第一篇：全國政協新聞出版界委員央視調研媒體融合發展

全國政協新聞出版界委員央視調研媒體融合發展

12月19日，中央電視臺、全國政協辦公廳新聞局、中國新聞文化促進會聯合組織的“加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展”專題調研活動在中央電視臺新址舉行。全國政協副主席盧展工出席活動并在座談會上講話，全國政協新聞出版界部分委員和有關新聞單位負責人參加調研。

座談會由全國政協常委張海濤主持，全國政協委員張秋儉、李東東、黃國柱、鄔書林、張德修、郝振省、艾克拜爾?米吉提在座談會上先后發言。中央電視臺副臺長高峰代表央視致辭；全國政協委員、中國編輯學會會長郝振省介紹媒體融合研討報告情況，中央電視臺網絡傳播中心主任汪文斌介紹了電視媒體和央視媒體融合發展情況；北京電視臺新媒體發展中心主任蔣虎、北京青年報社社長張延平分別介紹了地方電視臺和都市報媒體融合發展情況。

黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。今年8月18日，在中央全面深化改革領導小組第四次會議上，總書記強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。9月19日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，要求各地、各單位結合實際認真貫徹執行。

與會代表在座談發言中一致認為，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。在新的發展階段，要堅持一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

第二篇：“新聞+創意”構建主流媒體融合發展“新常態”

“新聞+創意”構建主流媒體融合發展“新常態”

提要：目前，大數據挖掘、詞云圖、信息可視化、“果殼問答”等已經成熟地應用于日常報道、集成報道、融合報道中，新華社集成融合產品體系已經蔚為大觀。“新聞＋創意”，作為新華社推進媒體融合發展的常態，也將是主流媒體拓展新媒體空間的一種常態。新華社

關鍵詞：主流媒體 融合發展 新常態

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署，也是傳統媒體在數字革命和新興媒體的強烈沖擊下，應對全球傳媒格局變化、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。

“新常態”：融合發展是傳媒變革必然趨勢

中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，總書記強調，要推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

總書記的重要講話，對新形勢下如何推動媒體融合發展提出了明確要求，進一步為媒體融合發展指明了方向和路徑。這表明，媒體融合發展已上升為國家戰略?？梢哉f，融合發展將是今后一個時期媒體業必須適應的“新常態”。

媒體融合是全球傳媒發展趨勢使然。當前，隨著新科技革命浪潮的迅猛沖擊，新聞信息產品的內容和結構、傳播終端的形態和功能、受眾的心理和習慣，都在發生革命性變化。特別是隨著以互聯網為代表的新興媒體的迅猛發展，互聯網生成輿論、影響輿論的能力日漸增強，年輕一代更是將新媒體作為獲取信息的主要渠道。傳統媒體面臨著市場被壓縮、影響力下降，輿論引導和主導能力越來越脆弱的問題，有的甚至淪為微博、微信的“印刷體”。

據統計，在2013年前100大熱點事件的傳播中，由網絡“大V”等首發或主導的占了近一半，傳統平面媒體首發或主導的不足三成。新媒體在內容生產和信息發布方面的表現更為搶眼。目前，傳統媒體新聞信息的首發率已經不到三成，七成左右為新媒體首發。新興媒體的裂變式發展，改變了傳統的輿論引導和傳播格局，輿論生態更加復雜，對新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響，傳統媒體被邊緣化，主流媒體難以真正掌控主流輿論，主流輿論難以有效傳播主流聲音的問題已經出現。

任何媒體形態都有可能被替代而“死亡”。但是，新聞不死。如果抓住機遇、戰勝挑戰，就能拓展發展新空間、贏得發展新優勢。反之，可能處處被動、日漸式微，甚至淪為自娛自樂、自拉自唱、自說自話的“卡拉OK”，也就談不上影響力，更沒有資格奢談話語權和輿論引導力，媒體要有救亡圖存的緊迫感。能否以浴火重生的膽識、你行我更行的氣度實現媒體融合、加快轉型步伐，檢驗著新聞媒體履行職責的使命擔當，也檢驗著新聞媒體本身推進治理體系和治理能力現代化的水平。

“新聞＋創意”：新華社的融合發展之路

盡管傳統媒體為融合發展進行過多種嘗試，希望借助新媒體彌補讀者大量流失而造成的損失。但是，從國內外主流媒體多年的實踐經驗來看，簡單地將平面媒體內容搬上新媒體的所謂融合不但沒有帶來1+1>2 的預期效應，反而使傳統媒體將大量內容資源無償地“為他人作嫁衣”。這種模式持續下去，最終結果很可能是，自己成為自己的“掘墓人”。

遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，是媒體融合發展成功的關鍵。在“人人都有麥克風、人人都是通訊社”的年代，傳統媒體在話語權競爭的諸多方面不占優勢，越來越難以適應傳播生態的劇烈變化。如果簡單地將紙媒與新媒體技術嫁接，就以為融合大功告成，顯然是幼稚的，在實踐中也是難以為繼的。必須強化互聯網思維，從新媒體的傳播方式、話語體系等規律中汲取養分，“反哺”傳統媒體并推動其改革創新，鞏固和壯大主流媒體的話語權和影響力。

互聯網為代表的新媒體環境正在出現一種新的生態，新媒體語境也在形成中。“有理不在聲高”，在新媒體環境下，說什么、怎么說、何時說，都需要摸索。新媒體交互、平等、開放的特點決定了我們不能簡單地將過去一些傳統媒體的習慣性做法，以“我說你聽”的單向傳輸形式，直接搬到新媒體終端上。在新媒體的語境下，光有滿腔熱情還不夠，要把握好時度效，把握好傳播的科學性、藝術性和有效性，要理直氣壯，更要潤物無聲；要正面出擊，也要學會迂回作戰。在許多場合許多議題上，居高臨下的說教、刻意拔高的“完美”，在新媒體輿論場往往激起逆反心理，甚至捅婁子、幫倒忙，放大負面影響。主流媒體的新媒體風格，應該是大氣謙和、開放包容，心平氣和、平等以待。新媒體環境下的新聞競爭沒有第二只有第一，搶新聞就看誰首發多、獨家多，而比創意就看誰的點子新、誰的吸引力強。

在過去的一年多時間里，新華社貫徹落實李從軍社長提出的“集成服務”理念，應用前沿的數字傳播技術努力創新、創意、創造，做了很多有益嘗試，引領全球傳媒之先。“新聞+創意”已成為新華社探索媒體融合發展的成功之路。比如，陸續推出了《三北造林記》《面向未來的趕考》《治國理政一年間》《中國夢 追夢故事》《上海自貿區》《改革時代人物志》等三十多個大型多媒體集成報道產品和“輕應用”產品，創造性地實現了“沙畫新聞”“萌圖新聞”“動圖新聞”等創新，受到新媒體用戶歡迎，產生了強烈社會反響，實現了在新媒體、全媒體時代的傳播引領。

新華社新媒體中心設計制作的國內首部沙畫新媒體融合產品《“山神”劉真茂：我用一生護青山》巧妙運用我國傳統的沙畫藝術，并與新媒體手段相結合，以創新的藝術形式講述了傳奇人物劉真茂在大山深處守山護林的感人故事。這部沙畫特刊兩天內點擊量超830萬。

《萌圖：跟“***”學儒學經典》以漫畫和動圖形式，對習近平主席在紀念孔子誕辰2565周年國際學術研討會上講話和《之江新語》一書引述的儒學經典語句進行了形象化釋義。首次實現了移動融合產品的“動圖”特效，大大提升報道貼近性和閱讀體驗；而且時效性強，在總書記講話全文播發不到5小時，畫刊就在“新華社發布”客戶端上重點推出。畫刊推出不到一天時間點擊數超過960萬，用戶對習近平主席引經據典的講話內容和“動圖+萌圖”雙重特效的新媒體表現形式好評如潮。

由新華社總編輯何平點題創意的《獻禮新中國65周年特刊》，以10幅“奇幻照片”為素材，以歌曲《今天是你的生日，中國》為配樂，將新華社“老”照片與“新”技術無縫融合，突出“靜”變“動”的神奇，運用介于視頻與圖片中間的新技術，集“照片”高精畫質和“視頻”靈動真實于一身，達到靜中有動、動中有意、意中有趣的奇幻效果，讓讀者在經典與趣味中重溫共和國走過的足跡，共同見證新中國的筑夢歷程。

此前，新華社新媒體中心和國際部、國內部、攝影部、音視頻部等共同推出的《習近平主席出席上合杜尚別峰會和出訪“兩亞”四國全掃描》《雪域天路60載》《習近平政協重要講話典出何處》等一系列適合新媒體媒介和用戶閱讀習慣的輕量型視聽產品，平均點擊突破500萬，最高點擊數突破2000萬，在新媒體輿論場產生熱烈反響。

目前，大數據挖掘、詞云圖、信息可視化、“果殼問答”等已經成熟地應用于日常報道、集成報道、融合報道中，新華社集成融合產品體系已經蔚為大觀?！靶侣劊珓撘狻?，作為新華社推進媒體融合發展的常態，必將是主流媒體拓展新媒體空間的一種常態。

自己的平臺：重構采編發流程，拓展融合發展新空間

新媒體時代，更需要我們善于觀大勢、謀大事，把握好時、度、效，審時度勢、蓄勢而發。只有因勢、應勢、順勢，才能如高山滾木、勢不可當。近年來，按照社黨組和李從軍社長的部署，新華社一直致力于從傳統通訊社向現代全媒體機構轉型，特別是把打造新聞信息集成服務作為重要抓手，接連推出一系列重大主題集成報道，打造自主掌控的新媒體平臺。作為新華社最年輕的部門之一，新媒體中心是新華社推進戰略轉型的“排頭兵”、新媒體建設發展的“先行者”。按照新華社黨組的部署，新媒體中心解放思想、大膽探索、銳意創新、攻堅克難，在產品融合、終端融合、渠道融合、平臺融合等方面實現了跨越式發展，逐步摸索出了一條具有通訊社特色的媒體融合發展的可持續之路。

2013年兩會期間，新華社以全國兩會報道為契機推出新媒體專線，首次實現向用戶提供文字、圖片、圖表、漫畫、動漫、音視頻等多媒介融合的集成產品。因為“我們始終相信：即使在內容提供者受到巨大挑戰的新媒體時代，有銳度的新聞，依然不可替代”。一年多來，專線“新銳靈動”的報道，多次受到中央領導同志表揚和新媒體用戶的好評，也受到市場歡迎。新媒體專線形成“1＋N”的協作發稿模式，實現了更有效的多媒體協同報道，實現了通訊社核心職能新媒體化和向新媒體領域拓展延伸。

今年6月11日，“新華社發布”客戶端正式上線，標志著新華社集全社之力打造的全國最大的“黨政企客戶端”集群正式亮相?！靶氯A社發布”上線當日，單條稿件最高點擊超過1130萬人次，頁面瀏覽量超過5000萬。“新華社發布”一經推出，立刻引起手機用戶和媒體的廣泛關注。輿論認為，“新華社發布”的上線，給傳統媒體轉型提供了新思路?！靶氯A社發布”客戶端是一款具有革命意義的新媒體產品，最大的特點就是“聚合性”，深度融合了新華社眾多新媒體平臺，充分體現出新華社作為現代全媒體機構的資源優勢和專業優勢。

“新華社發布”上線以來，在新媒體領域的輿論引導力初顯。在眾多重大時政新聞、社會新聞和突發事件等報道中的新聞推送速度早于新浪、網易、騰訊等新聞客戶端，得到受眾好評。“新華社發布”重大時政新聞、高端解讀新聞權威及時，專業獨到，有效引導了新媒體輿論。在眾多社會熱點報道中，“新華社發布”客戶端始終堅持客觀、公正的報道立場?！靶氯A社發布”充分發揮新華社信息采集優勢，第一時間實時多媒體滾動播報，弘揚正能量，引起新媒體“點贊”熱潮，直觀地展示了新華社強大的新聞信息采集能力，充分體現新媒體實時、快捷的特點。

“新華社發布”客戶端受到媒體和用戶高度評價，成為新華社推進傳統媒體與新興媒體融合發展的旗艦產品。到今年年底，新華社將為全國黨政企客戶建設900個-1000個客戶端。各地客戶端以“新華社發布”總客戶端為總入口、總龍頭、總集成、總發布、總平臺，互聯互通，融合發展，逐步建成國內最大的黨政企移動客戶端集群，成為地方黨委政府開展移動政務的新媒體載體，各地群眾便捷獲取信息服務的新媒體平臺。

更重要的是，通過打造一系列自主掌控的新媒體傳播平臺，通過整合、聚合新華社優質資源，優化配臵，形成了集群效應，大大提升了新華社在新媒體輿論場的話語權和影響力。如新華社新媒體專線報道實現了與微博、微信、微視等新媒體終端有機融合發展。黨政企客戶端集群明確“自主平臺優先”戰略，形成了全社微博、微信、客戶端新媒體一體化發展模式，使“新華社發布”成為全社新媒體內容的聚合平臺、傳播平臺和用戶匯聚平臺。

以新媒體思維改造提升傳統采編業務，通過調整工作重心、改造重塑采編發流程、優化資源配臵，加快形成了“市場倒逼采編”的內容生產機制，推動傳統業務部門轉型升級、新媒體業務部門探索突破、相關部門職能調整轉變。以黨政企客戶端項目建設為突破口，促進新聞信息采編發流程和傳播發布模式優化、重塑，增強了新聞信息發布、傳播、使用等各環節的交互性，激發新華社優勢采編資源中蘊含的巨大潛力，實現傳統業務與新媒體內容共享、形式互通、形成合力，融合發展。

新興媒體要做大做強，離不開與市場的融合?！靶氯A社發布”黨政客戶端集群正在積極推進公司化、資本化運作，力爭通過引入戰略投資者，以混合所有制增強發展活力，借戰略合作伙伴實現優勢互補，不斷提升服務水平、技術運維和商用開發能力，打造成新型主流媒體的先鋒隊和移動互聯網領域的排頭兵。

當前，新聞媒體遇到的挑戰一點兒也不亞于傳統百貨店較之于電商、傳統銀行較之于互聯網金融。戰勝挑戰就是機遇！主流媒體必須以改革創新的勇氣，主動適應國內外輿論環境變化，遵循新形勢下新聞傳播規律，敢于發聲、善于發聲、巧于發聲，以“新聞＋創意”打造主流媒體融合發展“新常態”，在持續創新中搶占媒體融合的一個個制高點。

第三篇：構建媒體融合發展新格局

構建媒體融合發展新格局(學習貫徹習近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上重要講話精神)

丁 暉

《 人民日報 》（2016年04月28日 07 版）

習近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，從戰略和全局的高度系統深刻地闡述了黨的新聞輿論工作的重要地位、職責使命、根本要求和實施路徑等一系列重大理論與實踐問題，為我們做好新時期黨的新聞輿論工作提供了根本遵循。習近平同志強調，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性；要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局；要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。這些重要論述具有很強的創新性、針對性，對促進傳統媒體和新媒體融合發展、構建媒體融合發展新格局具有重要指導意義。當前，隨著新技術的開發應用，傳媒生態和傳播格局正在發生深刻變化。新媒體方興未艾、后來居上，成為不可忽視的重要新聞輿論陣地。適應這種新形勢，我們必須在注重原則性、系統性、創造性、預見性中大力推動媒體融合發展，實現傳統媒體和新媒體優勢互補，努力占領新聞傳播的制高點，牢牢掌握新聞輿論工作的主動權。

注重原則性，始終堅持黨對新聞輿論工作的領導

堅持正確政治方向。新聞輿論陣地在哪里，黨管媒體原則就必須落實到哪里。媒體融合發展必須堅持黨性原則，堅持正確政治方向，強化黨對新聞輿論工作的領導，把黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體落到實處。無論傳統媒體還是新媒體，都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨的權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨；無論傳統媒體還是新媒體，在新聞輿論工作的各個方面、各個環節都必須堅持正確輿論導向，增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識；無論傳統媒體還是新媒體，在輿論陣地的占領上，都要寸土不讓、寸土必爭。在構建媒體融合發展新格局的每一步中，我們都要堅持黨性原則，堅持正確政治方向，在這一點上絕不能有絲毫動搖。

堅持正確價值取向。媒體融合發展應堅持正確價值取向，在新聞輿論工作中堅持以科學理性的態度面對多元多樣多變的思想觀念，面對紛繁復雜的輿論場。應充分尊重、善于利用媒體的公共性，在營造風清氣正的輿論環境方面始終旗幟鮮明、立場堅定、理直氣壯、毫不含糊。努力打造各種思想觀點交匯、討論、升華的全方位平臺，為構建健康豐富的社會思想體系、道德體系提供有深度、有營養的理性思想資源和精神資源，從而更好地維護社會公共利益、健全社會公德體系，最大限度地凝聚社會共識。

堅持正確工作導向。人民群眾在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里。當前，我國已有7億網民，手機網民也已超過6.2億。推動媒體融合發展，正是正視這一現實、順應信息化發展新趨勢的必然要求。我們要通過媒體融合發展將互聯網這一“最大的變量”變成“最大的正能量”，必須堅持以人民為中心的工作導向，在融合發展過程中堅持走群眾路線。應善待善用善管新媒體，利用新媒體更深入地反映群眾心聲，更廣泛地收集社情民意，更順暢地實現海量信息共享，更科學地關注和引導社會熱點問題?？傊瑯嫿襟w融合發展新格局，必須堅持把實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益作為出發點和落腳點。

注重系統性，在內容與平臺兩個方面同時發力

內容為王。媒體融合發展不是簡單的“傳統媒體+互聯網”，而是作為核心的內容和作為基礎的平臺互相融合，通過內容與平臺兩個方面同時發力，不斷提升媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。在媒體融合發展中，首先必須堅持內容為王。在“人人都有麥克風”的時代，過去單向、被動接受內容的“受眾”變成了“用戶”，可以隨時隨地通過對內容的選擇性閱讀、轉發、評論等來發聲。在紛繁復雜的媒體環境中，媒體的內容（包括觀點）成了媒體黏性的關鍵，沒有優質內容就沒有競爭力。新型主流媒體要拿好手中的“麥克風”，必須堅持內容為王，把傳統媒體的“穩”與“準”和新媒體的“快”與“活”結合起來，主動亮劍、自信表達，明辨是非、扶正祛邪，在多元中立主導，做好“定音錘”，讓公眾在主流渠道中獲得自己的信息來源，在主流聲音中找到自己的文化歸屬。

平臺再造。媒體融合發展需要借助技術手段實現平臺再造，拓寬傳播渠道，重構媒體與用戶的關系。在這方面，許多媒體正在進行積極探索，如人民日報社的“一次采集、多種生成、多元傳播”的“中央廚房”模式，便是這樣一種有益嘗試。新形勢下，推動媒體融合發展，可以依托傳統媒體強大的采編能力備足備好內容原材料，在全媒體平臺上進行話題策劃、報道統籌，實現集約化和多層次的內容生產、資源共享。同時，通過新的設備工具和移動終端來重構內容分發、傳播和反饋機制，實現多渠道傳播和受眾覆蓋最大化。此外，隨著大數據、云計算等技術的發展，新型主流媒體可以通過平臺再造，對用戶特征進行精準把握，從而實現分眾化、精準化傳播。

注重創造性，以創新精神解決發展中的問題

倡導創造性思維。隨著技術的不斷發展，新的傳播媒介帶來的不僅僅是傳播方式的改變，更是其開創的無限可能性以及由此帶來的媒體生態環境的重大改變。當前，一些傳統媒體在新媒體沖擊下受眾面不斷縮小，市場份額不斷降低，影響力日趨式微。面對媒體融合發展的新形勢，傳統媒體必須增強不甘人后的使命感，保持本領恐慌的緊迫感，提升主動融合的自覺性，以創造性思維積極推動融合發展，做到求真務實有創新、與時俱進有革新，使融合發展取得實實在在的成效。應始終以“主動、移動、互動”為抓手，以先進技術為支撐、內容建設為根本、觀點表達為重點、機制創新為動力，主動求變，變中求新。

推動創新性實踐。推動媒體融合發展，不能說起來頭頭是道、做起來畏首畏尾，而要在解放思想、實事求是的基礎上大膽實踐，勇于突破體制機制固化的藩籬，以創新性實踐解決發展中的問題。媒體融合發展不應僅僅停留于技術升級、形態創新方面，還要隨著融合發展的深入進行傳播流程、組織管理體系的重塑與再造。我們要順應融合發展趨勢推進體制機制改革，科學配置各類資源，探索建立規范、高效、靈活的運行機制，促進傳統媒體和新媒體融為一體、合而為一，最終達到“你就是我，我就是你”。

培養創意型人才。媒體融合發展需要遵循習近平同志關于新聞輿論工作隊伍建設的要求，緊緊抓住“人”這個關鍵要素。當前，隨著媒體融合程度的加深和媒體形態的多元化發展，人才缺乏成為媒體融合發展的一個瓶頸，培養勇于突破常規的創意型人才已是當務之急，打造勇于打破常態的“全媒型”團隊已是刻不容緩?！叭叫汀眻F隊應保持思想的敏銳性和開放度，深刻把握桌面互聯網、移動互聯網、社交媒體、電子屏等的發展脈動，積極吸納先進傳播理念、輿論引領理念，善于提供有思想深度、有獨到見地的內容，在分眾化、差異化傳播中不斷滿足人民群眾日益增長的新聞信息需求。

注重預見性，在把握趨勢中更好應對挑戰

迎接技術變革。在技術發展日新月異的時代，我們很難用過去的延長線來預測未來，今天的我們無法準確預測下一個顛覆性技術的風口會出現在何時何處。但人們總是會追求越來越人性化的技術，從技術發展的趨勢來看，以人為本、不斷滿足人的需求將是媒體技術發展的必然走向，也是其重要價值之所在。可以肯定，未來的媒體技術將越來越體現人文關懷，傳播手段將越來越符合用戶需求和使用習慣。推動媒體融合發展，應始終堅持以開放的姿態迎接下一個技術變革的到來，不斷滿足人們對新聞信息的需求，為人們提供個性化服務。

研究受眾需求。習近平同志指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”當前，受眾的生活方式、娛樂方式、接受信息方式都在發生深刻變化，這種變化還將持續下去。媒體融合發展要不斷研究這種變化、適應這種變化，體現一定的前瞻性、預見性，搭建起更加平等開放的平臺，構建起更加迅捷高效的信息交流模式，使不同年齡、不同區域、不同文化背景的人都能成為自己的用戶。

推動傳統媒體和新媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體矩陣，不僅僅是傳播技術創新，也不僅僅是媒體迭代變更的社會文化潮流，更是黨的新聞輿論工作切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力的題中應有之義，也是鞏固宣傳思想文化陣地的重大戰略部署。只有堅持原則性、系統性、創造性、預見性的有機統一，才能讓媒體融合發展之路走穩走好，使主旋律和正能量通過多渠道、多平臺得到充分傳播、充分激蕩，奏響實現中華民族偉大復興中國夢的華彩樂章。

（作者為海南省文化廣電出版體育廳黨組書記、廳長）

第四篇：媒體融合發展論文·宣傳思想工作論文

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媒體融合發展論文·宣傳思想工作論文

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總書記深刻地指出，能否做好意識形態工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力?？倳浺笪覀儯m應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。

推進媒體融合發展，是一場事關我們黨能否牢牢掌握意識形態工作主動權和話語權的重大而深刻的變革，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的歷史性戰略部署。黨的十八屆三中全會明確提出，要整合新聞媒體資源，推進傳統媒體與新興媒體融合發展。在今年年初的全國宣傳部長會議上，劉云山同志也對推進傳統媒體與新興媒體融合發展提出了明確要求。在今年4月專門召開的推動媒體融合發展座談會上，劉奇葆同志對推動媒體融合發展作出了具體部署；5月，劉奇葆同志又專題聽取新華社推進媒體融合發展的匯報。如今，全國媒體融合發展已呈噴薄而出的態勢。

交織著陣痛和希望的2014年，注定將以媒體融合年為標志寫入中國新聞發展史。

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推動媒體融合發展，也是傳統媒體在數字革命和新興媒體的強烈沖擊下，應對全球傳媒格局變化、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。當前，我們正處于改革攻堅期，正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨著前所未有的復雜局面。隨著新科技革命浪潮的迅猛沖擊，新聞信息產品的內容和結構、傳播終端的形態和功能、受眾的心理和習慣，都在發生革命性變化。特別是隨著以互聯網為代表的新興媒體的迅猛發展，互聯網生成輿論、影響輿論的能力日漸增強，年輕一代更是將新媒體作為獲取信息的主要渠道。傳統媒體面臨著市場被壓縮、影響力下降，輿論引導和主導能力越來越脆弱的問題，有的甚至淪為微博、微信的印刷體。

據統計，在2013年前100大熱點事件的傳播中，由網絡大V等首發或主導的占了近一半，傳統平面媒體首發或主導的不足三成，七成左右為新媒體首發。新興媒體的裂變式發展，改變了傳統的輿論引導和傳播格局，輿論生態更加復雜，給新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響。傳統媒體被邊緣化，主流媒體難以真正掌控主流輿論，主流輿論難以有效傳播主流聲音的問題已經出現。

胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為，這是指導我們推進媒體融合發展的重要指引。不謀全局者不足謀一域，不謀萬世者不足謀一時。觀

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大勢、謀大事，就是要把握好時、度、效，審時度勢、蓄勢而發。只有因勢、應勢、順勢，才能變被動為主動、化挑戰為機遇，才能如高山滾木，勢不可擋。

鞏固和壯大宣傳輿論陣地，這是黨的新聞工作者的職責所在。如果面對新形勢、新挑戰無計可施、束手無策，甚至守不住、丟陣地，那就是失職。面對新的輿論環境，我們必須堅持守土有責，守土負責，守土盡責，以變應變，創新、創新、再創新，在創新中掌握主動權、主導權。作為新華社最年輕的部門之一，新媒體中心承擔著新華社推進戰略轉型的排頭兵、探索新聞信息集成服務的試驗田、新媒體建設發展的先行者、鏈接市場的對接口的重任。

按照新華社黨組的部署，新媒體中心在成立不到兩年的時間里，跨出三大步，在產品融合、終端融合、渠道融合、平臺融合等方面實現了跨越式發展，逐步摸索出了一條具有通訊社特色的媒體融合發展之路。

第一步，創辦新華社新媒體專線，實現通訊社核心職能新媒體化和向新媒體領域拓展延伸。我們始終相信：即使在內容提供者受到巨大挑戰的新媒體時代，有銳度的新聞依然不可替代。專線形成了市場倒逼采編的多媒體內容生產機制和業務流程，目前已經有600多家新媒體為主的用戶。新銳靈動的專線報道多次受到有關部門表揚和市

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場用戶的好評，專線也實現了兩個效益豐收。

第二步，著力打造新聞信息集成服務，實現在新媒體、全媒體時代的傳播引領。我們集成服務理念和前沿的數字傳播技術，推出了面向未來的趕考治國理政一年間三北造林記上海自貿區等三十多個大型多媒體集成報道產品，網民點擊最高的達2億人次，產生了強烈的社會反響，實現了主流輿論在新媒體、全媒體時代的傳播引領。

第三步，舉全社之力打造國內最大的黨政企客戶端集群，搶占移動互聯網和4G時代媒體融合制高點。建設新華社發布客戶端集群的目的，在于打造自己擁有的平臺。我們看到，為了贏得用戶受眾，傳統主流媒體往往將大量內容資源無償地為他人作嫁衣。這種模式持續下去，最終很可能是自己成為自己的掘墓人。而新華社發布已經避免了這種狀況的延續。同時，我們在強大新聞客戶端的背后，建設更為龐大的政務新媒體服務體系，最終建成國內最大的國家級移動客戶端集群。目前，在新華社發布總客戶端下，我們已經建起500多個分客戶端。至今年底，全國三分之一以上的縣級行政單位可望覆蓋。

以互聯網技術為代表的新科技革命正在急劇改變著這個世界的一切。國外同行遇到的難題也是如此。新聞媒體遇到的挑戰一點兒也不亞于傳統百貨店較之于電商。但是，戰勝挑戰就是機遇！我們要主動適應國內外輿論環境變化，遵循新形勢下新聞傳播規律，敢于發聲、精

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善于發聲、巧于發聲，在持續創新中搶占媒體融合的制高點。

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第五篇：全國政協科協界委員來皖調研科普產業發展情況

全國政協科協界委員來皖

調研指導科普文化產業發展

6月5日至8日，全國政協常委、中國科協決策咨詢委主任齊讓帶領全國政協科協界委員調研組專程來皖，在安徽省政協常委、省科協黨組書記、常務副主席周建強，省科協副主席梁壽南等陪同下，圍繞豐富科技館展教資源，就安徽科普文化產業發展情況進行專題調研。國家質監總局原副局長、中國出入境檢驗檢疫協會會長葛志榮，中紀委駐中國科學院紀檢組原組長、中國科學院原黨組成員王庭大，上海市氣象局學術委員會主任徐一鳴，上海市政府參事張鰲等全國政協委員及中國科協辦公廳副主任李志剛、中國科協科普部副部長納祥和全國政協教科文衛體委員會辦公室副巡視員趙麗等參加調研。安徽省政協副主席、省科協副主席趙韓，省政協副秘書長楊玉華，蕪湖市委書記高登榜，蕪湖市委常委、副市長馮克金，蕪湖市委常委、副市長朱誠，蕪湖市政協副主席司旌霞等省、市領導同志參加座談或陪同調研、交流。

調研組先后參觀考察了全國第一個省級科普產品工程研究中心——安徽省科普產品工程研究中心、全國第一個科普產業園——中國（蕪湖）科普產業園及合肥現代科技館和蕪湖大浦農業科技園等，通過實地走訪、現場座談、資料查詢等方式，對安徽大力發展科普文化產業、豐富科普展教資源情況進行了深入考察調研。分別與中科院合肥物質研究員黨委副書記單文鈞、副院長

1吳四發及合肥、蕪湖等地科普產品研發、制造單位負責人進行了座談交流。

周建強在匯報中指出，安徽圍繞貫徹落實《科普法》和《全民科學素質綱要》，早在2002年就提出大力發展科普文化產業的理念，得到了安徽省委、省政府和中國科協的肯定和支持。十多年來，安徽通過加強理論研究與創新，為推動科普產業發展提供理論指導；創辦中國（蕪湖）科普產品博覽交易會，搭建科普產品展示與交易平臺；建設安徽省科普產品工程研究中心，探索建立“產、學、研、用”相結合的科普產業戰略聯盟；建設中國（蕪湖）科普產業園，推動科普產業集聚發展；創辦“安徽省百所高校百萬大學生科普創意創新大賽”，培育科普人才、積累科普資源；支持成立全國首家科普裝備標準化技術委員會——安徽省科普裝備標準化技術委員會等舉措，初步形成了科普產業理論研究、產品研發、產業集聚、市場培育、標準制定的產業發展態勢，形成了安徽優勢和特色。

圍繞在國家層面支持和推動科普文化產業健康發展，周建強提出四點建議：一是組織實施“23556”工程，即建設科普產品工程和集散2個中心，在全國選點建立3個科普產業園區，形成科普展教品、科普旅游、科普出版、科普教育和科普玩具5個產業集群，培育5個科普產品生產企業上市，培育科普展教、科普出版、科普教育、科普玩具、科普旅游和科普網絡與信息6大業態，帶動科普文化產業健康發展。二是實施科普產業發展創新驅動、集聚發展、項目帶動、市場培育和人才發展五大戰略，夯實科普文化產業健康發展的基礎。三是加強科普產品標準體系研

究，為科普文化產業健康發展提供規范化指導。四是提供政策支持、加大資金投入、培養專門人才，為科普產業健康發展提供支撐。

調研組對安徽大力發展科普文化產業、豐富科普展教資源所取得的成績給予了充分肯定。葛志榮委員以“兩個沒想到”談了這次調研的感受，一是沒想到發展科普文化產業是安徽最早提出并成功實踐的，在全國發揮了很好的示范帶動作用；二是沒想到安徽有這么多的高等院校、科研院所和企業投身科普文化產業，為全社會共同參與科普工作探索了很好的模式；他圍繞科普文化產業標準化建設，提出了自己的建議和想法。徐一鳴委員認為，安徽大力發展科普文化產業的豐碩成果充分證明，科普文化產業是符合我國經濟社會發展需求的一個新興產業，需要進一步加大支持力度。

齊讓常委在講話中指出，安徽在大力發展科普文化產業進程中，通過理論——實踐——再理論——再實踐的方式，證明了科普引導全社會共同參與的重要途徑是做成一個產業?？破瘴幕a業是提高國民素質的重要支撐，具有廣闊的發展空間。他要求，要從全面推進創新型國家建設的高度，進一步提高對發展科普文化產業重要意義的認識。他建議，在發展科普文化產業過程中，安徽要進一步加強組織協調，積極爭取現有優惠政策的支持，研究制定科普文化產品指導目錄，注重打造自己的品牌和商標。他表示，將把這次安徽之行的調研成果和大家的意見建議帶回去，認真梳理，仔細研究，并向國家有關部門反映。他希望，安徽省進一步總結和推廣發展科普文化產業的好經驗、好做法，引導更

多的社會資源參與到科普工作中來，為提高全民科學素質、建設文化強省和文化強國作出更大的貢獻。