第一篇：傳統媒體和新媒體的融合發展趨勢探析

傳統媒體和新媒體的融合發展趨勢探析

摘要在科技越來越發達的今天，不管是傳統媒體還是新興媒體，都對人們的生活產生了不可忽視的影響，兩種媒體都是人類社會發展的承載體。兩者由于所處時代以及所受時代發展因素的影響，各有各的特點。那么在今后信息化大環境下，傳統媒體和新興媒體都有哪些優勢和劣勢呢？兩者的發展趨勢又是怎樣的呢？文章在討論傳統媒體和新興媒體概念的前提下，認識兩者在現今環境下各自的優點和缺點。更重要的是探討兩者的融合發展趨勢，在筆者看來，如果想要達到良好的信息傳播效果，兩者的融合是時代所趨，必然要產生的。

關鍵詞傳統媒體；新媒體；融合發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0077-02

得益于高科技及網絡化的進步，新興媒體的產生對于社會發展的影響是越來越大，傳統媒體似乎被淹沒了，似乎正在喪失自身的優勢，一步步淪為新媒體的附屬品。但我們仍然可以看到傳統媒體的一些最基礎的不可被替換的地方，新媒體固然很強大，能夠適應越來越復雜的社會環境，能夠提高信息的傳播效率，也能夠讓每個人都能自由的發聲，但也存在一些弊端。因此，既然傳統媒體和新興媒體都有各自的優點和缺點，那么兩者融合在一起不是更能適應時代的發展嗎？傳統媒體與新媒體的融合讓兩者都能夠取長補短，在信息傳播的道路上為群眾提供更好更周到的服務。同樣都是作為傳播信息的媒介，同樣都具有傳播工具的特點，未來講究多元化的合作共贏的發展，因此，下文就傳統媒體和新興媒體的融合進行研究，探討兩者融合的發展趨勢。

認識傳統媒體與新媒體

所謂傳統媒體，只是相對于近幾年出現的網絡媒體而言的一種說法，沒有網絡媒體以前，并沒有傳統媒體這一說法。我們所指的傳統媒體，就是我們所熟知的大眾傳播方式，傳播工具有報紙、廣播、電視以及通信等，通過一些看得見的機械裝置定期向社會發布某些信息，為人們提供信息傳播的渠道，同時也能為大眾提供教育和娛樂等相關的信息，是人們了解外界，接收信息的平臺。傳統媒體傳播信息的方式會有一定的局限性，比如，傳播空間比較受限，在一些比較貧困的地區，沒有信息接收裝置，或者說受到技術條件的限制，有些信息不能及時地傳播到位。

傳統媒體與新媒體的優缺點分析

既然我們已經了解了傳統媒體和新媒體的相關概念，那么他們都有哪些特點呢？為什么傳統媒體受到沖擊日漸式微？新興媒體真的能夠取代傳統媒體嗎？這些問題都可以從他們的優缺點中得到

解答。

首先，是傳統媒體，傳統媒體有哪些特點呢？

傳統媒體包括報刊、通信以及廣播等傳播載體，這些傳播載體仍然存在于我們的生活之中，街上隨處可見的報刊亭，多姿多彩的廣告宣傳欄，拿在手里散發著油墨清香的書籍，這些實實在在的傳播載體帶給人們的享受是不可替代的。因此，傳統媒體的優點就在于，專注于某一種器官的享受，反而能夠給人們帶來專注的體驗，實實在在的感受。同時，傳統媒體由于受到傳播載體等的限制，相對于新媒體而言，傳播信息量比較小，也會受到空間與地域的影響，降低信息的傳播質量。每一種傳播媒體注重一種傳播方式，形式比較單一，很難形成有創意的傳播方式，人們的可選擇性也日漸減少，再加上其壽命短暫，再利用率比較低，因此，人們漸漸選擇了新媒體。

我們把新媒體的發展認為是適應了時代的發展，那么傳統媒體其實也是有很多優勢的。例如，經過了長時間的理論和實踐的檢驗，傳統媒體有著很廣闊的大眾受眾群體。在收集信息方面，傳統媒體也有著相當強的競爭力，尤其是在我們國家這樣的人口大國，政府需要傳統媒體能夠廣泛發布和深入收集信息。不只是對信息的簡單展示或者簡單的表面解釋。傳統媒體擁有專業化的新聞傳播理念與運作機制，在服務于社會的層面，傳統媒體還是有著很大的貢獻，有著自身健全的發展和監管機制。經過了長時間的經營和發展，品牌優勢是無法取代的。隨著新媒體逐漸被人們所接受，傳統媒體為了維持這樣的優勢，必須進行品牌再造和自身價值的提升。總之，傳統媒體擁有的優勢較新媒體的人才、資源以及權威性和品牌化上有較高的意義。

其次，是新媒體，新媒體有哪些特點呢？

伴隨著高科技成長起來的新媒體，是一種新的媒體形態，分為網絡媒體、手機移動終端媒體以及數字電視等。其實新媒體的概念相對來說比較寬泛，不同于傳統媒體的都可以稱為新媒體。新媒體有著豐富的傳播內容，更有創意的傳播形式，更快的傳播速度，更有效率的傳播手段，讓人們時時刻刻都能接收到最新信息，在新技術的支撐下，很多事情都成為了可能，能讓大家足不出戶，知曉全世界。新媒體能夠把大家碎片化的時間利用起來，提高了人們的效率，迎合了大家的休閑娛樂需求。再有新媒體還可以滿足大眾互動化的需要，通過社交媒體和社交軟件，瀏覽天下新聞，還可以自由發表評論，與其他人互動交流各自的看法，這在以前，是根本不可能想象的事情。因此，新媒體大大加快了人們的生活節奏。

在這一系列快速發展的背后，新媒體也逐漸出現了一些問題，越來越多的人覺得，通過新媒體接收的信息越多，越像是被信息綁架了，碎片化的時間被利用起來了，但如果不能夠合理安排好自己的生活，人們會覺得沒有了自己的生活空間，時時刻刻被“綁架”在網上，提升了現代人的焦慮感。同時新媒體的發展依賴網絡信息的傳播，監管機制還不是很完善，很容易出現虛假信息，讓人不好分辨。我們也看到一些不實的信息在未被證實之前就相互謠傳，產生了很大的負面影響，影響到了社會環境的正常發展。在這樣的環境下，新媒體的發展界限是模糊的，急需要良好的發展環境。

傳統媒體與新媒體融合的發展趨勢分析

通過了解傳統媒體與新興媒體的概念，以及對二者各自的優缺點分析，我們對傳統媒體與新媒體也有了深層次的了解，時代不斷在發展，在越來越要求合作共贏的前提下，作者認為傳統媒體與新媒體的融合是必然要發生的，取人之長補己之短，利用各自的優勢，為信息傳播貢獻自己應有的一份力，才是社會對媒體的最終要求。因此，作者認為，傳統媒體與新媒體的融合有以下幾個融合趨勢。

首先，是結合網絡化的發展，繼續保持新媒體的信息傳播優勢。以后的時代必定是網絡和信息的時代，這個是新媒體的傳播媒介，充分發揮新媒體的這一媒介特質，將信息更加快速，更加有效，更加真實地傳播到受眾群體。人們對于信息傳播的訴求不斷增加，新媒體需要抓住這個機遇以及相應的發展平臺，并且能夠利用好這個平臺，順應媒體發展趨勢與規律，按照媒體發展的本質及行業要求，真正做到信息傳播的作用，起到良好的社會影響，提高人們的精神生活水平。另外，創新的技術是促使媒體提高生產力和市場競爭力的關鍵，以全新的技術與手段來實現新媒體與傳統媒體之間的整合，使其融合共生，發揮出綜合整體優勢。

其次，是增強傳統媒體的品牌競爭力，提升自身價值。傳統媒體有著很好的傳播基礎，只是要慢慢轉變舊的傳播觀念，慢慢引入新興技術，提升自己的品牌競爭力。要促進兩者的融合發展，就應從內容等方面遵循信息傳播的規律，轉變傳統媒體陳舊的觀念，實現傳統媒體的數字化、移動化發展。在多元化、及時性的環境下，傳統媒體應逐漸構建出基于數字技術的新媒體系統，再加上國家的政策與基金支持，就能實現一體化的傳統媒體與新媒體融合。

最后，是加快對于新媒體發展的法律法規建設，監管到位。建立起完善的媒體發展法律法規，對新媒體的傳播范圍以及內容等進行標準的制定，拓展法律對于媒體領域的監控范圍。從上文也可以看到，新媒體的快速發展也是出現了很多問題的，如，虛假信息大范圍傳播，影響社會穩定，詐騙團伙層出不窮的詐騙手段，通過新技術的傳播讓很多人上當受騙。因此，以網絡化為基礎發展起來的新媒體也是一把雙刃劍，需要我們能夠進行及時的監管，規范良好的信息傳播秩序，利用好新媒體的優勢，這樣才能夠更好地促進兩者的融合。

參考文獻

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第二篇：論傳統媒體與新媒體的融合發展趨勢

論傳統媒體與新媒體的融合發展趨勢。

十八大期間，以互聯網為代表的新媒體成為傳播黨意、匯聚民意的重要渠道。十八大話題成為新媒體的沸點，新媒體成為十八大的“紅色陣地”。

總書記指出，在新的形勢下網絡宣傳工作比任何時候都需要創新，他強調要適應社會信息化持續推進的新情況，充分利用新技術創新媒體傳播方式，占領信息傳播至高點。

新媒體正在成為影響和構建中國社會發展的重要變量，這點已毋庸置疑。然而，由于其存在著與生俱來的缺陷，還無法完全依靠自身的力量推動全社會的發展和進步。而另一方面，由于以社會化媒體（social media，如微博）為代表的新媒體帶來的沖擊和影響，傳統媒體正面臨著持續發展危機，它的影響力在慢慢衰退，但它在相當長一段時期內仍將是影響社會變革的重要力量。

目前我國正處于社會轉型的關鍵時期，群眾思想多元化，社會矛盾更復雜，這就要求作為社會穩定器和安全閥的媒體扮演更重要的角色。因此，研究新媒體和傳統媒體的本質屬性，并從社會發展的角度探究如何利用新媒體與傳統媒體，共同塑造和影響處于轉型中的中國經濟以及社會文化，推動全社會的進步和發展，將是業界和學界的共同課題。

一、媒體融合的意義和必要性

新媒體的影響力不斷增長。當前，數字報刊、移動電視、手機媒體、手機短信、微信、博客、播客、微博客等新興媒體正在崛起，影響力在加大。我國網民有近6億人，手機網民有4.6億多人，其中微博用戶達到3億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取。這就要求宣傳思想工作必須高度重視運用新興媒體，開拓和占領這一新的陣地。傳統媒體并不會很快消亡，同時新媒體正在迅速發展，兩者之間會出現融合和摩擦的現象是必然。

1、全新的認識媒體融合的價值和特點

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態,是利用數字技術、網絡技術、移動技術,通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。新媒體是“所有人面向所有人進行的傳播”。它既不分生產者和消費者兩大陣營，也不分讀者和作者，是多對多的傳播形式。

傳統媒體與新媒體融合后的新平臺將更多具有新媒體的特點，這是可以預見的。新媒體的特殊屬性使得它在很多具體的決策中具有巨大的參考價值，只有從全新的角度認識和考慮媒體發展趨勢，才能在時代進步中保持主動，更好地發揮媒體融合的價值。

首先，充分認識媒體融合，無論出版技術如何變革，用何種網絡傳輸，只要具備媒體性質的功能和業務，都視為新媒體，大力加強建設。

其次，要認識新媒體是傳統媒體的延伸和拓展，又與傳統媒體有明顯的差別和不同，要采取不同于傳統媒體的發展思路和政策措施，促進新媒體又好又快的發展。

再次，充分認識傳統媒體與新媒體之間相互依賴、相互促進、共同發展、共同提高，并最終走向融合的關系，積極統籌傳統媒體和新媒體發展，牢牢把握未來發展的主動權。

2、傳統媒體與新媒體的融合是兩種文化的融合

新媒體之所以在短短數年間受眾人數暴漲，原因就在于它的草根性。特別是微博等社會化媒體使“人人拿著麥克風，人人都可被關注，隨時隨地可發布”成為現實，其“所有人對所有人的傳播”特性正在潛移默化地改變著人們的思想觀念甚至是生活方式。新媒體不只是草根文化和草根視角的簡單復制，更重要的是，它通過新的技術手段重置了社會的組織架構，喚醒了沉睡在草根群體潛意識里的參與社會進程的訴求欲望和權利欲望，這是新媒體為推動中國社會進步貢獻的最根本的也是最重要的力量。新媒體的草根性賦予了它最鮮活的生命力，但其草根視角和草根屬性也注定了這是把“雙刃劍”。它在向我們提供大量新鮮資訊的同時，也良莠不分、泥沙俱下。

傳統媒體則代表著一直在主導社會發展的精英文化。其傳播模式從思想層面上來講，是一種預先策劃好的自上而下的線性傳播。傳統媒體的精英文化屬性在社會發展的初級階段無疑具有重要的方向指導意義。它通過輿論宣傳和輿論控制避免了整個社會由于未來的不確定性而容易導致的盲目和沖動，是中國社會能夠穩步向前發展的一塊基石。盡管互聯網使得大眾發表觀點更加容易，但是大眾的網上行為是一種草根文化，傳統媒體所代表的精英文化依舊重要，陽春白雪和下里巴人的內容是并行不悖的。新媒體和傳統媒體所代表的不同視角和文化并不是不可調和的。恰恰相反，它們的相互促進和融合發展才有利于發出最具價值的聲音。走融合之路是它們發展的出路，這種有機結合的力量將是非常巨大的，它意味著草根經驗與精英意識的結合，幾乎可以涵蓋所有行業和群體的聲音，兼具經驗和理性，有利于健全輿論引導機制，聚同化異，扶正抑偏，對于實現黨的十八大提出的建成小康社會以及推動中國政治體制改革、反腐倡廉等議題的實施都會帶來重大影響。

3、優勢互補共利共贏

新媒體在載體和內容上糅合了數字技術、多媒體技術和網絡技術，表現出數字化、碎片化、話語權的閱眾分享、自媒體特征。2010年，最熱門的搜索關鍵詞非“微博”莫屬。今天，你織“圍脖”了嗎？這句話可以理解為個人時代生活的一種時尚表達。在相當短的時間內，微博已經從影響個人生活延伸到推動信息傳播，甚至社會變革的層面。據學者分析：一種傳播媒體普及5000萬人，收音機用了38年．電視用了13年。互聯網用了4年．而微博只用了14個月。可見新媒體發展速度驚人。然而，新媒體也存在自身的問題，首先是新媒體原創新聞不足；其次是新聞的可信度和權威性不足；再次是海量信息遮蔽信息價值和知識；最后是網絡新聞的趨同化。在目前的環境下，新媒體對傳統媒體具有一定的依賴性。

在信息傳播中，傳統媒體在一段時間內仍是主流而難以取代，其內容優勢在短時間內不可動搖。因此新媒體的發展必須建立在對傳統媒體的繼承基礎上。由此可見，傳統媒體的輿論環境和新媒體輿論環境實際上具有很強的互補性，只有走新媒體和傳統媒體的聯動融合之路，相互依存、相互借鑒、共同發展，才能真正構建一個和諧健康的輿論環境，形成輿論引導新格局。

首先，在全媒體時代，傳統媒體最核心的優勢之一是內容生產力。雖然新媒體的崛起擠占了傳統媒體的市場，但是新媒體在內容方面對于傳統媒體具有相當高的依賴性，大量的原創性首發報道仍來自于傳統媒體。特別是在我國，傳統媒體在這一點上的優勢更是決定性的，這是因為根據我國當 前的相關法規政策，新媒體在新聞報道的采編權限方面受到很大的限制，其發布的新聞信息在很多時候只能是轉自于傳統媒體。傳統媒體的內容資源優勢與新媒體平臺的傳播渠道融合成為全球媒體發展的主要趨勢。

其次，傳統媒體聚集了一大批職業化的優秀新聞傳播工作者，這些傳統媒體的新聞業者既接受過關于新聞傳播工作的特點和規律的專業訓練，又接受過關于職業規范和職業道德的專門教育。對于新媒體來說，組建自己的新聞采集隊伍，不僅存在著政策方面的障礙，還存在著無法承受的成本開支，更重要的是難以在短時間內見效。

第三，早期的因特網為技術精英們所創建需要的是技術人才，而今，網絡越來越把眼光轉向了有新聞背景的人員，傳統的新聞規律、新聞實踐和新聞經驗被因特網所接受和利用。傳統媒體的采編經驗、采編方法、采編手段等，一旦結合網絡的特性，創造性地運用到網絡上，必然會結出更好的效果。

第四，傳統媒體大都經過了長期的經營和發展，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，其所具有的品牌效應是新媒體在短時間內無法超越的優勢。特別是面對當前傳媒產業的紛繁復雜、產品多樣且供大于求的媒體市場格局，傳統媒體的品牌在受眾中的信任度與吸引力，如采用品牌延伸的策略來實現市場份額的增長和原品牌的強化，這正是近年來傳統媒體在利用品牌資產方面的一種有效策略，最典型的例子如人民網是世界十大報紙之一《人民日報》建設的以新聞為主的大型網上信息發布平臺。

總之，盡管新媒體擠占了部分市場份額，但是傳統媒體擁有優于新媒體的人才、資源、權威性及品牌等傳統優勢，新媒體必然要與傳統媒體結合，各取優勢，互補短處，形成一個綜合的信息傳播和互動的平臺，推動全媒體時代的到來。

二、傳統媒體和新媒體融合策略

當前我國處于市場經濟尚未完全規范期，分配出現多極分化，思想出現多元化，正確宣傳黨的最新路線、方針、政策，不斷提升新聞宣傳水平，是新聞機構必須承擔的社會責任。當今推動社會進步的角色無法由一方單獨完成。站在發 展的角度，傳統媒體與新媒體融合而成的新力量，將是今后推動中國社會進步的主要力量之一。

實踐證明，傳統媒體和新媒體的融合使媒體核心競爭力發生巨變，既延長了新聞產業鏈條，突破了傳統媒體過去在時間、空間、影像表現方面受到的局限，又繼承了傳統媒體強烈的策劃意識、整合意識、莊重感和攜帶方便等特性，使新聞產品的傳播媒介具有豐富性和可選擇性，還節約了資源，提高了時效，擴大了影響。如何加強兩種媒體、兩種傳播途徑的融合，切實擔負媒體責任，需要我們在實踐中揚長避短，與時俱進，不斷改進，最終可以通過兩種媒體的互相結合達到更好的宣傳效果。

1、要發揮輿論引導，搶占輿論主陣地

媒體融合的全媒體時代，仍然是一種輿論工具，要充分發揮傳統媒體在新聞傳播中的權威性，使其適應全媒體時代受眾參與熱情高漲的輿情特點，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，利用自己的權威性積極和新媒體相結合，發揮新媒體的即時性和互動性，取得傳播效果的最大化。因此，堅持正確的輿論導向，積極引導公眾輿論，凝聚社會力量，化解社會危機，是傳播媒介不可推卸的責任，也是每一個媒體人不可推卸的責任。

2、加強傳統媒體和新媒體的互動，擴大新聞宣傳的實際效果

加強媒體間的互動，把傳統媒體的深度及其傳統價值理念帶到新媒體的創意和制作過程當中去，不斷探索最佳切入點，進一步拓寬統媒體和新媒體的互動平臺，努力打造數字化期刊等產業。中國期刊協會會長石峰表示：“傳統期刊要走與新媒體融合發展的道路,數字化將增強了期刊業的傳播力。”傳統媒體對新媒體不應該逃避或焦慮,而應懷著滿腔熱情地探索互動之路。

在實踐中，不斷強化數字期刊強化線上線下平臺互動，建構專業化、深度質量的新聞專題，逐步增強媒介融合的公信力、吸引力及競爭力，即是傳統媒體和它所屬的新媒體之間實現良性互動、相得益彰的必然。

3、要加速傳統媒體的轉型

面對新形勢，傳統媒體必須創新轉型，緊跟新媒體發展步伐，在新媒體發展上有所作為。要抓住機遇發展平臺、利用平臺，堅持內容為王，按照新媒體發展的規律和趨勢、按照事業發展的本質要求，整合資源，加快發展。傳統媒體可以利用新技術和新手段實現與新媒體之間的相互整合、融通，以發揮綜合整體的優勢，從而創立新的發展模式，開辟新的發展道路。首先，政府有關部門應遵循中央關于大力發展文化產業精神，出臺相關優惠政策，以項目支持等方式推動各種新媒體技術的自主研發，實現手機全媒體移動發布，將報刊、廣播、電視、互聯網融為一體，搶占國際技術制高點，迅速壯大新媒體產業。第二，完善我國移動內容版權的法規，尤其是制定適應媒體新技術發展的配套政策，推動能源節約型的數字媒體普及傳播，實現綠色低碳環保、無紙化發行。第三，促進傳統媒體與新媒體在內容、受眾方面應遵循新聞傳播規律分工合作，促使傳統媒體轉變觀念，實現傳統媒體數字化、移動化的發展。第四，面對當前多元化、即時性、多樣性的輿論環境，政府、企業等單位都要積極應用新媒體技術，順應新聞傳播規律，提高傳播技巧。第五，傳統媒體應逐步建立起自有的基于數字技術的新媒體系統，這需要國家政策和資金的支持，建立起自有的新媒體系統，將主動傳播與驅動傳播、群體傳播與個體傳播、事實傳播與觀點傳播、隨時傳播與定時傳播一體化，才能實現傳統媒體和新興媒體的融合發展。

4、采取專兼職結合的模式，建立全媒體團隊

報紙發展全媒體，最大的資源優勢是人才基礎。在人力投入方面，除了引進必要的新媒體專業人才之外，可以倡導報社內部記者編輯兼職新媒體崗位。報紙這么多年培養了一大批擅長內容把關、精通內容制作的人員，而隨著厚報時代向薄報時代的轉換，報業內部也面臨著人員重組的可能。報紙在這樣的背景下辦新媒體，可以借助母報的采編、經營隊伍，采取專兼職結合的模式，建立自辦新媒體所需要的團隊。傳統媒體自辦新媒體，在人力投入方面采取專兼職結合的方式，不僅可以解決新媒體建設的人才需要問題，反過來也能鍛煉和培育記者編輯的新媒體素質，為未來的發展做準備。

5、加快新媒體融合的法規建設和監督管理

隨著新媒體技術、運營和服務方式所帶來的一系列變革。融合不僅僅發生在新媒體的產業端。政府和行政機關的立法理念、法律體系的建立以及法律制度的進一步完善的基礎上才能實現了二者各自優勢的有效融合。

首先，加快新媒體立法，進一步拓展法律監管范圍。可考慮研究制定一部關于新媒體管理的專門法，從公法角度對新媒體管理的范圍和內容作出明確規定，從私法角度對新媒體的行為和言論作出明確規定。同時推進新媒體衍生領域的相關立法進程，完善法律體系，為新媒體的發展提供較為完備的法律依據。第二，加強常規管理。面對紛繁多樣的新媒體服務模式，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應機制，對重點網站、熱點問題等進行全天候監測，準確把握輿情脈動，為引導輿論和正確決策提供科學依據。加快新媒體技術的研發，加強技術監管平臺建設，增強技術防護能力，提高新媒體管理效能。第三，是健全新媒體倫理規范。由于新媒體的特性，實施絕對、完全的監控幾乎不可能。因此，加強新媒體倫理規范體系建設，增強新媒體行業自律意識十分重要。第四，適應新媒體技術和服務樣式的發展需要，發揮新媒體行業協會的作用，積極制定完善新媒體倫理規范。大興新媒體文明之風，加強新媒體倫理教育，推廣博客圈典型做法，引導新媒體人遵守職業道德，增強自身免疫力。第五，建立健全道德監督機制，預防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業道德水平，積極推進新媒體自律。總之，加強以互聯網為代表的新媒體的建設、運用和管理，必須站在其現實作用和深遠影響的高度來認識；從注意規劃、加強建設、充實隊伍、完善制度、規范管理等方面采取措施；加強信息產業發展與網絡文化發展的統籌協調，堅持依法、科學、有效管理的原則，綜合運用法律、行政、經濟、技術、思想教育、行業自律等手段，加快形成依法監管、行業自律、社會監督、規范有序的互聯網信息傳播秩序；積極利用和有效管理新媒體，真正使新媒體成為傳播社會主義先進文化的新途徑、公共文化服務的新平臺和人們健康精神文化生活的新空間，推進社會主義文化事業和文化產業的健康發展，保障國家文化信息安全和國家長治久安。

第三篇：傳統媒體與新媒體融合發展之道

傳統媒體與新媒體融合發展之道

摘 要 做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路。文章從區（縣）委宣傳部的角度，探索試水傳統媒體與新媒體融合發展道路，剖析發展道路上遇到的困難問題，最后為融合發展提出三點建議與對策。

關鍵詞 新聞輿論；傳統媒體；新媒體；融合發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0061-02

伴隨著以互聯網為代表的新興媒體傳播手段、方式日新月異的飛速發展，新媒體被社會認可度、重視程度不斷加強，漸漸成為重要的輿論宣傳陣地。新媒體發展勢頭不可阻擋，相比之下，傳統媒體似乎要退出歷史舞臺？其實不然，新媒體與傳統媒體并不是矛盾體，二者各有優勢，應該走跨界融合之路。《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》在推進文化體制機制創新部分中明確提出：整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新媒體融合發展。2014年8月，總書記在主持召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議上再次強調，要推動傳統媒體與新媒體融合發展，強化互聯網思維，堅持傳統媒體與新媒體優勢互補、一體發展。2016年2月，總書記在新聞輿論工作會議上再次強調了新聞宣傳要充分認識傳統媒體與新媒體融合發展的重要性。常德市武陵區深入學習領會中央有關精神，同時結合本區新聞宣傳工作實際，整合區屬媒體及市級協辦媒體資源，在構建“大新聞”宣傳格局下，積極探索傳統媒體與新媒體新聞宣傳的融合之道。傳統媒體與新媒體新聞宣傳平分秋色

武陵區位于常德市中心城區，是常德市的政治、經濟、社會、文化發展中心，擁有人口73萬。經過大量查閱資料綜合分析，2012年前武陵區新聞宣傳中傳統媒體獨占鰲頭，重點集聚在紙媒、電視媒體上，僅2013年在中央級媒體上稿17條，《湖南日報》上稿30條，其中頭版頭條4個，在湖南衛視新聞聯播節目中上稿30條。傳統媒體憑借強大的內容生產力、成熟的傳媒運作機制和品牌知名度效應，在武陵區新聞宣傳中占據了絕對優勢。

盡管傳統媒體為新聞宣傳做出了巨大貢獻，但沒有完全屬于自己的“新聞發言席”一直是制肘武陵區對外宣傳的重要因素。2012年，武陵區委宣傳部在經過深入思考后，試水新媒體新聞宣傳方式。10月，由區委宣傳部全權主辦的手機媒體《武陵手機報》正式創刊，憑借優質內容和快速發布迅速在武陵區“走紅”，被確定為區委、區政府的機關報，2013年被納入常德市政府新聞發布會到會媒體，被廣大讀者譽為常德中心城區“資訊專家”。初次嘗試讓區委宣傳部看到了發展新媒體的潛力與效應，在籌備工作持續了半年后的2013年底，與湖南紅網合作打造的武陵新聞網經過多次測試后正式上線，武陵區從此有了具備完全新聞發布資質的新媒體。2015年，區委宣傳部努力創新，又推出了“品武陵”微信公眾號，一年時間就收獲了近3萬名微信用戶的關注，單條推送內容閱讀量超過5萬次。自此，武陵區區屬新媒體建設取得可喜成果。

隨著新媒體建設的推進，新媒體新聞宣傳開始在武陵區嶄露頭角。據統計，2013年武陵區在各大新聞網站上發稿3 521條，稿件在門戶網站、主流網站上轉載1 733條；武陵區在手機報媒體上上稿5 760條。同時，2014年武陵區在中央級黨報黨刊新聞網上稿15條，省級黨報黨刊上稿34條，其中《湖南日報》頭版頭條6條，在湖南衛視新聞聯播節目中上稿192條。數據顯示，武陵區在拓寬新聞宣傳渠道的路上，走出了成功的第一步。“大新聞”宣傳格局的有力構建

地處中心城區的武陵區新聞宣傳，與其他縣區有著獨特的優勢和天生的弱點。獨特的優勢是城區新聞內容具有趨同性和共享性，市、區兩級媒體的報道重點時常重合，從而造成了新聞資源單向流動的共享格局，也就是區級媒體可以借用或直接署名轉載市級媒體的內容。天生的弱點則是區級媒體在市級媒體的大品牌效應下，很難做出影響力。為了解決這一矛盾，武陵區委宣傳部大膽地提出了“大新聞”宣傳格局的構想，通過整合資源將區屬媒體、市級協辦媒體統一起來，共同為新聞宣傳出力，而將這些媒體有機統一起來的載體就是武陵新聞網。在統一的思路指引下，包括武陵新聞網、武陵手機報、品武陵微信公眾號、武陵新聞頻道（電視）、武陵政府網在內的區屬媒體，與《常德日報》《常德晚報》《常德民生報》、常德電視臺等傳統媒體開始了更進一步的“親密接觸”。

武陵新聞網作為“大新聞”宣傳格局的“航空母艦”，在欄目上就設置了外媒關注、視頻武陵等專門為傳統媒體開辟的欄目，讓紙媒、電視媒體的新聞資源第一時間流動到網絡媒體上進行推介。同時，武陵手機報還經常會為登上紙媒的優質稿件進行推介。

除了在形式上融合，武陵區還探索了深化內容合作的模式。武陵新聞網在籌備之初，就邀請了紙媒、電視媒體的負責人參與謀劃，廣泛汲取意見。2014年初，武陵區委宣傳部還建立了新聞宣傳報道聯席商討制度，對中心工作、重點工作及重大典型報道，邀請網絡媒體、紙媒、電視媒體負責人及區委辦、區政府辦等部門負責人一同參與，采取“一個內容多個創意、一種創意多種聯動”的發展模式，各具重點、百花齊放地積極開展新聞宣傳報道。例如2014年7月，武陵區加強基層組織服務能力與水平有了新突破，建設“完美社區”過程中在落路口社區引入了湖南省第一臺“易辦事”自助服務終端，打造了“永不下班的社區”。在確定了該選題后，武陵新聞電視頻道率先以便民、為民的角度對該服務終端進行了重點報道，緊接著武陵手機報以建設“完美社區”，提升基層服務水平進行了專欄報道。該新聞在區屬媒體上一經發出，《湖南日報》《常德日報》《常德晚報》，常德電視臺相繼推出相關主題報道。8月，中央媒體《經濟日報》在頭版以《湖南常德：有了“易辦事”辦事更便捷》為題關注武陵區創新方式加強社會服務，同時配發記者手記，結合簡政放權、提升效率，表示全國各地都應通過武陵區真正解決了聯系服務群眾“最后一公里”問題中得到深刻啟示。《經濟日報》文章發表后，武陵新聞網、武陵手機報再次撰文進行后續報道，將《經濟日報》刊文內容核心與當下黨的群眾路線教育實踐活動進行再融合，更深一步闡釋了武陵區黨委、政府的執政理念。通過此次新聞宣傳實踐得出的區級傳統媒體+新媒體打頭陣――上級傳統媒體深入挖掘――區級新媒體升溫的報道模式，給予了武陵區新聞宣傳的重大啟示，促進了內容的進一步深化，同時結合各自媒體特點釋放了更多展示的空間，在受眾中取得了非常好的宣傳效果。

如何探尋符合自身實際的二者融合之道

應對媒體融合發展這一傳媒領域重大而深刻的變革，武陵區還存在很多不足，需要進一步提高思想認識、加強統籌規劃，充分運用好傳統媒體與新興媒體優勢互補的特點，在新聞宣傳的路上走穩走快走好。

1）解放思想，形成適應融合發展的新觀念。觀念引領行動，認識推動實踐。2014年10月國家新聞出版廣電總局召開的出版傳媒集團主要負責人座談會強調，推動傳統媒體和新媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。作為區（縣）一級新聞宣傳主管部門，不能有畏難情緒和慣性思維，最重要的是樹立互聯網思維和一體化發展觀念，破除陳舊觀念的束縛。武陵區委宣傳部確定了通過新媒體發展帶動全區“大新聞”宣傳格局構建的目標，但依舊需要在信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍實現共享融通，同時挖掘和整合資源，進一步完善自身，滿足受眾多樣化、個性化需求，搶占新聞宣傳時機與先機。

2）發展陣地，形成適應深化合作的新模式。如果沒有區屬新聞宣傳的陣地，與上級媒體采取更多的合作都只能是被別人牽著鼻子走，難以發揮更多的能動性。因此，武陵區將加大投入，發展區屬新聞宣傳陣地，繼續加快武陵新聞網、武陵手機報、微信公眾號、電視頻道的發展壯大，為武陵區新聞宣傳大踏步發展奠定堅實的基礎。同時，繼續完善“大新聞”宣傳格局的內涵、合作機制，在現有雛形的基礎上形成完整、操作性強的制度，深化傳統媒體與新媒體的有機融合。繼續保持新聞宣傳報道聯席商討制度，加強內容交流，在合作中尋找靈感，形成形式與內容資源雙向、自由流動的新模式，借助傳統媒體的內容生產動力和海量資源，推進武陵區新聞宣傳的覆蓋面，借助新媒體傳播快捷、隨時隨地閱讀和云數據優勢，擴大武陵區新聞宣傳的影響力。此外，要充分地借力發展，不關起門來搞宣傳，什么都自己來建。

3）夯實基礎，形成以內容為根本的核心競爭力。對于新聞宣傳來說，“內容為王”的原則是永遠不會改變的。武陵區將始終把內容建設擺在十分重要的突出位置，以內容優勢推動新聞宣傳工作。一是追求專業權威，通過傳統媒體與新媒體新聞宣傳的融合，進行專業化的新聞生產，提升新聞內容品質。二是注重分眾化互動化，即既要提供共性化的新聞產品，也要加強個性化的新聞生產，同時還要注重將大眾互動納入新聞宣傳。2014年9月，武陵區全面承接17項城市管理事權，有市民在網絡論壇上留言，希望武陵區加大對街面流動攤販特別是新疆烤羊肉串攤的整治，武陵區創新思維，探索引導新疆兄弟入店經營后的第二天，武陵手機報以新疆兄弟自愿入店經營、在常德安居樂業的角度，側面對武陵區解決“老大難”城管問題進行了報道，引發了市、區兩級的廣泛關注。10月，結合群眾路線教育實踐活動，武陵手機報轉換角度，以普通市民欣喜看到城市管理轉變，再次對該話題進行了深入報道。《常德日報》持續關注該稿件，并將該稿件刊發在群眾路線教育實踐活動專版顯著位置。這種探索，達到了市民參與、新興媒體密切關注、傳統媒體借機發力的效果，具有很強的操作性和可復制性。

傳統媒體與新媒體融合，是傳媒領域的一次重大歷史變革，同時對于區（縣）級新聞宣傳主管部門來說，也是一次觀念、管理、發力的重大變革。武陵區適應發展潮流，率先探索“大新聞”宣傳格局，充分發揮傳統媒體與新媒體的傳播優勢，對促進武陵區對外宣傳工作有著非常重要的意義。當然，武陵區也將繼續順應融合發展勢頭，健全、完善“大新聞”宣傳格局，大膽創新、砥礪前行，不斷開創新聞宣傳的新局面。

參考文獻

[1]李強.新媒體：傳統媒體強勁的競爭對手[J].新聞愛好者，2010（8）：21-22.[2]湯宇時.傳統媒體如何應對新媒體的轉型[J].中國傳媒科技，2010（8）：58-60.

第四篇：地方傳統媒體與新媒體的融合與發展

地方傳統媒體與新媒體的融合與發展

隨著媒體融合進程的加速，在地市級區域內的媒體市場競爭中傳統媒體與新媒體呈現出融合互補、共同繁榮的態勢。

增強互動，傳統土壤衍生新體系。近些年來，新媒體“攻城略地”的腳步漸快，面對這一情況，傳統廣播電視媒體開始行動，從多方面努力謀求轉型。地方臺更是如此，以往很多的地方電視臺受制于自身區域的覆蓋面積小、資金流量少等硬件問題難有進一步發展，而如今新媒體廣闊的傳播渠道，以及海量的受眾群體成為了他們拓展自身市場的新目標。他們開始積極地嘗試與新媒體進行融合，以爭取更大的市場空間。以上饒廣播電視臺為例，從2013年末開始，所有的廣播頻率都增開了聽眾微信互動，借助微信這一互動性極強的新媒體平臺，將傳統的廣播欄目覆蓋到了從民生到娛樂的各個層面。在成功留住原有聽眾的基礎上，不斷吸引新的聽眾群加入，從而帶來了更多的效益和商機。2015年10月，又開發了《我的上饒》微信客戶平臺，將電視產品向微信平臺進行業務拓展。

數字化再次開發，盤活內容資源。廣電媒體歷年積累下來的海量音、視頻內容若想真正滿足市場需求，無論是庫存內容的使用，還是新增內容的制作，都需要融入“新基因”。目前，一些地方臺雖然積累了海量內容資源，但對于這些豐富資源的開發力度卻明顯不足，不但缺乏基于新媒體傳播特性和用戶收看習慣進行的二次開發，也缺少盤活既有內容資源的有效價值增值機制。適應新的傳播環境的內容創造、再造將是廣電行業“繞不開的命題”。

在這方面，上饒廣播電視臺也做了一些嘗試。首先，主動對臺原有網站進行調整。把原來較為死板的次日上傳、固定時間整體重播模式，調整成為視頻可分集觀看、可分類、可評論交流的自主選擇模式，并在每一個板塊都增設了觀眾建議留言板，選取優秀、可行的建議進行革新。其次，借助新開發的微信平臺，將大量的視頻內容進行濃縮，去蕪存菁，將觀眾關心的內容“微視”化，投放至平臺APP內，便于習慣使用手機和平板電腦的人群觀看，以進一步拓展收視群體，為自身創造更大的效益。（作者單位：上饒廣播電視臺）

第五篇：“互聯網 ”時代傳統媒體融合新媒體的策略

“互聯網+”時代傳統媒體融合新媒體的策略

摘 要 隨著信息化時代的來臨，媒體事業想要進行高質量的發展，就應重視新媒體的發展趨勢，并有針對性地利用互聯網思想對其發展規律實施考量以及判斷，以便將新媒體融入傳統媒體，再通過取長補短的方式，創設出可順應現今時代發展潮流的新型媒體發展體系。文章將對“互聯網+”時代下傳統媒體融合新媒體的營銷策略加以探析。

關鍵詞 “互聯網+”時代；傳統媒體；新媒體；策略

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0153-02

各種新型媒體事業的規模不斷擴大，人們獲取信息的途徑以及手段也大幅度增大，使得傳統媒體的發展遭遇到了極大的挑戰。

同時，由于時代發展具有不可預知性，因此，未來的媒體會以哪一種形態呈現以及發展，是無法準確預估的，所以十分有必要探尋出有效的方式，使得傳統媒體與新媒體之間可以有效結合。“互聯網+”概念論述

我國個別領域雖然于很早以前，便已經開始對互聯網實施應用，而具體的“互聯網+”概念的提出時間卻尚短，同時，隨著互聯網的不斷發展，“互聯網+”也取得了較為可觀的發展。

其中“互聯網+”主要指的是，以互聯網為基礎，并通過對其實施合理拓展的方式，將互聯網的平臺以及技術手段等更為深入的延伸、融入到其他各領域之中，進而推進各行業領域的發展進程，促進各企業的經濟效益提升。

當今時代下的“互聯網+”陷入已經變成了一種新型的互聯網形式，逐漸受到了各領域的重視以及應用，同時，隨著時代的進步以及發展，“互聯網+”也在進行不斷的進步以及完善，并力求可以更充分的發揮出自身的實效性作用[1]

“互聯網+”時代傳統媒體融合新媒體的策略

2.1 優化傳統模式及觀念

有效提升媒體融合工作質量的主要途徑為：改良思想觀念，并樹立起以時代發展需要為基礎的融合理念，對互聯網技術、平臺以及思維等實施有效分析，同時，將其與媒體的發展加以合理結合，優化傳統媒體和新媒體的營銷模式以及手段，使其可以良好的滿足“互聯網+”的現實發展需求，利用媒體融合的方式，擴增媒體的發展渠道以及空間。此外，也應重視提升有關工作人員的業務能力以及專業素質，并通過對其進行高質量培訓的方式，創設出一只素質較高的人才團隊，進而有效促進互聯網時代下的媒體融合工作效率提升，同時，也應于內部實施實效性較高的制度制定以及優化工作，促進媒體企業的全方位發展，使傳統媒體與新媒體的融合質量得到有效提升，對促進我國媒體事業的全面發展，以及促進其經濟效益提升，具有積極意義[2]。

2.2 重視發揮“互動”與“分享”的作用

首先，傳統媒體想要創設起良好的社交關系網，就需要著重于對信息傳播的影響范圍進行有效掌握，從本質意義上來講，便是對自身面對用戶群體的影響。例如，以某互聯網企業為例，其于傳統的媒體進行融合發展，便可以比作為將媒體與互聯網加以有效融合的一個較為經典的例子，其最為顯著的特征在于，可于短期內，使得傳統媒體用戶的數量大幅度增加，促進傳統媒體的發展。

其次，可以確立自身于互聯網時代中的位置，究其原因為，基于新媒體發展腳步的不斷加快，使得普通用戶所具有的作用愈發重要起來。同時，隨著用戶自主意識的提升，每個用戶個體均有可能在互聯網中扮演至關重要的角色，且其角色類型會隨著互聯網的發展以及媒體的融合發展不斷變化。

2.3 展現自身優勢

通過上文的分析，我們可以得知，傳統媒體最大的特點在于其具有較強的權威性，且將其比照新媒體而言，又缺少一定的即時傳播性以及互動性。但與此同時，基于對近年來的新媒體特點實施的分析來看，其于傳播內容中所具有的原創性以及真實性等，照比傳統媒體而言，略微遜色。因此，傳統媒體想要通過結合新媒體的方式進行有效發展，可以擇選充分利用自身的權威性等的方式，促進自身傳播內容的深度增加。

在實施具體的產品宣傳工作時，可以適時的以充分滿足互聯網時代發展特點為基礎，對產品實施有效以及創新的方式。例如，以某報紙為例，其所開發的手機客戶端，自正式投入使用以后，通過對產品實施不斷的優化、完善以及創新，并重視收集用戶反饋信息的方式，使其在大幅度提升自身產品質量的同時，吸引了大量的新用戶，對促進自身發展起到了積極影響。

2.4 重視促進各方面的融合

“互聯網+”時代的到來，對各相關領域而言，既是機遇也是挑戰。其中，在將“互聯網+”與各類媒體事業進行結合時，應注意，由于傳統媒體和新媒體之間具有較大的差異性，所以，需要優先探尋出有效的方式，促進上述兩者之間可以進行高質量的融合發展，同時，著重于提升人才培養、經營發展質量，以及注重應用多種現代化的技術手段。此外，應以盡可能的滿足現如今社會實際發展需求為目標，重視在進行媒體融合各項工作時，對各種類型的資源及內容等進行有效整合。

隨著人們生活水平的不斷提升以及信息化技術水平的提升，在人們對媒體的需求日益旺盛的同時，也提升了對其的要求，而由于互聯網的產生，得以使現如今的人們更好的與媒體間進行交流以及互動，媒體也可以更及時、便捷的為人們提供各種服務，進而創設出完備的傳播生態環境。

2.5 實施有效的跨產業融合

“互聯網+”時代背景下的傳統媒體可通過充分發揮自身優勢，進行主動發展的方式。其中，通常情況下，新媒體于經營自身產業的過程中，缺乏有效方法，將大量的受眾者轉變為實際的客戶，究其原因為，新媒體創設時間較短，在群眾心中的公信力較低。而傳統媒體則不同，其根基深厚，已經具備了較強的影響力以及公信力，因此，對于有效于互聯網背景下，將自身優勢良好的發揮出來，可以當作有效促進傳統而媒體與新媒體進行融合發展的有效路徑之一。

例如，以某電視臺為例，其所推出的某檔電視購物節目，便是借助自身的品牌影響力用作與互聯網購物加以合理融合的方式，通過采取有效的跨行業發展的方式，成功使得自身成為了電視購物行業中的佼佼者。同時，在實際進行傳統媒體與新媒體融合發展時，該電視臺通過在合理的時機，創新出手機購物模式的方式，以更好地滿足數量龐大的“手機一族”的實際購物需求，在全方位提升用戶體驗的過程中，大幅度增加了自身的受眾客戶群，對推進傳統媒體融合新媒體發展具有積極意義。

因此，各有關媒體應在實施具體的跨行業融合發展的過程中，既應對傳統媒體中的商家思想進行充分考量，也應合理的將自身所具有的強大公信力以及影響力作用充分的發揮出來，通過良好發揮自身優勢的方式，促進消費者的購買欲望提升。

2.6 提升媒體服務質量

“互聯網+”時代背景下的媒體，需要注重以為客戶提供更優質的服務為目的。所以，在實施媒體融合時，也需要尤其注重服務質量。首先，可以創設出獨立的互動平臺，并在結束完新產品的推廣工作以后，實施高質量的用戶回訪工作，同時注重收集以及整理各類反饋信息，有助于后期工作的順利開展和實施。其次，應在實施媒體融合時，重?將其與其他各相關領域進行合理融合，特別是大數據以及互聯網領域等，究其原因為可通過合理應用大數據分析技術的方式，掌握市場的實時變化情況以及各種客戶需求等，有助于更好的優化以及創新自身的服務、工作模式。

通過高質量的實施上述工作，媒體企業便可以基本掌握各類用戶的實際需求，有助于其與客戶之間建立更和諧的關系，對促進媒體事業的整體發展具有積極意義。此外，“互聯網+”時代，對新媒體信息傳播的準確性建立了更高的標準，因此，需要重視提升新媒體建設思想推廣工作質量，有助于推進新型新媒體信息傳播環境的建設進程。結論

總而言之，基于“互聯網+”時代背景下的傳統媒體以及新媒體想要快速發展，并非要求傳統媒體與新媒體相互競爭，而是需要傳統媒體通過新媒體明晰以及了解自身存在的發展缺陷和弊端等，有利于更好的創新自身的傳播方式；新媒體則需要通過傳統媒體，明晰自身不足，有助于促進自身傳播信息的準確性提升。

參考文獻

[1]卞珊珊，姚金鑫，王曉玲.就業困境下“互聯網+創業”式實踐教學法在《電子商務》教學中的應用研究[J].宏觀經濟管理，2017（S1）：229-230.[2]石喜愛，季良玉，程中華.“互聯網+”對中國制造業轉型升級影響的實證研究――中國2003-2014年省級面板數據檢驗[J].科技進步與對策，2017，34（22）：64-71.