第一篇：新能源行業(yè)報(bào)告：社會(huì)環(huán)境分析

中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心

新能源行業(yè)報(bào)告：社會(huì)環(huán)境分析

（一）環(huán)境污染狀況依然嚴(yán)峻

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)新能源行業(yè)投資環(huán)境深度分析及發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告》顯示：2015年，全國(guó)338個(gè)地級(jí)以上城市中，有73個(gè)城市環(huán)境空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)，占21.6%；265個(gè)城市環(huán)境空氣質(zhì)量超標(biāo)，占78.4%。338個(gè)地級(jí)以上城市平均達(dá)標(biāo)天數(shù)比例為76.7%；平均超標(biāo)天數(shù)比例為23.3%，其中輕度污染天數(shù)比例為15.9%，中度污染為4.2%，重度污染為2.5%，嚴(yán)重污染為0.7%。480個(gè)城市（區(qū)、縣）開(kāi)展了降水監(jiān)測(cè)，酸雨城市比例為22.5%，酸雨頻率平均為14.0%，酸雨類(lèi)型總體仍為硫酸型，酸雨污染主要分布在長(zhǎng)江以南-云貴高原以東地區(qū)。全國(guó)967個(gè)地表水國(guó)控?cái)嗝妫c(diǎn)位）開(kāi)展了水質(zhì)監(jiān)測(cè)，Ⅰ~Ⅲ類(lèi)、Ⅳ~(yú)Ⅴ類(lèi)和劣Ⅴ類(lèi)水質(zhì)斷面分別占64.5%、26.7%和8.8%。5118個(gè)地下水水質(zhì)監(jiān)測(cè)點(diǎn)中，水質(zhì)為優(yōu)良級(jí)的監(jiān)測(cè)點(diǎn)比例為9.1%，良好級(jí)的監(jiān)測(cè)點(diǎn)比例為25.0%，較好級(jí)的監(jiān)測(cè)點(diǎn)比例為4.6%，較差級(jí)的監(jiān)測(cè)點(diǎn)比例為42.5%，極差級(jí)的監(jiān)測(cè)點(diǎn)比例為18.8%。338個(gè)地級(jí)以上城市開(kāi)展了集中式飲用水水源地水質(zhì)監(jiān)測(cè)，取水總量為355.43億噸，達(dá)標(biāo)取水量為345.06億噸，占97.1%。

冬季、春季、夏季和秋季，劣四類(lèi)海水海域面積分別占中國(guó)管轄海域面積的2.2%、1.7%、1.3%和2.1%。污染海域主要分布在遼東灣、渤海灣、萊州灣、江蘇沿岸、長(zhǎng)江口、杭州灣、浙江沿岸和珠江口等近岸海域。321個(gè)進(jìn)行晝間區(qū)域聲環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測(cè)的地級(jí)以上城市區(qū)域聲環(huán)境質(zhì)量平均值為54.1 dB（A）；324個(gè)進(jìn)行晝間道路交通噪聲監(jiān)測(cè)的地級(jí)以上城市道路交通噪聲平均值為67.0 dB（A）；308個(gè)開(kāi)展功能區(qū)聲環(huán)境監(jiān)測(cè)的地級(jí)以上城市晝間監(jiān)測(cè)點(diǎn)次達(dá)標(biāo)率平均為92.4%，夜間監(jiān)測(cè)點(diǎn)次達(dá)標(biāo)率平均為74.3%。

全國(guó)環(huán)境電離輻射水平處于本底漲落范圍內(nèi)，環(huán)境電磁輻射水平低于國(guó)家規(guī)定的相應(yīng)限值。

全國(guó)共建立各種類(lèi)型、不同級(jí)別的自然保護(hù)區(qū)2740個(gè)，其中陸地面積約占全國(guó)陸地面積的14.8%；國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)428個(gè)，約占國(guó)土面積的10.0%。全國(guó)現(xiàn)有森林面積2.08億公頃，森林覆蓋率21.63%，活立木總蓄積164.33億立方米；草原面積近4億公頃，約占國(guó)土面積的41.7%。

（二）節(jié)能減排依然是重點(diǎn)

“十二五”期間國(guó)家對(duì)節(jié)能減排工作一直高度重視、抓得十分緊。2014年全國(guó)單位GDP能耗同比下降4.8%，超額完成了年度的目標(biāo)。“十二五”前四年全國(guó)單位GDP能耗累計(jì)下降了13.，4%，“十二五”規(guī)劃目標(biāo)是下降16%，完成了五年目標(biāo)進(jìn)度的82.5%。2015年目標(biāo)是下降3.1%以上，一季度同比下降了5.6%。據(jù)BP統(tǒng)計(jì)，中國(guó)2014年能源強(qiáng)度下降4.5%，是2008年以來(lái)的最大降幅。在碳減排方面，BP統(tǒng)計(jì)2014年中國(guó)二氧化碳排放僅增長(zhǎng)0.9%。遠(yuǎn)低于5.9%的十年平均水平，略高于0.5%的全球平均增長(zhǎng)。

對(duì)于主要污染物總量減排而言，環(huán)境保護(hù)部會(huì)同國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)展改革委對(duì)2014年度各省、自治區(qū)、直轄市和八家中央企業(yè)主要污染物總量減排情況考核公告指出：2014年，全國(guó)化學(xué)需氧量排放總量2294.6萬(wàn)噸，同比下降2.47%；氨氮排放總量238.5萬(wàn)噸，同比下降2.9%；二氧化硫排放總量1974.4萬(wàn)噸，同比下降3.4%；氮氧化物排放總量2078萬(wàn)噸，同比下降6.7%，四項(xiàng)污染物排放量較2010年分別下降10.1%、中投顧問(wèn)·讓投資更安全 經(jīng)營(yíng)更穩(wěn)健

中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心

9.8%、12.9%和8.6%，其中化學(xué)需氧量和二氧化硫已提前完成“十二五”任務(wù)，氨氮接近完成，氮氧化物減排超過(guò)序時(shí)進(jìn)度。

但是，我國(guó)單位面積煤炭消費(fèi)強(qiáng)度遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家，是美國(guó)人均GDP基本類(lèi)似的歷史同期(1979年)的5倍，京津冀、長(zhǎng)三角當(dāng)前煤炭消費(fèi)強(qiáng)度是歐洲人均GDP基本類(lèi)似的歷史同期4倍左右(德國(guó)1980年，英國(guó)1987年)。化學(xué)需氧量、氨氮排放量是環(huán)境容量的1.6倍、5.6倍，約1/3河道超載，已超過(guò)或逼近承載上限。區(qū)域大氣氧化性、水體富營(yíng)養(yǎng)化、江河源頭生態(tài)平衡等很多環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)處于臨界狀態(tài)，敏感性加大。2014年，61個(gè)湖(庫(kù))富營(yíng)養(yǎng)化比例達(dá)到24.6%。從單位水資源污染物負(fù)荷看，海河、淮河和黃河流域的單位水資源化學(xué)需氧量負(fù)荷分別為39.67mg/L、29.30mg/L和15.76mg/L，分別達(dá)到全國(guó)平均值的6.1、4.2和2.2倍。

這主要是因?yàn)槲覈?guó)區(qū)域發(fā)展階段參差不齊，如北京、上海已經(jīng)進(jìn)入后工業(yè)化階段，東部已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化后期，但中西部地區(qū)基本處于工業(yè)化中期階段，個(gè)別自治區(qū)仍處于工業(yè)化初期，東、中、西部完成工業(yè)化進(jìn)程相差10年左右。近年來(lái)中西部地區(qū)固定資產(chǎn)投資遠(yuǎn)高于東部地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施的邊際產(chǎn)出要低于東部地區(qū)，中西部地區(qū)以投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)粗放式增長(zhǎng)的動(dòng)能較強(qiáng)，中西部地區(qū)結(jié)構(gòu)重化特征延續(xù)，部分行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩可能會(huì)加劇。2014年以來(lái)，環(huán)境保護(hù)部審批的重化工項(xiàng)目中，中西部地區(qū)項(xiàng)目投資占全國(guó)的77.8%，其中2015年第一季度上升至81.9%。西部新疆、青海、甘肅等省區(qū)的規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)集中在石油化工、有色冶金和電力行業(yè)；中部地區(qū)集中在裝備制造、石油化工、鋼鐵、有色冶金、煤炭及電力、建材等基礎(chǔ)能源原材料行業(yè)。涉重產(chǎn)能從東中部向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移、從重點(diǎn)區(qū)域向非重點(diǎn)區(qū)域轉(zhuǎn)移問(wèn)題比較突出。

（三）城鎮(zhèn)化發(fā)展推進(jìn)

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)新能源行業(yè)投資環(huán)境深度分析及發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告》顯示：2015年，我國(guó)城鎮(zhèn)人口總量達(dá)到77116萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率達(dá)到56.1%，比世界平均水平高約1.2個(gè)百分點(diǎn)。

城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，吸納了大量的農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)。2015年農(nóng)民工總量達(dá)到27747萬(wàn)人。同分省區(qū)市來(lái)看，在4個(gè)直轄市中，2015年上海市城鎮(zhèn)化率最高為87.6%；在27個(gè)省區(qū)中，廣東省最高為68.7%，西藏和貴州僅為27.74%和42.01%。

大中小城市和中小城鎮(zhèn)發(fā)展協(xié)調(diào)性增強(qiáng)，城鎮(zhèn)綜合功能得到提升，聚集人口和經(jīng)濟(jì)的支撐能力提高。截止到2015年底，我國(guó)共有656個(gè)城市，創(chuàng)造了全國(guó)80%的經(jīng)濟(jì)總量。同時(shí)，城鎮(zhèn)化建成區(qū)人口在10萬(wàn)人以上的特大鎮(zhèn)有238個(gè)，5萬(wàn)人以上的鎮(zhèn)有885個(gè)。

中投顧問(wèn)·讓投資更安全 經(jīng)營(yíng)更穩(wěn)健

第2頁(yè)

第二篇：牛奶行業(yè)環(huán)境分析報(bào)告

牛奶行業(yè)環(huán)境分析報(bào)告

摘要： 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，包括從微觀和宏觀方面，他們可能形成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，也可

能造成威脅，影響著公司建立客戶關(guān)系的能力。而了解這個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也為制定有效地市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。本文旨在對(duì)牛奶行業(yè)從宏觀和微觀兩方面進(jìn)行環(huán)境分析。從而大致的總結(jié)行業(yè)因?yàn)榄h(huán)境所存在的機(jī)遇和壓力

牛奶行業(yè)現(xiàn)狀：

牛奶行業(yè)是中國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食結(jié)構(gòu)得到普遍改善，對(duì)乳制品的消費(fèi)量呈明顯上升趨勢(shì)。于是乳制品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售也取得了較好的業(yè)績(jī)，并且液體乳生產(chǎn)大幅度增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益明顯提高。根據(jù)《2007-2008年中國(guó)乳制品市場(chǎng)調(diào)查與投資咨詢研究報(bào)告》顯示，未來(lái)的5-10年內(nèi)行業(yè)收入將保持20％以上的增長(zhǎng)速度,但區(qū)域性品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力將增大。同時(shí)也出現(xiàn)了各種不同的品牌，比如伊利，蒙牛，三元，維維，雅士利等等。

《中國(guó)食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展綱要(2001-2010)》明確指出，到2010年，城市居民人均奶類(lèi)消費(fèi)32千克，農(nóng)村居民人均7千克。如果實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)，2010年之后奶類(lèi)還有一倍的增長(zhǎng)空間。因此中國(guó)乳品行業(yè)在今后較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都將處于不斷增長(zhǎng)階段。下面來(lái)分析一下牛奶行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

牛奶行業(yè)的微觀環(huán)境

? 競(jìng)爭(zhēng)者

自“三聚氰胺事件”爆發(fā)后，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)生信任危機(jī)，轉(zhuǎn)而消費(fèi)外資品牌產(chǎn)品，外資品牌成為國(guó)內(nèi)液態(tài)奶企業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不少在中國(guó)已經(jīng)攫取高額利潤(rùn)的外資品牌，在中國(guó)中高端市場(chǎng)的壟斷地位會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)；而近些年國(guó)產(chǎn)品牌辛辛苦苦爭(zhēng)取到的與外資品牌相抗衡的喜人局面因此次事件而受到破壞。2008年9月21日，日本最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一的朗日啤酒宣布進(jìn)軍中國(guó)液態(tài)奶市場(chǎng)。該公司宣布在山東籌建100公頃的農(nóng)業(yè)園飼

養(yǎng)乳牛，每天只加工制造1—3噸液態(tài)奶，但是售價(jià)是國(guó)內(nèi)普通牛奶的1．5—2倍，而此前的高端液態(tài)奶市場(chǎng)份額主要由蒙牛特侖蘇和伊利金典占據(jù)。而世界第二大乳制品巨頭法國(guó)達(dá)能在全身退出光明乳業(yè)后，早些時(shí)候已經(jīng)拿下民營(yíng)乳業(yè)妙士。

在國(guó)內(nèi)液態(tài)奶市場(chǎng)，一線品牌包括伊利、蒙牛等均采用細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略，為不同的細(xì)分市場(chǎng)設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品。如伊利為高收入人群設(shè)計(jì)的高端奶產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)舒化奶及金典牛奶，對(duì)中老年人群推出高鈣奶產(chǎn)品，對(duì)喜愛(ài)不同風(fēng)味的年輕人推出調(diào)味奶；而蒙牛則為25—35歲追求高品質(zhì)生活的人群推出特侖蘇系列等。在品牌定位上，蒙牛將自己定位于“百年蒙牛、強(qiáng)乳興農(nóng)，做一個(gè)致力于人類(lèi)健康的牛奶制造服務(wù)商”；伊利的定位則是“專(zhuān)注乳業(yè)，做乳品專(zhuān)家”和“立足中國(guó)，放眼世界 ”。

總體而言，中國(guó)液態(tài)乳制品市場(chǎng)仍舊由全國(guó)性企業(yè)主導(dǎo)，大小型城市的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)乳制品時(shí)更傾向于關(guān)注和選擇大品牌。截至2009年第三季度，蒙牛、伊利、娃哈哈、光明和旺旺占據(jù)液態(tài)乳制品市場(chǎng)份額的73.7％。盡管“三聚氰胺事件”發(fā)生后，一些立足本地市場(chǎng)的中小型乳企未受沖擊，并借機(jī)擴(kuò)張市場(chǎng)，取得了較快的發(fā)展速度，但囿于基數(shù)和區(qū)域的限制，總量增長(zhǎng)有限。隨著全國(guó)性企業(yè)的全面復(fù)蘇，小品牌的增速明顯減慢，很難對(duì)中國(guó)液態(tài)乳制品市場(chǎng)的格局形成結(jié)構(gòu)性顛覆。

? 企業(yè)內(nèi)部、供應(yīng)商

大部分的牛奶制造商都擁有自己的牧場(chǎng)，且自然環(huán)境較好，奶源近，供應(yīng)可靠，運(yùn)輸成本低，新鮮快捷。但目前蒙牛，伊力、等乳品企業(yè)并不具備足夠多的牧場(chǎng)，生產(chǎn)方式往往是從農(nóng)戶處定點(diǎn)收購(gòu)新鮮牛奶然后進(jìn)行加工，很容易出現(xiàn)管理上的疏漏導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題。

? 營(yíng)銷(xiāo)中介

營(yíng)銷(xiāo)中介幫助企業(yè)促銷(xiāo)，銷(xiāo)售和分銷(xiāo)產(chǎn)品給最終購(gòu)買(mǎi)者，不僅包括了大型轉(zhuǎn)售商組織，例如沃爾瑪?shù)龋乙矊ふ覀€(gè)體在不同地點(diǎn)的銷(xiāo)售。因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)中介的重要性，北京的三元牛奶也成功成為麥當(dāng)勞的乳品供應(yīng)商。? 顧客

由于奶業(yè)三聚氰胺事件，如蒙牛、伊利等奶業(yè)巨頭都受到很大的影響，大部

分的消費(fèi)者都擔(dān)心牛奶存在質(zhì)量 問(wèn)題，牛奶行業(yè)引發(fā)的信任危機(jī)需要下大功夫彌補(bǔ)。目前的情況是蒙牛、伊利等大企業(yè)正面臨產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)峻考驗(yàn)。消費(fèi)者對(duì)商品的價(jià)值觀念變了，他們既關(guān)注商品的使用價(jià)值與交換價(jià)值，也重視購(gòu)買(mǎi)商品的心理享受與精神滿足，會(huì)為了獲得個(gè)性的滿足、精神的愉悅而購(gòu)買(mǎi)某件商品。隨著廣告行為的不斷深入和其他一些因素的影響，許多消費(fèi)者在對(duì)某類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)方面已經(jīng)對(duì)一些品牌產(chǎn)生了較高的忠誠(chéng)度（這些品牌往往是市場(chǎng)占有率較高的名牌），而對(duì)于其他同類(lèi)的非名牌商品則常常不屑一顧。

牛奶行業(yè)宏觀環(huán)境

? 人口環(huán)境

人口統(tǒng)計(jì)是根據(jù)人口規(guī)模、密度、地理位置、年齡、性別、種族、職業(yè)和其他一些統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行的人口研究。人口環(huán)境非常重要，因?yàn)樗c人有關(guān)，而市場(chǎng)由人構(gòu)成。目前中國(guó)的生育率已經(jīng)降到更替水平以下，人口預(yù)期壽命和死亡率也接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平。隨著20世紀(jì)中期出生高峰的人口陸續(xù)進(jìn)入老年，可以預(yù)見(jiàn)，21世紀(jì)前期將是中國(guó)人口老齡化發(fā)展最快的時(shí)期。

? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境由影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力和支出模式的各種因素構(gòu)成。工業(yè)化經(jīng)濟(jì)是富裕市場(chǎng)，自給自足經(jīng)濟(jì)中大家消費(fèi)自己的農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品。

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)大的環(huán)境下，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有所減緩，為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，政府在年頭的推出的投入4萬(wàn)億人民幣用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等各行業(yè)、包括新農(nóng)村建設(shè)等的投入，較良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境使得牛奶行業(yè)并未受很大影響。? 自然環(huán)境

自然環(huán)境指市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者需要投入的或受到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響的自然資源。自然環(huán)境的趨勢(shì)有：原材料短缺、污染增加、政府干預(yù)增加、環(huán)境可持續(xù)戰(zhàn)略等。

以蒙牛公司為例，蒙牛公司的總部在內(nèi)蒙古呼和浩特，呼和浩特地處北緯39.58—41.36度的地理位置，正好處于世界上公認(rèn)的飼養(yǎng)奶牛帶上，天然無(wú)污染的內(nèi)蒙古大草原，適宜的自然環(huán)境，富饒的天然牧場(chǎng)，悠久的奶牛

飼養(yǎng)歷史，使呼市發(fā)展奶牛養(yǎng)殖業(yè)具有得天獨(dú)厚的地理和氣候優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出世界上最優(yōu)質(zhì)的乳制品。據(jù)介紹，呼和浩特市目前的牛奶產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的17%，是全國(guó)產(chǎn)奶量最大的地級(jí)市和最大的乳業(yè)生產(chǎn)基地。得天獨(dú)厚的自然環(huán)境為蒙牛的發(fā)展提供了有利的條件。

? 政治環(huán)境

奶業(yè)是惠及到全國(guó)13億人口的重要產(chǎn)業(yè)，在黨中央和國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的重視和關(guān)懷下，國(guó)家出臺(tái)了一系列扶持奶業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策。國(guó)務(wù)院先后出臺(tái)了《中國(guó)食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展綱要(2001—20l0年)》、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)液態(tài)奶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的通知》(國(guó)辦發(fā)明電[2005]24號(hào))、《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)奶業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)[2007]31號(hào))和《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理?xiàng)l例》，最近連續(xù)幾年的中央1號(hào)文件，也有一系列關(guān)于奶業(yè)的扶持政策。各有關(guān)部委分別11臺(tái)了《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》、《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》、《生鮮乳生產(chǎn)收購(gòu)管理辦法》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)液態(tài)奶監(jiān)管工作的通知》等相關(guān)奶業(yè)政策法規(guī)，同時(shí)頒布了—系列國(guó)家和行業(yè)的奶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。以上產(chǎn)業(yè)政策明確了奶業(yè)的地位，發(fā)展奶業(yè)的指導(dǎo)思想和戰(zhàn)略任務(wù)；明確了從牛奶生產(chǎn)、乳品加廠到市場(chǎng)消費(fèi)各環(huán)節(jié)的重點(diǎn)措施；明確了發(fā)展奶業(yè)的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，如加大奶牛良種補(bǔ)貼力度，實(shí)施后備母牛補(bǔ)貼政策，對(duì)奶牛養(yǎng)殖農(nóng)戶購(gòu)置牧業(yè)機(jī)械和擠奶機(jī)給予補(bǔ)貼，建立奶牛政策保險(xiǎn)制度，對(duì)乳品企業(yè)收購(gòu)原料奶貼息貸款和庫(kù)存奶粉儲(chǔ)備補(bǔ)貼等．這些政策為奶業(yè)發(fā)展提供了有力保證。

總結(jié)：因?yàn)樵谏鐣?huì)的不斷監(jiān)督下，在競(jìng)爭(zhēng)的作用機(jī)制下，我國(guó)的牛奶行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的時(shí)期，因?yàn)楹暧^環(huán)境的不斷督促，牛奶行業(yè)正踏著高科技的路走向高質(zhì)量。反過(guò)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有了這些環(huán)境的存在，牛奶行業(yè)的發(fā)展也不能這么迅速，所以可見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)于行業(yè)的重要性。

第三篇：新能源行業(yè)分析報(bào)告

1.新能源行業(yè)概述

新能源又稱(chēng)非常規(guī)能源。是指?jìng)鹘y(tǒng)能源之外的各種能源形式。指剛開(kāi)始開(kāi)發(fā)利用或正在積極研究、有待推廣的能源，如太陽(yáng)能、地?zé)崮堋L(fēng)能、海洋能、生物質(zhì)能和核聚變能等。

相對(duì)于傳統(tǒng)能源，新能源普遍具有污染少、儲(chǔ)量達(dá)的特點(diǎn)，對(duì)于解決當(dāng)今世界環(huán)境污染問(wèn)題和資源（特別是石化能源）枯竭問(wèn)題具有重要意義。

2.中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

上世紀(jì)80年代初期，新型可再生能源技術(shù)開(kāi)始列入國(guó)家重點(diǎn)攻關(guān)計(jì)劃。但是由于中國(guó)當(dāng)時(shí)煤炭資源比較豐富，加上新能源開(kāi)發(fā)還處于起步階段，并沒(méi)有較大發(fā)展。進(jìn)入90年代，國(guó)際石油危機(jī)，使人們意識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要性，各個(gè)國(guó)家開(kāi)始大力發(fā)展清潔能源，此時(shí)我國(guó)主要站立了風(fēng)能、太陽(yáng)能、潮汐能和生物能的能源示范基地。2006年中國(guó)通過(guò)并實(shí)施了《可再生能源法》。2007年國(guó)家也制定了相應(yīng)的《可再生能源中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》，近幾年，新能源行業(yè)得到了國(guó)家的相關(guān)鼓勵(lì)政策，才得到了大力發(fā)展，且中長(zhǎng)期的發(fā)展前景極為廣闊。

3.中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

①戰(zhàn)略意義更加突顯：20%節(jié)能目標(biāo)，40-45%減排目標(biāo)； ②政策環(huán)境不斷完善：30多項(xiàng)配套政策，包括規(guī)劃、價(jià)

格、補(bǔ)貼、財(cái)稅，產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)等政策；

③投資投入不斷增加：國(guó)有、外資、民營(yíng)資本及金融資本大量注入，帶動(dòng)制造業(yè)的發(fā)展，如風(fēng)機(jī)制造、太陽(yáng)能光伏電池及組件制造、太陽(yáng)能熱水器制造等；

④與其他產(chǎn)業(yè)的交叉結(jié)合開(kāi)始增加：現(xiàn)代通訊行業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通行業(yè)、建筑行業(yè)等；

⑤市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大：風(fēng)電裝機(jī)規(guī)模連續(xù)四年翻番，光伏市場(chǎng)開(kāi)始起步，太陽(yáng)能熱水器增長(zhǎng)速度超過(guò)30%

總體而言，中國(guó)在新能源和可再生能源的開(kāi)發(fā)利用方面已經(jīng)取得顯著發(fā)展，技術(shù)水品有了很大提高，產(chǎn)業(yè)化已初具規(guī)模。生物質(zhì)能、核能、地?zé)崮堋淠堋⒑Ｑ竽艿刃履茉窗l(fā)展?jié)摿薮螅陙?lái)得到較大發(fā)展。為適應(yīng)節(jié)能減排要求，混合動(dòng)力車(chē)、純電動(dòng)力車(chē)、燃料電車(chē)等新能源汽車(chē)已經(jīng)成為汽車(chē)業(yè)的重要發(fā)展方向。

4.新能源行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）

（1）政治

國(guó)際：隨著傳統(tǒng)能源日益緊缺，新能源的開(kāi)發(fā)與利用得到世界各國(guó)的廣泛關(guān)注，越來(lái)越多的國(guó)家采取鼓勵(lì)鼓勵(lì)新能源發(fā)展的政策和措施，新能源的生產(chǎn)規(guī)模和使用范圍正在不斷擴(kuò)大。《京都協(xié)議書(shū)》到期后新的溫室氣體減排機(jī)制將進(jìn)一步促進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)以及可持續(xù)發(fā)展模式的全面進(jìn)行，新能源將迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的黃金年代。

（2）國(guó)內(nèi)

①今年來(lái)產(chǎn)值以年均超過(guò)25%的速度增長(zhǎng)。

②2006年《可再生能源法》正式生效后，政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列與之配套的行政法規(guī)和規(guī)章來(lái)推動(dòng)新能源的發(fā)展，中國(guó)新能源行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。

③07年9月4日發(fā)改委發(fā)布《可再生能源中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》，極大地提振市場(chǎng)對(duì)可再生能源的投資興趣

④2010年新能源發(fā)展配額目標(biāo)將寫(xiě)入“十二五”規(guī)劃。這也是《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》發(fā)布后，國(guó)家能源局對(duì)相關(guān)內(nèi)容首次表態(tài)。

中央政府仍將繼續(xù)支持新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，在項(xiàng)目審批、財(cái)政補(bǔ)貼、招商引資等方面予以扶持。受益于良好的外部環(huán)境，新能源產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇。

第四篇：DIY化妝品行業(yè)環(huán)境分析報(bào)告

DIY化妝品行業(yè)環(huán)境分析報(bào)告

DIY是“Do it by yourself”的縮寫(xiě)，即自己動(dòng)手。化妝品DIY就是指消費(fèi)者自己動(dòng)手對(duì)化妝品原料進(jìn)行調(diào)配，做出簡(jiǎn)易天然的化妝品。“美麗自制”的概念隨著中國(guó)臺(tái)灣三大美容教父之一牛爾的走紅而在網(wǎng)絡(luò)上狠狠地火了一把，如今，這股旋風(fēng)從網(wǎng)絡(luò)吹到了地面，多家化妝品DIY實(shí)體店 出現(xiàn)。

各一線城市的繁華地段均有化妝品DIY實(shí)體店的身影。與傳統(tǒng)化妝品店呈列各種化妝品不同的是，DIY店內(nèi)陳列著大大小小的瓶瓶罐罐，里面盛放著種類(lèi)繁多的原料，包括乳化劑、玻尿酸、膠原蛋白原液、玻尿酸原液、美白左旋C、純露、純天然植物萃取液等幾十種原料以及各種簡(jiǎn)易的塑料、玻璃或者瓷制的包裝瓶。消費(fèi)者既可以購(gòu)買(mǎi)由店主現(xiàn)場(chǎng)調(diào)配好的成品，也可以購(gòu)買(mǎi)原料和器材自己制作。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)原料的消費(fèi)者，店家會(huì)免費(fèi)提供化妝品調(diào)配配方。因?yàn)橹恍桕惲胁糠衷虾鸵恍┌b瓶，相比于化妝品專(zhuān)賣(mài)店，化妝品DIY店面面積較小，通常只有十平方米左右。

由于自制的化妝品和各大品牌的護(hù)膚品相比，據(jù)稱(chēng)免除了研發(fā)費(fèi)用、宣傳廣告費(fèi)用、商場(chǎng)柜臺(tái)租金、銷(xiāo)售人員的工資、代理商的高額利潤(rùn)等成本，價(jià)格相對(duì)實(shí)惠。做好的成品單品價(jià)格多在20-200元間，大多數(shù)在百元以內(nèi)，極少數(shù)超過(guò)200元。一名店主向記者透露，包括店面租金、裝修等費(fèi)用在內(nèi)，一家化妝品DIY專(zhuān)賣(mài)店投資一般在十萬(wàn)元以內(nèi)。幾乎所有DIY化妝品成品都用非常簡(jiǎn)單的塑料瓶、瓷瓶包裝銷(xiāo)售，包裝瓶上沒(méi)有或者只有很簡(jiǎn)單的商標(biāo)和文字說(shuō)明，生產(chǎn)批號(hào)、產(chǎn)品成分及使用期限都沒(méi)有標(biāo)注。復(fù)雜的生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)化成十幾分鐘甚至幾分鐘就可以調(diào)出一瓶化妝品，存在安全隱患，但目前并沒(méi)有看到針對(duì)化妝品DIY市場(chǎng)出臺(tái)任何法規(guī)政策。

宏觀環(huán)境分析：

政治法律環(huán)境

（一）衛(wèi)生監(jiān)督、食品與藥品監(jiān)督（局）

這兩個(gè)部門(mén)對(duì)化妝品的管理均是依據(jù)同一套法例進(jìn)行的，主要是國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，只是廣東、上海、北京三地職責(zé)的實(shí)施放在食品與藥品監(jiān)督（局）。我國(guó)對(duì)化妝品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施審批制，有兩個(gè)方面，首先是化妝品生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)立需要審批，監(jiān)管部門(mén)按《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》對(duì)工廠進(jìn)行審核，審核合格后批準(zhǔn)，并發(fā)出《衛(wèi)生許可證》。其次是對(duì)于特殊用途的化妝品實(shí)施審批，審批合格后才能生產(chǎn)，“特殊用途化妝品是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、胎毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品”。國(guó)家還制定了若干個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范審批后企業(yè)在生產(chǎn)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的行為。如《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》用于規(guī)范化妝品的成份、衛(wèi)生學(xué)等指標(biāo)；《中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：消費(fèi)品使用說(shuō)明化妝品通用標(biāo)簽》用于規(guī)范化妝品的包裝標(biāo)注及說(shuō)明書(shū)。這兩個(gè)部門(mén)是化妝品行業(yè)的主管部門(mén)，它們的政策措施直接影響著行業(yè)的發(fā)展，其監(jiān)管有如下幾個(gè)可能的趨勢(shì)：

1、改審批制為備案制，即化妝品產(chǎn)品及其生產(chǎn)廠商無(wú)需審批，自愿注冊(cè)，廠家對(duì)產(chǎn)品的安全性負(fù)責(zé)，國(guó)家規(guī)定部分禁用物質(zhì)。

2、生產(chǎn)廠家必須接受按化妝品良好生產(chǎn)規(guī)范（GMP）管理。

3、修改標(biāo)簽規(guī)范，強(qiáng)令成份公開(kāi)、加入警示標(biāo)識(shí)。在這些趨勢(shì)中以第3項(xiàng)為最快可能實(shí)施，新的標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)已修定，正在審批程序中。屬于這些部門(mén)管理執(zhí)行的還有《化妝品廣告管理?xiàng)l例》，但有了《廣告法》以后，衛(wèi)生行政部門(mén)就較少在這些方面作為。

（二）工商行政管理（局）

該部門(mén)負(fù)責(zé)流通領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)秩序管理，我們較常接觸應(yīng)用的法律是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《廣告法》等。這些法律規(guī)范了經(jīng)營(yíng)者的一些行為，如禁止假冒偽劣、地方保護(hù)、虛假宣傳等。經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等做虛假宣傳。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)保證其提供的商品或者服務(wù)符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的要求。對(duì)可能危及人身、財(cái)產(chǎn)安全的商品和服務(wù)，應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者作出真實(shí)的說(shuō)明和明確的警示，并說(shuō)明和標(biāo)明正確使用商品或者接受服務(wù)的方法以及防止危害發(fā)生的方法。禁止虛假宣傳、表示有功效時(shí)需有科學(xué)證明、不能使用絕對(duì)化語(yǔ)言、要有適當(dāng)?shù)木臼枪ど虒?duì)我們行業(yè)內(nèi)的重點(diǎn)監(jiān)管的項(xiàng)目，也是這幾個(gè)法律的共性。

（三）質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督（局）

該機(jī)構(gòu)是依照《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《計(jì)量法》、《標(biāo)準(zhǔn)化法》等法律法規(guī)行使權(quán)力。按照《中華人民共和國(guó)工業(yè)產(chǎn)品許可條例》規(guī)定，化妝品廠設(shè)立時(shí)，需要經(jīng)過(guò)工廠審查，領(lǐng)取《工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》方能生產(chǎn)。在產(chǎn)品的制作過(guò)程，企業(yè)必須按照一定的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品，這些標(biāo)準(zhǔn)可能是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、部頒標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這些標(biāo)準(zhǔn)涉及膏霜《QB/T1857-2004》、乳液《QB/T2286-1997》、洗面奶《QB/T1645-2004》等20多個(gè)，為了統(tǒng)一證實(shí)產(chǎn)品的性狀，對(duì)產(chǎn)品的檢驗(yàn)還需按公允的方法進(jìn)行，這里包括使用的儀器、器具合符標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)方法合符標(biāo)準(zhǔn)。執(zhí)行的是《化妝品衛(wèi)生化學(xué)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)方法》、《定量包裝商品凈含量計(jì)量檢驗(yàn)規(guī)則》、《化妝品通用試驗(yàn)方法》，質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門(mén)跟據(jù)需要會(huì)不定期地上門(mén)抽檢，在流通領(lǐng)域內(nèi)也會(huì)進(jìn)行抽檢。DIY護(hù)膚品如何監(jiān)管？DIY的優(yōu)點(diǎn)是實(shí)用又便宜，可也有疑問(wèn)，成品護(hù)膚品是大企業(yè)生產(chǎn)的，產(chǎn)品品質(zhì)有保障，DIY的護(hù)膚品都是小店自制，出現(xiàn)問(wèn)題怎么辦？其實(shí)DIY護(hù)膚品在行業(yè)管理上屬于化工原料銷(xiāo)售。對(duì)于顧客擔(dān)心的副作用，很多老板會(huì)先進(jìn)行試用，確認(rèn)沒(méi)有問(wèn)題才會(huì)給顧客配。如果顧客使用護(hù)膚品發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，可到工商部門(mén)進(jìn)行投訴。

市場(chǎng)行業(yè)環(huán)境：

行業(yè)發(fā)展空間：

據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，改革開(kāi)放20年來(lái)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均以每年23。8％的速度增長(zhǎng)，今后幾年化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將以年平均12。9%左右的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2010年，這一市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額可達(dá)800億元，年遞增12。9％左右。這種增長(zhǎng)幅度顯然大于經(jīng)濟(jì)速度，加上我國(guó)化妝品行業(yè)目前的人均消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至低于國(guó)際平均水平，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的不斷上升，使得中國(guó)化妝品行業(yè)充滿了很大的發(fā)展空間。臺(tái)灣的DIY護(hù)膚：

目前護(hù)膚diy最盛行的地方在臺(tái)灣。在臺(tái)北上百家的化工原料行。經(jīng)營(yíng)著上千計(jì)的護(hù)膚品原材料。從基礎(chǔ)油、乳化劑、天然植物萃取液、維生素類(lèi)到化妝品專(zhuān)用抗菌劑、甘油等，幾乎無(wú)所不包。

一件護(hù)膚品中間原料成本比例占有大約5-10%，90%都在各個(gè)環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)——廣告的代言。產(chǎn)品的包裝。高檔專(zhuān)柜的設(shè)立。員工的提成。所以在臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)滑坡的情況下。各個(gè)媒體都推出類(lèi)似<消費(fèi)高手><女人我最大>之類(lèi)的節(jié)目。邀請(qǐng)被臺(tái)灣DIY美容界稱(chēng)為美容教主的牛爾來(lái)參與節(jié)目。教觀眾如何利用一些原料來(lái)自制護(hù)膚品。至于平媒更加擴(kuò)充專(zhuān)版來(lái)做些自制美容護(hù)膚的內(nèi)容。2005年。全臺(tái)灣的DIY市場(chǎng)就達(dá)到了6億新臺(tái)幣的市場(chǎng)份額(數(shù)據(jù)來(lái)自-臺(tái)灣思高化工原料行統(tǒng)計(jì)報(bào)告)

國(guó)內(nèi)的DIY發(fā)展空間：

大陸地區(qū)美容市場(chǎng)約有臺(tái)灣的四倍之多，每年更以驚人的速度成長(zhǎng)，大陸每年美容市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額在850億元人民幣，臺(tái)灣地區(qū)每年約200億人民幣（700億臺(tái)幣）；臺(tái)灣地區(qū)保養(yǎng)品DIY市場(chǎng)，從2001年起開(kāi)始5年之間，從80萬(wàn)人民幣（240萬(wàn)臺(tái)幣）的營(yíng)業(yè)額迅速成長(zhǎng)至1~2億人民幣(5~6億臺(tái)幣)，佔(zhàn)臺(tái)灣美容整體市場(chǎng)需求的1~2%，而ＤＩＹ于２００６年中旬開(kāi)始進(jìn)入大陸市場(chǎng)，至今１年半的時(shí)間，從最初的鮮為人知，到如今的逐步接受，自０８年起，ＤＩＹ將進(jìn)入火爆時(shí)期，臺(tái)灣的保養(yǎng)品ＤＩＹ市場(chǎng)顯示大陸地區(qū)保養(yǎng)品DIY行業(yè)，每年的市場(chǎng)需求約在8~16億元人民幣之間，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要的DIY品牌：

大陸市場(chǎng)一直是主戰(zhàn)場(chǎng)，DIY以前主要以網(wǎng)絡(luò)形式運(yùn)行，現(xiàn)今各種實(shí)體店紛紛涌現(xiàn)。國(guó)內(nèi)在國(guó)內(nèi)開(kāi)DIY實(shí)體并且做的比較好的分別是：

桔子小鋪（Orange shop）是上海鷗臣化妝品有限公司旗下配方式護(hù)膚品DIY專(zhuān)賣(mài)店品牌，創(chuàng)立于2006年3月，是中國(guó)大陸地區(qū)DIY實(shí)體店鋪的先行者。在創(chuàng)立之初，桔子小鋪將自己定位為配方式護(hù)膚品專(zhuān)賣(mài)店，以連鎖加盟的方式發(fā)展渠道，對(duì)加盟的專(zhuān)賣(mài)店和直營(yíng)店實(shí)行統(tǒng)一規(guī)范化的管理。目前，在上海、浙江、江蘇、湖南、四川等地?fù)碛?0余家DIY直營(yíng)和加盟店。

AIMIX（愛(ài)美士）國(guó)際集團(tuán)：總部位于法國(guó)，在香港設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，AIMIX多年來(lái)長(zhǎng)期致力于尖端化妝品原料的研發(fā)生產(chǎn)及銷(xiāo)售工作，并與歐美眾多頂級(jí)原料供應(yīng)商建立了長(zhǎng)期友好的合作關(guān)系，在國(guó)際化工行業(yè)內(nèi)享有較高的聲譽(yù)。2003年化妝品DIY的風(fēng)潮從法國(guó)席卷入至臺(tái)灣、香港等地，2005年更在臺(tái)灣創(chuàng)下了6億新臺(tái)幣的市場(chǎng)高份額。2006年初AIMIX攜手“北京搜美化妝品技術(shù)研究中心”，率先自法國(guó)、美國(guó)、新加坡、臺(tái)灣等地引進(jìn)先進(jìn)的化妝品原料，在中國(guó)創(chuàng)立了“AIMIX（愛(ài)美士）新鮮保養(yǎng)DIY國(guó)際連鎖機(jī)構(gòu)”共同拓展大陸市場(chǎng)。

美麗自造：香港金捷為了銳意開(kāi)發(fā)中國(guó)大陸市場(chǎng)，于2005年5月正式在湖南長(zhǎng)沙設(shè)立管理總部，授權(quán)美麗自造DIY（國(guó)際）機(jī)構(gòu)中國(guó)總部全權(quán)負(fù)責(zé)“美麗自造”品牌在中國(guó)區(qū)的授權(quán)與銷(xiāo)售、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。公司采用當(dāng)今最為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶卦S連鎖經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行市場(chǎng)拓展。實(shí)現(xiàn)了采購(gòu)中心化、電腦聯(lián)網(wǎng)化、營(yíng)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)化、配送一體化、形象統(tǒng)一化的高標(biāo)準(zhǔn)連鎖經(jīng)營(yíng)，并透過(guò)連鎖的力量，在中國(guó)及亞太地區(qū)打造一個(gè)超級(jí)個(gè)人保養(yǎng)DIY專(zhuān)賣(mài)店體系。經(jīng)過(guò)四年多在中國(guó)的發(fā)展，“美麗自造”已逐漸為中國(guó)消費(fèi)者所接受與認(rèn)同，并已在全國(guó)開(kāi)拓了三個(gè)物流配送中心及近兩百家特許連鎖主題店，特許連鎖體系日漸形成，迄今為止，“美麗自造”在中國(guó)已成為深受歡迎的個(gè)人DIY主題店特許連鎖經(jīng)營(yíng)模式的典范。

其實(shí)真正的DIY化妝品市場(chǎng)潛力和賣(mài)點(diǎn)并不在與此，而是在于它的可玩性，它的自我價(jià)值體現(xiàn)性，這都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的品牌化妝品，如果單從這個(gè)角度出發(fā)，任何國(guó)際品牌的化妝品在它面前都將會(huì)被貶低的一文不值，愛(ài)美是每個(gè)人的天性，而在當(dāng)今社會(huì)，每個(gè)人對(duì)美的詮釋和表達(dá)方式卻都不盡相同，在這種心理活動(dòng)流行的趨勢(shì)下，敏銳的時(shí)尚界也開(kāi)始越來(lái)越注重和強(qiáng)調(diào)另一種美——個(gè)性張揚(yáng)的“唯美主義”，DIY化妝品也隨之孕育而生，準(zhǔn)確的說(shuō)，這應(yīng)該是新的化妝品時(shí)代的產(chǎn)物和結(jié)晶。

化妝品其本質(zhì)也就是對(duì)心理價(jià)位自主提升的物品，所以，大多數(shù)化妝品是在心理作用下所衍生出來(lái)的產(chǎn)品，抓住了心理，基本上就抓住了市場(chǎng)；國(guó)內(nèi)某化妝品公司已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，制作出只適合消費(fèi)者個(gè)人獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性產(chǎn)品，更高，更強(qiáng)地滿足顧客的需求，功能更具有針對(duì)性，另外，他們也在外包裝上進(jìn)行了突破，讓顧客現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)自主設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外觀，把自己的情感因素與外包裝完美的融合到了一起，這些創(chuàng)新巧妙的將產(chǎn)品本身的基本功能和女性對(duì)自我價(jià)值塑造的心理享受過(guò)程結(jié)合為了一體，大大的提高了產(chǎn)品對(duì)“美”的表達(dá)力，利用技術(shù)革新和新穎的銷(xiāo)售模式結(jié)合的方式，對(duì)整個(gè)化妝品行業(yè)進(jìn)行了一次大換血和基因轉(zhuǎn)突變，打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品概念和銷(xiāo)售思維模式，在競(jìng)爭(zhēng)惡劣的國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)上率先搶占了先機(jī)。

成本、經(jīng)濟(jì)效益分析：

據(jù)上海鷗臣化妝品有限公司市場(chǎng)部的王由真介紹，從2006年3月起，公司陸續(xù)在上海開(kāi)出了5家直營(yíng)的桔子小鋪和許多特許加盟店。地段好一些的加盟店前期投入在15萬(wàn)元左右，DIY護(hù)膚品的價(jià)格平均在40-70元之間。從各加盟店的經(jīng)營(yíng)效果看，大學(xué)生和女性白領(lǐng)對(duì)DIY護(hù)膚品表現(xiàn)出的興趣較大，各地的經(jīng)營(yíng)收益是平均1000元天。

根據(jù)2005年香港政府「貿(mào)易發(fā)展局」針對(duì)大陸地區(qū)美容市場(chǎng)地分析資料指出，內(nèi)地美容市場(chǎng)的規(guī)模龐大，且增長(zhǎng)迅速。2004年，化妝品銷(xiāo)售達(dá)850億元（人民幣，下同），美容服務(wù)需求更達(dá)2，200億元。貿(mào)發(fā)局助理首席經(jīng)濟(jì)師邱麗萍說(shuō)，過(guò)去14年，內(nèi)地化妝品銷(xiāo)售額有12年增長(zhǎng)高于總體經(jīng)濟(jì)，最高紀(jì)錄更有63%的年增長(zhǎng)。「經(jīng)濟(jì)學(xué)人情報(bào)單位」（EIU）預(yù)測(cè)中國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)五年增長(zhǎng)平均達(dá)10%，為全球增長(zhǎng)最快市場(chǎng)之一。香港政府將計(jì)劃性的協(xié)助港人爭(zhēng)取大陸美容市場(chǎng)。大陸地區(qū)美容市場(chǎng)約有臺(tái)灣的四倍之多，每年更以驚人的速度成長(zhǎng)，大陸每年美容市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額在850億元人民幣，臺(tái)灣地區(qū)每年約200億人民幣（700億臺(tái)幣）；臺(tái)灣地區(qū)保養(yǎng)品DIY市場(chǎng)，從2001年起開(kāi)始5年之間，從80萬(wàn)人民幣（240萬(wàn)臺(tái)幣）的營(yíng)業(yè)額迅速成長(zhǎng)至1~2億人民幣(5~6億臺(tái)幣)，佔(zhàn)臺(tái)灣美容整體市場(chǎng)需求的1~2%，顯示大陸地區(qū)保養(yǎng)品DIY行業(yè)，每年的市場(chǎng)需求約在8~16億元人民幣之間。

一本牛爾的愛(ài)美書(shū).在臺(tái)灣達(dá)到30萬(wàn)冊(cè)的銷(xiāo)量.在臺(tái)灣區(qū)區(qū)2000多萬(wàn)人口里面.這個(gè)銷(xiāo)量是驚人的.可見(jiàn)島內(nèi)DIY護(hù)膚的趨勢(shì).---2005年.全臺(tái)灣的DIY市場(chǎng)就達(dá)到了6億新臺(tái)幣的市場(chǎng)份額(數(shù)據(jù)來(lái)自-臺(tái)灣思高化工原料行統(tǒng)計(jì)報(bào)告)。

近年來(lái)，大陸地區(qū)已有美容相關(guān)人士，開(kāi)始注意到大陸的保養(yǎng)品DIY市場(chǎng)，已陸續(xù)開(kāi)始向臺(tái)灣蒐集相關(guān)資訊，以及采購(gòu)相關(guān)原料，以小規(guī)模的方式經(jīng)營(yíng)，香港地區(qū)美容相關(guān)人士，也透過(guò)向臺(tái)灣取經(jīng)方式，開(kāi)始注意到保養(yǎng)品DIY市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ娂娤蚺_(tái)灣採(cǎi)購(gòu)相關(guān)原料，以提供當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的市場(chǎng)需求。

相對(duì)傳統(tǒng)化妝品的優(yōu)勢(shì)：

1，傳統(tǒng)護(hù)膚品的制作

A成本低廉、有效成分含量低下

傳統(tǒng)護(hù)膚品工廠，在制作乳液、乳霜，乃至任何一種形式的護(hù)膚品時(shí)候，采用的是大批量定制的方法。將一個(gè)適合于大多數(shù)人群的安全配方，經(jīng)過(guò)化妝品工程師的調(diào)配。在保證安全的前提下，盡量降低成本。由于天然原料價(jià)格的高昂，而且含量高的情況下，過(guò)敏率會(huì)相應(yīng)增加。所以大多采用價(jià)格低廉的化合原料以及礦物油。而為了一些護(hù)膚品的性狀最佳，使用很多懸浮劑，增稠劑，分散劑等，來(lái)增加外觀。這些成分的使用其實(shí)對(duì)肌膚沒(méi)有好處。而是僅僅為了外觀的最佳。這是不足取的。

B抗菌劑、色素、香精

經(jīng)過(guò)油、水的分別調(diào)配、加溫乳化、無(wú)菌分裝。就做成我們?cè)趯?zhuān)柜上能采購(gòu)到的成品護(hù)膚品。由于有著倉(cāng)儲(chǔ)，物流及銷(xiāo)售時(shí)間的差別。所以相對(duì)來(lái)說(shuō)抗菌劑含量比較高。而且不可

避免的使用到對(duì)護(hù)膚品外觀和氣味起到?jīng)Q定性作用的香精和色料。而這三樣是化妝品業(yè)界公認(rèn)的對(duì)皮膚過(guò)敏產(chǎn)生影響的三大源頭。

雖然化妝品工程師們盡量會(huì)選用比較成熟的無(wú)害的安全添加劑，但是仍然無(wú)法避免添加劑對(duì)皮膚的小范圍內(nèi)影響。

C 配方單一

任何一個(gè)品牌都無(wú)法針對(duì)每個(gè)人的膚質(zhì)作出完全適合的配方。這是由于膚質(zhì)分類(lèi)太過(guò)復(fù)雜等原因造成的。所以成品化妝品就只能以類(lèi)似面面兼顧來(lái)做一款產(chǎn)品。但是我們知道，有些成分是我們不需要的，而這個(gè)配方也未必適合我。傳統(tǒng)護(hù)膚品不可能做到兼顧所有的膚質(zhì)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

2，DIY護(hù)膚品和廠內(nèi)制作的區(qū)別

A實(shí)驗(yàn)室模式

可以說(shuō)DIY護(hù)膚品就是化妝品工廠實(shí)驗(yàn)室內(nèi)的縮小。在化妝品公司實(shí)驗(yàn)室內(nèi)，化妝品工程師也是以燒杯、攪拌(均質(zhì)器)等工具完成對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的試驗(yàn)。而我們的護(hù)膚品DIY其實(shí)也是一種專(zhuān)業(yè)的護(hù)膚品制作流程，只是并非用于大批量的制造上。在一個(gè)成熟配方的指導(dǎo)下，我們完全可以制作一款媲美專(zhuān)業(yè)的個(gè)人護(hù)膚品。

B 有益成分的最大化

舉例來(lái)說(shuō)，為了避免過(guò)敏和控制產(chǎn)品成本一瓶乳液內(nèi)，哪怕標(biāo)識(shí)著含有某種有效的添加劑，但是往往不寫(xiě)明含量。這是因?yàn)楹坎攀谴磉@款產(chǎn)品是否真正有效的標(biāo)示。這就是為什么同樣含有膠原蛋白、透明質(zhì)酸、神經(jīng)酰胺的一些產(chǎn)品，在售價(jià)上竟然會(huì)相差十倍以上的原因。這些原料價(jià)格是不菲的，而添加最高量會(huì)對(duì)產(chǎn)品的成本和過(guò)敏率影響很大。舉例來(lái)說(shuō)同樣是吃飯，吃一粒米和一碗飯的差別，成效可想而知。

C屏棄了抗菌劑，香精，色料。

由于廠制化妝品的一些無(wú)法避免的弊端，他們必須添加相當(dāng)含量的抗菌劑、香精、色料來(lái)使得產(chǎn)品能符合大眾的感官需求。而DIY護(hù)膚品通常是針對(duì)個(gè)人自制，屬于最新鮮的護(hù)膚品。一般在三個(gè)月內(nèi)都建議用完，而且可以儲(chǔ)存在冰箱內(nèi)。故此抗菌劑的添加量可以說(shuō)是微乎其微的，而且我們完全不需要添加人造香精來(lái)取悅眼睛的色料。真正做到全天然配方.D完全適合個(gè)人膚質(zhì)

DIY一款個(gè)人護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)候，可以根據(jù)每個(gè)人的肌膚情況來(lái)做配方的相應(yīng)調(diào)整，在配比上盡量貼近個(gè)人需要，每一瓶產(chǎn)品都是屬于個(gè)人的。當(dāng)然這對(duì)于銷(xiāo)售人員對(duì)顧客皮膚的認(rèn)識(shí)和顧客對(duì)自身皮膚的主訴有著重要的聯(lián)系。

E 配方的簡(jiǎn)化

廠制護(hù)膚品在制作時(shí)會(huì)添加很多種類(lèi)的乳化劑、增稠劑、保濕劑、滑順劑、分散劑、穩(wěn)定劑、粘度調(diào)節(jié)劑等等，這些成分往往并非必須，而是為了保持護(hù)膚品性狀的穩(wěn)定或者為了使得使用感覺(jué)能盡量完美。但是這些絕非是護(hù)膚品功效的決定因素。故此DIY就能按照原料的有效性加以入手，屏棄很多無(wú)益的添加劑。不過(guò)有些小劑量的功效型添加劑，由于添加量很少。所以在DIY中很難劑量。故此也是DIY的一個(gè)缺點(diǎn)。

F 配方的多樣化。

DIY配方可以說(shuō)是數(shù)之不盡。各個(gè)原料供應(yīng)商都在提供各自的產(chǎn)品配方。雖然在一定程度上給消費(fèi)者建議，但是也使得初學(xué)者不得要領(lǐng)，只能依靠對(duì)原料的了解來(lái)自行摸索。雖然使用天然原料在比例控制上比化合原料來(lái)的寬松，沒(méi)有很強(qiáng)性約束比例。但是天然原料效果的發(fā)揮仍舊需要完善的君臣配伍，這就如同中藥在實(shí)際中的運(yùn)用。一個(gè)優(yōu)秀的中醫(yī)不會(huì)盲目給一個(gè)病人用人參、鹿茸等聽(tīng)上去名貴的藥材的，而是按需配藥。庸醫(yī)和良醫(yī)的差別也在于此。

創(chuàng)意點(diǎn)：

1、個(gè)性消費(fèi)。我們正處在一個(gè)個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。有人說(shuō)，曾幾何時(shí)人們追求名牌是為了顯示個(gè)性，但當(dāng)眾多人淹沒(méi)在同一品牌中時(shí)，便發(fā)覺(jué)自己的個(gè)性已成了共性，于是就有人另辟蹊徑。自己設(shè)計(jì)制作化妝品，追求的就是那份獨(dú)特感和成就感。每一款都是都是獨(dú)一無(wú)

二、最具個(gè)性化的產(chǎn)品，這便是個(gè)性消費(fèi)的充分體現(xiàn)。

2、理智消費(fèi)。什么樣的產(chǎn)品適合你？你留意過(guò)化妝品的原料組成、對(duì)其中的原料了解多少？你對(duì)護(hù)膚品概念有何獨(dú)到見(jiàn)解？凡此種種，通過(guò)自己制作化妝品，人們可以多方了解護(hù)膚品的組成、價(jià)格構(gòu)成，體驗(yàn)一種屬于自己的護(hù)膚品。凡此種種，DIY讓人們學(xué)會(huì)理智消費(fèi)，掌握全新的護(hù)膚理念。

3、明白消費(fèi)。有人說(shuō)，DIY賣(mài)點(diǎn)不是產(chǎn)品本身，而是制作產(chǎn)品的過(guò)程，它倡導(dǎo)一種全新消費(fèi)理念，明明白白透明消費(fèi)，因此頗為吸引人，這也是它的生命力所在。

4、感情消費(fèi)：消費(fèi)者在整個(gè)購(gòu)物流程中都充分的體現(xiàn)了自主性，DIY的風(fēng)靡其實(shí)是反映了消費(fèi)者更注重的是對(duì)消費(fèi)過(guò)程的體驗(yàn)，而不是商品購(gòu)買(mǎi)的結(jié)果，在隨即采訪了幾位消費(fèi)者后，都對(duì)diy保養(yǎng)品持很高的評(píng)價(jià)，其中很重要的一部分原因就是在使用這個(gè)產(chǎn)品的過(guò)程中，能把自己的情感攙入其中！

所面臨的問(wèn)題：

目前，正是對(duì)“護(hù)膚品DIY”這個(gè)概念炒作的如火如荼的時(shí)候，甚至有專(zhuān)門(mén)的書(shū)和電視節(jié)目來(lái)介紹和指導(dǎo)護(hù)膚品DIY的調(diào)配。在新潮、前衛(wèi)的大旗下，聚集了一批護(hù)膚品DIY的忠實(shí)粉絲。但是由于其作為初始的發(fā)展期，品牌效應(yīng)還沒(méi)有形成。對(duì)于護(hù)膚品DIY的認(rèn)知程度受到規(guī)模效應(yīng)的影響，最主要的癥結(jié)在于對(duì)其產(chǎn)品的安全性的不信任和責(zé)任負(fù)責(zé)人的不明確，如何保證所出售的護(hù)膚品的安全性、如何使其擁有合法的身份卻是一個(gè)不論是護(hù)膚品DIY網(wǎng)店還是實(shí)體店都無(wú)法回避的問(wèn)題。雖然品牌護(hù)膚品的價(jià)格相對(duì)較高，但是其質(zhì)量有保證，出現(xiàn)問(wèn)題也可以找到相關(guān)負(fù)責(zé)人索賠，但在護(hù)膚品DIY中，還很難確定。國(guó)家雖然明文規(guī)定：生產(chǎn)護(hù)膚品所用的原料必須在符合國(guó)家衛(wèi)生條件的環(huán)境下進(jìn)行分裝，但是在護(hù)膚品DIY專(zhuān)賣(mài)店中是沒(méi)有辦法做到的，護(hù)膚品配制后都要經(jīng)過(guò)質(zhì)量檢查，這和護(hù)膚品DIY專(zhuān)賣(mài)店所宣傳的根據(jù)個(gè)人需要配制明顯也是沖突的。

任何事物只要有其存在的價(jià)值又會(huì)有無(wú)限的市場(chǎng)，而護(hù)膚品DIY由于還原了護(hù)膚品的最終價(jià)值，而且它過(guò)程中的某些特點(diǎn)（例如可玩性）是無(wú)法在工廠的環(huán)境中取得的。

第五篇：飲料行業(yè)環(huán)境分析

飲料行業(yè)環(huán)境分析

引言

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中求生存與發(fā)展，需進(jìn)行科學(xué)的管理，制定出來(lái)有效、合理的 國(guó)貿(mào)1102班陳威勛

一．宏觀環(huán)境分析

（一）自然環(huán)境

中國(guó)飲料行業(yè)是改革開(kāi)放以來(lái)發(fā)展起來(lái)的新興行業(yè)，是中國(guó)消費(fèi)品中的發(fā)展熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。30年來(lái)，飲料行業(yè)不斷地發(fā)展和成熟，逐漸改變了以往規(guī)模小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單

一、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的局面，飲料企業(yè)的規(guī)模和集約化程度不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理。中國(guó)飲料在品牌方面的發(fā)展成果顯著，全國(guó)性品牌已有十幾家，五類(lèi)產(chǎn)品中22個(gè)品牌被評(píng)為中國(guó)名牌。

近五年來(lái)，中國(guó)飲料市場(chǎng)已成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。中國(guó)飲料每年以16%的增幅快速發(fā)展。

2007年1-11月，中國(guó)飲料制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值455,426,202千元，比上年同期增長(zhǎng)了28.67%；2008年1-11月，中國(guó)飲料制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值569,689,611千元，比上年同期增長(zhǎng)了25.35%。2009年1-11月，中國(guó)飲料制造行業(yè)規(guī)模以上累計(jì)企業(yè)單位數(shù)為5,618個(gè)，累計(jì)利潤(rùn)總額為61,029,265.00千元，比上年同期增長(zhǎng)28.78％。

“十一五”期間，中國(guó)著重調(diào)整飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低碳酸飲料的比例。飲料行業(yè)生產(chǎn)總量繼續(xù)提高，重點(diǎn)發(fā)展果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度發(fā)展瓶（罐）裝飲用礦泉水，逐步降低可樂(lè)等碳酸類(lèi)飲料的發(fā)展。因此在利好政策的推動(dòng)下，未來(lái)幾年將是軟飲料行業(yè)框架結(jié)構(gòu)重構(gòu)時(shí)期，功能飲料、果汁飲料、茶飲料等健康飲料將組成框架結(jié)構(gòu)的主體。追求健康價(jià)值，是未來(lái)中國(guó)飲料市場(chǎng)發(fā)展的必然方向。中國(guó)飲料企業(yè)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)將面臨更為廣闊的市場(chǎng)和更好的發(fā)展環(huán)境。

銀行及相關(guān)金融機(jī)構(gòu)在對(duì)飲料行業(yè)進(jìn)行信貸決策時(shí)，必須對(duì)行業(yè)存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行系統(tǒng)的評(píng)估。本研究報(bào)告運(yùn)用大量專(zhuān)業(yè)的分析工具，并結(jié)合相關(guān)理論模型，綜合運(yùn)用定量和定性的分析方法，對(duì)飲料行業(yè)近年的運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢(shì)做了深入地分析，對(duì)行業(yè)的償債能力、盈利能力、營(yíng)運(yùn)能力和成長(zhǎng)能力等關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行了全面地剖析，并對(duì)飲料行業(yè)可能存在的政策風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等信貸風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估。本報(bào)告可為銀行在評(píng)估飲料行業(yè)項(xiàng)目貸款時(shí)提供極其有價(jià)值的參考意見(jiàn)，對(duì)銀行降低可能的信貸風(fēng)險(xiǎn)、提高貸款的安全性和穩(wěn)健性具有重要意義。

場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析