第一篇：中國動漫產業現狀和前景

中國動漫產業現狀和前景

動漫產業被稱作21世紀知識經濟的核心產業，是繼IT業后又一經濟增長點，涵蓋了動畫、漫畫、游戲、制 造業、版權業等諸多行業。

國際上隨著計算機，網絡技術的發展，人們對視覺享受的要求越來越高，數字動畫應運而生。以數字媒體的基礎顯示全球最大的娛樂產品輸出國美國，每年的動畫產品和衍生產品的產值達50億美元。日本則是通過動畫片、卡通書和電子游戲三者商業組合，成為全產量最大的動畫大國，年營業額越過90億美元，即便是后起之秀的韓國其動畫產業值也僅次于美國和日本，生產量占全球的百分之三十，是中國的30倍。

近年來國產動漫產品的數量大幅增長，質量有所提高，一批動漫企業和動漫品牌嶄露頭角，中國動漫“走出去”步伐加快。但是，一方面中國動漫產業至今沒有一個非常清晰的商業模式，而因為商業模式的不清晰，50%的動漫企業都在搞對外加工、外包、代做；企業規模也偏小；國內動漫產業資金運作機制與國外不同。國外動漫產業投入不是僅靠動漫企業自己完成，而由基金或大企業來支持；而國內動漫產業資金運作機制基本都是動漫企業自己投入，制作前期沒有相關市場來配合，制作出來后，只靠政府的補貼等，這樣產業是難以發展的，致使動漫產業發展相對緩慢。

另一方面，中國動漫產業的發展與旺盛的市場需求還不相適應，在原創能力、人才培養、技術開發、產業鏈整合、知識產權保護等方面還需進一步提高。

還有，除動漫產品本身有巨大的市場空間，動漫產品的衍生產品市場空間更大。中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元……在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用。

也正是與動畫發達國家的差距，為我國的動畫投資、動畫人才發展提供了廣闊的空間。同時隨著經濟迅速發展數碼技術廣泛應用，消費方式進入讀圖時代，人們的動畫文化需求將進一步釋放，影視動畫的延生產品市場總值將進一步提高，前景看好。如果經過5至10年左右的時候，影視動畫產業在國民生產總值中的比重能夠在目前的十萬分之一提高到百分之一，那么我國影視動畫產業就具有1000億元產值的巨大發展空間。

我國18歲以下青少年達3.67億。截止2008年底，中國動漫節目年需求量為26萬分鐘，實際播出只 有2萬分鐘，不足需求的1/10。中國動漫市場具有1000億元的市場空間。我國動漫產業近年來以40%的速度增速發展，造成了CG人才的極端匱乏。中華英才網“職場人氣排行榜” 顯示：動漫行業是數字娛樂領域最具潛力的增長點，目前每年的人才缺口達30萬人以上。

隨著動漫產業的崛起，與之密切相關的動畫培訓業也在蓬勃發展。傳統學校已滿足不了CG市場迅猛發展的需 求。動畫培訓已成為目前增長最快的業務之一。

深度動畫教育是深度動畫公司旗下機構。深度動畫公司是通過國家認定的百家動漫企業之一，位列國內前沿，在行業內外擁有較高知名度。與國內眾多知名企業和機構達成良好的合作，包括中央電視臺、中國石化、中國鐵道部、高德導航等等，自公司成立之初到今，深度動畫教育一直擔當著人才搖籃的角色。

國內前沿、省內最強大的動畫研發團隊，是深度動畫教育最大的優勢。

第二篇：中國動漫產業發展

中國動漫產業發展

作為21世紀擁有全球數十億受眾和衍生產品消費者的動漫產業。美、日、韓等動漫強國，其動漫產業發展勢頭咄咄逼人，已成為供其文化娛樂產品輸出和傳播理念的有力載體。而相較之下，中國動漫行業現狀卻不景氣。據博思統計，美、日、韓動漫在中國曾創下90％的市場占有率。而國內的動畫播映市場卻是門可羅雀，其衍生產品更是寥寥無幾。從以前的《鐵扇公主》到《大鬧天宮》，中國動畫也曾創造過輝煌。雖然中國動畫目前生產數量突破25萬分鐘，從業人員亦超過20萬人，但長期以來占據中國影視、書籍、玩具以及動漫周邊產品大部分的仍是日韓動漫和歐美動漫。多數觀眾認為，國產的動漫形象一是不夠可愛、二是缺乏幽默感，三是故事老套，多是取材于傳統的神話傳說、歷史故事。

目前，全球動漫產業及其相關的周邊產品每年的產值已超過4000億美元。這完全依賴于成熟的動漫產業鏈模式：動漫制作—動漫播放—周邊產品開發—周邊產品銷售—收益。

在日本，一部動漫作品首先以漫畫連載的方式放出，在獲得認可的作品才能成為單行本出版；而后進一步獲得歡迎的作品，才被改編成影視、游戲作品，進而再開發出各種周邊產品。美國則是走迪斯尼式的道路：依靠動漫電影打開市場，然后通過周邊產品開發、版權費用等獲得收益。產業鏈是從低成本環節向高成本環節逐步過渡，用戶忠實度、版權價值隨著這一過程中慢慢上升，而風險則不斷降低。

在看國內，動漫產業基本都集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環節，而這兩個環節又處于較低水平。國產動漫周邊也只是動漫書刊、動漫展這類低端產品形式，諸多如影音像、卡通玩具、網游等一系列周邊產品市場丟失。

近年，政府先后出臺了一系列相關文件和政策對動漫產業加大了保護和扶持力度。《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》中提出，中國將力爭用5到10年的時間，躋身進入世界動漫強國。美、日、韓動漫產業的成功均得益于其高度的產業化。中國應把動漫作為產業，不僅硬件設施要跟上，還應有充足的技術儲備和相關產業的支持。同時，政府要加大動漫產業知識、數據資源和人員創新等的投入。

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第三篇：我國動漫產業現狀解剖

我國動漫產業現狀解剖

隨著動漫文化的不斷發展與交流，各國間的動漫差異也在不斷縮小。但是，無法忽視的一個問題，依然擺放在國產動漫創作者的眼前。中國是一個動漫消費大國，即使幾千萬人的小眾人群，都足可以超越其他動漫大國。動漫不僅僅是一個產業，現今給人的感覺就是動漫已經越來越多的和中國文化相關聯。但是，真正屬于中國人自主產權，受歡迎的動漫作品少之又少。

國產動漫的壯大與發展靠什么？先進的計算機技術？高超的后期動漫處理技術？這些都無法促成中國動漫產業的崛起。如果只一味的模仿他國動漫中那些吸引動漫群眾的觀點，只是買櫝還珠，最終對本國動漫作品毫無進步的意義可言。好看的動漫http://

動漫平臺有兩個，一個是讀者與消費者的平臺，動漫的崛起首先需要的是培養中國的動漫受眾。讓喜歡動漫的人可以買到動漫雜志、動漫書、動漫周邊，看到動漫長篇、動漫電影，進而愛上本國的動漫作品。另一個平臺就是動漫創造者的平臺，如果是動漫人才沒有一個穩定的創造平臺，好比一把鋒利的寶劍未曾開竅之前就是一塊廢鐵等同的情況，他們進而苦于無法發揮自己的才能，無法為繼日常的生存，那動漫的演變如何保持其強勁的發展趨勢。好看的動漫

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中國真真切切的需要這樣的平臺讓動漫的原創作者找到屬于自己的平臺。路漫漫兮其修遠，吾將上下而求索。中國動漫的發展就是一條艱辛，難走的路，我們只能寄希望更多的動漫開拓者為這條道路奉獻自己的青春年華。好看的動漫http://

第四篇：前景誘人中國新媒體動漫產業發展迅猛

前景誘人中國新媒體動漫產業發展迅猛.txt如果我能夠看到自己的影子，我想它一定很憂傷，因為我把快樂都留在了前面。容易傷害別人和自己的人，總是對距離的邊緣模糊不清的人。本文由tibetsky2010貢獻

doc文檔可能在WAP端瀏覽體驗不佳。建議您優先選擇TXT，或下載源文件到本機查看。前景誘人中國新媒體動漫產業發展迅猛(前景誘人中國新媒體動漫產業發展迅猛(上)來源： 新經濟導刊 <%Field='PubDate'%> 無論網絡動漫還是手機動漫，盡管當下還面臨諸多困難，但前景誘人。特 別是 2006 年 4 月，國務院轉發財政部等十部委《關于推動我國動漫產業發展 的若干意 見》，提出力爭 5 到 10 年使我國動漫產業的創作開發和生產能力躋 身世界動漫大國和強國行列。在這樣的政策背景下，資金也開始試水投入到動漫 產業中 來，2006 年漫畫和動畫生產大幅提升。相信在不久的未來，動漫產業 將進入一個高速發展時期，新媒體動漫產業發展尤其迅猛。第一部分： 第一部分：網絡動漫蓄勢待發 動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制 品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新 品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象 有關的服裝、玩具、電子游戲等衍 生產品的生產和經營的產業。從產品生命周期的理論看，我國動漫產業正處于發展的增長期。2006 年 4 月 25 日，國務院辦公廳轉 發《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，明 確了動漫產業發展指導思想、基本思路和發展目標。2006 年 11 月，《國家“十 一五”時期文化發展規劃綱 要》指出：“積極發展以數字化生產、網絡化傳播為 主要特征的數字內容產業，加快發展民族動漫產業，大幅度提高國產動漫產品的 數量和質量。積極發展網絡文化 產業，鼓勵扶持民族原創的、健康向上的網絡 文化產品的創作和研發，拓展民族網絡文化發展空間。” 網絡動漫現狀 截止到 2007 年初，在我國 84 萬個各類網站中，動漫網站約有 1.5 萬個，占全部網站的 1.8%。這一數字比 2006 年初同期相比增加了 4000 余個，增 長率約為 36%。動漫網頁總數達到 5700 萬個，增長率約為 50%。2006 年網 絡動漫市場規模突 破 1000 萬元，增長率約為 25%。預計今年市場規模將達 到 2500 萬元，增長率約為 150%，網絡動漫即將步入爆發期。根據專門對全球網站進行動態評價排名的 ALEXA 網站的抽樣統計數據，中 國內地只有 118 個動漫網 站進入了全球網站前 10 萬名。這顯示出我國動漫網 站目前大多數知名度較低，訪問量較小，社會影響較小，對網民的吸引力不強。

起步較早、初具規模的動漫網站 也存在內容嚴重同質化、原創內容少、交互性 差、技術偏落后等諸多問題。動漫網站上信息來源不正規、標識不規范現象較普遍。調查顯示，大部分動 漫網站以日本動漫作品資源為 主，且大多沒有取得授權，多處在灰色地帶。網 站發布的動漫信息則依靠轉載國內媒體信息，此外也有部分信息譯自國外媒體，總體上動漫網站原創內容在信息總量 中所占比例較小。我國動漫網站多數由個人和非營利性機構主辦，普遍經費匱乏，在技術應用 和內容表現形式上有欠缺，這與內容加工、技術制作、信息服務、宣傳推廣等方 面專業化程度不高有關。網絡動漫用戶特征 國內網絡動漫經過這些年的發展，在造就大批的個人站長的同時，也培養了 為數不少的網絡動漫用戶。網絡動漫用戶群體大都為喜歡動漫，對動漫有濃厚興 趣的年輕人。他們通常具有以下特征： * 網絡性：網絡動漫用戶首先一定是網民，并且是高度依賴網絡，以互聯 網為獲取日常信息主要渠道的網民，其次才是動漫愛好者。* 年齡偏小性：網絡動漫用戶的年齡特征有別于整體網民的年齡特征，絕 大多數的網絡動漫用戶年齡在 25 歲以下。* 女性傾向：網絡動漫用戶的性別傾向明顯，女性用戶顯著多于男性用戶，約占 65%以上。* 地域分散性：網絡動漫用戶遍布全國各地，處于大中城市的較多。* 網站用戶分散性：國內散落于各個城市的動漫網站成千上萬，每一個網 站都擁有一定數量級的用戶，促使國內還無法產生一個能夠聚攏多數網絡動漫用 戶的動漫網站。* 低忠誠度性：由于多數動漫網站的內容都是轉載、抄襲而來，不同動漫 網站上相同的內容太多，并且動漫網站缺少關系型社區，對用戶的粘性不夠。這 便造成網絡動漫

用戶對動漫網站的忠誠度非常有限，用戶習慣于在各個動漫網站 中瀏覽。網絡動漫市場特點

1、動漫網站個人色彩濃厚 動漫網站在誕生的第一天起，就帶有濃厚的個人色彩，在產業薄弱的形態下，造就了不少緣于興趣與愛好 成長起來的個人站長。許多站長本身就是動漫發燒 友，從一開始就把動漫資源(漫畫、動畫作品，尤其是日本動漫作品)作為最大的追求。在分享最新、最好的日本 動漫資源的心理驅使下，他們以網站為活動平臺，自發地組織起來，找片源，做翻譯，加字幕，把日本的動漫作品迅速進行“漢 化”。

2、網絡動漫行業進入門檻低 動漫網站以信息資源發布為主的內容結構組成，以及國內盜版橫行的大環 境，決定了動漫網站的架設無論 從技術還是資金方面來說門檻都不高，造成了 國內動漫網站中大多數都是個人網站，站長個人憑著對動漫的興趣與熱情就能維 持網站的正常運轉。這也造成了國內動 漫網站大量地存在，相應地分散了用戶，同時更使網絡動漫的發展混亂無序。

3、動漫網站存在先天性不足 動漫網站從誕生之日起，就存在先天性的不足，基本上都是動漫發燒友一級 的動漫 Fans 依靠個人或小 團體的力量，憑著對動漫的狂熱愛好和自娛自樂的 目的，把搜集的資料整理發布在網站上，日積月累成為動漫綜合網站或動漫專題 網站。他們大多是青少年學生，或 者剛剛走上社會崗位，沒有太多的經濟基礎 來支持網站的發展。同時大部分人對網站程序、技術嫻熟程度不夠，再加上業余 時間有限，零零散散更新內容，還停留在 小打小鬧的業余層面上。即便略有優 勢的網站試圖結束個人英雄的生涯，以此作為創業的起點，聘請幾個專職人員或 成立公司，但離職業化還有相當一段距離，更談 不上商業化。

4、動漫網站春秋爭霸戰正酣 由于版權管理的疏漏，盜版動漫作品在網上橫行，造成無論是企業還是個人 進入網絡動漫市場的門檻都極 低，架設動漫網站無論是硬性條件還是軟性指標 相較其他類型網站都要容易一些，因此行業內存在著大量的動漫網站。如此眾多 的網站來分搶本就有限的用戶資源，其競爭的激烈程度可見一斑。在今年的動 漫網站 100 強中，只有 51 名是去年 100 強的幸存者，淘汰率高達 1/2。

5、動漫網站運營投入非常大 對個人站長來說動漫網站是個無法填滿的黑洞，網站運營所需投入非常大，購買一臺服務器加上托管費，至少也要兩萬元左右，還需要大量的人力和時間去 更新內容。如果再加上漢化字幕，那就更需要各種技術人員，耗費大量時間精力。

6、動漫網站盈利模式尚不成熟 動漫網站不僅面臨因同質化引起的激烈競爭，更致命的是找不到成熟的盈利 模式，無法實現造血功能。動 漫網站和游戲網站不同，游戲網站基本上都是提 供在線游戲服務，靠會員收費獲取利潤，即使是做游戲類的個人網站，站長沒有 實力去開發運營一款游戲，也可以通 過發布信息，把流量變為現金，獲取會員 注冊游戲的傭金來生存。目前國內互聯網的盈利手段只有幾種：一種是媒體類，靠內容和新聞吸引瀏覽量來賺廣告商的錢； 第二種是增值服務收費模式，進行

互動娛樂、手機短信等服務，依靠發售點卡和電信分成獲利；第三種是商務類，提供一種平臺，幫助用戶間進行撮合，最終達成交 易，如訂票、招聘、房地產 等類型網站靠掙中間傭金。動漫網站能夠做的就是四處去找廣告聯盟合作，為大 型廣告銷售商打工，賺取點擊分成。這種廣告聯盟合作，基本上都是顯示免費，按彈出(通常為 4～5 元/1000IP)或點擊(通常為 45～55 元/1000IP)次數計 費，價格很低。彈出窗口廣告特別招人煩，且眾多攔截彈出窗軟件層出不窮。而網友的廣告點擊熱情不高，除非廣告特別刺激眼球，或切合需要，而他恰好有 時間、有興趣點擊，但動漫網站訪問者相對固定，給動漫網站網絡廣告帶來的 點擊量非常有限。

7、其他類型網站進軍網絡動漫市場 2006 年，在動漫熱的潮流下，門戶、綜合類、游戲、娛樂等各類網站，都 發現了網絡動漫蘊含的潛 力，紛紛建設動漫頻道，而極力發展的也主要是動漫 作品、動漫圖集等資源。這些網站起步早、技術強，綜合實力都遠超動漫網站，最重要的是已經有了較好的盈利 模式，能夠有資金和人力來發展動漫板塊。良 好的技術支持，強大的內容管理系統，人力資源充足，再加上網站已有大量的人 氣和現成易用的宣傳推廣平臺，很快就 可以從專業動漫網站中搶走人氣和流量。互聯網經濟的根

基是注意力，網站莫不把搶奪眼球作為第一要點。在網民規 模沒有明顯增多的情況下，一 家網站流量增加了，相應地其它網站流量就會減 少。從長期來看，網站的發展具有一步領先，步步領先，強者越來越強的特點。另外，人氣并非絕對的優勢，也無法 保證長久，再有更好的選擇時網民永遠不 會忠誠于已經落后的網站，尤其是對于缺少抗拒風險能力的動漫網站而言，一旦 遇到意外事件，很容易發生連鎖反應。從這 個意義上講，人氣是一個網站成功 的必要而非充分條件。即使有了人氣，如果無法把流量轉為現金流，網站在無法 盈利的情況下，終究不能持久。

8、盜版網絡漫畫讓人憂 眾多動漫資源網站，成人、血腥、暴力、青春、勵志、科幻，各種動畫漫畫，環肥燕瘦，任君所求。“漫 蝗”網站并沒有什么新聞類、信息類的東西，關鍵在 于體現它的渠道性，滿足大部分上網的動漫愛好者的需求，一般在店面的動漫產 業消費點，有許多買不到或者是 過貴的動漫電視電影碟，往往通過這些“漫蝗” 網站，便可瀏覽到自己需要的東西，于是“漫蝗”網站的點擊率大大高于“主題動 漫網站”。在兩三年前，日本動漫還只是少數人的專利。日本動漫，有著明顯的語言門 檻，同樣也在傳播渠道上多受 限制，更因文化背景的不同，在流行初期，大多 數國內觀眾是那些熟練使用網絡資源、日語較好、有空閑時間的年輕人。而今，日本動漫的影響已經遍及國內成千上 萬的人，并且有愈演愈烈之勢。日本動漫在中國的流行獨具特色。它一直延續著以網絡為根據地、以光碟銷 售為強大后備的灰色流行方 式。日本動漫不像美國動畫電影，它沒有國內院線 和電視臺大張旗鼓的引進，而更多地依靠互聯網絡在有限的人群中火熱地流行。

日本動漫在國內的流行，無法求助 于主流電視臺，而依賴網絡下載、依賴影碟。而日本動漫的火爆流行，從某種程度來講，也可以說是中國網絡迅速普及的結果。經過多年的磨練，從在國外獲取片 源，到國內中文字幕發布，到影碟上市，已 經成為了一條流暢的生產線。在國內，無論是媒體的曝光率，還是 BT 上的下載 率，抑或是論壇里的發帖量，《火影忍 者》都算得上是國內最紅的日本動漫。而這部動漫作品在中國的風靡，則是通過網絡這個渠道。網友們對它的熱愛超出 了單純的喜愛，從最初的預告片播放、劇情預 測、劇情點評，到后來專門成立 論壇，甚至專題網站，簡直是“一條龍”式熱愛。

9、正版網絡動漫開始發力 以互聯網和手機為代表的新媒體，繼承了原有媒體的特性，將文字、圖畫、圖像、聲音等多種載體有機合成，以圖文并茂、聲形輝映的信息刺激方式同時作 用于受眾的視覺和聽覺神經。新媒體的出現，為漫畫產業插上了騰飛的翅膀，使 漫畫傳播如虎添冀，傳播更廣。盡管互聯網對于技術的要求非常高，但作為一種媒體，無論是現在還是將來，互聯網也離不開“內容為王 ”法則。在同質化非常嚴重的互聯網中，互聯網站決 勝至關重要的“藍海”內容當選體育和漫畫。目前，除 ZCOM、Xplus 和 POCO 等大眾電子出版平臺青 睞網絡漫畫外，還產生了像 DigiBook 這樣的專業網絡 漫畫運營商。網絡漫畫憑借自身覆蓋范圍廣、傳播能力強和技術產品優的特點，逐步進入風險投資商的 視線。在政府和企業等多方力量的共同推動下，網絡漫 畫呈現出蓬勃的發展態勢。

第二部分： 第二部分：手機動漫成引擎 在中國目前傳統漫畫出版徘徊不前，影視動畫商業模式還無法建立的狀態 下，中國手機動漫受到了空前的關注，更有人認為，手機動漫為中國動漫的崛起 帶來機會。

另外，隨著數據業務的不斷發展，傳統的圖鈴下載已經不能滿足用戶日益增 長的的需求。在 3G 時代尚未到來的時候，下載后在本地播放的多媒體業務將受 到用戶的青睞。有人預計，無線音樂盛行后下一波熱潮將是手機動漫。手機動漫定義 為全面深刻闡述中國手機動漫現狀，有必要先界定一下手機動漫的定義，本 文界定的手機動漫定義是：通過手機媒體為播放、運營載體的動漫類產品，統稱 為手機動漫，其包括漫畫、動畫、游戲三大類。手機動漫最大的特點就是便攜性，隨時隨地可觀看。為研究方便，我們把手機動漫分成偏重漫畫和動畫兩個分類來開展研究。

手機動漫(偏漫畫 產業價值鏈分析 手機動漫 偏漫畫)產業價值鏈分析 偏漫畫

1、中國

手機動漫(偏漫畫 產業價值鏈、中國手機動漫 偏漫畫 偏漫畫)產業價值鏈 手機漫畫中的簡單 4 格，6 格乃至 9 格等多格漫畫的產業價值鏈即彩信的 產業價值鏈。如果是手機長篇新漫畫，就需要專業的閱讀軟件來閱讀長篇新漫畫了，這樣，產業價值鏈就增加了手機漫 畫技術提供商一個環節。目前手機漫畫技術提供商 有： 澳大利亞的 Barefoot 公司，上海邁鼠網絡科技有限公司的 Mobile Cartoon，目前他們的進展都不是很大。

2、手機動漫(偏漫畫 市場規模預測、手機動漫 偏漫畫 偏漫畫)市場規模預測 手機漫畫其實就是彩信圖鈴業務的一部分，2005 年彩信市場規模將達 20 億元 用戶 4500 萬。漫畫作為年輕人喜歡的藝術形式，手機漫畫應占有其中一 定的比例。

3、中國手機動漫(偏漫畫 現狀、問題及對策、中國手機動漫 偏漫畫 現狀、偏漫畫)現狀 中國手機動漫(偏漫畫)現狀 除了偶爾出現幾家 SP 推廣手機漫畫彩信外，大多 SP 沒有投入足夠的重視。

中國手機動漫(偏漫畫)問題 調查發現，72.2%的用戶使用過鈴聲下載，62%的用戶使用過待機彩圖下 載，手機漫畫本應該占有 一定的市場分額，有一席之地的，但由于存在很多 SP 的著力點不在內容，導致簽署漫畫家的作品卻無法盈利的市場現象，而更多的優 秀漫畫創作者還未進入 SP 視 野，從而手機漫畫的內容存在供應不足、優秀作 品不多的現狀。中國手機動漫(偏漫畫)對策 中移動“11 條軍規”的制定與推廣迫使 SP 重視內容，手機漫畫創作者也在 增加。部分地方運營商開始 采用手機音樂的商業模式，直接和 CP 簽約。湖南 移動通過動漫大賽和參賽單位建立《手機動漫彩信專刊》，更多的優秀 cp 漫畫 得到運營商和消費者的認 可，2006 年 10 月開始收費，手機漫畫進一步看好。另外，彩信式手機漫畫如果推廣得力的話，作為支持長篇新漫畫的技術就顯得更 為重要了。手機動漫(偏動畫 產業價值鏈分析 手機動漫 偏動畫)產業價值鏈分析 偏動畫

1、中國手機動漫(偏動畫 產業價值鏈、中國手機動漫 偏動畫)產業價值鏈 偏動畫

手機動漫(偏動畫)是指中國移動通信集團公司采用數碼超智及紫移通開發 的交互式矢量圖像技術所包含的終端播放器技術、后臺服務運營管理平臺技術及 內容制作工具，并通過中國移動 GPRS 和 3G 網絡提供的下一代無線數據多媒 體服務。手機動漫(偏動畫)業務的實現包括三個方面：一是終端播放器；二是后臺服 務和運營管理平臺；三是手 機動畫內容制作工具。手機動畫業務平臺是指專門 的手機動畫管理平臺系統，管理 SP、審核內容，并制作內容描述文件，提供內 容下載，統計下載記錄，并進行欄 目策劃，技術平臺升級、維護、管理等。手 機動畫內容制作工具為動畫內容開發者提供了編輯制作的手段，另外，一般還需 要提供內容轉換的工具，將 FLASH 等互聯網動畫內容轉換成手機動畫內容。根據中國移動手機動漫(偏動畫)業務和終端規范，手機動漫(偏動畫)播放器 和平臺分別由數碼超智和 紫移通兩家技術提供商提供，其中數碼超智公司的解 決方案主要適于開放平臺(包括 Symbian、Linux、WINCE、Palm)終端預裝 和下載；紫移 通公司的解決方案主要用于其他私有平臺終端的預裝。他們向終 端廠商、Design House 等免費提供手機動漫(偏動畫)播放器。2006 年 12 月，中國移動也開始推出 Adobe 公司 Flash 格式的手機動漫(偏 動畫)服務。目前，中國移動官方指定的手機動漫(偏動畫)技術標準已呈三足鼎立之趨勢 中國手機動漫(偏動畫)運營商分析 目前，積極準備手機動漫(偏動畫)業務的除了中國移動、中國聯通等運營商 之外，還有一些非電信運營商，如神州數碼，迪信通及國美手機等手機渠道商。在中國移動關于手機動漫的一系列眼花繚亂動作當中，委托湖南移動舉辦的 首屆原創手機動漫大賽是一個 特殊的亮點，是中國移動高調推廣手機動漫的有 力佐證。中國移動首屆原創手機動漫大賽組委會甚至創辦了大賽刊物—《中國移 動手機動漫專刊》。這是中國手機動 漫產業界第一次有了自己的專業刊物，是 中國手機動漫產業初步成熟的標志。中國移動通信集團公司數據部營銷策劃區負責人姚豐也曾表示，中國移動正 致力于研究移動增值業務與傳 統動漫產業的最佳合作模式，以期進一步推動手 機新媒體與傳統動漫產業的結合和動漫產業的快速發展。他還認為，手機動漫信 息容量大、表現形式豐富，是現階段 2.5G 帶寬下非常

好的數據業務形式，也 被視作中國 3G 熱點業務之一。面對手機動漫這一新興業務，換標之后一直致力于從技術領先向個性化服務 轉變的中國聯通自然不甘落 后。在 2006 年杭州國際動漫節上，聯通僅僅布置 展臺就砸進去了 100 萬，重點推廣其手機動漫業務。中國聯通除了宣布啟動“新 勢力 2006 個性公仔創意大 賽”，向社會公開征集聯通“新勢力”品牌卡通代言形

象之外，還以“動漫由我，聯通新勢力”為主題，聯合一些知名業務合作伙伴，向 觀眾展示了多款動漫手機。另外，神州數碼等手機渠道商在提供手機銷售服務外也在努力建設增值服務 版塊。中國手機動漫(偏動畫)技術提供商(TP，Technology Provider)分析 目前有數碼超智、紫移通、Adobe(Flash)、InterGrafx、飛思、BryhtFlash、閃易互動、廣州安凱等技術提供商。中國移動官方指定了數碼超 智、紫移通、Adobe 三家公司，和中國聯通合作的有閃易互動、廣州安 凱等，中國聯通的子公司聯通新時訊也有計劃推出手機動漫(偏動畫)技術。神州數碼的 合作伙伴有 BryhtFlash、InterGrafx，InterGrafx 還和國美手機有合作。中國手機動漫(偏動畫)服務提供商(SP，Service Provider)分析 參與手機動漫(偏動畫)的手機增值服務提供商上百家，比較活躍的有靈通、空中、豐元信、互動傳媒、鵬華信通、美通無線、移動納唯、上海東方龍、群勝 網“我玩”、數字魚、3G 門戶。中國手機動漫(偏動畫)內容提供商分析 手機動漫(偏動畫)內容提供商又細分為手機動畫內容平臺提供商(CPP，Content Provider Platform)和手機動漫(偏動畫)內容原創提供商(CP，Content Provider)，兩者的定位略有差距。手機動漫(偏動畫)內容平臺提供商 是收集各類手機動漫內容的平臺。手機動漫(偏動畫)內容平臺提供商有 mflash、51shan、mocartoon 等，手機動漫(偏動畫)內容原創提供商有科訊、文盛唐、飛揚無線、互動傳媒、數字 魚公司、上海狂龍數碼等公司。中國手機動漫(偏動畫)市場規模預測 如果手機動漫(偏動畫)產業鏈上的機構都整體發力，尤其是運營商的市場運 作達到一定力度時，我們認 為手機動漫(偏動畫)的市場規模可以和 4 年前的彩 信市場規模類比： 發力后的中國彩信第一年(即 2003 年)市場規模為 2 個億，第 二年的市場為 8 億，增長率 300%，第三年為 18 個億。手機動漫(偏動畫)增長率比彩信更被看好，增長率 400%應該沒有問題，那么，第一年市場規模為 2 個億，第二年的市場即為 10 億，第三年則為 50 個 億。

2、中國手機動漫(偏動畫 現狀、問題及對策、中國手機動漫 偏動畫 現狀、偏動畫)現狀 中國手機動漫(偏動畫)現狀2005 年 12 月 1 日，中國移動開通了手機動漫(偏動畫)業務，數碼超智和 紫移通公司成為技術標準，但一年來 SP 收入很少。2006 年底，ADOBE 的 FLASHLITE 技術登入中國移動。而中國移動將手機動漫(偏動畫)在夢網門戶中的位置從三級頁面上移至二 級頁面，進一步支持該業務的發展。未來有可能進一步調升至一級頁面。手機動 漫(偏動畫)獲得了加速發展的機會。中國移動提升手機動漫(偏動畫)在門戶中的位置，這在客觀上將極大地推動 尚處于萌芽期的手機動漫(偏動畫)業務的發展，也表明了中移動對手機動漫(偏 動畫)業務積極扶持的態度。中國手機動漫(偏動畫)問題

1、終端受限大。目前中國市場上的手機里大多數沒有手機動漫播放器，能看手機動漫的終端相對比較少，約有 30 多種型號。

2、無線帶寬窄。由于目前無線網絡帶寬窄，CDMA1X 與 GPRS 網絡傳輸 帶寬較之以前有了很大的提高，但仍然十分有限。

3、運營商發力不足。移動運營商是產業鏈的主導者，但移動運營商總部 缺乏足夠的市場推動投入，地方公司執行力度也欠缺。

4、分成比例低。2006 年 12 月之前，的分成比例過低(僅僅為 45%)，SP 對 SP 開展業務的積極性非常不利；在總盤子達到一定的數量級之前，眾多的 SP 還將處于觀望之中。不過 2007 年以來，分配比例得到了一些調整，但和國 外同行相比，比例依然較低。

5、內容制作難。相對彩信，制作手機動漫(偏動畫)門檻稍微高些，公司化 運作的 CP 介入不多，分成比例過低也是不太活躍的原因。內容產品的供應遠遠 滿足不了消費者的需求。中國手機動漫(偏動畫)對策

1、普及播放器終端。采用終端內置和建立新型的播放器下載模式相結合，盡快普及終端。

2、SP 和

CP 互相融合。SP 建立自己的 CP 部門，CP 和 SP 結合成更緊 密的關系，或直接和運營商合作。

3、降低內容制作成本。鼓勵 CP 采用短信動畫化、彩信動畫化、音樂動畫 化模式來加快創作，降低創作成本，一般制作者可以快速進入手機動畫行業。

4、商業模式優化。根據無線增值業務的多年開展實踐，以及手機動畫業 務本身的娛樂時尚性特征和對用戶需求的研究，轉發功能是拉動手機動畫業務整

體上一臺階的有效增長點。增加包月定制下發業務模式，產品形式從被動瀏覽擴 充為主動推送。中國手機動漫未來走向展望 中國手機動漫內容走向的未來展望 中國手機動漫未來一個重要的走向將呈現 UGC 方向。UGC 是“user generated content”的縮寫，中文譯為“用戶生產內容”，即網友將自己 DIY 的 內容通過手機平臺進行展示或者提供給其他用戶。中國手機動漫技術的未來展望

1、來自政府或民間的關于對中華民族動漫產業的保護聲音越來越多，中國 手機動漫技術企業在政策上將享受更優惠的條件。

2、中國手機動漫技術企業要盡快開發出符合本國市場環境的手機動漫應用 技術，積極實施普及技術的藍海戰略。

3、龐大的中國市場將允許存在 3 種以上不同的技術標準，給更多的技術公 司、內容公司以更多的發展空間。中國手機動漫渠道建設的未來展望

1、局部區域手機動漫 CP 商和運營商直接合作已經開始，這代表著商業模 式的進一步優化和靈活轉變，希望新型商業模式能為中國的動漫產業帶來新的思 維和新的變革。

2、非運營商渠道(如免費 WAP 渠道、手機終端渠道、手機零售渠道)等多 元化渠道的建立將為中國手機動漫界的發展帶來嶄新的發展機會。

第五篇：中國復合肥產業的發展現狀和前景展望

中國復合肥產業的發展現狀和前景展望

中國的復合肥產業整體相對過剩，自一九九二年以來國內大建復合肥生產企業，在不到lO年的時間,中國的復合肥企業日益劇增，據不完全統計，中國的復合肥生產企業多達上千家，復合肥產業處于一個飽和狀態。山東、湖北兩地的復合肥企業發展最為迅速，山東地區依靠便利的交通和政府的大力支持，復合肥企業發展最快，而且在2000年之前小復合肥企業發展迅猛，山東臨沭形成了一個復合肥生產基地。湖北地區依靠其自身的資源優勢，大力發展復合肥企業，加之其龐大的宣傳力度，在國內復合肥市場占有半壁江山。其它地區復合肥生產地比較分散，有的其它化肥產業則比較集中。中國的復合肥生產歷史還是比較短暫，從8O年代江蘇紅三角化工生產第一袋復合肥到現今只有2O余年的歷史，在這之前全部靠進口來滿足國內需求。復合 肥從起初的兩種養分發展到現在的多種養分，生產工藝從簡單的滾筒造粒到現在的噴漿造粒和高塔造粒，一種新型復合肥——控釋肥也已經全面上市，雖然中國的復合肥發展歷史較短，但發展速度卻很快。

縱觀全國復合肥市場，市場較容易接受的復合肥品種有噴漿造粒硫基復合肥、尿基高氮復合肥、高塔復合肥和控釋復合肥。自上世紀九十年代初中國就開始大建噴漿造粒復合肥生產企業，山東紅日在這方面比較成功，因此還獲得了中國復合肥噴漿造粒發明獎，后來各地區都紛紛上馬。截至上世紀末山東紅日、遼寧西洋、中阿化工、山東綠源四家復合肥生產企業噴漿造粒復合肥產量和銷售量占全國前四位。尿基復合肥是用尿素為氮源和氯化銨、氯化鉀、硫酸鉀、重鈣、磷銨等基礎肥料作為原料進行二次加工制取的高濃度氮磷鉀多元復合肥，常用的生產方法有擠壓法、團粒法、料漿法和熔體法等。其中常規團粒法和料漿法最為常用，而采用作為一種復合肥生產新工藝的熔體塔式造粒法生產尿基復合肥具有其它生產方法無可比擬的優勢，正在成為目前國內復合肥生產領域中的一項熱門技術。與團粒法、料漿法等其它的幾種尿基復合肥的生產方法相比，熔體造粒法在各方面的優勢仍是十分明顯，其生產的尿基復合肥能達到較高的均勻粒度和均衡養分，這是采用其它生產方法很難實現的。作為一種復合肥的生產新工藝，對于提高國內的復合肥生產的整體技術水平起到了積極的促進作用。但由于該方法一次性投入資金至少需上千萬元，因此目前在國內推廣應用還有一定的難度。據不完全統計，已建成投產的熔體塔式造粒法生產企業有廣東深圳芭田生態工程股份有限公司、河北邢臺市寧晉縣晶龍豐利化工有限公司、山東臨沂史丹利化肥有限公司、山西豐喜(肥業)集團禮元公司等2O余家，生產裝置的能力大多為lO萬一3O萬噸／年，最大的為8O萬噸／年。在建和擬建的有湖南岳陽化工股份有限公司、四川開元化工有限公司、貴州化肥廠有限責任公司等l0余家。據不完全統計，已建成投產、在建和擬建的熔體塔式造粒生產尿基復合肥年總生產能力近500萬噸。

控釋肥(controlledrelease)又叫智膜肥，是指以各種調控機制使養分釋放按照設定的釋放模式(釋放率和釋放時間rate／attemand duration)與作物吸收養分的規律相一致，能夠有效控制養分的釋放。由于它的高價值也被稱為貴族肥料。控釋肥作為一種新型復合肥，逐步被消費者所接受，大田一次肥，省時省力，肥效長。控釋肥價格卻不菲，40％含量出廠價格在2000元左右，市場銷售價格也在2600元／噸以上。目前國內控釋肥生產規模較大的生產企業主要是山東金正大，市場其它品牌的也較多，基本屬于魚目混珠。

國外一些肥料巨頭會逐漸進入中國市場，他們的投資方式會有三種：一種是在中國直接建廠投資；一種是和國內復合肥生產企業控股或參股；一種是在國內復合肥企業貼牌生產自己銷售，目前這三種方式都已存在。市場上還存在一種生產方式，那就是貼牌加工，一些小復合肥企業自身沒有生產設備，讓別的企業代加工，和國外品牌不同的是包裝不標注代加工企業，完全自己的包裝。

縱觀我國千余家復合肥生產企業，年總產量高達3200萬／噸。據不完全統計，年銷售收入和資產總額均在5億元的大型企業只有l3家，年銷售收入和資產總額均在5億元以下、5000萬元以上的中型企業有43家，年銷售收入和資產總額均在5000萬元以下的小型企業有667家之多。但這l3家企業的利潤額占到了全行業利潤的49．8l％之多。由此可見品牌是行業發展的必然。我國復合肥企業數量最多的省份是山東、江蘇、湖北。銷售收入前三名的省份也恰好是這三個省，山東省銷售收入占全國銷售收入的28．28％，江蘇銷售收入占全國銷售收入的l9．34％，湖北銷售收入占全國銷售收入的8．83％。這些省份排列在前與該地區擁有眾多的知名企業優勢是分不開的，可見規模化在行業發展中也起到舉足輕重的作用。中國復合肥未來發展趨勢，國內復合肥生產企業面臨嚴峻的考驗和挑戰，復合肥市場已經飽和，一年320o萬噸的產量已經供大于求，另外在建和擬建復合肥企業仍在上馬，復合肥市場存在極大的競爭。中國為兌現人世承諾已經放開國內化肥市場，外國企業可以進入中國市場，參與市場競爭，這對國內復合肥企業的生存造成極大的考驗。原材料方面，復合肥的主要原料是磷礦石、氯化鉀、液銨和硫磺，目前氯化鉀和硫磺基本靠進口，這在一定程度上增加了復合肥的生產成本。磷礦石是不可再生資源，中國的磷礦主要集中在云南、湖北和貴州地區，其中云南磷礦石質量最好，隨著人為的開采磷礦石會越來越缺乏，加上國家對磷礦資源的保護會造成磷礦石價格上漲。總之，復合肥的生產成本會越來越高，這在國際方面來看中國存在劣勢。

國內復合肥生產企業應該虛心學習國內外同行業的成功經驗，加強企業自身管理力度、加大品牌宣傳力度、樹立企業形象，參與國際競爭，迎接挑戰。

我國復合肥行業的現狀和未來發展

近年國家大力扶持農業發展，促進農民增收，先后取消農業稅，對農民實行種糧補貼、種子補貼，實施測土配方施肥等多項惠農政策，大大調動了農民種糧的積極性。同時國家對化肥工業給予不斷的政策扶持和稅收優惠，使得我國化肥工業在最近10年獲得了長足的進步和發展。

高濃度磷復肥行業是其中增長最快的部分。經過多年的引進、吸收、消化和創新，我國的復合(混)肥產業具備了一定的產業規模和技術基礎，開發了一系列具有自主知識產權的生產工藝和技術，農化服務平臺建設也逐步完善起來。加之國家對復合(混)肥產業實行了政策傾斜，使復合肥產業擁有了更加廣闊的市場空間，并進入快速成長時期。十幾年來，尤其是1999年以來，國內復合肥企業劇增，復合肥生產能力年均遞增超過20％，已經成為國家重點發展的化肥產品之一。在未來幾年，隨著國家對“三農”支持力度的不斷加大，農業生產對復合肥的需求量仍將繼續保持遞增勢頭。

但是復合肥作為一種加工產品，在當今資源類產品價格不斷飛漲的情況下，步入了一個艱難發展時期，加工產品的高成本時代已經來臨。企業成本的飆升、市場需求的萎縮、宏觀調控的加強使得復合肥行業發展面臨又一次方向選擇。我國復合肥行業的現狀：

1)整個產業規模有了質的飛躍，已經實現自給自足目標。l0年前我國復合肥還處于剛剛起步階段，那時的三元復合肥全國總產量只有637萬t(實物量)，其中合成法NPK僅133萬t(見表2)，主要廠家只有16家；而在過去的10年中，主要的復合肥品種均保持了平均2位數以上的增長，到2007年三元復合肥總產量已經超過3 500萬t，其中合成法NPK產量激增到1151萬t，磷銨的總產量更是達到1 599萬t(實物量)的高水平。我國復合肥的總生產規模已經躋身世界前列。

表2 1997—2007年我國高濃度復合肥產量統計萬t實物量 年份 NPK產量 DAP產量 年份 NPK產量 DAP產量 1997 l33．8 78.4 2003 614 349 1998 186．7 83.9 2004 642 442 l999 239 102 2005 795 503 2000 348 157 2006 968 599 2001 420 213 2007 1l51 689 2002 517 267 注：NPK產量為磷酸基部分產量，不含混配肥產量。

2)復合肥行業投資增長過快，產能已嚴重過剩，但盲目低水平的重復建設仍在進行。到2008年6月份在國家質監總局頒發生產許可證的復合肥企業已達4 400多家，總產能超過2億t(實物量)。但目前產量估計只有5000萬t(實物量)左右，約有70％以上的產能處于閑置狀態。

3)資源型產品的價值回升浪潮使復合肥這種加工產品進人空前的高成本時代。磷礦石、煤炭、天然氣、鉀礦等資源隨我國經濟的高速增長及化肥工業的快速發展，市場價值得到了不斷提升；與此同時復合肥的生產成本步人了一個不斷攀升的尷尬軌道。這使得復合肥已經從稀缺的、較高附加值的產品轉化為大眾化的高成本的一般價值產品。

4)產業集中度過低，中小企業數目龐大，市場秩序亟待完善。在1998年國內NPK產量排名中前10％企業占全國總產量的比例為48．1％；2007年根據中國磷肥協會統計資料我國NPK產量已達3 510萬t(含混配肥)，其集中度水平卻降低為34％。另外，由于較低的進入門檻和技術含量，使得大量假冒產品充斥市場，而地方保護主義的存在、多頭執法的混亂管理又加劇了市場的惡性競爭。

5)資源瓶頸極大加劇了復合肥的成本壓力，在很大程度上削弱了復合肥產業的競爭力。復合肥作為一個加工型產品，其成本構成中直接原材料成本所占比例接近90％，在一沒磷資源、二沒氮資源、三缺鉀資源的情況之下，其盈利能力受到空前的擠壓。目前復合肥企業的經營可以說異常艱難。這很可能使其在未來的產業整合中也將處于不利的境地。單一的復合肥生產已經變得越來越艱難。

6)農化服務體系建設嚴重滯后，難以支撐平衡施肥的大面積推廣，也制約復合肥市場的進一步開發。復合肥的最顯著特征是對服務的依賴，而企業目前限于自身實力，還無暇在農化服務上投入更多。這無疑降低了這種產品的差異性價值。

7)嚴酷的市場環境、高成本的巨大壓力、消費者品牌認知的加強、國家政策的導向將促使復合肥行業的重組整合加速展開。復合肥行業未來發展所面臨的不確定性增強: 未來的宏觀經濟走勢，短期看有所改善，但中長期仍然存在巨大的不確定性。特別當美元匯率回升、石油等大宗商品價格回落、全球通脹壓力緩解的當口，美國金融危機再次加劇，“百年一遇”的金融危機不僅重創歐美的金融體系，實體經濟也受到較大沖擊，全球經濟前景變得越發悲觀。我國化肥工業發展在這一大背景下，發展步伐將進一步放慢，未來或將迎來一個相對艱難的調整時期。復合肥行業未來將面對的幾個不確定因素如下。

1)由美國的次貸危機所引發的金融危機是否會進一步惡化。美國金融市場的穩定仍然關系全球金融市場的穩定。由于歐美的金融市場重新陷入空前的危機之中，盡管全球政府正在采取聯合行動，應對目前的危機，但大家對未來的演化趨勢仍然充滿焦慮，特別是它對歐洲以及日本等主要經濟體的負面影響目前仍然難以評估(當然還包括對主要新興經濟體的影響)，而這種潛在危害可能在今后1～2年持續發酵。

2)我國的經濟增長周期是否已經見頂，經濟增速的回落中短期內是否已不可逆轉?目前我國整體經濟形勢正在呈現微妙的變化，專家普遍認為，目前的情況可以說是改革開放以來最復雜的，因而調控的難度在加大。一方面，我國經濟偏快轉向過熱的風險基本解除；另一方面，全球經濟減速已沖擊到我國，經濟開始下行，并有持續的趨勢，這個過程中還伴隨著通貨膨脹的壓力。面對這種高通脹和經濟增長下滑并存的局面，國家的貨幣政策會否繼續放松，以在控制通脹和保持經濟發展之間求得平衡。形勢究竟會向哪個方向發展，一方面取決于外部環境，另一方面更取決于我們的政策導向。

3)未來全球糧食價格能否繼續回落并穩定在一個合理范圍內。2007～2008年全球糧食價格飛升，高昂的價格不僅加劇了全球性通脹而且重創了數十個發展中國家的經濟，從而引發了社會動蕩。但是隨著石油泡沫的破滅、投機資金的大量撤離，糧食等大宗商品的價格也急轉直下。可見糧食的價格仍然受石油價格影響。FAO專家認為，今后相當長時期內，全球糧食價格將維持在一個相對高位運行。糧食市場的景氣以及穩定，有助于穩定對化肥的需求，這對化肥行業發展至關重要。但美元短期內的強勢能否持續仍然是一個未知數。

4)我國的化肥需求增速回落是否正在加速,拐點是否即將出現。我國的化肥消費在過去20年經歷了一個持續快速增長期，特別是最近1O年增長迅速。化肥消費的快速增長刺激了國內化肥工業的發展。但隨著化肥產業的快速膨脹，一系列問題也隨之出現。我國化肥的利用率很低，其對糧食生產的貢獻率沒有隨著使用量的增長而增長，相反卻出現了下降。目前化肥生產和消費規模的急劇膨脹所帶來的資源瓶頸問題、環境問題日益突出。而市場總體供需平衡形勢的轉變也使得行業的發展轉入一個新的時期。

可以肯定地說，我國化肥消費的高速增長期已過，今后將進入一個結構調整時代；而總量的波動水平將逐步降低，并保持相對穩定。農業的增產也將更加依賴農業技術水平的提高、農業基礎生產條件的改善、農作物新品種的推廣、科學施肥體系的建立與推廣等。一方面這將部分替代單一化肥投入對農業生產的主導影響，而同時又會使得化肥的投人穩中趨降，這一進程其實已經開始。復合肥行業未來的發展機遇

1)國家政策支持和導向有利于行業的未來發展。國家不斷加大對農業的投入和補貼水平，而且2009年還將建立農資價格與補貼的聯動機制，加上農業基礎設施水平的提高，以及2020年農民的收人翻番目標的保障，上述因素都將穩定并增加農業對化肥的需求。其次，國家財政大力支持測土配方施肥工程的推展，全國每年測土施肥面積將在2667萬hm(4億畝)以上，所需配方復合肥實物總量巨大。另外，國家鼓勵發展循環經濟，強調可持續發展目標，而環境友好的高效復合肥將成為一個良好的物化載體。

2)我國化肥工業高濃度、復合化、專用化仍然是未來的發展方向。化肥生產從單一肥料過渡到以復合肥料為主，已經成為一個國家化肥工業發展水平和農業發達水平的重要標志。目前復合肥料占總施用量的比例，已由1980年的2％上升到2007年的30％，并且繼續保持著上升的態勢。今后10年，我國仍將把調整化肥結構，加快復合肥料的發展，提高其在化肥施用中的比例，作為一項重要的發展戰略。

3)國家保障糧食安全和主要農產品自給自足的目標，以及未來農村改革所帶動的農業產業化水平的提高都需要充足的化肥作為必要保障，因此，未來農業對化肥的需求將維持穩定增長。未來復合肥行業發展的幾個關注點：

1)重新認識化肥行業的特點。首先化肥是資源類產品，這是它最顯著的特點。化肥生產依賴的主要原材料都是不可再生的資源類產品。同時化肥也是能源轉化產品，比如氮肥生產所依賴的煤炭、天然氣。因此，發展化肥首先要加強資源的保障。這是產業發展以及未來確立自身競爭優勢的基礎。因此，不論是國家還是企業都應當重新認識并評估資源的價值和意義，評估資源對企業未來發展的限制或促進的影響。這一點對復合肥企業尤為重要。

2)成本領先戰略仍然是復合肥企業的優先考慮。復合肥產業同類型企業過多、產品同質化嚴重、行業進入門檻低等行業現狀促使業內企業主動或被動地使用了降低價格、打價格戰的策略。價格戰在某個階段是促使行業加快整合的有效手段，但過度價格戰將對行業整體發展造成不可估量的破壞影響。

而事實上決定化肥企業最終優先采取成本領先戰略的原因應當是化肥產品的資源屬性以及它特殊的最終消費群體。主要應用的形式有：擴大規模，尋求規模效益；工藝改進，加強管理，降低成本；建設上下游一體化產業鏈，這是最重要的一點。

在高成本時代，化肥企業繼續生存并發展壯大，要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須重視并采取正確的一體化戰略。一體化，尤其是縱向一體化戰略對價值的提升作用，對中國復合肥企業尤其具有巨大的現實意義。這也是未來復合肥企業提升整體競爭能力的不二選擇。未來如果沒有一體化的優勢，你在行業中就難以取得話語權。

3)科技創新提升品質、降低成本是復合肥企業也是行業未來可持續發展的有力保證。化肥雖然是一個傳統行業，但未來的發展仍然要依托技術的進步與創新成果，復合肥行業尤其如此。行業增長方式的轉變，高效、節能、環保的發展目標以及資源的高效利用都離不開技術的創新。同時技術創新也將極大降低成本，提高產品附加值，從而提升復合肥行業的競爭力和生存力。

科技創新可幫助企業創造差異化競爭要素，在競爭日益激烈的有限市場內開辟新的市場空間。差異化戰略的實施不但有利于培養復合肥企業核心競爭能力，而且能推動行業整體健康、有序的發展。

4)未來的復合肥行業發展必須盡快實現由追求增長到追求發展的轉變。經濟增長方式必須實現從粗放型到集約型轉變。改變過去只重速度、重數量，輕質量、輕效益的做法。化肥是受計劃經濟影響較深的行業，是需要轉變經濟增長方式的重點部門之一，復合肥行業更是如此。經濟增長方式的轉變十分有利于行業競爭力的培育和提高。

5)化肥品種的發展趨勢是由低濃度向高濃度發展，復合化、專用化趨勢加強；同時，為提高肥料利用率，高效及環境友好的肥料成為發展目標。目前包膜緩控釋肥已成為世界肥料的發展方向之一，而我國目前的資源與環境現狀，未來發展可控釋養分的摻混型復混肥料將成為一個主要方向。

6)復合肥行業的產業整合已是大勢所趨，大型央企在未來的整合中將扮演重要角色。市場無序競爭的加劇以及政策的導向將對化肥企業的生產經營產生影響和壓力。今后幾年因資源結構變化和對環境保護更高的要求，一些規模小、成本高而又無資源的企業將面臨較大沖擊；優勝劣汰是新一輪化肥企業競爭的特點。具有資源優勢、技術領先、規模化經營的企業將占據明顯優勢，優勢化肥企業將面臨良好的整合發展機遇。政府同時應該加大在產業整合上的政策支持力度，促使這一進程加快實現。

我國復合肥行業面臨的挑戰

2008年上半年，復合肥價格創造了歷史新高，硫磺、鉀肥價格出現暴漲，復合肥價格每噸上調1 000多元，但復合肥價格盤旋直上，是否意味著高枕無憂?進入下半年的表現，特別是當前華爾街金融風暴的影響下，復合肥行業的現狀給了我們一個最好的答案。1 當前我國復合肥行業與市場面臨的挑戰

當前，受華爾街金融風暴的影響，復合肥銷售形勢急轉而下，價格大幅下滑，終端利潤逐步壓縮，銷售萎縮等形勢已不容磷復肥企業樂觀。危機也在悄然向企業逼近，國際磷肥市場的不確定因素和混 沌的國內市場，再一次暴露了當前我國磷復肥發展中存在的諸多問題。國內很多復合肥企業將面臨價格下滑、成本增加、市場開放及國家對出口DAP開征出口關稅，取消優惠政策等不利因素的挑戰。2008年上半年硫磺(FOB)價格漲至歷史最高價850美元／t，然而2008年下半年開始，硫磺價格迅速下滑，如今，進口硫磺(FOB)價已跌至150美元／t，而且價格還有進一步下跌的趨勢，這必將拖累磷復肥價格繼續下跌。企業應該接受這一殘酷的現實，積極應對目前復合肥價格下調。

我國復合肥的主要原料是尿素、磷酸一銨、氯化鉀等，而這些基礎原料主要以煤、重油、天然氣、磷礦石和鉀鹽為原料。2008年上半年硫磺漲價就使磷銨生產成本每噸增加了1 200元以上，加上磷礦、合成氨等材料的漲價，將使以硫磺為硫酸原料的磷銨成本達到4 000元。再如原料尿素的生產主要以天然氣、煤炭、重油等為原料，但煤、電、油、氣供應一直緊張，并且，這是一個不可能在短期內能夠有效解決的問題。我國煤炭探明可利用儲量近2 000億t，但優質資源少，后備工業儲量嚴重不足。據悉，2005年國家煤炭需求超過20億t，總體供需矛盾依然緊張。我國探明石油、天然氣儲量有限，石油可采儲量已達65億t，但受資源的地理分布條件和開采難度的制約，多年來我國原油產量始終徘徊在1．7億t／a左右，無法滿足國內需要。而國內尿素工業布局靠近市場，遠離原料產地，原料的運輸費用遠高于產品的運輸費用。雖然當前煤、電、運緊張的狀況正在逐步緩解，特別是煤炭、天然氣價格持續下降，油價持續下調，但其幅度是有限的，這些消化不了化肥成本。我國合成氨生產所用的原料中煤占主要地位，而且是以無煙塊煤為主。這種煤漲價幅度大，天然氣價格居高不下，造成化肥企業生產成本的增加。按照目前國內煤油氣的產能狀況，2009年能源緊張的局面不會有大的改善，化肥生產企業仍將面對高成本的難題。加上國家已經把農資市場全面對外開放，相繼也會逐步取消對化肥生產企業和流通企業的各項優惠政策，如電價等等，并且國家也會逐步提高天然氣等產品的價格，化肥生產成本會不斷上升。再次是鐵路運輸緊張和鐵路運輸即將提價等原因。總之，諸多成本因素將進一步壓縮復合肥生產企業的獲利空間。加上國內化肥市場全面開放，華爾街金融風暴將促使外商尋找避風港，進入我國復合肥市場，這就不可避免地給我國復合肥市場帶來較大的沖擊。

我國復合肥市場與農民購買力、承受力及種田積極性有很大的關系。糧油價格提高，農民收入增加，購買力增強，承受力增大，種田積極性高，施用化肥增多；反之，化肥消費減少，將影響化肥價格。當前，由于受華爾街金融風暴的影響，人們的收入水平在下降，農民購買力降低。華北、華東、華中地區的復合肥銷售都已接近尾聲，復合肥市場將面臨滯銷，原因有二：一是國內用肥基本結束；二是受當前價格的變動，東北市場冬儲將延緩，國內各地對復合肥沒有需求。當前以及未來一段時間磷復肥行業走勢向下的趨勢已經明朗，可能將進入較為困難的時期。尤其是華爾街金融風暴對磷復肥影響很大，企業從銀行貸款也將更困難，將愈來愈感觸到資金瓶頸的壓力。

黨的十七屆三中全會強調要切實加強農業基礎地位，提出糧食安全的警鐘要始終長鳴，要把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。為保證農業對化肥的需求，防止化肥價格上漲，今后國家對化肥的宏觀調控政策不會減弱，對化肥出口政策不會放松，甚至會更嚴。2008年的出口關稅政策已經出臺，磷酸一銨也開始征收與磷酸二銨相同的關稅，這將對磷銨的出口產生巨大的影響。關鍵要看金融風暴對國際市場的影響有多大。如果美國短期信貸的機制不能很快啟動，致使美國的消費繼續萎縮，這將對我國出口市場產生大的影響。從發展的前景看，金融風暴影響的范圍還會繼續擴大，也會進一步沖擊世界經濟，而且其破壞力還會向實體經濟蔓延，對世界農業發展肯定有著很大的影響。因此，復合肥市場究竟怎樣，還需要以后農業形勢的檢驗。我國復合肥企業如何應對挑戰

一是加快企業問并購步伐，進一步培育大企業集團。復合肥的諸多優點深受農民朋友的歡迎，在這種需求的帶動下，2002～2003年復合肥市場一度出現“火爆”，造成一些復合肥項目盲目擴產和上馬，其中，多數為1O萬t左右的中小型企業。有資料顯示，目前在冊的近3 500家復合肥生產企業，而生產規模大、已經受過市場考驗的大型企業僅占5％～10％。我國復合肥工業企業數量多，分布面廣，但規模小，缺乏抵御市場風浪的能力和參與國際競爭的能力。全國幾千家企業參與市場競爭，是導致行業落后、無序和過度競爭的主要原因。我國已正式加人世界貿易組織，面對國外資本有可能加速投入國內復合肥工業，進一步擴大市場份額的嚴峻挑戰，亟須加速對大企業集團的扶持和壯大，發揮資源優勢，提高競爭能力。隨著市場競爭的不斷加劇，特別是人世以后，復合肥工業開始進入大規模的兼并整合和結構升級階段。作為全球增長最快的市場，我國一直是眾多跨國公司投資的重點。與組建全資子公司相比，對我國化工資產進行收購和重組，是跨國公司進入我國市場更直接更便捷的方式。2008年以來，跨國公司在我國的這種收購重組活動愈演愈烈。為了參與國際競爭，培育復合肥投資主體，通過大集團對中小復合肥企業實施收購、兼并，在此基礎上進行規模化投資和低成本擴張、加快發展大復合肥對于我國是非常必要的。可以采取控股或參股上游及同類企業的經營模式。如果我們在結構調整和升級過程中，以市場為導向，以整個區域乃至于全國的資源配置為出發點，逐步實現復合肥工業的規模經濟，組建大企業集團，形成強有力的聯合艦隊，那么在國際競爭中就能處于有利地位。同時要搞活中小復合肥企業，通過產權改革、股份制改造等形式使他們在市場競爭中得到發展，形成命運共同的企業聯合體。一些睿智的企業已逐步進行產能擴張和產業鏈條的完善，如湖北宜化近期收購貴州的黔西南州普安縣恒泰煤礦全部產權和瑞信煤業有限公司全部資產，我們金源公司收購四川雷波縣磷礦資源，就是這一戰略的很好體現。

二是接受市場的整合，降低經營風險。受國際糧食價格上漲，美國國內磷酸二銨供應緊俏以及拉美、歐洲、伊朗、印度、巴基斯坦等地區需求旺盛的影響，近幾年全球磷礦石供應日趨緊張，導致磷礦石價格不斷攀高。按照我國磷礦的儲量和開采計算，我國磷資源富礦開采年限不足20年。因此，我國開始磷礦資源整合，導致一些小磷礦廠家關閉，磷礦供應量減少，同時我國高濃度磷復肥的產量不斷增加，其產量已經從15年前占磷肥總量的5％上升到2008年后占磷肥總產量的75％，從而大大增加對P20 30％以上磷礦的需求。2005年我國磷礦石需求量為4300萬t，而磷礦石供給量僅為3600萬t，供需存在700萬t的缺口。因此，磷礦石價格近2年的漲幅超過200％。目前，在面臨原材料上游的壓力和下游終端銷售受阻的雙重擠壓下，市場的整合在所難免。天脊煤化工集團有限公司營銷公司總經理高義認為： “目前的原料市場出現了轉變，已經由買方市場轉向階段性的賣方市場，市場面臨整合，在這種市場行情下，不是你去整合別人就是別人整合自己”，要整合別人，首先要接受市場的整合。然而，面對整合，中小型復合肥企業似乎沒有更多的選擇。同時，中國的入世為中外企業的合作創造了前所未有的機遇。因此，必須在市場整合中進一步拓寬融資渠道，降低經營風險。筆者了解到，魯西化工通過定向增發募集資金投資建設的年產l0萬t甲醇項目被國家定為重點發展的可再生能源之一，預計項目建成后，年可實現銷售收入數億元；湖北宜化利用上市募集的資金，對煤礦、磷礦等相關資源進行收購，打通資源瓶頸并有效控制成本，對經營效益產生積極的影響。該公司還將利用融資，重點圍繞現有的煤化工、磷化工、鹽化工3大化工主營業務，進行上下游延伸和國內外延伸，形成較為完整的價值鏈和相互支撐的產業群；四川開元集團確定了“一業為主、多元發展”的產業發展戰略后，積極探索上市融資渠道，搭建新的資本運作平臺，也將迎來產業發展的新輝煌。由此可以看出，企業上市，推行資本化運作，一方面能規范企業的經營透明度，提高運營質量；另一方面能籌集發展資金，擴大產能規模，完善經營鏈條，降低經營風險。

三是在產品創新的同時，大力進行營銷創新。如何構建更為高效的營銷網絡，使產品更暢通快捷地銷售出去，是企業最為關注的問題之一。在一次展會上筆者看出，2007年叫得比較響的“產品創新”概念已悄悄轉變為“營銷創新”。各企業也在不斷探索營銷創新的新路子。宏福集團的“宏福農化服務百村行”使“產品與人品共存，質量與生命同在”的宣言深入千家萬戶；四川鎣峰實業借助專業策劃公司量身定做的營銷“金點子”，要求員工樹立大營銷觀念，變產品營銷為品牌營銷，變部門營銷為全員營銷，主動加強與經銷商之間的交流和溝通，根據市場變化及時調整營銷策略，強化了農化服務隊伍，使科學種田理念和優質產品理念共同扎根田問地頭。積極開展測土施肥，迅速建立鞏固、暢通、高效率的營銷網絡。2008年，國家加大對測土配方施肥的扶持力度，財政補貼資金從2007年的2億元增加到5億元，也為化肥企業進一步做好支農服務提供了有利條件。在積極開展測土施肥的同時，還要注重營銷網絡建設。復合肥企業應當將網絡建在鄉和村一級，讓農民近不出村、遠不出鄉就能買到稱心如意、質優價廉的化肥。中小企業應選擇更為積極有效的方式，將終端網絡有選擇性地在部分區域鋪設到農戶，合理地參與競爭。要盡量消化庫存，通過限產減輕庫存壓力，加速資金周轉。

四是堅決打擊假冒偽劣復合肥，凈化復合肥市場。目前，雖然復合肥市場形勢一派大好，但由于上述不利因素的影響，對中小型復合肥企業來說，如何生存已是迫在眉睫。為了生存，一些企業甚至用造假來擺脫企業窘境。如仿冒進口產品；或只標注漢語拼音或英文，不標注中文；或標注國外或香港公司出口代理和商品進出口代碼等等，整個包裝的樣式酷似進口肥的標識。目前，要堅決打擊假冒偽劣復合肥，各級政府要采取聯合執法和分別執法相結合的方式加大對農資市場的檢查。要進一步突出源頭治理，加大市場主體清理整頓力度，加大對各類坑農害農違法違規行為的查處打擊力度，切實維護好農民群眾的合法權益，狠抓農資市場監管，規范農資生產經營行為，依法對各類農資生產、經營主體進行全面清理，對證照不全的單位、個人和經營假冒偽劣農資問題嚴重的攤點，堅決予以取締。深人開展“放心農資下鄉進村”活動，采取多種形式，不斷提高放心農資的市場占有率。此外，生產企業要繼續做好創名優產品的工作，在此基礎上擴大企業知名度和影響力，進而提升競爭力。其他如進行原料結構、產品結構和生產布局的調整，加快自主創新，降低能源消耗，加強環境保護等環節，也都是企業必須重視的工作。出口企業要注重防范出口存在的收匯風險，要根據對方的資信情況，做相應的出口信用保險；對新客戶要款到發貨。在國內市場上也要防范資金回籠的風險，要防止資金沉淀，加快流動。

復混肥的發展趨勢

隨著化肥品種和數量的不斷增多及農業集約化程度的提高，目前復合肥正朝著高效化、復合化、液體化、專用化、緩效化的方向發展。總的趨勢是發展高效、高濃度的復合肥，以節省能源，減少副產品，提高肥效，節省貯運費用，降低生產成本。

高效化

復合肥生產與使用過去以25％復混肥為主，而現在的45％復合肥用量在迅速增加。同時更高濃度的復合肥也開始“顯山露水”。如聚磷酸銨，有效養分的含量高達78％；聚磷酸鉀，有效養分的含量更高達94％；偏磷酸鉀的有效養分含量達到了100％。

復合化

早期生產與使用的復合肥養分含量僅限于氮磷鉀三要素，現在已發展到包括中量元素、微量元素、殺蟲滅蟲劑、除草劑以及生長素等在內的多功能復合肥。如捷克目前生產含有多種微量元素的復合肥，美國已生產有機絡合微量元素與普通肥料混合的混合肥，日本已生產出除莠滅菌的五氯酚石灰氮以及含有多種營養元素與生長素的多功能復合肥料。

液體化

液體肥料具有使用方便、節省能源、降低成本和便于制成各種復合肥料的特性，便于進行管道運輸、噴施、滴施(結合滴灌，節省運費和設施費用)和易被作物吸收利用等優點。因此，近年來發展很快。如美國的液體氮肥已占氮肥總量的60％以上。目前，世界上應用的液體復合肥的主要成分為磷酸銨、聚磷酸錢、尿素一硝酸銨溶液和氯化鉀等，其有效成分含量各不相同，各具特色。

緩效化

自2O世紀5O年代以來，首先發展了含氮緩效肥料，如脲甲醛、脲乙醛和硫衣尿素等，進而發展了包括氮、磷、鉀在內的緩效肥料，以減少養分的損失與固定，提高肥料利用率。如目前開始推廣的控釋復合肥，實際上是重要的緩效復合肥類型。

專用化

復合肥存在一定的局限性，諸如肥料中的養分比例固定，難以滿足不同作物的需要，難以滿足各種施肥技術的需要。因此，根據當地主要農作物的需肥特性和供肥能力，生產專用復合肥已大勢所趨。如目前使用的煙草專用復合肥、柑桔專用復合肥和水稻專用肥等，很受農民歡迎。