第一篇：區域性中心城市的鄉村旅游開發策略

區域性中心城市的鄉村旅游開發策略

發布時間:2011-6-17 16:40:50 來源:游憩中國網 作者:天創智業提供 瀏覽次數:160次

中心城市是指在一定區域內社會經濟活動處于重要地位、具有綜合功能或多種主導功能并發揮樞紐作用的城市。按其影響范圍大小，分為全國性、區域性和地方性等不同等級。

鄉村旅游開發是中心城市旅游開發的重要組成部分。作為行政區劃的中心城市一般都存在城市與農村并存的二元結構，許多中心城市都涵蓋了大面積的城郊地區，不少中心城市的城郊面積甚至大大超過了中心城市主城區。從地域上看，中心城市的城市郊區是城市地域結構的一個重要組成部分。近年來，隨著假日經濟的啟動，旅游結構發生了重大變化：專線旅游不斷減少，短線旅游和城市周邊旅游日益增加。在這種背景下，中心城市的鄉村旅游迅速發展起來。本文以區域性中心城市的鄉村旅游開發為研究對象，在分析區域性中心城市鄉村旅游特征的基礎上，探討區域性中心城市的鄉村旅游開發策略。

一、區域性中心城市鄉村旅游特征

1、旅游資源特征

1、圈層分布。區域性中心城市的鄉村旅游資源呈現出圈層狀的特征。一般由近郊非典型鄉村旅游資源帶、中郊典型鄉村旅游資源帶和遠郊生態型鄉村旅游資源帶3個圈層組成。

①近郊非典型鄉村旅游資源帶

近郊為緊鄰城市市區的城鄉結合部，既有城市設施和城市景觀的延伸，也有交錯分布的農村田園，呈半鄉村景觀。這個區域的鄉村農業生產資源大多是以時令果蔬、花卉、苗木和藥材等經濟作物和農副產品加工為特色，這些經濟作物的物產以及形成這些物產的條件和生產過程所具有的景觀環境，構成了以經濟物產資源為主的、城鄉氣息交融的非典型鄉村旅游資源。

②)中郊典型鄉村旅游資源帶

離城市稍遠的“中郊”以鄉村田園的農耕風貌為特色，以農民生產勞作和生活場景為主，形成優美的鄉村田園農耕景觀。田園風光結合鄉村聚落、鄉村民俗和人文風貌，體現出人與自然的和諧相處以及鄉村生活的獨特魅力。中郊鄉村所具有的農耕文化和生活方式，通常是鄉村旅游發展中開發利用最普遍的資源，也是最典型的鄉村旅游資源。

③遠郊生態型鄉村旅游資源帶

在這一區域中，鄉村旅游資源與大面積的山林、河和湖等自然資源相結合，并與頗具特色的鄉村社區生活方式構成鄉村旅游資源。遠郊生態型鄉村旅游資源的特點是鄉村性和生態性互相交織。

（2）、同一圈層的鄉村旅游資源差異不明顯，呈現同質化的趨勢。由于中心城市涵蓋的城郊，在同一圈層中的自然地理和人文地理環境十分相似，鄉村旅游資源的生成條件大體一

致，鄉村旅游資源類型大致相同，本身沒有太大的差異，呈現出外部相似的宏觀特征和資源同質化的趨勢。

2、旅游市場特征

中心城市既是旅游客源地又是旅游目的地。中心城市的鄉村旅游客源主要來自中心城市主城區的本地居民以及外地中心城市來的游客。

（1）、本地居民客源市場。中心城市基礎設施較好，通常與城郊地區有通達的公路和便捷的班車往來，游客乘車方便，旅途時間短，城市居民周末出游具有便利的條件。中心城市的本地居民客源覆蓋面很廣，既包含城市里先富起來的一小部分高消費人群，也包含普通工薪階層、離退休職工和學生等，尤以后者為眾。旅游方式以散客和家庭式出游為主，團隊旅游較少。旅游時間以一日游為主，過夜游客較少，其中假日客源最多，無明顯淡旺季。由于距離近和交通方便，屬大眾化消費，重游率較高。

（2）、外地游客客源市場。外地游客是中心城市鄉村旅游的潛在市場。中心城市作為旅游目的地和旅游集散地，外地客源市場充足。同時，許多中心城市還是優秀旅游城市，每年有數以百千萬計的外地客源。中心城市的光環效應會輻射到城郊的鄉村旅游，中心城市巨大的客源優勢也會影響城郊的鄉村旅游，并由此促進鄉村旅游發展。一般情況下，早期吸引外地游客的是少數典型的鄉村旅游地，隨著中心城市鄉村旅游的不斷開發，中心城市的溢出效應愈漸明顯，中心城市逐步成為城郊鄉村旅游游客的中轉站和疏散地。

3、旅游產品特征

與其它旅游產品相比，鄉村旅游產品的主要特征是其所具有的鄉村性和復合性。從鄉村性特征來看，當前一部分鄉村旅游產生于城市近郊，展示的是現代農村、農業的風貌，如農業高科技園游覽等，但鄉村旅游的主流產品仍然是具有原生態的鄉村旅游產品。實踐證明，成功的鄉村旅游產品總是充滿著濃厚的鄉村性。

從復合性特征來看，鄉村旅游產品實現了農業資源的綜合利用，使農業資源由單一功能向多功能轉化。它將農事活動、自然風光、科技示范、休閑娛樂和環境保護等融為一體，生態、生產和生活相結合，實現第一產業與第三產業優勢互補，實現生態效益、經濟效益合社會效益三統一，是現代旅游業和農業實現雙贏、共同發展的一個重要成果。

從產品開發的角度來看，一般旅游產品開發以市場需求為導向，而鄉村旅游走的是以市場需求為導向和“示范點”示范相結合的道路。自2001年推薦國家工農業旅游示范候選點以來，各地都很注意示范點的建設，許多區域性中心城市在鄉村旅游的開發中也都設有鄉村旅游“示范點”。

由于各種原因，中心城市的鄉村旅游產品也出現了一些值得注意的地方，主要有以下三個方面。

（1）、同質化傾向

由于鄉村旅游是資源依托型的旅游產品，鄉村旅游資源的同質化必然會影響鄉村旅游產品的同質化，加上鄉村旅游產品多為初級產品和服務，鄉村旅游同質化相對比較嚴重，表現為產品定位模糊，有雷同趨向；活動內容簡單，項目互相模仿；主題形象不鮮明，缺少營銷策劃；缺乏創新性的經營理念等。鄉村旅游產品同質化的原因除了資源同質化、產品初級化以外，還與鄉村旅游的開發道路有關。在資源同質、文化同源和地理位置鄰近的背景下，首個開發成功的鄉村旅游產品，在示范中樹立起了榜樣，但也有一些地方盲目仿效和跟風，鄉村旅游產品的同質化現象由此加劇。

（2）、質量參差不齊

相比較而言，鄉村旅游發展時間較短，鄉村旅游所依托的旅游地一般地處經濟欠發達的農村，經濟發展水平相對較低，基礎設施建設相對薄弱，加上鄉村一般缺乏發展旅游所需的現代服務業人才，在一定程度上影響了鄉村旅游服務的質量。鄉村旅游點大多面臨著開發和保護不力、管理和服務水平落后等諸多問題。但是也有一些鄉村旅游點，尤其是政府扶植的示范點發展迅速，在短時間內就開發了成效顯著的旅游產品。例如，2009年廈門市市、區兩級政府投入了1200萬元建設鄉村旅游示范點，致力于鄉村旅游示范點的旅游基礎設施建設、公共服務平臺構建、環境綜合治理、人員培訓及宣傳促銷等。鄉村旅游示范點五峰村于2009年6月28日正式啟動，截至2010年2月，共接待游客9.2萬人次，總收入達2000多萬元，農民的直接收入達270多萬元，同比增長480％，帶動了五峰村周邊勞動力107人就業，遠遠走在了同類旅游產品的前面。

（3）、空間分布以點狀、軸帶狀不連續分布

許多中心城市的鄉村旅游點，尤其是小規模的“農家樂”大多是自發形成的。它們在空間上以點狀分布為特征，散落于各處。若有聚集，則大多與資源的自然稟賦有關，或者與交通線路相聯系，在這種狀況下，鄉村旅游地就呈軸帶狀不連續分布，鄉村旅游活動大多數以—地游或—線游(尤其是—地游)為主。

三、區域性中心城市鄉村旅游開發和發展策略

1、打造差異化的鄉村旅游產品體系

充分利用各圈層資源的不同特色打造不同的鄉村旅游產品，而對同一圈層的同質化旅游資源則要針對不同的目標市場錯位開發，使各產品之間、各產品線之間存在橫向或縱向的互補關系，而非同質關系。打造差異化的鄉村旅游產品體系首先要以科學的市場分析、資源調查以及合理的產品定位為基礎，對開發地和開發項目進行開發適宜性評價，排除掉不適宜開發的項目。為了避免開發者盲目逐利或跟風開發某一種產品，可以采取一些措施進行引導，如對有特色的產品提供優惠政策和專業支持渠道等。此外，制定鄉村旅游發展總體規劃，根據地域分布特點的不同，對鄉村旅游的類型、結構和規模進行統一合理布局力避鄉村旅游“一窩蜂”發展。在旅游產品和項目的設計開發中，要充分考慮客源市場需求的多元化，分別向不同的客源市場推出不同類型的旅游產品，提高鄉村旅游產品的顧客價值和顧客滿意度、忠誠度，總體上提高鄉村旅游的經濟效益、社會效益和環境效益。

2、構建環城游憩帶

鄉村旅游點主要分布在城郊，與其它景點一起環城形成不規則的游憩帶，環城游憩帶的形成與建設已經引起國內外許多中心城市的關注，但對大多數區域性中心城市而言，環城游憩帶尚處于發展初期。

環城游憩帶的建設可以將中心城市的鄉村旅游開發置于整個區域中心城市的發展背景上統籌考慮，使鄉村旅游產品更好地與主城區目標客源市場的需求對接，在充分滿足目標客源市場需求的同時，合理分工協作，打造差異化的鄉村旅游產品體系，使各個鄉村旅游點充分發揮鄉村旅游效用，分享鄉村旅游帶來的效益。

構建環城游憩帶首先要將環城游憩帶的規劃納入到城市旅游發展規劃中，安排專項資金用于環城游憩帶的規劃和建設。通過環城游憩帶的規劃，以項目和資金兩個手段推動鄉村旅游的發展；在統籌考慮的基礎上確定開發重點，并在資金、土地、配套設施建設、宣傳促銷和鄉村旅游人力資源開發等方面，給予扶持。在此基礎上，依據區域開發理論，優化鄉村旅游的空間結構，實行“以重點景點為依托的據點式開發和以點穿線的開發相結合”，即以具有一定發展條件的重點旅游點為基礎，建設和開發形成中心城市環城游憩帶的旅游經濟增長點，然后逐級擴散，開發次一級旅游區域，最終形成環城游憩帶空間結構優化的點軸系統。

環城游憩帶的構建在提升鄉村旅游產品的同時，對城鄉旅游一體化和提高區域中心城市的旅游綜合競爭力等具有十分重要的意義。一是通過環城游憩帶的構建，不但可以滿足中心城市居民及中心城市游客的旅游需求，而且還可以在某種程度上減輕城市中心旅游熱點的環境壓力。二是環城游游憩帶的構建可以與城市旅游相輔相成，提升中心城市作為旅游目的地的整體形象。三是環城游憩帶上的各個片區根據自身資源的特點，區分不同的細分市場，進行差異化定位，采取不同的營銷策略，形成差異化的旅游產品，可以進一步完善中心城市的旅游產品體系。

3、推行鄉村旅游標準化

標準化的思想是對基礎標準、硬件設施、功能布局、安全衛生、生態保護和服務質量等方面作出明確的規定和要求，既可以維護鄉村旅游者的利益，也可以規范鄉村旅游經營者的行為，還可以有效解決鄉村旅游產品質量參差不齊的問題。2004年，上海市率先發布了《農家樂旅游服務質量等級劃分》，而后不少省市也相繼出臺有關規范，對經營“農家樂”和發展鄉村旅游等提出明確的經營管理和服務質量要求，這些標準的制定和完善在實踐中有力地推進了鄉村旅游的發展。2007年7月1日開始實施的商務部《農家樂經營服務規范》，更是促使鄉村旅游的管理深度得到有效拓展。但從總體上看，鄉村旅游標準的針對性、體系化還必須加強，而且標準的頒布多用于衡量，指導作用尚未得到很好的發揮。

中心城市的鄉村旅游要執行和參照執行各種鄉村旅游的標準和規范，并根據自己的具體情況制定有針對性的要求和實施方案。制定新標準前應進行調研，廣泛聽取意見，并且要提高標準的可操作性，在實踐檢驗中不斷修訂完善。

做好鄉村旅游標準化的實施與推行。大力加強對鄉村社區的標準化宣傳教育，發揮鄉村旅游標準化先發地區和優秀經營戶的示范效應，對鄉村旅游標準化實施動態管理，大力推動優秀旅游鄉村的發展，注重鄉村社區的參與，加強參與人員的培訓與管理等。通過鄉村旅游

標準化的實施，不斷提高鄉村旅游產品的質量。

4、發揮中心城市主導功能城鄉統籌發展

區域性中心城市在區域旅游發展中具有重要地位和主導作用。區域性中心城市往往既是區域旅游目的地，又是區域旅游客源地和旅游集散地，它承擔著區域旅游經濟的組織和協調活動。因此，應發揮中心城市主導功能，城鄉統籌發展鄉村旅游。

（1）、城鄉旅游產品互補

市場需求多樣化是當前旅游發展的一種趨勢。旅游地為滿足市場需求，必須開發出多樣化的旅游產品。城鄉旅游資源的差異性導致在此基礎上形成的旅游產品各具特色，要在鄉村旅游產品差異化的基礎上，進一步規劃、打造城鄉互補的區域旅游產品體系，滿足不同類旅游者的需求和同類旅游者的不同層次需求。

（2）、城鄉客源市場的互補與共享

城市鄉村旅游目的地的一級客源市場為中心城市居民，二級客源市場可以是來自中心城市旅游的分流客源。隨著城鄉一體化進程的加快，農村經濟的快速發展帶動了農村居民生活水平的提高。一部分農村居民利用農閑時節，到鄰近的中心城市旅游，構成城市旅游客源。鑒于此，要發揮中心城市的主導作用，促進城鄉旅游市場的共同繁榮。另外，從大區域來看，城市旅游與鄉村旅游同屬中心城市旅游，可以構成一個整體。因此，應進行整體營銷，進行統一的形象定位，共同開發中心城市以外的客源市場。

（3）、共享中心城市的旅游業資源

在城鄉統籌政策的制定和實施中，可通過一系列宏觀經濟政策和產業發展理念，統籌區域規劃，整合資源，投入大量的人力物力建設旅游基礎設施、公共服務平臺、環境綜合治理、人員培訓及宣傳促銷等，以促使鄉村旅游的發展共享中心城市的旅游業資源，最終實現城鄉旅游共同發展，提升整個區域的旅游發展水平。

本篇文章來源于 游憩中國網|原文鏈接：http:///news/Inv_view.asp?id=1113

第二篇：旅游產品開發策略

旅游產品開發策略

（一）旅游地開發策略

旅游地開發最直接的表現形式就是景區景點的開發建設。一個旅游地要進行旅游產品開發，首先必須憑藉其旅游資源的優勢，或保護環境，或筑亭壘石，或造園修橋，使之成為一個藝術化的統一游賞空間，讓原有風光更加增輝添色，更符合美學欣賞和旅游功能的需要。旅游地開發的策略，根據人工開發的強度及參與性質可分為以下幾種：

1、資源保護型開發策略。對于罕見或出色的自然景觀或人文景觀，要求完整地、絕對地進行保護或維護性開發。有些景觀因特殊的位置而不允許直接靠近開發，它們只能作為被觀賞點加以欣賞，其開發效用只能在周圍景區開發中得以體現，對這類旅游地的開發，其要求就是絕對地保護或維持原樣。

2、資源修飾型開發策略。對一些旅游地，主要是充分加以保護和展現原有的自然風光，允許通過人工手段，適當加以修飾和點綴，使風景更加突出，起到“畫龍點睛”的作用。如在山水風景的某些地段小筑亭臺；在天然植被風景中調整部分林相（林業術語，指各種植物群）；在人文古跡中配以環境綠化等，就屬于這類開發。

3、資源強化型開發策略。這類開發指在旅游資源的基礎上，采取人工強化手段，烘托優化原有景觀景物，以創造一個新的風景環境與景觀空間。如在一些自然或人文景點上搞園林造景，修建各種陳列館和博物館，以及各種集萃園和仿古園等。

4、資源再造型開發策略。這類開發不以自然或人文旅游資源為基礎，僅是利用其環境條件或設施條件人工再創造景點，另塑景觀形象。如在非資源點上興建民俗文化村、微縮景區公園等。

（二）旅游路線開發策略

旅游路線開發以最有效地利用資源，最大限度地滿足旅游者需求和最有利于企業競爭為指導，遵循旅游產品開發的原則，具有以下幾種旅游路線產品的組合策略：

1、全線全面型組合策略。即旅游企業經營多種產品線，推向多個不同的市場。如旅行社經營觀光旅游、度假旅游、購物旅游、會議旅游等多種產品，并以歐美市場、日本市場、東南亞市場等多個旅游市場為目標市場。企業采取這種組合策略，可以滿足不同市場的需要，擴大市場份額，但經營成本較高，需要企業具備較強的實力。

2、市場專業型組合策略。即向某一特定的市場提供其所需要的產品。如旅行社專門為日本市場提供觀光、修學、考古、購物等多種旅游產品；或者以青年市場為企業的目標市場，開發探險、新婚、修學等適合青年口味的產品。這種策略有利于企業集中力量對特定的一個目標市場進行調研，充分了解其各種需求，開發滿足這些需求的多樣化、多層次的旅游產品。但由于目標市場單一，市場規模有限，企業產品的銷售量也受到限制，所以在整個旅游市場中所占份額較少。

3、產品專業型組合策略。即只經營一種類型的旅游產品來滿足多個目標市場的同一類需求。如旅行社開發觀光旅游產品推向歐美、日本、東南亞等市場。因為產品線單一，所以旅游企業經營成本較少，易于管理，可集中企業資金開發和不斷完善某一種產品，進行產品的深度加工，樹立鮮明的企業形象。但采取這種策略使企業產品類型單一，增大了旅游企業的經營風險。

4、特殊產品專業型組合策略。即針對不同目標市場的需求提供不同的旅游產品。如對歐美市場提供觀光度假旅游產品，對日本市場提供修學旅游產品，對東南亞市場提供探親訪友旅游產品；或者經營探險旅游滿足青年市場的需要，經營休閑度假旅游滿足老年市場的需要等。這種策略能使旅游企業有針對性地開發不同的目標市場，使產品適銷對路。但企業采取此種策略需要進行周密的調查研究，投資較多，成本較高。

第三篇：分析鄉村旅游的老年市場產品開發策略

分析鄉村旅游的老年市場產品開發策略

鄉村旅游因其休閑性、體驗性深受國內旅游市場的歡迎。而隨著我國老齡化日益明顯，老年市場在整體旅游市場中的比重不斷擴大。然而目前國內對老年市場的鄉村旅游產品較少，因此該類產品的開發顯得十分有價值。本文針對老年旅游市場的特點，探討如何以老年旅游市場的需要為導向開發鄉村旅游產品。

一、概述

鄉村旅游是以鄉村地域及農事相關的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉村風情為吸引物，吸引旅游者前往休憩、觀光、體驗及學習的旅游活動。隨著經濟文化的發展，老年旅游者開始更注重休閑養生、享受大自然，鄉村旅游剛好迎合了老年旅游者的需要。而據2010年第六次全國人口普查主要數據公報顯示：60歲及以上人口占13.26%，比2000年人口普查上升2.93個百分點，其中65歲及以上人口占8.87%，比2000年人口普查上升1.91個百分點。由此可見，我國的老年群體人數龐大，并迅速上升，老年旅游市場潛力巨大。然而在旅游市場上，針對老年旅游者的鄉村旅游產品缺乏，針對老年旅游市場的需要，研究專項化鄉村旅游產品顯得尤為重要。

二、老年旅游市場的特點

（一）基數大且增長迅速

隨著醫療水平提高，老年人口增長迅速。民政部社會福利和慈善事業促進司的最新統計顯示，截至2008年底全國老年人口增至1.69億，占總人口的12.79%。到2020年，我國老年人口將達到2.48億，老齡化水平將達到17%。預計到2050年進入重度老齡化階段，屆時我國老年人口達到4.37億，占總人口30%以上。由此可見，老年旅游者數量龐大，增長速度快。

（二）有較多的經濟收入

隨著經濟的發展，人們的收入水平不斷增加。老年旅游者的收入組成更加廣泛――退休工資、兒女提供的養老金、各種社會保險、福利和自己的平時積蓄等，而用于日常的基本生活開銷也低，因此老年旅游者有更多的閑錢。隨著社會的進步，觀念的改變，老年人也開始追求精神上的享受。他們開始追求一些他們以前所沒有體驗過的新鮮事物，旅游作為一種精神消費品，深受老年旅游者的喜愛。

（三）懷舊心理明顯，出游時間靈活

老年人相對年輕人更希望與他人交流、溝通，且有懷舊情結。他們希望在有生之年能故地重游，或多看看祖國的大好河山。而且老年旅游者時間比較充裕，他們更傾向于淡季出去旅游，這樣不僅經濟實惠，而且節奏更適合老年旅游者的

需求。

（四）出游的欲望強烈

閑居在家的老年人，與外界的社會接觸減少，由于生活環境和日常習慣的改變，他們的心理上會發生很大的變化。他們會有很強的失落感，精神上比較空虛。通過參加旅游活動，可以增加與外界的交流、開闊視野，在獲得積極的休閑享受的同時，還有助于克服老化的心理，充實老年人的精神生活。因此，老年旅游者具有很強的旅游動機，是一個潛力巨大的市場。

通過上訴對老年旅游者的特點進行分析，可以看出老年旅游市場是值得旅游從業者深入研究的。

三、老年旅游市場鄉村旅游產品的開發策略

（一）鄉村旅游產品的開發，亟需政府的大力扶持

鄉村旅游的發展，對老年人個人、旅游企業和社會都有重要意義。首先，老年人在年輕時為社會奉獻了大半生的精力和心血，老年時需要社會的幫助和關懷，以減少產生身心中出現的各種問題。鄉村旅游讓旅游者回歸到大自然中去，有利于老年人身心健康，讓他們的生活更有意義。其次，老年旅游市場是一個潛力巨大的市場，把這個市場做大，做強將會給旅游業帶來很高的利潤。

總之，老年旅游市場專項旅游產品的開發可以幫助政府解決老齡化給社會帶來的不利影響，同時也帶動了當地經濟的發展。因此，扶持老年旅游市場的鄉村旅游產品開發，是一舉多得的明智之舉。政府應該十分重視，將此做為執政的重要組成部分，采取減稅、低息貸款等方式，鼓勵、獎勵企業，吸引更多的企業和個人投入到該項內容的開發中來。

（二）以老年特色為亮點，以老年人的需求為導向

老年旅游者因為身體素質的原因，旅行社在安排線路時不宜過長，景點不宜過多，應講究的是質量，而不是數量。一站接一站的快餐式旅游不適合老年旅游者，行程不宜過于緊急，這樣老年旅游者身體吃不消。開發旅游產品，應針對老年旅游者的生理、心理特點，以老年旅游者的需求為導向，這樣才能開發出適銷對路的專項旅游產品。例如在行程中應注意速度不要太快，應該充分給予老年旅游者足夠的時間，享受大自然。老年旅游者大都出生在五六十年代，歷經艱苦歲月的他們都養成了勤儉節約的消費觀念，因此，在飲食上，可以吃農家飯，不僅滿足老年人對飲食的清淡的要求，還比較

實惠。

（三）講求細節，完善旅游服務

在旅游活動中，應配備專業的導游員。一個優秀的導游員，應具備專業的旅游知識，服務技巧，以及豐富的知識文化。在旅游活動中，導游員應做好相關景點的介紹，對于老年旅游者，講解速度應慢些，態度溫和，有耐心，有愛心。導游員應注意察言觀色，感覺旅游者不解的地方，應不厭其煩的解說，不應嫌老年人??嗦，還要注意突發事件的預防和處理。

針對老年旅游者來說，應配備一支醫護人員隨行。老年旅游者容易突發一些疾病，而這類突發事件，導游人員并不能處理好，但如果不及時、恰當的處理，很可能會影響到旅游者的生命安全。配備一些醫護人員有助于這類突發疾病的及時搶救，保證旅游者的安全，讓他們能夠游得安心，無后顧之憂。當然，也不應該因為配備了醫護人員而提高旅游的價格，應讓利于消費者，可以爭取得到政府的扶持。

（四）結合鄉村旅游的特點，注重養生

隨著經濟收入增加，老年人的消費觀念也逐漸改變。他們在滿足了日常生活需要的同時更加注重休閑養生，尋求一些延年益壽的方法。鄉村旅游專項產品的開發應注重對鄉村旅游資源的養生功能進行開發。鄉村旅游中每一種資源都有其特殊的養生功能。

例如鄉村的空氣比城市清新，空氣中的負離子有養生功能。現代科學證明當負離子濃度達到4000個/cm3時，可以滿足人類疾病預防治療和健康長壽的要求。富含負離子的空氣可以與其它活動一起，搭配出特色的養生產品。農耕活動也可以起到養生的作用，“以動養生”是我國古代的人們在長期生活實踐中形成的樸素的養生觀念。開發以農耕活動為主的旅游活動，不但可以體驗古老的農耕文化，而且能夠適當鍛煉老年人的身體，在強身健體的同時感受農業的魅力；鄉村的人文資源包括鄉村文化、民間習俗和傳統節氣等。可以將鄉村資源中有益于養生的生活習慣、思想意識以例如扭秧歌等輕松愉快的方式傳授給游客。既有利于傳統文化的傳承，又有養生的功能；可以利用鄉村的特色有機食品，針對不同的老年人得體質，開發養生食譜、養生宴、養生套餐等實現食品養生的目的。

（五）重視口碑效應

口碑效應，是指在市場有效和信息充分流動的情況下，客戶通過傳播自己的客戶滿意度和消費經驗的感知，影響企業當前客戶后續的購買模式和潛在客戶的未來購買模式。老年旅游者的旅游信息一般來自與親朋好友、同事的介紹或者由單位組織，可見他們更信任傳統的宣傳途徑，重視“口碑效應”。老年旅游者處事往往非常謹慎，他們就算是聽到一百個好，只要有一個說不好，他們都會猶豫。因此，在接待老年旅游團時，每一個環節都不可掉以輕心，要注重細節。一次滿意的旅游是每一個滿意的一個小階段組成。也就是要由始至終的服務好游客，讓游客做到高興而來滿意而歸。有一篇滿意的歡迎詞就要有一篇滿意的歡送詞。因此旅游產品的質量顯得更加重要，旅游企業要將重心放于此。

總之，針對老年旅游市場，不斷開發鄉村旅游產品，能給旅游企業乃至當地社會帶來巨大經濟利益；同時能提高老年群體的生活質量，更好的保障他們的身心健康，進而減少人口老齡化對社會的不利影響。總體而言具有極大的經濟與社會效益。是需要旅游企業、政府等多方共同努力建設的，也是值得社會廣泛關注的問題。

（作者單位：遵義師范學院）

第四篇：鄉村旅游開發的典范（本站推薦）

鄉村旅游開發的典范 家庭賓館管理的楷模

——欒川縣重渡溝風景區發展鄉村旅游先進經驗匯報材料

一、基本情況：

重渡溝村位于欒川縣潭頭鎮的南部山區，交通閉塞，全村共有8個村民小組，367戶，1455口人，總面積30平方公里。未開發鄉村旅游以前，全村耕地面積300余畝，人均可耕種面積不足叁分。并且有85%為45度以上的山坡薄地，是潭頭鎮最貧窮的一個行政村，又因交通閉塞，美麗豐富的山區資源和自然風光得不到合理利用和開發，全村年人均經濟收入不足400元。祖祖輩輩只能是面朝黃土背朝天，靠幾分薄地，連溫飽都不能解決的過著守著“金碗”要飯吃的貧窮落后生活。

1999年7月10日重渡溝風景區正式打出“鄉村旅游”金字招牌，并依托豐富的旅游資源，獨辟蹊徑的發展謀略，大力發展鄉村旅游，使重渡溝發生了翻天覆地的變化。十多年來，重渡溝村利用豐富的鄉村旅游資源和產業品牌，吸引游客前來“吃農家飯、住農家院、觀農家景、享農家樂、購農家物”，形成了以鄉村旅游帶動農村經濟發展的成熟產業基地，探索出了一條“以旅助農”、“以旅促農”、“以旅富農”的鄉村旅游新路子，為豐富和延伸“欒川模式”內涵，實現欒川縣委、縣政府建設“全景欒川”的富民夢做出了積極貢獻。

重渡溝風景區距洛欒高速九龍山旅游度假區下站口10公里，距洛欒高速重渡溝下站口5.6公里。由金雞河、滴翠河、水簾仙宮和農 耕村等景區組成。是一個集休閑、度假、觀光、娛樂、購物為一體，擁有大小景點200余個，瀑布百余條，翠竹萬余畝，可游覽面積60余平方公里的特色鄉村旅游勝地。重渡溝水源豐沛，竹茂林密，植被良好，森林覆蓋率高達95％以上，每立方厘米負氧離子含量達68000個，是中國北方絕無僅有的一處天然氧吧。

由于鄉村旅游的帶動效應，如今重渡溝村共有農家賓館328家，有星級農家賓館68家，其中特殊三星12家，三星18家，二星38家，使全村95％以上的村民依靠鄉村旅游接待脫貧致富。原河南省委書記徐光春到重渡溝考察后，贊譽說：“重渡溝不僅是一處很好的生態旅游度假勝地，而且也是旅游帶動廣大群眾脫貧致富極強的產業發展基地。”原河南省省長李成玉到重渡溝實地考察后，稱贊重渡溝“是鄉村旅游開發的典范，是農家賓館的楷模，是旅游帶動脫貧的榜樣。”中國旅游第一人魏小安先生根據重渡溝農家賓館的發展規模之大，檔次之高，管理之規范，拉動社會就業之廣泛，帶動當地群眾脫貧致富五個方面位居全國之首，稱贊重渡溝是“中國農家賓館第一村”。2012年共接待省內外游客68.5萬人次，實現旅游業直接收入1.3億元，上繳稅金676元。由于鄉村旅游的帶動效應使重渡溝景區所在的潭頭鎮等周邊鄉鎮實現社會綜合收入5.8億元。

重渡溝風景區依靠鄉村旅游帶動廣大群眾脫貧致富，推動新型農村建設，拓寬農村經濟轉型和農副產品產銷渠道的發展模式，被專家學者稱之為“重渡溝現象”。尤其是依靠鄉村旅游的發展，帶動和促進農家賓館“集群式”發展的先進經驗，被編入中國義務教育“教科 書”。2005年8月至今，重渡溝風景區先后獲得伏牛山世界地質公園，國家AAAA級旅游景區，全國農業旅游示范點，河南省十佳景區，河南省生態旅游示范村，國家中部旅游人才培訓基地。

二、主要做法：

重渡溝風景區2004年以前，屬潭頭鎮管轄的鄉鎮企業，2004年8月，欒川縣委、縣政府高瞻遠矚，從欒川旅游的大局出發，率先對重渡溝風景區進行了改制，現為私營股份制企業。成功改制后，重渡溝風景區不惜投入6.6億元，對景區基礎設施、鄉村旅游娛樂項目、品牌打造、環境保護等進行了深度開發和提升，使重渡溝不僅成為欒川鄉村旅游的龍頭景區，而且也成為洛陽乃至河南省的鄉村旅游知名景區。

——發揮優勢做好“水”文章。重渡溝風景區在發展鄉村旅游過程中，緊緊抓牢自身的資源優勢，大做“水文章”，在重渡溝風景區28平方公里的區域內有著名的金雞河、滴翠河。金雞河的發源地在重渡溝風景區金雞谷的半山腰，因山勢落差較大，形成一路瀑布，有“飛流直下三千尺”的壯觀景象。滴翠河出自重渡溝風景區的水簾仙宮，碧透的山泉水跌下水簾仙宮，穿過數十里竹林長廊，再過數座小橋，流經百戶人家之后，和金雞河交匯一處，形成了每秒1立方米流量的河流。1999年7月，重渡溝風景區憑借著得天獨厚的資源優勢，在開業迎賓的當年,就打出了“既有重渡溝，何須下江南”的金字招牌，迅速贏得了游客的青睞。2005年至今，改制后的重渡溝風景區累計投入基本建設、鄉村旅游娛樂項目開發、形象宣傳等資金6.6億 元，投資300多萬元，建成了碧波蕩漾的關公湖；投資400多萬元開發了河南省唯一一個能在秀竹間漂流的重渡溝鄉村漂流；投資1200萬元先后建成了江南韻味十足的兩條小吃水巷、能與游客和村民互動演出的“親水樂園”及水打輪、水打磨、水波球；投資160多萬元，開發了今年“五一”小長假前投用的“關公湖”水陸兩用戰車等水上娛樂項目，這些水上娛樂項目不僅填補了豫西伏牛山區鄉村旅游項目的空白，而且也為河南省鄉村旅游增加了新的亮點。同時也為洛陽市爭創國際旅游城市和欒川縣委、縣政府“全景欒川”建設的戰略思想做出了積極貢獻。

——開發特有資源，唱響“竹”字戲。重渡溝風景區有數萬畝竹林，為讓竹成“金”，重渡溝風景區利用公司+村+農戶籌措開發資金。已開發成功的數十里竹林長廊、數千米竹林幽徑、竹筒米飯、竹制辦公用品、竹制旅游紀念品、純糧釀造的竹筒老酒、清淡高雅的竹葉清茶等。開發以竹林傳說、竹鄉土文化、竹飲食文化，利用景區獨特的竹資源，鼓勵村民跳竹桿舞、唱竹字歌、自編竹字戲。目前這些和竹子有關的鄉村文化已聲譽中原，已成為重渡溝風景區打造鄉村旅游的品牌，招攬四海賓朋的亮點。截止到2012年底共開發竹產品，竹日常生活用品，竹工藝品180多個，精美的竹桌、竹凳、竹椅、竹花藍、竹花筐等深受游客喜愛，其中以重渡溝村命名的竹編工藝品曾榮獲“中國農業博覽會金獎”。如今，重渡溝景區家家戶戶都能制作出美觀精致的手工藝竹制旅游紀念品。2012年，僅此一項就為重渡溝村的1300余口人增加旅游收入200多萬元。——敢為人先開發“農家樂”。從I999年7月10日至2012年，重渡溝風景區鄉村旅游發展的十幾年間，有一組數字，見證了重渡溝風景區農家賓館健康和諧發展的里程：1999年，景區有農家賓館5家，50張床位，旅游接待收入5萬余元；2000年，農家賓館達到70家，1500張床位，旅游接待收入800萬元；2001年，農家賓館130家，3000張床位，旅游接待收入2100萬元；2005年到2008年，農家賓館增至280多家，其中有星級農家賓館20多家，擁有床位8345余張，截止2012年底，農家賓館發展到328家，有星級農家賓館68家，其中特殊三星農家賓館12家，三星農家賓館18家，二星農家賓館38家。現重渡溝同時接待12000名游客住宿就餐，2012年僅家庭賓館的旅游接待綜合收入就達到1.3億元。目前，重渡溝村擁有私家轎車134輛，占全村總戶數的40％以上，擁有觀光車53輛，滿足游客到重渡溝觀光游覽的需求。特別是按照國家鄉村旅游接待標準，投資1.6億元建成的重渡溝水景大酒店，為重渡溝農家賓館的形象打造和進一步升級改造樹立了新形象。

為加強對農家賓館的管理，重渡溝風景區成立農家賓館自治聯盟和農家賓館管理協會，制定出農家賓館建設管理“四統一”和“四個規范化”即:“統一建設，統一標準，統一價格，統一接待”和“‘建設風格古樸化，服務管理規范化，內部設施現代化，外部環境田園化”。與此同時，景區還不惜花錢按照不同文化層次，分級分批定期對農家賓館從商業戶進行禮儀禮節、服務技能、普通話等接待培訓，為重渡 溝景區鄉村旅游的發展接待打下了堅實的基礎。重渡溝景區實行給農家賓館掛流動紅旗，定期讓游客為農家賓館衛生、飯菜質量、服務水平等進行評比打分，農家賓館的服務質量好壞，讓游客說了算。每個月要給游客滿意的農家賓館“掛星”，對在規定時間掛不上星的農家賓館，重渡溝風景區和重渡溝村委要出示“黃牌”警告，并責令其停業整頓，直到符合河南省家庭賓館星級標準為止。

——舍得投入夯實鄉村旅游促銷路。重渡溝風景區完成改制后，除花巨資對景區的基礎設施進行改善完善，增力娛樂項目之外，鄉村旅游促銷資金的投入逐年翻番，近幾年來累計投入旅游宣傳資金1.2億元。僅2012年初至目前就和百余家旅行社簽訂了客源市場開發協議，主要分布在河南、山東、江蘇、安徽、陜西、山西、湖北、河北 等地。并分別在鄭州、太原、徐州、石家莊、西安等地市設立旅游促銷辦事機構。與龍門、少林寺、老君山、雞冠洞等著名或有一定影響力的景區及當地旅行社聯手，利用報紙、電視、車體、雜志、廣播、網絡等多種形式，對重渡溝風景區鄉村旅游進行廣泛宣傳。為做大做強旅游促銷宣傳工作，努力提高重渡溝風景區在全國的知名度和美譽度，幾年來，重渡溝風景區除了在《中央電視臺》、《河南電視臺》1-8套及《河南日報》、《中國旅游報》、《大河報》、《北京晚報》、《鄭州晚報》等省內外主流媒體打造重渡溝風景區形象品牌之外，先后與中國中央電視臺合作拍攝的備受省、市、縣宣傳部門關注的22集電視連續劇《家園》。與著名笑星潘長江合作拍攝電影《別惹小孩》，并分別在央視電視劇頻道和央視電影頻道播出，重渡溝一年一度的啤酒 狂歡節和山水狂歡節增加了游客到重渡溝的歡樂元素。這些宣傳模式極大提升了重渡溝風景區鄉村旅游的形象品牌。提升了重渡溝鄉村旅游在全國的知名度和美譽度。

三、主要成效：

——鄉村旅游拓寬了農業產業化的產銷渠道，帶動廣大山區群眾增收脫貧。一業興帶來百業興，重渡溝景區的成功開發帶動和拓寬了重渡溝村及周邊鄉鎮的農業產業化的產銷渠道，拉長了農副產品的產與出、供與求的鏈條，也為綠色農業的產品開發創造了無限商機。比如，重渡溝村和周邊鄉村山山嶺嶺盛產品種多樣，營養豐富的山野果，現在這些山野果便成了香悖悖、搶手貨、引資或村民自己集資建成了山野果酷廠、飲料廠，這些純綠色飲品上市后，深受游客和消費者喜愛。目前類似這些農副產品加工廠，在重渡溝村和周邊鄉鎮就10多家，年產值達9640多萬元，人均2410元。以重渡溝命名的農副產品就有90多個。如重渡溝柿子醋、重渡溝紅薯粉條、重渡溝山果飲料、重渡溝純糧食酒、重渡溝綠豆面條、重渡溝炒瓜籽、重渡溝根藝、重渡溝竹木手工藝品的雕刻、繪畫等。這些產品的開發，不僅為重渡溝村增加了新的經濟增長點，而且也拉長了潭頭鎮及其周邊鄉鎮農業產業鏈條，拓寬了農副產品的產銷渠道，最重要的是帶動山區廣大群眾增收脫貧。到2012年在重渡溝風景區從事鄉村旅游開土特產商品店的有270家，從業人員1860人，開農副產品加工的商店有85家，從業人員230人，其他和景區關聯的從業人員達8000人。由于重渡溝鄉村旅游帶動和“蜂鳴效應”，重渡溝周邊數鄉鎮群眾或經商、或加 工、或種養殖、或運輸、或餐飲服務等社會就業人數達到3.5萬人。僅重渡溝所在的潭頭鎮和重渡溝生態旅游管委會就有65%以上的農民依靠鄉村旅游人均增收2700元，使廣大群眾摘掉了窮帽子，走上了富裕之路。

——鄉村旅游促進了社會和諧和村風文明。1999年以前，重渡溝村是潭頭鎮一個比較貧窮落后的行政村，村里有“四多”，聞名幾十里，即:“娶不到媳婦的光棍漢多，聚眾賭博搞不文明活動的人多，正常生活靠賒欠的戶數多，適齡兒童不上學的多。”幾年的鄉村旅游開發，不僅讓重渡溝村民的“‘錢袋子’，鼓了起來.來。而且村民們的思.想素質、道德修養、文明程度都有了大幅度提高。現在重渡溝村的“四多”變成了“四沒有’”，即:“‘失學兒童沒有了，光棍漢沒有了，聚眾賭博的不良陋習沒有了，靠借貨生活的人沒有了。”在與游客的交往中，重渡溝村民用語文明，說話和氣，就說村里的年輕人，沒有一個留胡子，留長發的，他們個個西裝革履，舉止端莊。連續三年來，村里沒有出現一起打架斗毆事件，如今年“五一”小長假期間，在旅游接待活動中，村民們拾金不昧的好人好事就有12人次，金額達2萬多元。為提高村民們的整體文明素質，景區投資1200多萬元，在重渡溝風景區中心區建成了規模宏大的演藝廣場，投資600多萬元于去年5月建成投用的奧斯卡4D影城。不僅為重渡溝村民提供了文化娛樂場所，而且也為廣大游客到重渡溝旅游提供了獲得快樂的娛樂場所。如今，每逢夜幕降臨，都會有數以千計的村民及游客到演藝廣場或唱歌、或跳舞、或參與互動演出，盡情享受富裕生活的快樂與甜 蜜，盡情釋放一天緊張旅游接待的疲憊。村民們還自發成立了業余文藝演出隊，并自編自演一些反映鄉村旅游開發、體現農民新生活、抵制不良陋習、倡導文明新風的小節目，到演藝廣場進行演出，為富了之后的村民提供美好的精神糧食。

——鄉村旅游加快了新農村建設的步伐。鄉村旅游讓重渡溝村富了起來，鄉村旅游也使重渡溝村容貌發生了翻天覆地的變化，鄉村旅游在加快城鄉一體化的建設進程中起到了不可估量的帶動作用。這些“富民效應”不僅使重渡溝村的新農村建設往前邁了一大步，而且也推動了重渡溝周邊鄉鎮新農村建設進程，走在了欒川縣新農村建設的前列。去年以來，重渡溝村借助鄉村旅游的強勢東風，注入資金2300多萬元，對全村的300多家“農家樂”（即農家賓館）按照統一圖紙，統一風格，統一配置，統一亮化，進行重新規劃和改造建設，使重渡溝的家庭賓館彰顯出了統一山區特色，統一古樸風格，統一設備配置，統一農家院落，統一青磚藍瓦的格調。如今的重渡溝景區是一排排古樸典雅的農家院落，一條條平整寬闊的柏油道路和石鋪幽徑，一條條涓涓流淌的山泉之水，一首首歌唱新農村、新農民、新生活的民間小調，一棵棵掛滿果實的蔥綠果樹，這些都是新農村建設在重渡溝景區的充分體現。前不久，重渡溝景區總經理原彥紅和村支部書記余長生在接受央視一套記著采訪時說:“借鄉村旅游開發，重渡溝村民富了起來，家家戶戶不缺錢，家家戶戶過上了好日子，村容村貌得到了徹底改變，村里的文化生活豐富多彩，鄉村文明之風把村里的麻將桌、酒桌全都擠翻了，村民們真真切切感受到了鄉村旅游給社會主義新農 村建設所帶來的燦爛曙光。”也就是這樣一個靠鄉村旅游大開發富了起來的重渡溝村，由過去的貧困村一躍成為現在河南省新農村建設示范村，而受到各級領導和眾多媒體的廣泛關注。

為樹立重渡溝風景區的形象品牌，去年至今年景區又投入基本建設資金3000多萬，對景區的主要旅游通道，公廁、標識標牌等，按照國家AAAAA景區要求進行了升級改造，對景區主要旅游公路進行了拓寬改造，并安裝了路燈，對景區內11000米排污管道進行了改造。目前均已投用。此舉不僅使重渡溝風景區鄉村旅游的檔次再度提高。而且也極大提高了重渡溝村民的生活質量。如今，我們正借勢國家《旅游法》的頒布及實施，借勢國家旅游發展的大好機遇，借勢欒川縣委、縣政府“全景欒川”建設的富民夢，結合重渡溝風景區獨特的鄉村旅游資源，使重渡溝風景區盡快擠進國家AAAAA級風景區行列，把重渡溝風景區打造成中國知名的鄉村旅游和生態旅游休閑度假目的地。

四、發展愿景

——著力打造AAAAA級景區，全面提升農家賓館服務品質。結合重渡溝鄉村旅游發展實際，聘請專業策劃公司，完成對重渡溝鄉村旅游愿景的整體規劃，加大對重渡溝農家賓館的升級改造力度，加強對景區內農家賓館的亮化和對農家賓館周邊環境的綠化，進一步提升景區內基礎設施的品質，完善服務功能，提高景區內農家賓館、經商、餐飲、娛樂服務質量，加快爭創國家AAAAA級景區步伐，全面提升重渡溝農家賓館的服務品質。樹立重渡溝新的鄉村旅游形象品牌。

——壯大鄉村旅游特色產業，輻射帶動周邊更好發展。借助欒川 縣委、縣政府建設“全景欒川”的戰略思想，利用重渡溝獨特的鄉村旅游資源，大力發展特色優質旅游產品，促進旅游商品產業化、集群化。借助欒川縣重渡溝生態旅游管委會的成立，加強景區與地方政府的密切合作，特別加強對重渡溝農家賓館的管理，形成重渡溝與周邊鄉村旅游的產業集群，促進鄉村旅游特色產業做大做強，增強發展輻射帶動作用，帶動周邊區域快速發展、逐步實現同發展、共繁榮。全面樹立重渡溝新的鄉村旅游的形象品牌。

欒川縣重渡溝風景區有限公司

二〇一三年五月四日

第五篇：鄉村自駕車旅游營地開發淺談

【摘 要】近年來隨著自駕車旅游的興起，成為各地旅游的新亮點，鄉村自駕車旅游營地也逐漸走進人們的視野。在目前鄉村自駕車旅游營地建設開發尚不成熟的情況下，了解、借鑒國外的發展模式乃當務之急，并結合國內的具體情況，探討鄉村自駕車旅游營地的開發之路。

【關鍵詞】自駕車旅游營地；開發

rural tourist camp exploitation of self-driving——self-driving tour in the forest camp as an example pocun

miao kun

自駕車旅游是近年來我國新興的旅游方式，以自由、靈活、個性化等突出特點被旅游者接受和喜愛。隨著自駕車旅游的興起，自駕車旅游營地也應運而生。

筆者在讀研期間參與了“松潘縣川主寺鎮林坡村藏式風情自駕游體驗區概念規劃”。在此期間對自駕車旅游營地國內外的相關開發模式和案例產生了極大的興趣，以期從中找到一種較成功且較合適的開發模式。

1.自駕車旅游營地開發模式

就目前國內外的研究、實踐而言，主要有四種開發模式：

1.1 獨立開發。

（1）營地產品在選址建設中，不依托與任何既有景區，而選擇尚未開發但環境優美、交通便利、區位優良又有足夠項目用地的地點進行營地建設。

案例：臺灣嘉義縣松田崗四星級休閑露營農場。

（2）松田崗露營農場把東南亞風情作為自己的特色，整體園區的生態打造也是強調東南亞風情，所以種植了大量的棕櫚科植物。平常除了供游客欣賞之外，這里還和很多中小學校、大學院校建立植物科普課堂合作。露營地內擁有專門的房車露營區域，停放著從國外進口的房車，供游客體驗居住，里面電視、冰箱、浴廁一應俱全，非常適合想在郊外露營過夜，卻又不習慣睡帳篷的人，當然也可以特地來體驗一下睡房車的感覺。松田崗休閑露營農莊可說一個很有特色的文化露營農莊，不管是園區的植物生態展示，東南亞風格的景觀，適合臺灣人口味的美食，特色娛樂節目，多樣的住宿方式，都給游客帶來獨特的感覺。

1.2 依托既有景區開發。

（1）營地多依托于既有景區進行營地產品開發，分為兩種情況：一是在景區內部設立營地，即在景區內部劃分特定區域進行設施配套，提供營地服務產品；二是在景區周邊設立營地，單獨配套營地設施。

（2）案例：美國黃石國家公園露營區

美國黃石國家公園內的露營區已經頗具規模，借助黃石公園的天然景觀，和公園內完善的公路系統、公共設施，使得這里成為露營者的露營必選地。黃石公園有完善的公路系統，其中八個環形狀公路經過公園主要景點。步行道路有1600公里之多。園內有完善的旅游設施，包括旅社、露營地、食品店、商店、餐館、診所、加油站等。公園可以進行釣魚、劃船、漂流、滑雪，野生動物觀賞、地址考場，徒步健身等活動。

1.3 依托旅游城鎮開發。

（1）旅游城鎮指以旅游產業為主導的城鎮，是旅游開發的重要依托與保障，是旅游者集散地和旅游設施的集中地。營地在城鎮內或是城鎮周圍形成布局，還可兼而發展旅游地產。

（2）案例：臺灣臺中縣新社鄉村型小路露營地。

新社花海：素有“中部陽明山”美譽的新社鄉，擁有獨特的河階臺地自然景觀，風光明媚、氣候宜人，成為國人休閑踏青的好去處。農委會為推動中部地區觀光休閑產業發展，乃利用農地空閑期間，于新社大南河階臺地種苗改良繁殖場第二農場規劃50公頃的田園花海。壯闊的花海景觀襯托美麗的山川景致，營造出足以媲美日本富良野的美麗大地風景，讓喜歡親近大自然的民眾，再也不必遠赴日本就可以盡情賞花。小路露營地位于臺中新社，日文意為秘密基地。營地地處雙翠湖峽灣，環境清爽舒適且地點處于山中隱密之處，因此以隱喻秘密基地，命名為“小路”。天空湛藍純凈，風輕。陽光穿越悠然的山顛垂落的燦爛金線映照著這片營地，暖意十足。小路鄰近居民稀少，形成了最自然的景觀與豐富的生態環境，是喜愛大自然的游客最佳停留之地，游客可以在這里充分放松身心。營地雖然不大，但是草地柔軟，隨處可駐扎帳篷，沒有過多條條框框的限制，讓游客更能感受到自由的氣氛。

表1 四種開發模式的優劣對比

1.4 依托節慶式旅游項目開發。

（1）營地的建設較為隨機性，依托節慶活動，開闊一塊已有場地，或活動內部場地，進行營地建設，如節日、慶典等。（2）案例：張北草原音樂節。

張北草原音樂節一直是熱愛音樂、喜歡自駕游驢友們的最佳選擇。音樂節主辦方規劃出可容納1000臺車的汽車露營區，讓自駕的朋友們可以將帳篷扎在愛車的旁邊，享受草原最自然最美妙的音樂。

1.5 四種開發模式的優劣對比（見表1）。

2.在林坡村自駕車旅游營地中的運用

2.1 項目現狀（見圖

1、圖

2、圖

3、圖4）。

2.2 區位條件。

（1）松潘縣位于阿壩州東北部，東接平武縣，南依茂縣，東南與北川縣相鄰，西及西南緊靠紅原縣、黑水縣，北與九寨溝縣、若爾蓋縣接壤。成都至松潘西環線336公里，東環線600公里，沿途風光旖旎。成蘭高速機鐵路開通后，交通將更為便利。

（2）林坡村位于松潘縣川主寺鎮東南，縣道120一側，與世界自然遺產黃龍相鄰，是西環線至黃龍的必經之路。距縣城23公里，距九黃機場18公里。

（3）旅游資源：

松潘縣位于九環線的西環線上，縣域自然景觀復雜多樣、門類齊全、品味極高。有以黃龍風景名勝區、牟尼溝為首的自然風光；以“毛爾蓋會議”革命遺址和“沙窩會議”為代表的紅色旅游資源；以松州古城為核心的大唐傳統文化和藏羌回多民族風情人文旅游資源。

（4）宗教文化：

松潘境內藏族屬安多藏族，信仰苯教。

安多藏族飲食習慣與衛藏、康藏藏族沒有較大差異，均以青稞酒、酥油茶、糌粑、牛羊肉為傳統飲食。安多藏族的服飾更為富麗，冬季藏袍以絲絹為面料，氈帽以裘皮為主，顏色多為綠、金、黃及紅色。安多藏族節日可分為民俗節日和宗教節日。主要民俗節日有藏歷新年、賽馬會、祭山神節、德朵節、扎崇節。節日時間主要集中在農歷五、六月，恰逢旅游旺季。

當地藏民住宅建筑外墻多采用赭紅色、泥黃色、青灰色與白色，住宅一層布局通常廚房、臥室在前，牛棚在后，具有人畜共院、采光通風差、旅游景觀少的缺點。

安多藏族信仰苯教，苯教是世界上最古老的宗教之一，對西藏及其周邊民族產生了重要影響。林坡寺是松潘境內五大苯教寺廟之一，歷史悠久，是游客體驗苯教宗教文化的理想場所。

（5）通過上述分析得出以下結論：a.客源量大。b.林坡村既可以依托于九寨溝、黃龍景區進行開發建設自駕車旅游營地，也可以依托川主寺鎮。c.宗教文化是當地最大旅游資源亮點，宜大力打造，吸引游客前往。

2.3 項目定位。

依托九寨溝、黃龍景區和川主寺鎮以及該村獨具特色的自然風光和歷史人文特點，以全面實現生態立村、產業富民為目標，通過依托既有景區開發與依托旅游城鎮相結合的自駕車旅游營地模式，在現狀民居及道路的基礎上，建造一個設施齊全、功能完備的自駕車旅游營地，同時塑造生態景觀怡人、具有濃郁民族文化特色的藏家風情民俗生態體驗區。

2.4 項目開發。

（1）根據林坡村居民聚居點分為兩片，山林面積廣大的現狀條件，在保護生態環境本底的前提下，將露營登山等活動布置在廣闊的山林區域。結合藏民聚居點，形成以景觀核心區為中心，自駕游覽接待區為龍頭，露營區及登山區為兩翼的分散放射狀布局結構。

（2）根據所依托景區、城鎮的產品特色及所面對的目標客源市場消費特征，開設8個不同功能區。營地各功能區之間通過營地內部交通系統予以聯通。

（3）自駕游覽接待區：

用于接待游客，包括餐飲住宿、購物休閑、登記、汽車維修保養服務等。根據《汽車自駕游基地標準》，經營管理機構的工作人員必須經過培訓，并經過全國汽車自駕游管理辦公室的考核，達到全國汽車自駕游管理辦公室規定的要求。自駕游覽接待區有專職負責咨詢和接待的人員，游客問詢和來電能得到及時、熱情、滿意的解答（林坡村自駕車旅游營地總平面圖見圖

5、林坡村自駕車旅游營地功能分區圖見圖6）。

（4）露營服務區：

為露營登山活動提供汽車及帳篷租賃、購物、救援醫療、沐浴等服務。為露營區提供電及天然氣，營區用水應通過建高位水池解決。

（5）景觀核心區：

結合谷地及流水規劃中心景觀帶，為游客與藏民提供集會、購物、休閑娛樂的場所。平措德吉廣場是景觀核心區的核心點。

（6）藏家風情體驗區：

可讓游客體驗藏式飲食、建筑、服飾、風俗習慣。部分游客可選擇在藏民家中住宿就餐，可接待游客的藏家戶數大概為15戶。

（7）牧草養殖區：

主要種植高寒草甸草地及高寒灌叢草地。牧草養殖區為藏民放牧或種植牧草的場所，須嚴格保護。

（8）宗教文化參觀區：

以林坡寺為核心，為游客提供體驗苯教文化的場所。

（9）露營區：分為汽車露營區、帳篷露營區和混合露營區。

汽車露營區分為房車露營區及普通自駕車露營區，區域內以生態滲水地磚鋪地，可防止燒烤野餐等活動造成火災。房車露營區可保障游客的私密性，適宜于游客長期停留，易于辨識。普通自駕車露營區建設費用低廉，遇旅游旺季可靈活調整車間間距，游客也可自由選擇空間搭帳篷。帳篷露營區規劃在地勢較為平整，排水良好的區域，一般2-3頂帳篷集中布置。

帳篷露營區區域內設置以生態滲水地磚鋪地的停車場地，每隔1000m規劃簡易服務性建構筑物，內有公廁、垃圾桶、水電等設施。營地與外界規劃有生態植物圍墻，與外界有明顯界限。

混合露營區布置于林坡寺西北處較平坦區，內為生態草場，交通便利，離林坡牧民居住點較近，可進行少量帳篷露營或汽車露營。（10）登山區：

分為叢林野趣區、山林體驗區和登高望遠區。其中叢林野趣區可開展戶外拓展活動，如真人cs、攀巖等；山林體驗區可開展森林探險活動，登高望遠區可開展徒步登山、騎馬等活動。

3.結語

（1）自駕車旅游營地開發模式多樣，且組合形式多樣，如何選擇適合自身條件的開發模式是一個關鍵。鄉村自駕車旅游營地建設不可能在所有條件都較為成熟，沒有市場風險的情況下進行建設。有條件的鄉村，可在政府主導下啟動建設，在建設過程中充分調動各市場主體、利益相關者的積極性，招商引資，讓政府逐步從主導變為監督與指導。鄉村自駕車旅游營地一般不宜采取獨立開發模式，因為前期基礎設施投入太大，風險較大，不利于鄉村的可持續發展。宜采用依托于既有景區開發模式和依托于城鎮開發模式。

（2）受限于研究條件，無法進行大規模實地調研，僅能通過對網絡等渠道收集到的相關信息進行比對分析，對各地自駕車旅游營地情況缺乏總體把握，這導致林坡村自駕車旅游營地建設實證研究中對營地開發的產品、開發的時間序列缺乏更詳盡、深入的研究。

參考文獻

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[作者簡介] 繆鯤（1988.4.18-），男，漢族，籍貫：四川成都人，現為西南科技大學工業工程設計專業的碩士研究生，研究方向為：城鎮規劃。