第一篇：平面廣告設計

平面廣告設計

平面廣告設計是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案的。平面設計作品主要在二度空間范圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。

1.和諧：平面設計作品從狹義上理解，和諧的平面設計是統一與對比兩者之間不是乏味單調或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協調的關系。

2.對比：又稱對照，平面設計作品把質或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

3.對稱：假定在一個圖形的中央設定一條垂直線，平面設計作品將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。

4.平衡：從物理上理解是指的重量關系，在平面設計作品中指的是根據圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質的分布作用與視覺判斷上的平衡。

5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數量關系。比例是平面設計作品構成設計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

6.重心：平面設計作品畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產生影響。

7.節奏：節奏這個具有時間感的用于在構成平面設計作品上指以同一要素連續重復時所產生的運動感。

8.韻律：平面設計作品構成中單純的單元組合重復易于單調，由有規律變化的形象或色群間以數比、等比處理排列，使之產生音樂的旋律感，成為韻律。

第二篇：平面廣告設計

平面廣告設計 第一章

平面廣告（海報）的表現風格平面廣告構成要素： 1屬于造型的構成要素

（1）插圖（各種繪畫、攝影、圖表等）Illustration 注意點：A,把讀者的注意力吸引到畫面上來的視覺效果。

B,傳遞廣告信息給讀者的看讀效果。

C,引導讀者把視線引至文案的誘導效果。

D,傳遞真實的信息。

（2）商標（用圖案或文字造型設計并注冊的商標或企業的標志）（3）輪廓（邊框）

A，迅速控制讀者的視線，使視線不致移視其他廣告。B，明確區分自己的廣告和其他的。

C，使用統一的輪廓可加強廣告版面的重復印象。（4）色彩

2屬于內容的構成元素 1標題（包括商標名稱）2標語

(廣告語)3文案（包括廣告正文、各類說明文、生產廠家名稱、地址、銷售單位名稱地址等）

平面廣告的創意

開宗明義——說理的創意 以情動人——情感的創意平中見奇——神奇的創意 再造境界——聯想的創意 聯想檢查法：

A，心情聯想：反應包括主觀的感性、好惡、愿望等，如：“干凈、骯臟、好壞”等。B，敘述聯想：反應多帶有客觀評價的色彩，如：小鳥——會唱歌

C，性質狀態聯想：反映包括客觀的性質，形態等。如：冬天——很冷。D，動作聯想：反映敘述習慣性動作。如：粉——擦。

E，上位聯想：對刺激字所表示的對象上位概念。如：飯碗——食器。F，因果聯想： 如：戰爭——傷亡。G，例示聯想：如：算術——加法。H，要素聯想：如：鐘表——發條。I，場所聯想：如： 電影——好萊塢。J，共同存在聯想：如：碗——筷子。K，類似聯想：如：長發——瀑布。L，相反聯想：如：戰爭——和平

M，印象聯想：如：牛奶——嬰兒皮膚。N，摹體聯想：如：地球——地球儀。O，添加之聯想：蛋——煎蛋。P，間接聯想：如：鐘表——遲到。

平面廣告設計的基本構圖

構圖應具有：新穎性、合理性、統一性。

新穎性：敢于打破陳規舊率，善于在別人司空見慣的東西上發現新的美的東西。

合理性：形象與文字之間的主次關系，黑白關系，色彩關系等均應做到妥善安排。做到內容安排條理化，邏輯關系合理化，宣傳說明哲理化，服務對象理解化。統一性：盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。純繪畫構圖強調自然與感覺，廣告構圖則強調規范與理性。平面廣告十大類基本構圖形式

1，標準型（標題型、橫分割型）2，圖片與文字左右型 3，斜置型 4，文字型 5，直立型 6，散點型

7，十字型或X型 8，軸線型 中軸型

不對稱軸線型

9，圖片（底紋）型 10，對位編排型（1）

心線對位（2）

邊線對位（3）

數比對位

平面廣告設計常用的藝術表現手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸張 4，安排懸念 5，借用比喻 6，安排特寫 7，用好空間 8，光點與光束 9，反復強調 10，系列設計 11，反向思維

基本形式有：矛盾圖形（不確定圖形）共生圖形（互補形）變異圖形（特異形）投影變異與畫中畫圖形 分解與置換圖形 12，幽默表現 基本形式有：移植 超常夸張 顛倒 寓意 荒誕

13, 選擇偶像法 14，對比襯托法 15.以小見大法 16.運用聯想法 17.以情托物法 18.諧趣模仿法 19.神奇迷幻法

廣告設計中的情節化表現 功能和作用

能增強廣告的吸引力 有利于廣告主題的表達 便于廣告創意的開展和深化 增強了廣告的說服力 提高了廣告的審美價值 情節化表現的基本條件 真實可信 塑造典型 新穎別致 生動有趣 簡潔單純

廣告中的形式美的表現（略）

商業廣告設計風格走向 情調設計 特異設計 冷面孔設計

第三篇：平面廣告設計

平面廣告設計

平面廣告設計

歷史沿革

平面廣告設計據文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆），愿懸金質硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬，經商點需有標志作廣告，如旅店的標志是松果，酒店的標志是常青藤，奶品廠的標志是山羊，面包房的標志是騾子拉磨盤……。

中國是世界廣告的策源地，歷史悠久。遠在古代，經商點需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋時期的韓非子在《外儲說右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著……”，就指公元前六世紀宋國的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。然這類廣告的時空限制很大，傳播范圍有限。只有當“印刷術”發明，平面廣告才有大發展。中國是最早發明造紙和“印刷術”的國家，也是最早出現印刷平面廣告的國家。

就在東漢時期的105年，宦官蔡倫發明了植物纖維造紙。隋唐時期發明了雕版印刷。那時在江浙一帶，已有木版印制的日歷在市場出售。江浙、安徽、陜西、四川已有人從事印刷行業。當時印刷物保存至今的，有甘肅敦煌千佛洞的一冊《金剛經》，書尾題有咸通九年四月十五日（868年），是目前世界上保存最早、注明日期記載的書籍，也是第一本插圖書籍（現藏倫敦不列顛博物館）。到北宋時期（公元960年一1127年），雕刻銅版問世。中國歷史博物館所藏的北宋“濟南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版，上有白兔商標及“上等鋼條”、“功夫細”等廣告文句，是目前世界上發現的最早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。北宋時期天才的工人畢升發明的活字印刷，開創了世界印刷史的新紀元，畢升比起1405年德國格騰堡發明的活字印刷，又早了四百年。

1985年，中國文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發掘一座元代的古墓時，令人叫絕地發現了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。全文為：譚州（今長沙市）升平坊內白塔街大尼寺相對住，危家（店主姓危）自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱：雌黃、堅實匙筋。買者請將油漆試驗，便見顏色與眾不同，四遠主顧請認門首紅字高牌為記。整篇廣告文不到70字，卻導出了店的地址、產品的性質、特征，實在言簡意賅，一目了然，通曉市場銷售心理，是目前我國早期精彩的兩張平面廣告文物。在西方，1473年，英國第一位印刷家威廉．凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告，在倫敦張貼。世界最早刊登新聞的小冊子在德國創刊，它里面有一百頁用幾種文字推薦一本醫書的廣告，可作散發用。意大利的佛羅倫薩第一次出現了報紙。世界上公認的第一份報紙廣告，是喬治．馬賽休寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。

“Advertisoment（廣告）”一詞，最早出現在1645年1月15日英國出版的。《每周報道》上。但“廣告”詞下，編排的卻是新聞。因為，當時英國流行凡重要新聞叫“廣告”。正式使用“廣告”一詞，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》報開始，從此便沿用至今。那時，1652年出現了咖啡廣告，1657年出現了巧克力廣告，1658年出現了茶葉廣告，1666年《倫敦報》含開廣告專欄。1615年，德國開始發行弗蘭克法特雜志。但雜志成為廣告媒體。

則興盛于十九世紀的美國。美國的第一張報紙是《中外公聞周報》，16”年發刊于波士頓，1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》，在第一天出版的報紙上刊有廣告。美國獨立以前的1771年有報紙31家，都刊登廣告。大發明家本杰明．富蘭克林，在1729年把廣告放在第一期《賓夕法尼亞日報》社論之上。至1784年，《賓夕法尼亞日報》的廣告遠遠多于新聞、至1861年左右，美國的報紙和雜志已有五千多種了。十九世紀中葉，西方發生了工業革命。機械化的大生產，急需用廣告促進商品的流通、于是，廣告行業興起了。1840年，美國派茂就廣告公司創文。1869年：美國第一家具有現代廣告商特征的艾爾父子公司創立，他們竭力說服報刊付給廣告代理商以傭金。從此，傭金制度確立，廣告行業日趨發展。這時，美國麥克盧爾廣告公司發行了一個附有一百頁左右的廣告單行本，它文字精煉，富有詩的韻味。這就產生了為群眾喜聞樂見的廣告文撰寫技巧。1898年，美國人路易斯提出了AIDA的廣告公式，即：“注意aiteniion，趣昧interest，欲望desire，購買行動action”。后發展為AIDCA公式，增加了：“確信conviction”。這一廣告理論，一直沿用至今。

1796年，奧地利人施納菲爾特發明了石版印刷。1860年法國人創始了招貼畫。一些在美術史上頗有聲望的大畫家，為此辛勤耕耘，影響大的首椎法國：有夏爾丹繪制的商業招貼驚動了巴黎；有馬奈的色彩艷麗的印象畫派招貼；有波納爾的裝飾風味招貼；有柴特的演劇招貼；有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。英國的華爾克也繪制了類似的招貼。1891年，法國的薩戈特畫廊舉辦《廣告畫展覽》，展出了各類招帖廣告，成為世界上第一個為廣告敞開大門的畫廊。

早期的產品廣告攝影，似乎只是模擬傳統繪畫的式樣。而最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》，從此廣告開始啟用攝影。第一次世界大故后，印刷的進步推動了廣告攝影的發展。那時的印刷，1826年法國發明了照相制版。1883年美國費城發展成網版，至本世紀初，照相蝕刻網版在美國菌類上業銷售部的廣泛運用，推動了廣告攝影的發展。研究表明，廣告攝影因其表現真實性、豐富性、制作迅速及強烈的生活味，已優于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。據有關資料統計，五十年代廣告攝影占20％一30％，六十年代廣告攝影與廣告畫各占50％，七十年代后期已占60％—70％，八十年代占90％以上。設計家稱現在的攝影與廣告是“蜜月時代”，這是現代科技和經濟飛速發展的必然趨勢。平面廣告設計在第一、二次世界大戰期間，招貼在宣傳“征兵”、“募捐”、“保密防諜”、“節約物資”、“生產救國”等方面，起到了團結人民、教育人民、打擊敵人的有力作用，為大眾所矚目，并帶動了日后商業招貼的發展。本世紀初出現的照相噴繪，從根本上提高了制作質量，也推動了插圖廣告的發展。二次大戰后，商品經濟在世界范圍內的大發展，更需廣告促進商品流通和競爭，隨著印廂（機械和電子簾（版的日新月異，帶來了平面廣告的黃金時代。平面廣告的沿革，離不了設計的變迂。但長期的封建社會，經濟發展緩慢，生產低下，廣告的設計牙口制作也就不必分工，畫家搞廣告，往往是業余，只有當十八世紀中時的蒸氣機，十九世紀中葉的電報電話、無聲電影、電動機等的發明和廣為應用，推進了資本主義工業革命的蓬勃發展，根本上改變了社會的節奏，開創了現代設計運動的新時代。其中設計史上杰出的先行者，首推英國的空想社會主義舍、工藝家威廉．莫里斯（wiilianMorris，1834一1896）。他為提高社會物質生活的情趣，倡導了“手工藝復興運動”，呼吁“要為社會考慮更多更美的設計圖，使城市建筑、居住環境賞心悅目”；他晚年設計的書籍裝幀，主張畫面的二度空間形式，擺脫了當時盛行的三度空間模式。

第二位是荷蘭“新造型主義”和“風格派”的中堅彼埃特。蒙德里安（PietMondrian，1872—1944），他和另外兩位同行于1917年創辦。《DeStiji（風格）》雜志，主張靈活面的分隔是美學的精神，要追求明晰、功能的美學原則，強調抽象、、簡潔、高秩序的形式美。蒙德里安表示，“新造型主義把豐富多采的自然壓縮成一定關系的造型，藝術成為如數學一樣精確表達宇宙基本特征的直覺手段。”《風格》學派反對傳統的因循守舊藝術形式，角點、線、面、色四大造型元素表現客觀實體，認為面的分割是美學精萃，為現代設計的創新起了示范作用。

第三位是德國“包豪斯”的奠基人戚廉．格羅佩斯（Wa1ierGropius，1883一1969）。”19年3月，他擬定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和畫家們。我們因該轉向應用藝術、藝術不是一門專門職業，藝術家和工藝技師之間在根本上沒有任何區別。藝術家只是一個得意忘形的工藝技師。在靈感出現并超出個人意志的珍貴時刻，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術的花朵。然工藝技師的熟練對于每一個藝術家來說都是不可缺的。真正想象力的創造根源即建立在這個基礎上。，讓我們建立一個新的設計家組織吧！”“包豪斯”是現代設計運動的發源地，它對20世紀設計思想的重要貢獻在于：

（一）藝術與技術的新統一；

（二）設計的目的是人而不是產品；

（三）設計必須遵循自然與客觀的法則。“國立包豪斯設計學校”雖只辦了十四年，畢業學生520人，但他們卻是未來社會的建設者，前衛設計運動的尖兵。第四位是法籍匈牙利人、視錯和視覺派藝術的中堅瓦薩勒利．維克多．德（VasarelyVictorde，1908—）。他以光學探索幾何形成倍數變幻中大到小、虛到實的節奏及數學比例精確性的新穎形式——“視幻藝術”，曾于六十年代風靡了歐、美、日各國畫壇。1965年視覺派藝術在紐約展出了15個國家106位國家、設計家的精彩杰作，為世界藝術界觸目，并廣泛被應用于各國現代設計的廣告、服裝、裝飾上，至今方興未艾。從此，平面廣告設計專業化了，廣告藝術也脫穎于繪畫和裝飾而獨具嶄新的觀念和理論了。專職的廣告設計界隊伍迅速擴大了。至六十年代，美國設計界的視覺識別計劃（CorporateldentityProgram）風糜全世界。“CI”即把一個企業從生產至銷售的一切設計，采取一貫的、一體化的視覺活動，造成統一的視覺秩序。這是當今世界設計界（包括平面廣告）的尖端工作。

平面廣告設計

組成要素

平面廣告設計平面廣告的構成是由點線面構成的。

優秀的平面廣告作品，該是點線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化。

也可以說是圖片、文案。

圖片和文案之間簡潔地組合，以達到設計者和需求者的的要求為目的。

平面廣告設計-

設計軟件

平面廣告設計主要內容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設計軟件。

Photoshop：學習圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用;圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用;特效字的制作;圖像輸出與優化等,靈活運用圖層風格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變萬化的圖像特效。

PageMaker：學習排版設計的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項，報紙雜志等的高級專業排版制作的方法。

llustrator：學習圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，讓你更加方便地進行LOGO及CI設計，不到一個月，您就會成為一名真正的美術大師，在Photoshop的基礎上再學它如虎添翼，效率成倍提高。

Freehand：不論是個人作品設計、公司徽標、海報制作，都可以輕松完成，應用于廣告、印刷等行業。

CorelDraw：通過CorelDRAW9的全方面的設計及網頁功能融合到現有的設計方案中，制作矢量的插圖、設計及圖像，出色地設計公司標志、簡報、彩頁、手冊、產品包裝、標識、網頁及其它。[1]

第四篇：平面廣告設計合同

你要讓別人幫你做一份平面廣告的設計，那么你需要合同簽訂一份設計合同，那么你知道平面廣告設計合同的正確格式和內容嗎？以下是小編為大家精心整理的平面廣告設計合同，歡迎大家閱讀，供您參考。平面廣告設計合同一

委托設計方(甲方)：________________

承接設計方(乙方)：________________

經甲乙雙方友好協商，就乙方接受甲方委托，為甲方裝飾裝修工程進行設計一事，達成如下協議：

一、工程地點：_____________________________________________

二、工程名稱：_____________________________________________

三、建筑面積：__________平方米

四、接受委托設計時間：_____年_____月_____日

五、完成委托設計時間：_____年_____月_____日

六、委托設計內容

1.室內空間形象設計□

2.室內裝修設計□

3.室內物理環境設計□

4.室內陳設設計□

5.平、立面設計□

6.按合同附件：委托設計清單□

七、收取設計費標準

1.按圖紙數量計費：__________(見圖紙清單)

2.按工程造價計費：收取工程概算價的_____%為設計費。

八、設計費金額：__________元(人民幣大寫：_______________)

九、設計費收取步驟

1.合同簽定后，預付合同金額的_____%，計__________元。

2.按時間□、按工作量□完成情況，完成_____%工作量，再預付合同金額的_____%，計__________元。

3.設計完成，交稿前付清全部合同款。

十、權利與義務

(一)甲方權利與義務：

1.甲方應在_____年_____月_____日前提供房屋的有關圖紙，并帶領乙方人員進行現場測量。

2.設計完成甲方通過后，若因甲方原因修改圖紙，按新設計標準收取設計費。

3.施工期間，甲方如要乙方派員進行現場指導，甲方應負擔由此產生的全部費用。

4.在合同履行期間，甲方要求終止或解除合同時，乙方未開始的設計工作，不退還甲方定金;已開始的設計，甲方應根據乙方已設計的工作量，按階段支付設計費用。

5.甲方應保護乙方的設計版權，未經乙方同意，甲方對乙方交付的設計文件不得復制或向第三方轉讓或用于本合同之外的項目，如發生侵權情況，乙方有權索賠。

(二)乙方權利與義務：

1.乙方必須在規定的時間內交付設計圖紙。

2.乙方在交付設計圖紙時，必須做一次施工交底。

十一、其它事項

1.本合同自簽訂之日起生效。合同一式二，甲、已雙方各執一份。

2.本合同未盡事宜雙方另行協商。如甲、乙雙方對本合同產生分歧應本著友好協商的原則進行解決。雙方爭議在無法協商解決的情況下，可向仲裁機關提請仲裁。

3.合同附件與合同具有同樣法律效力。

合同附件名單：(略)

甲方：________________乙方：_______________

法人代表簽字：________法人代表簽字：_______

簽字日期：____________簽字日期：___________

甲方：

乙方：

依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：

一、合同內容及要求：

二、設計與制作費用：

設計與制作費用總計為：人民幣￥元，（大寫：元整）。

三、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂時付委托設計與制作總費用的50%即人民幣￥_____元

（大寫：元整）。

2、乙方將設計制作印刷品交付甲方時，甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥元（大寫：元整）。

四、設計與制作作品的時間及交付方式：

1、乙方需在雙方約定的時間內完成設計方案。因甲方反復提出修改意見導致乙方工作不能按時完成時，可延期執行，延期時間由雙方協商確定。

五、知識產權約定：

1、甲方在未付清所有委托設計制作費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。

2、甲方將委托設計制作的所有費用結算完畢后，甲方擁有作品的所有權、使用權和修改權。

六、雙方的權利義務：

甲方權利：

1、甲方有權對乙方的設計提出建議和思路，以使乙方設計的作品更符合甲方企業文化內涵。

2、甲方有權對乙方所設計的作品提出修改意見；

3、甲方在付清所有設計費用后享有設計作品的所有權、使用權和修改權；

甲方義務：

1、甲方有義務按照合同約定支付相關費用；

2、甲方有義務提供有關企業資料或其他有關資料給乙方；

乙方權利：

1、乙方有權要求甲方提供有關企業資料供乙方設計參考；

2、乙方有權要求甲方按照合同約定支付相應款項；

3、乙方對設計的作品享有著作權，有權要求甲方在未付清款項之前不得使用該設計作品：

乙方義務：

1、乙方需按照甲方的要求進行作品設計與制作。

2、乙方需按照合同約定按時交付設計制作作品。

七、違約責任：

1、甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的費用無權要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用。

2、乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退回給甲方。

八、合同生效：

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字合同一份，具有同等法律效力。本合同自簽字蓋章之日起生效。

甲方（蓋章）：

甲方代表簽名：

地址：

電話：

傳真：

開戶：

帳號：

日期：年月日

乙方（蓋章）：

乙方代表簽名：

地址：

電話：

傳真：

日期：年月日

第五篇：平面廣告設計

平面廣告設計

1廣告的定義：以付費的方式，通過一定的媒介向一定的人，傳達一定的信息，達到一定目的有責任的信息傳播活動。

2.原則：實用性、真實性、科學性、藝術性、思想性、政策性 3.分類：商業廣告、非商業廣告（公益、行政…….）4.現代廣告的主要特征： ①以消費者為中心

②科學決策（科學的研究產品）

③集中各方心力完成（心理學、市場學、傳播學、方案等）④全方位、全媒介、一體化

5.創意廣告的定義：用視覺化的形象通過視、聽表現來影響消費者的感情與行為。6.創意廣告的核心：在于“理由”和“說服”達到銷售目的。7.廣告創意四個特性：①適時性

（時節、季節）②適類性（商品屬性決定）

③適人性（適應目標對象）

④適地性（國家、地域）

⑤原創性

8.創意思維的表現手法：①直接展示 ②突出特征 ③對比襯托 ④合理夸張 ⑤以小見大 ⑥聯想 ⑦富于幽默 ⑧比喻法 ⑨以情托物

⑩懸念安排 ○11偶像法○12漫畫法○13連續系列法 9.廣告設計的一般流程：①調查

②確定內容

③構思

④選擇表現手法

⑤進行創作

⑥出彩

⑦收工

10.版式設計的技巧：①重復與交錯②節奏與韻律③對稱與勻衡④對比與調和⑤比例與適度（黃金分割1:0.618）⑥變異與秩序⑦虛實與留白（計白守黑、內容為黑、留白為白）⑧變化與統一（形式美的總法則）

1）將內容元素放入版面層次關系：色彩對比、圖形對比、文字對比。主要的內容放在主視線

2）分割：黃金分割、九宮格進行大體分劃 3）設計時注意留白（太滿會有壓抑感）、注意平衡對齊、行距、字距、層次等 4）涉及人物照片，需按等級、職務 11文字創意設計的表現

① 將文字的某個筆劃換成三角形等 ② 將文字的某個筆劃換成圓形 ③ 將相鄰的文字筆劃連接起來 ④ 畫龍點睛

⑤ 將文字上部或下部線條化 ⑥ 將文字加水平線

⑦ 文字錯位，交疊組成實體 ⑧ 放在圓里，或圓的切口上

⑨ 共用一個筆劃或筆劃中的一部分 ⑩ 故意延伸筆劃 ? 用方框做標志、變色 ? 用流線型裝飾文字標識上下方 ? 把某個邊旁做線條或換成另一種顏色 ? 粗細搭配、剛柔結合 ? ? ? ? ? ? 不同朝向的筆劃過渡直線或弧線連接

將字符連成一筆，不切口，不斷氣 做成方框，里面反白

相同組合，鏡像、重疊、不分離 加動感修飾 英文利用O或0 21選擇粗體在筆劃中間加白線○22把正常筆劃斷開，配上不同顏色 ○23陰陽結合○24松散、緊湊○25L字型飄逸 ○26過于扁平的字將豎筆劃往上或往下延伸。○27大膽去掉某段筆劃 ○28將兩個字母交錯扣在一起，在相交處切口有套環的感覺 ○12平面設計常用尺寸

名片：橫版90*55mm（方角）80*54mm(圓角)

豎版50*90mm(方角)54*85mm（圓角）

方版90*90mm 90*95mm 85*54mm IC：85*54mm 三折頁：A4:210*297mm 普通宣傳頁：A4 文件封套：220*305mm 招貼：540*380mm 手提袋：400mm*285*80mm 信紙、便條：185*260、210*285mm

13平面設計中的分辨率（dpi）

大型噴繪:>28

寫真：72

黑白報紙：45

彩色報紙：96、120 黑白雜志、書籍：120、150

彩色雜志：300、350 宣傳冊：300

高級畫冊：350、400、600 銅板紙：>300

新面紙：150

紙盒、塑料：>200

14標志設計（logo）格式塔心理學

1）定義：是以傳達信息為主要功能的圖形符號，帶有一定的寓意的有內涵的，通過視覺美感進行圖形的組織重構，直接或間接把某種信息傳達給接受者。2）①異質同構：把生活的元素融入標志

②不同的國家、地域、教育、社會、工作

例如耐克，在西方國家給人激情、但對中國人起不到共鳴。③ 印章圖形，富于文字以動感。例如北京奧運會標志

④形態與背景不可分離，兩者結合，形成整體。例如廣州中國大酒店標志，以一個傳統的燈籠為基本形

⑤封閉率，曲線閉合還能在腦海中形在完整的形狀。例如蘋果公司標志

⑥將各個字母的筆畫、形狀加以適當變形處理，將彼此在外形輪廓、位置、方向趨向一致，達到簡化效果。例如可口可樂公司標志 ⑦簡潔簡化

例如，中國銀行標志，將“中”字以“圓形方孔”古錢特征提取出來。心理作用：

1）視知覺心理和社會的審美結構、識別高度、記憶度好 2）把豐富的含義寓于精細形態結構之中。

3）在人的視覺中，會把不完整的圖形組織起來，主動把它們補全或恢復到完整狀態。4）筆斷意連

5）色彩背景與主體色鮮明對比

⑧半格式塔：一部分具象、一部分則是完整的圖案構成整個整體。例如，阿迪達斯、東鵬陶瓷。

14文字的編排與應用 1）漢字字體：

A． 宋體：最通行的印刷字體，特點是橫細豎粗、字形方正，橫平豎直。用于印刷書刊報紙正文。

B． 黑體:特點是字形方正，橫平豎直且等粗。用作標題或重點按語，不宜排印正文。C． 楷體：印刷小學課本和少年讀物等

D． 仿宋體：楷書筆法，橫豎粗細勻稱。常用于排印詩集短文、標題引文或雜志。E． 長仿宋體：古文古書詩詞也用作書刊標題。F． 美術字：書刊封面、標題 2）民族字體 3）外文字體 文字大小

1）我國用號制、點制。國際：點制（磅）2）點制也稱為磅制。英文Point,簡稱P 1P=0.35mm

如5號=10.5P 3）照排字中文以mm計算，單位“級”，“J”表示（舊用“K”）

磅數/2.845=毫米數

注：每行長度：39—45個字母 15印前需注意

1）將四色黑改成單色黑，在CMYK模式下（C=0,M=O,Y=0,K=100%）2）彩色底上的黑色，改成正片疊底。

3）白色底可以不留出血（上下左右3mm 3*2）4）彩色底上的彩色字，灰度文字不需改成正片疊底。（陷印）

5）不用小字、細字（仿宋、宋體）字號小于10pt，是位圖會有毛邊 6）印刷用圖需保存為TIF格式（文字圖形矢量性EPS格式）16名片設計

1）名片的定義：設定一種主色，還可以使用一種輔色。分辨率為350dpi 2）構成要素：插圖、標志、商品名、線條、底紋、邊框

3）文字要素：公司名、廣告語、座右銘或公司理念、人名、職務、頭銜、工作單位、聯絡資料。

4）設計技巧:字體為黑體、宋體、隸書等

英文名片不用times/Arial 5）排版：不在角落排信息、為空無妨、不要排滿。注意運用留白、不用注明郵箱、電話等字。底紋：單色、混色、形象 6）對比：面積、線條、明度、色相、補色、動靜、具象與抽象 7）步驟：設定文字、添加照片