第一篇：傳統企業管理和供應鏈管理的區別和聯系

1、企業生產與經營系統的設計沒有考慮供應鏈的影響。現行的企業系統在設計時只考慮生產過程本身，而沒有考慮本企業生產系統以外的因素對企業競爭力的影響。

2、供應、生產、銷售系統沒有形成“鏈”。供應、生產、銷售是企業的基本活動，但是在傳統的運作模式下基本上是各自為政，相互脫節。

3、存在著部門主義障礙。激勵體制以部門目標為主，孤立地評價部門業績，造成企業內部各部門片面追求本部門利益，物流、信息流經常被扭曲、變形。

4、信息系統落后。我國大多數企業仍采用手工處理方式，企業內部信息系統不健全、數據處理技術落后，沒有充分利用EDI、INTERNET等先進技術，致使信息處理不準確、不及時，不同地域的數據庫沒有集成起來。

5、庫存管理系統滿足不了供應鏈管理的要求。傳統企業中庫存管理是靜態的、單級的，庫存控制決策沒有與供應商聯系起來，無法利用供應鏈上的資源。

6、沒有建立有效地市場響應、用戶服務、供應鏈管理等方面的評價標準與激勵機制。

7、系統協調性差。企業和各個供應商沒有協調一致的計劃，每個部門各搞一套，只顧安排自己的活動，影響整體最優。

8、沒有建立對不確定性變化的跟蹤與管理系統。

9、與供應商河經營商都缺乏合作的戰略伙伴關系，而且往往從短期效益出發，挑起供應商之間的價格競爭，失去了供應商的信任與合作基礎。市場形勢不好時又企圖將損失轉嫁給經銷商，因此得不到經銷商的信任與合作。以上這些問題的存在，使企業一下子很難從傳統的縱向發展管理模式轉到供應鏈管理模式上來?，F代企業已經越來越趨向于國際化，優秀的企業都把主要精力放在企業的關鍵業務上，并與世界上優秀的企業建立戰略合作關系，將非關鍵業務轉由這些企業完成?，F行企業的領頭企業越來越清楚地認識到保持長遠領先地位的優勢和重要性，也意識到競爭優勢的關鍵在于戰略伙伴關系的建立。而供應鏈管理所強調的快速反應市場需求、戰略管理、高柔性、低風險、成本——效益目標等優勢，吸引了許多學者和企業界認識研究和實踐它，國際上一些著名的企業，如惠普公司、IBM公司、戴爾計算機公司等在供應鏈管理實踐中取得的巨大成就，使人更加堅信供應鏈管理是21世紀企業適應全球競爭的一種有效途徑。

從以上所述我們可以看出，供應鏈管理與傳統的物流管理和控制有著明顯的區別，主要體現在以下幾個方面：

1、供應鏈管理把供應鏈中所有節點企業看作一個整體，供應鏈管理涵蓋整個物流的、從供應商到最終用戶的采購、制造、分銷、零售等職能領域過程。

2、供應鏈管理強調和依賴戰略管理，“供應”是整個供應鏈中節點企業之間事實上共享的一個概念（任意兩個節點之間都是供應和需求關系），同時它又是一個有重要戰略意義的概念，因為它影響或者決定了整個供應鏈的成本和市場占有份額；

3、供應鏈管理最關鍵的是需要采用集成的思想和方法，而不僅僅是節點企業、技術方法等資源簡單的連接；

4、供應鏈管理具有更高的目標，通過管理庫存和合作關系趨達到高水平的服務，而不是僅僅完成一定的市場目標。

1）供應鏈管理是指按照市場的需求，將產品從供應地向需求地轉移的過程，它強調的是單個企業物流系統的優化，即對運輸、倉庫、包裝、裝卸搬運、流通加工、配送和物流信息實施一體化管理。

第二篇：企業管理和行政管理的區別和聯系

企業管理和行政管理的區別和聯系

一、行政管理與企業管理的區別

1,含義的不同：

企業管理是對企業的生產經營活動進行組織、計劃、指揮、監督和調

節等一系列職能的總稱。

行政管理（administration management）是運用國家權力對社會事務的一種管理活動。也可以泛指一切企業、事業單位的行政事務管理工作。行政管理系統是一類組織系統。它是社會系統的一個重要分系統。隨著社會的發展，行政管理的對象日益廣泛，包括經濟建設、文化教育、市政建設、社會秩序、公共衛生、環境保護等各個方面。現代行政管理多應用系統工程思想和方法，以減少人力、物力、財力和時間的支出和浪費，提高行政管理的效能和效率。

2，目標的不同：

企業管理目標，企業管理的核心是對人的管理，達到員工工作生活質量的提高以使工作效率最大化，利潤最大化，增強企業的競爭力。行政管理目標，簡單地說，就是通過提高行政活動的效率，協調并不斷改善行政主體與客體的關系，以實現行政活動的期望的效果。

1、企業管理：主要指運用各類策略與方法，對企業中的人、機器、原材料、方法、資產、信息、品牌、銷售渠道等進行科學管理，從而實現組織目標的活動，由此對應衍生為各個管理分支：人力資源管理、行政管理、財務管理、研發管理、生產管理、采購管理、營銷管理等。通常的公司會按照這些專門的業務分支設置職能部門。在企業系統的管理上，又可分為企業戰略、業務模式、業務流程、企業結構、企業制度、企業文化等系統的管理。

行政管理：（administration management）是運用國家權力對社會事務的一種管理活動。也可以泛指一切企業、事業單位的行政事務管理工作。行政管理系統是一類組織系統。它是社會系統的一個重要分系統。隨著社會的發展，行政管理的對象日益廣泛，包括經濟建設、文化教育、市政建設、社會秩序、公共衛生、環境保護等各個方面?，F代行政管理多應用系統工程思想和方法，以減少人力、物力、財力和時間的支出和浪費，提高行政管理的效能和效率最廣義的：指一切社會組織、團體對有有關事務的治理、管理和行政管理學執行的社會活動。廣義的：指國家政治目標的執行，包括立法、行政、司法等。狹義的：指國家行政機關對社會公共事務的管理，又稱為公共行政。

2、行政管理的主要類型有：

國民經濟管理：這是國家行政機關對社會經濟生活所實行的管理。包括工業、農業、交通運輸、財政金融、商業貿易 以及環境保護和公用事業的管理。

文化教育管理：包括教育、科技、文化、衛生、體育等各項事業的管理。

國防軍事管理：包括征兵、武裝力量建設、軍事科學 研究、國防工程建設等管理。

公安司法行政管理 ： 包括治安、交通、消防、邊防等管理，以及律師事務、公證事務、勞改獄政管理等。

民政管理：包括社會救濟、社會福利、優撫和安置等管理。

外交事務管理 ：包括外交活動、對外經濟貿易、對外文化交流、國際旅游活動等管理。

企業管理的主要類型有：

企業管理分為：企業戰略、業務模式、業務流程、企業結構、企業制度、企業文化等系統的管理，企業系統分為戰略、模式、流程、標準、價值觀、文化、結構、制度十大軟系統和人、財、物、技術、信息五大硬系統。企業的管理除了對職能業務部門進行管理外，還需要對這些企業系統要素進行管理。

二、行政管理與企業管理的聯系：

1、一是協調公司內部各部門間的關系，二是協調企業與社會其他企業、社會機構和政府部門的非業務關系。行政管理對內部各部門間的關系的協調，是以對計劃的分工執行和控制為基礎的。在執行計劃控制的過程中，行政管理部門應該對各部門的計劃執行情況和執行進度進行協調，以調整好企業的整體計劃的實施。同時，還應該對各部門在執行工作計劃的過程中在日常事務上所發生的矛盾沖突進行調

解，使企業各部門之間能夠團結和協調一致，維持企業的穩定和正常運行。

2、行政管理的另一項協調任務，是協調企業同其他企業、社會機構和政府部門的非業務關系。這種關系之所以是非業務的，是因為企業的運行是在各部門明確分工的基礎上才得以健康而穩定地進行的。行政管理部門的職權并不能超越企業的內部分工。明確這一點是很重要的，這樣可以避免企業的行政管理部門插手業務，從而避免在業務部門和行政管理部門之間造成矛盾沖突，避免使企業的運轉陷于混亂。行政管理對企業與其他企業、社會機構和政府部門的非業務關系的協調，其主要內容是在維護企業的基本權益的基礎上，發展同社會各有關單位的友好交往，緩解矛盾沖突，從而為企業爭取一個好的生存環境。

第三篇：鐵路安全風險管理與傳統安全管理的聯系和區別

鐵路安全風險管理與傳統安全管理的聯系和區別

在長期的安全生產實踐中，鐵路積累和形成了許多安全管理理念和方法，為實施安全風險管理創造了條件，提供了基礎。鐵路安全風險管理與傳統安全管理從管理目標上講，都是堅持安全發展，著力于實現鐵路安全持續穩定；從管理理念上講，都是強調安全第一、預防為主、綜合治理，強調樹立責任意識、問題意識和風險意識，牢固樹立“三個共識”；從管理內容上講，都是強化超前防范、風險控制，抓好過程控制和安全風險應急處置，著力于構建安全管理的專業技術管理和保障機制。

安全風險管理與傳統安全管理既有聯系也有區別。在安全管理模式上，傳統安全管理側重問題分析，而安全風險管理則更強調問題的超前防范；在安全管理對象上，傳統安全管理主要是事故和隱患管理，而安全風險管理則更加強調對問題項點的管理；在安全管理特點上，傳統安全管理雖然也強調超前管理，標本兼治，但主要采取的仍然是經驗型管理，而安全風險管理則更加重視安全隱患問題的辨識，分級管理，預警預控；傳統安全管理注重各級領導干部的安全包保、監督檢查和考核，而安全風險管理則更加強調安全的全員參與和持續改進；傳統安全管理比較重視責任追究，而安全風險管理則更加強調責任在事前的風險評估、事中的風險防范和事后的風險危害的控制上。

由此可見，安全風險管理的推廣和應用，是在傳統安全管理基礎上的升華，是對傳統安全管理中合理成分的發展，從而實現安全管理的科學化、系統化、標準化和規范化。鐵道部黨組書記、部長盛光祖強調指出：“安全風險管理不是簡單的提法上的變化，更不是在安全上另外再搞一套，而是在深刻總結鐵路安全工作規律、準確把握當前鐵路安全特征和變化的基礎上，對鐵路安全管理長期以來行之有效做法的堅持、管理的完善和新時期應對新情況對安全工作的創新。”因此，推行安全風險管理，既不能與現有安全管理相割裂，更不能脫離現有安全管理另起爐灶，必須把風險管理建立在現有安全管理基礎上，引入風險意識，加強風險掌控，優化工作思路，促進現有安全管理更加理性和科學。

第四篇：傳統廣告與現代廣告的聯系與區別

傳統廣告與現代廣告的聯系與區別

現代廣告作為一種性質特殊的文化現象,在現代中國文化的深層結構中處于怎樣的位置? 它延綿了五千年,至今仍滲透于中國人血脈中的傳統文化又有怎樣的關聯? 現代商業廣告應該繼承、弘揚中華民族文化,并以此為契機為自己找到生存和發展的沃土,從而迸發出新的生命活力,獲得深厚的文化底蘊和本土文化氣息。我認為:現代廣告必須與中國固有的文化傳統相碰撞、相結合、相融合,并兼顧對西方文化的汲取才能夠開辟出無比廣闊的發展空間。

中國的廣告文化要樹立自身的特色“設計必須融入傳統的文化特色”藝術才能持續發展!如果廣告策劃人善于將傳統文化符號與現代廣告設計相結合“對廣告傳達的形式和內容方面大膽展現民族的&傳統的各種象征與神話表述”那么能使設計獲得強大的精神支撐和設計源泉!

在廣告傳播中融入獨特的中國傳統文化，不僅形成鮮明的個性特征，還能夠使中國傳統文化大放異彩。無論企業或產品從中國傳統文化的那一方面進行訴求，都能夠架起與消費者溝通的橋梁。比如在廣告中企業淡化自己的功利性，而強調自己的社會責任。通過這樣的方式，企業或產品的知名度肯定會大大提高。

2008年的申奧標志可以說是一個很好的范例“整個標志造型沒有對傳統造型的直接借用”而是運用了中國特有的介于似與不似之間的寫意手法“ 恰到好處的傳遞出中國結和運動員兩個意象。標志不僅體現了中國傳統文化特有的審美意韻” 同時也得到了全世界的認同。

事實上,廣告商已經千方百計地將廣告這一現代意識最強烈的文化形態與中國傳統文化的整體乃至細節相互融合,將中華民族最古老、最樸素的思想情緒注入現代商業廣告的血脈中。當受眾在廣告中看到引自中國古典文獻的警句名言,接觸到自己最熟悉、最親切的思想觀念,聽到在日常生活中人人想得到、說得出的話語,受眾的心理與媒體表達的廣告信

息之間的距離自然而然地被拉近,人們可能會因為文化心理上樂意接受廣告本土化的表達方式而愿意接受它所推銷的商品。其實,廣告商已經注意到國人根深蒂固的傳統文化情結,為自己的強勢推銷披上了中國本土文化的溫情面紗。

傳統文化在廣告中的運用：

弘揚中華民族崇尚道德的文化傳統。

商業廣告若巧妙的利用傳統文化,能夠在中國人的傳統價值觀念和思維方式上做文章,也可以達到良好的營銷目的。以靜心口服液廣告為例: 女兒工作賺了錢,給媽媽買“靜心”口服液。廣告語是:“靜心送給媽,需要理由嗎?”這則廣告其實也是抓住了中國人重“孝”的文化心理,用一個初入社會的“女兒”形象,生動地表述了中國人重要的傳統觀念,使得這個專為女性(尤其是中年女性)提供的保健產品不僅更容易被商家所定位的消費群體接受,而且還把消費群擴大到了年輕一代。其用意之妙,使人值得回味。

又再如威力洗衣機的廣告語說“威力洗衣機，獻給母親的愛”，婦科千金片“貼心還是千金”，再如雅芳專門針對更年期女性而推出的新活力霜中的對話“——媽媽，你最近的笑容比我更燦爛?！悄愕亩Y物讓我的肌膚亮麗，找回自信?！边\用的都是同樣的手法。

用“家國情感”和民族特色為現代廣告注入感人力量。

在廣告中融入“家國意識”,是商家吸引受眾、感染和打動受眾的最重要的手段之一。改革開放后,我國民族企業面臨嚴峻的挑戰。當年長虹彩電面對洋彩電的攻城掠地,將中國人勇敢拼搏,為振興民族工業而奮斗的精神凝聚為‘以產業報國,以民族昌盛為己任’的廣告語,這不但對內實現了凝聚職工,振奮斗志之目的,而且對外宣傳了企業,提高了民眾對國貨的信心,為國產彩電贏回了尊嚴。這則廣告,已不是單純的商業廣告,更是一面振奮人心的愛國主義旗幟,“廣告語涵概的內容遠遠超過了廣告語本身”類似廣告如紅旗轎車的廣告:“坐紅旗車,走中國路。”這些廣告體現的是中國人自強不息的人文精神和中國企業強烈的民族責任感。類似的還有“ 海爾，中國造 ”、“長虹以產業報國, 以民族昌盛為己任“、“ 創維情, 中國心” , 其作為大企業的民族責任感, 引來國人一片贊譽。

刻意營造中國傳統格調,展現民間文化情味,并借此影響受眾心理。

如佳潔士廣告詞:“佳節,是??”畫面表達:在落雪的山村,空曠的山野和農家的紅對聯、窗花以及人們的紅圍巾形成鮮明對比,突出濃濃的年味和團圓氣息,每個人都笑口常開。

特寫畫面:慈祥的耄耋老人露出潔白牙齒,咬了一口手中的冰糖葫蘆??廣告呈現出鮮明的中國特色:濃濃的鄉土氣息、家庭親情、喜慶意味與和諧美好的生活情調。這則廣告的美妙之處在于把廣告的商業意圖隱含在濃重的民族特色與文化氛圍中。把“佳潔士”進行分解后,其隱含的意義是:“佳節,是??”把所有溫情都融化在人們的微笑中:要保持這種微笑,請保護牙齒。

現代廣告不僅在內容上追求民族化,同時也在語言形式上千方百計地運用漢語傳統的表達方式,在聲音錘煉、詞語選擇、語法組合、修辭手法運用等方面都努力與漢語傳統的話語體系相結合。如:東風汽車廣告:“萬事俱備,只欠東風!”廣告詞是取自《三國演義》的經典句子,也是今天人們喜用的漢語熟語,而熟語中的“東風”正好與品牌名稱相同。廣告語一語雙關,可謂妙筆生輝,點石成金。廣告語言還特別注重選擇具有漢語特色的修辭方法,最常見的是選擇長短一致的整句,并且在句尾押韻。例如:“霞飛點點,秀色年年”(霞飛化妝品);“一往情深,西安秋林”(秋林百貨);“鉆石恒久遠,一顆永流傳”(戴比爾斯鉆石)??這些廣告語平仄相間,音韻和諧,句式整齊,念著上口,聽著悅耳,給人以深刻的印象。

圖吉祥這也是中華民族共有的文化心理。

在我國, 有關發財、幸福、美滿、子嗣這些內容的語言在廣告中比較常見, 也很受歡迎。世界知名企業可口可樂在中國市場上就利用了這一文化。2002年的賀歲廣告詞是“龍騰吉祥到，馬躍歡樂多”，利用中華民族的象征“龍”和馳騁千里的駿馬，既增加了節日的喜慶氣氛，又喻言中華民族的振興和騰飛；2003年的賀歲廣告語是“可口又可樂，羊年喜洋洋”既宣傳了品牌，又祝愿中國人民羊年生活更加美好?？煽诳蓸饭纠弥袊鴤鹘y佳節春節塑造了自己的產品和企業形象，又符合民心民意，自然受到消費者青睞?！敖鹆！毕群笸瞥龅膹V告有：“金六?！袊说母＞啤?、“喝金六福，運氣就是那么好”、“金六福，好日子離不開它”等等，都是把美好的祝福與預期的幸福作為廣告的核心訴求點。中國人相信“運氣”、“福氣”，凡是能給他們帶來“運氣”、“福氣”之類的事物，中國的受眾都愿意接受，哪怕也許事實并非如此。如“恭喜發財迎新歲, 長年好運金利來”(金利來領帶)、“祝君平步青云”(上海步云鞋店)、“人頭馬一開, 好事自然來”(法國人頭馬)等都是深諳中國人這種民族心理的廣告設計的典型范例。

人際關系

孟子說“天時不如地利，地利不如人和”。從這里來看，中國在古代就很注重和諧的人際關系，而這一傳統也保留至今。在當今社會，廣告中也強調這一主題：“真誠面對溝通無限”、“好東西當然要和好朋友分享”。

這些廣告都在訴諸于人與人之間的感情，無論是親友之間，還是陌生人之間，對受眾來說，都是以最基本的情感訴求打動了他們的心。而中國聯通的一句“情系中國結，聯通四海心”以中國結的形象為廣告語，使受眾對其產生好感，因為中國結本身就代表了中國人對親情、友情、愛情的“一心一意”，是對人際關系的簡潔訴說，再加上“聯通四海心”更加體現了人際關系的溫馨、和諧、與對彼此的掛念，激起了中國廣大受眾內心關于人際關系的最好回憶。正因為這樣，中國聯通的這句廣告語已經成為經典，被人們所熟知，中國聯通的企業形象已經深入人心。

現代文化在廣告中的運用

一是以人為本。如今的世界經濟已由過去的產業經濟轉變到消費經濟上。廣告推銷的商品不再是他們所生產的商品，而是消費者所需要的商品，任何商品都是為了人們更好的使用(消費)而設計、生產。所以當“科技以人為本”的廣告語一出，諾基亞手機在中國的銷路就一直走好。

第二個特點就是綠色的、健康的廣告。進入后工業時代后，當人類創造了巨大的有利人類自己生存和安全的物質財富時，“資源枯竭”(、“環境污染”、“人口爆炸”的三P危機也迫使人們感到壓力。當人們都能體味到現代文明的時候，更多的則想到一種樸素的、自然的、簡單的、原始的環境；一種綠色的、健康的、無害的世界。這也就是中國道家的“返璞歸真，順應自然”和“逍遙游”的觀點。諸如酒廣告要做“健康的酒”；房地產廣告要做成“綠色的家園”；飲料廣告要做成“原汁原味的”。

三就是個性廣告時代。由于大批量的統一的、同類的商品出現，使人類感到在社會中無足輕重的地位，自己的微小和脆弱促使人類自己想喧告自己的存在和重要，從而刻意尋找與眾不同的道路，以吸引別人的關注。這種趨向影響著廣告，為了迎合大眾的心理，廣告的個性主義更為明顯。房地產廣告標榜著“后現代城市”；服裝廣告則鳴示這是“我的選擇”。以次來吸引那些想“標新立異”的人們。體現自己在社會中的價值。諸如動感地帶的廣告語就是“我的地盤我做主”，美特斯邦威的廣告語是“不走尋常路”這些，無不體現這一新特點。

現代廣告作為一種新興的廣告類型，首先在歐美流行開來。不久以后，國內也出現了許多具有后現代風格的廣告創意。后現代廣告設計大多強調了廣告設計的意識形態作用，善于把商品、特質精神、文化觀念等加以解構，改變了現代廣告設計的風格，往往以晦澀的表達、冷傲的形象、模糊的意旨：以荒誕、戲謔、嘲諷、自虐的形式表現；以漂亮的面目呈現，手法怪異、內容模糊、主題反叛；它有著強烈的否定與破壞色彩，重視解構而輕視建構。

（二）視覺的沖擊力

后現代廣告具有很強的視覺沖擊力，這也是引起消費者選擇性注意的最直接的方式。在我們的生活被龐大的信息量所淹沒的今天，我們很容易發現，很多時候人們也許根本就不會注意廣告的內容。也許只是擦身而過，一幅驚艷的畫面足以在短時間內給人留下深刻的印象。擁有這種強烈的視覺沖擊力，我們不需要人們記得廣告的內容，也就不需要擔心自己想要傳達給目標人群的信息是否已經傳達到。我們只需要讓人記住一個商標和關鍵的廣告詞，就好像一枚炸彈，爆發，然后迅速留下痕跡。對于受眾，他們可以對廣告內容進行思考，也可以不進行思考；可以當時進行思考，也可以事后進行思考。我們所做的，只是將一個品牌的烙印深深地打在每個看過的人心里。而從另一方面考慮，強烈的視覺沖擊力對于欣賞者來說也是一種享受。在個性張揚的作品中，華麗的視覺效果可以為欣賞者帶來情感上的宣泄，而這種宣泄也許就是我們與消費者溝通的籌碼?！癓G shining moment”的廣告也體現了這一點，這則廣告的字體變化很漂亮，為配合“LG Shine”這款手機的主題“閃亮”，所有的字體在浮現、變換、隱去的時候，都會恰到好處地運用一些閃亮的元素，就像鉆石閃耀一般。這則“LG Shine”的手機廣告，主題是“Shine”，“Shine”這個詞，不僅是產品名稱，而且是廣告內容和畫面的主題元素，閃耀的時刻、閃耀的鏡頭、閃耀的手機，貫穿整則廣告，整體感很強，實在是很吸引人。畫面唯美，也是一種審美享受。ＣＣＴＶ水墨宣傳片初看這個宣傳片的時候，有一股油然而生的民族自豪感和驕傲感，用中國傳統的水墨效果來展現一段從古典中國演化至現代中國的歷程，所有水墨的影像都表現出了中國藝術中蘊含的美學理論、象征符號和傳統國畫，被用以展現CCTV和中國的發展史，而且，最主要的是，展現出了品牌的力量。以水墨相會來展現古今交融，為中央電視臺打造了一份向中華文化傳承的動態影像獻禮。很有創意，也很有氣勢，是古典韻味與現代元素的完美結合。讓人看了就不得不感嘆，不愧是CCTV，太有感覺了，很靈動，形象一流。

（三）風格的多樣化

1、由于后現代文化是一種多元的文化，后現代廣告作為其思想指引下的產物，也具有層出不窮的表現形式。在后工業社會，各種藝術都被消解為一種平面化的東西，因此后現代廣告設計不是一種具體的藝術風格流派，而是一種普遍模糊的觀念。他們對現代廣告給予了公開的否定，不再認為廣告設計只是某種單線行進之路，而應該是方向多變、風格多樣的表達形式。這一類型的廣告作品大都是以揶揄、拼貼、擬象、戲仿等方式制作而成，并且大量運用現代高科技手段進行修改，營造出藝術語言模糊的視覺幻影。這樣多樣的風格，正體現出后現代文化自由的特點。地球也在縮小

這是一則紐約廣告獎獲獎作品，確實創意精妙，且意味深長。這則廣告巧妙地進行了換位思考。廣告中，當房子越來越小，小到無法容納我們進入時，我們的生存環境就這么一點點消失，這是一種怎樣的悲哀，而當全球變暖，北極熊的生存環境越來越狹小，最后無家可歸，這和我們的悲哀又有什么區別。所以，廣告以一種類比手法，用一種更貼近我們，更觸動人心的方式，逼得我們不得不正視這個問題。因為確如廣告語所言，當你感覺到時，為時已晚。誰能保證北極熊失去生存的家園后，我們不是下一個淪陷者呢？

（四）訴求的個性化

現代廣告注重實用性，其對象多半是具有相同特征的群體。例如，日用品廣告中常出現媽媽的形象，Walkman、MP3的廣告中都是充滿青春活力的少男少女。而后現代廣告對個性化具有很強的訴求，不再把對象約束在某一個群體內。消費文化強調回歸自我，正符合人性的本質特征。在馬洛斯的需求理論中，最高一層的需要是自我實現的需要。在滿足了生理、安全、情感、尊重的需要之后，人們開始追求個性，尋找自我。從近年來手機的廣告可以看出，對于這類科技產品的宣傳已經不可能只停留在描述其功能的層面。在各處張貼的手機戶外廣告中，“概念化”、“個性化”已經成為貫穿整個廣告的主旨，商家正在試圖找尋一種方式凸顯消費者在使用其產品時所表現出的鮮明個性。Apple ipod廣告

這是Apple 公司為推廣ipod做了一系列相關的廣告。廣告風格統一，黑色的人體剪影在純色的背景下盡情舞動，有的廣告以輪滑少年為主角，有的廣告人物跳著時下流行的街舞舞步，剪影中刻畫出他們時尚的造型，手環、頭巾也用別樣的色彩在剪影中表現了出來。該系列廣告為年輕一代描繪了一種他們內心追求的一種自我的表現、個性的張揚。生活可以過的如此肆意且快樂。音樂讓你的生活個性且多彩，如果你要追求這樣的生活狀態，那么apple ipod是你的必備武器。通過描繪理想的生活狀態來引起顧客購買產品的欲望也是時下比較流行的廣告創意方法之一。這則廣告鮮明強烈，使人興奮，富于刺激性。同時，音樂的選擇對于這系列的廣告也十分重要。為了符合目標消費者的定位，廣告畫面制作上努力營造個性的感覺。音樂的選擇也要與廣告的目標、畫面的制作相一致。所以該系列廣告選擇的音樂大多是R&B歌曲或流行歌曲，甚至非主流歌曲，將時下年輕人喜歡的各種音樂都囊括在這一系列的廣告之中，還會不吸引你嗎？這樣的音樂輔助廣告樹立產品年輕時尚的形象，音樂的歡快感、節奏感都與年輕人審美相適應。增進廣告的感染力，調節人們的心境。

這則廣告，在畫面的色彩搭配和音樂的選擇能夠給我們很多啟示。通過色彩的直觀沖擊來吸引受眾的眼球也不失為一種良策。

總結

通過分析現代廣告文案中的中國傳統文化因素，研究其在廣告文案中的意義，主要是樹立企業或品牌形象，并把其運用到廣告中，引起消費者的共鳴，消費者留下良好的印象，并激起其購買欲望，從而達到廣告目的。廣告的生命力在于創新求異，追求現代氣息和時代精神的廣告宣傳必然或多或少地改變著一些傳統文化，推動了文化的發展。現代廣告要不斷培育、提煉并發展具有時代特色又符合我國國情的社會主義企業精神和經營理念，切實建立具有鮮明時代特征、具有活力與獨特民族精神的廣告文化，把中國的廣告帶入更廣闊的發展空間。

當然,我們看到一些廣告在傳承民族傳統和使用民族語言的過程中出現種種缺憾和瑕疵,或者對傳統文化表達形式之下蘊積的文化意義缺乏理解透徹,或者一味追求語言表現形式創新而違背了民族共同語的語言規范。但是,我們還是認為,中國現代廣告在歷史與現實、傳統與現代之間進行了有益地銜接、整合和創新,在中國廣告人心目中,已經把民族傳統和傳統文化當作中國現代廣告成長發展中取之不盡的精神源泉。

第五篇：傳統信息檢索與現代信息檢索的區別和聯系

目錄

傳統信息檢索與現代信息檢索的區別與聯系............................................2 【引言】：...............................................................................................2

一、傳統信息檢索.................................................................................2

二、現代信息檢索.................................................................................2

三、傳統信息檢索和現代信息檢索的異同...........................................3

四、國內外研究現狀..............................................................................3

五、信息檢索的發展趨勢......................................................................6 傳統信息檢索與現代信息檢索的區別與聯系

【摘要】: 信息檢索的發展是隨著科學技術的進步而發展的。人類已經 進行了四次信息技術革命,目前正 在進行第五次信息技術革命。信息技術的革命使得信息檢索也不斷地得到改進,信息檢索技術主要有四個階段:初始階段、手工檢索 階段、計算機檢索階段、網絡檢索 時代。信息檢索手段分傳統信息檢索和現代信息檢索。傳統信息檢索是指手工信息檢索，現代信息檢索包括計算機信息檢索和網絡信息檢索。

【關鍵詞】: 網絡信息檢索 傳統信息檢索 信息技術革命 比較研究 計算機檢索 手工檢索 網絡檢索 信息檢索技術 檢索手段 文獻信息

【引言】：

一、傳統信息檢索

傳統信息檢索-手工檢索是利用各種專門用于檢索的印刷出版物，即常說的檢索工具來查找所需要信息的手段。其檢索方法主要有以下幾種：（1）直接檢索：這是人們最常用的一種查找信息的方法，如去圖書館查閱各種圖書、期刊及其他資料，找到需要的信息，需花大量的時間和精力，在過去文獻較少時，還能達到目的，而在信息大量產生的年代里猶如大海撈針。

（2）間接檢索：就是利用各種檢索工具獲取線索，再根據線索查找原始文獻信息的方法。也就是手工檢索。間接檢索還分為：1追溯放：通過已知文獻所賦的參考文獻“由一變十，由十變百“地進行追溯查找有關信息還可以利用各種”引文索引”等工具進行追溯檢索。2.工具法：利用各種檢索工具進行查找文獻，是文獻檢索最常用的方法。

二、現代信息檢索

現代信息檢索是指計算機及網絡信息檢索。計算機檢索是以計算機為基礎的信息存儲檢索。它是在手工檢索、機械檢索及光電檢索基礎上演變過來的，且在不斷地發展。（1）計算機單機檢索：是計算機檢索的初形式。隨著計算機存儲介質的發展變化，也在發生不斷變化。目前主要有三種方式：計算機磁盤檢索，計算機磁帶檢索和計算機光盤檢索。

（2）網絡檢索：計算機網絡檢索是近幾年來發展起來的，目前它主要有三種形式：圖書館的局域網絡的檢索，聯機檢索系統的檢索和internet網上檢索。

隨著計算機技術的普及、通訊及網絡技術的發展，現代信息檢索技術已不再是圖書館情報專業人員的專長，而是人人都應掌握的基本技能。

三、傳統信息檢索和現代信息檢索的異同

（1）檢索語言：檢索語言就是檢索信息時所使用的信息詞匯，在檢索語言上，手工檢索與計算機檢索基本相同，不同的是計算機檢索可以使用較多的自然語言，internet網上檢索一般使用自然語言。

（2）檢索概念的組配：手工檢索主要是以人腦進行檢索概念的組配，而計算機檢索則是利用布爾邏輯、位置邏輯等邏輯運算符進行概念組配，internet網上檢索概念組配方式尚不成熟。其中計算機檢索的概念組配最為嚴謹，手工概念組配的檢索組配最靈活。

（3）檢索途徑：檢索途徑也就是檢索入口，是根據信息的某種特征所進行的檢索，手工檢索與計算機檢索的基本檢索途徑是相同的，如著作、分類、主題等。但計算機檢索的檢索途徑要更加廣泛和靈活，可以從年代、題目、文章、語種等途徑進行檢索，并能進行多途徑同時檢索。

（4）檢索工具的特點：傳統檢索：

1、檢索范圍窄

2、檢索速度慢

3、檢索效率差

4、檢索入口少

5、用戶負擔大

6、工具內容更新速度慢

7、工具體積龐大

8、信息密度低?，F代信息檢：

1、檢索范圍廣

2、檢索速度快

3、檢索效率高

4、一種檢索輸入、多種檢索輸出

5、檢索人性化

6、更新速度快

7、檢索界面簡潔

8、信息密度大。

四、國內外研究現狀

21世紀是信息大爆炸的時代，海量的信息在滿足人們工作、生活和研究需求的同 時，也給人們檢索和利用信息帶來了空前的挑戰，快速、準確、有效地檢索到所需要信息已成為每一個信息檢索者的迫切愿望。滿足用戶的最大需求不僅要求提高信息檢索系統的易用性和信息檢索技術，還應充分分析和了解用戶的信息檢索特點，發現影響用戶利用網絡信息行為的障礙，有針對性地為用戶提供幫助。

（1）中國研究現狀

（1-1）研究主題

國內信息檢索研究主要集中在用戶檢索行為特征、基于認知信念的用戶信息檢索研究、網絡環境對信息檢索的影響研究、國內外信息檢索研究述評、特定情境下的信息檢索以及利用特定數據庫的信息行為研究等方面，呈現出研究主題涉及范圍廣、分布分散、深度不夠的特點。此外，圖１顯示，近10年中聚焦消費者群體、學生群體、科研人員、網絡用戶和旅游群體等５類用戶研究的文獻就有５７篇。雖然也涉及醫學用戶、老年用戶信息檢索特征的研究，但主題研究論文僅一兩篇，不占研究的主流地位。因此，就研究主題分布而言，國內在上述５類用戶研究方面具有一定的深度和規模，其他主題研究明顯還不夠深入，有待進一步加強.（1-1-1）關于消費者群體的研究 在網絡環境下，為應對鋪天蓋地的商品廣告和網絡商店，消費者必須要有一定的檢索技能，才能查找到自己 需要的商品，并甄別和選擇出價格合理的商品。基于消費者信息需求的多樣性和檢索行為的多元化，選擇消費者群體檢索行為特征作為切入點的論文較多，共有１５篇。其中研究的重點集中在電子商務交易過程中的信息行為、消費者搜索特定商品的策略和行為等方面，如乳制品、房地產、非處方藥品信息的搜索特點。在消費用戶信息檢索特點研究中，研究者比較注重調查研究。例如，唐亮通過調查統計，在研究消費者網絡信息搜尋行為及其影響因素的基礎上，探討了風險性感知、復雜性感知、重要性感知、產品知識、網絡使用能力、市場敏感度等因素對

消費者信息需求感知的影響，同時對影響消費者選擇搜索引擎和門戶網站的因素進行探討。因此，這類研究論文不僅對豐富消費者網絡信息搜尋行為的理論有一定的參考價值，而且對于企業根據消費者獲取信息的特點調整產品的宣傳策略也有一定的借鑒意義。

（1-1-2）關于學生群體的研究

高校中大學生和研究生是檢索利用各類信息資源的主體。據統計，大學生群體信息檢索的研究論文有１１篇，研究生群體的有１篇，由此可以看出，大學生群體信息檢索無疑是信息檢索研究的重點。學生群體研究主要針對本科及以上學歷的學生。研究者主要通過問卷調查和統計的方法，分析高校本科生在網絡環境下的信息檢索，其中包括信息檢索技能、策略、動機和信息素養等對信息檢索的影響并提出相關建議。例如石德萬等通過實證分析得出“學生查詢互聯網信息時，主要是通過搜索引擎查找相關的網站，然后再進入網站查找所需信息，其次是根據已有的知識和經驗訪問已知的網站查找信息”，對圖書館如何應對讀者的信息搜索習慣提出了加強文獻檢索課檢索技巧培訓、建設信息導航，提高高校圖書館的網絡信息服務能力，優化本科生網絡信息檢索 教育等方面的建議。此外，不少論文通過調查和研究發現影響高校學生網絡信息檢索的主要因素有基本特征因素如性別、專業、年級、上網頻次；網絡環境因素如對網絡信息與非網絡信息的認知比較、網費、對網絡的 熟悉程度與檢索技巧、用戶培訓、上網時間與地點等。

（1-1-3）關于科研人員的研究

科研用戶一般包括大學的科研工作者、教師、各個科研機構的研究人員以及博、碩士研究生等。這一群體在利用網絡數據庫時一般具有較強的目的性，即根據科研項目的主題檢索科技信息，他們對網絡數據庫的查準率有較高的要求。由于科研人員的特殊性，即科研工作創新迫使他們需要不斷地進行探索，進而導致信息需求的“不確定”

。因此，在研究過程中，他們一方面處于長期存在信息需求的狀態，另一方面，需求信息具有一定的模糊性。研究論文針對用戶信息需求的特點，結合網絡信息檢索實踐，從認知行為學和心理學的角度探索了科研人員利用web2.0以及各類網上數據庫的檢索行為。例如胡昌平等通過論述科研人員克服信息查詢障礙，借助圖書館工作人員優化檢索過程和改善檢索結果，揭示了網絡環境下高?？蒲腥藛T的一些重要的檢索行為特征，為提高科

研人員以項目為中心的信息利用水平提供了借鑒。因此科研用戶檢索行為研究不僅對改善網絡信息資源的組織方法、導航系統、標識系統，而且對優化搜索引擎也有著很強的現實指導意義

（2）國外研究現狀

（2-1）研究方法

國內關于信息檢索研究主要采用定性和定量相結合的方法，最常用的是通過問卷調查或者是在線調查采集數據。采集有代表性的樣本是獲得正確調查數據的重要保證，同時能夠保證得出結論的正確性和研究結果應用于實踐的可行性。例如劉磊等調查的學校有南京大學（綜合類院校代表）、南京理工大學（工科類院校代表）京師范大學（人文類高校代表）、南京農業大學（農林類高校代表）等，涉及的學科專業有法律、國際貿易、英語、漢語言文學、歷史、生物、園藝、環境保護、農學、醫藥、化工、車輛工程、電子信息等學科專業。該項調查內容豐富，調查對象覆蓋面寬，有很強的代表性。但有些論文針對醫務人員信息檢索所做的調查，只選取某一個醫院的部分人員作為調查對象，由于樣本太小，難免產生片面性結論的弊端。

（2-2）研究主題

在國外近２８００篇的論文中，研究領域較廣，涉及到檢索行為模型研究、不同職業人群的檢索行為研究、檢索任務對檢索行為的影響研究、搜索引擎對檢索行為的影響研究等。其主要的主題內容分布如下。

（2-2-1）對不同職業用戶群信息檢索的研究

國外檢索行為的研究中，用戶群的信息檢索研究是一重要研究領域。在醫生、護士、工程師、教師、管理人員、學生群體等研究中，醫務人員和學生檢索行為則又是其研究的重點。國外關于學生群體的研究較為精細，不僅根據大、中、小學生不同年齡和學習特點展開了信息檢索研究，而且根據不同年齡段學生的信息需求、檢索技能、檢索策略制定、選擇檢索工具的特點以及學校用戶教育在方法和內容等方面的銜接展開了研究。

由于醫務人員信息量較大，因此他們對信息檢索的依賴性較大。哈倫大學的經過研究，發現醫務人員信息檢索研究主要涉及３個主題。一是醫生信息需求的頻率和類型研究；二是醫生信息需求的內容研究，包含信息資源利用模式、信息檢索耗費時間、信息檢索壁壘與信息檢索技巧；三是信息資源研究，包括利用資源的數量、信息來源比較、信息資源利用排名、印刷型與電子資源利用比較、ＰＤＡ的利用、電子數據庫和網絡利用研究等。

（2-2-2）對不同學科用戶群信息檢索的研究

學科的差異性必然帶來信息需求和檢索行為的迥異。該類文獻研究主要聚焦在不同學科研究人員的檢索方法、信息源以及面臨的障礙等。例如，Ｓ．Ｎｉｉ Ｂｅｋｏｅ Ｔａｃｋｉｅ和Ｍｕｓａｈ Ａｄａｍｓ在對ＶＲＡ．工程師的研究調查中，發現工程師們需要相對簡潔、詳細且實用的信息，他們檢索的動機受所需解決問題的類型的影響，從而更傾向于通過同事間的交流獲得信息。因此，他建議擴大圖書館的信息交流空間，提高檢索質量來吸引工程技術人員利用圖書館。ＢｒａｄｌｅｙＭ．Ｈｅｍｍｉｎｇｅｒ等人通過網上調查，研究網絡環境對信息檢索的影響，發現越來越多的人對網絡資源的依賴性較大，利用圖書館的人日趨減少。這些研究成果提示圖書館，應對網絡環境，必須充分運用營銷手段努力推銷自己，延伸和拓展服務手段，更大范圍地覆蓋研究人員的信息需求。

五、信息檢索的發展趨勢

隨著網絡的飛速發展，網上資源也日新月異，呈爆炸性增長趨勢。面對如此浩瀚多樣的信息資源，計算機技術，通信技術，信息檢索存儲技術的快速發展，手工檢索的“手翻、眼看、大腦判斷”的檢索方式已經很難適應當今信息的發展速度，因此，信息檢索開始從手工檢索過渡到計算機檢索。

信息檢索，是以科學的方法，利用檢索工具和檢索系統，從有序的信息集合中檢索出所需的信息的一種檢索方式，是人類為了合理的分發情報和充分的利用情報而采取的一種重要的交流方式，于是乎，信息檢索已經成為現代社會信息化和個匯總應用關系的關鍵。

在這個高速發展的信息時代，信息就是商品、信息就是財富、信息就是資源、信息就是機會，人人都渴望及時獲得有用的信息，如果說信息是人來賴以生存、發展的本能，那么信息檢索就是每個人必須具備的一種基本技能。因此，信息檢索在這個時代起著舉足輕重的作用：1.信息檢索是讀書治學的基本功。無論是在學習還是在工作期間，都需要進行各種信息檢索的培養和訓練；2.信息檢索是科學研究的組成部分?？茖W研究首先是從課題調研掌握資料起步的，信息檢索有助于掌握本課題的進展動態，開拓思路，避免重復勞動，把研究水平提到新的高度；3.信息檢索是科學決策的先導。信息化時代的經濟管理、政治控制、藝術創造乃至心理狀態的演變等，均受到各種社會信息的影響。適時掌握相關信息才能實現有效的管理。

目前，信息檢索已經發展到網絡化和智能化的階段。信息檢索的對象從相對封閉、穩定一致、由獨立數據庫集中管理的信息內容擴展到開放、動態、更新快、分布廣泛、管理松散的網絡內容。因此，在未來的時代信息檢索必將出現信息智能化、個性化、專業化、多樣化的檢索引擎。

智能搜索引擎是結合了人工智能技術的新一代收索引擎，它使因特網信息檢索從基于關鍵詞檢索提高到基于知識或概念檢索，并對知識有一定的理解及處理能力，能夠實現分詞技術、同意詞技術、概念搜索、短語識別及機器翻譯等技術。智能檢索是基于自然語言的檢索形式，機器根據用戶所提供的以自然語言表述的檢索要求進行分析，而后形成檢索策略進行搜索。用戶所需要做的僅僅是告訴計算機想做什么，至于怎樣實現則無須人工干預，這意味著用戶將徹底從繁瑣的規則中解脫出來。在檢索服務方面，提高檢索質量需求最基本的一點就是判定用戶是在尋找快速的回應還是精確地檢索結果并分析查詢中隱含的“意義范圍”，即詞語在不同領域的含義。個性化信息檢索是指能夠為具有不同信息需求的用戶提供個性化檢索結果的技術。即對不同用戶提供的同一種查詢詞語也能按照不同的用戶需求而生成不同的檢索結果。從實現原理上看，目前的個性化信息檢索的方法主要有三種，分別為基于文本內容分析的方法、基于點擊流量的方法和基于超鏈接分析的方法?；谖谋緝热莘治龅姆椒ㄍㄟ^獲取用戶的查詢歷史和訪問網頁等文本信息，甚至有時還能結合用戶主動提交的，反應自身興趣的關鍵詞來得到個性化檢索結果。而基于點擊流量的分析方法則使用了一些間接反映用戶個性化需求信息的方法，往往能更有效地提供個性化檢索的服務。再如基于超鏈接的個性化檢索方法，它主要利用修改網頁的標準PageRank值來反映用戶的個性化信息需求。

面對這樣一個新知識、新技術不斷涌現、只是新陳代謝頻繁的世界,想要一勞永逸的獲得知識是不現實的，我們只有終身學習、不斷獲取、更新知識，才能不被社會所淘汰。要有效、快速的獲得和利用最新的信息，就必須掌握信息檢索的技能。

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