第一篇：迪士尼宏觀環(huán)境分析部分)

迪士尼宏觀環(huán)境分析

1.社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)分析

（1）人口影響：客源是旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。迪士尼將影視娛樂作為價(jià)值鏈上游，借助自己的品牌優(yōu)勢(shì)，逐漸向其他產(chǎn)業(yè)延伸，其他延伸部分反過來(lái)也促進(jìn)影視娛樂業(yè)的發(fā)展?？驮床粏螁问侵钢黝}公園所面向的游客，同時(shí)也包含了影視娛樂，消費(fèi)產(chǎn)品的受眾。在主題公園這方面迪斯尼的選址通常都是開在人口密集，生活水平較高的地區(qū)，這保證了充足的人口流量。而在其他方面，迪士尼正在不斷擴(kuò)大受眾范圍從而打破外界對(duì)于它“低齡化”、“偏女性化”的定位，實(shí)現(xiàn)真正地?zé)o論年齡、性別與文化。

（2）生活方式:現(xiàn)代人很多都倍受生活與工作的雙重壓力，因此越來(lái)越重視休閑娛樂來(lái)放松身心，主題公園，影視娛樂方面提供了一個(gè)很好的條件。

（3）價(jià)值觀改變:人民群眾的文化需求不斷提高。消費(fèi)重心開始向教育、科技、旅游及精神產(chǎn)品消費(fèi)等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，不僅在衣、食、住、行、通訊、衛(wèi)生和生活環(huán)境等物質(zhì)生活的各個(gè)方面提出了更多、更高的要求，而且在文化娛樂、廣播影視、圖書出版、體育康復(fù)、旅游休閑等精神生活方面也提出了更多更高的要求。無(wú)疑，迪士尼抓住了這一趨勢(shì)，并且提供了一個(gè)能夠不斷滿足這些要求的好去處。

2.技術(shù)影響

近年來(lái)信息技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化，促使主題公園這一產(chǎn)業(yè)也慢慢形成自己的發(fā)展趨勢(shì)，科技越來(lái)越現(xiàn)代化隨著科學(xué)技術(shù)的加速度發(fā)展，信息技術(shù)和虛擬技術(shù)的日益普及，主題公園將不斷提高產(chǎn)品的科技含量，增強(qiáng)技術(shù)與技術(shù)之間、技術(shù)與項(xiàng)目之間、項(xiàng)目與游客之間的互動(dòng)性?？梢哉f(shuō)，在現(xiàn)代技術(shù)的導(dǎo)引下，主題公園產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)進(jìn)入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段，總體趨勢(shì)表現(xiàn)為：

第一，在手工產(chǎn)品形態(tài)、機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)和信息產(chǎn)品形態(tài)的體系中將更加具有互動(dòng)性，相互滲透，相互作用，促進(jìn)產(chǎn)品形態(tài)的多樣化；

第二，在高科技的支持下，新動(dòng)力、新材料、新性能的機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)將不斷涌現(xiàn)，高度更高、坡度更大、速度更快、暈旋感

更強(qiáng)、安全更有保障的乘騎產(chǎn)品將更加豐富，甚至在一定時(shí)間尺度內(nèi)成為主流；第三，隨著信息時(shí)代的到來(lái)和虛擬技術(shù)的成熟，主題公園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進(jìn)程。

同時(shí)伴隨著3D,4D技術(shù)的不斷發(fā)展，電影娛樂業(yè)也是緊跟這一趨勢(shì)。近年來(lái)由迪士尼公司出品的多部3D電影，例如：《冰雪奇緣》，和超級(jí)英雄系列電影，《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列 《蜘蛛俠》系列等都為其贏得了超過10億的高票房。技術(shù)的革新除了促進(jìn)了電影娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展同時(shí)也帶動(dòng)了衍生的周邊消費(fèi)產(chǎn)品的銷量。

3.經(jīng)濟(jì)影響

（1）世界旅游娛樂業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：旅游娛樂業(yè)已成為現(xiàn)代旅游業(yè)的主要內(nèi)容，各國(guó)都積極研究自身的文化優(yōu)勢(shì)，挖掘自己民族特有的文化內(nèi)涵，努力建設(shè)獨(dú)具特色的主題公園，使其成為本國(guó)旅游業(yè)下一步發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，并以此為利器帶動(dòng)全行業(yè)參與21世紀(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。目前旅游娛樂業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)是：主題化樹立鮮明的主題，深入挖掘主題，創(chuàng)造獨(dú)特主題，是各國(guó)旅游娛樂業(yè)共同追求的目標(biāo)。迪士尼主題樂園無(wú)疑是迎合這一趨勢(shì)并且一直在不斷地完善創(chuàng)新，保持著無(wú)可撼動(dòng)的地位。

（2）可支配收入：可支配收入決定了社會(huì)和個(gè)人的購(gòu)買力，由此決定了潛在的市場(chǎng)容量。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們收入的不斷提高，那么用于娛樂方面的消費(fèi)也在不斷提高，電影早已成為了人們娛樂活動(dòng)中重要的組成部分，而旅游成為人們選擇娛樂消費(fèi)的一種形式，主題公園旅游恰能滿足人們這一需求。

4.環(huán)境影響

（1）自然環(huán)境：主題公園是一種投資大、風(fēng)險(xiǎn)高的旅游投資項(xiàng)目，科學(xué)合理的選址是主題公園投資成功的關(guān)鍵。在氣候條件方面：選擇季節(jié)性差異較小的，淡旺季受季節(jié)的影響會(huì)相對(duì)減少。地形地貌則會(huì)影響到主題公園在前期的建設(shè)成本。

（2）人文環(huán)境：主題公園應(yīng)選在客源市場(chǎng)充足的地方。即主題公園所在地的常住人口數(shù)量和流動(dòng)人口數(shù)量必須達(dá)到一定的量且還必須考察目標(biāo)客源的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣。一般應(yīng)選擇在人口稠密，交通便捷，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)。迪士尼的選址充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)：美國(guó)、日本東京、中國(guó)上海

5.政治影響

（1）政治環(huán)境：美國(guó)政權(quán)比較穩(wěn)定的，政權(quán)的穩(wěn)定給予了迪士尼公司在電影娛樂、主題公園、媒體網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)產(chǎn)品這四大產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)的發(fā)展環(huán)境。

（2）法律環(huán)境：“自由”，“民主”是美國(guó)一直以來(lái)的宣傳理念，因此無(wú)論對(duì)于旅游業(yè)還是娛樂業(yè)政府一直以來(lái)都是采取相對(duì)自由寬松的太對(duì)，并不多加干預(yù)。政府對(duì)于“好萊塢”的較少干涉為電影業(yè)提供了自由良好的發(fā)展環(huán)境，起到了十分關(guān)鍵的作用。完備的立法體系保證了企業(yè)的合法權(quán)益，同時(shí)也保證里行業(yè)內(nèi)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

第二篇：宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析

1.人口

據(jù)內(nèi)江市統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2010年內(nèi)江市總?cè)丝?25萬(wàn)人，其中城區(qū)常住人口為52萬(wàn)。通過發(fā)放調(diào)查問卷及研究相關(guān)指標(biāo)，內(nèi)江城區(qū)有42%尋求專業(yè)皮革品清洗點(diǎn)進(jìn)行清潔護(hù)理；有62%的消費(fèi)者的皮革品弄臟后，愿意送往專業(yè)清洗店清洗。

2.經(jīng)濟(jì)

內(nèi)江是承接成都與重慶的中心地帶，簡(jiǎn)稱成渝之心，服務(wù)業(yè)的發(fā)展具有地理優(yōu)勢(shì)且發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。2011年上半年，內(nèi)江市服務(wù)業(yè)在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，按照“完善體制機(jī)制，做大總量規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升發(fā)展層次”的總體要求，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，突出重點(diǎn)，加強(qiáng)措施，狠抓落實(shí)，全市服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展局面。

國(guó)家的大力支持服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為內(nèi)江服務(wù)業(yè)的發(fā)展也提供了契機(jī)，創(chuàng)造了優(yōu)越的條件，也為本公司的發(fā)展提供了優(yōu)越的外部環(huán)境。

3.政治法律

國(guó)家改革開放的深入推進(jìn)，可持續(xù)發(fā)展的能力得到提高，社會(huì)事業(yè)的全面發(fā)展，人民生活水平不斷提高，發(fā)展環(huán)境顯著提升，都是服務(wù)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整得到突破：第二，三產(chǎn)業(yè)的比重穩(wěn)步提升，僅第三產(chǎn)業(yè)的比重就達(dá)到了43%左右，且第三產(chǎn)業(yè)的比重還在逐漸上升。內(nèi)江城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，居民消費(fèi)占GDP的比重逐步上升，這顯示內(nèi)江市人民的生活水平不斷提高，生活層次提高，對(duì)消費(fèi)的需求也就隨之提高，奢侈品也在生活中的地步逐步提升。

4科學(xué)技術(shù)

內(nèi)江市一個(gè)培養(yǎng)人才的地方，有內(nèi)江師范學(xué)院和內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)校，這都為內(nèi)江的發(fā)展提供了人才。內(nèi)江市市委市政府指出優(yōu)先發(fā)展科學(xué)技術(shù)，還提出了一些科技創(chuàng)新的鼓勵(lì)政策，例如：評(píng)選內(nèi)江市科學(xué)技術(shù)杰出貢獻(xiàn)人員和內(nèi)江市外智人才；內(nèi)江市科學(xué)技術(shù)進(jìn)步人才等。這就提高了公民的技術(shù)創(chuàng)新的熱情，使他們踴躍的投入到科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的行列中。

第三篇：宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析

1、自然環(huán)境

人口環(huán)境：

（1）人口年齡結(jié)構(gòu)：經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，我國(guó)于2005年底開展了第六次全國(guó)1%人口抽樣調(diào)查工作。全國(guó)人口中，0-14歲的人口為26478萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?0.27%；15-59歲的人口為89742萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?8.70%。

（2）人口城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)：全國(guó)人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口56157萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?2.99%；居住在鄉(xiāng)村的人口74471萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?7.01%。與第五次全國(guó)人口普查相比，城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋戎厣仙?.77個(gè)百分點(diǎn)。

（3）全國(guó)大學(xué)生人數(shù)：據(jù)預(yù)測(cè),2009-2010，中國(guó)全國(guó)高考人數(shù)仍將近一千萬(wàn)。據(jù)《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010—2020年)》（意見稿）提出高等教育大眾化水平進(jìn)一步提高，毛入學(xué)率達(dá)到40%，具有高等教育文化程度的人數(shù)比2009年翻一番，這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

（4）全國(guó)白領(lǐng)人數(shù)：近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國(guó)的白領(lǐng)人數(shù)也呈逐年增加的趨勢(shì)，而且調(diào)查顯示：百分之七十的白領(lǐng)處于亞健康狀態(tài)，究其原因，是現(xiàn)代高強(qiáng)度的個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)以及在大中城市居住所要支付的成本高等原因所導(dǎo)致的壓力太大。所以說(shuō)，這是一個(gè)正在發(fā)展的龐大市場(chǎng)。

2、政治法律環(huán)境

企業(yè)只有順應(yīng)國(guó)家的政治大環(huán)境，才能夠健康穩(wěn)定的發(fā)展。

食品工業(yè)是與實(shí)現(xiàn)國(guó)家“三農(nóng)”政策息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，飲料行業(yè)被列為重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)之一，其未來(lái)將更加輝煌燦爛。我國(guó)《食品工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》指出重點(diǎn)發(fā)展飲料制造業(yè)。在十一五期間繼續(xù)提高飲料生產(chǎn)總量，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)發(fā)揮果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度發(fā)展瓶（罐）裝飲用礦泉水，降低碳酸類飲料的比例，發(fā)展并規(guī)范功能性飲料的生產(chǎn)。

3、社會(huì)文化環(huán)境

中國(guó)軟飲料市場(chǎng)的發(fā)展是從20世紀(jì)八十年代開始的。時(shí)至今日，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)龐大、成熟的市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)消費(fèi)者收入水平和消費(fèi)能力的持續(xù)提高，促使飲料消費(fèi)需求始終處于較快增長(zhǎng)的階段。中國(guó)軟飲料年產(chǎn)量以超過20%的年均增長(zhǎng)率遞增。

近幾年人們?nèi)找骊P(guān)注健康和環(huán)境，不喜歡糖和添加劑含量高的食品。人們更加關(guān)注科學(xué)飲食，如何通過使用食品打到養(yǎng)生調(diào)理、滋體美容等功效也成為了現(xiàn)代人的一種新興飲食時(shí)尚。人們對(duì)飲料的消費(fèi)需求也發(fā)生了明顯的變化，喝飲料不再僅僅是為了解渴，而希望飲料能提供降火、美容、補(bǔ)充人體中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，全球碳酸飲料的主導(dǎo)地位已受到了挑戰(zhàn)，瓶裝飲用水、果汁和茶飲料所占比重將越來(lái)越高，保健功能飲料越來(lái)越受到關(guān)注。

中國(guó)居民飲料消費(fèi)習(xí)慣：

從上圖我們可以看到，大多數(shù)人是選擇在口渴時(shí)及運(yùn)動(dòng)后喝飲料，這也是解決人們最根本的生理需求。

4、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

在2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，ＧＤＰ增速達(dá)到８．７％,全國(guó)GDP總量達(dá)到33.5萬(wàn)億元。全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售同比增長(zhǎng)15.5%。全年城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入18858元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17175元，比上年增長(zhǎng)8.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)9.8%。

農(nóng)村居民人均純收入5153元，比上年增長(zhǎng)8.2%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.5%。

溫家寶總理在3月份的政府工作報(bào)告中提出，2010年中國(guó)GDP增速預(yù)計(jì)將達(dá)到8% 中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年一季度全國(guó)企業(yè)家信心指數(shù)為135.5,比上季度提高7.8點(diǎn),為2008年二季度以來(lái)的最高水平;同期全國(guó)企業(yè)景氣指數(shù)為132.9,比上季度提高2.3點(diǎn),為連續(xù)第四個(gè)季度走升.各行業(yè)企業(yè)景氣連續(xù)四個(gè)季度位于景氣區(qū)間.一季度,工業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)為130.1,比上季度上升2.0點(diǎn),39個(gè)工業(yè)大類企業(yè)景氣指數(shù)繼續(xù)位于景氣區(qū)間。

同時(shí)，在健康飲品方面，統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)功能飲料的銷售額2000年達(dá)到8.4億元人民幣，2005年攀升至30億元人民幣，2008年突破50億元人民幣。2008年中國(guó)飲料市場(chǎng)報(bào)告表明，保健飲料的市場(chǎng)份額已占到了中國(guó)飲料市場(chǎng)的22.2%，保健飲品已成為人們的主流飲品，人們對(duì)保健飲品的消費(fèi)呈日益增長(zhǎng)趨勢(shì)。

5、校園環(huán)境

人口統(tǒng)計(jì)：廣東商學(xué)院三水校區(qū)約有12000多名學(xué)生，目標(biāo)市場(chǎng)廣東商學(xué)院三水校區(qū)男女比例為3：4，因此銀鷺花生牛奶市場(chǎng)廣闊。另外還有300人左右的教職工及保安人員等，他們是潛在的消費(fèi)目標(biāo)群。

價(jià)值觀念：學(xué)生雖沒有自身的收入來(lái)源，但是在中國(guó)父母對(duì)孩子的投入從來(lái)都是不吝嗇的。同時(shí)這兩類人樂于追求時(shí)尚新潮的事物。新一代學(xué)生與以往的學(xué)生相比，他們?cè)谛愿穹矫鏇]有受到過多得壓抑，經(jīng)濟(jì)方面又有強(qiáng)大的后盾，喜歡標(biāo)新立異，容易接受新事物。

經(jīng)濟(jì)狀況：在三水校區(qū)的學(xué)生大多數(shù)來(lái)自珠三角地區(qū)，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示三水校區(qū)學(xué)生月平均消費(fèi)額約為600元，普遍處于中等消費(fèi)水平。而教職工消費(fèi)水平則處于一個(gè)相對(duì)較高的水平，因此作為潛在的消費(fèi)目標(biāo)群。

第四篇：車展宏觀環(huán)境分析

《一》 車展宏觀環(huán)境分析

1． 行業(yè)分析

隨著汽車行業(yè)的迅猛發(fā)展以及汽車消費(fèi)的迅速普及，汽車終究會(huì)成為一種代步工具進(jìn)入千家萬(wàn)戶，就像冰箱、彩電成為我們生活的必需品一樣。隨著汽車家庭化，大眾化，人、車一體化的生活已經(jīng)逐漸成為時(shí)尚，不僅愛車養(yǎng)車?yán)砟顫u入人心，而且時(shí)尚、個(gè)性、新奇又成為有車族的追逐目標(biāo)。2.人口環(huán)境

人口環(huán)境指的是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口數(shù)量、質(zhì)量、增長(zhǎng)率、年齡分布、區(qū)域分布、家庭結(jié)構(gòu)、民族狀況等現(xiàn)狀及其變化趨勢(shì)，這些因素對(duì)汽車產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費(fèi)層次、購(gòu)買行為等有決定性的作用。3.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

任何市場(chǎng)都離不開人和需求，同時(shí)也需要購(gòu)買力。購(gòu)買力依賴于現(xiàn)實(shí)收入、產(chǎn)品價(jià)格、居民儲(chǔ)蓄、債務(wù)、消費(fèi)信貸等因素。汽車工業(yè)是一個(gè)典型的能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)，也就是說(shuō)，隨著產(chǎn)量在一定范圍內(nèi)的提高，單位成本將有明顯的下降。4.政策與法律環(huán)境

政策與法律環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定和執(zhí)行有很大的影響，它包含了影響和限制企業(yè)和個(gè)人行為的法律、法規(guī)、政策以及制定、執(zhí)行這些政策的政府機(jī)構(gòu)。5.科技環(huán)境

汽車是一種高科技產(chǎn)品，其新產(chǎn)品的開發(fā)必然涉及到新技術(shù)的應(yīng)用 6.自然環(huán)境

比如石油價(jià)格的變化對(duì)汽車消費(fèi)的影響 7.社會(huì)文化環(huán)境

人類某種長(zhǎng)久的社會(huì)生活，逐步會(huì)形成對(duì)某種特定文化，包括對(duì)某一種事物的態(tài)度、看法、價(jià)值觀念、道德規(guī)范以及世代相傳的風(fēng)俗習(xí)慣等。

《二》 市場(chǎng)環(huán)境分析

2012年成都車展在汽車城隆重舉行。此次車展，有15000平方米的展出面積，吸引30多家汽車商家、40多個(gè)汽車品牌前來(lái)參展。同時(shí)，包括保時(shí)捷、英菲尼迪、寶馬、奔馳、法拉利等十余個(gè)進(jìn)口頂級(jí)汽車品牌的奢華豪車也將在本次車展中空降成都。此次車展的特點(diǎn)：一是參展商多，品種齊。有51家車商、77個(gè)品牌近200種車型參展，基本囊括了國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的主力車型，讓市民有充分的選擇余地。二是進(jìn)口高檔車型參展。純進(jìn)口車以及豪華高檔車的集中亮相，奔馳、沃爾沃、凱迪拉克、林肯等名車參展，加速提升了市民的購(gòu)車檔次。此次車展中價(jià)值50萬(wàn)元以上的高檔車成交量超過30臺(tái)，其中價(jià)值180萬(wàn)元的林肯房車也在此次車展中售出。三是團(tuán)購(gòu)吸引眾多消費(fèi)者。車展活動(dòng)中的電視團(tuán)購(gòu)是成都首次，亮點(diǎn)紛呈，團(tuán)購(gòu)過程公開透明，市民享受了團(tuán)隊(duì)侃價(jià)的最大實(shí)惠，團(tuán)購(gòu)近50臺(tái)車的成交量也極大的顯示了媒體強(qiáng)大號(hào)召力 《三》 消費(fèi)者分析

目前的汽車服務(wù)滿足不了車主的高標(biāo)準(zhǔn)要求，眾多業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)開始探索新的發(fā)展之路，取而代之的是：品牌店——品牌店信譽(yù)度高、店面形象好、經(jīng)營(yíng)規(guī)范、服務(wù)意識(shí)強(qiáng);信譽(yù)，質(zhì)量可靠的汽車美容養(yǎng)護(hù)店。因?yàn)?，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)意識(shí)和自我保護(hù)意識(shí)不斷變強(qiáng)，人們?cè)谙M(fèi)的過程中不僅要滿足自我消費(fèi)的需求，還要最大限度的滿足心理消費(fèi)的需求。

《四》 產(chǎn)品分析

1.已確定參展品牌 奔馳、寶馬、保時(shí)捷、奧迪、雷克薩斯、進(jìn)口大眾、凱迪拉克、VOLVO、捷豹、悍馬、路虎等39個(gè)品牌 2.待確定參展品牌

英菲尼迪、法拉利、福特、海馬、鈴木、黃海、長(zhǎng)安奔奔等。3.計(jì)劃參展新車

比亞迪F1

F6、新凱越、日產(chǎn)逍客、標(biāo)志307兩廂、道奇

博酷、寶馬1系6系等 參展范圍：

1、汽車整車：進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)汽車

2、汽車配件：進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)汽車配件

3、汽車月用品：汽車裝飾件、汽車美容件、改裝用具等

4、汽車延伸產(chǎn)品：汽車模型、電子產(chǎn)品、自行車等

5、汽車服務(wù)：汽車金融、汽車保險(xiǎn)等

第五篇：汽車宏觀環(huán)境分析

ＢＹＤ汽車宏觀環(huán)境分析

（一）政治法律環(huán)境

政治環(huán)境是法律、政府機(jī)構(gòu)、影響或制約社會(huì)上各種組織與個(gè)人的壓力集團(tuán)的集合。下面主要討論幾種主要政治法律環(huán)境對(duì)BYD汽車營(yíng)銷的影響。

1、.約束企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的立法日益增多。綜觀世界各國(guó)，調(diào)節(jié)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的法令、法規(guī)均呈現(xiàn)出不斷增加的趨勢(shì)，商業(yè)立法目的主要包括：

（1）保護(hù)企業(yè)相互之間的利益，防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法規(guī)。例如歐盟各國(guó)已在積極建立包括競(jìng)爭(zhēng)行為、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品責(zé)任和處理商業(yè)事務(wù)的新的法律框架。獨(dú)聯(lián)體及東歐各國(guó)已迅速通過了各項(xiàng)促進(jìn)和管理市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法律。美國(guó)從20世紀(jì)90年代迄今，已建立了一整套包括競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品安全和責(zé)任、公平競(jìng)爭(zhēng)和信用行為、正當(dāng)包裝和標(biāo)簽等等方面的法案，達(dá)數(shù)十項(xiàng)之多。

（2）維護(hù)廣大消費(fèi)者的利益，保護(hù)消費(fèi)者免受不正當(dāng)商業(yè)行為的侵害的法規(guī)。例如，挪威法律認(rèn)為購(gòu)物印花、競(jìng)賽、贈(zèng)獎(jiǎng)等是不適當(dāng)或不公平的促銷手段而禁止采用。泰國(guó)規(guī)定食品加工業(yè)主必須用全國(guó)性品牌銷售低價(jià)品牌的食品，以保證低收入者能從市場(chǎng)上買到經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品。印度規(guī)定食品公司在推出與市場(chǎng)上已有品牌類似的新品牌時(shí)，如推出另一種可樂飲料或大米品牌時(shí)，需要經(jīng)過特別的批準(zhǔn)。

（3）保護(hù)社會(huì)利益，以防不受限制的商業(yè)行為損害的法規(guī)。一些新立法及其實(shí)施的主要目的就是向企業(yè)收取其產(chǎn)品或其生產(chǎn)所帶來(lái)的社會(huì)成本。

2、.政府執(zhí)法機(jī)構(gòu)力量不斷增強(qiáng)。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立以來(lái)，特別是“入世”前后，為保證對(duì)外開放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有效運(yùn)行，中國(guó)政府已經(jīng)建立、清理了相關(guān)的法律和法規(guī)，并不斷加以健全和完善。同時(shí)，政府機(jī)構(gòu)改革也在不斷進(jìn)行中，其結(jié)果必將使執(zhí)法機(jī)構(gòu)越來(lái)越健全完善，執(zhí)法力度也將越來(lái)越嚴(yán)格。所有這些都是在中國(guó)進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)必須給予重視的重要政治法律環(huán)境趨勢(shì)。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

比亞迪汽車銷售公司總經(jīng)理夏治冰在分析2008年市場(chǎng)狀況時(shí)表示，2008年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境和新政策不會(huì)影響自主品牌汽車包括比亞迪汽車的增長(zhǎng)，公司已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，一方面將有3款新車密集上市，2007年比亞迪用F3一個(gè)系列車型就拿到10萬(wàn)輛的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，2008年20萬(wàn)輛的目標(biāo)還是比較務(wù)實(shí)的；另一方面，從車型上來(lái)看，2008年比亞迪仍然主攻

2．4L排量以下市場(chǎng)，F(xiàn)3還是重點(diǎn)車型，F(xiàn)6也將占到10％以上的份額，這跟國(guó)家提倡消費(fèi)者使用環(huán)保、節(jié)能車型是相一致的，這一細(xì)分市場(chǎng)還會(huì)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

據(jù)了解，比亞迪汽車2008年20萬(wàn)輛的分解計(jì)劃為：中級(jí)轎車F3系列計(jì)劃目標(biāo)15萬(wàn)輛，中高級(jí)轎車F6計(jì)劃目標(biāo)25000輛，微轎F1計(jì)劃目標(biāo)為20000輛，硬頂敞篷結(jié)構(gòu)的轎跑車F8計(jì)劃目標(biāo)為5000輛。業(yè)內(nèi)人士分析，F(xiàn)3實(shí)現(xiàn)15萬(wàn)輛的目標(biāo)問題不大，家轎市場(chǎng)比亞迪F3已經(jīng)走得非常穩(wěn)??；F6要實(shí)現(xiàn)25000輛的目標(biāo)，能否在年后市場(chǎng)旺季來(lái)臨之前上市是關(guān)鍵，從終端預(yù)定的情況來(lái)看，F(xiàn)6的訂單量還是大大超出了廠家預(yù)期。而對(duì)于F1，無(wú)論從車型競(jìng)爭(zhēng)力還是從2008年市場(chǎng)環(huán)境上看，微型轎車市場(chǎng)極有可能迎來(lái)大翻身、大解放的一年。而對(duì)于中高級(jí)轎車F6的上市，比亞迪汽車目前還沒有完全透露即將采取的策略，但樹立產(chǎn)品性價(jià)比標(biāo)桿肯定還是最為核心的策略。據(jù)記者在比亞迪經(jīng)銷商處了解，F(xiàn)6自動(dòng)檔2．4L排量的預(yù)定價(jià)格為12．58萬(wàn)，而且絕大多數(shù)經(jīng)銷商對(duì)這款“與克萊斯勒共線生產(chǎn)模具、與凱美瑞同一級(jí)別”的商務(wù)轎車信心十足。

BYD汽車能夠迅速做到目前這樣的規(guī)模，是因?yàn)轭B強(qiáng)的吉利人找準(zhǔn)了他們的市場(chǎng)新坐標(biāo)：服務(wù)營(yíng)銷。對(duì)于國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)而言，打品牌戰(zhàn)也好，打價(jià)格戰(zhàn)也罷，產(chǎn)品有形部分的價(jià)值在消費(fèi)品價(jià)值中的比重正在逐漸下降，而無(wú)形產(chǎn)品價(jià)值及產(chǎn)品無(wú)形部分的價(jià)值正變得越來(lái)越重要?；谶@樣一種認(rèn)識(shí)，吉利人明智地選擇了服務(wù)營(yíng)銷。說(shuō)其明智，是因?yàn)榫头?wù)的質(zhì)量、服務(wù)的價(jià)值、服務(wù)的手段、服務(wù)的體系而言，無(wú)論是汽車的百年老店還是初出茅廬的小字輩，在服務(wù)這道坎面前，大家是平等的，是在同一起跑線上的。笨鳥先飛的啟迪，龜兔賽跑的哲理，這些都可以在吉利汽車售后服務(wù)中找到注解。

（三）技術(shù)環(huán)境

比亞迪三大產(chǎn)業(yè)：IT、汽車以及新能源。

1、IT領(lǐng)域：

作為一站式手機(jī)零部件供貨商，比亞迪生產(chǎn)各種優(yōu)質(zhì)的手機(jī)零部件。

作為業(yè)界領(lǐng)先的ODM供應(yīng)商，比亞迪依托垂直整合發(fā)展模式，為客戶提供包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、測(cè)試、裝配及售后等全方位服務(wù)。

公司IT產(chǎn)品及業(yè)務(wù)主要包括充電電池、塑膠機(jī)構(gòu)件、金屬零部件、五

金電子產(chǎn)品、手機(jī)按鍵、微電子產(chǎn)品、液晶顯示屏模組、LED產(chǎn)品、光電子產(chǎn)品、柔性電路板、充電器、電聲產(chǎn)品、連接器、不間斷電源、直流電源、太陽(yáng)能產(chǎn)品、手機(jī)裝飾、手機(jī)設(shè)計(jì)、手機(jī)測(cè)試、手機(jī)組裝業(yè)務(wù)、筆記本電腦測(cè)試、制造和組裝業(yè)務(wù)等。公司堅(jiān)持不懈地致力于技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)實(shí)力的提升和服務(wù)體系的完善，主要客戶為諾基亞、摩托羅拉、三星等國(guó)際通訊業(yè)頂端客戶群體。

2、汽車領(lǐng)域：

2003年，比亞迪正式收購(gòu)西安秦川汽車有限責(zé)任公司（現(xiàn)“比亞迪汽車有限公司”），進(jìn)入汽車制造與銷售領(lǐng)域，開始民族自主品牌汽車的發(fā)展征程。發(fā)展至今，比亞迪已建成西安、北京、深圳、上海、長(zhǎng)沙五大汽車產(chǎn)業(yè)基地，在整車制造、模具研發(fā)、車型開發(fā)等方面都達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平，產(chǎn)業(yè)格局日漸完善并已迅速成長(zhǎng)為中國(guó)最具創(chuàng)新的新銳品牌。汽車產(chǎn)品包括各種高、中、低端系列燃油轎車，以及汽車模具、汽車零部件、雙模電動(dòng)汽車及純電動(dòng)汽車等。代表車型包括F3、F3R、F6、F0、G3等傳統(tǒng)高品質(zhì)燃油汽車，S8運(yùn)動(dòng)型硬頂敞篷跑車，以及領(lǐng)先全球的F3DM雙模電動(dòng)汽車。

作為最具創(chuàng)新的新銳民族自主品牌，比亞迪汽車保持了連續(xù)5年超100%高增長(zhǎng)！2009年，比亞迪汽車銷量已超過44.8萬(wàn)臺(tái)，同比增幅達(dá)162%！

3、新能源領(lǐng)域：

比亞迪 “三大綠色夢(mèng)想”解決石油問題帶來(lái)的全球環(huán)境污染和經(jīng)濟(jì)問題，中國(guó)科技創(chuàng)新造福人類、榮耀世界！

電動(dòng)車

電動(dòng)車在城市公共交通和個(gè)人交通方面，具有廣闊的發(fā)展前景。2008年12月15日，全球第一款不依賴充電站的雙模電動(dòng)車比亞迪F3DM在深圳上市，吹響了解決能源緊缺、二氧化碳減排和環(huán)境污染三大問題的號(hào)角。在比亞迪雙模電動(dòng)車的過渡下，純電動(dòng)車時(shí)代亦不再遙遠(yuǎn)。比亞迪以拔得頭籌的先機(jī)，開創(chuàng)了中國(guó)力量領(lǐng)跑世界的壯舉！

儲(chǔ)能電站

比亞迪基于鐵電池核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)能源儲(chǔ)存，形成對(duì)智能網(wǎng)的技術(shù)支持。依托先進(jìn)的鐵電池技術(shù)，比亞迪電池儲(chǔ)能電站可以滿足能源存儲(chǔ)、削峰調(diào)谷的需求，通過均衡用電，解決智能網(wǎng)在建設(shè)中的儲(chǔ)能難題，形成對(duì)智能網(wǎng)的技術(shù)支持，對(duì)風(fēng)能、太陽(yáng)能等新能源功率波動(dòng)進(jìn)行平滑。同時(shí)，比亞迪儲(chǔ)能電站相比于抽水蓄能、壓縮空氣儲(chǔ)能、飛輪儲(chǔ)能等現(xiàn)有儲(chǔ)能技術(shù)，具有明顯的成本和運(yùn)行壽命優(yōu)勢(shì)，儲(chǔ)能效率更是高達(dá)90%以上，遠(yuǎn)高于抽水蓄能的60—70%，經(jīng)濟(jì)效益突出，需求巨大，應(yīng)用前景廣闊。全球電力需求逐年增長(zhǎng)，用電高峰和低谷的負(fù)荷差距越來(lái)越大，電池儲(chǔ)能電站作為一項(xiàng)新興技術(shù)，將給電網(wǎng)儲(chǔ)能領(lǐng)域帶來(lái)革命性的技術(shù)更新，具有巨大的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

太陽(yáng)能電站

采用獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)和工藝，大幅度降低了太陽(yáng)能應(yīng)用成本，讓太陽(yáng)能發(fā)電獲得與煤電相當(dāng)?shù)某杀荆鉀Q了一直嚴(yán)重制約太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硅片生產(chǎn)供應(yīng)問題，加速了太陽(yáng)能發(fā)電普及過程，對(duì)新能源產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展具有重大且深遠(yuǎn)的意義。

４、自主創(chuàng)新

比亞迪設(shè)立中央研究院、電子研究院、汽車工程研究院以及電力科學(xué)研究院，負(fù)責(zé)高科技產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)，以及產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的研究等；擁有可以從硬件、軟件以及測(cè)試等方面提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)和項(xiàng)目管理的專業(yè)隊(duì)伍，擁有多種產(chǎn)品的完全自主開發(fā)經(jīng)驗(yàn)與數(shù)據(jù)積累，逐步形成了自身特色并具有國(guó)際水平的技術(shù)開發(fā)平臺(tái)。強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力是比亞迪迅速發(fā)展的根本。

（四）社會(huì)文化環(huán)境

1、廣泛開展國(guó)情教育，增強(qiáng)全社會(huì)的資源憂患意識(shí)與節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的責(zé)任意識(shí)，使節(jié)能環(huán)保成為每個(gè)單位、每個(gè)家庭、每個(gè)公民的自覺行動(dòng)，讓生態(tài)文明觀念深入人心。

2、把擴(kuò)大內(nèi)需與改善民生、加大生態(tài)環(huán)境建設(shè)力度有機(jī)結(jié)合起來(lái)，把環(huán)境保護(hù)放在突出的戰(zhàn)略位置，把節(jié)能減排作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要方面，在新的起點(diǎn)上形成新的發(fā)展機(jī)制。這既有利于拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，又有利于解決目前面臨的突出問題，從而推進(jìn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

3、注重運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制促進(jìn)污染治理和生態(tài)建設(shè)。抓緊理順重要能源資源產(chǎn)品的價(jià)格關(guān)系，建立能夠反映市場(chǎng)供求關(guān)系、資源稀缺程度、環(huán)境損害成本的價(jià)格形成機(jī)制，逐步建立健全生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，促進(jìn)企業(yè)和全社會(huì)降低消耗、減少排放、保護(hù)環(huán)境。

4、進(jìn)一步增加節(jié)能環(huán)保投入，加快城鎮(zhèn)污水處理設(shè)施、垃圾處理設(shè)施、污水管網(wǎng)和重點(diǎn)流域水污染防治工程建設(shè)，加強(qiáng)重點(diǎn)防護(hù)林和天然林保護(hù)工程建設(shè)，加強(qiáng)重點(diǎn)流域工業(yè)污染治理工程建設(shè)，推動(dòng)環(huán)境保護(hù)不斷取得新成效。

5、加強(qiáng)政策扶持，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，大力開發(fā)環(huán)?？萍?，推廣應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，加快發(fā)展節(jié)能環(huán)保設(shè)備、環(huán)境服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，培育具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)能環(huán)保企業(yè)，提高環(huán)保效率和水平，以增加投資、帶動(dòng)消費(fèi)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

6、嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)評(píng)制度和 “三同時(shí)”制度，嚴(yán)懲違法排污和環(huán)境違法行為。