第一篇：傳統(tǒng)報紙的發(fā)展需借力新媒體的融合

傳統(tǒng)報紙的發(fā)展需借力新媒體的融合

摘要近年來，對于紙質媒體的生存問題一直是業(yè)內討論的熱點，本文主要依托近10年關于報紙的數(shù)據(jù)，討論傳統(tǒng)紙質媒體報紙的生存現(xiàn)狀以及怎樣應對新媒體融合帶來的沖擊，在此基礎上提出傳統(tǒng)報紙若要長久的發(fā)展下去就必須順應時代的發(fā)展，走出一條新媒介融合的道路。

關鍵詞傳統(tǒng)媒介；媒介融合；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0003-01

近20年的報紙發(fā)行量頻頻亮起紅燈，2015年的公告顯示：我國報紙每季度銷售量同比去年下降14.9%。截至2016年2月，美國399家報紙平均每天的發(fā)行量均下降11.5%，這是美國報紙發(fā)行量審核署迄今為止報告的發(fā)行量下降最嚴重的數(shù)字。

基于上述數(shù)據(jù)我們不難看出，新媒體的發(fā)展和新的傳播方式不斷涌現(xiàn)對傳媒業(yè)原有格局帶來了前所未有的沖擊。在新的傳播環(huán)境下，報紙的生存空間備受擠壓，報業(yè)甚至面臨被邊緣化的危機。傳統(tǒng)媒體與新媒體的關系，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向等問題，成為了媒體理論界和業(yè)界前沿關注的焦點。

傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展受新媒體沖擊

伴隨著媒體經濟的迅猛發(fā)展，各種傳統(tǒng)媒體和新媒體之間展開了激烈的競爭，中國的報業(yè)開始覺醒：目前我國的媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了本質上的改變，報業(yè)要想發(fā)展下去，必須緊跟先進的信息處理技術，利用新型傳播技術進行數(shù)字化媒介轉型。隨著媒介融合的趨勢越來越明顯，我們可以看到，在現(xiàn)階段各媒介之間的界限日漸模糊，甚至是走向了消融。為了避免被淘汰的危機，各種媒介走上了融合交融之路，而融合也是未來媒介生存發(fā)展的大趨勢。我們可以看出，新媒體出現(xiàn)并沒有如人們曾經擔憂的那樣威脅到傳統(tǒng)報業(yè)的生存，反而激活了市場，促進了不同媒體間的調整和互動，推動了報業(yè)的技術革命。

密蘇里新聞學院傳播技術中心主任邁克爾?麥金曾說過：“媒體融合產生的背景與當下全球的時代背景分不開?！雹?1世紀初我們進入了信息時代，這是個信息高速傳播和發(fā)展的時代。而今天世界報業(yè)的發(fā)展遇到困境，我們就應該冷靜的分析其中的原因。報紙的發(fā)展歷史和生存土壤

媒體行業(yè)的核心資源包括2方面：一是內容資源；二是多年積累的客戶資源。而客戶資源則應包括廣告主和受眾。美國著名的社會學家戴維?波普諾說：“大眾傳媒的根基在城市，那么報紙也是如此?！痹谖覀儑?，早在唐代便出現(xiàn)了報紙，宋代之前，報紙一直都是朝廷讀物，直到宋代小報出現(xiàn)后才滿足了世人對信息的需求。但報紙畢竟是知識產物，它與受眾的知識水平有著密切的聯(lián)系，所以城市是報紙最廣闊的生存地區(qū)。著名的營銷學家科特勒指出：“當今世界的營銷理念已經由大眾營銷邁向精確營銷。”[ 1 ]這也就說明了，接下來的報紙發(fā)展會向分眾化、專業(yè)化和社區(qū)化三個方向發(fā)展，其實也就是受眾的指向性更強了。集合了聲音、圖像、視頻等綜合元素的多媒體報紙具有可視性、交互性、傳速快等特點，以及成本低、訂閱方便、內容新等優(yōu)勢，所以受眾更愿意擇優(yōu)而取之。

想要提升報紙的核心競爭力，資源的整合是不容小覷的?！兜滋芈尚侣剤蟆返拿浇榫C合部主任馬克?希諾喬薩曾說：“我們媒體在過去的角色是‘演講家’是‘宣講者’”，而隨著經濟發(fā)展，我們邁向媒體發(fā)展新階段，我們應該把媒介視作一場平等的交談對話行為，只有如此，我們才能知道受眾真正想要的是什么?！雹趫蠹堅谝欢螘r期內發(fā)揮了其內容載體的作用，但在此之前，是內容在引導著受眾的所需。工業(yè)化帶來城市化，城市化引起社會分層化，致使受眾所需范圍寬廣化和細分化。而報紙承載的內容終究是有限的，單向的，所以它必定走向雙向化和多媒體融合化。時至今日，在市場經濟體制中，新聞傳播的經濟來源多是靠廣告商的付費進行轉移補償。媒體的發(fā)展依托于經濟的發(fā)展，而根據(jù)美國調查公司數(shù)據(jù)分析，許多廣告公司已加大對網(wǎng)絡廣告的投資，并從中獲益。這也表明了，報紙所占廣告額在不斷下滑，報紙在廣告市場的份額在持續(xù)減少，報業(yè)依然處于困境之中。

傳統(tǒng)報業(yè)的媒體融合之路

我們所謂的媒介融合并非是簡單的物理性組合，不是說把各種媒介組接在一起，這是一種錯誤的觀點。而是資源的整合，技術的利用，傳播方式的更新，信息接收的轉變。與其說融合是一種方式，不如說其是一種動態(tài)變化中的過程。

寧波日報集團為了適應新的媒體環(huán)境，推動集團新媒體的發(fā)展，對集團數(shù)字報業(yè)發(fā)展做出了積極轉型，建立了數(shù)字平臺來支撐這一轉型。其一，該集團是全國第一個推出互動多媒體報紙的報業(yè)集團，實現(xiàn)了看報、聽報、查報和評報的融合統(tǒng)一；其二，集團安裝了戶外電子屏，并非是一般意義上鬧市區(qū)的電子屏，寧波日報集團將其電子屏安裝在社區(qū)內，使得受眾群相對穩(wěn)定，其需求更易把握，利于精準營銷；其三，集團推出移動的手機報和電子報，整合多個媒體的新聞資訊。同時也制定了以客戶需求為目標，以科學技術為依托，以思想轉變?yōu)檩o助，以報紙的可持續(xù)生態(tài)發(fā)展為落腳點的四項原則。走上媒體融合之路的寧波日報具有了更強的競爭力和社會影響力。不僅提高了集團的生存能力，也確立了傳統(tǒng)報業(yè)在新傳播格局中的公信力。由此看來，我國的報業(yè)集團已經認識到媒介生態(tài)環(huán)境的更新變化，已經明確了傳統(tǒng)報業(yè)要想持續(xù)發(fā)展下去，必須采用新的技術，這就包括了信息傳播技術和受眾接受方式的改變。實現(xiàn)各媒體的跨媒體運營，整合新聞資源，節(jié)約傳播成本，以最新的技術滿足受眾最新的新聞訴求。關注技術更新、關心受眾所需、更新傳播方式、整合媒介資源，是各傳統(tǒng)媒介必須關注的問題。

結論

隨著時代變遷，社會發(fā)展，科技進步，傳統(tǒng)報業(yè)在逐步改變以紙媒為中心的布局，借力新科技、新介質、新渠道，轉向全媒體融合運營。相信搭上新媒體融合這趟列車，中國報業(yè)勢必將行駛得更快更遠更穩(wěn)。

注釋

①邁克爾?麥金.媒介融合新聞教學：新形勢及跨學科方法.在云南師范大學的講座，2012.②克?希諾喬薩.美國報業(yè)不間斷新聞報道部的運作.第五屆中美財經媒體高級研修營課程講座，2008.參考文獻

[1]菲利普？科特勒.營銷管理[M].上海：格致出版社，2012（14）.

第二篇：電子商務前景無限 傳統(tǒng)機械行業(yè)借力發(fā)展

電子商務前景無限 傳統(tǒng)機械行業(yè)借力發(fā)展

近年來，網(wǎng)絡技術的高速發(fā)展為電子商務的盛行準備了條件，發(fā)展至今，電子商務從最初的不為人知、不可置信迅速轉變到如今成千上萬的企業(yè)及個人的了解、認可及充分運用。信息化時代已成必然，無論在國內還是國際上，電子商務都是經濟上的重要增長點，在很大程度上推動了國家經濟向前發(fā)展，因此，各國政府部門都異常重視電子商務，并創(chuàng)造有利條件及優(yōu)惠政策等方式來發(fā)展該國的電子商務。為順應這種發(fā)展趨勢，我國政府在電子商務方面同樣做出了積極反應，努力探索電子商務的發(fā)展模式及契機，不斷推進我國電子商務行業(yè)發(fā)展壯大，從而轉變社會經濟增長模式，在原有的經營模式下力求創(chuàng)造出更高的社會價值。

依據(jù)近年的發(fā)展趨勢，我國政府對于電子商務在政策上也加大了扶持力度，今年提出的“積極發(fā)展電子商務”這一明確指示，讓很多人看到了中國電子商務晴朗的明天。很多風險投資企業(yè)或個人也因此繼續(xù)看好電子商務這一投資方向。眾所周知，一項可行措施和有力的政策來支持，我國電子商務健康、穩(wěn)定地發(fā)展下去的重要保障。另外，有人也大膽建言國家可否制定《電子商務法》來推動電子商務行業(yè)發(fā)展，這充分說明電子商務已經扎根人民心中，群眾希望得到更為有利的政策支持，同時，在另一方面，它也說明完善的電子商務法規(guī)能夠促進國民經濟穩(wěn)定增長，也能有效指導各行各業(yè)人員利用互聯(lián)網(wǎng)高效發(fā)展電子商務事業(yè)。

未來，電子商務發(fā)展還需要在全國各地開展電子商務試點工作，如同國內建設新農村試點一樣，一步步穩(wěn)健推進電子商務，規(guī)范網(wǎng)絡營銷平臺，建立誠信經濟、金融體系，并全力扶持傳統(tǒng)商貿企業(yè)發(fā)展電子商務。今天，作為全球經濟一體化的產物-電子商務，也逐漸成為推動經濟全球化發(fā)展的重要引力。

國內的傳統(tǒng)企業(yè)擁有其完備的產業(yè)鏈，能夠較快實現(xiàn)產業(yè)革新，這是其獨特的優(yōu)勢。為此，通過有效政策及手段來促進傳統(tǒng)產業(yè)與電子商務有效融合，不僅能夠壓縮企業(yè)經營成本，同時也能擴大其經營范圍，實其跨地區(qū)、跨國界發(fā)展。且拿江蘇百威發(fā)電備有限公司(http:///)來說，它是一家經營發(fā)電機、發(fā)電機組，包括移動靜音、車載靜音系列，瑞典沃爾沃、韓國大宇、德國奔馳等系列先進發(fā)電機設備的企業(yè)。百威自動化設備秉承品質高、規(guī)格全、功能多、價格平的經營理念，堅持“產品如人品、先做人后做生意”等企業(yè)理念，努力為用戶提供優(yōu)質的產品、優(yōu)惠的價格和優(yōu)良的服務，并優(yōu)先保證朋友們的利益。為消費者提供質優(yōu)價廉的進口機電產品。百威公司擁有進出口權，其產品在用戶中享有良好的信譽，創(chuàng)造了中國發(fā)電機行業(yè)第一品牌。

江蘇百威發(fā)電備有限公司率先運用電子商務，其能獲得最新商機及合作機會，是毋庸置疑的，網(wǎng)絡營銷平臺上展現(xiàn)企業(yè)風采、發(fā)布供求信息，在線商務交談，這些都是江蘇百威發(fā)電備有限公司在電子商務中的重要舉措。有效利用電子商務網(wǎng)絡營銷價格低廉、商機快遞及前沿行業(yè)資訊是江蘇百威發(fā)電備有限公司利用電子商務走的最穩(wěn)健、最有效的一步。傳統(tǒng)產業(yè)利用電子商務實現(xiàn)產業(yè)化變革，同時也為其自身發(fā)展帶來無限契機。

第三篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之道

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之道

摘 要 做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路。文章從區(qū)（縣）委宣傳部的角度，探索試水傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展道路，剖析發(fā)展道路上遇到的困難問題，最后為融合發(fā)展提出三點建議與對策。

關鍵詞 新聞輿論；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0061-02

伴隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體傳播手段、方式日新月異的飛速發(fā)展，新媒體被社會認可度、重視程度不斷加強，漸漸成為重要的輿論宣傳陣地。新媒體發(fā)展勢頭不可阻擋，相比之下，傳統(tǒng)媒體似乎要退出歷史舞臺？其實不然，新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是矛盾體，二者各有優(yōu)勢，應該走跨界融合之路。《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》在推進文化體制機制創(chuàng)新部分中明確提出：整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。2014年8月，總書記在主持召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議上再次強調，要推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。2016年2月，總書記在新聞輿論工作會議上再次強調了新聞宣傳要充分認識傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性。常德市武陵區(qū)深入學習領會中央有關精神，同時結合本區(qū)新聞宣傳工作實際，整合區(qū)屬媒體及市級協(xié)辦媒體資源，在構建“大新聞”宣傳格局下，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳的融合之道。傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳平分秋色

武陵區(qū)位于常德市中心城區(qū)，是常德市的政治、經濟、社會、文化發(fā)展中心，擁有人口73萬。經過大量查閱資料綜合分析，2012年前武陵區(qū)新聞宣傳中傳統(tǒng)媒體獨占鰲頭，重點集聚在紙媒、電視媒體上，僅2013年在中央級媒體上稿17條，《湖南日報》上稿30條，其中頭版頭條4個，在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中上稿30條。傳統(tǒng)媒體憑借強大的內容生產力、成熟的傳媒運作機制和品牌知名度效應，在武陵區(qū)新聞宣傳中占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

盡管傳統(tǒng)媒體為新聞宣傳做出了巨大貢獻，但沒有完全屬于自己的“新聞發(fā)言席”一直是制肘武陵區(qū)對外宣傳的重要因素。2012年，武陵區(qū)委宣傳部在經過深入思考后，試水新媒體新聞宣傳方式。10月，由區(qū)委宣傳部全權主辦的手機媒體《武陵手機報》正式創(chuàng)刊，憑借優(yōu)質內容和快速發(fā)布迅速在武陵區(qū)“走紅”，被確定為區(qū)委、區(qū)政府的機關報，2013年被納入常德市政府新聞發(fā)布會到會媒體，被廣大讀者譽為常德中心城區(qū)“資訊專家”。初次嘗試讓區(qū)委宣傳部看到了發(fā)展新媒體的潛力與效應，在籌備工作持續(xù)了半年后的2013年底，與湖南紅網(wǎng)合作打造的武陵新聞網(wǎng)經過多次測試后正式上線，武陵區(qū)從此有了具備完全新聞發(fā)布資質的新媒體。2015年，區(qū)委宣傳部努力創(chuàng)新，又推出了“品武陵”微信公眾號，一年時間就收獲了近3萬名微信用戶的關注，單條推送內容閱讀量超過5萬次。自此，武陵區(qū)區(qū)屬新媒體建設取得可喜成果。

隨著新媒體建設的推進，新媒體新聞宣傳開始在武陵區(qū)嶄露頭角。據(jù)統(tǒng)計，2013年武陵區(qū)在各大新聞網(wǎng)站上發(fā)稿3 521條，稿件在門戶網(wǎng)站、主流網(wǎng)站上轉載1 733條；武陵區(qū)在手機報媒體上上稿5 760條。同時，2014年武陵區(qū)在中央級黨報黨刊新聞網(wǎng)上稿15條，省級黨報黨刊上稿34條，其中《湖南日報》頭版頭條6條，在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中上稿192條。數(shù)據(jù)顯示，武陵區(qū)在拓寬新聞宣傳渠道的路上，走出了成功的第一步?！按笮侣劇毙麄鞲窬值挠辛嫿?/p>

地處中心城區(qū)的武陵區(qū)新聞宣傳，與其他縣區(qū)有著獨特的優(yōu)勢和天生的弱點。獨特的優(yōu)勢是城區(qū)新聞內容具有趨同性和共享性，市、區(qū)兩級媒體的報道重點時常重合，從而造成了新聞資源單向流動的共享格局，也就是區(qū)級媒體可以借用或直接署名轉載市級媒體的內容。天生的弱點則是區(qū)級媒體在市級媒體的大品牌效應下，很難做出影響力。為了解決這一矛盾，武陵區(qū)委宣傳部大膽地提出了“大新聞”宣傳格局的構想，通過整合資源將區(qū)屬媒體、市級協(xié)辦媒體統(tǒng)一起來，共同為新聞宣傳出力，而將這些媒體有機統(tǒng)一起來的載體就是武陵新聞網(wǎng)。在統(tǒng)一的思路指引下，包括武陵新聞網(wǎng)、武陵手機報、品武陵微信公眾號、武陵新聞頻道（電視）、武陵政府網(wǎng)在內的區(qū)屬媒體，與《常德日報》《常德晚報》《常德民生報》、常德電視臺等傳統(tǒng)媒體開始了更進一步的“親密接觸”。

武陵新聞網(wǎng)作為“大新聞”宣傳格局的“航空母艦”，在欄目上就設置了外媒關注、視頻武陵等專門為傳統(tǒng)媒體開辟的欄目，讓紙媒、電視媒體的新聞資源第一時間流動到網(wǎng)絡媒體上進行推介。同時，武陵手機報還經常會為登上紙媒的優(yōu)質稿件進行推介。

除了在形式上融合，武陵區(qū)還探索了深化內容合作的模式。武陵新聞網(wǎng)在籌備之初，就邀請了紙媒、電視媒體的負責人參與謀劃，廣泛汲取意見。2014年初，武陵區(qū)委宣傳部還建立了新聞宣傳報道聯(lián)席商討制度，對中心工作、重點工作及重大典型報道，邀請網(wǎng)絡媒體、紙媒、電視媒體負責人及區(qū)委辦、區(qū)政府辦等部門負責人一同參與，采取“一個內容多個創(chuàng)意、一種創(chuàng)意多種聯(lián)動”的發(fā)展模式，各具重點、百花齊放地積極開展新聞宣傳報道。例如2014年7月，武陵區(qū)加強基層組織服務能力與水平有了新突破，建設“完美社區(qū)”過程中在落路口社區(qū)引入了湖南省第一臺“易辦事”自助服務終端，打造了“永不下班的社區(qū)”。在確定了該選題后，武陵新聞電視頻道率先以便民、為民的角度對該服務終端進行了重點報道，緊接著武陵手機報以建設“完美社區(qū)”，提升基層服務水平進行了專欄報道。該新聞在區(qū)屬媒體上一經發(fā)出，《湖南日報》《常德日報》《常德晚報》，常德電視臺相繼推出相關主題報道。8月，中央媒體《經濟日報》在頭版以《湖南常德：有了“易辦事”辦事更便捷》為題關注武陵區(qū)創(chuàng)新方式加強社會服務，同時配發(fā)記者手記，結合簡政放權、提升效率，表示全國各地都應通過武陵區(qū)真正解決了聯(lián)系服務群眾“最后一公里”問題中得到深刻啟示。《經濟日報》文章發(fā)表后，武陵新聞網(wǎng)、武陵手機報再次撰文進行后續(xù)報道，將《經濟日報》刊文內容核心與當下黨的群眾路線教育實踐活動進行再融合，更深一步闡釋了武陵區(qū)黨委、政府的執(zhí)政理念。通過此次新聞宣傳實踐得出的區(qū)級傳統(tǒng)媒體+新媒體打頭陣――上級傳統(tǒng)媒體深入挖掘――區(qū)級新媒體升溫的報道模式，給予了武陵區(qū)新聞宣傳的重大啟示，促進了內容的進一步深化，同時結合各自媒體特點釋放了更多展示的空間，在受眾中取得了非常好的宣傳效果。

如何探尋符合自身實際的二者融合之道

應對媒體融合發(fā)展這一傳媒領域重大而深刻的變革，武陵區(qū)還存在很多不足，需要進一步提高思想認識、加強統(tǒng)籌規(guī)劃，充分運用好傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補的特點，在新聞宣傳的路上走穩(wěn)走快走好。

1）解放思想，形成適應融合發(fā)展的新觀念。觀念引領行動，認識推動實踐。2014年10月國家新聞出版廣電總局召開的出版?zhèn)髅郊瘓F主要負責人座談會強調，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。作為區(qū)（縣）一級新聞宣傳主管部門，不能有畏難情緒和慣性思維，最重要的是樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展觀念，破除陳舊觀念的束縛。武陵區(qū)委宣傳部確定了通過新媒體發(fā)展帶動全區(qū)“大新聞”宣傳格局構建的目標，但依舊需要在信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍實現(xiàn)共享融通，同時挖掘和整合資源，進一步完善自身，滿足受眾多樣化、個性化需求，搶占新聞宣傳時機與先機。

2）發(fā)展陣地，形成適應深化合作的新模式。如果沒有區(qū)屬新聞宣傳的陣地，與上級媒體采取更多的合作都只能是被別人牽著鼻子走，難以發(fā)揮更多的能動性。因此，武陵區(qū)將加大投入，發(fā)展區(qū)屬新聞宣傳陣地，繼續(xù)加快武陵新聞網(wǎng)、武陵手機報、微信公眾號、電視頻道的發(fā)展壯大，為武陵區(qū)新聞宣傳大踏步發(fā)展奠定堅實的基礎。同時，繼續(xù)完善“大新聞”宣傳格局的內涵、合作機制，在現(xiàn)有雛形的基礎上形成完整、操作性強的制度，深化傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合。繼續(xù)保持新聞宣傳報道聯(lián)席商討制度，加強內容交流，在合作中尋找靈感，形成形式與內容資源雙向、自由流動的新模式，借助傳統(tǒng)媒體的內容生產動力和海量資源，推進武陵區(qū)新聞宣傳的覆蓋面，借助新媒體傳播快捷、隨時隨地閱讀和云數(shù)據(jù)優(yōu)勢，擴大武陵區(qū)新聞宣傳的影響力。此外，要充分地借力發(fā)展，不關起門來搞宣傳，什么都自己來建。

3）夯實基礎，形成以內容為根本的核心競爭力。對于新聞宣傳來說，“內容為王”的原則是永遠不會改變的。武陵區(qū)將始終把內容建設擺在十分重要的突出位置，以內容優(yōu)勢推動新聞宣傳工作。一是追求專業(yè)權威，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳的融合，進行專業(yè)化的新聞生產，提升新聞內容品質。二是注重分眾化互動化，即既要提供共性化的新聞產品，也要加強個性化的新聞生產，同時還要注重將大眾互動納入新聞宣傳。2014年9月，武陵區(qū)全面承接17項城市管理事權，有市民在網(wǎng)絡論壇上留言，希望武陵區(qū)加大對街面流動攤販特別是新疆烤羊肉串攤的整治，武陵區(qū)創(chuàng)新思維，探索引導新疆兄弟入店經營后的第二天，武陵手機報以新疆兄弟自愿入店經營、在常德安居樂業(yè)的角度，側面對武陵區(qū)解決“老大難”城管問題進行了報道，引發(fā)了市、區(qū)兩級的廣泛關注。10月，結合群眾路線教育實踐活動，武陵手機報轉換角度，以普通市民欣喜看到城市管理轉變，再次對該話題進行了深入報道。《常德日報》持續(xù)關注該稿件，并將該稿件刊發(fā)在群眾路線教育實踐活動專版顯著位置。這種探索，達到了市民參與、新興媒體密切關注、傳統(tǒng)媒體借機發(fā)力的效果，具有很強的操作性和可復制性。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，是傳媒領域的一次重大歷史變革，同時對于區(qū)（縣）級新聞宣傳主管部門來說，也是一次觀念、管理、發(fā)力的重大變革。武陵區(qū)適應發(fā)展潮流，率先探索“大新聞”宣傳格局，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播優(yōu)勢，對促進武陵區(qū)對外宣傳工作有著非常重要的意義。當然，武陵區(qū)也將繼續(xù)順應融合發(fā)展勢頭，健全、完善“大新聞”宣傳格局，大膽創(chuàng)新、砥礪前行，不斷開創(chuàng)新聞宣傳的新局面。

參考文獻

[1]李強.新媒體：傳統(tǒng)媒體強勁的競爭對手[J].新聞愛好者，2010（8）：21-22.[2]湯宇時.傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體的轉型[J].中國傳媒科技，2010（8）：58-60.

第四篇：報紙編輯如何運用新媒體

報紙編輯如何運用新媒體

內容摘要：隨著信息技術的不斷發(fā)展，各種新的媒體方式不斷的出現(xiàn)在人們的面前，從此，人們獲取信息的方式也發(fā)生了很大的變化，在獲取方式與時間上都在發(fā)生著巨變。在這種形勢下，傳統(tǒng)的報紙媒體受到了很大的挑戰(zhàn)，其信息傳播的方式與時間性等方面都受到了制約，所以在新媒體時代，報紙媒體如何生存與發(fā)展是各家報紙面臨的重要課題，進而對報紙編輯提出了更高的要求。報紙編輯需要善于借力新媒體實現(xiàn)報紙創(chuàng)新，通過多媒體操作實現(xiàn)報網(wǎng)互動，需要通過多媒體操作進行多種新聞素材的整合，通過多媒體操作整合報紙優(yōu)勢資源。關鍵詞：報紙編輯；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)

自 2004 年始，受新媒體沖擊，全球報業(yè)廣告呈現(xiàn)下跌之勢。當年，歐洲和北美的報紙廣告開始下跌，中國報業(yè)廣告增長也首次下降。新媒體的發(fā)展壯大而帶來的信息技術的革命使傳統(tǒng)媒介開始步入新媒體時代，新媒體技術具有無所不在的滲透力，網(wǎng)絡、QQ、BBS、MSN、博客、微博、3G、手機報紙、移動視頻等，已經進入人們的日常生活。報紙受到了巨大沖擊，報紙的生存環(huán)境也開始發(fā)生巨變?，F(xiàn)在越來越多的受眾通過因特網(wǎng)或手機獲取信息。一系列的數(shù)據(jù)顯示，新媒體的迅猛發(fā)展及信息技術變革使受眾獲取信息的渠道從單一化向多元化轉變，傳統(tǒng)報業(yè)媒體的讀者在以幾何數(shù)字流失。許多報業(yè)人士對傳統(tǒng)報業(yè)媒體的未來生存與發(fā)展前景充滿憂慮。就連報紙傳媒大亨默多克也不得不將他所執(zhí)掌的各個報紙的負責人召集一起，商討報業(yè)今后的生存之道。

一、新媒體時代報紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

報紙編輯是報紙生產過程中的一個不可缺少的重要程序和工作，傳統(tǒng)的報紙編輯工作包含策劃、編輯稿件和組版三部分。編輯策劃是指報紙的整體設計和新聞報道的策劃與組織；編輯稿件是指編輯對稿件進行分析與選擇、修改和標題制作；組版是指根據(jù)編輯的稿件配置報紙版面的內容和設計報紙版面。

新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播技術及平臺的迅猛發(fā)展，使受眾獲取新聞和信息的時間、手段和新聞信息源都發(fā)生了巨變，傳統(tǒng)報業(yè)遭受了巨大沖擊。在新時期、新階段，怎樣發(fā)揮自身優(yōu)勢同時創(chuàng)新傳播手段增強競爭力，已成為各個報業(yè)編輯研究和探索。

我們知道，傳統(tǒng)的報紙編輯工作模式是，編輯充當信息的加工、傳播的角色，記者是信息的采集者和發(fā)送者。但信息技術的革命顛覆了這種傳統(tǒng)方式，以新興媒體代表的互聯(lián)網(wǎng)改變了受眾獲得信息的方式和習慣。

1、受眾的閱讀習慣發(fā)生了變化，便捷的多終端的閱讀方式，使他們鐘情于互聯(lián)網(wǎng)；

2、受眾對于信息的需求不再大眾化，而是趨于個性和自身需要，不再是單一的，而是系統(tǒng)的，全面的，而且可以隨時儲存、管理、查詢的信息；

3、受眾不再是信息的被動接受者，而是信息傳播的主動參與者，他們不但接受信息，而且參與到信息傳播中。新媒體時代帶來的傳播環(huán)境的改變讓眾多報紙編輯感到悲觀，其中一些報紙編輯轉行成為網(wǎng)絡編輯，報紙編輯的生存正經受巨大的挑戰(zhàn)和考驗。

二、新媒體時代報紙編輯的新的作用

新媒體時代，編輯策劃被提升到空前重要的位置。有人說：報紙從以前記者打天下，轉變?yōu)槿缃窬庉嫶蛱煜隆ｋm然有些言過其實，但不可否認的是，新媒體時代，報紙編輯具有新的責任與作用。

過去，報紙等媒體的競爭主要在于時效性上的競爭和獨家性上的競爭，在這個環(huán)境下，記者擔當了更重要的作用。新媒體時代，信息傳播以空前的速度傳播，傳播手段的多樣化、傳播技術的革新、傳播受時空的局限性的大大縮小，使報紙在信息傳播中搶抓實效性的優(yōu)勢喪失殆盡。信息技術革命也是新聞信息的傳播更加開放，搶抓獨家新聞的難度大大增加?，F(xiàn)在媒體的競爭已經不是獨家新聞和第一傳播的競爭，而是獨家觀點、獨家深度、獨家內容的競爭，這就使報紙編輯包裝新聞、策劃新聞的作用突顯出來。新媒體時代，報紙編輯更多地擔當起提升報紙競爭力的責任。報紙編輯要通過策劃指導記者的采寫，通過編輯凸顯獨家深度和視角，確保報紙在媒體競爭中的優(yōu)勢。

三、報紙編輯運用新媒體的途徑

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型，不僅是把報紙的內容搬到網(wǎng)絡、平板電腦和手機上，而是應聚合多種信息元素、綜合傳統(tǒng)媒體的內容生產與新媒介技術的平臺搭建，向受眾提供最現(xiàn)場化、最易理解、最易獲取的新媒體化產品。

1、整合信息資源，深度挖掘新聞

新媒體時代媒介間的競爭，說到底，就是對眼球的爭奪，對受眾的爭奪。而這種競爭決勝的關鍵就是差異化戰(zhàn)略。差異化戰(zhàn)略給受眾提供的產品是有個性的、有特色的，不可替代的。隨著獨家新聞的意義逐漸轉向“人有我新、人有我深”，報紙在專題報道、深度報道方面逐漸體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，報紙編輯要加大深度報道的策劃與編排，把黨和政府的重要舉措同群眾關心的問題結合，創(chuàng)新編排方式，多層面、多角度發(fā)掘新聞的深層意義，使報紙體現(xiàn)編輯創(chuàng)新，體現(xiàn)獨到之處，體現(xiàn)新聞內涵。

在如今的社會形勢下，報紙媒體已經不再是一家獨大的發(fā)展狀態(tài)，而是從報紙?zhí)峁┬畔⒌馁u方市場轉為了讀者選擇信息的買方市場，所以報紙編輯要轉變思路，要站在受眾的角度，研究受眾的心理，以讀者的需求為導向，利用各種方式為讀者呈現(xiàn)出高質量的新聞。這就需要報紙編輯在其中發(fā)揮重要的功能，用獨特的視角，善于發(fā)現(xiàn)新聞，挖掘新聞，提高報紙新聞的質量。

互聯(lián)網(wǎng)普及前，我國新聞媒體的特殊地位決定了記者信息來源的豐富性，新聞報道的權利為媒體及其記者所壟斷。博客、播客、微博，MSN、QQ及網(wǎng)絡BBS的出現(xiàn)，使人人都是記者成為可能。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體必須應時而變，不能滿足于僅靠自己的社會關系和已有的熱線電話獲取信息來源。

年輕人獲取信息的主要途徑是互聯(lián)網(wǎng)，打通傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)也成為解決問題的關鍵。利用網(wǎng)絡，既可以延續(xù)傳統(tǒng)媒體的風格和品牌，又可以吸引青年讀者的注意，實現(xiàn)新聞內容的多次傳播。因此，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)進行創(chuàng)新、融合、轉型，成為很多傳統(tǒng)媒體高舉的大旗。

在新聞媒體眾多的境況下，報紙編輯可以充分的利用網(wǎng)絡資源，來獲取獨特的新聞。在信息爆炸的時代，在網(wǎng)絡上每天都有海量的新聞報道，所以報紙編輯可以在這個信息世界挖掘出具有價值的新聞。在這個過程中，由于網(wǎng)絡新聞存在這不確定性與零散性，所以報紙編輯要具有較強的甄別能力，能夠辨別出信息的真假，然后將零碎的信息進行整理，最終完成出色的新聞報道。

在編輯的組稿過程中，尤其是整合大的稿件的時候，互聯(lián)網(wǎng)就顯現(xiàn)出極大的優(yōu)勢。一個新聞往往在幾個網(wǎng)站都有相關的內容，為了能更好地把新聞做活做透，編輯可以把與要做的主題的相關內容都下載下來，選擇不同網(wǎng)站的內容精華，重新編排，并加入自己的觀點，從而把一個事件的來龍去脈完完全全地呈現(xiàn)給廣大的讀者。

2、創(chuàng)新編排手段，豐富編輯方式

隨著受眾閱讀需求的變化和新媒體的沖擊影響，當前報紙版面編輯手段的創(chuàng)新顯得尤為迫切和必要。新媒體時代，由于信息源的趨同，各家報紙所獲得的信息都大同小異，一條新聞即使可讀性再強，也可能由于淹沒在信息汪洋中，而從讀者的眼皮底下溜走。在這種情況下，編輯的讀者意識也要與時俱進，在強化報紙易讀性上下功夫。可讀性是從新聞內容的角度來衡量的，偏重了內容而忽略了外在形式對讀者的吸引力。而易讀性是指文本易于閱讀和理解，它不但追求內容的詳盡、厚重和多角度呈現(xiàn)，而且追求一種良好的信息呈現(xiàn)方式，使讀者更容易找到信息，更準確地理解信息。

報紙作為一種視覺媒介，其易讀性必須體現(xiàn)在版面上，報紙編輯要盡可能降低讀者獲取信息的費力程度。提高報紙承載的有效信息量，同時降低讀者獲得這些信息所付出的直接成本，是強化讀者對報紙忠誠度的關鍵所在。從版面編排著手，盡量幫助讀者減少讀報時間而得到信息與精神的雙重滿足，是非常重要的。此外，版面編排要簡潔明快，疏朗大氣，使讀者更容易接受新聞本體。同時適當運用版面留白藝術，給讀者提供一個視覺暫留的空間，讓讀者在輕松的狀態(tài)下完成閱讀。

現(xiàn)代報紙版面設計不是新聞加藝術的關系，也不是傳統(tǒng)意義上的美化和裝飾版面，而是建立在視覺承載、閱讀規(guī)律、市場營銷之上，對信息傳達、視覺承載、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設計。一個報紙版面，如果不能在盡短的時間內吸引住讀者的注意力，那版面的編排就不能算是成功。不管是圖片的處理、圖片說明的制作，還是題目內容的擬定、標題形式的處理，都應該符合快速抓住讀者眼球的原則要求。大量圖表、漫畫、三維圖畫在報紙版面上的應用就說明了這一點。報紙編輯要在文字精致化、圖片優(yōu)質化、文稿多樣化上下功夫，使報紙的版面設計既能真正反映本報的辦報宗旨，又能滿足受眾需求，有審美性，有特色性，真正提高。第一眼效應很好地為內容服務，增強報紙的競爭力。

2012年《紐約時報》在媒體界引起不小影響的特稿《雪崩》是一次積極的嘗試。這組報道16位滑雪者在美國卡斯卡德山遭遇雪崩慘劇的特稿，并非簡單將文字、圖片、視頻拼湊在一起的報網(wǎng)融合，而是充分融匯了文字、圖片、視頻、動漫和交互式圖形等新媒體形式，通過流暢的連接和敘事，將事故發(fā)生的背景、過程、后續(xù)處理及每個當事人的故事娓娓道來。同時，傳統(tǒng)的報紙還出了5疊報道，并很快推出了以文字為主的電子書。之后在周末版《紐約時報》還推出了特別報道。這組報道既創(chuàng)新了新聞報道的形式，用現(xiàn)代化的技術引起了年輕讀者的關注，也為報紙贏得了聲譽和讀者，成為報紙編輯利用新媒體強化報道的范例。

在編排模式上，報紙編輯要注重借鑒、吸納新興媒體的特點，不斷豐富自己的編輯方式。當下報紙中運用比較普遍的新聞鏈接就是報紙對網(wǎng)絡媒體的一種借鑒和內化，開辟了報紙內容解讀的新形式。其在交代背景、解釋關鍵詞、類同事件的橫向對比、同一新聞事件的縱向挖掘等方面所起的作用，在一定意義上顛覆了傳統(tǒng)報紙寫作上的線性思維和解讀上的時空觀念。風靡一時的導讀與索引版也充分借鑒了網(wǎng)絡新聞的首頁形式，帶來報紙閱讀的一場革命。

3、注重報網(wǎng)互動，實現(xiàn)報紙創(chuàng)新

新媒體時代，網(wǎng)絡因其自身的技術優(yōu)勢，容納了海量的信息，沖擊著報紙媒體。但正因為網(wǎng)絡信息資源的豐富性及其信息獲取的開放性特點，也給報紙編輯提供了海量的信息資源，報紙編輯要學會巧借新媒體，把網(wǎng)絡等新媒體作為自己的資料庫和提供新聞線索的平臺。事實證明，從網(wǎng)絡上淘揀新聞線索，發(fā)現(xiàn)新聞熱點，已經成為當前報紙編輯借用新媒體的最常用手段。然而，需要報紙編輯特別注意的是，正是由于網(wǎng)絡等新媒體信息發(fā)布的開放性特點，網(wǎng)絡等新媒體上充斥的信息良莠不齊，不乏虛假信息和有悖于國家政策導向的信息。報紙編輯在選擇網(wǎng)絡信息時更要加強政治敏感性，去偽存真、沙中淘金，并堅持求真務實的作風，對所選擇的信息進行仔細甄別、驗證，嚴格把關，避免報紙成為傳播謬論、歪曲事實、傳達錯誤輿論導向的新聞源。

新媒體時代，報網(wǎng)互動成為報紙媒體借力新媒體最常用的手段。通過報網(wǎng)互動，報紙編輯更能彰顯出自身的創(chuàng)新之處。報網(wǎng)互動中，報紙編輯把網(wǎng)絡上的熱點和關注通過傳統(tǒng)的報紙所體現(xiàn)，報紙報道的新聞刊載到網(wǎng)絡上引發(fā)熱議，將網(wǎng)絡的受眾視線引向報紙，讓報紙這一傳統(tǒng)媒體吸引更多的受眾。報紙編輯通過對報、網(wǎng)信息資源的整合編排中踐行編輯創(chuàng)新。在報網(wǎng)互動中，網(wǎng)絡可以作為報紙的媒介外延，讓讀者在網(wǎng)上實現(xiàn)延伸閱讀，以彌補報紙由于時間和空間上的局限性。

這就要求報紙編輯要善于借力網(wǎng)絡，在互動中創(chuàng)新編輯工作，這也是新時代報紙編輯所要具備的基本素質之一。在報網(wǎng)互動中，報紙編輯要關注網(wǎng)絡熱點，對網(wǎng)絡上網(wǎng)友熱議和關注的新聞事件或新聞話題進行追蹤關注，通過合理、有選擇的編排，使網(wǎng)友的關注和熱議見諸報端。在報網(wǎng)互動中，報紙編輯還要善于吸取、鏈接網(wǎng)絡媒介的傳播優(yōu)勢要素，創(chuàng)新報紙的編輯。比如增強編讀互動，簡化版面編排，大膽運用大幅圖片，編排導讀版，增加報紙的視覺沖擊力。運用二維碼技術，將網(wǎng)絡上的視頻鏈接到報紙版面，讀者通過利用手機等電子設備掃描報紙上的二維碼，便能收看到視頻信息，使讀者耳目一新。

總而言之，新媒體時代，報紙編輯必須重新審視自身的角色定位和任務，報紙編輯要善于轉換角色，以市場為導向，在角色的轉換中豐富編輯的內涵，這也是一項創(chuàng)新的工作。

參考文獻：

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第五篇：傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展

傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展

摘 要 隨著科技的不斷進步與發(fā)展，各類視聽新媒體的悄然而至沖擊著我們的傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使受眾群體在娛樂時間和空間上發(fā)生了翻天覆地的變化，這在一定層度上制約了傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展，面對數(shù)字技術的產物――視聽新媒體向傳統(tǒng)電視的宣戰(zhàn)，迫使視聽率急劇下滑、廣告份額不斷萎縮、受眾價值逐漸流失的傳統(tǒng)電視在傳播方式與技術上都要作出相應的調整與變革，傳統(tǒng)電視在于視聽新媒體融合的路徑中該如何選擇成為了新的挑戰(zhàn)。

關鍵詞 傳統(tǒng)電視；視聽新媒體；媒體融合；發(fā)展路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0049-01

當前局勢對于傳統(tǒng)電視十分不利，是在傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的融合發(fā)展由于在技術水平和業(yè)務水平的雙重問題下，呈現(xiàn)出的擴散性發(fā)展態(tài)勢，面對不斷出現(xiàn)的新情況與新問題，兩者的融合發(fā)展路徑已經不是終端擴張，網(wǎng)點聯(lián)結這樣簡單的選擇，而是全面轉型時發(fā)展路徑的拓展。本文以網(wǎng)絡技術的發(fā)展方式和新媒體介質的進展規(guī)律為出發(fā)點，展現(xiàn)傳統(tǒng)電視發(fā)展的趨勢，規(guī)律及關鍵問題，在如何縱向延伸并橫向聯(lián)合發(fā)展路徑的問題上進行深入分析。傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇

視聽新媒體的出現(xiàn)與壯大，使傳統(tǒng)的電視媒體的發(fā)展感受到了各方面的壓力與挑戰(zhàn)。無論是在技術上還是在政策上或是在競爭等因素上，傳統(tǒng)電視的發(fā)展都因此得到了強有力的推動，在這種推動之下傳統(tǒng)電視被迫處于邊緣化的尷尬之地，如果想要擺脫這種處境，積極主動的與之融合發(fā)展是必不可少的選擇。達爾文的進化論中就在體現(xiàn)著這種選擇。適者生存，所有事物的發(fā)展都離不開的終極規(guī)律。美國有位傳播學者曾做過一項研究得出結論，新的媒介并不會憑空產生，而是從舊媒介中通過形態(tài)變化而逐漸出現(xiàn)，舊媒介會通過自身的進化而不會消亡。得出結論就是，在面對新媒體的出現(xiàn)時，傳統(tǒng)電視可以通過不斷的演進與適應的方式絕處逢生，留存下來。事實上，近幾年傳統(tǒng)電視也在為此不斷地付出努力以適應新的環(huán)境，也曾嘗試著不同的選擇在技術方面，內容上，產業(yè)中以及多年、多媒體終端等不同領域進行融合，在融合過程中又面臨著層出不窮的定位問題、利益糾紛問題和盈利模式等問題。本文立足于傳統(tǒng)電視的縱向延伸來實現(xiàn)與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇[ 1 ]。

1.1 傳統(tǒng)電視的必然選擇

中國的20世紀90年代初期，中央電視臺開始在網(wǎng)絡上建立網(wǎng)站，從最開始只有文字與圖片信息，提供每日的中英文新聞供以瀏覽，主要以獲取信息為主的初始階段，到改版后具有視聽及互動的視頻內容，具有點播和下載功能，側重于視聽影響傳播的發(fā)展階段，直到21世紀覆蓋全球的、高速的、權威的、集電視平臺與網(wǎng)絡平臺于一身的雙平臺型網(wǎng)站出現(xiàn)。我們看到了電視媒體正在從“窗口式”到“平臺式”的選擇和轉變，這種轉變并不僅是一種代替，更是傳統(tǒng)電視的必然選擇[2]。

1.2 傳統(tǒng)電視的優(yōu)化選擇

國家廣電總局十分鼓勵開展省級網(wǎng)絡電視臺及地方網(wǎng)絡電臺，這也是市場競爭中的優(yōu)化選擇，以安徽網(wǎng)絡電臺及浙江網(wǎng)絡電臺為例，安徽定位在熱播劇上，浙江網(wǎng)絡電臺則以新聞為主，充滿特色的省級電臺更貼近民俗風情的節(jié)目內容更受當?shù)厥鼙姷膿泶?，這樣別具風格的網(wǎng)絡電視臺目的明確，形式單一，特色突出，也是未來傳統(tǒng)電視的優(yōu)選。這種小眾城市的電視臺聯(lián)合打造的平臺網(wǎng)絡視頻發(fā)展模式是值得借鑒的。因此，開展平臺型網(wǎng)絡電視臺是傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展路徑的優(yōu)化選擇。

1.3 傳統(tǒng)電視的方向選擇

傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇方向是不斷的完善平臺型網(wǎng)絡電視臺，由于受到網(wǎng)速的影響，中國電視網(wǎng)站的豐富資源無法發(fā)揮其優(yōu)勢，目前尚處于落后位置，點擊率無法提升。時常將自己定于在附屬品之位，也缺少“大媒體”之觀點，內容少，更新慢，互動性差，不符合傳播規(guī)律與特性。要在雙向交互原則為基礎出選擇發(fā)展路徑，還要在非線性傳輸上下功夫，同時進行量的提升與以專業(yè)化為指導思想建設網(wǎng)絡平臺。傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的拓展

應國家的要求，加快實現(xiàn)“三網(wǎng)合一”，在此背景下新浪、騰訊、搜狐等網(wǎng)站大手筆的重金投入網(wǎng)絡視頻業(yè)務的開辦，與此同時，優(yōu)酷、奇藝網(wǎng)站大力發(fā)展電信運營的IPTV，呈現(xiàn)出激烈的競爭勢態(tài)。因為網(wǎng)絡視頻瓜分了電視的內容，廣告的插播等資源，使電視媒體對社會的影響力急劇下滑，對其市場的占有率也進行了削弱。同時因其技術上的優(yōu)勢和不受時間、地域的控制因素，在競爭中立于不敗之地。傳統(tǒng)媒體也在不斷的探索新的契機，在利用節(jié)目資源，與觀眾互動頻率等競爭優(yōu)勢，與網(wǎng)站視頻及非電臺視頻的成熟商業(yè)化的視頻網(wǎng)站等生產機構資源共享，實行橫向聯(lián)合戰(zhàn)略，借助其所擁有的專業(yè)隊伍、人才技術、品牌效應等優(yōu)勢，為擴大自身產業(yè)所產生的價值及社會影響力，增強了市場的競爭力度做出了以下相應的努力[ 3 ]。

2.1 傳統(tǒng)電視拓展到民間影像

傳統(tǒng)電視也開始關注更受歡迎的民間影像，民間的DV的發(fā)展也隨著網(wǎng)速的進步在生活中受到了廣泛的關注，傳統(tǒng)電視可以利用民間的博客網(wǎng)絡視頻的優(yōu)勢及獨特的傳播體系，與之形成合作，打破單一的格局，讓草根民眾體驗到媒體貼近生活，觀眾更接受真實的原始的視頻信息，同時也擴大了信息接收渠道，從而有效的增加了收視率。

2.2 傳統(tǒng)電視拓展到網(wǎng)絡電視

網(wǎng)絡的發(fā)展致使目前最具靈活的網(wǎng)絡視頻的已經遠遠超過了傳統(tǒng)電視。這樣就需要傳統(tǒng)電視與各類網(wǎng)絡視頻進行跨媒體的合作形式，相互彌補不足，共同前進，電視媒體可以發(fā)揮自身節(jié)目資源豐富的優(yōu)勢，而網(wǎng)絡媒體可以運用其靈活的優(yōu)勢進行深度的整合營銷，電視媒體可以借助網(wǎng)絡平臺獲得有效的宣傳以擴大影響力，加上雙方的互動在傳播渠道及受眾人氣實現(xiàn)市場價值的合理提升，這樣對電視媒體融合不失為一個明智之舉。

2.3 傳統(tǒng)電視拓展到移動電信

在生活娛樂面前，人類對于空間便利性的追求是一個永恒的話題，傳統(tǒng)電視要利用“三網(wǎng)融合”將電視媒體拓展到移動網(wǎng)絡媒體之上，挑戰(zhàn)與機遇永遠并存，未來的手機電視媒體會成為移動時代的王者，傳統(tǒng)媒體需要改變理念，利用資源互換的策略實現(xiàn)雙贏的局面，與中國移動、聯(lián)通、電信有機的融合，實現(xiàn)拓展的新高度[ 4 ]。結論

傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展已成為對媒體人的新要求，要盡快改變過去的發(fā)展方向，不斷適應新的技術所帶來的新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視要在挑戰(zhàn)中尋找生機。

參考文獻

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