第一篇：微信小程序?qū)Υ蟊妭髅接绊憸\析

微信小程序?qū)Υ蟊妭髅接绊憸\析

【內(nèi)容提要】小程序的誕生給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的血液，也給中國(guó)數(shù)億網(wǎng)民帶來了新的期待，它的潛能是不可預(yù)估的。本文詳細(xì)介紹了小程序并列舉了其獨(dú)特之處，以新聞與傳播專業(yè)的視角對(duì)小程序?qū)?huì)給大眾傳媒帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了探索，對(duì)小程序與媒體APP的關(guān)系進(jìn)行了闡述。

【關(guān)鍵詞】小程序大眾傳媒機(jī)遇挑戰(zhàn)

2017年1月9日，微信正式推出小程序，距離“微信之父”張小龍?zhí)岢龅摹皯?yīng)用號(hào)”構(gòu)想整整一年的時(shí)間。此時(shí)可以用一句話來形容人們的心情，那就是“終于等到你，還好沒放棄”。在今天，微信不僅擁有龐大的用戶群，而且越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。在這種時(shí)機(jī)下小程序登場(chǎng)，預(yù)示著新一輪技術(shù)變革的到來，并且它會(huì)掀起更深層次的、具有歷史性突破的Web2.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)大浪潮。

到目前為止，微信推出的小程序涵蓋美食、交通、金融、旅游、購(gòu)物、視頻等多個(gè)領(lǐng)域，有人說小程序的屬性是偏功能和服務(wù)的，媒體屬性寥寥無幾。但是，作為傳遞信息、引導(dǎo)輿論的大眾傳媒怎么能輕易錯(cuò)過小程序這塊紅利呢。特別是在國(guó)家推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略下，微信小程序?qū)Υ蟊妭髅降挠绊懜硬豢珊鲆暋?/p>

一、微信小程序的獨(dú)特之處

微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用，也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。2016年初張小龍?zhí)岢隽恕皯?yīng)用號(hào)”的構(gòu)想并于2017年1月9日正式推出了小程序。

不可否認(rèn)，現(xiàn)在有許多用戶還在為每天手機(jī)提示內(nèi)存已滿而煩躁無奈；為選擇卸載哪款應(yīng)用而左右為難；為臨時(shí)需要下載APP花費(fèi)流量而心疼不已。微信小程序的出現(xiàn)能夠幫助用戶解決這些問題。

小程序有自己的獨(dú)特之處，它的與眾不同主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：節(jié)約手機(jī)空間和需求觸手可及。

（一）節(jié)約手機(jī)空間

在今天，手機(jī)更新?lián)Q代快，一方面是因?yàn)榭萍疾粩喟l(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，人們對(duì)于新事物的好奇心不斷加強(qiáng)。另一方面則是因?yàn)楝F(xiàn)在的APP為了集合更多功能，提高手機(jī)畫質(zhì)和分辨率，安裝包越做越大，這樣的后果就是在下載安裝包時(shí)占用的手機(jī)內(nèi)存越來越多。大量的程序同時(shí)運(yùn)行或者殘余垃圾文件較多時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致手機(jī)內(nèi)存不足，進(jìn)而產(chǎn)生卡殼的尷尬。而且，有許多用戶都遇到過這樣的情況：因?yàn)榘鏅?quán)問題需要在手機(jī)上下載安裝許多音樂播放器，因?yàn)橘Y源不能共享，有些影片只能通過愛奇藝視頻觀看，而有些卻只能用搜狐視頻觀看。手機(jī)內(nèi)存不足是現(xiàn)在大多數(shù)人都面臨的問題，但小程序的出現(xiàn)在很大程度上能改變這個(gè)現(xiàn)狀。小程序里所涵蓋的應(yīng)用只是微信臨時(shí)調(diào)用的，無需下載安裝即可使用，既不占內(nèi)存又不影響手機(jī)運(yùn)行的速度。同等?l件下，應(yīng)用運(yùn)行了，需求滿足了，手機(jī)也不卡殼，何樂而不為呢。

（二）需求觸手可及

試想一下，在教室里，老師想要打開投影儀，只要用手機(jī)對(duì)著投影儀掃一下，控制它的程序就會(huì)啟動(dòng)；在餐館，顧客糾結(jié)要點(diǎn)什么菜，只要用手機(jī)掃描桌上的二維碼就能知道每道菜的信息。以上所述對(duì)于需求的觸手可及都會(huì)隨著小程序的使用成為現(xiàn)實(shí)。小程序的出現(xiàn)將開啟人與物、物與物相連的新篇章。它的目的是不僅要成為人們分享信息的社交媒體，更準(zhǔn)備成為手機(jī)上連接一切的萬能入口，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)人們對(duì)生活中方方面面需求的觸手可及。

二、小程序帶給大眾傳媒的機(jī)遇

（一）縮短用戶操作路徑

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的成果之一就是媒體APP的誕生，APP實(shí)現(xiàn)了從PC端到移動(dòng)端的過度。憑借其個(gè)性的設(shè)計(jì)和互動(dòng)性的提高收獲了眾多用戶的青睞。但不可否認(rèn)的是，如今同款A(yù)PP不計(jì)其數(shù)，資源分布不均勻、不能實(shí)現(xiàn)在同一終端上分享，這就免不了要下載安裝很多APP到手機(jī)上，無疑是一個(gè)繁瑣的過程。而小程序是不需要安裝的，只要通過微信搜索或掃描二維碼就可以啟用，免去了下載的過程。這種無須安裝的便捷性縮短了用戶的操作路徑，為用戶節(jié)約了時(shí)間，提高了閱讀新聞和接收信息的效率，真正實(shí)現(xiàn)了用完即走的狀態(tài)。

（二）提高受眾黏度

微信小程序有和公眾號(hào)關(guān)聯(lián)的功能、把具體單頁(yè)信息分享給好友的功能，而這兩項(xiàng)功能對(duì)于大眾傳媒提升受眾黏度是有很大幫助的。例如，《人民日?qǐng)?bào)》的公眾號(hào)可以關(guān)聯(lián)人民日?qǐng)?bào)開發(fā)的小程序，反過來從《人民日?qǐng)?bào)》開發(fā)的小程序也可以進(jìn)到其公眾號(hào)里，這就實(shí)現(xiàn)了公眾號(hào)的受眾和小程序的用戶的交融。小程序因?yàn)楣娞?hào)增加了用戶，公眾號(hào)也因?yàn)樾〕绦蚓奂耸鼙姡瑥亩鴮?shí)現(xiàn)了坐擁微信海量用戶的目標(biāo)，也提升了受眾的黏度。再如，用戶可以把通過使用小程序讀到的新聞、熱點(diǎn)直接分享給微信好友，他的好友如果覺得感興趣也會(huì)分享給好友，依次反復(fù)循環(huán)，受眾就會(huì)像滾雪球一樣越來越多，媒體的流量也會(huì)隨之提升。

（三）降低開發(fā)難度

推出一款A(yù)PP不僅要考慮開發(fā)安卓和IOS兩個(gè)版本，還必須要有個(gè)性的設(shè)計(jì)、多樣的功能、妥善的后臺(tái)管理，后期還要對(duì)數(shù)據(jù)和受眾心理進(jìn)行精準(zhǔn)的分析。在這一系列運(yùn)籌帷幄的背后是高昂的技術(shù)投入成本，實(shí)際上就是一場(chǎng)技術(shù)和金錢的賽跑。可是，對(duì)于一些既不熟悉又不了解技術(shù)的大眾傳媒，尤其是技術(shù)滯后、在融合求變中艱難前行的傳統(tǒng)媒體來說，這無疑是雪上加霜。然而，小程序的出現(xiàn)或許能給傳統(tǒng)媒體帶來一絲曙光。小程序強(qiáng)化了微信的入口地位，統(tǒng)一了前端的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了無需安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載，這就使得傳統(tǒng)媒體不用再因?yàn)榧夹g(shù)落后而低人一等，而是可以集中大把的時(shí)間用來學(xué)習(xí)如何運(yùn)營(yíng)、如何提高內(nèi)容質(zhì)量。微信小程序就是要讓技術(shù)上的欠缺者（如傳統(tǒng)媒體）能夠在互聯(lián)網(wǎng)的大潮中繼續(xù)乘風(fēng)破浪。

（四）提升內(nèi)容質(zhì)量

前述微信小程序給大眾傳媒帶來的一系列驚喜又正在推動(dòng)著另一個(gè)機(jī)遇的出現(xiàn)，那就是提升內(nèi)容質(zhì)量，使崇尚技術(shù)重新過渡到內(nèi)容為王。在今天，受眾不需要道德說教和意識(shí)形態(tài)攻伐，不需要假大空的套話，不需要只追求精美而丟失真實(shí)的新聞，他們要的是獨(dú)特的視角、尖銳的評(píng)論、多樣的觀點(diǎn)，要的是全面和真實(shí)。當(dāng)媒體不再因?yàn)榧夹g(shù)而束手無策的時(shí)候，就要回到自己最本質(zhì)的工作：全心全意為受眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容。小程序的出現(xiàn)為大眾傳媒實(shí)現(xiàn)這一訴求提供了平臺(tái)、時(shí)間和機(jī)遇。

三、小程序帶給大眾傳媒的挑戰(zhàn)

（一）小程序和訂閱號(hào)的問題

在沒有開發(fā)媒體小程序之前，大眾傳媒推出的一系列訂閱號(hào)已經(jīng)充斥在微信中，對(duì)于每天訂閱號(hào)推送的大量消息，有多少是用戶能夠仔細(xì)閱讀的？在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，面對(duì)大量龐雜的信息，大眾已經(jīng)有些措手不及了，?o信息做減法才是快節(jié)奏生活下人們追求的狀態(tài)。媒體的訂閱號(hào)已經(jīng)解決了用戶對(duì)信息的需求，那么對(duì)于媒體推出的小程序又能給受眾帶來什么呢？如果是內(nèi)容趨于同質(zhì)化、功能也趨于同質(zhì)化，媒體小程序還有開發(fā)的必要嗎？大眾傳媒是要協(xié)調(diào)好二者的關(guān)系還是要突出其中的一個(gè)而淡化另一個(gè)呢？這是大眾傳媒在小程序誕生后所面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。

（二）小程序和二維碼的問題

首先，二維碼是與“場(chǎng)景”關(guān)聯(lián)的，是對(duì)該場(chǎng)景下人們需求的一種展現(xiàn)。在公交站，掃描站牌上的二維碼就可以知道下輛車什么時(shí)候來；在博物館，掃描陳列物品的二維碼就可以知曉其歷史信息。小程序就是要關(guān)聯(lián)人們的需求，讓需求變得觸手可及。那么綜上所述，媒體的小程序與人們的關(guān)聯(lián)點(diǎn)又在哪里呢？媒體要通過小程序?yàn)槿藗兲峁┠男┓?wù)呢？媒體又是如何通過小程序?yàn)槿藗兲峁┓?wù)的呢？

其次，二維碼作為小程序的入口之一，給媒體留下了廣闊的想象空間。如何設(shè)計(jì)出更有識(shí)別度的二維碼，如何來應(yīng)對(duì)二維碼還沒有遍布四處的現(xiàn)狀，如何吸引用戶掃描二維碼啟用小程序等問題，將是大眾傳媒在小程序誕生后面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)。

四、小程序和媒體APP的關(guān)系

大眾傳媒推出小程序會(huì)對(duì)媒體APP造成威脅嗎？答案是否定的。

世界上的萬事萬物不是完全對(duì)立的。唯物辯證法告訴我們，自然界、人類社會(huì)以及世界上的任何事物都包含著內(nèi)在的矛盾，既有對(duì)立的一面又有統(tǒng)一的一面。它們相互作用，共同推動(dòng)事物的發(fā)展。而小程序和媒體APP也是這樣的。相互對(duì)立指的是小程序和媒體APP是一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，誰能夠推陳出新，別出心裁，改變內(nèi)容同質(zhì)化、功能同質(zhì)的現(xiàn)狀，誰就有可能在今后探索的道路上吸引更多受眾的注意力，集納更多受眾的選擇，從而達(dá)到引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向、重寫行業(yè)前進(jìn)規(guī)則的壯舉。相互統(tǒng)一則是說小程序和媒體APP在不斷創(chuàng)新的同時(shí)從本質(zhì)上是可以相互促進(jìn)、共同發(fā)展的。它們本來就屬于同一主體下的兩款不同的產(chǎn)品，雖然會(huì)涉及到競(jìng)爭(zhēng)問題，但是良性的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)給雙方帶來意想不到的驚喜。

對(duì)于應(yīng)用程序，歷經(jīng)了PC端下載安裝――移動(dòng)應(yīng)用商店下載安裝――掃描二維碼下載安裝――無須下載安裝，這確實(shí)是一個(gè)吐故納新、令人興奮的過程。再回到小程序和媒體APP的問題上，尤其是一些中小型的媒體，它們可以把小程序當(dāng)作是前期試水的平臺(tái)，先推出一個(gè)小程序來達(dá)到推廣自己、聚集人氣的過渡，等小程序被用戶認(rèn)可后再推出相應(yīng)的功能更加豐富、設(shè)計(jì)更加貼心、使用更加便捷的APP。但媒體APP的開發(fā)者也不能完全依賴小程序，如果有一天，微信提出啟動(dòng)小程序要收費(fèi)或是要關(guān)閉某些小程序，那么放棄媒體APP的開發(fā)者又將何去何從呢？畢竟，依照別人的規(guī)則來生存還是很容易被牽著鼻子走的。

世界上的一切事物都是普遍聯(lián)系的，沒有任何一個(gè)事物是孤立存在的，所以要用聯(lián)系的、發(fā)展的眼光去看問題。作為時(shí)刻影響生活的大眾傳媒更應(yīng)該具有較高的敏感度、敏銳的洞察力，通過細(xì)致的研究來發(fā)現(xiàn)與小程序之間的錯(cuò)綜復(fù)雜的聯(lián)系，以積極的態(tài)度、充分的準(zhǔn)備、滿腔的熱忱來迎接小程序帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，繼續(xù)在小程序掀起的互聯(lián)網(wǎng)大浪潮中乘風(fēng)破浪。

參考文獻(xiàn)：

[1]任?.微信小程序到底要改變什么[N].解放日?qǐng)?bào)，2017-1-10（9）.[2]賈麗瑋.小程序既非APP的“終結(jié)者”也非微信的“萬能藥”[N].中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞，2017-1-13（3）.[3]姜紅.微信小程序離APP殺手有多遠(yuǎn)[N].北京商報(bào)，2017-1-10（3）

作者簡(jiǎn)介：智焱，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院2016級(jí)碩士研究生

編輯：孟凌霄

第二篇：微信小程序工作組

“好好學(xué)習(xí)，天天向上”——隆中微信小程序工作

組員工每周一學(xué)

倡議書

最最親愛的隆中微信小程序工作組同仁們：

您們好！

佛說，前世千百次的回眸才換來今生的一次相遇：感謝緣分，讓我們相遇、相識(shí)并成為最親密的同事。為了豐富我們的業(yè)余生活并不斷為自己儲(chǔ)備更多的精神食糧提升自己的知識(shí)儲(chǔ)備，公司現(xiàn)決定在全體員工范圍內(nèi)推行每周一學(xué)這項(xiàng)長(zhǎng)期而大型的學(xué)習(xí)活動(dòng)。

“學(xué)習(xí)改變命運(yùn)，知識(shí)成就未來”，學(xué)習(xí)的重要性大家都了然于胸，毛主席也曾倡導(dǎo)“活到老，學(xué)到老”。現(xiàn)實(shí)中，很多人都埋在自己的工作和生活中人自古以來，學(xué)習(xí)一直擺在最重要的位置；為了公司能更快速發(fā)展和壯大，我們緊密團(tuán)結(jié)奮力前行。看到公司的日漸成熟，看到我親愛的伙伴們的成長(zhǎng)，看到更美好燦爛的明天，我相信這是我們共同期待并為之努力的夢(mèng)想。

我們要爭(zhēng)取進(jìn)一步提升我們?cè)谝韵率畟€(gè)行業(yè)的小程序的用戶體驗(yàn)，包括：

1、綜合電商平臺(tái)

2、企業(yè)官網(wǎng)

3、企業(yè)社區(qū)管理

4、會(huì)務(wù)管理小程序

5、餐飲小程序

6、酒店小程序

7、KTV小程序

8、名片小程序

9、夢(mèng)想墻小程序

10、營(yíng)銷活動(dòng)小程序 并爭(zhēng)取在三個(gè)月內(nèi)原來十個(gè)行業(yè)的微信小程序的基礎(chǔ)上再研發(fā)出兩個(gè)行業(yè)的新品。

業(yè)務(wù)聯(lián)系：QQ 與微信：346721419 手機(jī)：***

第三篇：大眾傳媒對(duì)未成年人的影響

大眾傳媒對(duì)未成年人的影響

中國(guó)的電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是全球第一，大眾傳媒已經(jīng)滲透到我們生活中的各個(gè)角落，人們的生活已經(jīng)離不開大眾傳媒了。

很顯然，快速發(fā)展的大眾傳媒已經(jīng)對(duì)未成年的青少年產(chǎn)生了很大的影響。當(dāng)然，最大的影響還是電視，電腦和手機(jī)。

大眾傳媒對(duì)青少年的成長(zhǎng)和發(fā)展有一定的作用，但是現(xiàn)實(shí)生活中它的危害要大于他的作用。在已經(jīng)步入信息化社會(huì)的今天，“上網(wǎng)”已經(jīng)成為了一種時(shí)尚，而在龐大的網(wǎng)民群體中，青少年占了很大的比例，并且還在逐步增多，據(jù)調(diào)查，目前網(wǎng)民中18～35歲的青年占85.8%，18歲以下的占2.4%。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的危害，在現(xiàn)實(shí)生活中或者我們自己身邊的例子就不勝枚舉，玩游戲成癮，網(wǎng)戀，交損友，被騙錢財(cái)，有的甚至還付出了生命的代價(jià)，具體一些列子我就不舉了，想必大家對(duì)聽到這種事情已經(jīng)習(xí)以為常了。

要想解決這個(gè)問題不是光靠哪一個(gè)方面就能解決的，需要學(xué)生自己，家長(zhǎng)，學(xué)校，老師，社會(huì)一起的努力，一起給予正確的關(guān)注和引導(dǎo)。

第四篇：大眾傳媒對(duì)青少年的影響

論述大眾傳媒對(duì)青少年的影響

“今天，由于大眾媒介到處都有，人們除了工作和睡覺歪，用于大眾媒介的時(shí)間超過其他任何活動(dòng)。”美國(guó)著名傳播學(xué)者施拉姆的論述言簡(jiǎn)意賅的揭示出大眾傳媒在現(xiàn)代社會(huì)中的重要地位。隨著影視，錄像，網(wǎng)絡(luò)，書籍，報(bào)刊等大眾媒體廣泛普及，并以其色彩豐富、鮮活生動(dòng)等特點(diǎn)，迅速滲透到現(xiàn)代人生活的方方面面。青少年也不可避免地受到大眾傳媒的影響。大眾傳媒是人類傳播能力發(fā)展變化進(jìn)步的表現(xiàn)，是指在一定時(shí)間內(nèi)將信息傳遞給散布在不同地區(qū)的個(gè)人或者群體的傳播媒體。在當(dāng)今這樣一個(gè)信息發(fā)達(dá)的社會(huì)，大眾傳媒有著十分重要的地位及作用。大眾傳媒往往會(huì)直接或間接地影響社會(huì)大眾的價(jià)值取向、政治立場(chǎng)、道德觀念等，這樣就形成了由大眾傳媒構(gòu)成對(duì)人們的思想，道德，觀念和行為有廣泛影響力的大眾傳媒的生活環(huán)境。電視和網(wǎng)絡(luò)等電子媒體在現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展使得青少年的成長(zhǎng)環(huán)境徹底改變。除了家庭、學(xué)校教育和同齡群體以外，大眾傳媒已經(jīng)成為影響青少年社會(huì)化的第四個(gè)重要因素。

大眾傳媒的一個(gè)最主要的功能就是獲取與傳遞信息。從古到今，大眾傳媒經(jīng)歷了4種方式：原始傳播方式、手抄傳播方式、印刷傳播方式、電子傳播方式。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，傳播方式不斷變化，傳播速度越來越快，范圍越來越廣，效果也越來越大。我們生活在一個(gè)信息的時(shí)代，人們，尤其是青少年，需要獲取和接收大量的信息。而青少年通常都會(huì)選擇最新和最快的獲取信息的渠道和方式，比如，互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是全球第一，媒體是增長(zhǎng)最快的消費(fèi)品。由于青少年對(duì)于新媒體需求的增加，新媒體上市公司的數(shù)量已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體數(shù)量的二到三倍。青少年時(shí)期是每個(gè)人人生中求知欲最旺盛，好奇心最強(qiáng)烈的時(shí)期。這個(gè)時(shí)期的青少年們需要大量而且新鮮的信息和資訊。大眾傳媒的存在和發(fā)展?jié)M足了青少年對(duì)新鮮事物的渴求和開闊眼界及思路的需求。不可否認(rèn)，大眾傳媒對(duì)于青少年來說是一個(gè)“第二課堂”。在這個(gè)課堂里，空間上的距離被無限縮小。遙遠(yuǎn)地方發(fā)生的事情可以在很短的時(shí)間內(nèi)傳遍世界，傳到青少年們的眼前。這無疑加快了全球信息資源同步化的進(jìn)程，使得青少年并不是被禁錮在一個(gè)狹隘的圈子之內(nèi)，而且跟上了整個(gè)世界的腳步。這對(duì)于他們的未來發(fā)展起到了無比重要而非書本可以取代的作用。其次，大眾傳媒為青少年提供了一個(gè)交流的平臺(tái)和環(huán)境。處在成長(zhǎng)期的青少年們需要與人溝通和交流。而許多現(xiàn)代的新型傳媒的存在大大滿足了青少年們的交流需求，并且豐富了交流的方式。特別是有些青少年最初與人交流時(shí)不善于面對(duì)面交流，比較內(nèi)向或者溝通能力不強(qiáng)，這時(shí)，如果通過手機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行交流就更為方便，有效。雖然存在著空間上的距離，但是又能彼此傳達(dá)信息，解決了那些性格內(nèi)向的青少年們的問題。而對(duì)于大多數(shù)青少年來說，那些新型的傳媒方式也擴(kuò)大了他們交友的范圍，豐富了他們的社會(huì)生活。在網(wǎng)絡(luò)上，他們可以和身邊的人，不在身邊的人，在距離上很遙遠(yuǎn)的人，甚至是其他國(guó)度的人進(jìn)行交流，這些對(duì)于青少年來說都是新鮮而且寶貴的。交流對(duì)象的豐富能使青少年更快速地認(rèn)識(shí)社會(huì)和這個(gè)世界，拓寬眼界。這些都是大眾傳媒對(duì)青少年所產(chǎn)生的積極影響。

由于大眾媒體的傳播速度越來越快，信息的更新速度也越來越快。在中國(guó)，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。從傳媒資本的角度看，中國(guó)傳媒的市場(chǎng)化改革的進(jìn)程在明顯加快。而在這個(gè)逐步加快的過程中，不可避免地也帶來了一些問題。大眾傳媒是青少年社會(huì)化的一個(gè)重要途徑之一。美國(guó)心理學(xué)家阿爾伯特·班杜拉將人的學(xué)習(xí)行為分為兩大類，一類是由本人行為后果所引起的學(xué)習(xí)，一類是通過他人示范過程引起的學(xué)習(xí)。而大眾傳媒對(duì)青少年所造成的影響就屬于后一類。在現(xiàn)如今確確實(shí)實(shí)出現(xiàn)了一些不適合青少年和未成年人接收的傳媒內(nèi)容，比如色情內(nèi)容，暴力內(nèi)容，甚至是反傳統(tǒng)反道德的不健康內(nèi)容。對(duì)于正處在人生觀和世界觀形成階段的青少年來說，受到這些方面內(nèi)容的熏染之后很有可能會(huì)在對(duì)世界外部環(huán)境的認(rèn)識(shí)和對(duì)價(jià)值觀的概念和正確性上產(chǎn)生扭曲甚至顛覆。這些大眾傳媒所顯露出來的弊端是對(duì)青少年的發(fā)展極其不利的。面對(duì)這些不良的信息內(nèi)容，青少年缺乏一定的正確的拜別觀念和能力，容易誤入歧途，導(dǎo)致青少年心理和行為上的偏差，甚至造成不可挽回的嚴(yán)重后果。這些都是大眾傳媒對(duì)青少年所產(chǎn)生的消極影響。

我們正處于并將長(zhǎng)期處于一個(gè)信息化的時(shí)代。而大眾傳媒是信息化時(shí)代的重要產(chǎn)物，同時(shí)也是維持這一時(shí)代的重要而且必要的工具。當(dāng)代青少年思維活躍，對(duì)信息的需求量大，再加上自身缺乏足夠的判斷力和自控能力，更容易受到大眾傳媒環(huán)境的影響。大眾傳媒對(duì)青少年既有積極影響又有消極影響，因此為青少年價(jià)值觀教育帶來巨大機(jī)遇的同時(shí)也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，大眾傳媒應(yīng)該堅(jiān)定地發(fā)揚(yáng)其自身的優(yōu)點(diǎn)，努力改進(jìn)缺點(diǎn)，更加完善體制，更新發(fā)展傳媒方式，堅(jiān)持傳遞正確，健康，效率的信息的理念，能夠?yàn)槿藗儯绕涫乔嗌倌旮佑行У厥褂谩?/p>

第五篇：微信對(duì)大學(xué)生的影響

微信對(duì)于大學(xué)生的影響

微信是騰訊公司于2011年推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)語音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語音記事本“等服務(wù)。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號(hào)碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)，同時(shí)微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。微信注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。

作為一種相對(duì)高端的網(wǎng)絡(luò)交流工具,微信一經(jīng)推出,受到了大學(xué)生的歡迎,在大學(xué)校園中實(shí)現(xiàn)了快速的普及,極大的影響了大學(xué)生的社交行為,改變了大學(xué)生以往的社交方式。如今的生活節(jié)奏過快，大家總想抓住那么點(diǎn)縫隙時(shí)間，躲在一個(gè)角落里，開始擺弄手機(jī)。對(duì)于善于接受新鮮事物的年輕人而言，玩微信成了一種時(shí)尚便捷的生活方式。

微信在大學(xué)生學(xué)習(xí)生活中的積極影響

（一）更加豐富了大學(xué)生的校園生活

微信打破了常規(guī)的聊天模式，實(shí)現(xiàn)了音頻信息與視頻信息在移動(dòng)通信工具上的快捷傳播，相比傳統(tǒng)呆板的文字通信，信息傳遞更具人性化、更貼近生活，極大滿足了大學(xué)生的通訊需求。如微信可以隨時(shí)隨地記錄學(xué)習(xí)生活的點(diǎn)滴，了解并發(fā)布相關(guān)資訊、關(guān)注朋友動(dòng)態(tài)與朋友互動(dòng)，交流也不再是一條條冰冷的短信，可以通過語音聊天方式成功傳遞富有感情色彩的聲音信息。微信還具有群聊功能，群組可以臨時(shí)搭建，自由設(shè)計(jì)主題，群中成員可以擺脫空間上的束縛，隨時(shí)隨地的參與討論，發(fā)表意見和見解，充分交流和互動(dòng)。微信也可成為勵(lì)志正能量傳播平臺(tái)和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，學(xué)生可以利用碎片化的時(shí)間充電學(xué)習(xí)，同時(shí)還可以了解校內(nèi)校外課內(nèi)課外的實(shí)用信息，極大豐富了大學(xué)生的校園生活。

（二）隨時(shí)隨地傳達(dá)信息，為大學(xué)生提供移動(dòng)學(xué)習(xí)支持

以手機(jī)為載體的微信通訊相比傳統(tǒng)的網(wǎng)站社交工具，具有鮮明的移動(dòng)性的特點(diǎn)。微信的消息即時(shí)提醒服務(wù)，使得訊息接受快捷方便，能夠快速接收信息并及時(shí)反饋。高校的教學(xué)課堂通常為流動(dòng)教室，教師與學(xué)生面對(duì)面交流很少，但在微信公眾平臺(tái)的技術(shù)支持下，教師可以將文本、音頻、視頻等多種適合移動(dòng)學(xué)習(xí)的材料發(fā)給學(xué)生，學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中也可以隨時(shí)給教師提問。只要學(xué)生下載微信軟件，就可以通過微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與教師的及時(shí)交流與溝通。微信在信息化時(shí)代的學(xué)習(xí)起到了很大的作用。

（三）拓寬了大學(xué)生交友的渠道

大學(xué)生日常生活豐富，聯(lián)系對(duì)象多，不論面對(duì)新朋還是舊友，親人抑或陌生人，微信都為大學(xué)生提供了便利。一方面，通過微信的手機(jī)、QQ通訊錄匹配功能能夠保持與舊友的聯(lián)系，可不斷在微信溝通中加強(qiáng)感情。另一方面，微信還擁有“搖一搖”“附近的人”“漂流瓶”等新功能，滿足了大學(xué)生更廣泛的社交需求，成為他們交友的利器。通過微信功能給大學(xué)生提供了認(rèn)識(shí)更多陌生朋友的機(jī)會(huì)，以擴(kuò)展大學(xué)生的社交圈，認(rèn)識(shí)更多志同道合的新朋友。

二、微信對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生的負(fù)面影響

微信有眾多優(yōu)點(diǎn)，打破傳統(tǒng)，革新形式，很快受到大學(xué)生青睞。與此同時(shí)，微信的娛樂性等功能又如雙刃劍，可能會(huì)給大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活和人際交往帶來一些負(fù)面影響。

（一）大學(xué)生過度的投入與沉迷

微信作為一種新潮的通訊工具，其本身具有強(qiáng)烈的娛樂性，這難免會(huì)吸引使用者過度投入和依賴。部分大學(xué)生每天一睜眼就打開手機(jī)，查看微信的新鮮事，上課期間頻繁地掏出手機(jī)，作息時(shí)間仍用微信與同學(xué)保持溝通，從而嚴(yán)重影響了他們正常的作息時(shí)間和課堂學(xué)習(xí)效率。有些大學(xué)生自控能力差，依賴性較強(qiáng)，現(xiàn)實(shí)中交際能力不強(qiáng)，沉迷于微信的社交娛樂功能，開始慢慢習(xí)慣于在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中進(jìn)行交往，脫離現(xiàn)實(shí)社會(huì)群體，易養(yǎng)成孤僻性格。可見，在微信的使用中，嚴(yán)格控制使用時(shí)間是非常有必要的。

（二）負(fù)面的信息對(duì)心理造成影響

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，由于信息的傳播是開放的、自由的，同時(shí)信息傳播越來越迅速，交互性也越來越強(qiáng)。現(xiàn)代大學(xué)生普遍比較關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)政新聞，在面對(duì)熱點(diǎn)話題時(shí)，正面的觀點(diǎn)通過傳播能得到強(qiáng)化，負(fù)面的情緒亦能得到放大。對(duì)于辨別能力較弱的大學(xué)生來說，不良思潮可能會(huì)通過微信進(jìn)如他們的世界，改變他們的思維方式和價(jià)值觀念。微信作為一類即時(shí)通訊工具，它的流行與發(fā)展無疑為我們的生活和學(xué)習(xí)帶來了巨大的便捷，也很大程度的豐富了我們的生活。但它同時(shí)也為我們帶來了一定的困擾和負(fù)面影響。作為一名大學(xué)生，我們使用微信，需要在享受它為我們帶來好處的同時(shí)，也要盡量避免它為我們帶來的種種負(fù)面影響。