第一篇：淺析電視及網絡媒體對中國法制宣傳的積極作用

淺析電視及網絡媒體對中國法制宣傳的積極作用

我國的法制建設是一個任重而道遠的過程，法制社會構建完成的一個重要標志便是法的普及，如何有效的在全民中普及法律知識，是現階段中國政府所面臨的一項重大挑戰。其中，媒體在推廣中國法制宣傳的過程中扮演了不可或缺的重要角色。下文將淺析媒體對于中國法制宣傳的積極作用。

所謂媒體，其實質就是宣傳的載體或平臺。因此在我國構建法制社會，宣揚全民普法的大背景下，媒體擔當起了作為宣傳法律的喉舌的重要的責任。電視媒體因其具有覆蓋面廣，信息傳遞較為迅速，圖文兼有，聲像并茂，鮮活生動，真實性強的特點，成為媒體法制宣傳的先頭兵。

近年來各類法制節目契合社會的需要不斷孕育而生，并且不斷的完善，其中較為知名的有中央衛視的《焦點訪談》、上海的《法律與道德》、《庭審紀實》等等，通過解析生動形象的案例或是再現庭審現場等觀眾易于接受的方式，寓教于樂，成為民眾獲取法律信息、學習法律知識的重要渠道，使群眾對法律的興趣越來越濃厚，自身的法律意識、維權意識也得以提升。同時，電視媒體的法制宣傳可以引導觀眾從最初的通過媒體對法律知識的被動接受發展上升到主動探究法學奧秘的真諦，完成了由表面感性的認識到深層次理性的升華。因此，電視媒體對于宣傳法制，增強與提高全民的法律意識，起著重要的作用。

此外，電視媒體通過報道社會公眾所普遍關注具有一定影響的刑事案件，能夠引起讀者和聽眾、觀眾的強烈共鳴。同時對已產生犯意或正著手準備實施犯罪行為的人員也起到一定的震懾作用，在一定程度上起到了法制宣傳所要達到的預防犯罪的目的。并且，通過電視媒體傳播刑事案件，使得法律的制定、執行過程更加透明化，同時，也形成強大的輿論監督，維護群眾的利益，促進了我國的司法公正與立法的完善，加快了法治進程，為構建社會主義和諧社會起到了積極作用。

網絡媒體作為一個新興的媒體，大有青出于藍而勝于藍之勢，許多專家預測，在不久的將來，網絡媒體將超過電視媒體從而躍升成為第一媒體。網絡媒體在具備電視媒體覆蓋面廣，圖文兼有，聲像并茂，真實性強等優點的同時，其信息傳播的及時性更強，并且最重要的是，具有電視媒體所無法企及的互動性。因此，網絡媒體在宣傳法制的過程中，信息是雙向傳遞的，網民不再處于被動的信息接受端，而是可以自主地選擇信息，自由地發布信息，參與各種論壇的討論，發表自己的意見。相對于電視媒體，網絡媒體擁有更強大的影響力。比如當年的許霆案、“我爸是李剛”事件等，都是通過網絡媒體的報道，進而引發討論，形成了強大的輿論壓力，最終維持了司法正義。網民們通過討論刑事案件，自身對于法律的認識也逐步加強，而且，由于網民是討論的參與者而非旁觀者，使他們更傾向于養成對法的探究的習慣，為構建人人懂法的社會營造了良好的學習氛圍。同時，網絡媒體作為法律輿論監督的利器，可以有效的杜絕在建設法制社會過程中可能滋生的腐敗現象，為進一步透明我國法制的制定執行過程，保障法制建設過程中充分傾聽群眾意見起到了積極的作用。

當然，任何事都具有它的兩面性，電視、網絡媒體在極大的促進了我國法制宣傳的同時，現階段也存在一定負面的影響與爭議，其中最引人注意的便是媒體監督與司法獨立的問題。但是，只要媒體能堅持公平、公正，沒有傾向性的報道原則，營造正確的輿論導向，同時司法機關能夠客觀、坦率的接納媒體所帶來的輿論監督，那么這個問題便可迎刃而解，雙便可方走向共贏的局面。為中國的法制建設、宣傳起到積極的推動作用。

第二篇：電視法制宣傳通知

電視法制宣傳通知

關于積極配合支持××電視臺

《與法同行》欄目采編工作的通知

市屬政法各部門：

為了進一步提高全市人民群眾的法制觀念，促進政法各項工作，扎實推進“平安××”建設，努力構建和諧社會，為全市經濟社會持續協調快速發展提供有利的法治保障，經市委政法委書記辦公會研究決定，市委政法委與××

電視三臺聯合舉辦《與法同行》欄目。現將有關事項通知如下：

一、欄目宗旨

重在普法、監督執法、促進守法、構建和諧、與法同行；宣傳國家法律、法規；堅持依法治市、建設和諧延吉。

二、欄目內容

每期節目選取具有教育警醒意義的刑事、經濟、民事、行政等案例，解釋百姓日常工作生活中遇到的法律問題，從而增強公民法律意識，弘揚法治精神。

1、正面宣傳報道政法各項工作。以學法守法、依法辦事，預防和減少違法犯罪為主題，緊密結合全市人民群眾的學習、生活實際，突出宣傳《刑法》、《民法》、《刑事、民事和行政訴訟法》、《治安管理處罰法》以及工商、稅務、教育、環保、衛生、安全等方面法律法規。

2、專項整改活動中具有代表性的人和事。結合開展“規范執法行為，促進執法公正”專項整改活動，針對出現的正反兩方面典型案例，突出做好以案說法，著力解決政法隊伍中存在的問題，努力建設一支政治堅定、業務精通、作風優良、執法公正、人民滿意的政法隊伍。

3、平安創建活動中的有關事項。在創建“平安××”活動中，組織宣傳“為了明天工程”、刑釋解教人員安置幫教、“三類人員”管理、法律援助、矛盾糾紛排查調處、旅館業和廢舊物品收購業及校園周邊治安專項整治等工作，通過宣傳報道，努力實現社會公平和正義，為建設“平安××”提供堅強的法制保證。

三、幾點要求

1、加強領導，做好保密工作。《與法同行》欄目是通過新聞媒體展現政法工作的有效平臺，它宣傳內容多、影響范圍廣、涉及層面深，各部門一定要把它擺到工作日程，進一步加強組織領導，并指定一名部門副職領導專門負責組織協調和評選等項工作。同時，要深入做好保密工作，對那些容易產生負面影響，不利于社會安全穩定的案件（人或事）要嚴格把好“出口”關，要進一步落實責任，積極推進全市的法制建設。

2、積極投稿，確保宣傳質量。各部門要與《與法同行》欄目密切配合，確實把高質量、高標準的稿件選送到欄目中去。稿件包括案件分析、現場出擊、工作動態、重案追蹤等內容，以圖像資料的形式報送，并附帶文字說明。稿件要密切聯系實際，突出法治，主題鮮明，觀點正確，案例恰當，言簡意賅。

3、注重實效，深入抓好督導。為保證《與法同行》欄目順利進行，市委政法委將對各部門配合支持延邊電視臺《與法同行》欄目采編工作情況進行督導檢查，并納入綜合考評內容，作為評先創優的重要依據之一。各部門要緊密結合當前開展的平安創建和專項整改活動，以積極配合支持《與法同行》欄目為契機，認真總結，突出特點，注重實效，扎實開展政法各項工作，進一步增強廣大人民群眾的法制觀念和法律素質，預防和減少各類違法犯罪，維護社會安全穩定。

中共××市委政法委員會

200*年9月16日

第三篇：網絡媒體在宣傳工作中的積極作用和負面影響（定稿）

網絡媒體在宣傳工作中的積極作用和負面影響

錄入：中共安縣縣委宣傳部 aabb axxcb.gov.cn 2009-7-15 人氣：2846

近年來，中國網民以每月800至900萬的速度增長,近月，全國網民數量已經突破3億，網民數量領跑全球。中國目前龐大的上網人群，使得任何消息在網絡上傳播的速度和社會影響力都已經遠遠超過傳統的報紙、電臺、電視等傳統的宣傳方式，成為新的一種最大眾化的媒體傳播形式。這種新的傳播方式，在帶來積極作用的同時，也出現了一些負面影響。

一、網絡媒體的特點

網絡媒體作為傳播方式具有區別于傳統媒體的特點。

一是網絡媒體是智力媒體，使用的工具體系中采用了計算機這類智能工具，網絡的發展也是依靠不斷改進的知識和技術來實現的。

二是網絡媒體是全球性媒體，覆蓋地域廣，傳播速度快。地理距離的阻礙不復存在，人類活動的空間變大，競爭成為全球化。

三是信息獲取者真正主導傳播過程。信息獲取者利用網絡與信息創造者直接取得聯系，改變了傳統媒體把信息推給受眾的局面，受眾可以根據自己的需要，任意選擇網絡資源，于是受眾可以決定什么是網絡先鋒，什么是網絡垃圾。

二、網絡的積極作用

一是網絡媒體具有很好的開放性以及很高的信息共享度。網絡面對的是一個信息的海洋，普通的網絡使用者都可以為互聯網絡提供信息，它承載信息的擴充性是無限的。網絡媒體可以依靠這些寶貴的資源，用“超鏈接”的方式將各方面的信息在允許的范圍內收為己用，這種信息共享無疑大大豐富了網絡媒體的信息量，信息的深度和廣度上都大大增強，這是傳統媒體無法做到的。隨著網絡媒體專業化程度的不斷提高，這種優勢體現得也就越明顯。

二是網絡媒體具有便捷檢索性和互動性.人們在瀏覽互聯網查閱信息時，最直接的好處就是根據自己的需要去主動的查找信息資料，各取所需。有了互聯網，受眾成為信息傳播的主導者，甚至還可以借助電子郵件、BBS等發表自己的看法，回饋給傳播者，這是網絡媒體最突出的優勢所在。“網上無國界”，與互聯網連接的主機都是平等的，無論你來自哪個國家，只要你知道IP地址或域名，都可以訪問任何與互聯網相連的計算機，盡管它在地球的另一半。網絡媒體這種跨地域性是其他媒體無法比擬的優勢。

三是網絡媒體還具有極強的時效性。由于網頁制作的過程相比與報紙電視等傳統媒體大為簡化，既不像電視要經過編輯播出，也不像報紙需要排版印刷，只需更新網頁內容即可。而且網頁內容一更新，網頁的訪問者立即可以看到，中間幾乎沒有時間差。因此，很多大的新聞事件，反應最快的常常是網絡媒體。

四是網絡媒體是多種信息形式融合在一起的綜合信息傳播方式。依靠先進的計算機技術，網頁可以包含文字、圖片、聲音、影像視頻數據等多種信息形式，使邊下載邊收聽、收看的實時傳播成為可能，可以大大節省時間，而且使得網絡媒體互動、實時、整合的特征真正在音頻、視頻文件的使用中得到體現，這也是網絡媒體的先天優勢。

五是網絡媒體的信息發布過程簡易，運營成本低廉。相比于其他的傳統媒體來說，傳播者傳播信息的過程大大簡化。這個過程只需要少數的策劃編輯人員及網頁制作人員，使用一般的計算機就可以完成，無須大量的播出設備和人員。因此，相對于傳統媒體來說，網絡媒體的運營成本很低，小而靈活。

三、網絡在宣傳工作中的負面影響

一是信息不盡準確。媒體既能影響人們思考什么，也能影響人們怎樣思考。媒體按一定的價值觀和公共政策目標或意識形態導向，在對外報道時進行取舍、加工、整理，并賦予它們以一定的意義結構和認知框架而后予以傳播，這種對世界的詮釋方式，直接影響著人們對環境和事件的認知和判斷。網絡傳播中，從政府到主管機構到網絡服務提供商再到各個具體的參與機構和個人，他們自始至終按照各自的標準篩選和推出符合其價值觀的內容以及表述、傳播方式。因此，就會出現良莠不齊的現象甚至歪曲事實，和主流思想背道而馳。互聯網中一條負面信息，可以讓一個公司在瞬間倒閉。一條負面新聞，也可以挑起群體事件，造成不可估量的損失。

二是盲目跟從。互聯網傳播力非常之強，可能會導致盲目相信的狀態，而且對留言板出現的事情和首頁出現的事情，幾乎帶有同樣相信的狀態。這樣就容易造成對事件嚴重程度的關注沒大沒小，使得對報道的個人容易產生事實本身的傷害和暴力，像酷刑和大棒一樣。

三是鑒別能力不強。網絡交流雖是一種不受地域、空間等諸多因素限制的一種較為先進的交流方式，但它存在不直接、缺乏形體語言暗示等弱點，有時也難以反映雙方的真實想法，那么就不能替代人與人之間的“直面交流”。因此，鑒別能力弱的網民就很容易對一些錯誤思想產生“認同感”，最后導致一種非理性共鳴。這種非理性共鳴，通過網絡很快就漫延開來，越傳越偏離事實真相，導致“情緒型輿論”在網絡中就像打開的潘多拉盒子一發不可收拾。

四是隨意發泄不滿情緒，影響社會穩定。如現在許多所謂的“網絡熱點”，集中于社會陰暗面、腐敗案件、突發事件的一些負面效應，據此散布的種種偏激言論將會演變成各種謠言。如不迅速對曲解的事實進行澄清，不對“情緒型輿論”進行疏導，將會煽動更多不明真相的群眾的非理性情緒，最終導致社會不和諧因素增加。使“好事不出門，壞事傳千里”的某種“規律”插上了現代化、高技術化翅膀。

四、沉著應對，減少負面影響

通過對網絡媒體的特點及負面影響的剖析，使我們認識到盡量減少負面影響，充分發揮網絡的優越性是目前急待解決的問題。而且作為宣傳工作擔負著為黨和政府鼓與呼的重任，面對網絡媒體的沖擊必須清楚的認識到這一責任，因此，我們必須找到正確的理論作為思想武器，用強大的力量和充分的適應性解決存在的問題。

一是從組織戰線和思想戰線上雙管齊下。新形勢下，堅持黨管媒體的原則，需要研究并提高引導輿論的技術和藝術。網絡帶給人們的組織觀念、集體觀念淡薄，以及國家觀念被拋諸腦后等等問題，要在組織戰線和思想戰線上雙管齊下，才有可能取得成效。

二是主動掌握話語權。在人們競相展望社會即將進入一個人人皆有可能成為“記者”的時候，不免有缺乏專業訓練的準“公民記者”闖入這個領域，許多的“新聞”需要去偽存真。因此，需要盡快發布真實信息，避免一些別有用心的人拿來炒作。應當看到，網絡媒體不僅是大眾傳播媒介，同時也是思想輿論陣地。一方面，世界范圍內的思潮激蕩，會反映在互聯網上，使“話語權斗爭”在“家門口”發生。另一方面，國內網站陣地也有激烈的“爭奪”。這就需要我們尤其重視正面消息對負面消息在網絡陣地上的爭奪。否則，話語權從手中喪失，不僅會影響地區形象和投資環境，更會影響黨和政府的形象。當今時代，網絡媒體處在思想輿論陣地的前沿，尤其要肩負起應有的重大責任。應當在加快建立法律規范、行政監管、行業自律、技術保障相結合的管理體制的同時，加強互聯網宣傳隊伍建設，形成網上正面輿論的強勢。對日常輿論宣傳，突出社會發展主旋律；對突發事件報道，加強“第一時間”的信息發布，用客觀、公正、翔實的報道先發制人，引導輿論。這樣，通過為社會公眾提供全面、透明、迅捷的信息服務，就能使流言謠言迅速被戳穿，使社會正氣得到弘揚，民族凝聚力得到提升

三是不妖魔化互聯網。多元化的聲音畢竟是一種“社會客觀存在”，關鍵在于如何應對，如何疏導，如何引導。具體來說，對于那些無事生非、造謠惑眾、惡意歪曲、混淆視聽的言行，當然要義正辭嚴，堅決予以批駁、予以反擊，包括拿起法律的武器追究責任。但對于那種雖然情緒化、片面的，甚至偏激卻又不乏善意的言論，應當仔細分析。偏激而善意的言論的存在，對利用輿論監督、改進社會治理績效而言，一定意義上也可看作“苦口良藥”。而以理服人，拿事實說話，善加引導，形成共識，也正是推進網上正面輿論的重要基礎性工作。應當在提高引導輿論的技術和藝術的同時，積極利用現代傳媒環境加強監督，改進社會管理，實現社會輿論與政府管理及時而良性的互動，形成社會發展持續井然有序、處理事件責任果斷得體的強勢。

五、正確引導，切實加強網絡宣傳

一是要把握時政，注重熱點難點宣傳。網絡宣傳是多維宣傳工具，傳統媒體是二維的，而網絡宣傳則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，把黨和國家的方針政策在貫徹落實中的典型事例以圖、文、聲、像相結合的宣傳形式，讓群眾有一種最直接、最熟悉的視角沖擊和思維定位，大大增強網絡宣傳的實效。

二是要把握時效，注重形勢教育宣傳。充分發揮網絡宣傳制作成本低，速度快，更改靈活的優勢，對群眾關心的熱點難點和社會輿情及時作出反應，并快速進行正面教育和引導。

三是要健全機構，打造網絡宣傳平臺。互聯網站是傳播新聞信息的新興媒體，是加強社會溝通的新渠道，是思想文化領域的新陣地。必須堅持“實際、實用、實效”的原則，建立“黨委主導、部門協作、全面統籌、營造網上正面宣傳強勢”的互聯網新聞宣傳工作思路，把網絡建設作為提高縣域經濟競爭力的重要指標，擺在各級領導的議事日程上，成立互聯網新聞宣傳和管理工作辦公室。

四是強化培訓，提高網絡稿件水平。在互聯網宣傳隊伍建設上，應挑選和培訓那些政治素質高，寫作能力強，專業技術精的人員擔當網絡通訊員。并以會代訓、個別培訓、專門培訓等方式，通過以會代訓的方法搞好文字功底的培訓，通過個別網絡通訊員進行技術培訓指導，舉辦互聯網新聞宣傳通訊員培訓班，讓他們在電腦上實際操作，直到能熟練掌握有關操作技能，了解互聯網發展前景為提高新聞稿件的數量、質量打下堅實的基礎。

五是狠抓質量，著力提高稿件的采用率。在新聞質量上，要堅持正確的輿論導向，對每一篇新聞稿件都要從政治導向、主題提煉、內容表述、語法運用等方面，進行全面審核。應建立審核把關責任制。即重要稿件由宣傳部把關，一般報送稿件應由網管辦審核把關，審核無誤后再進網上傳；建立通報制度。對各級各部門單位的發稿情況進行一月一督促，兩月一通報，半年一總結，抓好全面督促；實行信息質量監督制。宣傳、公安、信息辦、網管辦不僅當好通訊員，還要求當好網絡信息質量監督員，時時關注網上的發稿情況，把瑕疵減少到最低限度。六是突出重點，充分發揮網絡宣傳作用。要全方位地宣傳安縣的縣情、投資環境、資源優勢、招商項目等。圍繞黨和國家的工作大局，及時搞好縣委、縣政府中心工作和重要活動的宣傳，開辦學習實踐科學發展觀、科學重建新安縣，災后恢復建設，一主三化項目推進，新農村建設，“三文明”創建等專題。

總之，要把劣勢轉變為優勢，必須要加強公民的信念觀、道德觀、法制觀和愛國主義教育，提高全民的思想素質和政治鑒別力；要加強網絡宣傳隊伍建設，以形成網上正面輿論的強勢；強化網絡論壇的行業自律，各級黨政部門要嚴格管好自己的門戶網站，絕不允許自己的網站成為傳播“情緒型輿論”的陣地，同時，民間網站也要嚴格自律，必須同主管部門簽訂責任狀；要加大執法力度，對那些散布謠言、涉嫌違法的始作俑者、情節惡劣者，視其給國家和社會所造成危害的程度，追究其應負的法律責任。

鐘衛東

第四篇：1995-2000：中國網絡媒體發展報告

1995－2000：中國網絡媒體發展報告

來源：歲月聯盟 作者：吳風 時間：2010-08-13

［內容摘要］20世紀的媒體，相對于它在21世紀的漫漫行程，只是一個序幕。全新的傳播理念、傳播方式與傳播特征及其對人們各個生活領域的影響，促使我們以全新的視點領悟這一序幕的意義。然而，如何在網絡傳播語境中實現個性化互動性傳播與控制性議題設置傳播、精英新聞話語傳播與平民新聞話語傳播之間的完美契合？這也許正是中國網絡媒體在21世紀能否一路走好的關鍵。

［關鍵詞］網絡媒體；互動性傳播；傳播模式；網絡新聞話語

在媒體家族中，比照恩格斯的說法，網絡媒體是20世紀的“最后一位詩人”，又是新世紀的“第一位詩人”。

新世紀的陽光已經普照地球的各個角落。在21世紀的早晨，我們就中國網絡媒體在20世紀最后6年從產生到的風雨歷程，提供一個完全報告，旨在讓參與或關注中國網絡媒體的每一個人記住它走向燦爛輝煌之途前的艱辛序幕。

什么是網絡媒體？中國的網絡媒體至今走過了一條怎樣的發展之路？它有哪幾種運營模式？在新聞傳播上它有哪些特征？它的傳播學意義何在？對傳統媒體已造成了怎樣的影響？它目前面臨著哪些困難和問題？它的未來之路又在何方？對這些追問的闡釋，將構成本文的基本框架。

中國網絡媒體初成規模

所謂網絡媒體，簡言之，就是媒體意義上的網絡，恰如媒體意義上的報紙、廣播與電視。它是借助互聯網這個平臺，發布新聞和進行新聞等信息服務的一種傳播媒體。①與傳統的報紙、廣播與電視三大媒體相比，它是一種“第四媒體”，是一種“新媒體”。②

中國網絡媒體的產生，主要有三大背景：第一，機網絡技術的迅猛發展及其日常應用層面的快速拓展。1969年世界上第一個計算機網絡——阿帕網正式面世。1974年，計算機網絡互聯的核心技術網際協議（IP）和傳輸控制協議（TCP）誕生，這使全球的電腦聯為一體成為可能。1991年，時任美國國會參議員的戈爾提出建立“信息高速公路”的設想。1993年，美國總統克林頓宣布正式實施“國家信息基礎設施行動計劃”并在1994年投入啟動資金5400萬美元。這一宏大計劃的展開，使互聯網受到全世界的熱切關注。從1994年開始，互聯網開始由科研服務為主向商業性計算機網絡轉變，一批以提供搜索引擎為主要服務內容的公司，如Yahoo等應運而生。1994年11月，美國網景公司推出互聯網瀏覽器Netscape Navigator1.0，這極大方便了人們在網上的搜索和瀏覽，激起了用戶上網的高潮。美國國家基金會于1995年宣布不再向互聯網提供資金，互聯網完全走上商業化的道路。1996年以后，由于各國對網絡基礎設施建設投入的加大，互聯網在全球迅猛拓展。經過30多年的發展，互聯網已成為連通世界上幾乎所有國家的網際網。目前世界范圍的網絡用戶已達4億多。美國一調查機構認為，到2001年7月全球的網絡用戶將達到6.99億。

第二，互聯網自身的功能使網絡媒體的產生成為一種必然。所謂互聯網的功能，就是指它的各種用途。互聯網從產生至今已開發出十多種功能。但從目前的應用看，它主要有三大功能：一是它的交流功能，如郵件、網絡聊天（ICQ、OICQ等）、網絡尋呼、網絡討論（）、網絡聚會（同學錄）等；二是它的信息傳播（發布與接受）功能，即網絡提供了一個信息發布與接受的平臺，如個人主頁、個人帖子、信息查詢與瀏覽、新聞定制等；三是它的商務功能，即網絡提供了一個相互交易的商務平臺，如電子商場、網絡拍賣、網絡股票交易、網上保險等。除此，網絡還有著遠程教育、遠程醫療、網絡民意與市場調查等等方面的功能。由于傳播新聞信息是互聯網的重要功能之一，因此它被稱為一種媒介，也就而然了。第三，西方特別是美國傳統媒體的網絡化風潮對中國網絡媒體的產生提供了重要啟示。1987年，美國硅谷的《圣何塞信使報》首先將本報內容送上了尚處于初級階段的互聯網，從而開創了電子報刊和網絡媒體的新紀元。從此，國際新聞界開始關注網絡，并認為它將給新聞傳播事業帶來劃時代的革命。隨著互聯網的成熟和迅速擴展，尤其是90年代初期萬維網和瀏覽器的推出，美國報刊上網的熱情空前高漲。從《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》、《洛杉磯時報》、《芝加哥報》、《時代周刊》、《新聞周刊》等著名報刊到地方性小報，掀起了一股又一股的上網浪潮。1994年底，美國上網的報刊不過幾十家，全世界也不超過100家，但到1995年底，因特網上的電子報刊迅速增長到1000多家。從那以后，美國報紙差不多以每年60%的增長率在網上搶攤設點。據美國報協的統計，到1998年3月1日，全美 1520家日報中，已經有500多家在因特網上出版了網絡版，占總數的三分之一。伴隨著報紙上網的熱潮，世界各地的通訊社也紛紛上網。著名的通訊社，如美聯社、法新社、路透社、合眾社、俄通社-塔斯社等，也都在互聯網上開辟了自己的網站，發布文字、圖片以及聲像新聞，同時向外界介紹自己的業務情況。在電臺和電視臺的網絡新聞站點中，美國的ABC、CNN和英國的BBC等大型廣播電視公司都已邁開大步，在網上提供豐富全面的新聞服務。同時，大量的門戶新聞站點和獨立新聞站點（如美國在線等）也加入了網絡媒體的行列。它們雖然沒有自己的記者和新聞機構，但通過與通訊社、電臺以及其他新聞機構進行合作，這些門戶網站同樣在向它們的用戶提供相當全面而及時的新聞服務。由于網絡媒體的編排傳輸完全不同于印刷報刊，隨著計算機技術和網絡技術的發展，已開始出現多媒體新聞媒介的狀態。只要有一定程度的計算機軟件水平，任何單位或個人都能使用現在豐富多彩的各種軟件進行電子報刊的創意設計，創辦出有特色、有個性的電子報刊來。在克林頓性丑聞披露前后，曾有一個重要角色引起很大轟動，那就是德拉吉。31歲的德拉吉主持了一個名為“德拉吉報道”的網站，專門披露有關克林頓性緋聞的有關情況。③ 中國新聞傳播媒體的網絡化進程，雖然可以追溯到1993年12月6日的《杭州日報》電子版，但真正拉開序幕的是1995年中國公用計算機因特網的開通。自1995年1月12日《神州學人》雜志開中國出版刊物上網之先河后，同年12月20日，《中國貿易報》首先開通網絡版，成為新聞上網的先行者。到1995年底，中國第一批網絡媒體的總數達到七八家，其中包括《中國計算機報》。

1996年是中國互聯網商業化快速發展的一年，也是中國網絡媒體呈現出強勁發展勢頭的一年。1月2日，《廣州日報·電子版》和《中國證券報·電子版》在網上正式發行。1月13日，《人民日報》綜合數據庫國際平臺經過3個月的調試，開始正常運行，讀者可以在互聯網上閱讀當日出版的《人民日報》、《人民日報·海外版》和《市場報》的全文和部分圖片。到1996年底，有30多家報紙在互聯網上發行了電子版，另外，有20多家雜志也上了網。在廣播、電視以及通訊社方面，1996年10月廣東人民廣播電臺建立自己的網站，1996年12月中央電視臺建立自己的網站，同時中國新聞社香港分社也上了網。1997年1月1日，《人民日報》正式開通了在互聯網上的網站，定名為《人民日報·網絡版》。中國新聞社的《華聲月報》社于1997年4月申請了自己的獨立域名，隨即制作了五個專欄共10多萬字的網絡版，正式定名為“《華聲報》電子版”，于5月25日亮相互聯網。新華社于1997年11月7日正式開通自己的網站。1998年，報紙上網掀起了新的熱潮。據中國記協報紙電子網絡版調研會統計，到1998年底，全國電子報刊總數為127家。到1999年底，全國上網報紙近1000多家，上網的廣播電視機構近200家。到2000年底，在全國總共一萬多家傳播媒體中，共有2000多家媒體上了網。此外，還有一些非傳統媒體興辦的網絡媒體也越來越引起人們的關注。門戶網站“網易”與“搜狐”在1998年開通了新聞頻道，與國內的多家著名媒體建立了合作。新浪網于1998年12月成立后，在1999年4月改版成功，推出了大型的新聞中心。這些網站在國家政策許可的范圍內，每天發布并隨時更新國際、國內、社會、、娛樂、財經等各種新聞信息，頁面瀏覽量迅速增長。此類網絡媒體還有FM365、263首都在線等。

值得關注的是，2000年5月，還誕生了兩家由某一地方的各傳統媒體聯合而成并試圖進入資本市場運作的網絡新聞媒體：北京的千龍新聞網和上海東方網。它們至今雖僅運作了7個多月，但已經取得了非凡的業績，新聞頁面的瀏覽量直線上升。據悉，還有不少類似的網絡新聞媒體正在組建之中(如北方網等)。

從以上描述中可以見出，中國網絡媒體經過短短6年的發展，已初成規模，它在整個中國媒體形態格局中，占據了重要一席。

這里需要特別指出的是，中國政府對網絡媒體管理，也在短短的6年中，從無序逐漸走向有序。為了很好地對我國的網絡媒體進行管理，國務院新聞辦專門成立了網絡新聞管理局，負責對網絡新聞傳播相關事宜的管理。2000年10以來，國家相繼出臺了《互聯網信息服務管理辦法》、《互聯網電子公告服務管理辦法》、《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》等法規，從而初步實現了對我國網絡媒體的規范化管理。2000年12月底，一些商業性門戶網站如新浪網、搜狐網、263首都在線等取得了登載新聞業務的許可證。這標志著我國政府對網絡媒體的管理進入一個新的階段。運營模式與傳播特征

美國哥倫比亞大學新聞學院新媒體中心主任約翰·帕維里克曾將網絡新聞傳播分為拷貝借鑒、用戶化和網絡原創階段。參照這一劃分，我們認為，從1995年開始的報紙等單一傳統媒體上網，正是把原來媒體上的新聞信息搬到了網絡上，是一個拷貝與借鑒階段。1998年商業性的門戶網站開通新聞頻道，使自己帶有一種媒體意味，這標志著中國網絡媒體的發展進入到用戶化階段，因為它們在傳播新聞的過程中，特別重視對受眾的服務功能的開發與拓展，當然，它們在新聞的原創方面，是最遭人詬病的。2000年5月，千龍新聞網與東方網的出現，則標志著中國的網絡新聞傳播試圖在新聞原創方面做一番努力（2001年2月24日，在國際奧委會評估團結束對北京的考察之際舉行的新聞發布會上，千龍新聞網派出了自己的采訪記者，并當場向評估團官員進行了提問）。盡管受到各方面的制約，目前在原創的深廣程度上還很有限。當然，一個階段的出現，并不意味著另一個階段的結束，它們都以各具個性的方式向前發展著。與上述三個階段相對應，目前的新聞媒體大體以三種模式并行向前著。第一種是《人民日報》網絡版模式，即傳統媒體的網絡版模式。這一模式早先只是簡單地把傳統媒體上的內容拷貝到互聯網上，而很少顧及互聯網自身的特性。現在這方面有了很大的改觀，其中一個表現就是它們盡可能地摘掉“網絡版”的帽子，如《人民日報》網絡版現改稱為人民網，新華社網絡版改稱為新華網等。第二種是新浪網模式，即以新浪網為代表的商業性網絡新聞傳播媒體。第三種是千龍新聞網模式，即以千龍新聞網、上海東方網為代表的網絡新聞傳播媒體。這類互聯網媒體，依托于聯合而成的地方性傳統媒體，并試圖按的規則運營。

可以說，這三種模式構成了中國目前網絡媒體傳播的主流。除此之外，一定數量的具有商業意味的專業網絡媒體如焦點新聞網以及一些傳播新聞信息的個人主頁、個人網站，也是中國整個中國網絡媒體的一個組成部分。

網絡媒體已受到社會上各方的熱切關注。那么，與傳統媒體相比，它具有怎樣的傳播優勢？即具有哪些傳播特點？

網絡媒體的傳播特征，可以歸結為三大類：

一、從它所傳播的信息角度看，其特征有：1，信息的豐富多樣性與無限性：即在信息量上具有一種無限的豐富性，在形態上，具有紛繁的多樣性；2，可存儲性、易檢索性、易復制性與多媒體性。美國麻省理工學院媒體實驗室主任尼古拉·尼葛洛龐帝曾指出：信息社會，其基本要素不是原子，而是比特。比特與原子遵循著完全不同的法則。比特沒有重量，易于復制，可以以極快的速度傳播。在它傳播時，時空障礙完全消失。原子只能由有限的人使用，使用的人越多其價值越低；比特可以由無限的人使用，使用的人越多其價值越高。他又說到：“比特會毫不費力地相互混合，可以同時或分別地被重復使用。聲音、圖像和數據的混合被稱作多媒體，這個名詞聽起來很復雜，但實際上，不過是指混合的比特罷了。”④正是在這方面，網絡媒體綜合了報紙、廣播和電視三大媒體的優勢，真正實現了文字、圖片、聲音、圖像等傳播符號和手段的有機結合。

二、從它的傳播方式上看，其特征有：1，迅捷性：即網絡信息的傳播速度很快，如郵件等。就網絡新聞傳播而言，就具有很強的時效性，如中國大使館被炸、中美就中國加入WTO問題簽訂協議以及新浪網對悉尼奧運會的報道等。因此，網絡媒體在新聞傳播上，又表現出一種實時傳播的特征。2，全球性：就范圍而言，與傳統媒體的傳播相比，網絡傳播的范圍更廣，具有一種全球性。這種全球性，實際上也表明了網絡的傳播具有一種開放性的特征。網絡媒體的這一特征，著名學者洛特非·馬赫茲在更為廣闊的視野上作了分析。他說到：“世界正面對一個幾年前開始的新進程，其特征是信息技術的迅猛發展和全球網絡的建立。它象征著市場取得世界性的勝利及國際貿易的自由化。從基層看來，各級政府都面臨著廣泛使用衛星和其他全球網絡所帶來的全球化挑戰和國際機遇。由于空間失去了連接和邊界，失去了灰色地帶，這一進程開始之時，恰是國界消失之日。人的思想在穿越這些遼闊的現在可以接觸的空間時，不再留意邊界，并無視壟斷。”⑤于是，空間、邊界、國界等詞在網絡傳播中，被賦予一種新的意義。3，交互性：這一特征指稱了網絡媒體傳播是一種傳者與受者雙向的互動式傳播。受眾可以實時地把自己的意見反饋給傳者。

三、從受眾角度看，其特征有：1，自由性，指受眾可以在自己許可的時間與地點上網，接受信息，消化信息；2，個體性，即指網絡媒體的傳播，是一種真正個性化的傳播，它的內容的設計，大多是出于受眾的個體需要。如網易的新聞頻道已開發出29種免費電子雜志，目前擁有368萬多份在線訂閱。這就是一種在線的個性化服務。因此，有人說互聯網媒體的傳播，最溫馨，最具有人情味。網絡媒體開啟了深層的傳播學意義

網絡新聞傳播是人類新聞傳播發展史上一種全新的形態，技術的進步為它的發展帶來了無窮的契機與活力。隨著網絡媒體的發展，它作為媒體的新內涵也日漸凸現出來。從傳播學角度看，網絡媒體開啟了諸多深層次的意義。

首先，網絡媒體帶來了傳播主體的變化。傳統媒體的傳播主體，主要是一種大眾傳播機構，如通訊社、報社、電臺和電視臺等。而網絡媒體的傳播主體既包含利用網絡進行新聞傳播的傳統媒體，也包括從事新聞傳播的非專門性機構（如綜合性網站、專門化的電子商務網站、政府機關網站、民間團體網站、企業網站等），除此，它還包括利用網絡發布新聞信息的個人。

第二，網絡媒體帶來了傳播載體與傳播模式的變化。報紙媒體傳播以紙質為載體，廣播媒體傳播以無線電為載體，電視媒體傳播以電視機為載體，而網絡媒體傳播則以國際互聯網為載體。從傳播模式方面看，傳統媒體的傳播主要是一對多、點對面的傳播，借用傳播學者波斯特的術語，是一種播放型傳播，是一種樹立中心意識的傳播；而網絡媒體的傳播，除了一對多的傳播模式外，還有一對

一、多對

一、多對多的傳播模式，這是一種去中心化的傳播。⑥ 第三，網絡媒體傳播的互動性特點給傳統傳播理論中的傳受關系理論帶來了重大變化。在傳統媒體傳播中，傳播者與受傳者之間處于一種不平衡的狀態，傳播者占據主導性地位，受傳者相對被動；而網絡媒體傳播在一定程度上消解了這種不平衡關系。與此相關，在網絡傳播語境中，重新審視“把關人”的角色與地位也就變得十分重要。因為在傳統媒體傳播中，“把關人”的角色是較為明晰的，其地位與作用是不言而喻的；而網絡傳播中，在“把關人”的角色變得模糊的同時，其地位與作用也變得難以決斷了。

第四，網絡媒體的新聞傳播，在新聞的采訪方式、寫作樣式、報道與編輯方式以及發行與傳送方式上，帶來了一種質的變化。這種變化，實際上正符合了信息社會環境中人多元化的個體性需求。第五，由于網絡媒體在提供完善而全面的信息的同時，還特別重視對受眾個體的周到服務，這就極大地激發了受眾的參與欲。如中國不少新聞媒體的網站已不是將自己的“母體”內容如報刊印刷版的內容照搬上網，而是在信息內容和形態上辦出特色，提供網絡多種功能的服務。如《人民日報》網絡版，不僅在新聞提供方面盡可能地滿足用戶“知的權利”，而且開設了——“強國論壇”，讓用戶對國際國內重大事件有“表達的權利”。這實際上是為中國平民新聞話語體系的建立拉開了序幕。

那么，網絡媒體傳播所帶來的這些新變化，給傳統媒體的傳播帶來了怎樣的影響與挑戰？ 我們認為，網絡媒體傳播雖然還沒有真正撼動傳統媒體的生存根基，但也給傳統媒體傳播帶來了多方面深層次的影響與挑戰。概括言之，主要有：

1、中國網民數量以幾何級數增長（根據最新統計，到2000年12月底，中國的網民已達到2250萬。）的一個必然結果就是分割中國傳統媒體的受眾市場。一些調查機構的資料顯示，中國網民的年齡大多在30以下，這批人花在報紙、廣播與電視上的時間已越來越少。而且，隨著網絡帶寬技術的迅速改進，互聯網、電話網與有線電視網三網趨于合一，這一分割將會更加厲害。

2、網絡媒體的廣告收入的相對數量（與傳統媒體相比）雖然不大，但其增長率也是幾何級數。中國目前廣告收入超過千萬的網站已有10家之多。我們知道，傳統媒體的生存根基是廣告。因此，網絡媒體對傳統媒體廣告市場的分割，對傳統媒體而言，又是一個巨大的挑戰。

3、網絡媒體傳播具有互動性、多媒體性、極強的時效性等特征，這些特征正是它的傳播優勢，而傳統媒體由于自身條件（包括技術）的限制，而很難同時具備或者發展這樣一些傳播條件，因此，伴隨著網絡傳播技術與理念的進一步完善，傳統媒體在新聞的時效性以及受眾的個性化需求方面，會倍感壓力之大。困難與希望同在 毋庸諱言，目前中國網絡媒體的發展也存在著一些問題和困難，其中既有不同運營模式之間的個體困難，也有整個中國網絡媒體在進一步發展中需要解決的困難。傳統媒體衍生的網絡媒體，一方面有著原創新聞信息資源、新聞信息的權威與真實可靠、傳統媒體幾十年發展中的品牌形象以及精良新聞采編人才等方面的優勢，但它運行觀念陳舊，運行機制不夠靈活，同時在資金與網絡技術方面，也處于相對劣勢。綜合性的門戶網絡媒體，在運行觀念、機制以及資金與技術方面，已顯示出巨大的威力，但它目前最大的困難在于缺乏權威的原創新聞信息，雖然新浪網、搜狐網已經取得了登載新聞的許可證，并與許多傳統媒體在信息資源方面簽定了合作協議，但它畢竟沒有自己的記者隊伍，沒有新聞采訪權，而且與傳統媒體合作的穩固性與長期性，實在是一個未知數。需要指出的是，此類網絡媒體，盡管具有一定的資金與技術優勢，但直面一個十分殘酷的競爭環境，生存的壓力也異常之大。迫于這種生存壓力，一些商業網絡媒體，鋌而走險，制造一些虛假新聞，這無疑是殺雞取蛋。千龍新聞網模式的網絡媒體，表面上似乎是整合了前兩種類型的優點，而規避了它們的缺點，但實際上問題依然。從他們的運營實踐看，其運行的觀念特別是對互聯網特點與功能的理解，并沒有表現出一種前瞻性，其內部的管理機制與體制，也依然不夠靈活，同時在與自己的多家“母體”的合作方面，也充滿了矛盾與艱辛。以千龍新聞網為例，假如《北京青年報》抑或是《北京晨報》把所有的好新聞都給了千龍新聞網，那它們自己“吃”什么？

而從整個中國網絡媒體這一整體看，它存在的問題主要有：1，雖然目前全國的網民數量已達到2250萬(據CNNIC于2001年1月17日公布截止到2000年底的數據)，但它在全國人口總數中，所占的比率不到2%。因此網絡媒體要真正成為大眾傳播媒體，還有一個很長的距離。這一基礎性形勢的必然后果是中國網絡媒體每向前發展一步，都面臨著巨大的壓力。從實踐角度看，目前各網絡媒體最大的困惑與難點就是如何盡快尋求一個較為清晰的贏利模式，從而使巨大的投入與新聞的免費閱讀以及微小的廣告收入所形成一個巨大反差有一個全新改觀。2，目前，國內的傳統媒體紛紛上網所出現的一個不良后果是重復建設、資源資金浪費嚴重。每一家媒體建一個網站，幾家媒體聯合又建一個網站，一個省一個市甚至是一個縣也要建一個綜合的媒體網站，而網站建成后，其瀏覽數有多大？能發揮怎樣的社會效益與經濟效益？很少有人問津。昂貴的成本投入的結果只是把有限的錢白白在自己身上燒掉。⑦有關部門對此現象應該給予高度的重視。

從更廣闊的視野看，中國網絡媒體的發展還面臨著如下矛盾：1，傳媒市場環境與傳媒運營體制、運營理念的矛盾；2，新聞傳播最大化快捷與確保新聞真實可靠的矛盾；3，網絡傳播泡沫與非泡沫的矛盾；4，個性化互動性傳播與控制性議題設置傳播的矛盾；5，精英新聞話語傳播與平民新聞話語傳播的矛盾；6，網絡新聞信息的浩瀚無垠與有限高質的矛盾。這些矛盾的真正解決，確實有一個長遠的過程。但可以肯定的是，只有這些矛盾得到較好的解決，中國網絡媒體才能更好地前行。

莎士比亞曾經說過，過去的所有一切只是一個序幕。同樣地，20世紀的中國網絡媒體，相對于它在21世紀的漫漫行程來說，也只是一個序幕。現在我們所看到的各類網絡媒體，盡管誰也不知道它們能走多遠，但我們認為，它們所進行的各種探索，本身就具有一種特別的意義。

我們可以相信，中國網絡媒體，肯定會有一個很好的前景。有人根據目前所看到的現象以及世界網絡媒體的發展趨勢認為，未來的中國網絡媒體將會以兩種面目出現：一是聯合+資本運作模式，即把中國現有的報刊、出版社、電視臺等按市場聯合起來，并在絕對控股的條件下引入公眾股在國內證券市場上市；二是融合+資本運作，即由國家擁有或控股的網絡公司來收購或兼并在傳媒業有競爭優勢的媒體，然后在國內證券市場上市。這兩種模式是否可能？現在下結論，也許為時尚早。不過，我們確實殷切期待，中國的網絡媒體，在新世紀曙光的照耀下，能一路走好。注釋：

① 需要指出的是：網絡媒體與網絡新聞這兩個概念密切相關。關于網絡新聞的概念，可參照閔大洪先生的界定：“網絡新聞是指通過因特網發布、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網網站、新聞組、郵件列表、公告板、網絡尋呼等手段的單一使用或復合使用，其發布者、轉發者可以是任何機構也可以是任何人。”（見閔大洪：《網絡新聞之我見》，http://cjr.sina.com.cn）② 聯合國新聞委員會在1998年5月的年會上，提出了“第四媒體”這一概念，在具體的運用中，又出現了“新媒體”這一概念。根據筆者的理解，“第四媒體”這一概念在內涵與外延方面都并不是很準確，而“新媒體”則除了網絡之外，還包括光盤、移動電話等信息傳播載體。因此，我們專以“網絡媒體”指稱與傳統媒體相對的這種新興媒體。③ 許榕生主編：《網絡媒體》，第6-7頁，五洲傳播出版社1999年1月出版。④ 尼葛洛龐帝：《數字化生存》，第29頁，海南出版社1997年2月出版。⑤ 洛特非·馬赫茲：《世界傳播概覽：媒體與新技術的挑戰》，第5頁，中國對外翻譯出版公司1997年出版。⑥ 波斯特：《第二媒介時代》，第44頁，南京大學出版社2000年出版。

⑦ 根據有關資料顯示，大多數報刊推出的網絡版的瀏覽數十分低，有47%的被調查受眾認為只訪問過《人民日報》、《機世界報》等報刊的網絡版，而沒有訪問過其他上百種網絡報紙。

第五篇：中國網絡媒體城市行方案

中國網絡媒體城市行方案

中國官方統計顯示，目前中國網民人數已經超過2.21億，位居世界第一。在媒體表現越來越呈現多元化的今天，網絡媒體集眾多傳統媒體的特點于一體，以其快捷、方便、互動、廣泛、容量等優勢和特性，在公眾視野里扮演了越來越重要的角色。網絡媒體在中國新聞傳播中的地位和作用也日益突出，越來越受到黨和政府以及社會各界的重視，成為我國新聞傳播事業的重要組成部分。

城市介紹：

活動概述：

為充分利用國際互聯網絡傳播優勢，全力打造城市品牌形象，提升城市在國內外的知名度，進一步展示城市的輝煌建設成就和日益改善的工作和生活環境，借鑒國內外網絡媒體宣傳的經驗，城市宣傳部邀請全國多家重點新聞網

站和知名商業門戶網站的領導、記者及當地主要媒體30余人，定于6月舉辦“中國網絡媒體城市行”為期3天的大型網絡采訪活動，方案如下：

主辦單位：

城市宣傳部

承辦單位：

當地政府網站

支持單位：

城市下屬6家重點企業

參與媒體：

人民網、新華網、中國網、中國新聞網、央視國際、中國企業新聞網、中青在線、中青網、中國廣播網；新浪、搜狐、網易、騰訊網、雅虎、TOM、中華網、慧聰網、品牌中國、金融網；千龍網、北青網。

時間：2008年6月

一、總體構思

這次采訪活動堅持“網絡為主、媒體互動、展示精品、體現特色、打響品牌”的原則：中

央重點新聞網站和知名商業門戶網站及當地主流媒體聯合行動；新興網絡媒體與報紙、廣播、電視等傳統媒體共同采訪、協調報道；緊緊圍繞城市建設這一主題，著力展現城市的輝煌建設成就和日益改善的工作和生活環境。報道覆蓋社會、人文、經濟、街道規劃、職工生活環境等。充分體現網絡傳播特色，通過文字、圖片、音像等多媒體形式，全方位、多角度、深入、生動地宣傳城市。

二、參與報道的媒體及人員(共38家)

1、中央新聞網站(9家、13人)：人民網、新華網、中國網、央視國際、中國企業新聞網、中青在線、中青網、中國新聞網、中國廣播網。

2、商業門戶(10家、11人)：新浪、搜狐、網易、騰訊網、雅虎、TOM、中華網、慧聰網、品牌中國、金融網。

3、省市重點新聞網站(2家、3人)：千龍網、北青網。

4、省內主要新聞網站：。

5、其它媒體：省及當地日報、晚報、電臺、電視臺參加本地采訪報道。

三、采訪時間、行程1、6月16日各網站來賓下午4：30分入住賓館，晚上由城

市宣傳部領導陪同用餐，講解此次活動的簡單概況。

2、6月17日上午在會議室舉行采訪活動啟動儀式，城市宣傳部部長主持并致歡迎詞，播放城市發展形象片；舉行新聞發布會，城市領導介紹城市發展概況和取得的成績并接受中央和省內外記者采訪；

3、6月17日下午，城市舉辦新聞發布會，會議由城市宣傳部新聞處處長主持，城市發改委、旅游局、商務局等領導介紹城市開發和建設的有關情況，并分別接受媒體采訪。

4、6月18日上午采訪城市代表型的企業；下午采訪改制后的上市公司；

5、6月19日參觀城市生活區，下午游覽當地著名旅游景點；

6、6月20日上午采訪景區，并結束采風活動。

四、報道安排

1、網絡媒體：當地新聞網設立“中國網絡媒體城市”主題官方網站，全面發布采訪活動的動態報道及所有記者的采訪稿件，報道隨行網絡媒體的新聞稿件，并鏈接其它網絡媒體專題頁面；

2、各參與網站開設專題，在報道內容和形式上不拘一格，以文字、圖片、音視頻等為主體，使新聞報道不斷推陳出新，呈現出多視角、多元化的特點。并在各自網站首頁推廣或鏈接主題官方網站，大力推廣城市的先進事跡、科技創新、環保節能等方面做出的成績；

3、當地新聞網發布活動預告和動態信息，提供有關文字、圖片和音視頻背景資料，并在首頁鏈接隨行網站所做專題。

4、傳統媒體：當地日報、晚報、電臺、電視臺做好在本地重要活動的新聞報道。

五、采訪重點

（1）宣傳加快基礎設施建設取得的進展；

（2）宣傳切實加強生態環境保護和建設的重要舉措；

（3）宣傳實施開發戰略和積極調整產業結構相結合的重大意義；

（4）宣傳發展科技和教育，加快人才培養所取得的成效；

（5）宣傳當地加大改革開放力度所發生的變化。

（6）宣傳當地地區的風土、人文環境；

六、影響力

媒體行活動參與的媒體都是影響面和影響度都比較大的知名網絡媒體，所提供的新聞信息更顯權威和影響力。多家網站派出了主編和資深編輯參加，制作專題10多個，并在各自網站首頁或相關頻道顯著位置推廣“中國網絡媒體專題，預計文字報道1000多篇，圖片2000余幅，200多家網站轉載新聞。幾十家網絡媒體對同一個城市進行如此集中地報道，更加深了人們對當地社會、經濟、人文等的全面了解，拉近了各城市與世界的距離，為各城市走向世界提供了展示的大舞臺。