第一篇：企業形象設計對企業的作用和意義

企業形象設計對企業的作用和意義

企業為什么要注重企業形象設計？

一個優秀的企業形象設計對一個企業的作用應在于：、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分；、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

因此，沒有企業形象對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

英國的維京（企業形象 rgin）公司的業務范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等等，跨度之大近乎風馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個商業領域里嚴格地實行了統一的企業形象系統，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型企業形象 rgin 音像商店享受到的良好服務經驗很可能促使你產生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽企業形象 rgin 牌口味怪異的冰涼飲料的沖動。

創建于上個世紀七十年代，而發跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的企業形象設計風格上獨樹一幟，其標志設計中所使用的色彩和西文字體都與傳統的歐美的咖啡店迥然不同，結果是該公司在美國的經營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發展。

其實，企業形象設計對企業商業運作的作用的最好例子也許表現在運動時裝行業：在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套 Nike 或是 Adidas 的運動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡 Nike 的鉤子還是 Adidas 的三道杠！

但是，企業形象也是一把雙刃劍：優秀的企業形象設計固然能幫助提升企業的形象、促進企業的發展，而失敗的企業形象設計也一定會為企業形象帶來負面影響、妨礙企業更上層樓。

一個企業形象設計的失敗往往表現在：、對該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想；、視覺效果與企業經營范圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；、過于追求時尚，缺乏長久的生命力；、復制別人和自我復制。

舉幾個例子。

有一次，一位剛剛來到中國的外國平面設計師朋友問，是不是中國所有的銀行都是聯營的，因為她在中國見到的幾家銀行的標志設計中都有外圓內方的影子！我們在對這位國外同行對形象的敏感表示佩服的同時也對我們的設計師的靈感匱乏而感到尷尬。

好不容易中國的銀行里出現了象 “ 廣東發展銀行 ” 這樣終于跳出了孔方兄的異類，可定睛一瞧，該銀行的標準字體設計 “ 廣東發展銀行 ” 六個字居然沒頭沒腦地使用了一般僅在正文排版時才使用的筆劃細細的標準楷書！這不僅使得該標志設計中的標準字體設計與其左邊的圓形標識的關系嚴重失衡，而且令銀行應該持有的那種可靠、穩健、持重的形象蕩然無存！“ 泰康人壽 ” 的標志也存在類似的問題：把一個本來非常穩定的正方形旋轉 45 度后 “ 立 ” 了起來，制造出這樣不穩定的意向難道對該公司所從事 “ 保險 ” 業的行業特點有任何積極的視覺幫助么？

如果就個案而言，“ 中國電信 ”、“ 中國移動 ” 和 “ 中國郵政 ” 的標志都稱得上是上乘之作。但是，（或許是由于它們都是出于同一家設計公司之手）它們在結構、字體、甚至（前兩者的）顏色上的極其的相似性使得它們同時喪失了企業形象設計中最寶貴的品質 —— 個性。抄襲自我者有，抄襲他人者更是不乏：國內有一個小有名氣的運動鞋品牌，其產品標志簡直就是干脆把 Nike 和 Adidas 兩家的標志和二為一！

目前，雖然偶有一些高水平的作品的出現，但大量粗制濫造的作品的存在使得國內的企業形象設計從整體上來看仍是魚龍混雜，良莠不齊。造成這種局面有兩個方面的原因：企業決策者與設計師。

從企業的決策者這方面來看，由于對企業形象設計缺乏專業的認識，不少企業的決策者們在策劃和確定企業的企業形象設計系統時不是把它作為一項對企

業的發展有著舉足輕重的地位的系統工程，而是匆忙上馬、敷衍了事，或是完全憑借個人品味和好惡，對設計師的提案給予過分 “ 指導 ” 和干涉（在大部分情形下，設計師為了確保設計項目不流失而無原則地屈從于這種 “ 指導 ” 和干涉），因此導致了非常不具專業水準的甚至是失敗的企業形象的產生，從而對企業的經營和產品的營銷都產生了極其負面（潛在）的影響。必須承認，這種影響在我國商品經濟尚不未育完全的情況下似乎表現得尚不明顯（在我國的經濟生活中，存在著大量的知名甚至是成功的企業和產品擁有著差強人意的企業形象系統的現象，如 “ 亞都 ” 加濕器和 “ 王力 ” 防盜門），但是，在進入 WTO 以后的中國市場，在面對一個個打扮得光鮮亮麗的國外同行時，又會是一個什么樣的局面呢？

不能否認，企業家們作為企業的經營者或創始人比設計師們更加準確地把握著企業的理念。然而在企業的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企業的決策者之所以要請設計師來進行設計，無非是要將文本格式的企業理念視覺化。設計師工作極具專業性。企業家們一般不會對一個技術專家提出的技術方案指手畫腳，因為弄不好的話會貽笑大方；那為什么要對一個設計方案品頭論足呢？

一個成熟的企業家應當清醒地意識到：企業形象的設計絕不是可有可無或是為企業涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業理念，最準確有效的轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統；與文本格式的系統中存在有語法、修辭、等規則一樣，在視覺格式的系統里，也有著自己的獨立的法則和規范，不是任何未經訓練的專業人士都可以玩的簡單游戲。對于一個追求永續發展的企業來講，企業形象系統的確立無疑是該企業的無形資產一個重要的組成部分，對這一家企業而言也可稱得上是百年大計，不可動輒改弦更張的。因此一個不成功的或是糟糕的企業形象設計，對于這個企業、服務于這個企業的職工、這個企業的股東、這個企業的客戶或是消費者來說也同樣是一種犯罪。

這絕不是危言聳聽，而是任何一個富有社會責任感的知識分子都應該進行的嚴肅的思考：讓我們都遠離失誤和犯罪；讓我們的企業家和設計師在追求利益的同時還能保持職業道德和社會責任感，讓專業人員去做專業的事情。

企業形象設計是每一個企業家、設計師必須嚴肅面對的問題。

第二篇：企業形象設計

董事長、總裁致辭:紅火鍋作為一種古老而年輕的餐飲形式，在今天，其繁榮昌盛已經引起全國乃至世界的關注。從祖國的天南地北、長城內外、大河上下、海角天涯到全球的大洋彼岸、獅城寶島、紅場圣地、沙漠叢林，均有紅火鍋的美味。紅火鍋的風行與興旺體現了“盛世出美食”的道理。

有朋友自遠方來，不亦樂乎？三兩句寒暄后，便要去吃火鍋，借火鍋的香濃之情，表達深厚的情誼，可以說恰到好處。在重慶，火鍋的迷戀者，不可計數，無論男女老少、身份高低，對火鍋都是一往情深，有的甚至達到癡迷的地步。火鍋成了重慶的象征與代表，沒有吃到正宗的紅火鍋不算是真正到過重慶。

從全國其他地域來看，各地餐館酒樓也少不了火鍋這一特色佳肴，近年在祖國上下、東南西北、各地城鎮火鍋專營店為雨后春筍般涌現而出，真可見火鍋深受廣大民眾的喜愛，市場相當巨大。

導言:品牌就像是非洲部落土著人崇尚的圖騰一樣，它代表了整個部落的精神、信仰、理想，是他們的最高榮譽，最高領袖，在重慶火鍋的地位是市民心目中不可或缺的一部分。然而圖騰放在企業單位也是一樣的，只不過換成了品牌，它代表了企業的文化制度、員工行為、組織結構、核心技術、營銷方式等等，這些集合起來就成了公司的品牌。

導入CI的目的：品牌設計的目的是表現品牌形象，只有為公眾所接受和認可，設計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義

（一）改變企業經營不振的現狀，克服經營困難，活化企業組織，振奮企業精神；

（二）改變陳舊、落后的企業形象，樹立嶄新的企業形象；

（三）變更企業名稱，擴大經營范圍，實現多角化經營；

（四）轉變企業經營方針，重整企業理念，適應“二次創業”需求

（五）順應“國際化”潮流，改變不能同國際市場接軌的形象識別系統，適應國際競爭需要；

（六）導入新的市場戰略，開發新產品上市，借助CI導入迅速打開市場；

（七）強化企業的對外宣傳、公共關系和促銷活動，改變企業實力強大，但形象傳播力弱的現狀，提升企業實力形象；

（八）實現企業的改組、整頓，提高管理效率；

（九）消除負面影響，克服不利因素，創新企業形象。CI設計規劃小組名單：張巧，池佩，李振宇

第三篇：企業形象設計的內涵與意義

企業形象設計的內涵與意義

企業形象設計又稱CI（Corporate Identity）設計，就是通過統一的整體傳達系統將企業文化外化為企業形象的設計過程，對企業的經營理念、經營方針、文化素質、產品開發、商品流通等有關企業經營的所有因素進行優化設計，找出企業具有的潛在力、存在價值并加以整合，使企業在信息社會環境中轉換為有效的標識，達到企業的自我認識和公眾對企業的外部認識。

企業形象既是企業的外在感性形象，也是企業深刻文化內涵的體現。良好的企業形象已成為企業戰勝對手，提高市場競爭的有力武器。現今，在我國“制造的中國”正在走向“品牌的中國”、“設計的中國”，創意產業、設計產業不斷深入發展的形勢下，企業形象設計的優劣影響到企業的生存與發展。所以很多企業越來越重視品牌塑造、提升企業形象，與設計機構的合作也日益密切，祈求改頭換面謀求新發展。

企業形象設計包括：VI(Visual Identity)視覺識別系統、BI(Behavior Identity)行為識別系統、MI(Mind Identity)理念識別系統三大部分，統稱CIS系統。這三部分中，MI是核心，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則；BI直接反映企業理念的個性和特殊性，包括對內的組織管理和教育、對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。VI視覺識別系統是CIS系統中最具傳播力與感染力的部分，包括基本要素（企業名稱、企業標志、標準字、標準色、企業造型等）和應用要素（產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），是指在企業經營理念指導下，利用平面設計的手法，將企業的內在氣質和市場定位，視覺化形象化，將企業與其周圍的經濟環境與社會環境進行區別的最常用的信息平臺。一個優秀的企業VI設計，會很明確地表達出企業的經營理念和企業文化，并以自己特有的視覺系統吸引公眾的注意力并產生記憶，加深消費者對企業提供的產品和服務的認知度，提高對品牌企業的忠誠度。另一方面，在企業內部，良好的企業VI設計，也會提高員工對企業的認同感，加強企業內部文化的發展。

企業形象設計對企業的作用是不可忽視的，目前有很多的企業特別是中小型企業沒有這個意識，他們認為，企業的產品銷售才是企業發展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業發展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經歷了一段時間以后問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不刊，連最進本的名片都不統一，以至于10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公司，公司沒有統一的工人制服、變箋??一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？稍微有意識的經營者可能會請一個企業戰略者來分析企業為什么發展停止不前，然后再經過分析，產品質量沒有問題，產品銷售網絡和人力資源沒有問題，那就是企業形象出了問題，這個時候再來進行企業形象的整合和調整，其難度就要比最早一開始進行企業形象規劃要難得多了，讓企業自己讓企業走了彎路，影響了企業的發展。沒有意識的經營者或許永遠也不知道問題出在哪里，然后企業因經營不善而死亡。

所以不難從我們的實際案例中來分析出企業形象設計對企業發展的重要性：

A、有了完整的企業形象設計作為內外管理的基礎，他是企業發展的促進者，使企業經營者在管理上將更輕松。

B、有了完整的企業形象設計大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率。C、、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。

D、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分。

E、、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業。

因此，沒有企業形象對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

企業形象是企業自身的一項重要無形資產，因為它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質、股票的漲跌等。企業形象設計能夠全面提升企業整體形象和經營管理水平，會促進企業經濟效益和社會效益的提高。雖然不一定馬上給企業帶來經濟效益，但它一筆重大而長遠的無形資產的投資。未來的企業競爭不僅僅是產品品質、品種之戰，更重要的還是企業形象之戰。全方位深層次逐步推進企業形象設計已成為具有有長遠眼光企業的長期戰略。因此面對企業形象設計這樣的系統工程，許多企業會不惜花重金聘請企業形象設計公司來完成，小到工作證、紙張、名片，大到公司招牌、建筑物、車輛和產品標志等等。所以，在這些方面企業形象設計功不可沒。

第四篇：CIS企業形象設計的作用是什么

CIS企業形象設計的作用是什么

企業形象是抽象的、理念性的、全面的，它是靠企業名稱、標準字、標準色、象征圖案、辦公用品、服裝、車輛、外觀建筑、旗幟、陳列展示、公益事業、贊助活動、公共關系等直觀地向社會傳播，為社會所接受。CIS正是將各種視覺手段在不同的時間，不同的場合，用一種統一獨特的符號進行傳播，引起大眾注意和接受的企業經營活動的主要要素，它對于賓館、飯店、學校等眾多服務性企業來說起著直接影響其經營業績的關鍵作用，對于生產型企業來說，在產品品牌被市場認知后，也能起到很好的輔助作用。

也是企業大規模化經營而引發的企業對內對外管理行為的體現。在當今國際市場競爭越來越激烈，企業之間的競爭已經不僅僅是產品，質量，技術等方面的競爭。企業欲求生存必須從管理，觀念，形象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發展規劃和戰略，以適應市場環境的變化。

現在的市場競爭，首先是形象的競爭，推行CIS企業形象設計，實施企業形象戰略，已成為現代企業的基本戰略。為統一和提升企業的形象力，使CIS企業形象設計表現出符合社會價值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計。

CIS 企業形象設計系統是以企業定位或企業經營理念為核心的，為包括企業內部管理，對外關系活動，廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面，進行組織化，系統化，統一性的綜合和設計，力求使企業所有的這些方面以一種統一的形態顯現于社會大眾面前，產生出良好的企業形象。CIS 企業形象設計系統作為企業形象一體化的設計體系，是一種建立和傳達企業形象的完整和理想的方法。企業可通過CIS企業形象設計對其辦公系統，生產系統，管理系統，以及營銷，包裝，廣告等系統形象形成規范化設計和規范化管理，由此來調動企業每個職員的積極性和參與企業的發展戰略。通過一體化的符號形式來劃分企業的責任和義務，使企業經營在各職能部門中能有效地運作，建立其企業與眾不同的個性形象，使企業產品與其他同類產品區別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業創造出名牌效應，占有市場。

CIS企業形象設計系統的實施，對企業內部，可使企業的經營管理走向科學化和條理化，趨向符號化，根據市場和企業的發展進行有目地制定經營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規范，以符號的形式參照執行，使企業的生產過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，并有效地提高產品質量。對外部傳播形式，則事實上利用各種媒體作為統一性的推出，使社會大眾大量地接受企業傳播的信息，建立起良好的企業形象來提高企業及產品的知名度，增強社會大眾對企業形象的記憶和對企業產品的認購率，使企業產品更為暢銷，為企業帶來更好的社會效益和經營效益。

第五篇：企業形象設計試題

浙江省2008年7月高等教育自學考試

企業形象設計(CIS)試題

課程代碼：10077

一、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.CI所創導的______化的符號形象能保證商品品牌的______化，能保證企業在宏觀總攬中去把握信息輸出的整體效果。

2.CIS，主要有理念識別，簡稱MI；______，簡稱BI和______，簡稱VI。

3.VI是一個嚴密而完整的______系統,它的特點在于展示清晰的“______”結構,從而準確地傳達獨特的企業形象,通過差異性面貌的展現,從而達成企業認識、識別的目的。

4.標準字的設計必須把握以下要點：______、基本筆畫的配置、______、講究排列的方向。

5.企業造型在設計上應把握如下準則：關聯性、個性化、______、______、取個好名字、夸張的表現、簡潔的造型。

二、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.一般認為，CI起源于二十世紀的歐洲，通常認為最早的CI設計是______通用電器——AEG電器公司的標志設計。()

A.美國

C.法國 B.德國D.日本

2.企業的行為識別系統是企業處理協調______的動態運作系統。()

A.MI、BI、VI

C.核心、依據、價值 B.基礎要素、應用要素 D.人、事、物

3.在VI系統中，______是應用得最廣泛、出現頻率最多的要素，具有發動所有視覺設計要素的主導力量，是統合所有視覺設計要素的核心。()

A.字體

C.標準色 B.標志D.象征圖形

4.企業造型的設計方向，可由______確定。()

A.故事性、歷史性、材料性、動植物的習性

B.故事性、民族性、有效性、動植物的習性

10077# 企業形象設計(CIS)試題

C.連貫性、民族性、材料性、動植物的習性

D.連貫性、獨特性、民族性、動植物的習性

5.象征圖形與視覺傳達設計系統中的基本要素是一種______的關系，以配合設計的展開運用。()

A.大小

C.賓主 B.先后D.并列

三、簡答題(本大題共2小題，每小題5分，共10分)

1.簡述版面編排模式。

2.簡述CI與CS的本質差別。

四、設計題(本大題共70分)

1.設計“京杭運河博物館”標志彩稿一個。（40分）

2.寫上約150字的標志設計說明。（10分）

3.設計“京杭運河博物館”中文字體一組。（20分）

10077# 企業形象設計(CIS)試題