第一篇：淺談如何利用新媒體技術(shù)擴(kuò)大高校招生宣傳

利用新媒體技術(shù)促進(jìn)高校招生宣傳工作的思考與實(shí)踐

摘要：本文以微信平臺(tái)應(yīng)用開發(fā)為例，闡述如何利用新媒體技術(shù)平臺(tái)開發(fā)和建設(shè)適合高校招生宣傳需求的媒體信息，為招生宣傳服務(wù)。關(guān)鍵詞：新媒體、公眾號(hào)、招生宣傳、微信平臺(tái)

1．新媒體時(shí)代給高校招生宣傳帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 1.1如何理解新媒體

當(dāng)今時(shí)代新媒體概念的提出，可以簡(jiǎn)單的理解為萬物皆媒體，嚴(yán)格點(diǎn)說新媒體應(yīng)該定義為數(shù)字化新媒體。其實(shí)它是一種數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的傳播環(huán)境，涵蓋了所有數(shù)字化的各類媒體形式，囊括了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化平臺(tái)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、通信平臺(tái)、數(shù)字報(bào)刊、移動(dòng)終端、手機(jī)媒體等，傳播方式多樣，即可普遍推廣又可向已關(guān)注的用戶提供定制化的信息及服務(wù)的傳播形態(tài)。

新媒體為招生宣傳帶來的機(jī)遇

隨著信息技術(shù)的提升，智能手機(jī)日趨替代計(jì)算機(jī)大部分功能，手機(jī)通訊功能已從古老單一通話發(fā)展為智能化多媒體，移動(dòng)終端客戶量也隨新技術(shù)的發(fā)展與日俱增。新媒體資源的瀏覽量也日趨高于傳統(tǒng)的媒體介質(zhì)，客戶群的信息來源日趨從傳統(tǒng)書刊、雜志、電視等媒體逐步轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)，信息傳播形式多樣、速度快、范圍廣，可一對(duì)多分布式擴(kuò)散傳播，徹底擺脫了傳統(tǒng)媒體的枯燥單一的形式。在新媒體環(huán)境下，高校招生宣傳可通過公眾號(hào)、工作群、微博、微網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)及時(shí)推廣發(fā)布各種時(shí)效信息，同時(shí)可承載文字、圖像、音效、視頻等，聲像并茂、高效、準(zhǔn)確、及時(shí)、廣泛的傳播，相比參加高招咨詢會(huì)、發(fā)放紙質(zhì)招生簡(jiǎn)章，能更快捷、覆蓋面廣、信息量大、可多方面多角度的展示高校形象，同時(shí)也為紙介質(zhì)招生簡(jiǎn)章的發(fā)放及電話咨詢提供強(qiáng)大的可查詢的信息依托平臺(tái)，且時(shí)效性長(zhǎng)、客戶查詢隨意性大、獲取的信息更真實(shí)有效。

1.3新媒體技術(shù)的應(yīng)用與挑戰(zhàn)

校園官方網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)不僅承載著大量的及時(shí)有效的信息，還承擔(dān)著高校名片的功能，因此新媒體技術(shù)的應(yīng)用給高校招生宣傳等工作在帶來無限機(jī)遇的同時(shí)也帶來了更多高難度的挑戰(zhàn)。

1.3.1新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)搭建平臺(tái)的軟硬件資源及技術(shù)服務(wù)有著更高的需求。隨著社會(huì)關(guān)注度的提高、考生及家長(zhǎng)的認(rèn)可，在考生報(bào)考咨詢、單招或自主招生報(bào)名、錄取查詢、網(wǎng)上報(bào)道、網(wǎng)上繳費(fèi)等各環(huán)節(jié)都會(huì)與高校有著大量而集中的互動(dòng)交流，高峰期同時(shí)在線人數(shù)過多容易造成線路擁堵等排隊(duì)現(xiàn)象，這就對(duì)高校的相關(guān)信息化系統(tǒng)建設(shè)及服務(wù)器等硬件資源建設(shè)提出了更高的要求及技術(shù)考驗(yàn)，相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)隊(duì)伍建設(shè)也是必不可少的。

1.3.2信息的真實(shí)及可用性一定要準(zhǔn)確可靠，不能出現(xiàn)信息不對(duì)稱、良莠不齊、真假難辨等現(xiàn)象。信息發(fā)布前一定要經(jīng)過嚴(yán)格的程序進(jìn)行校驗(yàn)、審核通過后方可發(fā)布，信息的撰寫要完全以省級(jí)招生考試辦公室及相關(guān)機(jī)構(gòu)審核通過的內(nèi)容為依托，既不能夸大其詞，又不能平淡無奇，尺度拿捏要恰到好處。新媒體時(shí)代任何一個(gè)信息終端個(gè)體都可成為信息的傳遞者，信息流通將會(huì)以“病毒傳播形式”飛速蔓延，任何一篇虛假信息都將會(huì)造成極其嚴(yán)重且適得其反的后果。1.3.3信息發(fā)布的原創(chuàng)性、時(shí)效性、創(chuàng)新性、實(shí)用性、持久性帶來極大的挑戰(zhàn)。高校招生宣傳信息必須是原創(chuàng)且實(shí)用的，否則會(huì)嚴(yán)重影響相關(guān)媒體信息的關(guān)注度，要保持信息的持久發(fā)布，每日都要有更新而且要具有時(shí)效性和創(chuàng)新性，以便吸引眼球增加關(guān)注度，擴(kuò)大信息接收覆蓋面，提高宣傳效果。

2.招生宣新媒體平臺(tái)的選擇

當(dāng)今時(shí)代“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”新媒體平臺(tái)也猶如雨后春筍般競(jìng)相成長(zhǎng)，時(shí)下部分主流媒體平臺(tái)主要有：學(xué)校官網(wǎng)、微信平臺(tái)、QQ平臺(tái)、微博、手機(jī)微網(wǎng)等官方渠道及社會(huì)渠道。學(xué)校官網(wǎng)是所有宣傳媒體的最終依托平臺(tái)，學(xué)校的官方網(wǎng)站相當(dāng)于高校的名片，做好官方門戶網(wǎng)站是非常必要的首要前提。微信平臺(tái)及手機(jī)微網(wǎng)等是當(dāng)下老少皆宜的信息分享與獲取的平臺(tái)，做好相關(guān)平臺(tái)的信息維護(hù)會(huì)很好的提高宣傳效果。

3.新媒體平臺(tái)的應(yīng)用與實(shí)戰(zhàn) 3.1公眾號(hào)創(chuàng)建的原則

公眾號(hào)的建立必須以高校官方全稱命名，最好不使用簡(jiǎn)稱或其他俗稱。名稱確認(rèn)后使用組織機(jī)構(gòu)代碼證通過第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證通過后再上線發(fā)布信息，這樣既能保證公眾號(hào)的官方權(quán)威性，又能使瀏覽者對(duì)所瀏覽到的信息充滿信任感和真實(shí)感，也利于提高公眾號(hào)的關(guān)注度和點(diǎn)擊量，對(duì)以后的發(fā)展起到很強(qiáng)的促進(jìn)作用。

3.2公眾號(hào)欄目的設(shè)計(jì) 3.2.1首頁菜單規(guī)劃

初始階段可簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)幾個(gè)臨時(shí)公開的信息欄目，隨著發(fā)布信息量的 增加可將欄目進(jìn)行規(guī)范調(diào)整。可設(shè)置一級(jí)主欄目和二級(jí)子欄目，如：查詢熱點(diǎn)、招生宣傳、就業(yè)信息等類似主欄目，然后將考生熱心關(guān)注的信息進(jìn)行分類部署至各個(gè)主欄目中。子欄目可做外網(wǎng)URL地址鏈接，也可做公眾號(hào)平臺(tái)內(nèi)部素材信息或已發(fā)布的歷史信息鏈接，為保子欄目信息的動(dòng)態(tài)性可更新性建議鏈接至平臺(tái)內(nèi)部素材地址。

3.2.2素材信息規(guī)劃

素材管理一般可分為圖片、語音、視頻幾個(gè)類別，每個(gè)類別還可細(xì)化做基礎(chǔ)素材類型分類。為便于日后信息編輯需求，如圖片類信息可分類為校園風(fēng)光、圖表信息、工作信息、專業(yè)信息等。

3.2.3巧用鏈接功能激活歷史消息

隨著平臺(tái)功能的增強(qiáng)及素材的積累，通過平臺(tái)內(nèi)部素材頁面分類建立內(nèi)部歷史信息的鏈接索引，可極大地提高菜單欄目的功能及實(shí)用性。

3.2.4巧用自動(dòng)回復(fù)功能增強(qiáng)互動(dòng)性

將各類受人關(guān)注的問題關(guān)鍵詞做好相關(guān)的信息回復(fù)或鏈接，便于訂閱者自行查閱。

3.3信息編寫與美工處理 3.3.1信息編寫原則

一定要確保信息的原創(chuàng)性及實(shí)用性，切忌大量轉(zhuǎn)發(fā)其他網(wǎng)站及公眾號(hào)的信息，原創(chuàng)文章不僅能吸引大量瀏覽者還可逐步提升公眾號(hào)的功能升級(jí)及在互聯(lián)網(wǎng)的SEO排名水平，從而提高影響力；一定要吸引眼球，能使瀏覽者駐足、關(guān)注、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，以提高信息傳達(dá)的覆蓋面；一定要不失水準(zhǔn)，標(biāo)題命名可以有噱頭但要不能過頭，以免有辱文雅適得其 反；一定要以省級(jí)招生考試機(jī)構(gòu)審核通過的信息為準(zhǔn)，既不能夸大其詞又不能瞞天過海，要在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上進(jìn)行美化和升華。

3.3.2信息條目的美工處理

隨著人們欣賞水平的不斷提高，由于視覺疲勞，很多信息人們只是瀏覽個(gè)標(biāo)題，有的信息甚至直接被忽略。尤其是招生宣傳類信息，幾乎都是千篇一律，若沒有極佳的圖片和美化的編輯，想讓人進(jìn)一步點(diǎn)擊并瀏覽下去是一件很難的事。在信息編輯時(shí)由于微信等平臺(tái)缺乏美工處理功能，我們只能依靠第三方的微信美化平臺(tái)將信息內(nèi)容處理好后，再復(fù)制到微信平臺(tái)里。當(dāng)文字量較多時(shí)，盡量選擇與文字相符的圖片或視頻穿插在文中，圖片信息一定要有專業(yè)級(jí)攝影水平，要達(dá)到既能輔助說明文字內(nèi)容，又能起到讓人欣賞的意境。

4信息推廣與分享 4.1提升信息量貴在堅(jiān)持

微信號(hào)一旦被人關(guān)注，如果長(zhǎng)時(shí)間沒有新的信息推出也不會(huì)被人注意的，久而久之關(guān)注量也會(huì)逐步減少甚至?xí)蝗巳∠P(guān)注。微信平臺(tái)不僅要有實(shí)用的信息積累，還要做好長(zhǎng)期作戰(zhàn)的準(zhǔn)備。只有持之以恒下去才會(huì)吸引住閱讀者，只有內(nèi)容能夠給人帶來益處才能獲得點(diǎn)贊讓人駐足。

4.2好友分享“病毒式傳播”

宣傳需要群體力量，尤其是在自媒體發(fā)達(dá)的當(dāng)今，一定要利用好網(wǎng)絡(luò)“朋友圈”。將有價(jià)值的精美宣傳信息分享到微信朋友圈、QQ空間、微信群、QQ群、貼吧、微博等媒體，通過朋友分享如同“病毒式”傳遞到每位需求者的手機(jī)或PC中，從而提高宣傳效果。4.3印刷宣傳材料擴(kuò)大影響力

在高校的所有印刷材料中，如果可以的話盡量都添加上二維碼信息，時(shí)刻都能便于人們掃碼關(guān)注。通過咨詢會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布給學(xué)生的紙質(zhì)材料，進(jìn)一步提高平臺(tái)的關(guān)注量，從而起到更好的宣傳效果，讓考生能進(jìn)一步詳細(xì)了解更多內(nèi)容。

4.4搞活動(dòng)提升關(guān)注度

可通過一系列的活動(dòng)吸引瀏覽者，如在做招生宣傳時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)讓考生及家長(zhǎng)掃描二維碼關(guān)注微信號(hào)發(fā)獎(jiǎng)品等。

4.5接口開發(fā)與利用

高校自己的官方網(wǎng)站是很好的推廣位，可以合理利用。通過微信后臺(tái)與網(wǎng)站進(jìn)行接口對(duì)接，如錄取查詢、網(wǎng)上報(bào)名等欄目直接與微信平臺(tái)開發(fā)對(duì)接接口提升微信平臺(tái)功能。在每一篇微信消息的最低端都會(huì)有一個(gè)“原文鏈接”，最好將該信息與網(wǎng)站信息相連接，可以進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)站的瀏覽量和促進(jìn)擴(kuò)展閱讀范圍，能更好的為瀏覽者服務(wù)。

5結(jié)語

總之，利用新媒體技術(shù)做好高校招生宣傳，主要是通過綜合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做好推廣。主要利用好官方渠道的網(wǎng)站、SEO排名、訂閱號(hào)、微信公眾號(hào)、貼吧、博客、社區(qū)、新聞自媒體、視頻自媒體、APP應(yīng)用等，社會(huì)渠道的QQ 空間、人人網(wǎng)、知乎、天涯、QQ群、微信群等平臺(tái)的綜合應(yīng)用。將服務(wù)號(hào)當(dāng)做產(chǎn)品做，抓考生及家長(zhǎng)的需求；將訂閱號(hào)當(dāng)傳播來做，抓用戶的信息需求。將微信群、QQ空間、微博做矩陣，逐步提升影響力。時(shí)刻做好權(quán)威發(fā)布和信息維護(hù)，及時(shí)與瀏覽者互動(dòng)反饋，提 高宣傳服務(wù)質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

【1】 霍元敏《智富時(shí)代》淺析新媒體在高校招生宣傳中的應(yīng)用

2015.7 【2】 程彥麗，黃傳武《人力資源管理》傳統(tǒng)手段與新媒體手段在高校繼續(xù)教育中的比較研究 2015(2):185-186 【3】 葉曉莉《新聞戰(zhàn)線》新媒體時(shí)代下的高校招生宣傳策略研究2015(14)

第二篇：新媒體：稅收宣傳

新媒體：稅收宣傳未來之路

寧江區(qū)國稅局 馮宇

一、新思路、新途徑：稅收宣傳在新媒體

稅收宣傳在稅收工作中具有重要的作用，是稅收工作的先導(dǎo)，也是營造良好稅收環(huán)境的主要手段。稅收宣傳也是“生產(chǎn)力”，在稅收征管過程中發(fā)揮著“喉舌”作用，對(duì)促進(jìn)依法治稅、強(qiáng)化稅收征管，營造公平、公正、有序的稅收環(huán)境，進(jìn)一步提高全社會(huì)稅法遵從度等方面都作出了積極貢獻(xiàn)。稅收宣傳需要借助一定的媒體，將需要向公眾傳遞的信息有效發(fā)出并送達(dá)。20世紀(jì)90年代以來，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展進(jìn)步，新媒體出現(xiàn)，它對(duì)人們觀念意識(shí)和生活的影響也在不斷加深，也悄然影響著稅收宣傳的方式。

新媒體是在新技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體是當(dāng)今年輕人使用率較高的媒體。當(dāng)今的新媒體從內(nèi)容上來分，包括網(wǎng)絡(luò)，動(dòng)漫，游戲。從載體來分，包括互動(dòng)性較高的新形態(tài)網(wǎng)頁(國際上統(tǒng)稱Web 2.0)和移動(dòng)平臺(tái)(手機(jī)、平板電腦)等。新媒體以移動(dòng)

和互動(dòng)為主要特征，其傳播效果與傳統(tǒng)媒體相比有很大進(jìn)步。通俗來講，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)是新媒體最具代表性的兩種。

稅收宣傳工作使用新媒體進(jìn)行相對(duì)于傳統(tǒng)媒體有許多優(yōu)勢(shì)：可以花費(fèi)較低的財(cái)務(wù)成本和時(shí)間成本，取得超越傳統(tǒng)媒體的宣傳效果。2010年上海世博會(huì)美國館虛擬館館長(zhǎng)西門孟曾對(duì)新媒體宣傳的優(yōu)勢(shì)總結(jié)了幾點(diǎn)，同樣也適用于稅務(wù)宣傳運(yùn)用新媒體：傳播性能價(jià)格比高過傳統(tǒng)媒體、可準(zhǔn)確快速根據(jù)受眾反應(yīng)進(jìn)行調(diào)整傳播內(nèi)容、受眾接受度高、更受年輕人青睞。

傳統(tǒng)媒體依然是稅收宣傳的主陣地，但因?yàn)闀r(shí)代背景和新媒體的眾多優(yōu)勢(shì)，稅收宣傳運(yùn)用新媒體，已經(jīng)成為發(fā)展的必然潮流。

二、實(shí)踐與藍(lán)圖：稅收宣傳對(duì)新媒體的運(yùn)用

在實(shí)際的稅收宣傳工作中，已經(jīng)有稅收機(jī)關(guān)運(yùn)用新媒體進(jìn)行了一些稅收宣傳的嘗試，并取得了良好的效果。例如江蘇常州稅收宣傳運(yùn)用“網(wǎng)游”進(jìn)行稅收宣傳，通過研發(fā)全國首款集稅收、體育、旅游于一體的網(wǎng)絡(luò)小游戲 “樂樂游龍城、開心學(xué)稅法”，將知識(shí)性、趣味性、游戲性、互動(dòng)性融為一體，讓納稅人在輕松的游戲環(huán)境中學(xué)習(xí)稅法；吉林松原稅收宣傳運(yùn)用了短信和QQ，既能夠向納稅人宣傳稅收法律知識(shí)和稅收政策，又能夠獲得納稅人對(duì)相關(guān)宣傳內(nèi)容的反饋，從而不再只是單向的灌輸，而是在交流中取得良好的宣傳效果；河南商丘制作發(fā)行了“稅收知識(shí)漫畫撲克”，采用漫畫與文字相結(jié)合的形式，幽默詼諧、形象生動(dòng)地介紹了與廣大納稅人密切相關(guān)的稅收法律法規(guī)知識(shí)，鞭撻了涉稅違法犯罪

行為，被新華社、人民網(wǎng)、中國稅務(wù)網(wǎng)等強(qiáng)勢(shì)媒體譽(yù)為“中國第一副稅法宣傳娛樂用品”。

作為基層稅務(wù)機(jī)關(guān)，結(jié)合筆者的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，以后的稅收宣傳工作可以有以下一些具體的運(yùn)用新媒體進(jìn)行稅收宣傳的形式。

一是開辦手機(jī)報(bào)。內(nèi)容主要以稅務(wù)新聞、管理、文化和信息服務(wù)為主，使之成為了稅務(wù)部門傳播新聞、宣傳典型、宣貫文化、展示形象、反映民意、推動(dòng)工作、引導(dǎo)輿論的工具。

二是開通微博。利用“微博”和“QQ聊天“工具，開通了稅收宣傳微博，根據(jù)稅收法律和稅收政策近期的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題定期設(shè)置主題，一期一個(gè)話題，宣傳人員通過帖子宣傳稅收法律和政策，納稅人可以通過評(píng)論和留言與稅務(wù)宣傳人員展開交流，進(jìn)行咨詢、求助等。

三是短信宣傳。運(yùn)用宣傳月和部分節(jié)日通過短信，一方面以祝福為信息內(nèi)容，另一方面可以將稅收重要信息和稅收宣傳新媒體的地址，如微博地址，稅收宣傳QQ號(hào)等，聯(lián)系郵箱等推廣出去。

稅收宣傳運(yùn)行新媒體在取得高效宣傳效果的同時(shí)，在操作上也需要注重方法。用傳統(tǒng)媒體的方式在新媒體上宣傳是不會(huì)有效果的。太過于直白的說教或是單方向宣傳，并沒有真正發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，宣傳效果也就等同甚至低于傳統(tǒng)媒體了。因此運(yùn)用新媒體進(jìn)行稅收宣傳核心重點(diǎn)是讓宣傳的對(duì)象——納稅人自己形

成關(guān)于“稅”的結(jié)論和良性認(rèn)識(shí)，如此的效果最為顯著和長(zhǎng)效。

三、問題與展望：新媒體承載稅收宣傳行更遠(yuǎn)

在看到新媒體稅收宣傳的巨大優(yōu)勢(shì)和已經(jīng)取得的一些成果的同時(shí)，也必須正視其正在和即將顯現(xiàn)的問題。胡錦濤在人民日?qǐng)?bào)考察工作時(shí)提出“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器”的著名論斷。而手機(jī)也已經(jīng)不僅是通訊工具，也逐漸成為信息的中轉(zhuǎn)地和傳播媒介。正因?yàn)檫@樣的特點(diǎn)，新媒體所具有的問題也容易被放大和擴(kuò)散。

新媒體給稅收宣傳工作帶來了很多的機(jī)遇，但更多的還是挑戰(zhàn)：一是從眾心理，許多關(guān)于稅收的不當(dāng)言論和負(fù)面輿論、錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，會(huì)在一個(gè)很短的時(shí)間段里迅速成為熱點(diǎn)，正面的聲音和輿論相對(duì)顯得蒼白無力而被淹沒。二是許多信息無法核實(shí)，“意見領(lǐng)袖”的聲音會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)引導(dǎo)和左右網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等平臺(tái)的稅收輿論風(fēng)向，出現(xiàn)“少數(shù)人的聲音通過網(wǎng)絡(luò)放大為群眾的聲音”等現(xiàn)象。三是新媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的互動(dòng)增強(qiáng)，部分平面媒體報(bào)道的有關(guān)公務(wù)員隊(duì)伍，包括稅務(wù)干部的新聞，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)論壇中鋪天蓋地地討論，由冷變熱，熱到一定程度時(shí)，傳統(tǒng)媒體又參與其中，社會(huì)的影響迅速擴(kuò)大，使局部問題像“滾雪球”一樣被不斷放大。因此，稅收宣傳學(xué)會(huì)應(yīng)用新媒體，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，為稅收工作營造良好的氛圍，已經(jīng)成為稅收宣傳工作者面臨的一個(gè)重大課題。

面對(duì)新媒體興起帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，沒有現(xiàn)成的答案告訴我們稅收宣傳工作者該怎么做。這就需要們每一位稅收宣傳者都應(yīng)下工夫進(jìn)行深入研究，認(rèn)真思考如何適應(yīng)新媒體時(shí)代的到來，處理好新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，充分利用新媒體做好稅收宣傳工作。首先，要轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)作為。新媒體是隨著時(shí)代發(fā)展而出現(xiàn)的，早做早主動(dòng)，應(yīng)樹立主動(dòng)運(yùn)用的意識(shí)和積極作為的心態(tài)。再者，借助外力，主動(dòng)與有影響的網(wǎng)絡(luò)媒體建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，讓稅收宣傳的聲音及時(shí)傳達(dá)到網(wǎng)民和手機(jī)等新媒體終端。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新媒體人才的培養(yǎng)。培養(yǎng)一批懂得數(shù)碼工具使用、熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的稅收宣傳人員。最后是加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。積極進(jìn)行有效的正面信息引導(dǎo)、溝通和預(yù)防，擴(kuò)大稅務(wù)機(jī)關(guān)與納稅人交流的平臺(tái)，增加多種稅收宣傳途徑。

新時(shí)代背景下，稅收宣傳工作承載著提高全民的納稅意識(shí)，實(shí)現(xiàn)依法治稅，促進(jìn)稅收工作的任務(wù)，新媒體的出現(xiàn)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。稅收宣傳工作者共同努力，才能抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，主動(dòng)運(yùn)用好各種傳統(tǒng)媒體和新媒體，將稅收宣傳工作做好，將稅收法律和稅收政策送到千家萬戶，為稅收工作營造良好的環(huán)境。

第三篇：如何利用網(wǎng)絡(luò)宣傳擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

如何利用網(wǎng)絡(luò)宣傳擴(kuò)大了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

當(dāng)今社會(huì)信息化已然深入每個(gè)角落，然而涂料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)也越發(fā)緊張，想在眾多繁雜的涂料品牌之林占有自己的一席之地，不再是依靠生產(chǎn)出好涂料、通過口碑的宣傳就能獲取顧客資源了。隨著網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，人們已經(jīng)開始習(xí)慣在虛擬化的網(wǎng)絡(luò)中搜尋信息，近年來，消費(fèi)者購買涂料的渠道開始有了從線下向線上遷移之勢(shì)，特別是網(wǎng)購主流人群不斷增多，進(jìn)而推動(dòng)著涂料行業(yè)電子商務(wù)的突飛猛進(jìn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2013年第一季度我國電商務(wù)交易規(guī)模達(dá)到2.4萬億元，同比增長(zhǎng)45%。許多涂料企業(yè)都選擇了電子商務(wù)模式。例如多樂士漆、立邦、尚上漆等淘寶店紛紛開業(yè)，不僅宣傳了自己，還讓消費(fèi)者有了一個(gè)了解自己企業(yè)的新渠道。

通過網(wǎng)絡(luò)宣傳取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)宣傳相比，網(wǎng)絡(luò)宣傳無疑具有低成本、高效率、少環(huán)節(jié)、更便捷、降庫存、個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)。尚上漆通過企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳塑造自己的外部形象。隨著企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，“品牌立企”已經(jīng)成為企業(yè)揚(yáng)名四方、持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略。一方面，尚上漆通過較高的知名度、良好的聲譽(yù)贏得了社會(huì)的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護(hù)和信賴。另一方面，尚上漆通過自己的網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳贏得更多的客戶，爭(zhēng)得了更大的市場(chǎng)份額，取得了涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。依靠網(wǎng)絡(luò)宣傳成就著名品牌

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式層出不窮，比如有網(wǎng)絡(luò)廣告，微博，博客，論壇社區(qū)，二維碼等，尚上漆就是通過網(wǎng)絡(luò)的各種渠道發(fā)布油漆涂料品牌招商信息，大力推廣宣傳自己的品牌和產(chǎn)品，進(jìn)行大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)曝光才使得尚上漆品牌有了空前的曝光度。就在這個(gè)月，尚上漆通過網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行招商，取得了優(yōu)秀的成績(jī)，網(wǎng)絡(luò)招商的意向客戶如數(shù)增多，約是上月的兩倍。尚上漆通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，也使得自己的品牌被更多的人知道，尚上漆以質(zhì)量為最，由此維系起來的良好口碑也在網(wǎng)絡(luò)上得到了更廣泛的傳播。

尚上漆始終堅(jiān)信，在這樣一個(gè)信息爆炸時(shí)代，只有加大網(wǎng)絡(luò)的宣傳力度，才能使企業(yè)更好的發(fā)展自己的品牌、擴(kuò)大自己的市場(chǎng)、提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。否則，即使涂料做得再好也鮮有人問津。今天的尚上漆通過網(wǎng)絡(luò)宣傳擴(kuò)大了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，明天更多的涂料品牌是否也會(huì)因此而壯大呢，結(jié)果是可想而知的。

第四篇：高校新媒體環(huán)境總結(jié)

高校新媒體環(huán)境總結(jié)

高校媒體環(huán)境現(xiàn)主要由服務(wù)商業(yè)媒體、大眾商業(yè)媒體、非商業(yè)校園媒體和各類校園活動(dòng)組成。

一、服務(wù)商業(yè)媒體：心觸動(dòng)（武漢）文化傳媒有限公司率先研發(fā)出智能終端機(jī)，致力于服務(wù)學(xué)生校園生活、幫助學(xué)校智能校園管理、以交互形式為企業(yè)定制互動(dòng)推廣方案。

二、大眾商業(yè)媒體

戶外： 食堂（看板、餐桌貼畫、視頻、燈箱等）、主干道（宣傳欄、電子顯示屏、燈箱、大牌、報(bào)刊亭/欄等）、宿舍（燈箱、看板、取閱架、公告欄等）、體育場(chǎng)（圍欄廣告）、報(bào)刊亭（燈箱/看板）, 網(wǎng)絡(luò)：商業(yè)化官方BBS,非官方BBS,地方性大學(xué)生BBS、商業(yè)SNS大學(xué)生網(wǎng)站等、校內(nèi)資源網(wǎng)站、報(bào)紙： 校團(tuán)報(bào)、大學(xué)生英語類學(xué)習(xí)報(bào)、學(xué)院報(bào)、免費(fèi)直投報(bào)等 雜志： 全國性大學(xué)生雜志、免費(fèi)直投雜志、校園雜志、三、非商業(yè)校園媒體：

非商業(yè)官方BBS、校電視臺(tái)、校廣播臺(tái)、校團(tuán)報(bào)、大型看板、宣傳欄海報(bào)、《新生 手冊(cè)》、《BBS手冊(cè)》等。

四、各類校園活動(dòng)：

《迎新晚會(huì)》、《畢業(yè)生晚會(huì)》、《校園十大歌手晚會(huì)》、《女生節(jié)》、各種體育賽事、校園藝術(shù)節(jié)等。對(duì)學(xué)生宣傳校內(nèi)推廣活動(dòng)的情況。但請(qǐng)注意，校內(nèi)廣播一般不允許直接的商業(yè)廣告進(jìn)入，只能以軟廣告或通知的方式實(shí)現(xiàn)。

四、燈箱廣告

唯一經(jīng)中華人民共和國教育部、中華人民共和國衛(wèi)生部及國家工商行政管理總局批準(zhǔn)的以全國高校 “ 衛(wèi)生宣傳欄 ” 為依托的大型戶外燈箱媒體網(wǎng)絡(luò)。作為國內(nèi)唯一一個(gè)符合國家審核標(biāo)準(zhǔn)的高校專業(yè)媒體，已經(jīng)鎖定萬千莘莘學(xué)子、教職工及家屬人群，通過校內(nèi)展示推廣企業(yè)形象。

五、校內(nèi)刊物及手冊(cè)

高校都有自己的校刊和系刊，以及團(tuán)體的文學(xué)刊物，采用直投方式發(fā)送到學(xué)生手中。每年還有各類校內(nèi)實(shí)用手冊(cè)，針對(duì)學(xué)生發(fā)放，此類手冊(cè)基本都允許相應(yīng)廣告的介入。此類刊物比普通報(bào)紙更具直接性、宣傳效果持久，對(duì)學(xué)生而言更有親和力，易于接受，并具有相對(duì)高的傳閱率，成本較低。和各校內(nèi)組織、社團(tuán)有長(zhǎng)期親密的合作關(guān)系，以優(yōu)惠的價(jià)格，為客戶甄選校內(nèi)影響力最為廣泛的校內(nèi)平面刊物，為你尋求最佳的廣告組合方案。

六、專用展板、條幅

在校園特定位置擺放專用展板懸掛企業(yè)條幅。根據(jù)客戶要求，確定展板的擺放地點(diǎn)和保留的時(shí)間。在保證宣傳效果的基礎(chǔ)上，避免了海報(bào)等宣傳品的浪費(fèi)。展板及宣傳條幅可設(shè)置在校內(nèi)明顯位置，通過不斷的視覺沖擊，達(dá)到宣傳效果。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%以上的大學(xué)生參加過各類學(xué)校社團(tuán)，90%以上的學(xué)生參加各校的文化節(jié)、院系晚會(huì)等活動(dòng)。校園相對(duì)封閉的環(huán)境，也為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的展開提供了最佳環(huán)境。校園外的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，往往成為“民工”或無業(yè)游民的party，而校內(nèi)活動(dòng)則能吸引大量高素質(zhì)潛在消費(fèi)者，短期內(nèi)引起熱烈反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)訴求的迅速抵達(dá)。

七、校園路演巡展

根據(jù)各個(gè)校園不同情況，協(xié)助企業(yè)在合適時(shí)間、最佳地點(diǎn)，采用最有效的方式，在校園內(nèi)展開現(xiàn)場(chǎng)路演活動(dòng)。

活動(dòng)內(nèi)容可包括：產(chǎn)品展示、校內(nèi)銷售、現(xiàn)場(chǎng)演出、講解演示等，根據(jù)企業(yè)的不同要求，為您量身定做，滿足企業(yè)方方面面的要求。

八、校園講座

室內(nèi)外講座。講座也是很好的宣傳方式，而且相對(duì)容易舉辦。只要淡化商業(yè)色彩或加以與就業(yè)有關(guān)的名義，講座現(xiàn)場(chǎng)肯定座無虛席。講座往往被培訓(xùn)企業(yè)和大型集團(tuán)公司選擇，對(duì)提高公司美譽(yù)度有很好的效果。

根據(jù)大學(xué)生的特點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)實(shí)際，擬定出相應(yīng)的講座主題是校園講座成敗的關(guān)鍵。基于對(duì)校園市場(chǎng)的深刻了解及經(jīng)驗(yàn)，為客戶提出活動(dòng)方式建議，和整體活動(dòng)解決方案。

從選題到策劃，場(chǎng)地的選擇確認(rèn)、前期信息校內(nèi)的發(fā)布、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的組織維持，為客戶提供全程活動(dòng)承辦。

校園營銷中存在的問題

校園營銷在中國方興未艾，還存在著這樣那樣的問題，有些問題是客觀存在的，有些則是由于營銷推廣的不足引起的。

一、客觀存在的問題

1、高校有相對(duì)的獨(dú)立性和特殊性，消費(fèi)沒有完全市場(chǎng)化，一般大眾媒體輻射不到，這使得有些營銷工作難以像大眾市場(chǎng)那樣充分展開，譬如某些廣告限制在校園內(nèi)發(fā)布、某些促銷活動(dòng)不允許在校園內(nèi)舉行；

2、高校較為分散，開展工作比較繁瑣，某個(gè)新品上市時(shí)，可能需要逐個(gè)學(xué)校舉行發(fā)布會(huì)才能產(chǎn)生效果，投入的人力和時(shí)間較多；

3、大學(xué)生一般沒有固定收入，消費(fèi)基本上是自主消費(fèi)，自掏腰包，一定程度上制約了消費(fèi)行為，盡管他們對(duì)品牌的消費(fèi)欲望很高，有時(shí)受能力限制，也不得不退而求其次。

二、營銷推廣的問題

1、一般品牌的廣告宣傳活動(dòng)主要在校外，沒有針對(duì)校園市場(chǎng)單獨(dú)開展，造成品牌在學(xué)生中的認(rèn)知率較低，影響不足；

2、傳統(tǒng)的廣告公司對(duì)如何跟學(xué)生打交道不了解，很難采取針對(duì)性的推廣措施，譬如學(xué)生白天都不在宿舍，只有晚上和周末才有人，若不清楚這些，要找到他們并不容易，另外學(xué)生們喜歡用短信溝通，這個(gè)習(xí)慣不見得廣告公司會(huì)放在心上并利用起來；

3、在校園中進(jìn)行的傳播大都逃不出傳統(tǒng)的營銷手段，如散發(fā)產(chǎn)品廣告、贊助活動(dòng)什么的，企業(yè)像打散彈一樣地向大學(xué)生們發(fā)出一些傳播訊息，既無章法，又無創(chuàng)意，既抓不住他們的注意力，也抓不住他們的心，反倒有可能將他們從自己身邊推開；

4、專門針對(duì)校園市場(chǎng)開發(fā)的產(chǎn)品和服務(wù)還不多，難以真正貼近大學(xué)生的實(shí)際需要，這一方面是因?yàn)闆]有開發(fā)年輕人市場(chǎng)的觀念，另一方面是因?yàn)闆]有開發(fā)年輕人市場(chǎng)的能力；

5、企業(yè)缺乏長(zhǎng)期發(fā)展的目光和戰(zhàn)略，在開展校園活動(dòng)時(shí)，大多數(shù)企業(yè)只注重單純的促銷產(chǎn)品，活動(dòng)與活動(dòng)之間各自為戰(zhàn)，對(duì)品牌積累幾乎毫無助益。

企業(yè)校園營銷需要掌握的技巧

一、開展校園市場(chǎng)調(diào)研

首先要做的是，開展校園市場(chǎng)調(diào)研。在校園營銷中，我們沒有多少成功案例或固定的模式可以借鑒。對(duì)于希望在這一塊有所作為的企業(yè)來說，一定要深入研究和分析校園市場(chǎng)，了解和把握學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)，分析他們的消費(fèi)習(xí)慣，例如他們更加容易受到周圍朋友和同學(xué)的影響，他們的消費(fèi)觀念還未完全角成，具有一定的感性等，而不能憑借在大眾市場(chǎng)上的經(jīng)驗(yàn)和主觀臆斷來進(jìn)行營銷決策。

二、產(chǎn)品開發(fā)要有針對(duì)性

在產(chǎn)品開發(fā)過程中要充分考慮大學(xué)生的特性，多推出一些品質(zhì)好、價(jià)格適中的新產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計(jì)要有針對(duì)性，從外形到功能，不斷融入大學(xué)生的文化元素，如手機(jī)內(nèi)置單詞查詢、外觀新穎炫酷等。如果選對(duì)了產(chǎn)品，校園里的接受程度讓人吃驚。

三、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定向推廣

在校園市場(chǎng)上也需要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，從而使得企業(yè)可以根據(jù)不同的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品差異化定位和營銷，如通過數(shù)據(jù)采集，了解某個(gè)學(xué)校有多少個(gè)寢室，男女生比例多少，大一多少人大二多少人??這些細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)都被掌握在手里，就可以進(jìn)行校園定向推廣,確保營銷的準(zhǔn)確性和高效率。

四、價(jià)格、付款方式要考慮大學(xué)生的承受力

強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望受到現(xiàn)有購買能力的限制，價(jià)格對(duì)于大學(xué)生來講是一個(gè)非常敏感的營銷工具，進(jìn)入校園市場(chǎng)的產(chǎn)品定價(jià)應(yīng)該傾向于中低檔價(jià)格。另外，企業(yè)可以針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)制定相應(yīng)的付款方式，比如電腦、數(shù)碼相機(jī)等價(jià)值較高的產(chǎn)品，允許分期付款。

五、充分利用互聯(lián)網(wǎng)的力量

傳統(tǒng)媒體對(duì)年輕人的吸引正在下降，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在是對(duì)大學(xué)生們來說是最具吸引力的媒介。研究數(shù)據(jù)表明，目前中國的網(wǎng)絡(luò)用戶有1億人，其中有4000萬是寬帶上網(wǎng)，并且這個(gè)數(shù)字每天都在增加，大學(xué)生在其中占相當(dāng)大的比例。這一切都說明，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的重視和依賴程度在攀升。因此，應(yīng)該更多地利用網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)生群體中的的親和力，在各種虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)游戲中強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)傳播的力度，加強(qiáng)企業(yè)、品牌和大學(xué)生間的聯(lián)系。

六、發(fā)揮高校社團(tuán)的作用

高校社團(tuán)是校園營銷特別值得關(guān)注的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)在高校的營銷活動(dòng)如果能夠得到學(xué)生會(huì)或?qū)W生社團(tuán)的支持與配合，結(jié)合學(xué)生的特點(diǎn)和社團(tuán)活動(dòng)計(jì)劃來完成宣傳活動(dòng)和引導(dǎo)消費(fèi)導(dǎo)向，將會(huì)取得事半功倍的效果。如果有可能的話，企業(yè)甚至可以組建自己的高校活動(dòng)社團(tuán)，利用社團(tuán)達(dá)到自己的目的。

七、尋找“意見領(lǐng)袖”

幾乎每一所學(xué)校，都會(huì)有一小群人，他們的消費(fèi)比較超前，什么東西都第一個(gè)用，這些人會(huì)在第一時(shí)間帶動(dòng)整個(gè)學(xué)校的潮流。這些人就是所謂的“意見領(lǐng)袖”。可以設(shè)法建立一個(gè)“意見領(lǐng)袖”網(wǎng)絡(luò)，把這些人掌握在手中，通過給他們一些優(yōu)惠或者贈(zèng)送，帶動(dòng)新品的推廣。這個(gè)辦法成本很低，但是效果很好，這些學(xué)生在引領(lǐng)身邊潮流方面，甚至比找明星代言還有說服力。

八、用大學(xué)生熟悉的方式“說話”

貼近校園環(huán)境，以大學(xué)生更加容易接受的語言和文化去展現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌。改變品牌和產(chǎn)品推廣的方式，通過更加軟性的廣告，或者公益活動(dòng)等公關(guān)活動(dòng)來減少大學(xué)生規(guī)避的心理，通過非商業(yè)性質(zhì)的宣傳活動(dòng)，學(xué)生的參與，最終達(dá)到學(xué)生與學(xué)生互動(dòng)、學(xué)生與廠商互動(dòng)的目的，達(dá)成品牌與消費(fèi)群體的共鳴。

九、明確活動(dòng)的目的

在企業(yè)把營銷活動(dòng)延伸到校園內(nèi)部之前，企業(yè)應(yīng)該明確開展這樣一個(gè)活動(dòng)最根本的目的是為了提升企業(yè)或產(chǎn)品的形象，還是僅為了搞一次促銷。即便是二者兼顧時(shí)，也要?jiǎng)澇銎渲械囊粋€(gè)偏重點(diǎn)，這樣才能使得活動(dòng)的形式更能完好地符合活動(dòng)目的的要求。側(cè)重?cái)U(kuò)大知名度、提升形象的可做產(chǎn)品展示或者知識(shí)講座，盡量淡化商業(yè)氛圍，以免引起學(xué)生的規(guī)避行為；側(cè)重推銷產(chǎn)品的，要加大活動(dòng)前期的宣傳，以吸引學(xué)生對(duì)當(dāng)天活動(dòng)的足夠關(guān)注，并且在促銷方式上應(yīng)該力求多樣化。企業(yè)加強(qiáng)對(duì)校園營銷活動(dòng)的認(rèn)識(shí)是很重要的，要有一套系統(tǒng)的如何利用學(xué)生社團(tuán)開展企業(yè)校園營銷活動(dòng)的方案。找出適合企業(yè)自身的結(jié)合點(diǎn)和切入點(diǎn)。

十、通過巧妙方式，突破進(jìn)入障礙

企業(yè)的校園營銷活動(dòng)能否進(jìn)入校園是其成功開展的基本前提。面對(duì)學(xué)校規(guī)章制度的限制時(shí)，企業(yè)可依靠與校方業(yè)已建立的良好合作關(guān)系，或依靠校園內(nèi)大型的全員性活動(dòng)，或以贊助的形式獲得“準(zhǔn)許進(jìn)入”這樣的一個(gè)“意外收獲”來謀求進(jìn)入校園的渠道。總之，在進(jìn)入管制較嚴(yán)的學(xué)校時(shí)，要想方設(shè)法使活動(dòng)變得“重形象輕銷售”。至于提供相應(yīng)的資金也是很有必要的。倘若是那些禁止一切商業(yè)性活動(dòng)的學(xué)校，企業(yè)只得選擇放棄。

十一、采用俱樂部營銷的方式，并結(jié)合必要的關(guān)懷度

我國以往的該種營銷方式有趨于貴族化的傾向，實(shí)際可以針對(duì)學(xué)生消費(fèi)群，將其發(fā)展為平民化的方式，為會(huì)員提供產(chǎn)品的優(yōu)惠，或最新信息的發(fā)送，并以購買產(chǎn)品累計(jì)作為保留會(huì)員資格的途徑之一，以此達(dá)到對(duì)產(chǎn)品品牌持久有效的宣傳并形成固定的購買群。可以定期派發(fā)（不同于以往促銷分散的派發(fā)形式，具有一定的規(guī)模性，集中性）新產(chǎn)品，發(fā)放印有本產(chǎn)品品牌的生活用品，如學(xué)生較青睞的便簽本、文具、生活小貼士等，采用POP的廣告單、海報(bào)等時(shí)尚元素，總之，從細(xì)節(jié)入手培育品牌意識(shí)。

心觸動(dòng)智能終端機(jī)：位于高校宿舍樓入口處，集視頻、海報(bào)、APP、寢室報(bào)修、一卡通、城市公交、手機(jī)充值，失物招領(lǐng)等功能于一體，為大學(xué)生校園生活服務(wù)，幫助智能校園管理。

第五篇：企業(yè)如何利用社交媒體宣傳公司

企業(yè)如何利用社交媒體宣傳公司

宣傳企業(yè)的品牌需要社交媒介的介入，因?yàn)樯缃幻浇槭且环N全新的大眾媒體。了解，加入，反饋，就是這么簡(jiǎn)單。作為一種免費(fèi)的媒體，如果用用得當(dāng)，社交媒體在為企業(yè)盈利的方面就比私營媒體更加有效。

1.打開你的社交媒體“雷達(dá)”

社交媒體轉(zhuǎn)變了我們?cè)谶@個(gè)社交經(jīng)濟(jì)中的交流方式。企業(yè)再用獎(jiǎng)金抽獎(jiǎng)的方式吸引顧客前，應(yīng)該讓消費(fèi)者知道自己企業(yè)司的存在，同時(shí)與消費(fèi)者保持溝通聯(lián)系，讓自己的潛在客戶成長(zhǎng)起來，關(guān)注者越來越多。比如：人人網(wǎng)之前同優(yōu)衣庫舉辦過一個(gè)注冊(cè)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，之前優(yōu)衣庫在人人網(wǎng)上建立公共主頁每天更新自己的新衣服和衣服種類，各種活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)在消費(fèi)者的心理就留有一定的印象，和后期的注冊(cè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)形成呼應(yīng)。到活動(dòng)真正開始的時(shí)候消費(fèi)者了解優(yōu)衣庫是個(gè)什么網(wǎng)站，這樣的活動(dòng)對(duì)自己有什么意義。

2.信息與活動(dòng)一致

運(yùn)用社交媒體建立品牌的忠誠度就應(yīng)當(dāng)注意線上活動(dòng)和線下活動(dòng)的一致性，并且保證發(fā)布的活動(dòng)都是精心安排的，所以企業(yè)要有專門的網(wǎng)絡(luò)編輯部，保證發(fā)布的信息能吸引消費(fèi)者的參與，并且與品牌的理念息息相關(guān)，例如:康師傅冰紅茶，在去年夏天的時(shí)候在人人網(wǎng)上舉行了一個(gè)“蓋”你的好友的活動(dòng)，在這段時(shí)

間里消費(fèi)者還可以根據(jù)康師傅瓶蓋里的序列號(hào)在網(wǎng)上抽獎(jiǎng)。大多數(shù)的用戶都會(huì)被自己的好友用康師傅冰紅茶的蓋子“蓋”。這個(gè)活動(dòng)康師傅的主題是“冰爽一夏”。用戶登陸人人網(wǎng)，康師傅的活動(dòng)就會(huì)跳出來顯示，您被某位好友“蓋”了，并且整個(gè)屏幕像是被冰水潑了一樣，一般的用戶都會(huì)報(bào)復(fù)自己的好友一下，并且也捎帶上別的幾個(gè)好友，這樣康師傅的活動(dòng)就傳播開了，消費(fèi)者得到了娛樂，部分消費(fèi)者還得到了實(shí)惠，康師傅冰紅茶的主題也得到了宣傳，不能不說這是一個(gè)成功的活動(dòng)。3.跟隨流行趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該跟隨流行的趨勢(shì)，這樣容易吸引消費(fèi)者，比如，網(wǎng)絡(luò)病毒視頻傳播的就很快，企業(yè)應(yīng)該利用社交傳媒分享快的這個(gè)特點(diǎn)，用搞笑或者其他的方式讓消費(fèi)者分享自己的視頻。例如，前段時(shí)間七喜飲料跟隨穿越的風(fēng)潮制造一個(gè)穿越的病毒視頻，網(wǎng)絡(luò)瘋傳。視頻給消費(fèi)者留下了快了的印象，這個(gè)影響同時(shí)也附帶到了產(chǎn)品和品牌上面，企業(yè)即旋床了自己的產(chǎn)品，理念同時(shí)還是消費(fèi)者深深的記住了產(chǎn)品。

在當(dāng)代社會(huì)，社交媒體不可否認(rèn)已經(jīng)成為我們生活的一部分了，并且也是經(jīng)濟(jì)生活的一部分。但是社交媒體也不是一勞永逸的，它也是一把雙刃劍，企業(yè)在利用社交媒體的時(shí)候要精心策劃編排，巧妙的運(yùn)用社交媒體能給企業(yè)帶來可觀的利益。既1+1=3的效果甚至更大。