第一篇：淺析幽默廣告的表現(xiàn)力

目錄

中文摘要.............................................................................................2 關(guān)鍵詞................................................................................................2 第一章

關(guān)于幽默廣告......................................................................3 1.1 幽默廣告定義.......................................................................3 1.2 幽默廣告的發(fā)展歷史............................................................3 第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應(yīng)..........................................4 2.1 幽默廣告的語言特征............................................................4 2.2 幽默廣告的傳播效應(yīng)............................................................6 第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法.............................................................8 第四章 幽默廣告的影響力.................................................................9 4.1 幽默廣告易引起大眾的注意.................................................9 4.2 幽默廣告的優(yōu)劣之分..........................................................10 總結(jié)..................................................................................................13

中文摘要

在當今社會中廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑亲鳛槟撤N文化現(xiàn)象，每天都以不同的形式進入我們的社會生活中，給我們帶來不一樣的精神體驗。

廣告是一種商業(yè)性的活動，也是一種特殊的語言交際形式，廣告宣傳是一種說服性語言行為，它總是盡可能的使用最精練的語言來傳遞最充分有利的信息，以達到吸引大眾，促使消費者積極購買其產(chǎn)品的目的。而幽默是在現(xiàn)實生活中產(chǎn)生形成的，與人們的思維方式、生活習(xí)慣和社會現(xiàn)實有極大的聯(lián)系。風趣幽默的廣告形式千變?nèi)f化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來欣賞廣告語言中傳達的豐富幽默。廣告詞更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在大眾中的有利形象。

因此，幽默廣告以自身的獨特魅力，不僅在廣告王國中擁有不容小視的力量，更是成為廣告界的新寵。

關(guān)鍵詞

幽默廣告

獨特魅力

重要性

第一章

關(guān)于幽默廣告

1.1 幽默廣告定義

幽默廣告是指運用幽默有趣的語言和風趣的人物，以輕松滑稽的方式進行產(chǎn)品宣傳的廣告方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。

幽默是一種文化，幽默是一種藝術(shù)，幽默更是一種美。幽默廣告之所以讓人容易接受，從而能達到事半功倍的效果，是有它獨特的原因。以幽默的手法傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。所謂幽默指人的語言、表情有趣、意味深長，或由于行動上與現(xiàn)實的不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。

幽默廣告往往因創(chuàng)意豐富而富有情趣，構(gòu)思充滿樂趣，對話幽默風趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對產(chǎn)品的購買欲。

1.2 幽默廣告的發(fā)展歷史

幽默廣告自從19世紀中期登上廣告界以來，便開始了一個多世紀的發(fā)展與變化。它不斷運用豐富的視覺語言，從最開始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。而從20世紀90年代晚期至今，充滿了藝術(shù)氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強烈的視覺刺激，似乎引領(lǐng)著當今廣告潮流之勢。

– 圖1–

(1)最早出現(xiàn)的廣告畫是在我國南宋時期，那時用最

生動的形象，描繪出早期幽默廣告的雛形。從而成為人們?nèi)粘Ｉ钪猩唐方灰兹伺c人之間的溝通橋梁。

(2)19世紀由于歐洲和美國彩色印刷技術(shù)的發(fā)展普及，從而使有圖畫的彩色海報、路牌等大篇幅海報成為主要的廣告形式。其中，最引人注意的是馬戲表演、戲劇演出的招貼畫。（如圖1）這些海報廣告通常以絢麗的色彩、生動的畫面塑造了一系列的幽 3 默的形象及特色，從而成為早期幽默廣告的代表。

(3)20世紀初，廣告以一個完整、獨立的行業(yè)進入現(xiàn)代化時期，開始了蓬勃的發(fā)展。在新的時代里，幽默的手法滲透到各種廣告活動中，并在印刷、廣播、電視等廣泛的媒體空間得到充分地表現(xiàn)。20世紀上半期，幽默廣告創(chuàng)造了更多滑稽、不協(xié)調(diào)的形象。20世紀五六十年代，幽默廣告更是創(chuàng)造了溫馨、親近、輕松而幽默的藝術(shù)形象。

(4)20世紀60年代至90年代之間，廣告人發(fā)起了現(xiàn)代廣告史上的“創(chuàng)意革命”。廣告以圖文結(jié)合的形式，令視覺語言與廣告策略默契配合，從而使消費者有了新的意識，同時讓觀眾對廣告具有濃厚的興趣，因此進行著更多的思考與想象。這一時期的幽默廣告的發(fā)生為傳達詼諧而智慧的創(chuàng)意發(fā)揮著重要作用。（如圖2）

圖2(5)幽默廣告所展現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)在 20世紀90年代中期以后逐漸演化為一種更為荒誕的風格。這標志著幽默廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的藝術(shù)性的發(fā)展，留給人們的是以娛樂所帶來的巨大震驚與神秘。（如圖3）

從這里我們看到的是幽默廣告最初的發(fā)展，從一種簡單明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的詼諧，再到極端荒謬的幽默。

– 圖3

第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應(yīng)

2.1 幽默廣告的語言特征

幽默是生活的潤滑劑，能調(diào)劑人們的生活與心態(tài)，具有強大的感染力。它以趣味的形式，愉悅的溝通特點，有效的激發(fā)聯(lián)想與記憶空間，博得人們信任的能 力，正越來越多地被各種廣告創(chuàng)作所采用，成為現(xiàn)代廣告領(lǐng)域中人們常見的一種形式。

記得廣告大師波迪斯曾說過“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出的東西”。正是因為幽默廣告以自身獨有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風趣的場景中，使人們在哈哈大笑時不知不覺接受廣告中所要表達的觀點，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對信息接受并牢記，引起消費者的認同和購買心理，達到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。

如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語：“水果生汽了”。以“水果生氣了”這一幽默的語言來表達出它商品的信息，為主題推出系列全新碳酸飲料——“果汁果樂”。（如圖4.5.6）這樣的幽默語言表達為“果汁果樂”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產(chǎn)品，外觀呈現(xiàn)出極強的青春時尚氣息。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費人群需求。匯源果汁果樂給人們的吸引力就在于它的廣告語幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術(shù)魅力和文筆情趣的重要手段。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動有趣，同時賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨特魅力。

–圖4–

–圖5–

–圖6–

廣告不是單純用來供人欣賞的藝術(shù)品，而是在欣賞中喚起人們的興致與購買欲望。而幽默廣告不僅容易顛覆大眾的習(xí)慣與思維，更能吸引人們的特別注意，它以其獨特的感官魅力，幽默的語言文字充分展現(xiàn)出廣告中獨特的藝術(shù)氛圍，使畫面更賦有詩意般地效果。同時使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助于增強廣告的說服力，通過含蓄的表達避免消費者的反感。所以在幽默廣告中幽默語言文字的表述極其重要。

(1)幽默式的廣告應(yīng)該運用愉快、詼諧的語言，在自然、風趣的情節(jié)中介紹產(chǎn)品和服務(wù)，從而吸引人們對廣告的注意，在無形中給人們留下難忘的記憶，來提升產(chǎn)品或服務(wù)的價值。它以語言風趣詼諧，令人回味深長的表現(xiàn)形式來潤澤消費者的心靈。

(2)幽默廣告語言應(yīng)具有含蓄的意味，充分靈活借助諧音、懸念等表現(xiàn)手法，引起消費者的好奇心，增強幽默廣告的語言表現(xiàn)力，從而提高人們對廣告信息的注意，達到了出奇制勝的效果！只要在廣告語言做到以上兩點，想成為一件成功的幽默廣告作品，就不再是個難題了。: 2.2 幽默廣告的傳播效應(yīng)

幽默廣告以它獨特的審美價值，能促進廣告信息的有效傳播。

(1)在當今時代的廣告設(shè)計中，幽默廣告必須符合當代人的心理需要。它已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)單一的思維方向，向多元化的趨勢發(fā)展，并以新穎而多樣化的表現(xiàn)手法喚起人們的注意。其最大的特點是娛樂性，有著求新、求異、求奇的設(shè)計理念，且富有人性的設(shè)計風格。因為社會的競爭壓力越來越大，幽默就是最好的精神調(diào) 節(jié)劑，它可以減少人們的生活壓力，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受其觀點。如：999皮炎平的廣告“比我還快呢”。（圖7）這個廣告小成本。給人以共鳴。同時用幽默的手法讓人很容易記。

–圖7–

(2)幽默廣告將商品主要信息的介紹，通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告對人們的直接功利印象，讓人們在藝術(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的效應(yīng)。

(3)幽默廣告的戲劇性、故事性很強，它能有效地吸引人們對廣告的注意力，更能加深人們的印象，對消費者購買心理起著決定性作用，誘發(fā)他們的購買欲望。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識地將重要信息灌輸與消費者，使人產(chǎn)生購買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H購買行動，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。

如：（圖8）泄立停廣告，這個就不用說了。用諧音和趙本山的 搞笑表演以及老上春晚的名氣，這個廣告語望文生義,消費者聽到看到這個名字,必然會聯(lián)想到產(chǎn)品的功效,而且抓住了消費者的好奇心 –圖8– 理，使廣告深入人心。

(4)幽默廣告具有藝術(shù)性、情趣性和思想性，它能體現(xiàn)出事物最深的藝術(shù)含義。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及富有感染力的藝術(shù)形象，創(chuàng)造出某種夸張具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使大眾得到一種美的享受。同時，幽默廣告還必須為商品樹立積極向上的形象。

第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法

幽默電視廣告中采用的表現(xiàn)手法有很多，其中常用成語、俗語和地方方言等手法，使廣告便于記憶和流傳。幽默電視廣告外在的搞笑使消費者放松了對廣告本能的警惕和排斥，而是把它當成一則幽默故事，更容易被不同層次、不同文化的人在愉快氛圍中所被接受。

如：某打字機的廣告語“不打不相識”，表達形象生動。某藥品廣告，一黑一紅兩只螃蟹，黑的說：“咋的了，哥們兒，讓人煮了？”紅的說：“感冒了。”黑的又說：“整點易服芬吧！”（如圖9）它運用東北方言滑稽可愛，一時間成為流行語言，受到了良好的宣傳效果。

雖然幽默廣告有非常多的優(yōu)點。但在運用幽默時還是需要注意：

(1)幽默是為廣告服務(wù)的，幽默不代表虛夸。產(chǎn)品是最基本的，不能超越產(chǎn)品的本質(zhì)亂編出一些沒有的東西。要以產(chǎn)品為中心，幽默為它而服務(wù)。

(2)幽默廣告并不是純粹娛樂，它必須根據(jù)消費人群的年齡、審美特點、消費心理進行設(shè)計，不能將產(chǎn)品庸俗化。常常有些廣告會用一些比較低俗的語言來娛樂大眾，結(jié)果卻造成非常不雅的效果，讓消費者感到不舒服。

(3)幽默廣告的廣告語一定要生活化，最好能有流行性，有畫面感，能讓人記憶并愿意在生活細節(jié)中使用、傳播。

(4)盡管幽默廣告可以增加受眾對廣告的注意，但隨著時間的流逝，人們的記憶就會淡化，同樣的幽默笑話講一萬遍，很難讓人再發(fā)出第一次的笑聲了。再好笑的東西當出現(xiàn)太多次的時候都會黯然失色的。所以在適當?shù)臅r候要調(diào)整更換廣告品牌提示語，及時更換廣告內(nèi)容。

幽默廣告用得好都會給大眾帶來耳目一新的感覺。讓人們覺得興趣盎然。使廣告不再平淡枯燥。使看廣告成為一種享受。自然產(chǎn)品的信息就會更好的被接受。

第四章 幽默廣告的影響力

4.1 幽默廣告易引起大眾的注意

記得戴爾?卡耐基有一句名言：“快樂是有傳染性的，而只有使別人快樂才能讓自己快樂。”幽默就是生活的潤滑劑，具有簡單而強大的穿透力，它能將信息輕松傳輸給大眾。有調(diào)查表明，逗人發(fā)笑的廣告容易記憶和更有說服力。所以，幽默廣告以莊重而賦有詼諧的態(tài)度，使消費者完全放松對廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗中，產(chǎn)生深刻的印象，促進其對廣告及品牌形成良好態(tài)度。

幽默廣告能使大眾在輕松的環(huán)境下愉快地接受產(chǎn)品所表達的信息。往往可以使效果事半功倍。比如說一則廣告（如圖10）：如果你的汽車會游泳的話，請照

直開，不必剎車。這則廣告是一條高速公路旁的提醒駕駛員的開車要注意剎車的廣告。像在平常，公路旁肯定會用比較醒目的字寫上前面有水，注意剎車。

–圖10–

駕駛員在公路上看到像這樣的路標已經(jīng)不計其數(shù)。往往看到最后已經(jīng)很麻痹，很有可能就算看到這么一條醒目的標語也不會注意到什么。甚至?xí)a(chǎn)生厭煩的心理。但是如果以幽默的形式提出這么一個觀點就會好很多。最起碼看到的司機會笑一笑。這樣開車時心情也會好很多。而且駕駛員一定會注意到這個情況。并會開心的小心剎車。

好的幽默廣告即使不用喜劇演員，仍然能夠讓人會心一笑，記憶深刻。往往觀眾都會對電視鏡頭中幽默的小人物記憶猶新，因為廣告中的小人物具人情味，貼近生活，容易接近，富有幽默感，加上滑稽可笑的動作場景、詼諧有趣的語言，構(gòu)成了幽默廣告被人們喜愛的重要原因。例如：計劃生育宣傳廣告“少生孩子多養(yǎng)豬”，養(yǎng)孩子和養(yǎng)豬本不是一回事，但把它們放在一起，又賦以致富的道理，讓人會心一笑。4.2 幽默廣告的優(yōu)劣之分

幽默的商品廣告引導(dǎo)觀眾的購物方向和擇物目標。這有好的有方面也有壞的，但是越來越多的虛假廣告使弊端越來越明顯。

在電視中我們難免會看到許許多多的廣告：有的描述的是一個故事；有的有五彩繽紛的畫面；有的十分幽默，十分詼諧。它能夠為我們提供很多產(chǎn)品的介紹、新動向，令我們在消費的時候快速找到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。說實話，如果某個飲料的企業(yè)沒有在電視上播過廣告，說什么我也不會喝哪個飲料的。愛它，它能夠讓我們在短短的30秒內(nèi)享受到幽默的、智慧的、美麗的、壯觀的畫面，其享受實在不亞于看一出電影大片。有時候還能領(lǐng)悟到人生的哲理。

就像我最欣賞的一則關(guān)于糖果的幽默廣告。彩虹糖將品牌重新定位,以青少年為目標消費群體,通過與他們生活情景相關(guān)的電視廣告和網(wǎng)絡(luò)活動闡釋志在為青少年枯燥生活帶來樂趣的品牌主張。

“玩味無限彩虹糖”的廣告：（如圖11.12）其中一個故事大致的內(nèi)容是在一個非常亂的孩子的房間里，媽媽邊嘮叨邊幫孩子整理房間，這時候孩子還在邊上搗亂，媽媽開始大聲責罵，孩子的右耳朵聽進去，左耳朵出來的就是彩虹糖。這則廣告非常幽默的表達，從一個孩子的角度和眼光,用一種很具有想象力和夸張的手法,表現(xiàn)了對現(xiàn)實生活中司空見慣的現(xiàn)象的調(diào)侃,表達了青少年一帶樂觀且叛逆的個性特征,給人深刻的印象。

圖11 10

圖12

這則廣告將父母對孩子的嘮叨幽默的變成了彩虹糖，將彩虹糖的信息巧妙的在這則廣告中表現(xiàn)出來，意義在其出眾的意境、構(gòu)思，又用幽默的場景把這些表現(xiàn)得淋漓盡致，達到了廣告所要達到的目的，確實不失為一篇好的作品。

但有些廣告，我卻打心眼里厭煩它。討厭它沒有新穎的創(chuàng)意，更像是炮彈似的轟炸你的身心，讓人不得不對其宣傳產(chǎn)品厭惡。正如腦白金的電視廣告。（如圖13.14）一開始，先用一種非正常語氣的聲音說：“今年爸媽不收禮啊，收禮只收腦白金。”然后出現(xiàn)兩個卡通老人，老爺爺和老

奶奶，穿著時髦的草裙，在那扭來扭去；或是老奶奶

穿著芭蕾舞裙跳天鵝舞，畫面確實幽默，但這和我所認識的現(xiàn)實中老人的形象一點兒也不符合。難道你看見過花甲老人滿頭跳這種舞？還有這則廣告的第一句話：“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金。”既然都說不收禮了，可結(jié)果還是收了，這不是自相矛盾嗎？這則廣告上還充分強調(diào)聲明該產(chǎn)品能幫助老人加深睡眠，改善腸胃。可是消費者喝了一點也不見效。不止我一個人不喜歡這則廣告，就我身邊所熟悉的人也不喜歡這則廣告。

這則廣告雖然用幽默的卡通表現(xiàn)出年輕且活力十足的老年人形象，但未到

真正傳達商品的作用，轟炸式宣傳導(dǎo)致消費者對其廣告商品的厭煩。

–圖14–

–圖15–

總結(jié)

幽默廣告是一種人生智慧，是一種藝術(shù)。人們需要放松，需要有趣的事情引起發(fā)笑，甚至是大笑，在大笑里有所收獲，這就是幽默電視廣告所以被人們接受，能夠發(fā)揚光大的魅力所在！

幽默廣告的獨特魅力以趣味讓人們在接受廣告信息的同時,得到充分的愉悅。現(xiàn)代生活的緊湊帶給人們太多的精神壓力,輕松舒暢的生活氛圍成為人們的另一個桃花源。幽默廣告極大地貼合了人們的心理需求,增加人們對廣告的注意力,降低消費者的認知防御,提高人們的廣告接觸率,從而對其產(chǎn)品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想,促進人們對廣告產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度,在潛移默化中,達到潤物細無聲的滲透效應(yīng)縱觀古今幽默藝術(shù)的發(fā)展史,就是不斷創(chuàng)新、突破陳詞俗套的過程。

一部好的幽默廣告片和充滿創(chuàng)意的廣告片無異于一件高雅的藝術(shù)作品！

第二篇：幽默廣告的總結(jié)

篇一：幽默在廣告中的應(yīng)用

幽默在廣告中的應(yīng)用

摘要：本文從“幽默”、“幽默廣告”相關(guān)定義入手、以幽默廣告的典型案例分析為主要內(nèi)容進行研究討論，通過對圖片、視頻、互動幽默廣告具體實例的分析進而總結(jié)出幽默廣告的行業(yè)分布特點、幽默這一廣告表現(xiàn)手法的作用以及對于幽默廣告發(fā)展的建議。在文章的最后進行對中國幽默廣告現(xiàn)狀的反思和原因探究，從而提出適于中國幽默廣告的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：幽默、廣告、表現(xiàn)手法、中國幽默廣告

一、研究背景

（一）先行研究

目前國內(nèi)外關(guān)于幽默在廣告中的應(yīng)用的相關(guān)論文和研究很多，其中比較典型的有劉世英、彭征明、袁國娟的著書《廣告也幽默：中外幽默廣告鑒賞》，以及汪欣的《現(xiàn)代廣告中幽默的作用和傳播意義探析》等論文。

（二）研究方法 1.文獻研究法

對幽默廣告的研究不可缺少對以往有關(guān)幽默廣告文獻的收集、鑒別、閱讀和整理，通過借鑒以往有關(guān)此方面的文獻尋找部分典型案例，整理已有的觀點為本論文提供指導(dǎo)。我們通過圖書館、相關(guān)會議、互聯(lián)網(wǎng)等渠道進行了資料的收集。

2.案例分析法

關(guān)于幽默廣告的研究最重要的即是幽默廣告案例的選擇及分析，在本篇論文中我們將分平面廣告、視頻廣告、互動廣告三個部分進行對典型案例的收集然后從廣告元素、營銷等方面對收集到的案例進行詳細的分析，通過分析得出各類幽默廣告的共性及特性，最終在宏觀上總結(jié)出幽默廣告的行業(yè)分布特點。

3.跨學(xué)科研究法

關(guān)于“幽默在廣告中的應(yīng)用”這個研究課題，不僅需要結(jié)合廣告學(xué)的內(nèi)容，還需要心理學(xué)、營銷學(xué)、語言學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論支持。因而我們將運用多學(xué)科的理論、方法對此課題進行分析和研究，從而得出更為科學(xué)、專業(yè)的結(jié)論。

（三）研究目的 1.界定“幽默”與“幽默廣告”的定義

2.通過分析幽默廣告的案例總結(jié)出不同類型幽默廣告的共性、特性以及幽默廣告的整體行業(yè)分布情況

3.分析得出幽默廣告的作用及優(yōu)勢

4.總結(jié)得出對創(chuàng)作幽默廣告有效的建議結(jié)論

5.對中國幽默廣告發(fā)展現(xiàn)狀及對策進行探究

二、幽默廣告來源及其相關(guān)定義

（一）“幽默”的前世今生

在“幽默”出現(xiàn)之前，人們表達這層意思主要用到三個詞語:滑稽、詼諧和諧謔。

滑稽：謂能言善辯，言辭流利。后指言語、動作或事態(tài)令人發(fā)笑。

詼諧：謂談話富于風趣。《漢書·東方朔傳》中提到：“其言專商鞍、韓非之語也，指意放蕩,頗復(fù)詼諧。”

諧謔：謂語言滑稽而略帶戲弄。《西京雜記》卷四中提到：“［ 古生 ］善訑謾。二千

1石隨以諧謔，皆握其權(quán)要，而得其歡心。”

國學(xué)大師王國維是第一個將英語單詞“humor”譯成中文的人，他在1906年出版的《屈子文學(xué)之精神》一書中將“humor”音譯為“歐穆亞”，認為“歐穆亞”是一種達觀的人生

2態(tài)度，但并未展開論述，以后也未再議。

1924年，林語堂在《晨報》副刊上撰文，將英文“humor”一詞半音譯為幽默，指使人感到好笑、高興、滑稽的行為舉動或語言，相當于風趣。實際上，“幽默”一詞源于屈原的《九章·懷沙》 ：“煦兮杳杳，孔靜幽默。”此處的“幽默”意為“幽默無聲”。林語堂就“幽默”古意與今意的關(guān)系有過這樣的解釋：“凡善于幽默的人，其諧趣必愈幽隱；而善于鑒賞幽默的人，其欣賞尤在于內(nèi)心靜默的理會，大有不可與外人道之滋味。與粗鄙的笑話

3不同，幽默愈幽愈默而愈妙。”

（二）“幽默”與近義詞辨析

幽默的近義詞眾多，其間一定具有詞義上的相通之處，但是在具體語境下，每個詞的側(cè)重也不盡相同，我們不妨通過每個詞語的解釋來體會一下難以用語言明確表達出的詞義差別。

滑稽是在嘲笑，插科打諢中揭露事物的自相矛盾之處，以達到批評和諷刺的目的。

4諷刺則是用比喻，夸張的手法對不良或愚蠢行為進行揭露,批評或嘲笑。

搞笑是指有意的作出一些舉動或者發(fā)表一些可笑的言論來引人發(fā)笑，以達到搞笑的目的。

（三）幽默廣告的定義

“對廣告而言幽默是一種人們喜聞樂見、給人以娛樂和教育的藝術(shù)表現(xiàn)手法，各種信息通過人為的機智處理可以創(chuàng)造出戲劇性、游戲性的視覺溝通效果，為受眾打破懷疑情緒、沉悶感覺和抵制態(tài)度，簡化信息處理的程序，使讀者通過微笑滋生關(guān)于品牌或產(chǎn)品的喜劇性聯(lián)

6想和意識。”

（四）幽默廣告具體表現(xiàn)手法

“雙關(guān)：指同一個單詞或短語暗含兩種意思而產(chǎn)生的幽默效果

掩飾：以一種似是而非的手段表達某種事物

開玩笑：指行為動作或談笑毫不嚴肅

滑稽：指荒謬、可笑的言談舉止

諷刺：以行為的愚蠢、荒唐或不完美的形式呈現(xiàn)事件

7反語：語言表達的是與其字面完全相反的意義。”

三、幽默廣告的案例及分析

（一）圖片廣告 1.案例 1 5 他們變得非常不開心。菲亞特汽車用這種非常形象的方式告訴人們，菲亞特汽車內(nèi)部有足夠的空間，不會產(chǎn)生這種尷尬的局面，菲亞特可以給消費者寬闊放松的消費體驗。

burn能量飲品廣告：burn這款廣告的訴求點充滿了寓意，喝了burn之后，連小便都充滿了力量，會讓廁所和公路起火，那人就更有能量了。burn能量飲料十分形象，同時又沒有用直接訴求這種讓人感到厭惡的方式，而是通過變相的轉(zhuǎn)彎，通過“小便”這一媒介，向人們闡述了廣告訴求。

圣保羅藝術(shù)博物館：圣保羅藝術(shù)館一共用了七幅世界名畫，畫中的每個人都拿著一個生日蛋糕。下面的配詞是：來圣保羅藝術(shù)館過生日，您的生日也是我們的生日。用調(diào)侃藝術(shù)畫作的方式，打著過生日的訴求，告訴消費者圣保羅藝術(shù)博物館是一個非常好的生日禮物。在人們心中，圣保羅藝術(shù)館是一個很正式的地方，當它打出了這種幽默廣告的時候，與它平時的正式的形象不太相符，容易引起人們的興趣。

kayaking大顆花生：為了凸顯花生大顆的特點，廣告別出心裁的用了一頭大象都被嗆到的畫面。用大象的大來隱喻花生的大，十分的引人入勝。

聯(lián)想ideapad面部識別系統(tǒng)：廣告非常形象生動的將人頭放進password輸入框，以表明面部識別系統(tǒng)的準確性，生動形象的廣告讓人容易記住。

強力穿透手電筒：廣告非常形象的用手電筒的光束穿過一只狗的身體，用直觀卻幽默的方式向人們表明了手電筒的強力光束。2.圖片廣告一般特點淺析

經(jīng)過我們對于上述圖片廣告的分析之后，我們比較容易總結(jié)出圖片廣告的一般特點以及它吸引人之處。

首先，圖片廣告比文字廣告形象，比視頻廣告短小并且一目了然。因此它可以在瞬間吸引住消費者的注意力，并因為其直觀性，讓消費者能夠很好的明白圖片廣告所要傳達的信息。

其次，在與一般圖片廣告對比時，我們發(fā)現(xiàn)幽默圖片廣告更敢于采用大膽的行為，畫風更加“出其不意”，與一般的廣告有著明顯的區(qū)別。并且他們的訴求更加鮮明，讓人們能夠第一時間會心一笑，并且記住。

第三，對于幽默圖片廣告而言，第一個特點就是喜歡采用類比，比喻，暗喻等方式。比如前面分析到的大顆花生，burn能量飲料的廣告等。他們分別借助了大象的大來表現(xiàn)花生的大，小便的能量來表現(xiàn)飲料的能量。這樣的廣告給人們十分直觀的感受，并讓人會心一笑。

第四，圖片幽默廣告一般會以“出格”的方式，直觀的吸引消費者的注意。比如聯(lián)想的ideapad就以將人頭放進password框里，直接形象具體的告訴人們它的保密作用是很好的。這種出格的方式一般會很吸引人們的注意力，隨之帶來的廣告效果也是很好的。

（二）視頻廣告 1.案例

lg高清電視：廣告展現(xiàn)的是，在一個面試的辦公室內(nèi)，lg的工作人員將窗戶換成了lg的高清電視，在求職人員面試的時候給他們播放世界末日的片段，并記錄下他們的行為。通過視頻的超級逼真，以及求職人員的驚慌反應(yīng)從側(cè)面突出了lg高清電視的質(zhì)量。在博人一笑的同時讓人記住了lg高清電視。

2010可口可樂南非世界杯fifa主題mv：在整個mv中用一聲頗為搞笑的“烏拉拉”貫穿始終，讓所有觀眾會心一笑的同時，也記住了這一聲“烏拉拉”，并且成為整個夏天的流行語。

2.視頻廣告一般特點淺析

在我們對幽默視頻廣告的分析中發(fā)現(xiàn)，它們有著自己一般的特點，并且制作精良，讓人記在心里的廣告都有著共同的特性。

首先，在看了很多超級碗每年評選出來的優(yōu)質(zhì)視頻廣告中我們可以發(fā)現(xiàn)，這些廣告的視角都不用于一般的廣告，他們的視角更加新奇。比如說在上面分析到的lg高清電視的廣告，2 它通過對于消費者反應(yīng)的記錄，來從側(cè)面列出lg電視的高清，讓人不僅僅記住高清這個死板的概念，更加記住的是高清所帶來的反應(yīng)，即對高清有個生動化的理解。

（三）互動廣告 1.案例 mm豆：通過視頻引爆：廣告把巧克力人性化，可以說話,就是把巧克力放到一個和人相對公平的環(huán)境里，開始一個男性開冰箱拿巧克力的時候，巧克力們是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒嬌的孩子，而這個男性說快到碗里來。這句傲嬌的話語特別符合當今年輕人的氣質(zhì)與調(diào)侃朋友的心情，因此迅速成了本最火爆的一句話，成為引爆mm豆的一個熱門話題。

進一步展開話題營銷：為了配合視頻上mm豆的搞怪形象，滿足年輕人想調(diào)戲mm豆，吐槽mm豆的愿望。mm豆官方還專門開設(shè)了各種社交網(wǎng)站上的平臺，給年輕人一個聚集的地方，也同時給消費者一個與品牌溝通交流的機會。

首先，根據(jù)mm豆總共有七種顏色這一特性，mm豆官方在微博上發(fā)起了“7顆mm豆許愿活動”讓網(wǎng)友在集齊了七種顏色的mm豆以后可以將照片發(fā)到新浪微博上，并許下自己的愿望。mm豆官方會抽出一些愿望并給與實現(xiàn)。

同時，在mm豆的官網(wǎng)上，網(wǎng)友制作自己的mm豆，送給朋友當禮物。他們可以將自己或者朋友的照片上傳給mm豆官方，在繳納了額外的一部分費用之后，網(wǎng)友就會收到帶著自己或者朋友照片的mm豆。

并且，mm豆官方在推出了這個搞怪版的視頻之后，還會根據(jù)不同節(jié)日，推出不同的mm豆，比如萬圣節(jié)，生日，畢業(yè)，新出生的寶寶等都有專門款式的mm豆，歡迎消費者上官網(wǎng)去購買這些類型的mm豆，并在社交平臺上進行評論，引發(fā)更多的消費者來進行購買。

最后，在官網(wǎng)和微博上，mm豆官方還發(fā)起了“mm豆對應(yīng)性格”的活動。即7顆不同顏色的mm豆，擁有不同的個性，比如紅豆代表奸詐油滑的性格，黃豆代表老實憨厚的性格，歡迎朋友們在微博上和官網(wǎng)上對號入座。

通過這些話題營銷活動，mm豆官方成功的將由視頻引起的話題延續(xù)了下來，并且激起了一層又一層的新浪潮。通過這些話題，不僅引起了消費者的興趣，也使得mm豆官方更加了解了消費者。

曼妥思：2006年11月11日，一項名為“沸騰可樂”的游戲在各大網(wǎng)站上頗為盛行：將幾顆“曼妥思”薄荷味口香糖扔進健怡可口可樂中，幾秒鐘之后，一根碩大的可樂柱從可樂瓶中噴涌而出，瓶中也只剩下了小半瓶可樂。

這個游戲吸引了各國玩家在自家后院或者浴缸里實驗，美國有的學(xué)校甚至還把這個游戲當作課外活動，在操場上演示給全校學(xué)生欣賞，然后把可樂噴發(fā)時的壯觀場面上傳到互聯(lián)網(wǎng)，與世界各地的玩友分享。更有意思的是，可樂噴泉曾三次刷新吉尼斯紀錄。最早的吉尼斯世界紀錄由拉脫維亞首都里加(riga)制造出的1911個可樂噴泉，之后2010年6月由中國長春創(chuàng)造的2175瓶紀錄刷新。目前為止，最大規(guī)模的可樂噴泉是2010年8月21日在墨西哥首都墨西哥城創(chuàng)造的，2433名志愿者身披雨衣同時把薄荷糖放進了眼前的可樂瓶中。

在這次全球化的熱潮中，曼妥思和可口可樂的銷量大漲，曼妥思抓住商機，成功的將這個民間的游戲發(fā)展為自己的官方游戲，使得曼妥思一時間成為酷炫的代名詞。而可口可樂公司做的事情卻是辟謠，因此它的收獲相對較小。

當然，由于事情本身的特殊性，這個特殊的化學(xué)反應(yīng)由于夠酷、夠有趣，在網(wǎng)友間自發(fā)形成了一個互動營銷行為，可口可樂和曼妥思兩家廠商以零成本贏得極大的媒體曝光量，這是誰都樂意干的事情。3 依云礦泉水：在這整個創(chuàng)意中，依云礦泉水首先拍攝了一部名叫“寶寶和我”的廣告片，由巴黎betc公司創(chuàng)意制作。片子的開頭是一個成年男子無意間在一輛公交車的門玻璃上恍如看到了童年時的自己在盯著自己看。當他找到一面落地鏡子時，他開始跳舞，而那個寶寶也做起同樣的動作。其他的路人發(fā)現(xiàn)同樣的事情也發(fā)生在他們的身上，于是一場街頭的歡樂場景上演了。

這則很短的視頻一經(jīng)youtube發(fā)布后便向病毒一樣擴散開去，正因為它很詼諧幽默，許許多多的人把它推薦給自己的朋友。根據(jù)當時統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這則視頻差不多影響了5400萬人，這在“病毒式營銷”的實踐中絕對是一個巨大的數(shù)字。它也帶動了當季evian(依云礦泉水)的銷量，累計全年全球銷量增長30%。evian公司只花了制作視頻的成本，并沒有安排媒體購買預(yù)算。這在傳統(tǒng)廣告界是不可想象的。

同時，依云在官網(wǎng)上推出一系列很萌的以小孩子為主角的t-shirt，歡迎人們前來購買。一時間，受到人們的廣泛歡迎。這就成功的從廣告活動轉(zhuǎn)移成了購買活動。

除了單方面的廠商對消費者，betc還與b-reel公司合作，制作了一個手機應(yīng)用，該應(yīng)用采用人臉識別技術(shù)，把成年用戶上傳的自己的照片轉(zhuǎn)換成他們的“寶貝版本”。并歡迎人們將自己照片的對比圖發(fā)到官網(wǎng)，與大家一起分享。這就使這個活動在消費者群中形成了病毒傳播。

2.互動廣告一般特點淺析

由于整合營銷的策略以及多媒體平臺投放的方式，互動廣告不同于視頻和平面廣告，有著自己的特點。

首先，多發(fā)布于社交平臺。因為互動廣告會與消費者進行互動，因此大多數(shù)互動廣告都有發(fā)布于社交平臺的活動。有些是話題引導(dǎo)，有些是與消費者的溝通。不管其形式怎么樣，社交平臺上的互動廣告都本著激發(fā)消費者進行熱烈討論，并進行病毒擴散傳播的目的，從而能夠記住品牌形象。

第二，多媒體平臺同時運用。互動廣告一般都是整合營銷傳播內(nèi)容的一部分，因此與視頻與平面廣告不一樣，它需要通過多方面的渠道，層層覆蓋消費者的每一個生活細節(jié)，確保消費者能夠在生活中盡可能多的看到它。比如上面講到的依云礦泉水，它制作了視頻，平面廣告，社交媒體投入，手機app等，給消費者強勢的品牌沖擊，從而記住它。

（四）幽默廣告行業(yè)運用淺析

從幽默廣告的行業(yè)分布來看，綜合眾多幽默廣告案例我們不難發(fā)現(xiàn)幽默廣告多集中在于食品、汽車、家用電器等行業(yè)，對于醫(yī)療保健等行業(yè)則極少使用幽默廣告。這與行業(yè)產(chǎn)品的特點是緊密相關(guān)的，幽默必須與產(chǎn)品之間有天然的聯(lián)系是幽默訴求產(chǎn)生作用的前提。

因此，汽車、食品等娛樂空間較大的產(chǎn)品更容易找到幽默的契合點，從而通過幽默的方式實現(xiàn)產(chǎn)品訴求；但醫(yī)藥等產(chǎn)品本身就具有規(guī)格嚴謹、使用嚴格等特點，因而很難恰當通過幽默廣告準確無誤的達到訴求目的，所以幽默廣告應(yīng)用得較少。

四、幽默廣告的作用及建議

（一）幽默廣告的作用

幽默廣告的生動性、趣味性能有效地吸引人們的注意力,減弱受眾對廣告所持有的慣性的逆反和抗拒心理，給予消費者放松、歡樂、滿足的感受，使受眾更為自然地接受廣告和產(chǎn)品信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。從而提高廣告的收視率和關(guān)注度，8同時增強消費者對商品的認知度。

篇二：淺析幽默廣告

淺析幽默廣告

杜 霞 霞

（渭南師范學(xué)院 人文學(xué)院 中文系，陜西 渭南 714000）

摘 要：輕松愉悅是現(xiàn)代人認知信息的共同需求，幽默廣告能以獨特的表達方式吸引受眾的注意力，降低受眾對廣告的逆反心理，促進人們對廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度，從而充分發(fā)揮廣告的效力，實現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷目的。本文通過對幽默廣告的修辭、表達風格進行闡述，分析說明了幽默廣告在廣告中的重要性，突出幽默廣告在現(xiàn)代廣告中的重要地位和獨特魅力。

關(guān)鍵詞：幽默；幽默廣告；廣告

今天，具有銷售力的廣告正在趨向信息、娛樂、藝術(shù)三種成分的完美結(jié)合，商品獨特的價值通過娛樂成分出現(xiàn)，達到十分戲劇化的效果，同時，輕松愉悅是現(xiàn)代人認知信息的共同需求，而幽默廣告能以其獨特的表達方式吸引受眾的注意力，降低受眾對廣告的逆反心理，促進人們對廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度，充分發(fā)揮廣告的效力，實現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷目的。那么，何為幽默廣告？幽默廣告的特點及其魅力又在何處？

一、幽默廣告概述 1.幽默廣告的定義

幽默廣告屬于感性訴求廣告的范疇，它指的是運用讓人發(fā)笑的、幽默的藝術(shù)手法來進行表現(xiàn)、通過引起受眾歡樂的情感反應(yīng)來進行有效說服的廣告形式。

幽默是在現(xiàn)實生活中產(chǎn)生、形成的，與人的思維方式、生活習(xí)慣和社會現(xiàn)實有莫大的關(guān)系。廣告是一種商業(yè)性活動，也是一種特殊的交際形式，廣告宣傳是一種說服性言語行為，總是盡可能使用最精練的語言來傳遞最充分、有利的信息，以達到吸引公眾，促使公眾購買其產(chǎn)品的目的。風趣幽默的廣告語能夠提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在公眾中的形象，幽默廣告的形式千變?nèi)f化、五花八門，大都在豐富的幽默中向目標受眾傳遞廣告信息。

2.幽默廣告常用的修辭格

幽默廣告采用的修辭格很多，最常用的有以下七種：

（1）雙關(guān)

雙關(guān)是一種富于文字情趣的修辭格，它利用語言文字的同音異義和一詞多義的特點，用一個詞或者一句話表達一明一暗兩層意思。幽默廣告中借助雙關(guān)的修辭手法，可以起到“言在此而意在彼”的作用，產(chǎn)生令人捧腹的幽默效果。雙關(guān)可以是諧音雙關(guān)，如某化妝品的廣告詞為：“趁早下‘斑’，請勿“痘”留”；也可

以是詞義雙關(guān)，如生發(fā)水的廣告語：“聰明不必絕頂”。雙關(guān)，可以實現(xiàn)受眾對充滿智慧的廣告語的喜愛之情，讓受眾在開懷一笑間，記住產(chǎn)品，實現(xiàn)愛屋及烏的傳播目的。

（2）夸張

夸張是為了達到某種表達效果，對事物的形象、特征、作用、程度等方面著意擴大或縮小的方法，也是廣告中普遍使用的一種修辭方法。按理說，真實是廣告的生命，任何不真實的說法都是不允許的，但因為這種夸張不至于被誤認為是事實，而且具有相當?shù)恼鎸嵭詾榛A(chǔ)，因此其以獨特的幽默效應(yīng)在廣告語言中被廣泛應(yīng)用。夸張的目的是為了集中突出表現(xiàn)某種產(chǎn)品的優(yōu)勢，將其放大或變形，從而引起消費者的注意。如，西安楊森“達克寧”的平面廣告：《笨賊篇》中的一個笨賊，因為戴了一個有腳氣的絲襪去搶劫，結(jié)果自己先暈倒在地；《腳底按摩篇》中按摩人員剛解開客人鞋子，自己就被熏暈倒地。這兩個廣告就是通過放大了“腳氣”的效果，使人們在幽默的意境中形成了對“達克寧”品牌的深刻記憶。在此特別強調(diào)廣告中夸張一定要以相當?shù)恼鎸嵭詾榛A(chǔ)，以免歪曲事實，誤導(dǎo)消費者，給公司帶來不堪的后果。

（3）仿擬

仿擬就是根據(jù)表達需要，按照已有的格式，臨時造出一個新的說法。仿擬常常仿效一些熟語尤其是成語、歌詞或膾炙人口的名詩佳句。它不僅能深刻地揭示事物的本質(zhì)，給人以強烈鮮明的印象；還可以使語言新鮮活潑，產(chǎn)生詼諧、幽默、風趣的藝術(shù)效果。在廣告語言中運用仿擬的修辭格，可以增添廣告的語言情趣，增強廣告商品的宣傳效果。例如：科龍空調(diào)的廣告語“身在伏中不知伏”；寧紅保健減肥茶的“衣帶漸寬終不悔，常飲寧紅減肥茶”。

（4）比喻

比喻就是將一事物比作其他事物，可以分為明喻（simile）和隱喻（metaphor）兩種。廣告中采用比喻辭格可以使深奧的事物變得淺顯，抽象的事物變得具體，陌生的事物變得熟悉，達到更加明顯的效果，同時還能增加幽默色彩，加大廣告的宣傳力度。如：交通安全的廣告語——“請系好安全帶，因為閣下無法復(fù)制！”；彩色復(fù)印機的——“謹防假鈔”。

(5)擬人

廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動有趣，同時賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨特魅力。如：“一握農(nóng)行手，永遠是朋友！” 廣告中和農(nóng)行握手，將農(nóng)行人性化、生動化，從而拉近了農(nóng)行與顧客之間的距離，同時也透露出絲絲幽默。

（6）反常

世態(tài)人情都有著一定的常態(tài)常情，但是如果故意違反它，便可以帶來“陌生化”的傳播效果。男人懷孕是違反生活常態(tài)的，但廣告人卻能借反常態(tài)的事件創(chuàng)造出幽默的效果。1978年，英國推出一則勸說公眾計劃生育的公益廣告：畫面上是一位大腹便便、精神沮喪的男子，身懷六甲，再看看廣告語“如果懷孕的是你，你是否會更小心點呢?”在忍俊不禁之后，不得不思考廣告中所提到的嚴肅問題。

（7）組合

美國著名廣告大師詹姆斯·韋伯·揚提出的“舊的元素，新的組合”的廣告創(chuàng)意理論，同樣適應(yīng)于幽默廣告的表現(xiàn)。例如汽車與唐裝的組合而產(chǎn)生的“福特”汽車廣告；吸煙的人像跟汽車的排氣管的組合而產(chǎn)生的“吸煙有害健康”的車身廣告。在一些廣告中我們常看到選用笑星代言品牌，但是選用笑星并不等于選用了幽默。

二、幽默廣告的風格特點和獨特魅力

在今天快節(jié)奏的現(xiàn)代社會里，人們被禁錮在秩序化、規(guī)范化的工作、生活環(huán)境中，更希望擁有一種休閑放松的生活方式，于是酒吧、迪廳等一些娛樂場所成為人們經(jīng)常光顧的的地方，小品、相聲等一些娛樂節(jié)目成為人們茶余飯后的最愛，呆板枯燥、平鋪直敘的廣告已經(jīng)無法調(diào)動人們的情緒，而令人捧腹的“小樂子”逐漸成為廣告的亮點，因為使用幽默表達的廣告可以給人帶來全新的視覺感受。美國伯恩巴奇公司的一位撰稿人曾說：“我知道廣告等于一種侵擾，讀者并不一定喜歡廣告，并且可能盡量避開廣告，因此做好廣告是廣告人的責任??為了賠償你在他買的雜志上耗去他的時間去閱讀，因此廣告人必須帶給消費者樂趣，才是對他們的一種報酬。”所以廣告需要幽默。

1.幽默廣告的風格特點

幽默廣告是通過幽默風趣的語言和具有視覺沖擊力的畫面使廣告起到“言在耳目之內(nèi)，情寄八荒之表”的作用，給人留下深的刻印象，從而受到越來越多消費者的喜愛，它之所以具有無窮的魅力，是因為它具有其他廣告表達形式無法比擬的風格特點。

（1）曲徑通幽，別有洞天

清人劉熙載在他的《藝概·詩論》中這樣說道：“詩，一戒滯累陳腐，一戒輕浮放浪。”要發(fā)展就必須創(chuàng)新，廣告要想不斷發(fā)展，在表達上必須打破常規(guī)，突破陳詞濫調(diào)，不斷創(chuàng)新，生搬硬套只會使廣告走向末途。所謂幽默表達是將生活中常見的事物通過幽默的創(chuàng)意，讓消費者咀嚼、揣摩廣告之中的用意，最后達到“峰回路轉(zhuǎn)”，“柳暗花明”的效果，使消費者茅塞頓開，發(fā)出會心一笑。因而幽默廣告必然要出其不意，新穎別致。例如國外tabasco辣醬的廣告：一個人在津津有味的吃著沾有辣醬的餅，突然被一只蚊子叮了一下，這時吸了血的蚊子因為受不

了辣醬的味道，沒有飛多遠就爆炸了，出其不意，幽默風趣。

（2）委婉含蓄，耐人尋味

含蓄，就是把自己的觀點隱藏起來，通過旁敲側(cè)擊曲折隱晦的形式來暗示給對方，讓對方細細的體會和琢磨，從而達到一種意味深長的效果。俗話說“說話三分，含蓄為妙”就是這個意思。幽默廣告不是簡單的制造一些笑料，而是通過這種幽默的方式，含蓄委婉的表達出廣告的意圖，讓消費者在愉快的氣氛中，領(lǐng)悟和琢磨出廣告的言外之意，“口無遮攔”的廣告推銷方式已經(jīng)跟不上時代的步伐了，善于從不同的角度，委婉含蓄，吊足消費者的胃口的廣告才更能吸引消費者的注意和好奇，從而達到豁然開朗，回味無窮的意境。

（3）寓意深刻，幽默風趣

幽默廣告憑借自身獨特的優(yōu)勢和魅力，不僅讓消費者在輕松愉悅的環(huán)境中潛移默化的接受廣告所傳達的信息，起到了“潤物細無聲”的效果，而且窺視人性的弱點，采用善意諷刺、幽默詼諧的語言來說明事理或揭示社會的另一面，讓人捧腹大笑之余不禁感慨其深刻蘊含的事理，寓莊于諧，寓教于樂，警頑醒世。如一則交通廣告：“閣下駕駛汽車，時速不超過30公里；可以欣賞到本市的美麗景色；超過60公里，請到法院做客；超過80公里，請光顧本市設(shè)備最先進的醫(yī)院；超過100公里，祝你安息吧!”這則廣告語形象的說明了道路交通的安全守則，警示人們?yōu)榱俗陨淼陌踩旭偅灰佟?/p>

2.幽默廣告的獨特魅力

（1）吸引眼球

但由于引起注意的因素有外在因素和內(nèi)在因素，結(jié)果導(dǎo)致消費者對注意的方式也分為有意注意和無意注意，有意注意是指一種有目的的，必要的，自覺地，有時還需要意志努力的注意，例如：學(xué)生在嘈雜的教師里看書，顧客在吵的街上選購商品等；無意注意是指事先沒有目的的，被動的，不需要意志努力的注意。例如：正在看電視劇中突然插播的一段廣告等。在通常情況下，消費者往往對廣告中所傳播的內(nèi)容并不知曉或不熟悉，對商品性能特點也不了解，消費者沒有預(yù)定的目的，這時只有通過一定的刺激才能吸引起人們的視線，從而達到宣傳或推銷的目的。

在當今的“眼球經(jīng)濟”下，很多廣告設(shè)計者為了吸引人們的注意，絞盡腦汁，用增強畫面的沖擊力和藝術(shù)感染力等手段來引起消費者的有意注意，而幽默就是吸引眼球的一劑猛藥，他通過強烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的畫面或語言刺激消費者，是消費者擺脫“白開水”式的廣告束縛，讓人們在歡聲笑語中接受信息。

（2）增強廣告的親和力

人們對產(chǎn)品的推銷方式都有一定的戒備心理，容易產(chǎn)生一種懷疑，抵觸的心理情緒，而幽默恰是打破隔閡，建立產(chǎn)品與廣告之間聯(lián)系的一種很好的溝通方式。幽默廣告排斥嚴肅，反對古板教條，針對目標受眾采用詼諧、荒誕、滑稽等形式，將嚴肅古板的產(chǎn)品賦予人的情感，直射人的心靈深處，符合人們的心理需求和審美需求，消除受眾的戒備心理，拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離，達到與人們心靈溝通的作用，使人們在輕松、歡喜、滿足的氛圍中消除內(nèi)心的“心理防線”，增加廣告的親和力。

（3）加深受眾的記憶

（4）提升廣告的品位

篇三：幽默廣告公司策劃方案：xx廣告公司年中總結(jié)表彰大會策劃方案

廣告狂人之xx牛展大會

xx廣告——“一些牛+一些人=很多牛人”

有人就有搞作，有搞作就有廣告！人就是廣告，你怎能不搞？

“設(shè)”魔——我承認我很好“設(shè)”，不管搞過多少廣告，依然天天想換新的，我沒有玩廣告，只有廣告知道我是認真的！

“媒”人——做媒多年，閱“體”無數(shù)，貪新不厭舊，我對燈泡宣誓“一人當媒，全家光榮”。“字”戀狂——知識分子，每天以書本充饑，搞文字的時候最興奮，與電腦戀愛多年，對筆和鍵盤這兩個家伙又愛又恨，“字”戀吧不是罪！

長“智”瘡——不管是“外”智，內(nèi)“智”，混合“智”，這里十之八九都有。

牛展會環(huán)節(jié)要點：

前奏（15分鐘）

一，出賣“設(shè)”相——人強牛壯（介紹環(huán)節(jié)）（10分鐘）

作為大會的第一個開頭重點娛樂項目，通過把公司各部門的人員頭像換到一些經(jīng)典的圖片上，投影于屏幕，逐一介紹。

2，找一張裸女圖，把全體男同事的頭像換上。

二，牛是怎樣練出來d？（30秒——1分鐘）

播放籌備此活動的dv花絮，提前預(yù)告整活動的熱烈氛圍，高度刺激和吸引每個觀眾的注意力。

1，活動準備期間，用dv拍攝此次活動的有趣花絮，整理剪接。

加溫（1小時）

一，xx“牛魔王”得主（討論還有別的獎項嗎）（30分鐘）

得獎人：y總

特點： 1，經(jīng)典廣告語：“忽悠”

2，最佳著裝獎：拖鞋

3，最具運動精神獎：上班時間游走

上年xx的最佳廣告語是y總的“扯蛋”，今年有新的發(fā)展——“忽悠”，我們希望再把這個獎項發(fā)給y總，并且結(jié)合y總的一些其他的特點，集合給他頒發(fā)一個榮譽性的獎項——xx“牛魔王”。

1，采購最老土的小學(xué)生獎狀，寫上“2006xx牛魔王”。

2，主持人串詞，邀請頒獎嘉賓，由禮儀小姐婉婷帶頒獎嘉賓江（學(xué)有所成，把客戶啊姨們忽悠得頭頭是道）上臺，可大聲發(fā)問：“你們知道是誰嗎”，臺下配合大聲尖叫，緊張的鼓聲響起，由頒獎嘉賓宣布得獎人名單，由禮儀小姐michlle帶領(lǐng)y總上臺領(lǐng)獎。親密擁抱，照相留念，兩美女上臺獻花。（制造一種正式而詼諧的氣氛）

3，y總發(fā)表得獎感想，并給xx做年中總結(jié)。

4，總結(jié)完畢，禮儀小姐帶領(lǐng)y總下臺就坐。

二．牛聲四起（才藝表演）（15分鐘）

邀請xx三大歌手獻唱（大山，michlle，楊）與領(lǐng)導(dǎo)階層eva，進行英文歌，美聲唱法，民歌，搖滾串串燒。（三朵金花插在牛糞上？）

1，前期把有關(guān)的歌曲調(diào)整暢順，交代有關(guān)表演人員進行排練。

2，唱歌過程中觀眾可以爭取機會上臺獻花，索吻等等.3，歌手形象需要特別包裝（待定，商討如何包裝）

高潮（1小時30分鐘）

一，牛人頒獎典禮（1小時）

給階段性評核工作的優(yōu)秀員工頒發(fā)獎勵獎金。

1，全場燈光暗下，投影屏幕播放xx牛人的生活片段，加上煽情字幕，背景音樂和解說，百分百刺激所有觀眾的感觀細胞，充分的營造一種溫情和感動的氛圍。（活動準備期間，用dv拍攝收集公司工作情況，有趣的細節(jié)，和感人的小事件，再做后期剪接）

2，主持人串詞（串詞稿），煽情為主。

3，頒獎典禮開始，主持人配合投影機播放片段（得獎以外的兩個同事對得獎人的評介印象等等。）宣布得獎人名單。（活動準備期間，我們提前進行采訪工作，）

4，根據(jù)不同得獎人的特點，我們會給他設(shè)定一個最具代表意義的獎項，例如最辣手摧花大獎。（重點討論）5，宣布完畢以后，統(tǒng)一邀請得獎人員上臺

6，主持人邀請頒獎嘉賓，由禮儀小姐婉婷帶領(lǐng)頒獎嘉賓w總上臺，統(tǒng)一頒發(fā)獎金。合照。7，由w總發(fā)表表彰感想。

二，鏘鏘三牛行——牛人訪談（30分鐘）

輕松愉快地通過公司一些資深的員工的談話，深化公司內(nèi)部文化，增強公司凝聚力。感動+娛樂！

主持人：江+一美女

場景：兩沙發(fā)對坐，茶幾等等，燈光微暗，播放若隱若現(xiàn)的輕音樂，營造一種輕松和舒適的聊天氣氛。

前期準備：訪談問題稿（提前給訪談嘉賓準備好），主持人串詞稿

邀請訪談嘉賓：小鐘，eva 訪問小鐘主題：1，對y總表白（跟了y總十多年了，怎么也該??)2，在xx最難忘的事情

訪問eva主題：牛人牛事牛項目

1，全場燈光暗下，播放ppt“xxxxx開幕式項目”相片或其他花絮，由eva現(xiàn)場解說。2，音樂響起，邀請此項目英雄上臺，可以自由發(fā)表對此項目的感想等等

3，由eva頒發(fā)獎勵。

互動

一，游戲安排（重點討論）

1，猜字游戲 2，猜歌游戲

二，七月牛星

為公司七月份生日的同事慶祝生日。

1，全場燈光暗下，持續(xù)一會，后臺奏起搖滾音樂，山歌，粵曲，最后才是生日歌，同時主持人從后臺徐徐推出生日蛋糕，主持人串詞（搞笑），邀請公司七月分生日的壽星上臺許愿。2，吹蠟燭，切蛋糕，發(fā)禮物等等

三，抽獎環(huán)節(jié)（討論）

抽獎領(lǐng)導(dǎo)：y總

道具：抽獎箱，寫好名字的紙條 獎項安排：特等獎（1位），一等獎（2位），二等獎（5位），三等獎（10位），安慰獎（20位），發(fā)表感想：預(yù)先準備一些夾心餅干，其中混有一個夾有芥末的餅干，被抽到獎的同事有份吃一個餅干，吃到芥末的得獎人可以流著淚水發(fā)表感人的得獎感受。

禮品安排：（待定）

四，片段回放

整個牛展大會的過程中，安排兩個專門的攝影人員偷拍或者捕捉搞笑的鏡頭，在抽獎的時間段進行整理，抽獎完畢，我們投影一部分大會的花絮，配合搞笑解說，為大會寫下一個了有余味的省略號?? 篇四：幽默廣告

幽默廣告

【摘要】幽默是廣告中最常見的訴求方式之一。本文通過對幾則幽默廣告案例的分析，探 討運用夸張、雙關(guān)、比喻等修辭手法演繹廣告，能夠在廣告中產(chǎn)生幽默，增強廣告的好感度和認知度，從而達到良好的廣告效果。

【關(guān)鍵詞】幽默 廣告 種類 作用 價值

一、幽默廣告

幽默廣告表現(xiàn)出創(chuàng)意人敏銳的洞察和巧妙的構(gòu)思，將嚴肅的推銷目的通過輕松詼諧的情節(jié)戲劇性地表現(xiàn)出來，令人在會心一笑的氛圍中自然而然地接受廣告信息，消解了商業(yè)的功利主義色彩，減少消費者的抵觸心理，使消費者在完全放松對廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗中驀然發(fā)覺商品的可愛，促進其對廣告及品牌形成良好態(tài)度，進而誘發(fā)人們對產(chǎn)品的購買欲，這對于廣告主和商家來說都有著革命性的貢獻。

例如: 美國一家旅館客房告示：“請勿在床上吸煙，否則落地的灰燼可能就是你自己。” 美國伊利諾伊州的一個十字路口，聳立著很大的交通告示牌：“開慢點吧，我們已經(jīng)忙不過來了———棺材匠啟。”

長島公路有塊警告牌上寫著：“電線桿自衛(wèi)時，會給汽車和司機帶來傷亡。”

某風景名勝區(qū)，游客看到這樣的勸告：“除了遺跡您什么也別留下，除了照片您什么也別帶走。”

墨西哥一邊境小城的入口處，懸掛著醒目的交通告示：“請司機注意：本城一無醫(yī)生，二無醫(yī)院，三無藥品！”

在丹麥首都哥本哈根的道路上，可以看到這樣的告示：“以每小時 40 公里的速度開車活到 80 歲，還是相反？”

在英國倫敦，地鐵為警告不買票的乘客而貼出一則告示：“如果您無票乘車，請在倫敦治安法院前下車。”

二、幽默廣告的種類

1．夸張 夸張就是集中體現(xiàn)在突出描寫對象的某些細部特征，將其不合邏輯地放大變形，視覺上的異樣使得受眾對其認識倍加深刻，從而使其對商品有更深的印象和進一步的理解夸張的手法讓下圖音響廣告的畫面栩栩如生，震撼、暴笑之間更加有效的傳遞了產(chǎn)品的信息，生動地突出了產(chǎn)品的特點，讓人過目難忘、回味無窮。

2．比喻

比喻是最常見的表現(xiàn)手法，就是選擇兩個本質(zhì)并不相同但在某些外在屬性上有一定的相似性的事物，以此物喻彼物，借以突出廣告商品的品質(zhì)和特性。

3．對比

將所表現(xiàn)的事物與一具有鮮明個性特點的他物進行對比參照，借彼突此，互比互襯，形象、顯著地揭示產(chǎn)品的性能和特點。

4．自嘲

這是一種具有強烈幽默效果的表現(xiàn)形式。它反映了一種人生的大智慧，看似貶損自己卻含有極高的人生自信。幽默中的“自嘲”有其特殊的價值和效果，自嘲的幽默即使走的再遠，也依然有可能回到原來的目標，因為人們總是更喜歡那些“批評自己”的人。

5．隨機

生活是一切藝術(shù)的源泉，幽默卻是一種生活的態(tài)度，只要你擁有了這種生活態(tài)度，幽默就會隨處可見，精彩的生活處處不乏幽默和趣味。大小兩輛公車的并行駕駛是我們生活中隨處可見的景象，這一幽默巧合的場景會讓我們佩服作者敏銳的觀察力，更為我們生活在愉悅、愜意的市井街道上而感到由衷的滿足。

6.雙關(guān)

雙關(guān)是一種富于文字情趣的修辭格，它利用語言文字的同音異義和一詞多義的特點，用一個詞或者一句話表達一明一暗兩層意思。

三、幽默廣告的作用

一個是吸引顧客，再一個讓顧客感覺你的幽默的廣告與眾多索然無味的廣告截然不同，并且對你的廣告和品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生好感，并且印象深刻，并且幽默的語言上口性強，看者容易記誦，在日常聊天時容易提起，起到傳播的作用。

四、幽默廣告的價值

(一)幽默廣告的戲劇性趣味性能有效地吸引人們的注意力,將嚴肅的推銷目的包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中,引導(dǎo)人們觀看廣告,喚起消費大眾的熱情,創(chuàng)造出一種興奮愉快心境,造成一種自然的傳播默契,并在默契中引導(dǎo)人們接受廣告主張。

(二)幽默廣告能夠生動風趣地表達廣告主題,所以它可以有效地縮短與消費者的距離,消除消費者的戒備心理,有效地傳達廣告信息,提高人們對廣告的記憶度。因為幽默廣告能給人一種輕松、快意、歡喜、滿足的心理體會,這些都有助于消費者接受廣告信息并接受廣告。

(三)幽默廣告具有良好的勸說與敦促功能,它能加強廣告的說服力。由于隱藏了廣告招人反感的直接功利印象,克服了消費者對廣告的懷疑與抗拒心理,使消費者在輕松愉快的氣氛中不知不覺地接受廣告意見,按廣告的勸說義無反顧地掏腰包。從心理學(xué)的角度來看,人們要注意到一則廣告并記住它和接受它的勸說,是要付出意志和努力的。

(四)幽默廣告獨特的個性與娛樂價值能夠帶給人們特殊的美的享受。它可以再現(xiàn)喜劇特征,把需要肯定的事物無限的延伸到漫長的程度,造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默境地,以別具一格的方式,發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。幽默廣告的這一功能使得廣告人跳出一味地服務(wù)于廣告主的圈子,而去挖空心思考慮如何為消費者提供更完美的服務(wù),使消費者在獲得產(chǎn)品信息的同時也獲得一份良好的審美體驗。由此,幽默廣告促進了廣告與消費者之間的互動作用,減少了因消費者的自動排斥所帶給廣告的阻力,從而為廣告增添了一份審美上的社會價值。

總結(jié)

幽默只是廣告創(chuàng)意的一部分，只是我們遺失已久的一種生活態(tài)度和感情。民族復(fù)興不僅僅是經(jīng)濟的復(fù)興強大，還要探詢經(jīng)濟時代最適宜人們生活的精神模式和情感彌補。文化和精神一直都是決定民族存亡的核心因素，先進的文化和優(yōu)良的民族情感可以更好的促進經(jīng)濟的

發(fā)展，反過來同樣會阻礙經(jīng)濟的發(fā)展。總之，為了找回昔日經(jīng)濟文化大國的地位，我們要勇敢地打破固有的觀念和戒心，勇于嘗試和創(chuàng)新，抓住一切有力的金鑰匙，努力開啟塵封已久的幽默大門。

參考文獻

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【3】論幽默廣告中的滑稽與詼諧 謝孟頤

(華東師范大學(xué)傳播學(xué)院)【4】淺談廣告創(chuàng)意中的幽默策略 曹 藝

（安徽工程科技學(xué)院）

【5】淺談幽默廣告的規(guī)則 于牧雁

(黃淮學(xué)院國際學(xué)院，河南駐馬店463000)【6】中外電視廣告中的文化差異 孫建菊

(勝利石油管理局廣播電視中心，山東東營257000)篇五：幽默在廣告中的作用

幽默在廣告中的作用

2011級心理（咨詢）李丹20111801040035 【摘要】：輕松愉悅是現(xiàn)代人認知信息的共同需求,幽默廣告能以獨特的表現(xiàn)形式吸引受眾的注意力,降低受眾對廣告的逆反心理,促進人們對廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度,從而充分發(fā)揮廣告的效力,實現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷目的。本文將就幽默在廣告中所表現(xiàn)出來的作用進行解析，進一步說明幽默在廣告中不可替代的作用。

【關(guān)鍵字】：幽默 廣告 訴求

幽默是一種具有諷刺性或趣味性的藝術(shù),是人們喜聞樂見的一種藝術(shù)形式。幽默是廣告中常見的一種訴求手法,廣告的設(shè)計制作者將這種形式運用到廣告的宣傳中去,無疑會獲得很好的促銷效果。幽默表現(xiàn)手法用得好,可以充分發(fā)揮廣告的效力,增加受眾對廣告的注意力,降低受眾的認知防御,提高受眾的廣告接觸率,從而可對其產(chǎn)品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想,促進人們對廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度。幽默廣告在國際廣告設(shè)計中非常普遍,許多商業(yè)品牌廣告的成功在很大程度上得益于幽默藝術(shù)的感染力。

莎士比亞說：“幽默和風趣是智慧的閃現(xiàn)。”廣告大師波迪斯認為：“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出去的東西。”現(xiàn)代心理學(xué)認為，幽默是對人們心理的一種特殊適應(yīng)，是對心理理性的一種特殊反叛，它是以突破心理定勢為基礎(chǔ)的。幽默廣告，可以有效地緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除受眾對廣告所持有的逆反心理定勢，使人們在一種輕松、快樂、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。

一、幽默廣告的價值與作用

幽默廣告具有生動有趣的特質(zhì),容易留給受眾深刻印象及愉悅享受,因此,幽默廣告對廣告主和廣告受眾都具有極大的影響力和吸引力,它特殊的價值和功能有以下幾點:(一)幽默廣告的戲劇性趣味性能有效地吸引人們的注意力,將嚴肅的推銷目的包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中,引導(dǎo)人們觀看廣告,喚起消費大眾的熱情,創(chuàng)造出一種興奮愉快心境,造成一種自然的傳播默契,并在默契中引導(dǎo)人們接受廣告主張。在廣告已達無限多的時代,人們對廣告的感覺幾乎呈麻木狀態(tài),單調(diào)的廣告已經(jīng)很難再引起注意,增添趣味性成了當務(wù)之急,幽

默無疑是一劑良方。

(二)幽默廣告能夠生動風趣地表達廣告主題,所以它可以有效地縮短與消費者的距離,消除消費者的戒備心理,有效地傳達廣告信息,提高人們對廣告的記憶度。因為幽默廣告能給人一種輕松、快意、歡喜、滿足的心理體會,這些都有助于消費者接受廣告信息并接受廣告。從審美的角度來看,大多數(shù)廣告僅僅是單純的信息,既無出色的形式也沒有豐富的內(nèi)涵,無“美”可談,沒有特定信息需要的消費者自然不會顧及這樣的廣告,但是幽默廣告則在發(fā)布信息的同時提供了附加服務(wù)——給予消費者愉悅滿足的審美感受,得到這種附加服務(wù)的消費者自然不會再對廣告及其產(chǎn)品冷若冰霜,而是自然而然地產(chǎn)生好感。

(三)幽默廣告具有良好的勸說與敦促功能,它能加強廣告的說服力。由于隱藏了廣告招人反感的直接功利印象,克服了消費者對廣告的懷疑與抗拒心理,使消費者在輕松愉快的氣氛中不知不覺地接受廣告意見,按廣告的勸說義無反顧地掏腰包。從心理學(xué)的角度來看,人們要注意到一則廣告并記住它和接受它的勸說,是要付出意志和努力的。除此以外,還有廣告最本質(zhì)的特點——追求經(jīng)濟利益讓人們心生厭惡,出于一種保護“錢袋”和“自由”的心理,自覺不自覺地排斥廣告的影響。而幽默廣告正是一枚“糖衣炮彈”,它使得消費者沉浸在愉悅感情中來不及剝開它的“糖衣”發(fā)現(xiàn)它的“本質(zhì)”的時候,就已經(jīng)被它潛移默化了。

(四)幽默廣告獨特的個性與娛樂價值能夠帶給人們特殊的美的享受。它可以再現(xiàn)喜劇特征,把需要肯定的事物無限的延伸到漫長的程度,造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默境地,以別具一格的方式,發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。幽默廣告的這一功能使得廣告人跳出一味地服務(wù)于廣告主的圈子,而去挖空心思考慮如何為消費者提供更完美的服務(wù),使消費者在獲得產(chǎn)品信息的同時也獲得一份良好的審美體驗。由此,幽默廣告促進了廣告與消費者之間的互動作用,減少了因消費者的自動排斥所帶給廣告的阻力,從而為廣告增添了一份審美上的社會價值。

二、幽默廣告的傳播效應(yīng)

幽默廣告是廣告設(shè)計師運用幽默手法及特殊的情景創(chuàng)造出來的廣告作品，它可以有效的緩解受眾精神上的壓抑和情緒，排除受眾對廣告所持有的逆反心理，使人們在一種輕松、快樂、諧趣的氛圍中

自然而然的接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。

（一）娛樂性

在當今社會高速發(fā)展的今天，廣告正在擺脫傳統(tǒng)單一思維的束縛向多元化的溝通發(fā)展，更加

注重人性化，喚起受眾群體的參與和介入，其新穎而多樣化的表現(xiàn)方法，體現(xiàn)了當代設(shè)計求新、求異、求奇的設(shè)計理念，幽默廣告反映出當今時代的設(shè)計特征，其最大的特點是休閑性，娛樂性。因為社會的競爭壓力越來越大，人們的壓力可想而知，而幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，緩解人們精神上的壓抑情緒，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智和戲謔中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對方觀點。

（二）淡化功利性

商品交易的功利性讓消費者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，而幽默從美學(xué)上講，最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關(guān)系，盡可能地使心靈處于審美觀照和自由的狀態(tài)。幽默廣告將創(chuàng)意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的默契。

（三）加深受眾印象

消費者購買心理的全過程，是廣告創(chuàng)作的基本原則之一。美國學(xué)者戴維·劉易斯曾用儀器測量過大腦對電視幽默廣告的反映，研究結(jié)果表明，在生理上的大笑或微笑時，壓縮的血管是更多的血液被擠入大腦，是大腦分泌內(nèi)啡太而使受眾產(chǎn)生良好嗜好，心情舒暢，最終讓人們從一個更積極的角度來看待產(chǎn)品，使人們的注意力變得相當精確和熱烈。并最先提出aidma原則，其含義為：a（attention）引起注意；i（interest）產(chǎn)生興趣；d（desire）培養(yǎng)欲望；m（memory）形成記憶；a（action）促成行動。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識地貫徹引人注目的信息，使人產(chǎn)生購買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行動的原則，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。

（四）提升廣告品位

幽默廣告是智慧的結(jié)晶，它具有的藝術(shù)性、情趣性和思想性體現(xiàn)出事物底蘊的深刻積淀。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及經(jīng)過藝術(shù)處理的富有感染力的形象，創(chuàng)造出某種夸張的、具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使受眾得到美的享受。同時，幽默廣告還必須服從于整體營銷策略，應(yīng)該為商品樹立積極向上的形象。

三、幽默方式的運用

幽默表現(xiàn)手法有利于達到較好的宣傳效果,但要注意使用的場合。著名廣告人d·丹尼爾為幽默廣告創(chuàng)作提出了下列四條原則,值得參考。(1)在大多數(shù)情況下,幽默性廣告只適用

于推銷低檔商品;(2)幽默寫法應(yīng)能使老生常談的話題獲得新生,以加強讀者的記憶力;(3)利用幽默的筆法應(yīng)能有效地把一個簡單的內(nèi)容講得生動,便于記憶;(4)幽默創(chuàng)作應(yīng)能突出強調(diào)一個過時做法的愚昧可笑,從而為新產(chǎn)品或新方法掃清思維障礙。

幽默廣告，在提高受眾的注意力和記憶力方面具有獨特的傳播魅力。但是，幽默廣告在訴諸幽默的同時，應(yīng)充分考慮幽默效果與產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性，充分考慮目標受眾的心理，以商品或者服務(wù)為核心展開幽默訴求，做到意味深長、促人思考，而不應(yīng)該走向低級趣味、單純逗笑、矯揉造作、不倫不類，更不應(yīng)追求噱頭，走向庸俗低級。只有把握了幽默廣告的創(chuàng)意策略，才能有效地達成廣告?zhèn)鞑ツ繕恕?/p>

參考文獻

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設(shè)計幽默廣告：

網(wǎng)吧廣告語 ：請系好安全帶，網(wǎng)速實在太快。

第三篇：泰國幽默廣告美學(xué)價值

淺析泰國幽默影視廣告的美學(xué)價值

近年來，泰國廣告取得的成就令人敬佩，克里奧、戛納、莫比、紐約廣告獎等世界級廣告賽事頻頻出現(xiàn)泰國廣告作品。而細看泰國的影視廣告作品，我們會發(fā)現(xiàn)泰國的優(yōu)秀廣告要么催人淚下，要么令人捧腹大笑，二者都具有強大的表現(xiàn)力。其中，泰式幽默廣告雖然偏向大眾的娛樂化，但是依舊保有它獨特的生命力和審美價值。

那么，泰國的幽默影視廣告的吸引力何在，它又有什審美價值呢？

一、平民化的受眾定位

影視廣告作為一種大眾媒介的產(chǎn)物，它是否能被定義為美？在《美學(xué)概念》中作者對什么是美做了詳細闡釋，劃分了各種形式的美：形式美、自然美、社會美、藝術(shù)美。當然，廣告的美和純粹的藝術(shù)美相差較遠，它應(yīng)該更接近經(jīng)過加工的、社會的美，而且往往是帶有經(jīng)濟色彩的。不過，對于美，車爾尼雪夫斯基的回答是：“美即生活”。他又強調(diào)：“生活必須是我們所理解的那種生活”。就這種觀點來說，影視廣告旨在被受眾接受，投射大眾的生活，因此它也可以說是一種美，也存在著它自身立足于物質(zhì)經(jīng)濟之上的美學(xué)價值。

而泰國影視廣告的受眾必然為泰國大眾，這和電視這種大眾媒介有關(guān)，它的覆蓋范圍廣，影響力大，是一種具有高效率的傳播方式。而幽默式的廣告的目標受眾不是嚴肅、高修養(yǎng)的知識分子群體，而是生活在市井之中的老百姓大群體，它娛樂化的功能和大眾的審美傾向相切合，加上電視網(wǎng)絡(luò)媒介的特性，擁有很大一部分受眾群體。幽默廣告表現(xiàn)的“生活”，未必是“我們所理解的那種生活”，但是會是“我們所能共鳴的那種生活”。

泰國的幽默廣告的成功就在于它們往往在市井生活場景中制造受眾的會心一笑，在愉悅的氣氛中實現(xiàn)觀眾對廣告內(nèi)容的認同，達到廣告效果。幽默廣告其實就像草根文化，是屬于普通老百姓群體的審美題材，滿足了大眾的審美需求。它開創(chuàng)了一個新的審美維度，雖然區(qū)別于知識分子的審美境界，卻能夠形成與之互補的另一個審美領(lǐng)域，使影視市場呈現(xiàn)出更加活潑的社會審美層次和結(jié)構(gòu)。

舉SONY“女大十八變”篇為例，小女孩由小時候的天真可愛，到長大后變成肥胖的龐克風格，由此傳達出廣告及時記錄生活中美的點滴的訴求。對女兒的教育、對回憶的記錄、對女性的審美，這些都是普通大眾平時生活中離不開的審美和活動，能夠自然而然地引動大眾的愉快的審美體驗。由此可見，泰國幽默廣告的審美價值之一就在于貼近生活、貼近民眾，能營造自然愉悅的審美體驗。

二、外顯和夸張的廣告風格

（一）、外顯：

泰國的幽默廣告和歐美的含蓄風格不同，以外顯聞名。廣告大師、英國倫敦薩奇公司全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)·卓格(David Droga)就曾經(jīng)說過一句話：“泰國人有點張狂！”，將泰國高調(diào)的廣告風格展露無遺。

“外顯”一詞，相對于“內(nèi)斂”來說其意義是向外顯現(xiàn)出來，是一種表現(xiàn)上的高調(diào)。泰國幽默影視廣告的外顯在審美上也有其優(yōu)勢：

1、首先，外顯的廣告風格符合它的受眾定位，將廣告所要表達的核心內(nèi)容簡單明了地放在觀眾眼前，一目了然，省去了過多的花飾。不像有些內(nèi)容繁雜的廣告往往想要表現(xiàn)的過多，而讓核心訴求在過多的信息中被淹沒，廣告在審美的實用性上足夠成功。

2、然而，并不是說泰國的影視廣告就完全沒有內(nèi)涵，其外顯是表現(xiàn)在廣告內(nèi)容的傳達效果上。好比泰國的一則燈具廣告，一家人在鎮(zhèn)定地討論泰國的各種鬼怪而不恐懼，而到了最后燈熄掉后的各種驚嚇聲才讓觀眾明白廣告的真正所指。由此可見，泰國的幽默廣告并不是平白地展示目的，也是美學(xué)內(nèi)涵和獨特表現(xiàn)的結(jié)合。

3、簡單外顯的設(shè)計原則使泰國幽默廣告不參雜過多干擾元素，因此使幽默的效果達到最高，訴求點集中，使觀眾印象深刻。簡單強調(diào)的原則也體現(xiàn)在泰國幽默廣告無厘頭、夸張的美學(xué)風格表現(xiàn)上。

4、最后，外顯的風格也表現(xiàn)了泰國人敢于張揚的表現(xiàn)精神，能夠讓觀眾窺見泰國人精神風貌上敢于表現(xiàn)、精彩豐富的審美世界。

（二）、夸張：

泰國的影視廣告幽默除去感人至深的一類之外，剩下的大多都是高度夸張的一類。

舉Cheers啤酒的經(jīng)典廣告廣告為例，一部廣告中包含了三個小情景：周五下班迎接周末、在停車場找到僅剩一個的車位、在餐館吃飯到最后發(fā)現(xiàn)還有一只螃蟹螯。這些都是抽取自生活的場景，也確實使人感到高興、興奮。然而廣告中卻夸張地刻畫主角們的狂喜，從他們歡呼吶喊的動作和神態(tài)，放緩的鏡頭速度，將歇斯底里的喜悅展現(xiàn)得淋漓盡致，將一支廣告片拍出抒情大片的效果。夸大的特效具有很強的視覺震撼效果。直到每則廣告的最后，才打出“為生活中每一件值得高興的小事情，干杯”的廣告語，讓人感到夸張之余，也不禁會心一笑。

夸張是一種常用的修辭手法，運用豐富的想象力對事物進行有意的夸大或縮小，以實現(xiàn)想表達的效果。夸張在審美的實現(xiàn)上傳達的是一種不同于尋常的具有創(chuàng)造力的美。當然泰國幽默影視廣告在這方面的創(chuàng)造依舊是扎根于事物的本身的屬性的，只是這種聯(lián)系有時候比較不密切，才會導(dǎo)致有些無厘頭的風格。不過，這種無厘頭式的風格又能貼近觀眾日益異化的娛樂化審美傾向，創(chuàng)造一種獨特的喜劇效果。

夸張作為影視表達手法有如下優(yōu)點：

1、作為一種異化生活的表現(xiàn)手法，夸張能創(chuàng)造現(xiàn)實中不存在的審美意象，其廣告作品就具有異于普通廣告的看點，能滿足受眾在同質(zhì)化時代中的獵奇求異的審美需求。

2、夸張是對現(xiàn)實的超越，而審美與藝術(shù)也是對現(xiàn)實的一種超越，兩者共同的特性使夸張成為美與藝術(shù)的良好表現(xiàn)手段。夸張對現(xiàn)實的偏離給受眾提供了看待世界的另一種視角，為美學(xué)提供了更廣闊的空間。如上文提供的Cheers啤酒的案例，生活中每一個小小的喜悅瞬間，在廣告創(chuàng)作者的鏡頭下變成極度的狂熱和珍惜，無形中傳達出一種珍惜生命的美學(xué)追求。泰國幽默影視正是憑借著這種高度的夸張化完成對現(xiàn)實的戲劇性超越，達到強大的審美震撼。

3、夸張的表現(xiàn)手法還造成了眾多戲劇性的效果。夸張偏離現(xiàn)實的作用往往會造就戲劇性的情形，泰國一則保險的廣告講的就是做針灸時碰上了火災(zāi)，全身插滿了針無法逃生的狀況。在針灸時遇上火宅，醫(yī)生自顧著逃命，著實是進退兩難，有苦說不出。泰國幽默廣告擅長于通過夸張將戲劇性效果表現(xiàn)得淋漓盡致，幽默上得到加分，藝術(shù)審美上也可圈可點。

三、生動情境的營造

泰國的幽默影視廣告非常擅長于將想要表達的廣告內(nèi)容放到最適合做廣告呈現(xiàn)的環(huán)境中去。換句話說，就是營造生動的情景以更好地呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。上文舉過例子的燈具廣告，其實就是將黑暗與各種恐懼訴求進行對比突出燈具的重要性，廣告創(chuàng)作者為了強調(diào)燈具的重要性，刻意將泰國的各種妖魔鬼怪引入現(xiàn)實生活，創(chuàng)造逼真的鬼怪世界。

下面對泰國廣告情景塑造的幾種情況進行分析：

1、生活情境：

由于大眾化的受眾定位，泰國幽默影視廣告的場景多為日常生活場景，塑造出百姓的生活情境。常見的廣告場景包括家里、辦公室、停車場、商場等，都是日常生活中人們不得不涉足的地點。生活情境的營造首先就在場景熟悉度上拉近了廣告與受眾距離，熟悉自然的審美環(huán)境卸去防備心理，能讓觀眾更易于接受廣告信息，給出更高的審美評價。

不過此類廣告在現(xiàn)實的生活化情境之上還要加上富有吸引力的情節(jié)，以加強內(nèi)容的可看性和吸引力。添加情節(jié)根據(jù)程度一般包括夸張化的廣告訴求或提煉過的生活亮點。如此一來，熟悉的場景加特殊的訴求，二者相互襯托之下廣告內(nèi)容能得到更好的彰顯，受眾能更快注意到廣告的核心要點。

2、虛構(gòu)場景

成功的虛構(gòu)場景塑造出非現(xiàn)實的看點和審美體驗，它以不同于正常感覺的獨特體驗展示出強大的內(nèi)容拉力，誘發(fā)觀眾審美習(xí)慣中的獵奇動力。

泰國幽默影視廣告的虛構(gòu)場景設(shè)置往往和現(xiàn)實相映射、相結(jié)合，能在虛構(gòu)中發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實的影子。如此一來，場景的虛構(gòu)不僅能發(fā)揮獨特的創(chuàng)造力和豐富的想象力，又不會與生活脫節(jié)，能在關(guān)注生活中突出核心訴求，實現(xiàn)關(guān)注現(xiàn)實的審美效果。

3、逆境設(shè)置

為什么泰式創(chuàng)意愈來愈受世界各地的歡迎? “因為泰國人面對現(xiàn)實逆境, 卻能以幽默超越, 從自卑、自嘲而到達觀。許多年前, 我們自認是未開發(fā)國家, 沒什么值得驕傲的。在街上跌倒了, 不會埋怨政府路不平, 就只是笑笑自己,先有苦難, 然后我們用幽默活下來”。這是泰國奧美廣告公司首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩(Korn)在談及創(chuàng)意時所說的話。

我們在看泰國幽默影視廣告時，能夠發(fā)現(xiàn)其廣告經(jīng)常營造一種苦難式的逆境，而幽默就在這逆境中誕生。上文所舉的例子里的保險廣告中的針灸情景就是一種進退兩難的狀況。

逆境設(shè)置是泰國幽默影視廣告常用的手法，在逆境中產(chǎn)生戲劇化的種子。受眾并非對他人的逆境產(chǎn)生歡樂，“將自己的快樂建立在別人的痛苦之上”。更多的是因為泰國廣告對苦難情景設(shè)置恰到好處，有種尷尬和進退兩難的感覺，而這種小尷尬是人們在日常生活中免不了碰上的情形或者情形的夸張。因此，觀眾在收看廣告時往往會會心一笑，并且是發(fā)自共鳴的笑，這就是泰式幽默的高明之處。雖然其中或多或少有受眾“旁觀看戲”的心態(tài)影響，但是更多的是泰國廣告恰到好處的情景設(shè)置發(fā)揮了良性作用，才能讓觀眾在愉悅而不是嘲笑中記住廣告。

此外，不得不提及的是泰國人民、泰國文化的痛苦消解能力。泰國幽默廣告中常出現(xiàn)的苦難情景。科恩總監(jiān)提的幽默超越苦難式泰國文化中面對苦難的一中應(yīng)對機制，面對苦難，“就只是笑笑自己,先有苦難, 然后我們用幽默活下來”，這是一種達觀向上的人生觀，并且泰國人把這樣樂觀的人生態(tài)度運用到了廣告創(chuàng)作中去。也就是這種強大的樂觀精神和苦難排解能力讓泰國的幽默影視廣告看起來總讓人覺得雖然人生時有逆境，但卻總能讓你找到一個快樂歡笑的理由。廣告因此看起來雖然情景尷尬，但是快樂而不痛苦，潛移默化中傳達了其達觀態(tài)度和精神層面的美學(xué)價值。

4、總結(jié)

綜上所述，生動的場景能增強影視廣告的情景熟悉感，為幽默訴求發(fā)揮表現(xiàn)力提供良好的土壤，讓觀眾更愿意接受廣告設(shè)定和廣告內(nèi)容，傳達樂觀幽默的精神美學(xué)價值。

五、總結(jié)

淺析泰國幽默影視廣告，其幽默屬性為大眾喜聞樂見，走的是大眾審美路線。其廣告風格外顯夸張，有其張揚、娛樂化的藝術(shù)風格。在情景設(shè)置上泰國幽默影視廣告生動有趣，有獨特的苦難消解機制，具有其獨特的審美價值。

總的來說，泰國的影視廣告風格獨特，尤其是幽默的影視廣告在大眾草根文化盛行的時代優(yōu)勢日益凸顯，擁有大量受眾，其配套的廣告創(chuàng)作風格和審美風格可以作為我國影視廣告的借鑒。

第四篇：廣告中幽默元素的應(yīng)用

廣告中幽默元素的應(yīng)用

摘要：本文從“幽默”和“幽默廣告”相關(guān)定義入手，以幽默廣告的典型案例分析為主要內(nèi)容進行研究討論，進而總結(jié)出幽默這一廣告表現(xiàn)手法的作用以及對于幽默廣告發(fā)展的建議，最后進行對中國幽默廣告現(xiàn)狀的反思和原因探究，從而提出適于中國幽默廣告的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：幽默、廣告、表現(xiàn)手法、中國式幽默廣告

研究背景：

目前國內(nèi)外研究關(guān)于幽默在廣告中的運用的多為以下幾個方面：一，幽默廣告中的語言研究。即從語言技巧、語言行為入手探討有關(guān)于幽默廣告文案的設(shè)計；二，廣告中的幽默手法、幽默元素的運用。即對幽默創(chuàng)意元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用與表現(xiàn)展開討論與思考，通過幽默元素研究幽默廣告的特點；三，有關(guān)于幽默廣告營銷的優(yōu)勢。也就是從幽默廣告這個整體視角出發(fā)研究，從廣告心理的角度發(fā)現(xiàn)幽默廣告的特殊優(yōu)勢及在營銷中心所起到的重要作用。

研究方法： 1.案例分析法 2.文獻研究法

研究目的：

1.界定“幽默”與“幽默廣告”的定義

2.分析不同類型廣告案例，總結(jié)出幽默廣告的特性及共性 3.總結(jié)出幽默在廣告中的作用及優(yōu)勢 4.對中國幽默廣告的發(fā)展提出建議

正文

一、幽默及幽默廣告的相關(guān)定義(一)、幽默的定義

幽默，形容有趣或可笑而意味深長。它是外來詞，由英文Humor音譯而來的。而英文中的這個詞，則來源于拉丁文的，本義是“體液”。幽默是指某事物所具有的荒謬荒唐的、出人意料的、而就表現(xiàn)方式上又是含蓄或令人回味深長的特征。

幽默的近義詞：滑稽、諷刺、詼諧。

滑稽：是在嘲笑，插科打諢中揭露事物的自相矛盾之處，以達到批評和諷刺的目的。諷刺：是用比喻，夸張的手法對不良或愚蠢行為進行揭露,批評或嘲笑。詼諧：謂談話富于風趣。(二)、幽默廣告的定義

對廣告而言幽默是一種人們喜聞樂見、給人以娛樂和教育的藝術(shù)表現(xiàn)手法，各種信息通過人為的機智處理可以創(chuàng)造出戲劇性、游戲性的視覺溝通效果，為受眾打破懷疑情緒、沉悶感覺和抵制態(tài)度，簡化信息處理的程序，使讀者通過微笑滋生關(guān)于品牌或產(chǎn)品的喜劇性聯(lián)想和意識。

(三)、具體的表達手法

諷刺：以行為的愚蠢、荒唐或不完美的形式來呈現(xiàn)事件。開玩笑：是指行為動作或談笑毫不嚴肅。

雙關(guān)：指同一個單詞或短語暗含兩種意思從而產(chǎn)生的幽默效果。掩飾：以一種似是而非的手段去表達某種事物。滑稽：指荒謬、可笑等等的言談舉止。

反語：語言表達的是與其字面完全相反的意義。

二、各種幽默廣告經(jīng)典案例分析(一)、菲亞特汽車廣告海報

菲亞特汽車廣告：兩張海報的中間都是一個表情十分抑郁的男士，他周圍堆滿了各種各樣的雜物，這些雜物占據(jù)了他的生存空間，這讓他自己的空間非常少。菲亞特汽車的這款海報的主要消費者是那些有家室的男性，他們成天被各種瑣事纏身，沒有寬闊的自己的空間讓他們變得非常不開心。菲亞特汽車用這種非常形象的方式告訴人們，菲亞特汽車內(nèi)部有足夠的空間，不會產(chǎn)生這種尷尬的局面，菲亞特可以給消費者寬闊放松的消費體驗。

(二)、LG高清電視視頻廣告

LG高清電視：廣告展現(xiàn)的是，在一個面試的辦公室內(nèi)，LG的工作人員將窗戶換成了LG的高清電視，在求職人員面試的時候給他們播放世界末日的片段，并記錄下他們的行為。通過視頻的超級逼真，以及求職人員的驚慌反應(yīng)從側(cè)面突出了LG高清電視的質(zhì)量。在博人一笑的同時讓人記住了LG高清電視。

(三)、MM豆互動廣告

MM豆：通過視頻引爆：廣告把巧克力人性化，可以說話,就是把巧克力放到一個和人相對公平的環(huán)境里，開始一個男性開冰箱拿巧克力的時候，巧克力們是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒嬌的孩子，而這個男性說快到碗里來。這句傲嬌的話語特別符合當今年輕人的氣質(zhì)與調(diào)侃朋友的心情，因此迅速成了本最火爆的一句話，成為引爆MM豆的一個熱門話題。

進一步展開話題營銷：為了配合視頻上MM豆的搞怪形象，滿足年輕人想調(diào)戲MM豆，吐槽MM豆的愿望。MM豆官方還專門開設(shè)了各種社交網(wǎng)站上的平臺，給年輕人一個聚集的地方，也同時給消費者一個與品牌溝通交流的機會。

首先，根據(jù)MM豆總共有七種顏色這一特性，MM豆官方在微博上發(fā)起了“7顆MM豆許愿活動”讓網(wǎng)友在集齊了七種顏色的MM豆以后可以將照片發(fā)到新浪微博上，并許下自己的愿望。MM豆官方會抽出一些愿望并給與實現(xiàn)。

同時，在MM豆的官網(wǎng)上，網(wǎng)友制作自己的MM豆，送給朋友當禮物。他們可以將自己或者朋友的照片上傳給MM豆官方，在繳納了額外的一部分費用之后，網(wǎng)友就會收到帶著自己或者朋友照片的MM豆。并且，MM豆官方在推出了這個搞怪版的視頻之后，還會根據(jù)不同節(jié)日，推出不同的MM豆，比如萬圣節(jié)，生日，畢業(yè)，新出生的寶寶等都有專門款式的MM豆，歡迎消費者上官網(wǎng)去購買這些類型的MM豆，并在社交平臺上進行評論，引發(fā)更多的消費者來進行購買。

最后，在官網(wǎng)和微博上，MM豆官方還發(fā)起了“MM豆對應(yīng)性格”的活動。即7顆不同顏色的MM豆，擁有不同的個性，比如紅豆代表奸詐油滑的性格，黃豆代表老實憨厚的性格，歡迎朋友們在微博上和官網(wǎng)上對號入座。

通過這些話題營銷活動，MM豆官方成功的將由視頻引起的話題延續(xù)了下來，并且激起了一層又一層的新浪潮。通過這些話題，不僅引起了消費者的興趣，也使得MM豆官方更加了解了消費者。

三、幽默廣告的效果作用及建議(一)、幽默在廣告中的作用

幽默廣告的生動性、趣味性能有效地吸引人們的注意力,減弱受眾對廣告所持有的慣性的逆反和抗拒心理，給予消費者放松、歡樂、滿足的感受，使受眾更為自然地接受廣告和產(chǎn)品信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。從而提高廣告的收視率和關(guān)注度，同時增強消費者對商品的認知度。(二)、幽默廣告的發(fā)展建議

在幽默的表現(xiàn)上，要脫離低級趣味和淺薄庸俗，要讓廣告中體現(xiàn)的幽默成為智慧的體現(xiàn)，要讓廣告帶給人歡樂的同時也樹立起積極正面的商品、品牌形象，而不是單純?yōu)榱擞懞檬鼙姸幌ё詺唐贰⑵放菩蜗蟆?/p>

不是所有的商品類型都適合幽默廣告，在廣告表現(xiàn)形式的選擇上一定要充分考慮到商品的特性，“幽默適合于感性特征突出的產(chǎn)品類別，如軟飲料、食品、點心、糖果、保健、玩具等，因為這類商品在消費時無需過多理性上的卷入。而美容品、地產(chǎn)和汽車等領(lǐng)域而言，消費者需要的是放心和信心，而不是玩笑。

四、中國幽默廣告的現(xiàn)狀及建議(一)、中國幽默廣告的現(xiàn)狀

我們在對經(jīng)典的幽默廣告進行梳理與分析時，不難發(fā)現(xiàn)大部分卓越的幽默廣告都來外國，中國很少有堪稱經(jīng)典的幽默廣告，就算是人們?nèi)粘？吹降脑S多貌似產(chǎn)自中國的爆笑廣告，也不過是來自外國的“中國翻版”，如士力架的“你餓了嗎”以及M&M’S“快到碗里來”等系列廣告都是改編自外國原版，究其原因大概有兩點：

1.中外文化差異：中國的主流價值觀推崇穩(wěn)重、嚴肅，這與西方的幽默有極大的差別。西方國家的社會文化中早已融入開放、幽默的因子，這種社會價值觀反映到廣告中就成了幽默。而中國相對缺少這種活躍、歡快的社會主流文化，從而致使廣告中難以體現(xiàn)出成熟的幽默性。

2.起步較晚：中國廣告開始利用幽默手法的時間遠遠遲于西方國家，致使中國幽默廣告的水品也自然遠遠落后于西方發(fā)達國家。現(xiàn)階段，中國的幽默廣告總體水平較低，不是過于單薄直白就是依賴于對外國已成型的幽默廣告進行“翻版”，缺乏創(chuàng)意性和智慧性。(二)、中國幽默廣告的發(fā)展建議

在學(xué)習(xí)中進行創(chuàng)新：中國廣告從業(yè)者應(yīng)該意識到自身水品與外國業(yè)界的差距，應(yīng)該在大量汲取國外經(jīng)典幽默廣告閃光點的經(jīng)驗，同時發(fā)揮自身創(chuàng)意思維，將國內(nèi)幽默廣告的水平提升上去。立足中國自身特點設(shè)置幽默：我們沒有必要完全照抄西方的幽默，我們完全可以創(chuàng)造中國式的幽默。比如微妙獨特的漢語語言藝術(shù)就可以作為中國式幽默的一大主要來源。

參考文獻：

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第五篇：幽默在廣告中的作用

幽默在廣告中的作用

2011級心理（咨詢）李丹20111801040035

【摘要】：輕松愉悅是現(xiàn)代人認知信息的共同需求,幽默廣告能以獨特的表現(xiàn)形式吸引受眾的注意力,降低受眾對廣告的逆反心理,促進人們對廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度,從而充分發(fā)揮廣告的效力,實現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷目的。本文將就幽默在廣告中所表現(xiàn)出來的作用進行解析，進一步說明幽默在廣告中不可替代的作用。

【關(guān)鍵字】：幽默 廣告 訴求

幽默是一種具有諷刺性或趣味性的藝術(shù),是人們喜聞樂見的一種藝術(shù)形式。幽默是廣告中常見的一種訴求手法,廣告的設(shè)計制作者將這種形式運用到廣告的宣傳中去,無疑會獲得很好的促銷效果。幽默表現(xiàn)手法用得好,可以充分發(fā)揮廣告的效力,增加受眾對廣告的注意力,降低受眾的認知防御,提高受眾的廣告接觸率,從而可對其產(chǎn)品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想,促進人們對廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度。幽默廣告在國際廣告設(shè)計中非常普遍,許多商業(yè)品牌廣告的成功在很大程度上得益于幽默藝術(shù)的感染力。

莎士比亞說：“幽默和風趣是智慧的閃現(xiàn)。”廣告大師波迪斯認為：“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出去的東西。”現(xiàn)代心理學(xué)認為，幽默是對人們心理的一種特殊適應(yīng)，是對心理理性的一種特殊反叛，它是以突破心理定勢為基礎(chǔ)的。幽默廣告，可以有效地緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除受眾對廣告所持有的逆反心理定勢，使人們在一種輕松、快樂、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。

一、幽默廣告的價值與作用

幽默廣告具有生動有趣的特質(zhì),容易留給受眾深刻印象及愉悅享受,因此,幽默廣告對廣告主和廣告受眾都具有極大的影響力和吸引力,它特殊的價值和功能有以下幾點:(一)幽默廣告的戲劇性趣味性能有效地吸引人們的注意力,將嚴肅的推銷目的包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中,引導(dǎo)人們觀看廣告,喚起消費大眾的熱情,創(chuàng)造出一種興奮愉快心境,造成一種自然的傳播默契,并在默契中引導(dǎo)人們接受廣告主張。在廣告已達無限多的時代,人們對廣告的感覺幾乎呈麻木狀態(tài),單調(diào)的廣告已經(jīng)很難再引起注意,增添趣味性成了當務(wù)之急,幽 默無疑是一劑良方。

(二)幽默廣告能夠生動風趣地表達廣告主題,所以它可以有效地縮短與消費者的距離,消除消費者的戒備心理,有效地傳達廣告信息,提高人們對廣告的記憶度。因為幽默廣告能給人一種輕松、快意、歡喜、滿足的心理體會,這些都有助于消費者接受廣告信息并接受廣告。從審美的角度來看,大多數(shù)廣告僅僅是單純的信息,既無出色的形式也沒有豐富的內(nèi)涵,無“美”可談,沒有特定信息需要的消費者自然不會顧及這樣的廣告,但是幽默廣告則在發(fā)布信息的同時提供了附加服務(wù)——給予消費者愉悅滿足的審美感受,得到這種附加服務(wù)的消費者自然不會再對廣告及其產(chǎn)品冷若冰霜,而是自然而然地產(chǎn)生好感。

(三)幽默廣告具有良好的勸說與敦促功能,它能加強廣告的說服力。由于隱藏了廣告招人反感的直接功利印象,克服了消費者對廣告的懷疑與抗拒心理,使消費者在輕松愉快的氣氛中不知不覺地接受廣告意見,按廣告的勸說義無反顧地掏腰包。從心理學(xué)的角度來看,人們要注意到一則廣告并記住它和接受它的勸說,是要付出意志和努力的。除此以外,還有廣告最本質(zhì)的特點——追求經(jīng)濟利益讓人們心生厭惡,出于一種保護“錢袋”和“自由”的心理,自覺不自覺地排斥廣告的影響。而幽默廣告正是一枚“糖衣炮彈”,它使得消費者沉浸在愉悅感情中來不及剝開它的“糖衣”發(fā)現(xiàn)它的“本質(zhì)”的時候,就已經(jīng)被它潛移默化了。

(四)幽默廣告獨特的個性與娛樂價值能夠帶給人們特殊的美的享受。它可以再現(xiàn)喜劇特征,把需要肯定的事物無限的延伸到漫長的程度,造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默境地,以別具一格的方式,發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。幽默廣告的這一功能使得廣告人跳出一味地服務(wù)于廣告主的圈子,而去挖空心思考慮如何為消費者提供更完美的服務(wù),使消費者在獲得產(chǎn)品信息的同時也獲得一份良好的審美體驗。由此,幽默廣告促進了廣告與消費者之間的互動作用,減少了因消費者的自動排斥所帶給廣告的阻力,從而為廣告增添了一份審美上的社會價值。

二、幽默廣告的傳播效應(yīng)

幽默廣告是廣告設(shè)計師運用幽默手法及特殊的情景創(chuàng)造出來的廣告作品，它可以有效的緩解受眾精神上的壓抑和情緒，排除受眾對廣告所持有的逆反心理，使人們在一種輕松、快樂、諧趣的氛圍中

自然而然的接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。

（一）娛樂性

在當今社會高速發(fā)展的今天，廣告正在擺脫傳統(tǒng)單一思維的束縛向多元化的溝通發(fā)展，更加 注重人性化，喚起受眾群體的參與和介入，其新穎而多樣化的表現(xiàn)方法，體現(xiàn)了當代設(shè)計求新、求異、求奇的設(shè)計理念，幽默廣告反映出當今時代的設(shè)計特征，其最大的特點是休閑性，娛樂性。因為社會的競爭壓力越來越大，人們的壓力可想而知，而幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，緩解人們精神上的壓抑情緒，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智和戲謔中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對方觀點。

（二）淡化功利性

商品交易的功利性讓消費者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，而幽默從美學(xué)上講，最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關(guān)系，盡可能地使心靈處于審美觀照和自由的狀態(tài)。幽默廣告將創(chuàng)意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的默契。

（三）加深受眾印象

消費者購買心理的全過程，是廣告創(chuàng)作的基本原則之一。美國學(xué)者戴維·劉易斯曾用儀器測量過大腦對電視幽默廣告的反映，研究結(jié)果表明，在生理上的大笑或微笑時，壓縮的血管是更多的血液被擠入大腦，是大腦分泌內(nèi)啡太而使受眾產(chǎn)生良好嗜好，心情舒暢，最終讓人們從一個更積極的角度來看待產(chǎn)品，使人們的注意力變得相當精確和熱烈。并最先提出AIDMA原則，其含義為：A（Attention）引起注意；I（Interest）產(chǎn)生興趣；D（Desire）培養(yǎng)欲望；M（Memory）形成記憶；A（Action）促成行動。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識地貫徹引人注目的信息，使人產(chǎn)生購買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行動的原則，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。

（四）提升廣告品位

幽默廣告是智慧的結(jié)晶，它具有的藝術(shù)性、情趣性和思想性體現(xiàn)出事物底蘊的深刻積淀。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及經(jīng)過藝術(shù)處理的富有感染力的形象，創(chuàng)造出某種夸張的、具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使受眾得到美的享受。同時，幽默廣告還必須服從于整體營銷策略，應(yīng)該為商品樹立積極向上的形象。

三、幽默方式的運用

幽默表現(xiàn)手法有利于達到較好的宣傳效果,但要注意使用的場合。著名廣告人D·丹尼爾為幽默廣告創(chuàng)作提出了下列四條原則,值得參考。(1)在大多數(shù)情況下,幽默性廣告只適用 于推銷低檔商品;(2)幽默寫法應(yīng)能使老生常談的話題獲得新生,以加強讀者的記憶力;(3)利用幽默的筆法應(yīng)能有效地把一個簡單的內(nèi)容講得生動,便于記憶;(4)幽默創(chuàng)作應(yīng)能突出強調(diào)一個過時做法的愚昧可笑,從而為新產(chǎn)品或新方法掃清思維障礙。

幽默廣告，在提高受眾的注意力和記憶力方面具有獨特的傳播魅力。但是，幽默廣告在訴諸幽默的同時，應(yīng)充分考慮幽默效果與產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性，充分考慮目標受眾的心理，以商品或者服務(wù)為核心展開幽默訴求，做到意味深長、促人思考，而不應(yīng)該走向低級趣味、單純逗笑、矯揉造作、不倫不類，更不應(yīng)追求噱頭，走向庸俗低級。只有把握了幽默廣告的創(chuàng)意策略，才能有效地達成廣告?zhèn)鞑ツ繕恕?/p>

參考文獻

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設(shè)計幽默廣告：

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