第一篇：英文廣告術語大全

廣告英語術語——創作用語

廣告訊息advertising message

藝術art

藝術方向art direction

藝術家artist

美術總監art director

大創意big idea

頭腦風暴法brainstorming

傳播媒介communications media

概念化conceptualization

文案人員copywriter

創意綱要creative brief

創意總監creative director

創意過程creative process

創意金字塔creative pyramid

創意creative

創造creativity

感性訴求emotional appeals

控險家explorer

事實型思維fact-based thinking

信息性informational

法官judge

指定mandatories

訊息戰略message strategy

非文字nonverbal

產品概念product concept

理性訴求rational appeals

目標受眾target audience

技巧technical

轉換性transformational

價值型思維value-based thinking

文字的verbal

形象化visualization

戰士warrior

樣片animatic

動畫技法animation techniques

聲頻audio

艾耶1號式Ayer No.1

利益式標題benefit headlines

正文body copy

粗體boldface

照相制版camera-ready art

表演綱要casting brief

結尾close

命令式標題command headlines

末稿comprehensive layout/comp

演示demonstration

設計design

技巧式正文device copy

對白/獨白式正文dialog/monolog copy

旁白donut

標題headline

吸引技巧hook

圖標icon

插圖畫家illustrators

企業形象式正文institutional copy

整合廣告integrated commercial

內容段落interior paragraphs

斜體italic

歌謠式jingles

肩題kicker

布局圖layout

預備段落lead-in paragraph

生活方式式技法lifestyle techniques

標志logotypes

助記手段mnemonic device

音樂式廣告musical commercials

音樂標志musical logo

敘述式正文narrative copy

新聞/信息式標題news/information headlines

出鏡頭on camera

拼版paste up

攝影師photographers

圖片說明式正文picture-caption copy

方框圖片式布局picture-window layout

招貼式格式poster-style format

主持人式廣告presenter commercial

啟發式標題provocative headlines

疑問式標題question headlines

廣播人物radio personality

腳本script

印簽seal

簽名signature cuts

生活片段slice of life

口號slogans

故事板storyboard

故事板草圖storyboard roughs

直截了當式straight announcement

直接推銷式正文straight-sell copy

副標題subhead

標題句taglines

證言testimonial

正文text

主題句theme lines

小樣thumbnail

收尾trial close

圖形部分visuals

旁白voiceover

模擬校樣analog proof

動畫animation

合成片answer print

光圈aperture

音控臺audio console

底片base art

出血版bleeds

藍線blueline

照相排版術camera-ready art

字符計算式character-count method

電影攝影師cinematographer

截止期closing date

色基color key

分色color separation

連續調continuous tones

控制室control room

組排copy cast

封面紙cover paper

青、黃、紅、黑印刷CYMK printing

數字媒介digital media

數字校樣digital proof

數碼視頻效應裝置DVE units

導演director

特排字體display type

復制帶dubs

拷貝dupes

電子制作electronic production

曬版臺紙flats

一套鉛字font

四色印刷four-color process

網目凸版halfone plate

網屏halftone screen

互動電視interactive TV

任務夾job jacket

出格kerning

電腦亭kiosk

加空鉛leading

硬性軟片line film

線畫版line plate

實景真人live action

外景地location

制片場lot

指令mandatories

公共場所mass audience venue

母帶master tape

合成樣片mixed interlock

助記手段mnemonic device

多媒體演示multimedia presentation

正色投影膠片orthographic film

透明塑料膜overlay

個人場所personal audience venue

平臺使用費platform licensing

后期制作階段postproduction phase

開印前階段prepress phase

預備階段preproduction phase

印刷制作經理print production manager

印刷制作過程print production process

非公開場所private audience venue

制片人producer

制作階段production phase

復映復播追加酬金residual fee

反差套印reverse knockout

無襯線字體sans serif

最低合同工資scale

襯線字體serif

一場session

特技special effects

插播廣告spots

剝版stripping

疊supers

演播人員talent

自動臺詞提示器teleprompter

課本紙text paper

正文字體text type

合套trap

字系type families

排印工藝typography

網頁Web page

單詞計算式word-count method

工作樣片work print

書寫紙writing paper

廣告英語術語——公共關系用語

社論式廣告advertorial

倡導廣告advocacy advertising

伏擊式營銷ambush marketing

視聽材料audiovisual materials

公告牌bulleting boards

社會參與community involvement

企業廣告corporate advertising

企業識別廣告corporate identity advertising

危機管理crisis management

娛樂entertainment

展品exhibits

特寫feature articles

內部通報house organ

以貨代款in kind

機構廣告institutional advertising

游說lobbying

前期市場企業廣告market prep corporate advertising

營銷公關marketing public relation

新聞簡報news/press release

意見抽樣opinion sampling

慈善行為philanthropy

招貼posters

傳媒炒作press agentry

傳媒工具press/media kit

公共事務public affairs

公共關系戶public relations

公共關系廣告public relations advertising

宣傳publicity

公眾publics

招聘廣告recruitment advertising

聲望經營reputation management

撰寫講演稿speechwriting

贊助sponsorship

賽場營銷venue marketing

新聞通報錄像video news release

廣告英語術語——廣播媒介用語

執行證明書affidavit of performance

受眾構成audience composition

受眾占有率audience share

時間表avails

一刻平均聽眾數average quarter-hour audience

一刻平均收聽率average quarter-hour rating

一刻平均占有率average quarter-hour share

交換辛迪加barter syndication

無線電視broadcast TV

有線電視cable TV

單位成本CPP

千人成本CPM

累積聽眾數cumulative persons

累積收聽率cumulative rating

時段組合day-part mix

預定市場區域designated market areas

班車時間drive time

首播辛迪加first-run syndication

毛評點gross rating points

開機家庭HUT

形象移植imagery transfer

信息式廣告informercial

互相連接interconnect

存貨inventory

地方時間local time

賠償條件make-goods

廣播電視網networks

網外辛迪加off-network syndication

協辦participation basis

占位價格preemption rate

黃金時段prime time

節目式廣告PLA

節目收率視program rating

節止編排形式programming formats

視聽率調查服務公司rating services

電臺指定時間run-of-station

贊助sponsorship

點播廣播spot announcement

點播廣播spot radio

受眾總數total audience

總體受眾計劃total audience plan

電視家庭TVHH

特高頻UHF

甚高頻VHF

廣告英語術語——互動媒介用語

廣告網絡ad networks

廣告查詢ad request

橫幅廣告banner

闊幅說明書broadsides

手冊brochures

商業回郵件business reply mail

按鈕button

有線調制解調器cable-modem

目錄catalogs

光驅CD-ROM

分類廣告Web站classified ad Web site

點擊率click rate

點進率click-throughs

編輯名錄compiled lists

小甜餅cookies

立體創意直郵creative dimensional direct mailing

數字互動媒介digital interactive media

直接電腦Direct PC

直郵廣告direct-mail advertising

折頁folders

主頁home pages

專屬名錄houselists

內部刊物house organs

互動電視interactive TV

互聯網Internet

互聯網服務供應商Internet service provider

插播廣告interstitial

關鍵詞keyword

電腦亭kiosk

信件公司letter shop

名錄經紀人list broker

郵件反應名錄mail-response lists

明信片postcards

推播技術push technology

銷售信函sales letters

搜索引擎search engines

郵簡self-mailers

贊助sponsorship

公告書statement stuffers

Web瀏覽器Web browser

網頁Web page

Web電視Web TV

萬維網World Wide Web

廣告英語術語——戶外媒介用語

廣告禮品advertising specialty

自動取款機ATM

基本巴士單位basic bus

展臺booths

路牌bulletin structure

車內尾部招貼car-end posters

電影貼片廣告cinema advertising

名錄directories

8張招貼eight-sheet posters

電子顯示屏electronic signs

陳列品exhibits

陳列媒介exhibitive media

全面登場full showing

全球定位系統GPS

車內廣告牌inside cards

100露出數100showing

戶外媒介out-of-home media

車體招貼outside posters

包裝packaging

獎品premiums

產品安插product placement

登場showing

看板spectaculars

標準戶外廣告standardized outdoor advertising

成品招貼stock posters

優惠贈券take-ones

出租車外殼taxicab exteriors

終點站招貼terminal posters

30張招貼架30-sheet poster panel

整車牌位total bus

商業展示會trade shows

交通廣告transit advertising

車站棚廣州廣告transit shelter advertising

錄像手冊video brochure

廣告英語術語——媒介策劃用語

廣告印象advertising impression

廣告反應曲線advertising response curve

注意度attention value

受眾audience

受眾目標audience objectives

間歇式排期blinking

品牌開發指數brand development index

集中式bursting

品種開發指數category development index

發行量circulation

持續性continuity

持續式continuous schedule

成本效益cost efficiency

單位成本cost per point

千人成本cost per thousand

創意組合creative mix

分布目標distribution objectives

有效頻次effective frequency

有效到達率effective reach

暴露值exposure value

市場、資金、媒介、組合、方法5Ms

起伏式flighting schedule

頻次frequency

總印象gross impressions

毛評點gross rating points

市場markets

組合mechanics

媒介media

媒介策劃media planning

媒介載體media vehicles

訊息力度message weight

方法methodology

組合媒介法mixed-media approach

資金money

驅動值motivation value

看見機會opportunity to see

脈沖式pulsing schedule

視聽率rating

到達率reach

每冊讀者數readers per copy

近期策劃recency planning

路障式roadblocking

外溢媒介spillover media

增效效應synergy

電視戶television households

廣告英語術語——媒介運用用語

發行量審核局ABC

出血bleed

批量折扣bulk discounts

行業雜志business magazines

發行量審核circulation audit

分類廣告classified ads

紐約分類廣告網絡CANNY

分類圖片廣告classified display ads

截稿日期closing date

彩色樣品紙條color strip

混合收費制combination rates

消費者雜志consumer magazines

合同收費制contract rate

贈閱發行controlled circulation

聯合形式cooperative/co-op programs

千人成本CPM

封面日期cover date

封面位置cover position

購物雜志custom magazine

日報daily newspapers

人口版demographic editions

圖片廣告display advertising

實際收費earned rates

農業刊物farm publications

統一收費制度flat rate

香味紙條fragrance strips

頻率折扣frequency discounts

黃金版位full position

門式折頁gatefold

地理版geographic editions

基本發行量guaranteed circulation

橫向刊物horizontal publication

獨立購物指南independent shopping guide

插頁insert

加插刊登通知insertion order

島形半版island halves

小單元junior unit

地方城市雜志local city magazine

雜志出版人協會MPA

媒介采購員media buyer

媒介標尺調查有限公司MRI

全國性雜志national magazines

全國性價格national rate

美國報業協會NAA

報紙版面庫NSB

上市日期on-sale date

公開收費制度open rate

訂閱發行paid circulation

自動彈啟式廣告pop-up ad.自選版位費preferred-position rates

預印廣告插頁preprinted inserts

初級發行量primary circulation

清樣proof copy

公告public notice

費率基準rate base

價目表rate card

閱讀告示reading notice

地區性刊物regional publications

任意版位費制ROP advertising rates

二級讀者量secondary/pass-along readership

欠資收費制short rate

賽蒙斯市場調查局SMRB

多胞胎版split runs

標準廣告單位SAU

標準收費與數據服務公司SRDS

標準型報紙standard-size newspaper

周日增刊Sunday supplement

小報型報紙tabloid newspaper

撕樣tear sheets

三維廣告3-D ads

縱向刊物vertical publication

數量折扣volume discounts

周報weekly newspapers

廣告英語術語——銷售用語

廣告津貼advertising allowance

回購津貼buyback allowance

目錄catalog

減價促銷cents-off promotion

套裝贈送combination offer

公司大會與經銷商聚會company conventions & dealer meetings

消費者銷售推廣consumer sales promotion

競賽contest

聯合廣告cooperative/co-op advertising

優惠券coupons

顧客終身價值customer lifetime value

數據進入data access

數據管理data management

數據庫database

數據庫營銷database marketing

直接營銷direct marketing

直接反應廣告direct-response advertising

直接銷售戰略direct-sales strategy

直接銷售direct selling

陳列津貼display allowance

易地銷售diverting

電子優惠券electronic coupons

提前購買forward buying

廣告插頁free-standing inserts

游戲game

店內樣品試用in-store sampling

聯絡媒介linkage media

人員銷售personal selling

售點材料point-of-purchase materials

什錦袋裝樣品polybagging

獎品premiums

拉式戰略pull strategy

推銷獎金push money/spiffs

推式戰略push strategy

部分退款rebates

近期、頻次、貨幣方程RFM formula

銷售推廣sales promotion

樣品試用sampling

貨位津貼slotting allowance

抽獎sweepstake

電話營銷telemarketing

貿易廣告trade advertising

貿易集中trade concentration

貿易折扣trade deals

貿易推廣trade promotion

廣告英語術語——行政用語

明確表示affirmative disclosure

美國廣告聯盟AAF

美國廣告公司協會AAAA

全國性廣告主協會ANA

商業促進局BBB

停止/中止令cease-and-desist order

比較廣告comparative advertising

服罪判決書consent decree

消費者保護團體consumer advocate

消費者信息網絡consumer information networks

消費者保護主義consumerism

版權copyright

更正廣告corrective advertising

欺騙性廣告deceptive advertising

推薦endorsements

道德廣告ethical advertising

聯邦通訊委員會FCC

聯邦貿易委員會FTC

食品與藥品管理局FDA

知識產權intellectual property

長期宏觀論long-term macro arguments

全國廣告處NAD

國家廣告審查局NARB

國家廣告審查委員會NARC

非產品事實nonproduct facts

營養標識與教育法Nutritional Labeling and Education Act

專利patent

隱私權privacy rights

夸大puffery

短期操縱論short-term manipulative arguments

社會責任social responsibility

潛意識廣告subliminal advertising

證據substantiation

證實testimonials

商標trademark

不正當廣告unfair advertising

美國專利與商標署U.S.Patent and Trademark Office

網絡廣告名詞解釋

一、以下是網絡廣告中常用名詞的解釋

1.Banner：

橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

2.Button:

其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

3.Moving icon:

會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計“飛行”軌跡，增強廣告的爆光率。

4.Impression:

即廣告的收視次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.5.Clicks:

也就是點擊次數，訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。

6.Click rate：

廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression。如果這個頁面出現了一萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為 5%。目前，亞太區的點擊率平均為 0.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網絡廣告吸引力的一個標志。

7.CPM：

cost per thousand impression(千人成本)，即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是$10。

8.Page view:

綜合瀏覽量，網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的 Pageviews。是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。

9.First View:

它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設在這個位置。

戶外廣告分類

根據戶外廣告不同的特性，可大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：

一、固定廣告牌，主要包括：

（1）大型廣告牌

（2）人行道廣告牌

（3）交通類廣告

二、移動廣告，主要包括：

（1）公交車身廣告

（2）熱氣球、飛船廣告

也可將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：

電子類廣告媒體有電視墻、LED顯示屏、Neon等。

不同類型戶外廣告特點

形式 特點 主要功能受眾

大型廣告牌 單面面積大于90平方米

所在位置一般比較高

以獨立方式選購和發布 建產品牌樹立形象

引起廣大受眾對品牌的注意

提升廣大受眾對品牌的認知度

道路使用者

行人 人行道小型廣告牌 離地面不太高 在2-5米之間

以網絡套餐方式選購及發布 覆蓋較大的目標城市

配合產品的投放

行人

交通類廣告 通常位于交通始發站如火車站及機場

單面面積一般不大于10米

以獨立或套餐方式選購及發布 將訊息輻射到鄰近區域

引起廣大受眾對品牌的注意

行人

戶外英文名詞解釋

廣告禮品advertising specialty

基本巴士單位basic bus

展臺booths

路牌bulletin structure

車內尾部招貼car-end posters

電子顯示屏electronic signs

陳列媒介exhibitive media

車內廣告牌inside cards

100露出數100showing

戶外媒介out-of-home media

車體招貼outside posters

看板spectaculars

標準戶外廣告standardized outdoor advertising

成品招貼stock posters

優惠贈券take-ones

出租車外殼taxicab exteriors

整車牌位total bus

商業展示會trade shows

交通廣告transit advertising

第二篇：英文-廣告術語

AAA America Association of Advertising 美國／廣告代理商協會

advertising 廣告、廣告活動 advocacy advertising 倡導型廣告 Account Executive 客戶主管 Account planning 客戶策劃 Account Services 客戶部 Advertise 廣告主

Advertising Department 企業廣告部 agency 廣告代理商 Art Director 美術指導 Assistant Partner 董事助理

bid [bid] 廣告競標

business-to-business advertising(B2B advertising)B2B廣告

brand image 品牌映象

capitalism 資本本主義，資本運營 commercial advertising 商業廣告 communication process 傳播過程 comparative advertising 比較廣告 consumer advertising 消費品廣告 consumerism 消費模式 customer 顧客

Chief Executive Officer(CEO)首席執行長官 Chief Financial Officer(CFO)首席財務官 client 客戶

Copywriter 廣告撰告人 Creative Department 創作部 Creative Director 創意總監

deceptive advertising 虛假廣告 department 部門 design 設汁稿 data 數據 director 主管

end-user 最終用戶、實際使用者

industrial advertising 工業廣告 institutional advertising 社團機構廣告 Management Supervisor 管理監督 Market share 市場占有率 Marketing 營銷

Media Department 媒介部 media planning 媒體策劃 media 媒介

national advertising 全國性廣告 noncommercial advertising 非商業廣告 pitch 提案

professional advertising 業服務型廣告 public service advertising(PSA)公益廣告 puffery 吹捧式的廣告

qualitative 定性的 quantitative 定量的

Research Department 調查部 retail advertising 零售商廣告

Sister agency 同屬同-集團的廣告公司 supplier 制作公司 Traffic Department 流程協調部

Brainstorming 頭腦風暴法 Campaign 廣告攻勢 Commercial 影視廣告片 coupon 贈券、折價券 logo 品牌標識 magazine 雜志 media budge 媒體預算 media mix 媒體組合 medium 媒體(指某個媒體)metropolitan 大都會的 outdoor 戶外媒體 promotion 推廣 用品

public relations(PR．)公共關系 radio 廣播媒體

Situation Analysis 背景分析 Slogan 廣告口號

Television program 電視節目 Website [websait] 主頁，網站 Drive-time 交通高峰時間 So big 做大 Numbers 數據 Yeah 是的(對啦)A priori 先驗估汁(演繹法)A posteriori 實測值(歸納法)Code 編號

debranding 品牌屏蔽測試 depth Interview 深度訪談 desk research 案頭調研 dichotomous question 兩分問題 double-barreled question 兩難問題 double-blind 雙盲測試(指實驗組和對照組)fatigue bias 疲勞偏差 fieldwork 現場調查 focus group 焦點小組 interview 訪談

market research 市場調查

mystery shopping 以購物為掩護的調查 observation 觀察 panel 重復凋查樣本群 participant 參與者 population 總人口，總體 sample 抽樣誤差 skew 歪曲 survey 調查 tabulation 統計制表 boil down to 歸結為 hard-and-fast 明確易懂 pretty much 大致上

analysis 分析

community relation 社區關系 competitor 競爭者、對于 content integration 軟性廣告 cost effective 廣告成本效益 creative 創意

government relations 政府關系 grass roots marketing 貼身式營銷 industry 行業

integrated marketing communication 整合營銷傳播

litigation 起沂，訴訟 markets 市場組合 media service 媒介代理 merger 企業合并 online advertising 在線廣告

point-of-purchase（pop）焦點廣告 position 定位 print平面廣告媒體 publics 公眾群體

strategic philanthropy 策略性公益事業 strategy 策略、策劃 target audience 目標受眾 web design 網站設計 digital 數字化

co-marketing 聯袂營銷 conference 會議 consulting 咨詢

corporate identity 企業識別 culture-specific 文化(民族)特性

demographic marketing 人口統汁特征營銷 direct mail(DM)直郵廣告 direct marketing 直銷 event planning 活動策劃 exhibition stand 展臺

integrated branding 整合品牌傳播 internal corporate communications 企業內部溝通 investor relations 股東關系 nontraditional 非傳統的 packaging 包裝

product placement 產品涉入 promotion 活動

psychographic 心理統汁的 retail 零售

retail space 零售市場區域 sales promotion 促銷活動 sponsorship 贊助 trade channels 業務渠道 vertical publications 行業刊物 viral marketing 傳染式營銷 best face forward 展現最佳面貌 speak with One voice 統一傳播口徑 the edge 優勢 top to bottom 自上而下

Billboard 廣告路牌 Blow in card 報刊廣告插頁 Bulldog edition 報紙的早發版 Car card [ka：ka：d] 車廂廣告

Counter advertising 異議式、對抗式廣告 Display advertisement 陳列式廣告 Electric spectacular 霓虹燈廣告 Free-standing insert 非裝訂廣告插頁 House organ 企業專刊(雜志)Insert 廣告插頁

Island display(超市內)堆頭式陳列 mail-order advertising 郵購廣告 network 電(視)臺網

out-of-home advertising 家外媒體 painted bulletin 手繪廣告牌 panel 廣告牌

pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物

supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)vehicle 廣告載體 count out 清點，算出

make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把……給出 pass-along reader 傳閱讀者 poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物 supplementary media 輔助媒體 vehicle 廣告載體 count to 清點，算出

make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把……給出

ad planning 廣告策劃 admen 廣告人 appeal 訴求

consumer behavior 消費者行為 copy platform 文案大綱 creative stratgy 創意策略 DAGMAR 廣告效果評估體系 Day part 時段

Decay constant 衰退常數

hierarchy-of-effect theory 效果層級理論 infomercial 電視直銷節日 market profile 市場狀況 market segmentation 市場細分 persuasion process 勸服過程 primary demand advertising 品類訴求廣告 product-related segmentation 產品消費量細分

seasonality 季節性

selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告 soft sell 軟銷，感受型廣告 strategic planning 戰略策劃

teaser campaign 懸念式(調味)廣告攻勢

rule-of thumb 經驗法則

brand manager 品牌經理 corporate advising 企業廣告 family brand 多品類品牌 generic brand 非名牌(產品)green advertising 綠色策略式廣告 image advertising 形象廣告 line 產品系列 name-brand 名牌 national brand 全國性品牌 parity 同等

private brand 零售商自有品牌 product different 產品差異 product management品牌管理

product positioning 產品定位 reference group 參照組 tagline(廣告)行動口號 top-the-line 頂級的 trade character 吉祥物 utility 好處，用途

really do something with 確實能用它做些文章

zccumulation 受眾數(特定周期內)audience duplication 重復受眾

brand development index 品牌成長指數 category development index(CDI)銷量成長指數

coverage 覆蓋率，覆蓋范圍

cumulative coverage 累計（總）覆蓋率 exposure 告顯露次數 frequency 廣告頻次 gross audience 受眾總量 gross impression 總印象 gross rating points 總收視點 loyalty index 忠誠度 mags 雜志(簡寫)media concentration theory 媒體集合理論 media dominance theory 媒介優勢理論 media plan 媒體計劃

net unduplicated audience 受眾 participation 參與

program delivery rate 節目到達率 reach 到達 turnover 受眾流失 overall 全部的

rerunning numbers 復核---的數據

archetype 標準受眾，原型 availability 空余時段 back-to-back 廣告連播 chain break 節目提示標板 circulation 發行量 continuity 持續型排期

continuous advertising 持續型廣告 fresh 新穎的 fringe time 非黃金時段

holding power 節目(頻道)凝聚力 holdover audience 既有觀眾 inherited audience 既有觀眾 open end 節日提示語廣告時段 piggyback 同一客戶廣告連播 prime time 黃金時報

pulsing 欄柵式(或間隔式)排期 roadblock 攔路廣告

run-of-schedule(ROS)非指定時段 staggered schedule 交錯排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 廣告磨損 ln lieu Of 代替

buried position 被淹沒的廣告位 column inch 欄／英寸(報紙廣告單位)double truck 雙頁／，告(跨頁)facing 一個廣告牌(戶外媒體單位)franchised position 專用廣告位置 insertion平面媒體廣告次數 insertion order 廣告版位定購 island position 獨立廣告版位 lifestyle segmentation 生活形態細分 local advertising 地方性廣告 make good 補償廣告 media buy 媒體購買

media buying service 媒體購買代理 narrow casting 小范圍播放(窄播)preferred position 首選廣告版位 readership 讀者人數 representative 媒體銷售代表 run-of-press 隨意安置的廣告版位 split run 分版刊登 spread[spred] 雜志跨頁

card rate 廣告市價 combination 套裝廣告價 controlled circulation 定向發行量 cost per point(CPP)每收視點成本 cost per thousand(CPM)每千人成本 earn rate 媒體折扣價 flat rate 統一價格 grid card 電波廣告刊例 guaranteed circulation 承諾發行量 horizontal publication 橫向出版物

AA（Account Assistant）客戶助理 Action Plan 行動方案

AD（Account Director）客戶總監 Add Value 附加價值 Ads（Advertisement）廣告 Advertorial付費軟文

AE（Account Executive）客戶代表、客戶主任Agency 代理商

AM（Account Manager）客戶經理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年報 AP(Asia-Pacific)亞太區 AR List 任務清單

ATL(Above the Line)線上活動 Attachment附件

Audience Awareness公眾認知度

Auto Industry 汽車行業 Awareness 認知

Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料 Benchmark測試基準

BI(Behavior Identity)企業行為識別系統 Bidding 競標 Bio個人簡歷

Boilerplate公司簡介（附在新聞稿后面的關于該公司的簡短介紹）

Brand Communications Strategy品牌傳播戰略 Brand Loyalty品牌忠誠度

Brand Management Commission品牌管理委員會 Brand Management Consulting Firm品牌管理顧問公司 Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策劃/設計 Brand Positioning Survey品牌定位調查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推廣 Branding Strategy品牌戰略 Briefing Kit資料包 Briefing情況介紹 BTL(Below the Line)線下活動 BU（Business Unit）業務部門 Bulletin公告欄 Bundle 附贈品

Business E-Mail 商務電郵 Business Model商業計劃 Business Philosophy 經營哲學 Business Strategy 經營戰略 Campaign 公關或營銷活動 Career Development 職業發展 Career Planning職業計劃 Case study案例研究 Category 類別 Celebration 慶典活動

CEO Reputation Management CEO聲譽管理 CEO's Arrangement CEO接待 Channel 渠道 Chart 幻燈片中的頁面

China Golden Awards For Excellence in Public Relations中國最佳公共關系案例大賽

China International Public Relations Congress中國國際公共關系大會 CI（Corporate Identity）企業形象

CIPRA（China International Public Relations Association）中國國際公共關系協會

CIS（Corporate Identity Sysetm）企業形象識別系統 Client Database Management客戶數據管理 Client Oriented Strategy客戶導向戰略

Client Relations Development System客戶關系開發系統 Client Relations Evaluation System客戶管理評價系統 Client Relations Maintenance System客戶關系維護系統 Client Relations Management System客戶關系管理系統 Client Relations Management客戶管理管理

Client Relations Precaution System客戶管理預警系統 Client Relations Supporting System客戶管理支持系統 Client Relations客戶關系

Client Satisfaction Management客戶滿意度管理 Clipping Report剪報報告 Closing Phase結束階段 Code of Conduct行為準則 Code of Ethics 職業道德 Communication Model 傳播模式 Communications Kit新聞夾

Communications Management 傳播管理 Communications Regions傳播地域 Communications Strategy傳播戰略 Community Relations社區關系 Competitor競爭對手 Confidential 保密的、機密的 Confidential Items保密條款

Consecutive Interpretation交互式翻譯 Consultant顧問

Consumer Buying Process 顧客購買過程 Consumer Database顧客數據 Consumer Orientation消費者導向

Consumers/Dealers Assembly用戶/經銷商大會 Contact Person 聯系人 Continuous Education繼續教育 Controlling Phase 控制階段

Coordination Communicating協調溝通 Copywriter 文案 Copywriting公關文案

Core Competitiveness核心競爭力 Core Media核心媒體 Corporate Affairs企業事務 Corporate Image企業形象 Corporate Profile公司簡介 Corporate Reputation企業聲譽 Corporate Video 宣傳片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design創意設計 Credential公司或個人簡介 Crisis Control 危機控制

Crisis Management Office危機管理辦公室 Crisis Management Planning危機管理策劃 Crisis Management Team危機管理小組 Crisis Management危機管理 Crisis Research危機研究 Crisis Statement危機聲明 Customer testimonial客戶證言 Datasheet宣傳頁

Decoration 現場布置（裝飾）Demand Generation Demo Booth 產品演示臺 Diagnosis診斷 Director總監 Distributor 分銷商 DM（Direct mailing）直郵 Domain Name Registration 域名注冊 Donation捐贈 EC（East China)華東

Editorial Calendar媒體刊登計劃 Effective Communications有效傳播 Employee Compensation員工薪酬 Employee Relations員工關系 Environment Analysis環境分析 Environment Issues環境問題 Ethics of the Profession 職業道德 Event Management事件管理 Event Planning 事件策劃 Event事件、活動

Executing Phase 執行階段 Execution 執行

Executive President 執行總裁 Fact Sheet資料（數字或其他材料）FAQ 常見問題問答 Fashion Business時尚產業 Feature article 深度文章 Feature文章類型中的通訊 Finance Management財務管理 Financial Communications財經傳播 Flyer 宣傳單頁 Follow-up跟進 Forum 論壇

GCG（Grand China）大中國區 Glossary詞匯表

Government Affairs政府事務 Government PR 政府公關 Government Relations政府關系 Govt（Government）政府 Graphics圖形文件 Greetings問候語 Health Care醫療保健 High Tech高科技 Hospital PR 醫院公關

Human Resource Management人力資源管理

IMC(Integrated Marketing Communications)整合營傳播 Implementation實施 Incentive Plan激勵計劃 Industry Participation行業參與 Initiating Phase 初始階段 INPUTS Evaluation Tools輸入級評估工具 Integration Management整合管理 Interactive PR 網上互動公關 Internal Magazine內部期刊

Internal Communications System內部傳播系統 Internal Communications內部傳播 Internal Film內部電影 Internal PR 內部公關 International PR國際公關 Internet Communications網絡傳播 Internet Media Communications 網媒傳播 Interpersonal Communications人際傳播 Interpreter翻譯 Interview 專訪或面試 Introduction Lantern宣傳幻燈 Investor Relations投資者關系 Invitation Letter 邀請

IPR（Institute of Public Relations）英國公共關系協會 IPRA（International Public Relations Association）國際公共關系協會

Issue Diagnosis問題診斷 Issues Management問題管理 ISV（Individual Software Vendor）獨立軟件開發商 Job Evaluation績效考核 Journalist記者 Key Media關鍵媒體 Key Messages 關鍵信息 Keynote Speaker主題演講人 Keynote Speech主題演講 LA（Large Account）大客戶 LE（Large Enterprise）大客戶 Leadership 領導者 Legal Duty法律義務

Life Cycle of the Products 產品生命周期 Lobby游說 Logo標識

Long Term Program長期項目 Lucky Draw 抽獎

Marcomm（Marketing Communications）營銷傳播 Market Analysis Report市場分析報告 Marketing Communications Mix營銷傳播組合 Marketing Communications營銷傳播 Marketing Strategy 市場營銷戰略 Marketshare 市場份額 Mass Media大眾媒體

MB（Medium business）中客戶 MC（Master of Ceremonies）主持人 MC（Middle China）華中

MD（Managing Director）董事總經理、執行董事 Media Assistant媒介助理 Media Analysis媒體分析

Media Communications Strategy媒體傳播戰略 Media Communications媒體傳播 Media Coverage 媒體覆蓋率 Media Director 媒介總監

Media Executive媒介代表、媒介主任 Media Inquiry媒體垂詢 Media Kit媒體資料包 Media List媒體名單 Media Manager媒介經理 Media Monitor媒體監測 Media Relations媒介關系 Media Research媒體研究

Media Tour媒體拜訪或媒體外出巡游 Media媒體

Meeting Agenda會議議程 Meeting Minutes 會議記錄 Merchandise促銷物品 Methodology方法論

MI(Mind Identity)企業理念識別 MI（Media Index)企業媒體聲望指數 Mindshare 品牌影響力份額 Miscellaneous 雜費 Monthly Report月報

Multifunctional Task Force多職能任務小組

National Standards of the PR Professional Qualification國家公共關系職業資格標準 NC（North China）華北 NE（Northeast China）東北 Negative Report負面報道 New Product Launch新產品發布 News Clipping新聞剪報 News Release新聞發布 Newsletter通訊

No-profit PR 非營利機構公關

Norms of Excellent PR Management 卓越公共關系管理標準

NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目標診斷 Offering 服務內容 On Site現場

Online Advertisement 線上廣告 Online Communications線上傳播

Online Marketing Communications 線上營銷傳播 Online media網絡媒體 Online Roadshow 網上路演 Online Survey網上調查

OOP（Out-of-Pocket）雜費、日常工作發生的成本 Open-day Visits開放日參觀 Opinion Leader輿論領袖

OUTCOMES Evaluation Tools輸出級評估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果級評估工具 Outsourcing 外包

OV（One Voice）一個聲音 Photo Library圖片庫 Planning Phase 策劃階段 Polish文案潤色

POP(Point Of Purchase Advertising)導購點廣告 Positioning定位 Post Event 善后工作 Poster 海報

Postmortem 會后書面的簡短總結報告 Postscript后記 PR Agency公關公司

PR Consulting Market公關顧問服務市場 PR Consulting Practice公關顧問實務 PR Consulting Service公關顧問服務 PR Consulting Tools公關顧問工具 PR Directorr 公共關系總監 PR Evaluation公關評估 PR Event 公關活動 PR Guideline公關方針

PR Management Working Code公關管理工作準則 PR Manager 公共關系經理 PR Procedure公關流程 PR Proposal公關建議書 PR Supervisor 公共關系主管 Pre Event前期工作 Pre-evaluation 預評估 Preface前言

Presentation 演示、陳述 President 總裁 Press Conference新聞發布會 Press Kit媒體新聞夾 Press Release新聞稿 Print Media平面媒體 Priority 優先的

Procurement Management預警管理 Product Test產品評測

Profession Responsibility 職業義務 Professional Association 專業協會 Professional Certification 職業認證 Professional Consultant 專業顧問 Professional fee專業服務費 Professional Grading專業等級 Project Life Cycle項目生命周期 Project Management項目管理 Project Owner項目委托人 Project Title項目標題 Project公關項目 Proposal公關建議書

PRSA（Public Relations Society of America）美國公共關系協會

Pubic Opinion公眾輿論 Public Affairs公共事務

Public Relations Consulting公關顧問 Public Relations Crisis公關危機 Public Relations Management公關管理 Public Relations公共關系 Public Utility公用事業 Publicity宣傳 Q&A問題問答

Qualified Project Manager合格的項目經理 Quality Control質量控制 Quality Management質量管理 Questionnaire調查問卷 Quotation報價 Real Estate房地產 Recommendatory 推薦信 Recruitment招募 Reference參考資料 Rehearsal預演、彩排 Report報告

Reputation Management 聲譽管理 Research Tools研究工具 Reseller 經銷商 Retainer長期客戶 Review回顧、總結 Risk Management風險管理 Roadshow巡展、路演 Rude question 不友好的問題

SAE（Senior Account Executive）高級客戶代表、高級客戶主任

SAM（Senior Account Manager）高級客戶經理 SB（Small business）小客戶 SC（South China）華南 Scope Management范疇管理 Seminar研討會

Senior Consultant高級顧問

Senior Media Executive高級媒介代表 Senior Media Manager高級媒介經理 Senior Vice President 高級副總裁 Shareholders利益關系人

Simultaneous interpretation同聲傳譯 Slide 幻燈片 Slogan口號

Social Activities社會活動 Social Responsibility社會責任 Source Materials客戶提供的輔助資料 Souvenirs & Gifts 紀念品和禮品 SOV（Share of Voice）

Speaking with One Voice 用一個聲音說話 Spokes Person Tips發言人技巧 Spokesperson發言人

Sponsorship Planning贊助策劃 Sponsorship 贊助

Strategic Consulting戰略咨詢

Strategy Communications Systems戰略傳播系統 Strategy 戰略

Success Story成功故事 Summary 簡介、概述 Supplier 供應商 Survey調查

SW（Southwest China）西南

SWOT analysis優勢、劣勢、機遇、威脅分析 Synopsis概要總結 Target Audience 目標受眾 Task Marketing任務營銷

TBD（To be Detail）需更詳細信息 Team 小組、團隊 Technical Article技術文章 Theme 主題

Time Management管理 Time Sheet時間管理表

Two-way Asymmetry雙向非平衡模式 Two-way Communications雙向傳播 Two-way Symmetry雙向平衡模式 Vendor 供應商 Venue 會議地點 Vertical media行業媒體 VI(Visual Identity)視覺識別 VIP Speech 講話稿 Virtual Computer虛擬主機 Vision愿景

Voiceshare 曝光信息份額 VP（Vice President）副總裁

VSB（Very small business）特小客戶、超小客戶Website Construction網站建設 Whitepaper白皮書 Workshops工作研討 Worldwide 全球

第三篇：公關 廣告 英文術語

接下來，讓我們了解一些，公關及公關活動涉及到的專業英語術語。

策劃(plan)：

公關活動PR activity

公關公司PR partner

投標書tender book

提案proposal

公司介紹company profile

公關策略PR Strategy

傳播策略communication strategy

xx新聞宣傳News communication about xx

公關公司職責Responsibility of PR Agency

傳播目標Objective

目標受眾Target Audience

傳播現狀分析Corporate Communication SWOT Analysis

優勢Strength(S)

劣勢Weakness(W)

機遇Opportunity(O)

威脅Threat(T)

負責人Stakeholder

新聞宣傳News communication

媒體溝通Media Communication

新媒體開拓New Media Exploited

最少12名來自業內或公司的具有領導地位的資深公共關系實踐者組成的小組a panel of at least 12 leading senior PR practitioners from agency and in-house environments

xx上市后新聞宣傳News communication after xx launch

危機公關Crisis PR

根據實際情況進行跟進處理Crisis management according to actual situation

xx 輿論環境Public environment for xx

核心媒體群策略Strategy of Key Media group

結合實際需求進行新媒體開拓To exploited new media according to actual need

強化媒體的掌控Strengthen the control of media

xx 新聞資料準備News files preparation for xx

xx 后續宣傳Communication after xx

區域性in local areas

本月重點工作To-do list of this month

其他工作 Others

日常新聞宣傳Daily news communication

媒體分析Analysis of Media

重點監測The key point monitor list

媒體監測總結Monitor Conclusion

意見領袖opinion Leader

中堅力量core group

傳統核心團隊Traditional Group

新銳團隊New core group

出發點Basic point

建立品牌形象 Set up the image

今年的促銷活動Promotional Activity of the Year

吸引注意力的促銷活動attention-grabbing promotional event

2008年公關環境PR circumstance 2008

活動(event):

合作項目cooperation project

圓桌會議roundtable meeting

會場布置Venue Arrangement

設計方案Design proposal

地面設計floorplan

貴賓室VIP room

簽到處reception

透視圖perspective drawing

指引牌設計directional signage design

邀請函invitation

單獨插頁a separate page inside

折疊線folding line

胸卡breast-card

備選設計方案alternative design

背景設計backdrop design

xx 后期維護工作(相冊制作等)Maintenance work after xx(picture files made)

活動前期溝通宣傳Pre-event Communication

活動過程跟蹤溝通During-event Communication and follow-up

活動內容和細節建議Event Detail Recommend

活動(形式)策劃Event Plan

活動(線下：會展、路演、促銷等)Events

xx 成員小型媒體沙龍xx member media salon

華南媒體沙龍活動Huanan media salon event

媒體食宿安排Accommodation Arrangement

參加規則Rules of entry

禮物建議Gift Recommend

頒獎時間Awards Presentation

相關網頁的設計制作 Homepages Design and Production

頒獎儀式場地安排Awarding Ceremony Venue Arrangement

現場活動執行支持On-Site Support

支持材料/輔助材料Support material

活動后分析總結報告After-Event Summary Report

訪問日程Visit Agenda

日程Agenda

地點Venue

現場制作物設計制作Decoration Design and production

設計作品制作并完成Design work finalization

logo的設計制作Designing and making the the logo of xx

xx 項目展廳布置VI設計制作 Exhibition hall display and VI design on xx Project

電子雜志的設計制作并提交The on-line journal design and completion

xx 前期準備工作Preparation work for xx

xx 跟進工作Some following work about xx

xx vi設計制作 The VI design about xx

執行(exect):

中國國內媒體Chinese domestic media

業內、商貿媒體Industry/trade media

大眾媒體General media

國際媒體中國通訊員China based international correspondents

中國主流媒體China key media

核心媒體拜訪Visit Key Media

政府Government

主要傳播信息Key Message

摘除網絡負面聲音，BBS，Blog灌水Drop negative information in internet and information release on BBS and Blog

媒體邀請(待定)Media Invitation(Suspending)

媒體邀請(邀請媒體建議、邀請函撰寫發送跟蹤)Media Invitation(Media list recommend/invitation letter/invite follow up)

活動前期溝通宣傳Pre-event Communication

活動過程跟蹤溝通During-event Communication and follow-up

媒體食宿安排Accommodation Arrangement

xx 項目，發布頻次7篇，傳播量字14000字xx,the releasing frequency are 7 pieces, communication volume are 14000 words

xx項目，發布頻次25篇，傳播量38837字xx, the releasing frequency are 25 pieces, communication volume are 38837 words

費用預算(budget):

合同contract

稅費 tax

入場費entry fee

基礎公關費用明細表Budget List on Basic PR Expenses

媒體維護費用expense on media relations maintenace

危機公關費用expense on crisis management

政府公關費用 expense on government relations

公關培訓費用expense on public relations training

新聞稿撰寫費用expense on news articles writing

月服務費用 expense on PR.service

費用總計total expenses

序號order

項目program

費用預算budget

項目說明explanations

服務費用service fee

其他相關：

窄播Narrowcasting

新聞發布News release

有新聞價值的Newsworthy

在線溝通On-line communications

在線媒體關系On-line media relations

在線監測On-line monitoring

在線宣傳Online publicity

評論文章Op-Ed

說服 Persuasion

產品宣傳信 Pitch letter

專題報告Position paper

新聞發布會Press conferences

媒體監測Press monitoring

媒體關系Press relations

新聞界Press

印刷媒體Print media

印刷出版物Print publications

產品促銷Product promotion

產品宣傳Product publicity

項目小組Project team

公眾抱負Public aspiration

公眾態度Public attitudes

公眾意識Public awareness

公共事務管理 Public issues management

公眾情緒Public mood

公眾需要 Public need

輿論Public opinion

公共政策預測Public policy forecasting

公關廣告Public relations advertising

公關公司 Public relations agency

公關咨詢與調研 Public relations counseling and research

公關部 Public relations department

公關目標/戰略 Public relations objectives/strategies

公關計劃Public relations plan

公關方案Public relations programs

公關策略Public relations tactics

公眾意見Public sentiment

公益宣傳廣告Public service announcement

宣傳Publicity

問卷 Questionnaire

監管當局Regulatory authorities

調研Research

危機溝通Risk communication

摘要文章Round-up article

促銷Sales promotion

樣本 Sample

衛星連線訪談Satellite media tours

轟動手法Sensationalism

形勢分析Situational analysis

社會預期Societal expectations

軟性新聞Soft news

特殊利益團體Special interest groups

演講 Speech

演講稿寫作Speech-writing

扭曲事實Spin

代言人 Spokesperson

備用聲明Standby statement

股東Stockholders

托詞Subterfuge

上下級溝通Supervisory communications

供應商Suppliers

調查Surveys

電臺訪談節目Talk radio

目標受眾Target audience

電話溝通Telephone communication

第三方認可Third-party endorsement

高層管理Top management

行業協會Trade associations

行業展覽Trade show

真相Truth

電視訪談TV interviews

雙向溝通Two-way communication

價值觀Value

視訊會議Video conferences

視訊發行Video news releases

網絡公關Web relations

網上新聞室Web site newsroom

網站 Web site

國際互聯網World Wide Web

寫作Writing

第四篇：廣告英文術語

廣告英文術語大全

廣告英語術語——創作用語

廣告訊息advertising message 藝術art

藝術方向art direction 藝術家artist

美術總監art director 大創意big idea

頭腦風暴法brainstorming

傳播媒介communications media 概念化conceptualization 文案人員copywriter 創意綱要creative brief 創意總監creative director 創意過程creative process 創意金字塔creative pyramid 創意creative 創造creativity

感性訴求emotional appeals 控險家explorer

事實型思維fact-based thinking 信息性informational 法官judge

指定mandatories

訊息戰略message strategy 非文字nonverbal

產品概念product concept 理性訴求rational appeals 目標受眾target audience 技巧technical

轉換性transformational

價值型思維value-based thinking 文字的verbal

形象化visualization 戰士warrior 樣片animatic

動畫技法animation techniques 聲頻audio

艾耶1號式Ayer No.1

利益式標題benefit headlines 正文body copy 粗體boldface 照相制版camera-ready art 表演綱要casting brief 結尾close

命令式標題command headlines 末稿comprehensive layout/comp 演示demonstration 設計design

技巧式正文device copy

對白/獨白式正文dialog/monolog copy 旁白donut 標題headline 吸引技巧hook 圖標icon

插圖畫家illustrators

企業形象式正文institutional copy 整合廣告integrated commercial 內容段落interior paragraphs 斜體italic 歌謠式jingles 肩題kicker 布局圖layout

預備段落lead-in paragraph

生活方式式技法lifestyle techniques 標志logotypes

助記手段mnemonic device

音樂式廣告musical commercials 音樂標志musical logo 敘述式正文narrative copy

新聞/信息式標題news/information headlines 出鏡頭on camera 拼版paste up

攝影師photographers

圖片說明式正文picture-caption copy 方框圖片式布局picture-window layout 招貼式格式poster-style format

主持人式廣告presenter commercial 啟發式標題provocative headlines 疑問式標題question headlines 廣播人物radio personality 腳本script 印簽seal

簽名signature cuts 生活片段slice of life 口號slogans 故事板storyboard

故事板草圖storyboard roughs

直截了當式straight announcement 直接推銷式正文straight-sell copy 副標題subhead 標題句taglines 證言testimonial 正文text

主題句theme lines 小樣thumbnail 收尾trial close 圖形部分visuals 旁白voiceover

模擬校樣analog proof 動畫animation 合成片answer print 光圈aperture

音控臺audio console 底片base art 出血版bleeds 藍線blueline

照相排版術camera-ready art

字符計算式character-count method 電影攝影師cinematographer 截止期closing date 色基color key

分色color separation 連續調continuous tones 控制室control room 組排copy cast

封面紙cover paper

青、黃、紅、黑印刷CYMK printing 數字媒介digital media 數字校樣digital proof

數碼視頻效應裝置DVE units 導演director

特排字體display type 復制帶dubs 拷貝dupes

電子制作electronic production 曬版臺紙flats 一套鉛字font

四色印刷four-color process 網目凸版halfone plate 網屏halftone screen 互動電視interactive TV 任務夾job jacket 出格kerning 電腦亭kiosk 加空鉛leading 硬性軟片line film 線畫版line plate 實景真人live action 外景地location 制片場lot

指令mandatories

公共場所mass audience venue 母帶master tape

合成樣片mixed interlock 助記手段mnemonic device

多媒體演示multimedia presentation 正色投影膠片orthographic film 透明塑料膜overlay

個人場所personal audience venue 平臺使用費platform licensing

后期制作階段postproduction phase 開印前階段prepress phase 預備階段preproduction phase

印刷制作經理print production manager 印刷制作過程print production process 非公開場所private audience venue 制片人producer

制作階段production phase 復映復播追加酬金residual fee 反差套印reverse knockout 無襯線字體sans serif 最低合同工資scale 襯線字體serif 一場session

特技special effects 插播廣告spots 剝版stripping 疊supers

演播人員talent

自動臺詞提示器teleprompter 課本紙text paper 正文字體text type 合套trap 字系type families 排印工藝typography 網頁Web page

單詞計算式word-count method 工作樣片work print 書寫紙writing paper

廣告英語術語——公共關系用語

社論式廣告advertorial

倡導廣告advocacy advertising 伏擊式營銷ambush marketing 視聽材料audiovisual materials 公告牌bulleting boards

社會參與community involvement 企業廣告corporate advertising

企業識別廣告corporate identity advertising 危機管理crisis management 娛樂entertainment 展品exhibits

特寫feature articles 內部通報house organ 以貨代款in kind

機構廣告institutional advertising 游說lobbying

前期市場企業廣告market prep corporate advertising 營銷公關marketing public relation 新聞簡報news/press release 意見抽樣opinion sampling 慈善行為philanthropy 招貼posters

傳媒炒作press agentry 傳媒工具press/media kit 公共事務public affairs

公共關系戶public relations

公共關系廣告public relations advertising 宣傳publicity 公眾publics

招聘廣告recruitment advertising 聲望經營reputation management 撰寫講演稿speechwriting 贊助sponsorship 賽場營銷venue marketing

新聞通報錄像video news release

廣告英語術語——廣播媒介用語

執行證明書affidavit of performance 受眾構成audience composition 受眾占有率audience share 時間表avails

一刻平均聽眾數average quarter-hour audience 一刻平均收聽率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share 交換辛迪加barter syndication 無線電視broadcast TV 有線電視cable TV 單位成本CPP 千人成本CPM

累積聽眾數cumulative persons 累積收聽率cumulative rating 時段組合day-part mix

預定市場區域designated market areas 班車時間drive time

首播辛迪加first-run syndication 毛評點gross rating points 開機家庭HUT

形象移植imagery transfer 信息式廣告informercial 互相連接interconnect 存貨inventory

地方時間local time 賠償條件make-goods 廣播電視網networks

網外辛迪加off-network syndication 協辦participation basis 占位價格preemption rate 黃金時段prime time 節目式廣告PLA

節目收率視program rating

節止編排形式programming formats 視聽率調查服務公司rating services 電臺指定時間run-of-station 贊助sponsorship 點播廣播spot announcement 點播廣播spot radio 受眾總數total audience

總體受眾計劃total audience plan 電視家庭TVHH 特高頻UHF 甚高頻VHF

廣告英語術語——互動媒介用語

廣告網絡ad networks 廣告查詢ad request 橫幅廣告banner

闊幅說明書broadsides 手冊brochures

商業回郵件business reply mail 按鈕button

有線調制解調器cable-modem 目錄catalogs 光驅CD-ROM

分類廣告Web站classified ad Web site 點擊率click rate

點進率click-throughs 編輯名錄compiled lists 小甜餅cookies

立體創意直郵creative dimensional direct mailing 數字互動媒介digital interactive media 直接電腦Direct PC

直郵廣告direct-mail advertising 折頁folders

主頁home pages 專屬名錄houselists 內部刊物house organs 互動電視interactive TV 互聯網Internet

互聯網服務供應商Internet service provider 插播廣告interstitial 關鍵詞keyword 電腦亭kiosk

信件公司letter shop 名錄經紀人list broker

郵件反應名錄mail-response lists 明信片postcards

推播技術push technology 銷售信函sales letters 搜索引擎search engines 郵簡self-mailers 贊助sponsorship

公告書statement stuffers Web瀏覽器Web browser 網頁Web page Web電視Web TV

萬維網World Wide Web

廣告英語術語——戶外媒介用語

廣告禮品advertising specialty 自動取款機ATM

基本巴士單位basic bus 展臺booths

路牌bulletin structure

車內尾部招貼car-end posters 電影貼片廣告cinema advertising 名錄directories

8張招貼eight-sheet posters 電子顯示屏electronic signs 陳列品exhibits

陳列媒介exhibitive media 全面登場full showing 全球定位系統GPS

車內廣告牌inside cards 100露出數100showing

戶外媒介out-of-home media 車體招貼outside posters 包裝packaging 獎品premiums

產品安插product placement 登場showing 看板spectaculars

標準戶外廣告standardized outdoor advertising 成品招貼stock posters 優惠贈券take-ones

出租車外殼taxicab exteriors 終點站招貼terminal posters 30張招貼架30-sheet poster panel 整車牌位total bus

商業展示會trade shows 交通廣告transit advertising

車站棚廣州廣告transit shelter advertising 錄像手冊video brochure

廣告英語術語——媒介策劃用語

廣告印象advertising impression

廣告反應曲線advertising response curve 注意度attention value 受眾audience

受眾目標audience objectives 間歇式排期blinking

品牌開發指數brand development index 集中式bursting

品種開發指數category development index 發行量circulation 持續性continuity

持續式continuous schedule 成本效益cost efficiency 單位成本cost per point 千人成本cost per thousand 創意組合creative mix

分布目標distribution objectives 有效頻次effective frequency 有效到達率effective reach 暴露值exposure value

市場、資金、媒介、組合、方法5Ms 起伏式flighting schedule 頻次frequency

總印象gross impressions 毛評點gross rating points 市場markets 組合mechanics 媒介media

媒介策劃media planning 媒介載體media vehicles 訊息力度message weight 方法methodology

組合媒介法mixed-media approach 資金money

驅動值motivation value 看見機會opportunity to see 脈沖式pulsing schedule 視聽率rating 到達率reach

每冊讀者數readers per copy 近期策劃recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media 增效效應synergy

電視戶television households

廣告英語術語——媒介運用用語

發行量審核局ABC 出血bleed

批量折扣bulk discounts

行業雜志business magazines 發行量審核circulation audit 分類廣告classified ads 紐約分類廣告網絡CANNY

分類圖片廣告classified display ads 截稿日期closing date 彩色樣品紙條color strip

混合收費制combination rates 消費者雜志consumer magazines 合同收費制contract rate

贈閱發行controlled circulation

聯合形式cooperative/co-op programs 千人成本CPM

封面日期cover date 封面位置cover position 購物雜志custom magazine 日報daily newspapers

人口版demographic editions 圖片廣告display advertising 實際收費earned rates 農業刊物farm publications 統一收費制度flat rate 香味紙條fragrance strips 頻率折扣frequency discounts 黃金版位full position 門式折頁gatefold

地理版geographic editions

基本發行量guaranteed circulation 橫向刊物horizontal publication

獨立購物指南independent shopping guide 插頁insert

加插刊登通知insertion order 島形半版island halves 小單元junior unit

地方城市雜志local city magazine 雜志出版人協會MPA 媒介采購員media buyer 媒介標尺調查有限公司MRI 全國性雜志national magazines 全國性價格national rate 美國報業協會NAA 報紙版面庫NSB

上市日期on-sale date 公開收費制度open rate 訂閱發行paid circulation 自動彈啟式廣告pop-up ad.自選版位費preferred-position rates 預印廣告插頁preprinted inserts 初級發行量primary circulation 清樣proof copy 公告public notice 費率基準rate base 價目表rate card

閱讀告示reading notice

地區性刊物regional publications 任意版位費制ROP advertising rates

二級讀者量secondary/pass-along readership 欠資收費制short rate 賽蒙斯市場調查局SMRB 多胞胎版split runs 標準廣告單位SAU

標準收費與數據服務公司SRDS

標準型報紙standard-size newspaper 周日增刊Sunday supplement 小報型報紙tabloid newspaper 撕樣tear sheets 三維廣告3-D ads

縱向刊物vertical publication 數量折扣volume discounts 周報weekly newspapers

廣告英語術語——銷售用語

廣告津貼advertising allowance 回購津貼buyback allowance 目錄catalog

減價促銷cents-off promotion 套裝贈送combination offer

公司大會與經銷商聚會company conventions & dealer meetings 消費者銷售推廣consumer sales promotion 競賽contest

聯合廣告cooperative/co-op advertising 優惠券coupons

顧客終身價值customer lifetime value 數據進入data access

數據管理data management 數據庫database

數據庫營銷database marketing 直接營銷direct marketing

直接反應廣告direct-response advertising 直接銷售戰略direct-sales strategy 直接銷售direct selling 陳列津貼display allowance 易地銷售diverting

電子優惠券electronic coupons 提前購買forward buying

廣告插頁free-standing inserts 游戲game

店內樣品試用in-store sampling 聯絡媒介linkage media 人員銷售personal selling

售點材料point-of-purchase materials 什錦袋裝樣品polybagging 獎品premiums

拉式戰略pull strategy

推銷獎金push money/spiffs 推式戰略push strategy 部分退款rebates

近期、頻次、貨幣方程RFM formula 銷售推廣sales promotion 樣品試用sampling

貨位津貼slotting allowance 抽獎sweepstake

電話營銷telemarketing 貿易廣告trade advertising 貿易集中trade concentration 貿易折扣trade deals

貿易推廣trade promotion

廣告英語術語——行政用語

明確表示affirmative disclosure 美國廣告聯盟AAF

美國廣告公司協會AAAA 全國性廣告主協會ANA 商業促進局BBB

停止/中止令cease-and-desist order 比較廣告comparative advertising 服罪判決書consent decree

消費者保護團體consumer advocate

消費者信息網絡consumer information networks 消費者保護主義consumerism 版權copyright

更正廣告corrective advertising 欺騙性廣告deceptive advertising 推薦endorsements

道德廣告ethical advertising 聯邦通訊委員會FCC 聯邦貿易委員會FTC 食品與藥品管理局FDA

知識產權intellectual property

長期宏觀論long-term macro arguments 全國廣告處NAD

國家廣告審查局NARB 國家廣告審查委員會NARC 非產品事實nonproduct facts

營養標識與教育法Nutritional Labeling and Education Act 專利patent

隱私權privacy rights 夸大puffery

短期操縱論short-term manipulative arguments 社會責任social responsibility 潛意識廣告subliminal advertising 證據substantiation 證實testimonials 商標trademark

不正當廣告unfair advertising

美國專利與商標署U.S.Patent and Trademark Office

網絡廣告名詞解釋

一、以下是網絡廣告中常用名詞的解釋

1.Banner：

橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

2.Button:

其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

3.Moving icon:

會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計“飛行”軌跡，增強廣告的爆光率。

4.Impression:

即廣告的收視次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.5.Clicks:

也就是點擊次數，訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。

6.Click rate：

廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression。如果這個頁面出現了一萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為 5%。目前，亞太區的點擊率平均為 0.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網絡廣告吸引力的一個標志。

7.CPM：

cost per thousand impression(千人成本)，即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是$10。

8.Page view:

綜合瀏覽量，網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的 Pageviews。是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。

9.First View:

它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設在這個位置。

戶外廣告分類

根據戶外廣告不同的特性，可大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：

一、固定廣告牌，主要包括：

（1）大型廣告牌

（2）人行道廣告牌

（3）交通類廣告

二、移動廣告，主要包括：

（1）公交車身廣告

（2）熱氣球、飛船廣告

也可將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：

電子類廣告媒體有電視墻、LED顯示屏、Neon等。

不同類型戶外廣告特點

形式 特點 主要功能受眾

大型廣告牌 單面面積大于90平方米

所在位置一般比較高

以獨立方式選購和發布 建產品牌樹立形象

引起廣大受眾對品牌的注意

提升廣大受眾對品牌的認知度

道路使用者

行人 人行道小型廣告牌 離地面不太高 在2-5米之間

以網絡套餐方式選購及發布 覆蓋較大的目標城市

配合產品的投放

行人

交通類廣告 通常位于交通始發站如火車站及機場

單面面積一般不大于10米

以獨立或套餐方式選購及發布 將訊息輻射到鄰近區域

引起廣大受眾對品牌的注意

行人

戶外英文名詞解釋

廣告禮品advertising specialty 基本巴士單位basic bus 展臺booths

路牌bulletin structure

車內尾部招貼car-end posters 電子顯示屏electronic signs 陳列媒介exhibitive media 車內廣告牌inside cards 100露出數100showing

戶外媒介out-of-home media 車體招貼outside posters 看板spectaculars

標準戶外廣告standardized outdoor advertising 成品招貼stock posters 優惠贈券take-ones

出租車外殼taxicab exteriors 整車牌位total bus

商業展示會trade shows 交通廣告transit advertising

Advertorial(軟文)

廣告的一種, 即付費文章, 故意設計成像一篇普通的文章.Appeals(述求)

Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求

ATL(線上)

ATL即Above The Line;BTL即Below The Line.ATL可以泛指為廣告;BTL則是其他銷貨以外的傳播手段.一般來講ATL廣告是需要購買廣告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等;而BTL通常是一些銷售Promo或PR宣傳等? Banner Ad(橫幅廣告)

出現在網頁上的廣告, 就是通常在頁面的頂部, 底部,或側邊的廣告.為了讓用戶點擊獲取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而設計.Big Idea(大創意)Brainstorming(頭腦風暴)Brand Loyalty(品牌忠誠度)Brief(工作單/綱要)Campaign(廣告活動)Click(點擊量/點擊次數)

即Click Through, 用戶點擊網絡廣告的次數, 是評估廣告效果的指標之一.Click Rate(點擊率/點進率)

即Click-Through Rate, 簡稱CTR.網絡廣告被點擊的次數與訪問次數的比例, 即Clicks/ Impressions.如果這個頁面被訪問了100次, 而頁面上的廣告被點擊了20次, 那么CTR為20%.CTR是評估廣告效果的指標之一.Consumer Insights(消費者洞察)

在營銷的領域里, 您常會在項目進行中聽到“Consumer Insight”, 也就是從對消費者心理的了解, 從消費者的想法去找到廣告的訴求或定位.CPC(點擊成本)

即Cost Per Click, 廣告為每個用戶點擊所付的費用;CPC是評估廣告效果的指標之一.CPM(千人成本)即Cost Per Thousand Impression, 廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用;如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10;如此類推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是評估廣告效果的指標之一.Creative Pyramid(創意金字塔)DEMO(演示)

Demonstration的縮寫

Digital Marketing(數字營銷)

這個詞解釋這里是絕對做不到以一概全, 既然是掃盲, 還是大概解釋下: Digital Marketing是使用數字媒體來推廣產品和服務的實踐活動.數字營銷包含了很多互聯網營銷(俗稱網絡營銷)中的技術與實踐, 但它的范圍要更加廣, 還包括了很多其它媒體渠道, 如: 手機, 數字戶外廣告(如Taxi上的觸摸屏)等等?技術不斷進步, 手段也不斷在增加?

E-Commerce(電子商務)

通過網絡等數字媒體銷售產品或者服務.分為: B2B: Business to Business(企業對企業), 比如阿里巴巴;B2C: Business to Custom/Consumer(企業對消費者), 比如amazon.com, 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer(消費者對消費者), 比如eBay, 淘寶, 拍拍.三種模式.E-Coupons(電子優惠券, 包含手機等其他數字平臺)可供打印優惠券的一個頁面或電子檔.甚至是QR Code.eDM(線上直郵/電子郵件廣告)

Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising IGA(網游植入廣告)

即In-Game Advertising.是指在游戲中的嵌入式商業廣告.通常分為內嵌式、外掛式和獨立交互式三種.國內酷動、NGI、天街、IMG、SPT這幾家都是比較知名的Agency.IM(即時通訊)

Instant Messenger.就是即時通訊軟件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘寶旺旺, 雅虎通, 網易泡泡等等?

Integrated Marketing(整合行銷、整合營銷)

運用多樣媒體組合(我們多指傳統結合數字媒體), 偏重多點廣告訴求、注重不同類型消費者需求, 全方位、立體化的營銷方式.Interactive Marketing/Advertising(互動營銷/廣告)

交互式廣告, 一種利用交互式媒體(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體)在線上或線下來推廣或影響消費者購買的廣告形式.Internet Marketing(網絡營銷/互聯網營銷)

網絡營銷, 通常被我們直接叫成'互動營銷'或'在線營銷'甚至'數字營銷'(主要是因為目前在數字營銷領域Internet還是占有主導地位), 把互聯網的創意和技術方面聯系在一起, 包括設計, 開發, 廣告和銷售等.而且網絡營銷的方法依靠目前技術的飛速更新也始終在推陳出新.網絡營銷是使用“網絡”這個媒介來培養和推廣的過程, 不是簡單地表示“建一個網站”或者“推廣一個網站”, 在網站背后, 是一個帶有明確目標的組織.Microsite(微型網站)

微型網站是設計用來滿足單獨的目標, 有獨立的網址(或一致資源定址器URL)作為它的主頁.一般來說我們所說的微型網站是設計來推廣更大的企業網站的特定部分或品牌的.Minisite(迷你網站)

Minisite關注一個窄的對象, 或者有時是一個大站點的一小部分, 相似的名詞術語有Microsit和Sitelet.相關的術語實在是很多了? Online Marketing(線上營銷)

線上營銷, 和Internet Marketing基本一個概念.叫法不同

Page View(瀏覽量/訪問量)

簡稱PV.網頁被瀏覽的總次數.一個用戶有可能創造十幾個甚至更多的PV, 用戶每次刷新即被計算一次(因此現在虛假刷PV的網站很多);是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式之一, 也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一.另外還有兩個重要指標: UV(獨立訪客): 即Unique Visitor/User, 訪問您網站的一臺電腦客戶端為一個訪客, 00:00-24:00內相同的客戶端只被計算一次.IP(獨立IP): 即Internet Protocol, 指獨立IP數.00:00-24:00內相同IP地址之被計算一次.Rich Media(富媒體)

富媒體指的是一種應用, 這種應用采取了所有適合的最先進技術, 以最好的傳達廣告主的信息, 甚至與用戶進行互動!目前通過2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技術產生的網絡廣告形式較之前的Gif Banner而言, 信息承載量大, 表現豐富, 形式多樣!SEO(搜索引擎優化)

即Search Engine Optimization.通過總結搜索引擎的排名規律對網站進行合理優化, 使你的網站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 讓搜索引擎給你帶來客戶!SEM(搜索引擎營銷)

即Search Engine Marketing.SEM就是企業利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣.搜索引擎排名營銷是一個非常管用的網絡營銷途徑, 就拿Google來說, 每天在Google的搜索達數億人.如果你的網站能在搜索結果中排名第一頁或第一名的話, 想想會給你帶來多少生意~ Spam(垃圾信息)

你并不想要收到的電子郵件(垃圾郵件), 網站、論壇、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!RSS(新聞聚合技術)

即Real Simple Syndication, 新聞聚合技術.RSS Reader(RSS閱讀器/訂閱器)

一種應用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客戶端(如周博通)兩類, 用于訂閱和檢測所訂閱的RSS信息源(也叫種子).Slogan(口號/標語)Storyboard(故事版)

Stickiness(粘性)

一個網站對用戶吸引度的標準, 即一定時間段內, 用戶的回訪次數.次數越多粘性越高.Strategy(戰略/策略)

Streaming(流媒體)

在線訪問的通信渠道, 如視頻和音頻.可以是事先保存好的可訪問剪輯, 也可以是用流式傳輸技術的實時信息源, 如網絡廣播等!Target Audience(目標受眾)

縮寫TA, 大概的講就是廣告投放對象.URL(統一資源定位、網址)

Uniform Resource Locator.網上某個頁面(文件)唯一可鑒別的地址.簡單的可以理解為“網址”.Widget(小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具?這個我還真想不出個合適的解釋來了)

一個擁有有圖形化界面的小應用程序, 能夠完成有高度針對性的特定的任務.通過軟件(如蘋果的Dashboard或者Yahoo!Widgets引擎)集成到網頁中或者運行在電腦的桌面上.

第五篇：廣告術語

架構

1、綜合性代理廣告公司部門架構與崗位職稱 Management/Administration管理/行政部門

Chief Executive Officer 首席行政長官（常用簡稱：CEO）Managing Director 董事總經理（常用簡稱：MD）General Manager 總經理（常用簡稱：GM）HI & Admin Manager 人事/行政經理 HI Supervisor 人事督導 Admin Assistant 行政助理

Information Technology 信息技術部門

Information Technology Manager 信息技術經理 Information Technology Administrator信息技術管理員 Information Technology Support信息技術支持 Account Management客戶服務部門

Director of Client Services 客戶服務部總監

Group Account Director客戶事務群總監（常用簡稱：GAD）Senior Account Director高級客戶總監（常用簡稱：SAD）Account Director客戶總監（常用簡稱：AD）

Associate Account Director助理客戶總監（常用簡稱：AAD）Account Manager客戶經理（常用簡稱：AM）Account Manager-Freelance 兼職客戶經理

Senior Account Executive 高級客戶執行（常用簡稱：SAE）Account Executive 客戶執行（常用簡稱：AE）

Associate Account Executive 助理客戶執行（常用簡稱：AAE）Strategic Planning策略策劃部門 Planning Director 策略策劃總監 Senior Account Director 高級客戶總監 Strategic Planning Assistant策略策劃助理 Creative創意部門

Chief Creative Officer 首席創意總監（常用簡稱：CCO）

Group Executive Creative Director 執行創意群總監（常用簡稱：GECD）Executive Creative Director執行創意總監（常用簡稱：ECD）

Group Director（Group Creative Director）創意群總監（常用簡稱：GCD）Senior Creative Director資深創意總監（常用簡稱：SCD）Creative Director創意總監（常用簡稱：CD）

Associate Creative Director 助理創意總監（常用簡稱：ACD）Senior Art Director 資深美術指導（常用簡稱：SART或SAD）Art Director 美術指導（常用簡稱：ART或ADA）Group Head 創意組長（常用簡稱：GH）

Senior Copywriter 資深文案（常用簡稱：SCW）Copywriter 文案（常用簡稱：CW）Copywriter-Freelance 兼職文案

Senior Designer-Integrated 資深設計師 Designer-Integrated 設計師

Creative Service Supervisor 創意服務監督 Creative Support創意支持部門

Head of Creative Service 創意服務總監 Studio Manager 制作經理

Production Coordinator 制作協調 Designer 設計師 Computer Artist 美工 Visualizer 畫師 Traffic 流程控制部門

Traffic Manager 流程控制經理

Senior Traffic Coordinator 資深流程控制協調員 Traffic Coordinator 流程控制協調員 T.V.Production 影視制作部門 Head of TV Production 影視制作總監 Senior Producer 資深制作人

Producer 制作人

Producer-Freelance 兼職制作人 Assistant Producer 助理制作人

Assistant Producer-Freelance 兼職助理制作人

2、GH、CD、GCD、ECD的關系

GH（創意組長）是國際4A公司里某個項目團隊的小頭目，CD（創意總監）是GH的直屬上司和領導。尚未“扶正”的CD稱為Associate CD（聯席創意總監）、Deputy CD（副創意總監），或是Assistant CD（助理創意總監）。不要以為CD是創作部至高無上的位置，因為國際4A里還有在CD頭銜前面加個字母——GCD（創意群總監）與ECD（執行創意總監）這樣的職位。他們是眾CD的CD，身兼創意人員與管理人員的雙重職責。

CD負責廣告公司的創意事物及品質，那么GCD和ECD負責什么？GCD負責管CD，ECD負責管GCD。也就是說，一個公司很可能有很多GH，不少CD及數個GCD，但ECD只有一個。

4A廣告公司創作部職位從高到低排列如下：

ECD→GCD→CD→ACD→GH→SART/SCW→ART/CW→AART（上海地區稱AAD）/ACW

術語

1）品牌（常用的普及性專業術語，建議百度搜索，這里省略）

2）定位（常用的普及性專業術語，建議百度搜索，這里省略）

3）USP，即：獨特的銷售主張。（常用的普及性專業術語，建議百度搜索，這里省略）

4）R.O.I 是一種實用的廣告創意指南，是DDO的創始人伯恩巴克創立的一套獨特的廣告策略主張，至今被廣泛地運用于廣告行業作為廣告基礎評判的標準，主要分三個方面：

Relevance關聯性，Originality原創性，Impact震撼性

4）飛機稿

“飛機稿”，英文名叫“Scam Ad”即是假廣告。假廣告為什么存在？通常為廣告公司為了參加各種國外或國內的行業獎項，在非客戶買單的情況下，為了迎合獲得獎項聲譽及得到評委的認同，而在各廣告公司內部自行創作和制作的廣告。

5）線上

是指大眾媒體廣告，也就是我們通常在各類公開性的媒體上所看到或聽到的廣告，如報紙、電視、電臺、雜志等等。

6）線下

非大眾媒體廣告，也叫做終端廣告。就是圍繞廣告賣場、促銷所需要及涉及的所有宣傳物料、活動，包括：單張、畫冊、插也、說明書、海報、噴畫、包裝、折頁、禮品、現場活動等.....7）跨線

跨線服務，英文CROSS THE LINE，即包括了線上和線下的工作，通常國際公司簡稱為CTL。

Offline 粗剪 Online 精剪 TC 調色

AAAA America Association of Advertising 美國／廣告代理商協會 advertising 廣告、廣告活動

advocacy advertising 倡導型廣告 Account Executive 客戶主管 Account planning 客戶策劃 Account Services 客戶部 Advertise 廣告主

Advertising Department 企業廣告部 agency 廣告代理商 Art Director 美術指導 Assistant Partner 董事助理

bid [bid] 廣告競標

business-to-business advertising(B2B advertising)B2B廣告 brand image 品牌映象

capitalism 資本本主義，資本運營 commercial advertising 商業廣告 communication process 傳播過程 comparative advertising 比較廣告 consumer advertising 消費品廣告

consumerism 消費模式 customer 顧客

Chief Executive Officer(CEO)首席執行長官 Chief Financial Officer(CFO)首席財務官 client 客戶

Copywriter 廣告撰告人 Creative Department 創作部 Creative Director 創意總監

deceptive advertising 虛假廣告 department 部門 design 設汁稿 data 數據 director 主管

end-user 最終用戶、實際使用者

industrial advertising 工業廣告 institutional advertising 社團機構廣告 Management Supervisor 管理監督 Market share 市場占有率 Marketing 營銷

Media Department 媒介部

media planning 媒體策劃

media 媒介

national advertising 全國性廣告

noncommercial advertising 非商業廣告 pitch 提案

professional advertising 業服務型廣告 public service advertising(PSA)公益廣告 puffery 吹捧式的廣告

qualitative 定性的 quantitative 定量的

Research Department 調查部 retail advertising 零售商廣告

Sister agency 同屬同-集團的廣告公司 supplier 制作公司

Traffic Department 流程協調部

Brainstorming 頭腦風暴法 Campaign 廣告攻勢

Commercial 影視廣告片 coupon 贈券、折價券 logo 品牌標識 magazine 雜志

media budge 媒體預算 media mix 媒體組合

medium 媒體(指某個媒體)metropolitan 大都會的 outdoor 戶外媒體 promotion 推廣 用品

public relations(PR．)公共關系 radio 廣播媒體

Situation Analysis 背景分析 Slogan 廣告口號

Television program 電視節目 Website [websait] 主頁，網站 Drive-time 交通高峰時間 So big 做大 Numbers 數據

Yeah 是的(對啦)A priori 先驗估汁(演繹法)A posteriori 實測值(歸納法)

Code 編號

debranding 品牌屏蔽測試 depth Interview 深度訪談 desk research 案頭調研

dichotomous question 兩分問題

double-barreled question 兩難問題

double-blind 雙盲測試(指實驗組和對照組)fatigue bias 疲勞偏差 fieldwork 現場調查 focus group 焦點小組 interview 訪談

market research 市場調查

mystery shopping 以購物為掩護的調查 observation 觀察 panel 重復凋查樣本群 participant 參與者 population 總人口，總體 sample 抽樣誤差 skew 歪曲

survey 調查

tabulation 統計制表 boil down to 歸結為 hard-and-fast 明確易懂 pretty much 大致上

analysis 分析

community relation 社區關系 competitor 競爭者、對于

content integration 軟性廣告 cost effective 廣告成本效益 creative 創意

government relations 政府關系 grass roots marketing 貼身式營銷 industry 行業

integrated marketing communication 整合營銷傳播

litigation 起沂，訴訟 markets 市場組合

media service 媒介代理 merger 企業合并

online advertising 在線廣告 point-of-purchase（pop）焦點廣告 position 定位

print平面廣告媒體

publics 公眾群體

strategic philanthropy 策略性公益事業 strategy 策略、策劃

target audience 目標受眾 web design 網站設計 digital 數字化

co-marketing 聯袂營銷 conference 會議 consulting 咨詢

corporate identity 企業識別 culture-specific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口統汁特征營銷 direct mail(DM)直郵廣告 direct marketing 直銷 event planning 活動策劃

exhibition stand 展臺

integrated branding 整合品牌傳播

internal corporate communications 企業內部溝通 investor relations 股東關系 nontraditional 非傳統的 packaging 包裝

product placement 產品涉入 promotion 活動

psychographic 心理統汁的 retail 零售

retail space 零售市場區域 sales promotion 促銷活動 sponsorship 贊助

trade channels 業務渠道 vertical publications 行業刊物 viral marketing 傳染式營銷 best face forward 展現最佳面貌 speak with One voice 統一傳播口徑 the edge 優勢

top to bottom 自上而下

Billboard 廣告路牌

Blow in card 報刊廣告插頁 Bulldog edition 報紙的早發版 Car card [ka：ka：d] 車廂廣告

Counter advertising 異議式、對抗式廣告 Display advertisement 陳列式廣告 Electric spectacular 霓虹燈廣告

Free-standing insert 非裝訂廣告插頁 House organ 企業專刊(雜志)Insert 廣告插頁

Island display(超市內)堆頭式陳列 mail-order advertising 郵購廣告 network 電(視)臺網

out-of-home advertising 家外媒體 painted bulletin 手繪廣告牌 panel 廣告牌

pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物

supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)vehicle 廣告載體

count out 清點，算出

make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出 pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物 supplementary media 輔助媒體 vehicle 廣告載體 count to 清點，算出

make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出

ad planning 廣告策劃

admen 廣告人 appeal 訴求

consumer behavior 消費者行為 copy platform 文案大綱 creative stratgy 創意策略 DAGMAR 廣告效果評估體系 Day part 時段

Decay constant 衰退常數

hierarchy-of-effect theory 效果層級理論 infomercial 電視直銷節日 market profile 市場狀況

market segmentation 市場細分

persuasion process 勸服過程

primary demand advertising 品類訴求廣告 product-related segmentation 產品消費量細分

seasonality 季節性

selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告 soft sell 軟銷，感受型廣告 strategic planning 戰略策劃

teaser campaign 懸念式(調味)廣告攻勢

rule-of thumb 經驗法則

brand manager 品牌經理

corporate advising 企業廣告 family brand 多品類品牌 generic brand 非名牌(產品)green advertising 綠色策略式廣告 image advertising 形象廣告 line 產品系列

name-brand 名牌

national brand 全國性品牌 parity 同等

private brand 零售商自有品牌 product different 產品差異 product management品牌管理

product positioning 產品定位 reference group 參照組 tagline(廣告)行動口號 top-the-line 頂級的 trade character 吉祥物 utility 好處，用途

really do something with 確實能用它做些文章

zccumulation 受眾數(特定周期內)audience duplication 重復受眾

brand development index 品牌成長指數

category development index(CDI)銷量成長指數

coverage 覆蓋率，覆蓋范圍

cumulative coverage 累計（總）覆蓋率 exposure 告顯露次數 frequency 廣告頻次

gross audience 受眾總量 gross impression 總印象

gross rating points 總收視點

loyalty index 忠誠度 mags 雜志(簡寫)media concentration theory 媒體集合理論

media dominance theory 媒介優勢理論 media plan 媒體計劃

net unduplicated audience 受眾 participation 參與

program delivery rate 節目到達率 reach 到達

turnover 受眾流失

overall 全部的

rerunning numbers 復核---的數據

archetype 標準受眾，原型 availability 空余時段 back-to-back 廣告連播 chain break 節目提示標板 circulation 發行量 continuity 持續型排期

continuous advertising 持續型廣告 fresh 新穎的

fringe time 非黃金時段

holding power 節目(頻道)凝聚力 holdover audience 既有觀眾 inherited audience 既有觀眾 open end 節日提示語廣告時段 piggyback 同一客戶廣告連播 prime time 黃金時報

pulsing 欄柵式(或間隔式)排期 roadblock 攔路廣告

run-of-schedule(ROS)非指定時段 staggered schedule 交錯排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 廣告磨損 ln lieu Of 代替

buried position 被淹沒的廣告位 column inch 欄／英寸(報紙廣告單位)double truck 雙頁／，告(跨頁)facing 一個廣告牌(戶外媒體單位)franchised position 專用廣告位置 insertion平面媒體廣告次數 insertion order 廣告版位定購 island position 獨立廣告版位 lifestyle segmentation 生活形態細分 local advertising 地方性廣告 make good 補償廣告

media buy 媒體購買

media buying service 媒體購買代理 narrow casting 小范圍播放(窄播)preferred position 首選廣告版位 readership 讀者人數

representative 媒體銷售代表

run-of-press 隨意安置的廣告版位 split run 分版刊登

spread[spred] 雜志跨頁

card rate 廣告市價 combination 套裝廣告價

controlled circulation 定向發行量 cost per point(CPP)每收視點成本 cost per thousand(CPM)每千人成本 earn rate 媒體折扣價

flat rate 統一價格

grid card 電波廣告刊例

guaranteed circulation 承諾發行量 horizontal publication 橫向出版物

AA（Account Assistant）客戶助理 Action Plan 行動方案

AD（Account Director）客戶總監 Add Value 附加價值

Ads（Advertisement）廣告 Advertorial付費軟文

AE（Account Executive）客戶代表、客戶主任 Agency 代理商

AM（Account Manager）客戶經理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年報

AP(Asia-Pacific)亞太區 AR List 任務清單

ATL(Above the Line)線上活動 Attachment附件

Audience Awareness公眾認知度 Auto Industry 汽車行業 Awareness 認知

Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料

Benchmark測試基準

BI(Behavior Identity)企業行為識別系統 Bidding 競標 Bio個人簡歷

Boilerplate公司簡介（附在新聞稿后面的關于該公司的簡短介紹）Brand Communications Strategy品牌傳播戰略 Brand Loyalty品牌忠誠度

Brand Management Commission品牌管理委員會

Brand Management Consulting Firm品牌管理顧問公司 Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策劃/設計 Brand Positioning Survey品牌定位調查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推廣 Branding Strategy品牌戰略 Briefing Kit資料包

Briefing情況介紹

BTL(Below the Line)線下活動 BU（Business Unit）業務部門 Bulletin公告欄 Bundle 附贈品

Business E-Mail 商務電郵 Business Model商業計劃

Business Philosophy 經營哲學 Business Strategy 經營戰略 Campaign 公關或營銷活動

Career Development 職業發展 Career Planning職業計劃 Case study案例研究 Category 類別

Celebration 慶典活動

CEO Reputation Management CEO聲譽管理 CEO's Arrangement CEO接待 Channel 渠道

Chart 幻燈片中的頁面

China Golden Awards For Excellence in Public Relations中國最佳公共關系案例大賽 China International Public Relations Congress中國國際公共關系大會

CI（Corporate Identity）企業形象

CIPRA（China International Public Relations Association）中國國際公共關系協會 CIS（Corporate Identity Sysetm）企業形象識別系統 Client Database Management客戶數據管理

Client Oriented Strategy客戶導向戰略

Client Relations Development System客戶關系開發系統 Client Relations Evaluation System客戶管理評價系統

Client Relations Maintenance System客戶關系維護系統 Client Relations Management System客戶關系管理系統 Client Relations Management客戶管理管理

Client Relations Precaution System客戶管理預警系統 Client Relations Supporting System客戶管理支持系統 Client Relations客戶關系

Client Satisfaction Management客戶滿意度管理 Clipping Report剪報報告 Closing Phase結束階段 Code of Conduct行為準則 Code of Ethics 職業道德 Communication Model 傳播模式 Communications Kit新聞夾

Communications Management 傳播管理 Communications Regions傳播地域 Communications Strategy傳播戰略 Community Relations社區關系 Competitor競爭對手

Confidential 保密的、機密的

Confidential Items保密條款

Consecutive Interpretation交互式翻譯 Consultant顧問

Consumer Buying Process 顧客購買過程 Consumer Database顧客數據

Consumer Orientation消費者導向

Consumers/Dealers Assembly用戶/經銷商大會 Contact Person 聯系人

Continuous Education繼續教育 Controlling Phase 控制階段

Coordination Communicating協調溝通 Copywriter 文案

Copywriting公關文案

Core Competitiveness核心競爭力 Core Media核心媒體 Corporate Affairs企業事務 Corporate Image企業形象 Corporate Profile公司簡介 Corporate Reputation企業聲譽 Corporate Video 宣傳片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design創意設計 Credential公司或個人簡介 Crisis Control 危機控制

Crisis Management Office危機管理辦公室 Crisis Management Planning危機管理策劃 Crisis Management Team危機管理小組 Crisis Management危機管理 Crisis Research危機研究 Crisis Statement危機聲明

Customer testimonial客戶證言 Datasheet宣傳頁

Decoration 現場布置（裝飾）Demand Generation Demo Booth 產品演示臺 Diagnosis診斷 Director總監

Distributor 分銷商

DM（Direct mailing）直郵

Domain Name Registration 域名注冊 Donation捐贈

EC（East China)華東

Editorial Calendar媒體刊登計劃 Effective Communications有效傳播 Employee Compensation員工薪酬 Employee Relations員工關系 Environment Analysis環境分析 Environment Issues環境問題

Ethics of the Profession 職業道德 Event Management事件管理 Event Planning 事件策劃 Event事件、活動

Executing Phase 執行階段 Execution 執行

Executive President 執行總裁

Fact Sheet資料（數字或其他材料）FAQ 常見問題問答

Fashion Business時尚產業 Feature article 深度文章 Feature文章類型中的通訊 Finance Management財務管理 Financial Communications財經傳播 Flyer 宣傳單頁 Follow-up跟進 Forum 論壇

GCG（Grand China）大中國區 Glossary詞匯表

Government Affairs政府事務

Government PR 政府公關 Government Relations政府關系 Govt（Government）政府 Graphics圖形文件 Greetings問候語 Health Care醫療保健 High Tech高科技

Hospital PR 醫院公關

Human Resource Management人力資源管理

IMC(Integrated Marketing Communications)整合營傳播 Implementation實施 Incentive Plan激勵計劃

Industry Participation行業參與 Initiating Phase 初始階段

INPUTS Evaluation Tools輸入級評估工具 Integration Management整合管理

Interactive PR 網上互動公關 Internal Magazine內部期刊

Internal Communications System內部傳播系統 Internal Communications內部傳播 Internal Film內部電影

Internal PR 內部公關

International PR國際公關

Internet Communications網絡傳播

Internet Media Communications 網媒傳播 Interpersonal Communications人際傳播 Interpreter翻譯

Interview 專訪或面試

Introduction Lantern宣傳幻燈 Investor Relations投資者關系

Invitation Letter 邀請

IPR（Institute of Public Relations）英國公共關系協會

IPRA（International Public Relations Association）國際公共關系協會 Issue Diagnosis問題診斷

Issues Management問題管理

ISV（Individual Software Vendor）獨立軟件開發商 Job Evaluation績效考核 Journalist記者 Key Media關鍵媒體

Key Messages 關鍵信息

Keynote Speaker主題演講人 Keynote Speech主題演講

LA（Large Account）大客戶 LE（Large Enterprise）大客戶

Leadership 領導者

Legal Duty法律義務

Life Cycle of the Products 產品生命周期 Lobby游說 Logo標識

Long Term Program長期項目 Lucky Draw 抽獎

Marcomm（Marketing Communications）營銷傳播 Market Analysis Report市場分析報告 Marketing Communications Mix營銷傳播組合 Marketing Communications營銷傳播 Marketing Strategy 市場營銷戰略 Marketshare 市場份額 Mass Media大眾媒體

MB（Medium business）中客戶

MC（Master of Ceremonies）主持人

MC（Middle China）華中

MD（Managing Director）董事總經理、執行董事 Media Assistant媒介助理

Media Analysis媒體分析

Media Communications Strategy媒體傳播戰略 Media Communications媒體傳播 Media Coverage 媒體覆蓋率 Media Director 媒介總監

Media Executive媒介代表、媒介主任 Media Inquiry媒體垂詢 Media Kit媒體資料包 Media List媒體名單 Media Manager媒介經理 Media Monitor媒體監測 Media Relations媒介關系 Media Research媒體研究

Media Tour媒體拜訪或媒體外出巡游 Media媒體

Meeting Agenda會議議程 Meeting Minutes 會議記錄 Merchandise促銷物品

Methodology方法論

MI(Mind Identity)企業理念識別 MI（Media Index)企業媒體聲望指數 Mindshare 品牌影響力份額

Miscellaneous 雜費 Monthly Report月報

Multifunctional Task Force多職能任務小組

National Standards of the PR Professional Qualification國家公共關系職業資格標準 NC（North China）華北

NE（Northeast China）東北 Negative Report負面報道

New Product Launch新產品發布 News Clipping新聞剪報 News Release新聞發布 Newsletter通訊

No-profit PR 非營利機構公關

Norms of Excellent PR Management 卓越公共關系管理標準 NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目標診斷 Offering 服務內容 On Site現場

Online Advertisement 線上廣告 Online Communications線上傳播

Online Marketing Communications 線上營銷傳播 Online media網絡媒體 Online Roadshow 網上路演

Online Survey網上調查

OOP（Out-of-Pocket）雜費、日常工作發生的成本 Open-day Visits開放日參觀 Opinion Leader輿論領袖

OUTCOMES Evaluation Tools輸出級評估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果級評估工具 Outsourcing 外包

OV（One Voice）一個聲音 Photo Library圖片庫 Planning Phase 策劃階段 Polish文案潤色

POP(Point Of Purchase Advertising)導購點廣告 Positioning定位 Post Event 善后工作 Poster 海報

Postmortem 會后書面的簡短總結報告 Postscript后記 PR Agency公關公司

PR Consulting Market公關顧問服務市場 PR Consulting Practice公關顧問實務 PR Consulting Service公關顧問服務 PR Consulting Tools公關顧問工具 PR Directorr 公共關系總監 PR Evaluation公關評估 PR Event 公關活動

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PR Management Working Code公關管理工作準則 PR Manager 公共關系經理 PR Procedure公關流程 PR Proposal公關建議書 PR Supervisor 公共關系主管 Pre Event前期工作 Pre-evaluation 預評估 Preface前言

Presentation 演示、陳述 President 總裁

Press Conference新聞發布會 Press Kit媒體新聞夾 Press Release新聞稿 Print Media平面媒體 Priority 優先的

Procurement Management預警管理 Product Test產品評測

Profession Responsibility 職業義務 Professional Association 專業協會 Professional Certification 職業認證 Professional Consultant 專業顧問 Professional fee專業服務費 Professional Grading專業等級 Project Life Cycle項目生命周期 Project Management項目管理 Project Owner項目委托人 Project Title項目標題 Project公關項目 Proposal公關建議書

PRSA（Public Relations Society of America）美國公共關系協會 Pubic Opinion公眾輿論

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Q&A問題問答

Qualified Project Manager合格的項目經理 Quality Control質量控制 Quality Management質量管理 Questionnaire調查問卷

Quotation報價 Real Estate房地產 Recommendatory 推薦信 Recruitment招募 Reference參考資料 Rehearsal預演、彩排 Report報告

Reputation Management 聲譽管理 Research Tools研究工具 Reseller 經銷商 Retainer長期客戶 Review回顧、總結 Risk Management風險管理 Roadshow巡展、路演

Rude question 不友好的問題

SAE（Senior Account Executive）高級客戶代表、高級客戶主任 SAM（Senior Account Manager）高級客戶經理 SB（Small business）小客戶 SC（South China）華南 Scope Management范疇管理 Seminar研討會

Senior Consultant高級顧問

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Simultaneous interpretation同聲傳譯 Slide 幻燈片 Slogan口號

Social Activities社會活動

Social Responsibility社會責任

Source Materials客戶提供的輔助資料 Souvenirs & Gifts 紀念品和禮品 SOV（Share of Voice）

Speaking with One Voice 用一個聲音說話 Spokes Person Tips發言人技巧 Spokesperson發言人

Sponsorship Planning贊助策劃 Sponsorship 贊助

Strategic Consulting戰略咨詢

Strategy Communications Systems戰略傳播系統 Strategy 戰略

Success Story成功故事 Summary 簡介、概述

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SW（Southwest China）西南

SWOT analysis優勢、劣勢、機遇、威脅分析 Synopsis概要總結 Target Audience 目標受眾 Task Marketing任務營銷

TBD（To be Detail）需更詳細信息 Team 小組、團隊

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Time Management管理

Time Sheet時間管理表

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