第一篇：媒介形象概述

性內(nèi)容一樣重要。

印刷媒介是指主要利用紙質(zhì)印刷品通過文字、閣片等符號進行信息傳播的媒 介，主要包括報紙、雜志、書籍等。在人類傳播革命和發(fā)展的歷程中，印刷媒介 為人類知識和思想文化的傳承中發(fā)揮了不可磨滅的貢獻。1833年，世界上第一 份便士報——《紐約太陽報》誕生，標志著人類進入真正成熟的大眾傳播時代。

印刷媒介的這些優(yōu)勢和特點在領(lǐng)導者形象傳播方面同得到體現(xiàn)。書籍和雜志 一般篇幅較長，內(nèi)容較豐富，論述較為精專、深入和全面，專業(yè)性和權(quán)威性較強，在領(lǐng)導者形象傳播方面，領(lǐng)導人本人的著述、領(lǐng)導人的傳記、與領(lǐng)導者相關(guān)的歷 史敘述、政策解讀等書籍和雜志，可以使讀者受眾（民眾）對領(lǐng)導者的思想見識、相關(guān)背景、個人經(jīng)歷、個性特質(zhì)等有比深入、全面的了解，從而在更深層面積淀 成形象認知。

廣播媒介是指錄編、傳送和接收聲音信息的電子媒介。廣播媒介傳播具有迅 速及時，傳播范圍突破空間限制，聲情并茂、親切感人、具有接近性、通俗性，收聽不影響其他活動，具有獨占性等特點。這些特點也是廣播媒介在領(lǐng)導者形象

傳播方面具有自身的優(yōu)勢和特點。上世紀30、40年代，美國總統(tǒng)富蘭克林?羅斯福獨創(chuàng)的“爐邊談話”成為領(lǐng)導人使用廣播傳播信息、塑造形象的經(jīng)典之作。

廣播媒介的直接性、親近性、無地域性、靈活性等特點使其在傳播信息和塑 造領(lǐng)導人形象方面發(fā)揮了自身的優(yōu)勢。但它在信息傳播的全面性和深刻性方面不 及印刷媒介，在形象生動方面又不及電視媒介。在媒介形態(tài)多元發(fā)展的情形下，廣播媒介的受眾范圍和傳播效果同樣也受到了沖擊和影響。

領(lǐng)導者媒介形象呈現(xiàn)的制約因素

3.3.1領(lǐng)導者“表演”與領(lǐng)導者媒介形象呈現(xiàn) 3.3.2媒介功能理論與領(lǐng)導者媒介形象呈現(xiàn) 媒介“把關(guān)人”與形象呈現(xiàn) 浙江大學博士學位論文

3大眾媒介對領(lǐng)導者形象的建構(gòu)與傳播

惜，這個精彩的細節(jié)，我們是在時隔20多年、兩位老人均已作古后的“歷史資料”中才看到。還有一件事，10多年前的春節(jié)，江澤民總書記走訪一個普通工人家庭，聽說他們已在準備娶媳婦，于是江澤民同志就說起他的一個孩子，老大不小了，還“沒有著落”，“老太太(指江澤民夫人王冶坪同志）急得不得了”，可是孩子的事，你又不能多干預啊，所以在這件事上，“你比我有福氣”。這樣一 番家長里短，將江澤民同志親藹隨和、開朗豁達的性格生動地展現(xiàn)出來。然而同 樣很可惜，國家主席和一位工人師傅之間這段人性化的聊天，我們是在香港的電 視中才看到的_。如此精彩生動的一幕幕都被當時國內(nèi)的違介給“把關(guān)”過濾了。1986年9月2円，美國哥倫比亞廣播公司“六十分鐘”

節(jié)目著名記者邁克?華萊士曾電視采訪鄧小平，這是中國領(lǐng)導人第一次接受外國 電視媒體的采訪，由于“鋼鐵公司”（毛澤東稱呼鄧小平的“綽號”）[“]的威嚴和強硬，身經(jīng)百戰(zhàn)的華萊士還是頗有擔憂。但他力7/沒有想到，準備了三年的采訪

竟是這樣開頭的——小平同志坐下以后，第一句話就問“能抽支煙么？ ”華萊士回答，“可以可以，給我也來一支吧”，小平同志于是遞上打Jf?的煙盒，請華萊士拿一支，因為過濾嘴特長，小平同志還說，“你看，他們就這樣對付我”場嚴肅的對話，就在如此輕松的氣氛中開始了，華萊士的擔憂一掃而空。這個“幵 場白”把小平同志剛?cè)嵯酀⒖v橫自如的風格栩栩如生地表現(xiàn)了出來。然而很可 [94]黃旦，??把關(guān)人??研究及其演變[J], W際新W界，1996(4): 27-31 [95]鄧小平開辦??鋼鐵公司?IN],消南R報，2013-1-20(14)

影響因素

媒介“議程設置”與形象呈現(xiàn) 媒介“擬態(tài)環(huán)境”與形象呈現(xiàn)

媒介自身形象與領(lǐng)導者媒介形象呈現(xiàn)

3.4.2國內(nèi)傳統(tǒng)媒體與領(lǐng)導者形象傳播

3.4.2.1國內(nèi)政治、媒體體制與領(lǐng)導者形象傳播

中國作為社會主義國家，其政治體制和媒體體制與西方民主國家有著很大 的差別，加上政治文化傳統(tǒng)的歷史影響，使得國內(nèi)傳統(tǒng)媒體在領(lǐng)導人新聞報道和

形象傳播方面有很多自身特點。

在實行民主選舉的西方國家，政黨和領(lǐng)導人從政治營銷的需要出發(fā)，重視

通過大眾媒介傳播來塑造領(lǐng)導人的形象，提高在選民中的知名度和影響力，從而爭取選民的認同和支持_]。從這個角度看，領(lǐng)導人的形象傳播類似于廣告促銷

行為，因為每一個選民手中都有一張票，而領(lǐng)導人不可能跟每一位選民面對面的

“推銷自己”，所以借助大眾媒介來進行傳播和塑造形象，以贏得更多選民的支

持。西方國家關(guān)于領(lǐng)導人媒介形象的研究多以候選人形象為對象、以贏得競選為

目的，這也說明了這一點。這也是西方國家領(lǐng)導人高度重視與媒體的關(guān)系、重視

媒介形象的塑造的深層原因。而中國的情況與之有很大的差別。中國高層黨組織

和政府的領(lǐng)導人的產(chǎn)生不實行直接選舉制度，而是實行代表選舉制度，參與選舉

投票的代表人數(shù)少，全國層面的黨員代表大會、人民代表大會代表一般為兩三千

人，而省一級的黨員代表大會和人民代表大會的代表一般也就幾百名。因此，中

國領(lǐng)導人重視媒介形象的傳播不是以贏得選舉和任命為直接目的，而更多為了向

民眾宣傳自身的施政理念，引導民眾輿論，展示自身的施政過程和施政績效，以

贏得民眾對自身和黨、政府執(zhí)政的理解、支持和擁護。

中國的新聞傳播事業(yè)是黨的整體事業(yè)的重要組成部分，傳統(tǒng)主流媒體是黨 的運轉(zhuǎn)體系的一部分，是黨組織領(lǐng)導下的新聞宣傳機構(gòu)，按照“事業(yè)單位、企業(yè)

化管理”的管理模式。這與西方國家將新聞媒體視為與立法、司法、行政相并列 的“第四權(quán)力”機構(gòu)有著本質(zhì)的區(qū)別。對于領(lǐng)導人尤其是高層領(lǐng)導人的新聞報道，媒體編輯部都要進行審慎把關(guān)，對國家層面領(lǐng)導人的重要新聞報道，新華社往往

會播發(fā)新聞通稿。這就使傳統(tǒng)媒體對領(lǐng)導者形象的傳播容易落入模式化、統(tǒng)一化 的窠白。當然，在堅持黨性原則的基礎上，黨和政府鼓勵和要求新聞報道增強親

和力、吸引力、感染力，增強輿論引導的針對性和實效性，在微觀層面，具體的

媒體單位在領(lǐng)導人的報道角度、方式和技巧等方面有自主選擇權(quán)和創(chuàng)新的空間。

另一方面，這樣的傳媒體制使媒體在傳播全面真實的領(lǐng)導者信息尤其是報道領(lǐng)導

者負面信息方面存在諸多體制性的障礙中國的政治文化傳統(tǒng)與西方民主國家也有著巨大差異，這也影響著領(lǐng)導者

公共形象在媒體中的呈現(xiàn)。公私理念是中國傳統(tǒng)政治文化中至關(guān)重要的思想母

題，中國傳統(tǒng)文化在“公”、“私”關(guān)系上的主導政治思維方式是“崇公抑私”。領(lǐng)導人多

以公共領(lǐng)域的角色而存在，而私人領(lǐng)域的行為表現(xiàn)往往被輕視或忽視，多強調(diào)領(lǐng)

導集體的作用和建設，對領(lǐng)導人個體的關(guān)注也往往將其置于領(lǐng)導集體的一份子的

背景中來審視。因此，領(lǐng)導人私人信息或作為獨立個體的信息報道和媒體呈現(xiàn)往

往受到很多約束甚至是被拒絕抑或制止。

.4.2.3國內(nèi)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)導人形象傳播之問題

一、從傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)領(lǐng)導人形象內(nèi)容角度分析

一是傳統(tǒng)媒體均以正面角度報道在任領(lǐng)導人，很少有負面的報道。這使公 眾有理由對媒體報道信息的全面性和整體真實性產(chǎn)生質(zhì)

二是媒體呈現(xiàn)的領(lǐng)導人信息多以政務內(nèi)容為主，很少有生活和個性化

方面的報道。政務報道以會議、基層考察和出訪或外賓接待為主，而會議報道占了很大的比例

二、從傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)領(lǐng)導人形象形式角度分析

存在的問題主要體現(xiàn)在新聞報道中的形式主義、程式化、臉譜化傾向。前面 所論及的積極的發(fā)展還僅僅是局部的零星呈現(xiàn)

3.5.1新媒體環(huán)境下領(lǐng)導者形象傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)

3.5.1.1新媒體傳播環(huán)境拓寬了領(lǐng)導者公共形象傳播的空間

3.5.1.2新媒體傳播環(huán)境暗含了對領(lǐng)導者形象進行“解構(gòu)”的可能 3.5.1.3新媒體傳播環(huán)境使領(lǐng)導者形象更易于接近真實

筆者又在中國知網(wǎng)的知識搜索平臺以“媒介形象”為主題搜索得到 4982 條結(jié)果，其中以“國家媒介形象”為主題得到 660 條搜索結(jié)果，“政府媒介形象”為主題得到447 條搜索結(jié)果，“領(lǐng)導人媒介形象”為主題僅得到 21 條。由于形象和媒介形象有一定程度上的相關(guān)性，筆者又以“國家形象”、“政府形象”、“領(lǐng)導人形象”為主題進行搜索，得到搜索結(jié)果數(shù)量分別為為：24213 條、17976 條、801 條

以“媒介形象”為“主題詞”的學術(shù)期刊論文為595篇，以“領(lǐng)導者形象”為“主題詞”的學術(shù)期刊論文共60篇，以“領(lǐng)導者媒介形象”為“主題詞”的學術(shù)期刊論文有20篇，其學科的領(lǐng)域主要涉及領(lǐng)導學與決策學、企業(yè)經(jīng)濟、行政學及國家行政管理等類另IJ，其中檢索顯示學科歸類為“新聞與傳媒”的僅6篇

第二篇：高級媒介經(jīng)理崗位職責概述

高級媒介經(jīng)理崗位職責概述

1、媒體資源的日常維護和拓展;

2、制定、實施媒體傳播方案;

3、策劃、管理媒體沙龍、聯(lián)誼等活動;

4、管理傳播渠道資源，開拓媒體合作項目;

5、開展危機公關(guān)、聲譽管理工作。

高級媒介經(jīng)理崗位職責(二)

1、配合完成品牌推廣體系的建設、制定公司品牌定位和方向、slogan;

2、撰寫與公司有關(guān)的原創(chuàng)稿件，定期根據(jù)行業(yè)熱點提煉策劃專題欄目;

3、負責公司大事件的記錄和潤筆，策劃發(fā)布品牌事件，提升公司知名度;

4、負責媒體資源的拓展和關(guān)系的維護，建立公司對外新聞事件發(fā)布平臺及渠道;

5、協(xié)助進行公司活動的落地、策劃、執(zhí)行;

高級媒介經(jīng)理崗位職責(三)

1、參與客戶前期需求溝通，提出項目建議方案，參與提案;

2、熟悉互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，基于特定內(nèi)容的評估以及深度策劃方案撰寫;

3、負責整合營銷方案規(guī)劃，數(shù)字營銷方案規(guī)劃，媒體傳播企劃，并實際執(zhí)行;

4、支援品牌策劃項目之整合營銷策劃工作。

高級媒介經(jīng)理崗位職責(四)

1、主要負責拓展和維護媒介資源，建立媒體資源庫，與媒體渠道建立良好合作關(guān)系

2、整合媒介資源，能夠根據(jù)需求提供媒介策略分析，對投放效果及成本負責

3、研究媒體趨勢和環(huán)境，分析競爭品牌或可借鑒行業(yè)品牌的媒介策略及手段

高級媒介經(jīng)理崗位職責(五)

1、拓展與維護媒體關(guān)系，和媒體建立友好的互動關(guān)系;

2、配合媒體選題提供新聞素材，與媒體建立良好的合作關(guān)系;

3、負責運作多種媒體渠道以及具備與媒體談判技能，配合事件營銷的策劃與執(zhí)行，提升公司品牌知名度;

4、按照公司的戰(zhàn)略和業(yè)務發(fā)展制定并執(zhí)行相應的公關(guān)策略，并負責活動媒介方面方案的整體籌劃;

5、敏銳的___判斷力以及成熟的危機公關(guān)能力;

6、扎實的文案書寫能力。

第三篇：媒介經(jīng)理的職責概述

媒介經(jīng)理的職責概述

職責：

1、根據(jù)公司品牌戰(zhàn)略部署和業(yè)務戰(zhàn)略規(guī)劃，完成公司品牌在區(qū)域的規(guī)劃與落地;

2、通過策劃、落實品牌活動及品牌傳播提高公司品牌知名度和美譽度;

3、拓展與維護區(qū)域范圍內(nèi)的媒介關(guān)系，統(tǒng)籌區(qū)域品牌建設與媒介管理工作;

4、監(jiān)控___動態(tài)，應對突發(fā)問題，塑造、推廣、提升公司的品牌形象。

5、公司官方雙微平臺日常維護。

任職要求:

1、本科以上學歷，新聞傳播、市場營銷、中文、經(jīng)濟、汽車等相關(guān)專業(yè);

2、具備___年以上品牌工作經(jīng)驗，熟悉地產(chǎn)、媒體行業(yè)，有較豐富的媒體資源，優(yōu)秀房企品牌負責人或媒體從業(yè)背景者優(yōu)先;

3、具有較強的新聞敏感性，了解媒體運作方式，善于開發(fā)及整合媒體資源，具備危機公關(guān)經(jīng)驗;

4、具備優(yōu)秀的溝通協(xié)調(diào)能力和業(yè)務拓展能力，優(yōu)秀的抗壓能力與創(chuàng)新能力。

媒介經(jīng)理的職責概述2

職責：

1、開發(fā)主流互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺媒體資源，爭取好的媒體政策;

2、媒介推廣項目的數(shù)據(jù)分析，并根據(jù)分析結(jié)果組織廣告投放，媒體關(guān)系日常維護，確保媒介溝通渠道的暢通;

3、媒體資源庫的提案與簽框;

4、銷售部門的業(yè)務支持和推動;

任職資格：

1、本科及以上學歷，新聞、中文、廣告、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)專業(yè)或經(jīng)歷者優(yōu)先;

2、___年以上媒介工作經(jīng)驗，熟悉媒介渠道及媒介投放;

3、對互聯(lián)網(wǎng)有深刻的了解，對互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗;

4、性格外向、公關(guān)、談判能力及執(zhí)行能力強，責任心強，團隊合作意識強;

5、有相關(guān)互聯(lián)如：今日頭條、百度、騰訊、抖音、網(wǎng)易、搜狐、360、UC自媒體等媒體、推廣渠道合作資源者優(yōu)先;

媒介經(jīng)理的職責概述3

職責

1、處理客戶的Brief，包括日常咨詢、廣告版位管理、制訂修改排期、協(xié)調(diào)廣告發(fā)布以及監(jiān)測報告等;

2、根據(jù)客戶合同實際情況合理指導安排廣告上、下刊計劃;

3、定期收集、整理、更新、分析媒體資料關(guān)鍵數(shù)據(jù)，為媒體調(diào)研提供數(shù)據(jù)支撐，保證排期的合理性;

4、跟蹤、協(xié)調(diào)處理廣告投放期間的異常情況或投訴事件;

5、負責與外部媒體資源第三方媒體機構(gòu)日常溝通合作推進;

6、負責與運維、開發(fā)點位溝通，包括已有點位維護、已開發(fā)新樓盤點位進度跟進。

7、媒介資源整合分析，包括資源置換工作，包括商務談判，合作協(xié)議、流程跟進;

任職要求：

1、本科以上學歷，廣告，新聞、傳播等相關(guān)專業(yè)可優(yōu)先考慮;

2、___年以上廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)相關(guān)經(jīng)驗，戶外或框架媒體優(yōu)先考慮;

3、超強的排期能力，包括需求對接、投放位置、投放時間、后期數(shù)據(jù)索要等;對數(shù)據(jù)敏感，能夠?qū)γ浇榍罃?shù)據(jù)進行分析;

4、有熟練使用過媒體排期系統(tǒng)、數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)經(jīng)驗;

5、溝通協(xié)作能力優(yōu)秀，形象氣質(zhì)佳，工作嚴謹細致，思路清晰，流程控制意識強。

媒介經(jīng)理的職責概述4

職責：

1.負責外部IP資源的挖掘和開發(fā)，尋找有潛力的IP資源，與其進行商務對接、外采;

2.負責外采IP的售賣產(chǎn)品策劃;

3.負責監(jiān)控市場整體IP價格，并將公司外采及內(nèi)部IP產(chǎn)品報價進行實時調(diào)整;

4.管理內(nèi)部IP的售賣產(chǎn)品策劃及IP二次開發(fā)產(chǎn)品需求策劃;

5.商業(yè)開發(fā)部的部門管理、制度建設。

6、熟悉掌握各媒體屬性、內(nèi)容及報價等，建立和維護媒體資源庫;

7、對媒體推廣項目進行跟蹤和監(jiān)督，并進行效果評估工作，將評估分析報告上報企業(yè)領(lǐng)導;

8、負責上游媒體及下游客戶的縱橫向部溝通，協(xié)助客戶進行有效的廣告投放;

9、負責維護媒體關(guān)系，整合媒體資源并拓展和執(zhí)行。

崗位要求：

___本科及以上學歷，新聞、傳播、商務等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先;

2.具備三年以上媒介相關(guān)工作經(jīng)驗，有大型MCN機構(gòu)、短視頻平臺等紅人對接工作經(jīng)驗者優(yōu)先;

3.具有一定戰(zhàn)略思維，自我驅(qū)動力強;

4.具備良好的團隊合作能力。

5、熟悉媒體運作規(guī)律，掌握各個媒體的合作特點，了解媒介市場行情;

6、微博，抖音，知乎，豆瓣，臉書，等國內(nèi)外社交網(wǎng)站或視頻網(wǎng)站重度愛好者;

7、熟悉微博新老熱點，流行梗，有一定的信息收集能力和創(chuàng)作能力;

8、良好的溝通能力，適應能力強，吃苦耐勞，團隊協(xié)作精神。

媒介經(jīng)理的職責概述5

職責：

1.負責編撰項目媒體監(jiān)測簡報，月報;

2.負責媒體溝通、軟文撰寫、組織協(xié)調(diào)IPO項目的網(wǎng)上路演;

3.根據(jù)市場部、項目部需要擬制項目的媒體方案;

4.負責處理IPO項目的媒體合同、發(fā)票、樣刊、剪報等事宜

崗位要求：

1.重點大學本科及以上學歷，新聞、傳播、中文類專業(yè)。

2.___年相關(guān)工作經(jīng)驗，具有較好的內(nèi)外協(xié)調(diào)能力，具有一定的專業(yè)素養(yǎng)及媒體資源，能夠較好的處理好媒體突發(fā)事宜，且能獨立完成或協(xié)助他人較好的完成項目的相關(guān)工作。

3.精通OFFICE辦公軟件的操作，尤其是擅長PPT和WORD。

4.工作認真，積極熱情，獨立工作能力強，善于表達、溝通

___對證券市場有比較深刻的理解，文字處理能力比較強，寫稿能力強

第四篇：媒介報道中的警察形象

媒介報道中的警察形象

近幾年來，新聞媒體對公安工作的報道和監(jiān)督越來越多，民警的日常工作變得越來越“透明化”，新聞媒體警察對基層民警偵辦案件、處理糾紛、搶險救援等活動進行報道，媒介對于警察的各類報道也越來越多，而在這些報道中，對警察褒貶不一，在宣揚警察敬業(yè)品質(zhì)和為人民服務的精神的同時，也不乏警察負面形象的報道。對江西省的邱娥國，廣東的麥杰俊他們的報道，展現(xiàn)了警察愛崗敬業(yè)，深入百姓，堅持為人民服務的良好形象；新華網(wǎng)報道的“湖南汨羅民警因威脅欲毆打宣傳部副部長被免職（2011.7.20)”以及今日早報“網(wǎng)友轉(zhuǎn)載外省警方負面報道被找上門 號稱抓殺人犯”這兩則新聞報道，則體現(xiàn)了蠻橫跋扈、濫用職權(quán)的不良形象。

以重慶有關(guān)警察的新聞報道為例，談談媒介報道中的警察形象。近段時間查看了不少關(guān)于重慶警察形象的新聞報道，發(fā)現(xiàn)在各類新聞報道中，重慶警察形象褒貶不一，飽受爭議。

《新京報》2009年10月27日的一片名為“重慶多名警員淪為涉黑保護傘 打黑支隊將重組”的新聞，報道了在重慶警察公安打黑行動的開展的同時，一些公安刑警利用職權(quán)為打黑對象打掩護，開綠燈，被媒體稱為“比黑社會還黑”的警察形象。為大眾所熟知的文強為其典型。

《重慶商報》2010.9一篇名為“兩民警吸毒被逐出警隊”的新聞，報道了渝北區(qū)公安分局民警舒成以及南岸區(qū)公安分局民警陳凡兩民警因吸毒被逐出警隊。該報道一方面揭露了一些公安民警知法犯法、玩忽職守的不良形象，另一方面又表現(xiàn)了重慶警方不怕自爆“家丑”、絕不姑息養(yǎng)奸，能引以為戒的良好形象。而在此之前，5月27日一名女嫌疑犯在楊家坪派出所跳樓身亡，已使得民警受到大眾質(zhì)疑。

而在各大媒體報道警察負面新聞的同時，也不乏有關(guān)警察良好形象的報道。如最近為百姓普遍稱道的重慶渝中區(qū)公安分局交巡警袁家崗平臺民警王靜，《重慶晨報》報道其“竟然空手接住了跳橋女孩，像電影里面演的一樣！”一女子欲跳樓，在救生墊還未到的情況下，王靜下意思伸出雙手去接該女子，女子獲救。表現(xiàn)為人民服務的大無畏犧牲精神及敬業(yè)精神，展現(xiàn)了重慶民警的良好形象。另有中廣網(wǎng)重慶10月20日消息，一位54歲得老人因腎衰竭倒地不起，民警及時救助使其脫離生命危險，在這則新聞中，該民警始終未向病人家屬告知其姓名，而是在病人順利住院后悄悄離開。雖然是一件小事，但也可以從中看出該民警一心一意為百姓服務，不求回報與揚名的良好形象。另重慶新聞網(wǎng)“受傷仍堅守崗位——記重慶‘瘸腿警官’劉德戟”新聞，展現(xiàn)了重慶民警的敬業(yè)態(tài)度和良好形象。

以上給類新聞還有很多，再次就不一一列舉了。重慶各類媒介關(guān)于重慶警察的新聞報道中，我們可以看到，有正面的警察形象，如：敬業(yè)、勇敢、忠于職守等等；也有負面的警察形象，如：玩忽職守、知法犯法、濫用職權(quán)、以權(quán)謀私等等。但總的來說，近期以來的新聞報道中，警察正面形象的報道居多。

第五篇：《媒介形象與媒介品牌戰(zhàn)略》微課教學設計

《媒介形象與媒介品牌戰(zhàn)略》微課教學設計

主講教師 南京財經(jīng)大學新聞學院周根紅

所屬學科：新聞傳播學

專 業(yè)：新聞學、網(wǎng)絡與新媒體 課 程：媒介管理學 適用對象：本科生

一、教學背景

新聞媒體的競爭，是內(nèi)容的競爭、是影響力的競爭、更是品牌的競爭。品牌競爭是傳媒市場競爭的集中表現(xiàn)。如何實現(xiàn)媒介品牌戰(zhàn)略？其中一個方面，就是要“樹立媒介形象，塑造媒介品牌。”

本節(jié)課的內(nèi)容是“媒介品牌戰(zhàn)略”這一節(jié)的內(nèi)容之一。“媒介形象與媒介品牌戰(zhàn)略”既是其中的一個知識點，而且在當下具有重要現(xiàn)實意義，尤其是2015年4月份央視主持人畢福劍的網(wǎng)絡視頻事件，讓媒體形象成為一個關(guān)注的焦點。

二、教學目標

1、通過本節(jié)內(nèi)容的學習使學生能比較廣泛、系統(tǒng)地認識和進一步理解媒介品牌戰(zhàn)略的基本理論，掌握媒介形象塑造與媒介品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)的基本方法，并能在實踐中加以運用。

2、培養(yǎng)和提高學生運用所學知識分析媒介品牌管理實踐中存在的問題和解決問題的能力，以適應當前媒介發(fā)展的需要。

三、教學方法

本節(jié)課程內(nèi)容主要以講授式教學方法為主，在講授過程中引入案例教學方法、研討性教學法和認知實踐教學方法，每節(jié)內(nèi)容都有典型的案例分析，教學過程中通過提問和小組討論等方式，加強學生的思考能力培養(yǎng)，同時每節(jié)內(nèi)容講授之后都會安排一定學時數(shù)的認知實踐活動，充分利用媒體實習基地的優(yōu)勢，組織學生進入媒體進行認知實踐和調(diào)查，要求撰寫認知實習總結(jié)或調(diào)查報告，引導學生學以致用，增強對課程學習的興趣，鞏固教學效果。

四、教學過程設計 【設置課前情景】

展示《新聞聯(lián)播》的片頭曲；騰訊網(wǎng)的品牌形象等，啟發(fā)學生對媒介品牌進行感性認識和思考。

【導入新課】

新聞媒體的競爭，是內(nèi)容的競爭、是影響力的競爭、更是品牌的競爭、。品牌競爭是傳媒市場競爭的集中表現(xiàn)。如何實現(xiàn)媒介品牌戰(zhàn)略？其中一個方面，就是要“樹立媒介形象，塑造媒介品牌。” 【講授新課】

（一）正確進行媒介形象的品牌定位

品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務，是品牌建設的基礎，是品牌經(jīng)營成功的前提。媒介品牌定位需要考慮三個方面的因素：一是媒介自身的因素，二是受眾，三是競爭者。

案例分析一：鳳凰衛(wèi)視：影響有影響力的人

案例分析二：電影《山楂樹之戀》的品牌定位：創(chuàng)造受眾

（二）媒介形象的品牌理念塑造

品牌理念實際上是媒介自身個性和價值追求的表現(xiàn)。品牌理念是一種主張、價值、信念、態(tài)度。品牌口號是指能體現(xiàn)品牌理念、品牌利益和代表消費者對品牌感知、動機和態(tài)度的宣傳用語。

案例分析：《現(xiàn)代快報》、《金陵晚報》、《南方日報》、《南方周末》、《三聯(lián)生活周刊》等報刊的品牌口號和理念。

（三）通過內(nèi)容塑造媒介形象

雖然很多人提出渠道為王、營銷為王等觀點，但是，對媒體而言，“內(nèi)容為王”是永恒不變的真理。報道內(nèi)容、專題策劃、活動、欄目、節(jié)目等會成為媒體的品牌組成部分。

案例分析一：《中國青年報》的冰點周刊、《南方都市報》的孫志剛事件、《南方周末》的新年獻詞等。

案例分析二：澎湃新聞

（四）媒介人才形象的品牌力

鳳凰衛(wèi)視的老總劉長樂曾經(jīng)這樣說過：“企業(yè)的品質(zhì)決定企業(yè)的生命，而品質(zhì)又取決于優(yōu)秀的人才的聚攏和團隊意志，在用人機制上我們首先嘗試使專業(yè)人才明星化、品牌化；其次希望明星作用最大化，最終做到明星價值資本化。只有符合市場價值規(guī)律，優(yōu)秀的隊伍才能更加優(yōu)秀。”

案例分析一：鳳凰衛(wèi)視的“三名”戰(zhàn)略 案例分析二：畢福劍視頻**與央視形象

五、教學總結(jié)

本次教學通過對基本理論和具體案例的分析，學生基本掌握了媒介形象塑造和媒介品牌戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑，達到了預期效果。根據(jù)學生反饋，本次教學有兩點值得總結(jié)：一是通過大量的案例分析能夠激發(fā)學生的學習興趣；二是媒介形象塑造與媒介品牌戰(zhàn)略雖然是課本里的既定內(nèi)容，但在講課過程中根據(jù)需要對此內(nèi)容進行了拓展，學生普遍反映視角獨特、視野更加開闊。

當然，本次課程也存在一些不足的地方，主要表現(xiàn)有三：一是因為時間的限制，有些案例的分析不夠深入；二是教學手段還可以進一步豐富，如增加視頻等；三是因為時間的關(guān)系，原本設計的小組討論未能在課堂上予以展開。