第一篇：寵物美容業現狀的調查與分析

寵物美容業現狀的調查與分析

學院：動物科學學院 班級：動物醫學14-4班 姓名：楊玲霞 學號：2011210406

寵物做美容現在對于飼養寵物的人來說已不再陌生，養寵人不但開始嘗試為寵物美容，更是在這一過程中了解并意識到了他的重要性。作為一名合格的初級寵物美容師在上崗前需要經過包括寵物行為學、寵物心理學、流行犬的造型修剪、寵物美容等.就此我我做了寵物美容業現狀的調查與分析如下:

寵物美容業現狀的調查與分析

所謂的寵物美容，不只是替狗兒洗澡而已，而是借著頂級的美發用品和精湛的修剪技法，為它們遮掩體型缺失、增添美感，所以美容師需要辛苦的拜師學藝、考證照、更要不斷吸收新知以擁有一流的專業技藝和獨到的造型計。

美容技術的起源來自于貴賓犬，最早期貴賓犬原作為擔任鳥獵犬的工作，必須在樹林里，矮木樹叢中穿梭，而它一身濃密的卷毛很容易被樹枝勾住，相當的不方便，主人為了改善這些困擾，特地將它的一身卷毛剪短，漸漸的就發展出各式各樣有趣的造型來。關于寵物美容這個行業有兩個史料記載.興起說一

根據目前史料，寵物美容起源于十八世紀的歐洲，發展于十九世紀，根據是在十八世紀的歐洲貴婦人油畫上，開始發現有寵物美容的萌芽體現，發揮犬種自身的特色和魅力，創造標準造型，體現美感！

分析十八世紀的歷史情況，君主制的國家：如大清帝國、蒙兀兒帝國、法蘭西帝國、奧斯曼帝國、奧地利帝國、俄羅斯帝國

等正處于全盛時期，民主思潮卻逐漸燃起，并以美國獨立戰爭和法國大革命影響最深。其中，只有當時已經較強大后來成為“日不落帝國”的英國國內，才有相對穩定的環境給予“寵物美容”一個萌芽和發展的契機！

興起說二

寵物美容開始流行是在18世紀的法國，宮庭內美天面對多采多姿的生活，是深受貴婦的喜愛，而在路易16世貴賓犬被定為國犬，人類開始用心繁殖，不久后小型貴賓就誕生了，但當時的體重也有九公斤。記載中最早的理容院是在1820年設立的。在這些貴婦之間最流行為狗修剪毛、噴香水，并戴上珠光寶氣的項鍊，當時在凡爾賽廣場，有一間小屋最初顧用從葡萄牙和西班牙來的理容師，從四周可清楚看到貴婦，用雙頭馬接送愛犬去美容，那種豪華和美麗讓人羨慕不已。

不久后，這群獵鴨師(理容師)定居在法國，并各自開業，為狗洗澡的時代就來臨了。當時修剪的樣式，類似今天的歐洲型，前半身使毛直立，后半身到臀部剪短，這種風格不知是種偶然還是種設計，經過這樣修剪后的貴賓，非常像獅子，在英國被稱為獅毛型，不過那是經過數次的修整，和當初的圓型有很大的差異。如此被修剪過的貴賓，不僅代表狗的形象，而且是經過造型過產生的美感和優雅感像活娃娃的魅力，贏得許多人的喜愛，而引起飼養的興趣，這就是寵物美容的由來。

在一些發達國家和地區,寵物產業效益巨大。美國是世界第一寵物大國,寵物服務行業五花八門,每年僅寵物保險業收入就高達40億美元；在澳大利亞,寵物行業擁有3 萬多名員工,并創造出近6 %的國內生產總值。

寵物產業的迅速興起主要有以下四個方面的原因:第一,人民生活水平的提高。根據規律,一個國家的人均GDP在3000 到8000 美元之間,寵物行業就會快速發展。我國很多城市市區人均GDP 已經超過了3000美元。第二,隨著我國計劃生育政策的實施,每個家庭子女的減少,以及獨生子女成家立業后,有的因工作繁忙,有的與老人分居,對老人的顧及相對減少,老人們便會產生寂寞與孤獨感。第三,居民的休閑、消費和情感寄托方式多樣化,飼養寵物成為一部分人生活消費的一個內容。第四,競爭壓力加大,生活節奏加快,人們在工作、生活中面臨許多煩惱、困惑,然而又找不到適當的抒發對象。由于寵物具有活潑、可愛、乖巧、善解人意等特性,人們在飼養過程中,往往把它當作家庭的一個成員,與其對話,與其交流,作為一種精神寄托,充實了生活。基于以上原因,飼養寵物的人越來越多,寵物產業的興起是件十分自然的事情,也就不足為奇了。北京擁有1600萬人口，目前有寵物經營及服務的機構約400家，與國際發達國家的約1萬居民支撐一家寵物機構相比，還有較大的空間。但國情不同，人們的生活條件和意識不同，會有很大的差別，不能等比。

在我國，北京、上海、廣州、重慶、武漢已并列成為我國五大寵物城市，僅上海每年養犬費用就高達6億元，每個家庭每個月寵物消

費平均為300元。資料顯示，到2004年底，我國家養寵物達8000萬只，寵物產業擁有固定資產總值約20多億元，年創產值60多億元，6萬多人從業。有統計數字顯示，我國以純種狗和貓為主的寵物市場，每年的經濟增長速度在20％以上。同時，圍繞在寵物時尚的周圍，醫療、服裝、托管、犬社、賽會等等正在形成一個專業領域。在青島，養寵物的市民每個月花在愛貓寵犬身上的費用為上百元到幾千元不等，并且這個數額仍會繼續快速膨脹，寵物經濟也因此浮出水面。專家預測，到2010年，我國至少有寵物1.5億只，寵物產業產值將有望突破400億元。

這是一個有愛心的產業，這是一個有較高經濟效益的產業，這是一個勞動密集性產業，這是一個朝陽產業。

美容對寵物的健康大有益處。例如梳毛可以按摩寵物的皮膚、促進寵物的血液循環，減少寵物患皮膚病的幾率。據了解，全套寵物美容包括洗澡、做造型、清耳朵、剪指甲、剪腳底毛、清理肛門等等。

除健康因素外，寵物美容也是一種時尚潮流，美容技巧配合修剪技術可將寵物的優點表露出來，突出寵物可愛的一面。飼主和美容師也可根據個人愛好和當地氣候，為寵物做不同造型，使寵物更容易打理。

事實上，寵物也會因外表的改變而變得更有自信心，更加討人喜歡。

寵物美容行業分析

一、綜述

隨著近期寵物相關產業在各大媒體、網站的曝光頻率不斷增加，以及人們對寵物行業認識的逐步提高，越來越多的寵物愛好者、越來越多的行業人士開始密切關注寵物業界的發展進程。

作為寵物行業內的一大支柱型服務性行業－－寵物美容業，更是在行業內不斷發展，寵物美容師隊伍也在不斷壯大，目前在香港、珠海、上海、北京等地已成功地舉辦了多次寵物美容師培訓課程，并培訓出了一大批優秀的寵物美容師。

二、寵物美容師整體市場分析

1、中國寵物美容行業及寵物美容師隊伍的發展的現狀

根據市場調查，目前，國內從事寵物行業的寵物美容師僅有千余人。其中，有70%左右的寵物美容師沒有經過嚴格的培訓并且不具備專業資格證書；有15-20%左右的寵物美容師經過了嚴格的培訓并取得了職業資格證書；并有10%左右的寵物美容師經過了一般的培訓，取得了地方或學校發放的結業證書。對于我國寵物行業來說，寵物美容才剛剛起步，還需要大力的發展及行業的規范。

2、國外寵物美容師行業發展特點

國外寵物美容行業發展早、應運而生的寵物美容師的發展也早于國內；國外寵物美容師行業已形成規模，并有完善的美容師級別、美容師培訓、美容師管理等制度；美容已經作為國外寵物行業一個必不可缺的服務項目，美容師更是在行業內建立了橫向、縱向的聯系；寵物美容在國外已經形成一條產業鏈。

3、寵物美容師市場前景分析

首先，目前國內寵物美容市場需求。根據相關部門數字統計，僅北京犬只的擁有量就不下70萬只，隨著寵物美容概念的深入，從北京犬只的數量上就足以可見美容市場的需求量。

其次，美容師的培訓、深造（再培訓）的需求。隨著國內寵物飼養法規的逐步完善，寵物美容也將出臺相應的法律、法規，培訓寵物美容師及寵物美容師再培訓，寵物美容師的持證上崗是寵物美容行業發展的必然趨勢。

寵物美容師的認證及資格鑒定。國內外寵物美容師、不同渠道獲得的美容師資格證書、美容師級別資格鑒定等程序需要由國家主管部門的統一管理，設立專門的寵物美容師認證、資格鑒定部門是必須的。

最后，寵物美容師行業已成為寵物行業內的支柱性服務行業。為物商品學、店鋪經營學、科學養護、寵物骨骼構架、寵物形體、國際寵物行業動態等一系列的嚴格的培訓。而一名高級的寵物美容師更是要經過實踐及賽級寵物美容課程的培訓，并熟知國內、外寵物賽事才能成為合格的寵物美容行業職業人。寵物美容師不但要為寵物設計漂亮的造型，為飼養者教授寵物飼養經驗，更要為賽場上的犬只完成展示而修剪出出色的造型。

寵物美容行業作為國內剛剛起步的行業，寵物美容師這條道路還很漫長，讓我們共同攜手，為國內寵物美容事業的發展、與國際寵物業界的接軌做出貢獻。

第二篇：寵物美容業前景及現狀的調查報告

寵物美容業現狀及前景

調查分析

今年，是我們大二同學第一次選擇選修課，我們既興奮又好奇。而我則對“寵物”一詞產生了極大地興趣，所以我選擇了《寵物美容》。

經過幾個月的系統學習，對寵物美容業有了不少的了解。下面就是我的一些感悟。

一．寵物前景

隨著社會經濟的發展和城市化進程的加速，城市居民家庭的獨立性、個性化和人口老齡化問題日益突出，居民的休閑、消費和情感寄托方式也呈多元化發展。寵物飼養已經成為城市居民消費的新亮點，寵物產業成為城市經濟的組成部分。家養寵物數量的急劇增加，寵物時尚、寵物用品、寵物醫院、寵物美容、寵物選美??關注寵物的話題越來越廣泛，圍繞寵物產業的經濟越來越受人們的青睞，這一領域也因此成為新的創業“淘金地”，2004我們迎來了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張，體現了現代人個性獨立、張揚與親和的世界觀，更印證了中國經濟快速發展、國民生活水平提高與精神生活的富足。

我國的寵物產業起步較晚，但已經取得了長足的發展。據了解，我國有寵物用品生產企業約200家。寵物飼養給寵物醫院帶來了不菲的收入。許多寵物醫院業務并非主管“醫”，服務項目包括經營收售寵物、銷售寵物用品和食品、主人外出托管、寵物美容等。寵物美容

院、寵物寄養等專門化經營也開始出現，寵物服務趨向專業化、專營化。

在我國，圍繞寵物形成的生產、銷售和服務等系列產業活動，近些年相繼開發了寵物交易市場、寵物用品店、寵物醫院、寵物訓練等項目。目前，北京、上海、廣州、重慶、武漢等城市寵物經濟快速發展，以上海為例，據不完全統計，每個月花在愛貓寵犬身上的費用為300元，僅每年的養犬費用就高達6億元。根據資料測算，國內至少有寵物一億只（頭），由家庭飼養寵物而派生出的寵物經濟“蛋糕”可謂越做越大。隨著中國生活水平的持續提高，和家庭規模的縮小，飼養寵物已經成為越來越多都市人生活的一部分，中國的寵物消費也隨之形成規模，同時展現巨大潛力。盡管中國各大城市政府都執行了嚴格的寵物飼養限制條例，實際寵物量近年來卻有增無減。北京、上海、廣州、重慶和成都被并稱為“中國五大寵物城市”。據有關資料顯示：單以寵物犬為例，北京目前約有50多萬只，而且仍在以每年8%的速度增長，上海則約有70萬只，每年在寵物上的花費更高達6億元。在經濟不甚發達的東北遼寧的寵物業也日漸成形，并得到了較快的增長，業已形成生產繁殖、物流兩個體系。全國犬只的擁有量不少于2100萬以上。圍繞寵物的衣食住行、生老病死以及附加值的寵物消費，如：寵物美容、寵物訓練、寄養、攝影等行業都頗有市場。據統計目前中國寵物經濟的市場潛力至少達150億元人民幣（32億新元），且呈快速增長趨勢。專家預測，目前我國寵物經濟的市場潛力至少能達到150億元人民幣。中國社會消費需求中出現的如此迅猛的寵物消費需求，標志著人民生活水平的提高和社會發展的進步。隨著犬種引進工作的進行，國內市場上犬種豐富，寵物美容概念的不斷深入，養犬群會越來越重視寵物的相關行業。隨著寵物量的增長，中國的寵物行業也將步上一個嶄新的臺階。

在近日公布的19種新型職業中，服務于寵物的寵物健康護理員躋身其中，這項工作主要包括寵物飼養與疾病預防，日常健康護理與管理，科學美容(非手術類)，對傷病寵物進行現場救護、病期護理、術后護理及康復護理。這樣一份工作的年收入預計會在10萬元左右，獲利前景看好。但從目前寵物日常護理的美容行情來看，普通的寵物美容一次可收費50元—200元，寵物美容用品的銷售利潤約為15%—20%。雖不夠“暴利”級別，但行情較為穩定。

二．寵物產業鏈的現狀 1．寵物醫療

寵物醫院經營現狀看，寵物豢養者每月為寵物修毛發、作常規檢查、要花費近百元，平均每次消費在300元左右。甚至寵物醫院服務項目中還包括收售寵物、銷售寵物用品和食品銷售、主人外出托管、寵物美容等。據統計，寵物醫院每月除一些房租、設備、藥物、獸醫工資等成本外，凈利潤可達到15000-60000。2．寵物的服裝

關于寵物的服裝可謂五花八門：毛衣、夾克、絨衣甚至婚紗，通過對狗背長和胸圍的測量，由寵物主選擇圖案、花色來給自己的寵物寶寶訂制服裝。這種專門經營寵物服裝的商家通過連鎖經營和報刊、雜志、網上訂購的方式來實現快速的信息連接來達到雙方互益的目的。大部分的小作坊批量生產，這種優勢可以大大降低銷售價格，擴大銷售市場，但是尺碼和設計單一，合身的標準降低，不符合現代人的需求。2004年8月北京寵物服裝市場出現了首家專為寵物設計服裝的工作室，一件寵物服裝從設計到完成需要三天的時間，價格和普通成人服裝相當，大多數人偏向于秋冬季保暖實用型。另一部分的需求來自個性、獨立和張顯個人魅力的人群，他們對寵物服裝的革新有著很重要的引導作用。

盡管寵物服裝經濟在中國剛剛起步，但龐大的市場需求和人們對寵物的新觀念，給這個全新的產業以極大的鼓舞、機遇和想象的空間。3．寵物的食物

在中國潛藏著的這樣一個巨大商機的寵物市場中，國際著名寵物飼料品牌紛紛登陸中國市場。2001年北京進口寵物食品的銷售額約為人民幣2億元，比上年增130%。三．寵物產業預測分析

由于中國‘休閑經濟’的發展，寵物產業作為其中的一個環節，他的發展前景是不可估量的。中國加入世貿以后，世界各國都把中國當作一塊未開墾的處女地，有著無限商機，寵物界也是這樣。美國、英國、日本和德國等寵物發達國家都把寵物的最大市場中國看作他們的目標。中國寵物產業發展的初始，包括亞洲育犬聯盟及各國犬業組織和我們以及一些省犬協聯系，也都看好中國這個巨大的寵物市場。對此，規范我國寵物市場已經提到了議事日程。

在發達國家犬業作為產業已經有一、二百年的歷史，已形成了良種繁育、科學飼養、品質改良、犬只訓練、展示比賽、犬糧、犬具、犬藥、醫療的產業結構鏈。在管理上法規嚴謹、責任明確，政府和犬業組織相互配合，使犬業的發展在法制化和規則化的制度下運行，促進了犬業的發展。從美國、德國和日本這些成熟的犬業市場來看，犬業在文化和經濟中所占比重越來越大。

在中國，寵物正在從原來的“看家護院”功能轉變為“心靈呵護”的高層次精神追求。隨著國民經濟的快速發展，同時伴隨著寵物數量的增長，圍繞寵物經濟產生了一系列的相關產業，如寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物美容行業等，這幾年還涌現出像寵物婚介、寵物殯葬、寵物寄養等很新的行業。雖然我國的寵物相關產業還遠遠落后于西方發達國家，但是，中國的寵物產業正在不斷引進新品種，加強對寵物食品、用品的研發，從而培育寵物市場，開辟寵物及其用品的交流、交易渠道，提供寵物必需的生活用品和用具，以引導寵物生產與消費，在強大的經濟增長背后，國內寵物市場也出現了空前的繁榮。

四．經營寵物醫院行業的條件

根據《中華人民共和國動物防疫法》，規定設立從事動物診療活動的機構，應當向縣級以上地方人民政府獸醫主管部門申請動物診療許可證。國家實行執業獸醫資格考試制度。具有獸醫相關專業大學專科以上學歷，經考試合格的，方可獲得執業獸醫資格證書。從事動物

診療的，還應向當地縣級以上地方人民政府獸醫主管部門申請注冊。

在獲得動物診療許可證和動物防疫合格證以后，寵物醫院或者寵物診所只需要申請辦理一些諸如工商營業執照等常規經營執照和手續，就可以營業了。對人員的要求：

1.如果在鄉鎮從事動物診療活動的，應有一名以上具有中專或相當于中專以上獸醫專業學歷或取得助理獸醫師以上職稱的獸醫人員；在縣城以上從事動物診療活動的，應有兩名以上具有大專以上獸醫專業學歷或取得獸醫師以上職稱獸醫人員。

2.熟悉并遵守動物防疫法、獸藥管理、動物診療等有關法律、法規、規章，具有良好的社會公德和職業道德。

3.身體健康，無人畜共患傳染病，無色盲。

目前不過是剛剛窺到了寵物經濟的一角而已，市場遠沒有成熟，寵物經濟潛力無窮，至少還蘊涵著數以億元計的商機。未來十年，我國的寵物飼養者將會以幾何級數增加。這意味著處在起步階段的我國寵物產業蘊含著無限商機和利益，我市寵物市場也已逐漸發展，更待我們去開發。

寵物美容業現狀及前景

調查報告

（寵物美容結業論文）

動 物 科 學 學 院 動物醫學14-4

呂祥曼 2011210405

調

第三篇：針對棗莊市汽車美容業的調查與分析

針對棗莊市汽車美容業的調查與分析

摘要:文章采用實地訪談、網絡查詢等方式對棗莊市汽車美容業進行了調查，掌握了該市汽車美容養護市場的總體狀況，系統分析了該行業目前存在的問題、產生原因及其發展前景，并針對問題提出一些建議和設想，為我國中小城市汽車美容業的健康發展提供了借鑒和參考。

關鍵詞:汽車美容業調查與分析發展建議

1前言近年來，隨著我國汽車產業的迅猛發展和汽車保有量的急劇增長，以及人們汽車美容裝飾觀念的日益普及，汽車美容業悄然興起，已經成為21世紀最有發展潛力的新興行業。“汽車美容”(AutoBeauty)是指針對汽車各部位不同材質所需的保養條件采用不同性質的汽車美容護理用品及施工工藝，對汽車進行全新的保養護理。汽車美容業于20世紀20年代末率先產生于英美等發達國家，發展至今在國外已經成為廣泛普及的、專業化很強的服務性行業。“汽車美容”的概念最初http:///是1994年在我國出現，如今這個概念已被公眾普遍接受，而且各式各樣的汽車美容中心已遍及全國各地。雖然汽車美容業在我國呈現出前所未有的活力，但在產業化、專業化上與發達國家相比仍有很大差距，尤其是在我國中小城市，汽車美容業在規范化、組織化、服務能力、從業人員素質等方面存在更多的問題。

2棗莊市汽車美容業存在的問題根據調查，目前在棗莊市已經掛牌上照的汽車美容店約有320多家，按開店模式可以分為國際連鎖加盟、本土連鎖加盟和獨立店鋪，3種模式所占比例約為:國際連鎖占8%，本土連鎖占2%，獨立店鋪占90%，可見絕大多數為“無專業正規培訓”、“無專業品牌產品”、“無專業機械設備”、“無服務質量保證”的“四無”狀況的獨立汽車美容店。目前棗莊市汽車美容業存在的問題主要有以下幾個方面:2．1管理制度不健全，市場監管困難目前棗莊市沒有專門針對汽車美容行業的市場準入制度，汽車美容店申請開業是按國家規定的3類汽車維修企業的標準來申請，該標準對汽車美容店開業的要求不高，汽車美容的詳細項目沒有明確列于其中，與之相應的設備、技術、人員和資金流動方面的要求也就無從談起。相對汽車修理廠、汽http:///falvlunwen/車專賣店而言，汽車美容養護市場的進入“門檻兒”要低得多，往往無需購置昂貴的大型設備，只需具備一些必要的施工工具就可以開展運營。3～5個人，1把高壓水槍，幾瓶汽車蠟和幾卷防爆膜，再加上幾件簡單的工具，一個小規模的汽車美容店就可以開張了。因為沒有相關規定對經營場所以及人員資質提出要求，所以很多汽車美容店投資從幾千元的到上百萬元的都有，可謂良莠不齊，而這其中相當一部分所謂的“汽車專業美容店”又屬于無證經營的“黑店”。此外在有些小區，汽車美容店違規占道的現象非常嚴重，給周邊的居民帶來了交通、噪音、污水、治安等多方面的煩惱。作為一個新興發展的行業，目前沒有明確的主管部門，一個汽車美容店由質監、工商等部門交叉管理，而且有關的技術標準和法律行業診所

第四篇：2007—2008年中國美容業調查與投資分析報告

2007—2008年中國美容業調查與投資分析報告

第一章 國際美容業發展概況

第一節 國際美容市場現狀

一、全球各地美容院發展狀況分析

二、全球各地不同特色的SPA

三、世界男性美容市場的增長迅速

第二節 代表性國家和地區美容業發展分析

一、美國美容業發展分析

二、日本美容業發展分析（含“藥妝”美容風靡日本市場）

三、韓國美容業發展分析（含韓國美容負面影響）

四、法國美容業發展分析

五、香港美容業發展分析

六、英國美容業發展分析

第二章 中國美容行業發展總體分析

第一節中國美容行業發展環境分析（包括經濟環境、政策環境、行業標準等）

第二節中國美容行業發展總體分析

一、中國美容業發展的歷史進程

二、中國美容業基本特征

三、2004—2006年我美容行業發展分析（含美發、美容美體、整形）

第三節代表性地區美容行業發展現狀

一、北京

二、上海

三、深圳

四、重慶

五、沈陽

六、珠海

第四節中醫美容行業分析

一、發展歷程

二、當前發展特點與前景分析

第五節美容行業存在的問題

一、潛規則制約美容美發業的發展

二、影響美容產業快速發展的瓶頸

三、國內專業線美容群龍無首

四、我國美容行業征管的問題諸多

五、美容業職業培訓存在若干問題

第三章 中國美容市場消費調查

第一節中國美容市場品牌現狀分析

一、我國美容美發市場品牌競爭格局

二、美容市場競爭加劇國內品牌缺失高端

第二節美容市場消費群體分析

一、美容消費群體的主要特點

二、解析美容顧客的消費心理

三、女性美容的消費群體分析

四、男性美容的消費群體分析

五、老年美容市場消費特點分析

第三節主要地區美容市場消費調查（含群體構成、不同群體消費特點、消費場所）

一、北京

二、上海

三、深圳

四、重慶

五、沈陽

六、珠海

第四章 中國美容業企業經營調查

第一節近期代表性地區美容業發展特點

一、成都是美容市場最龐大的城市二、四川醫療美容市場的問題與對策

三、廣州美容市場亟需洗牌

四、上海美容市場的潛力巨大

五、南京市美容市場爭奪白熱化

六、北京大力整治美容市場

第二節美容業知名品牌經營調查

第三節主要地區美容業經營調查（北京、上海、深圳、重慶）

第四節熱點經營模式調查

一、城市連鎖經營

二、跨國品牌加盟

三、地區專營店

第五章 主要群體美容市場分析

第一節 2004—2006年我國女性美容市場分析

一、發展趨勢分析

二、存在問題分析

三、美容用品和器械發展分析

第二節 2004—2006年我國男性美容市場分析

一、發展趨勢分析

二、存在問題分析

三、美容用品和器械發展分析

第三節 2004—2006年我國老年美容市場分析

一、發展趨勢分析

二、存在問題分析

三、美容用品和器械發展分析

第六章 主要細分市場分析

第一節2004—2006年減肥美體市場分析

一、市場發展特點分析

二、企業經營分析

三、主要用品和器械發展分析

四、消費需求成長情況分析

第二節2004—2006年美發市場分析

一、市場發展特點分析

二、企業經營分析

三、主要用品和器械發展分析

四、消費需求成長情況分析

第三節2004—2006年美甲市場分析

一、市場發展特點分析

二、企業經營分析

三、主要用品和器械發展分析

四、消費需求成長情況分析

第四節2004—2006年整容市場分析

一、市場發展特點分析

二、企業經營分析

三、主要用品和器械發展分析

四、消費需求成長情況分析

第七章 中國美容院經營分析

第一節中國美容院經營總體概況（含管理現狀、銷售狀況、經營狀況、政策分析、品牌經營分析）

第二節中國美容院發展存在問題

第三節美容院經營管理策略

一、美容院選址策略分析

二、美容院經營項目的選擇

三、成功經營美容院的基本要素

四、促銷提升美容院競爭力

五、美容院促銷員的重要性剖析

六、美容院經營的黃金法則

七、借鑒醫院服務經營美容院

第四節美容院投資經營模式比較

一、連鎖經營

二、跨國品牌加盟

三、專業經營店

第八章 美容業營銷分析

第一節美容行業營銷現狀分析（按細分市場分析）

第二節美容市場專業線美容市場分析

第三節中國美容業營銷面臨的問題

第四節美容業營銷策略與方法分析

一、中小型美容企業的三大營銷戰略

二、美容業連鎖經營主要營銷策略

三、淺析美容行業的加減法營銷

四、探析美容市場1+Ⅹ的招商模式

五、老年美容市場的營銷策略

第五節直銷在美容業營銷中的應用

第九章 美容業相關市場分析

第一節美容培訓市場

第二節美容用品市場

第三節美容器械市場

第四節美容監管部門

第十章 美容行業投資分析

第一節美容行業投資現狀與投資機會

第二節熱點領域投資機會分析

一、激光美容市場成為投資熱點

二、數碼美甲投資方案及效益分析

三、國內減肥連鎖產業投資前景好

四、美容健身一體化

第三節細分市場投資機會分析（減肥、美發、美甲、整形、線美容）

第四節美容行業投資風險與投資策略

一、美容行業利潤高投資需防暗檻

二、中小投資者進軍美容業的策略

第十一章 美容業發展前景與趨勢預測

第一節2007—2008年美容行業發展預測

一、減肥

二、美發

三、美甲

四、整形

五、線美容

第二節國際美容市場發展預測及其對我國影響

第三節2007—2008年美容業經營預測

第四節2007—2008年美容業品牌競爭格局預測

第十二章 美容業投資項目應注意的問題

第一節地域選擇（含地區、選址）

第二節投資模式

第三節投資不同細分市場應注意的問題

第四節產品、器材、人員配置應注意的問題

第五節營銷策略的選擇

第六節經營理念和發展戰略的確定

第七節贏利模式與風險防控

第五篇：國內外寵物行業現狀分析

我國寵物行業現狀分析

中國有十三億人口，而且自古就有著圈養寵物的傳統，據保守估計，我國目前至少有1億只寵物，寵物經濟的市場潛力至少可達150億元人民幣，在這個巨大的市場中，寵物養殖業尤其是犬養殖業是相當關鍵的一環。在中國，目前犬類產業的規范化道路只是處于起步階段，犬的作用還沒有得到廣泛的開發，即使在寵物市場，目前也只是剛剛開始發展，但我國養犬業已成為了一個行業，在數量上已經具備一定的規模，犬業已經潛移默化的影響人們的生活和社會的發展。但是中國寵物市場目前的發展水平還沒有在真正意義上與世界接軌，我國的犬業發展至今還沒有建立一個國際化和標準化的平臺支撐。

隨著人民生活水平的日益提高，在中國，寵物也逐漸成為人們越來越密切的伴侶。無論是狗、貓、鳥，還是魚或龜，這些往日看家護院、供人娛樂的小動物，開始成為家庭中的重要成員。在競爭日益激烈的社會環境中，寵物的可愛活潑為正處于緊張的現代生活中的人類派遣孤獨、增加情趣、緩解壓力。經過專門訓練的犬，不僅可以充當家庭伴侶型的寵物，還可以開發各種各樣的工作潛力。

中國南北方寵物市場是全國乃至世界的寵物交易基地之一，為全國及世界各地源源不斷的輸送各類犬種，充盈著整個寵物交易市場。寵物行業的興盛，一定會為豐富人民精神文化生活，拓寬就業門路，引領人們致富，帶動相關產業發展，促進國民經濟騰飛作出更大的貢獻。中國南北方寵物交易市場的持續穩定發展，同時也是促進中國寵物業繁盛的重要組成部分，影響著中國未來寵物業的長足發展。

國際寵物行業現狀分析

寵物在發達國家里作為產業已經有一二百年的歷史，形成了繁育、訓練、用品用具、醫療、醫藥、貿易的產業鏈。不僅在管理上法規嚴謹、責任明確，政府和寵物組織相互配合，而且寵物業的發展在系統化和規范化下運行，形成了國民經濟的一部分。

在國外，“寵物經濟”是一個龐大的產業。2001年，寵物為美國經濟創造了276億美元的消費，美國每年僅寵物保險業收入就高達40億美元；在瑞典，甚至有57%的養狗者為自己的愛犬購買了寵物保險；德國的年國民收入的17%來自犬業；在澳大利亞，寵物行業擁有3萬多名員工，并創造出近6%的國內生產總值......國際寵物市場已經逐步成熟，養寵物已經成為國家經濟實力，社會發達的一種標志。世界寵物經濟的迅猛發展帶動相關產業的急速發展，并逐步規范、標準化、國際化。寵物的數量、寵物經濟獲得利益逐年快速上升。人們對寵物的溺愛促使寵物用品銷售和寵物服務行業逐漸成長壯大，寵物經濟、寵物食品銷售、寵物用品、寵物美容店、寵物醫院等新興產業相繼產生迅速成長起來，寵物市場日趨旺盛。以寵物食品為例，北美（以美國為主）是所有寵物食品最大的地區消費市場，更占有絕大部分銷售份額西歐是所有其它類寵物食品的主要消費市場，同時是狗糧和貓糧消費的第二大市場。其中美國和日本在寵物經濟上的發展尤為突出。

美國是世界上第一寵物大國，寵物幾乎成了美國人日常生活中不可缺少的一部分。幾乎歷屆美國總統都養寵物。華盛頓的羅斯福塑像旁，人們仍能看到法拉（狗）的塑像。

許多人在寵物犬身上的錢比花在自己身上的還多。“寵物熱”興盛，由此而派生出來的“寵物經濟”十分興旺。大約1/3的美國人把寵物視為家庭成員或自己的孩子，90%的家庭在過去12個月中給寵物買過特別的禮物。美國寵物產品生產商協會的發言人稱，寵物一年為美國經濟創造的消費價值大約有310億美元。

美國人花在寵物上的錢今年有望達到359億美元，比10年前整整多出170億美元，寵物企業增加了一倍，年利潤達到340億美元。這包括寵物食品、玩具、家具、付費給遛狗人、修飾狗的美容師，以及寵物治療師等所有行業。

什么讓美國寵物業發展如此之快？“寵物產品的人性化帶來了這一切。”APPMA首席營運官BobVetere一針見血地說。越來越多的美國人將寵物視如己出甚至不惜為其推遲結婚生子。

寵物高科技產品

聽說過900美元的純銀質Gucci狗碗嗎？這在當今美國已不是什么稀罕事。位于亞利桑那州的Petsmobility公司還發明了一種骨頭形狀的移動電話，把它系在寵物脖子上后，主人即使不在家也能隨時和他們的“小親親”說話了。

4年前，Hochman回家后發現地毯被愛犬尿得一團糟，由此他設計了一種名為“寵物便壺”的新玩意。這是一個便攜式的塑料圓盤，鋪有可循環利用且吸收性能絕佳的人工草皮，有了它主人再也不用為狗狗隨地大小便而煩惱了。定價169-259美元的價格不算便宜，但“寵物便壺”仍然在50多家連鎖零售店銷售火爆，去年營業額達到23萬美元，今年更有望3倍于這個數字。

給寵物做spa

在這個行業發展最快的無疑是寵物spa了。修腳、按摩、生日美容，寵物們早就在享受這些“人性化”的服務了。成立于5年前的北美狗護理協會如今已發展了746名會員。

2003年，莎倫·穆勒建立了一個寵物spa服務公司，專門生產植物性的寵物沐浴產品。時至今日，公司產品線已延伸至20個品種類別，包括6美元的甘油香皂和13美元的薰衣草理療噴霧。通過網絡直銷，客戶遍布全美各地，甚至還吸引了遠在日本和澳大利亞的寵物主人。

帶寵物出游

帶著狗狗一起出游在美國越來越常見。根據美國旅游業協會的調查，14%的美國成年人近3年內和寵物進行過50英里以上的旅行。一本《和你的寵物出游》已連出6版，在Pettravel.com上能找到寵物旅館的詳細信息，Petco等大型連鎖店則有寵物旅行睡床售賣。

甚至有些航空公司開發了寵物常客飛行計劃。今年1月，美聯航推出獨一無二的寵物艙，如果屬于飛行里程酬賓的會員帶著他們的寵物乘坐該艙的話，就能得到額外1200英里的獎勵積點。

寵物壽險

隨著獸醫服務的日趨完善，“給寵物買壽險”這個曾經被視為“異類”的舉動如今在美國大受追捧，觀察家們也認為這將是行業最具發展潛力的方向。雖然最早涉足這塊業務的獸醫寵物保險公司仍占有83%的市場份額，越來越多的后來者正迎頭趕上。

目前，美國的寵物保費總額每年已達1.2億美元，擁抱寵物保險公司CEO班尼特預測，到2008年這個數字將翻兩番至4.76億美元，之后每年繼續將以30%的速度增長。擁抱寵物保險公司正是沃頓商學院2003年推出的明星商業計劃。

“不必擔心會出現競爭飽和，這個行業永遠充滿著機會，因為我們面對的‘消費者’是人類最好的朋友。”班尼特意氣風發地說。

美國寵物的超級消費單

寵物旅館采取分級收費及不同住宿組合，房間里裝有鎖定動物表演頻道的電視，還有特制的通風系統，狗和貓不會聞到彼此的氣味。狗住一晚21美元，貓只要13美元，如果是包含額外游戲時間和喂食的套房，每晚要價可能高達40美元。還有骨頭形狀的電話亭，供離家在外的主人打電話和寵物聊天。

獸醫不少主人對治療自己寵物的獸醫很挑剔，要求他們必須是心臟病學、眼科學和皮膚病學的專家。一些獸醫院開設了貓和狗的腎臟移植手術、白內障手術，手術動輒數千美元。

寵物保險保險費率依據寵物的年齡而定，每月從10美元至30美元不等，但是一般超過9歲高齡的不能參保。醫院的保障計劃包括了體檢、接種疫苗等，還有X光、驗血和清潔牙齒等。

寵物企業成長最快的部分，是超級高消費的豪華物品，例如5500美元一件史瓦洛維斯基水晶狗背心，根據《紐約狗》(一本以紐約市愛狗人為對象的新雜志)介紹，這是目前為止最貴的狗物品。沒有比全美一年有超過160場狗展更能證明這種情況了。

特別是本周末在紐約，有2500只狗和狗主齊聚在第129屆Westminster Kennel club狗展，吸引約3萬6千人到現場，400萬人在電視上觀賞，許多人認為這些狗是全美最嬌生慣養的狗。

美國正在進入寵物消費的高端時代，越來越多人舍得為寵物花大錢購買各種名牌食品和服裝。面對這一大市場，一些美國著名產商也紛紛放下架子，積極為寵物研制生產從服裝、美容品，到營養食物、玩具應有盡有的系列產品。

統計顯示，在寵物開銷中的大頭是食物和醫療費，一般每年的醫療保險費用就要達到幾百美元，包括了體檢、接種疫苗、X光檢查、驗血等。要接受手術費用更昂貴，美國一些知名的獸醫院甚至為寵物提供內臟器官移植手術，價格至少要好幾千美元。此外，寵物美容院和賓館也是主要開銷，一只名貴的狗接受清潔牙齒、洗澡、全身按摩、清理肛門、剪指甲、做發型的全套服務要好幾百美元。一些出差的人會把寵物送進專門的寄宿賓館，高星級的賓館有特殊的通風系統，為寵物播放動物頻道的電視節目，住一晚的代價最高達到50美元，不亞于人住的旅館費用。

此外，大約近三成的人在寵物過生日時會買生日禮物，不少家庭花幾千美元購買寵物房、專用沙發、專用易清洗地毯、專用小臺階、外出旅游籠舍等全套設備。當寵物去世后，多數家庭愿意花幾百到幾千美元不等購買墓地。

日本的寵物市場不斷地成長、完善。據日本食品工業協會最近統計現實，日本全國的小狗有1245.7萬只，貓咪，有1163.6萬只。而根據總務省的計算，目前0歲到14歲的兒童人口才只有1773.4萬人。因此貓狗的數量已經超過兒童人口數量的3成還要多。在日本，養小狗的家庭以占到百分之六十以上。

日本的寵物市場規模大約有1兆200億日元，目前日本寵物經濟已經發展到一定的程度，日本寵物經濟已經形成一條完整的產業鏈：寵物飼養場、寵物醫院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養店、寵物墓以及寵物網站等

日本擁有50年歷史的著名“寵物”雜志《愛犬之友》的主編分析說：“過去寵物只是看家的狗，捉老鼠的貓??其價值全部體現在其功用上。然而隨著人們生活水平的提高，它們已經從單純從事某種勞動的動物變成人類日常生活中的伙伴、填補心靈空虛的玩物。”因此，日本也涌現出了各式各樣的寵物食品、寵物用具，相關用品的市場銷售已經達到1兆日元。根據日本某大型寵物食品公司的統計數字現實，這一市場的銷售額正以每年1%至2%的速度遞增。

日本的寵物經濟是多種多樣的，專門為寵物開設的寵物照相館、時裝店、寵物拍賣會、寵物保險等，象自動洗狗機等一些機器保證了寵物的清潔。日本的寵物都要注射疫苗，否則要追究責任。這種標準化、規范化的市場和規模是值得借鑒的。