第一篇：藝術(shù)設(shè)計畢業(yè)論文(包裝設(shè)計)

屆本科畢業(yè)設(shè)計報告

存檔編號:＿＿＿＿＿＿＿

藝術(shù)學(xué)院

畢業(yè)設(shè)計（論文）報告

題目：京劇臉譜在運動型飲料包裝中的應(yīng)用

學(xué)生姓名：

學(xué)

號：

專業(yè)班級：

指導(dǎo)教師：

職

稱：

二○一二年三月

京劇臉譜在運動型飲料包裝中的應(yīng)用

摘 要：現(xiàn)代的平面設(shè)計藝術(shù)受西方文化思潮的影響，不斷介入新的設(shè)計概念,同時民族傳統(tǒng)文化也在設(shè)計中得到體現(xiàn)和運用，因此現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格趨于多元化,社會上對設(shè)計風(fēng)格也產(chǎn)生了新的設(shè)計需求。我基于京劇臉譜這一傳統(tǒng)設(shè)計元素裝飾性突出的特點,發(fā)現(xiàn)京劇臉譜具有相對獨立的欣賞價值和審美意義,并已廣泛運用到現(xiàn)代平面設(shè)計上,并且展示了它較強的設(shè)計生命力。所以我以京劇臉譜在運動型飲料包裝中的應(yīng)用進(jìn)行探索和研究，用這個設(shè)計元素在傳統(tǒng)文化、裝飾色彩、多元化藝術(shù)風(fēng)格等多個方面進(jìn)行組合，創(chuàng)造出具有民族特色和現(xiàn)代感強的設(shè)計包裝。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素、京劇臉譜、運動型飲料、包裝設(shè)計

引言

現(xiàn)代飲料發(fā)展很快，種類越來越多。但是飲料的包裝設(shè)計受到國外包裝的影響嚴(yán)重，缺乏自身的特色，市場上充斥著西方風(fēng)格的包裝且風(fēng)格雷同，所以我選擇運用中國傳統(tǒng)元素來進(jìn)行飲料包裝設(shè)計。運用中國元素來設(shè)計飲料包裝，并與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，使飲料包裝具有民族特色，又不失現(xiàn)代感，這樣既可以擴大商品的銷售，又能走向世界市場。中國傳統(tǒng)元素有很多，我這次以中國京劇臉譜為設(shè)計元素，以京劇臉譜在運動性飲料中的應(yīng)用為研究課題，力爭讓傳統(tǒng)特色的國產(chǎn)品牌飲料的系列包裝設(shè)計有所創(chuàng)新和突破。

一、傳統(tǒng)元素在包裝上運用的價值

中國傳統(tǒng)元素在包裝上運用，是繼承和發(fā)展民族文化的重要舉措。當(dāng)前包裝借用和模仿國外設(shè)計風(fēng)格很多，對于民族性不夠重視，中國的產(chǎn)品沒有中國的特色。而運用傳統(tǒng)元素進(jìn)行設(shè)計并與現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格相結(jié)合，可以增強整個中華民族產(chǎn)品的時代感和民族感。

我選擇應(yīng)用的傳統(tǒng)元素是京劇臉譜。京劇臉譜來源于傳統(tǒng)舞臺，但在現(xiàn)代社會中一些大型建筑物，商品的包裝，各種瓷器上以及人們穿的服飾上都能看到風(fēng)格迥異的臉譜形象。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了京劇臉譜在傳統(tǒng)中應(yīng)用的范圍，足以見得京劇臉譜藝術(shù)在人們心目中所占據(jù)的地位，說明京劇臉譜在現(xiàn)代生活中仍具有很強的

生命力。所以我選擇京劇臉譜做為包裝設(shè)計元素，更能使消費者接受。在某種意義上京劇臉譜就代表著中國，代表中國獨有的民族傳統(tǒng)文化，這種設(shè)計更有利于產(chǎn)品在設(shè)計風(fēng)格中體現(xiàn)民族性，并代表中國走向世界市場。

二、京劇臉譜適合在運用型飲料包裝中運用

在現(xiàn)實設(shè)計中,可根據(jù)京劇臉譜的藝術(shù)特征提煉出對現(xiàn)代平面設(shè)計有意義的元素加以創(chuàng)新,例如提煉京劇臉譜的色塊進(jìn)行抽象化,形成裝飾性強，且具有臉譜特征的圖案，運用到書籍裝幀或服裝設(shè)計上,使其具有傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代氣息交融的設(shè)計效果。根據(jù)京劇臉譜圖案提煉出豐富多變的臉譜圖案,以線條概括,可運用到與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的標(biāo)志設(shè)計中,它不僅僅對傳統(tǒng)臉譜進(jìn)行引用,而且是對中國文化藝術(shù)精神的繼承。隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)文化開始以這種更快更新的渠道傳播。

在進(jìn)行京劇臉譜的創(chuàng)新設(shè)計時,可借助多種手法將不同譜式的臉譜矢量化,創(chuàng)新設(shè)計出一系列具有趣味性的個性臉譜。用顏色、圖案的組合，塑造臉譜的性格和表情狀態(tài),如整臉、三塊瓦臉、十字門臉、六分臉、碎臉等都可作為性格識別的標(biāo)志，這是將臉譜文化融入到現(xiàn)代設(shè)計理念的一種方式,可以使臉譜藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計接軌,創(chuàng)造出具有民族特色的設(shè)計作品。

現(xiàn)代飲料的品類越來越多，而且深受人們歡迎。但是很多飲料的包裝，受到國外包裝的影響，缺少了民族風(fēng)格所以我選擇運用傳統(tǒng)元素來設(shè)計飲料包裝。我認(rèn)為利用中國元素來設(shè)計飲料包裝，使飲料包裝更具民族特色，這樣既容易被國內(nèi)消費者接受，又能走向世界市場。我以中國京劇臉譜為設(shè)計元素，打破京劇臉譜在構(gòu)圖上整齊劃一的傳統(tǒng)格式，運用其多樣化的色彩形式，設(shè)計出具有中國傳統(tǒng)特色的國產(chǎn)品牌飲料的系列包裝。

京劇臉譜運用大致可以歸納為兩大類，一類京劇臉譜是工藝美術(shù)品。這類臉譜是作者根據(jù)自己的思維想象，用繪畫、編織、刺繡、雕刻等手法制作出形態(tài)各異，色彩圖案變化多樣的臉譜制品，這類臉譜工藝品具有一定的觀賞價值。另一類是舞臺京劇臉譜。這類臉譜是根據(jù)劇情和劇中人物的需要，演員用夸張的手法在臉上勾畫出不同顏色，不同圖案和紋樣的臉譜。

在舞臺上有這樣一句話：“臺上一分鐘，臺下十年功”，京劇的唱、念、做、打是是各種不同的運動，而運動因為人物角色的不同其運動形式也不同。臉譜又是人物角色的特殊象征，所以京劇臉譜與運動是可以相結(jié)合的，京劇臉譜在運動型飲料的包裝中運用可以將運動與臉譜形象聯(lián)系的更加密切。京劇臉譜色彩鮮明、對比強烈、線條流暢、動感十足，能很好的體現(xiàn)出運動中的速度感和動態(tài)美。運動型飲料運用京劇臉譜元素，可以使運動型飲料包裝色彩更加強烈，突出包裝的視覺感受。

三、京劇在運動型飲料包裝中的具體設(shè)計手法

京劇臉譜的作用，是通過臉譜的色彩、圖案來表現(xiàn)角色的性格、品質(zhì)、身份、特長、相貌等。京劇臉譜表現(xiàn)這些豐富的內(nèi)容大體上采用了兩種手法：一是顏色的變化組合，二是圖案的構(gòu)成。

從色彩上說。現(xiàn)在的京劇臉譜有紅、紫、黑、白、藍(lán)、綠、黃、老紅、瓦灰、金、銀等色，這是對人物自然膚色的夸張描寫，發(fā)展為性格象征的寓意用色。一般說來，紅色描繪人物的赤膽忠心，英勇善戰(zhàn)；紫色象征智勇剛義；黑色體現(xiàn)人物富有忠耿正直的高貴品格；水白色暗寓人物生性奸詐、手段狠毒的可憎面目，；藍(lán)色喻意剛強勇猛；綠色勾畫出人物的俠骨義腸；黃色意示殘暴；老紅色多表現(xiàn)德高望重的忠勇老將；瓦灰色寓示老年梟雄；金、銀二色，多用于神、佛、鬼怪，以示其金面金身，象征虛幻之感（引自《中國京劇臉譜》 趙夢琳 朝華出版社）。我在運用京劇臉譜進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計時，將紅、黑、藍(lán)、綠、黃等多種顏色進(jìn)行組合，描繪成裝飾性更強的設(shè)計元素運用到飲料包裝中，并在統(tǒng)一的裝飾中力求多元變化，形成系列包裝。如綠色的底色中紅、黑、白三色相間，色彩既強烈又協(xié)調(diào)，有雅的感覺。而黃色的底色與紅、黑、白三色組合則視覺對比強烈，使得整個包裝視覺效果引人注目。

從構(gòu)成上說。京劇臉譜的構(gòu)圖多種多樣，裝飾性強的使人眼花潦亂，產(chǎn)生神秘感。其實臉譜的構(gòu)圖方案歸納起來也不過有十幾個類型，由于相互借鑒和相互變化，就派生出許許多多的譜式。這些譜式都是以各種人物的形貌、性格特征為依據(jù)的，即使是同一類型的譜式，因人物性格不同，各部位的線條勾畫與色彩處理也就各異，使每個人物都富有獨特的個性，而絕不雷同。我在運用京劇臉譜時，沒有照搬臉譜的原有構(gòu)圖，而是將臉譜的部分特征進(jìn)行夸張，把圖案的多樣性進(jìn)行歸納和重組，把腮部以上的五官和胡子作為設(shè)計主體，創(chuàng)造出屬于自己設(shè)計形象的新譜式，運用到運動型飲料色彩包裝上。

從品牌設(shè)計上說。我選擇的是健力寶品牌這一運動型飲料。健力寶已在國人心中有極高的知名度和美譽，也是我國運動型飲料的奠基者，健力寶一直主打運動品牌，又屬于國產(chǎn)品牌，與我研究的課題相符。所以就選擇了健力寶這個品牌，現(xiàn)在健力寶公司旗下?lián)碛薪×殹⒌谖寮尽圻\動等幾個知名系列品牌的運動型飲料，而我決定在現(xiàn)有系列品牌中，創(chuàng)立一個新的品牌——力。選擇“力”為產(chǎn)品名稱的原因有三點：①“力”是“健力寶”其中的的一個字，用文字和品牌之間產(chǎn)生內(nèi)在的聯(lián)系，這樣借助老品牌的知名度，可以使新品牌更容易被消費者接受。②因為力和運動之間存在千絲萬縷的關(guān)系。沒有任何運動是不費力的，運動肯定就會用力，一個“力”字可以讓產(chǎn)品和運動型飲料的產(chǎn)品本質(zhì)相掛鉤。③“力”現(xiàn)在屬于流行語句，例如“很給力”、“不給力”，在各大媒體和網(wǎng)絡(luò)上都比較流行這類詞語，年輕人都喜歡時尚，熱愛運動更喜歡上網(wǎng)，而“給力”是當(dāng)今最流行的詞語。這個詞語在年輕人中使用率比較高，所以更容易被年輕人接受。

“補體力，要給力”借助的是同一“力”字，這句話是我設(shè)計的這一新品牌的廣告語，體現(xiàn)了新品牌運動型飲料的宗旨。大家都知道現(xiàn)在的一個品牌“旺旺”，其中一個句廣告語是：“給我旺旺”，為什么它的銷售一直都很好，就是因為大家都想要旺，所以過節(jié)送禮很多人都會買“旺旺”，也象征著一種寓意和祝福。本產(chǎn)品的名稱與廣告語和“旺旺”有異曲同工之妙，那就是“給力”，每個人做事都想自己很給力，所以“力”就是我設(shè)計的新產(chǎn)品名稱。這樣產(chǎn)品在名稱和京劇臉譜之間就產(chǎn)生了一定的聯(lián)系。

怎樣將傳統(tǒng)元素用于設(shè)計，其意義是設(shè)計者賦予的。靳埭強設(shè)計大師就是把中國書法的意境，加入現(xiàn)代符號，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，實現(xiàn)了設(shè)計中中國文化與世界文化的結(jié)合。所以傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設(shè)計中的使用，是如何給予傳統(tǒng)元素新的內(nèi)涵和意義，它的應(yīng)用增加了產(chǎn)品的新鮮感，突破了飲料包裝過度模仿國外飲料的局限性，讓產(chǎn)品中更多的帶有民族特色，讓消費者看了就知道這是中國的產(chǎn)品，更容易使消費者接受。京劇臉譜強烈對比的色彩，新的構(gòu)圖形式，結(jié)合產(chǎn)品品牌，聯(lián)系最流行的產(chǎn)品名稱，創(chuàng)造出新的運動型飲料的包裝設(shè)計，這就是我研究的課題。

四、結(jié)語

京劇臉譜在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用還處在初級階段。在一些包裝設(shè)計中,幾乎是一種對臉譜式樣的簡單搬用和臉譜尺寸的簡單縮放,生搬硬套的痕跡隨處可見,這樣使得京劇臉譜藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中喪失了時代的個性。這是我這次畢業(yè)設(shè)計要突破的主要問題，我要找到京劇臉譜藝術(shù)中色彩、圖案、構(gòu)成等與現(xiàn)代平面設(shè)計元素的契合點,在此基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)的臉譜文化融入現(xiàn)代設(shè)計的觀念里進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計,進(jìn)行一定的夸張變形和藝術(shù)的再加工，使京劇臉譜藝術(shù)在設(shè)計中更加鮮活,同時讓中國傳統(tǒng)文化借助產(chǎn)品媒介得到更好的弘揚和繼承。

京劇臉譜的這一元素只是中國傳統(tǒng)文化的鳳毛麟角，還有很多的傳統(tǒng)文化沒有被挖掘出來。中國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，中國元素的應(yīng)用能讓產(chǎn)品有更濃厚的中國氣息。利用中國悠久的歷史文化，讓國有產(chǎn)品走出國門，占領(lǐng)世界市場。

參考文獻(xiàn)：

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致謝

行文至此，我的這篇論文已接近尾聲；歲月如梭，我四年的大學(xué)時光也即將敲響結(jié)束的鐘聲。離別在即，站在人生的又一個轉(zhuǎn)折點上，心中難免思緒萬千，一種感恩之情油然而生。

生我者父母。感謝生我養(yǎng)我，含辛茹苦的父母。是你們，為我的學(xué)習(xí)創(chuàng)造了條件；是你們，一如既往的站在我的身后默默的支持著我。沒有你們就不會有我的今天。謝謝你們，我的父親母親！

育我成才者老師。感謝我的指導(dǎo)老師，這篇論文是在的悉心指導(dǎo)與鼓勵下完成的。在教授淵博的學(xué)識、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、精益求精的工作作風(fēng)和誨人不倦的高尚師德，都將深深地感染和激勵著我。

感謝我的素質(zhì)導(dǎo)師和專業(yè)老師，謝謝他們在這四年中為我們?nèi)嗨龅囊磺校麄儾磺蠡貓螅瑹o私奉獻(xiàn)的精神很讓我感動，再次向他們表示由衷的感謝。在這四年的學(xué)期中結(jié)識的各位生活和學(xué)習(xí)上的摯友讓我得到了人生最大的一筆財富。在此，也對他們表示衷心感謝。

本文參考了大量的文獻(xiàn)資料，在此，向各學(xué)術(shù)界的前輩們致敬！

畢業(yè)設(shè)計展示效果

第二篇：包裝設(shè)計畢業(yè)論文

XXXXXXXXXXX學(xué)院

畢業(yè)綜合實踐項目

項目名稱： 靜態(tài)軍事模型-偵察車包裝設(shè)計 作

者： 學(xué)

號： 系

別： 專

業(yè)： 指導(dǎo)老師： 專業(yè)技術(shù)職務(wù)

摘要

靜態(tài)軍事模型作為特殊的商品，屬于一種奢侈品，都是被國內(nèi)外模型愛好者所購買收藏。外形完全根據(jù)各國各年代軍事設(shè)備武器按不同比例縮小仿制而成，具有真實性和歷史性，大多由高級工程塑料ABS或PS塑成板件。模型產(chǎn)品含蝕刻片、水貼紙、彩頁、說明書和包裝盒。市場上，比例較小的塑膠模型外包裝基本上采用天地盒，內(nèi)裝物如蝕刻片一般采用塑料薄膜覆蓋在正面，塑膠板件包裝材料一般采用側(cè)邊封的塑料袋。一些比例較大的模型，會采用木盒，包含展示托架。本文以模型的水貼紙、彩頁、說明書和包裝盒的制作過程，設(shè)計要求，設(shè)計要素和注意事項以及印前處理等問題做了簡要的歸納和探討。

關(guān)鍵詞

專色 涂裝 包裝裝潢設(shè)計 印前處理

目 錄

摘 要...............................................................................................................................................2 第一章 水貼紙的制作...................................................................................................................4

1.1 水貼紙設(shè)計過程.............................................................................................................................4

1.1.1 圖形設(shè)計...........................................................................................................................4 1.1.2 專色處理...........................................................................................................................4 1.1.3 排版.....................................................................................................................................5 1.1.4 打樣板................................................................................................................................6

第二章 彩頁的制作.......................................................................................................................6

2.1 彩頁的設(shè)計過程.............................................................................................................................6

2.1.1 根據(jù)線圖給模型上色（涂裝）.....................................................................................6 2.1.2 標(biāo)色.......................................................................................................................................7 2.1.3 標(biāo)水貼紙..............................................................................................................................7 2.1.4 建立圖框..............................................................................................................................8

第三章 包裝盒的制作...................................................................................................................8

3.1包裝盒的設(shè)計過程.........................................................................................................................8

3.1.1繪制包裝盒的刀模線........................................................................................................8 3.1.2確定包裝盒的裝橫設(shè)計....................................................................................................9 3.1.3印前處理...............................................................................................................................9 3.1.4 打樣板..................................................................................................................................9

第四章 說明書的制作.................................................................................................................10

4.1說明書的設(shè)計過程.......................................................................................................................10

4.1.1圖文編輯.............................................................................................................................10 4.1.2修改初稿.............................................................................................................................10 4.1.3輸出菲林.............................................................................................................................11

結(jié)

論...........................................................................................................................................11 致

謝...........................................................................................................................................12 參 考 文 獻(xiàn).................................................................................................................................13

第一章 水貼紙的制作

1.1 水貼紙設(shè)計過程

本章主要介紹一些水貼紙的制作過程，具體而言，制作過程一般包括五個方面：

1、圖形設(shè)計

2、專色處理

3、圖形排版

4、試貼

5、打樣板。下面就針對以上的5個方面分別進(jìn)行論述。1.1.1 圖形設(shè)計

水貼紙，顧名思義，是指泡在水里才能使用的貼紙，是利用水作載體把圖案與底紙分離再轉(zhuǎn)移到承印物上，實現(xiàn)間接印刷的原理。不同的模型出現(xiàn)的水貼紙的數(shù)量也不同，根據(jù)以往的經(jīng)驗，一般飛機模型的水貼紙數(shù)量較多，圖形和文字也較為復(fù)雜，艦船、坦克和裝甲車輛相對來說水貼紙要少很多，圖文較為簡單。

本次探討的美國M3A1“懷特”偵察車（早期型）模型，水貼紙的數(shù)量總共17個，圖文難易程度屬于中等。該款模型上的水貼紙只要有兩款，其中一款是美軍軍旗標(biāo)志紅色正圓上有一個白色五角星居中，五角星內(nèi)含藍(lán)色正圓居中，數(shù)量為2個，大小不一。還有車輛的白色車牌號碼；另一款是白色正圓環(huán)上有一個白色五角星居中，數(shù)量只有一個，黑色車牌號碼，另外還有一些特殊的標(biāo)志（如圖一），（圖一）

該款偵察車的儀表板上有9個水貼紙，是兩款水貼紙通用的。以上所說的圖形都是根據(jù)真實的歷史圖片使用Adobe Illustrator 或CorelDRAW設(shè)計軟件進(jìn)行摳圖，得到圖文的基本輪廓。

1.1.2 專色處理

專色是指在印刷時，不是通過印刷C，M，Y，K四色合成這種顏色，而是專門用一種 4

特定的油墨來印刷該顏色。專色油墨是由印刷廠預(yù)先混合好或油墨廠生產(chǎn)的。對于印刷品的每一種專色，在印刷時都有專門的一個色版對應(yīng)。使用專色可使顏色更準(zhǔn)確。盡管在計算機上不能準(zhǔn)確地表示顏色，但通過標(biāo)準(zhǔn)顏色匹配系統(tǒng)的預(yù)印色樣卡，能看到該顏色在紙張上的準(zhǔn)確的顏色，如Pantone彩色匹配系統(tǒng)就創(chuàng)建了很詳細(xì)的色樣卡。

對于設(shè)計中設(shè)定的非標(biāo)準(zhǔn)專色顏色，印刷廠不一定準(zhǔn)確地調(diào)配出來，而且在屏幕上也無法看到準(zhǔn)確的顏色，所以若不是特殊的需求就不要輕易使用自己定義的專色。在完成制作水貼紙圖形設(shè)計時，就要在Adobe Illustrator中的色標(biāo)簿中Pantone solid coated設(shè)置所需要的專色，黑白色可以不用設(shè)置專色，水貼紙的膠位也可以不用設(shè)置，一般膠位的大小是圖形文字轉(zhuǎn)成曲線后外輪廓偏移路徑為0.5mm，圓角連接，用C50%來設(shè)置膠位顏色，如圖二所示

（圖二）

用于在打板印刷時起到說明的作用，待真正印刷時膠位是無色透明的。由于專色具有不透明性，專色油墨是一種復(fù)蓋性質(zhì)的油墨，它是不透明的，可以進(jìn)行實地的復(fù)蓋，所以除了圖形顏色為黑白色的不用加白色底色以外，其他顏色的水貼紙圖形都要疊加白色底色，以免在印刷時出現(xiàn)偏色。1.1.3排版

為了整體美觀，節(jié)約成本，一般把許多零零碎碎的水貼紙排版成正方形或長方形，每一個水貼紙之間的距離大約為5mm，如圖三所示;

（圖三）

因為收藏者在制作模型時，會把水貼紙單個地用剪刀剪下，所以要間隔，避免把傍邊的水貼紙損壞。在排版過程中，還需注意圖形內(nèi)容和大小，有些圖形可能是貼在模型的折彎地方，這時就必須把圖形分割成幾部分，然后拼在一起，再單獨地貼在模型上。圖形排完后，要給水貼紙標(biāo)號，標(biāo)號需注意的是同一款貼紙的盡量放在一起，編號相連，對于水貼紙比較多的模型，這樣就方便尋找。1.1.4打樣板

完成以上四個操作后，最后就要檢查文件，輸出打樣板。打樣之前需要確定文件圖形文字已經(jīng)全部轉(zhuǎn)成曲線，設(shè)置專色，裁切標(biāo)記，尺寸大小，顏色數(shù)量。即可交由印刷廠打樣，帶樣板回來后，確定無色偏，大小一致，就可以批量印刷。如圖四所示：

（圖四）

第二章 彩頁的制作

2.1 彩頁的設(shè)計過程

本章主要介紹彩頁的制作過程，在整個產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，這一過程比較重要，花費時間最長，有時候在制作一些比較復(fù)雜的模型，花費將近一個星期的時間，具體而言，制作過程一般包括四個方面：

1、根據(jù)線圖給模型填色（涂裝）

2、標(biāo)色

3、標(biāo)水貼紙

4、建立圖框。下面就針對以上的4個方面分別進(jìn)行論述。2.1.1 根據(jù)線圖給模型上色（涂裝）

畫涂裝是制作彩頁的關(guān)鍵步驟，彩頁能直觀描繪了模型上色后的整體效果和表現(xiàn)細(xì)

節(jié)。涂裝的要求一般根據(jù)真實的歷史圖片，來設(shè)置模型的整體色調(diào)。以該款偵察車為例，首先，要把在ProEngineer 畫好的模型立體效果圖導(dǎo)出五視圖到AutoCAD，再把線圖轉(zhuǎn)到Photoshop中，設(shè)置線圖粗細(xì)為0.1mm，顏色為K100%，由于彩頁是需要四色印刷的，避免線圖泛白，需要設(shè)置線圖該圖層的模式為正片疊底，然后開始給線圖上底色，由于該款偵察車有兩種涂裝，第一種顏色采用橄欖綠，第二種顏色采用橄欖褐，根據(jù)郡仕硝基漆顏色，在Photoshop顏色調(diào)板中設(shè)置相同色調(diào)。然后在模型的細(xì)節(jié)上給予不同的顏色，如輪胎，機槍，斧頭，鐵鏟，車燈，窗和座椅等。最后，就是要在模型上繪制出明暗效果，讓模型在視覺上產(chǎn)生立體感，這非常關(guān)鍵，涉及到光線從哪個角度照射下來以及畫筆筆觸的設(shè)置，這需要有一定的美術(shù)基礎(chǔ)。在第一種涂裝中，還繪制了車輛造舊的效果，把車身上的雨水侵蝕痕跡和鐵皮生銹的效果繪制得栩栩如生。在第二種的涂裝中，車身上有迷彩，這時就需要觀察真實的歷史圖片中，迷彩的走向和色塊面積大小，而且兩側(cè)車身的迷彩不能鏡像，不統(tǒng)一的。2.1.2 標(biāo)色

標(biāo)色的作用是讓模型收藏者在制作模型時，利用彩頁上的顏色代碼，獲得具體的油漆顏色，然后選擇所需要的品牌，在模型上噴涂。一般模型油漆的品牌有Mr.Hobby、Vallejo、ModelMaster、Tamiya、Humbrol五種。郡仕（Mr.Hobby）是日本乃至全世界最有名的模型涂料與耗材的專業(yè)廠商。其生產(chǎn)的涂料幾乎已經(jīng)成為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。郡士的模型涂料和耗材的質(zhì)量一般認(rèn)為要比田宮（Tamiya）的稍高一些。也有部分不如田宮或和田宮不相上下。彩頁中出現(xiàn)在右下角的表格中標(biāo)注了該款模型所用到的涂料編碼。如圖五所示：

（圖五）

2.1.3 標(biāo)水貼紙

在第一章的內(nèi)容中，了解到水貼紙的制作，現(xiàn)在就要把它移到涂裝相應(yīng)的地方。由于水貼紙是粘貼在模型上，所以在彩頁中反應(yīng)出來的效果要真實，不要簡單機械地把貼紙放在涂裝上，而是讓貼紙產(chǎn)生透視的效果。如圖六所示：

(圖六)

2.1.4 建立圖框

由于該模型需要制作兩種涂裝，一般彩頁的尺寸大小是A4 210X297mm拼版雙面，打樣大小為A3 297x420mm。彩頁的圖框大小一般是根據(jù)模型比例來設(shè)計，對于一些比例較大的為1：32飛機或者1:350艦船，基本上采用的圖框大小是A3篇幅。最終完成的效果如圖七所示：

（圖七）

第三章 包裝盒的制作

3.1包裝盒的設(shè)計過程

包裝盒的表面裝潢設(shè)計風(fēng)格基本上是根據(jù)客戶的要求來變化的。一般盒子顏色根據(jù)不同種類模型來確定的，盒子正面是模型的電分畫稿，側(cè)面是畫稿的縮小圖和模型的涂裝，包括左視圖和右視圖，另外，還有模型的中英文簡介以及產(chǎn)品包裝要求的元素。制作過程包括以下幾個方面：

1、繪制包裝盒的刀模線

2、包裝盒的裝橫設(shè)計

3、印前處理

4、打樣板。

3.1.1繪制包裝盒的刀模線

該款包裝盒的尺寸大小為30x14.5x5.8cm，結(jié)構(gòu)為天地盒，所以結(jié)構(gòu)相對來說比較簡單。在繪制過程，要注意的是壓痕線使用0.3mm的虛線表示，繪制完畢，創(chuàng)建裁剪標(biāo)記。

3.1.2確定包裝盒的裝橫設(shè)計

該款偵察車屬于坦克裝甲車輛之類，所以包裝盒的版面設(shè)計要與其他坦克產(chǎn)品系列的統(tǒng)一。首先，盒子正面是模型的電分畫稿，包括商標(biāo)HobbyBoss、模型名稱的中英日文和模型的長寬尺寸。側(cè)面（左右）是畫稿的縮小圖、模型名稱的中英日文、商標(biāo)HobbyBoss、比例和產(chǎn)品編號。側(cè)面（上下）是模型的涂裝、蝕刻片、中英文簡介、條碼、說明語、警告語和版權(quán)等。完成后需在3D MAX制作渲染圖，效果如圖八所示：

（圖八）

3.1.3印前處理

完成包裝盒的結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計后，在給輸出公司印刷時需要檢查一下幾點：

1、規(guī)格（即實際尺寸、包括正圖大小、側(cè)圖、角線等）

2、檢查折邊位是否正常（是否存在圖像文字越界、騎界或靠界太近太遠(yuǎn)）

3、各元素是否齊全（Logo、條碼、廠地、警告語、名稱、規(guī)格、比例、編號、版權(quán)以及說明語）

4、圖像檢查（清晰度是否夠、有無色差、色階是否正常、圖形有無污點、殘缺、圖像裁切后是否主題突出、有無明顯的修正筆觸以及Logo完整和大小、圖像色彩模式是否已轉(zhuǎn)成CMYK，鏈接圖片是否已經(jīng)嵌入。

5、文字檢查（首先文字或字母有沒有漏打或多打，有無錯別字，標(biāo)點符號、行距、間距是否合適，文字是否以及轉(zhuǎn)成曲線）。3.1.4 打樣板

打樣板的材質(zhì)為225g的灰底白卡紙。顏色為4C，菲林藥膜向下，網(wǎng)線175，陽片，待打板后，檢查是否為實際尺寸大小、色偏等。

第四章 說明書的制作

4.1說明書的設(shè)計過程

在整個包裝設(shè)計的過程中，說明書的制作相對來說是最簡單的。制作過程具體包括以下幾個方面：

1、圖文編輯

2、修改出稿

3、輸出菲林。下面就針對以上的3方面分別進(jìn)行論述。4.1.1圖文編輯

在制作說明書的過程，利用Adobe Illustrate 10.0對AutoCAD的dxf格式文件進(jìn)行轉(zhuǎn)換，得到ai格式文件。顏色模式為CMYK。說明書的制作對于不同品牌的模型產(chǎn)品，設(shè)計要求也有所變化，款偵察車屬于HobbyBoss商標(biāo)的產(chǎn)品，所以圖形和文字的編輯要按這品牌來統(tǒng)一要求制作。

首先，對圖層的內(nèi)容處理。模型的線條中實線有兩種規(guī)格，細(xì)線的大小為0.1mm,輪廓線為0.3mm，虛線為0.1mm，顏色都為K100%單黑。中文字體大小為黑3.2mm,英文字體為Arial3.2mm，箭頭引線為0.15mm,標(biāo)注線為0.1mm。然后，對部分零部件標(biāo)色和標(biāo)水貼紙，填充K50%。最后，設(shè)置圖框大小為202X274mm，說明書的封面需要添加模型的畫稿，顏色模式為灰度，如圖九所示：

（圖九）

4.1.2修改初稿

該說明書總共12頁，圖文編輯完成后需要打印出來，核對模型的塑膠板件的線圖和編號，對部分零件的標(biāo)色需要根據(jù)該款車的真實歷史圖片來核對，標(biāo)色的水性油性編號要查找色盤核對。

4.1.3輸出菲林

由于說明書顏色是單黑的，避免在圖文編輯的過程中，部分線圖或文字還存在4色，需要對文檔導(dǎo)出JPG格式，再將圖片在PhotoShop中打開，在通道面板中，取消黑色，檢查有無雜色存在或疊印的情況。完成以上操作后，對文字轉(zhuǎn)成曲線，即可輸出菲林，不需要打樣。

結(jié)

論

綜上所述，我們可以通過圖形設(shè)計、文字設(shè)計和色彩設(shè)計達(dá)到對包裝設(shè)計的視覺傳達(dá)。包裝設(shè)計的視覺傳達(dá)中最重要的因素應(yīng)是傳達(dá)包裝中的商品。對于模型這種商品來說，包裝的設(shè)計必須要求圖文并茂，特別強調(diào)模型信息資料的準(zhǔn)確性。與此同時，在包裝設(shè)計過程中，熟悉有關(guān)印前處理方面的知識是必要的，能讓設(shè)計的稿件正常輸出，不存在色偏等問題。因此，對包裝設(shè)計而言，了解產(chǎn)品，合理巧妙地運用設(shè)計軟件對圖像進(jìn)行分析，已達(dá)到所需效果。

致 謝

在這次畢業(yè)論文設(shè)計中，我第一次親身嘗試到了作為一個缺乏社會實踐經(jīng)驗的學(xué)生所面臨的困難。使我學(xué)會了如何利用所學(xué)的知識,把理論結(jié)合于實踐中, 社會在不斷的進(jìn)步，而我們要跟上社會的步伐而前進(jìn)，要想為社會貢獻(xiàn)自己的一份力量，就必須全面提高我們的基礎(chǔ)知識、基本能力和基本素質(zhì)，同時專業(yè)知識要寬，只有將實際與理論相結(jié)合，那才是知識的真諦！在論文即將完成之際，從開始進(jìn)入課題到論文的順利完成，在老師的指導(dǎo)下完成的，在此，謹(jǐn)向老師表示崇高的敬意和衷心的感謝！同時也離不開同學(xué)和朋友的幫助與鼓勵。在這里請接受我誠摯的謝意！

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 查寶傳.模型世界［M］北京：體育博覽雜志社，2007,4-78 [2] 孫 誠.紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計［M］北京：中國輕工業(yè)出版社，2006，36-136.[3] 李立群.商品包裝裝潢設(shè)計［M］北京：機械工業(yè)出版社，2004，77-124.13

第三篇：平面藝術(shù)設(shè)計畢業(yè)論文(茶包裝)

新鄉(xiāng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院

畢業(yè)論文

學(xué)生姓名：

學(xué)生班級：

專

業(yè):

指導(dǎo)教師：

2012年

月

日

原 創(chuàng) 性 聲 明

本人聲明，所呈交的畢業(yè)設(shè)計作品、畢業(yè)報告（論文）是本人在指導(dǎo)老師指導(dǎo)下完成的研究開發(fā)的成果。畢業(yè)報告（論文）寫作中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究內(nèi)容。如參考他人或集體的科研成果，均在論文中以明確的方式說明。

本人的畢業(yè)設(shè)計作品、畢業(yè)報告（論文）若有不實或抄襲，愿意承擔(dān)一切相關(guān)的后果和責(zé)任。

學(xué)生簽名 :

年 月 日

序 言

本文基于對茶文化的認(rèn)知和理解，運用設(shè)計美學(xué)、消費心理學(xué)等理論的綜合闡述與個案分析相結(jié)合的研究方法，結(jié)合茶葉自身的性質(zhì)，以及茶文化的內(nèi)涵，獲得商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化的同時滿足人們對實用的、情感的、心理的等方面消費體驗的追求。不斷地注入新的文化內(nèi)涵和茶葉有益于人體健康的功效等知識，將視覺的審美性融匯其中，使茶葉通過包裝更加完美的展現(xiàn)自己的特性。把審美與茶文化緊密結(jié)合起來，用美表現(xiàn)其深厚的文化底蘊，用文化增強其美的藝術(shù)感染力，在最大程度上滿足人們?nèi)招略庐惖膶徝佬睦硇枨蟆?/p>

包裝，是我們?nèi)粘Ｉ畈豢煞指畹囊徊糠郑诮裉爝@個物質(zhì)極其豐富的時代，作為消費者，對包裝有著比較深刻和具體的判斷，消費者們參與到了包裝設(shè)計之中，他們的意見與感受就是設(shè)計的依據(jù)和目標(biāo)之一，因此從某種意義上說，包裝設(shè)計已經(jīng)不是設(shè)計師的所屬專利，脫離開這個市場，設(shè)計師們所津津樂道的設(shè)計就是空中樓閣。

目錄

第一章 茶包裝的來歷及影響 ??????????????????????1 第二章 包裝設(shè)計 ???????????????????????????2 2.1包裝設(shè)計的思路????????????????????????2 2.1.1海報設(shè)計??????????????????????????2 2.1.2 DM單設(shè)計??????????????????????????2 2.1.3包裝盒設(shè)計?????????????????????????2 2.1.4手提袋設(shè)計?????????????????????????3 2.2包裝設(shè)計的概念????????????????????????3 2.3包裝設(shè)計的審美性???????????????????????3 2.4包裝設(shè)計的形態(tài)因素??????????????????????4 2.4.1形態(tài)設(shè)計的作用???????????????????????4 2.4.1形態(tài)設(shè)計的概念???????????????????????4 2.5 現(xiàn)代包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計??????????????????????4 2.5.1包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的概念?????????????????????5 2.5.2包裝結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新???????????????????????5 第三章 心得體會???????????????????????????6

漫步包裝設(shè)計的藝術(shù)通道

第一章 茶包裝的來歷及影響

美國有人做過一項調(diào)查，進(jìn)入商店買東西的顧客，有60％左右的人會改變初衷，購買其他品牌的商品。可見商品包裝的重要所在。一件商品的包裝，除了它的保護(hù)和容納功能外，更重要的是促銷功能。在當(dāng)今的社會環(huán)境中，包裝的保護(hù)和容納功能在日益弱化的同時，它的促銷功能卻逐漸得到了加強。尤其是在如今同類商品繁多、競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)條件下，商品的包裝就尤為顯得重要了，它已成為人類經(jīng)濟(jì)活動中的自覺行為。好的茶葉包裝帶給消費者的感覺，就如同一件藝術(shù)品一樣給人美的享受。進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)的今天，消費者在決定購買時，商品所發(fā)出的“信息價值”比原來的“物質(zhì)價值”顯得更加重要。茶葉在銷售中，包裝理所當(dāng)然擔(dān)當(dāng)文化的使者，起到提升人格力量的作用。

產(chǎn)品的包裝作為構(gòu)成產(chǎn)品的諸多要素之一，不但起著保護(hù)產(chǎn)品，便利人類生產(chǎn)、生活的作用。同時它的促銷功能愈來愈被商家所重視。產(chǎn)品包裝的外觀形象，能直接刺激消費者的視覺，產(chǎn)品的包裝設(shè)計與消費者的消費心理與消費行為就成了一種相互影響的映射關(guān)系。對商品來說，首先是人要從商品物質(zhì)功能上得到生理需求和滿足，然后從產(chǎn)品的精神功能上能得到審美，心理上的關(guān)懷，并體現(xiàn)出自尊和成就。第二章 包裝設(shè)計

2.1包裝設(shè)計的思路

在我的這次設(shè)計中，我主要采用的結(jié)構(gòu)設(shè)計是方盒子，讓人體驗它的質(zhì)樸和淳厚；平面設(shè)計是采用主色調(diào)紅色和貝色，給人一種熱情和閃光點的存在。打破了原有的黃、綠、黑。我所選用的紅色和貝色是根據(jù)王子茶的興盛英國國旗的顏色紅白交叉的米字而定的。讓人體會到威爾士王子茶的高貴典雅，以顯貴族風(fēng)味。

2.1.1海報設(shè)計

海報的設(shè)計是一簡約風(fēng)格，閃光點一眼就能辨別，直截了當(dāng)?shù)赝怀鲋黝}。我設(shè)計的海報分為：

情感類：手寫體會讓人有種想與之接近的沖動，首先吸引觀眾的眼球，做到了宣傳的效果。

生活類：第一視覺是它的色彩效果，給大眾以溫馨舒適的感覺，達(dá)到了貼近生活習(xí)俗的習(xí)慣。

意境類：九宮格的運用，讓人想把整幅圖片分開，但細(xì)心地觀察確又難以使之分離，茶海之夢的遨游印入腦海，從而達(dá)到了一種遐想的意境。

2.1.2 DM單設(shè)計

DM單的設(shè)計主要采用一種別具一格的制作方式——上下翻頁，不同的方式給人不一樣的感受。

2.1.3 包裝盒設(shè)計

包裝盒的設(shè)計主要是色彩搭配的閃光點。貝色是威爾士王子茶的經(jīng)典茶色彩，代表閃光點；綠色代表友好和自然；紅色代表熱情和成熟；牛皮紙色代表古典和包容；緋紅代表華麗和高貴。

2.1.4 手提袋設(shè)計

手提袋采用了獨具特色的中國紅和貝色，紅色突出人們對茶的熱情，反之則襯托出茶是人們生活中不可缺少的亮點。外在素雅簡潔的包裝設(shè)計與內(nèi)在艷麗的顏色形成反差，從而強調(diào)了內(nèi)在品質(zhì)的重要性。

2.2 包裝設(shè)計的概念

關(guān)于包裝的基本概念，各國都有各自規(guī)范的定義。美國：為便于貨物的運輸流通、儲存與販賣而實施的準(zhǔn)備工作；英國：包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作；加拿大：包裝是將產(chǎn)品由供著送到顧客或消費者手中，而能保持產(chǎn)品于完好狀態(tài)的工具；日本：包裝為便于物品的輸送及保管，并維護(hù)商品的價值保持其狀態(tài)，而以適當(dāng)?shù)牟牧匣蛉萜鲗ξ锲匪┲夹g(shù)及其實施后的狀態(tài)；中國：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法采用的容器、材料和輔助物的總體名稱。總之，包裝是：“為便于運輸、儲存和銷售而對產(chǎn)品進(jìn)行處理的藝術(shù)和技術(shù)的準(zhǔn)備”，現(xiàn)代包裝更加注重包裝的科學(xué)性和技術(shù)性。

包裝設(shè)計是一個綜合性的設(shè)計體系，一般來說，它分為三大部分：結(jié)構(gòu)設(shè)計、造型設(shè)計、裝潢設(shè)計。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計在整個包裝設(shè)計體系中占有重要的位置，可以說是包裝的基礎(chǔ)。

2.3包裝設(shè)計的審美性

美學(xué)是人與人類息息相關(guān)的精神文明的體現(xiàn)，對美的設(shè)計和研究是人類在物質(zhì)文明之上的永恒追求。包裝設(shè)計上除了反映物品的價值和功能外，美感也是不可缺少的重要元素之一。如果設(shè)計的包裝沒有對需求者帶來基本的美的感受，商品也就失去了應(yīng)有的價值，或者大打折扣，之所以重視實踐美學(xué)，是因為它像一條鎖鏈，鮮明完整的貫穿在特定歷史條件下人們的基本審美觀和價值觀，全面而廣泛的汲取各個流派到升華，從而，作為滿足消費者的審美要求的設(shè)計師必須得和美的對象相結(jié)合才能便于美學(xué)在產(chǎn)品中得到完美體現(xiàn)。

2.4包裝設(shè)計的形態(tài)因素

2.4.1形態(tài)設(shè)計的概念

所謂形態(tài)設(shè)計，即包裝的外觀形狀和表現(xiàn)狀態(tài)。包裝形態(tài)的具體表現(xiàn)具有提升商品價值的作用。“形式”是指事物的活動方式或結(jié)構(gòu)模式；“形象”是商品包裝的具體外貌。

2.4.1形態(tài)設(shè)計的作用

形態(tài)設(shè)計對滿足顧客購買心理具有一定的導(dǎo)向作用，它往往以商品包裝的人體工程學(xué)為條件，涉及到的不僅是視覺部分還有平衡感、感覺等部分，它們共同組合成一種情緒狀態(tài)，給顧客不同感受和體驗，從而影響顧客的購買欲望。為滿足消費者的心理需求，我在這次設(shè)計過程中考慮到了以顧客的一般感受為尺度，以體現(xiàn)商品包裝價值為前提，應(yīng)用大小適度的造型結(jié)構(gòu)和優(yōu)雅的色彩，與王子茶的本身價值、品味相吻合。

2.5 現(xiàn)代包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計

在當(dāng)下時代,各種產(chǎn)品通過包裝設(shè)計增強其形式感與美觀度,向消費者傳遞各式各樣的商品信息。包裝在商品營銷中扮演了重要的角色,是商品價值的重要體現(xiàn)。一般來說,包裝設(shè)計的構(gòu)成要素被歸納為兩大方面:一是結(jié)構(gòu)設(shè)計,指包裝的主體形態(tài)、造型設(shè)計;二是平面設(shè)計,指包裝的視覺傳達(dá)要素設(shè)計。

2.5.1包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的概念

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的原則可以概括為下列幾點：科學(xué)性、可靠性、經(jīng)濟(jì)性、美觀性。

2.5.2包裝結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新

包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新設(shè)計可解構(gòu)為設(shè)計和創(chuàng)新兩部分，在堅持基本原則的框架上，引入工程技術(shù)，運用其技術(shù)沖突解決原理，依據(jù)理論求得包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。求新、求變的心理要更加突出，才能使包裝設(shè)計更具有時代性。第三章 心得體會

包裝是產(chǎn)品策劃、宣傳、營銷策略、樹立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計則是包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂，是溝通設(shè)計藝術(shù)與現(xiàn)代科技、市場營銷結(jié)合融匯的橋梁，設(shè)計方案的優(yōu)劣，直接影響包裝的生產(chǎn)加工與質(zhì)量性能、商品的消費方式與市場經(jīng)濟(jì)效果。

包裝設(shè)計是以保護(hù)產(chǎn)品安全流通、方便儲運與消費、促進(jìn)銷售，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過策劃構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當(dāng)?shù)牟牧稀⒃煨汀⒔Y(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩和防護(hù)技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實體的科學(xué)處理過程。它在社會生活中有著非常重要的作用，這主要是因為好的包裝設(shè)計可以準(zhǔn)確地向消費者傳達(dá)商品信息，給消費者深刻的印象。

在包裝設(shè)計過程中,我們要考慮很多的因素: 科學(xué)性、技術(shù)性、保護(hù)性、便利性功能和銷售性功能。

在這次茶葉包裝設(shè)計過程中，我學(xué)會了將眾多的影響因素考慮在一起，通過調(diào)查和學(xué)習(xí)的知識，設(shè)計出了一款較滿意的茶葉包裝。在這期間，我學(xué)習(xí)了很多東西，也體會到了很多。特殊的結(jié)構(gòu)和美麗的裝潢能給人以視覺的沖擊，引起人們的購買欲望，促進(jìn)商品的銷售。我也學(xué)到了裝潢設(shè)計和結(jié)構(gòu)設(shè)計在實踐中的運用。對AI和Photoshop軟件的運用更加熟悉了，為以后工作打下了良好的基礎(chǔ)。

在這次包裝設(shè)計過程中，我也遇到了很多困難。但面對這些問題，我并沒有害怕，學(xué)會了解決問題的方法。這也為以后實際工作提供了經(jīng)驗，也是我學(xué)到的最重要的東西。附一

參考文獻(xiàn)

[1] [美]A杰羅姆.朱勒，邦尼L朱奈尼．廣告創(chuàng)意策略[M].機械工業(yè)出版社,2003 [2] 吳建．廣告大理論[M].四川人民出版社,1994 [3] 陳愛培．廣告理論與方法[M].廈門大學(xué)出版社,1987 [4] 泛克等．平面廣告150年[M].湖南美術(shù)出版社,1999 [5] 柳林，王曄，彭立．包裝裝潢設(shè)計[M].武漢大學(xué)出版社,2003 [6] 陳青，王麗紅．名品點評[M].河南美術(shù)出版社,2003 [7] 佟海豐，楊濤，王忠．包裝設(shè)計[M].北京工藝美術(shù)出版社,2009 [8] 董紅陽．平面設(shè)計案例分析[M].江西美術(shù)出版社,2004 附二

致謝

三年的寒窗，隨著論文的終結(jié)，也意味著我生命中美好的學(xué)生時代即將結(jié)束，盡管百般不舍，這一天終究會在熙熙攘攘的喧囂中決絕的到來。很慶幸這些年來我遇到了許多恩師益友，無論在學(xué)習(xí)上、生活上還是工作上都給予了我無私的幫助和熱心的照顧，讓我在方方面面中都有所成長。你們是我前進(jìn)的動力，感恩之情難以用語言度量，謹(jǐn)以最樸實的話語致以最衷心的敬意。謝謝大家的關(guān)心和幫助，愿我們友誼長存。最后，我要感謝新鄉(xiāng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院三年來對我的栽培！

第四篇：包裝設(shè)計類畢業(yè)論文

包裝設(shè)計類畢業(yè)論文(如何讓包裝設(shè)計打動顧客論文):

在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。無疑，跳眼的包裝設(shè)計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計。

于是由設(shè)計師提出的種種設(shè)計方案總是遭受到來自市場一線人員的否定，但是這些一線營銷人員又很難給最具誘惑的商品包裝提出清晰的概念，或者提供比較有創(chuàng)造力的設(shè)想輪廓，但又總是給設(shè)計師帶回一兩件他們認(rèn)為具有銷售煽動性的包裝。在花里胡哨的產(chǎn)品包裝總是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時，怎么樣才能夠設(shè)計出打動顧客的包裝呢？

關(guān)于包裝的思考

包裝的作用

在討論快速消費品包裝的話題之前，我們有必要對包裝的作用進(jìn)行思考，只有弄清楚了包裝對于產(chǎn)品真實作用，并在具體設(shè)計時兼顧這些要求，才能設(shè)計出有征服力的快速消費品包裝。

首先，包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。很多情況下，沒有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產(chǎn)品，沒有包裝的陳列成本大且不說，也達(dá)不到預(yù)期效果；其次，包裝對產(chǎn)品質(zhì)量有一定保護(hù)作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什么鐘愛你？ 再次，包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手。以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異，易于消費者產(chǎn)生識別；另外，包裝要兼具消費說明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設(shè)計上就必須要有足夠的信息讓消費者認(rèn)知其特殊性，否則就會造成產(chǎn)品信息溝通不暢；最后，包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。

再了解了包裝的基礎(chǔ)作用后，對比一下你周圍的產(chǎn)品包裝，不難發(fā)現(xiàn)這樣一個事實：很多快速消費品的包裝設(shè)計 基本上只體現(xiàn)了包裝的一到兩點作用，根本不存在打動消費者的可能性。

包裝設(shè)計的常見弊端

琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外，包裝設(shè)計的話語權(quán)正在影響著消費者做出購買決定。兼具了上述包裝的主要作用后，包裝就從此高枕無憂了？其實不然，包裝設(shè)計中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了，轉(zhuǎn)而選擇了其它同類產(chǎn)品，這個時候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里？

在快速消費品的包裝中，常見的設(shè)計弊端如下：包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張產(chǎn)品通過包裝設(shè)計可以滿足消費者的訴求及歸屬，而當(dāng)一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計缺乏主題時，就很容易輸給有主題的競品，這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。當(dāng)消費者在選擇袋裝喜糖時，同樣的價錢他會選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢？結(jié)果是不言而喻。

包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍

有的企業(yè)的包裝設(shè)計是由印刷廠承擔(dān)的，而印刷廠的設(shè)計能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設(shè)計通常令人大跌眼鏡。如明明設(shè)計的是食用話梅的包裝，卻在袋子上印上了花草的圖案，這個時候消費者就會覺得莫名其妙，在仔細(xì)觀察后通常會因為質(zhì)疑產(chǎn)品層次而放棄購買。

包裝華而不實

一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的，往往習(xí)慣走“捷徑”，即不通過產(chǎn)品本身形成差異，而是通過包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋，包裝搞得像奢侈品，有消費者開玩笑說，這東西買回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，結(jié)果干脆不買了。由此可見，包裝的過度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會被當(dāng)作是噱頭，最終落個華而不實無人喝彩的結(jié)果。

包裝不符合行為習(xí)慣

國內(nèi)某個牌子的功能型飲料，其目標(biāo)消費者是運動量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶。這里就有個問題了，玻璃本身是易碎品，處于對自己身體的保護(hù)的行為習(xí)慣，玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很難受推崇。再則，一些野外休閑食品在包裝設(shè)計時往往忽略了一個問題，就是包裝的過重，很多產(chǎn)品由于重量大或者不便于攜帶，或者包裝容易變形而失去了更多的市場機會，這些都是忽略行為習(xí)慣的結(jié)果。

包裝與潮流格格不入

如今的包裝雖然是企業(yè)行為，但切實存在著潮流現(xiàn)象，如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對消費者的關(guān)注程度，這樣的企業(yè)容易得到消費者的認(rèn)同。如直銷的安利產(chǎn)品，基本都采用環(huán)保再生包裝，這樣的包裝不但可以保護(hù)生態(tài)環(huán)境，而且也可以最大程度上的保護(hù)產(chǎn)品性質(zhì)不發(fā)生改變。

在包裝設(shè)計規(guī)避了缺陷并含蓋其一般功能時，我們的包裝從此就無往不利了？答案是否定的，我們需要的是可以打動消費者的包裝，怎樣才可以獲得設(shè)計出此類包裝的設(shè)計靈感呢？

靠什么打動消費者？

靈感來源于生活

好的包裝設(shè)計應(yīng)該是具有靈性，它自己本身就會說話；好的包裝來源于生活，它可能是某個生活細(xì)節(jié)的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使產(chǎn)品的內(nèi)涵呼之欲出，最能反映出產(chǎn)品本身打動消費者的特質(zhì)。

市面上有一種叫做“野果生活”的果汁包裝就很吸引人，但是一開始吸引人的是這種果汁的名字，當(dāng)你將果汁拿到手上時，你就會被一副圖案感動，那是兩個小人用竹竿打野果子的場景，其中一個小子揮竿打野果，一個女娃正在用布兜在底下接著。很多消費者，尤其是曾經(jīng)在農(nóng)村生活過的消費者對這個場景肯定是記憶頗深，雖然記不清打的是什么野果了，但對場景的記憶仍是那么的深刻，那種快樂和收獲是希望回味的，即使不曾有這些經(jīng)歷的消費者也會因圖案的生動而開始憧憬那種生活。這就是一款源于生活的包裝設(shè)計的影響力。

靈感來源于歷史

有很多商品本身是很有文化底蘊的，但是由于后續(xù)的設(shè)計者缺乏對該產(chǎn)品歷史及人文內(nèi)涵的了解，設(shè)計出的包裝往往并不能彰顯產(chǎn)品的品位。一旦一種產(chǎn)品能夠?qū)⑵錃v史原貌較接近的復(fù)原，往往也會使消費者折服，“霧里青”名茶就是個很好的例證。在恢復(fù)這種歷史名茶前，其包裝設(shè)計者也查閱了大量的茶葉歷史資料，雖然沒有得到圖片的佐證，但是結(jié)合各種信息設(shè)計師得出的結(jié)論是歷史上的“霧里青”是用瓷罐包裝的。經(jīng)過分析當(dāng)時的瓷罐器型，設(shè)計師設(shè)計出了現(xiàn)在使用的“霧里青”包裝瓷罐。后來瑞典的歌德堡沉船被打撈上來，上面的在海水中浸泡了近一百多年的“霧里青”所采用的包裝竟與設(shè)計師所設(shè)計的十分接近！這種接近歷史原貌的包裝使得此茶葉品位凸顯而備受消費者關(guān)注和青睞。

靈感來源于感情

真正的好包裝是蘊涵感情訴求于其中的，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，打動消費者是無稽之談。市面上有個牌子的巧克力，其設(shè)計總是可以打動人，火紅的玫瑰讓你送給最愛的人，白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人……包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤的化身，不同的包裝設(shè)計可能使它幻化成天使、圣誕老人、友誼，這樣的包裝總是會令消費者感動，以至忘記了它的不菲價格。靈感來源于細(xì)節(jié)

有人說如今是個分眾營銷時代，消費者需要商家去觀察、了解并從細(xì)節(jié)上去滿足他。包裝同樣如此，一款打動消費者的包裝更應(yīng)該反映廠家對關(guān)乎消費者的細(xì)節(jié)的注意。

浙江有個小家伙果奶，它推出了一種旋轉(zhuǎn)蓋成功的解決了使用吸管引用果奶時的二次污染問題。兒童是個備受重視的群體，而兒童又是最“馬虎”的消費者，用臟手拿吸管去飲用果奶產(chǎn)品似乎是司空見慣的事，而小家伙的旋轉(zhuǎn)蓋包裝通過旋轉(zhuǎn)打開封口后就可引用，杜絕了使用吸管的二次污染，同時也使得飲用果奶更加方便。這個細(xì)節(jié)為小家伙公司賺取了豐厚利潤，僅樂百氏、今義奶支付的侵權(quán)賠償就已達(dá)數(shù)千萬元，這就是關(guān)注細(xì)節(jié)的包裝的成功。在超市購物時，有個現(xiàn)象是值得關(guān)注的，一家產(chǎn)品的外包裝棱角分明，另一些包裝則四角圓潤，圓角的賣得總是要比直角的快一點，為什么呢？你有否被直角包裝劃傷過皮膚，如果有的話，該明白為什么圓角的要比直角的暢銷了吧。

除了靈感可以成就一款包裝外，包裝的設(shè)計其實還是遵循某些原則的。

包裝設(shè)計的4C原則

包裝和營銷一樣同樣存在著4C組合，客戶的欲望和需求Customer need、滿足需求的成本Cost、實現(xiàn)需求的便利性Convenience、實現(xiàn)需求所需的溝通Communication，都將對包裝設(shè)計產(chǎn)生重要影響。

顧客的心理包裝需求

首先，作為一款好的包裝，設(shè)計者必須要搞清楚顧客對于產(chǎn)品的真實需求。例如禮品的話，消費者可能更關(guān)心它的包裝檔次，而對于包裝的大小則會依據(jù)禮品的用途作出選擇。送給情人的也許很精致同時忌諱體積過大，而送一般的往來客人還是青睞包裝堆頭稍大的。

有些產(chǎn)品是用來彰顯消費者的尊榮和地位的，此時市場上常見的包裝設(shè)計及材料就很難滿足消費者的尊貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設(shè)計才可以使產(chǎn)品品位無與爭鋒，比較典型的是Absolute Vodka絕對牌伏特加。

需求的包裝成本

如果是消費者長期需要的快速消費品，則消費者不會希望為包裝支付更多的購買成本。還有一種情況就是希望包裝簡化，因為某些包裝消費者會認(rèn)為扔掉可惜，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。

包裝是用來體現(xiàn)產(chǎn)品價值，而非弱化產(chǎn)品價值的一種手段，過高檔或者過低檔的包裝都會弱化產(chǎn)品價值，因此必須弄清楚顧客對于產(chǎn)品所愿意承擔(dān)的包裝需求成本。

大瓶的雪碧汽水價格是不是比小瓶的更劃算？散裝的餅干與同一廠家出的紙盒裝的相比較是不是也要便宜點？這就是省略了部分包裝后使得環(huán)節(jié)費用降低，而更能夠引起理性消費者的購買欲望。

實現(xiàn)需求的包裝便利性

一款包裝的自重，包裝的易打開程度，包裝攜帶的便利性等等，都會影響消費者所作出的購買決定。消費者所期望的包裝往往暗含消費便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現(xiàn)在多數(shù)此類包裝都有個小口，輕輕一扯便可以打開消費，這就是考慮到了需求的便利性。

實現(xiàn)需求的包裝溝通

細(xì)心的消費者會發(fā)現(xiàn)，如今的很多包裝上不再只是簡單的文字或圖案，往往一款容易打動顧客的包裝總是圖文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通圖形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消費者看到了旺旺的卡通造型已經(jīng)感到快樂，再看到這句煽情的廣告語，怎能不隨手拿一罐喝掉呢？

第五篇：藝術(shù)設(shè)計畢業(yè)論文

藝術(shù)設(shè)計畢業(yè)論文

摘要：淺析了中國室內(nèi)設(shè)計的風(fēng)格與流派，使設(shè)計在建筑室內(nèi)設(shè)計中力求在其內(nèi)部空間盡量合理、舒適、安全，使環(huán)境與人之間的關(guān)系更加協(xié)調(diào)、實用，分析了中國室內(nèi)設(shè)計的發(fā)展方向。關(guān)鍵詞：設(shè)計風(fēng)格流派

;裝修 發(fā)展方向

建筑設(shè)計與室內(nèi)設(shè)計是人類本性的一種體現(xiàn)，是與人類生存聯(lián)系最為密切的一種手段，從原始社會黃河流域的“仰韶文化”中半坡村的建筑群和長江流域的“河姆渡文化”建造的“筑土構(gòu)木”的屋子就不難發(fā)現(xiàn)，即使最簡單的建筑形式，也在力求其內(nèi)容空間盡量合理、舒適、安全，使環(huán)境與人之間的關(guān)系更加協(xié)調(diào)、實用。

人在建筑與室內(nèi)設(shè)計中是跳動的音符，它將自己的感覺和知覺融入到了設(shè)計構(gòu)思之中，用活動的藝術(shù)思維和凝固的技術(shù)手段，把它表現(xiàn)出來，構(gòu)成了一個充滿生機活力的空間[4].中國的室內(nèi)設(shè)計風(fēng)格中國傳統(tǒng)的建筑和室內(nèi)設(shè)計，一般來講是以木結(jié)構(gòu)為主，其特點是梁柱承重，墻體起到圍護(hù)的作用，室內(nèi)空間較大，運用格扇門罩以及博古架等物件對空間進(jìn)行多種劃分，采用天花藻井，雕梁當(dāng)柱，斗拱加以美化，并以中國字畫和陳設(shè)藝術(shù)品等作為點綴，創(chuàng)造出一種含蓄而高雅的氛圍，特別是經(jīng)歷了千百年的發(fā)展完善，形成了中國建筑室內(nèi)固有的傳統(tǒng)風(fēng)格樣式，其造型特征被稱為中國“民族傳統(tǒng)形式”并一直延續(xù)至今[1].中國傳統(tǒng)建筑室內(nèi)設(shè)計，通常還表現(xiàn)為室內(nèi)對稱的空間形式，在多數(shù)的宮殿和廳堂中，梁架、斗拱等都是以其結(jié)構(gòu)和裝飾的雙重作用成為室內(nèi)設(shè)計表現(xiàn)的一種藝術(shù)形象。從大量的宮殿建筑中的室內(nèi)天花藻井、家具、陳設(shè)、字畫、裝修等多方面因素中，均可以把它們作為一個組合得較為完美的一個整體空間設(shè)計。室內(nèi)除了固定的隔斷外，還有移動的屏風(fēng)、半敞開的罩、博古架等與家具相結(jié)合，對于組織空間起到了增加層次和厚度的作用。一般民居則較簡樸、自由。在色彩的處理上，中國北方宮殿建筑室內(nèi)的梁、柱常用紅色，天花藻井并繪有多種多樣的彩畫，用鮮明吉祥的色彩取得對比調(diào)和的效果。中國南方的建筑室內(nèi)風(fēng)格則常用冷色調(diào)，白墻、灰磚、黑瓦，色調(diào)對比強烈，形成了江南特有的秀麗[2].中國室內(nèi)設(shè)計流派

（1）新古典主義 采用民族傳統(tǒng)的裝飾手法，在現(xiàn)代結(jié)構(gòu)、裝飾材料、施工工藝、高新技術(shù)的建筑內(nèi)部空間進(jìn)行處理和裝飾，同時采用陳設(shè)藝術(shù)手法來進(jìn)行分割空間，裝飾空間的設(shè)計，使中國傳統(tǒng)的室內(nèi)樣式具有明顯的時代特征，例如：1959年中國的十大建筑，特別是人民大會堂的室內(nèi)設(shè)計和民族文化宮的室內(nèi)設(shè)計，充分體現(xiàn)了以典雅的中國傳統(tǒng)<優(yōu)麥電子商務(wù)論文>文化風(fēng)格為基調(diào)的空間形象，都是運用新形式和古典風(fēng)格結(jié)合的新古典主義作品。

（2）新地方主義 當(dāng)今的建筑室內(nèi)設(shè)計師在充分了解建筑所處的地域、自然環(huán)境與人文環(huán)境的基礎(chǔ)上，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新設(shè)計，使原有的地方色彩帶有明顯的時代特征，使設(shè)計師在創(chuàng)作中更加顯示了自己的藝術(shù)風(fēng)格和自然的韻味。1982年，華裔建筑大師貝聿銘設(shè)計的香山飯店，其外部環(huán)境和室內(nèi)設(shè)計均具有中國江南園林以及民居的地域文化特征，使人充分感受到了中國南方建筑室內(nèi)設(shè)計的高雅和濃厚的文化品味，是新地方主義現(xiàn)代賓館的典型范例。

（3）新少數(shù)民族風(fēng)格 在現(xiàn)代建筑的內(nèi)部空間中，象征性地表現(xiàn)少數(shù)民族建筑的人文文化特色內(nèi)部空間形式，并在結(jié)構(gòu)構(gòu)件上較為直接地采用適當(dāng)簡化了的少數(shù)民族裝飾圖案，或以其圖案所做的立題性標(biāo)志，保持其民族色彩、家具飾品等特征，并選用少數(shù)民族陳設(shè)的藝術(shù)品裝飾室內(nèi)環(huán)境氣氛，具有明顯的少數(shù)民族

風(fēng)格特色，同時又具有現(xiàn)代文明特征，這一類設(shè)計風(fēng)格被稱為新少數(shù)民族風(fēng)格。

（4）中國現(xiàn)代主義 現(xiàn)代風(fēng)格的設(shè)計起始于19世紀(jì)下半期，經(jīng)過一百多年的發(fā)展，現(xiàn)在已成為現(xiàn)代家庭裝飾的主流。現(xiàn)代風(fēng)格主張“功能第一”。為了適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，現(xiàn)代客廳特別強調(diào)它的實用功能，一般只需要沙發(fā)、茶幾和組合電器裝置，不再有觀賞性強的壁爐或布藝窗簾等過分裝飾。現(xiàn)代風(fēng)格也是一種簡樸淡雅式風(fēng)格，它是以簡潔明快為其主要特色。重視室內(nèi)空間的使用效能，強調(diào)室內(nèi)布置應(yīng)按功能區(qū)分的原則進(jìn)行，家具布置與空間密切配合；主張廢棄多余的、繁瑣的附加裝飾，使室內(nèi)景觀顯得簡潔、明快，完美地反映出“少就是多”這一設(shè)計概念。從目前我國建筑室內(nèi)設(shè)計方案中，在很大程度上借鑒和汲取了西方現(xiàn)代主義設(shè)計中的簡潔、明快、洗練的設(shè)計風(fēng)格，同時采用了色彩、質(zhì)感、光影與形體特征的多種手法，其中也包括了把現(xiàn)代高新科技的裝飾材料用于室內(nèi)裝飾裝修上，由于在設(shè)計時充考慮到了本國國情、民族文化、風(fēng)土人情以

及經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件等，因而設(shè)計出來的風(fēng)格又帶有中國設(shè)計文化的底蘊和特色，故為中國現(xiàn)代主義。

（5）后現(xiàn)代風(fēng)格 后現(xiàn)代派的設(shè)計者們主張兼容并蓄，凡能滿足當(dāng)今居住生活所需的都加以采用。這種風(fēng)格的室內(nèi)設(shè)計，空間組合十分復(fù)雜，突破完整的立方體、長方體的組合，且多呈界限不清的狀態(tài)。利用設(shè)置隔墻、屏風(fēng)或壁爐的手法來制造空間層次感，使居室在不規(guī)則、界限含混的空間利用細(xì)柱、隔墻，形成空間層次的不盡感和深遠(yuǎn)感。他們還常將墻壁處理成各種角度的波浪狀，形成隱喻象征意義的居室裝飾格調(diào)。