第一篇：中外建筑史復習

《中外建筑史》

1、試舉出我國民居的三種具體實際類型。清代屋頂色彩等級最高的是？色，清代皇家建筑彩畫主要？我國的古代佛塔一般可分為哪五種基本類型。河南開封佑國寺塔，在我國現存最早

（）代表了16世紀意大利建筑、結構、和施工的最高成就，是意大利文藝復興建筑最偉大的紀念碑。比薩大教堂由教堂和()以及()組成，三座建筑的外墻均以白色和紅色的大理石砌成。二戰后建筑設計的主要思潮有：（）、（）等。按照屋頂的形式來劃分中國古代建筑物等級，下列哪一組符合由高到的？塔；福建？寺兩座石塔是我國規模最大的石塔。明清北京紫禁城的正門是？，屋頂屬于？。底的等級順序？ 以下柱式中哪一種源自古羅馬的?（）我國宋代建筑的國家“標準和規

說出河南兩處商代遺址？包豪斯校舍的設計師是？流水別墅的設計師是？馬賽公寓的設計師范”是指：（）是？西歐的哥特式建筑內部空間狹長高聳有？的升騰之勢，外部以？立面為主入口。伯拉孟特設計的？是文藝復興時期

第二篇：《中外建筑史》說課稿

《中外建筑史》說課稿

各位老師好！

我要進行說課的課程是《中外建筑史》，中的“中國古代宮殿”章節，我將通過一下五個方面進行說課，分別是：教材分析、教學目標分析、教學重難點分析、教學方法分析和教學過程分析。

首先，分析教材

“中國古代宮殿”是設計專業“十二五”規劃教材、劉然老師主編的《中外建筑史》中中國部分的第二個章節內容。在此之前，學生已經粗闊地學習了中國古代建筑的發展概況，為過渡到本章節的學習起到鋪墊作用。縱觀中國建筑發展史，宮殿建筑是我國古代最重要的建筑規模宏大，格局嚴禁，凸顯王權尊嚴，標志著嚴格的等級制度。

接下來，分析教學目標

教學目標必須科學、簡明，突出重點，切合學生實際，體現全面性、綜合性和發展性，以此我制定了以下教學目標：

1、知識與技能：在掌握古代宮殿建筑形式背景的前提下，幫助學生認識中國古代建筑發展的四個階段，總結宮殿建筑的布局特征。

2、過程與方法：本章節教學希望學生能真正掌握中國宮殿建筑設計的特點，根據學生的自身實際情況掌握學習建筑史的方法：分析當時的歷史背景、宗教傾向性及等級制度等因素對建筑的影響，進而整理分析、歸類綜合得出清晰的知識脈絡。

3、情感態度與價值觀：通過此次課程學習增加學生對中國傳統建筑的認同感，提升民族自豪感。使環境藝術設計專業學生從中學習到一些設計方法運用到今后的設計中。

接下來，對本章的重難點進行分析

1.重點：掌握中國古代宮殿建筑發展的四個階段及不同階段中的代表性宮殿建筑。

2、難點：認識故宮在空間布局上的藝術特色。

為了講清教材的重難點，使學生能夠達到本章節設定的教學目標，我再從教學方法上談談

《中外建筑史》是一門擴展學生建筑設計知識面、培養學生掌握建筑設計能力的重要學科。因此在教學過程中，不僅要學生“知其然”，還要“知其所以然”。

根據教學目標的要求，同時結合教材和學生的年齡知識程度等特點，在教法上本節課主要采用講授法和討論法兩種教學方法，同時采用直觀性教學、啟發性教學方法相結合。

本章節內容具有一定的理論性，因此要采用講授法，但講授理論性偏強的內容容易枯燥乏味，因此插入直觀性教學法，通過圖片和視頻結合講解，通過直觀的圖片，激發學生的學習興趣，活躍課堂氣氛，促進學生對知識的掌握。同時針對學生提出的問題計劃采用討論法，培養學生的主觀能動性。

最后來說一下教學過程

為了讓學生對本節內容有更深入的學習，我注重突出重點，最大程度做到條理清晰，緊湊合理。課堂上注重互動、交流，調動學生參與課堂的積極性、主動性。因此我設置以下教學過程：

1、上課開始2~3分鐘溫故上節課知識導入新棵

回顧上節課學過的中國古代都城在選址方面主要考慮哪些因素？

通過播放咸陽宮的介紹視頻，導入新課，激發學生學習本課程的興趣，引導學生快速投入學習中。

2、講授新課（35分鐘）突出教材重點，結合教材和圖片依次講解茅茨土階階段、高臺宮室階段、前殿和宮苑結合階段、縱向布置階段的特點及代表性建筑，把中國古代宮殿的布局形式和等級制度相聯系。

3、課堂小結（2~3分鐘），把本次課堂傳授的知識盡快的轉化為學生自己的知識，通過重點梳理、難點疏導，簡單扼要的呈現課堂小結，是學生再一次清晰的掌握古代宮殿發展的知識脈絡。

4、課后作業;以古代任何一個時期的宮殿為例，分析其設計特點。同時引導學生預習下節課內容。

我的說課完畢，謝謝老師！

第三篇：中外建筑史小結

《中外建筑簡史》小結

《中外建筑簡史》是環境藝術設計專業的基礎理論課。這門課使學生了解掌握中外建筑的樣式風格，建筑的施工工藝，以及不同地區不同民族建筑的審美需求。從而開闊學生的視野，樹立正確的環境藝術設計思想，為本專業設計奠定理論基礎。并讓學生樹立正確的審美觀念，培養高雅的審美品位，提高人文素養，了解和吸收優秀藝術精華，運用于以后的設計之中。

但是對于這門專業理論課，學生的興趣普遍不是很高，認識不到理論知識對于本專業的重要性；加上史論課內容比較枯燥，這就給教學帶來一定的困難，所以在備課的過程中，就比較注意以下幾點： 1.為了結合本專業的特點，本課側重建筑風格的講解。另外，針對建筑發展規律的內容，以及現代建筑思想的形成都要進一步進行闡述，這也是學習建筑史的重點。

2.由于建筑樣式只能通過圖片去認識，不是很直觀，達不到身臨其境的效果，這就給教學帶來難度。所以在教學上采用多媒體多角度全方位的教學方法進行講解以加深印象，比如使用多媒體設備教學，給學生播放相關視頻。同時結合實際情況和地方資源，靈活的進行教學考察，提高教學效果。

3.在講古代史時，多與現代設計相結合，古代文化如何體現在現代設計當中，為現代設計服務，從而起到舉一反三的效果。4.上海交通大學出版社出版的《中外建筑簡史》是為環境藝術設計專業學生編撰的專業基礎課程教材，知識系統簡明、結構明析、圖文并茂。但不足的地方是重點不夠突出、知識點較少，如果完全按照課本內容，學生就得不到足夠的信息量。這就需要在課本外補充大量的知識點，需要注意的是注意尺寸的把握，不能加入太多的內容。

5.在上課的過程中，在每一個知識點講解之前，可以聯系一兩點與本知識相關卻比較有意思的內容，如某建筑的時代背景、主人的生平、建筑師的簡介、包括發生在這個建筑的歷史故事等，先提高學生的興趣，也使學生印象深刻。

第四篇：中外廣告史復習

中外廣告史 緒論

選擇題/填空題 1、1898年12月23日，梁啟超在日本橫濱創辦的《清議報》是我國最早使用“廣告”一詞的中文報紙。

2、國內報紙第一次正式使用“廣告”一詞的是《申報》。

3、按照美國營銷協會1948年對廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點，廣告的基本要素還包括付費傳播。

4、“廣告為商業發展之史乘，亦即文化進步之記錄。”語出著名報學史專家戈公振先生。

5、廣告活動進入到大眾傳播時代的重要標志是15世紀中期印刷術在西方的革新與普及。6、19世紀，廣告的主流媒體是報紙。7、1841年，福爾尼·帕爾默在美國開辦了第一家廣告公司。8、1869年，美國艾耶父子廣告公司成立，開始代理廣告業務，標志著廣告業作為一門職業誕生。

9、早期的營銷理論“4P”理論除包括產品、價格、銷售地點等內容外，還包括銷售促進。10、20世紀90年代以后，4C理論包括消費者、成本、便利性和傳播。

11、廣告的原始形式有實物陳列廣告、叫賣廣告、標志性廣告等。

12、公元前1000年，古埃及首都特貝散發的“廣告傳單”，是迄今為止發現的世界上最早的廣告物。

13、古亞述帝國建立起勝利紀念碑是人類社會早期的非商業廣告。

14、我國最古老的廣告形式是陳列和口頭叫賣。

15、近代廣告時期的到來標志是印刷廣告的興起與普及。

16、我國最早出現雕版印刷技術是在隋唐時代。

17、北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是迄今發現的世界最早的印刷廣告。

18、開辟了人類印刷傳播時代新紀元的代表性人物是古登堡。

19、西方最早的印刷廣告是1472年英國人威廉·坎坷斯頓在倫敦教會前張貼的一張長12.5厘米、寬17.5厘米的招貼式廣告。20、1625年，《英國信使報》在報紙上刊登了一則推銷圖書的廣告，被認為是世界上最早的報紙廣告。

21、另一種觀點認為，1650年英國《新聞周刊》刊登的一則內容為尋找12匹被盜的馬的懸賞廣告是世界上第一則名副其實的報紙廣告。22、1610年，英國詹姆士一世讓兩個騎士建立了最早的廣告代理店。最早的廣告代理店出現在17世紀。23、19世紀，世界廣告的中心由英國向美國轉移。

24、被廣告史學家稱為“現代廣告公司的先驅”是艾耶父子廣告公司。

25、創刊于1853年9月3日的香港第一份中文報刊《遐邇貫珍》，首次用鉛活字排版印刷，除經營廣告業務外，還率先宣傳廣告對商業的作用。26、19世紀60年代以后，上海成為中國商業報紙的出版中心。

27、現代廣告形成的標志是美國廣告代理公司的出現及其位置和角色的明確。

28、現代廣告萌芽的標志是廣告代理和廣告代理傭金制。29、19世紀美國便士報的代表《太陽報》的創辦者是本杰明·戴。30、1920年，美國KDKA電臺開播，這是美國第一家商業電臺。

31、在美國，簽發電視許可證的政府機構是FCC。32、1853年，美國紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此出現。

33、戶外廣告開始出現是在17世紀。34、1882年，英國倫敦安裝了世界上第一個燈光廣告。35、1910年，法國在巴黎舉辦的國際汽車展覽會上率先使用了霓虹燈廣告。36、20世紀最重要的四大廣告媒體是報紙、廣播、電視、雜志。

37、美國最早的廣告法規《普令泰因克廣告法草案》誕生于1911年。38、1914年，美國成立發行量審計局（簡稱ABC），專門負責核查報紙的發行量。39、1938年，國際廣告協會成立，中部設在紐約，是國際性的非盈利組織，也是世界上最大和最權威的國際廣告組織。

40、“二戰”以后，從廣告業的發展態勢看，出現了以美國為核心領導，西歐和日本為重要主體的廣告業大發展。

41、在法律法規方面，早在公元13世紀的法國，路易七世頒布《叫喊人法則》，對叫賣廣告的行為進行了規范。

42、著名的AIDA法則是有E.S.路易斯提出的。

43、世界各國中最早開設廣告課程的大學是哈佛大學。

44、廣告史的靜態研究對象不包括廣告與文化的互動過程。

問答題

廣告的基本特征有哪些？

（1）廣告是一種信息傳播的活動和行為

（2）廣告是一種具有投入產出特點的付費傳播（3）廣告是一種有意圖的傳播（4）廣告是一種非人際傳播

廣告發展史大致可以分為哪幾個歷史階段？ 第一階段是廣告活動的起源階段 第二階段是廣告的大眾傳播時代 第三階段是廣告活動的職業化階段 第四階段是當代廣告活動時期

廣告的職業化發展給廣告活動帶來了哪些巨大變化？

1、廣告競爭日益激烈

2、廣告活動的規范性加強 當代廣告活動的特點有哪些？

主要特點是傳播手段日益豐富，廣告功能更加多元

1、就廣告媒介而言，以互聯網等數字技術為代表的新媒體技術越來越多地被運用到廣告傳播過程中，廣告的效益、技巧、形態等都大大超越了傳統的大眾媒體傳播時代

2、廣告信息傳播速度快，覆蓋范圍無遠弗屆

3、廣告訴求方式更為多樣，人們接觸廣告的方式也更加多樣，廣告對經濟、社會生活的影響更為深廣

4、廣告活動的組織化程度日趨提高 廣告的功能主要體現在哪里？（1）廣告對商品銷售活動的功能（2）廣告對社會組織的功能（3）廣告的社會文化功能 廣告發展史的研究對象是什么？

廣告發展史的研究對象是中外廣告的發展、變化過程。具體包括以下幾個方面的內容：（1）廣告史實（2）廣告媒體（3）廣告組織（4）廣告制度（5）廣告理論（6）廣告教育

（7）廣告與外部環境的互動 廣告發展史的研究方法有哪些？（1）傳統的邏輯分析法（2）比較史學方法（3）心理分析法（4）計量法（5）口述史方法（6）社會史學

廣告發展史研究的基本問題有哪些（1）廣告發展的歷史階段劃分（2）影響廣告發展的社會因素（3）廣告實踐的發展脈絡

第一章 中國古代廣告史 選擇題/填空題

1、人類傳播史迄今經歷了四次傳播革命，即口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播。

2、口頭廣告和商品陳列廣告是原始商品交換活動中出現的兩種最基本的廣告形態。

3、《詩經·衛風·氓》中記載：“氓之蚩蚩，抱布貿絲。”“抱布”就是實物陳列廣告。

4、《楚辭·天問》中有“師望在肆……鼓刀揚聲。”這里的“鼓刀”和“揚聲”被認為是口頭叫賣形式。

5、春秋戰國時期出現的新的廣告形式是懸物廣告。

6、中國古代商店中的幌子從廣告的視角來看，也是一種實物廣告。

7、史書《三輔絕錄》中記載：“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。”展示的是命名廣告。

8、《戰國策》記載的“馬價十倍”的故事描述的是名人廣告現象。

9、我國漢代劉白墮巧做廣告的故事見于《洛陽伽藍記》。

10、宋代的商品流通領域出現了紙幣的雛形——交子與會子。

11、宋代城市廣告大致可分為商品市場廣告、服務業廣告、文化娛樂業廣告。

12、宋代出現并流行的由叫賣廣告演化而成的娛樂形式叫做吟叫。

13、宋代新出現的廣告形式是彩樓、歡門廣告。

14、兩宋時期，民間藝人將各種吟唱形式編撰成書，稱之為宮調。

15、宋代詩歌廣告發展的一個重要表現是出現了詩人專為商品銷售創作的廣告詩。

16、我國最早出現雕版印刷技術是隋唐。

17、北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，被認為是世界上最早的印刷廣告實物。

18、現存最早的一部雕版書、刻于唐代的《金剛經》。

19、我國最早的廣告畫至少在南宋時期就已出現，是一幅推銷雜劇《眼藥酸》的廣告。20、圖書征稿廣告是元代新出現的廣告形式，在公元1336年雕版印刷的《元詩》中，就刊載了一則征求詩稿的廣告。

21、最早的包裝實物廣告出現在元代。

22、記載明、清兩個時期的聲響廣告形式的是《祥符縣志》。

23、明代店鋪招牌廣告中獨有文化內涵的表現形式之一，史書稱之為“青龍牌”，所書寫的文字往往帶有美好的祝愿。

24、相傳明太祖朱元璋是第一個撰寫對聯廣告的人。

25、清人閑園鞠農在《一歲貨聲》中收錄了京師地區大量叫賣唱詞，有不少是對商品的直接宣傳。

26、我國在清代最流行的招牌廣告形式是沖天招牌。

27、清朝在酒肆、茶樓、飯莊等出現招牌廣告的新形式——水牌。

28、《清裨類鈔》一書中描述清代的招牌的形態是“懸牌于門以為標識”，該書的作者是徐柯。

29、明清時期，與普通民眾生活密切相關的各種廣告形態，在詩人們撰寫的竹枝詞里得到描述。

名詞解釋題

懸物廣告是指商品經營者在銷售場所攤位前懸掛與經營特征有關的物品或標志的廣告形式。招幌廣告，幌子是用布料等輕軟材質制作成各種形狀和造型，具有鮮艷的色彩和隨風飄動的效果，懸掛在店鋪門口，作為店鋪營業的標志。婦女當櫨是漢代出現的賣酒的廣告形式。讓容貌姣好的女子在壚前招待顧客，也是商家的一種促銷手段。

彩樓歡門是宋代新出現的廣告形式。彩樓主要指店鋪的門面裝飾，歡門主要是指喜慶節日臨時用彩色的紙帛或樹枝鮮花扎成的柵欄或特殊造型。

宋代的“牌記”是刻書家的字號標志，反映刻書內容及有關情況，有方形、碑形等，最初是為了便于讀者識別，爭取商業信譽，后來逐步發展成版權記錄，類似現在的版權頁。是宋代書籍廣告的主要載體。

楹聯廣告是具有中華民族特色的一種文字廣告形式，五代十國時期出現，在明代得到提倡，在清代流行，是楹聯藝術與廣告表現相結合的產物。

問答題

中國古代廣告的發展呈現出什么特點？

首先，中國古代廣告的發展水平由當時社會的生產力發展水平決定。其次，中國古代廣告的出現和發展與人們的現實生活需要密切相關。

再次，中國古代社會主要有社會廣告、商品廣告、文化廣告、軍事廣告四種類型。最后，中國古代社會廣告市場發育不成熟，尚未形成獨立的廣告行業。為什么社會廣告會在原始社會末期先于商品廣告產生？ 廣告是人們建立社會聯系的方式之一，它的出現需要具備以下三個方面因素：一是人類有互通信息的需要；二是人類有剩余商品交換的需要；三是具備產生廣告手段和形式的物質條件。因此，作為信息傳遞基本手段的社會廣告就先于經濟廣告出現了。廣告的出現需要具備哪些條件？ 1）人類有互通信息的需要； 2）人類有剩余商品交換的需要； 3）具有產生廣告手段和形式的物質條件。宋代廣告的新發展主要表現在哪些方面？

（1）藝術性增強，形式更多樣；廣告信息量增加，內容更加豐富

（2）印刷廣告的出現，不僅擴大了信息傳播范圍，而且豐富了廣告信息傳播通道，提高了廣告傳播效率

（3）綜合性的廣告活動的出現，拓展了廣告的內涵

第二章 中國近代廣告史 選擇題/填空題

1、國內外的廣告史學都將報刊廣告的出現作為近代廣告史的開端。

2、以報紙雜志為代表的近代廣告媒體開始由外商和外國傳教士引入中國。

3、早在唐代初期，就產生了中國最早的報紙邸報。

4、中國最早的報紙“邸報”開始定期發行是在宋代。

5、邸報在唐代出現，宋代開始定期發行，明朝使用活字排版，清朝將名改為《京報》。

6、《察世俗每月統記傳》是近代第一份中文期刊，于1815年在馬六甲創辦，由米憐主編。

7、我國最早刊載商業廣告的期刊是在中國境內出版的第一份中文雜志《東西洋考每月統計傳》，在廣州創辦。

8、我國最早的雜志廣告副刊《布告篇》屬于《遐邇貫珍》。

9、中國境內最早的中文報紙，也是香港地區出版的第一張中文報紙是《香港船頭貨價紙》。

10、《申報》刊登的第一張有圖片的廣告是成衣機（縫紉機）廣告。

11、國內率先在報社內部設置專門的廣告推廣部門的中文報紙是申報。

12、我國最早的專門承攬廣播廣告業務的專業廣告機構是中國電聲廣告社。

13、上海地區最早采用霓虹燈做廣告的商品是紅錫包牌香煙，收到了良好的宣傳效果。

14、我國最早運用現代大櫥窗廣告的是開設在上海南京路一帶的四大百貨公司。

15、上海南京路上的四大百貨公司是先施公司，永安公司，新新公司，大新公司。

16、我國最早出現的商品海報是月份牌廣告。17、20世紀初，我國的首座電影院出現于上海。

18、抗日戰爭時期乃至解放戰爭初期，中國共產黨在國民黨統治區公開出版發行的唯一黨報是《新華日報》。

19、我國現代廣告專營行業最早產生于上海。

20、我國廣告業界最早的行業組織是1919年在上海成立的“中國廣告工會”。

21、我國廣告史上最早與世界廣協有聯系的唯一全國性廣告機構是“中國廣告工會”。22、1927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告工會”，這是廣告同業最早的組織。

23、近現代中國的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的《商標注冊試辦章程》。

24、我國最早的商標法的頒布者是清政府。25、20世紀20年代的《民律法案》，是我國最早的廣告管理法規條款。26、1918年成立的“北京大學新聞學研究會”是我國最早的廣告研究團體。

27、我國第一部系統的新聞學著作《新聞學》作者是徐寶璜。

28、系統論述了我國報刊廣告發展歷史的《中國報學史》，作者是戈公振。

29、我國最早出版的廣告學研究專著是甘永龍根據美國How to Advertise一書編譯的《廣告須知》。

30、由國人撰寫的第一本廣告學專著當數1926年商務印書館出版的蔣裕泉寫的《實用廣告學》。31、1920年，上海圣約翰大學報學系成立，這是我國大學中最早成立的新聞系。

問答題

在我國近代報刊中，《申報》在廣告經營方面具有什么特色？（1）廣告費用低廉（2）廣告自行制作（3）廣告內容多樣（4）廣告政策靈活

民國初期的報刊廣告發展有哪些特點？

1、廣告內容有所擴大，包括百貨、電影、醫藥、銀行、書籍及個人廣告

2、廣告的編輯、排版質量有所提高，圖文并茂 民國初期的廣告業發展有什么特點？（1）報刊發展迅速（2）廣告受到重視（3）廣告版面擴張

（4）廣告成為重要的收入來源（5）出現專業廣告機構

民國時期有哪些新的廣告媒體問世？各有什么特點？（1）廣播廣告（2）路牌廣告（3）車船廣告

（4）霓虹燈廣告（霓虹燈顏色豐富，圖案多樣，光線還能跳動變換，在城市的夜空十分醒目）

（5）櫥窗廣告（櫥窗廣告是企業宣傳商品的一種直觀有效的方式。琳瑯滿目的櫥窗陳列可以使消費者對商品產生直觀印象，刺激購買欲望。）

（6）月份牌廣告（月份牌廣告具有實用性強、閱讀率高、便于保存和重復閱讀、時效性強等特點。）（7）電影廣告（8）飛行廣告

抗戰時期國統區的廣告有哪些特點？

（1）抗戰開始后，中國民眾奮起抗日。很多煙商為迎合抗日形勢需要，紛紛把宣傳抗日愛國的內容制成香煙牌子。

（2）從“九一八”開始，抗日救亡就成為國統區報刊宣傳的中心。簡述我國現代廣告業興起過程。

我國廣告專營行業，即廣告社、廣告公司在20世紀初開始出現。我國現代廣告專營行業最早產生于現代工商業最發達的上海。這些機構為客戶提供專業的廣告設計、制作、發布、代理等服務，收取傭金。

（1）一些有實力的中外企業自辦了廣告部，如英美煙草公司。

（2）民族工業也開始注意發展廣告，在企業內部設立廣告部，如五洲藥廠、信誼藥廠等。（3）還有一些企業沒有條件設立廣告部，只好依靠廣告代理商設計和制作廣告，這促使了早期廣告社和廣告公司應運而生。

（4）20世紀30年代被認為是舊上海廣告業的全盛時期，廣告公司的運作逐步走向專業化。（5）隨著廣告業的發展，形成了廣告美術行業，出現了一批優秀的廣告設計人才。近現代我國對廣告的法制化管理是如何體現的？

（1）近現代中國的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的《商標注冊試辦章程》，這是 我國最早的商標法。

（2）1923年5月北洋政府頒布《商標法》，同時頒布《商標法施行細則》，并設商標局進行管理。

（3）20世紀20年代的《民律法案》，是我國最早的廣告管理法規條款。

（4）1936年10月，國民政府社會部頒布了《修正取締樹立廣告的辦法》，對廣告加強管理。

（5）國民政府社會部還頒布了《戶外廣告張貼法》。

試述北京大學新聞研究會對我國廣告研究和廣告教育的貢獻。

（1）對廣告研究：把廣告作為新聞學研究中的一個組成部分，該會所聘導師之一徐寶璜不僅給會員講授新聞學課程，還在1919年出版了我國第一部系統的新聞學著作《新聞學》。（2）對廣告教育：把廣告學作為新聞學研究和教學中的一個重要組成部分，該研究會舉辦了兩期研究班，培養會員百余人，為新聞界輸送了不少優秀人才。

第三章 新中國的廣告事業 選擇/填空題

1、新時期，我國最早刊登商品廣告的報紙是《天津日報》。2、1979年1月14日，在上海《文匯報》登出了丁允朋題為《為廣告正名》的文章。

3、“文革”后，《工人日報》刊登的第一版外商廣告是日本東京芝浦電器株式會社的廣告。

4、交通類廣告包括交通工具和交通設施兩大類。

5、新時期廣告中，最早為廣告代言的名人是電影明星潘虹。

6、改革開放以后中國成立的第一家外企廣告公司是電揚公司。

7、建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規是《廣告管理暫行條例》。

8、我國第一部《廣告法》于1994年10月27日頒布，1995年2月1日真是實施。

9、建國以來制定的一部最系統、最完整和最具有法律效益的廣告法律是《廣告法》。10、1981年，中國第一個全國性的廣告行業組織——中國進出口貿易廣告協會宣告成立。

11、目前我國已成為繼美國、日本、英國之后的第四大廣告市場。

名詞解釋

《廣而告之》欄目以“提醒、規勸、批評”為宗旨，采用人們喜聞樂見的形式，在第一套節目的黃金時間定期播出，讓觀眾在娛樂中得到啟迪、受到潛移默化的教育。

中廣協是中國廣告協會的簡稱，1983年12月27日成立，是具有法人資格的社會團體，接受國家工商行政管理局的指導，是聯系政府廣告管理機關與廣告主、廣告經營者、廣告發布者的橋梁和紐帶。

問答題

國民經濟恢復時期，我國政府為重建廣告業采取了哪些措施？

（1）相繼頒布了一些地方性的廣告管理的辦法和規定，并建立了相應的廣告管理機構，加強對廣告業的引導、整頓和管理

（2）根據政府對私營工商業實行“利用、限制和改造”的總方針，將解放前遺留下來的大量分散和私營廣告社，合并成較具規模的廣告業

國民經濟恢復時期，一些地方性廣告管理法規的主要特點（1）界定了“廣告”的定義及廣告管理的范圍（2）強調對廣告內容的管理（3）強調對廣告經營機構的管理（4）規范廣告管理機構，規定其職能 簡述“文革”以前新中國廣告事業的發展 社會主義改造時期（1953-1956）的廣告業（1）組建公私合營的廣告公司（2）進一步加強對廣告業的管理

全面建設社會主義時期（1957-1965）的廣告業（1）廣告服務于對外經濟貿易活動（2）廣告的積極作用被肯定（3）廣告服務于政治宣傳（4）廣告形式的多樣化

20世紀80年代以來，我國的廣告媒體主要有哪些發展？

（1）報紙廣告掀起擴版增張的熱潮，傳統4個版的報紙被不斷為8版、12版、甚至16版、20版、40版的報紙所代替

（2）雜志廣告越來越受到重視，種類日益增多，一些專業對口的雜志作為外貿廣告的媒體受到重視

（3）電視廣告以強勁的勢頭快速發展，逐漸成為第一大廣告媒體（4）廣播廣告得到很大發展，成為主流的廣告媒體

（5）戶外廣告、交通廣告、包裝類廣告、直郵廣告、店鋪廣告等都有了較大的發展 20世紀80年代以來，我國電視廣告的發展有哪些特點？

（1）開始大量出現情感氛圍廣告，而不再像以往那樣簡單地做功能訴求（2）明星代言廣告明顯增多

（3）涌現出不少優秀的電視廣告語

（4）鑒于電視廣告發展的需求，這一時期國家對電視廣告的管理日益加強 簡述新時期我國廣告代理制的發展進程。我國試行現代廣告代理制起步較晚，于20世紀90年代初開始試行。真正開始全面試行是在1993年下半年。1993年7月，國家工商行政管理局、國家計劃委員會聯合制定、下發了《關于加快廣告業發展的規劃綱要》，提出全面實行廣告代理制。7月15日，國家工商行政管理局又下發了《關于在部分城市進行廣告代理制和廣告發布前審查試點工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。另一方面，此時的廣東等一些沿海經濟發達地區城市已率先試行廣告代理制。從1994年起，廣告代理制逐步在全國范圍內推廣，并逐漸規范化。從此，中國廣告業開始向新的經營體制邁進。新時期我國廣告管理有哪些特點？

新時期中國的廣告管理主要體現在法制管理、行業自律和社會監督等三個方面的發展。法制管理：

（1）1979年11月，中共中央宣傳部發出了《關于報社、廣播電臺、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知》，肯定了廣告的積極作用。

（2）1982年2月6日頒布《廣告管理暫行條例》，是建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規。4月份又制定了《廣告管理暫行條例實施細則》。

（3）1987年10月26日，國務院又頒布了更為完整的廣告法規-《廣告管理條例》，同時廢止了《廣告管理暫行條例》。1988年配套發布了《廣告管理條例實施細則》。（4）1994年10月27日頒布了《廣告法》。行業自律：

（1）新時期，我國出現最早的廣告行業組織是“中國對外經濟貿易廣告協會”。（2）1983年12月27日，中國規模和影響最大的廣告行業組織——“中國廣告協會”（簡稱“中廣協”）宣告成立。

（3）1987年5月12日，“中廣協”和中國對外經濟貿易廣告協會共同組成“國際廣告協會中國分會”。消費者監督：

1984年12月26日，經國務院批準中國消費者協會成立。消費者協會在廣告的社會監督方面的工作包括：受理、調查、調解消費者對虛假廣告的投訴；支持消費者就違法廣告尋求行政救濟和司法救濟等。

簡述新時期我國廣告教育的發展。

（1）新時期廣告教育開始于80年代初期。1983年，廈門大學新聞系創辦了我國第一個廣告學專業，開始真正意義上的中國當代高等教育的歷史。

（2）1993年和1995年，北京廣播學院和廈門大學分別開始招收廣告學研究方向的研究生，標志著我國廣告學高等教育已經發展到了更高的層次。

（4）與此同時，非學歷的職業培訓也在實踐的要求下蓬勃展開。2007年實施的新的《醫療廣告管理辦法》主要進行了哪些修訂？

1、明確了醫療廣告發布前的審查制度

2、首次對發布的廣告內容做出了明確限定

3、加大了對違法醫療廣告的處罰力度

第四章 臺港澳地區的廣告發展史 選擇題

1、《臺灣民報》是由臺灣同胞創辦的第一份中文報紙。

2、《臺灣新生報》是臺灣光復后創刊的第一家日報，也是現存臺報中發行時間較早、歷史最久的報紙。

3、臺灣三大報系是《中央日報》、《聯合報》和《中國時報》。4、1960年，臺北“中國廣播公司”開始進行電視轉播，這標志著臺灣地區電視事業的起步。

5、“臺灣電視公司”（TTV）是臺灣創辦最早的電視公司。6、1958年，臺灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立。7、1961年2月，黃遠球、陳福旺、徐達光創辦了“臺灣廣告公司”，這是第一家綜合廣告代理公司。

8、臺灣廣告業界最重要的行業組織是“綜合廣告業經營者聯誼會（4A）”。

9、“臺北廣告人公會”是臺灣地區創建的第一個廣告學術性組織，由資深廣告人、廣告學者顏伯勤創建。

10、“臺北市廣告代理商同業公會”（簡稱TAAA），是臺灣地區廣告業界規模最大的行業組織。11、1986年，臺灣“中國文化大學”最早成立廣告學系，并招收第一屆學生。

12、王德馨被稱為“臺灣一位最早的廣告學術創導者”。

13、由臺灣《中國時報》出資興辦的“時報廣告金像獎”是臺灣歷史最悠久、最具權威的一項廣告評選活動，自1978年創辦以來，每年舉行一次，從未間斷。

14、亞洲電視成立于1957年5月29日，不僅是香港第一家電視臺，而且更為全球第一家中文電臺。

15、電視廣播有限公司（香港），簡稱“無線電視”（TVB），是香港最早成立的彩色無線電臺。

16、香港的周刊競爭十分激烈，大致分成壹傳媒、新系、南華傳媒三大勢力。

17、香港主要有兩家廣播電臺，香港電臺（RTHK）和香港商臺（CR）。

18、香港第一個中文廣播電臺是ZEK中文臺。

19、香港“消費者委員會”于1976年出版了名為《選擇》的月刊。

名詞解釋題

臺灣報禁 國民黨到臺灣不久實行的，其內容包括“三限”，即：限制報紙登記（“限證”）、限制報紙出版張數（“限張”），限制報紙印刷及出版地點（“限印”）。

解除報禁 主要包括兩方面的內容：一是開放報紙登記，準許自由辦報；二是解除報紙限張發行，報紙可以自由增張擴版。香港4A 是香港廣告商會的簡稱，是香港地區廣告業界那些全面服務型的大廣告公司成立的行業自律組織。

問答題

20世紀90年代，臺灣廣告事業發展具有哪些顯著特色？

（1）外資及國際廣告公司打入臺灣市場，即使臺灣本土的廣告業面臨巨大的挑戰和沖擊，也為臺灣廣告業界導入了新的廣告理念，新的廣告經營管理方式，從而使臺灣的廣告業向“國際化”方向發展。

（2）與國際化趨勢相互映襯的是臺灣廣告業的“本地化”特征顯著，將國際經驗與當地文化較好的結合。

（3）臺灣地區廣告公司還呈現大型化、集團化發展態勢，規模巨大的整合傳播集團開始出現。

香港的廣告公司主要有哪些類型？

（1）跨國廣告公司在香港設立的分公司或聯營公司，一般為香港廣告商會會員，即行內所稱的“4A”公司，能為客戶提供全面服務。（2）香港本地華資經營的大中型廣告公司。（3）小型廣告公司及專業廣告公司（4）內地在香港開辦的廣告公司 簡述香港廣告管理特色

香港的廣告管理主要通過廣告法規、廣告行業自律以及消費者監督三種途徑共同具體實施。香港沒有專門的廣告法規，涉及廣告管理的法規，散見于各專業法律條款中。同時，香港也沒有一個法定機構負責審查和監管廣告。廣告管理基本上依靠廣告行業的自律，其機制是將所有對廣告的審查和監管轉化為對媒體的監管。澳門廣告業的特點

（1）以服務業廣告及公益廣告為主流（2）廣告媒體以印刷媒體和活動為主導（3）廣告機構以多元化經營為主

第五章 西方古代廣告史 選擇題/填空題

1、早在公元前4000年，埃及人就發明了文字。

2、世界上最早的文字廣告是公元前1000多年古埃及首都散發過的“紙草”廣告傳單。

3、現存最早、最古老的政治廣告、文字廣告及石碑廣告實物是羅賽塔碑。

4、楔形文字大約出現在公元前3000年。

5、地界標被認為是后世公告板和招牌的開端。

6、腓尼基文化的最大成就是在公元前13世紀發明了拼音文字。

7、英國自17世紀初期出現報紙時，非常流行以墨丘利作為報紙的標題。

8、最早在印刷品上使用標記的，是1457年德國的法斯特和喬發共同出版的《祈禱書》。9、15世紀末，在歐洲眾多的出版社中，阿魯道夫·瑪努德維夫出版社的“海豚與鐵錨”標志最為人知。10、1258年，法國政府頒布了保護叫喊人權益的《叫喊人法則》。

問答題

簡述古希臘時期廣告活動形態

（1）古希臘的神話中描述了希臘眾神的商業活動和具有廣告性質的溝通活動（2）叫喊人和布告是當時進行廣泛告知的兩種主要媒介（3）神廟的鉛板（4）刻印廣告

（5）在特殊商品上貼商標

（6）鞋底刻字，走過沙灘，留下文字廣告 簡述古羅馬時期廣告活動形態（1）招牌（2）行業標記（3）叫喊人（4）每日記聞（5）戶外廣告

古羅馬“公告牌”對廣告媒體的發展有何種意義？ 羅馬人在涂有石膏的特制木板上發布執政官的命令，公布元老院議員、公民大會的議事記錄。人們把這種立在公眾聚集場所的白板稱為album，將寫在上面的內容稱為acta publica，意即“公告牌”，是現代報紙的源頭。

簡述古登堡印刷術的發明對于廣告業的發展的意義？

印刷術的發明使得廣告傳播和廣告媒體產生了劃時代革命，廣告活動開始進入印刷時代。這一新技術促進了印刷傳單、招貼標語和商業名片等廣告形式的發展，并催生了第一種大眾傳播媒介——報紙的產生和發展。古登堡印刷術開創了世界廣告發展史的新紀元。

第六章 西方近代廣告史 選擇題/填空題 1、15世紀，最早的手抄報紙出現在威尼斯。

2、現存最早的周刊新聞書是1609年出現于德意志地區的《通告—報道或新聞報》。3、1625年，英國出版的《不列顛信使》是最早具有獨立標題的新聞書。

4、最早的咖啡廣告出現于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“醫藥”欄里。

5、最早的茶廣告出現在新聞書《政治信使》里。

6、最早的帶插圖的報紙廣告是1652年4月2日《忠誠偵查員》上刊載的尋找兩條遺失項鏈的廣告。

7、最早媒體為自己做廣告的范例出現在1704年4月24日，美國報紙《波士頓新聞通訊》的創刊號。8、1609年，德國出現了世界上現存最早的定期印刷物《德國觀察周刊》。9、1663年，德國萊比錫出版了被認為是世界上最早的日報《萊比錫新聞》。10、1665年創刊的《倫敦公報》（最初叫做《牛津公報》，每周出兩期，出版23期后更名）被稱為是第一份符合真正意義的報紙全部要素的出版物。11、1702年，倫敦出版了《英國每日新聞》，按日出版，四開小張，兩面印刷，成為現代日報的始祖，是英國第一張日報。12、1631年5月，《德國公報》誕生，是世界上最早刊登廣告的報刊。13、1645年1月，《The Weekly Account》雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告，并且正式使用“Advertisement”這個詞。

14、世界上第一則名副其實的報紙廣告是1650年，英國《新聞周刊》在“國會訴訟程序”欄目里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的“尋馬懸賞啟事”。15、1666年，《倫敦公報》正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄，引各報爭相效仿。

16、法國人雷諾德·泰奧弗拉斯托是法國報紙創始人，并創建了最早的廣告中介機構，被稱為“近代廣告的先驅”和“廣告之父”。

17、美國廣告業之父的本杰明·富蘭克林，被人們奉為“現代廣告保護神”。

18、廉價報紙的興起標志著報紙成為真正的大眾媒體，促進了廣告業的繁榮。19、19世紀美國便士報的代表《太陽報》的創辦者是本杰明·戴。20、《世界報》的出現，標志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙主流。

21、最早將連環漫畫引入日報的是《紐約新聞報》。22、19世紀美國便士報運動中最早將連環漫畫引入日報（《紐約新聞報》）的人時威廉·朗道夫·赫斯特。

23、美國內戰結束到19世紀末，藥品廣告費占到了美國報紙收入的三分之一。24、19世紀在美國開辦的第一家廣告公司的人物是福爾尼·帕爾默。25、1841年，美國出現了第一家廣告公司，為客戶購買報紙版面，并抽取傭金。這家廣告公司的創辦人是福爾尼·帕爾默。

26、廣告雜志《印刷者油墨》創辦人是G.P.羅威爾。

27、在廣告公司中率先設立專職廣告文案撰稿人職位的公司是艾耶父子公司。

28、全球第一家國際性廣告公司是智威湯遜公司，也是現存世界上最悠久的廣告公司。29、1853年，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。30、1910年夏末，在巴黎國際汽車展覽會上第一次被使用的新型廣告媒體是霓虹燈。

31、美國的E.S.路易斯提出了AIDA法則。

32、感性訴求廣告對經典的案例是希爾道·麥克馬納斯為凱迪拉克汽車所寫的“對領導的懲罰”一文。33、1914年，美國國會通過了《聯邦貿易委員會法案》。

34、第一次世界大戰期間，美國新創建的聯邦公共情報委員會巧妙地引導公共輿論，培養戰時愛國思想。

名詞解釋題

威尼斯小報：1566年，歐洲出現了有固定名稱的手抄小報，叫做“手抄新聞”。這種手抄新聞起初在公共場所當眾朗讀，并向聽眾收取一個威尼斯銅幣。后來，這種小報流傳到羅馬以及歐洲各國，被稱為“威尼斯小報”。

便士報運動 廉價報紙只賣一美分，被稱為便士報，通過大量刊登廣告，從而補貼低價發行，大眾化的編輯風格，新穎的促銷策略使得發行量急速擴大，進而又獲得更多廣告，稱為報紙主流。

普利策的《世界報》是第一份依照發行量來制定廣告價格的報紙，打破了廣告刊載使用固定版面的慣例，配插圖，開美國報紙“厚報”的先河，標志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙 主流。

郵單反饋測試是20世紀初比較常用的研究方法，對消費者喜愛的商品提供粗略的估價。預先占有權 有誰聲稱自己擁有某種產品特征或品質特征，即便這種產品特征或品質特征并非他獨有，甚至在那個行業是非常普遍的做法，但只要他第一個提出來，那么他就擁有了他。

簡答題

簡述19世紀，廣告業在美國迅猛發展的原因

（1）1783年，美國人推翻了英國的殖民統治，建立了聯邦政府，為資本主義商品經濟的大發展清除了政治上的障礙。

（2）18世紀末到19世紀中期，大量移民涌入美國，加速了美國工農業的發展，加速了工業革命的到來。

（3）傳播技術的革新為廣告傳播提供了良好技術基礎。（4）城市化和交通事業的發展促進了廣告的傳播。（5）美國內戰對廣告的發展也產生了積極影響。

19世紀主要有哪些傳播新技術應用到美國的廣告領域，試舉六種。

（1）1853年，在攝影技術發明不到幾年的時間里，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。從此，攝影圖片成了廣告的重要表現手段。

（2）1860年以后，彩色平版印刷品或稱“彩色石印件”，迅速成為占主導地位的印刷形式。（3）美國第一家最大規模的服裝商店的創始人約翰·瓦納把一百英尺長的大招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費城的鐵路上

（4）采用氣球、宣傳車和禮物饋贈的方式作為廣告手段。

（5）1891年，可口可樂公司在投產5年后就開始使用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。

（6）1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國際汽車展覽會，許多游客到此參觀，成了霓虹燈廣告的第一批目睹者。

20世紀初美國廣告的發展背景

（1）壟斷資本主義時期商業的發展刺激廣告業（2）移民潮催生消費型社會（3）社會生活急劇變化（4）城市化進程加快

（5）第一次世界大戰促進廣告業發展

20世紀初，美國建立了哪些廣告業的行業組織？

（1）1905年，美國廣告聯合會（AAF）成立，是最重要的行業自我管理機構，是代表國內廣告商、廣告客戶、廣告媒體的聯合組織（2）1910年，全美廣告主協會（ANA）成立

（3）1917年，全美廣告公司協會（AAAA，簡稱4A）成立

第七章 美國現代廣告 選擇/填空題 1、1942年，美國戰時情報署組建了戰爭廣告宣傳委員會，發起了規模龐大的廣告運動。

2、第二次世界大戰以后，廣告業運用心理學及心理分析手段所作的消費者研究方法被稱為動機調查。

3、美國電視業的迅猛發展開始于1948年。

4、羅塞·里夫斯在1961年出版的著作《廣告中的現實》一書中提出了著名的“獨特的銷售 主張”（簡稱USP）。

名詞解釋題

1、“恐懼-性-仿效”模式 是智威湯遜公司在銷售和服務中運用科學的心理學方法有效吸引客戶的方式。在為發酵粉、除臭劑、力士香皂和潤膚膏等做廣告時，成功將恐懼感、性和仿效的感染力混合在一起，使消費者容易產生條件反射，對產品產生“需求”。

2、戰爭廣告宣傳委員會 珍珠港時間后，1942年美國戰時情報署組建的，發起了有史以來規模最大、影響面最廣的廣告運動，宣傳戰爭公債、國內安全措施、配給制、住房方案和防止性病等公益主題。

3、機動調查（MR）：運用心理學及心理分析的手段，探求潛意識或無意識是如何支配著人們做出選擇的。

4、羅塞·里夫斯 美國著名廣告人，在他的著作《廣告中的現實》一書中提出了著名的“獨有的銷售主張”（簡稱USP）理論。

5、李奧·貝納 美國著名廣告人，強調“內在的戲劇性”，即從產品本身看待產品，最為知名的成功之作是對萬寶路牛仔形象的塑造。

6、大衛·奧格威 提出了著名的產品形象論，最知名的廣告是為勞斯萊斯轎車做的廣告和為海賽威襯衫所做的廣告。

7、比爾·伯恩巴赫 他非常善于將廣告主和產品的劣勢轉化為宣傳優勢。最著名的廣告是為甲殼蟲汽車所做的廣告“想想小的好處”。

問答題

20世紀20年代美國廣告業發展特點

這一時期，廣告中最常見的主題是生活和形象。（1）性別形象的塑造

（2）在廣告中推銷個人形象（3）推銷現代生活方式

20世紀美國大蕭條時期的廣告有什么特點

（1）為節約成本，廣告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插圖（2）廣告借助于價格訴求，對消費者進行硬銷售風格的推銷（3）廣告中充滿夸張的偽科學的辯論和情感投資

（4）許多廣告利用人們強烈的經濟和個人危機感來達到其目的，進行恐懼訴求 20世紀美國大蕭條時期興起的消費者運動的主要表現和影響

（1）廣告文案撰稿人海倫·伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評著作，揭露廣告公司的內幕。

（2）經濟學家圖爾特·蔡斯和前全國標準局的工程師弗雷德里克·施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業進行了更廣泛地揭露，批評了以次充好的商品和低劣的銷售手段，建議聯邦政府對消費品進行標準檢測，并將結果公布與眾，供消費者作為決策參考。

（3）1933年，上面兩位作家又合作完成了《一億名試驗品》，作者在書中警告讀者堤防危險的食物、藥品和化妝品，并詳細列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。

（4）施林克建立了一家在全國范圍內從事產品監測的專業機構，即“消費者調查組織”。（5）1936年，消費者聯合會創辦了一本面向消費者的雜志《消費者報告》，這一雜志對所有商品發表意見，攻擊虛假廣告，報道各種產品是在什么樣的勞動環境下被生產出來的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。影響巨大的消費者運動使聯邦政府對消費者權益日益重視，國會相繼通過了一系列保護消費者權益的相關法案。聯邦政府的監管使得廣告活動更趨規范，廣告業也加強自律。20世紀二、三十年代，美國消費者運動中涌現出哪些揭露廣告業內幕的代表性著作？

（1）廣告文案撰稿人海倫·伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評著作，揭露廣告公司的內幕。

（2）經濟學家圖爾特·蔡斯和前全國標準局的工程師弗雷德里克·施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業進行了更廣泛地揭露，1933年，又合作完成了《一億名試驗品》，作者在書中警告讀者堤防危險的食物、藥品和化妝品，并詳細列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。

（3）1936年，消費者聯合會創辦了一本面向消費者的雜志《消費者報告》，這一雜志對所有商品發表意見，攻擊虛假廣告，報道各種產品是在什么樣的勞動環境下被生產出來的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。

第八章 美國當代廣告 選擇/填空題

1、大衛·奧格威出版了兩本有關廣告倫理的書，《一個廣告人的自白》和《奧格威和廣告》。2、20世紀60年代，鮮明地主張“廣告是一種藝術”的代表人物是喬治·路易斯。

3、著名的廣告公司揚·羅比凱公司所屬的國際廣告集團是WPP。

4、WPP擁有三個全球運作的全資代理商（揚·羅比凱、奧美、智威湯遜）、兩個全球運作的媒體公司（MindShare與Media edge）

5、著名國際性廣告集團奧姆尼康擁有三個全球運作的廣告公司—BBDO、DDB、TBWA以及代理服務系統DAS。

6、美國最有聲望的“三大日報”是《紐約時報》、《華盛頓郵包》和《洛杉磯時報》。7、1888年創刊的《國家地理雜志》，是美國最早的攝影雜志，也是美國最早整本使用彩色印刷的雜志。8、20世紀90年代，電視成為美國最大的廣告媒體。

9、美國廣播公司（ABC），全國廣播公司（NBC），哥倫比亞廣播公司（CBS）和有線電視廣播網（CNN）控制著全美廣播電視網絡。

10、紐約廣告獎始創于1957年。

11、全球5項最重要的廣告大獎是莫比廣告獎、紐約廣告獎、戛納廣告獎、倫敦廣告獎、克里奧廣告獎。

論述題

廣告作為社會文化的一面鏡子體現在哪些方面

1、廣告對少數族裔問題的反映

2、廣告中的女性問題

試述20世紀80年代以來，品牌全球化進程中市場營銷策略

在市場營銷策略方面，廣告商有兩個基本選擇，即全球統一策略和多國混合營銷。

（1）全球統一策略采取的是標準的統一化的營銷方式，在不同的地區只需要作微小變動（2）也有一些企業對于不同的市場采取不同的宣傳方式，以適合當地的民俗文化

（3）還有一些廣告商混合使用這兩種策略。全球性的廣告商必須努力確保跨文化流動的信息正確無誤。

20世紀初，美國建立了哪些廣告管理機構？（1）聯邦貿易委員會（FTC）是政府廣告管理專門機構（2）商業改進局（BBB）負責監察商業包括廣告業的經營

（3）聯邦通訊委員會（FCC）下設4個局，其中廣播局負責管理廣播、電視廣告。食品藥品管理局負責管理食品、藥品、化妝品、醫療器械方面的廣告 美國有哪些重要的廣告大賽？（1）紐約廣告獎始創于1957年

（2）克里奧（CLIO）廣告獎，創立于1959年，舉辦地是紐約

（3）莫比（MOBIL）廣告獎，創建與1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一，總部設在美國芝加哥

第九章 其他西方國家廣告 選擇/填空題

1、日本最早的固定廣告媒體是762年正倉院文書記載的名為“國懸文”的《工程材料運漕費表示》，這塊招牌標示出了各種材料的運輸費。2、1867年3月，日本最初的本土廣告主的報紙廣告在《萬國新聞》中刊登。3、1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂主”在東京開業，標志著日本廣告代理業的開始。4、1911年，日本頒布了廣告管理法規《廣告物取締法》。

5、現今在廣告行業中實行的AE制度即是由日本廣告公司于1956年最先提出的。

6、日本的三大日報是指《讀賣新聞》、《朝日新聞》和《每日新聞》。

7、東京廣播公司（TBS）是日本最大的商業廣播電臺和電視臺。

8、在行業自律方面，全日本廣告聯盟是日本全國性的自律機構，制定的《廣告倫理綱領》是廣告界制作廣告必須遵守的最高準則。

9、目前，我國已成為繼美國、日本和英國之后的第四大廣告市場。

10、英國的廣播、電視分為公共事業和商業兩大系統，主要有公營的英國廣播公司（BBC）和商營的獨立電視公司（ITV）兩個系統。

11、著名的公益廣告“懷孕的男人”的制作公司是盛世。

12、英國的政府機構英國廣告標準管理局專門負責非廣播電視廣告的管理。

13、德國公營電視臺規定廣告播出時間一天不得超出20分鐘。

14、目前法國發行量最大的報紙是《法蘭西西部報》。

15、法國的戶外廣告非常發達，在法國廣告媒體中居第三位。

名詞解釋題

“遞減料率”制 即廣告單價隨投放頻次的增加而遞減。

簡答題

阻礙日本廣告業國際化的原因是什么？

（1）日本廣告公司以媒體代理為主，同時其“同一企業多家代理”的特殊經營形態與國際慣例不符，因此較難適應海外的廣告操作環境。

（2）在業務操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業務，而日本廣告公司的業務范圍不僅包括促銷、公共關系、還涵蓋體育、文化活動、版權貿易、影像業務、新媒體等所有領域，且都是在公司內部解決。

（3）進入海外市場的日本企業在海外營銷和國際廣告制作領域，仍然會優先選擇跨國廣告公司（4）日本廣告公司進入國際市場較晚，在國際傳媒領域內的運作經驗還比較少，當地媒體保障能力較弱，提供國際營銷傳媒領域內的運作經驗還比較少，當地媒體保障能力較弱，提供國際營銷服務的能力也相當弱。

日本報業有哪些特征

1、全國性的大報擁有電視臺的股份

2、骨干報紙都有自己的廣告公司，還兼營龐大的出版事業

3、幾乎所有的報紙都加入了ABC組織，由獨立的第三方調查報紙的發行量

第五篇：中外建筑史總結知識點

古代希臘建筑

一、古代愛琴海地區建筑：

公元前3世紀出現于愛琴海島嶼、希臘半島和小亞細亞西海岸地區，以克里特島和希臘半島的邁西尼為中心，又稱克里特——邁西尼文化。

克里特、克里特島的建筑全是世俗性的、著名的克諾索斯的米諾王宮。空間高低錯落。依山而建，規模很大；建筑風格精巧纖麗、房屋開敞、色彩豐富。宮殿西北有世界上最早的露天劇場。

邁西尼。其文化略晚于克里特，主要是城市中心的衛城。邁西尼衛城及泰侖衛城。風格粗獷，防御性強。邁西尼衛城的城門因其雕刻得名為“獅子門”。

二、古代希臘建筑：

古希臘是歐洲文化的發源地，古希臘建筑是歐洲建筑的先河，范圍包括巴爾干半島南部、愛琴海諸島嶼、小亞細亞西海岸，以及東至黑海，西至西西里的廣大地區。歷史分期

古風時期： 世紀，希臘文化傳播到西亞、北非，并同當地傳統相結合。石梁柱結構體系的演進及神廟制型

早期的建筑是木構架結構，以后用石材代替柱子、檐部，從木構過渡到石梁柱結構。型制脫胎于貴族宮殿的正廳以狹面為正面并形成三角形山墻。為保護墻面而形成柱廊。

廟宇只有一間圣廳、平面為長方形，以其窄端為正面。布局制型有端墻列柱式、端柱式、圍柱式（包括雙重圍柱式、假圍柱式）等。古希臘柱式

古希臘的廟宇除屋架外全部用石材建造。柱子、額枋、檐部的藝術處理基本上確定了廟宇的外貌。希臘建筑在長期的推敲改進中穩定了一整套做法后即形成了不同的柱式（Order）盛期的兩大柱式，各有自己強烈的特色。愛奧尼（Ionic）柱式

產生于小亞細亞地區，特點是比例較細長，開間較寬，柱頭有精巧如圓形渦卷、柱身帶有小圓面的凹槽，柱礎為復雜組合而有彈性，柱身收分不明顯，檐部較薄，使用多種復合線腳。總體上風格秀美、華麗，具有女性的體態與性格。

晚期成熟的科林斯（Corinthian）柱式

柱頭由毛茛葉組成，宛如一個花籃，其柱身、柱礎與整體比例與愛奧尼柱式相似。美學思想與風格特征

反應出貧民的人文主義世界觀。認為“美是由度量和秩序所組成的”，而人體的美也是由和諧的數的原則統轄著，故人體是最美的。當客體的和諧同人體的和諧相契合時，客體就是美的。

建筑風格特征為莊重、典雅、精致、有性格、有活力。“表現明朗和愉快的情緒……如燦爛的、陽光照耀的白晝，……”。古典實例

廣場普遍設敞廊。

古代羅馬建筑

一、建筑成就：

古羅馬建筑直接繼承并大大推進了古希臘建筑成就，開拓了新的建筑領域，豐富了建筑藝術手法，在建筑型制、藝術和技術方面的廣泛成就，達到了奴隸制時代建筑的最高峰。

二、建筑技術：

建筑材料除磚、木、石外使用了火山灰制的天然混凝土，并發明了相應的支模、混凝土澆灌及大理石飾面技術。

結構方面在伊特魯里亞和希臘的基礎上發展了梁柱與拱券結構技術。拱券結構是羅馬最大成就之一。種類有：筒拱、交叉拱、十字拱、穹隆（半球）。創造出一整套復雜的拱頂體系。羅馬建筑的布局方式、空間組合、藝術形式都與拱券結構技術、復雜的拱頂體系密不可分。

三、建筑藝術：

（一）繼承古希臘柱式并發展為五種柱式：塔司干柱式、羅馬多立克柱式、羅馬愛奧尼柱式、科林斯柱式、混合柱式。

（二）解決了拱券結構的笨重墻墩與柱式藝術風格的矛盾，創造了券柱式。

（三）解決了柱式與多層建筑的矛盾，發展了疊柱式，創造了水平立面劃分構圖形式。

（四）適應高大建筑體量構圖，創造了巨柱式的垂直式構圖形式。

（五）創造了拱券與柱列的組合，將券腳立在柱式檐部上的連續券。

（六）解決了柱式線腳與巨大建筑體積的矛盾，用一組線腳或復合線腳代替簡單的線腳。

四、建筑空間創造

利用筒拱、交叉拱、十字拱、穹隆和拱券平衡技術，創造出拱券覆蓋的單一空間，單向縱深空間，序列式組合空間等多種建筑形式。

五、重要建筑類型：

（1）神廟。萬神廟又叫潘泰翁，是單一空間、集中式構圖建筑的代表，也是羅馬穹頂技術的最高代表。其平面與剖面內徑都是43.3m，頂部有直徑8.9m年，4～6世紀為建筑繁榮期。

二、成就

發展了古羅馬的穹頂結構和集中式型制，創造了穹頂支撐在四個或更多的獨立柱上的結構方法和穹頂統率下的集中式型制建筑。彩色鑲嵌和粉畫裝飾藝術。

三、結構方式

帆拱、鼓座、穹頂相結合的做法。

四、代表實例

君士坦丁堡的圣索菲亞大教堂。

五、希臘十字式教堂的特點

教堂平面為十字形，于中央穹頂平衡的四面筒形拱等長；或四臂用穹頂代替筒拱，外觀為以中央為主的五個穹頂，如威尼斯的圣馬克教堂。

六、東歐等東正教國家的教堂

采用改進了的拜占庭式風格。一般教堂規模都較小，其特點：外部造型多為飽滿的穹頂高舉在拉長的鼓座之上，統率整體形成中心垂直軸線，形成集中式構圖。西歐中世紀建筑

一、早期基督教建筑

西羅馬帝國至滅亡后的三百多年時間的西歐封建混戰時期的教堂建筑。典型的教堂形制由羅馬的巴西利卡發展而來的。

（1）拉丁十字巴西利卡。在羅馬巴西利卡的東端建半圓形圣壇，用半穹頂覆蓋，其前為祭壇，壇前是歌壇。由于宗教儀式日益復雜，在壇前增建一道橫向空間，形成十字形的平面，縱向比橫向長得多，即為拉丁十字平面。其形式象征著基督受難，適合儀式需要，成為天主教堂的正統型制。（2）代表實例。羅馬的圣保羅教堂。

（3）風格特點。體型教簡單，墻體厚重，砌筑教粗糙，灰縫厚，教堂不求裝飾，沉重封閉，缺乏生氣。（4）型制。巴西利卡長軸東西向，入口朝西，祭壇在東邊。巴西利卡前有內柱廊式院子，中央有洗池（后發展為洗禮堂），巴西利卡縱橫廳交叉處上建采光塔。為召喚信徒禮拜建有鐘塔兼瞭望用。

二、羅馬風（Romanesque）建筑

10～12世紀歐洲基督教地區的一種建筑風格，又叫羅曼建筑，似羅馬，羅馬式。（1）造型特征。承襲早期的基督教建筑，平面仍為拉丁十字，西面有一、二座鐘樓。（2）實例：比薩主教堂群，德國烏爾姆斯主教堂，法國昂古來姆主教堂。

三、哥特式（Gothic）建筑

11世紀下半葉起源于法國，12～15世紀初結束的文藝復興，后來傳至歐洲其他地區形成各自的文藝復興建筑。

二、風格特征

拋棄中世紀的哥特建筑風格，認為哥特式建筑是基督教神權統治的象征。采用古代希臘羅馬柱式構圖要素。符合文藝復興運動的人文主義觀念。

三、意大利文藝復興建筑

（一）早期（15世紀），以佛羅倫撒為中心

意大利復興建筑的第一個作品：佛羅倫撒主教堂大穹頂，設計者是早期文藝復興的奠基人——伯魯乃列斯基。

府邸建筑。美狄奇—呂卡爾第府邸————早期文藝復興府邸地典型作品。建筑師是米開羅佐。教堂建筑。巴齊禮拜堂，伯魯乃列斯基設計。

（二）盛期（15世紀末～16意大利文藝復興時期最重要的建筑理論著作。《建筑四書》

世紀在歐洲各國都有它的影響。

（一）風格特征 1．追求新奇。

2．追求建筑形體和空間的動態，常用穿插的曲面和橢圓形的空間。

3．喜好富麗的裝飾，強烈的色彩，打破建筑與雕刻繪畫的界線，使其相互滲透。4．趨向自然，追求自由奔放的格調，表達世俗情趣，具有歡樂氣氛。

（二）代表性實例

教堂建筑：羅馬耶穌會教堂，維尼奧拉設計。羅馬圣卡羅教堂，波羅米尼設計。

城市廣場：圣彼得大教堂廣場，伯尼尼設計。波波羅廣場，封丹納設計。納沃那廣場，波羅米尼設計。

法國古典主義建筑與洛可可風格

一、古典主義建筑的概念

廣義的指意大利文藝復興建筑、巴洛克建筑和古典復興建筑等采用古典柱式的建筑風格。

狹義的指運用純正的古典柱式的建筑，主要是法國古典主要及其他地區受其影響的建筑，即指17世紀法王路易十三、十四專制王權時期的建筑。

二、古典主義的哲學基礎——唯理論

三、風格特征

推崇古典柱式，排斥民族傳統與地方特色。

四、代表實例

1．盧浮宮東立面（勒伏、勒勃亨、彼洛），典型的古典重要建筑作品，體現了古典主義的各項原則。2．凡爾賽宮（孟莎），法國絕對君權最重要的紀念碑，其總體布局對歐洲的城市規劃很有影響。是法國17～18）的新紀錄。

（三）工業革命后的人口劇增，城市環境和面貌遭到了破壞，為了解決城市矛盾進行過一些有益的探索： 巴黎改建（歐斯曼），新協和村（歐文），花園城市（霍華德），工業城市（嘎涅），帶形城市（馬泰）。

19世紀下半葉至20世紀初的西方建筑

這個時期是對新建筑的探索時期，也是向現代建筑過渡的時期。

一、工藝美術運動

19世紀50年代在英國出現的小資產階級浪漫主義思想的反映，以拉絲金和莫里斯為首的一些社會活動家的哲學觀點在藝術上的表現。在建筑上主張建造“田園式”住宅，來擺脫古典建筑形式。代表作品：魏布（Webb創始人是工程師詹尼。代表人物：沙利文提出“形式追隨功能”的口號。代表作品：芝加哥百貨公司大廈。其立面采用了“芝加哥窗“形式的網格式處理。

六、德意志制造聯盟

是19世紀末20（柏林），成為現代建筑的雛形，里程碑式的建筑，——由貝倫斯設計。德意志制造聯盟展覽會辦公樓年以后，鋼筋混凝土在建筑中得到了廣泛的應用。法國建筑師包杜建的巴黎蒙瑪爾特教堂是第一個用鋼筋混凝土框架結構建造的教堂。法國工程師馬亞在蘇黎世建造了第一座無梁樓蓋倉庫（1910年）。

兩次世界大戰之間——現代主義建筑形成與發展時期

一、革新派建筑師在戰后初期對新建筑形式的探索

（一）表現派

首先在德國、奧地利產生，常采用奇特而夸張的建筑形體來表達某種思想情緒，象征某種時代精神。代表實例：德國波茨坦市愛因斯坦天文臺。孟德爾松設計。

（二）未來派

首先在意大利出現，創始人為作家馬里內蒂，宣揚各種機器的威力，主張創造全新的未來藝術。代表人物：意大利的圣?伊利亞，追求一切都要動、要變。

（三）風格派

1917年代風行全世界。

（一）設計思想的共同點

強調建筑要隨時代而發展，現代建筑應同工業化社會相適應。

（二）代表人物及其代表作品、理論觀點 1．格羅皮烏斯（1887～1969）

在《走向新建筑》中提出要創造新時代的新建筑，激烈否定因循守舊的建筑觀，主張建筑工業化，“住房是居住的機器”，并要求建筑師向工程師的理論學習，在設計方法上提出“平面是由內到外開始的，外部是內部的結果”。在住宅設計中提出“新建筑的五個特點”。

代表作品如巴黎的薩沃依別墅，巴黎瑞士學生宿舍，日內瓦國際聯盟總部設計方案。著作：《走向新建筑》。

建筑哲學思想是：理想主義+“密斯風格”主要表現為“運用鋼和玻璃為專一手段”。代表作品如巴塞羅那博覽會德國館，伊利諾伊工學院宿舍，范斯沃斯住宅。4．賴特

賴特對建筑德看法與現代建筑中的其他人有所不同，他在美國西部建筑基礎上融合了浪漫主義精神，而創造了富有田園情趣的“草原式住宅”，在后來發展為“有機建筑論”。

代表作品如草原式住宅，拉金辦公樓，流水別墅，約翰遜公司總部，西塔里埃森。

（三）國際現代建筑協會CIAM（1928年的雅典會議專門研究現代城市建設問題，提出了一個城市規劃大綱——“雅典憲章”。指出城市要解決好居住、工作、游息、交通四大功能，應科學地制定城市總體規劃。

五、高度工業技術傾向

特點：指不僅堅持在建筑上采用新技術，而且在美學上極力表現新技術的傾向。主張采用最新的材料制造體量輕、用料省、能快速靈活地裝配改造地結構與房屋，并加以表現。為解決城市問題，出現用預制標準化構件裝配成大型的、多層和高層的“巨型結構”。

代表作品：黑川紀章和丹下健三的新陳代謝派設計的山梨文化會館，皮阿諾和羅杰斯的巴黎蓬皮杜國家藝術與文化中心。

六、人情化與地方性傾向

特點是在建筑中偏“情”的方面，它是將“理性主義”設計原則結合當地的地方特點和民族習慣的發展，即講技術又講形式，而在形式上又強調自己的特點。代表作品：芬蘭的阿爾托是北歐“人情化”與地方性的代表，其代表作珊納特賽羅鎮的中心主樓，沃爾夫斯貝格文化中心。日本丹下健三的香川縣廳舍、倉敷縣廳舍是戰后日本追求地方性的代表。

七、追求個性與象征的傾向

是對現代建筑風格“共性”的反抗。反對集體創作，認為“建筑是不能共同設計的”。其手法有以下三種： 1．運用幾何形構圖。如賴特設計的紐約古根海姆美術館；貝聿銘的華盛頓美國國家美術館東館。2．運用抽象的象征。如勒????柯布西耶的朗香教堂；夏隆的柏林愛樂音樂廳；路易斯????康的理查醫學研究樓。

3．運用具體的象征。如小沙貝寧的環球航空公司候機樓；伍重的悉尼歌劇院。

八、后現代主義建筑思潮

20世紀60～70詹克斯——《后現代建筑的語言》

提出后現代主義建筑的三個特征：a.采用裝飾，b.具有象征性和隱喻性，c.與現有環境融合（文脈主義）。英國建筑評論家C提出：“容許違反前提的推理”，“贊成二元論”。“創新可能就意味著從舊的東西中挑挑揀揀”。

代表實例：文丘里（1963年）——美國波特蘭市政大樓；C????穆爾（1982年）?——

浪漫主義建筑（ROMANTICISM ARCHITECTURE）18世紀下半葉到19世紀下半葉歐美一些國家在文學藝術中的浪漫主義思潮影響下流行的一種建筑風格。浪漫主義在藝術上強調個性，提倡自然主義，主張用中世紀的藝術風格同學院派的古典主義藝術相抗衡。這種思潮在建筑上表現為追求超塵脫俗的趣味和異國情調。18世紀60年代至19世紀30年代是浪漫主義建筑發展的第一階段，又稱先浪漫主義。出現了中世紀城堡式的府邸，甚至東方式的建筑小品。19世紀30～70年代是浪漫主義建筑的第二階段，它已發展成為一種建筑創作潮流。由于追求中世紀的哥特式建筑風格，又稱為哥特復興建筑。

古典復興建筑：18世紀60年代到19世紀末在歐美流行的復古思潮的一種表現形式。它可分為羅馬復興和希臘復興兩種傾向。在建筑方面，古羅馬的廣場、凱旋門、紀功柱等紀念性建筑成為效法的榜樣。但他們沒有簡單地抄襲古典建筑式樣，古典復興建筑體形單純、獨立、完整，細部處理樸實，形式合乎邏輯，純裝飾構件較少。采用古典古典復興建筑風格的主要是國會、法院、銀行、交易所、博物館、劇院等公共建筑和一些紀念性建筑。

折衷主義建筑（ECLECTIC ACHITECTURE）19世紀上半葉在歐美興起的一種建筑創作思潮。折衷主義為了彌補古典主義與浪漫主義在建筑創作中的局限性，任意模仿歷史上的各種風格，或自由組合各種式樣，故有“集仿主義”之稱。折衷主義建筑師不講固定的法式，只講求比例均衡，注重純形式美。刻意求新，立足于創造豐富多彩的建筑。他們將羅馬、希臘、拜占廷、中世紀、文藝復興和東方情調的各式各樣融會于自己的建筑作品里，以求擺脫一脈相承的譜系，創造本時代的建筑風格。工藝美術運動（Arts and Crafts Movement）：亦稱手工藝運動。19世紀后期英國出現的設計改革運動，提倡用手工藝生產表現自然材料，以改革傳統形式，反對粗制濫造的機器產品。在建筑上主張建造“田園式”住宅來擺脫古典建筑的束縛。因建筑風格打破傳統手法，根據功能需要自由設計平面與造型，又得名為“自由建筑運動”。代表人物是拉斯金和莫里斯。代表作品是魏伯設計的“紅屋”。

新藝術運動（Art Nouveau）：19世紀80年代始創自比利時，它的特點在于運用自由曲線模仿自然形態。代表人物有凡·德·費爾德（Henry van de Velde）、霍爾塔（Victor Horta）等。在建筑風格上反對歷史式樣，采用流動的曲線和以熟鐵裝飾的表現方式，試圖創造適合工業時代精神的簡化形式。但由于僅限于在建筑形式上尤其是室內裝飾的創新，而未能解決建筑形式、功能、技術之間的結合，因而很快就逐漸衰落。

維也納學派（Vienna School）：19世紀90年代末受新藝術運動的影響在奧地利的維也納形成的以瓦格納為代表人物的建筑家集團。他們主張建筑形式應是對材料、結構與功能的合乎邏輯的表述，反對歷史樣式在建筑上的重演。代表作品是瓦格納設計的維也納郵政儲蓄銀行。

分離派（Secession）：1897年維也納學派中的部分成員成立的建筑派系。主張造型簡潔和集中裝飾，裝飾的主題采用直線和大片光墻面以及簡單的立方體。代表人物是奧別列去、霍夫曼（J.Hoffmann），代表作品是奧別列去設計的分離派展覽館。

風格派：1917年由萬·陶斯伯主編的期刊《風格》在荷蘭問世，并把風格一詞作為同時成立的集團名稱。成員有畫家、雕刻家、建筑家和作曲家。風格派的目標是把藝術從個人情感中解放出來，尋求一種客觀的、普遍的、建立在對時代的一般感受上的形式。建筑造型基本以純凈的幾何式：長方

德意志制造聯盟：在沐迪修斯的倡導下，1907年德國成立了由企業家、工程技術人員、藝術家參加的全國性的的組織“德意志制造聯盟”。目的在于提高工業產品的質量以開辟國際市場。提出的指導思想是運用先進的工業技術，經過優良的設計，生產質地優良，美觀實用的產品，范圍包括從日用品到房屋建筑。聯盟促進了德國建筑領域的創新活動向與工業結合的方向發展，聯盟成員的建筑作品如貝倫斯的AEG透平機車間、格羅皮烏斯和梅耶的法古斯工廠都具有了現代建筑的特征。

風格派（Stijl De）風格派的目標是把建筑、雕刻和繪畫有機地組成一個明白易懂的、基本的、不動感情的結構。主張把藝術從個人情感中解放出來，尋求一種客觀的、普通的、建立在對時代的一般感受上的形式。風格派建筑師努力尋求尺寸、比例、空間、時間和材料之間的關系，否定建筑中封閉構件的作用，消除其內部和外部的兩重性，打破室內的封閉感與靜止感而強調向外擴散，使建筑成為不分內外的空間和時間結合體。建筑造型基本以純凈的幾何式：長方、正方、無色、無飾、直角、光滑的板料作墻身，立面不分隔區別作用，認為最好的“藝術”是基本幾何形象的組合和構圖。風格派的主要成員有畫家蒙德里安、萬·陶斯伯、雕刻家萬頓吉羅（G?Vantongerloo）、建筑師萬特霍夫（Matn’Hoff）、奧德（J.J.P.oud）、里特維德（G.T.Rietveld）等。，風格派代表作是1924年由里特維德設計的烏德勒支（Utrecht）的施羅德住宅。

構成主義（Construction）（亦稱構成派）前蘇聯“十月革命”以后，雕刻藝術家K·馬里維奇（Kasimir Malevich 1878~1933）和N賈波（Naum Gabo 1890~1977）、A?佩夫斯納（Antoine Pecsner）兩兄弟把未來主義與立體主義的機械藝術相結合，發展成為構成主義，其綱領為：謀求造型藝術成為純時空的構成體，使雕刻、繪畫均失其特性，用實體代替幻覺，構成既是雕刻、又是建筑的造型，建筑的形成必須反映出構筑手段。代表作品是1920年踏特林設計的第三國際紀念碑模型、1924年維斯寧兄弟設計的“列寧格勒真理報分社”方案、1925年梅爾尼柯夫（Konstantin Menikov）設計的巴黎國際現代裝飾工業藝術博覽會蘇聯館。

未來主義（Futurism）（亦稱未來派）1908年由意大利青年詩人托馬索?馬利內蒂（Tommaso Marinetti）在米蘭發起，次年在巴黎發表未來主義宣言。1914年意大利建筑家安東尼奧?圣?埃利亞在米蘭加入未來主義行列，并發表“未來主義建筑宣言”。他在城市建設工程中提出“動”與“變”，用構圖方案表達高層建筑物的電梯以及地鐵和多層車道的高速關系及新時代精神，形成了建筑領域中的未來主義傾向。未來主義者反對古典的、莊重的、祭祀的、戲劇性的、裝飾的、紀念性的、輕巧的及一切取悅于人的建筑，反對保護、修復和重建古典建筑。他們反對垂直線和水平線，反對立方體、方錐體和圓，提倡斜線和橢圓的創造的富有動態的建筑機體。

表現主義（Expressionism）（亦稱表現派）產生于20世紀的德國和奧地利，于1910年前后趨于成熟。表現主義畫家重個性、重感情、重主觀需要，設想通過外在表現、扭曲形象或強調某些色彩，把夢想世界顯示出來，以引起觀者情緒上的激動。表現主義建筑師采用奇特、夸張的建筑形體來表現某些思想情緒、象征某種時代精神。最能代表表現主義風格的作品是由門德爾松1920年設計的德國波茨坦市愛因斯坦天文臺。

純粹主義（Purism）以新帕拉圖哲學為基礎，涉及到所有塑性表現的造型設計傾向。由建筑師兼畫家勒·柯布西耶和畫家奧占芳發展起來的。1920年以后，在柯布西耶的力主下，建筑領域出現了純粹主義創作思潮。它以“數學”即秩序為基礎建立新的美學觀，提倡由經濟法則和數字計算形成不自覺的美。建筑師應該注意的是構成建筑自身的平面、墻面和形體，并應在調整它們的相互關系中創造純凈與美的形式。“法線”是在創造純凈與美的形式的過程中，用來作為構圖參考的。在建筑造型上，純粹主義摒棄個人情感，反對裝飾，認為比例是處理建筑體量與形式中最為重要的問題，提倡表現立方體，圓錐體以及它們在陽光下的光影變化為主的構圖手法。薩伏伊別墅是純粹主義的經典作品。

理性主義（Rationalism）簡稱Rats。20世紀初期，歐美建筑界揚棄古典理性主義思想，科學地探索現代建筑發展方向的創作思潮。理性主義的基本原則是：

1、注重建筑目的的邏輯性，將房屋與使用者聯系在一起，把經濟放在首要的地位。試圖以建筑參與或解決部分社會問題。

2、注重建造過程的邏輯性。系統地引進工業技術、標準化和在環境設計的各個層次進行預制化。反對裝飾，提倡建筑形式與結構體系及建造過程協調一致，建筑外形能如實地反映建筑結構及構造特點。

3、注重建筑使用的邏輯性。提倡簡潔、清晰、明朗的建筑風格，視空間為建筑的實質，強調空間設計的重要性，建筑應盡可能地滿足功能要求。理性主義不是一種流派，而是一種創作思潮。

國際式 International Sryle（亦稱“國際風格”）20世紀20年代以后，各國的建筑相互影響，在條件相似的情況下，出現的一種彼此接近的形式風格。1925年，格羅皮烏斯編印過一本建筑圖集，其中收集了德國建筑師貝倫斯、法國建筑師貝瑞、勒·柯布西耶等人，以及他自己的作品，這本圖集題名為《國際建筑》。這個書名在20年代末期轉變為一種特定建筑風格的名稱——“國際式”。1932年，紐約現代藝術博物館展出過75幅歐美新建筑圖片，約翰遜和希契科克（R.H.Hirchcock）為此編寫了一本書，名為《國際式：1922年以來的建筑》（International Style,Architecture Since 1922）。從此，“國際式”這個名稱在許多地方被當作現代建筑的同義語了。國際式不是一種創作思潮，而是現代社會發展中存在的一種極為普遍的建筑形象。國際式建筑的特點是手法洗練，以矩形體為主，平頂、多窗、少裝飾，房間布局自由，把秩序作為設計的要素之一。

功能主義（functionalism）在現代建筑中設計中，將實用作為美學主要內容、將功能作為建筑追求目標的一種創作思潮。芝加哥建筑師沙里文是功能主義的奠基者。提出“形式服從功能”的口號。早期功能主義的重點是解決人的生理需要，其設計方法為“由內向外”逐步完成。在功能主義發展的晚期。人的心理需要被引進建筑設計之中，建筑形式成為功能的一個組成部分。

芝加哥學派（Chicago School）美國最早的建筑流派，是現代建筑在美國的奠基者。芝加哥學派突出功能在建筑設計中的主要地位，明確提出形式從功能的觀點，力求擺脫折衷主義的羈絆，探討新技術在高層建筑中的應用，強調建筑藝術應反應新技術的特點，主張簡潔的立面以符合時代工業化的精神。芝加哥學派的鼎盛時期是1883年~1893年之間，它在建筑造型方面的重要貢獻是創造了“芝加哥窗”，即整開間開大玻璃，以形成立面簡潔的獨特風格。在工程技術上的重要貢獻是創造了高層金屬框架結構和箱形基礎。工程師詹尼（William Le Baron Jenney 1832~1907）是芝加哥學派的創始人，他1879年設計建造的第一拉埃特大廈。1885年他完成的“家庭保險公司”十層辦公樓（Lnsv rancr uilding）,標志芝加哥學派的真正開始，是第一座鋼鐵框架結構。沙利文是芝加哥學派的一個得力支柱，他提倡的“形式服從功能”為功能主義建筑開辟了道路。

包豪斯學派（Bauhaus School）20世紀20年代德國以包豪斯為基地形成與發展的建筑學派。格羅皮烏斯是包豪斯的核心人物，他與包豪斯其他成員共同創造了一套新的、以功能、技術和經濟為主的建筑觀、創作方法和教學觀。他們重視空間設計；強調功能與結構的效能；把建筑美學同建筑的目的性、材料性能和建造方式聯系起來；提倡以新的技術來經濟地解決好新的功能問題。包豪斯的教學特點是：反對模仿因襲，將產品設計同機器生產、社會發展及各門藝術結合起來，培養學生的動手能力和理論素養。包豪斯學派的代表作是包豪斯校舍。

草原式住宅（Prairie Style）美國著名建筑師萊特（Frank Lloyd Wright ,1869~1959）于1900年前后設計的一系列住宅，這類住宅大多座落在郊外，用地寬闊，環境優美。建筑從實際生活需要出發，在布局、形體、以至取材上，特別注意同周圍自然環境的配合，形成了一種具有浪漫主義閑情逸致及田園詩意般的典雅風格。草原式風格追求表里一致性，建筑外形盡量反映出內部空間關系，注意建筑自身比例與材料的運用，力圖擺脫折衷主義的常套，造型效果猶如植物覆蓋于地面一樣。建筑往往利用垂直方向的煙囪將高高低低的水平墻垣、坡度平緩的屋面、層層疊疊的水平方向陽臺與花臺及舒展而又深深的挑檐統一起來。它既具有美國建筑的傳統風格，又突破了傳統建筑的封閉性，很適合于美國中西部草原地帶的氣候和地廣人稀的特點。建筑以磚木結構為主，盡量表現材料的自然本色，重點裝飾部分的花紋大多圖案化的植物圖形或由直線組成的幾何圖形。伊利諾州的威立茨住宅（Willitts House 1902）是草原式住宅的代表。

有機建筑（Organic Architecture）20世紀20年代產生于美國的現代建筑理論及創作思潮。1900年，沙里文（Louis Henry Sullivan,1856~1924）明確地提出了有機建筑的觀點，他強調整體與細部、形式與功能的有機結合。真正把有機建筑發揚光大，并推動其成為現代建筑創作思潮的是美國著名建筑師萊特。有機建筑特點可概括為四個方面：

1、建筑的整體性與統一性。特別突出視覺和藝術的統一，常以母題構圖貫穿全局；

2、空間的自由性、連貫性和一體性。主張“開放布局”（Open planning）;

3、材料的視覺特色和形式美；

4、形式與功能的統一。主張從事物事物的本質出發，提倡由內而外的設計手法。流水別墅（亦稱考夫曼別墅1936~1939）是有機建筑的代表作。有機建筑的代表人物還有哈里寧（Hugo hlaring）、阿爾托·夏隆（Hans Scharoun）、奧托（F.Otto）等。

國際現代建筑協會（CIAM the International Congress of Modern Arohitecture）簡稱：“國際建協”，亦譯“國際新建筑會議”。1928年，由24位代表各國的建筑師（法國6人、瑞士6人、德國3人、荷蘭3人、意大利2人、西班牙2人、奧地利1人、比利時1人）在瑞士一古堡聚會，成立了“國際現代建筑協會”。其目的是反抗學院派的勢力，討論科學對建筑的影響、城市規劃以及培訓青年一代等問題，為現代建筑確定方向。CIAM的基本觀點是：建筑是與人類生活有密切關聯的基本活動；建筑師的使命是用新建筑反映現代精神、物質生活；建筑形式隨社會、經濟等條件的改變而改變；要謀求調和各種不同的因素，把建筑在經濟與社會方面的地位擺正。它的宗旨是堅持研究與創作的權力，樹立獨特見解。

機器美學其含義有三方面：其一，建筑應象機器一樣符合實際的功用，強調功能和形式之間的邏輯關系，反對附加裝飾；其二，建筑象機器那樣可以放置在任何地方，強調建筑風格的普遍適應性；其三，建筑應象機器那樣高效，強調建筑和經濟之間的關系。柯布什耶的“房屋是居住的機器”就是基于這種思想而提出的。

高技派（High-Tech）亦稱“重技派”。20世紀50年代后期起的、建筑造型、風格上注意表現“高度工業技術”的設計傾向。高技派理論上極力宣揚機器美學和新技術的美感，它主要表現在三個方面：

1、提倡采用最新的材料——高強鋼、硬鋁、塑料和各種化學制品來制造體量輕、用料少，能夠快速與靈活裝配的建筑；強調系統設計（Systematic Planning）和參數設計（Parametric Planning）;主張采用與表現預制裝配化標準構件。

2、認為功能可變，結構不變。表現技術的合理性和空是的靈活性既能適應多功能需要又能達到機器美學效果。這類建筑的代表作首推巴黎蓬皮杜藝術與文化中心；

3、強調新時代的審美觀應該考慮技術的決定因素，力求使高度工業技術接近人們習慣的生活方式和傳統的美學觀，使人們容易接受并產生愉悅。

密斯風格（Miesian Architecture）又稱“簡素主義”、“純凈主義”由著名建筑師密斯·凡·德·羅（Ludwig Mies Van Der Rohe 1868~1970）提倡的，40年代末到60年代盛行于美國的一種建筑設計傾向，以“少就是多”為理論根據，以“全面空間”、“純凈形式”和“模數構圖”為特征的設計方法與手法，其設計原則是“功能服從空間”。它具有表現主義傾向、提倡忠實于結構和材料，特別強調簡潔嚴謹的細部處理手法。