第一篇：市場調研策劃、執行及調研報告撰寫

一、實訓目的通過實訓，使學生了解市場調研的全過程，掌握市場調研方案策劃、調研執行及調研報告的撰寫等三大環節的具體程序、技巧和方法。

二、實訓內容和要求

1、內容：市場調研策劃方案的具體框架內容、策劃的步驟；調研執行管理細則；完整的調研報告文案。

2、要求：通過實訓，要求學生掌握具體調研方案的策劃、調研過程的管理、執行及調研報告撰寫的格式要求。

三、實訓組織

以策劃團隊為單位完成實訓任務。

四、實訓操作步驟

（1）設計調研方案

（一）調研目的了解本校學生及其家庭床上用品的購買狀況

（二）調研時間

2012年12月5日——2012年9月7日

具體時間為每天中午12:00-1：00

每天下午5:20-6:30

（三）調研地點

學生宿舍，食堂

（四）調研方式

問卷調研（附表1）

（五）調研對象

從每個調研地點每天分別隨機選取的50-100個人，一共調研了300個學生

（六）市場調研過程及概述

問卷調研部分

1.在2012年9月4日晚上就已經擬好問卷

2.由本組成員分別在學生宿舍，食堂對本校學生發放已經擬好的調研問卷，進行問卷調研。

附表

1調研問卷

親愛的新同學：

你好！我門是南京信息工程大學濱江學院的在校學生，為了了解你們及你們家庭對床上用品的一些看法和建議，打擾你們2-3分鐘，幫我們認真填下這份問卷，我們將絕對保密并有精美小禮品相送。謝謝！

1.你和你的家人認為床上用品重要么？

A、很重要

B、重要

C、一般

D、不重要

2.你知道哪些地方有賣床上用品的？ A、大型超市 B、網上 C、專賣店 D、零售批發商 E、學生創業店

3.以目前的市場，你認為一套床上用品（如：一張床單、一件被套、兩個枕套）的價值是多少？ A、150——200 B、200——250 C、250——300 D、300以上

4.你和你的家人一般愿意去哪里購買床上用品？ A、大型超市 B、網上 C、學生創業店 D、專賣店

E、零售批發商

5.你和你的家人為什么更愿意去8題中的地方購買？ A、選擇更多 B、質量更有保障 C、價格更實惠

D、圖案更漂亮

6.你和你的家人去第8題的地方購買是受什么途徑的影響？ A、朋友推薦 B、口碑好

C、看著那里人多就去買

D、自己一眼看上了那里的商品

7.你的床上用品是怎樣購買的？ A、爸媽決定的 B、朋友推薦的C、自己選擇的D、一偶然的機會促成的8.你和你的家人買床上用品有品牌要求嗎？ A、注重品牌，講究品質生活

B、質量第一品牌無過多要求

C、實惠最重要 D、其他-----

9.你對學生創業自賣床上用品有什么看法？ A、想法很獨特，應該支持

B、價格很實惠，可以考慮或大力宣傳 C、學生做生意，沒有各種保障，不太放心 D、質量不一，無從選擇 建議：----------

10.你床上用品有什么想法和建議嗎？ 想法：———————————————— 建議：————————————————

（2）進行市場調研

按照調研計劃實行市場調研

（3）撰寫調研報告

調研結果

（一）查有效問卷數為287份，其調研結果見下表：

南京信息工程大學濱江學院學生對品牌的追求度調研結果如下：

結論：本校學生及其家庭在購買床上用品時，更看重質量和價格。質量上要求比較高，但學生用的是父母的錢，所以同樣看重價錢，總的來說他們最追求的還是物美價廉。

對床上用品的定價： 結論：南京信息工程大學濱江學院的學生對每套床上用品的價格，大多定位在200—250之間，說明這區間是學生能承受的范圍，相反太低，學生便會覺得沒保障，不敢買。

學生及其家人床上用品購買地點的傾向：

結論：看來本校學生對學生自主創業挺支持的，可能是年齡相近，更能挖掘新生心理需求，加之質量過關，價錢實惠，因而，生意火爆，床上用品的熱潮也就不難理解了。

學生選擇購買床上用品的渠道：

（二）調研果總結

從本次南京信息工程大學濱江學院學生對床上用品的購買情況上看：

1.學生已經開始有質量意識，對商品的耐用性要求相對較高。2.在校學生尚無收入，對錢比較敏感加之追求物美價廉。

3從在校學生床上用品的購買渠道可以看出，南京信息工程大學濱江學院的學生很重視友誼，相信朋友的推薦。

（三）調研心得與體會

在本次調研過程中，調研場地環境惡劣，尤其是每天下午在食堂調研，天氣寒冷，的確很辛苦，很累。但是一份耕耘一份收獲，讓我們本學期的市場調研課程得以在實踐中應用，一方面鞏固了我們的專業知識，另一方面讓我們學會了揣測消費者的購買心理和場景。在此次調研中，給我最深的是，同學們的團結精神，自己買的好就相互推薦，還幫忙砍價，這是非常難能可貴的的，同學們在對床上用品的反復詢價及比較下，學會了貨比三家選“宜”家，讓我們覺得非常欣慰。

本次調研還有個收獲，任何地方都有市場，就看你有沒有一個善于尋找市場的頭腦。在校外那些賣床上用品的同學，真的很值得敬佩，他們頭腦靈活，懂的創業，善于思考，給同學們提供了更多的選擇，讓他們有機會買到心儀的、物美價廉的商品。總之，這是大學三年受益匪淺的一次市場調研，大家同心協力，更是一次難以忘卻的社會體驗。

第二篇：如何撰寫市場調研報告

如何撰寫市場調研報告

調查報告是整個調查工作，包括計劃、實施、收集、整理等一系列過程的總結，是調查研究人員勞動與智慧的結晶，也是客戶需要的最重要的書面結果之一。它是一種溝通、交流形式，其目的是將調查結果、戰略性的建議以及其他結果傳遞給管理人員或其他擔任專門職務的人員。

因此，認真撰寫調查報告，準確分析調查結果，明確給出調查結論，是報告撰寫者的責任。

1．題頁

題頁點明報告的主題。包括委托客戶的單位名稱、市場調查的單位名稱和報告日期。調查報告的題目應盡可能貼切，而又概括地表明調查項目的性質。

2．目錄表

3．調查結果和有關建議的概要

這是整個報告的核心，匝簡短，切中要害。使閱讀者既可以從中大致了解調查的結果，又可從后面的本文中獲取更多的信息。

有關建議的概要部分則包括必要的背景、信息、重要發現和結論，有時根據閱讀者之需要，提出一些合理化建議。

4．本文(主體部分)

包括整個市場調查的詳細內容，含調查使用方法，調查程序，調查結果。對調查方法的描述要盡量講清是使用何種方法，并提供選擇此種方法的原因。在本文中相當一部分內容應是數字、表格，以及對這些的解釋、分析，要用最準確、恰當的語句對分析作出描述，結構要嚴謹，推理要有一定的邏輯性。在本文部分，一般必不可少地要對自己在調查中出現的不足之處，說明清楚，不能含糊其辭。必要的情況下，還需將不足之處對調查報告的準確性有多大程度的影響分析清楚，以提高整個市場調查活動的可信度。

5．結論和建議

應根據調查結果總結結論，并結合企業或客戶情況提出其所面臨的優勢與困難，提出解決方法，即建議。對建議要作一簡要說明，使讀者可以參考本文中的信息對建議進行判斷、評價。

6．附件

附件內容包括一些過于復雜、專業性的內容，通常將調查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統計檢驗計算結果、表格、制圖等作為附件內容，每一內容均需編號，以便查尋。

第三篇：撰寫調研報告

撰寫調研報告【嘉華培訓】【劉宇用戶名是我Q】

（一）調研報告格式

1、開篇部分

包括：封面、題目、目錄和摘要（調研目的、問題的描述、處理問題的途徑、所采用的方案設計）。

2、主體部分

包括：引言（問題的背景、表述、處理問題的基本途徑）、調研方案設計、調研實施、數據分析、調研結果、結論、說明和建議等。

3、附件部分

包括：調查問卷、圖表、有關計算細節或技術說明、參考文獻等。

（二）調研報告寫作要求

1、調研報告的特點

是調查研究的直接產物；有較強的針對性和目的性；內容要絕對真實。

（論述題： 085為什么說只有在深入細致的調查研究基礎上,才能寫出有價值的企業文化調研報告（15分）?0911試述調研報告的主要特點及寫作注意事項。綜合評審論文：0811結合實際，論述企業文化調研報告的特點（100分）？單選題）

2、調查報告寫作的基本原則

條理清晰、論據充分、結論簡潔。

這里有調研報告格式啊，這里市場調研報告范文，我還是找不到市場調研報告范文，到處問哪里有的話告訴我市場調研報告范文的網址吧，市場調研報告范文挺難找的，我現在真的需要市場調研報告范文，誰要是可以找到市場調研報告范文，就告訴我市場調研報告范文網址吧，謝謝告訴我市場調研報告范文，找到市場調研報告范文挺不容易的啊，這兒市場調研報告范文啊，這里市場調研報告范文，我還是找不到市場調研報告范文，到處問哪里有的話告訴我市場調研報告范文的網址吧，市場調研報告范文挺難找的，我現在真的需要市場調研報告范文，誰要是可以找到市場調研報告范文，就告訴我市場調研報告范文網址吧，謝謝告訴我市場調研報告范文，找到市場調研報告范文挺不容易的啊，謝謝啊

第四篇：電子產品調研報告撰寫

電子產品調研報告撰寫范文

第一部分 Mp3產品市場調研

附：市場調查問卷

第二部分 產品分析

1產品市場定位

2確定目標客戶

3產品現狀分析

4產品優化建議

5值得思考問題

第三部分 產品設計說明書

第四部分 設計草圖

第五部分 效果圖

第一部分 MP3產品市場調研

隨著互聯網在我國的普及，MP3這種網上流傳最廣的音樂格式也逐漸被人們所接受，相信不少人的硬盤里都存儲了不少MP3音樂。在這種環境下，MP3數碼播放產品也在以飛快的速度發展，這種音樂播放產品憑借小巧的體積、時尚的外觀正在吸引著越來越多年輕人的注意。近期我們對我市的MP3 市場進行了一次調查。這次調查主要從不同品牌MP3產品市場關注度、不同容量的MP3產品市場關注情況、帶有其他功能的MP3市場關注程度這幾個方面進行的，下面就讓我們來關注一下這次調查的具體結果。

一、不同品牌MP3產品市場關注度

蘋果10% 索尼15% 三星12% 紐曼25% 清華紫光18% 其他20%

可以看出，由于現在MP3產品的技術水平及制造工藝已經差別不大，所以現在的MP3產品在性能方面的差距已經越來越小。隨著國產MP3產品的大量涌現，這些產品憑借著性價比上的優勢正在逐漸搶占著國外數碼廠商的市場份額。在這次調查統計中，國產品牌紐曼依靠著自身產品出色的性能以及價格上的優勢，一舉打敗了索尼以及三星這兩個國外知名廠商的產品，以十一個百分點的市場關注程度排名這次調查的品牌榜首位。

二、不同容量的MP3產品市場關注情況

256~10% 512~20% 1個G~50% 1個G以上20%

在MP3產品的容量關注度方面，1G產品依然占據了市場的主流，這類產品的市場關注度達到了五十個百分點，毫無懸念的排在了第一位。同時256兆產品由于內存教低，所受到人們的關注程度也在不斷降低。相比之下，其他幾類產品的市場關注程度則要大了很多，其中512兆以上大容量產品的關注程度達到了二十個百分點。1G以上產品也達到了20%。這也反映出人們在挑選此類產品時還是比較看重產品的綜合性價比因素的。

三、不同價位產品的市場關注度（元）

100以下~18% 100左右~12% 100到300~ 56% 300以上~ 4%

在不同價位的產品上，100到300元的價格段依然是人們選購這類產品的重點。在這次調查中，這一價位上的產品所占的市場關注程度比例達到了百分之五 1

十六，要遠遠領先于其他價位水平上的產品。同時在我國現在的MP3市場上，在一些國產產品的帶領下出現了許多價格低于一百元的低端產品，這些產品也成為了許多學生選購的重點，在這次調查中這類產品的市場關注度為百分之十八。從調查結果中還能夠發現，隨著產品價格的提升產品的關注度正在成反比趨勢逐漸減少，這也說明了產品的性價比因素是人們在選購這類產品時十分關注的一個方面。

附錄：

MP3播放器市場調查問卷：

1.您希望購買的MP3播放器容量是多少?

256MB 512MB 1個G以上

2.您喜歡那個品牌的MP3播放器?

Samsung（三星）Sony（索尼）BenQ(明基)lenovo(聯想)

3.您希望購買的MP3播放器是?

帶錄音功能 不帶錄音功能 帶FM功能 不帶FM功能 CD直錄功能

4.您希望購買的MP3播放器電池是?

充電鋰電池 一次性電池

5.您希望購買的MP3播放器的價格？

100元左右 300元左右 500元左右 1000元左右

6.您希望未來的MP3播放器耳機是？

有線耳機 無線耳機

7.你希望MP3播放器帶不帶線控？

帶 不帶您現在是否已使用MP3播放器？

是 否

9.如果您選擇是，請填明品牌名稱，如果選擇否，請填您希望購買的品牌？

10.影響您購買MP3播放器的決定因素是什么？

11.工作單位：

12.職業:

政府公務員 教師 學生 專業技術人員 新聞記者 企業管理人員 公司職員 醫務人員 軍警 律師 個體經營者 自由職業者 IT人士 藝術工作者 其他

13.您是否已經擁有個人電腦?

是 否

14.您是否已經擁有MP3播放器?

是 否

15.您購買IT數碼類產品的主要參考是?

電視廣告 報刊廣告 網絡廣告 報刊評測 網站評測 朋友推薦 賣場導購

16.您購買MP3播放器的主要參考是?

電視廣告 報刊廣告 網絡廣告 報刊評測 網站評測 朋友推薦 賣場導購填寫個人信息：

第二部分 產品分析

1、產品的市場定位

定位：MP3是一個音樂播放媒體，也是潮流指向標。

目的：借助這個媒體人們能夠更加方便直接的欣賞到最新最流行的時尚音樂，緊跟時尚潮流，各個廠家為了適應市場，不斷為其注入流行元素，推出更為時尚的新產品，推動社會潮流前進。

其幾個特點如下：

傳播方便，體積小，內容多，具備錄放功能，更新快，可隨時更換音樂。

2、確定目標客戶

從名字到包裝到內容，已經可以看出MP3針對的用戶群是15－35歲追求時尚與個性的的年輕化人群。未來，隨著該產品更為方便，功能的多樣化發展，及款式的多元化，將有更為廣泛的消費人群。

3、產品現狀分析

3.1宣傳

在這里，我們對使用量較大的年輕人進行了隨機調查,發現幾個問題，在很注重時尚和網絡的他們中，看過和用過的MP3大多是國內外少數幾個知名品牌。對國內產品的認知度少之又少。從這個調查中我們可以看出，我們的目標客戶群中的大部分人對我們的產品不是很了解。由此可以看出，到目前為止，我們的宣傳和推廣的工作還沒有達到預期的目標。

3.2產品劣勢

作為電子產品，其功能上因價格的不同往往有差異，國內產品為吸引消費者，長模仿國外制作精良的產品，但因價位較低，并不能保證質量，往往使用后不久出現問題。國外產品價格有過高，讓人望而卻步。很難找到價格合適，又能功能齊全的產品。另外，技術的發展使這類產品的更新速度異常快速，每一類型新產品，很快就被潮流淘汰，很少有經典又恒久的產品。因為，功能上與MP4相差不大，隨著新產品的不斷推出，更多得人選擇功能給為齊全的MP4。這一產品的市場更顯的寥落。

4、產品優化建議

對于該產品的市場拓展，最為主要的是放在價格和創新上。功能已經不能在有所突破，可以抓住人們對產品設計的關注，在外型上，設計出給為方便和吸引認的產品。價格上也可以相宜的降低，以拉開和MP4的差距。

第三部分 產品設計說明書

對于新產品的造型設計，更多的還是在造型上的創新。我設計的這款MP3最大的突破就在造型上。打破以往產品平板立體的感覺，設計出這寬指環型產品，擔又不完全與指還相同，斷開的部分一面安排了USB接口，另一面設計了超級擴音器，極大的增強了該產品的對外播放功能，使你在不使用耳機的情況下，隨時，方便清晰的聽到喜歡的音樂。而在其一面的邊緣以十字交叉的方式安排四個開關向左：快進/下一首，向右：快退/上一首，向上：增大音量，向下：減小音量。而主開關則設置在另一個邊緣，同時還有耳機和充電插孔。介于該產品的特意性，這款耳機也是特別制作的，不同之出在與，插口類似于U盤插口，這樣在使用時，可以不影響舒適度。在指環表面沒有設置任何東西，甚至沒有屏幕，由于其功能上的限制，屏幕已經成為限制因素之一，所以，我大膽的采用無屏幕設計，更注重聲音播放功能。另一個特色還在于該產品十分輕薄，佩帶時，方便且舒適，沒有任何特異感，使起更加和諧。

（學生可以選擇調研產品范圍：家電類：電視機、電冰箱、洗衣機、空調機、飲水機、微波爐、電磁爐、家庭影院。數碼類：手機、MP3、MP4、筆記本電腦、打印機、視聽終端。）學生每三人一組，每組撰寫一篇調研報告，每組調研產品不能相同，調研報告撰寫三人進行分工。

第五篇：如何撰寫調研報告

如何寫調研報告，調研報告的格式

一、什么是調研報告

對某一情況、某一事件、某一經驗或問題，經過在實踐中對其客觀實際情況的調查了解，將調查了解到的全部情況和材料進行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本質，尋找出規律，總結出經驗，最后以 +書面形式陳述出來，這就是調研報告。

調研報告的核心是實事求是地反映和分析客觀事實。調研報告主要包括兩個部分：一是調查，二是研究。調查，應該深入實際，準確地反映客觀事實，不憑主觀想象，按事物的本來面目了解事物，詳細地占有材料。研究，即在掌握客觀事實的基礎上，認真分析，透徹地揭示事物的本質。至于對策，調研報告中可以提出一些看法，但不是主要的。因為，對策的制定是一個深入的、復雜的、綜合的研究過程，調研報告提出的對策是否被采納，能否上升到政策，應該經過論證和評估。

二、調研報告的組成調查報告一般由標題和正文兩部分組成。

標題。標題可以有兩種寫法。一種是規范化的標題格式，即“發文主題”加“文種”，基本格式為“××關于××××的調查報告”、“關于××××的調查報告”、“××××調查”等。另一種是自由式標題，包括陳述式、提問式和正副題結合使用三種。

正文。正文一般分前言、主體、結尾三部分

1．前言。有幾種寫法：第一種是寫明調查的起因或目的、時間和地點、對象或范圍、經過與方法，以及人員組成等調查本身的情況，從中引出中心問題或基本結論來；第二種是寫明調查對象的歷史背景、大致發展經過、現實狀況、主要成績、突出問題等基本情況，進而提出中心問題或主要觀點來；第三種是開門見山，直接概括出調查的結果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內容等。前言起到畫龍點睛的作用，要精練概括，直切主題

2．主體。這是調查報告最主要的部分，這部分詳述調查研究的基本情況、做法、經驗，以及分析調查研究所得材料中得出的各種具體認識、觀點和基本結論.3．結尾。結尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進工作的建議；或總結全文的主要觀點，進一步深化主題；或提出問題，引發人們的進一步思考；或展望前景，發出鼓舞和號召。

三、如何寫好調研報告

第一，必須掌握符合實際的豐富確鑿的材料，這是調研報告的生命。豐富確鑿的材料一方面來自于實地考察，一方面來自于書報、雜志和互聯網。在知識爆炸的時代，獲得間接資料似乎比較容易，難得的是深入實地獲取第一手資料。這就需要眼睛向下，腳踏實地地到實踐中認真調查，掌握大量的符合實際的第一手資料，這是寫好調研報告的前提，必須下大功夫。

第二，對于獲得的大量的直接和間接資料，要做艱苦細致的辨別真偽的工作，從中找出事物的內在規律性，這是不容易的事。調研報告切忌面面俱到。在第一手材料中，篩選出最典型、最能說明問題的材料，對其進行分析，從中揭示出事物的本質或找出事物的內在規律，得出正確的結論，總結出有價值的東西，這是寫調研報告時應特別注意的。

第三，用詞力求準確，文風樸實。毛澤東的《湖南農民運動考察報告》是很好的典范。寫調研報告，應該用概念成熟的專業用語，非專業用語應力求準確易懂。通俗應該是提倡的。特別是被調查對象反映事物的典型語言，應在調研報告中選用。目前，盲目追求用詞新穎，把簡單的事物用復雜的詞語來表達，把簡單的道理說得云山霧罩、玄而又玄，實際上是學風浮躁的表現，有時甚至有“沒有真功夫”之嫌。調研報告一般是針對解決某一問題而產生的。報告需要陳述問題發生發展的起因、過程、趨勢和影響。如果用詞概念不清，讀者就難以了解事物的本來面目，也就達不到解決問題的目的。尤其是政策調研報告，用詞準確有助于政策決策者迅速準確地理解調研報告的內容，有利于政策制定和調整的正確性。

第四，邏輯嚴謹，條理清晰。調研報告要做到觀點鮮明，立論有據。論據和觀點要有嚴密的邏輯關系，條理清晰。論據不單是列舉事例，講故事，邏輯關系是指論據和觀點之間內在的必然聯系。如果沒有邏輯關系，無論多少事例也很難證明觀點的正確性。結構上的創新只是形式問題，不能把主

要精力放在追求報告的形式上。調研報告的結構可以不拘一格。

第五，要有扎實的專業知識和思想素質。好的調研報告，是由調研人員的基本素質決定的。調研人員既要有深厚的理論基礎，又要有豐富的專業知識。一項政策往往涉及到國民經濟的許多方面，并且影響到不同的社會群體，只有具備很寬的知識面，才能夠深刻理解國家的大政方針，正確判斷政策所涉及的不同群體的需要；才能看清復雜事物的真實面目。恩格斯說過：如果現象和本質是統一的，任何科學都沒有存在的價值了。調研人員一定要具備透過現象洞察事物本質的能力。這源于日積月累，非一朝一夕之功。

第六，要對職工有感情，對事業、對真理有追求。任何事物都是一分為二的，調研報告帶有一定程度的主觀性。作者所處的立場決定了報告的主題和觀點，也決定了報告素材選取的傾向性。巴金說，“不是我有才能，而是我有感情”。深入實際搞調研，一定要有為職工、為企業解決問題的強烈愿望和感情。

事物的產生和發展都遵循一定的規律，調研報告的寫作過程實際上也是探索事物發生發展規律的過程。報告的論點和論據一定要符合自然規律和社會規律，而不是追隨潮流，迎合某些群體的需要。這就需要調研人員非常敬業，具有不懈追求真理的精神。

關鍵一點，調研報告要有目的性！