第一篇：幽默營銷和幽默廣告的成功秘訣

幽默廣告、幽默營銷與幽默管理的秘訣

我經常在各種旅游行業會議和推介會上看到一些景區、旅游局喜歡使用干巴巴、呆板、沒有創意的語言廣告或宣傳冊，那么你就試著用另一種方式組織你的宣傳材料：幽默、機智、人性化。

比如，網上曾流傳著某男士的《征婚啟事》，洋洋灑灑讓人好生羨慕，結尾還說：我這樣的自述，也許正好是你夢寐以求的人生伴侶，你樂意我們見面嗎?

結果眾多的應征者和他見面以后才發現，他說的跟現實大有出入。

可是當問他為什么要騙人，他卻把這個征婚介紹拿出來，一句一句進行解釋，且看他的原文與解釋的對照：我是個成熟男人(57歲),但是我的長相顯年輕(滿臉粉刺)；體形魁梧給人一種大哥的感覺(武松的大哥)，我事業成功，是個老板(冷飲攤老板)；走到哪里都拎著筆記本(記錄冷飲銷售量的筆記本)；我坐的車比林肯車還寬敞(公共汽車)；多年在北京大學的熏陶，成就了我的文化品位(曾在未名湖旁邊賣冷飲)；我閑暇時研究中國古代史，尤其是清史(愛看《還珠格格》)；我也跟得上時代的潮流(知道今年哪種冷飲好賣)；經常看美國電影(美國A片)；特別是那種探討人生的社會倫理片(亂倫A片)；喜歡揣摩電影人物的心理活動(經常幻想自己是A片主人公)；我很厭煩經常跟上流社會打交道(北大校長多次跟我講：“未名湖邊禁止擺攤!”)，所以我也經常體察下情(只好去居民小區擺攤)；我很關心普通老百姓的生活細節(看誰家門窗沒關好)；關心老百姓的富裕水平(入室以后，看有哪些值錢的東西)；我注意調節貧富不均(把值錢的東西拿回自己家)；引起社會的強烈反響(小區居民對連環盜竊案既憤怒又恐懼)；聽說有人想采訪我(警察要來抓我問話)；這種采訪我以前做得太多了(被抓過很多次)；就去外地躲清靜(逃竄)；正好修身養性(調養跳窗時落下的傷口)；你們知道，我這個層次的人是肯定不會坐火車去的(騎三輪車去天津)；不過因為我的名氣太大，全國都知道我(入了公安部的“全國追逃”互聯網)；還是被請去做訪談(終于被抓獲、審訊)；還管吃管住(3年有期徒刑)；而且還可以享受免費健身(勞動改造)!??雖然這篇《征婚廣告》暗含著譏諷的意義，但是不失機智與幽默，其包裝與創作“靈感”不得不讓人佩服。

無疑，風趣幽默的旅游廣告能夠提高廣告收視率和感染力，提高旅游企業在公眾中的形象。近年來，國內外一些企業抓住人追求自然輕松的生活情緒這一社會心理，結合旅游服務和活動的特點，刻意增強廣告用詞的幽默感，起到了好的效果。

筆者認為，幽默旅游廣告的成功與否，不在于是不是有名星來捧場，而在于廣告創意有不有讓人噴飯的機智、有沒有有能讓人會意的情趣。“硬搔受眾的胳肢窩”，否則必然會成為點燃受眾反感情緒的導火索。筆者同時認為，旅游業的幽默廣告必須服從于整體營銷策略，應該為樹立品牌積極向上的形象，千萬不能

落入俗套、矯揉造作。

1、溫泉霸王浴。一名風濕病患者來到著名的溫泉，詢問經理：這里的泉水是否真對身體有益？洗過溫泉浴我覺得好些嗎？經理說：要我舉一個例子嗎？去

年夏天來了位老人，身體僵硬得坐輪椅。他在這里住了一個月，沒付帳就自己騎

自行車溜了。

一番風趣的言談把客人說得動心且滿心歡喜，正如同金蘋果掉在金網上那么

寶貴。可見幽默的力量。

2、再說一個例子吧——菲律賓旅游業的廣告，說到該國觀光，他們舉出令人開心的“十大危險”：小心購物太多，因為這里的貨物便宜；小心吃得過飽，因為這里的食品物美價廉；小心被曬得一身古銅色，因為這里陽光充足；小心潛入海底太久，記住勤出水換氣，因為這里的海底世界特別瑰麗；小心膠卷不夠用，因為名勝古跡太多；小心上山下山，因為這里的山光云影常使人顧不了腳下；小心愛上好客友善的菲律賓人；小心墜入愛河，因為菲律賓的姑娘實在熱情美麗；

小心被亞洲最好的餐館寵壞；小心對菲律賓著迷而舍不得離去。

3、千島湖廣告：“來千島湖旅游，用農夫山泉洗澡！”廣告語幽默諧趣，雅而不俗，則成為眾多旅游企業研究、借鑒的“老師”。此廣告只講一點，但它的品牌卻能深入人心。幽默而詼諧，但不一定都要走風趣路線，只是舉例而已。

4、瑞士旅游公司的廣告牌上寫著：“還不快到阿爾卑斯山玩玩，六千年以后這山就沒了”。荷蘭一家旅行社刊出這樣一則廣告：“請飛往北極度蜜月吧！

當地夜長24小時。”

在我們每天接觸的旅游廣告中，有許多廣告都犯了這樣的錯誤，在講景區景色之前，先展示一下省級榮譽、國家級森林公園、聯合國證書等等，然后再講老板發家史，殊不知發家史沒講完，消費者早已經煩透了。例如某些地方電視臺的旅游廣告，就好像學生背書一樣將他們的所有優勢都念出來，讓消費者看到就想

換臺。這時候，不妨試一試幽默的方式。

中國是個幽默基因濃厚的民族，即使面對死亡和災難，人們也常常表現出堅強、樂觀和豁達，這也是一種民族精神了。而在日常的平淡生活中，我們常常看到田園地頭、茶館酒肆，總有那么多人在熱烈的討論什么，往往都是些能言善辯，巧舌如簧的人在神侃，期間常常有一個穿幫的追問引來一陣陣笑聲，這就是中國人平常表達幽默的主要方式。幽默是什么？既是藝術，也是力量。相聲之所以感染人，乃因相聲中使用了幽默。人們都有這樣的感覺，一句幽默的感染力往往會

比一句嚴肅術語勝十倍。

筆者常說，我們常常能記住古代有豐功偉績的人，更能記住他們的幽默軼事。清代紀曉嵐就是個非常幽默的人。國外的幽默故事也不勝枚舉，曼德拉也是個很

幽默的黑老頭。今天說的高興，就多說幾句吧。

在南部非洲發展共同體首腦會議上，南非前總統曼德拉獲得了“卡馬勛章”。在獲獎感言的開場白中，他幽默地說：“這個講臺是為總統們設立的，我這個退休老人今天上臺講話，搶了總統的鏡頭，我們的總統一定很不高興。”話

音一落，笑聲四起。

笑聲過后，曼德拉正式發言。當講到一半時，他發現講稿的頁次亂了，不得不停下來整理。這本來是件有些尷尬的事情，但他卻不以為然，一邊整理一邊脫口而出：“我把講稿的次序弄亂了，你們要原諒一個老人。不過，我知道在座的一位總統，在一次演講的時候也曾把講稿的次序弄亂了，但他卻不知道，照樣往

下念。”整個會場哄堂大笑。

你看這位政治家面對尷尬和窘迫還用如此機智和風趣的方式自我解嘲，曼德拉的這種風趣便是我們常說的幽默。在我們的生活中,幽默能使人放松,放松能讓人從容,從容才可能做出正確選擇。這就是幽默的力量了。幽默的力量到底多大？

筆者認為——比本拉登威力大得多。不信，咱有例子。

美國《華盛頓郵報》4月12日報道說，為了反駁美國對巴西反恐不力的指責，巴西一個邊境小鎮將計就計，用恐怖大亨本拉登大做廣告，不但沒有嚇跑游

人，反而發了一筆可觀的“旅游財”。

這個巴西小鎮名為依瓜楚，位于巴西與巴拉圭和阿根廷交界的地區。由于風景秀麗，旅游業一直是當地主要經濟來源。不久前，美國有線電視新聞網(CNN)報道說，依瓜楚是“基地”組織在南美的老巢。美國《名利場》雜志也煞有介事地披露，“基地”最近在依瓜楚召開過高官會議，并稱當地叢林里有許多恐怖組織訓練營。一些媒體甚至報道說，拉登本人也造訪過依瓜楚。美國前中情局局長伍爾西據此指責巴西等國政府反恐不力，導致恐怖組織聚集，有朝一日可能對美

國本土發動襲擊。

由于正值當地旅游旺季，這些負面報道讓鎮長岡薩雷斯坐立不安。盡管大多數人不相信這些報道，但不管怎么說，不明就里的外國游客如果看到這些報道，顯然會對依瓜楚望而卻步。于是，岡薩雷斯找來當地商界領袖和旅游官員商討對策。會上，人們認為，如果僅僅指出報道不實，不足以讓游客信服。岡薩雷斯決

定，只有用一種“幽默方式”反擊這些荒唐的報道。

依瓜楚鎮當局雷厲風行地開始了“幽默反擊”。他們在160多份外國旅游雜志刊登廣告，其中一個廣告是拉登在依瓜楚欣賞瀑布的合成圖片，并稱：“如果他能擠出時間來欣賞依瓜楚風景，你為什么不能呢？”在另一個廣告中，畫面上有薩達姆、拉登、布什和布萊爾的頭像，下方用醒目的文字表示：“全世界都想

看依瓜楚的美景，包括他們。”

為了表示對負面報道的蔑視，鎮政府還舉辦了名為“恐怖峰會”的戲劇節。同時，當地還舉辦“國際幽默節”，口號是：“哪里有幽默，哪里就沒有恐怖。”岡薩雷斯的點子非常成功。在隨后的兩個月里，前來依瓜楚的外國游客人數大增。當地旅游部門稱，今年前來依瓜楚旅游的外國游客有望超過100萬人次，比去年增加20萬人次。筆者個人認為，可見，幽默要比冗長的法律訴訟更管用，而且節省下來的律師費正好用來做旅游廣告。

可見，幽默是一種智慧，如果把幽默帶進營銷領域，形成幽默的營銷風格，那么在激烈的市場競爭中就會多一份獲勝的希望和意外的欣喜。

近日，一部時長5分鐘的《上海女雷倒北京男》的視頻短片，在各大視頻網站上播出，一時間人氣居高不下，目前在百度里搜索“上海女雷倒北京男”的關

鍵詞，相關網頁的數量已經接近40萬條。

在長虹這段視頻后，網絡上又很快出現了其它一些品牌的幽默營銷。如創維推出的“麥霸促銷員”，年輕的“麥霸促銷員”每次出場都會扮演最當紅的網絡紅人。先是模仿小沈陽，接著又學英國超女“蘇珊大媽”。在最近的一個視頻里，麥霸促銷員更是改編了視頻紅人“印度F4”的成名曲，在電視機賣場穿著一身

紅色印度長袍，引得網友拍手叫絕。

視頻短片中長虹等離子的促銷人員以良好的專業服務態度、幽默的談吐、夸張搞笑的肢體動作，打動了前來購買電視的女顧客。不僅眾多網友對此視頻高度關注，同時也使得長虹制造的這種新興的“幽默式營銷”方式，得到了消費者的認可和贊同。

筆者認為，不僅僅是廣告，旅游企業對客服務的很多環節都可以運用幽默的法子。比如，美國西南航空公司客機上，乘客甚至能夠聽到用幽默聲調唱出來的乘機須知。

再比如，美國加利福尼亞州大酒店的員工每年都要精心籌劃一場愚人節活動，以此作為發揮幽默才能的契機。《壓力下的最佳生存手段：笑》的作者麥特卡爾夫說：“我的酒店在行業經濟衰退時卻有了很大的起色，奧秘何在？就是笑！”他曾在7個國家給許多酒店和經濟旅館舉辦過如何運用幽默來調整、改善管理的講座。芝加哥一個專門制作和發行幽默訓練電視片的機構已經為1200家

美國酒店企業提供幽默服務。

華盛頓大酒店公司在紐約為2000名員工建造了一座有4個活動場所的“幽默房”，其中圖書室收有各種幽默書籍、光盤、錄像帶、錄音帶；能容納200人的會議廳里布置了卓別林等幽默大師的劇照；玩具房內有各種供宣泄壓力的器

具；高科技房內電腦和各種軟件，受到酒店員工的普遍歡迎。

還有呢，科羅拉多州旅游賓館員工們觀看幽默錄象并參加幽默計劃的活動后，情緒低落的時間減少了30%，而工作滿意度提高了75%。歐文斯大酒店解雇了40%的員工，在人心動蕩之際向麥特爾卡夫求助，在2個月內對1600多名員

工施行了幽默計劃，開展了各項幽默活動，從而順利渡過了危機。

所以說，幽默管理在旅游企業是大有用武之地的，隨著社會的進步，幽默管理也將會有大的發展。社會的文明程度是和幽默水平成正比的，飯店作為文明社

會的窗口，應該領社會風氣之先，培育良好的人際關系。

有兩位至關重要的廣告大腕對幽默廣告是十足的頑固派第一個頑固派是奧格威。它一貫是主張嚴肅廣告的——“要嚴肅。不要用幽默和幻想。”、“家庭主婦一步又一步地裝滿她的采購籃子的時候，她的頭腦是相當嚴肅的。”，他認為“事實上這些所謂爭取注意的玩意兒實際上是在做著分散注意力的工作”。

第二個是霍普金斯。他在《科學的廣告》中說：“廣告不能過于幽默”“花錢一般來說是嚴肅的事情”“人們不會從小丑那里購買東西”“不要追求喜劇

效果”等等。

這兩位大(同時也是掃興的老家伙)在告誡我們策劃人運用幽默有多大的風險呢。姑妄聽之吧——筆者在此以兩位大師的告誡作為結語，讓我們知道幽默廣

告是把雙刃劍，你一定要慎用它，用好它。

第二篇：營銷成功秘訣

成功秘訣

1、早安短信每天公司的小伙伴都會第一時間“沖”到微信上，到公司各個部門的微信群組發送全體員工值得學習的文章或早安問候。

2、每日早會

晨會，釋放激情的最佳表現方式。

晨會，精神勝利法的高度濃縮。

晨會，最佳廣告的活動載體。

晨會，樹立企業形象的良好手段。

晨會，通過利用成長日志填寫好每周的目標和工作重點。并在晨會中相互檢查，給每一個人員養成一個良好的工作習慣。

3、全員特訓營

所有人停下來學習，是為了更快、更穩的成長。特訓營會不定期舉辦，由講師團隊還有營銷精英為大家講解，這是一份大家都喜歡的“員工福利”。

4、每天夕會，各部門是這樣度過的，每人手持一本《成長日志》，匯報完工作，都要把每天看書學習到得心得在日志每頁的最下面寫上自己的收獲，并拿出來與同事分享。越來越多的客戶朋友將《成長日志》定制幾百套，在公司拿給每一個人用作成功的筆記”，每月還會作為公司禮物寄送給客戶，定制超過5年以上的企業不計其數。

5、

第三篇：中外幽默廣告鑒賞

? 廣告

? 廣告是可識別的組織或個人，有償使用媒介，向選定的對象傳遞有關商品、形象或觀念等信息，并說服目標對象產生態度轉變或購買等行動的傳播活動。

? 廣告的要素：1.廣告主；2.廣告信息；3.廣告媒介；4.廣告費用；5.廣告對象

? 企業廣告活動的最終目的是為了促進銷售。

? 20世紀30年代，“天下第一厚皮”是鶴鳴鞋店漫畫廣告的廣告語。

? 廣告訴求兩種基本的策略是作用于認知層面的理性訴求和作用于情感層面的感性訴求。幽默廣告屬于感性訴求。

? 從遠古時代到1450年谷登堡發明活字版印刷屬于原始廣告時期。這一時期的廣告只是手工抄寫，數量有限，傳播有限。

? 廣告具有經濟功能、社會功能與宣傳功能三大功能。? 四大媒介指的是報紙、廣播、電視和雜志。? 國際廣告使用的主要媒體是電視。

? 通過廣告明確該產品適合某類消費者群使用，其廣告定位屬市場定位。? 在企業之間爭奪市場的競爭中，最有效、最常見的手段是廣告。

? 奧格威從創意入手提出了廣告3B原則（1）Baby：襁褓中的嬰兒，以柔克剛 ；（2）Beauty：宛若天仙的美女、明星廣告 ；（3）Beast：可愛的動物，人類的朋友

? 感性訴求是指采用富有感情的方式，著重調動人們的情感，誘發其購買動機，說服消費者購買你所推薦的商品和服務。? 煙草廣告是企業不能利用電視發布的商業廣告。

? 1979年1月28日上海電視臺播出的“參桂補酒”廣告，是大陸播出的第一條電視廣告。

? 廣告發生作用的機制和過程與消費者心理活動密切相關，這就是廣告心理功效。包括感覺，知覺，吸引注意，增強記憶，促進聯想，說服消費者等等。

? 1960年，羅瑟?瑞夫斯正式提出USP理論，這是廣告發展歷史上最早提出的一個具有廣泛深遠影響的廣告創意理論。

? “獨特的銷售主張”（USP －Unique Selling Proposition）理論，這是廣告發展歷史上最早提出的一個具有廣泛深遠影響的廣告創意理論，它的意思是說：一個廣告中必須包含一個向消費者提出的銷售主張，這個主張要具備三個要點：一是利益承諾，強調產品有哪些具體的特殊功效和能給消費者提供哪些實際利益；二是獨特，這是競爭對手無法提出或沒有提出的；三是強而有力，要做到集中，是消費者很關注的，廣告主題必須能夠推動銷售。

? 法國依云(Evian)礦泉水創意水滴活力生活動漫廣告曾獲2003年莫比廣告獎。? 幽默廣告

? 幽默廣告屬于感性訴求廣告的范疇，它指的是運用讓人發笑的、幽默的藝術手法來進行表現、通過引起受眾歡樂的情感反應來進行有效說服的廣告形式。

? 幽默廣告的心理功效，是指幽默廣告宣傳通過對消費者的感覺和知覺刺激去激發消費者的認知過程的結果。? 幽默廣告中的夸張，按照修辭學可以分為三類：夸大的、縮小的和超前的。? 維也納市內，潮水般的車流中常見前面的車尾寫有這么一句： 別吻我！這則車身上的廣告，運用了擬人的手法，戲謔地提醒車后的司機，避免撞車。

? Rolo糖小孩與大象篇，一只大象甩出鼻子，狠狠的抽了青年一下，原來這正是20年前遭小孩用Rolo糖調戲的那頭大象。真可謂是“君子報仇，十年不晚”。巧妙地運用了巧合的手法。

? 學者戴維·劉易斯曾經用儀器測量過大腦對電視幽默廣告的反映。

? 《寶馬廣告Hire網絡電影精選》影片中開著BMW名車的職業司機則都由英國男星克里夫·歐文（Clive Owen）擔綱，其中《Hostage》，拯救人質的緊張故事，由著名華人吳宇森導演，類似于懸疑犯罪片。

? 從不同的藝術表現形式考察，我們可把幽默廣告分為以下主要的幾類：漫畫型、攝影型、動畫型、影視型。

? 幽默廣告傳播的核心是信息，是信源對某一觀念或思想編碼的具體結果。? 百威公司廣告中的青蛙形象已深入人心，它的很多廣告都是以青蛙為“主人公”，并用青蛙叫出公司品牌。但它在波多黎各卻使用一種叫做“coqui”的當地吉祥物，因為波多黎各人把青蛙看作是不干凈的。對幽默廣告傳播影響的變量是風俗習慣。? 幽默廣告所遵循的原則

1.產品是根本，幽默為廣告服務，要針對合適的產品 2.充分考量產品特性、目標人群特點

3.幽默廣告的故事情節、人物、畫面、語言要與產品訴求點扣緊，依據產品名稱記憶，療效認知等不同目的進行設計

4.幽默廣告并不是全民娛樂，要根據目標人群的階層、年齡、審美趣味、消費心理進行設計，切忌庸俗化

5.把幽默融入到廣告之中，從產品本身所具有的戲劇性上挖掘

6.有了笑星不一定是幽默廣告，關鍵是挖掘笑星的幽默，并為產品服務

7.幽默廣告的廣告語要生活化，最好能有流行性，有現場感，能讓人記憶并愿意在生活細節中使用、傳播

8.緊扣社會文化熱點，把握流行趨勢，善于借勢，包括有影響力的新聞事件、名人、小品、電影等

9.切忌不要把偶然的“靈感”用到電視廣告中賣弄，幽默廣告同樣看重實實在在的效果

10.注意考量幽默廣告的“幽默壽命”，在適當的時機調整、更換功效廣告、品牌提示廣告

第四篇：淺析幽默廣告的表現力

目錄

中文摘要.............................................................................................2 關鍵詞................................................................................................2 第一章

關于幽默廣告......................................................................3 1.1 幽默廣告定義.......................................................................3 1.2 幽默廣告的發展歷史............................................................3 第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應..........................................4 2.1 幽默廣告的語言特征............................................................4 2.2 幽默廣告的傳播效應............................................................6 第三章 幽默廣告的表現手法.............................................................8 第四章 幽默廣告的影響力.................................................................9 4.1 幽默廣告易引起大眾的注意.................................................9 4.2 幽默廣告的優劣之分..........................................................10 總結..................................................................................................13

中文摘要

在當今社會中廣告已經成為我們日常生活中不可缺少的一部分，它更是作為某種文化現象，每天都以不同的形式進入我們的社會生活中，給我們帶來不一樣的精神體驗。

廣告是一種商業性的活動，也是一種特殊的語言交際形式，廣告宣傳是一種說服性語言行為，它總是盡可能的使用最精練的語言來傳遞最充分有利的信息，以達到吸引大眾，促使消費者積極購買其產品的目的。而幽默是在現實生活中產生形成的，與人們的思維方式、生活習慣和社會現實有極大的聯系。風趣幽默的廣告形式千變萬化，它以不同的表現手法讓人們來欣賞廣告語言中傳達的豐富幽默。廣告詞更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感染力，提高產品和企業在大眾中的有利形象。

因此，幽默廣告以自身的獨特魅力，不僅在廣告王國中擁有不容小視的力量，更是成為廣告界的新寵。

關鍵詞

幽默廣告

獨特魅力

重要性

第一章

關于幽默廣告

1.1 幽默廣告定義

幽默廣告是指運用幽默有趣的語言和風趣的人物，以輕松滑稽的方式進行產品宣傳的廣告方式。它也是一種非常有效的廣告表現手法。

幽默是一種文化，幽默是一種藝術，幽默更是一種美。幽默廣告之所以讓人容易接受，從而能達到事半功倍的效果，是有它獨特的原因。以幽默的手法傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。所謂幽默指人的語言、表情有趣、意味深長，或由于行動上與現實的不協調而造成的諧趣感、滑稽感。

幽默廣告往往因創意豐富而富有情趣，構思充滿樂趣，對話幽默風趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發人們對產品的購買欲。

1.2 幽默廣告的發展歷史

幽默廣告自從19世紀中期登上廣告界以來，便開始了一個多世紀的發展與變化。它不斷運用豐富的視覺語言，從最開始的幽默滑稽表現逐漸演變成更富有創意的幽默形象，在影視媒體中，它展現了富有戲劇性的情節。而從20世紀90年代晚期至今，充滿了藝術氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強烈的視覺刺激，似乎引領著當今廣告潮流之勢。

– 圖1–

(1)最早出現的廣告畫是在我國南宋時期，那時用最

生動的形象，描繪出早期幽默廣告的雛形。從而成為人們日常生活中商品交易人與人之間的溝通橋梁。

(2)19世紀由于歐洲和美國彩色印刷技術的發展普及，從而使有圖畫的彩色海報、路牌等大篇幅海報成為主要的廣告形式。其中，最引人注意的是馬戲表演、戲劇演出的招貼畫。（如圖1）這些海報廣告通常以絢麗的色彩、生動的畫面塑造了一系列的幽 3 默的形象及特色，從而成為早期幽默廣告的代表。

(3)20世紀初，廣告以一個完整、獨立的行業進入現代化時期，開始了蓬勃的發展。在新的時代里，幽默的手法滲透到各種廣告活動中，并在印刷、廣播、電視等廣泛的媒體空間得到充分地表現。20世紀上半期，幽默廣告創造了更多滑稽、不協調的形象。20世紀五六十年代，幽默廣告更是創造了溫馨、親近、輕松而幽默的藝術形象。

(4)20世紀60年代至90年代之間，廣告人發起了現代廣告史上的“創意革命”。廣告以圖文結合的形式，令視覺語言與廣告策略默契配合，從而使消費者有了新的意識，同時讓觀眾對廣告具有濃厚的興趣，因此進行著更多的思考與想象。這一時期的幽默廣告的發生為傳達詼諧而智慧的創意發揮著重要作用。（如圖2）

圖2(5)幽默廣告所展現的戲劇化表現在 20世紀90年代中期以后逐漸演化為一種更為荒誕的風格。這標志著幽默廣告傳統的藝術性的發展，留給人們的是以娛樂所帶來的巨大震驚與神秘。（如圖3）

從這里我們看到的是幽默廣告最初的發展，從一種簡單明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的詼諧，再到極端荒謬的幽默。

– 圖3

第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應

2.1 幽默廣告的語言特征

幽默是生活的潤滑劑，能調劑人們的生活與心態，具有強大的感染力。它以趣味的形式，愉悅的溝通特點，有效的激發聯想與記憶空間，博得人們信任的能 力，正越來越多地被各種廣告創作所采用，成為現代廣告領域中人們常見的一種形式。

記得廣告大師波迪斯曾說過“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出的東西”。正是因為幽默廣告以自身獨有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風趣的場景中，使人們在哈哈大笑時不知不覺接受廣告中所要表達的觀點，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對信息接受并牢記，引起消費者的認同和購買心理，達到應有的廣告效應。

如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語：“水果生汽了”。以“水果生氣了”這一幽默的語言來表達出它商品的信息，為主題推出系列全新碳酸飲料——“果汁果樂”。（如圖4.5.6）這樣的幽默語言表達為“果汁果樂”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產品，外觀呈現出極強的青春時尚氣息。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費人群需求。匯源果汁果樂給人們的吸引力就在于它的廣告語幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術魅力和文筆情趣的重要手段。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內容更生動有趣，同時賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨特魅力。

–圖4–

–圖5–

–圖6–

廣告不是單純用來供人欣賞的藝術品，而是在欣賞中喚起人們的興致與購買欲望。而幽默廣告不僅容易顛覆大眾的習慣與思維，更能吸引人們的特別注意，它以其獨特的感官魅力，幽默的語言文字充分展現出廣告中獨特的藝術氛圍，使畫面更賦有詩意般地效果。同時使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助于增強廣告的說服力，通過含蓄的表達避免消費者的反感。所以在幽默廣告中幽默語言文字的表述極其重要。

(1)幽默式的廣告應該運用愉快、詼諧的語言，在自然、風趣的情節中介紹產品和服務，從而吸引人們對廣告的注意，在無形中給人們留下難忘的記憶，來提升產品或服務的價值。它以語言風趣詼諧，令人回味深長的表現形式來潤澤消費者的心靈。

(2)幽默廣告語言應具有含蓄的意味，充分靈活借助諧音、懸念等表現手法，引起消費者的好奇心，增強幽默廣告的語言表現力，從而提高人們對廣告信息的注意，達到了出奇制勝的效果！只要在廣告語言做到以上兩點，想成為一件成功的幽默廣告作品，就不再是個難題了。: 2.2 幽默廣告的傳播效應

幽默廣告以它獨特的審美價值，能促進廣告信息的有效傳播。

(1)在當今時代的廣告設計中，幽默廣告必須符合當代人的心理需要。它已經擺脫傳統單一的思維方向，向多元化的趨勢發展，并以新穎而多樣化的表現手法喚起人們的注意。其最大的特點是娛樂性，有著求新、求異、求奇的設計理念，且富有人性的設計風格。因為社會的競爭壓力越來越大，幽默就是最好的精神調 節劑，它可以減少人們的生活壓力，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受其觀點。如：999皮炎平的廣告“比我還快呢”。（圖7）這個廣告小成本。給人以共鳴。同時用幽默的手法讓人很容易記。

–圖7–

(2)幽默廣告將商品主要信息的介紹，通過輕松詼諧的情節表現出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術的美感，從而淡化了廣告對人們的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的效應。

(3)幽默廣告的戲劇性、故事性很強，它能有效地吸引人們對廣告的注意力，更能加深人們的印象，對消費者購買心理起著決定性作用，誘發他們的購買欲望。也就是說，在廣告創作中必須有意識地將重要信息灌輸與消費者，使人產生購買欲望，并形成記憶，最終轉變為實際購買行動，這樣才能創作出最有效的廣告。

如：（圖8）泄立停廣告，這個就不用說了。用諧音和趙本山的 搞笑表演以及老上春晚的名氣，這個廣告語望文生義,消費者聽到看到這個名字,必然會聯想到產品的功效,而且抓住了消費者的好奇心 –圖8– 理，使廣告深入人心。

(4)幽默廣告具有藝術性、情趣性和思想性，它能體現出事物最深的藝術含義。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及富有感染力的藝術形象，創造出某種夸張具有戲劇性的故事情節，使廣告成為一種高品位的藝術作品，從而能使大眾得到一種美的享受。同時，幽默廣告還必須為商品樹立積極向上的形象。

第三章 幽默廣告的表現手法

幽默電視廣告中采用的表現手法有很多，其中常用成語、俗語和地方方言等手法，使廣告便于記憶和流傳。幽默電視廣告外在的搞笑使消費者放松了對廣告本能的警惕和排斥，而是把它當成一則幽默故事，更容易被不同層次、不同文化的人在愉快氛圍中所被接受。

如：某打字機的廣告語“不打不相識”，表達形象生動。某藥品廣告，一黑一紅兩只螃蟹，黑的說：“咋的了，哥們兒，讓人煮了？”紅的說：“感冒了。”黑的又說：“整點易服芬吧！”（如圖9）它運用東北方言滑稽可愛，一時間成為流行語言，受到了良好的宣傳效果。

雖然幽默廣告有非常多的優點。但在運用幽默時還是需要注意：

(1)幽默是為廣告服務的，幽默不代表虛夸。產品是最基本的，不能超越產品的本質亂編出一些沒有的東西。要以產品為中心，幽默為它而服務。

(2)幽默廣告并不是純粹娛樂，它必須根據消費人群的年齡、審美特點、消費心理進行設計，不能將產品庸俗化。常常有些廣告會用一些比較低俗的語言來娛樂大眾，結果卻造成非常不雅的效果，讓消費者感到不舒服。

(3)幽默廣告的廣告語一定要生活化，最好能有流行性，有畫面感，能讓人記憶并愿意在生活細節中使用、傳播。

(4)盡管幽默廣告可以增加受眾對廣告的注意，但隨著時間的流逝，人們的記憶就會淡化，同樣的幽默笑話講一萬遍，很難讓人再發出第一次的笑聲了。再好笑的東西當出現太多次的時候都會黯然失色的。所以在適當的時候要調整更換廣告品牌提示語，及時更換廣告內容。

幽默廣告用得好都會給大眾帶來耳目一新的感覺。讓人們覺得興趣盎然。使廣告不再平淡枯燥。使看廣告成為一種享受。自然產品的信息就會更好的被接受。

第四章 幽默廣告的影響力

4.1 幽默廣告易引起大眾的注意

記得戴爾?卡耐基有一句名言：“快樂是有傳染性的，而只有使別人快樂才能讓自己快樂。”幽默就是生活的潤滑劑，具有簡單而強大的穿透力，它能將信息輕松傳輸給大眾。有調查表明，逗人發笑的廣告容易記憶和更有說服力。所以，幽默廣告以莊重而賦有詼諧的態度，使消費者完全放松對廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗中，產生深刻的印象，促進其對廣告及品牌形成良好態度。

幽默廣告能使大眾在輕松的環境下愉快地接受產品所表達的信息。往往可以使效果事半功倍。比如說一則廣告（如圖10）：如果你的汽車會游泳的話，請照

直開，不必剎車。這則廣告是一條高速公路旁的提醒駕駛員的開車要注意剎車的廣告。像在平常，公路旁肯定會用比較醒目的字寫上前面有水，注意剎車。

–圖10–

駕駛員在公路上看到像這樣的路標已經不計其數。往往看到最后已經很麻痹，很有可能就算看到這么一條醒目的標語也不會注意到什么。甚至會產生厭煩的心理。但是如果以幽默的形式提出這么一個觀點就會好很多。最起碼看到的司機會笑一笑。這樣開車時心情也會好很多。而且駕駛員一定會注意到這個情況。并會開心的小心剎車。

好的幽默廣告即使不用喜劇演員，仍然能夠讓人會心一笑，記憶深刻。往往觀眾都會對電視鏡頭中幽默的小人物記憶猶新，因為廣告中的小人物具人情味，貼近生活，容易接近，富有幽默感，加上滑稽可笑的動作場景、詼諧有趣的語言，構成了幽默廣告被人們喜愛的重要原因。例如：計劃生育宣傳廣告“少生孩子多養豬”，養孩子和養豬本不是一回事，但把它們放在一起，又賦以致富的道理，讓人會心一笑。4.2 幽默廣告的優劣之分

幽默的商品廣告引導觀眾的購物方向和擇物目標。這有好的有方面也有壞的，但是越來越多的虛假廣告使弊端越來越明顯。

在電視中我們難免會看到許許多多的廣告：有的描述的是一個故事；有的有五彩繽紛的畫面；有的十分幽默，十分詼諧。它能夠為我們提供很多產品的介紹、新動向，令我們在消費的時候快速找到優質的產品。說實話，如果某個飲料的企業沒有在電視上播過廣告，說什么我也不會喝哪個飲料的。愛它，它能夠讓我們在短短的30秒內享受到幽默的、智慧的、美麗的、壯觀的畫面，其享受實在不亞于看一出電影大片。有時候還能領悟到人生的哲理。

就像我最欣賞的一則關于糖果的幽默廣告。彩虹糖將品牌重新定位,以青少年為目標消費群體,通過與他們生活情景相關的電視廣告和網絡活動闡釋志在為青少年枯燥生活帶來樂趣的品牌主張。

“玩味無限彩虹糖”的廣告：（如圖11.12）其中一個故事大致的內容是在一個非常亂的孩子的房間里，媽媽邊嘮叨邊幫孩子整理房間，這時候孩子還在邊上搗亂，媽媽開始大聲責罵，孩子的右耳朵聽進去，左耳朵出來的就是彩虹糖。這則廣告非常幽默的表達，從一個孩子的角度和眼光,用一種很具有想象力和夸張的手法,表現了對現實生活中司空見慣的現象的調侃,表達了青少年一帶樂觀且叛逆的個性特征,給人深刻的印象。

圖11 10

圖12

這則廣告將父母對孩子的嘮叨幽默的變成了彩虹糖，將彩虹糖的信息巧妙的在這則廣告中表現出來，意義在其出眾的意境、構思，又用幽默的場景把這些表現得淋漓盡致，達到了廣告所要達到的目的，確實不失為一篇好的作品。

但有些廣告，我卻打心眼里厭煩它。討厭它沒有新穎的創意，更像是炮彈似的轟炸你的身心，讓人不得不對其宣傳產品厭惡。正如腦白金的電視廣告。（如圖13.14）一開始，先用一種非正常語氣的聲音說：“今年爸媽不收禮啊，收禮只收腦白金。”然后出現兩個卡通老人，老爺爺和老

奶奶，穿著時髦的草裙，在那扭來扭去；或是老奶奶

穿著芭蕾舞裙跳天鵝舞，畫面確實幽默，但這和我所認識的現實中老人的形象一點兒也不符合。難道你看見過花甲老人滿頭跳這種舞？還有這則廣告的第一句話：“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金。”既然都說不收禮了，可結果還是收了，這不是自相矛盾嗎？這則廣告上還充分強調聲明該產品能幫助老人加深睡眠，改善腸胃。可是消費者喝了一點也不見效。不止我一個人不喜歡這則廣告，就我身邊所熟悉的人也不喜歡這則廣告。

這則廣告雖然用幽默的卡通表現出年輕且活力十足的老年人形象，但未到

真正傳達商品的作用，轟炸式宣傳導致消費者對其廣告商品的厭煩。

–圖14–

–圖15–

總結

幽默廣告是一種人生智慧，是一種藝術。人們需要放松，需要有趣的事情引起發笑，甚至是大笑，在大笑里有所收獲，這就是幽默電視廣告所以被人們接受，能夠發揚光大的魅力所在！

幽默廣告的獨特魅力以趣味讓人們在接受廣告信息的同時,得到充分的愉悅。現代生活的緊湊帶給人們太多的精神壓力,輕松舒暢的生活氛圍成為人們的另一個桃花源。幽默廣告極大地貼合了人們的心理需求,增加人們對廣告的注意力,降低消費者的認知防御,提高人們的廣告接觸率,從而對其產品引發出愉悅的、易于記憶的聯想,促進人們對廣告產品和品牌形成良好的態度,在潛移默化中,達到潤物細無聲的滲透效應縱觀古今幽默藝術的發展史,就是不斷創新、突破陳詞俗套的過程。

一部好的幽默廣告片和充滿創意的廣告片無異于一件高雅的藝術作品！

第五篇：幽默廣告的總結

篇一：幽默在廣告中的應用

幽默在廣告中的應用

摘要：本文從“幽默”、“幽默廣告”相關定義入手、以幽默廣告的典型案例分析為主要內容進行研究討論，通過對圖片、視頻、互動幽默廣告具體實例的分析進而總結出幽默廣告的行業分布特點、幽默這一廣告表現手法的作用以及對于幽默廣告發展的建議。在文章的最后進行對中國幽默廣告現狀的反思和原因探究，從而提出適于中國幽默廣告的發展建議。

關鍵詞：幽默、廣告、表現手法、中國幽默廣告

一、研究背景

（一）先行研究

目前國內外關于幽默在廣告中的應用的相關論文和研究很多，其中比較典型的有劉世英、彭征明、袁國娟的著書《廣告也幽默：中外幽默廣告鑒賞》，以及汪欣的《現代廣告中幽默的作用和傳播意義探析》等論文。

（二）研究方法 1.文獻研究法

對幽默廣告的研究不可缺少對以往有關幽默廣告文獻的收集、鑒別、閱讀和整理，通過借鑒以往有關此方面的文獻尋找部分典型案例，整理已有的觀點為本論文提供指導。我們通過圖書館、相關會議、互聯網等渠道進行了資料的收集。

2.案例分析法

關于幽默廣告的研究最重要的即是幽默廣告案例的選擇及分析，在本篇論文中我們將分平面廣告、視頻廣告、互動廣告三個部分進行對典型案例的收集然后從廣告元素、營銷等方面對收集到的案例進行詳細的分析，通過分析得出各類幽默廣告的共性及特性，最終在宏觀上總結出幽默廣告的行業分布特點。

3.跨學科研究法

關于“幽默在廣告中的應用”這個研究課題，不僅需要結合廣告學的內容，還需要心理學、營銷學、語言學等相關學科的理論支持。因而我們將運用多學科的理論、方法對此課題進行分析和研究，從而得出更為科學、專業的結論。

（三）研究目的 1.界定“幽默”與“幽默廣告”的定義

2.通過分析幽默廣告的案例總結出不同類型幽默廣告的共性、特性以及幽默廣告的整體行業分布情況

3.分析得出幽默廣告的作用及優勢

4.總結得出對創作幽默廣告有效的建議結論

5.對中國幽默廣告發展現狀及對策進行探究

二、幽默廣告來源及其相關定義

（一）“幽默”的前世今生

在“幽默”出現之前，人們表達這層意思主要用到三個詞語:滑稽、詼諧和諧謔。

滑稽：謂能言善辯，言辭流利。后指言語、動作或事態令人發笑。

詼諧：謂談話富于風趣。《漢書·東方朔傳》中提到：“其言專商鞍、韓非之語也，指意放蕩,頗復詼諧。”

諧謔：謂語言滑稽而略帶戲弄。《西京雜記》卷四中提到：“［ 古生 ］善訑謾。二千

1石隨以諧謔，皆握其權要，而得其歡心。”

國學大師王國維是第一個將英語單詞“humor”譯成中文的人，他在1906年出版的《屈子文學之精神》一書中將“humor”音譯為“歐穆亞”，認為“歐穆亞”是一種達觀的人生

2態度，但并未展開論述，以后也未再議。

1924年，林語堂在《晨報》副刊上撰文，將英文“humor”一詞半音譯為幽默，指使人感到好笑、高興、滑稽的行為舉動或語言，相當于風趣。實際上，“幽默”一詞源于屈原的《九章·懷沙》 ：“煦兮杳杳，孔靜幽默。”此處的“幽默”意為“幽默無聲”。林語堂就“幽默”古意與今意的關系有過這樣的解釋：“凡善于幽默的人，其諧趣必愈幽隱；而善于鑒賞幽默的人，其欣賞尤在于內心靜默的理會，大有不可與外人道之滋味。與粗鄙的笑話

3不同，幽默愈幽愈默而愈妙。”

（二）“幽默”與近義詞辨析

幽默的近義詞眾多，其間一定具有詞義上的相通之處，但是在具體語境下，每個詞的側重也不盡相同，我們不妨通過每個詞語的解釋來體會一下難以用語言明確表達出的詞義差別。

滑稽是在嘲笑，插科打諢中揭露事物的自相矛盾之處，以達到批評和諷刺的目的。

4諷刺則是用比喻，夸張的手法對不良或愚蠢行為進行揭露,批評或嘲笑。

搞笑是指有意的作出一些舉動或者發表一些可笑的言論來引人發笑，以達到搞笑的目的。

（三）幽默廣告的定義

“對廣告而言幽默是一種人們喜聞樂見、給人以娛樂和教育的藝術表現手法，各種信息通過人為的機智處理可以創造出戲劇性、游戲性的視覺溝通效果，為受眾打破懷疑情緒、沉悶感覺和抵制態度，簡化信息處理的程序，使讀者通過微笑滋生關于品牌或產品的喜劇性聯

6想和意識。”

（四）幽默廣告具體表現手法

“雙關：指同一個單詞或短語暗含兩種意思而產生的幽默效果

掩飾：以一種似是而非的手段表達某種事物

開玩笑：指行為動作或談笑毫不嚴肅

滑稽：指荒謬、可笑的言談舉止

諷刺：以行為的愚蠢、荒唐或不完美的形式呈現事件

7反語：語言表達的是與其字面完全相反的意義。”

三、幽默廣告的案例及分析

（一）圖片廣告 1.案例 1 5 他們變得非常不開心。菲亞特汽車用這種非常形象的方式告訴人們，菲亞特汽車內部有足夠的空間，不會產生這種尷尬的局面，菲亞特可以給消費者寬闊放松的消費體驗。

burn能量飲品廣告：burn這款廣告的訴求點充滿了寓意，喝了burn之后，連小便都充滿了力量，會讓廁所和公路起火，那人就更有能量了。burn能量飲料十分形象，同時又沒有用直接訴求這種讓人感到厭惡的方式，而是通過變相的轉彎，通過“小便”這一媒介，向人們闡述了廣告訴求。

圣保羅藝術博物館：圣保羅藝術館一共用了七幅世界名畫，畫中的每個人都拿著一個生日蛋糕。下面的配詞是：來圣保羅藝術館過生日，您的生日也是我們的生日。用調侃藝術畫作的方式，打著過生日的訴求，告訴消費者圣保羅藝術博物館是一個非常好的生日禮物。在人們心中，圣保羅藝術館是一個很正式的地方，當它打出了這種幽默廣告的時候，與它平時的正式的形象不太相符，容易引起人們的興趣。

kayaking大顆花生：為了凸顯花生大顆的特點，廣告別出心裁的用了一頭大象都被嗆到的畫面。用大象的大來隱喻花生的大，十分的引人入勝。

聯想ideapad面部識別系統：廣告非常形象生動的將人頭放進password輸入框，以表明面部識別系統的準確性，生動形象的廣告讓人容易記住。

強力穿透手電筒：廣告非常形象的用手電筒的光束穿過一只狗的身體，用直觀卻幽默的方式向人們表明了手電筒的強力光束。2.圖片廣告一般特點淺析

經過我們對于上述圖片廣告的分析之后，我們比較容易總結出圖片廣告的一般特點以及它吸引人之處。

首先，圖片廣告比文字廣告形象，比視頻廣告短小并且一目了然。因此它可以在瞬間吸引住消費者的注意力，并因為其直觀性，讓消費者能夠很好的明白圖片廣告所要傳達的信息。

其次，在與一般圖片廣告對比時，我們發現幽默圖片廣告更敢于采用大膽的行為，畫風更加“出其不意”，與一般的廣告有著明顯的區別。并且他們的訴求更加鮮明，讓人們能夠第一時間會心一笑，并且記住。

第三，對于幽默圖片廣告而言，第一個特點就是喜歡采用類比，比喻，暗喻等方式。比如前面分析到的大顆花生，burn能量飲料的廣告等。他們分別借助了大象的大來表現花生的大，小便的能量來表現飲料的能量。這樣的廣告給人們十分直觀的感受，并讓人會心一笑。

第四，圖片幽默廣告一般會以“出格”的方式，直觀的吸引消費者的注意。比如聯想的ideapad就以將人頭放進password框里，直接形象具體的告訴人們它的保密作用是很好的。這種出格的方式一般會很吸引人們的注意力，隨之帶來的廣告效果也是很好的。

（二）視頻廣告 1.案例

lg高清電視：廣告展現的是，在一個面試的辦公室內，lg的工作人員將窗戶換成了lg的高清電視，在求職人員面試的時候給他們播放世界末日的片段，并記錄下他們的行為。通過視頻的超級逼真，以及求職人員的驚慌反應從側面突出了lg高清電視的質量。在博人一笑的同時讓人記住了lg高清電視。

2010可口可樂南非世界杯fifa主題mv：在整個mv中用一聲頗為搞笑的“烏拉拉”貫穿始終，讓所有觀眾會心一笑的同時，也記住了這一聲“烏拉拉”，并且成為整個夏天的流行語。

2.視頻廣告一般特點淺析

在我們對幽默視頻廣告的分析中發現，它們有著自己一般的特點，并且制作精良，讓人記在心里的廣告都有著共同的特性。

首先，在看了很多超級碗每年評選出來的優質視頻廣告中我們可以發現，這些廣告的視角都不用于一般的廣告，他們的視角更加新奇。比如說在上面分析到的lg高清電視的廣告，2 它通過對于消費者反應的記錄，來從側面列出lg電視的高清，讓人不僅僅記住高清這個死板的概念，更加記住的是高清所帶來的反應，即對高清有個生動化的理解。

（三）互動廣告 1.案例 mm豆：通過視頻引爆：廣告把巧克力人性化，可以說話,就是把巧克力放到一個和人相對公平的環境里，開始一個男性開冰箱拿巧克力的時候，巧克力們是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒嬌的孩子，而這個男性說快到碗里來。這句傲嬌的話語特別符合當今年輕人的氣質與調侃朋友的心情，因此迅速成了本最火爆的一句話，成為引爆mm豆的一個熱門話題。

進一步展開話題營銷：為了配合視頻上mm豆的搞怪形象，滿足年輕人想調戲mm豆，吐槽mm豆的愿望。mm豆官方還專門開設了各種社交網站上的平臺，給年輕人一個聚集的地方，也同時給消費者一個與品牌溝通交流的機會。

首先，根據mm豆總共有七種顏色這一特性，mm豆官方在微博上發起了“7顆mm豆許愿活動”讓網友在集齊了七種顏色的mm豆以后可以將照片發到新浪微博上，并許下自己的愿望。mm豆官方會抽出一些愿望并給與實現。

同時，在mm豆的官網上，網友制作自己的mm豆，送給朋友當禮物。他們可以將自己或者朋友的照片上傳給mm豆官方，在繳納了額外的一部分費用之后，網友就會收到帶著自己或者朋友照片的mm豆。

并且，mm豆官方在推出了這個搞怪版的視頻之后，還會根據不同節日，推出不同的mm豆，比如萬圣節，生日，畢業，新出生的寶寶等都有專門款式的mm豆，歡迎消費者上官網去購買這些類型的mm豆，并在社交平臺上進行評論，引發更多的消費者來進行購買。

最后，在官網和微博上，mm豆官方還發起了“mm豆對應性格”的活動。即7顆不同顏色的mm豆，擁有不同的個性，比如紅豆代表奸詐油滑的性格，黃豆代表老實憨厚的性格，歡迎朋友們在微博上和官網上對號入座。

通過這些話題營銷活動，mm豆官方成功的將由視頻引起的話題延續了下來，并且激起了一層又一層的新浪潮。通過這些話題，不僅引起了消費者的興趣，也使得mm豆官方更加了解了消費者。

曼妥思：2006年11月11日，一項名為“沸騰可樂”的游戲在各大網站上頗為盛行：將幾顆“曼妥思”薄荷味口香糖扔進健怡可口可樂中，幾秒鐘之后，一根碩大的可樂柱從可樂瓶中噴涌而出，瓶中也只剩下了小半瓶可樂。

這個游戲吸引了各國玩家在自家后院或者浴缸里實驗，美國有的學校甚至還把這個游戲當作課外活動，在操場上演示給全校學生欣賞，然后把可樂噴發時的壯觀場面上傳到互聯網，與世界各地的玩友分享。更有意思的是，可樂噴泉曾三次刷新吉尼斯紀錄。最早的吉尼斯世界紀錄由拉脫維亞首都里加(riga)制造出的1911個可樂噴泉，之后2010年6月由中國長春創造的2175瓶紀錄刷新。目前為止，最大規模的可樂噴泉是2010年8月21日在墨西哥首都墨西哥城創造的，2433名志愿者身披雨衣同時把薄荷糖放進了眼前的可樂瓶中。

在這次全球化的熱潮中，曼妥思和可口可樂的銷量大漲，曼妥思抓住商機，成功的將這個民間的游戲發展為自己的官方游戲，使得曼妥思一時間成為酷炫的代名詞。而可口可樂公司做的事情卻是辟謠，因此它的收獲相對較小。

當然，由于事情本身的特殊性，這個特殊的化學反應由于夠酷、夠有趣，在網友間自發形成了一個互動營銷行為，可口可樂和曼妥思兩家廠商以零成本贏得極大的媒體曝光量，這是誰都樂意干的事情。3 依云礦泉水：在這整個創意中，依云礦泉水首先拍攝了一部名叫“寶寶和我”的廣告片，由巴黎betc公司創意制作。片子的開頭是一個成年男子無意間在一輛公交車的門玻璃上恍如看到了童年時的自己在盯著自己看。當他找到一面落地鏡子時，他開始跳舞，而那個寶寶也做起同樣的動作。其他的路人發現同樣的事情也發生在他們的身上，于是一場街頭的歡樂場景上演了。

這則很短的視頻一經youtube發布后便向病毒一樣擴散開去，正因為它很詼諧幽默，許許多多的人把它推薦給自己的朋友。根據當時統計數據，這則視頻差不多影響了5400萬人，這在“病毒式營銷”的實踐中絕對是一個巨大的數字。它也帶動了當季evian(依云礦泉水)的銷量，累計全年全球銷量增長30%。evian公司只花了制作視頻的成本，并沒有安排媒體購買預算。這在傳統廣告界是不可想象的。

同時，依云在官網上推出一系列很萌的以小孩子為主角的t-shirt，歡迎人們前來購買。一時間，受到人們的廣泛歡迎。這就成功的從廣告活動轉移成了購買活動。

除了單方面的廠商對消費者，betc還與b-reel公司合作，制作了一個手機應用，該應用采用人臉識別技術，把成年用戶上傳的自己的照片轉換成他們的“寶貝版本”。并歡迎人們將自己照片的對比圖發到官網，與大家一起分享。這就使這個活動在消費者群中形成了病毒傳播。

2.互動廣告一般特點淺析

由于整合營銷的策略以及多媒體平臺投放的方式，互動廣告不同于視頻和平面廣告，有著自己的特點。

首先，多發布于社交平臺。因為互動廣告會與消費者進行互動，因此大多數互動廣告都有發布于社交平臺的活動。有些是話題引導，有些是與消費者的溝通。不管其形式怎么樣，社交平臺上的互動廣告都本著激發消費者進行熱烈討論，并進行病毒擴散傳播的目的，從而能夠記住品牌形象。

第二，多媒體平臺同時運用。互動廣告一般都是整合營銷傳播內容的一部分，因此與視頻與平面廣告不一樣，它需要通過多方面的渠道，層層覆蓋消費者的每一個生活細節，確保消費者能夠在生活中盡可能多的看到它。比如上面講到的依云礦泉水，它制作了視頻，平面廣告，社交媒體投入，手機app等，給消費者強勢的品牌沖擊，從而記住它。

（四）幽默廣告行業運用淺析

從幽默廣告的行業分布來看，綜合眾多幽默廣告案例我們不難發現幽默廣告多集中在于食品、汽車、家用電器等行業，對于醫療保健等行業則極少使用幽默廣告。這與行業產品的特點是緊密相關的，幽默必須與產品之間有天然的聯系是幽默訴求產生作用的前提。

因此，汽車、食品等娛樂空間較大的產品更容易找到幽默的契合點，從而通過幽默的方式實現產品訴求；但醫藥等產品本身就具有規格嚴謹、使用嚴格等特點，因而很難恰當通過幽默廣告準確無誤的達到訴求目的，所以幽默廣告應用得較少。

四、幽默廣告的作用及建議

（一）幽默廣告的作用

幽默廣告的生動性、趣味性能有效地吸引人們的注意力,減弱受眾對廣告所持有的慣性的逆反和抗拒心理，給予消費者放松、歡樂、滿足的感受，使受眾更為自然地接受廣告和產品信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。從而提高廣告的收視率和關注度，8同時增強消費者對商品的認知度。

篇二：淺析幽默廣告

淺析幽默廣告

杜 霞 霞

（渭南師范學院 人文學院 中文系，陜西 渭南 714000）

摘 要：輕松愉悅是現代人認知信息的共同需求，幽默廣告能以獨特的表達方式吸引受眾的注意力，降低受眾對廣告的逆反心理，促進人們對廣告、產品和品牌形成良好的態度，從而充分發揮廣告的效力，實現“曲徑通幽”的促銷目的。本文通過對幽默廣告的修辭、表達風格進行闡述，分析說明了幽默廣告在廣告中的重要性，突出幽默廣告在現代廣告中的重要地位和獨特魅力。

關鍵詞：幽默；幽默廣告；廣告

今天，具有銷售力的廣告正在趨向信息、娛樂、藝術三種成分的完美結合，商品獨特的價值通過娛樂成分出現，達到十分戲劇化的效果，同時，輕松愉悅是現代人認知信息的共同需求，而幽默廣告能以其獨特的表達方式吸引受眾的注意力，降低受眾對廣告的逆反心理，促進人們對廣告、產品和品牌形成良好的態度，充分發揮廣告的效力，實現“曲徑通幽”的促銷目的。那么，何為幽默廣告？幽默廣告的特點及其魅力又在何處？

一、幽默廣告概述 1.幽默廣告的定義

幽默廣告屬于感性訴求廣告的范疇，它指的是運用讓人發笑的、幽默的藝術手法來進行表現、通過引起受眾歡樂的情感反應來進行有效說服的廣告形式。

幽默是在現實生活中產生、形成的，與人的思維方式、生活習慣和社會現實有莫大的關系。廣告是一種商業性活動，也是一種特殊的交際形式，廣告宣傳是一種說服性言語行為，總是盡可能使用最精練的語言來傳遞最充分、有利的信息，以達到吸引公眾，促使公眾購買其產品的目的。風趣幽默的廣告語能夠提高廣告的收視率和感染力，提高產品和企業在公眾中的形象，幽默廣告的形式千變萬化、五花八門，大都在豐富的幽默中向目標受眾傳遞廣告信息。

2.幽默廣告常用的修辭格

幽默廣告采用的修辭格很多，最常用的有以下七種：

（1）雙關

雙關是一種富于文字情趣的修辭格，它利用語言文字的同音異義和一詞多義的特點，用一個詞或者一句話表達一明一暗兩層意思。幽默廣告中借助雙關的修辭手法，可以起到“言在此而意在彼”的作用，產生令人捧腹的幽默效果。雙關可以是諧音雙關，如某化妝品的廣告詞為：“趁早下‘斑’，請勿“痘”留”；也可

以是詞義雙關，如生發水的廣告語：“聰明不必絕頂”。雙關，可以實現受眾對充滿智慧的廣告語的喜愛之情，讓受眾在開懷一笑間，記住產品，實現愛屋及烏的傳播目的。

（2）夸張

夸張是為了達到某種表達效果，對事物的形象、特征、作用、程度等方面著意擴大或縮小的方法，也是廣告中普遍使用的一種修辭方法。按理說，真實是廣告的生命，任何不真實的說法都是不允許的，但因為這種夸張不至于被誤認為是事實，而且具有相當的真實性為基礎，因此其以獨特的幽默效應在廣告語言中被廣泛應用。夸張的目的是為了集中突出表現某種產品的優勢，將其放大或變形，從而引起消費者的注意。如，西安楊森“達克寧”的平面廣告：《笨賊篇》中的一個笨賊，因為戴了一個有腳氣的絲襪去搶劫，結果自己先暈倒在地；《腳底按摩篇》中按摩人員剛解開客人鞋子，自己就被熏暈倒地。這兩個廣告就是通過放大了“腳氣”的效果，使人們在幽默的意境中形成了對“達克寧”品牌的深刻記憶。在此特別強調廣告中夸張一定要以相當的真實性為基礎，以免歪曲事實，誤導消費者，給公司帶來不堪的后果。

（3）仿擬

仿擬就是根據表達需要，按照已有的格式，臨時造出一個新的說法。仿擬常常仿效一些熟語尤其是成語、歌詞或膾炙人口的名詩佳句。它不僅能深刻地揭示事物的本質，給人以強烈鮮明的印象；還可以使語言新鮮活潑，產生詼諧、幽默、風趣的藝術效果。在廣告語言中運用仿擬的修辭格，可以增添廣告的語言情趣，增強廣告商品的宣傳效果。例如：科龍空調的廣告語“身在伏中不知伏”；寧紅保健減肥茶的“衣帶漸寬終不悔，常飲寧紅減肥茶”。

（4）比喻

比喻就是將一事物比作其他事物，可以分為明喻（simile）和隱喻（metaphor）兩種。廣告中采用比喻辭格可以使深奧的事物變得淺顯，抽象的事物變得具體，陌生的事物變得熟悉，達到更加明顯的效果，同時還能增加幽默色彩，加大廣告的宣傳力度。如：交通安全的廣告語——“請系好安全帶，因為閣下無法復制！”；彩色復印機的——“謹防假鈔”。

(5)擬人

廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內容更生動有趣，同時賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨特魅力。如：“一握農行手，永遠是朋友！” 廣告中和農行握手，將農行人性化、生動化，從而拉近了農行與顧客之間的距離，同時也透露出絲絲幽默。

（6）反常

世態人情都有著一定的常態常情，但是如果故意違反它，便可以帶來“陌生化”的傳播效果。男人懷孕是違反生活常態的，但廣告人卻能借反常態的事件創造出幽默的效果。1978年，英國推出一則勸說公眾計劃生育的公益廣告：畫面上是一位大腹便便、精神沮喪的男子，身懷六甲，再看看廣告語“如果懷孕的是你，你是否會更小心點呢?”在忍俊不禁之后，不得不思考廣告中所提到的嚴肅問題。

（7）組合

美國著名廣告大師詹姆斯·韋伯·揚提出的“舊的元素，新的組合”的廣告創意理論，同樣適應于幽默廣告的表現。例如汽車與唐裝的組合而產生的“福特”汽車廣告；吸煙的人像跟汽車的排氣管的組合而產生的“吸煙有害健康”的車身廣告。在一些廣告中我們常看到選用笑星代言品牌，但是選用笑星并不等于選用了幽默。

二、幽默廣告的風格特點和獨特魅力

在今天快節奏的現代社會里，人們被禁錮在秩序化、規范化的工作、生活環境中，更希望擁有一種休閑放松的生活方式，于是酒吧、迪廳等一些娛樂場所成為人們經常光顧的的地方，小品、相聲等一些娛樂節目成為人們茶余飯后的最愛，呆板枯燥、平鋪直敘的廣告已經無法調動人們的情緒，而令人捧腹的“小樂子”逐漸成為廣告的亮點，因為使用幽默表達的廣告可以給人帶來全新的視覺感受。美國伯恩巴奇公司的一位撰稿人曾說：“我知道廣告等于一種侵擾，讀者并不一定喜歡廣告，并且可能盡量避開廣告，因此做好廣告是廣告人的責任??為了賠償你在他買的雜志上耗去他的時間去閱讀，因此廣告人必須帶給消費者樂趣，才是對他們的一種報酬。”所以廣告需要幽默。

1.幽默廣告的風格特點

幽默廣告是通過幽默風趣的語言和具有視覺沖擊力的畫面使廣告起到“言在耳目之內，情寄八荒之表”的作用，給人留下深的刻印象，從而受到越來越多消費者的喜愛，它之所以具有無窮的魅力，是因為它具有其他廣告表達形式無法比擬的風格特點。

（1）曲徑通幽，別有洞天

清人劉熙載在他的《藝概·詩論》中這樣說道：“詩，一戒滯累陳腐，一戒輕浮放浪。”要發展就必須創新，廣告要想不斷發展，在表達上必須打破常規，突破陳詞濫調，不斷創新，生搬硬套只會使廣告走向末途。所謂幽默表達是將生活中常見的事物通過幽默的創意，讓消費者咀嚼、揣摩廣告之中的用意，最后達到“峰回路轉”，“柳暗花明”的效果，使消費者茅塞頓開，發出會心一笑。因而幽默廣告必然要出其不意，新穎別致。例如國外tabasco辣醬的廣告：一個人在津津有味的吃著沾有辣醬的餅，突然被一只蚊子叮了一下，這時吸了血的蚊子因為受不

了辣醬的味道，沒有飛多遠就爆炸了，出其不意，幽默風趣。

（2）委婉含蓄，耐人尋味

含蓄，就是把自己的觀點隱藏起來，通過旁敲側擊曲折隱晦的形式來暗示給對方，讓對方細細的體會和琢磨，從而達到一種意味深長的效果。俗話說“說話三分，含蓄為妙”就是這個意思。幽默廣告不是簡單的制造一些笑料，而是通過這種幽默的方式，含蓄委婉的表達出廣告的意圖，讓消費者在愉快的氣氛中，領悟和琢磨出廣告的言外之意，“口無遮攔”的廣告推銷方式已經跟不上時代的步伐了，善于從不同的角度，委婉含蓄，吊足消費者的胃口的廣告才更能吸引消費者的注意和好奇，從而達到豁然開朗，回味無窮的意境。

（3）寓意深刻，幽默風趣

幽默廣告憑借自身獨特的優勢和魅力，不僅讓消費者在輕松愉悅的環境中潛移默化的接受廣告所傳達的信息，起到了“潤物細無聲”的效果，而且窺視人性的弱點，采用善意諷刺、幽默詼諧的語言來說明事理或揭示社會的另一面，讓人捧腹大笑之余不禁感慨其深刻蘊含的事理，寓莊于諧，寓教于樂，警頑醒世。如一則交通廣告：“閣下駕駛汽車，時速不超過30公里；可以欣賞到本市的美麗景色；超過60公里，請到法院做客；超過80公里，請光顧本市設備最先進的醫院；超過100公里，祝你安息吧!”這則廣告語形象的說明了道路交通的安全守則，警示人們為了自身的安全行駛，不要超速。

2.幽默廣告的獨特魅力

（1）吸引眼球

但由于引起注意的因素有外在因素和內在因素，結果導致消費者對注意的方式也分為有意注意和無意注意，有意注意是指一種有目的的，必要的，自覺地，有時還需要意志努力的注意，例如：學生在嘈雜的教師里看書，顧客在吵的街上選購商品等；無意注意是指事先沒有目的的，被動的，不需要意志努力的注意。例如：正在看電視劇中突然插播的一段廣告等。在通常情況下，消費者往往對廣告中所傳播的內容并不知曉或不熟悉，對商品性能特點也不了解，消費者沒有預定的目的，這時只有通過一定的刺激才能吸引起人們的視線，從而達到宣傳或推銷的目的。

在當今的“眼球經濟”下，很多廣告設計者為了吸引人們的注意，絞盡腦汁，用增強畫面的沖擊力和藝術感染力等手段來引起消費者的有意注意，而幽默就是吸引眼球的一劑猛藥，他通過強烈的視覺沖擊力和藝術感染力的畫面或語言刺激消費者，是消費者擺脫“白開水”式的廣告束縛，讓人們在歡聲笑語中接受信息。

（2）增強廣告的親和力

人們對產品的推銷方式都有一定的戒備心理，容易產生一種懷疑，抵觸的心理情緒，而幽默恰是打破隔閡，建立產品與廣告之間聯系的一種很好的溝通方式。幽默廣告排斥嚴肅，反對古板教條，針對目標受眾采用詼諧、荒誕、滑稽等形式，將嚴肅古板的產品賦予人的情感，直射人的心靈深處，符合人們的心理需求和審美需求，消除受眾的戒備心理，拉近產品與消費者之間的距離，達到與人們心靈溝通的作用，使人們在輕松、歡喜、滿足的氛圍中消除內心的“心理防線”，增加廣告的親和力。

（3）加深受眾的記憶

（4）提升廣告的品位

篇三：幽默廣告公司策劃方案：xx廣告公司年中總結表彰大會策劃方案

廣告狂人之xx牛展大會

xx廣告——“一些牛+一些人=很多牛人”

有人就有搞作，有搞作就有廣告！人就是廣告，你怎能不搞？

“設”魔——我承認我很好“設”，不管搞過多少廣告，依然天天想換新的，我沒有玩廣告，只有廣告知道我是認真的！

“媒”人——做媒多年，閱“體”無數，貪新不厭舊，我對燈泡宣誓“一人當媒，全家光榮”。“字”戀狂——知識分子，每天以書本充饑，搞文字的時候最興奮，與電腦戀愛多年，對筆和鍵盤這兩個家伙又愛又恨，“字”戀吧不是罪！

長“智”瘡——不管是“外”智，內“智”，混合“智”，這里十之八九都有。

牛展會環節要點：

前奏（15分鐘）

一，出賣“設”相——人強牛壯（介紹環節）（10分鐘）

作為大會的第一個開頭重點娛樂項目，通過把公司各部門的人員頭像換到一些經典的圖片上，投影于屏幕，逐一介紹。

2，找一張裸女圖，把全體男同事的頭像換上。

二，牛是怎樣練出來d？（30秒——1分鐘）

播放籌備此活動的dv花絮，提前預告整活動的熱烈氛圍，高度刺激和吸引每個觀眾的注意力。

1，活動準備期間，用dv拍攝此次活動的有趣花絮，整理剪接。

加溫（1小時）

一，xx“牛魔王”得主（討論還有別的獎項嗎）（30分鐘）

得獎人：y總

特點： 1，經典廣告語：“忽悠”

2，最佳著裝獎：拖鞋

3，最具運動精神獎：上班時間游走

上年xx的最佳廣告語是y總的“扯蛋”，今年有新的發展——“忽悠”，我們希望再把這個獎項發給y總，并且結合y總的一些其他的特點，集合給他頒發一個榮譽性的獎項——xx“牛魔王”。

1，采購最老土的小學生獎狀，寫上“2006xx牛魔王”。

2，主持人串詞，邀請頒獎嘉賓，由禮儀小姐婉婷帶頒獎嘉賓江（學有所成，把客戶啊姨們忽悠得頭頭是道）上臺，可大聲發問：“你們知道是誰嗎”，臺下配合大聲尖叫，緊張的鼓聲響起，由頒獎嘉賓宣布得獎人名單，由禮儀小姐michlle帶領y總上臺領獎。親密擁抱，照相留念，兩美女上臺獻花。（制造一種正式而詼諧的氣氛）

3，y總發表得獎感想，并給xx做年中總結。

4，總結完畢，禮儀小姐帶領y總下臺就坐。

二．牛聲四起（才藝表演）（15分鐘）

邀請xx三大歌手獻唱（大山，michlle，楊）與領導階層eva，進行英文歌，美聲唱法，民歌，搖滾串串燒。（三朵金花插在牛糞上？）

1，前期把有關的歌曲調整暢順，交代有關表演人員進行排練。

2，唱歌過程中觀眾可以爭取機會上臺獻花，索吻等等.3，歌手形象需要特別包裝（待定，商討如何包裝）

高潮（1小時30分鐘）

一，牛人頒獎典禮（1小時）

給階段性評核工作的優秀員工頒發獎勵獎金。

1，全場燈光暗下，投影屏幕播放xx牛人的生活片段，加上煽情字幕，背景音樂和解說，百分百刺激所有觀眾的感觀細胞，充分的營造一種溫情和感動的氛圍。（活動準備期間，用dv拍攝收集公司工作情況，有趣的細節，和感人的小事件，再做后期剪接）

2，主持人串詞（串詞稿），煽情為主。

3，頒獎典禮開始，主持人配合投影機播放片段（得獎以外的兩個同事對得獎人的評介印象等等。）宣布得獎人名單。（活動準備期間，我們提前進行采訪工作，）

4，根據不同得獎人的特點，我們會給他設定一個最具代表意義的獎項，例如最辣手摧花大獎。（重點討論）5，宣布完畢以后，統一邀請得獎人員上臺

6，主持人邀請頒獎嘉賓，由禮儀小姐婉婷帶領頒獎嘉賓w總上臺，統一頒發獎金。合照。7，由w總發表表彰感想。

二，鏘鏘三牛行——牛人訪談（30分鐘）

輕松愉快地通過公司一些資深的員工的談話，深化公司內部文化，增強公司凝聚力。感動+娛樂！

主持人：江+一美女

場景：兩沙發對坐，茶幾等等，燈光微暗，播放若隱若現的輕音樂，營造一種輕松和舒適的聊天氣氛。

前期準備：訪談問題稿（提前給訪談嘉賓準備好），主持人串詞稿

邀請訪談嘉賓：小鐘，eva 訪問小鐘主題：1，對y總表白（跟了y總十多年了，怎么也該??)2，在xx最難忘的事情

訪問eva主題：牛人牛事牛項目

1，全場燈光暗下，播放ppt“xxxxx開幕式項目”相片或其他花絮，由eva現場解說。2，音樂響起，邀請此項目英雄上臺，可以自由發表對此項目的感想等等

3，由eva頒發獎勵。

互動

一，游戲安排（重點討論）

1，猜字游戲 2，猜歌游戲

二，七月牛星

為公司七月份生日的同事慶祝生日。

1，全場燈光暗下，持續一會，后臺奏起搖滾音樂，山歌，粵曲，最后才是生日歌，同時主持人從后臺徐徐推出生日蛋糕，主持人串詞（搞笑），邀請公司七月分生日的壽星上臺許愿。2，吹蠟燭，切蛋糕，發禮物等等

三，抽獎環節（討論）

抽獎領導：y總

道具：抽獎箱，寫好名字的紙條 獎項安排：特等獎（1位），一等獎（2位），二等獎（5位），三等獎（10位），安慰獎（20位），發表感想：預先準備一些夾心餅干，其中混有一個夾有芥末的餅干，被抽到獎的同事有份吃一個餅干，吃到芥末的得獎人可以流著淚水發表感人的得獎感受。

禮品安排：（待定）

四，片段回放

整個牛展大會的過程中，安排兩個專門的攝影人員偷拍或者捕捉搞笑的鏡頭，在抽獎的時間段進行整理，抽獎完畢，我們投影一部分大會的花絮，配合搞笑解說，為大會寫下一個了有余味的省略號?? 篇四：幽默廣告

幽默廣告

【摘要】幽默是廣告中最常見的訴求方式之一。本文通過對幾則幽默廣告案例的分析，探 討運用夸張、雙關、比喻等修辭手法演繹廣告，能夠在廣告中產生幽默，增強廣告的好感度和認知度，從而達到良好的廣告效果。

【關鍵詞】幽默 廣告 種類 作用 價值

一、幽默廣告

幽默廣告表現出創意人敏銳的洞察和巧妙的構思，將嚴肅的推銷目的通過輕松詼諧的情節戲劇性地表現出來，令人在會心一笑的氛圍中自然而然地接受廣告信息，消解了商業的功利主義色彩，減少消費者的抵觸心理，使消費者在完全放松對廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗中驀然發覺商品的可愛，促進其對廣告及品牌形成良好態度，進而誘發人們對產品的購買欲，這對于廣告主和商家來說都有著革命性的貢獻。

例如: 美國一家旅館客房告示：“請勿在床上吸煙，否則落地的灰燼可能就是你自己。” 美國伊利諾伊州的一個十字路口，聳立著很大的交通告示牌：“開慢點吧，我們已經忙不過來了———棺材匠啟。”

長島公路有塊警告牌上寫著：“電線桿自衛時，會給汽車和司機帶來傷亡。”

某風景名勝區，游客看到這樣的勸告：“除了遺跡您什么也別留下，除了照片您什么也別帶走。”

墨西哥一邊境小城的入口處，懸掛著醒目的交通告示：“請司機注意：本城一無醫生，二無醫院，三無藥品！”

在丹麥首都哥本哈根的道路上，可以看到這樣的告示：“以每小時 40 公里的速度開車活到 80 歲，還是相反？”

在英國倫敦，地鐵為警告不買票的乘客而貼出一則告示：“如果您無票乘車，請在倫敦治安法院前下車。”

二、幽默廣告的種類

1．夸張 夸張就是集中體現在突出描寫對象的某些細部特征，將其不合邏輯地放大變形，視覺上的異樣使得受眾對其認識倍加深刻，從而使其對商品有更深的印象和進一步的理解夸張的手法讓下圖音響廣告的畫面栩栩如生，震撼、暴笑之間更加有效的傳遞了產品的信息，生動地突出了產品的特點，讓人過目難忘、回味無窮。

2．比喻

比喻是最常見的表現手法，就是選擇兩個本質并不相同但在某些外在屬性上有一定的相似性的事物，以此物喻彼物，借以突出廣告商品的品質和特性。

3．對比

將所表現的事物與一具有鮮明個性特點的他物進行對比參照，借彼突此，互比互襯，形象、顯著地揭示產品的性能和特點。

4．自嘲

這是一種具有強烈幽默效果的表現形式。它反映了一種人生的大智慧，看似貶損自己卻含有極高的人生自信。幽默中的“自嘲”有其特殊的價值和效果，自嘲的幽默即使走的再遠，也依然有可能回到原來的目標，因為人們總是更喜歡那些“批評自己”的人。

5．隨機

生活是一切藝術的源泉，幽默卻是一種生活的態度，只要你擁有了這種生活態度，幽默就會隨處可見，精彩的生活處處不乏幽默和趣味。大小兩輛公車的并行駕駛是我們生活中隨處可見的景象，這一幽默巧合的場景會讓我們佩服作者敏銳的觀察力，更為我們生活在愉悅、愜意的市井街道上而感到由衷的滿足。

6.雙關

雙關是一種富于文字情趣的修辭格，它利用語言文字的同音異義和一詞多義的特點，用一個詞或者一句話表達一明一暗兩層意思。

三、幽默廣告的作用

一個是吸引顧客，再一個讓顧客感覺你的幽默的廣告與眾多索然無味的廣告截然不同，并且對你的廣告和品牌或者產品產生好感，并且印象深刻，并且幽默的語言上口性強，看者容易記誦，在日常聊天時容易提起，起到傳播的作用。

四、幽默廣告的價值

(一)幽默廣告的戲劇性趣味性能有效地吸引人們的注意力,將嚴肅的推銷目的包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中,引導人們觀看廣告,喚起消費大眾的熱情,創造出一種興奮愉快心境,造成一種自然的傳播默契,并在默契中引導人們接受廣告主張。

(二)幽默廣告能夠生動風趣地表達廣告主題,所以它可以有效地縮短與消費者的距離,消除消費者的戒備心理,有效地傳達廣告信息,提高人們對廣告的記憶度。因為幽默廣告能給人一種輕松、快意、歡喜、滿足的心理體會,這些都有助于消費者接受廣告信息并接受廣告。

(三)幽默廣告具有良好的勸說與敦促功能,它能加強廣告的說服力。由于隱藏了廣告招人反感的直接功利印象,克服了消費者對廣告的懷疑與抗拒心理,使消費者在輕松愉快的氣氛中不知不覺地接受廣告意見,按廣告的勸說義無反顧地掏腰包。從心理學的角度來看,人們要注意到一則廣告并記住它和接受它的勸說,是要付出意志和努力的。

(四)幽默廣告獨特的個性與娛樂價值能夠帶給人們特殊的美的享受。它可以再現喜劇特征,把需要肯定的事物無限的延伸到漫長的程度,造成一種充滿情趣、引人發笑而又耐人尋味的幽默境地,以別具一格的方式,發揮藝術感染力的作用。幽默廣告的這一功能使得廣告人跳出一味地服務于廣告主的圈子,而去挖空心思考慮如何為消費者提供更完美的服務,使消費者在獲得產品信息的同時也獲得一份良好的審美體驗。由此,幽默廣告促進了廣告與消費者之間的互動作用,減少了因消費者的自動排斥所帶給廣告的阻力,從而為廣告增添了一份審美上的社會價值。

總結

幽默只是廣告創意的一部分，只是我們遺失已久的一種生活態度和感情。民族復興不僅僅是經濟的復興強大，還要探詢經濟時代最適宜人們生活的精神模式和情感彌補。文化和精神一直都是決定民族存亡的核心因素，先進的文化和優良的民族情感可以更好的促進經濟的

發展，反過來同樣會阻礙經濟的發展。總之，為了找回昔日經濟文化大國的地位，我們要勇敢地打破固有的觀念和戒心，勇于嘗試和創新，抓住一切有力的金鑰匙，努力開啟塵封已久的幽默大門。

參考文獻

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(重慶大學外國語學院,重慶 400044)【2】幾則幽默廣告案例分析 何麗芳

【3】論幽默廣告中的滑稽與詼諧 謝孟頤

(華東師范大學傳播學院)【4】淺談廣告創意中的幽默策略 曹 藝

（安徽工程科技學院）

【5】淺談幽默廣告的規則 于牧雁

(黃淮學院國際學院，河南駐馬店463000)【6】中外電視廣告中的文化差異 孫建菊

(勝利石油管理局廣播電視中心，山東東營257000)篇五：幽默在廣告中的作用

幽默在廣告中的作用

2011級心理（咨詢）李丹20111801040035 【摘要】：輕松愉悅是現代人認知信息的共同需求,幽默廣告能以獨特的表現形式吸引受眾的注意力,降低受眾對廣告的逆反心理,促進人們對廣告、產品和品牌形成良好的態度,從而充分發揮廣告的效力,實現“曲徑通幽”的促銷目的。本文將就幽默在廣告中所表現出來的作用進行解析，進一步說明幽默在廣告中不可替代的作用。

【關鍵字】：幽默 廣告 訴求

幽默是一種具有諷刺性或趣味性的藝術,是人們喜聞樂見的一種藝術形式。幽默是廣告中常見的一種訴求手法,廣告的設計制作者將這種形式運用到廣告的宣傳中去,無疑會獲得很好的促銷效果。幽默表現手法用得好,可以充分發揮廣告的效力,增加受眾對廣告的注意力,降低受眾的認知防御,提高受眾的廣告接觸率,從而可對其產品引發出愉悅的、易于記憶的聯想,促進人們對廣告、產品和品牌形成良好的態度。幽默廣告在國際廣告設計中非常普遍,許多商業品牌廣告的成功在很大程度上得益于幽默藝術的感染力。

莎士比亞說：“幽默和風趣是智慧的閃現。”廣告大師波迪斯認為：“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出去的東西。”現代心理學認為，幽默是對人們心理的一種特殊適應，是對心理理性的一種特殊反叛，它是以突破心理定勢為基礎的。幽默廣告，可以有效地緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除受眾對廣告所持有的逆反心理定勢，使人們在一種輕松、快樂、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告傳遞的商業信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。

一、幽默廣告的價值與作用

幽默廣告具有生動有趣的特質,容易留給受眾深刻印象及愉悅享受,因此,幽默廣告對廣告主和廣告受眾都具有極大的影響力和吸引力,它特殊的價值和功能有以下幾點:(一)幽默廣告的戲劇性趣味性能有效地吸引人們的注意力,將嚴肅的推銷目的包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中,引導人們觀看廣告,喚起消費大眾的熱情,創造出一種興奮愉快心境,造成一種自然的傳播默契,并在默契中引導人們接受廣告主張。在廣告已達無限多的時代,人們對廣告的感覺幾乎呈麻木狀態,單調的廣告已經很難再引起注意,增添趣味性成了當務之急,幽

默無疑是一劑良方。

(二)幽默廣告能夠生動風趣地表達廣告主題,所以它可以有效地縮短與消費者的距離,消除消費者的戒備心理,有效地傳達廣告信息,提高人們對廣告的記憶度。因為幽默廣告能給人一種輕松、快意、歡喜、滿足的心理體會,這些都有助于消費者接受廣告信息并接受廣告。從審美的角度來看,大多數廣告僅僅是單純的信息,既無出色的形式也沒有豐富的內涵,無“美”可談,沒有特定信息需要的消費者自然不會顧及這樣的廣告,但是幽默廣告則在發布信息的同時提供了附加服務——給予消費者愉悅滿足的審美感受,得到這種附加服務的消費者自然不會再對廣告及其產品冷若冰霜,而是自然而然地產生好感。

(三)幽默廣告具有良好的勸說與敦促功能,它能加強廣告的說服力。由于隱藏了廣告招人反感的直接功利印象,克服了消費者對廣告的懷疑與抗拒心理,使消費者在輕松愉快的氣氛中不知不覺地接受廣告意見,按廣告的勸說義無反顧地掏腰包。從心理學的角度來看,人們要注意到一則廣告并記住它和接受它的勸說,是要付出意志和努力的。除此以外,還有廣告最本質的特點——追求經濟利益讓人們心生厭惡,出于一種保護“錢袋”和“自由”的心理,自覺不自覺地排斥廣告的影響。而幽默廣告正是一枚“糖衣炮彈”,它使得消費者沉浸在愉悅感情中來不及剝開它的“糖衣”發現它的“本質”的時候,就已經被它潛移默化了。

(四)幽默廣告獨特的個性與娛樂價值能夠帶給人們特殊的美的享受。它可以再現喜劇特征,把需要肯定的事物無限的延伸到漫長的程度,造成一種充滿情趣、引人發笑而又耐人尋味的幽默境地,以別具一格的方式,發揮藝術感染力的作用。幽默廣告的這一功能使得廣告人跳出一味地服務于廣告主的圈子,而去挖空心思考慮如何為消費者提供更完美的服務,使消費者在獲得產品信息的同時也獲得一份良好的審美體驗。由此,幽默廣告促進了廣告與消費者之間的互動作用,減少了因消費者的自動排斥所帶給廣告的阻力,從而為廣告增添了一份審美上的社會價值。

二、幽默廣告的傳播效應

幽默廣告是廣告設計師運用幽默手法及特殊的情景創造出來的廣告作品，它可以有效的緩解受眾精神上的壓抑和情緒，排除受眾對廣告所持有的逆反心理，使人們在一種輕松、快樂、諧趣的氛圍中

自然而然的接受廣告傳遞的商業信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。

（一）娛樂性

在當今社會高速發展的今天，廣告正在擺脫傳統單一思維的束縛向多元化的溝通發展，更加

注重人性化，喚起受眾群體的參與和介入，其新穎而多樣化的表現方法，體現了當代設計求新、求異、求奇的設計理念，幽默廣告反映出當今時代的設計特征，其最大的特點是休閑性，娛樂性。因為社會的競爭壓力越來越大，人們的壓力可想而知，而幽默就是最好的精神調節劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，緩解人們精神上的壓抑情緒，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智和戲謔中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對方觀點。

（二）淡化功利性

商品交易的功利性讓消費者容易產生一種抵抗、懷疑的情緒，而幽默從美學上講，最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關系，盡可能地使心靈處于審美觀照和自由的狀態。幽默廣告將創意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節表現出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的默契。

（三）加深受眾印象

消費者購買心理的全過程，是廣告創作的基本原則之一。美國學者戴維·劉易斯曾用儀器測量過大腦對電視幽默廣告的反映，研究結果表明，在生理上的大笑或微笑時，壓縮的血管是更多的血液被擠入大腦，是大腦分泌內啡太而使受眾產生良好嗜好，心情舒暢，最終讓人們從一個更積極的角度來看待產品，使人們的注意力變得相當精確和熱烈。并最先提出aidma原則，其含義為：a（attention）引起注意；i（interest）產生興趣；d（desire）培養欲望；m（memory）形成記憶；a（action）促成行動。也就是說，在廣告創作中必須有意識地貫徹引人注目的信息，使人產生購買欲望，并形成記憶，最終轉變為購買行動的原則，這樣才能創作出最有效的廣告。

（四）提升廣告品位

幽默廣告是智慧的結晶，它具有的藝術性、情趣性和思想性體現出事物底蘊的深刻積淀。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及經過藝術處理的富有感染力的形象，創造出某種夸張的、具有戲劇性的故事情節，使廣告成為一種高品位的藝術作品，從而能使受眾得到美的享受。同時，幽默廣告還必須服從于整體營銷策略，應該為商品樹立積極向上的形象。

三、幽默方式的運用

幽默表現手法有利于達到較好的宣傳效果,但要注意使用的場合。著名廣告人d·丹尼爾為幽默廣告創作提出了下列四條原則,值得參考。(1)在大多數情況下,幽默性廣告只適用

于推銷低檔商品;(2)幽默寫法應能使老生常談的話題獲得新生,以加強讀者的記憶力;(3)利用幽默的筆法應能有效地把一個簡單的內容講得生動,便于記憶;(4)幽默創作應能突出強調一個過時做法的愚昧可笑,從而為新產品或新方法掃清思維障礙。

幽默廣告，在提高受眾的注意力和記憶力方面具有獨特的傳播魅力。但是，幽默廣告在訴諸幽默的同時，應充分考慮幽默效果與產品或服務之間的關聯性，充分考慮目標受眾的心理，以商品或者服務為核心展開幽默訴求，做到意味深長、促人思考，而不應該走向低級趣味、單純逗笑、矯揉造作、不倫不類，更不應追求噱頭，走向庸俗低級。只有把握了幽默廣告的創意策略，才能有效地達成廣告傳播目標。

參考文獻

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設計幽默廣告：

網吧廣告語 ：請系好安全帶，網速實在太快。