第一篇：當前國內(nèi)網(wǎng)絡店鋪經(jīng)營現(xiàn)狀分析研究及未來發(fā)展趨勢

當前國內(nèi)網(wǎng)絡店鋪經(jīng)營現(xiàn)狀分析研究及未來發(fā)展趨勢

一、調(diào)查對象：網(wǎng)上經(jīng)營商店（下稱網(wǎng)店）

二、調(diào)查內(nèi)容：網(wǎng)店經(jīng)營可行性分析及經(jīng)營措施

三、調(diào)查方法：實地考察兼網(wǎng)上調(diào)研

四、具體內(nèi)容：

經(jīng)過最近一段時間專門對淘寶網(wǎng)上店鋪以及相關網(wǎng)上店鋪經(jīng)營資訊的關注，經(jīng)過分析，我本人對目前國內(nèi)網(wǎng)上店鋪（主要是淘寶網(wǎng)店）的經(jīng)營狀態(tài)得出的結(jié)論如下：

(一)網(wǎng)店經(jīng)營大環(huán)境

首先從淘寶網(wǎng)來看，淘寶網(wǎng)絡針對網(wǎng)上交易的管理越來越正規(guī)，專業(yè)，致使國內(nèi)的網(wǎng)絡交易正走向一種良性的經(jīng)營（如支付寶的推出，消費者協(xié)會的推出，為商家提供的專業(yè)培訓等等）

近兩年網(wǎng)上開店網(wǎng)上交易迎來了飛速發(fā)展的時期，網(wǎng)上店鋪的數(shù)量每天都以驚人的速度在增長，網(wǎng)上交易金額也是年年突破新高，尤其在08年，網(wǎng)絡交易迎來了國內(nèi)網(wǎng)上交易誕生以來飛速發(fā)展的一年，網(wǎng)上店鋪注冊數(shù)量，以及令大家吃驚的交易數(shù)字，全球的金融危機，已經(jīng)或多或少的影響到了實體經(jīng)濟，而網(wǎng)絡交易卻出奇的活躍起來，就拿剛剛結(jié)束的圣誕、元旦兩大節(jié)日的消費來看，07年此段時間網(wǎng)上交易金額是2億，而08年卻整整是翻了一翻，4個億！這個數(shù)字，這個速度真是令人驚訝！就在全球經(jīng)濟如此萎靡的時期，淘寶網(wǎng)絡交易卻創(chuàng)造了這樣的歷史，有理由相信中國的網(wǎng)絡購物時代真的到來了！

(二)網(wǎng)絡店鋪經(jīng)營

以淘寶網(wǎng)店天鵝縱橫為例

背景：天鵝縱橫成立于2002年，時間上走在了國內(nèi)幾乎所有網(wǎng)絡店鋪的前面，同事開創(chuàng)性的擁有了自己的品牌“裂帛”，懂行的人一看就清楚這家店應該是一個服裝方面的專業(yè)人士所做，從其品牌定位，品牌主配色，品牌文化，品牌經(jīng)營來看，無不體現(xiàn)著她的專業(yè)，后來聽已經(jīng)做了兩年網(wǎng)上服飾店鋪經(jīng)營的朋友說，這家店鋪已經(jīng)是一個有50幾名員工的公司了

我對這家店鋪的優(yōu)點進行了總結(jié)：

1、經(jīng)營自有品牌（非常有遠見的決策）

2、品牌定位清晰，非常具有自身特色（我個人認為受重群體相對窄了點，但也正因為窄才體現(xiàn)了它的特色，個人建議此品牌可以著手開發(fā)國外市場）

3、價位定得比較明智（低-中-高），既考慮到了當前網(wǎng)店顧客的消費能力，同時也兼顧了自己的利潤。我個人認為此種店鋪的利潤率應該在40-50%左右；當然有待請服裝業(yè)內(nèi)的朋友給出專業(yè)意見。

4、網(wǎng)店經(jīng)營方面體現(xiàn)得比較好從會員顧客、VIP顧客、定期舉辦的活動、品牌文化、倡導的生活方式、網(wǎng)店服務（此點只從網(wǎng)上部門設置及相關職責做參考，未與其發(fā)生過實質(zhì)性的商品交易）網(wǎng)絡提前告之等方面都體現(xiàn)了此家店鋪的專業(yè)及細心（這些正是實體品牌服裝店運作的專業(yè)手法；都是我想體現(xiàn)在我夢想的店鋪中的，看來自己還是落后了，得想出更有特色的）

(三)網(wǎng)店賺錢與賠錢、賺多與賺少

1、從搜集的一些網(wǎng)店資訊里了解到，有一部分網(wǎng)店是賺錢的，但同時并未把其他的網(wǎng)店定義為賠錢的，但我認為如果沒有賺錢，那肯定就是賠錢的了，因為開家網(wǎng)上店鋪需要投入精力去思考，需要投入時間去研究去管理，也需要投入財力去進貨（當然也有不用進貨的）所以這些都是成本。我的觀點就是，網(wǎng)上店鋪的經(jīng)營除了賺錢的就是賠錢的，不存在不賠不賺的情況，因為我認為時間和精力以及熱情的投入是不可去衡量的2、對于賺多與賺少，黃金二八原則，我想在這里仍然適用，而且我認為店與店之間盈利的差距像國際奢侈品與國內(nèi)服裝品牌間盈利的差距一樣的大，前兩天在一家賣調(diào)理內(nèi)衣的網(wǎng)店（湖北）通告里看到，“在上個星期一周交易額淘寶網(wǎng)的排名里本店排第幾交易額是***。。。）一周16萬多的交易額，放到實體商店也是令人艷羨的數(shù)字。

(四)我個人對目前網(wǎng)絡店鋪經(jīng)營狀況看法如下

1、網(wǎng)上店鋪發(fā)展迅速，每天都有令人不可思議之多的店鋪注冊加入，但經(jīng)過最近的細心收集也使我了解到，一般一位店家都會在淘寶上有2-3家的店鋪，所以我認為在淘寶網(wǎng)公布其注冊的店鋪數(shù)量時也必須要把這部分“水份”考慮進去吧

2、網(wǎng)絡交易已基本成熟，淘寶網(wǎng)的運作和管理都有很大的提高，注意服務，注重信譽已經(jīng)成為店鋪經(jīng)營者自身生存的根本

3、從相關信息里反映，目前網(wǎng)上賣得最好的還是電子商務產(chǎn)品，其次還有服飾等等但是這一比例每年都在發(fā)生變化；與此同時雖然商務產(chǎn)品的銷售數(shù)量和銷售額比較高，但算其利潤卻比不上排在其后的服飾產(chǎn)領域了

4、自我感覺網(wǎng)上服飾經(jīng)營這塊，上海 杭州 廣州 深圳的店鋪和國內(nèi)實體店經(jīng)營的狀況差

不多，整體的要好于其他的地方，當然其他省市也有一些做得不錯的店鋪，但相比起來畢竟是少得多，而這個差別主要就體現(xiàn)在店鋪的定位、店鋪裝修、圖片拍攝等方面；但另一個方面我也看到沿海店鋪的進貨渠道還是有先天優(yōu)勢的5、店鋪特色化經(jīng)營是店鋪可持續(xù)發(fā)展的根本所在這方面我非常欣賞的是一位在上海做網(wǎng)店經(jīng)營的男士，他用他的智慧為他自己換來了每月五萬元的收入；還有一個是朋友推薦給我的店鋪，名字叫“鉆石小鳥”，在網(wǎng)上看了這家女店主的一席話，我想至少有兩個點值得在以后自己的店鋪里去借鑒，第一、用一些單價便宜的小件商品為自己快速賺取信譽度；第二、盡可能多的發(fā)表些相關的文章，到不同的網(wǎng)站或論壇里去發(fā)表，這樣可以給我的網(wǎng)店做免費的宣傳。“取別人之長，補已之短”千百年流傳下來的話是值得后人去把他繼續(xù)流傳下去的6、目前網(wǎng)上經(jīng)營男裝的店鋪相對還是比較少的女人和孩子的錢好賺的道理在這里同樣被店家銘記于心了，但我相信網(wǎng)上男裝的銷售在一定時間內(nèi)必將會迅速發(fā)展起來

7、網(wǎng)上銷售已經(jīng)開始出現(xiàn)自有品牌，網(wǎng)上品牌經(jīng)營的時代必將到來，它是網(wǎng)上店鋪經(jīng)營的必然方向，有心的店家要上心了（服裝飾品等領域）

8、網(wǎng)上服飾銷售分三塊來看

第一、賣散貨的服裝店

也就是所謂的外單服飾，我個人覺得這塊市場會長期存在，目前淘寶網(wǎng)上做服飾類銷售的應該說有絕大多數(shù)的店都是以這種情況在運營的，所以競爭會非常的激烈，那么如果想賺錢想做此版塊經(jīng)營模式店鋪的領軍人物，關鍵所在就要看，第一是貨品，首先貨品要是迎合市場的需要的，其次在進貨渠道環(huán)節(jié)要有相對低成本的優(yōu)勢；此外第三就是店主的經(jīng)營運作了，相信宣傳做好了，服務做好了，此店鋪就會脫穎而出；

第二、今年迅速火起來的海外代購業(yè)務

基于當前的經(jīng)濟形式，相信這種網(wǎng)絡經(jīng)營方式在一定時期內(nèi)必將會在網(wǎng)上經(jīng)營上分上一杯羹，但是否將長期存在，我想這還要看以后我國與世界其他國家在貿(mào)易方面的發(fā)展情形決定，但我本人認為，這塊業(yè)務的利潤比較透明，利潤空間也基本比較固定（收取商品購買價格10%-20%的費用）當然競爭將會是異常激烈的，其長遠出路還是未知的第三、只做網(wǎng)上銷售的自有品牌的出現(xiàn)

相比前兩種經(jīng)營情況，做自有品牌的店鋪無疑其產(chǎn)品在網(wǎng)上成了名副其實的“獨一無二”，所以在競爭方面相比其他兩種經(jīng)營都會小得多，利潤的空間也更具有自控性，再加之08年里淘寶網(wǎng)對此種自創(chuàng)品牌自我研發(fā)的店鋪的大力扶持，相信以后我國的網(wǎng)上購物必將會是以自主品牌為主要的經(jīng)營狀態(tài)。

五、調(diào)查結(jié)果

做好一家網(wǎng)店經(jīng)營，必須要做好一下三個方面：

1、定位（店鋪定位、產(chǎn)品定位、品牌文化等等）

在定位方面，我覺得涉及的內(nèi)容也非常廣，也是前期做網(wǎng)上店鋪需要特別思考的問題。店鋪風格定位，這里又包括了店鋪的產(chǎn)品定位、價格定位、對消費群體的定位、店鋪裝修風格定位、產(chǎn)品圖片拍攝的定位、品牌文化的定位等等（備注：我個人認為網(wǎng)店里的服飾產(chǎn)品做無牌的要比做有牌的好做---搜索時不容易搜到賣同款衣服的賣家）

網(wǎng)頁設計成功關鍵。專家認為，對首次嘗試網(wǎng)上開店的創(chuàng)業(yè)者來說，不妨選擇加盟的方式，在投入較少的情況下熟悉網(wǎng)上交易的游戲規(guī)則，同時依托成熟的電子商務平臺發(fā)展壯大。但要注意，知名商務網(wǎng)站往往擁有成千上萬家店鋪，同類商品的競爭異常激烈，因此新開張的店鋪在商品、網(wǎng)頁設計、名稱等方面一定要有獨特性，才能脫穎而出。而對打算自建商務網(wǎng)站者來說，一切從零開始，沒有成熟的客戶群體、銷售渠道和營銷模式，同時還要面臨一大堆技術問題，因此難度較大。前期一般都會有段“冷藏期”，創(chuàng)業(yè)者必須要有耐心，并做好充分的心理和物質(zhì)準備。

2、企劃宣傳（店內(nèi)活動 其他宣傳方式 途徑等等）

再好的產(chǎn)品如果不懂得如何去宣傳，那么他也不會是一個真正的好產(chǎn)品

企劃宣傳主要分為兩大塊，一是在店鋪內(nèi)的企劃宣傳；第二就是在店鋪以外的其他所有領域的宣傳，有可能是參加淘寶網(wǎng)定期推出的促銷活動，也有可能是加入一些相關的論壇去發(fā)貼子做宣傳、還有可能是在相關的時尚網(wǎng)站、時尚雜志上直接做宣傳等等，總之要針對自己店鋪的情況做對路的宣傳，當然這可能會需要一段時間的摸索，但相信只要用心肯定會找到適合自己店鋪的宣傳方式（備注：1月21日從《環(huán)球時報》上看到名為“精英博客：大品牌的宣傳新寵”這篇文章，更讓我覺得博客這個宣傳渠道是可行的，也更應該重點的去了解，客觀分析，做出準確、系統(tǒng)的宣傳方案）

3、服務（網(wǎng)上與顧客的交流 商品的包裝 快遞的速度 后期投訴建議的處理及回復等）通過以上調(diào)查研究，我認為如果想經(jīng)營好一家網(wǎng)上店鋪，做好以上三方面是缺一不可的，誰能想到的更多做到的更細誰就會是那個成功者。

第二篇：國內(nèi)金融資產(chǎn)交易所建設現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

國內(nèi)金融資產(chǎn)交易所建設現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

自從2009年金融資產(chǎn)交易所的概念和形態(tài)推出以來，各地都開始積極推動當?shù)亟鹑谫Y產(chǎn)交易所的建設，并以此作為建設金融中心城市的重要舉措，其中以北京金融資產(chǎn)交易所和天津金融資產(chǎn)交易所最具典型特色。

北京金融資產(chǎn)交易所在籌建之初采用“一個市場、四個板塊”的戰(zhàn)略布局，下設信貸資產(chǎn)板塊、金融國資板塊、私募股權(quán)資產(chǎn)板塊和信托資產(chǎn)板塊四大業(yè)務板塊，在北京產(chǎn)權(quán)交易所原有金融企業(yè)國有資產(chǎn)交易和不良資產(chǎn)交易業(yè)務基礎上，積極探索信貸資產(chǎn)交易、信托資產(chǎn)交易、私募股權(quán)資產(chǎn)交易等創(chuàng)新業(yè)務。

2010年底開始，限于國家貨幣政策的變化，北京金融資產(chǎn)交易所的重點業(yè)務——信貸資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓業(yè)務幾乎停滯。同時，金融國資業(yè)務不屬于嚴格意義上的金融業(yè)務，偶發(fā)性強，波動性大。因此，2011年以來，北京金融資產(chǎn)交易所在信貸資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓業(yè)務和金融國資業(yè)務這兩大基礎業(yè)務尚無形成可觀交易量。

有鑒于此，北京金融資產(chǎn)交易所以金融產(chǎn)品創(chuàng)新抵御政策變化等因素帶來的風險，2011年上半年推出了委托債權(quán)投資計劃產(chǎn)品，創(chuàng)造了巨大的交易量。北京金融資產(chǎn)交易所通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，豐富交易所各類金融產(chǎn)品，逐漸擺脫金融國資業(yè)務的瓶頸。

天津金融資產(chǎn)交易所由中國長城資產(chǎn)管理公司和天津產(chǎn)權(quán)交易中心共同出資組建，該交易所自成立起來，憑借股東資源開展傳統(tǒng)的金融國資業(yè)務和不良資產(chǎn)處理業(yè)務，但不良資產(chǎn)處理業(yè)務并非主流金融業(yè)務，所占金融資產(chǎn)總比很小，且規(guī)模不斷萎縮，因此交易量不佳。

2011年以來，天津金融資產(chǎn)交易所一直努力突破傳統(tǒng)業(yè)務的局限，逐步開展產(chǎn)品創(chuàng)新，從最初的不良金融資產(chǎn)交易、信貸資產(chǎn)交易、國有資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓，到現(xiàn)在的信托、保險、基金、租賃、項目融資等多品種、多層次的金融資產(chǎn)交易業(yè)務。

從下圖的統(tǒng)計數(shù)據(jù)對比來看，多樣化的金融產(chǎn)品交易業(yè)務已經(jīng)成為天津金融資產(chǎn)交易所的主干業(yè)務。

從北京金融資產(chǎn)交易所和天津金融資產(chǎn)交易所這兩家典型金融資產(chǎn)交易所的業(yè)務發(fā)展策略和成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗來看，未來我國金融資產(chǎn)交易所在金融市場潛力巨大的發(fā)展空間下，必將回歸金融資產(chǎn)交易所的基本內(nèi)涵和本質(zhì)要義，最終擺脫產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)的烙印和業(yè)務瓶頸。

隨著我國金融市場的深入發(fā)展，鑒于金融產(chǎn)品交易機制和業(yè)務發(fā)展的創(chuàng)新要求，未來我國金融資產(chǎn)交易所的建設將更多更快地引入專業(yè)的籌備建設和運營管理團隊，為我國多層次資本市場的建設貢獻濃墨一筆。

第三篇：我國建筑行業(yè)當前發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

我國建筑業(yè)當前的發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

我國建筑業(yè)當前的發(fā)展狀況和未來發(fā)展趨勢

徐 佩

建筑與城市規(guī)劃學院建筑0812學號0820701226

【摘 要】同中國國民經(jīng)濟領域所有其他行業(yè)一樣，改革開放以來中國建筑業(yè)行業(yè)經(jīng)歷了一個高速發(fā)展的過程，建筑業(yè)全行業(yè)始終處于持續(xù)擴張狀態(tài)，本文將從我國建筑業(yè)的發(fā)展成就，面臨的問題和挑戰(zhàn)三個方面來論述這種擴張態(tài)勢下中國建筑行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，同時深入分析當前建筑業(yè)未來發(fā)展趨勢提出美好展望。

【關鍵詞】建筑業(yè)發(fā)展狀況發(fā)展趨勢發(fā)展成就機遇和挑戰(zhàn) Abstract: With the Chinese national economy and all other industries, since the reform and opening up a Chinese construction industry experience of a high-speed development process, construction the industry continued expansion is always in the state, in this paper, the development of the construction industry achievements, issues and challenges of the three aspects to this paper discusses the construction industry expansion trend of the development of China's present situation, and analyze the future development trend of construction forward looking good.Key words: construction development;status development trend;development achievements;opportunities and challenges

同中國國民經(jīng)濟領域所有其他行業(yè)一樣，改革開放以來中國建筑業(yè)行業(yè)經(jīng)歷了一個高速發(fā)展的過程，建筑業(yè)全行業(yè)始終處于持續(xù)擴張狀態(tài)，這種擴張的態(tài)勢不僅僅表現(xiàn)在行業(yè)銷售額的持續(xù)擴張，也表現(xiàn)在從業(yè)人數(shù)的持續(xù)增加，以及行業(yè)內(nèi)資質(zhì)以上公司數(shù)量的持續(xù)增長。建筑業(yè)行業(yè)擁有并不斷孕育出產(chǎn)值百億的超大型企業(yè)。資金和勞動力保持持續(xù)流入，新公司的不斷涌現(xiàn)，這些似乎都標志著建筑業(yè)行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展勢頭的茁壯、旺盛，以及經(jīng)濟界對這種勢頭的認同。中國建筑業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實狀況究竟是什么樣的？它的發(fā)展方向是什么？成為行業(yè)內(nèi)日益關注的問題。

建筑業(yè)當前的發(fā)展狀況

1發(fā)展成就

過去的幾十年里，我國國民經(jīng)濟保持了平穩(wěn)快速發(fā)展，固定資產(chǎn)投資規(guī)模不斷擴大，為建筑業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境。

工程建設成就輝煌。建筑業(yè)完成了一系列設計理念超前、結(jié)構(gòu)造型復雜、科技含量高、使用要求高、施工難度大、令世界矚目的重大工程；完成了上百億平方米的住宅建筑，為改善城鄉(xiāng)居民居住條件做出了突出貢獻。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模創(chuàng)歷史新高。2010年，全國具有資質(zhì)等級的總承包和專業(yè)承包建筑業(yè)企業(yè)完成建筑業(yè)總產(chǎn)值95206億元，全社會建筑業(yè)實現(xiàn)增加值26451億元；全國工程勘察設計企業(yè)營業(yè)收入9547億元；全國工程監(jiān)理企業(yè)營業(yè)收入1196億元。“十一五”期間，建筑業(yè)增加值年均增長20.6%,全國工程勘察設計企業(yè)營業(yè)收入年均增長26.5%，全國工程監(jiān)理企業(yè)營業(yè)收入年均增長33.7%，均超過“十一五”規(guī)劃的發(fā)展目標。（數(shù)據(jù)摘自《建筑業(yè)發(fā)展“十二五”發(fā)展規(guī)劃》）

在國民經(jīng)濟中的支柱地位不斷加強。建筑業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重保持在6%左右，2010年達到6.6%。建筑業(yè)全社會從業(yè)人員達到4000萬人以上，成為大量吸納農(nóng)村富余勞動力就業(yè)、拉動國民經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中的支柱地位不斷加強。（數(shù)據(jù)摘自《建筑業(yè)發(fā)展“十二五”發(fā)展規(guī)劃》）

集體、民營建筑經(jīng)濟的崛起。集體建筑經(jīng)濟, 包括通過產(chǎn)權(quán)制度改革而形成的集體經(jīng)濟, 也包括混合所有制中由公有控肌的股份制經(jīng)濟和廣大職工投資人股的股份合作經(jīng)濟。它是勞動者籌資金、自愿結(jié)合、自主經(jīng)營、自負盈虧的一種民有民營經(jīng)濟。它已不同于計劃經(jīng)濟條件下的集本經(jīng)濟, 而是與社會主義市場經(jīng)濟相適應的新的公有制實現(xiàn)形成。建筑業(yè)的集體經(jīng)濟, 經(jīng)過多年的發(fā)展壯大, 無論在容納勞動就業(yè)、在完成建筑總產(chǎn)值, 還是在創(chuàng)造經(jīng)濟效益方面, 均在行業(yè)中占據(jù)了重要地位, 發(fā)揮了巨大的作用。

國際市場開拓取得新進展。建筑企業(yè)積極開拓國際市場，對外承包工程營業(yè)額年均增長30%以上；2010年對外承包工程完成營業(yè)額922億美元，新簽合同額1344億美元。（數(shù)據(jù)摘自《建筑業(yè)發(fā)展“十二五”發(fā)展規(guī)劃》）

技術進步和創(chuàng)新成效明顯。許多大型工程勘察設計企業(yè)和建筑施工企業(yè)加大科技投入，建立企業(yè)技術開發(fā)中心和管理體系，重視工程技術標準規(guī)范的研究，突出核心技術攻關，設計、建造能力顯著提高。超高層大跨度房屋建筑、大型工業(yè)設施設計建造與安裝、大跨徑長距離橋梁建造、高速鐵路、大體積混凝土筑壩、鋼結(jié)構(gòu)施工、特高壓輸電等領域技術達到國際領先或先進水平。

監(jiān)管機制逐步健全。政府部門出臺了建筑市場監(jiān)管、工程質(zhì)量安全管理、標準定額管理等一系列規(guī)章制度和政策文件，監(jiān)管機制逐步健全，監(jiān)管力度逐步加大，工程質(zhì)量安全形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)。

2主要問題

行業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力不足。建筑業(yè)發(fā)展很大程度上仍依賴于高速增長的固定資產(chǎn)投資規(guī)模，發(fā)展模式粗放，工業(yè)化、信息化、標準化水平偏低，管理手段落后；建造資源耗費量大，碳排放量突出；多數(shù)企業(yè)科技研發(fā)投入較低，專利和專有技術擁有數(shù)量少；高素質(zhì)的復合型人才缺乏，一線從業(yè)人員技術水平不高。

市場主體行為不規(guī)范。建設單位違反法定建設程序、規(guī)避招標、虛假招標、任意壓縮工期、惡意壓價、不嚴格執(zhí)行工程建設強制性標準規(guī)范等情況較為普遍；建筑企業(yè)出賣、出借資質(zhì)，圍標、串標、轉(zhuǎn)包、違法分包情況依然突出；建設工程各方主體責任不落實，有些施工企業(yè)質(zhì)量安全生產(chǎn)投入不足，施工現(xiàn)場管理混亂，有些監(jiān)理企業(yè)不認真履行法定職責，部分注冊人員執(zhí)業(yè)責任落實不到位，工程質(zhì)量安全事故時有發(fā)生。

建筑業(yè)人才匾乏。目前, 在我國建筑業(yè)從業(yè)人員口3400多萬中有2300多萬是農(nóng)民工, 大專以上學歷的僅占3%。加之，近年來企業(yè)效益大多不理想, 人才外流嚴重, 庸才增多。

技術開發(fā)資金投人少。我國企業(yè)用于技術研究與開發(fā)的投資僅占銷售額的0.3-0.5%, 而發(fā)達國家一般占5-9%左右, 有的超過10% , 一般企業(yè)也達3%。

制度上尚未形成良性創(chuàng)新機制。以技術創(chuàng)新為例,我國建筑業(yè)的技術貢獻率僅為25-35%, 而發(fā)達國家為70-80%；國家每年專利受權(quán)6萬余件, 但形成生產(chǎn)能力的僅1萬多件, 大約有80%的專利技術被閑置。這主要由于目前技術創(chuàng)新人才主要集中在大學和政府機構(gòu)里, 企業(yè)雖說是創(chuàng)新主體, 但卻缺乏一流技術創(chuàng)新人才。長期以來, 沒有有效機制解決科研和生產(chǎn)兩層皮的問題, 導致社會智力、物力等資源的大量浪費。

我國企業(yè)與國外企業(yè)之間存在的巨大差距。無論是總體還是個體, 無論在技術、管理,還是在資產(chǎn)規(guī)模上, 我國企業(yè)與國外企業(yè)相比競爭力都很弱, 這與建筑市場國際化趨勢很不適應。我國建筑企業(yè)尚未形成規(guī)模經(jīng)濟, 走出低利潤率的境況。故與國外建筑企業(yè)相比, 我國公司無論在資產(chǎn)規(guī)模、營業(yè)收人、勞動生產(chǎn)率, 還有是獲利能力方面都存在巨大差距。

政府監(jiān)管有待加強。建筑市場、質(zhì)量安全、標準規(guī)范和工程造價等法規(guī)制度還不完善，建筑業(yè)發(fā)展相關政策不配套；監(jiān)管手段有待改進，監(jiān)管力度有待進一步加強；誠實守信的行業(yè)自律機制尚未形成。

3面臨的挑戰(zhàn)

建筑業(yè)也面臨高、大、難、新工程增加，各類業(yè)主對設計、建造水平和服務品質(zhì)的要求不斷提高，節(jié)能減排外部約束加大，高素質(zhì)復合型、技能型人才不足，技術工人短缺，國內(nèi)外建筑市場競爭加劇等嚴峻挑戰(zhàn)。

首先, 中國建筑企業(yè)將面臨著與更多承包商在平等條件下更加激烈的市場競爭。目前我國建筑市場僧多粥少的局面已持續(xù)多年, 包括像中建總公司這樣的大型建筑企業(yè)都存在著不同程序的工程任務不足的窘境。其原因同我國經(jīng)濟發(fā)展和國內(nèi)建筑業(yè)無序狀態(tài)有密切聯(lián)系, 從某種意義上說, 國外企業(yè)的競爭壓力在目前的國內(nèi)市場并不強烈, 因為我們建筑業(yè)在對外開放上是比較謹慎的。加人世貿(mào)組織后, 數(shù)以千計國際大承包商將涌人國內(nèi), 國內(nèi)建筑企業(yè)的競爭壓力會進一步增大。

其次, 中國建筑企業(yè)將面臨著自身國際競爭實力強的挑戰(zhàn)。缺乏名牌企業(yè)是我國建筑企業(yè)與國外企業(yè)相比缺乏競爭力的一具原因, 在資金實力上, 國外一些大建筑企業(yè)不光自身有較強的資金實力，而且有著成熟的融資經(jīng)驗和較寬的融資渠道。由于國外建筑企業(yè)的競爭力還表現(xiàn)在技術開發(fā)能力和管理水平上, 而且中國多是依靠勞務分得市場競爭, 既使撇開其他方面不說, 單就技術競爭而言, 我國建筑業(yè)已明顯處于劣勢。目前我國的一些國際資金貸款項目及一些大型的總承包項目許多被外企搶走,就是競爭力不強的表現(xiàn)。

最后, 中國建筑企業(yè)面臨國際慣例的挑戰(zhàn)。近來年, 全球業(yè)主對建筑業(yè)的要求和期望越來越高, 希望降低成本, 提高質(zhì)量, 使得建筑產(chǎn)品和生產(chǎn)過程的確定性不斷提高。與此同時, 業(yè)主希望簡化產(chǎn)品購買的組織,而又不損害其利益, 由此產(chǎn)生了許多創(chuàng)新的項目建設模式。而多年以來中國建筑業(yè)在對外開放上一直采取謹慎態(tài)度, 不熟悉國際承包市場的經(jīng)營方式和國際慣例。人后世, 就會留下許多空白, 導致自我保護能為很弱, 如合同雙方權(quán)利義務失衡, 合同執(zhí)行過程不會利用國際慣例和合同賦予的正索賠權(quán)利保護自己, 在非已責任造成的情況下, 不能據(jù)理力爭等。這些必然影響中國建筑企業(yè)的競爭能力。

建筑行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1全球化和地域化

建筑, 是人類把工程技術和建筑藝術結(jié)合起來, 經(jīng)過建造活動, 而創(chuàng)造的具有藝術成分的各種建筑物和構(gòu)筑物。即建筑既包括人的建造活動, 又包括建造活動的成果——建筑物和構(gòu)筑物。建筑是任何國家和民族都必須進行的物質(zhì)生產(chǎn)和藝術創(chuàng)作活動。由于全球信息網(wǎng)的建立和使用, 由于世界交通的高速與便捷, 由于世界經(jīng)濟科技的一體化,往日龐大的地球變成今日的“地球村”, 各國的建筑文化、科技、藝術的交流、合作、滲透、融合、影響、趨同, 從而出現(xiàn)全球化的趨勢是必然的不可避免的。這種全球化趨勢一方面使我們了解和學到發(fā)達國家先進的新技術、新材料、新工藝,從而提高我們建筑設計、施工和管理水平;另

一方面也對我們民族傳統(tǒng)文化和本土建筑有極大沖擊,使一些地方的建筑失掉民族和地域特色。但由于建筑具有歷史性、連續(xù)性、民族性、地域性特征, 全球化的浪潮是不可能使它們完全消失的。特別是中國本土建筑有許多具有很高科技和藝術價值的東西,既不可能被全球化浪潮淹沒, 我們自己也不能隨便拋棄。建筑既有全球化趨勢, 又有地域化或本土化趨勢, 二者同時存在。不能正確對待和處理這兩種發(fā)展趨勢, 我們就容易迷失方向。無論傳統(tǒng)的建筑, 還是外國的建筑, 都不能毫無選擇的加以套用。主張洋為中用、古為今用, 在分析、選擇、吸收、消化的基礎上進行創(chuàng)新, 創(chuàng)造出既有民族形式、地方特色, 又有世界先進水平、時代特征的新建筑來。

2大型化和多元化

隨著人地矛盾加劇、土地資源稀缺;社會生產(chǎn)、生活對大型建筑的需求;加之建筑科技的進步, 人們建造出一幢幢體量巨大、結(jié)構(gòu)復雜、功能多樣、設備齊全的建筑來。這些建筑往往能容納幾萬到十幾萬人在其中生活、工作、娛樂。因此, 在這個意義上,可以說建筑就是一個小城市, 而城市則是一個大建筑。這是建筑發(fā)展的一個重要趨勢。在建筑體量大型化趨勢的同時, 建筑形式、風格、藝術傾向也日益多元化。這是改革開放以來, 實行公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展在建筑文化上的反映;也是國外建筑理論、風格、流派在中國廣泛傳播的表現(xiàn);同時也是建筑師們解放思想、百花齊放、勇于創(chuàng)新的結(jié)果。現(xiàn)在我國大中城市出現(xiàn)了不少建筑形式多樣、風格各異、藝術傾向不同的公共建筑, 這對改變我國城市千篇一律、千城一面的不良形象有重大作用。隨著經(jīng)濟、科技的發(fā)展,建筑藝術風格多元化趨勢必然會更加明顯強勁。在建筑設計領域,建筑家們努力從生物形體中尋找原型和靈感, 從而創(chuàng)造出許多優(yōu)秀的建筑結(jié)構(gòu)形式來, 如薄殼結(jié)構(gòu), 就是對動物殼體的研究與模仿。經(jīng)過千百萬年的進化的千姿百態(tài)的生物, 是建筑師創(chuàng)作的一個重要源泉。這種“仿生建筑”具有極強的生命力。

3工業(yè)化和自動化

我國當前建筑業(yè)的總的技術狀況, 是處在工業(yè)化過程中。與此同時, 前工業(yè)社會的手工作業(yè)、粗放經(jīng)營與信息社會的少數(shù)高新技術應用同時并存。根據(jù)我國建筑業(yè)的現(xiàn)狀,它的發(fā)展將需要先后完成以下幾個任務。首先, 是用機器生產(chǎn)代替手工作業(yè), 逐步提高機械化水平。其次, 是繼續(xù)完成建筑(重點是居住建筑)的工業(yè)化任務(即標準化、工廠化、裝配化生產(chǎn)), 這就要完成建筑技術體系和建筑部品體系的集成;采用新技術、新材料;制定標準化、模數(shù)化的規(guī)范。建筑工業(yè)化生產(chǎn), 可以大大提高施工速度, 縮短工期;減少現(xiàn)場施工作業(yè);提高現(xiàn)場文明施工程度, 大大提高勞動生產(chǎn)率。第三, 是把信息技術引入施工過程, 實現(xiàn)施工組織信息化, 工作流程科學化,技術管理規(guī)范化。第四, 是自動化技術在建筑中的廣泛應用, 加快建筑機器人研究使用步伐, 讓機器人去完成施工中的臟活、重活、危險活。4高強化和優(yōu)質(zhì)化

材料是建設的基礎。新材料的品種以每年5%的速度增加。上世紀末我國建材發(fā)展很快, 但與世界先進水平相比仍很落后。不少地方還在使用實心粘土磚, 這不僅破壞農(nóng)田、影響生態(tài)環(huán)境, 而且也增加建筑自重。由于實現(xiàn)下一步戰(zhàn)略目標的需要, 我國建設仍將大規(guī)模地進行, 建筑材料也將會因此繼續(xù)得到發(fā)展。發(fā)展的趨勢將是結(jié)構(gòu)材料高強化, 功能材料優(yōu)質(zhì)化，新材料的廣泛使用。

5生態(tài)化和節(jié)能化

隨著傳統(tǒng)工農(nóng)業(yè)的發(fā)展, 人口的增加, 資源的消耗, 城市的擴展, 人類賴以生存的環(huán)境惡化、生態(tài)失衡。此外, 城市污水、垃圾、噪聲污染也很嚴重。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)布局分散、技術落后、量大面廣更使我國污染由點到線, 由線到面, 城鄉(xiāng)同時受到污染??。于是“可持

續(xù)發(fā)展”、“生態(tài)城市”、“生態(tài)建筑”或“綠色建筑”的呼聲一浪高過一浪。這就是生態(tài)化趨勢出現(xiàn)的大背景。它們也是中國建筑未來發(fā)展的主要趨勢。綠色化的要求越來越明確、越來越嚴格。中央提出建設節(jié)能省地型建筑, 原來是節(jié)能省地型住宅, 節(jié)能省地型公共建筑, 現(xiàn)在統(tǒng)稱為節(jié)能省地型建筑。這關系到建筑業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式、轉(zhuǎn)變發(fā)展模式, 涉及到建筑業(yè)可持續(xù)發(fā)展,由建筑業(yè)來影響到整個國家, 就是說綠色建筑甚至關系到整個國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展, 所以這是一個方向性的問題, 全局性的問題, 是每一個企業(yè)、行業(yè)不可回避的大問題。是工作的重點。公認的綠色建筑的基本含義有三個組成部分, 一個組成部分就是整個建筑的活動, 乃至建筑物存在的整個周期都要盡量好的利用資源, 提高資源的利用效果, 資源包括能源。最好的提高資源利用率;第二個重要概念就是整個建筑活動, 以及建筑物的全壽命周期內(nèi)盡量減少環(huán)境的負擔, 盡量少的污染環(huán)境, 保持環(huán)境, 這是第二個組成部分。第三個組成部分, 建筑物不是回到草房子的時代, 草房子是綠色的, 它也不污染, 而我們要的建筑物是要人性化的, 能夠為人提供更好地生存、生活空間的這么一個建筑物, 最后要實現(xiàn)建筑與大自然的共融。我國資源的利用效率、能源的利用效率是很低的, 和國際上發(fā)達國家比還有一定的差距。從這個意義上講, 我國要不改變增長方式是走不通的。所以, 推進綠色建筑是中國必須要做的。

6智能化

由于計算機技術、通信技術、微電子技術、多媒體技術、交互式網(wǎng)絡技術、自動化技術、新材料技術等向建筑領域迅速滲透和擴散。早在1984 年美國康乃狄格州就出現(xiàn)了世界上第一座智能辦公大樓,隨后, 美國、日本、歐洲等國相繼掀起了建造智能化建筑的熱潮。同時, 智能化大廈群、智能街區(qū)、智能化城市的規(guī)劃和建設也陸續(xù)出現(xiàn)。我國的智能建筑的建設始于1990 年, 已建成的號稱“智能建筑”的大廈不下數(shù)百座。其中較成功的智能建筑是上海博物館, 不僅國內(nèi)領先, 而且達到國際先進水平。我們認為智能建筑迅速崛起, 標志建筑跨入一個新時代, 建筑智能化在時間上是一個逐步發(fā)展完善的過程;在空間上應分為不同層次, 不應只是一個模式;智能建筑也必然是一個高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)建筑或綠色建筑。建筑智能化是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。我們的建筑師和工程師們, 應努力把更多的高新技術應用到建筑中來, 為祖國和人民設計和建造更多的智能建筑來。

結(jié) 語

建筑業(yè)產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高、就業(yè)容量大, 是國民經(jīng)濟的重要生產(chǎn)部門。建筑業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè), 在全面建設小康社會中肩負著重要的歷史使命。一方面產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級, 使我國固定資產(chǎn)投資規(guī)模將保持在一個適度的較高的水平, 為建筑業(yè)的發(fā)展帶來廣闊的市場空間。另一方面WTO 過渡期結(jié)束, 國內(nèi)、國際市場一體化, 我國建筑業(yè)將面臨著更加激烈的競爭, 機遇與挑戰(zhàn)并存。必須進一步深化改革, 增強活力, 實現(xiàn)新發(fā)展。另一方面根據(jù)行政許可法和建筑市場發(fā)展的要求,改革和完善建筑市場準入和清出制度, 改進并規(guī)范招投標規(guī)則。建立全國聯(lián)網(wǎng)的工程建設信用體系, 實施信用監(jiān)督和失信懲戒制度, 建立健全企業(yè)自律、政府監(jiān)管、專家咨詢和社會保險相結(jié)合的勘察設計質(zhì)量安全保障機制。重點加強政府投資工程全過程質(zhì)量安全監(jiān)管。依法落實安全生產(chǎn)責任制, 確保建筑工人作業(yè)安全, 對人民生

命財產(chǎn)安全負責。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、學會在行業(yè)管理、行業(yè)自律、行業(yè)發(fā)展,以及反映會員訴求, 維護會員利益等方面的作用。

建筑業(yè)要以科學發(fā)展觀為指導, 推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)升級, 走新型工業(yè)化的道路。在設計中積極采用節(jié)能、環(huán)保的新工藝、新技術、新設備、新材料, 確保新建工廠和技術改造后的企業(yè)都能實現(xiàn)低投入、低消耗、低排放和高效率,實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。建筑業(yè)要為國民經(jīng)濟各行各業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級服務, 在建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會中做出應有的貢獻。

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第四篇：當前國內(nèi)一般圖書消費市場的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

當前國內(nèi)一般圖書消費市場的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

國內(nèi)一般圖書消費市場現(xiàn)狀

1．近十年來國內(nèi)一般圖書消費市場發(fā)展歷程

縱觀近十年來我國的圖書消費市場的發(fā)展歷程，主要有以下幾個特點：

（1）圖書市場平穩(wěn)發(fā)展，市場化進程不斷深化

1994年是中國圖書出版業(yè)深化圖書發(fā)行體制最重要的一年，從這一年開始，圖書業(yè)發(fā)展的目標就是逐步培養(yǎng)和建立全國統(tǒng)一、開放、競爭、有序的圖書市場。特別是1994年廣州購書中心的建立，標志著一種新的圖書市場體制的形成。

近十年來，從圖書種數(shù)和新出版圖書種數(shù)的總量和增長率來看，中國圖書市場保持著平穩(wěn)的增長速度[詳見《中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》(1996—2005）]，增長比率基本上保持在10%左右。圖書的品種從1995年的101.38千種，增長到2004年的208.24千種。圖書的純銷售金額從1996年266.60億元增長到2004年的486.20億元，這一現(xiàn)象意味著圖書市場越來越細分，定位越來越具體，圖書市場的市場化進程不斷得到完善和發(fā)展。

從出版社的發(fā)展方面來看,圖書出版社的數(shù)量變化不大[詳見《中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》(1996—2005）]，2005年比1995年只增加了41家；從1995年到2005年,中國圖書的總印張、總定價、用紙量等指標也相應地增長，其中2003年的種類增幅最大，達11.4%；總印數(shù)2000年的增幅最大（達14.2%），而2002年增幅較顯著（8.9%）；2002年總定價(增幅8.9%)和總印數(shù)(14.1%)都達到近幾年的最高水平。這也說明總印張和總定價增長率的偏離度逐步趨于一致,表明價格因素在總定價中的作用日趨減弱，總定價越來越受到實物增長而不是價格增長的左右。與此同時，總印張和總定價增長率與GDP增長率的偏離度也在逐步收斂。這表明中國圖書出版產(chǎn)業(yè)從宏觀而言不僅處于不斷增長的良好態(tài)勢之中，而且其增長水平同國民經(jīng)濟整體增長水平的相關程度也越來越高[陳昕，《中國圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段研究》。

（2）圖書市場經(jīng)歷了從賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變

隨著市場經(jīng)濟體系不斷完善和發(fā)展，我國的經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，市場短缺經(jīng)濟宣告結(jié)束，大部分消費品供過于求。從1995年開始，我國的圖書種類呈上升趨勢，1979年我國的圖書種數(shù)僅為17212種，到了1995年已經(jīng)達到101381種，此后圖書種數(shù)呈

急劇上升趨勢，到2004年底，我國圖書出版全行業(yè)期末庫存41.64億冊，金額為449.13億元，當年全行業(yè)純銷售486.20億元。從數(shù)據(jù)我們可以看出，整個圖書業(yè)庫存量增加，企業(yè)的流動資金主要被庫存品占用，銷售增加緩慢，而買方有較充足的選擇余地，整個圖書市場呈現(xiàn)出買方市場的特點。

從現(xiàn)行圖書市場和發(fā)展的情況來看，圖書市場由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變的原因主要有紙張供應充裕、印刷方式的改變、圖書內(nèi)容的多樣化等。2004年我國圖書出版定價總金額比上一年增長5.5%,而總印數(shù)比上一年減少3.8%，圖書總量并無增長，圖書價格普遍上漲。由于讀者消費能力不足，過高的圖書價格沒有得到控制，但在流通領域被打壓，于是出現(xiàn)了在出版環(huán)節(jié)書價上漲和在流通環(huán)節(jié)新書打折的怪現(xiàn)象。整個圖書業(yè)呈現(xiàn)出價格上漲與打折銷售并存的現(xiàn)象，表現(xiàn)為“滯脹”型買方市場特征。

其次，我國圖書買方市場正處于初級階段，是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，與發(fā)達國家絕對的、全面性的圖書買方市場不同，中國目前的圖書市場是相對的、不完全的買方市場[賀劍峰，《我國圖書買方市場的特征及對策研究》，載《出版科學》，2001（4）]。隨著電子信息技術的發(fā)展，圖書出版的現(xiàn)代化，使得圖書的總種類相應增加，但是我國出版業(yè)的經(jīng)營方式還沒有得到根本改變，圖書市場結(jié)構(gòu)與讀者需求之間還存在著很大的差異，圖書的產(chǎn)量大大超過了人們的讀書需求，顯得供過于求。

（3）網(wǎng)絡通訊和數(shù)字信息技術的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)圖書消費方式

互聯(lián)網(wǎng)和傳播媒體的革新與發(fā)展，改變了人們的消費方式和消費觀念，一項專門對145名女性購書行為的調(diào)查顯示：通過閱讀報紙上的書評、書訊購書的占25%，通過網(wǎng)絡獲取有關信息的占31%，電視、廣播推廣占14%[楊靜，《網(wǎng)絡獲取信息，書店完成購買———北京女性讀者圖書消費情況調(diào)查》，載《出版參考》，2006（7）]。與圖書閱讀率相反，近年來我國國民網(wǎng)上閱讀率正在迅速增長。另一項調(diào)查顯示：上網(wǎng)閱讀率從1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，七年間增長了6.5倍，每年平均增長率為40%[徐升國，《我國國民閱讀與購買傾向又有重要變化》，載《出版發(fā)行研究》，2006（5）]。電子圖書的發(fā)展給圖書出版產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇，有力地促進圖書出版產(chǎn)業(yè)增長方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)升級，在某種程度上改變了消費者的消費方式。1998年我國第一家大型網(wǎng)上書店———上海書城開業(yè)，1999年北京圖書大廈電子商務網(wǎng)站正式開通，特別是近十年來不少民營網(wǎng)上書店也爭先恐后地開張，圖書網(wǎng)絡營銷在一定程度上適應了電子圖書的誕生與發(fā)展，并且滿足了各大消費群體的個性化需求：對于電子圖書，82%的被調(diào)查者稱“熟悉eBook這個字

眼”，61%曾經(jīng)閱讀過電子圖書中的文章，31%在電腦上看過電子圖書，15%購買過電子圖書[《電子圖書消費者調(diào)查摘要》。

2.當前國內(nèi)一般圖書消費市場存在的問題

在圖書市場發(fā)展的同時，也存在著一些問題。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）圖書定價過高。近幾年來由于圖書的定價呈開放狀態(tài)，特別是1993年后全國實行圖書出版單位根據(jù)成本和發(fā)行數(shù)量自行定價的政策后，全國圖書價格居高不下。對目前圖書的價格，有82.2%的人表示基本可以接受，9.8%的人表示完全可以接受，而有8%的人表示不能接受。雖然大部分人能夠接受現(xiàn)時的圖書價格，但還是有76.7%的市民認為圖書價格“較貴”和“有些貴”，只有23.3%的人認為價格不貴[《圖書消費調(diào)查統(tǒng)計：市民認為書價“有點貴”》，另一項調(diào)查顯示：82.27%的人認為“現(xiàn)在圖書價格過高，難以承受”，僅有17.73%的人認為書價適中，可以承受。“書價偏低”一說，答者比例為0[傅才武、李國東，《武漢高知群體圖書消費的現(xiàn)狀、問題分析及對策》，載《江漢大學學報(人文科學版)》，2006(5)]。

（2）各地區(qū)圖書市場開發(fā)不平衡，基層圖書市場相對低迷。全國圖書市場的發(fā)展呈不平衡局面，沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)圖書市場比較活躍，而西部欠發(fā)達地區(qū)的圖書市場則處于低迷狀態(tài)。地市級圖書市場的開發(fā)程度不高，與省會城市相比，下屬市縣級的圖書市場的建設和管理存在著市場規(guī)模小、品種不齊全、發(fā)行與批發(fā)鏈條過長。特別是農(nóng)村圖書市場的規(guī)模就顯得更為薄弱：2003年，全國出版圖書19萬種，“三農(nóng)”讀物僅4100種，才占總量的2.1%；2004年和2005年，“三農(nóng)”圖書選題品種分別占選題總數(shù)的3.7%、3.3%；農(nóng)民讀書率1999年為54.9%，2003年跌至45.3%[黃嗣，《我國當前農(nóng)村圖書市場特征簡析》，載《出版發(fā)行研究》，2006（5）]。

國內(nèi)一般圖書消費市場發(fā)展趨勢

1、大眾化向分眾化發(fā)展

消費主體的大眾化是指讀者群沒有明顯的職業(yè)、教育背景、年齡和性別的劃分，群體數(shù)量大，分布廣泛，需求多。市場化的競爭使得讀者學會了從龐大的圖書市場中挑選自己想要的圖書，這樣的消費群體需要的是一個由特別需求構(gòu)成的細分市場，這類消費群體有自己特殊的興趣，對讀書有特定的需求。讀者是市場發(fā)展的最終裁決者，是大眾化的消費群體。分眾化的讀者群體對圖書出版者提出了更高的要求：首先圖書出版理念應以市場和讀

者為中心，消費者是圖書出版和圖書內(nèi)容的決定者，要強調(diào)消費者需求對出版的引導作用；其次圖書市場的開發(fā)要圍繞著讀者的差異性和個性化的特質(zhì)來確立，由于消費者之間存在著教育、文化程度、家庭背景等不同，所以他們的消費目的和需求也不相同；要根據(jù)不同的消費者制定不同的價格，圖書價格要表現(xiàn)靈活，多種價格策略并存。2005年12月華中師范大學文化產(chǎn)業(yè)研究所對武漢四所高校高知群體調(diào)查顯示出,不同的群體消費目的也存在著巨大的差異（見表

1、表2）：

表1：不同性別消費者購書品種

性別 消遣閱讀 學習參考 教學參考 查閱工具 課題研究

男9.1%33.4%9.7%11.9%16.7%女14.3%29.6%10.8%12.0%11.4%

表2：不同文化程度消費者購書目的學 歷 消遣閱讀 學習參考 教學參考 論文參考 課題研究

學 士 1.7%4.4%2.2%0.9%1.4%碩 士 21.5%51.4%10.2%16.8%17.5%博 士 1.9%8.5%6.6%5.5%6.8%博士后 0.1%1.2%1.5%1.5%2.0%

2.線性結(jié)構(gòu)向網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)發(fā)展

早期的書業(yè)市場分銷模式是一種計劃經(jīng)濟體制下的大一統(tǒng)的圖書發(fā)行分銷體系，國有新華書店是唯一的發(fā)行者，其發(fā)行渠道覆蓋全國，經(jīng)過三級分銷，可以到達基層的新華書店，即：出版社—省批銷（發(fā)行所）—市批銷—區(qū)、縣門市店這樣一種線形結(jié)構(gòu)的分銷體系。這種以新華書店為主體的分銷模式是計劃經(jīng)濟體制的產(chǎn)物，在沒有競爭、沒有市場的時代，新華書店在圖書銷售總額上占有了絕對的優(yōu)勢。

上世紀90年代，隨著民營書店的大量涌現(xiàn)，出現(xiàn)了民營渠道經(jīng)營模式。同新華書店體系相比，民營渠道經(jīng)銷的主要是一般的大眾書，它一般是從出版社批量進書，然后通過連鎖書店分店、零售書店來銷售圖書，它與新華書店分銷渠道沒有顯著的區(qū)別，也屬于一種線形結(jié)構(gòu)的分銷模式。

隨著信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為信息雙向交流和通信的工具，已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的技術基礎。網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)的圖書分銷模式是指圖書分銷過程的各個環(huán)節(jié)都不同程度使用網(wǎng)絡及管理系

統(tǒng)，并促使圖書分銷過程中圖書的流通、資金的流通以及信息流通的實現(xiàn)。

與傳統(tǒng)的線形結(jié)構(gòu)的流通渠道不同，網(wǎng)絡分銷渠道是網(wǎng)狀的，呈現(xiàn)出以互聯(lián)網(wǎng)站點為中心向四周發(fā)散式結(jié)構(gòu)的渠道模式。傳統(tǒng)圖書分銷渠道的決策更多考慮的是出版商、零售商和代理商，而網(wǎng)絡的分銷渠道涉及的是網(wǎng)絡技術基礎、銀行以及物流配送等體系[楊賦立，《網(wǎng)絡分銷渠道的構(gòu)成與結(jié)構(gòu)分析》，載《商業(yè)時代》，2004（11）]。網(wǎng)絡強大的通信能力改變了原有市場單一的分銷體系，改變了圖書市場環(huán)境和整個圖書商品流通領域，可以這樣說，網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)的圖書分銷體系將會成為現(xiàn)代圖書營銷的主要形式。

3．單一產(chǎn)品模式向綜合經(jīng)營模式發(fā)展

圖書市場的成熟是隨著人們物質(zhì)生活水平的提升、生活理念的變化而逐步實現(xiàn)的。縱觀國內(nèi)外成功圖書經(jīng)營理念，以細分的市場需求為指導，進行核心資源重組，從單一產(chǎn)品的經(jīng)營模式到綜合經(jīng)營模式已經(jīng)成為圖書業(yè)發(fā)展的共同趨勢。出版業(yè)已形成包括圖書、報紙、期刊、音像電子出版物出版、印刷、復制、發(fā)行、進出口、物資供銷在內(nèi)的行業(yè)體系。圖書出版只是出版業(yè)大概念的一部分。貝塔斯曼集團是圖書出版業(yè)綜合經(jīng)營的典范，它積累資本向其他領域擴張，從一個單一的圖書印刷公司發(fā)展為涉及電視、廣播、書友會、音樂俱樂部、電子商務、線上增值服務等多業(yè)務領域以及七個子集團的跨國傳媒機構(gòu)。

4．人工作業(yè)向信息技術化發(fā)展

數(shù)字化技術的飛速發(fā)展，帶來了出版物編輯制作流程數(shù)字化，印制自動化，管理網(wǎng)絡化；電子商務的發(fā)展帶動了圖書營銷體系的現(xiàn)代化。具體而言，信息技術的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）批發(fā)配送功能。即項目的主體功能，通過這一功能完成圖書、音像制品批發(fā)配送的全部任務。

（2）倉儲管理功能。將出版社的有效庫存圖書納入倉儲中心進行管理，一方面解決出版的倉儲管理問題，同時也作為配送中心的備貨隨時進入市場。

（3）信息發(fā)布功能。作為大型的批發(fā)配送中心，出版社一方面接觸出版，一方面接觸零售，每天會有大量的積累，利用有利的條件可定期發(fā)布出版、市場信息。

（4）網(wǎng)絡中心功能。由于計算機的聯(lián)網(wǎng)運行，出版社已具備了網(wǎng)絡中心的功能。

（5）市場預測功能。對于圖書品種的動銷分析和掌握的各種信息，可以定期進行市場預測，指導零售店的營銷工作。

（王詠梅 陳 靖 作者單位：江漢大學、華中師范大學）（新聞來源：中國圖書評論網(wǎng) 2007-06-15）

第五篇：國內(nèi)二手車市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢專題

國內(nèi)二手車市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

摘要：過去十年中隨著中國經(jīng)濟的快速增長，汽車工業(yè)在中國呈現(xiàn)井噴式的增長，在拉動經(jīng)濟的同時，也帶來了城市擁堵、環(huán)保等嚴重問題。目前國內(nèi)新車銷售增長放緩，但二手車市場是蘊含巨大的機會，相信它對整個汽車產(chǎn)業(yè)和社會生活的諸多方面都會產(chǎn)生一些影響。

本文通過對目前我國二手車市場的現(xiàn)狀、二手車的發(fā)展前景以及國外二手車市場特點的簡單分析，概括的提出我國二手車交易存在的問題與機會，為了更好的把握住機會促進相關行業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒。

關鍵詞：相關背景、二手車市場現(xiàn)狀、市場特點、存在問題、發(fā)展前景、建議。

一、相關背景：

1、近年來我國城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高，2011年我國人均GDP值已達到31438元。東南沿海地區(qū)和部分中心城市，大約有3.5億以上的人口人均GDP值己超過四千美元，但是地區(qū)之間的差異比較大。在一些發(fā)達城市、東南沿海相當多的地區(qū)，人均GDP接近或達到六千美元。從國際經(jīng)驗來看，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)達到1000美元是汽車進入普通家庭的一個標志，人均GDP達到3000美元，汽車就會大規(guī)模進入普通家庭。

2、中國經(jīng)濟的發(fā)展模式是以“出口、投資和消費”所謂的三駕馬車，出口業(yè)績?nèi)Q于國外消費市場，而投資又有很大的局限性，因此在國內(nèi)經(jīng)濟受到世界經(jīng)濟危機的影響下，政府為保證經(jīng)濟增長，拉動內(nèi)需所考慮的重要方向就是汽車消費，因此在過去的幾年中我國汽車化進程不斷加快，汽車消費需求旺盛，汽車保有量保持井噴式的增長。2006年至2010年，汽車保有量年均增加951萬輛。2011年前8個月，汽車保有量增加983萬輛，月均增加123萬輛，高于去年同期月均113萬輛的增量；其中，私人小型載客汽車增加781萬輛，月均增加98萬輛，占汽車增量的79.45%，是汽車實現(xiàn)快速增長的主要因素。2011年末，中國民用汽車保有量達到10578萬輛，比上年末增長16.4%，其中私人汽車保有量7872萬輛，增長20.4%。

3、我國二手車交易市場是隨著市場經(jīng)濟和國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而逐步形成的。目前尚處于初級階段，由于國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)還處在相對混亂之中，產(chǎn)品在質(zhì)量和價格上差異懸殊，而中國的消費者的消費觀念中客觀地排斥二手，寧愿花4萬買個新夏利，也不愿花4萬買個比新夏利各項性能強很多的二手車。當然，除了消費觀念的主觀因素外，二手車市場和操作不規(guī)范，也是導致這種現(xiàn)象的主要原因，因此新舊車銷售比例與國外相比有很大差距。雖然目前舊車市場的規(guī)模還不能和新車市場相比，但是隨著消費

觀念的改變和二手車操作的不斷規(guī)范，二手車交易在不斷增長，完全有可能在不久的將來取代新車市場的地位。

據(jù)中國汽車流通協(xié)會統(tǒng)計，全國31個省市2009年1－12月全國共交易二手車333.86萬輛，同比增長21.97%，二手車交易額比去年同期增長了305.66億元，達到1488.32億元，同比增長25.85%。2010年1－12月共交易376萬多輛，同比增長12.85%，二手車市場呈現(xiàn)出一片生機勃勃的景象。

4、國外二手車交易十分火爆。在發(fā)達國家，車主基本上每三年換一輛車，如此高的換車頻率，人人都買新車是不可取的。二手車由于其相對較高的性價比和低門檻成為了國外許多人的首選，既可以滿足駕駛不同品牌的樂趣，又可以不增加過多的花銷。據(jù)統(tǒng)計，目前美國、德國、瑞士、臺灣地區(qū)和日本等二手車的銷量分別是新車銷量的3.5倍、2倍、2倍、2倍和1.4倍，其中美國舊車利潤占利潤總額的45%。瑞士首都日內(nèi)瓦大約有165萬人口，一般情況有26萬輛二手車在市場上流通，年新車銷售量約28萬輛，二手車的銷售量56萬輛，二手車的銷售量是新車銷售量的2倍。德國是汽車生產(chǎn)大國，汽車的銷售量很大。但德國的用戶在購買第一輛車時，有三分之二的人首選的是二手車。

二、國外二手車市場特點

1、交易主體多元化、交易方式多樣化、交易手續(xù)簡便化。從發(fā)達國家和發(fā)展國家情況看，隨著各國經(jīng)濟的發(fā)展，舊車作為一般商品進入市場，其銷售多渠道，導致形成了品牌專賣、大型超市、連鎖經(jīng)營、舊車專營、舊車拍賣等并存的多元化經(jīng)營體，其交易方式直接銷售、代銷、租賃(實物和融資)拍賣、置換等多樣化，盡可能減少交易環(huán)節(jié)，使交易手續(xù)靈活簡便，為消費者營造了購買舊車方便的消費環(huán)境。

2、舊車交易規(guī)范化售后服務標準。各國主要是通過制定法規(guī)和行業(yè)協(xié)會管理以及品牌汽車企業(yè)來確定經(jīng)營者的資質(zhì)資格，規(guī)范其交易行為。從發(fā)達國家看，通過技術質(zhì)量認證，保證售出二手車的質(zhì)量，2002年經(jīng)過美國認證的二手車的銷量上升46％。同時通過統(tǒng)一的服務標準，使購買舊車的消費者，在一定時期內(nèi)，享受與新車銷售相同的待遇。

3、信息現(xiàn)代化。車輛歷史記錄（包括換手記錄與維修記錄）健全，車輛從出廠到進行二手車交易，這期間發(fā)生的轉(zhuǎn)手、維修都可以在特定的數(shù)據(jù)庫中查到；越是經(jīng)濟發(fā)達的國家，信息化程度越高，利用先進的信息網(wǎng)絡實現(xiàn)舊車各種信息的查詢，極大方便了舊車的交易。

4、行業(yè)組織作用突顯。無論從發(fā)達國家還是發(fā)展國家看，政府基本上不干預舊車交易，行業(yè)協(xié)會在加強行業(yè)管理和行業(yè)自律，制定行業(yè)標準等方面的作用越來越突出。從發(fā)達國家舊車交易情況看，經(jīng)濟越發(fā)達，舊車交易越活躍，一方面可以促進新車的銷售；另一方面可以促進經(jīng)濟的發(fā)

展

5、稅收、價格評估、二手車金融、保險等方面。從北美、歐州情況看，絕大部分國家在舊車交易中是按照購進銷售之間的差價征稅。

6、舊車銷量大于新車的銷量，舊車的利潤大于新車。目前美國、德國、瑞士、日本等國舊車銷售促進新車銷售，舊車的客戶是新車潛在的客戶。

對這些特點進行分析，國外發(fā)達國家二手車市場之所以繁榮，都是由于背后有著強大的綜合體系的支撐。這一強大的綜合體系是由各種相對獨立的體系如信用體系，檢測體系、車況信息采集整體體系等等相互協(xié)作，共同組成的。在建立好以上的綜合體系后，二手車金融服務市場與二手車保險市場就能得以順利的發(fā)展，并反過來促進二手車市場的進一步繁榮。

三、國內(nèi)二手車市場存在的問題

1、行業(yè)法規(guī)滯后，時效性不足。政策不健全，造成二手車市場管理水平難以提高，服務功能缺乏；二手車流通管理涉及工商、公安、環(huán)保、稅務、交通等諸多方面的管理，使得交易過程的煩瑣。

2、舊車交易中的誠信問題。對于買賣雙方以及經(jīng)紀公司、經(jīng)紀人各自的行為約束，缺少法律依據(jù)。

3、由于我國基礎設施落后，絕大部分尚未實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，因此個別地方未能有效的控制非法車輛流入市場。有相當一部分舊機動車售前未進行車況的技術檢測，因此很難保證車輛的安全和環(huán)保要求。

4、新舊車經(jīng)營權(quán)未放開，存在著不平等的競爭。

5、個別省市沒有按照地區(qū)市場規(guī)劃、汽車保有量以及地區(qū)消費市場需求情況建二手車市場，出現(xiàn)了同一城市多個市場。我國絕大部分有形市場僅限于為買賣雙方提供集中交易場所，并收取一定的手續(xù)費。但由于全國沒有統(tǒng)一收費標準，統(tǒng)一交易發(fā)票和憑證，造成交易后的車輛產(chǎn)權(quán)不清晰和稅收的流失。

6、目前北京、上海等部分城市推出了二手車售后服務的承諾，大部分二手車市場存在著售后服務無保證的情況。

7、在二手車市場引進拍賣營銷方式時，按照《拍賣法》中必須是具有法人資格的拍賣企業(yè)進入市場才能實現(xiàn)，否則無法開展。四、二手車市場的發(fā)展趨勢：

1、隨著新車銷量增長放緩，廠家為保住銷量，品牌競爭加劇；雖然受新車降價影響，二手經(jīng)銷商風險加大，一般來說，新車價格下降10%，同類車的二手車價格同步下降7%左右，有時甚至更高；同時新車降價，使得改善型需求銷售增長，將使更多品牌的轎車流入二手車市場，豐富了

二手車市場車源、品種和質(zhì)量，擴大了消費者的選擇范圍。另外，一線城市，如北京，上海、廣州等已經(jīng)開始實行限行、限購政策和排放標準;一些不符合排放標準的使用中車輛將會被禁止駛?cè)胧兄行模@些車將陸續(xù)進入二手車市場，從而豐富了車源。

2、隨著汽車大范圍普及，國內(nèi)汽車消費觀念正發(fā)生轉(zhuǎn)變，對于大部分消費者而言，汽車定位已從身份象征逐漸回歸其代步工具的本身，這種消費觀念的轉(zhuǎn)變，使得二手車交易的潛在客戶群大大增加。

3、市場經(jīng)濟的發(fā)展，二手車交易形式趨于多元化。為了開拓市場，滿足消費者的需求，一種以品牌轎車銷售為主體的二手車置換體系正在全國逐步形成。由于品牌二手車是汽車廠商直接向汽車經(jīng)銷商授權(quán)，并使用統(tǒng)一的店鋪名稱、標識、商標等從事二手車經(jīng)營活動。因此，相對于傳統(tǒng)二手車經(jīng)營主體而言，品牌二手車相對更加規(guī)范有序，并且還能對所售出的車輛提供一定期限的售后保障。

2002年9月，上海通用開始著手打造出國內(nèi)第一個二手車品牌——“誠新二手車”。2004年8月，上海大眾在全國30個城市50個經(jīng)銷商開始進行“特選二手車”業(yè)務。2004年8月，全國13個城市的16家經(jīng)銷商成為首批開業(yè)的一汽大眾認證二手車樣板店。2004年9月，一汽大眾在北京上海和廣州正式啟動奧迪“3A二手車”業(yè)務。2004年9月，東風雪鐵龍二手車置換業(yè)務正式啟動，并率先在成都的2個龍騰網(wǎng)點啟動試點。2005年4月，廣州本田開始在北京、上海、廣州等中心城市嘗試開展二手車置換業(yè)務。截至到目前為止，國內(nèi)主要汽車廠商基本都已將二手車經(jīng)營作為未來重點發(fā)展的業(yè)務方向之一。

4、二手車市場固有格局正在被打破，截至到2004年底，全國已成立的舊機動車交易市場近500家。從布局上看，省會及計劃單列市二手車交易市場150余家，地級市市場總數(shù)為190余家，縣級市市場總數(shù)為140余家。從規(guī)模上看，傳統(tǒng)的舊機動車交易市場依然是二手車交易的絕對主體。但隨著《汽車貿(mào)易政策》的出臺，二手車拍賣公司、二手車連鎖機構(gòu)和汽車廠商等諸多經(jīng)營主體紛紛加快擴張步伐，并開始陸續(xù)進入二手車領域。2005年4月，全球銷量最大的二手車批發(fā)拍賣公司——美國Man-heim公司正式在上海成立了辦事處。2005年6月25日，由上海協(xié)通與日本五大二手車銷售公司之一的QUINLAND公司共同投資組建的全國首家二手車合資經(jīng)營公司——上海協(xié)通二手車經(jīng)營公司在上海國際汽車城正式掛牌開業(yè)。2005年6月29日，首家獲許經(jīng)營的全國性二手車經(jīng)營網(wǎng)絡——艾普二手車正式投入運營，脫胎于亞飛汽車的艾普二手車已在全國近百座城市建成130多家連鎖店。

基于以上分析可以看出，隨著國內(nèi)汽車保有量的不斷增加，二手車交易必將得到更加長足的發(fā)展。就目前而言，用戶對現(xiàn)有的二手車交易的規(guī)范性和有序性表示擔憂，并對汽車廠商、汽車經(jīng)銷商和二手車評估機構(gòu)

表現(xiàn)出很大程度的期望。

五、對我國二手車市場健康發(fā)展的合理建議

學習借鑒國外先進理念、先進管理、先進技術、先進營銷方式的基礎上，結(jié)合中國國情建立中國特色的二手車流通體系。

第一，引導品牌企業(yè)進入市場，培育專業(yè)經(jīng)營企業(yè)。

第二，建立科學規(guī)范的鑒定評估體系。這種鑒定評估體系要實現(xiàn)在買賣雙方自愿的基礎上，評估機構(gòu)對車輛的性能、技術參數(shù)和質(zhì)量狀況等做出全面評估。實行評估收入與評估價格脫鉤，保證評估鑒定工作的公平、公開和公正。

第三，改善交易方式。要加大不同品牌、不同區(qū)域內(nèi)二手車的流通力度，新車經(jīng)銷企業(yè)應當與二手車經(jīng)紀公司、拍賣公司等形成聯(lián)盟關系，在二手車流通上形成合力。

第四，建立信息網(wǎng)絡體系，簡化交易手續(xù)，規(guī)范交易行為。建立二手車交易信息平臺，提供市場交易信息，信息網(wǎng)絡體系可提供汽車在使用過程中的基礎信息查詢。

第五，出臺二手車振興措施。相對于新車的眾多優(yōu)惠政策而言，二手車亟待國家進行鼓勵扶持。

第六，簡化貸款手續(xù)，積極推動二手車市場發(fā)展。

六、結(jié)束語

二手車市場交易量的高峰與新車交易量的高峰存在著滯后性的特點，因為一輛新車處理成二手車的最佳時間是大約在使用4年后，在這個時候其汽車價值折舊是比較平均合理的，如果再使用的話，它的折舊的比例不是平均下去，而是逐年上升的，汽車價值折舊比前4年快得多。所以二手車市場交易量的高峰應該比新車交易量的高峰滯后大約4－5年。2009年在我國新車的銷售達到了高峰，我們可以大膽的預測，到2013－2014，我國二手車的交易將引來第一個高峰。

隨著我國汽車行業(yè)的高速發(fā)展，二手車市場的交易量和規(guī)模也日益壯大，其巨大的發(fā)展?jié)摿σ仓饾u突現(xiàn)出來，對二手車市場的關注也逐步加強。二手車的發(fā)展意義更是愈顯重要，它影響著整個汽車產(chǎn)業(yè)和社會生活的諸多方面。

我國二手車市場相對于國外來說，起步晚，存在許多不完善和不規(guī)范的地方。但是近年來市場的發(fā)展相當迅速，在市場的快速發(fā)展中，國外市場的發(fā)展經(jīng)驗將成為我國二手車市場發(fā)展的指明燈，借鑒國外經(jīng)驗，結(jié)合我國市場現(xiàn)狀，發(fā)展符合中國特色的市場體系，成為我國二手車發(fā)展的一條有效而快速的途徑。

感謝語

限于本人理論水平的局限，本文可能存在缺點和不足。請各位評審專家給予指正。感謝東大職業(yè)學校各位老師給予的幫助和指導，謝謝。

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