第一篇：大眾媒介廣告術語

大眾媒介廣告術語

（一）exchange advertising 交換廣告

兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發布廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。

export advertising 出口廣告

為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進行市場和媒介的調查，了解有關國家的廣告管理條例和廣告業的慣例以及當地民族的文化傳統和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特征。

AE——Account Executive客戶代表或客戶執行。

代表廣告公司接受廣告主各種業務，并負責整體執行的人。

Account Group——業務小組。

廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創意、媒體等工作人員，替客戶執行廣告企劃設定、廣告表現制作、媒體安排等業務。

Appeal Point——訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。

Brain Storming——動腦會議。可自由發想，不受限制的討論會議。

Brand Image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial s cript是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公司。

Copywriter——文案（撰文人員）。負責廣告文案的專門寫作。

CI——Corporate Identity—企業識別。以統一性的標志表示企業的理念、文化以及經營的任務。

Creative Boutique——創意工作室。“Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業廣告公司。

Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

Director——指導。在整個廣告作業中，擔任指導之專業職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（Senior Director）、指導（Director）和助理指導（Assistant Director）。

指導有以下各專業職位：

Account Director（業務指導）

Creative Director（創意指導）

Arts Director（美術指導）

Copy Director（文案指導）

Media Director（媒體指導）

Planning Director（企劃指導）

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構圖。版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。

Presentation——提案。對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出。

Public Service Advertising——公益廣告。企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。

Supervisor——總監。廣告專業中的最高職位，其工作為帶領一整個專業單位。

有以下各種專業總監： Account Supervisor（業務總監）

Creative Supervisor（創意總監）

Media Supervisor（媒體總監）

Planning Supervisor（企劃總監）

Research Supervisor（調查總監）

Target Market——目標市場。最主要的消費群。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負責推進及監督廣告作業中各部門是否按照計劃進行的專員。

Demands 需求

有能力并愿意購買某個產品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數人有能力購買。因此，廠商要估量有多少人想要這種產品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。

Demonstration 演示

在推銷中，按所推銷產品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演示的產品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

diary survey 日記本調查

收集初級數據方法之一。散發預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時間中采購商品的數量、牌號記下來，由企業家期回收，以統計消費者購貨的頻率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情況。

Direct mail(DM)直接郵遞

既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用于直接郵遞的廣告費占全部廣告支出的19.3%，僅次于報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單（order form）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。

direct mail(DM)advertising 直接郵遞廣告

根據預先編制的名錄寄發廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或 brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使這類廣告產生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據情況及時更新。

direct-response advertising 直接反應廣告

直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加一張回執，消費者把該回執剪下寄給制造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。可以采用各種媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。

直接反應（直效）廣告代理商 direct response advertising agency典型的直接反應廣告代理商的業務有：為郵購商店設計廣告活動，推廣雜志訂戶，組織商業旅行，設計報紙夾頁廣告（off-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設計。制作。

Discount 折扣

廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優惠。根據不同情況給予不同的折扣的種類有：

現金折扣（cash discount）

數量折扣（bulk discount）

頻度折扣（frequency discount）

Domestic market 國內市場

以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內，產品或服務的消費對象是國內的機構或個人。Duplicated audience 重復受眾或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。

指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾中個人（或家庭）的重復部分。常指印刷媒介而言。

大眾媒介廣告術語

（二）below-the-line advertising 線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發起某項活動(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brand advertising 品牌廣告

宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂于認定或接受廣告中的牌號。亦稱產品廣告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。

brand insistence 品牌堅持

消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產品質量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。品牌堅持是產品廣告的最高目標。

brand loyalty 品牌忠誠

指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。

brand name 產品名稱

產品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合商標法的規定。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。

Budget 廣告預算

廣告預算常用三種方法：

1.銷售額百分率法（percentage of sales method）

公司以一個特定的銷售量或銷售額（現行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。

這種方法意味著廣告預算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎。

2.競爭對抗法（competitive parity method）

又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。

3.目標和任務法（objective and task method）

要求經營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定廣告預算。預算法中前兩種適合于已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合于新產品的廣告預算。

4.DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）

是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在一個特定時期內，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量廣告目標是否已經實現的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告

在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車停廣告

設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并美化街道。

buyer’s market 買方市場

或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。

大眾媒介廣告術語

（三）above-the-line advertising 線上廣告

廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。

account executive(AE)客戶經理

廣告公司的業務人員職稱。客戶經理往往須負責下列工作：1，與客戶及內部其他部門共同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；2，內部協調（coordination）；3，將廣告設計稿提供給客戶；4，監督執行政府的有關廣告規章和法規（regulatory matters）；5，利潤管理（agency profit management）。客戶經理通過計劃和協調公司的服務部門，為客戶提供更好的服務。

account service 客戶服務

客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。

advertising agency 廣告代理商

習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設有許多職能和業務部門。

advertising campaign 廣告活動

有時稱為“運動”或“戰役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當的銷售信息、及時傳達給受眾、選擇適當的時機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰略，然后在市場上執行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。

advertising department 廣告部

分為企業的廣告部和媒介的廣告部。企業的廣告經理負責擬定、審核及實施企業的廣告計 劃。一般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。

airport advertising 機場廣告

利用機場的候機室及在機場內其他各種場地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。

Animation 動畫 將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術使之成為連續動作，出現在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時要適合產品或服務的特點，如兒童用品。

Appeal 訴求

廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應具有強烈的感染力。

area sampling 區域抽樣

群體抽樣的一種形式。樣本空間按區域進行劃分，選定某抽樣區域，如一個縣、一個行政區、一個街區，從中確定調查對象。

Audience 受眾

接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

audience composition 受眾構成

廣告媒介受眾的人數、性別、年齡、職業、經濟情況等的構成。

audience share 受眾份額

根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visual advertising 視聽廣告

多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發展很快。

Audit Bureau of Circulation 銷數審計局

1914年始創于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續成立了類似機構。銷數審計局由媒介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數進行審計以保證數據正確，然后予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數的信任。

大眾媒介廣告術語

（四）cinema advertising 電影院廣告

將電視廣告復制為電影拷貝在影片開始前播放。中國較大規模的影院廣告始于1995年。

classified advertising 分類廣告

根據不同需要分設的廣告，如招聘、待聘、出租、征租、掛失、招生、征婚、訃告等。一般用文字刊出。

color separation 分色

將彩色原稿根據加色法原理用濾色鏡在負片上制成分色片。經制版套印，按減色法原理在彩印紙上恢復原稿的色彩。

Commission 傭金

媒介給予廣告代理商經辦廣告的勞務費。傭金可分為明傭和暗傭。

community advertising 社區廣告

以同一社區居民和公眾為對象的廣告，一般采用招貼、傳單等形式、有社區刊物的地方，可以利用這種媒介。

competition analysis 競爭分析 直接競爭； 間接競爭；

品牌競爭的優勢和劣勢；

當前和過去在廣告主題方面以及廣告和促銷費用方面競爭的優勢和劣勢；

競爭的廣告和促銷進程是否為經銷商所接受及其影響；

在競爭進程中有否顯著的薄弱環節；

競爭費用在地理上是否分配合理；

在競爭進程中，銷售隊伍或生產部門有否特殊的評價。

cost per response 每一反應代價

根據廣告總費用，計算出廣告受眾對廣告所作出的每一反應（如寄券索取廣告印刷品或寄回填好的折價券等）的代價。如同時采用幾種刊物作為媒體，必須在廣告中以字母作為區分的符號，以便在計算反應代價時能正確統計。這種有符號的廣告稱為keyed advertisement。

cost per thousand 千人成本

由某一媒介或媒介廣告排期表所送達1000人所需的成本。簡稱CPM。廣告主通過比較媒體的千人成本選擇媒介。

計算的公式如下：千人價格＝（廣告費用/到達人數）×1000。其中到達人數要根據受眾性質在統計數上加以修正。

Coupon 折價券

到商店可以享受折扣購買某商品的憑券。折價券可以吸引消費者再次購買，一般所打的折扣是零售價的15～20％。是營業推廣的工具之一。

coupon advertising 贈券廣告

在廣告中附有贈券，讀者剪下寄到規定的地點可以得到說明書或樣品。

Coverage 覆蓋面

某一媒介發行或影響所及的范圍，即它的廣度。一般的媒介所涵蓋的人數（或家庭）的百分比計算，稱涵蓋地區。覆蓋面是衡量媒介有效性的方法之一。

creative advertising agency 創意廣告代理商

專門從事廣告創意的廣告代理商，他們為各種客戶的各類廣告撰寫文案，進行廣告構思和構圖，為客戶進行廣告策劃。有些廣告主為了取得更好的廣告效果而把創意工作委托這類廣告代理商承辦。

cumulative audience 累計受眾

一個媒介，或特定的媒介物，或特定數量的廣告，至少能被不同人（或家庭）接觸一次的數量或部分。

cut in 插入

把廣告插在節目中播放。是否允許插播廣告，廣播電臺和電視臺均有自己的規定。

cyclic advertising 循環性廣告

在一定階段后重復刊登的廣告。時間間隔在整個廣告計劃中作了安排，用廣告循環出現的手段加深消費者或用戶對產品的印象。

@第一提及知名度（Top Of Mind）：知名度最早的程度應該就是在沒有任何提示狀況下，想到某一類別就立刻想到并且說出品牌名，這就叫做未提示第一提及知名度。

@未提及知名度（Unaided Awareness）：第二種層次則是仍然沒有提示，但也會想到的品牌名，只是沒有第一個想到而已，這個層次雖然沒有第一提及的知名度高，但也非常重要。

@提及知名度（Aided Awareness）：第三層次是經過提示之后，表示記得，并且了解品牌，這個層次是溝通活動的第一個目標站，如果沒有達到此層次，溝通效果仍然是無效的。

@無知名度（Unaware Of Brand）：如果沒有Aided Awareness的品牌就是無知名的品牌。

第二篇：廣告媒介

一、名詞解釋

1.普及率（penetration）：在行銷上指的是消費者使用商品的比率，而在媒體上則指消費者對各媒體類別的接觸的比率。2.覆蓋率（coverage）：在定義的目標消費群中，暴露于一個媒體類別，或載具，或媒體排期計劃的人數占總目標人口的比率。3.媒體投資占有率（share of spending）：指品牌在媒體投資量上占整體品類的比率，計量單位通常為金額。4.媒體音量占有率（share of voice）：指品牌在媒體傳送量上占整體品類的比率，計量單位通常為GDP或impression.5.媒體載具（media vehicle）：指媒體類別下再細分的個別承載訊息的媒體載具，如電視媒體類別下的某個節目、報紙媒體類別下的某份報紙等。6.媒體行程（media scheduling）：在媒體策略中，根據品類與品牌消費，以及傳播活動類型等，制訂媒體露出模式與時機。7.連續式（continuous pattern）：在媒體行程策略中，以未出現長時間空擋的露出模式。

8.欄柵式（flighting pattern）：在媒體行程策略中，以露出一段時間，間隔一段時間的露出模式，稱為欄柵式，也稱跳躍式。9.脈動式（pulsing pattern）：在媒體行程策略中，基本上維持未間斷的露出，但露出的訊息量出現高低起伏。10.品牌發展指數（brand development index,BDI）：品牌在一個地區（或區隔）的銷售比率除以該地區（區隔）的人口比率，即為品牌在該地區的發展指數，用以評估品牌在該地區（區隔）的相對發展情況。11.品類發展指數（category development index,CDI）：品類在一個地區（或區隔）的銷售比率除以該地區（區隔）的人口比率，即為品類在該地區的發展指數，用以評估品類在該地區（區隔）的相對發展情況。12.接觸人口（advertising impression）：指暴露于一個媒體載具或媒體排期計劃重復計算的接觸人次。13.總接觸人次（gross impression）：一個媒體排期所接觸的人次總和，包括排期中所有運用的媒體載具。接觸人次屬重復計量方式，即一個消費者接觸3次或3個消費者各接觸1次，皆記錄為3人次。又稱廣告總印象。14.看到機會（opportunity to see）：媒體接觸數據，包括收視率、閱讀人口等皆為媒體暴露，由于受眾對廣告的主動回避與刻意忽略等，造成暴露與看到之間的落差，事實上，收視率與閱讀人口等媒體接觸數據真正的意義是都有看到機會，是看到的極大值，并非就是真正看到。15.收視率、收視點（rating point）：受眾或家庭在固定時段接觸某電視節目的比率，計算方式為接觸該電視節目的人數或家庭除以總人口數或總家庭數。16.總收視點（GRP — Gross Rating Point）。媒體傳送量的計量單位，為媒體排期或在一定期間內所有投放檔次收視率的總和，或等于到達率乘以平均接觸頻率。

17.到達率（Reach）：人口或家庭暴露于一個媒體排期的百分比，為非重復性計算數值，即在特定期間內暴露一次或以上的人口或家庭占總數的比率，在期間的定義上一般指的為四周期間，也稱“非重復到達率”或“凈到達率”。18.平均接觸頻次（average frequency）：簡稱頻次，即暴露于一個媒體排期計劃的家庭或個人當中，每家庭或個人的平均接觸次數，其計算方式為GRP除以reach,因此GRP=reach*frequency.19.有效接觸頻次（effective frequency）:消費者對廣告訊息接觸次數累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次，即為有效頻次，一般以3+或5+等表示有效頻次。

20.有效到達率（effctive reach）：在有效頻次以上的到達率，例如有效頻次定義為3次時，則3次以上（含3次）的到達率即為有效到達率，一般以3+R表示。

21.收視點成本（CPRP— Cost Per Rating point）：在電波媒體中，每購買百分點收視（聽）點所需支付費用，在計算上是以媒體單價除以收視（聽）率，收視點成本將隨不同的市場、目標消費群，甚至不同廣告公司或客戶而有所差異。

22.千人成本（CPM—Cost Per Millenary）:媒體載具每接觸1000人所需支付費用。在計算上是以媒體單價除以接觸人口，再乘以1000.23.視聽眾占有率（share of audience）：電波媒體中，節目中止而出現廣告的時段，在印刷媒體中則稱為廣告頁。24.發行量（circulation）：在印刷媒體印制量中，每期實際發行到讀者手中的份數。

25.傳閱率（pass along rate）：印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數，計算方式為傳閱人口除以發行量。

26.編輯環境（editorial environment）：指品牌廣告所出現媒體載具的內容、風格與調性，品牌應盡量尋求與其相匹配的編輯環境，以利于吸引興趣相投的消費者。

27.廣告環境（advertising environment）：指品牌廣告出現時，其前后所出現的廣告品牌，品牌應盡量尋求與其相匹配的廣告品牌，以利于消費者對品牌的等量齊觀。

28.促成行動成本（CPA）：網站或網頁廣告中，促成受眾采取行動所需成本，所謂行動可以定義為點擊廣告、索取目錄或達成銷售等。

29.點擊成本（CPC）:網站或網頁廣告中，促成受眾采取點擊行動所需成本。30.廣告干擾（ad clutter）：媒體載具中，廣告互相干擾的程度，計算基礎可以是廣告版面或時段長度占載具本身內容的比率，或以競爭品牌為基礎，計算品牌露出的比率。

二、填空題

1.媒介的發行量有哪些：稽核發行量和宣稱發行量。在刊物整體發行量下，可以再細分為贈閱發行量，訂閱發行量與零售發行量。

2.購買風險的類型：產品功能風險，社會形象風險和自我形象風險。4.媒體行程模式有哪些：連續式，欄柵式和脈動式。

5.廣告媒介指的是為廣告主傳播商品、勞務和觀念等廣告信息的載體。

6.廣告媒介策劃：指在特定的營銷環境中，從媒介投資的角度去思考，形成投資策略及執行方案，提供最有效的途徑去接觸消費者，以解決營銷所要求的目標。

7、媒體分類：按媒體的受眾面可分為：大眾媒體、中眾媒體、小眾媒體。按媒體的涵蓋面分類：國際媒體、全國媒體、區域媒體。從受眾對媒體的感知來分類：視覺媒體、聽覺媒體

視聽媒體。按媒體的表現形式分類：印刷媒體、電波媒體、戶外媒體。按媒體的傳播內容分類：綜合性媒體、單一性媒體。

8、電視媒體的評估方法：日記法、個人收視記錄器法、被動式記錄器法

9、印刷媒體評估：印刷量、發行量、閱讀人口、傳閱率

10、戶外媒體為地區性的媒體，評估主要在：高度、尺寸、能見角度、材質

12、營銷環境，包括市場規模、品牌占有率、產品生命周期、CDI/BDI等

14、品牌的傳播資產包括：

1、品牌知名度；

2、品牌形象。

15、媒體組合的五大考慮點：

1、策略層面（是否與品牌定位相吻合）2.受眾習慣（所揭露的媒體是否受眾迎合）

3、商品特點（媒體是否可以發揮產品的特點）

4、信息內容（媒體能否有效傳播廣告信息）

5、媒體特性（本媒體的獨有特征是怎么樣的）

16、營銷因素：產品生命周期；品類關心度；新商品與既有商品；市場企圖；市場占有率；品牌形象；品牌忠誠度；競爭壓力；商品使用和購買的頻率；商品對象階層。

17、創意因素：新廣告活動或是持續性廣告活動；創意沖擊力；訊息的復雜程度；創意單位的大小；創意版本的數量；廣告目的。

18、媒體因素：媒體干擾度；媒體環境與品牌的相關性；媒體行程；媒體類別。

三、簡答題

1.媒介的特點：【雜志特點】 優勢

1、閱讀時間長，可長期保存，廣告傳播效果持久。

2、印刷質量好，能表現商品的絕好質感。形勢較靈活。如插頁的大量應用。

3、讀者相對來說比較穩定，廣告目標受眾明確.不足

1、時效性差，無法及時傳播信息。出版周期相對來說較長。

2、受閱讀能力的限制。

3、覆蓋面較差，無法以較低的成本達到大批的目標受眾。

4、售價較貴。

【報紙特點】 優勢

1、具有評說，論述性能，長于傳達深度信息。

2、閱讀的自主性相當大，基本上不受時空限制。

3、信息量大

4、可重復閱讀，保存性強

5、確切的到達性：對于那些訂報紙的來說，到達性比較確切。能滿足特定讀者群體的特殊興趣和需要：專業報紙 不足1.時效性不是很強：報紙的截稿和印刷時間固定，不能及時補充。2.閱讀者受文化水平的限制：盲人、文盲和閱讀能力低的人，很難利用這一媒體。3.感染力相對較弱，較缺乏動感，立體感。

【廣播】 優勢

1、傳遞速度快，時效性強

2、受眾眾多，覆蓋面廣。

3、聲情并茂，想象空間豐富，參與性強。

4、收聽方式十分靈活。

5、技術簡便，價格低廉。不足1.轉瞬即逝，不易保存；2.容易產生理解偏差：人傳遞信息是7%用語言，38%用聲調，55%靠手勢、表情等3.線性傳播，可逆性差。

【電視】優勢

1、視聽兼備的信息符號

2、長于再現的媒介,可信度高

3、時效性強

4、娛樂性強 不足1.轉瞬即逝,不易保存2.線性傳播,選擇性差3.電視畫面傳播的局限性：不能表現觀念性的內容,不能表現消失了的事物。

【網絡】 優勢：速度快；海量信息；傳播范圍廣，幾乎不受時空限制；雙向互動，反饋便利；多媒體形式；廣告效果測評較易。不足：信息冗雜；受眾受知識技術、設備限制較大；信息可信度不高；花費較高。

2.媒介選擇的作業過程：目標受眾的媒介消費習慣分析、目標受眾的媒介消費習慣分析、媒體評估：頻道選擇、時段選擇、節目選擇、選擇媒體時媒體的性質和數量是主要的考慮因素

3.如何評價一個新媒介的廣告傳播價值?評價新媒體的四大要素

第一是覆蓋率和到達率。覆蓋率主要測量的是新媒體的覆蓋范圍和總體人群規模，到達率則是從受眾的角度來測量的指標，但是，對于廣告投放而言卻是媒介選擇的入門指標。

第二是媒體的環境特性。媒介環境是保證一個新媒體是否能夠深刻影響受眾的關鍵，媒介的環境特性可以從兩個方面來評價，一方面，新媒體是不是處于媒介相對稀缺的環境，即受眾在特定的時間空間中有著本能的資訊或者注意力的需求。另一方面，新媒體的介質和表現形式是否足夠吸引受眾主動去觀看。

第三是媒體的關注度。媒體的環境特性是去看新媒體所處的空間的優勢和價值，而新媒體是否被受眾關注，受眾關注媒體的時間長度，受眾與媒體的黏性或者依賴度等卻是新媒體是否可以有效的切中目標受眾的關鍵指標。

第四是媒體的廣告效果。這屬于事后評估的內容，可以通過后期對于受眾的測試得出，即廣告主在新媒體投放的廣告是否有效果，測量其廣告傳遞的信息多大范圍被受眾認知。

四、應用題

1.【指數】：把一個數字和另一個基本數字聯系起來的百分數。指數可用于快速而清楚的比較數值之間的差異，或整合數值的單位以利于相互比較。【運算】：可以任意的在比較項中選擇一個作為基數，把它的指數設為100%（注易，指數的百分號習慣上省掉，但指數的實質還是一個百分數），然后把比較項與基項的數值相除，再乘以100%，結果就是該項得指數值。

2.【加權指數】指的是在整個評估中，根據每個評估項的重要性而賦予指數一定的權值。對加權以后的值進行衡量和比較，就比較科學了。各項指數加重要性的總和必須是100%。在用于評估多個項目的時候，每一個評估項目對于整個評估來說其意義不一樣，重要性也不相同。

【運算】每一個評估項的指數乘以該項的權值，然后把每一項的結果相加。3.【CDI與BDI】

概念：CDI:（Category Development Index）品類發展指數。BDI:（Brand Development Index）品牌發展指數。

CDI與BDI為評估品類及品牌在一個地區發展狀況的工具。

運算：CDI：品類在該區的銷售占全部銷售的比率/該區的人口占全部人口的比率×100 BDI: 品牌在該區的銷售占全部銷售的比率/該區的人口占全部人口的比率×100 CDI 與BDI的交叉檢驗：

組合狀況:高CDI、BDI:品牌發展狀況良好，且處于相對成熟的市場，顯示較高的市場回報。

高CDI、低BDI:品牌發展不夠，但處于成熟的市場；市場前景比較好，品牌還具有發展空間。

低CDI、高BDI:品牌發展比較好，品類發展不夠，要對市場進行評估。低CDI、BDI:品牌發展狀況不好，同時處于相對低的發展前景。4.【成本與效率評估】

媒體引起對大眾的影響力而產生商業廣告價值，所以媒體價格的高低也依其對大眾的影響力來確定。媒體投資效率是從單純的量化的角度來評估媒體載具的投資效率。

主要的評估工具：

5.千人成本（CPM—Cost Per Thousand，M是羅馬計數單位的千，寫CPT也可）：對不同的節目，廣告每接觸1000人所花費的金額。（可以跨媒體類型比較）計算方式：A節目CPM=A節目廣告單價×1000／總人口×電視普及率× A節目收視率＝全部媒體費用／受眾總數）×1000 6.（收視）點成本：對不同的節目，每購買一個收視點所需花費的金額。計算方法：A節目CPR=A節目廣告單價／A節目收視率。

浪費度：非品牌設定的對象階層收看某一電視節目人口/所有收看該電視節目的人口。購買一個觀眾組合上絕大部分的觀眾為非品牌設定對象階層的電視節目，表示購買該媒體的費用是花在非品牌設定階層上，就被視為一種浪費。

媒體質與量的評估

媒體質與量的綜合評估：

1、為整合所有評估項目并進行運算，必須把所有項的數值轉換成指數，整合成綜合指數。

2、在數值轉換為指數時，有些項目為正相關，即數值越大越好，如收視率、關注度、相關性等，有些則為負相關，數值越小越好，如CPR、干擾度等，注意運算的方式的差異。

3、正相關項目的運算與前述指數的運算相似。

4、負相關項目的運算與之相反，以最低數值為固定的基項，再除以各載具在該項目上的數值。

5、權重根據品牌的實際情況設定，但總值要為1（100%）。

6、加權指數，計算方法為載具在各評估項目中得到的指數乘以該指數權值的總和。

7、綜合指數的評估不能用在跨媒體類別的評估。

1、為什么要進行媒體質的評估及必要性、意義？

媒體評估在很大程度上偏向于數量的評估，如涵蓋、人數、千人成本等。但是，廣告主投資是要達成廣告效果，如知名度的建立、偏好度的提高等。那么，媒體的評估還要涉及接觸的效果。如果單純只是追求量的絕對數，而不注意傳播的質量，媒體的投資就被浪費了。

量化評估的一個基本假設：設定同一媒體類別下的媒體載具對于各廣告活動是等值的。即不同的電視節目所產出的每個百分點的收視率對于任何品牌及廣告活動都是同樣的價值。實際上，各載具因時段、形態等的不同，對個別品牌所提供的價值也是不同的。刊物也同樣如此。

媒體的質，指的就是不能跟據統計加以量化，但實際影響媒體投資效果的因素，其與量化評估的差異在于，量化評估重視廣度及成本效率，而質化評估指的是說服的深度及效果。

2、質的評估要素：關注度、干擾度、編輯環境、廣告環境、相關性（補充：2008電視媒體廣告效應系數研究）

接觸關注度指的是當消費者接觸媒體時的質量，即對媒體節目的關注程度。干擾度指消費者在接觸媒體時受廣告干擾的程度。

編輯環境指媒體載具所提供的編輯內容對品牌及廣告創意的適切性。主要有兩個方面：載具形象、載具地位。

廣告環境：指載具承載其他廣告所呈現的媒體環境。

相關性：指產品類別或創意的內容與載具本身在主題上的相關性。

補充：

營銷策略：從常規的4PS角度所制定的營銷策略。

1、產品策略：產品改良計劃；產品線延伸；新產品上市；產品的優先順序（多個產品）

2、價格策略：零售價、批發價、利潤

2、、渠道策略：各地區渠道的提升計劃；新產品的渠道策略；經銷商策略。

4、促銷策略：促銷活動的計劃；行程；促銷效果的預估；廣告在其中扮演的角色。3.世界上最早的雜志也誕生在德國。1588-1598年，德國法蘭克福印刷商米夏埃爾·馮·艾青格爾每年印刷出版兩次刊載半年重大事件的文集《書市大事記》，這份半年出版一次的出版物是世界上第一份固定刊期的雜志。

4.行程影響要素：銷售季節、市場目標、預算、競爭品牌的廣告模式、廣告活動、媒體的考慮、特別的需要、實際性、購買周期

11、媒體目標制定的原則：1.銷售目標2.競爭目標3.傳播上知名度、理解度的建立4.建立品牌形象、支援鋪貨、支援促銷

12、消費者在廣義上可以分為決定者、購買者、使用者及影響者

二、廣告效應系數（CMEA）：2008電視媒體廣告效應系數研究黃合水、曹曉東、丘永梅等調查了6000名消費者、200名經銷商對87家電視臺的相關資料。分析指出：媒體廣告效應系數的因子模型是穩定的，媒體附加在廣告上的作用是明顯而可靠的。這一研究指出，收視率指標只在認知層面衡量廣告投放的效益，只考慮是否接收到信息，而不考慮是否接受。沒有考慮到受眾對于信源（媒介）的認知狀態會影響到他對于信息的解讀。但實際上，傳播學研究表明，受眾從不同的媒介接收統一信息所受的影響是不一樣的。不同的媒介，在廣告說服方面的效果是不同的。黃合水等人的研究試圖對不同媒介的說服能力作出評估。

研究發現，不同媒體附加在廣告上的作用的差異主要是由“廣告印象”、“公信力”、“影響力”、“吸引力”四個要素共同作用形成的。其中 “公信力” 要素包括“權威性”“責任心”兩個影響因子，“吸引力”包括“知識性”和“娛樂性”兩個因子。最終黃等人把這些要素用數學方法合成一個綜合指標——媒體廣告效應系數（CMEA）。再把這一效應系數與千人成本、點成本、毛評點等聯系起來，最終來評估媒體。

二、地理市場的評估要素：

1、CDI與BDI

2、品牌鋪貨狀況及進展

3、對象階層的人口數量

4、經濟發展狀況

5、銷售成長趨勢

6、品牌市場占有率

7、品牌過去所累積的資產

8、市場對傳播的反應

9、媒體投資的效率

10、競爭狀況。總收視點（GRP — Gross Rating Point）。為所有播出檔次收視率的總和（專指電波媒體）。總收視點的另一種計算方式為到達率乘以平均接觸頻率（GRP=R×F），在總收視點固定的前提下，到達頻率與接觸頻率即形成取舍：高到達率代表低的接觸頻率，反之亦然。

GI: Gross Impression指一個媒體排期計劃所接觸的總人次。可以跨媒體類別計算，且為重疊的計算，如一消費者接觸任何媒體露出3次，或3個消費者各接觸1次，都記為3人次。

接觸頻次（Frequency,簡寫為F）。指在一定時間內（通常指4周）接觸廣告的消費者的接觸次數。在分析時，接觸頻次通常被分成平均接觸頻次、接觸頻次分布、有效接觸頻次，以更有效的了解消費者對媒體的接觸狀況及更精確的掌握傳播效果。

1）平均接觸頻率：指接觸廣告的消費者中，平均每個人的接觸次數。習慣上，接觸頻率指的就是平均接觸頻率。

2）接觸頻率分布：指的是在每個接觸頻次上的消費者比率，即接觸1次的消費者占總消費者的比率，及接觸2次、3次、4次等的消費者的比率。

分析的主要目的是了解暴露于個頻次的消費者的比率，消費者的接觸頻次不同所產生的廣告效果與大不相同。

消費者接觸不同頻次的廣告，將引起不同的反應。傳統認為四周內有效頻次3次為最低限。總的來說，影響有效頻次高低的因素有以下三個大的方面： 營銷因素、創意因素、媒體因素。

第三篇：大眾流程術語

BMG---Bau-Muster-Genehmigung產品工程樣件性能檢驗認可---B件必須提前得到德國研發部BMG認可（適用于歐洲）

PVS---Produktions–Versuchs-Serie批量試生產 0S-產品形成和批量成熟之間。一個過度階段。

2TP-2日試生產，代表QPN的結束。目標是獲得批產認可；生產過程準備就緒；結束項目規劃；在批產能力狀態下，對整個過程的可靠性和適宜性做最后的審核。

在QPN中，2TP前有個質量前提，為：提交BMG樣品。提交OTS，EM樣品；提交PVS樣件；提交0S。提交SOP。

QPN---Qualifizierungs-Programm Neuteile新零件質量提高計劃，大眾也叫質保工程驗收書。是對外協件的跟蹤體系。目的為保證各車型整體項目進度，得到符合約定質量和數量的外協件。從TMA開始，到SOP結束。

零批量：應該是工裝樣件生產階段，但要保證與正式批量生產相同的生產條件 PVS：小批量試生產

2TP：正式批量供貨前的2日試生產

OTS是指首次樣件，然后會有個PVS首批樣件。再接下來的是2TP/2天試生產驗收。接下來才是正式訂單及量產。

OTS是工程認可，PVS是質量部負責。樣件主要用于性能、制造可行性及品質可行性方面的評價，只是沒有將生產節拍納入考量，PVS(生產試制批量，大眾術語)主要是對生產節拍及產品批量穩定性的評價，2TP(兩日試生產，大眾術語)，主要是驗證供應商的批量供貨能力；

OS(零批量)，是批量生產前的總演習，批產的全面驗證；接下來就是SOP,即批量生產 序號

縮寫

英文原文

解釋

OTS

OFF TOOL SAMPLE

用批量生產的工模器具制造出的樣件 2

PVS

Produktions – Versuchs-Serie

批量試生產 3

TMA

Trial Manufacturing Agreement

試制協議

QSV

Qualitaes-Sicherungs-Vereinbarung

質量保證協議 5

BMG

Bau-Muster-Genehmigung

產品工程樣件性能檢驗認可 6

B-Freigabe

采購認可

D-Freigabe

試制/0批量的認可 8

P-Freigabe

計劃認可 9

TL

技術資料匯編

LH

LastenHeft

要求匯總書記 11

Pflichtenheft

責任匯總書記

ME

Markt-Einfuehrung

市場導入

MIS

Management Informations-System

管理信息系統 14

Nullserie

零批量

QPN

Qualifizierungs-Programm Neuteile

新零件質量提高計劃 16

SOP

Start-Of-Production

批量生產啟動

Standard Operating Procedure

標準操作程序 17

QSR

質量體系要求

APQP

Adavanced part quality plan

高級產品質量計劃 19

PPAP

product part approval procedure

生產件批準程序 20

QSA

質量體系評審

MSA

measurement system analysis

測量系統分析 22

FMEA

失效模式及結果分析 23

SPC

統計過程控制

第四篇：廣告術語

Account Group——業務小組。廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創意、媒體等工作人員，替客戶執行廣告企劃設定、廣告表現制作、媒體安排等業務。通常人們叫這樣一組人叫TEAM。

Appeal Point——訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。

Brain Storming——頭腦風暴。可自由發想，不受限制的討論會議。

Brand Image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial Script是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。這個不用解釋了。

Copywriter——文案（撰稿）。

CI——Corporate Identity——企業識別。以統一性的標志表示企業的理念、文化以及經營的任務。

Creative Boutique——創意工作室。“Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業廣告公司。

Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

Director——指導。在整個廣告作業中，擔任指導之專業職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（Senior Director)、指導（Director）和助理指導（Assistant Director）。指導有以下各專業職位： Arts Director（美術指導）Copy Director（文案指導）Media Director（媒體指導）Planning Director（企劃指導）

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構圖。版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。Presentation——提案。對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出。

Public Service Advertising——公益廣告。企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。

Target Market——目標市場。最主要的消費群。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負責推進及監督廣告作業中各部門是否按照計劃進行的專員。網絡廣告專業術語

Banner(橫幅廣告):是互聯網廣告中最基本的廣告形式，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像；除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

Band Width(帶寬):在某一時刻能夠通過傳播線路傳輸的信息(文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網頁的調用就越快。有限的帶寬導致了盡可能地要使網頁中的圖片文件小。Browser(瀏覽器): 一種使你能夠在萬維網中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

Browser Cache(瀏覽器緩存):為了加速網頁的瀏覽，瀏覽器在硬盤中儲存了最近訪問的頁面，如果重新訪問該站點，瀏覽器就從硬盤中顯示這個頁面，而不是從服務器中。Click(點擊次數):用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網頁，稱點擊一次；是評估廣告效果的指標之一。

Click Rate(點擊率):簡稱CTR；廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比例，即Clicks/ Impressions；如果這個頁面被訪問了一萬次，而頁面上的廣告被點擊500次，那么CTR為5%；目前，平均CTR為0.3%；CTR是評估廣告效果的指標之一。

Cookie:電腦中記錄用戶在網絡中的行為的文件；網站可通過Cookie來識別用戶是否曾經訪問過該網站。

CPC(點擊成本):即Cost Per Click，廣告為每個用戶點擊所付的費用；CPC是評估廣告效果的指標之一。CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象數成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用；如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評估廣告效果的指標之一。

Database(數據庫):通常指的利用現代計算機技術，將各類信息有序分類整理，便于查找和管理。在網絡營銷中，指利用互聯網收集用戶個人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費行為等等。

Demographics(人口統計特征):人口區隔的特征，典型的人口統計特征包括年齡、性別、地區、學歷、職業和收入等。

Ecommerce(電子商務):通過網絡銷售產品或者服務；分為B To B(廠商與廠商)，B To C(廠商與消費者)，C To C(消費者與消費者)三種商業模式。

Frequency(接觸頻次):在一個階段或者時間內廣告傳輸給同一個瀏覽器的次數；站點需要使用COOKIE來管理廣告頻次；廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。GIF(圖片交換格式):即Graphic Interchange Format，網絡廣告的最普通的壓縮格式。HTML(超文本標識語言):一種基于文本格式的頁面描述語言，是網頁通用的編輯語言。HTTP(超級文字傳輸協議): Hyper Text Transfer Protocol，萬維網上的格式，當瀏覽器的地址欄上看到“HTTP”時，就表明正在看一個萬維網頁面。

IM（即時通訊軟件）：一種網絡即時訊息傳呼軟件，通過IM可以尋找到朋友，在互聯網上面聊天、發送消息、網址及文件，瀏覽新聞，甚至移動尋呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、網易泡泡、ICQ等。

Impression(印象數):指受用戶要求的網頁每一次的顯示，就是一個Impression；廣告主希望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression；也是評估廣告效果的元素之一。Integrated Marketing(整合行銷):傳統行銷手段，即通過四大媒體（電視、報刊、雜志、廣播）廣告宣傳產品，已不能滿足競爭激烈的市場環境；整合營銷就是要運用多媒體組合，偏重多點廣告訴求、注重各個不同種族、不同地區、不同類型、不同層次的消費者需求，全方位、立體化的行銷方式。

Key Word(關鍵字):用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內容。

Pageview(瀏覽量): 網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的 Pageviews；是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。

Rate Card(刊例價格表):各網絡媒體所實行的廣告產品的標準價格和一些說明。Reach(到達率):看見某一個廣告的總人數。

Rich Media(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動畫等組成效果，目前在網絡上被應用的一個高頻寬資料技術。Rich Media能夠提高交互能力，并能實現多媒體、擴展的創意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術。

Search Engine(搜索引擎): 一個象互聯網的圖書館的卡片的程序。搜索引擎通過用戶鍵入的關鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關鍵字或者詞的相關指數。

Stickiness(粘性):衡量一個站點對用的戶吸引度的標準，即固定時間內，用戶的回訪次數；次數越高，粘性越高。

Streaming Audio/Video(流式音/視頻):當調用文件的時候播放音頻或者視頻；流式文件使用戶避免了長期的等待或者必須文件完整地調用的時候才播放。

Targeting(定向): 通過內容匹配、用戶構成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶。Traffic(流量):用戶訪問站點的數字和種類。以多種方法測量。Unique Users(唯一的用戶):指在單位時間內訪問某一站點的所有不同的用戶的數量。一般由訪問的客戶機確認；因此，通過一個服務器來的不同訪問者都被認為是一個單獨用戶。URL(統一資源定位):Uniform Resource Locator萬維網中某個頁面唯一的可鑒別的地址。Link URL即某網頁的鏈接地址，在瀏覽器的地址欄輸入URL，即可看到該網頁內容。Web Site(站點): 互聯網或者萬維網上的一個地址。站點包含各種組成物，某一個特定的域名，一個包含網頁的地方。廣告訊息

advertising message 藝術 art 藝術方向 art direction 藝術家 artist 美術總監 art director 大創意 big idea 頭腦風暴法 brainstorming 傳播媒介

communications media 概念化

conceptualization 方案人員 copywriter 創意綱要 creative brief 創意總監 creative director 創意過程 creative process 創意金字塔 creative pyramid 創意 creative 創造 creativity 感性訴求

emotional appeals 控險家 explorer 事實型思維

fact-based thinking 信息性 informational 法官 judge 指定 mandatories 訊息戰略

message strategy 非文字 nonverbal 產品概念 product concept 理性訴求 rational appeals 目標受眾 target audience 技巧 technical 轉換性

transformational 價值型思維

value-based thinking 文字的 verbal 形象化 visualization 戰士 warrior 樣片 animatic 動畫技法

animation techniques 聲頻 audio 艾耶1號式 Ayer No.1 利益式標題 benefit headlines 正文 body copy 粗體 boldface 照相制版

camera-ready art 表演綱要 casting brief 結尾 close 命令式標題

command headlines 末稿

comprehensive layout/comp 演示

demonstration 設計 design 技巧式正文 device copy 對白/獨白式正文 dialog/monolog copy 旁白 donut 標題 headline 吸引技巧 hook 圖標 icon 插圖畫家 illustrators 企業形象式正文 institutional copy 整合廣告

integrated commercial 內容段落

interior paragraphs 斜體 italic 歌謠式 jingles 肩題 kicker 布局圖 layout 預備段落

lead-in paragraph

生活方式式技法 lifestyle techniques 標志 logotypes 助記手段

mnemonic device

音樂式廣告

musical commercials 音樂標志 musical logo

敘述式正文 narrative copy

新聞/信息式標題 news/information headlines 出鏡頭 on camera 拼版 paste up 攝影師

photographers

圖片說明式正文 picture-caption copy

方框圖片式布局 picture-window layout

招貼式格式

poster-style format

主持人式廣告

presenter commercial

啟發式標題

provocative headlines

疑問式標題

question headlines 廣播人物

radio personality 腳本 script 印簽 seal 生活片段 slice of life 故事板 storyboard 故事板草圖 storyboard roughs

直截了當式

straight announcement

直接推銷式正文 straight-sell copy 副標題 subhead 標題句 taglines 證言 testimonial 正文 text 主題句 theme lines 小樣 thumbnail 收尾 trial close 圖形部分 visuals 旁白 voiceover 模擬校樣 analog proof 動畫 animation 合成片 answer print 光圈 aperture 音控臺 audio console 底片 base art 出血版 bleeds 藍線 blueline

照相排版術 camera-ready art

字符計算式

character-count method 電影攝影師 cinematographer 截止期 closing date 色基 color key 分色

color separation 連續調

continuous tones 控制室 control room 組排 copy cast 封面紙 cover paper

青、黃、紅、黑印刷 CYMK printing 數字媒介 digital media 數字校樣 digital proof

數碼視頻效應裝置 DVE units 導演 director 特排字體 display type 復制帶 dubs 拷貝 dupes 曬版臺紙 flats 一套鉛字 font 四色印刷

four-color process 網目凸版 halfone plate 網屏

halftone screen 互動電視 interactive TV 出格 kerning 電腦亭 kiosk 加空鉛 leading 硬性軟片 line film 線畫版 line plate

實景真人.live action 外景地 location 制片場 lot 指令 mandatories 公共場所

mass audience venue 母帶 master tape 合成樣片 mixed interlock 助記手段

mnemonic device

多媒體演示

multimedia presentation

正色投影膠片 orthographic film

透明塑料膜 overlay 個人場所

personal audience venue

平臺使用費 platform licensing

后期制作階段

postproduction phase

開印前階段 prepress phase 預備階段

preproduction phase

印刷制作經理

print production manager 印刷制作過程

print production process

非公開場所

private audience venue 制片人 producer 制作階段

production phase

復映復播追加酬金 residual fee 反差套印

reverse knockout

無襯線字體 sans serif

最低合同工資 scale 襯線字體 serif 一場 session 特技

special effects 插播廣告 spots 剝版 stripping 疊 supers 演播人員 talent

自動臺詞提示器 teleprompter 課本紙 text paper 正文字體 text type 合套 trap 字系

type families 排印工藝 typography 網頁 Web page 單詞計算式

word-count method 工作樣片 work print 書寫紙 writing paper

廣告英語術語——公共關系用語

社論式廣告 advertorial 倡導廣告

advocacy advertising

伏擊式營銷 ambush marketing 視聽材料

audiovisual materials 公告牌

bulleting boards 社會參與

community involvement 企業廣告

corporate advertising

企業識別廣告

corporate identity advertising 危機管理

crisis management 娛樂

entertainment 展品 exhibits 特寫

feature articles 內部通報 house organ 以貨代款 in kind 機構廣告

institutional advertising 游說 lobbying

前期市場企業廣告

market prep corporate advertising 營銷公關

marketing public relation 新聞簡報

news/press release 意見抽樣

opinion sampling 慈善行為 philanthropy 招貼 posters 傳媒炒作 press agentry 傳媒工具 press/media kit 公共事務 public affairs 公共關系戶 public relations

公共關系廣告

public relations advertising 宣傳 publicity 公眾 publics 招聘廣告

recruitment advertising 聲望經營

reputation management

撰寫講演稿 speechwriting 贊助 sponsorship 賽場營銷

venue marketing

新聞通報錄像 video news release

廣告英語術語——廣播媒介用語

執行證明書

affidavit of performance 受眾構成

audience composition

受眾占有率 audience share 時間表 avails 一刻平均聽眾數

average quarter-hour audience

一刻平均收聽率

average quarter-hour rating

一刻平均占有率

average quarter-hour share

交換辛迪加 barter syndication 無線電視 broadcast TV 有線電視 cable TV 單位成本 CPP 千人成本 CPM

累積聽眾數

cumulative persons

累積收聽率 cumulative rating 時段組合 day-part mix

預定市場區域

designated market areas 班車時間 drive time

首播辛迪加

first-run syndication 毛評點

gross rating points 開機家庭 HUT 形象移植 imagery transfer

信息式廣告 informercial 互相連接 interconnect 存貨 inventory 地方時間 local time 賠償條件 make-goods 廣播電視網 networks

網外辛迪加

off-network syndication 協辦

participation basis 占位價格 preemption rate 黃金時段 prime time

節目式廣告 PLA

節目收率視 program rating

節止編排形式 programming formats

視聽率調查服務公司 rating services

電臺指定時間 run-of-station 贊助 sponsorship 點播廣播

spot announcement 點播廣播 spot radio 受眾總數 total audience

總體受眾計劃.total audience plan 電視家庭 TVHH 特高頻 UHF 甚高頻 VHF

廣告英語術語——互動媒介用語

廣告網絡 ad networks 廣告查詢 ad request 橫幅廣告 banner

闊幅說明書 broadsides 手冊 brochures

商業回郵件

business reply mail 按鈕 button

有線調制解調器 cable-modem 目錄 catalogs 光驅 CD-ROM 分類廣告Web站 classified ad Web site 點擊率 click rate 點進率 click-throughs 編輯名錄 compiled lists 小甜餅 cookies

立體創意直郵

creative dimensional direct mailing

數字互動媒介

digital interactive media 直接電腦 Direct PC 直郵廣告

direct-mail advertising 折頁 folders 主頁 home pages 專屬名錄 houselists 內部刊物 house organs 互動電視 interactive TV 互聯網 Internet

互聯網服務供應商 Internet service provider 插播廣告 interstitial 關鍵詞 keyword 電腦亭 kiosk 信件公司 letter shop

名錄經紀人 list broker

郵件反應名錄 mail-response lists 明信片 postcards 推播技術 push technology 銷售信函 sales letters 搜索引擎 search engines 郵簡 self-mailers 贊助 sponsorship 公告書

statement stuffers

Web瀏覽器 Web browser 網頁 Web page

Web電視 Web TV 萬維網

World Wide Web

廣告英語術語——戶外媒介用語

廣告禮品

advertising specialty

自動取款機 ATM

基本巴士單位 basic bus 展臺 booths 路牌

bulletin structure

車內尾部招貼 car-end posters

電影貼片廣告 cinema advertising 名錄 directories 8張招貼

eight-sheet posters

電子顯示屏 electronic signs 陳列品 exhibits 陳列媒介 exhibitive media 全面登場 full showing

全球定位系統 GPS

車內廣告牌 inside cards

100露出數 100showing 戶外媒介

out-of-home media 車體招貼 outside posters 包裝 packaging 獎品 premiums 產品安插

product placement 登場 showing 看板 spectaculars

標準戶外廣告

standardized outdoor advertising 成品招貼 stock posters 優惠贈券 take-ones

出租車外殼 taxicab exteriors

終點站招貼 terminal posters

30張招貼架

30-sheet poster panel 整車牌位 total bus

商業展示會 trade shows 交通廣告

transit advertising 車站棚廣州廣告

transit shelter advertising 錄像手冊 video brochure

廣告英語術語——媒介策劃用語

廣告印象

advertising impression

廣告反應曲線

advertising response curve 注意度

attention value 受眾 audience 受眾目標

audience objectives

間歇式排期 blinking

品牌開發指數

brand development index 集中式 bursting

品種開發指數

category development index 發行量 circulation 持續性 continuity 持續式

第五篇：廣告術語

架構

1、綜合性代理廣告公司部門架構與崗位職稱 Management/Administration管理/行政部門

Chief Executive Officer 首席行政長官（常用簡稱：CEO）Managing Director 董事總經理（常用簡稱：MD）General Manager 總經理（常用簡稱：GM）HI & Admin Manager 人事/行政經理 HI Supervisor 人事督導 Admin Assistant 行政助理

Information Technology 信息技術部門

Information Technology Manager 信息技術經理 Information Technology Administrator信息技術管理員 Information Technology Support信息技術支持 Account Management客戶服務部門

Director of Client Services 客戶服務部總監

Group Account Director客戶事務群總監（常用簡稱：GAD）Senior Account Director高級客戶總監（常用簡稱：SAD）Account Director客戶總監（常用簡稱：AD）

Associate Account Director助理客戶總監（常用簡稱：AAD）Account Manager客戶經理（常用簡稱：AM）Account Manager-Freelance 兼職客戶經理

Senior Account Executive 高級客戶執行（常用簡稱：SAE）Account Executive 客戶執行（常用簡稱：AE）

Associate Account Executive 助理客戶執行（常用簡稱：AAE）Strategic Planning策略策劃部門 Planning Director 策略策劃總監 Senior Account Director 高級客戶總監 Strategic Planning Assistant策略策劃助理 Creative創意部門

Chief Creative Officer 首席創意總監（常用簡稱：CCO）

Group Executive Creative Director 執行創意群總監（常用簡稱：GECD）Executive Creative Director執行創意總監（常用簡稱：ECD）

Group Director（Group Creative Director）創意群總監（常用簡稱：GCD）Senior Creative Director資深創意總監（常用簡稱：SCD）Creative Director創意總監（常用簡稱：CD）

Associate Creative Director 助理創意總監（常用簡稱：ACD）Senior Art Director 資深美術指導（常用簡稱：SART或SAD）Art Director 美術指導（常用簡稱：ART或ADA）Group Head 創意組長（常用簡稱：GH）

Senior Copywriter 資深文案（常用簡稱：SCW）Copywriter 文案（常用簡稱：CW）Copywriter-Freelance 兼職文案

Senior Designer-Integrated 資深設計師 Designer-Integrated 設計師

Creative Service Supervisor 創意服務監督 Creative Support創意支持部門

Head of Creative Service 創意服務總監 Studio Manager 制作經理

Production Coordinator 制作協調 Designer 設計師 Computer Artist 美工 Visualizer 畫師 Traffic 流程控制部門

Traffic Manager 流程控制經理

Senior Traffic Coordinator 資深流程控制協調員 Traffic Coordinator 流程控制協調員 T.V.Production 影視制作部門 Head of TV Production 影視制作總監 Senior Producer 資深制作人

Producer 制作人

Producer-Freelance 兼職制作人 Assistant Producer 助理制作人

Assistant Producer-Freelance 兼職助理制作人

2、GH、CD、GCD、ECD的關系

GH（創意組長）是國際4A公司里某個項目團隊的小頭目，CD（創意總監）是GH的直屬上司和領導。尚未“扶正”的CD稱為Associate CD（聯席創意總監）、Deputy CD（副創意總監），或是Assistant CD（助理創意總監）。不要以為CD是創作部至高無上的位置，因為國際4A里還有在CD頭銜前面加個字母——GCD（創意群總監）與ECD（執行創意總監）這樣的職位。他們是眾CD的CD，身兼創意人員與管理人員的雙重職責。

CD負責廣告公司的創意事物及品質，那么GCD和ECD負責什么？GCD負責管CD，ECD負責管GCD。也就是說，一個公司很可能有很多GH，不少CD及數個GCD，但ECD只有一個。

4A廣告公司創作部職位從高到低排列如下：

ECD→GCD→CD→ACD→GH→SART/SCW→ART/CW→AART（上海地區稱AAD）/ACW

術語

1）品牌（常用的普及性專業術語，建議百度搜索，這里省略）

2）定位（常用的普及性專業術語，建議百度搜索，這里省略）

3）USP，即：獨特的銷售主張。（常用的普及性專業術語，建議百度搜索，這里省略）

4）R.O.I 是一種實用的廣告創意指南，是DDO的創始人伯恩巴克創立的一套獨特的廣告策略主張，至今被廣泛地運用于廣告行業作為廣告基礎評判的標準，主要分三個方面：

Relevance關聯性，Originality原創性，Impact震撼性

4）飛機稿

“飛機稿”，英文名叫“Scam Ad”即是假廣告。假廣告為什么存在？通常為廣告公司為了參加各種國外或國內的行業獎項，在非客戶買單的情況下，為了迎合獲得獎項聲譽及得到評委的認同，而在各廣告公司內部自行創作和制作的廣告。

5）線上

是指大眾媒體廣告，也就是我們通常在各類公開性的媒體上所看到或聽到的廣告，如報紙、電視、電臺、雜志等等。

6）線下

非大眾媒體廣告，也叫做終端廣告。就是圍繞廣告賣場、促銷所需要及涉及的所有宣傳物料、活動，包括：單張、畫冊、插也、說明書、海報、噴畫、包裝、折頁、禮品、現場活動等.....7）跨線

跨線服務，英文CROSS THE LINE，即包括了線上和線下的工作，通常國際公司簡稱為CTL。

Offline 粗剪 Online 精剪 TC 調色

AAAA America Association of Advertising 美國／廣告代理商協會 advertising 廣告、廣告活動

advocacy advertising 倡導型廣告 Account Executive 客戶主管 Account planning 客戶策劃 Account Services 客戶部 Advertise 廣告主

Advertising Department 企業廣告部 agency 廣告代理商 Art Director 美術指導 Assistant Partner 董事助理

bid [bid] 廣告競標

business-to-business advertising(B2B advertising)B2B廣告 brand image 品牌映象

capitalism 資本本主義，資本運營 commercial advertising 商業廣告 communication process 傳播過程 comparative advertising 比較廣告 consumer advertising 消費品廣告

consumerism 消費模式 customer 顧客

Chief Executive Officer(CEO)首席執行長官 Chief Financial Officer(CFO)首席財務官 client 客戶

Copywriter 廣告撰告人 Creative Department 創作部 Creative Director 創意總監

deceptive advertising 虛假廣告 department 部門 design 設汁稿 data 數據 director 主管

end-user 最終用戶、實際使用者

industrial advertising 工業廣告 institutional advertising 社團機構廣告 Management Supervisor 管理監督 Market share 市場占有率 Marketing 營銷

Media Department 媒介部

media planning 媒體策劃

media 媒介

national advertising 全國性廣告

noncommercial advertising 非商業廣告 pitch 提案

professional advertising 業服務型廣告 public service advertising(PSA)公益廣告 puffery 吹捧式的廣告

qualitative 定性的 quantitative 定量的

Research Department 調查部 retail advertising 零售商廣告

Sister agency 同屬同-集團的廣告公司 supplier 制作公司

Traffic Department 流程協調部

Brainstorming 頭腦風暴法 Campaign 廣告攻勢

Commercial 影視廣告片 coupon 贈券、折價券 logo 品牌標識 magazine 雜志

media budge 媒體預算 media mix 媒體組合

medium 媒體(指某個媒體)metropolitan 大都會的 outdoor 戶外媒體 promotion 推廣 用品

public relations(PR．)公共關系 radio 廣播媒體

Situation Analysis 背景分析 Slogan 廣告口號

Television program 電視節目 Website [websait] 主頁，網站 Drive-time 交通高峰時間 So big 做大 Numbers 數據

Yeah 是的(對啦)A priori 先驗估汁(演繹法)A posteriori 實測值(歸納法)

Code 編號

debranding 品牌屏蔽測試 depth Interview 深度訪談 desk research 案頭調研

dichotomous question 兩分問題

double-barreled question 兩難問題

double-blind 雙盲測試(指實驗組和對照組)fatigue bias 疲勞偏差 fieldwork 現場調查 focus group 焦點小組 interview 訪談

market research 市場調查

mystery shopping 以購物為掩護的調查 observation 觀察 panel 重復凋查樣本群 participant 參與者 population 總人口，總體 sample 抽樣誤差 skew 歪曲

survey 調查

tabulation 統計制表 boil down to 歸結為 hard-and-fast 明確易懂 pretty much 大致上

analysis 分析

community relation 社區關系 competitor 競爭者、對于

content integration 軟性廣告 cost effective 廣告成本效益 creative 創意

government relations 政府關系 grass roots marketing 貼身式營銷 industry 行業

integrated marketing communication 整合營銷傳播

litigation 起沂，訴訟 markets 市場組合

media service 媒介代理 merger 企業合并

online advertising 在線廣告 point-of-purchase（pop）焦點廣告 position 定位

print平面廣告媒體

publics 公眾群體

strategic philanthropy 策略性公益事業 strategy 策略、策劃

target audience 目標受眾 web design 網站設計 digital 數字化

co-marketing 聯袂營銷 conference 會議 consulting 咨詢

corporate identity 企業識別 culture-specific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口統汁特征營銷 direct mail(DM)直郵廣告 direct marketing 直銷 event planning 活動策劃

exhibition stand 展臺

integrated branding 整合品牌傳播

internal corporate communications 企業內部溝通 investor relations 股東關系 nontraditional 非傳統的 packaging 包裝

product placement 產品涉入 promotion 活動

psychographic 心理統汁的 retail 零售

retail space 零售市場區域 sales promotion 促銷活動 sponsorship 贊助

trade channels 業務渠道 vertical publications 行業刊物 viral marketing 傳染式營銷 best face forward 展現最佳面貌 speak with One voice 統一傳播口徑 the edge 優勢

top to bottom 自上而下

Billboard 廣告路牌

Blow in card 報刊廣告插頁 Bulldog edition 報紙的早發版 Car card [ka：ka：d] 車廂廣告

Counter advertising 異議式、對抗式廣告 Display advertisement 陳列式廣告 Electric spectacular 霓虹燈廣告

Free-standing insert 非裝訂廣告插頁 House organ 企業專刊(雜志)Insert 廣告插頁

Island display(超市內)堆頭式陳列 mail-order advertising 郵購廣告 network 電(視)臺網

out-of-home advertising 家外媒體 painted bulletin 手繪廣告牌 panel 廣告牌

pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物

supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)vehicle 廣告載體

count out 清點，算出

make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出 pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物 supplementary media 輔助媒體 vehicle 廣告載體 count to 清點，算出

make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出

ad planning 廣告策劃

admen 廣告人 appeal 訴求

consumer behavior 消費者行為 copy platform 文案大綱 creative stratgy 創意策略 DAGMAR 廣告效果評估體系 Day part 時段

Decay constant 衰退常數

hierarchy-of-effect theory 效果層級理論 infomercial 電視直銷節日 market profile 市場狀況

market segmentation 市場細分

persuasion process 勸服過程

primary demand advertising 品類訴求廣告 product-related segmentation 產品消費量細分

seasonality 季節性

selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告 soft sell 軟銷，感受型廣告 strategic planning 戰略策劃

teaser campaign 懸念式(調味)廣告攻勢

rule-of thumb 經驗法則

brand manager 品牌經理

corporate advising 企業廣告 family brand 多品類品牌 generic brand 非名牌(產品)green advertising 綠色策略式廣告 image advertising 形象廣告 line 產品系列

name-brand 名牌

national brand 全國性品牌 parity 同等

private brand 零售商自有品牌 product different 產品差異 product management品牌管理

product positioning 產品定位 reference group 參照組 tagline(廣告)行動口號 top-the-line 頂級的 trade character 吉祥物 utility 好處，用途

really do something with 確實能用它做些文章

zccumulation 受眾數(特定周期內)audience duplication 重復受眾

brand development index 品牌成長指數

category development index(CDI)銷量成長指數

coverage 覆蓋率，覆蓋范圍

cumulative coverage 累計（總）覆蓋率 exposure 告顯露次數 frequency 廣告頻次

gross audience 受眾總量 gross impression 總印象

gross rating points 總收視點

loyalty index 忠誠度 mags 雜志(簡寫)media concentration theory 媒體集合理論

media dominance theory 媒介優勢理論 media plan 媒體計劃

net unduplicated audience 受眾 participation 參與

program delivery rate 節目到達率 reach 到達

turnover 受眾流失

overall 全部的

rerunning numbers 復核---的數據

archetype 標準受眾，原型 availability 空余時段 back-to-back 廣告連播 chain break 節目提示標板 circulation 發行量 continuity 持續型排期

continuous advertising 持續型廣告 fresh 新穎的

fringe time 非黃金時段

holding power 節目(頻道)凝聚力 holdover audience 既有觀眾 inherited audience 既有觀眾 open end 節日提示語廣告時段 piggyback 同一客戶廣告連播 prime time 黃金時報

pulsing 欄柵式(或間隔式)排期 roadblock 攔路廣告

run-of-schedule(ROS)非指定時段 staggered schedule 交錯排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 廣告磨損 ln lieu Of 代替

buried position 被淹沒的廣告位 column inch 欄／英寸(報紙廣告單位)double truck 雙頁／，告(跨頁)facing 一個廣告牌(戶外媒體單位)franchised position 專用廣告位置 insertion平面媒體廣告次數 insertion order 廣告版位定購 island position 獨立廣告版位 lifestyle segmentation 生活形態細分 local advertising 地方性廣告 make good 補償廣告

media buy 媒體購買

media buying service 媒體購買代理 narrow casting 小范圍播放(窄播)preferred position 首選廣告版位 readership 讀者人數

representative 媒體銷售代表

run-of-press 隨意安置的廣告版位 split run 分版刊登

spread[spred] 雜志跨頁

card rate 廣告市價 combination 套裝廣告價

controlled circulation 定向發行量 cost per point(CPP)每收視點成本 cost per thousand(CPM)每千人成本 earn rate 媒體折扣價

flat rate 統一價格

grid card 電波廣告刊例

guaranteed circulation 承諾發行量 horizontal publication 橫向出版物

AA（Account Assistant）客戶助理 Action Plan 行動方案

AD（Account Director）客戶總監 Add Value 附加價值

Ads（Advertisement）廣告 Advertorial付費軟文

AE（Account Executive）客戶代表、客戶主任 Agency 代理商

AM（Account Manager）客戶經理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年報

AP(Asia-Pacific)亞太區 AR List 任務清單

ATL(Above the Line)線上活動 Attachment附件

Audience Awareness公眾認知度 Auto Industry 汽車行業 Awareness 認知

Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料

Benchmark測試基準

BI(Behavior Identity)企業行為識別系統 Bidding 競標 Bio個人簡歷

Boilerplate公司簡介（附在新聞稿后面的關于該公司的簡短介紹）Brand Communications Strategy品牌傳播戰略 Brand Loyalty品牌忠誠度

Brand Management Commission品牌管理委員會

Brand Management Consulting Firm品牌管理顧問公司 Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策劃/設計 Brand Positioning Survey品牌定位調查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推廣 Branding Strategy品牌戰略 Briefing Kit資料包

Briefing情況介紹

BTL(Below the Line)線下活動 BU（Business Unit）業務部門 Bulletin公告欄 Bundle 附贈品

Business E-Mail 商務電郵 Business Model商業計劃

Business Philosophy 經營哲學 Business Strategy 經營戰略 Campaign 公關或營銷活動

Career Development 職業發展 Career Planning職業計劃 Case study案例研究 Category 類別

Celebration 慶典活動

CEO Reputation Management CEO聲譽管理 CEO's Arrangement CEO接待 Channel 渠道

Chart 幻燈片中的頁面

China Golden Awards For Excellence in Public Relations中國最佳公共關系案例大賽 China International Public Relations Congress中國國際公共關系大會

CI（Corporate Identity）企業形象

CIPRA（China International Public Relations Association）中國國際公共關系協會 CIS（Corporate Identity Sysetm）企業形象識別系統 Client Database Management客戶數據管理

Client Oriented Strategy客戶導向戰略

Client Relations Development System客戶關系開發系統 Client Relations Evaluation System客戶管理評價系統

Client Relations Maintenance System客戶關系維護系統 Client Relations Management System客戶關系管理系統 Client Relations Management客戶管理管理

Client Relations Precaution System客戶管理預警系統 Client Relations Supporting System客戶管理支持系統 Client Relations客戶關系

Client Satisfaction Management客戶滿意度管理 Clipping Report剪報報告 Closing Phase結束階段 Code of Conduct行為準則 Code of Ethics 職業道德 Communication Model 傳播模式 Communications Kit新聞夾

Communications Management 傳播管理 Communications Regions傳播地域 Communications Strategy傳播戰略 Community Relations社區關系 Competitor競爭對手

Confidential 保密的、機密的

Confidential Items保密條款

Consecutive Interpretation交互式翻譯 Consultant顧問

Consumer Buying Process 顧客購買過程 Consumer Database顧客數據

Consumer Orientation消費者導向

Consumers/Dealers Assembly用戶/經銷商大會 Contact Person 聯系人

Continuous Education繼續教育 Controlling Phase 控制階段

Coordination Communicating協調溝通 Copywriter 文案

Copywriting公關文案

Core Competitiveness核心競爭力 Core Media核心媒體 Corporate Affairs企業事務 Corporate Image企業形象 Corporate Profile公司簡介 Corporate Reputation企業聲譽 Corporate Video 宣傳片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design創意設計 Credential公司或個人簡介 Crisis Control 危機控制

Crisis Management Office危機管理辦公室 Crisis Management Planning危機管理策劃 Crisis Management Team危機管理小組 Crisis Management危機管理 Crisis Research危機研究 Crisis Statement危機聲明

Customer testimonial客戶證言 Datasheet宣傳頁

Decoration 現場布置（裝飾）Demand Generation Demo Booth 產品演示臺 Diagnosis診斷 Director總監

Distributor 分銷商

DM（Direct mailing）直郵

Domain Name Registration 域名注冊 Donation捐贈

EC（East China)華東

Editorial Calendar媒體刊登計劃 Effective Communications有效傳播 Employee Compensation員工薪酬 Employee Relations員工關系 Environment Analysis環境分析 Environment Issues環境問題

Ethics of the Profession 職業道德 Event Management事件管理 Event Planning 事件策劃 Event事件、活動

Executing Phase 執行階段 Execution 執行

Executive President 執行總裁

Fact Sheet資料（數字或其他材料）FAQ 常見問題問答

Fashion Business時尚產業 Feature article 深度文章 Feature文章類型中的通訊 Finance Management財務管理 Financial Communications財經傳播 Flyer 宣傳單頁 Follow-up跟進 Forum 論壇

GCG（Grand China）大中國區 Glossary詞匯表

Government Affairs政府事務

Government PR 政府公關 Government Relations政府關系 Govt（Government）政府 Graphics圖形文件 Greetings問候語 Health Care醫療保健 High Tech高科技

Hospital PR 醫院公關

Human Resource Management人力資源管理

IMC(Integrated Marketing Communications)整合營傳播 Implementation實施 Incentive Plan激勵計劃

Industry Participation行業參與 Initiating Phase 初始階段

INPUTS Evaluation Tools輸入級評估工具 Integration Management整合管理

Interactive PR 網上互動公關 Internal Magazine內部期刊

Internal Communications System內部傳播系統 Internal Communications內部傳播 Internal Film內部電影

Internal PR 內部公關

International PR國際公關

Internet Communications網絡傳播

Internet Media Communications 網媒傳播 Interpersonal Communications人際傳播 Interpreter翻譯

Interview 專訪或面試

Introduction Lantern宣傳幻燈 Investor Relations投資者關系

Invitation Letter 邀請

IPR（Institute of Public Relations）英國公共關系協會

IPRA（International Public Relations Association）國際公共關系協會 Issue Diagnosis問題診斷

Issues Management問題管理

ISV（Individual Software Vendor）獨立軟件開發商 Job Evaluation績效考核 Journalist記者 Key Media關鍵媒體

Key Messages 關鍵信息

Keynote Speaker主題演講人 Keynote Speech主題演講

LA（Large Account）大客戶 LE（Large Enterprise）大客戶

Leadership 領導者

Legal Duty法律義務

Life Cycle of the Products 產品生命周期 Lobby游說 Logo標識

Long Term Program長期項目 Lucky Draw 抽獎

Marcomm（Marketing Communications）營銷傳播 Market Analysis Report市場分析報告 Marketing Communications Mix營銷傳播組合 Marketing Communications營銷傳播 Marketing Strategy 市場營銷戰略 Marketshare 市場份額 Mass Media大眾媒體

MB（Medium business）中客戶

MC（Master of Ceremonies）主持人

MC（Middle China）華中

MD（Managing Director）董事總經理、執行董事 Media Assistant媒介助理

Media Analysis媒體分析

Media Communications Strategy媒體傳播戰略 Media Communications媒體傳播 Media Coverage 媒體覆蓋率 Media Director 媒介總監

Media Executive媒介代表、媒介主任 Media Inquiry媒體垂詢 Media Kit媒體資料包 Media List媒體名單 Media Manager媒介經理 Media Monitor媒體監測 Media Relations媒介關系 Media Research媒體研究

Media Tour媒體拜訪或媒體外出巡游 Media媒體

Meeting Agenda會議議程 Meeting Minutes 會議記錄 Merchandise促銷物品

Methodology方法論

MI(Mind Identity)企業理念識別 MI（Media Index)企業媒體聲望指數 Mindshare 品牌影響力份額

Miscellaneous 雜費 Monthly Report月報

Multifunctional Task Force多職能任務小組

National Standards of the PR Professional Qualification國家公共關系職業資格標準 NC（North China）華北

NE（Northeast China）東北 Negative Report負面報道

New Product Launch新產品發布 News Clipping新聞剪報 News Release新聞發布 Newsletter通訊

No-profit PR 非營利機構公關

Norms of Excellent PR Management 卓越公共關系管理標準 NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目標診斷 Offering 服務內容 On Site現場

Online Advertisement 線上廣告 Online Communications線上傳播

Online Marketing Communications 線上營銷傳播 Online media網絡媒體 Online Roadshow 網上路演

Online Survey網上調查

OOP（Out-of-Pocket）雜費、日常工作發生的成本 Open-day Visits開放日參觀 Opinion Leader輿論領袖

OUTCOMES Evaluation Tools輸出級評估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果級評估工具 Outsourcing 外包

OV（One Voice）一個聲音 Photo Library圖片庫 Planning Phase 策劃階段 Polish文案潤色

POP(Point Of Purchase Advertising)導購點廣告 Positioning定位 Post Event 善后工作 Poster 海報

Postmortem 會后書面的簡短總結報告 Postscript后記 PR Agency公關公司

PR Consulting Market公關顧問服務市場 PR Consulting Practice公關顧問實務 PR Consulting Service公關顧問服務 PR Consulting Tools公關顧問工具 PR Directorr 公共關系總監 PR Evaluation公關評估 PR Event 公關活動

PR Guideline公關方針

PR Management Working Code公關管理工作準則 PR Manager 公共關系經理 PR Procedure公關流程 PR Proposal公關建議書 PR Supervisor 公共關系主管 Pre Event前期工作 Pre-evaluation 預評估 Preface前言

Presentation 演示、陳述 President 總裁

Press Conference新聞發布會 Press Kit媒體新聞夾 Press Release新聞稿 Print Media平面媒體 Priority 優先的

Procurement Management預警管理 Product Test產品評測

Profession Responsibility 職業義務 Professional Association 專業協會 Professional Certification 職業認證 Professional Consultant 專業顧問 Professional fee專業服務費 Professional Grading專業等級 Project Life Cycle項目生命周期 Project Management項目管理 Project Owner項目委托人 Project Title項目標題 Project公關項目 Proposal公關建議書

PRSA（Public Relations Society of America）美國公共關系協會 Pubic Opinion公眾輿論

Public Affairs公共事務

Public Relations Consulting公關顧問 Public Relations Crisis公關危機

Public Relations Management公關管理 Public Relations公共關系 Public Utility公用事業 Publicity宣傳

Q&A問題問答

Qualified Project Manager合格的項目經理 Quality Control質量控制 Quality Management質量管理 Questionnaire調查問卷

Quotation報價 Real Estate房地產 Recommendatory 推薦信 Recruitment招募 Reference參考資料 Rehearsal預演、彩排 Report報告

Reputation Management 聲譽管理 Research Tools研究工具 Reseller 經銷商 Retainer長期客戶 Review回顧、總結 Risk Management風險管理 Roadshow巡展、路演

Rude question 不友好的問題

SAE（Senior Account Executive）高級客戶代表、高級客戶主任 SAM（Senior Account Manager）高級客戶經理 SB（Small business）小客戶 SC（South China）華南 Scope Management范疇管理 Seminar研討會

Senior Consultant高級顧問

Senior Media Executive高級媒介代表 Senior Media Manager高級媒介經理 Senior Vice President 高級副總裁 Shareholders利益關系人

Simultaneous interpretation同聲傳譯 Slide 幻燈片 Slogan口號

Social Activities社會活動

Social Responsibility社會責任

Source Materials客戶提供的輔助資料 Souvenirs & Gifts 紀念品和禮品 SOV（Share of Voice）

Speaking with One Voice 用一個聲音說話 Spokes Person Tips發言人技巧 Spokesperson發言人

Sponsorship Planning贊助策劃 Sponsorship 贊助

Strategic Consulting戰略咨詢

Strategy Communications Systems戰略傳播系統 Strategy 戰略

Success Story成功故事 Summary 簡介、概述

Supplier 供應商

Survey調查

SW（Southwest China）西南

SWOT analysis優勢、劣勢、機遇、威脅分析 Synopsis概要總結 Target Audience 目標受眾 Task Marketing任務營銷

TBD（To be Detail）需更詳細信息 Team 小組、團隊

Technical Article技術文章 Theme 主題

Time Management管理

Time Sheet時間管理表

Two-way Asymmetry雙向非平衡模式 Two-way Communications雙向傳播 Two-way Symmetry雙向平衡模式 Vendor 供應商 Venue 會議地點

Vertical media行業媒體 VI(Visual Identity)視覺識別 VIP Speech 講話稿

Virtual Computer虛擬主機 Vision愿景

Voiceshare 曝光信息份額 VP（Vice President）副總裁

VSB（Very small business）特小客戶、超小客戶 Website Construction網站建設 Whitepaper白皮書 Workshops工作研討 Worldwide 全球