第一篇：舊媒體 新媒體比較以及發展趨勢

電視媒體是眾多媒體中危機傳播的最優媒體

與報紙、廣播等媒介相比，電視以視聽合一的方式傳播信息，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物。因為其視聽合一的傳播使得電視的畫面具有較強的視覺沖擊力和感染力，直接刺激了人們的感官和心理，使受眾獲得感知經驗上的認同，這是其他任何媒體所難以達到的。

1.電視媒體的現場直播

可電視剛進入傳播領域不久，就呈現出迅猛的發展態勢，成為當今受眾面最廣、影響最大的新聞傳媒。新聞報道講求時效，以最快的速度對新近發生的事件進行報道是每一個新聞媒體追求的目標。廣播電視的出現和普及讓新聞報道的時效性有所增強，特別是現場直播這一實時、同步、零時差的新聞報道方式誕生之后，受眾可以第一時間獲取新聞事件的最新動態，見證新聞時發生發展的全過程。這一特性使得電視在危機發生時可以讓觀眾真切地隨著事件的最新進展而獲得信息。

2.當今重大危機事件報道中，電視媒體發揮的重大作用

過去，中國的電視媒體習慣于做預設主題、預設程序的直播，在預知發生的事件前做好充分準備。2001年的9?11事件給中國電視媒體上了一堂課，9?11事件符合一切直播節目的元素，需要發揮電視獨特的優勢的時候，央視卻沒有出現。

2009年4月中旬，墨西哥公布了發生人傳人的甲型H1N1流感案例，從這時候起，甲流在全世界的爆發引起了世人的關注。在這一過程中，中國電視媒體在甲流發生的前期就比較關注墨西哥和美國的情況，并及時地根據國內的情況發布了最新的消息，在中國發現第一例甲流疑似病例后，電視媒體的報道更是做到了在第一時間里傳遞出最權威的數字和內容。等到高峰期的時候基本上是在每天每個時段的新聞里都做了及時的報道，同時對一些康復的病人和預防甲流的常識進行了引導性的報道，每天在重要的新聞時段都會及時地更新數字和及時地發布最新的消息。比如，在濟南的一名康復患者，就是以現場記者出鏡，到區醫院進行的現場報道，這樣就比較直觀，而且還充分說明甲流是可防可治的。國內主流媒體在這樣危機時間中不僅做到了及時報道，同時也在另一方面說明，在互聯網咄咄逼人的氣勢前，電視機仍然是此時此刻世界上被打開最多的電器，具有同步聲畫功能的電視現場直播依然是現代信息傳播無可替代的最佳媒體。隨后，各媒體對這一事件進行了連篇累牘的報道，但是電視媒體始終成為報道的主力軍。

3.在受眾關注度較高的危機事件當中，電視媒體應承擔起引導輿論的責任

在危機事件中，有很多并不是以某些事實的發生為標志的。它可能是潛在發生并將持續很長一段時間，同時又是人們普遍比較關心的問題。這就要求電視媒體長時期地做好對事件的策劃工作，積極地引導民眾的正確輿論。

不僅是電視媒體，所有的媒體都應當擔負為受眾提供真實、及時的信息和為民眾解疑釋惑的責任，通過對事件的剖析，讓受眾看到事件的內在規律，以消除因事件而造成不必要的恐慌。由美國次貸危機所引起的全球性金融危機，給我國經濟造成了不小的影響，自然是人們比較關注的焦點。央視對這一題材進行了充分的策劃，從“新聞聯播”的應對國際金融危機專欄到經濟頻道的“堅定信心促發展”專題欄目，詳細而理性地分析了當前金融危機發生發展情況，并及時地關注國家所采取的應對措施，同時還提出一些積極的預測和典型報道。這些報道都為人們充分了解和應對此次金融危機奠定了基礎。與此同時，在這一系列報道中，電視媒體還通過訪談等多種形式來彌補電視新聞的深度問題，讓新聞更加豐富和具有思想性。在這樣一類的報道中，電視媒體的多樣性傳播特點發揮了重要的作用，也承擔起為民服務、引導輿論的責任。

新舊比較： 電視媒體優勢

1.個人媒體的可信度不足以承擔引導危機輿論的重任 2.電視媒體的信譽度為其贏得受眾

3.可利用個人媒體來提高危機傳播的時效性 劣勢：

1.傳統電視媒體受到時間和空間的限制，不能讓信息具有了即時性與持久性，不能無限制的傳播信息。而通過新媒體，時間和空間不再是信息的障礙，形成了信息跨國界、跨文化、跨語言的虛擬空間，使用戶體驗到了身臨其境的感覺，這是傳統電視媒體望塵莫及的。

2． 另外相對新媒體而言，傳統媒體互動性不強，不能像新媒體一樣最大化的開發節目內容的市場價值，不能更好的與用戶互動、激發用戶的熱情和增加用戶的歸屬感以及給用戶提供個性化服務。

3.同時，在信息量方面，傳統媒體電視媒體不具備龐大的信息量，而新媒體的信息量可以用“無窮無盡”來形容，在這方面傳統媒體的競爭力相對較弱。

手機媒體

手機媒體是真正的自媒體，每個用戶都有自己的傳受終端，可以隨時隨地、自主自愿地傳受信息；手機媒體是真正的多媒體，可以傳受音頻、視頻、動畫、圖像、文本等多種形式的信息；手機媒體是真正的草根媒體，手機的低成本以及易操作性，使手機媒體成為用戶最多、應用最廣的媒體。

手機媒體危機傳播模式

“危機狀態下的傳播是一種變異了的傳播系統”。危機傳播的信息是碎片化的、復雜多變的。而手機短信即時、快速、短小的信息傳播特性，恰好符合危機傳播原則①，能夠在第一時間迅速采集、編輯信息，將信息傳播到最大范圍，做好信息溝通和意見協調，發揮社會協調和社會動員的作用，協助組織化解危機。手機媒體的技術特性決定了其在危機傳播中的優勢：（1）手機媒體傳播定向性強，危機信息有效到達率高；（2）手機媒體傳播方式個性化，危機信息易于接受；（3）手機媒體的移動性強，危機信息無孔不入；（4）手機媒體的高度參與性，危機信息采集便捷。

一、新媒體環境下危機公關的特點

1、傳播范圍擴大化

通常我們的危機公關事件，都是通過傳統媒體傳播，范圍受到了一定的限制。而通過網絡、手機等新媒體，可以突破時間和空間的限制，把一個普遍關注的問題反饋給廣大的市民，傳播范圍大大擴大。

2、傳播的時效性 新聞講求時效性，而信息的傳播同樣也是。新媒體的傳播不需要通過繁復的核對和制作，時效性增強，可以在第一時間再現事件，信息采集、發布、傳送、接受為一體，迅速實現整個流程的操作。比如新疆7*5事件，很多人通過手機拍下視頻第一時間發布的網絡上，被廣大網絡瀏覽和轉載。

3、信息的復雜多元

傳統媒體由于存在時間較長，體制健全，運作流程固定程序化，必須接受政府的審核和查對。而新媒體傳播中存在著匿名性，并且用戶身份復雜難以核實，這就是有關公關危機的信息紛繁復雜、形形色色，有些不利于政府的信息也有可能被公布出來，但是這也要求我們的閱讀和理解要有選擇性和高度的識別能力，不能偏聽偏信，不能盲目跟從，要有自己的意見和看法，不能隨波逐流。

4、信息傳播得到及時的互動 在新媒體時代的公關危機中，可以很明確的看到大家的意見和看法，每個人可以毫無顧忌的表達自己的情緒，使得公關主體能夠體察民意，接收到大家的反饋意見并且順民意、撫民心，提出切實有效的解決方法，并且可以在第一時間得知對這次公關危機事件處理的結果的反應

新媒體優勢：

1.新媒體可用作危機信息上行的工具，普及的手機、網絡等終端在日常環境監控、危機的發現和上報等方面具有分布廣泛、主體多樣、便捷敏銳等特點，其監查的視野和敏銳度要遠遠勝于政府職能部門

2.新媒體可用作危機信息分析工具，幫助決策者快速做出科學、準確的判斷

3.新媒體可用作信息下行的工具，在傳播危機應對知識、宣傳政策、破除謠言等方面有強大功能

4.資源優勢。新媒體因為其廣容性而擁有無限的資源。新媒體采用超鏈接的方式將無限豐富的材料立體式發布。廣大人民可以在任何地點都可以了解最新消息。

5.時效性優勢。新媒體在時效性上的優勢，在危機傳播上尤為重要。如汶川地震發生時，網絡媒體領先傳統媒體作出了報道，在地震發生后十五分鐘就發出了報道。

6.互動式傳播。新媒體中傳受雙方的地位不固定，兩者具有交互性。交互性是指新媒體能夠實現傳播者與受眾之間的雙向互動傳播。新媒體中的微博和博客，通過留言和評論，給公眾提供一個交換意見的場所，使受眾能夠更快的了解危機事件的發生、發展過程。

在新媒體環境下，如何應對公關危機(發展趨勢)

1、成立信息監控小組

想要能夠在短時間內迅速的解決問題，就不能依賴危機發生后才亡羊補牢，而是要提前做好準備，有一定的預警機制，能夠防患于未然。成立了信息監控小組之后，能夠對新媒體的傳播途徑進行有效的監控，一旦有任何風吹草動就可以及時發覺，在事情影響尚小、還沒有產生惡劣影響的情況下及時向上級反應情況，以便控制事態，縮小影響。

2、專門成立公關小組或者公關公司 想要處理好公共關系，就必須要有一定的專業技巧。政府或者企業需要專門成立一個公關小組，對該小組的人員進行專業的技能培訓，確保他們在遇到危機的時候能夠給予恰當的幫助和處理。現在有很多專業的公關公司，他們有很好的職業素養和豐富的經驗，懂的如何應對突發性的危機，可以與他們合作以備遇到困境，避免臨時抱佛腳的手忙腳亂。

3、做好事后的總結，注重營造良好的公關形象

對于公關危機，不能事情解決了就認為大功告成棄之不顧。需要針對這一事件發生的原因、產生的影響、解決方式的合理性和是否存在問題進入深入的分析，了解自己在哪方面有不足之處，并且做成總結材料以便日后借鑒經驗和改進。在平時的運營中，也要格外注意營造一個良好的公關形象，不要等到事情發生了才察覺到公眾形象的重要性，要在平時生產和工作的一點一滴中建立起一個負責的、可信賴的、質量有保證、服務周到的形象。

4、全方位運用“議程設置功能”

“議程設置”是輿論導向的第一個階段，主要針對傳統媒體而設置的概念，即媒體通過有選擇的報道新聞來引導社會注意力。新媒體既有追求經濟效益的客觀需要，也必須承擔“社會公器”的責任。因此，新媒體在利用網絡營銷、廣告營銷手段進行商業運作的同時，也必須以客觀公正的態度報道社會事件，并充分發揮“社會良心”的作用，主動配合民眾進行“議程設置“，客觀報道和正確引導事態的發展，進而為科學、透明的公共決策提供強大的輿論支持。

5、新舊”聯姻“應對”集合行為“

集合行為指在某種刺激條件下發生的非常態社會集合現象，多以群集、恐慌、流言、騷亂的形態出現，往往會造成對正常社會秩序的干擾甚至破壞。

新媒體傳播速度快，使用便捷，因此能夠對突發性的危機事件迅速做出回應，能夠擔當危機預警衛士，并且能夠有效的與公眾互動。在危機始發階段，手機、博客等掌握著主要的危機信息，能夠對危機迅速做出反應。尤其是在突發性的危機事件中，身處危機現場的個人往往能夠比傳統媒體的新聞記者更快更精準地采集到危機現場的信息，并通過手機或博客發布，向公眾預警，并為傳統媒體擴充信源。到了危機的中級階段，傳統媒體擔當著控制和化解危機的重任。傳統媒體發布的信息具有較高的可信度，雖然手機、博客等交互性媒體的出現使傳統媒體對輿論的控制權減弱，但是傳統媒體始終在危機傳播中擔負著主導功能。由此可以看出，在危機傳播中，新媒體與傳統媒體之間是相輔相成的關系。因此，在危機傳播中，新媒體與傳統媒體的聯姻是一種優勢互補，可以提高傳播效益。

第二篇：新媒體的發展趨勢

新媒體的發展趨勢

21世紀，浩浩蕩蕩。媒體正迎來移動互聯網時代下的全新變革，媒體正在經歷一場由技術推動的轉型。新媒體的內涵和外延在時刻迭代與突破，傳媒行業也隨之不斷自我革新。作為一個傳媒學子，如果想比別人看得更遠些，還是得站在前人的肩膀上。

一.在紙媒人心惶惶的情況下，NewMedia新媒體聯盟創始人袁國寶說：“這個時代并不是報紙死了，而是那個紙死了，那個載體死了，但換個平臺或方式傳播，依然有生命力。對媒體人來說，這是一個最好的時代?！倍斫獾男旅襟w有五大發展趨勢：

①碎片化。碎片化不是媒體的特征，是移動互聯網時代的特征。媒體的碎片化其實給很多自媒體帶來了機遇，其出路就是專業、精細、特色加個性。

②全媒體時代。所有的媒體未來就只有一種形態，就是社會化媒體，即他在NewMedia聯盟定義的全媒體時代。比如說提到人民日報，原來就是一張報紙，但今天的人民日報是什么？它是一份報紙，是一個微博，一個微信，是一個全媒體平臺，這構成了人民日報在移動互聯網時代的立體的全面化的影響力。

③垂直細分受眾。這個時代真正的標志應該是從消費、心理、行為這幾個角度去細分受眾，發現受眾真正的特征。這也是新媒體非常難得的一個機會，可以直接和消費者接觸。（傳統媒體的人如果真正解放思想去做自媒體，一定會比別的任何一個行業的人都會有更大的優勢。比如說他的文字功底、他的視野、他的人脈、他在社會上的這種靈活度都非常強。）

④媒體出現并購潮。雖然中國的媒體管制比較嚴，但是在財經領域已經出現阿里巴巴在并購很多傳統的媒體，然后會發現藍鯨財經記者聯盟在拿到五千萬的風投之后，第一件要做的事，是去招募二百個一線的傳統的記者。（因此他的理解，是說這個時代并不是報紙死了，而是那個紙死了，那個載體死了，但換個平臺或方式傳播，依然有生命力。）

⑤價值擴張。什么叫價值擴張，就是媒體也要自媒體化，你會有自己獨特的價值，你會輸出你的價值觀，輸出你的平臺，輸出你個人的影響力，媒體也會出現擬人化。有這種個性化的標簽，媒體才能走得更遠，而不能像傳統的那樣，把幾家媒體合并通過行政手段做到更大，那是沒用的。二.在2016新浪未來媒體峰會上，硅谷精神布道師皮埃羅·斯加魯菲發表了《2017未來媒體報告》，揭示了未來媒體的十大趨勢。具體如下：

①用戶體驗技術。某種程度上來說，新聞也是涉及到用戶體驗的，在今天更是如此。你需要將新聞作為一種用戶體驗來進行思考。過去談到用戶體驗，更多地是和電腦如何呈現信息相關，而這也是越來越多新聞正在做的。WORD雜志創意總監賈米·萊維目前已轉型成為用戶體驗顧問。

②大數據。通常來說，新聞生產者并不認為自己需要精通大數據。這是事實，新聞媒體機構在做什么？他們在讀取、存儲、書寫數據。但實際上新聞業要做的是新聞媒介收集數據、創建數據、分發數據，以及數據變現。所以，談到大數據，你需要把新聞生產也看作是大數據。

③新內容時代。在內容方面，內容的本質也在發生巨變。這是一個病毒式傳播時代、碎片化時代、非職業選手時代、多元消息時代。對于那些傳統媒體的專業記者來說，生活在這樣一個簡短新聞、極簡內容的時代這可能會讓人沮喪：Twitter上只能發布140個字符！美聯社的演講者說得好：越來越多的內容，也就意味著人們停留在內容上的時間越來越短。

④流媒體。要知道，在幾年前，直播只是一個新生事物；而現在，幾乎每個人都在直播。很多公司也這方面也投入了大量資金，這里談到了一個案例，BuzzFeed在Facebook上做了一個有關西瓜爆炸的直播，吸引了近100萬人圍觀。

⑤手機應用(App)。越來越多人人是從APP上獲取新聞的，這也是一個很大的挑戰，因為有成千上萬個APP。而目前面臨的最大的挑戰，便是用戶對APP的忠誠度并不高。

⑥虛擬現實和增強現實共舞。有人談到了新技術的威力以及新技術的潛力，VR能夠為大眾創造身臨其境的個性化體驗。“增強現實AR”這一概念也開始流行，這是一款有趣的視頻游戲，并且在不斷地走向成熟。

⑦創客文化。很少人把記者和創客聯系在一起，但這是一個全球趨勢。創客文化，它大約十年前誕生于硅谷，現在在世界各地都有很多創客大會、創客活動等等。新聞生產越來越趨向于一種形式的創客文化，在這場運動中公眾參與則更類似一個創客社群。

⑧貨幣化。對于新聞媒體來說，最大的一點憂慮在于科技革命過后我們應該如何盈利？這是一個很大的挑戰。

⑨新平臺。在這有兩個問題，第一個就是原有平臺依舊存在，我們還是在讀新聞、聽新聞、看新聞，已有平臺仍在，但同時又有新平臺出現。所以我們需要搭建大量平臺。下一步會是什么？我們有物聯網、智能城市、智能車、可穿戴設備，新的平臺會不斷增長，而已有的平臺也不會消失。

⑩人工智能與機器人寫作。我們似乎進入了這樣一個時代：機器人寫報道供機器人閱讀，機器人還會想如何借此賺錢。因為它通曉你的生活，你喜歡什么、你在哪兒購物、你住在哪兒、你掙多少錢。不管你如何稱“人工智能”，算法也將越發驅動整個新聞制作的很多流程。（作者系：云南師范大學 傳媒學院）

參考文獻：

【1】段永華：未來媒體浪潮-新媒體發展趨勢報告

【2】搜狐平臺中國新媒體發展十大趨勢

【4】中國產業洞察網-我國新媒體的發展趨勢分析

第三篇：淺談新媒體專題

新媒體對學生的影響

新媒體發展受眾的速度極其驚人。李開復曾說：“一種傳播媒體普及到5000萬人，收音機用了38年，電視用了13年，互聯網用了4年，而微博只用了14個月?！毙@里不用微博或者不看微博的學生，可謂鳳毛麟角，會被同學們視為“外星人”。

“隨著新媒體技術的發明與普及，社會的虛擬化傾向日趨明顯，虛擬的生存空間，是新媒體帶來的客觀存在?！北本├砉ご髮W馬克思主義理論教研部副主任李林英說。

李林英和她的同行們承擔了一項有關新媒體在大學生思政課中的應用的課題，該課題選取全國部分高校的近2700名大學生，進行了走訪和調查。調查顯示，網絡終端設備已成為大學生日常生活的必備工具，大學生是接觸和使用新媒體最早、最直接的群體。網絡搜索成為大學生解決學習問題的最佳途徑，大學生通過查閱資料將網絡與自身的學業需求結合起來。登錄網絡社交工具成為大學生網絡第一行為，63.1%的大學生連接計算機網絡后所做的第一件事是打開QQ等聊天工具，16.3%的大學生則首先打開“人人網”（社交網站）首頁，這說明大學生熱衷于網上交往形式。新媒體在改變著大學生的認知方式、思維方式和價值觀念。

北京大學馬克思主義學院教授祖嘉合說，新媒體滿足了大學生對海量信息的需求，也解答了他們對現實問題的一些疑惑，但是有調查顯示，“90后”大學生的人際信任感較前幾代有所下降，對網絡的不信任感會延伸到現實社會中。對此，我們能做些什么？應該引起廣大教育者的重視和反思。

“因為新媒體強調受眾對信息進行評述、解釋、分析與選擇，因此會張揚大學生獨立思考能力和批判質疑的精神。但大學生涉世未深，當他們將這些能力與精神遷移到思想政治理論學習中時，不免會出現自我意識的過度膨脹，還可能沉溺偏狹的個人世界，甚至會產生一些偏激的想法，這需要在思政課教學中加以引導。”北京理工大學人文與社會科學院教師郭麗萍說。

從提高“到課率”到提高“抬頭率”

中國礦業大學思想政治教育學院院長田霞上了30年思政課，讓她感到困惑很大的是如何實現從提高“到課率”到提高“抬頭率”，如何確保思政課“進頭腦”。

新媒體技術的快速發展，讓高?，F有的思想政治理論課教育模式受到影響。傳統思想政治教育注重單向灌輸，學生處于被動的受教育狀態。而新媒體環境下，教師需要更加重視學生的主體地位，通過網絡等技術手段進行雙向交流。

北京理工大學對教師新媒體的應用調查顯示，教師獲取信息的能力和技術一般的占39.4%。影響教師利用網絡獲取資源的因素包括：技術能力不夠（29.5%）、資源有限（22.4%）、缺少培訓（17.1%）。教師對數字資源現狀不滿意的占35.3%，認為多媒體教學資源不足的占89.4%。

“在新技術的使用方面，教育者的腳步落后于受教育者。”李林英說，在新媒體環境的影響下，在龐雜的信息流的沖擊下，高校思想政治理論課如何在教學實踐中提升說服力和感染力，讓思想政治理論課入腦入心，成為學生真心喜歡、終生受益、畢生難忘的課程，是擺在高校思想政治理論課教師面前一個重要的課題。

北京科技大學馬克思主義學院院長彭慶紅認為，當前的思想政治理論課教育教學初步實現了系統化、科學化、專家化，但在通俗化、學生化、時代化方面還不夠，需要教育者認真反思。

如今的新媒體技術提供了一種可供選擇的機遇?！靶旅襟w使得每個人成為媒體的使用者和創造者?！弊婕魏险f，技術的變革應該引起教育模式的變化，在強調學生主體性方面，要提倡老師少講，學生多講，模式的創新也會帶來教育效果的變化。高校要建立新媒體使用效果的評價體系，以更好地融入原有的教育生態，可以從知識、能力、情感、態度、價值觀等方面入手進行評價。

祖嘉合說，應該清醒地看到，現實中存在大學生對新媒體的不當使用。比如，有的人在網絡上發表不負責任的言論；有的人對新媒體傳播的信息缺乏足夠的認識，產生消極的人生觀，個人主義價值取向凸顯；有的人對網絡依賴過度，情緒、人格受到影響，等等。對此，她建議，應該建立網絡評論員隊伍，從學生、教師中招募優秀的青年骨干，在新媒體上對廣大學子進行理想信念、人生觀、行為規范的引導。同時，要建立有影響的博客平臺，這種平臺要以教師為主、學生為輔，主輔博客相互呼應，資源共享，教師能更好地了解學生的思想狀況和引導教學。

“如何通過多媒體技術來進行宏大敘事，就是個難點?！苯逃可缈扑靖彼鹃L徐維凡說，比如，思想政治理論課關于社會發展趨勢、黨的路線方針政策等內容，應該怎么去表現，才能讓學生喜聞樂見，都是挑戰。日本的經濟漫畫、社會漫畫可以給我們一些啟發，用漫畫的形式來闡釋經濟現象、社會現象背后的社會規律，使之“具象化”，這些漫畫甚至都得到了成年人的喜愛。

北京市委教育工委副書記王民忠指出，思想政治教育教學要有陣地意識，有學生的地方就要有教育者的聲音。教育者要注重主體性實現的途徑，特別是要在“有用”和“有趣”上下功夫，切實提高思想政治課的教育教學的實效性。

據北京理工大學黨委副書記侯光明介紹，把新媒體應用到思政課教育教學中，是個很有前景的領域，北理工將加強硬件投入力度，下一步將建立“價值建構虛擬實驗室”。在“嚴肅游戲”中完成隱性教育

中國傳媒大學游戲專業研究生田育霖跟同齡人一樣，是個愛玩游戲的“90后”，她在高中時，就曾玩過美國一款名為“模擬人生”的游戲。這款在歐美風靡一時的社區類游戲教給她怎樣與人交往、經營家庭、旅行、舉行派對等，但是因為意識形態和社會風俗的不同，田育霖從中學到的技巧運用在實際生活中還是有些出入。

在不少人認為網絡等新技術是“電子海洛因”的時候，對于虛擬世界價值觀念的輸入在慢慢引起很多國家的重視，“嚴肅游戲”開始嘗試用于教育、軍事、醫療等領域。比如，訓練軍人使用異國的文化，讓人們在工作時發揮團隊精神，教導兒童理解科學原理等。這在國內尚處在起步階段。

“嚴肅游戲”啟發了很多思政課教師，基于“嚴肅游戲”的思想政治理論課輔助教學的嘗試已經在國內高校展開。據北京理工大學新媒體中心主任王立群介紹，該校的研究團隊開發了“情商加油站”的“嚴肅游戲”，主要是教初入校門的學生如何面對感情，計劃在今年秋季學期針對大一學生鋪開。

中央戲劇學院學生楊揚參加了該游戲的測試，她說，游戲的場景設置要么在圖書館、食堂，要么在操場、宿舍等，非常貼近學生生活實際，提供的建議也很真誠，比如大學生應該怎樣過情人節。一同參加測試的同學們經常談論，玩這個游戲給自己的教育和啟發特別大?！斑@種仿真的教學環境激發了學生的興趣，使學生在教育游戲中得到思想政治道德體驗，從而達到隱性教育的目的?！蓖趿⑷赫f。

李林英認為，思想政治理論課的實踐教學環節可以充分利用多媒體技術，以更好地發揮學生的主體性。比如，有些高校舉辦思想道德修養與法律基礎課“學生講師團年級匯講”，學生圍繞某一指定的教學內容自擬題目，以團隊的形式自己完成備課、授課整個過程，課件制作精美，還會利用數字視頻等形式展示教學內容。新媒體技術的應用，提高了學生的創造力，提升了學生自我學習、自我教育的效果。

獨具個性的博客也開始走進思想政治理論課教學中，并日益發揮著重要作用。博客作為一種新興的信息交流方式，已被大學生群體廣泛地接受和青睞。2003年，我國高校教師之中首次有人將博客應用于教學。2006年3月，上海交通大學首次建立思想政治教育博客。北方工業大學則于2006年年底在天涯論壇建立了一個“思想道德修養與法律基礎”課的博客。事實證明，在思想政治理論課教育教學中，如果能將博客適當地引入，并加以規范管理，將是對傳統課堂教學方式的有效補充。

當然，不可否認的是，課堂教學仍是目前開展思想政治理論課的主要形式，借助于多樣化新媒體樣態的其他教學形式仍然只是對課堂教學模式的擴展和豐富，其基本定位是對主課堂教學的輔助和補充。

第四篇：傳統媒體和新媒體的融合發展趨勢探析

傳統媒體和新媒體的融合發展趨勢探析

摘要在科技越來越發達的今天，不管是傳統媒體還是新興媒體，都對人們的生活產生了不可忽視的影響，兩種媒體都是人類社會發展的承載體。兩者由于所處時代以及所受時代發展因素的影響，各有各的特點。那么在今后信息化大環境下，傳統媒體和新興媒體都有哪些優勢和劣勢呢？兩者的發展趨勢又是怎樣的呢？文章在討論傳統媒體和新興媒體概念的前提下，認識兩者在現今環境下各自的優點和缺點。更重要的是探討兩者的融合發展趨勢，在筆者看來，如果想要達到良好的信息傳播效果，兩者的融合是時代所趨，必然要產生的。

關鍵詞傳統媒體；新媒體；融合發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0077-02

得益于高科技及網絡化的進步，新興媒體的產生對于社會發展的影響是越來越大，傳統媒體似乎被淹沒了，似乎正在喪失自身的優勢，一步步淪為新媒體的附屬品。但我們仍然可以看到傳統媒體的一些最基礎的不可被替換的地方，新媒體固然很強大，能夠適應越來越復雜的社會環境，能夠提高信息的傳播效率，也能夠讓每個人都能自由的發聲，但也存在一些弊端。因此，既然傳統媒體和新興媒體都有各自的優點和缺點，那么兩者融合在一起不是更能適應時代的發展嗎？傳統媒體與新媒體的融合讓兩者都能夠取長補短，在信息傳播的道路上為群眾提供更好更周到的服務。同樣都是作為傳播信息的媒介，同樣都具有傳播工具的特點，未來講究多元化的合作共贏的發展，因此，下文就傳統媒體和新興媒體的融合進行研究，探討兩者融合的發展趨勢。

認識傳統媒體與新媒體

所謂傳統媒體，只是相對于近幾年出現的網絡媒體而言的一種說法，沒有網絡媒體以前，并沒有傳統媒體這一說法。我們所指的傳統媒體，就是我們所熟知的大眾傳播方式，傳播工具有報紙、廣播、電視以及通信等，通過一些看得見的機械裝置定期向社會發布某些信息，為人們提供信息傳播的渠道，同時也能為大眾提供教育和娛樂等相關的信息，是人們了解外界，接收信息的平臺。傳統媒體傳播信息的方式會有一定的局限性，比如，傳播空間比較受限，在一些比較貧困的地區，沒有信息接收裝置，或者說受到技術條件的限制，有些信息不能及時地傳播到位。

傳統媒體與新媒體的優缺點分析

既然我們已經了解了傳統媒體和新媒體的相關概念，那么他們都有哪些特點呢？為什么傳統媒體受到沖擊日漸式微？新興媒體真的能夠取代傳統媒體嗎？這些問題都可以從他們的優缺點中得到

解答。

首先，是傳統媒體，傳統媒體有哪些特點呢？

傳統媒體包括報刊、通信以及廣播等傳播載體，這些傳播載體仍然存在于我們的生活之中，街上隨處可見的報刊亭，多姿多彩的廣告宣傳欄，拿在手里散發著油墨清香的書籍，這些實實在在的傳播載體帶給人們的享受是不可替代的。因此，傳統媒體的優點就在于，專注于某一種器官的享受，反而能夠給人們帶來專注的體驗，實實在在的感受。同時，傳統媒體由于受到傳播載體等的限制，相對于新媒體而言，傳播信息量比較小，也會受到空間與地域的影響，降低信息的傳播質量。每一種傳播媒體注重一種傳播方式，形式比較單一，很難形成有創意的傳播方式，人們的可選擇性也日漸減少，再加上其壽命短暫，再利用率比較低，因此，人們漸漸選擇了新媒體。

我們把新媒體的發展認為是適應了時代的發展，那么傳統媒體其實也是有很多優勢的。例如，經過了長時間的理論和實踐的檢驗，傳統媒體有著很廣闊的大眾受眾群體。在收集信息方面，傳統媒體也有著相當強的競爭力，尤其是在我們國家這樣的人口大國，政府需要傳統媒體能夠廣泛發布和深入收集信息。不只是對信息的簡單展示或者簡單的表面解釋。傳統媒體擁有專業化的新聞傳播理念與運作機制，在服務于社會的層面，傳統媒體還是有著很大的貢獻，有著自身健全的發展和監管機制。經過了長時間的經營和發展，品牌優勢是無法取代的。隨著新媒體逐漸被人們所接受，傳統媒體為了維持這樣的優勢，必須進行品牌再造和自身價值的提升。總之，傳統媒體擁有的優勢較新媒體的人才、資源以及權威性和品牌化上有較高的意義。

其次，是新媒體，新媒體有哪些特點呢？

伴隨著高科技成長起來的新媒體，是一種新的媒體形態，分為網絡媒體、手機移動終端媒體以及數字電視等。其實新媒體的概念相對來說比較寬泛，不同于傳統媒體的都可以稱為新媒體。新媒體有著豐富的傳播內容，更有創意的傳播形式，更快的傳播速度，更有效率的傳播手段，讓人們時時刻刻都能接收到最新信息，在新技術的支撐下，很多事情都成為了可能，能讓大家足不出戶，知曉全世界。新媒體能夠把大家碎片化的時間利用起來，提高了人們的效率，迎合了大家的休閑娛樂需求。再有新媒體還可以滿足大眾互動化的需要，通過社交媒體和社交軟件，瀏覽天下新聞，還可以自由發表評論，與其他人互動交流各自的看法，這在以前，是根本不可能想象的事情。因此，新媒體大大加快了人們的生活節奏。

在這一系列快速發展的背后，新媒體也逐漸出現了一些問題，越來越多的人覺得，通過新媒體接收的信息越多，越像是被信息綁架了，碎片化的時間被利用起來了，但如果不能夠合理安排好自己的生活，人們會覺得沒有了自己的生活空間，時時刻刻被“綁架”在網上，提升了現代人的焦慮感。同時新媒體的發展依賴網絡信息的傳播，監管機制還不是很完善，很容易出現虛假信息，讓人不好分辨。我們也看到一些不實的信息在未被證實之前就相互謠傳，產生了很大的負面影響，影響到了社會環境的正常發展。在這樣的環境下，新媒體的發展界限是模糊的，急需要良好的發展環境。

傳統媒體與新媒體融合的發展趨勢分析

通過了解傳統媒體與新興媒體的概念，以及對二者各自的優缺點分析，我們對傳統媒體與新媒體也有了深層次的了解，時代不斷在發展，在越來越要求合作共贏的前提下，作者認為傳統媒體與新媒體的融合是必然要發生的，取人之長補己之短，利用各自的優勢，為信息傳播貢獻自己應有的一份力，才是社會對媒體的最終要求。因此，作者認為，傳統媒體與新媒體的融合有以下幾個融合趨勢。

首先，是結合網絡化的發展，繼續保持新媒體的信息傳播優勢。以后的時代必定是網絡和信息的時代，這個是新媒體的傳播媒介，充分發揮新媒體的這一媒介特質，將信息更加快速，更加有效，更加真實地傳播到受眾群體。人們對于信息傳播的訴求不斷增加，新媒體需要抓住這個機遇以及相應的發展平臺，并且能夠利用好這個平臺，順應媒體發展趨勢與規律，按照媒體發展的本質及行業要求，真正做到信息傳播的作用，起到良好的社會影響，提高人們的精神生活水平。另外，創新的技術是促使媒體提高生產力和市場競爭力的關鍵，以全新的技術與手段來實現新媒體與傳統媒體之間的整合，使其融合共生，發揮出綜合整體優勢。

其次，是增強傳統媒體的品牌競爭力，提升自身價值。傳統媒體有著很好的傳播基礎，只是要慢慢轉變舊的傳播觀念，慢慢引入新興技術，提升自己的品牌競爭力。要促進兩者的融合發展，就應從內容等方面遵循信息傳播的規律，轉變傳統媒體陳舊的觀念，實現傳統媒體的數字化、移動化發展。在多元化、及時性的環境下，傳統媒體應逐漸構建出基于數字技術的新媒體系統，再加上國家的政策與基金支持，就能實現一體化的傳統媒體與新媒體融合。

最后，是加快對于新媒體發展的法律法規建設，監管到位。建立起完善的媒體發展法律法規，對新媒體的傳播范圍以及內容等進行標準的制定，拓展法律對于媒體領域的監控范圍。從上文也可以看到，新媒體的快速發展也是出現了很多問題的，如，虛假信息大范圍傳播，影響社會穩定，詐騙團伙層出不窮的詐騙手段，通過新技術的傳播讓很多人上當受騙。因此，以網絡化為基礎發展起來的新媒體也是一把雙刃劍，需要我們能夠進行及時的監管，規范良好的信息傳播秩序，利用好新媒體的優勢，這樣才能夠更好地促進兩者的融合。

參考文獻

[1]羅曉川.傳統媒體與新媒體的現狀和發展趨勢[J].西部廣播電視，2014（6）：18.[2]李?D.新媒體與傳統媒體的博弈[J].中國傳媒科技，2013（6）.[3]李雪蓉.試論廣播媒體與新媒體的融合[J].中國廣播，2012（1）：60-63.

第五篇：新媒體方案

新媒體策略

為什么要做新媒體

隨著科技社會的發展，網絡越來越成為人們主流的信息交流，這和我們科技的高速發展離不開。不適應社會發展的技術，只會走在危險邊緣，逐漸被社會所淘汰，網絡推廣也是這樣的道理。發展才是硬道理，這是亙古不變的。

老舊的網絡發展套路，早已不適合現在人們的需求。一成不變的推廣方式（競價、新聞源、免費推廣、優化等等），還停留在幾年前，雖說有一定的變化，但終究是脫離了當今社會的發展趨勢。信息化時代和網絡是密不可分的，微信、QQ、陌陌等主流軟件已成為人們日常生活需求。

更多人使用手機，說人手一部手機也不為過，它是人們生活不能缺失的一部分，不管是看新聞，交流，看電影都是人們第一時間選擇的通訊工具。依附于手機發展的諸多軟件油然而生，迎合人們的口味，才使那些軟件經久不衰?？词謾C，已然成為人們的習慣，任何最新信息，朋友的最新動態，各種新聞，都會第一時間選擇。

新媒體發展的趨勢日益強大，這個它所帶來的收益密切相關，它也適應了社會的發展才能有今天如此強大的號召力，我們必須要做，并且一定要做好，這是個機會，是個革新傳統推廣思想的契機。

主流的新媒體有那些

微信：手機端人們常用的交友、交流、信息獲取軟件

QQ：PC端和手機端常用的交友、交流、信息獲取軟件

陌陌：手機端主流的交友、交流軟件

自媒體：各大主流媒體（搜狐、騰訊、新浪等）個人板塊

新媒體能帶來哪些效果

品牌的展現

在各大新媒體中，借助于他們的平臺，來展現我們的品牌。如同依附于百度來展現我們的品牌一樣，盡可能多的出現在人們視野中，有需求的時候，第一時間想到我們，這就是所謂的品牌效應。

長遠收益

我們通過去和有需求的人溝通、交流，借助新媒體，體現我們品牌的權威性，豐富我們的底蘊文化。人不可能不生病，讓他們在生病的時候第一個選擇信賴的朋友----我們

近期效果

有需求的病人，我們借助新媒體平臺和他們進行專業的醫學交流，拉近彼此之間的距離，讓信賴成為到診意向。及時的去溝通、交流，迎合病人需求，切身處地的為病人著想，讓我們成為他們的解惑者，到診自然水到渠成。

新媒體方案策劃

微信新媒體

借用北上廣大城市的新媒體推廣思路運用到XXXX醫院上來，通過軟件的自動打招呼、站街功能。站街主要是更多機會的展現我們的品牌，自動打招呼是大面積的去問候，對有意向的進行加好友，免費醫療知識的宣傳。媒體更新健康知識文章，不進行廣告投放，特定的醫院節日活動進行大面積宣傳。隨時跟蹤病人，了解病人需求，在不反感的情況下進行醫院宣傳，更多的是從第三者的方向去介紹我們的醫院。

縣級市醫院，可以沿用發達地區落后的新媒體推廣方式，如：好友自動加人，點贊，群發信息等。生活節奏相比省會城市沒有那么快，這個也要切合實際的進行溝通宣傳，依照當地民俗、民鳳，切到好處的去宣傳。

營銷QQ新媒體

通過營銷QQ在市區內，進行大面積加人，不分男女老少，畢竟那個年齡段都有就醫需求。當天加的人，如有意向者，第一時間進行交流、溝通，在恰當時機的帶入我們的醫院訊息。

自媒體

在各大信息網站（搜狐健康、騰訊微博、新浪博客等）創建屬于我們自己的媒體，每天定時更新1-2篇原創文章，文章中不帶入任何廣告性質的東西，避免被封，但是我們的自媒體標題就是醫院名稱。每天查看展現量、訪問量、轉化官方主頁量，并做好相應統計。

陌陌和QQ郵件由于技術問題，這里不做細致策劃。

新媒體能做到的效果

盡可能多的拉到在新媒體方面的病人，讓到診多渠道化。微信、QQ在一個月之內有到診，三個月之內到診人數超過20個，半年時間達到實際意義上的到診飽和。

自媒體大體是作為品牌的宣傳。

推廣方案

實施對象：XXX醫院

XXXX醫院

XXXX醫院 推廣人員：3-4人 微信賬號：50個微信賬號 機器設備：六部手機，兩臺電腦 推廣時間：2015-5-6 推廣方向：營銷QQ、微信、QQ郵件、QQ空間點贊、網站手機提取、自媒體（搜狐、新浪、騰訊等）

人員配備

1.人員分配

XX、XX醫院安排2個人員，每家醫院2個手機。

醫院安排2個人員，3部手機。

2.人員安排

安排1人管理XX、XX的微信，1個人管理兩家醫院的營銷QQ、自媒體

安排1個人管理XX醫院的微信，1個人管理仁愛微信的營銷QQ、自媒體

（考慮到XX競爭比較大，這些的效果不是很理想，配置人員會多一點，地區競爭力小，前期投入不需要那么多）

3.機器分配

XX、XX一家分配2個手機管理微信，共用1臺電腦管理自媒體和營銷QQ

醫院分配2個手機管理微信，1臺電腦管理營銷QQ和自媒體

軟件和機器分配

一臺手機預計登陸10個微信號碼。每臺機器目前的策劃方案是運用微信的打招呼和站街功能

電腦就是登陸營銷QQ，每天都加好友，手動更新自助媒體，更新文章。

具體事宜安排

微信實施方案

微信軟件功能

自動打招呼、自助搖一搖、添加好友、通過驗證、按時站街、發朋友圈、群發文本、群發名片、點贊評論

我們所需要的功能，前期考慮到客戶的反感性，主要選擇按時站街、和自動打招呼。

微信軟件實施

1.自動打招呼一輪下來，查看是否有人加好友，有人加好友我們進行對話聊天，我們一切以一個醫護工作者來聊天。篩選出是否有就診意向，長時間的和微信好友交流，互動，每天定時更新15字-30字的健康文章，多從一個醫生助理免費咨詢的角度出發。

2.站街功能目的：無時無刻的展現我們醫院，就是刷存在感，同時也是品牌推廣的一種，用10個微信定位好10個點來覆蓋當地人口密集地區。

微信轉化 1.主要是針對主動加好友的人，進行跟蹤、維護。加了我們的有需求者，我們要時刻的提醒他們有這么一個醫生助理存在，不管是他有需求還是他身邊人有需求第一時間想到找我們咨詢。

2.微信站街，主要是把我們醫院的品牌放在一定區域內，微信用戶使用附近的人就能查看到我們，也是對那種主動需求的病人咨詢的機會。

3.大量加人功能也是可行的，同意的人大多數都是不會反感我們的，每天定時更新一篇朋友圈文章，來增加自身活躍度。

4.下發到每個新媒體組成員的手機，一定要時刻關注，并學會利用起來手中的好友資源。

營銷QQ實施方案

1.一臺電腦當加到1000個的時候，直接在另外臺電腦登陸，隨時溝通主動咨詢者。

2.每天定時更新一篇說說，增加活躍度，廣告性質別太搶眼。3.任何活動策劃，第一時間通過新媒體發布，最快的把我們的活動信息打出去。

網站手機提取實施方案

1.抓取到手機，增加到我們新媒體手機上，有微信的加上，前期我們通過微信聊天，必要時直接電話通話。

2.時刻通過手機號碼追蹤，高效的去篩選有意向的病人，并下功夫去接觸。

自媒體實施方案

1.在大型主流網站上，定義一個醫院的主頁，時刻更新文章來保證其活躍度。

2.搜狐博客、新浪博客、新浪微博、騰訊微博、QQ空間等知名交友網站都可以搭建自己的媒體，來進行醫療廣告的宣傳。

3.時刻和粉絲互動，從一個醫療工作者的角度去解決別人問題，不時的帶上我們醫院的廣告，這不僅僅是品牌的推廣，更是醫院底蘊的推廣。

QQ郵件方案

1.QQ郵件是大量的給客戶發郵件，知情者透露，他們的郵件量每天20-30萬封郵件發布?？紤]到郵件的用戶體驗度高，大面積實施的推廣形式。

2.對有郵件回復的，第一時間去跟蹤，并且篩選掉非本地域相關地區的人，進行推廣宣傳。

3.據知情人士透露，效果好的時候，超過競價。

QQ空間點贊方案

1.QQ空間點贊是最近才興起的一種新媒體推廣方式，只要通過QQ版本漏洞，不需要加好友就可以再其空間點贊。2.由于技術問題，目前還沒有對外公布，效果在幾個新媒體中屬于上乘。

新媒體推廣人員除去睡覺的時候，分配到位的手機不能離身，空閑關注一下軟件加人、打招呼動向，有人加入，第一時間把免費健康咨詢的招呼語奉上。

一些工作經驗和感悟

1.微信這一塊，男科的優勢會非常大，畢竟喜歡用這些軟件的大多都是男人，還是想約炮的男人，每一個想約炮的男人或多或少有點問題，來醫院檢查、治療都是可以追蹤開發的。（拿我以前做的綜合性可是醫院舉例：10個人中有5個人是男科，1個是婦科或者產科，另外4個是別的科室。）

2.微信的頭像和上傳朋友圈的照片，最好是護士的套圖，當然越漂亮越好，附近加的人會翻倍的增加，百試不爽。偶爾發點個人說說，轉發公眾號文章什么的，都和好友進行溝通交流。（特別是重大新聞，及時的跟進，不管是文章還是文字，一定要第一時間搶占我們朋友圈的相關內容說說，不然遲了只會給別人做嫁衣。）

3.利用好一切能給微信加好友的資源，最近測試比較高效的是：手機抓取、預約。（通過網站掛件，弄個手機抓取，利用抓取到大部分用手機端訪問我們網站的病人，用微信號去搜索并加上這些人，進行有效引導、開發。醫療預約后大多都是會給電話的，也利用這些電話，搜索并加上，不管是導診還是未導診，嘗試二次開發利用。）簡單的說，就是利用好一切可能的資源增加微信好友、對話、預約、導診。

4.新聞源和免費外推也可以給微信做嫁衣，可以在新聞源的一些圖片掃描，或者文字描述中弄上你的微信號，有可能的渠道加好友，就別放棄。免費外推同理。（多和非新媒體的搞好關系，他們的很多東西一樣可以加以利用，想做好一個項目，就必須“不擇手段”。）5.做了11個地點，偶爾有些手機的地點會一點效果都沒有，及時的調整地點并做好統計。運用流行的那些微信軟件來增加自己的好友量，切記：一個好的方法，全是親身接觸后去實踐得出來來的，這如毛主席所說：實踐是檢驗真理的唯一標準。

6.給你們我做的幾個報表的截圖。

1-11個手機，每天的好友量，有效對話，預約，導診統計。這里我沒有對加好友渠道進行追蹤，但是所有的手段都是為了加好友，至于那些好的方法不錯，來的好友多，那都是去實踐得來的。

對每個手機定位進行統計，也方便換地點

每一個有效對話進行統計，時刻的進行追蹤。

想做好一個東西，必須要有對這個東西的想法，懂這個東西，懂得去怎么玩這個東西。