第一篇：關于中國動漫產業的調查

關于中國動漫產業的問卷

一,選擇題

1.您的年齡是()

A.12歲以下B.13-25歲C.25-35歲D.36歲以上

2.您經常觀看動漫嗎?()

A.從來沒有B.偶爾C.經常(如果您在這里選擇A的話,感謝您的參與,本次調查結束;如果您選擇其余選項,請您繼續完成下列調查)

3.您最喜歡觀看下列哪一個國家的動漫()

A.中國B.日本 C.歐美

4.您為何喜歡觀看上述動漫?(可多選)[]

A.情節有趣生動B.人物形象符合自己的要求 C.體會生活中很難遇到的感情D.有超現實的情節能滿足快感 E.有教育意義的內容F.其他()

5.您關注中國動漫嗎?()

A.有B.沒有

6.您對中國的動漫產業抱有希望嗎?()

A.有B.沒有

7.你認為國產動漫適合那個年齡層觀看?

A.學齡前兒童B.學生C.工作者D.全年齡

8.下列動漫您最喜歡哪一個?()

A,<<蠟筆小新>>B.<<我為歌狂>> C.<<喜洋洋和灰太郎>>

第二篇：中國動漫產業發展

中國動漫產業發展

作為21世紀擁有全球數十億受眾和衍生產品消費者的動漫產業。美、日、韓等動漫強國，其動漫產業發展勢頭咄咄逼人，已成為供其文化娛樂產品輸出和傳播理念的有力載體。而相較之下，中國動漫行業現狀卻不景氣。據博思統計，美、日、韓動漫在中國曾創下90％的市場占有率。而國內的動畫播映市場卻是門可羅雀，其衍生產品更是寥寥無幾。從以前的《鐵扇公主》到《大鬧天宮》，中國動畫也曾創造過輝煌。雖然中國動畫目前生產數量突破25萬分鐘，從業人員亦超過20萬人，但長期以來占據中國影視、書籍、玩具以及動漫周邊產品大部分的仍是日韓動漫和歐美動漫。多數觀眾認為，國產的動漫形象一是不夠可愛、二是缺乏幽默感，三是故事老套，多是取材于傳統的神話傳說、歷史故事。

目前，全球動漫產業及其相關的周邊產品每年的產值已超過4000億美元。這完全依賴于成熟的動漫產業鏈模式：動漫制作—動漫播放—周邊產品開發—周邊產品銷售—收益。

在日本，一部動漫作品首先以漫畫連載的方式放出，在獲得認可的作品才能成為單行本出版；而后進一步獲得歡迎的作品，才被改編成影視、游戲作品，進而再開發出各種周邊產品。美國則是走迪斯尼式的道路：依靠動漫電影打開市場，然后通過周邊產品開發、版權費用等獲得收益。產業鏈是從低成本環節向高成本環節逐步過渡，用戶忠實度、版權價值隨著這一過程中慢慢上升，而風險則不斷降低。

在看國內，動漫產業基本都集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環節，而這兩個環節又處于較低水平。國產動漫周邊也只是動漫書刊、動漫展這類低端產品形式，諸多如影音像、卡通玩具、網游等一系列周邊產品市場丟失。

近年，政府先后出臺了一系列相關文件和政策對動漫產業加大了保護和扶持力度。《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》中提出，中國將力爭用5到10年的時間，躋身進入世界動漫強國。美、日、韓動漫產業的成功均得益于其高度的產業化。中國應把動漫作為產業，不僅硬件設施要跟上，還應有充足的技術儲備和相關產業的支持。同時，政府要加大動漫產業知識、數據資源和人員創新等的投入。

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第三篇：中國動漫產業組織政策

中國動漫產業組織政策

一、產業組織基本內容

產業組織是指政府為了獲得理想的市場效果所制定的干預和調整結構和市場行為的產業政策，其核心是通過協調競爭與規模經濟的關系，既試圖緩解壟斷對市場經濟運行造成的危害，又保持一定的規模經濟水平，從而達到所謂有效競爭的狀態。所以，有效競爭是能導致經濟效率最優的競爭格局，也是政府制定與實施產業組織政策的目標導向。

產業組織政策有三個特征，一是二元性特征，即在政策中既包含規模經濟政策，又包含競爭效益政策，政策就是將二者權衡利弊，使其達到平衡點。二是行業差異性，即不同的行業有不同的產業組織政策。三是時代差異性，即不同的時期會有不同的產業組織政策。

二、中國動漫產業組織政策

2006年4月25日，國務院辦公廳簽署通過了由財政部、教育部、科技部、信息產業部、商務部、文化部、稅務總局、工商總局、廣電總局、新聞出版總署十部委聯合頒布的《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，正式將動漫產業定義為，以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業?！兑庖姟返耐ㄟ^標志著動漫產業正式列入中國文化產業的一部分，推動動漫產業發展的指導思想、基本思路和發展目標，國家有關部門開始對動漫產業實施針對性的政策指導，為動漫產業制造出一個良好的發展環境，搭建一個能夠充分展現自我價值的平臺，至此，中國動漫開始進入一個前所未有的發展良機。

根據產業組織政策的基本內容，可以將中國動漫產業組織政策概述為：政府為了發展當代動漫產業，制定并實施了一系列的指導性政策，引導我國動漫產業走向一條產業內部有效競爭、產業間互相協調的科學發展道路，必須激活動漫市場，使動漫產業中的各個生產部門處于一種競爭活力和規模經濟的平衡狀態，做到既百花爭放，也做到花團錦簇。

（一）鼓勵競爭

競爭經濟是市場經濟的本質，競爭是促使社會上的資源在各個生產部門優化配置的有效途徑，所以動漫產業的組織政策的首要內容就是鼓勵企業間的正當競爭。對此，國家一方面從服務和資金上支持動漫企業本身的發展，促使動漫企業的管理和技術進步，另一方面積極創造一個有利于動漫企業生存、發展和競爭的空間，引導他們豐富我們的經濟市場。

1、規范市場準入資格認證。

2009年1月1日，文化部、財政部、國家稅務總局實施《動漫企業認定管理辦法（試行）》，對申請成立的動漫企業制定了嚴格的審查制度，在業務范圍、企業人員、組織機構等各方面有了明確規定，同時，對于違規操作的動漫企業嚴懲不貸，加強了打擊力度，從市場準入、退出雙方面扶持了我國動漫產業發展，落實國家對動漫企業的優惠政策。《辦法》的出臺不僅有利于落實對動漫企業的財稅優惠政策，充分發揮財稅政策的宏觀調控作用，從“點”到“面”，對全行業推行稅收優惠政策，有力地促進動漫產業發展，堅定了動漫企業發展的信心，而且明確文化部門作為動漫企業主管部門，改變了過去多頭管理而又無人管理的局面，有助于提高行政效率和落實責任。

2、打造競爭平臺，強化后備力量。

有關部門認識到，要使動漫行業長遠發展，就必須推動形成成熟的動漫產業鏈，就要從動漫生產的前期投資開始著手，實施動漫產業基地建設和動漫人才培養策略，狠抓動漫核心技術研發，為動漫產業發展提供技術保障，增強動漫產業發展后勁，促進動漫“產、學、研”

一體化循環發展。在企業生存環境的建設上，政府部門加強市場監管和知識產權保護，保證動漫作品的生產自主化和產權合法性，嚴厲打擊盜版、盜用等侵權行為，讓各個企業在公平、公開、公正的干凈的市場中較量，保護合法利益，杜絕違法行為、違法作品。同時，努力開拓國外市場，2011年12月31日財政部、國家稅務總局發布通知，動漫軟件出口免征增值稅，幫助優秀動漫產品“走出去”,拓展動漫產業發展空間，打響中國動漫品牌的知名度。在2011年，全國各影視機構共出口動畫片146部20萬分鐘，金額2800多萬美元，不僅幫助國內消化了過多的動畫，更創造了巨額的產業價值。

3、提高企業競爭力。

根據廣電總局統計數據，雖然我國動漫產業增加值以20%以上的年均幅度增長，2010年，國產動畫片總量較2004增加了近10倍，但是動漫精品的數量似乎并沒有達到社會的期望值。雖然《意見》中要求各級政府加大動漫產業投入力度，重點支持原創行為，但是很多所謂的原創實際上是一種對國內外優秀動漫作品的簡單模仿。上述提到，我國每年22萬分鐘的動畫片被制作出來，而央視、地方臺的少兒頻道和卡通衛視頻道只能消化其中的三分之一，造成動畫片大量積壓，也不能都被國外接受。而造成這原因的正是以前政府不科學的獎勵、優惠政策。

以前，不少地方政府為了迎合《意見》，普遍采取按原創動畫片在電視臺播出的分鐘數進行獎勵的政策，而這種普惠制政策是對《意見》的曲解和資源的浪費，只是政績工程，使得各個企業片面追求競爭產量，造成了動漫作品普遍水平低下的境況，更導致了產業內部的惡性競爭和完全競爭。所以，很多省級政府有關部門為改變這種局面，分別出臺了新的競爭政策，如，江西省廣電局在《關于2011少兒精品發展專項資金和國產動畫發展專項資金項目申請事項的通知》中規定，只有作品思想性、藝術性、觀賞性、趣味性俱佳，并擁有全國知名的、深受觀眾歡迎的動畫形象的動漫作品才可以申請成為優秀國產電視動畫片；上海廣電局在《上海動漫游戲產業發展扶持獎勵辦法（2010年版）》中規定，動漫企業制作的動漫作品獲得國際知名漫畫節展、動畫節展、國際A類電影節主要獎項、國家級政府類重大獎項的，根據獲獎等級擇優獎勵該企業，給予最高50萬元獎勵。這些都是政府重視精品動漫作品的體現，是對優秀動漫企業的扶持。

4、樹立龍頭企業，以龍頭企業帶動產業全面發展。

目前在中國能稱上龍頭企業的不過數家，除了深圳奧飛動漫這樣的上市大企業外，取得成績的如杭州玄機科技信息技術有限公司、杭州飛龍動畫材料有限公司、廣東原創動力文化傳播有限公司等，但是這些企業只能代表中國動漫的先進水平，不能反映出中國動漫產業的全貌，所以，必須讓這些優秀企業成為行業榜樣，帶動動漫產業整體前進，通過建設動漫產業基地形成產業集群，在集群中以企業間聯合、兼并、收購的方式形成一定的規模效應，同時分離、淘汰出不能適應國情和市場的企業，在宏觀調控和市場經濟的雙重作用下實現優勝劣汰、齊頭并進。

（二）反對壟斷

在新中國成立初期，中國沒有獨立的動漫制作單位，只有各個電影公司的專項部門制作動畫，而我們能夠看到的動畫幾乎都是上海美術電影制片廠的作品，這無疑就是一種長期寡頭壟斷。這是由于新中國的動漫產業很不成熟，掌握制作技術的個人少之又少，更不要說企業，所以大部分人才都被上海美術電影制片廠挖角，而這些人才也只有去上海美術電影制片廠才能充分體現專業價值。加上當時的國內經濟不允許有私人經濟，所以作為國有單位的上美就成為寡頭壟斷的大頭。

這種壟斷行為不僅使人才都流入極小的區域，不能在全國廣泛分布，使人才資源被束縛

在特定的文化地域，在作品內容、思想、制作手法上都不能有太多太大的創新，不僅沒有充分利用軟硬件資源，也沒有把資源轉換成社會價值，造成極大的浪費。

隨著中國特色市場經濟的確立，上美的寡頭地位不復存在，取而代之的是眾多新興的動漫制作公司，這樣一來，既解決了規模經濟的壟斷難題，又避免了完全競爭帶來的負面影響，形成了合理的有效競爭市場，使動漫行業欣欣向榮。

當然，說取消壟斷，其實還是有一種無形壟斷在約束中國動漫行業，這就是文化部門和中國廣播電視總局的審查，所有動漫的發行都必須經過當地文化廳的審批，再提交廣電總局，征得發行許可后方能出售版權，一旦作品不通過，制作費用都只能打水漂，所以絕大多數動漫企業都選擇制作帶有明顯的弘揚高尚品德或者思想單純的動漫，而反應社會現實的、略帶悲觀色彩的動漫極有可能被打壓，所以動漫作品比起創新更愿意傳承。另一方面，這種由國家事業單位審查制度又不可能取消，因為這樣很可能引起社會不良反應，所以政府在這一層次不會放開。

三、尋找有效競爭平衡點

我國現階段處于具有中國特色的社會主義市場經濟時期，既要有體現社會主義的規模經濟，也要有能使資源優化配置的市場經濟，中國動漫產業不能放任自流，也不能都收歸國家，我國對于動漫產業組織政策的調控必須找到一個平衡點，使規模經濟和競爭經濟有效配合，形成有效競爭。

第四篇：中國動漫產業市場調查報告

中國文化競爭力調查報告

——中國動漫業

前言：

動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業，因為有著廣泛的發展前景，動漫產業被稱為“新興的朝陽產業”。自1907年第一部動畫片問世以來，動漫業經過一百多年的發展，已經成為文化傳播中非常重要的一部分，因此研究動漫業，推動中國動漫行業發展，對于提高中國文化競爭力有著巨大的作用。

關鍵詞：動漫產業，發展，國際競爭力

正文：

動漫，帶給我們許多歡樂，也帶給我們多彩的童年。我們這一代的青少年，大都在動漫的氛圍下成長。在信息技術高度發達的今天，動漫產業的發展也愈發迅速?？v觀全球，能夠稱得上是動漫大國的，惟美國和日本而已，其中日本更尤為突出，日本動漫已經成為了日本民族的象征，成為了日本的文化標簽。迪斯尼領軍的美國動漫，更是世界動漫的龍頭老大之

一。中國作為一個人口大國，動漫市場十分廣闊，但國產動漫卻一直不如人意，真正優秀的動漫作品寥寥無幾。到底是什么造成了中國動漫產業缺乏國際競爭力，這個問題確實值得國人深思。

中國動漫產業在20世紀初就開始了，在最初的五十年間，我們中國的動漫產業在國際上占據一定的地位，但之后的中國動漫產業發展速度遠遠趕不上其國際動漫發展的速度。2004年以來，中國動漫產業發展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數的個別動漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應的社會效應和經濟效應。面對美日韓等國為代表的世界成熟動漫在國內的日漸蔓延，國內動漫產業不但沒有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預，通過組建國有獨資動畫公司，建立了寡頭壟斷的中國動漫產業格局。然而，這種格局卻打破了動漫產業天然的成長軌跡，急功近利的導向，不僅引發了中國動漫業的畸變，如動漫畫發展失衡，缺乏創造力，大小公司比例失衡，產業鏈單一，市場缺乏活力等一系列問題，而且直接影響了中國動漫產業的健康長遠發展。日本動漫產業一直處于國際動漫產業發展的前列，其在很多方面已經形成了自己的一種模式，我們中國人看得好看的動畫有很大一部分是日本產的，日本的動漫產業所創造的價值和對日本國家的發展都發揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國動漫產量增長率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動漫相關的產業創造的產值達9000多億美元，而中國僅占其中的0.68%，2010年國產動畫片產量達到385部，總長度3675小時。中國約有3.8億兒童，瞄準兒童市場的中國動漫產業潛力巨大，是否能緊抓從傳統媒體向互聯網遷移的年輕消費群體，充分利用新媒體的強大渠道和影響力，是決定能否在未來的動漫產業格局中搶占先機的關鍵。中國動漫有著很大的發展前景，但中國動漫的現狀令人堪憂,究竟怎樣才能使中國動漫走上更好的發展道路？

一改變思想，觀念革新

現今做中國動漫的人多數認為動漫是一種兒童娛樂，把動漫和卡通混為一談，做出來的動漫也只是給學齡前兒童看的。而調查得出，動漫觀眾（讀者）多數是15—20歲的青少年和20歲以上成年人。那些死板的，乏味的，有著所謂濃厚教育意義，且幼稚的低齡作品顯然不是正確的市場定位。這也是中國動漫業發展之路上的一個誤區。走出這個誤區的唯一方

法就是要端正思想，改變觀念。動漫，是當代青少年和成年人的娛樂文化，是幻想和生活結合的產物，是有深度有內涵的作品而非死板教育的工具。正確認識到這點是中國動漫改革的關鍵。

二培養人才，提高技術

中國動漫的原動力是充足的，但中國真正的漫畫家卻寥寥可數，動漫相關人才更是少的可憐，有些幾乎是空白，比如說聲優、主持人。另外，很多接受調查的人表示，中國動漫技術落后。缺乏人才和技術是中國動漫發展瓶頸的根源。具體表現在四個方面：首先，缺乏培訓機構。國內目前只有極個別的學校開設了相關專業，其他培訓機構也不規范。而作為動漫產業大國的日本有大量專業雜志，大量專業公司，大量動漫相關專業，各種挖掘人才的獎項比賽等一系列培訓條件。相比之下，中國在這方面就相形見拙。其次，缺乏制作的成本。一部優秀的動漫作品需要化很多人力物力，需要引進先進的制作技術。而被調查者大多認為，國產動漫不愿砸錢，盲目排外，使得動畫作品沒有連貫的感覺，畫面粗糙，人物僵硬，形在而魂不在。第三，不敢啟用新人?，F在中國好的人才也不在少數，可惜啟用的太少，不少都去國外了，要不就是在一些怎么看也得不到重用的游戲公司里。如此白白浪費了資源是不小的損失。第四，不愿接受外來動漫產品。廣電總局過于強調中國特色。不準模仿外國動畫，不會常播外國動畫。有一種故步自封的感覺。導致技術和人才流失，阻礙發展的腳步。要改變目前現狀，就得大力發展培訓機構，不惜重金提高技術含量，多多向國外學習，啟用新人，大膽培養，要有大膽創新的想法。

三拓展市場，加大宣傳

眾所周知，一部優秀的動漫作品的成功與否和它的宣傳有密切的聯系。只有有了商業宣傳包裝，動漫產業才會有動力，才能有漫畫家、專業配音等相關的各種職業的多方產生，并且形成競爭，來要求并制約質量，達到一個良好環境，更進一步說，良好的宣傳，可以推動經濟的發展。日本就是一個典型的例子，動漫的火暴使得動漫的周邊，娛樂業（包括電視，電影產業）大力發展，進而一定程度上增加了日本的經濟收入。被調查者中，多數人表示動漫周邊是動漫產業必需的衍生品，也有一些人覺得國內的動漫周邊做的不是很好。調查顯示，動漫周邊已經成為動漫市場營銷的重頭，而國內市場開拓還十分有限。另一方面，對動漫電視節目不滿意的人占多數，也有一部分持保守意見，認為不好也不壞，一小部分的被調查者認為還可以接受。由此可見，中國動漫業的發展還需更多的宣傳。

四力求創新，與時俱進

動漫是新時代的產物，動漫的內容應該與時代相結合，創新是根本。國內動漫缺乏創新，一味模仿他人，沒有自己的風格，這也是國產動漫不受歡迎的原因之一。被調查者普遍反映國內作品題材不廣泛，畫風沒個性，畫面單調，很多動畫都有相似的影子，讓人覺得反感。這對于以幻想和口味多變的動漫來說是不適合的。在這方面可以做一些名義調查，調查觀眾喜歡看什么，了解觀眾意愿。嘗試突破，力求創新，與時俱進正是中國動漫發展的正確道路。

隨著國際動漫產業的不斷繁榮，動漫市場多元化發展步伐急劇加速，動漫業在國家文化方面起著越來越重要的作用。因此，我國必須提高動漫行業參與國際競爭的實力，挖掘動漫創意文化產業的靈魂，從而推動我國經濟轉型軟著陸，復合型高素質人才的培養是推動我國動漫創意文化產業發展的源動力。

第五篇：中國動漫產業落后分析

中國動漫產業落后分析

一、技術、創意不過關

中國動漫最早還是發展的挺好的，水墨動畫享譽世界，包括一些改編自名著經典的動畫也都有不錯的反響，比如說《西游記》和《寶蓮燈》。但是后來發展過程中，中國動畫就開始漸漸落入俗套了，技術跟不上，創意拼不過。從技術上來說，中國動畫業雖然拼命吸取外國的3D技術，但整體上還沒有形成自己的特色。二維做不過日本動畫，就算是轟動全國的喜羊羊和灰太郎除了最主要人物在動之外其他人物都只是布景，很死板。三維比不過歐美，缺乏靈動性，只是對著美國動畫“有表情的動物”這點在模仿。還有就是配音方面，中國對這方面真的是完全的忽略。記得以前譯制片的配音都是不錯的，但現在這批人老去了，名聲弱了，卻沒有后起之秀代替他們，配音方面的人才就斷檔了。現在的動畫制作人還喜歡利用明星效應，像《風云決》，除了童自榮，邀請的竟然都是任賢齊、謝霆鋒之類的，聲優對于聲線控制及情感爆發等顯然不是演員所擅長的，跨界獻聲其實并非上舉，動畫配音還是需要專業人才。中國漫畫界的優秀作品就這樣停留在紙面，其實非?？上?，而動畫又沒有好的選材，那么為什么不選取優質的漫畫作品改編動畫呢？再說說創意，中國動畫拍來拍去都是改編自著作經典，要么就是幼教類的，沒有創意、沒有新意、沒有想象力，品種單一，沒有跳出框架。新番動漫http://

二、不成熟的市場環境新番動漫http://

在中國，受傳統思想的限制，國內很多家長認為漫畫創作是不務正業，動漫影視會影響孩子的學習，對動漫往往持反對態度。這種觀念占據著社會主體思維，使得中國動漫創作缺乏良好的環境和空間。書店、學校等文化場所對動漫創作并不重視，甚至將其視為非正統的東西，以致中國很多動漫作家的作品在中國沒有市場，只得賣給國外動漫創作公司。

三、動漫人才缺乏，國內動漫產業較難補充新鮮血液新番動漫http://

長期以來，中國傳統的文化教育，從某種程度上禁錮了人們的思想，形成了順從、統一的傳統文化心理。然而動漫的創作離不開豐富超凡的想象能力，有時甚者需要的是極富夸張的想象，這是一門藝術也是一門學問。原創動漫人才的匱乏和人才培養模式的落后已成為制約我國動漫產業發展的關鍵。據了解，國內動漫產業急需創意研發人才、兼通藝術與技術的復合型動漫人才和經營開發人才。目前，全國動漫從業者不到1萬人，只及韓國的1/3，因此中國動漫人才的需求正處于嚴重緊缺狀態。新番動漫http://