第一篇：微信營銷的經(jīng)典案例

微信營銷的經(jīng)典案例以及微信廣告的成功

秘訣

1、酒店：維也納酒店——微信1年訂房1個億案例亮點：網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店擁有十年以上傳統(tǒng)剛性需求，移動化時代徹底顛覆PC端。

案例描述：作為全國中檔連鎖酒店第一品牌，維也納酒店微信最初就看到了服務(wù)號強大的智能服務(wù)接口，并果斷升級為服務(wù)號，申請并使用微信各大高級接口開發(fā)功能服務(wù)客戶。移動端更多注重的是客戶體驗，維也納通過自定義菜單的深度優(yōu)化和閉環(huán)管理思維，不斷的提升平臺的客戶體驗，有效激活了平臺會員的消費黏性和活躍度。首先，預(yù)訂系統(tǒng)的開發(fā)，與PC官網(wǎng)進行打通實現(xiàn)微信預(yù)訂，通過“微信預(yù)訂立減20元”差異待遇進行流量引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化。其次，每日簽到的閉環(huán)設(shè)計，娛樂和讓利的雙重驅(qū)動，讓維也納的會員留在微信平臺上，并得到愉快和實惠。微信的自助服務(wù)使維也納訂房各環(huán)節(jié)實現(xiàn)信息一體化和智能化，有效提高客戶體驗和平臺消費黏性。目前維也納通過微信日均訂房超過1000間，結(jié)合維也納服務(wù)號的關(guān)注量來講，這一轉(zhuǎn)化率目前在業(yè)內(nèi)也是位居前茅的。

2、商場：天虹——每天微信接待8000人次案例亮點：零售O2O模式轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)微信逛街。

案例描述：用過微信“打飛機”，有沒有用過微信逛街？天虹的微信商城系統(tǒng)微信率先實現(xiàn)，而且還是微信支付第一開通者。便捷的自助服務(wù)滿足了粉絲對于品牌檢索和優(yōu)惠查詢的需求，關(guān)注天虹微信、點擊購物搜索某類品牌，屏幕中瞬間給顧客展示商場內(nèi)品牌，隨即打開一個品牌鏈接，該品牌的優(yōu)惠活動，折扣數(shù)量，單品售價范圍就展示出來，給客戶很好的體驗感，你不需要走到門店就能知道優(yōu)惠活動，省得一個個去逛，省力省時間。最后，便捷的支付模式，你可以直接通過微信購買商品或禮品卡，或者看好了去門店買，可以選擇在線支付，也可以選擇貨到付款。天虹商場試水微信開啟零售O2O模式，其微信平臺通過騰訊微生活，實現(xiàn)了個性化信息訂閱、會員系統(tǒng)無縫對接，一對一互動等。當(dāng)其與微信合作消息傳出后，天虹的股價連續(xù)三日累計上漲近三成，天虹參與微信平臺，提升了品牌知名度，吸引客群，給天虹帶來了持續(xù)的關(guān)注和購物轉(zhuǎn)化，客戶粘性得到極大程度的提升。目前，天虹微信已有數(shù)千商品在微信銷售，擁有40多萬粉絲，每天在微信上接待顧客8000人次！

3、餐飲：海底撈火鍋——每日微信預(yù)訂100萬案例亮點：海底撈生意太火爆了，與其來了排隊，不如提前微信預(yù)約，省得商戶和客人雙重尷尬。

案例描述：作為國內(nèi)最具口碑的餐飲連鎖服務(wù)機構(gòu)，海底撈是較早試水O2O營銷的餐飲連鎖服務(wù)企業(yè)之一，憑借在微博、點評網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)平臺的口碑，海底撈迅速聚焦起了大量忠實粉絲。加強客戶關(guān)系管理一直是海底撈的追求，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新技術(shù)手段層出不窮，對經(jīng)營者而言如何選擇更好的管理方式是他們需要思考的問題。首先，創(chuàng)意活動吸引，你一關(guān)注海底撈火鍋的微信，就會收到一條關(guān)于發(fā)送圖片可以在海底撈門店等位區(qū)現(xiàn)場免費制作打印美圖照片的消息，是不是瞬間就有吸引力？其次，自助服務(wù)全，通過微信可實現(xiàn)預(yù)訂座位、送餐上門甚至可以去商城選購底料，你想要外賣簡單輸入送貨信息，你就坐等美食送到嘴邊吧！當(dāng)然，其設(shè)計的菜品圖案也是看著就有流口水的欲望，最后加上線下優(yōu)質(zhì)的服務(wù)配合，同時享受“微信價”，怎么能沒有吸引力？據(jù)悉，海底撈每日通過微信預(yù)定量高達100萬。

4、手機：華為榮耀3X——30萬人微信搶購案例亮點：微信預(yù)約，活動引流帶來粉絲關(guān)注，實現(xiàn)后續(xù)精準(zhǔn)營銷。

案例描述：華為通過微信做的榮耀3X的預(yù)約活動也稱得上是微信營銷的經(jīng)典案例。首先，活動前華為通過微信內(nèi)容推送和微博進行宣傳預(yù)熱，并聯(lián)合易迅將活動信息大量曝光；活動前期，華為榮耀、華為商城、花粉俱樂部等官方微博都對此次活動進行大量曝光并用圖解的方式說明了具體操作流程，易迅也嘗試在微信上做出精選商品的經(jīng)典案例，當(dāng)時的微信正想著怎么讓更多的用戶綁定銀行卡，就這樣一拍三和達成合作，本次活動得到大范圍的持續(xù)曝光，粉絲們蠢蠢欲動準(zhǔn)備準(zhǔn)備開搶；其次，預(yù)約界面加入獎品驅(qū)動，即預(yù)約用戶關(guān)注華為榮耀公眾賬號后可參與抽獎活動，開放預(yù)約時用微信支付1分錢即可完成預(yù)約；最后，付款的靈活便利，預(yù)約成功后進入原預(yù)約頁面即可購買，支付方式也支持微信支付和貨到付款。本次活動也取得了良好的效果，榮耀3X的總預(yù)約量達到30萬。

5、電影院：萬達影院——微信渠道日均出票8000張案例亮點：快捷購票，實現(xiàn)多功能自助服務(wù)。

案例描述：作為傳統(tǒng)行業(yè)的電影院，萬達影院的做法也值得我們借鑒學(xué)習(xí)。首先要說的是萬達影城的微信開發(fā)系統(tǒng)；萬達影院最值得一提的是其便捷的票務(wù)服務(wù)，關(guān)注了萬達影院微信公眾號，可以簡單的實現(xiàn)在線預(yù)訂、在線選座、查詢熱映影片、待上映影片等信息、評價分享等，足不出戶輕松預(yù)訂。試想一下，你和女朋友在附近吃飯突然想看電影了，馬上掏出手機訂好票，還是你們想要的位子，吃完東西就不慌不忙慢慢過去，不用排隊，不擔(dān)心沒票，不擔(dān)心座位不好，影院微信還會不定期針對會員做一些活動，增強粉絲粘性。雖說其微信開發(fā)上的體驗沒有自身APP的好用，但是作為會員管理、活動營銷以及簡單地在線訂票選擇已經(jīng)基本夠用。其次，對于二維碼的推廣，萬達影院也是有自己的一套做法，一是通過出票的票面上印上二維碼，使得凡是看電影的都可以隨機掃其二維碼，配合其強大的服務(wù)體系，能很好的抓住粉絲。同時，萬達也會為了吸引粉絲開展一些活動，例如關(guān)注微信可一分錢看電影（限場次）、送可樂爆米花等，對于影院而言，閑時會有很多空位，不如索性拿來回饋一下粉絲，這種回饋帶來了非常可觀的效果，現(xiàn)萬達影城微信渠道日均出票8000余張。

6、圖書：經(jīng)典繪本——小夫妻訂閱號開微店日入3萬案例亮點：開微店缺流量，細分領(lǐng)域訂閱號積累粉絲導(dǎo)流到微店，這才是小而美移動電商的創(chuàng)新模式。

案例描述：如今，微信朋友圈多了一群賣貨的人，可在賣的多，賣出去的少；賺錢的不多，賺大錢的更少。朋友圈電商劣勢非常明顯：

1、流量有限；

2、轉(zhuǎn)化率無法持續(xù)，不能老指望幾個熟面孔。今天推薦一個可借鑒的代表案例，希望對在微信朋友圈賣貨的人有一定幫助，這是一個叫經(jīng)典繪本的垂直細分訂閱號，博主發(fā)布繪本、育兒的微信內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注，通過一年的發(fā)展積累了三萬多高粘性粉絲，有了精準(zhǔn)粉絲就有了精準(zhǔn)流量。

7、KTV：寶樂迪量販?zhǔn)終TV——粘性高讓15萬粉絲欲罷不能案例亮點：線上線下無縫交融，維護專屬品牌會員，實現(xiàn)良好會員管理。案例描述：對于網(wǎng)購達人而言，一想到去KTV唱歌，就會想起團購，但是也有通過微信建立自身會員管理體系和粘性的，今天我們要說的就是寶迪樂KTV。首先，服務(wù)為王；寶樂迪微信公眾渠道交融了“曲庫”、“預(yù)訂”、“會員卡”等功用，用戶可經(jīng)過微信檢查新歌榜、熱歌榜、創(chuàng)立我的歌單，還可以經(jīng)過預(yù)訂功能，獲取包房信息、檢查最新活動以及訂房，寶迪樂會員卡實現(xiàn)了全國范圍歌曲查詢、線上訂房、電子會員卡功用，寶迪樂的微信可以精準(zhǔn)的查詢某座城市分店某個包廂的狀況，經(jīng)過線上線下無縫交融，不論是門店查詢、曲庫查詢、預(yù)訂包房、文娛花費，線上線下的立體化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)最大極限的滿意用戶需求。其次，微生活會員卡的運用。每一個寶樂迪微信公眾渠道的會員，還可專享一張寶樂迪“微生活會員卡”，使用時向服務(wù)員出示此卡可享用套餐優(yōu)惠以及“開卡禮”，預(yù)訂有優(yōu)惠，而且經(jīng)常有免費送唱的活動，再加上服務(wù)好，能持續(xù)維護好會員，讓15萬會員欲罷不能。

最后是專注武漢微信營銷的武漢同享廣告有限公司的銷售總監(jiān)黃飛為大家總結(jié)分析的經(jīng)典繪本做微信電商的幾個細節(jié)要點：（1）通過訂閱號內(nèi)容發(fā)展新粉絲；

（2）訂閱號以分享內(nèi)容為主，推薦商品為輔；（3）通過訂閱號內(nèi)容黏住老粉絲；

（4）通過自定義菜單、圖文推薦、營銷型頁面組合提升銷售轉(zhuǎn)化率。

第二篇：微信營銷-房地產(chǎn)案例

微信營銷及其在房地產(chǎn)行業(yè)中的應(yīng)用

微信的定義 微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語音對講的手機聊天軟件。

微信簡介

龐大的用戶基數(shù)

? 11年1月21日，騰訊推出即時通訊應(yīng)用微信。

? 12年3月29日，微信用戶突破一億。

? 13年1月15日，用戶突破三億。

優(yōu)質(zhì)的用戶群體

? 微信用戶中22歲到30歲的用戶占比76.1%。

? 企業(yè)白領(lǐng)占比24.2%，占第一位。

? 微信用戶均為智能手機用戶，是社會上最能接受新鮮事物，最有消費能力的人群。

微信營銷定義

微信營銷就是用戶注冊微信后，訂閱自己所需的信息，商家通過微信這種工具和平臺發(fā)布滿足特定消費需求的信息內(nèi)容，推廣自己的產(chǎn)品的點對點的營銷方式。微信營銷是一種低成本，高性價比的營銷手段。與傳統(tǒng)營銷方式相比，微信主張“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動，建立一個涉及研發(fā)，產(chǎn)品，渠道，市場，品牌傳播，促銷，客戶關(guān)系等更高效的營銷鏈條。

微信營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

微信作為一種快速發(fā)送語音短信，視頻，圖片和文字，支持多人群聊的手機軟件，其具備零資費，跨平臺溝通，顯示實時輸入狀態(tài)以及手機移動設(shè)備特有的LBS 特性更讓其成為時下年輕用戶的首選。目前，用戶已經(jīng)可以使用微信進行手機支付，可見微信已經(jīng)從個人社交應(yīng)用，逐步與商業(yè)對接。

微信本身具備的LBS地理位置定位特性催生了點對點的精準(zhǔn)營銷模式的誕生。伴隨著漂流瓶，二維碼，第三方接口的開發(fā)和公共平臺的推出，微信營銷開始出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

一些中小連鎖企業(yè)利用微信的LBS 特性開始通過修改簽名展現(xiàn)自身品牌服務(wù)，進行本地推廣。電商和個性網(wǎng)站開始利用微信的第三方開放接口，進行分享品牌及產(chǎn)品信息的快速傳播。一些品牌商家利用公共賬號進行精準(zhǔn)的點對點的品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，并推出針對性的會員卡，打折優(yōu)惠，信息咨詢等服務(wù)。

微信的支付功能將微信營銷與現(xiàn)實生活更緊密的連接在一起，并有可能改變用戶的生活方式和習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)消費者可能將從PC全面轉(zhuǎn)向移動設(shè)備。

微信將來的發(fā)展還會面臨很大的挑戰(zhàn)。微信營銷的真諦是商家和客戶能夠?qū)崟r快速的交流。強制推送不吸引人的廣告信息，很可能引來用戶的黑名單。所以選擇什么時候推送廣告成為了微信營銷成敗的關(guān)鍵因素。因此個性化的推送服務(wù)也許會成為未來微信的發(fā)展方向。用戶可以根據(jù)自己的需求通過對時間，地點，接受信息的類型和數(shù)量進行個性化設(shè)定。比如，用戶因為工作原因只希望在午休或者晚上接收樓盤信息，那么他可以設(shè)定接收此類信息的時間和類型，這樣用戶就可以在合適的時間以及合適的地點接收到他們期待的信息。這樣就避免了公共賬號因不合時宜的推送消息而導(dǎo)致掉粉的現(xiàn)象發(fā)生。

微信營銷在房地產(chǎn)行業(yè)中的應(yīng)用

1.房地產(chǎn)企業(yè)為什么做微信營銷

? 微信擁有龐大的用戶群，期中存在著大量的潛在客戶。最重要的是樓盤的購買者年齡基本集中在20歲-40歲之間，而這個年齡段的人恰恰是微信的主要用戶群體。由此可見，微信營銷對房地產(chǎn)行業(yè)的價值。

? 微信營銷可以將樓盤的詳細信息快速直接的發(fā)送給客戶。同時，微信上粉絲都是主動關(guān)注，所以地產(chǎn)企業(yè)可以促成以效果為導(dǎo)向的營銷目標(biāo)，精準(zhǔn)的將信息推送給目標(biāo)客戶。

? 微信的支付功能將人們帶入一種全新的生活方式中。微信營銷無疑已經(jīng)得到了商家和客戶的認(rèn)可，客戶漸漸已經(jīng)習(xí)慣了微信營銷這種方式，如果房地產(chǎn)企業(yè)采用了這種營銷方式將大幅提高客戶的滿意度。

2.房地產(chǎn)企業(yè)如何宣傳公眾微信賬號，吸引關(guān)注者。

? 線上推廣

a)通過合作網(wǎng)絡(luò)媒體，微博大V，知名BBS論壇和百度進行推廣以及利用騰訊官網(wǎng)資源和微信渠道吸引主動關(guān)注。

b)會員通過轉(zhuǎn)發(fā)活動到朋友圈以賺取積分換取禮品或代金券。

c)地產(chǎn)商家可以與裝潢，家具和建材等互補行業(yè)的商家進行合作，利用合作商家的賬號進行文章內(nèi)置推薦，大家的客戶大致是相同的，但產(chǎn)品沒有競爭關(guān)系，這樣可以快速的擴大地產(chǎn)商的賬號粉絲數(shù)量。

d)利用微信會員卡，掃描房地產(chǎn)企業(yè)二維碼，關(guān)注即可免費領(lǐng)取電子會員卡。

? 線下推廣

a)在售樓處，擺放有二維碼的印刷品，客戶掃描即可加入會員。同時可以通過禮品，會員，優(yōu)惠劵等形式吸引顧客掃描二維碼，增加精準(zhǔn)粉絲，吸引消費群體。

b)利用紙媒宣傳單，地鐵公交廣告，DM宣傳雜志以及房展會，吸引用戶掃描二維碼主動關(guān)注。

3.現(xiàn)有粉絲的維護

? 線上互動

a)每日簽到積分，使用積分換取購房優(yōu)惠或者是合作企業(yè)的積分和優(yōu)惠劵。比如裝潢設(shè)計，家具或者裝修。

b)抽獎活動。

c)朋友圈分享換取獎品或積分。

d)組建粉絲群分享樓盤信息和看房經(jīng)驗。

? 線下活動

a)組建粉絲看房團。

b)舉辦房展會。

c)舉辦粉絲互動活動內(nèi)容包括抽獎，游戲和經(jīng)驗交流等。

4.產(chǎn)品展示

用戶可以在微信端查看各種戶型和樓盤信息，預(yù)約看房，微信端排號，查詢周邊交通設(shè)施和地區(qū)樓盤房價行情等。

? 自定義菜單功能

用戶關(guān)注公共賬號后，輸入所要查詢的信息，系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞推送出符合條件的樓盤和戶型。

? 全面的樓盤詳情

樓盤詳細信息直觀展示了樓盤的效果圖，地理位置，價格，戶型簡介和周邊配套設(shè)施等信息。

? 360度展示樓盤街景

取代傳統(tǒng)平面戶型展示，運用3D技術(shù)實現(xiàn)無死角實景看房。同時可以利用微信的LBS 和騰訊街景地圖等功能取代傳統(tǒng)沙盤展示，更加真實，詳細和實時的展示樓盤周邊環(huán)境。

? 個性化服務(wù)

用戶在通過微信實景看房時可以根據(jù)自身喜好選擇房屋的裝修風(fēng)格。比如，中式，歐式，簡約，奢華，現(xiàn)代，時尚混搭等。系統(tǒng)通過動畫技術(shù)改變裝修風(fēng)格以便更好的滿足用戶需求。與此同時，房產(chǎn)商可以和裝潢設(shè)計，家具和建材公司合作，實現(xiàn)平臺之間相互推薦的目的。比如，客戶非常喜歡歐式裝修中的一款吊燈，用戶可以直接點擊吊燈查詢其銷售商家并掃描二維碼加關(guān)注獲得此款吊燈的優(yōu)惠劵。

? 信息推送

房地產(chǎn)企業(yè)可以及時的將樓盤動態(tài)如樓盤更新信息，價格變動和開盤信息推送給粉絲。此外，也可以將最新的購房政策和一些購房注意事項以友情提示的方式推送給客戶。

? 預(yù)約看房

在線報名組團實地看房。銷售人員可以根據(jù)實地看房的情況記錄下客戶的看房信息并在此之后完成人工一對一服務(wù)。與此同時，房地產(chǎn)商家可以借組團看房這次機會同時完成線下的粉絲維護。

? 人工一對一服務(wù)

系統(tǒng)可以根據(jù)客戶需求完成人工在線服務(wù)。同時也可以根據(jù)客戶實地看房反饋出來的信息，決定是否實施主動的人工服務(wù)以便幫助客戶快速的做出購買決定。

? 利用微信功能幫助客戶快速做出購買決定

利用微信的會員卡功能，快速計算出客戶如果即刻決定購房所能享受到的購房優(yōu)惠或是其他附加優(yōu)惠。比如，積分所能換取的獎品，合作伙伴的打折或獎品。用此方式加快購買者的決定時間。此外，系統(tǒng)可以將用戶以往查詢信息進行整理將瀏覽次數(shù)最多和最少的樓盤和戶型篩選出來，自動推送給客戶增加用戶對心儀戶型的印象幫助其快速做出購買決定。

第三篇：2013十大微信營銷案例

案例一：維她美公司的“愛心漂流瓶” 模式：活動式微信——漂流瓶

營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數(shù)進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音小游戲等，如果營銷得當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯的營銷效果。活動期間，微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為為自閉癥兒童提供幫助。根據(jù)觀察，在招行展開活動期間，每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。不過，介于漂流瓶內(nèi)容重復(fù)，如果可提供更加多樣化的靈活信息，用戶的參與度會更高。

案例二：星巴克《自然醒》 模式：互動式推送微信

營銷方式：通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗。當(dāng)用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表情表達心情，星巴克就會根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂回應(yīng)用戶。

案例三：IT茶館 模式：互動式推送微信

營銷方式：通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗。

加“IT茶館”為好友后，根據(jù)提示即可開始答題。回答對題目進入下一題，如果是第一位全部通關(guān)者，還有手機移動電源贈送。

案例四：飄柔 模式：陪聊式微信對話

營銷方式：現(xiàn)在微信開放平臺已經(jīng)提供了基本的會話功能，讓品牌用戶之間做交互溝通，但由于陪聊式的對話更有針對性，所以品牌無疑需要大量的人力成本投入。

傳說中的小飄能唱能聊天，添加“飄柔Rejoice”為好友后，就可根據(jù)選擇進入聊天模式。真人版對話式微信，能聊天又能唱歌的小飄。

案例五：英特爾中國“超級星播客 模式：語音信息

用戶偶爾會厭倦了發(fā)短信打字，發(fā)視頻又過于耗費流量，既如此，用微信發(fā)送音頻信息，就確實是省時省力又省錢的信息傳遞方式。

2012年7月27日首播的“超極星播客”開創(chuàng)了國內(nèi)第一檔基于移動互聯(lián)端的手機語音播報節(jié)目，讓中國體育迷在指尖上過了一把奧運癮。

案例六：深圳海岸城“開啟微信會員卡” 模式：O2O模式——二維碼

營銷方式：在微信中，用戶只需用手機掃描商家的獨有二維碼，就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡，可享受商家提供的會員折扣和服務(wù)。企業(yè)可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關(guān)注，開拓O2O營銷模式。

深圳大型商場海岸城推出“開啟微信會員卡”活動，微信用戶只要使用微信掃描海岸城專屬二維碼，即可免費獲得海岸城手機會員卡，憑此享受海岸城內(nèi)多家商戶優(yōu)惠特權(quán)。

案例七：美麗說×微信 模式：社交分享——第三方應(yīng)用

營銷方式：微信開放平臺是微信4.0版本推出的新功能，應(yīng)用開發(fā)者可通過微信開放接口接入第三方應(yīng)用。還可以將應(yīng)用的LOGO放入微信附件欄中，讓微信用戶方便地在會話中調(diào)用第三方應(yīng)用進行內(nèi)容選擇與分享。

用戶可以將美麗說中的內(nèi)容分享到微信中，由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當(dāng)美麗說中的商品被某個用戶分享給其他好友后，相當(dāng)于完成了一個有效到達的口碑營銷。

案例八：K5便利店新店推廣 模式：地理位置推送——LBS

營銷方式：品牌點擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。然后根據(jù)地理位置將相應(yīng)的促銷信息推送給附近用戶，進行精準(zhǔn)投放。

K5便利店新店開張時，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個功能，成功進行基于LBS的推送。

案例九：凱迪拉克微信公眾賬號運營 模式：公眾平臺

最近開放的微信公眾平臺，真正是無門檻。每一個人都可以用一個 QQ 號碼，打造自己的一個微信的公眾號，并在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。

近期凱迪拉克剛好有一波#發(fā)現(xiàn)心中的66號公路#活動，微信公眾賬號上每天會發(fā)一組最美的旅行圖片給用戶，以引起共鳴。其他的內(nèi)容，基本以車型美圖為主，如海外車展、諜照等。凱迪拉克也利用賬號發(fā)布實時內(nèi)容，如前幾天上海暴雨橙色警報時，就做了一個安全出行提醒。

案例十：1號店“我畫你猜“微信營銷活動 模式：公眾平臺

微信公眾帳號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。普通公眾帳號，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內(nèi)容。認(rèn)證的帳號則有更高的權(quán)限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息。據(jù)稱，在推送的打擾方面，下一版本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內(nèi)容消息區(qū)分。

一號店搞的“我畫你猜”微信營銷活動。每天微信推送一個圖畫給用戶，用戶猜中后在微信上回復(fù)就可能中獎。

第四篇：服裝微信營銷案例

對于不少企業(yè)來說，微信所帶來的無疑是一場營銷盛宴。看見滿大街的二維碼，看見別的企業(yè)各種微信平臺的運用，你不是“坐觀垂釣者，徒有羨魚情”呢？其實，對于企業(yè)來說，每個行業(yè)都有其各自特點，需要根據(jù)針對自己企業(yè)的特色和行業(yè)特性針對性的開展微信營銷服務(wù)，這樣才能起到最好的效果。正如上海知名的微信代運營商——微盟weimob的ceo孫濤勇所說：“雖然微信營銷起點不算高，但是操作上有非常多的細節(jié)需要把控，服裝企業(yè)自己沒有專業(yè)的團隊和人才想要做好微信服務(wù)，實現(xiàn)企業(yè)盈利，還是比較困難的，與我們洽談的企業(yè)也自己嘗試了一段時間，但都沒有效果，所以想與我們專業(yè)的微信代運營公司合作。”下面就以服裝服飾行業(yè)為例，為大家介紹幾個微信營銷的成功案例。服裝服飾行業(yè)微信營銷成功案例

一、老人頭 案例亮點

根據(jù)對“LEONARDO老人頭”品牌（以下簡稱“LEONARDO”）的需求分析，將自主研發(fā)的防偽加密技術(shù)與二維碼相結(jié)合，制作出智能標(biāo)簽。LEONARDO使用智能標(biāo)簽后，市場上假冒偽劣行為得到了非常有效的遏制，大大保障了消費者的利益。在此基礎(chǔ)上，LEONARDO利用彩色個性化二維碼方案的深入營銷，使LEONARDO品牌影響力與日俱增。案例背景 市場背景：

1、目前，市場上各大品牌都面臨自己的產(chǎn)品輕易被仿造，打擊假冒偽劣產(chǎn)品成本高，治標(biāo)不治本，隨著仿造技術(shù)不斷提高，傳統(tǒng)的防偽方式起不到任何實質(zhì)的作用，消費者難辨真假，利益的不到保護，嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)形象。

2、同行業(yè)里，各品牌間的競爭與日俱增，如何給消費者更新、更好的體驗已成為商家思考的問題。產(chǎn)品介紹：

LEONARDO在產(chǎn)品外包裝上增加了一種智能標(biāo)簽。消費者購買后通過手機軟件進行解碼，即可驗證產(chǎn)品真?zhèn)危@得詳盡的信息。同時，信息中還包含了企業(yè)形象展示、產(chǎn)品動態(tài)、活動介紹等內(nèi)容，消費者可直接參與其中。微盟weimob傳播分析 目標(biāo)受眾：

LEONARDO老人頭的目標(biāo)受眾定位在大中城市消費人群。這些消費人群對品牌的品質(zhì)與價值有獨到的見解與較高的要求，特別是對產(chǎn)品的真?zhèn)斡袠O強的敏感性。傳播需求：

通過在產(chǎn)品上使用個性化二維碼智能標(biāo)簽，以及獨創(chuàng)的驗證方法，使仿冒者無處下手，讓消費者重拾購買信心，提高消費者對企業(yè)品牌的關(guān)注度與認(rèn)知度。營銷策略

老人頭提供了多快好省的標(biāo)簽印制方案，10萬級產(chǎn)品全線僅用了10天時間就完成了，保證了產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，加大了造假者的造假成本，促使造假無利可圖。執(zhí)行亮點

定向以人為本，提高投放全面度

利用對每一個消費者的驗證行為的跟蹤和分析，得出消費者對產(chǎn)品防偽的需要，提高投放的多樣性。優(yōu)化覆蓋率

店鋪遍布全國各地，產(chǎn)品種類豐富多彩，產(chǎn)品數(shù)量非常龐大。精確鎖定忠實客戶，提升品牌的深入營銷。營銷效果

案例展示

1、使得消費人群即可通過手機移動網(wǎng)絡(luò)隨時隨地對產(chǎn)品信息進行準(zhǔn)確查詢和驗證。

2、消費者可及時核對產(chǎn)品信息并與企業(yè)互動，提升對品牌的信賴。

3、對顧客數(shù)量、行為進行準(zhǔn)確統(tǒng)計，并實時獲取消費者反饋的信息。

4、智能標(biāo)簽的應(yīng)用，大大杜絕了市場上假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生。保障了企業(yè)的利益，維護了消費者的權(quán)益，得到了認(rèn)可和好評。假冒偽劣現(xiàn)象的消失、消費者重拾購買信心、企業(yè)品牌的深入營銷，使該產(chǎn)品的銷量在短期內(nèi)猛烈增加，在行業(yè)內(nèi)作為一個標(biāo)桿性的事跡被傳頌著，品牌影響力與日俱增 服裝服飾行業(yè)微信營銷成功案例

二、淳度服裝 案例亮點

不起眼的包裝、廠家認(rèn)為是只有付出不會有收獲的成本也成為了再次成交的橋梁 案例背景 深圳淳度服裝有限公司是一家投資千萬元人民幣的大型電子商務(wù)公司，專注于年輕時尚女性家居服和內(nèi)衣設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，以自主品牌“淳度.QUEEN'D”面向都市白領(lǐng)女性提供健康、時尚、高品質(zhì)和高性價比的家居服裝，致力于打破中國家居服市場的低端媚俗的局面，倡導(dǎo)“新家居生活”的品牌理念，為都市知性女性帶來健康、時尚、輕松家居生活的新體驗。品牌風(fēng)格

時尚FASHION 簡約SIMPLE 品質(zhì)QUALITY 跨界CROSS BORDER

享受時尚，善讀流行文化，更精通挖掘個性，以藝術(shù)表現(xiàn)設(shè)計，于細節(jié)處見品味，專業(yè)致力于時尚外穿型家居服。

崇尚簡約，拒絕張揚，但更絕緣平庸，簡潔的裁剪，給予身體充分自由，純粹的色彩，打造隨性自然的氣質(zhì)。

堅持品質(zhì)，注重面料的品質(zhì)感和價值感，始終堅持考究用料，強調(diào)環(huán)保性、健康性與舒適性的結(jié)合，提供最佳穿著享受。

大膽跨界，秉承當(dāng)前風(fēng)靡歐美而在中國卻剛起步的慢生活方式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代宅文化的全新解析，不僅僅是家居服，更是一種新家居生活的風(fēng)尚指引。微盟weimob傳播分析

目標(biāo)受眾：目標(biāo)人群為淳度的網(wǎng)購顧客

傳播目標(biāo)：讓顧客在收到淳度服裝的貨品時感受到淳度的時尚，簡約的特點并能夠快速的通過微博，網(wǎng)絡(luò)等方式增進與淳度服裝的網(wǎng)絡(luò)站點進行互動。營銷策略

微盟weimob建議淳度：服裝送貨和收獲環(huán)節(jié)，賣家與買家聯(lián)系的一個重要紐帶是收貨單或者外包裝。包裝營銷成為一個重要一環(huán)。所以如何讓讀者快速通過包裝來與淳度的網(wǎng)絡(luò)站點互動成為一個重要一環(huán)。

設(shè)立帶有淳度品牌特色的二維碼吸引客戶的注意并將刺激客戶進行線上互動，成為一個好的解決辦法 執(zhí)行亮點

淳度服飾采取微盟weimob提成的方案，成功的解決了顧客在送貨單中的互動營銷難題。營銷效果 每一次送貨，顧客都會收到帶有互動二維碼Tag的淳度送貨單據(jù)，長期的收獲與送貨必將給顧客一個習(xí)慣那就是登陸淳度的網(wǎng)絡(luò)保持與淳度的互動

服裝服飾行業(yè)微信營銷成功案例

三、ONLY 案例亮點

根據(jù)目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位，借助時尚群體對個性事物的關(guān)注與追求，結(jié)合ONLY推出的微電影《憶戰(zhàn)》主題活動，使品牌理念與完美結(jié)合，充分迎合目標(biāo)受眾的興趣點，引導(dǎo)消費者的關(guān)注點，實現(xiàn)了品牌與消費者的靈活互動，品牌理念更加突出。案例背景 產(chǎn)品介紹：

ONLY是聞名于歐洲的丹麥時裝公司BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一，于1996年來到中國，定位是 15至35歲之間，活潑自信且有獨立性格的都市女性。ONLY于2012年8月推出首部科幻驚險微電影《憶戰(zhàn)》，店內(nèi)海報引發(fā)了消費者的聯(lián)想，突出了ONLY品牌張揚的個性。市場背景：

由于Bestseller于2009年10月與淘寶網(wǎng)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，目前Only已擁有了網(wǎng)上旗艦店，屢創(chuàng)銷售佳績。但網(wǎng)絡(luò)銷售更低的價格會對實體店的經(jīng)營造成不小的沖擊。購買服裝的消費者一般會去親自試穿，只有感覺合身才有可能達成實際的購買行為，讓消費者看到、觸摸并試穿真實的產(chǎn)品，是實體店最大的經(jīng)營優(yōu)勢。但極具競爭力網(wǎng)購價格往往會導(dǎo)致許多消費者在實體店看好衣服型號，然后直接上網(wǎng)購買，從而造成線上線下之間的渠道沖突。微盟weimob傳播分析 目標(biāo)受眾：

ONLY的受眾群體定位是15歲至35歲之間的都市女性，這個群體購買力是最強的, 對服裝的購買頻率多, 有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，對時尚與流行保持著較高的敏銳度，對新鮮事物有著強烈的追求,對形式新穎的活動創(chuàng)意也有著濃厚的興趣與關(guān)注。傳播需求：

通過互動營銷，彌補品牌宣傳形式單一的不足，配合ONLY《憶戰(zhàn)》微電影主題活動，突顯ONLY品牌與服務(wù)理念，提高消費者關(guān)注度，從而推動消費者參與互動。傳播挑戰(zhàn)：

在競爭激烈的中低端品牌服裝市場上，由于Esprit、Etam、Azona、Mango等跨國知名時尚服裝品牌與 Bestseller旗下品牌的定位非常相似。另外，Bestseller旗下服裝品牌vero moda也與Only位列最受歡迎女裝品牌的前三甲，占有了一部分市場，并且網(wǎng)絡(luò)銷售正在成為品牌服裝經(jīng)營的重要方式。因此，為抓住消費者，線下實體店舉辦的活動要新穎獨特，突出主題，創(chuàng)意十足，強調(diào)品牌與服務(wù)理念，要使消費者在參與體驗活動的同時，對品牌有更高的認(rèn)知度和認(rèn)可度。營銷策略

微盟weimob通過對ONLY品牌消費群的偏好分析，配合ONLY以“The Memory Mission”為主題活動的互動營銷方案根據(jù)ONLY的品牌定位，對市場進行細分，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)消費者，對15歲至35歲之間的消費者重點推廣，借助ONLY的品牌知名度，吸引消費者參與活動，既順應(yīng)了愛美女性逛街的習(xí)慣，滿足購物的欲望，又提高消費者對此次創(chuàng)新活動的認(rèn)知度。執(zhí)行亮點 活動創(chuàng)意表現(xiàn)

主題活動以實體店二維碼幕布和主題海報相結(jié)合，將ONLY品牌的個性化理念融入其中，放臵在店鋪中最顯眼處，迎合消費者對新鮮事物的追求，吸引了眾多消費者駐足關(guān)注。定向精準(zhǔn)

利用ONLY品牌的受眾群體的分析，以及活動主題——“微電影”的關(guān)注群體，本次活動主要針對符合 ONLY品牌定位的學(xué)生及都市白領(lǐng)開展。后臺監(jiān)測

后臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，實時記錄拍碼人次，有效統(tǒng)計參與活動的人數(shù)，保證了信息真實性和有效性。營銷效果

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，微盟weimob策劃的此次主題活動為期4周，約2萬人次參與，總體反應(yīng)此次活動新穎、有趣、創(chuàng)意十足。ONLY官方微博日均瀏覽量增幅超過10%，同時線下活動的關(guān)注者、參與者數(shù)量也得到大幅度增長。本次互動活動有效的向廣大消費者展現(xiàn)了ONLY品牌個性化，人性化的新體驗，擴大了線下活動的影響力，對于提升整體品牌競爭力也起到推動作用。

服裝服飾行業(yè)微信營銷成功案例

四、veromoda

案例亮點

通過潛在客戶拍攝二維碼，分享至微博后進行在線抽獎，參與即人人有獎。拍碼互動、微博互動、銷售互動結(jié)合一體。消費者充分參與享受立體、積極的互動營銷當(dāng)中。案例背景

針對消費者營銷一直是時尚品牌的難點。單一的打折、返券營銷對于消費者的神經(jīng)已經(jīng)趨于麻木，并且已不能再短時間內(nèi)迅速提高銷量。并且veromoda預(yù)期的營銷效果為銷量、品牌推廣、后期營銷方案評估指導(dǎo)三個方向。因此為其設(shè)計了本次營銷方案 微盟weimob傳播分析 目標(biāo)受眾：

veromoda的受眾群體定位是15歲至35歲之間的都市女性，這個群體對時尚度及性價比較為敏感,并且對新鮮事物具有很強的興趣。對于購物功能性并十分在意，關(guān)注點在于新穎的設(shè)計及品牌本身的意義。

傳播需求：通過拍碼抽獎互動營銷，彌補品牌宣傳形式單一的不足，配合微博分享，突顯個人的購物能動性，提高消費者關(guān)注度，從而推動消費者參與互動。傳播挑戰(zhàn)：在競爭激烈的中低端品牌服裝市場上，由于Esprit、Etam、Azona、Mango等跨國知名時尚服裝品牌與Bestseller旗下品牌的定位非常相似。另外，Bestseller旗下服裝品牌vero moda也與Only位列最受歡迎女裝品牌的前三甲，占有了一部分市場，打折只會降低品牌定位，并損失一部分追求品牌品味的客戶。因此，為抓住消費者，舉辦的活動既要讓利于消費者，又要保持品牌的定位。使消費者在參與體驗活動的同時，對品牌有更高的認(rèn)知度和認(rèn)可度。營銷策略

微盟weimob通過對veromoda品牌消費群的偏好分析，配合veromoda的短期及持續(xù)性預(yù)期打造互動營銷。借助拍碼抽獎的方，吸引消費者參與活動，既順應(yīng)了愛美女性逛街的習(xí)慣，滿足購物的欲望，又提高消費者對此次創(chuàng)新活動的認(rèn)知度

執(zhí)行亮點

活動創(chuàng)意表現(xiàn)

主題活動以會員、非會員兩種模式相結(jié)合，迎合消費者對新鮮事物的追求，吸引了眾多消費者駐足關(guān)注。并突出會員特權(quán)，吸引潛在會員加入。提高品牌會員基數(shù)，增加會員忠實度。定向精準(zhǔn) 后臺監(jiān)測

后臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，實時記錄拍碼人次，有效統(tǒng)計參與活動的人數(shù)，保證了信息真實性和有效性。營銷效果

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，本次活動不但在短期內(nèi)提高了單店的銷量，提高了品牌的露出度。而且收集了大量客戶的寶貴信息（姓名、電話號碼），為品牌精準(zhǔn)定位、數(shù)據(jù)評估得到了依據(jù)。

可見，對于服裝服飾行業(yè)來說，微信營銷絕非簡單的制作二維碼、發(fā)微信群消息，而是需要根據(jù)每個品牌的定位和特點，結(jié)合實際情況來綜合運用整合的一門策略。

第五篇：微信營銷實戰(zhàn)案例專題

微信營銷實戰(zhàn)案例

騰訊微信的逐漸風(fēng)行，讓我隱約感覺到微信在2012年會成為新型網(wǎng)絡(luò)營銷的一把利劍。2011年一年的時間，騰訊微信一共研發(fā)了應(yīng)用在不同終端45個版本，平均1.15周發(fā)布一個，改進頻率之高令人感嘆不已。微信的定義也已經(jīng)從最早的“能發(fā)照片的免費短信”到“最時尚的手機語音對講軟件”，再到目前的 “最火爆的手機通信軟件”！截至2011年11月，微信的注冊用戶已經(jīng)超過5000萬。騰訊團隊對微信進行了持續(xù)改進，在細節(jié)拿捏上很符合年輕人的網(wǎng)絡(luò)心理需求，逐漸抓住了年輕人的“求新求異”的網(wǎng)絡(luò)胃口。

本人認(rèn)為微信豐富的功能當(dāng)中最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷價值便是融入LBS（基于位置的社交）元素的服務(wù)功能。LBS精準(zhǔn)定位作用對于某些行業(yè)在投放促銷信息時可謂是事半功倍，且效果奇妙。海口K5便利店（連鎖）是本人一位好友2011年在海口投資創(chuàng)辦的大型連鎖企業(yè)，目前已有陸續(xù)開業(yè)5家。近日有一家新店即將開業(yè)酬賓，好友正在籌劃開業(yè)前的準(zhǔn)備工作，聊天之余我建好友在新店開業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場使用微信來開展活動。K5海甸分店位居海南大學(xué)附近，眾多大學(xué)生正是使用微信的主要群體，非常適合使用微信開展新店宣傳營銷活動。現(xiàn)就K5便利店新店開業(yè)當(dāng)天如何利用微信開展?fàn)I銷活動進行思考，并擬定操作方案。

一丶目的利用微信的“找朋友”功能，精準(zhǔn)丶快速圈定周邊步行可以到達的店面的潛在受眾群體，發(fā)布新店的地址丶禮品贈送丶優(yōu)惠活動等信息，吸引更多的顧客到場。

二丶 實操

1.設(shè)置微信頭像與個性簽名。微信的頭像要使用企業(yè)的LOGO有助提高可信度，個性簽名可設(shè)置成“K5便利店海甸分店今日開業(yè)酬賓，回復(fù)微信立即免費贈送禮品!”如下圖。個性簽名因為有字?jǐn)?shù)限制，只能輸入29個字符，因此一定要簡潔突出亮點。

2.啟動“找朋友”功能，搜索到預(yù)定受眾群體，編輯要發(fā)送的信息，內(nèi)容一定要事先編輯好，信息內(nèi)容要體現(xiàn)重點，“打招呼”功能的對話框也限制輸入字?jǐn)?shù)，第一次打招呼很重要。

3.與微信網(wǎng)友建立通話后，要及時回復(fù)網(wǎng)友的提問。本次微信營銷活動的目標(biāo)就是吸引更多的年輕消費者到店，不特意追求銷售量，因此只發(fā)送免費贈送禮品的信息，但要附帶公司的地址和電話。

4.建議每隔15分鐘重新搜索一次，視情況使用文字或語音回復(fù)顧客，建議盡量用語音功能，速度快且又有人情味，整個現(xiàn)場活動要有專人負(fù)責(zé)，建議選擇一位普通話標(biāo)準(zhǔn)聲音柔美的女性來負(fù)責(zé)。

5.事先制定好表格，發(fā)送信息及對象要做好記錄，切記不可重發(fā)，以免給客戶造成騷擾嫌疑。可對前來領(lǐng)取禮品的顧客進行簡短問候，確認(rèn)是否是通過微信活動帶來的顧客。三丶 總結(jié)跟蹤

事后要對效果進行評估以便下次活動的改進。建立微信顧客檔案，有新貨上架或節(jié)假日，便通過微信發(fā)送信息，這些顧客很有可能成為K5日后忠誠的老客戶。以上的操作其實很簡單，關(guān)鍵在于事先的謀劃和事中的執(zhí)行，這樣的營銷活動“微信”很有可能只是起到“引爆點”的作用，口碑效應(yīng)后續(xù)爆發(fā)往往會讓商家收獲意外驚喜。

軟件是冷冰冰的，人情是暖洋洋的，甭管微信的功能今后如何強大，也只能是一個工具，商業(yè)營銷最終要回歸到人的身上，所以不能過于依賴網(wǎng)絡(luò)交流工具，做營銷還是要用“心”！