng)下，中國(guó)電影市場(chǎng)總的盤子也將會(huì)進(jìn)一步做大。曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在將來(lái)三到五年時(shí)間，中國(guó)電影票房總量將有望達(dá)到100億元乃至更多。伴隨著終端市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的日趨良性，這一預(yù)測(cè)離產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際并不遙遠(yuǎn)。

第三篇：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

文化局動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：

1、投資規(guī)模有限。投資沒(méi)有合理的回報(bào)機(jī)制。

首先，動(dòng)畫片是個(gè)高投資，高風(fēng)險(xiǎn)，高回報(bào)的行業(yè)，也是一個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，尤其對(duì)于原創(chuàng)的動(dòng)畫企業(yè)，更是缺少制作經(jīng)驗(yàn)的積累和明晰的盈利模式，大資金的進(jìn)入有一定的難度，造成整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模有限。沒(méi)有大的資金進(jìn)入，對(duì)消費(fèi)難以形成強(qiáng)有利的刺激，更無(wú)法引導(dǎo)消費(fèi)，無(wú)法培育擁有眾多成熟的消費(fèi)群體和一定消費(fèi)實(shí)力的市場(chǎng)。為什么動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)會(huì)首先從經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的歐美、日本、韓國(guó)最先發(fā)展起來(lái)，這跟美國(guó)能產(chǎn)生率先出現(xiàn)好萊塢是一個(gè)道理。經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，人的精神需要就會(huì)向多元化發(fā)展，就會(huì)催生很多新興的文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品和文化市場(chǎng)出現(xiàn)。

其次，就動(dòng)畫片而言，必須通過(guò)電視播出才能進(jìn)入市場(chǎng)，動(dòng)畫片的直接消費(fèi)者是電視臺(tái)，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的播出基本是免費(fèi)的，本身也沒(méi)有能力消化動(dòng)畫片高昂的制作費(fèi)用，跟電視動(dòng)畫片不同，動(dòng)畫電影的主要市場(chǎng)出口在票房收入上，而電視片沒(méi)有。直接收回成本或收回部分成本的可能性都很小同，實(shí)際上動(dòng)畫片的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)從動(dòng)畫產(chǎn)品本身的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化成廣告經(jīng)營(yíng)，品牌運(yùn)營(yíng)，衍生品經(jīng)營(yíng)的概念了。

2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不合理主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(1)、以加工為主，原創(chuàng)能力很弱

(2)、缺乏核心企業(yè)、缺乏核心產(chǎn)品，缺乏核心品牌。

(3)、產(chǎn)業(yè)鏈分散，沒(méi)有形成完整相互制約，相互促進(jìn)的有效價(jià)值鏈；

3、產(chǎn)業(yè)政策不完善

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)目前的政策還只是行政意義上的定性的方向性政策，缺少比較具體，明確的實(shí)施細(xì)則對(duì)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，比如動(dòng)漫形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的保護(hù)問(wèn)題，版權(quán)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題，分級(jí)管理問(wèn)題，這個(gè)立法和政策的完善，是需要一個(gè)過(guò)程的。

二、動(dòng)畫企業(yè)面臨的現(xiàn)狀

目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫企業(yè)，普遍面臨的問(wèn)題，主要有以下幾個(gè)：

1、現(xiàn)金流壓力較大

動(dòng)畫企業(yè)主要的開支項(xiàng)是人工成本，是個(gè)先投入后產(chǎn)出的企業(yè)，動(dòng)畫企業(yè)也是個(gè)高投入的行業(yè)，在動(dòng)畫片制作的前期和制作過(guò)程中，資金消耗量非常大，產(chǎn)出幾乎為零。因此現(xiàn)金流的壓力是比較大的，對(duì)于一些資金準(zhǔn)備不充分而匆匆上馬的企業(yè)，很容易因前期對(duì)創(chuàng)作，制作，技術(shù)，管理、市場(chǎng)等問(wèn)題估計(jì)不足而導(dǎo)致夭折。

2、專業(yè)人才短缺

雖然近年來(lái)，動(dòng)畫技術(shù)，CG技術(shù)等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)風(fēng)起云涌，但有基礎(chǔ)素質(zhì)，有藝術(shù)功底，有創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，有技術(shù)實(shí)力的全面的技術(shù)人才、管理人才、市場(chǎng)人才仍然十分短缺。

首先，動(dòng)畫片不等同于動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)，它是電影的一種類型，電影本身就是一門綜合性藝術(shù)，需要具備專業(yè)的電影制作的基本藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)功底，不是通過(guò)短期培訓(xùn)可以培訓(xùn)出來(lái)了。

其次，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫培訓(xùn)本身也存在很大的問(wèn)題，首先師資的缺乏就是個(gè)明顯的例子，缺少優(yōu)秀的師資力量，怎么能培養(yǎng)出優(yōu)良的學(xué)生，因此大部分培訓(xùn)基本都是出于商業(yè)目的。

再次，缺乏實(shí)踐環(huán)節(jié)，動(dòng)畫制作，是個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，不單純是技術(shù)問(wèn)題，也不單純是個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作的問(wèn)題，電影本身是一種工業(yè)，動(dòng)畫更是如此，工業(yè)特征很明顯，因此，很多經(jīng)驗(yàn)和技巧必須通過(guò)實(shí)踐才能總結(jié)和提高，國(guó)內(nèi)這種機(jī)會(huì)比較少。人才成長(zhǎng)和成熟的時(shí)間要長(zhǎng)

些。

但盡管如此，起碼對(duì)動(dòng)畫技術(shù)和藝術(shù)的普及起到了積極的作用，但是距離制作商業(yè)性很強(qiáng)的動(dòng)畫片而言就欠缺太多東西了。

企業(yè)人才短缺的總體狀況如上所述，具體地說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫企業(yè)，尤其是原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)，最缺的兩頭的人才，既前期的策劃人員、創(chuàng)意人員和后期的市場(chǎng)銷售和市場(chǎng)推廣人員。制作技術(shù)人員相對(duì)來(lái)講情況要好一些，因?yàn)楫吘褂薪o國(guó)外加工片子鍛煉出來(lái)的一批“畫匠”。但真正懂得動(dòng)畫行業(yè)的創(chuàng)作規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，既懂技術(shù)又有藝術(shù)創(chuàng)作能力的人才，高專業(yè)素質(zhì)的職業(yè)經(jīng)理人，制片人可以說(shuō)更是奇缺的。

3、缺乏經(jīng)驗(yàn)積累

這一點(diǎn)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫尤為明顯。長(zhǎng)期以來(lái)形成的以加工為主的產(chǎn)業(yè)模式，造就了一批機(jī)械的，缺乏創(chuàng)造力的“畫匠”，而對(duì)于美術(shù)設(shè)計(jì)，造型創(chuàng)意，原畫設(shè)計(jì)，動(dòng)畫設(shè)計(jì)，制作合成等關(guān)鍵性的技術(shù)環(huán)節(jié)一直沒(méi)有得到較好的實(shí)踐和發(fā)展機(jī)會(huì)。尤其在動(dòng)畫片的細(xì)節(jié)方面，如題材的選擇和立意的深度挖掘方面；劇情設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)性和戲劇性方面；原畫人物動(dòng)作設(shè)計(jì)的流暢性和美感方面，人物造型設(shè)計(jì)的夸張性和創(chuàng)意性方面，場(chǎng)景的表現(xiàn)力和感染力方面，后期制作的技術(shù)性等許多細(xì)節(jié)問(wèn)題不是教科書上所能學(xué)到的，必須通過(guò)不斷的實(shí)踐，通過(guò)對(duì)生活的觀察和積累，通過(guò)藝術(shù)功底的修煉和摸索才能有較深刻的體會(huì)和靈感。而在這方面，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)的動(dòng)畫企業(yè)由于制作成本的壓力，是沒(méi)有時(shí)間和費(fèi)用去深入挖掘和提煉的。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫片，是需要原創(chuàng)，劇本，導(dǎo)演，美術(shù)，動(dòng)畫，剪輯，效果等等和個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能制作出優(yōu)良的片子，是需要集體的創(chuàng)作才能完成的，哪一個(gè)環(huán)節(jié)薄弱都可能造成片子的藝術(shù)性和觀賞性受到致使的影響，這個(gè)制作的經(jīng)驗(yàn)是需要時(shí)間和過(guò)程才能積累出來(lái)的。

因?yàn)槿狈χ谱鹘?jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致在制作過(guò)程中走彎路，真金白銀地交“學(xué)費(fèi)”，使很多企業(yè)陷入困惑甚至無(wú)力自拔，項(xiàng)目流產(chǎn)。

四、國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的思考

1、動(dòng)畫企業(yè)要重視前期工作。

很多企業(yè)前期工作不充分，給中期和后期制作帶來(lái)了致命的影響，這種例子是屢見不鮮的。前期工作扎實(shí)，是“磨刀不誤砍柴功”的。

2、在產(chǎn)品，也就是片子上下功夫

目前國(guó)內(nèi)大部分動(dòng)畫片企業(yè)的盈利模式是前期先把片子急匆匆地趕出來(lái)，利用各電視臺(tái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片源短缺的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和政策性機(jī)會(huì)，趕緊播出，產(chǎn)生一定的市場(chǎng)效果和知名度。然后利用形象片權(quán)的轉(zhuǎn)讓，開發(fā)衍生品，出版物等形式盈利。

很多企業(yè)忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量，急功近利，片子的前期市場(chǎng)定位草率天真，形象設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單粗糙，劇情平淡全無(wú)創(chuàng)意，寄希望于電視臺(tái)的播出造成的影響，形成所謂的“品牌”。再通過(guò)版權(quán)衍生品等盈利。這個(gè)模式的誤區(qū)是顯而易見的。企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)律是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，品牌經(jīng)營(yíng)，文化經(jīng)營(yíng)的順序，動(dòng)畫企業(yè)產(chǎn)品還沒(méi)有經(jīng)營(yíng)好，就已經(jīng)開始品牌經(jīng)營(yíng)，是本末倒置的。沒(méi)學(xué)會(huì)走先要跑一樣。

在這一點(diǎn)上，深圳市唐人動(dòng)畫公司有深刻的體會(huì)，唐人公司制作的三維動(dòng)畫長(zhǎng)篇電視系列劇《憨八龜?shù)墓适隆返谝徊俊段襾?lái)自它星》52集，目前正在制作的第二部《拯救王子》26集，可以說(shuō)是把重點(diǎn)放在了產(chǎn)品的制作環(huán)節(jié)。這也是唐人公司創(chuàng)立以來(lái)形成的一種踏實(shí)穩(wěn)健的作風(fēng)使然。公司并沒(méi)有急于把這一形象推向市場(chǎng)，而是對(duì)形象的市場(chǎng)定位，目標(biāo)消費(fèi)群體定位，后期商業(yè)開發(fā)的可行性和空間，形象造型的可觀賞性，目標(biāo)消費(fèi)群體的審美偏好，形象的延展性和應(yīng)用性，形象的精神內(nèi)涵等等方面，做了深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研。在此基礎(chǔ)上，圍繞這一形象，組織了公司最強(qiáng)的設(shè)計(jì)和技術(shù)制作團(tuán)隊(duì)，對(duì)形象精雕細(xì)琢，在細(xì)節(jié)上下功夫。這一形象一經(jīng)推出幾經(jīng)修改，終于在推出伊始便博得了業(yè)界的公認(rèn)和社會(huì)的好評(píng)。奪得了中國(guó)視協(xié)“ 最佳動(dòng)漫形象獎(jiǎng)”，在上海等國(guó)際大賽中獲得大獎(jiǎng)，通過(guò)調(diào)研，公眾對(duì)形象的認(rèn)知度

和喜愛度也很高，為以憨八龜?shù)男蜗笞骱诵模_發(fā)動(dòng)畫片及其它動(dòng)漫產(chǎn)品奠定了一個(gè)良好的基礎(chǔ)。片子制作過(guò)程中就已經(jīng)有很多發(fā)行機(jī)構(gòu)主動(dòng)找了過(guò)來(lái)，片子還沒(méi)完成，音像制品的版權(quán)已經(jīng)被國(guó)內(nèi)一家發(fā)行公司買走，由此可見，基礎(chǔ)性工作是不能忽視的。產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)。

3、注意資源整合，這是動(dòng)畫公司普遍忽視的問(wèn)題

前面說(shuō)了，動(dòng)畫是個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，投資、策劃、制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)涉及很多專業(yè)領(lǐng)域，動(dòng)畫企業(yè)要善于與行業(yè)內(nèi)及行業(yè)外的專業(yè)性公司合作，單純靠企業(yè)本身是很難一下子把各個(gè)環(huán)節(jié)做的十分到位的。產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建基礎(chǔ)是企業(yè)與上下游企業(yè)之間形成相互關(guān)聯(lián)的價(jià)值鏈，形成專業(yè)化分工，形成一個(gè)價(jià)值共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的良好合作關(guān)系，尤其是原創(chuàng)企業(yè)，就抓住重點(diǎn)，而不是大而全的經(jīng)營(yíng)模式，風(fēng)險(xiǎn)很大。這個(gè)問(wèn)題目前很動(dòng)畫企業(yè)重視程度還不夠。

第四篇：智能傳感器產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

智能傳感器研究報(bào)告

一、智能傳感器的定義

智能傳感器系統(tǒng)是一門現(xiàn)代綜合技術(shù)，是當(dāng)今世界正在迅速發(fā)展的高新技術(shù)，至今還沒(méi)有形成規(guī)范化的定義。

定義1：《智能傳感器系統(tǒng)》書上的定義：傳感器與微處理器賦予智能的結(jié)合，兼有信息檢測(cè)與信息處理功能的傳感器就是智能傳感器(系統(tǒng))；模糊傳感器也是一種智能傳感器(系統(tǒng))，將傳感器與微處理器集成在一塊芯片上是構(gòu)成智能傳感器(系統(tǒng))的一種方式。定義2：《現(xiàn)代新型傳感器原理與應(yīng)用》書上的定義：所渭智能式傳感器就是一種帶行微處理機(jī)的，兼有信息檢測(cè)、信息處理、信息記憶、邏輯思維與判斷功能的傳感器。

決定傳感器是否智能化的首要因素是其的精度，同時(shí)它還應(yīng)具備良好的可靠和穩(wěn)定性。傳感器可進(jìn)行數(shù)字濾波等分析處理，過(guò)濾掉無(wú)用的數(shù)據(jù)，及在多參數(shù)狀態(tài)下對(duì)特定參數(shù)測(cè)量的分辨能力。傳感器最重要的智能表現(xiàn)是能夠管理自己。通常的標(biāo)志是帶有標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字總線接口，能將所檢測(cè)到的信號(hào)經(jīng)過(guò)交換處理后，以數(shù)字量的形式通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)總線與上位計(jì)算機(jī)進(jìn)行信息通信和傳遞。

智能傳感器要具備一定的判斷、分析和信息處理能力，能夠根據(jù)整個(gè)系統(tǒng)的工作情況調(diào)節(jié)各部分與上位計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)傳送，使系統(tǒng)工作在最優(yōu)低功耗狀態(tài)和傳送效率優(yōu)化的狀態(tài)。

二、智能傳感器的結(jié)構(gòu) 智能傳感器主要由傳感器、微處理器及其相關(guān)電路組成。傳感器將被測(cè)的物理量轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的電信號(hào),送到信號(hào)調(diào)理電路中,進(jìn)行濾波、放大、模-數(shù)轉(zhuǎn)換后,送到微計(jì)算機(jī)中。計(jì)算機(jī)是智能傳感器的核 1

心,它不但可以對(duì)傳感器測(cè)量數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算、存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)處理,還可以通過(guò)反饋回路對(duì)傳感器進(jìn)行調(diào)節(jié)。由于計(jì)算機(jī)充分發(fā)揮各種軟件的功能,可以完成硬件難以完成的任務(wù),從而大大降低傳感器制造的難度,提高傳感器的性能,降低成本。

如果從結(jié)構(gòu)上劃分，智能傳感器可以分為集成式、混合式和模塊式。集成智能傳感器是將一個(gè)或多個(gè)敏感器件與微處理器、信號(hào)處理電路集成在同一硅片上，集成集成度高，體積小，但目前的技術(shù)水平還很難實(shí)現(xiàn)；將傳感器和微處理器、信號(hào)處理電路做在不同芯片上，則構(gòu)成混合式智能傳感器，目前這類結(jié)構(gòu)較多；初級(jí)的智能傳感器也可以由許多互相獨(dú)立的模塊組成，如將微計(jì)算機(jī)、信號(hào)調(diào)理電路模塊、數(shù)據(jù)電路模塊、顯示電路模塊和傳感器裝配在同一殼結(jié)構(gòu)內(nèi)則組成模塊式智能傳感器。

三、智能傳感器的應(yīng)用與方向

（一）智能傳感器的應(yīng)用

智能傳感器已廣泛應(yīng)用于航天、航空、國(guó)防、科技和工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等各個(gè)領(lǐng)域中。例如,它在機(jī)器人領(lǐng)域中有著廣闊應(yīng)用前景,智能傳感器使機(jī)器人具有類人的五官和大腦功能,可感知各種現(xiàn)象,完成各種動(dòng)作。在工業(yè)生產(chǎn)中,利用傳統(tǒng)的傳感器無(wú)法對(duì)某些產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)(例如,黏度、硬度、表面光潔度、成分、顏色及味道等)進(jìn)行快速直接測(cè)量并在線控制。而利用智能傳感器可直接測(cè)量與產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)有函數(shù)關(guān)系的生產(chǎn)過(guò)程中的某些量(如溫度、壓力、流量等),利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)或?qū)＜蚁到y(tǒng)技術(shù)建立的數(shù)學(xué)模型進(jìn)行計(jì)算,可推斷出產(chǎn)品的質(zhì)量。

（二）智能傳感器的應(yīng)用方向

虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化和信息融合技術(shù)是智能傳感器發(fā)展完善的3個(gè)主要方向。虛擬化是利用通用的硬件平臺(tái)充分利用軟件實(shí)現(xiàn)智能傳感器的特定硬件功能,虛擬化傳感器可縮短產(chǎn)品開發(fā)周期,降低成本,提高可靠性。網(wǎng)絡(luò)化智能傳感器是將利用各種總線的多個(gè)傳感器組成系統(tǒng)并配備帶有網(wǎng)絡(luò)接口(LAN或Internet)的微處理器。通過(guò)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)處理器可實(shí)現(xiàn)傳感器之間、傳感器與執(zhí)行器之間、傳感器與系統(tǒng)之間數(shù)據(jù)交換和共享。多傳感器信息融合是智能處理的多傳感器信息經(jīng)元素級(jí)、特征級(jí)和決策級(jí)組合,形成更為精確的被測(cè)對(duì)象特性和參數(shù)。

（二）智能傳感器的衍生用途

1、無(wú)故障通信。智能傳感器的優(yōu)勢(shì)，是能從過(guò)程中收集大量的信息以減少宕機(jī)時(shí)間及提高質(zhì)量。

2、智能傳感器必須具備通信功能。除了滿足最基本應(yīng)用的反饋信號(hào)，智能傳感器必須能傳輸其它信息。”這可以是疊加在標(biāo)準(zhǔn)4-20 mA過(guò)程輸出、總線系統(tǒng)或無(wú)線安排上的HART（可尋址遠(yuǎn)程傳感器高速通道的開放通信協(xié)議）信號(hào)。該領(lǐng)域正在增長(zhǎng)的因素是IEEE 1451——一系列旨在為不同廠家生產(chǎn)的傳感器提供即插即用能力的智能傳感器接口標(biāo)準(zhǔn)。

3、診斷與程序。智能傳感器可對(duì)其運(yùn)行的各個(gè)方面進(jìn)行自監(jiān)控，包括攝像頭的污濁，超容忍限或不能開關(guān)等，除此之外，還有線圈監(jiān)控功能。智能傳感器必須首先能監(jiān)視自身及周圍的環(huán)境，然后再?zèng)Q定是否對(duì)變化進(jìn)行自動(dòng)補(bǔ)償或?qū)ο嚓P(guān)人員發(fā)出警告。

四、智能傳感器的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)傳感器的市場(chǎng)近幾年一直持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度超過(guò)15%，2003年銷售額為186億元，同比增長(zhǎng)32.9%；而世界非軍用傳感器市

3場(chǎng)1998年為 325億美元，平均增長(zhǎng)率為9%，2008年增加到506億美元。2009年中國(guó)傳感器應(yīng)用四大領(lǐng)域?yàn)楣I(yè)及汽車電子產(chǎn)品、通信電子產(chǎn)品、消費(fèi)電子產(chǎn)品專用設(shè)備，其中工業(yè)和汽車電子產(chǎn)品占市場(chǎng)份額的42.5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到138.9億元，傳感器整個(gè)市場(chǎng)突破327億元。預(yù)計(jì)2010年我國(guó)傳感器市場(chǎng)銷售額將達(dá)到632億元。其中壓力傳感器、溫度傳感器、流量傳感器、水平傳感器已表現(xiàn)出成熟市場(chǎng)的特征。流量傳感器、壓力傳感器、溫度傳感器的市場(chǎng)規(guī)模最大，分別占到整個(gè)傳感器市場(chǎng)的21%、19%和14%。近年來(lái)傳感器市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)來(lái)自于無(wú)線傳感器、MEMS傳感器（MEMS是微機(jī)電系統(tǒng)

（Micro-Electro-Mechanical SySTems）的英文縮寫。MEMS是美國(guó)的叫法，在日本被稱為微機(jī)械，在歐洲被稱為微系統(tǒng)，它是指可批量制作的，集微型機(jī)構(gòu)、微型傳感器、微型執(zhí)行器以及信號(hào)處理和控制電路、直至接口、通信和電源等于一體的微型器件或系統(tǒng)。）、生物傳感器等新興傳感器。目前國(guó)內(nèi)都已經(jīng)有若干家企業(yè)研發(fā)成功兼容GPS和北斗二代的雙模導(dǎo)航定位芯片。民用GPS北斗二代雙模雙通道射頻芯片的代表廠家主要有西安華迅、重慶24所、中科院微電子所等;基帶芯片廠家主要有北京和芯星通、西安華迅、北京東方聯(lián)星和杭州中科微等。有關(guān)雙模雙通道射頻芯片，目前國(guó)外還沒(méi)有廠家報(bào)道研發(fā)成果，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)處在領(lǐng)先地位。從關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)看，國(guó)內(nèi)芯片的電流、面積還比較大，抗干擾性需要提高。

五、智能傳感器的相關(guān)政策

（一）工信部正式出臺(tái)了《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃強(qiáng)調(diào)“十二五”期間主要任務(wù)包括以下幾方面：一是攻克核心技術(shù)，包括信號(hào)感知、傳輸、處理技術(shù)，重點(diǎn)支持RFID標(biāo)簽、智能傳感器、4二維碼芯片等上游傳感器領(lǐng)域；二是加快標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，建立物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系框架、共性和關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和重點(diǎn)應(yīng)用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；三是積極開展示范項(xiàng)目，重點(diǎn)支持工業(yè)、農(nóng)業(yè)、流通業(yè)等領(lǐng)域；在基礎(chǔ)建設(shè)方面，建設(shè)智能交通、智能電力、智能環(huán)保等，在生服務(wù)方面，支持物聯(lián)網(wǎng)在公共安全、醫(yī)療衛(wèi)生、智能家居等方面應(yīng)用。

（二）《江蘇省科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要》蘇政發(fā)?2006?52號(hào)。圍繞電子信息、汽車電子和現(xiàn)代裝備制造業(yè)發(fā)展需求，研究開發(fā)電子信息裝備關(guān)鍵技術(shù)和高精度、高可靠、高環(huán)境適應(yīng)性的新型儀器儀表，重點(diǎn)發(fā)展新型虛擬儀器、測(cè)試儀器、電子元器件及傳感器，以及微加速度計(jì)、微機(jī)電光纖陀螺、微動(dòng)力傳感、生物傳感器等微機(jī)電系統(tǒng)（mems）技術(shù)與產(chǎn)品。

（三）工信部《信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長(zhǎng)期規(guī)劃綱要》中明確的指出新型元器件技術(shù)開發(fā)將重點(diǎn)圍繞敏感元件和傳感器等。

第五篇：中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

2006-12-28

[報(bào)告目錄](méi)

中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)石化行業(yè)四大產(chǎn)品之一，在相關(guān)行業(yè)的需求帶動(dòng)下，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)關(guān)系著國(guó)計(jì)民生的特殊性，使得它的何去何從成為眾所矚目的焦點(diǎn)。

本研究報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、國(guó)際產(chǎn)業(yè)傳媒、中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)網(wǎng)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)石化行業(yè)有關(guān)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)及國(guó)外1000多種相關(guān)報(bào)刊雜志及專業(yè)網(wǎng)站的基礎(chǔ)信息以及潤(rùn)滑油專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，運(yùn)用宏觀、微觀及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)原理，對(duì)中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)的供給與需求、各子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)出口形勢(shì)、消費(fèi)與市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展機(jī)會(huì)、產(chǎn)業(yè)整合狀況、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)、WTO對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響與對(duì)策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了獨(dú)到的、深入詳細(xì)的研究與分析，是潤(rùn)滑油生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向的重要決策依據(jù)之一。

前言???????????????????????ⅰ

第一部分 潤(rùn)滑油基本定義與投資特性分析

第一章 基本定義與分類???????????1

第一節(jié) 基本定義

一、潤(rùn)滑油基本定義

二、潤(rùn)滑油在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

第二節(jié) 分類

一、基本分類

二、潤(rùn)滑油基礎(chǔ)油的分類

三、添加劑

四、內(nèi)燃機(jī)油

五、齒輪油

六、液壓油

七、全損耗系統(tǒng)用油

八、潤(rùn)滑脂

第二章 潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)投資特性分析???????13

第二部分 潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

第三章 國(guó)際潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析???????19

一、美國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

二、歐洲潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

三、日本潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

四、亞太地區(qū)其它國(guó)家潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

第四章 中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析???????25

第一節(jié) 現(xiàn)階段中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征

第二節(jié) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由低檔轉(zhuǎn)向高檔

第三節(jié) 中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)供需現(xiàn)狀

第四節(jié) 中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)生產(chǎn)情況

第五節(jié) 中國(guó)潤(rùn)滑油進(jìn)出口狀況分析

一、中國(guó)潤(rùn)滑油近幾年的進(jìn)出口情況

二、主要進(jìn)口品種

三、進(jìn)出口情況按地區(qū)分布

第六節(jié) 中國(guó)工業(yè)設(shè)備用潤(rùn)滑油發(fā)展情況

第五章 主要子產(chǎn)業(yè)分析???????????37

第一節(jié) 中國(guó)內(nèi)燃機(jī)油產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、國(guó)際風(fēng)燃機(jī)油發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國(guó)內(nèi)燃機(jī)油發(fā)展現(xiàn)狀

三、潤(rùn)滑油生產(chǎn)技術(shù)對(duì)車用發(fā)動(dòng)機(jī)潤(rùn)滑油發(fā)展影響

四、中國(guó)內(nèi)燃機(jī)油供需現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)

五、中國(guó)內(nèi)燃機(jī)油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

六、中國(guó)內(nèi)燃機(jī)油發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 齒輪油市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、齒輪油市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

二、中國(guó)齒輪油需求結(jié)構(gòu)及預(yù)測(cè)

三、齒輪油研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 液壓油市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

一、液壓油市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

二、液壓油研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

第四節(jié) 自動(dòng)傳動(dòng)液(ATF)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

一、中國(guó)自動(dòng)傳動(dòng)液(ATF)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

二、汽車自動(dòng)傳動(dòng)液研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

第六章 潤(rùn)滑油市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)?????????58

第一節(jié) 影響潤(rùn)滑油需求的因素分析

一、宏觀環(huán)境

二、中國(guó)成品油價(jià)格機(jī)制分析

第二節(jié) 潤(rùn)滑油市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

第三節(jié) 潤(rùn)滑油供求發(fā)展趨勢(shì)

一、潤(rùn)滑油消費(fèi)的特點(diǎn)

二、潤(rùn)滑油供求結(jié)構(gòu)變化與分流

三、中高檔車與中高檔潤(rùn)滑油成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求主流

四、汽車潤(rùn)滑油需求結(jié)構(gòu)變化

五、生產(chǎn)過(guò)剩競(jìng)爭(zhēng)激烈

第七章 潤(rùn)滑油銷售渠道分析?????????72

第三部分 潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第八章 國(guó)際潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析??????75

第一節(jié) 全球石油化工兼并重組浪潮熱度不減

第二節(jié) 全球石油石化業(yè)界形成4強(qiáng)鼎立的新格局

第三節(jié) 應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展趨勢(shì)—兼并聯(lián)合第四節(jié) 能組成松散的聯(lián)盟已經(jīng)成為兼并之外的重要聯(lián)合與合作形式

第五節(jié) 精兵簡(jiǎn)政 增創(chuàng)效益

一、阿莫科公司對(duì)其組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行了重大的調(diào)整

二、美孚公司注重機(jī)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略

三、加德士石油公司機(jī)構(gòu)調(diào)整情況

四、殼牌集團(tuán)進(jìn)行機(jī)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略

第九章 中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析????87

第一節(jié) 中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

一、主要競(jìng)爭(zhēng)品牌

二、各品牌所占市場(chǎng)份額

三、高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)硝煙彌漫

四、新的國(guó)外品牌不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)

第二節(jié) 現(xiàn)階段中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)

一、高檔油：國(guó)際品牌一統(tǒng)天下；低檔油：國(guó)產(chǎn)品牌 腹背受敵

二、國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

三、汽車工業(yè)產(chǎn)品的全面升級(jí)將帶動(dòng)車用潤(rùn)滑油產(chǎn)品的 升級(jí)使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇

第三節(jié) 中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析

一、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

三、國(guó)內(nèi)銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第十章 中國(guó)潤(rùn)滑油競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展預(yù)測(cè)???109

一、環(huán)境保護(hù)對(duì)潤(rùn)滑油技術(shù)及生產(chǎn)的要求更為嚴(yán)格

二、國(guó)內(nèi)環(huán)境對(duì)潤(rùn)滑油工業(yè)發(fā)展的影響

三、全球化經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)的影響

四、超大規(guī)模跨國(guó)公司重組帶來(lái)戰(zhàn)略性挑戰(zhàn)

第十一章 加入WTO對(duì)中國(guó)潤(rùn)滑油工業(yè)的影響112

一、WTO對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

二、加入WTO對(duì)中國(guó)潤(rùn)滑油工業(yè)的直接影響

三、加入WTO對(duì)中國(guó)潤(rùn)滑油工業(yè)的間接影響

四、加入WTO對(duì)潤(rùn)滑油營(yíng)銷方式的影響

五、WTO將為中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)遇

六、中國(guó)潤(rùn)滑油工業(yè)的發(fā)展對(duì)策

第十二章 主要潤(rùn)滑油企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析?118

一、中國(guó)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油

二、帝王潤(rùn)滑油

三、殼牌潤(rùn)滑油

四、BP潤(rùn)滑油

五、美孚潤(rùn)滑油

第四部分 原材料供應(yīng)情況

第十三章 原油供給現(xiàn)狀分析????????139

一、全球原油總體供求情況

二、原油分布與消費(fèi)特點(diǎn)

三、全球原油價(jià)格波動(dòng)因素分析

四、中國(guó)原油需求狀況

五、應(yīng)對(duì)國(guó)際油價(jià)巨幅波動(dòng)的策略

第十四章 潤(rùn)滑油添加劑發(fā)展?fàn)顩r??????149

一、國(guó)外潤(rùn)滑油添加劑發(fā)展情況

二、國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油添加劑的發(fā)展情況

三、國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油添加劑市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策

第十五章 潤(rùn)滑油基礎(chǔ)油發(fā)展現(xiàn)狀??????152

第一節(jié) 世界潤(rùn)滑油基礎(chǔ)油市場(chǎng)發(fā)展

一、世界潤(rùn)滑油基礎(chǔ)油發(fā)展史

二、潤(rùn)滑油的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)基礎(chǔ)油的要求

三、世界各石油大公司在基礎(chǔ)油方面的動(dòng)向

第二節(jié) 中國(guó)潤(rùn)滑油基礎(chǔ)油市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

一、中國(guó)制定新的優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)油標(biāo)準(zhǔn)

二、中國(guó)潤(rùn)滑油基礎(chǔ)油的來(lái)源

三、中國(guó)基礎(chǔ)油面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

第五部分 潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第十六章 石化行業(yè)未來(lái)發(fā)展大趨勢(shì)?????160 第十七章 潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)???????167

第一節(jié) 中國(guó)潤(rùn)滑油未來(lái)發(fā)展的大方向

第二節(jié) 潤(rùn)滑油產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)

一、環(huán)境友好潤(rùn)滑劑

二、天然氣合成潤(rùn)滑油技術(shù)的開發(fā)

三、納米潤(rùn)滑油上市

四、加氫技術(shù)生產(chǎn)潤(rùn)滑油基礎(chǔ)油

五、醇類燃料發(fā)動(dòng)機(jī)用潤(rùn)滑油

六、綠色環(huán)保型水-乙二醇抗燃液

第三節(jié) 潤(rùn)滑油市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)——全球化大市場(chǎng)營(yíng)銷

一、高檔潤(rùn)滑油是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)

二、品牌間的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈

第四節(jié) 潤(rùn)滑油競(jìng)爭(zhēng)的未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)---終端零售

一、市場(chǎng)規(guī)模構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)

二、配送體系保證零售網(wǎng)絡(luò)運(yùn)轉(zhuǎn)

三、信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效管理

四、單站銷售體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

五、加油站如何競(jìng)爭(zhēng)

第五節(jié) 潤(rùn)滑油IT發(fā)展趨勢(shì)分析

一、建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念

二、根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和業(yè)務(wù)狀況，確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體目標(biāo)

三、規(guī)劃網(wǎng)站的建設(shè)，網(wǎng)站力爭(zhēng)做到富有個(gè)性、具有特定功能

四、充分利用“概念直銷”的銷售模式

五、企業(yè)網(wǎng)站存在的問(wèn)題及對(duì)策

第六節(jié) 潤(rùn)滑油企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略趨勢(shì)

一、提高基礎(chǔ)油質(zhì)量和改進(jìn)基礎(chǔ)油結(jié)

二、加快技術(shù)進(jìn)步和設(shè)備淘汰與更新

三、加快潤(rùn)滑油升級(jí)換代和新產(chǎn)品的開發(fā)

四、實(shí)施積極的營(yíng)銷戰(zhàn)略

五、繼續(xù)實(shí)施名牌戰(zhàn)略

六、調(diào)整管理模式適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)

第七節(jié) 中國(guó)潤(rùn)滑油標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展方向

第十八章 SWOT分析???????????188

第一節(jié) 中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)品存在的問(wèn)題

第二節(jié) 中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)如何面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)

一、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的變化

二、打破“技術(shù)壁壘”

三、面對(duì)激烈品牌競(jìng)爭(zhēng)

四、環(huán)境保護(hù)

第十九章 潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析?????194

第一節(jié) 影響潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)投資的因素

第二節(jié) 投資機(jī)會(huì)分析

一、廢潤(rùn)滑油再生

二、船用潤(rùn)滑油

附錄

附錄1 華東潤(rùn)滑油市場(chǎng)分析專題信息

附錄2 石化工業(yè)“十五”規(guī)劃

附錄3 國(guó)家經(jīng)貿(mào)委關(guān)于印發(fā)經(jīng)清理整頓保留的小煉油廠名單 的通知

附錄4 生物燃料前景廣闊