第一篇：方便面行業(yè)宏觀環(huán)境分析

蘇州地區(qū)的宏觀環(huán)境分析

一.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

(一)收入分配

2010年全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值9168.91億元，比上年增長13.2%，其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值155.53 億元，增長4.0%；第二產(chǎn)業(yè)增加值5294.07億元，增長13.3%；第三產(chǎn)業(yè)增加值3719.31億元，增長13.4%，一二三次產(chǎn)業(yè)之比為1.7：57.7：40.6。人均GDP（常住人口）按當(dāng)年匯率折算超過1.4萬美元。2010年財政收入突破1950.6億元，比上年增長22.4%，全市地方一般預(yù)算收入占GDP的比重達(dá)到9.82%，宏觀效益基本恢復(fù)到金融危機(jī)發(fā)生前的水平，抗風(fēng)險能力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

1人均收入

市區(qū)300戶城市居民家庭抽樣調(diào)查資料顯示:1～4月市區(qū)居民家庭收入保持平穩(wěn)增長，人均可支配收入達(dá)12031元，比去年同期增長12.1%。

從居民收入分項看，1～4月市區(qū)居民家庭收入中人均工資性收入8214元，同比增長15%；人均經(jīng)營性收入792元，同比增長65.4%；人均財產(chǎn)性收入396元，同比增長25.1%；人均轉(zhuǎn)移性收入4057元，同比增長3.5%，其中人均養(yǎng)老金或離退休金為3236元，同比增長8%。

2人均可支配收入

據(jù)市區(qū)300戶城市居民家庭抽樣調(diào)查資料顯示:上半年市區(qū)居民家庭收入保持較快增長，家庭人均總收入達(dá)19126元，同比增長13.8%，其中人均可支配收入為17001元，同比增長12.3%。(二)消費支出與儲蓄規(guī)模

2010年全市實現(xiàn)社會消費品零售總額 2405.86億元，比上年增長18.7%。消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動力不斷增強(qiáng)。

市區(qū)300戶城市居民家庭抽樣調(diào)查資料顯示：1～4月蘇州市區(qū)居民人均消費支出為7206元，同比增長20.4%。

從居民八大類消費支出及增幅情況看，增幅呈六升二降：其中食品支出2603元，增長13%；衣著支出744元，增長42.6%；醫(yī)療保健支出572元，增長96.7%；交通和通訊支出1289元，增長17.7%；教育文化娛樂服務(wù)支出865元，增長32.5%；其他商品和服務(wù)支出346元，增長47.5。居住支出387元，下降4.3%；家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出399元，下降17.4%。

(三)經(jīng)濟(jì)周期

全市經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，運行基礎(chǔ)進(jìn)一步鞏固，內(nèi)生動力明顯增強(qiáng)，轉(zhuǎn)型升級不斷推進(jìn)，發(fā)展質(zhì)量有效提升。2010年全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值9228.91億元，按可比價計算比上年增長13.3%。其中第一產(chǎn)業(yè)增加值155.79億元，比上年增長4.1%；第二產(chǎn)業(yè)增加值5253.81億元，比上年增長13.3%；第三產(chǎn)業(yè)增加值3819.31億元，比上年增長13.7%。三次產(chǎn)業(yè)的比例為1.7：56.9：41.4。全市實現(xiàn)地方一般預(yù)算收入900.6億元，比上年增長20.9%，其中稅收收入增長21.4%。營業(yè)稅、企業(yè)所得稅、個人所得稅分別增長15.8%、55.5%和37.6%。

公共服務(wù)能力不斷提高，財政支出進(jìn)一步向民生傾斜。全市地方一般預(yù)算支出825.7億元，比上年增長20.2%，其中用于社會保障與就業(yè)、科技、教育、文化、醫(yī)療衛(wèi)生和環(huán)境保護(hù)等方面的財政投入為298.6億元，比上年增長17.5%。全市各級財政涉及民生方面的支出占財政支出的49%。

所以蘇州目前處于經(jīng)濟(jì)繁榮時期

注.以上數(shù)據(jù)資料均來自蘇州統(tǒng)計調(diào)查公眾網(wǎng)

二.技術(shù)環(huán)境

方便面自1958年問世以來，發(fā)展迅速，有上百個品種和數(shù)千個不同商標(biāo)，而且叫法也不同，如即席面、快食面、快餐面、即食面等，在分類上也沒有統(tǒng)一規(guī)定，習(xí)慣上以及各種文獻(xiàn)公認(rèn)的有3種分法。按生產(chǎn)工藝分

附帶湯料的油炸面面條蒸煮以后，用油炸方法脫去水分，并使產(chǎn)品定型。包裝時另加1包或數(shù)包各種類型的湯料，食用時可將湯料和面條一起在沸水中沖泡或在沸水中煮熟。調(diào)味油炸面此種面與前面一種不同之處是在面條蒸煮以后，油炸之前噴淋液體及粉末狀調(diào)味料于面塊表面，然后再油炸、包裝成產(chǎn)品。這種面條一般在包裝時不再附加湯料，食用時不需要添加其他調(diào)味料。附帶湯料的干燥面面條前期加工同油炸面，但蒸煮后不采用油炸工藝，通常是在熱風(fēng)干燥烘箱中脫水干燥，在包裝時附加小包湯料。由于這種面條不含油脂，所以在粉末狀湯料之外還應(yīng)附加1包液狀油作為調(diào)味增香料，以改善產(chǎn)品的風(fēng)味。

棒狀干燥面產(chǎn)品形狀頗似我國傳統(tǒng)的掛面，生產(chǎn)工藝亦基本接近，所不同的是面條成型以后仍需進(jìn)行蒸煮處理，然后再烘干，所以在日本稱為―α化棒狀干燥面‖。這種產(chǎn)品亦在包裝時附帶粉末狀及液體油或液體調(diào)味料之湯料，應(yīng)用范圍多數(shù)是供家庭煮食。

調(diào)味軟面按常法制成面條后，經(jīng)噴水蒸煮，趁熱加調(diào)味料及副食料，用聚酯及塑料復(fù)合薄膜（ＰＥＴ／ＰＥ）或延伸聚丙烯與維尼綸復(fù)合薄膜（ＯＰＰ／ＶＦ）減壓密封，再經(jīng)過殺菌而成。這種面不同于前述所有產(chǎn)品，其含水量及軟硬度一如食品店用時之狀態(tài)。產(chǎn)品在超級市場的冷藏貨架上陳列和銷售，食用時只需連袋在沸水中加熱，或取出重新在沸水中煮熱后即可。

微波干燥方便面由于微波干燥具有加熱速度快、產(chǎn)品膨化效果好等特點，因而以微波干燥代替油炸干燥產(chǎn)品含油低、復(fù)水效果好。冷凍方便面這種面條是將經(jīng)壓片、切條、蒸煮糊化后冷凍保藏的一種面條，這種面條與其他方便面相比，能較好地保持面條原有的色、香、味、形及營養(yǎng)價值。按產(chǎn)品風(fēng)味分

中華面這是沿襲中國傳統(tǒng)面條的配制方法制成。在面團(tuán)中加碳酸鉀或純堿，湯料的風(fēng)味亦接近中國習(xí)慣，一般使用豬肉、豬油、麻油、大蒜、胡椒、生姜、醬油、酸味料及甘味料配制而成。

和風(fēng)面是日本式口味的方便面，面條配方中常摻以蕎麥粉、山芋粉或其他淀粉質(zhì)原料。湯料的風(fēng)味適宜于日本習(xí)慣，以鰹魚、海帶、香菇、酒、料酒、醬油、辣椒、生姜、甘味料及山崳菜等作原料配制。固體佐料還常使用墨魚、魷魚、蚌肉、牡礪、干貝等海鮮類物品。歐風(fēng)面是歐洲型的通心面，但與一般通心面不同之處是經(jīng)蒸煮處理過的，因而是一種方便通心面。這種面需使用高蛋白質(zhì)的面粉作原料，面條彈性強(qiáng)，除作家用主食外，常作筵席及宴會之點心。其湯料中的原料由肉、番茄、橄欖油、色拉油、丁香、肉掛皮、酸味料及甘味料等配制成。

冷拌面及炒面20世紀(jì)70年代后期，日本市場上出現(xiàn)各種袋裝的專供家庭自制拌面或炒面的半制食品。面塊仍然屬于油炸型方便面，食用時在沸水中煮3～4分鐘后將面撈出浸于冷開水中冷卻，再拌調(diào)味料就成為冷拌面，或在鍋中油炒后再加調(diào)味料，成為油炒面。這種面的特點是比較粗，蒸煮時間較長，粘彈性甚強(qiáng)。按包裝方式分

袋裝方便面方便面產(chǎn)品的包裝袋是用外層為玻璃紙、內(nèi)層為聚乙烯的復(fù)合塑料薄膜密封而成。其包裝材料也可用聚酯和聚丙烯的復(fù)合塑料薄膜，還可以用普通紙塑包裝的簡易包裝。碗裝或杯裝方便面方便面產(chǎn)品的包裝材料是用聚苯乙烯泡沫塑料或其他無毒耐熱材料制成的，包裝容器本身就是餐具，還附有塑料小叉，食用時非常方便。目前，國家已規(guī)定，方便面的包裝一律改用環(huán)保型餐具.注,以上資料來自http://finance.sina.com.cn/x/20040830/0809984379.shtml

三.自然環(huán)境

(一)環(huán)境危機(jī) 眾所周知,方便面包裝袋也是食品包裝袋的一種, 食品包裝廢棄物對社會環(huán)境的影響；食品包裝廢棄物最終大部分是以固體形態(tài)存在，這些固體廢棄物存放國過程中如果不能合理分配，則將會占用大量的空間。食品的包裝中不能集中回收利用的主要是內(nèi)包裝部分，而在內(nèi)包裝中所用材料大多是塑料和紙制品。這些垃圾排放到社會中，將會產(chǎn)生“白色垃圾”。“白色垃圾”現(xiàn)象，對一個城市、一個地區(qū)、一個旅游景點或者一個家庭的都會產(chǎn)生負(fù)外部性影響，使得這些個體在整體形象上受到損失，從而影響社會主義文明社會的構(gòu)建。如果垃圾（廢棄物）過多且沒有得到治理，也將會對社會文化環(huán)境造成影響，保護(hù)環(huán)境的社會風(fēng)尚將會受阻。

來自: 安全管理網(wǎng)（四人口環(huán)境

人口數(shù)量

蘇州市第六次全國人口普查領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、蘇州市統(tǒng)計局聯(lián)合發(fā)布我市第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報。

以2010年11月1日零時為時點,全市共登記到總?cè)丝?176.91萬人,其中,戶籍人口(含戶口待定人口)637.77萬人,外來人口539.14萬人。同2000年11月1日零時第五次全國人口普查相比,十年戶籍人口(含戶口待定人口)共增加59.30萬人、居住在蘇州半年以上外來人口共增加311.61萬人。

在全部登記人口中,常住人口為1046.60萬人,同第五次全國人口普查相比,十年共增加354.92萬人。全市常住人口中,家庭戶292.42萬戶,家庭戶人口為830.53萬人,平均每個家庭戶的人口為2.84人,比第五次全國人口普查減少0.31人。

全市常住人口中,男性人口為533.81萬人,占51.00%;女性人口為512.79萬人,占49.00%,總?cè)丝谛詣e比(以女性為100,男性對女性的比例)104.10。

全市常住人口中,具有大學(xué)(指大專及以上)文化程度的人口為146.23萬人,同第五次全國人口普查相比,每10萬人中具有大學(xué)文化程度的由0.47萬人上升為1.40萬人。

蘇州常住人口區(qū)(縣)市分布

蘇

州

常住人口(人)

比重(%)

市 轄 區(qū)

4074000

38.93%

吳 中 區(qū)

1158410

11.07% 滄 浪 區(qū)

394958

3.77%平江 區(qū)

268686

2.57% 金 閶 區(qū)

290811

2.78% 虎 丘 區(qū)

572313

5.47% 工業(yè)園區(qū)

695246

6.64% 相 城 區(qū)

693576

6.63%

昆 山 市

1646318

15.73% 常 熟 市

1510103

14.43% 吳 江 市

1275090

12.18% 張家港市

1248414

11.93% 太 倉 市

712069

6.80%

全市合計

10465994

100.00% 來自http://zhidao.baidu.com/question/296984078.html

五．政治法律環(huán)境

民以食為天，食以安為先。旨在保障市民的食品安全，蘇州早在2004年4月就制定了政府規(guī)章——《蘇州市食用農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)督管理辦法》；2005年又進(jìn)行了地方立法，制定的《蘇州市食用農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)督管理條例》已于2006年1月1日起施行。此舉讓蘇州的食品安全工作走在了全國的前列。

六、社會文化環(huán)境

1教育狀況

職業(yè)教育：職業(yè)教育布局調(diào)整順利完成，全市有中等職業(yè)學(xué)校58所，其中有國家級重點職業(yè)學(xué)校15所，省級重點職業(yè)學(xué)校8所，在校生達(dá)13.6萬人，基本形成高等、中等職業(yè)教育相銜接，學(xué)歷教育和各類培訓(xùn)共同發(fā)展的現(xiàn)代職業(yè)教育體系框架。為大力推進(jìn)專業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，全市已建成省級以上實訓(xùn)基地8個，省級示范專業(yè)31個，市級示范專業(yè)61個；成立了機(jī)電、數(shù)控、電子、計算機(jī)、財會、旅游、汽車、商貿(mào)、藝術(shù)等9個專業(yè)協(xié)作組，有5所學(xué)校列為省課程改革實驗點，8名校長和教師被認(rèn)定為省職業(yè)教育領(lǐng)軍人才。

高等教育：在蘇普通高校共18所，其中本科院校4所，專科院校14所（8所通過教育部高職高專院校人才培養(yǎng)水平評估）。民辦獨立設(shè)置二級學(xué)院5所（包括本科二級學(xué)院4所、專科二級學(xué)院1所）。在蘇高校共有6個博士后流動站、6個一級學(xué)科博士授權(quán)點、80個二級學(xué)科博士學(xué)位授權(quán)點(含自設(shè)專業(yè)8個)、1個一級學(xué)科專業(yè)學(xué)位博士點、214個碩士點(含自設(shè)專業(yè)8個)以及10個專業(yè)碩士學(xué)位授予點。在蘇高校全日制普通高校在校生近18萬人（其中，全日制在校生約14.5萬人，成人高校在籍學(xué)生約3.8萬人）；教職工1.1萬余人，專任教師7000余人，其中中國工程院院士3人，雙聘院士4人，教授、副教授近3000人；高等教育毛入學(xué)率達(dá)53％以上。

終身教育：全市現(xiàn)有3個國家級社區(qū)教育實驗區(qū)，6個省級社區(qū)教育實驗區(qū)，7個省級鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)教育中心，2個省級社區(qū)培訓(xùn)學(xué)院，7個省級農(nóng)科教結(jié)合示范基地，19個市級現(xiàn)代農(nóng)民教育中心，35個農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)站；農(nóng)村成人教育年培訓(xùn)總量達(dá)130萬人次，其中培訓(xùn)農(nóng)村科技致富骨干近2萬人，農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移培訓(xùn)超過12萬人；全市各類在籍在讀成人高等學(xué)歷教育近5萬人，高等教育自學(xué)考試報考人數(shù)和通過率兩項指標(biāo)位居全省前列。

師資隊伍：全市幼兒園教師學(xué)歷達(dá)標(biāo)率99.38 %，大專及以上學(xué)歷占89.35 %；小學(xué)教師學(xué)歷合格率99.47%，大專及以上學(xué)歷占85.93%；初中教師學(xué)歷合格率98.03%，本科以上學(xué)歷76.37 %；高中教師本科及以上學(xué)歷97.23 %，其中高一層次學(xué)歷已達(dá)9.76%；全市目前擁有省特級教師151名，教授級中學(xué)高級教師26名，市級名教師名校長260多名，市級中青年學(xué)術(shù)學(xué)科帶頭人800多名；全市具有中高級職稱的教師占教師總?cè)藬?shù)的57.4%。2007年，11人被評為全國優(yōu)秀模范教師和優(yōu)秀教育工作者，29人被評為省優(yōu)秀教育工作者，10人被評為江蘇省中小學(xué)愛生模范。

教育國際化：全市目前有中外合作辦學(xué)機(jī)構(gòu)和項目30個；美國代頓大學(xué)、英國利物浦國際大學(xué)、新加坡國立大學(xué)、澳大利亞TAFE教育集團(tuán)等國外教育機(jī)構(gòu)先后落戶蘇州；新加坡國際學(xué)校、伊頓國際學(xué)校、日本人學(xué)校、英國德威國際學(xué)校等外籍人員子女學(xué)校相繼建成，蘇州的外國學(xué)生總數(shù)為2507人；蘇州外籍教師隊伍不斷壯大，聘專學(xué)校達(dá)111所，長期外籍教師近400人。成功開辦蘇州中學(xué)劍橋國際高中課程（簡稱A-LEVEL課程），首屆招生118人。

注,上述信息來自http://

收入的增長將在兩個方面改變?nèi)藗兊南M，一是消費層次的提升，即從基本生存需求向享樂發(fā)展需求演進(jìn)；二是，消費檔次的提升，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、美觀、品牌等因素。這在日本消費演進(jìn)的歷史中已經(jīng)有所表現(xiàn)。

我們通過消費的需求收入彈性考察了居民的消費習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)：城鎮(zhèn)居民享樂需求彈性偏低，未來可能得到提升；落后地區(qū)模仿發(fā)達(dá)地區(qū)的消費習(xí)慣非常明顯，并且呈現(xiàn)―量先質(zhì)后‖的特征，這意味這未來產(chǎn)品檔次需要提升；低收入人群的―享樂發(fā)展‖需求并不像普遍認(rèn)為的那么低。

人口增長、收入增長、需求的收入彈性是驅(qū)動消費的三個主要動力，即：

商品的需求增速=（1 +人口增速）*(1 +居民人均可支配收入增速*商品的需求收入彈性)– 1 注,上述信息來自 http://www.p5w.net/stock/lzft/hgyj/201008/t3138289.htm

第二篇：酒店行業(yè)宏觀環(huán)境分析

酒店行業(yè)宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境因素指企業(yè)運行的外部大環(huán)境,它對于企業(yè)來說,既不可控制,又不可影響,而它對企業(yè)營銷的成功與否起著十分重要的作用。（1）人文環(huán)境

1）人口因素：人口數(shù)量與市場構(gòu)成的關(guān)系;人口城市化與市場的關(guān)系;世界人口年齡結(jié)結(jié)構(gòu)變化與市場的關(guān)系

2）人口的地理遷移因素：客流的移動特點和規(guī)律與地理環(huán)境的關(guān)系;購買動機(jī)與地理環(huán)境的關(guān)系

3）社會因素:家庭;社會地位階層,影響細(xì)分市場.（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 1）國民生產(chǎn)總值； 2）個人收入,反應(yīng)購買力高低；3）外貿(mào)收支情況.（3）自然環(huán)境

自然資源的短缺和保護(hù);環(huán)境的惡化;疾病的影響.（4）技術(shù)環(huán)境

技術(shù)對企業(yè)競爭的影響;對消費者的影響.（5）政治-法律環(huán)境

政治格局的穩(wěn)定和國家的政治法律環(huán)境都直接影響營銷策略.（6）社會-文化環(huán)境

教育水平，宗教信仰，傳統(tǒng)習(xí)慣.微觀環(huán)境因素指存在于企業(yè)周圍并密切影響其營銷活動的各種因素和條件,包括供應(yīng)者、競爭者、公眾以及企業(yè)自身等。（1）供應(yīng)者

資源的保證，成本的控制.（2）購買者

1）私人購買者：人多面廣，需求差異大，多屬小型購買，購買頻率較高，多屬非專家購買，購買流動性較大。

2）集團(tuán)購買者：集團(tuán)購買者數(shù)量較小，但購買者的規(guī)模較大；屬于派生需求；集團(tuán)購買需求彈性較小。（3）中間商

其購買產(chǎn)品和服務(wù)，主要是為了專賣，以取得利潤；由專家購買，購買次數(shù)較少，單批量大。

酒店宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分析

成都總府皇冠假日酒店

一：宏觀環(huán)境

① 政治法律因素：中國成都是一個政局穩(wěn)定的城市，國家形勢良好。國家旅游政策：我國正處于旅游的完善階段（2003——至今）。隨著人們對旅游這種休閑方式的不斷認(rèn)可，入境、國內(nèi)、出境三大旅游形式在我國的有序開展，我國旅游政策的發(fā)展走向了穩(wěn)健而全面完善階段。成都政府行為：成都市一直都支持成都的旅游業(yè)的發(fā)展，快完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動旅游新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域發(fā)展，大力提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，不斷優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境。

② 文化因素：周圍有文殊院，武侯祠，成都市博物館 四川省展覽館 文化多樣，文化內(nèi)涵深厚。

③ 經(jīng)濟(jì)因素：酒店坐落于成都市中心，位于總府街購物中心和順城街辦公中心交匯處，毗鄰四川省展覽館和省政府大樓；消費人群都屬于收入比較高的工作人員，消費者的支付能力也很高。④ 科技因素：沒什么特別的科技因素。

⑤ 人口因素：成都人口1404.76萬，特別是總府路一段路每天的人口流動很大。人口城市化不斷上升

⑥ 地理因素：地理位置優(yōu)越，交通便利，距雙流國際機(jī)場約40分鐘車程、火車北站僅20分鐘車程，步行至天府廣場只需10分鐘。二：微觀環(huán)境 ① 酒店企業(yè)：皇冠假日酒店及度假村隸屬洲際酒店集團(tuán),是分布于世界主要都會、門戶城市和度假勝地的高端酒店品牌,為商務(wù)旅客帶來高水準(zhǔn)服務(wù)、舒適享受和愉快體驗,。全國皇冠假日酒店共有35家，分布在北京 成都 煙臺 長沙 三亞 中山 廈門等城市。

② ③ 酒店消費者：消費者包括高收入人群和中等收入人群。競爭者：在成都市有幾家豪華的五星級酒店，在周邊就有城市名人酒店，錦江賓館等，只有做到比別人更加高質(zhì)量的服務(wù)，才會在競爭中脫穎而出。

分析評價結(jié)果及建議：

綜合上述調(diào)查結(jié)果，在宏觀營銷環(huán)境方面，豪庭擁有政府的大力支持，廣大的消費群眾，先進(jìn)的科技和很好的地理位置，在微觀營銷環(huán)境方面，擁有強(qiáng)有力的企業(yè)后盾，這些都很有利于酒店的發(fā)展，但是，它擁有很多的競爭者，競爭壓力比較大，需要推出更能吸引消費者的策略和更好的改進(jìn)才能發(fā)展得更好。

第三篇：手機(jī)行業(yè)宏觀環(huán)境分析

手機(jī)行業(yè)宏觀環(huán)境分析

一、宏觀環(huán)境的分析: 1.政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

黨的十六大以后，新一輪的信息化帶動工業(yè)化的高潮會給電子產(chǎn)品市場的擴(kuò)展帶來新的機(jī)遇。全面建設(shè)小康社會將使居民購買力不斷提高，從而為手機(jī)產(chǎn)品提供了新的市場需求。隨著我國移動通信運營業(yè)的快速發(fā)展，電話普及率將進(jìn)一步提高，為我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好空間。預(yù)計到2004年我國手機(jī)用戶將達(dá)到3.2億戶，市場前景廣闊。

目前經(jīng)國家批準(zhǔn)的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)共有36家(含22家三資企業(yè))，到2002年底全國已形成2億部的生產(chǎn)能力。1998年至2002年，累計生產(chǎn)手機(jī)2.7億部，完成產(chǎn)品銷售收入4100億元，上繳國家稅金700億元。尤其是出口快速增長，2002年的出口量是1998年的225倍，手機(jī)出口額達(dá)53億美元，名列出口產(chǎn)品前茅，已成為拉動我國電子產(chǎn)品出口的重要力量。

經(jīng)濟(jì)全求化打破了傳統(tǒng)的僅限于某一區(qū)域的競爭模式，自改革一來，我過經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大的成就綜合過力不段的提高，居民的生活水平顯著的提高，人門對手機(jī)的需求有越來越來高。

2、法律環(huán)境 中國入世關(guān)稅下調(diào)手機(jī)制造成本降低，出口環(huán)境有望進(jìn)一步優(yōu)化。2002年是中國加入WTO并履行關(guān)稅減讓承諾的第一年，2002年5300多種商品關(guān)稅下調(diào)方案。其中電子產(chǎn)品關(guān)稅下調(diào)幅度為107％，這對于主要元器件都依賴進(jìn)口的手機(jī)產(chǎn)業(yè)來講制造成本將有望顯著降低。同時中國入世，將改善國產(chǎn)手機(jī)出口的國際貿(mào)易環(huán)境在國際市場上獲得較為公平合理的待遇獲得更多的出口機(jī)會。根據(jù)加入世貿(mào)組織的承諾，我國實行“信息技術(shù)產(chǎn)品協(xié)議”稅率，包括手機(jī)在內(nèi)的一些其他產(chǎn)品的關(guān)稅稅率逐漸降低，直至2005年全部實行零關(guān)稅。資料顯示，2003年，我國手機(jī)進(jìn)口稅率已從3%降至0。這進(jìn)一步刺激了外國手機(jī)對中國的出口。一些手機(jī)廠商為了等待稅率下調(diào)，甚至將上年末部分進(jìn)口額轉(zhuǎn)移至今年。

2、技術(shù)環(huán)境: 全球信息技術(shù)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使傳統(tǒng)產(chǎn)品正在大規(guī)模地從工業(yè)化國家、新型工業(yè)化國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。我國有足夠的自身優(yōu)勢成為新一輪手機(jī)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的首選之地。電信運營業(yè)調(diào)整已近結(jié)束，在調(diào)整過程完成后，各大電信運營商為提高自身的市場競爭力，將通過上市籌措資金、擴(kuò)大業(yè)務(wù)容量、開拓增值業(yè)務(wù)等措施來加快發(fā)展，從而加大對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資，通信產(chǎn)品將面臨新的發(fā)展機(jī)會。

二、微觀環(huán)境分析: 1.消費者特征: 消費者在對一般產(chǎn)品的選擇和使用上“喜新厭舊”本是人之常情，誰會喜歡那些款式陳舊、性能落伍的產(chǎn)品呢？但“喜新厭舊”這一特征在中國手機(jī)市場上顯示得更為淋漓盡致。手機(jī)剛進(jìn)入中國市場的時候，人們以擁有一部摩托羅拉的手機(jī)為榮，當(dāng)時手機(jī)的款式是又大又笨，俗稱“大磚頭”（南方稱“大水壺”）。幾年之后，人們的審美觀念發(fā)生了變化，“纖巧”成為人們對手機(jī)的企盼，于是愛立信的手機(jī)（388、398）乘虛而入，贏得了很多人的青睞。在手機(jī)性能上也上演了一出出推陳出新的“鬧劇”。英文顯示的手機(jī)、中文顯示的手機(jī)、中文短消息、彩色手機(jī)、可換彩殼的手機(jī)、雙頻手機(jī)、能上網(wǎng)的手機(jī)等等。中國手機(jī)市場的這一特點給我們的啟示是，如果想在市場上不被驅(qū)逐出境，必須有強(qiáng)大的產(chǎn)品開發(fā)能力，只有比競爭對手更快地向市場推出更好更新的、受消費者歡迎的產(chǎn)品，才可能在這一市場上立于不敗之地。因此，一定要不斷地監(jiān)測、研究、探索消費者的需求動態(tài)，適時推出能夠形成新賣點的產(chǎn)品，這是在手機(jī)市場上制勝的先決條件。

2、供貨商

中國手機(jī)市場的現(xiàn)狀似乎并不樂觀：產(chǎn)能過剩、營銷及渠道成本增加、利潤攤薄、技術(shù)競爭激烈，這一切似乎都表明手機(jī)市場已經(jīng)分疆列土、群雄鏖戰(zhàn)，新勢力根本無從入手。然而，一些簡單的數(shù)字遠(yuǎn)不能反映問題所在，而且這些在其他領(lǐng)域拼殺多年的產(chǎn)業(yè)資本也不至于打一場根本沒結(jié)果的仗，問題的關(guān)鍵在于：行業(yè)調(diào)整和品牌整合過程中是否還有潛力可挖？是否還有某些市場空間被忽視了？是否可以用品牌、技術(shù)或渠道的比較優(yōu)勢擠占新一部分的現(xiàn)有市場？

手機(jī)產(chǎn)能的高速擴(kuò)張抵消了手機(jī)消費的增長，手機(jī)消費的實際增幅一直保持在20％左右。消費需求的增長與產(chǎn)能的擴(kuò)張并不是一個簡單的加減法，因為沒有任何一個品牌可以保證其潛在市場的占有率，成長中的市場對于任何一個品牌而言都是機(jī)會均等；市場細(xì)分和品牌多元化是任何一個成熟產(chǎn)業(yè)的必然要求，因此更多品牌參與競爭是市場成熟和產(chǎn)業(yè)成熟的必然趨勢；資本和產(chǎn)業(yè)的國際化使中國手機(jī)市場日益成為世界市場的重要組成部分，不斷加入的新興品牌都有各自賴以立足的比較優(yōu)勢。

3、競爭者

近來媒體不斷關(guān)注到有許多國內(nèi)外廠商力圖在2005在中國手機(jī)市場上有所作為：創(chuàng)維、華為、長虹等傳統(tǒng)家電及通信設(shè)備商高調(diào)涉足手機(jī)業(yè)，而原有的二線品牌奧克斯、東方龍、天時達(dá)等也醞釀再發(fā)力

摩托羅拉是最早進(jìn)入中國手機(jī)市場的，它曾經(jīng)以絕對的優(yōu)勢壟斷了中國的手機(jī)市場。

愛立信是看準(zhǔn)了中國手機(jī)市場從模擬到GSM轉(zhuǎn)換所帶來的市場機(jī)會的廠家之一，并以其纖巧的手機(jī)機(jī)型，贏得了許多中國消費者的青睞。在剛進(jìn)入中國GSM市場的時候，也曾威風(fēng)凜凜。從近幾年的市場情況看，諾基亞的上升趨勢非常明顯，1997年還處于GSM市場上第三名的位置，且與冠亞軍的差距非常大。到1998年末登上了GSM手機(jī)市場的冠軍寶座。1999年8月，諾基亞在GSM市場上的占有率達(dá)到了36％，高出摩托羅拉5個百分點，高出愛立信25個百分點。

近來，除了為牌照將信產(chǎn)部告上法院的奧克斯和有望在近期獲得牌照的創(chuàng)維之外，明基、金立、華為以及老牌彩電巨頭長虹等廠商都向有關(guān)部門申請開發(fā)手機(jī)業(yè)務(wù)，同時，天時達(dá)、東方龍等國產(chǎn)二線手機(jī)品牌也希望在2005年有所作為。

中國手機(jī)市場上演的“國外品牌反擊戰(zhàn)”和價格戰(zhàn)消耗了許多國內(nèi)一線手機(jī)品牌的資金和技術(shù)潛力，與此同時，手機(jī)市場也由于產(chǎn)能的增加和消費模式的轉(zhuǎn)變而顯得缺乏活力。手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)告別暴利時代，市場競爭也日益由過去的單品及概念競爭轉(zhuǎn)向成本控制、技術(shù)研發(fā)、渠道管理、品牌營銷及產(chǎn)能規(guī)模等因素決定的整合競爭模式，這些新近勢力在這些方面都將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。然而，新勢力擁有各自的比較優(yōu)勢和競爭力。以創(chuàng)維、奧克斯、明基、華為以及長虹為代表的等新近資本和以東方龍、天時達(dá)等為代表的二三線手機(jī)品牌并沒有經(jīng)歷2004年的行業(yè)血戰(zhàn)，在資金、庫存和原材料采購等方面沒有負(fù)擔(dān)，而且具有一定的品牌知名度及各自的比較優(yōu)勢，例如創(chuàng)維、長虹等在品牌認(rèn)知度及銷售渠道上就具有先天優(yōu)勢，其品牌的知名度已經(jīng)具備了很好的品牌延展性，加之其長期經(jīng)營的銷售渠道支持，整合優(yōu)勢非常明顯；而奧克斯則是一貫以“價格戰(zhàn)”聞名的，其介入手機(jī)市場必然帶來手機(jī)行業(yè)的后價格時代。

4、網(wǎng)上營銷策略: 新產(chǎn)品的推出首先要做到簡潔，不能僅靠以量取勝。在簡潔的基礎(chǔ)上要體現(xiàn)高效率。因此，一定要正確估計自己的新產(chǎn)品開發(fā)能力，在這方面做不到簡潔、快速、高效，是難以在手機(jī)市場上和世界級電信巨人抗衡的。

第四篇：物流行業(yè)宏觀環(huán)境分析

物流行業(yè)宏觀環(huán)境分析

營銷環(huán)境分析是物流企業(yè)開展?fàn)I銷活動的基礎(chǔ)和前提，有助于物流企業(yè)發(fā)現(xiàn)營銷機(jī)會并盡可能的避免威脅，具有非常重要的意義。本文主要以中國民營快遞業(yè)為分析對象，在綜合各方資料后，利用PEST分析方法著重分析了其宏觀營銷環(huán)境，并對其作出評價。

一、中國民營快遞業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

作為介于物流業(yè)和傳統(tǒng)郵政業(yè)之間的相對獨立的新型行業(yè)，快遞業(yè)自1987年起步至今，經(jīng)過近三十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一個規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)。截止到2010年年末，全國規(guī)模以上快遞企業(yè)業(yè)務(wù)量累計完成18.6億件，同比增長22.8%，業(yè)務(wù)收入累計完成479億元，同比增長17.3%。相比于2006年的10.6億業(yè)務(wù)量和300億元業(yè)務(wù)收入，其增長是非常顯著的。

二、PEST分析法下的宏觀營銷環(huán)境分析

1、政治環(huán)境（politic）

近年來，中國政府非常重視物流業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)將物流業(yè)列為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，并將其作為應(yīng)對全球金融危機(jī)的十大振興產(chǎn)業(yè)之一。自2001年中國政府發(fā)布的有關(guān)物流業(yè)發(fā)展的第一個指導(dǎo)性文件《關(guān)于加快我國現(xiàn)代物流發(fā)展的若干意見》起，我國正逐步的從政策環(huán)境上對物流業(yè)的發(fā)展予以規(guī)范和支持。從2009年新《郵政法》正式出臺，到2010年國家十二五規(guī)劃草案提出的繼續(xù)大力推廣快遞服務(wù)，物流業(yè)的發(fā)展一直以來都收到政策上的傾斜和扶持，使得整個物流行業(yè)在政治和法律環(huán)境下的發(fā)展極少收到制約。而隨著近些年中國在國際經(jīng)貿(mào)中的地位的不斷提高，開放包容的整體環(huán)境下，在全面與國際接軌的影響下，物流業(yè)的發(fā)展顯然也有了更多的契機(jī)。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（economic）

從中國整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式來看，作為世界上增長最快的經(jīng)濟(jì)體，中國的GDP在近些年一直保持著8%左右的穩(wěn)定增長，即使面對著金融危機(jī)的沖擊，中國仍然能夠以近乎強(qiáng)勢的增長震驚世界。在如此的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，相比于略顯頹勢的國際貿(mào)易，擴(kuò)大內(nèi)需，增加居民消費已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力量。居民生活水平的大幅度提高，人均購買力的提升，社會生產(chǎn)力的飛速發(fā)展，都為民營快遞業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。

然而與此同時，隨著中國對外開放的逐步深入，傳統(tǒng)的民營快遞業(yè)除了受到國營快遞業(yè)的沖擊外，還受到了外資物流企業(yè)的沖擊。在WTO國際間貿(mào)易相關(guān)法律條文的規(guī)定下，中國快遞行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)則一再放松，使得國際快遞業(yè)巨頭不約而同的將目光聚集向了中國這個巨大的潛在市場。國際快遞巨頭的涌入，為中國快遞業(yè)帶來了巨大的壓力和沖擊。

3、社會文化環(huán)境（society）

隨著社會的不斷進(jìn)步，新的生活方式和消費方式正在潛移默化的改變著中國人的生活方式。網(wǎng)上購物、貨到付款、送貨上門等等現(xiàn)如今已經(jīng)深入到我們生活中的購物方式，其產(chǎn)生作用的前提條件，正是快遞業(yè)的不斷進(jìn)步。高需求，正是快遞業(yè)發(fā)展的重大推動力。與此同時，在現(xiàn)在追求高效、快捷、安全的運輸理念下，消費者對于快遞業(yè)的要求也在逐步提高，淘寶網(wǎng)的客戶評價體系中投訴最多的恰恰也是快遞這個環(huán)節(jié)，由此不難看出，如何更快捷高效的完成運輸服務(wù)，如何更好的提升服務(wù)質(zhì)量，也成為了快遞業(yè)不容忽視的重要問題。

4、科學(xué)技術(shù)環(huán)境（technology）

科技是第一生產(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)對物流企業(yè)的營銷活動的影響正在變得越來越大。一方面，隨著物流信息系統(tǒng)的不斷發(fā)展，全球定位系統(tǒng)、條形碼技術(shù)、射頻識別技術(shù)等高新科技的廣泛應(yīng)用，為物流業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液。然而另一方面，作為資金力量相對薄弱的民營快遞業(yè)，在與國際快遞企業(yè)競爭的過程中，則凸顯出了其在技術(shù)領(lǐng)域的薄弱之處。相比于國際快遞企業(yè)高端的技術(shù)設(shè)備，中國民營物流業(yè)現(xiàn)在更廣泛的仍然在采用大規(guī)模人工作業(yè)的方式，在效率和精確度上明顯處于劣勢。

5、人口環(huán)境

2011年年末的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國的人口總數(shù)為十三億四千萬人，其中，15-59歲之間的人口占總?cè)丝跀?shù)的69.8%，而與此同時，城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入也由2010年的19109元增長至21810元。人口總數(shù)的增加、居民可支配收入的增加、受教育人數(shù)占總?cè)丝诒戎氐脑黾樱@一切都成為了市場規(guī)模擴(kuò)大的潛在容量，也為快遞業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了人口基礎(chǔ)。同時，人口密度和地區(qū)分布的不均勻、不同消費者消費需求的不同等因素也成為了快遞業(yè)不容忽視的問題。

6、自然環(huán)境

隨著能源價格的不斷提高，以運輸為主要業(yè)務(wù)的快遞業(yè)正面臨著巨大的成本壓力。另一方面，地區(qū)間地理位置的不同，輻射范圍的不同也是快遞業(yè)選擇配送中心的考慮因素之一。

三、總結(jié)

總的來說，中國的民營快遞業(yè)作為中國物流業(yè)發(fā)展的代表，在宏觀的營銷環(huán)境上，一方面是以政策扶持、經(jīng)濟(jì)增長為代表的機(jī)遇，一方面是以境外快遞業(yè)的涌入、能源價格上漲為代表的挑戰(zhàn)，正面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。想要在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地，民營快遞業(yè)需要在技術(shù)和成本控制上加強(qiáng)控制，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，以謀求更大的發(fā)展。

第五篇：宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析

1.人口

據(jù)內(nèi)江市統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2010年內(nèi)江市總?cè)丝?25萬人，其中城區(qū)常住人口為52萬。通過發(fā)放調(diào)查問卷及研究相關(guān)指標(biāo)，內(nèi)江城區(qū)有42%尋求專業(yè)皮革品清洗點進(jìn)行清潔護(hù)理；有62%的消費者的皮革品弄臟后，愿意送往專業(yè)清洗店清洗。

2.經(jīng)濟(jì)

內(nèi)江是承接成都與重慶的中心地帶，簡稱成渝之心，服務(wù)業(yè)的發(fā)展具有地理優(yōu)勢且發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，消費市場的潛力巨大。2011年上半年，內(nèi)江市服務(wù)業(yè)在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，按照“完善體制機(jī)制，做大總量規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升發(fā)展層次”的總體要求，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，突出重點，加強(qiáng)措施，狠抓落實，全市服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展局面。

國家的大力支持服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為內(nèi)江服務(wù)業(yè)的發(fā)展也提供了契機(jī)，創(chuàng)造了優(yōu)越的條件，也為本公司的發(fā)展提供了優(yōu)越的外部環(huán)境。

3.政治法律

國家改革開放的深入推進(jìn)，可持續(xù)發(fā)展的能力得到提高，社會事業(yè)的全面發(fā)展，人民生活水平不斷提高，發(fā)展環(huán)境顯著提升，都是服務(wù)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。

國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整得到突破：第二，三產(chǎn)業(yè)的比重穩(wěn)步提升，僅第三產(chǎn)業(yè)的比重就達(dá)到了43%左右，且第三產(chǎn)業(yè)的比重還在逐漸上升。內(nèi)江城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，居民消費占GDP的比重逐步上升，這顯示內(nèi)江市人民的生活水平不斷提高，生活層次提高，對消費的需求也就隨之提高，奢侈品也在生活中的地步逐步提升。

4科學(xué)技術(shù)

內(nèi)江市一個培養(yǎng)人才的地方，有內(nèi)江師范學(xué)院和內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)校，這都為內(nèi)江的發(fā)展提供了人才。內(nèi)江市市委市政府指出優(yōu)先發(fā)展科學(xué)技術(shù)，還提出了一些科技創(chuàng)新的鼓勵政策，例如：評選內(nèi)江市科學(xué)技術(shù)杰出貢獻(xiàn)人員和內(nèi)江市外智人才；內(nèi)江市科學(xué)技術(shù)進(jìn)步人才等。這就提高了公民的技術(shù)創(chuàng)新的熱情，使他們踴躍的投入到科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的行列中。