第一篇：現代企業形象設計的個性化

現代CI從屬于現代設計范疇,現代設計具有寬泛的人文科學內涵。企業形象設計反映的是企業內在理念、價值觀、道德標準等文化精神領域的追求,以及社會的精神內涵和社會進步的要求。本文就現代企業形象設計的人文化特征進行研究,分別從審美性、個性化、情感化這三個方面進行探討。

相對于工業發展初期的現代主義設計,后現代設計的眾多作品有著更吸引人新東西,那就是代表當代文化和生活特征的人文的東西,表現為設計成為一種對人性自由的訴求方式。其實,企業形象設計也經歷過設計純粹功能性的“現代主義設計”階段。在全球經濟一體化的今天,追求標準化的CI設計是一種極為有用的設計方法,它可以為不同國家和民族的人們提供統一的標準,規范化的標志、標牌設計也可以成為一種國際性的設計語言。但如果這種風格成了世界統一的標準和純粹功能性需求的話就遠遠脫離了現代設計“以人為本”的發展軌道。設計不能只是技術標準和功能需求,它還應當表達社會的思想意識形態和復雜的文化現象。

企業形象設計發展到現在,其戰略已經成為對企業文化和經營理念整體性的、系統性的設計規劃,并體現為企業的人文化進程,包括以企業自身為重點整合員工的意識,強調人文化的管理理念、經營理念等,體現社會的文明成果和進步要求。從文化的廣義上說,人文化的CI設計就是強調設計的文化理念,并通過外在文化符號的合理運用,展示企業形象的文化品位和對文化的傳承。從以人為本的人性角度上

說,CI設計人文化圍繞人的需求展開,體現為以人的自我發展為核心,給人以極大的關懷,關注人的共性與個性,尊重人的社會價值和個性價值,表現為企業形象設計的審美性、個性化、情感化的發展趨勢。

一、現代企業形象設計的審美性

工業時代表現出來的忽視人類情感和審美要求的態度正在接受社會的反思,人們呼吁人文的回歸,并聲稱人類的審美方式不能只是一種認知方式,而應該轉化為一種生存方式,審美的東西應成為人們生活中自上而下不可或缺的東西。企業也在這個呼聲中將審美要素自覺地體現出來,無論是視覺形象的設計表現還是企業內在文化和精神,我們處處能夠感受的到。

企業形象設計的審美性體現內容美和形式美的統一。其中,MI是企業審美性的內容,表現為企業崇高、美好的價值追求。如百事可樂公司從“新一代的選擇”到“渴望無限”一直在倡導年輕人積極進取的生活態度,也代表了公司新穎獨特、積極創新的價值追求。BI是企業審美性的活動形式,表現為企業行為中的道德美。企業在發展中形成的道德風尚是長久支撐企業的精神力量,良好的行為規范是道德美的體現,如麥當勞公司用一套行為準則來規范員工的行為,小到洗手消毒的程序,大到管理手冊,嚴格保證行為規范的貫徹。VI是審美對象的存在形式,表現為和諧、優美的視覺美,是將圖形、色彩和文字等企業視覺形象要素按美的形式規律加以組合,以其美學藝術價值喚起公眾豐

富的聯想和美好的情感。

從美學的角度講,CI戰略就是一種企業美學,是企業按照美的規律對一切外在可視因素進行美化,對一切內在經營理念進行美的提煉,整合成企業美好的形象,塑造企業形象的過程就是一個審美創造的過程。藝術形象是一種美,企業形象也是一種美。現代企業形象設計的審美性是合乎客觀規律、合乎人本思想、合乎形式美法則的一種美的創造活動,它既體現在企業對產品形象的設計上,也全面地體現在企業識別符號、服務、廣告等等各個方面,表現為功能美與形式美的完美結合。

事實證明,CI向審美性的方向發展對企業的發展是有利的,它可以減弱企業作為經濟性質的社會單元帶來的以利為先的效應,并且可以作為載體更廣泛地傳播精神文化的特質。所以,現代企業形象設計既屬于經濟學范疇,也屬于美學范疇,它所做的是將經濟與美完美的結合起來,是企業與社會同步發展的體現。

二、現代企業形象設計的個性化

對人文精神的追求使現代CI設計在體現共性的同時,更滿足人們個性化的需求。僅從戰略原則上看,CI設計要能在統一性的基礎上重視差異性。MI、BI、VI三者是整體統一的,MI是企業的靈魂向BI和VI擴散,無論是社會公眾對外部形象設計的支持和認可,還是內部員工的理解和合作,都依靠對企業理念統一有效的整合。同時,與其他企

業相比較,CI戰略又要塑造個性鮮明的企業形象。個性化是CI的生命,只有獨創的、個性化的東西才具有長久的生命力,包括有特色的、個性化的理念精神、行為規范和視覺識別。例如,被稱為“藍色巨人”的IBM公司的將企業定性為“前衛、科技和智慧的象征”,前總裁湯姆斯華特非常看重塑造企業的卓越個性,他指出:“人有人格,有各自的人生觀和價值觀,并且因為各種教育和嗜好形成獨特的行為模式,企業也應該有自己的性格、自己的價值觀,從而樹立自己獨特良好的形象。”從人文化的角度來說,只有以滿足大多數人的意愿為出發點真實地反映社會需求,使CI建立在人們對于社會價值觀、審美需求和道德要求的共同認識和理解的基礎上,并尊重人的思維方式和審美趣味的個體差異性。同時,企業的思想理念本身就具有一定的主觀色彩,在塑造和傳播活動中不同的企業會呈現不同的面貌,并帶有極強烈的個性化特征,企業的不同性格也符合了不同消費者的需求。人們的基本物質需求是具有共同性的需求,在這一需求得到滿足后,必然會轉向更高層次的需要,如社會認同感、自身價值的體現、對自身的關懷等,也必然會表現出極大的差別化。所以在企業形象的塑造過程中,也始終強調人的這種需求的差別化,以及企業所提供的價值的不同,以此來體現企業所尊重的個體價值,達到對消費者個性化需求的最大限度的滿足,這也是現代企業形象設計多元化發展的主要因素。

日本的CI之父中西元男在研究現代人的精神需求時,曾提出:“所謂生活貴族或精神貴族需求的傾向,實際上也就是消費者對企業個性文化的品位和高尚程度的形象要求。”因為有了這樣的精神需求存在,企業在不斷嘗試改進產品的同時,也在不斷推出與產品相匹配的能夠滿足人群個性化的形象設計,這種個性化的設計風格也給企業帶來了豐厚的附加價值。

相對于極富個性的少數人性格的差異,企業在展示和張揚個性的同時,應是針對較多數人的個性,是某一消費群體能夠共同接受和認可的個性。所以,CI設計的個性化仍然是站在人能夠共通的、較為統一的個性基礎上,沒有哪個企業的產品是單獨為某個人設計的。只要是社會群體中的一員,就一定會受其中文化元素、審美取向的影響,企業形象設計也一定會反映出大眾的群體文化認同。

三、現代企業形象設計的情感化

營銷界人士指出,消費者的需要大致分為三個階段:第一階段是“量的滿足時代”;第二階段是“質的滿足時代”;第三階段則是“情感的滿足時代”。現代消費趨勢則是處在消費的第三階段。人的情感在生活中扮演了重要角色,其中既包含人類生理、心理因素,也包含社會、文化因素,這是人類在復雜多變的環境中不斷進化的結果。

CI設計的情感化不僅體現在賦予視覺設計以美感的形式,更能夠使理念和行為識別深入到人的內心世界,喚起人對企業形象的普遍心理感知。此時的CI設計是深刻的思想和情感的載體,表達的是企業某種特定感受和理念。

人的情感會由在直接交流時的各種表情、姿態、動作語言等直觀的信息激發,而企業與消費者之間的情感只能以間接的、文化的方式

得以實現。首先,企業形象的情感化,實際上就是將企業塑造成一個有血有肉、有情有感的人,只有這樣才能打動消費者的心。

其次,企業形象所體現的情感往往是與文化相結合的。設計是文化的一種形態,文化包含著群體性的特征,這一點與企業文化的群體性相一致。企業文化是一種被社會接受、選擇和優化的文化,是社會文化體系中的一個有機的重要組成部分,它滲透于企業的一切活動之中,就像一個社會將文化看作其信奉的行為活動標準一樣,企業文化是一個企業的主要精神和價值觀。企業在創立某一種品牌時會廣泛吸收各種文化要素,無論是傳統的、時尚的,還是歷史的、現代的,企業形象所傳達的文化必須以調動受眾的認識體驗為出發點,喚起他們深層的感性意識以激發情感能量。如同云南白藥在其形象片中喚起受眾的“傷痛”體驗,于其中萌發感動。這則廣告以一些中華民族戰勝傷痛的片斷,表達云南白藥與民眾同命運共悲歡的含義,廣告詞“如果傷痛在所難免,云南白藥在你身邊”,具有濃郁的人文氣息、豐富的民族情感和強烈的愛國熱情,廣告一經播出產生了巨大的情感力量,轟動一時。

結語

在多媒體技術日趨成熟的今天,企業形象得以動態地在電視、網絡、數碼媒體中傳播,人們可以通過立體感知全面地獲得企業信息。隨著社會的進步和計算機的普及,多媒體將是企業形象最有效的載體,其表現形式也將是多姿多彩的。技術在設計與人的需求之間架起了一

座橋梁,使設計越來越有條件符合人的需求。

近年來,一些研究學者提出了媒體設計的人性化或者人文化,實際上是希望技術與人的關系能夠趨于協調,在設計的過程中能依據人的生理結構、心理反應,并符合人的思維方式。現代企業形象設計在新的媒介中傳播,若能在其基本傳播功能的基礎上,增加對人的心理生理需求的滿足,則是現代CI設計人文化在數字化領域的拓展,這一新的發展也將成為未來人文化設計的主要表現渠道。

第二篇：現代企業管理第十章企業形象設計

第十章企業形象管理

第一節企業形象管理概論

第二節企業理念識別

第三節企業行為識別

第四節企業視覺識別

第五節CIS戰略導入的程序

第六節案例：

第三篇：論現代企業形象設計的原則[范文]

現代企業形象設計的原則

什么是企業形象?日本學者八卷俊雄認為“企業形象指企業的關系者對企業所抱的想法。”“環繞企業各層面的關系者對公司的看法、觀念構成了該公司的企業形象。”明安香認為“企業形象是企業內在素質與外在表現的綜合體現：”羅長海等認為：“所謂企業形象，是企業在其全部活動過程中所展現的各種特性和品質，是企業文明的總體狀態，也是社會大眾對企業的印象和評價。”它包括3個方面：客觀企業形象、主體企業形象和社會企業形象客觀企業形象是指一個企業實際存在著的文明總體狀態；主體企業形象是指本企業的職工、管理者和股東對企業綜合認識后的總印象；社會企業形象指一個企業在本企業人員以外的公眾心目中的所留下的印象。

所謂企業形象設計，就是CIS(Corporate Identity Sys-ern)設計。CIS的含義是“企業個性系統”、“企業識別系統”或“企業身份系統的意思，它是現代企業管理思想和實踐發展的結晶。CIS設計是一種有計劃、有組織、有目標的管理行為，它把管理的哲理性、科學性和藝術性很好地結合起來，為企業競爭中求生存圖發展塑造一個具有生命力的完整形象。CIS設計包括企業的理念(MI)設計、企業的結構或行動(BI)設計、企業的視覺性表情(VI)設計，其中，企業理念是企業形象設計的核心，它決定著企業的行動設計和企業的視覺性表情設計。在西方，CIS設計產生于20世紀50年代，最早成功地導入CIS的是美國的國際商業機械公司(即IBM公司)，此后，CIS在西方國家廣為傳播。在中國，由于長期實行計劃經濟，企業不存在產品買不出去的問題，因此很少注意企業CIS的設計，企業CIS的設計一直成為我國企業經營管理的邊緣領域隨著經濟體制改革的進一步推進和社會主義市場經濟體制的初步確立，企業形象設計逐步受到企業的重視：中國企業是在20世紀80年代末和90年代初才開始認識和導入CIS，登上企業形象建設舞臺。他山之石，可以攻玉，處于CIS建設雛形階段上的中國企業可以吸收和借鑒西方發達國家的經驗并結合本國實際對企業形象進行重新設計：但在進行企業形象設計時應遵循一定的原則。這些企業形象設計的主要原則可以概括為以下幾條：

1．講真求實的原則。即在企業形象的策劃過程中，要始終堅持以客觀事實為依據，尊重客觀事實。企圖掩蓋事實真相的策劃，只能使企業走向自己愿望的反面。“企業形象靠吹，吹不出來；靠捧，捧不起來。企業形象的塑造和樹立，得靠一系列實實在在的設計活動。”也就是應該設計“看得見、摸得著、講得出、感覺得到的實際操作過程。”例如，德國奔馳汽車公司為了保證質量，培訓了一支技術熟練的職工隊伍，制定并執行了一套嚴格的質量檢查制度：從外廠提供給該公司的零部件，如果查出一個不合格，就要全部退貨；對本公司生產的引擎，要經過42道檢驗；公司安全部要用100輛嶄新的汽車沖撞堅固的混凝三二厚墻，以測驗前座的安全性。這些措施使該公司信心十足地表示：“如果有人發現我們的奔馳汽車發生故障，被修理車拖走，我們將贈送您1萬美元。”從而在社會公眾中樹立了良好的企業形象。

2．有的放矢的原則。一個企業的資源是有限的，企業限于自身的財力、物力和精力，不可能都是重點，全面出擊。企業形象設計和塑造的著力點、角色的確立和選擇，必須從企業實際情況出發。在企業形象策劃時，一定要明確在現階段、現時期形象塑造活動的目標是什么?特定企業所承當的社會責任不同，服務于社會的方式方法不同，所接觸的重點公眾對象不同，其策劃推出的形象一定要充分考慮這些特殊的因素。微軟公司的總裁比爾?蓋茨和保羅?艾倫從1975年創建微軟公司的第一天起，就立下了一個宏偉的志向：“計算機不僅是國防部、研究院、大學才能擁有的大家伙。”他們“要讓個人電腦進入每一個家庭，占據每一張書桌。”這意味著微軟公司把自己的目標定位于“專門搞個人電腦”，而計算機微型化的關鍵不在硬件，而在軟件，因此他們把自己的公司起名為“微一軟”，這個名稱是“微型電腦”和“軟件”的結合，表示他們將在編制微型計算機軟件方面，有所作為。這種有的放矢的定位正是微軟公司起得成功的秘訣。

3．個性化和獨創性原則。企業要想在公眾之中留下深刻的印象，必須使自己的形象具有個性化和差異性。這就要求企業策劃必須有一定的獨創性。企業策劃人員要根據資源，開展國際合作，占領國際市場的一個重要途徑跨國經營必然要克服文化障礙，促使本土文化與外來文化融合，實現文化溝通。隨著知識經濟的發展，本土文化與外來文化的融合，必將成為現代企業文化的新亮點。

知識經濟時代，企業文化所表現出來的新變化、新特點，決定了企業要想發展就必須不斷開展文化創新。

四、知識經濟時代如何進行企業文化創新

在知識經濟時代要進行企業文化創新，必須從企業文化的構成要素人手。一般而言，企業文化有以下要素構成，企業環境、企業特點、企業精神、價值觀、企業人才因素、企業形象等。筆者認為在知識經濟條件下，企業文化創新應從以下幾個方面來進行。

1．營造良好的企業文化創新環境

企業創新環境是指企業在創新發展過程中所面臨的外在現實處境。創新環境是創新人才、創新思維、創新方法的土壤，是企業文化創新成功的關鍵。它包括兩個層面：一是一般環境，即所有追求創新的企業所面臨的基本一致的處境，如政治、經濟、社會文化、法律、科技水平等，即外部環境。一般環境因素是企業文化形成的基石，也是構成企業文化創新中共性的重要因素。二是特殊環境，即不同企業在不同創新階段、不同創新項目及不同生產地等所面臨的各自的特定環境，即內部環境。外部環境企業無法去改變，屬于不可控因素，而內部環境對企業而言是可控的，企業必須不斷去創新以適應外部環境的變化。因此，營造特定的外部創新環境是知識經濟時代企業進行文化創新的前提。

2．堅持以人為本的創新文化理念。

人是企業文化系統的圓心，企業文化建設歸根結底是人的建設在知識經濟時代，企業之間的競爭從根本上說就是人才的競爭。面對日新月異的新形勢，就企業文化而言，對于作為知識載體及其運作主體的人以及人群(團隊)的重視，將比以往任何一個時期都更為重要。企業文化創新的根本任務是堅持以人為本，如：搞人力資源的開發，激發人的潛力，培養人的創新精神，提高企業整體素質和競爭力、創新力企業文化創新的關鍵不僅是企業主要領導人的創新能力、創新水平，更重要的是引導員工樹立企業經營理念價值觀、企業精神和創新意識與能力。因而，知識經濟時代的企業文化創新必須建立在人的基礎上，堅持以人為本的創新文化理念。

3．確定企業不斷創新的價值觀。

企業價值觀是企業全體員工在共同觀念、共同利益基礎上形成的群體價值觀，在企業文化內容體系中居于核心地位，對于增強企業的凝聚力和競爭力至關重要，在以創新為靈魂的知識經濟時代，不斷創新的價值觀在企業文化中居于主導地位。

知識經濟是以“智力產業”為標志的新經濟形態，它的核心就是創新，西方企業界流行著這樣一句至理名言：“不創新即死亡” 縱觀全球，凡是在知識經濟浪潮中獲勝的企業，如美國的英特爾、通用、微軟、強身，我國的海爾集團等，其秘訣都在于他們把創新作為企業的生命和企業持續發展的基本驅動力。比爾?蓋茨有一句名言：“微軟距離破產永遠只有18-I"月。”道出了微軟追求創新的經營理念。與其相反，曾經名聲大振的蘋果公司，這些年來，在與微軟和IBM的較量中屢屢敗陣，它目前在全球前500強企業的排名已從以前的第50位下跌至200位以下。究其失利的原因，正是由于它在創新上功力不深所致。

4．樹立企業創新精神。

企業精神是一種人格化的企業員工群體的心理狀態的表現，是企業基于自身的性質、任務、宗旨、時代要求和發展方向，為使企業獲得更大發展，經過長期精心培育而逐步形成和確立的思想成果和精神力量。它反映著企業對一系列問題的認識，以及所采取的態度等，包括員工們所共有的經營觀、價值觀、行為準則以及他們對企業的依賴意識、責任感、榮譽感、自豪感等。創新精神是企業精神的核心和基石。

企業創新精神滲透于企業創新發展的各個方面，潛移默化地指導和制約著每位員工的心理和行為，在很大程度上反映了企業創新水平的高低和創新能否取得成功。在企業內部，創新精神表現為一種親和力、凝聚力和自信心；在企業外部，企業創新精神表現為吸引力、競爭力和影響力。由此可見，企業創新精神反映了企業創新發展中較為深層的東西，在企業創新發展中給員工以理想、以方向、以鼓勵、以榮譽，同時也給員工的創新行為以規范和約束。它在企業文化創新中居于重要的地位。

5．塑造創新進取的企業形象。

企業形象是顧客、社會公眾、員工對企業的總體評價和認定，是企業文化的綜合體現和外在反映。在知識經濟時代，企業之間的競爭在一定程度上講就是企業形象的競爭因此，企業要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須努力樹立創新進取的企業形象。

企業創新進取形象的塑造，必須從確認企業的創新理念開始，即首先明確企業的創新目標、創新精神體系、創新行為規范等內容。企業創新理念的完善與堅定是塑造創新進取的企業形象的原動力。創新進取的企業形象的塑造、維護和不斷優化，是企業文化創新的表現和反映，是企業創新發展及充滿活力的象征。企業只有不斷地優化、塑造自己創新進取的企業形象，才能在激烈的市場競爭中實現企業文化的全面創新。

第四篇：企業形象設計

董事長、總裁致辭:紅火鍋作為一種古老而年輕的餐飲形式，在今天，其繁榮昌盛已經引起全國乃至世界的關注。從祖國的天南地北、長城內外、大河上下、海角天涯到全球的大洋彼岸、獅城寶島、紅場圣地、沙漠叢林，均有紅火鍋的美味。紅火鍋的風行與興旺體現了“盛世出美食”的道理。

有朋友自遠方來，不亦樂乎？三兩句寒暄后，便要去吃火鍋，借火鍋的香濃之情，表達深厚的情誼，可以說恰到好處。在重慶，火鍋的迷戀者，不可計數，無論男女老少、身份高低，對火鍋都是一往情深，有的甚至達到癡迷的地步。火鍋成了重慶的象征與代表，沒有吃到正宗的紅火鍋不算是真正到過重慶。

從全國其他地域來看，各地餐館酒樓也少不了火鍋這一特色佳肴，近年在祖國上下、東南西北、各地城鎮火鍋專營店為雨后春筍般涌現而出，真可見火鍋深受廣大民眾的喜愛，市場相當巨大。

導言:品牌就像是非洲部落土著人崇尚的圖騰一樣，它代表了整個部落的精神、信仰、理想，是他們的最高榮譽，最高領袖，在重慶火鍋的地位是市民心目中不可或缺的一部分。然而圖騰放在企業單位也是一樣的，只不過換成了品牌，它代表了企業的文化制度、員工行為、組織結構、核心技術、營銷方式等等，這些集合起來就成了公司的品牌。

導入CI的目的：品牌設計的目的是表現品牌形象，只有為公眾所接受和認可，設計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義

（一）改變企業經營不振的現狀，克服經營困難，活化企業組織，振奮企業精神；

（二）改變陳舊、落后的企業形象，樹立嶄新的企業形象；

（三）變更企業名稱，擴大經營范圍，實現多角化經營；

（四）轉變企業經營方針，重整企業理念，適應“二次創業”需求

（五）順應“國際化”潮流，改變不能同國際市場接軌的形象識別系統，適應國際競爭需要；

（六）導入新的市場戰略，開發新產品上市，借助CI導入迅速打開市場；

（七）強化企業的對外宣傳、公共關系和促銷活動，改變企業實力強大，但形象傳播力弱的現狀，提升企業實力形象；

（八）實現企業的改組、整頓，提高管理效率；

（九）消除負面影響，克服不利因素，創新企業形象。CI設計規劃小組名單：張巧，池佩，李振宇

第五篇：淺談品牌形象設計中的個性化設計

淺談品牌形象設計中的個性化設計

【摘要】品牌有了個性，形成認同自己個性的消費群體，由品牌個性來促進品牌形象的塑造，通過品牌個性吸引特定人群，長期給人留下深刻的印象，抓住消費者及潛在消費者的興趣，不斷地保持情感的轉換，就是個性化品牌設計的意義。有效的品牌設計是關于文化和情感的連接的。

【關鍵詞】品牌形象；個性化設計；視覺傳達

品牌形象設計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。

一、品牌形象設計個性化概述

品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和追求而進行的。在信息云集的今天，我們每天都主動或被動的接受各色各樣的品牌，品牌已經深深包圍了我們的生活。究竟怎樣才能讓受眾能在第一時間記住某品牌的信息，并能長時間的記憶，在腦海中感知、理解。這是品牌的創造上升到品牌對人們情感的驅動，品牌不再是單純的形象認識與價格驅動，而是要為品牌增加情感的因素，讓品牌產生強大的情感號召力，形成認同自己個性的消費群體，使品牌在消費者眼里活起來了，并形成忠誠度。

品牌個性就顯得非常的重要，事實上品牌個性是一個品牌最有價值的東西，品牌只有建立起品牌個性，各個品牌形象雷同，差異化不明顯，缺乏品牌個性。品牌建設的現狀是，品牌形象諸多雷同，差異化不明顯，各個品牌的競爭大多都只是停留在價格等比較低的層次，品牌建設依然處于初級階段，屬于粗放式的創建，比如廣告投放都是無創意、大量投放來到達目的。超越產品而不易被競爭品牌模仿，也只有形成鮮明、獨特的品牌個性，才能建立一個強有力的品牌。

二、品牌形象設計個性化的要求

品牌優秀的視覺品質是品牌形象設計具有個性的關鍵，而一個具有個性的好設計，首先要具有優秀的視覺品質。品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。品牌形象設計的個性化要求，是品牌個性在視覺方面的外化。是一條具有張力與穿透力的信息，能夠幫助品牌從眾多的品牌信息大潮中突兀地呈現出來，必然是具有其與眾不同的個性品質的。從圖形美觀的形式主義階段走向體現品牌文化內涵的階段[2]。從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的絕對信奉，導致了品牌視覺形象圖形符號泛濫，其設計嚴重脫離了品牌產品的特質，視覺個性設計與品牌的經營方面的個性關系是內容與形式的關系。

在品牌形象設計的各種要素與內容中，輔助圖形具有特別重要的作用與意義。它是統一整個設計的主要手段。在各種要素中它是最具特征、最具變化、最具表現力的。企業為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產品，就要利用品牌名稱合品牌設計的視覺現象引起消費者的注意和興趣。消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象縫。在這方面視覺特性與視覺強度是保證設計視覺質量的最為重要的兩個環節。視覺特征包含色彩，造型等要素。它將本品牌與其他品牌相區分，是表現品牌個性的主要方面。設計可以以具象的圖形來象征品牌的產品特點，也可以運用抽象的色彩或圖形來表達，而在形式上，運用的圖形必須是生動、鮮活、充滿創意的。比如百事可樂那一片深深的藍色，還有大量的活動表達，如全民上罐的活動并把活動選手的圖形設計在瓶身上，都是展示其品牌個性――年輕有活力、特立獨行和自我張揚的個性深深吸引著年輕人。

三、品牌形象設計個性化的作用

經研究表明，品牌創新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措，品牌創新包括重創品牌和品牌更薪。人們接受信息的感官渠道有視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺，其中視覺和聽覺是主要信息通道，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業品牌塑造的重心所在。個性化設計在當今社會占有很重要的地位，怎樣才能讓受眾在第一時間記住自己，將自己的形象由暫時記憶轉化為短時記憶進而達到長期記憶呢？品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。這就要求形象的特殊性，要求個性的視覺元素第一時間抓住受眾的眼球，這也是對于現在形象設計的極具挑戰性的設計要求，但同時也是最有利于突顯自己的方法。

品牌名稱通常涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定在消費者心中地垃的有效途徑。標識語的償用一是品為產品提供聯想；二是能強化名稱和標識物。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品簿靜形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區別于其它品牌的重要標志。品牌形象設計運用特定的顏色與吻合品牌個性化的輔助圖形，能創造了令人難忘的印象，給人以動感的聯想，符合品牌的營銷理念。這樣，品牌的真正意義才顯現出來，才會日漸走進消費者的心中。