第一篇：紅酒微信營銷的案例

一、互聯網的發展，特別是近年紅酒電子商務的影響，導致價格非常透明，擺在門店銷售300元的紅酒，消費在網上130塊就可以買到；

二、消費者越來越專業，特別是平時有自購紅酒飲用的群體，以前購買的，100個有3個懂，如今100個有13個懂，這就淘汰了一批本身對紅酒行業熟悉跟風進入的行業積累不足的那批企業；

三、是紅酒行業的準入門檻對高，價格要有競爭力，對上下資源要有比較強的掌控力，紅酒本身的文化屬性強，對紅酒沒有足夠了解貿然進入很容易鎩羽而歸；

四、紅酒消費市場總體還處于引導階段，主力消費群體大部分已經有自己的家庭酒窖，專門購買收藏各類佳釀，而普通消費者對紅酒的認知還不足，企業沒有投入相當的精力和時間去教育積累，很難有突破。專業的消費者比紅酒商自己還專業，往往嘗酒時可以把老板問得目瞪口呆啞口無言，而普通消費者不懂的，費了半天把口說干了，人家將信將疑，至于買不買，那還得看運氣。

五、傳統推廣模式的式微，過往采取的雜志電視等廣告，如今已經很奏效，目前比較有活力的紅酒消費群體是90后，消費力強，容易接受新媒體的影響。品酒會是目前最奏效的推廣方式，用微博以及其他網絡媒體發起品酒會，通過體驗來發展潛在客戶。舉辦紅酒講座也是一種主流推廣方式，給參會者送酒，派送小冊子，讓消費者在慢斟細酌中接受紅酒。有時則與銀行的高端客戶聯合舉辦品酒會，作為一種福利噱頭，從中培育高端客戶，發掘銷售機會。這樣看似推廣成本很高，但紅酒銷售的好處在于消費者的復購率很高，可以通過后期的銷售來弭平初期投入的市場培育成本。

現在很多有實力的紅酒商開始做紅酒培訓與品鑒會，如與香港葡萄酒教育中心聯合開班，針對行內人、熱愛紅酒的消費者以及公司高管。通過這些人的口口相傳，來拓寬銷售和渠道范圍。

一、紅酒行業的微信營銷必須以內容經營為核心，注重實用性、趣味性、神秘性。

1、紅酒知識的文化傳播教育窗口。紅酒是具有極強文化特性的飲用品，每一瓶酒從創始人事跡、品牌誕生歷程、產地氣候經緯度、葡萄種植、到橡木桶選取、發酵等，乃至如何品嘗，如何鑒定、品酒禮儀、儲存技巧等都具有強烈的文化色彩。紅酒企業可以用微信向受眾傳播上述內容，包括以紅酒為核心延伸的飲用功效、禁忌等實用內容，讓訂閱它的用戶方便地學習到紅酒知識，提高對紅酒的認知理解，激發對自己經營紅酒的興趣，成為專業的發燒友。

2、內容編輯上要注意結合時事熱點和適當的內容跨界。

例如劉謙在春晚中用紅酒做道具，及時把它梳理成文推送，增強時效性。把紅酒與歷史名人、明星的故事薈萃成文，偶爾把星座、心理、生肖、血型等于紅酒結合起來，例如，蒼井空最愛的紅酒、性感女神林志玲的紅酒養顏秘訣、獅子座的精選佳釀、AB血型女生得不能喝哪種類型的紅酒、有心理強迫癥的白領女性如何選購紅酒等，這些趣味神秘略帶八卦的內容，自然而然會讓已經訂閱的用戶覺得有趣主動把它分享到朋友圈，這樣，就能獲取并吸引一批真正對紅酒感興趣的微信粉絲，品牌效應和口碑傳播也就在這個過程中實現了。

3、做好內容導航，有條件的可以開發自定義菜單，讓用戶自主獲取微信上喜歡的內容。雖然目前公眾號已經有查看歷史信息的功能，但并非所有用戶都對微信使用那么熟悉，還有相當大部分用戶是不清楚的，另外，查看歷史消息跳轉很不便利，往往查看一條信息后退出，又得從頭開始翻查，用戶體驗較差，內容導航可以更加便利用戶根據自己的需要迅速便捷地獲取想要的內容。一個公眾號的內容庫足夠豐富時，完全不用擔心用戶會離你而去。現在大家都在開微信公眾號做微信營銷，也都有意識地往內容方面去聚焦著力，但可以肯定，大部分沒耐心浮躁的企業肯定遲早會把自己的微信號弄成一個可有可無的雞肋號。內容營銷做好了，微信營銷至少成功了80%！

二、利用微信實現線上線下交叉營銷，但要注意適度，比例保持在

20%左右即可，當用戶認可了一個紅酒品牌的專業度之后，營銷是比較容易進行的。在營銷上，可以這么做：

1、用微信實現線上銷售。

目前很多紅酒企業在大型紅酒電商的沖擊下，大部分都開了淘寶店或網上商城，這時，可以在日常推送的內容的底部告知用戶，最近推出哪些促銷，哪些低價體驗裝，點擊原文即可購買。

在后臺內容推送時，把對應寶貝或網店鏈接放到添加來源那里。

2、為線下活動拉抬人氣，發展人流，實現線上線下交叉營銷。例如店里搞推出買滿3800送酒柜，買一送一等促銷活動，可以在微信里告知，讓用戶到就近的地點去購買。包括舉辦品酒會、紅酒講座、參加展會、紅酒培訓時，都可以在推送內容中呈現，為線下活動帶來更多的人氣，以便發展經銷商、加盟商、批發客戶、零售客戶和團購客戶。

三、紅酒微信營銷需要注意的3點。

1、內容的原創性很重要。別看現在的用戶大部分是小白鼠，對紅酒真不太懂，但只要他感興趣了，扎進去了，別處抄襲、糅合的內容肯定會讓用戶識別出來。

所以勸那些想去搜集紅酒雜志往上面摘抄內容推送的可以省省心了，那么玩會搞砸自己的！

2、盡量減少圖片的K數，減輕用戶的流量負擔。自有了微信后，相信很多人的流量套餐都不夠用了。其實這是所有的微信營銷都應該注意的，只是最近微信收費的各種流言蜚語甚囂塵上，昨天深圳電視臺邀請我去講這個話題，我覺得這個實在沒啥好說的，就拒掉了。但我們微信營銷一定要從用戶的角度考慮，在保證不影響圖文效果的前提下，安排美工幫忙降低圖片的K數，順帶告知用戶你已經這么做了，用戶對你的好感又增加了。

3、微信營銷要增加透明度。適時告訴用戶，為了提供更好的服務體驗為了搞好活動，你做了哪些工作，順便把工作人員熱火朝天的工作場面呈現給用戶，這樣的好處是拉近距離，增強親切感的同時，用戶也會對你心存感激，感覺非常貼心，美譽度就上去了！

第二篇：微信營銷-房地產案例

微信營銷及其在房地產行業中的應用

微信的定義 微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發送文字和照片、支持多人語音對講的手機聊天軟件。

微信簡介

龐大的用戶基數

? 11年1月21日，騰訊推出即時通訊應用微信。

? 12年3月29日，微信用戶突破一億。

? 13年1月15日，用戶突破三億。

優質的用戶群體

? 微信用戶中22歲到30歲的用戶占比76.1%。

? 企業白領占比24.2%，占第一位。

? 微信用戶均為智能手機用戶，是社會上最能接受新鮮事物，最有消費能力的人群。

微信營銷定義

微信營銷就是用戶注冊微信后，訂閱自己所需的信息，商家通過微信這種工具和平臺發布滿足特定消費需求的信息內容，推廣自己的產品的點對點的營銷方式。微信營銷是一種低成本，高性價比的營銷手段。與傳統營銷方式相比，微信主張“虛擬”與“現實”的互動，建立一個涉及研發，產品，渠道，市場，品牌傳播，促銷，客戶關系等更高效的營銷鏈條。

微信營銷的現狀及發展趨勢

微信作為一種快速發送語音短信，視頻，圖片和文字，支持多人群聊的手機軟件，其具備零資費，跨平臺溝通，顯示實時輸入狀態以及手機移動設備特有的LBS 特性更讓其成為時下年輕用戶的首選。目前，用戶已經可以使用微信進行手機支付，可見微信已經從個人社交應用，逐步與商業對接。

微信本身具備的LBS地理位置定位特性催生了點對點的精準營銷模式的誕生。伴隨著漂流瓶，二維碼，第三方接口的開發和公共平臺的推出，微信營銷開始出現蓬勃發展的態勢。

一些中小連鎖企業利用微信的LBS 特性開始通過修改簽名展現自身品牌服務，進行本地推廣。電商和個性網站開始利用微信的第三方開放接口，進行分享品牌及產品信息的快速傳播。一些品牌商家利用公共賬號進行精準的點對點的品牌宣傳和產品推廣，并推出針對性的會員卡，打折優惠，信息咨詢等服務。

微信的支付功能將微信營銷與現實生活更緊密的連接在一起，并有可能改變用戶的生活方式和習慣。網絡消費者可能將從PC全面轉向移動設備。

微信將來的發展還會面臨很大的挑戰。微信營銷的真諦是商家和客戶能夠實時快速的交流。強制推送不吸引人的廣告信息，很可能引來用戶的黑名單。所以選擇什么時候推送廣告成為了微信營銷成敗的關鍵因素。因此個性化的推送服務也許會成為未來微信的發展方向。用戶可以根據自己的需求通過對時間，地點，接受信息的類型和數量進行個性化設定。比如，用戶因為工作原因只希望在午休或者晚上接收樓盤信息，那么他可以設定接收此類信息的時間和類型，這樣用戶就可以在合適的時間以及合適的地點接收到他們期待的信息。這樣就避免了公共賬號因不合時宜的推送消息而導致掉粉的現象發生。

微信營銷在房地產行業中的應用

1.房地產企業為什么做微信營銷

? 微信擁有龐大的用戶群，期中存在著大量的潛在客戶。最重要的是樓盤的購買者年齡基本集中在20歲-40歲之間，而這個年齡段的人恰恰是微信的主要用戶群體。由此可見，微信營銷對房地產行業的價值。

? 微信營銷可以將樓盤的詳細信息快速直接的發送給客戶。同時，微信上粉絲都是主動關注，所以地產企業可以促成以效果為導向的營銷目標，精準的將信息推送給目標客戶。

? 微信的支付功能將人們帶入一種全新的生活方式中。微信營銷無疑已經得到了商家和客戶的認可，客戶漸漸已經習慣了微信營銷這種方式，如果房地產企業采用了這種營銷方式將大幅提高客戶的滿意度。

2.房地產企業如何宣傳公眾微信賬號，吸引關注者。

? 線上推廣

a)通過合作網絡媒體，微博大V，知名BBS論壇和百度進行推廣以及利用騰訊官網資源和微信渠道吸引主動關注。

b)會員通過轉發活動到朋友圈以賺取積分換取禮品或代金券。

c)地產商家可以與裝潢，家具和建材等互補行業的商家進行合作，利用合作商家的賬號進行文章內置推薦，大家的客戶大致是相同的，但產品沒有競爭關系，這樣可以快速的擴大地產商的賬號粉絲數量。

d)利用微信會員卡，掃描房地產企業二維碼，關注即可免費領取電子會員卡。

? 線下推廣

a)在售樓處，擺放有二維碼的印刷品，客戶掃描即可加入會員。同時可以通過禮品，會員，優惠劵等形式吸引顧客掃描二維碼，增加精準粉絲，吸引消費群體。

b)利用紙媒宣傳單，地鐵公交廣告，DM宣傳雜志以及房展會，吸引用戶掃描二維碼主動關注。

3.現有粉絲的維護

? 線上互動

a)每日簽到積分，使用積分換取購房優惠或者是合作企業的積分和優惠劵。比如裝潢設計，家具或者裝修。

b)抽獎活動。

c)朋友圈分享換取獎品或積分。

d)組建粉絲群分享樓盤信息和看房經驗。

? 線下活動

a)組建粉絲看房團。

b)舉辦房展會。

c)舉辦粉絲互動活動內容包括抽獎，游戲和經驗交流等。

4.產品展示

用戶可以在微信端查看各種戶型和樓盤信息，預約看房，微信端排號，查詢周邊交通設施和地區樓盤房價行情等。

? 自定義菜單功能

用戶關注公共賬號后，輸入所要查詢的信息，系統根據關鍵詞推送出符合條件的樓盤和戶型。

? 全面的樓盤詳情

樓盤詳細信息直觀展示了樓盤的效果圖，地理位置，價格，戶型簡介和周邊配套設施等信息。

? 360度展示樓盤街景

取代傳統平面戶型展示，運用3D技術實現無死角實景看房。同時可以利用微信的LBS 和騰訊街景地圖等功能取代傳統沙盤展示，更加真實，詳細和實時的展示樓盤周邊環境。

? 個性化服務

用戶在通過微信實景看房時可以根據自身喜好選擇房屋的裝修風格。比如，中式，歐式，簡約，奢華，現代，時尚混搭等。系統通過動畫技術改變裝修風格以便更好的滿足用戶需求。與此同時，房產商可以和裝潢設計，家具和建材公司合作，實現平臺之間相互推薦的目的。比如，客戶非常喜歡歐式裝修中的一款吊燈，用戶可以直接點擊吊燈查詢其銷售商家并掃描二維碼加關注獲得此款吊燈的優惠劵。

? 信息推送

房地產企業可以及時的將樓盤動態如樓盤更新信息，價格變動和開盤信息推送給粉絲。此外，也可以將最新的購房政策和一些購房注意事項以友情提示的方式推送給客戶。

? 預約看房

在線報名組團實地看房。銷售人員可以根據實地看房的情況記錄下客戶的看房信息并在此之后完成人工一對一服務。與此同時，房地產商家可以借組團看房這次機會同時完成線下的粉絲維護。

? 人工一對一服務

系統可以根據客戶需求完成人工在線服務。同時也可以根據客戶實地看房反饋出來的信息，決定是否實施主動的人工服務以便幫助客戶快速的做出購買決定。

? 利用微信功能幫助客戶快速做出購買決定

利用微信的會員卡功能，快速計算出客戶如果即刻決定購房所能享受到的購房優惠或是其他附加優惠。比如，積分所能換取的獎品，合作伙伴的打折或獎品。用此方式加快購買者的決定時間。此外，系統可以將用戶以往查詢信息進行整理將瀏覽次數最多和最少的樓盤和戶型篩選出來，自動推送給客戶增加用戶對心儀戶型的印象幫助其快速做出購買決定。

第三篇：服裝微信營銷案例

對于不少企業來說，微信所帶來的無疑是一場營銷盛宴。看見滿大街的二維碼，看見別的企業各種微信平臺的運用，你不是“坐觀垂釣者，徒有羨魚情”呢？其實，對于企業來說，每個行業都有其各自特點，需要根據針對自己企業的特色和行業特性針對性的開展微信營銷服務，這樣才能起到最好的效果。正如上海知名的微信代運營商——微盟weimob的ceo孫濤勇所說：“雖然微信營銷起點不算高，但是操作上有非常多的細節需要把控，服裝企業自己沒有專業的團隊和人才想要做好微信服務，實現企業盈利，還是比較困難的，與我們洽談的企業也自己嘗試了一段時間，但都沒有效果，所以想與我們專業的微信代運營公司合作?！毕旅婢鸵苑b服飾行業為例，為大家介紹幾個微信營銷的成功案例。服裝服飾行業微信營銷成功案例

一、老人頭 案例亮點

根據對“LEONARDO老人頭”品牌（以下簡稱“LEONARDO”）的需求分析，將自主研發的防偽加密技術與二維碼相結合，制作出智能標簽。LEONARDO使用智能標簽后，市場上假冒偽劣行為得到了非常有效的遏制，大大保障了消費者的利益。在此基礎上，LEONARDO利用彩色個性化二維碼方案的深入營銷，使LEONARDO品牌影響力與日俱增。案例背景 市場背景：

1、目前，市場上各大品牌都面臨自己的產品輕易被仿造，打擊假冒偽劣產品成本高，治標不治本，隨著仿造技術不斷提高，傳統的防偽方式起不到任何實質的作用，消費者難辨真假，利益的不到保護，嚴重損害了企業形象。

2、同行業里，各品牌間的競爭與日俱增，如何給消費者更新、更好的體驗已成為商家思考的問題。產品介紹：

LEONARDO在產品外包裝上增加了一種智能標簽。消費者購買后通過手機軟件進行解碼，即可驗證產品真偽，獲得詳盡的信息。同時，信息中還包含了企業形象展示、產品動態、活動介紹等內容，消費者可直接參與其中。微盟weimob傳播分析 目標受眾：

LEONARDO老人頭的目標受眾定位在大中城市消費人群。這些消費人群對品牌的品質與價值有獨到的見解與較高的要求，特別是對產品的真偽有極強的敏感性。傳播需求：

通過在產品上使用個性化二維碼智能標簽，以及獨創的驗證方法，使仿冒者無處下手，讓消費者重拾購買信心，提高消費者對企業品牌的關注度與認知度。營銷策略

老人頭提供了多快好省的標簽印制方案，10萬級產品全線僅用了10天時間就完成了，保證了產品的生產效率，加大了造假者的造假成本，促使造假無利可圖。執行亮點

定向以人為本，提高投放全面度

利用對每一個消費者的驗證行為的跟蹤和分析，得出消費者對產品防偽的需要，提高投放的多樣性。優化覆蓋率

店鋪遍布全國各地，產品種類豐富多彩，產品數量非常龐大。精確鎖定忠實客戶，提升品牌的深入營銷。營銷效果

案例展示

1、使得消費人群即可通過手機移動網絡隨時隨地對產品信息進行準確查詢和驗證。

2、消費者可及時核對產品信息并與企業互動，提升對品牌的信賴。

3、對顧客數量、行為進行準確統計，并實時獲取消費者反饋的信息。

4、智能標簽的應用，大大杜絕了市場上假冒偽劣現象的發生。保障了企業的利益，維護了消費者的權益，得到了認可和好評。假冒偽劣現象的消失、消費者重拾購買信心、企業品牌的深入營銷，使該產品的銷量在短期內猛烈增加，在行業內作為一個標桿性的事跡被傳頌著，品牌影響力與日俱增 服裝服飾行業微信營銷成功案例

二、淳度服裝 案例亮點

不起眼的包裝、廠家認為是只有付出不會有收獲的成本也成為了再次成交的橋梁 案例背景 深圳淳度服裝有限公司是一家投資千萬元人民幣的大型電子商務公司，專注于年輕時尚女性家居服和內衣設計、生產和銷售，以自主品牌“淳度.QUEEN'D”面向都市白領女性提供健康、時尚、高品質和高性價比的家居服裝，致力于打破中國家居服市場的低端媚俗的局面，倡導“新家居生活”的品牌理念，為都市知性女性帶來健康、時尚、輕松家居生活的新體驗。品牌風格

時尚FASHION 簡約SIMPLE 品質QUALITY 跨界CROSS BORDER

享受時尚，善讀流行文化，更精通挖掘個性，以藝術表現設計，于細節處見品味，專業致力于時尚外穿型家居服。

崇尚簡約，拒絕張揚，但更絕緣平庸，簡潔的裁剪，給予身體充分自由，純粹的色彩，打造隨性自然的氣質。

堅持品質，注重面料的品質感和價值感，始終堅持考究用料，強調環保性、健康性與舒適性的結合，提供最佳穿著享受。

大膽跨界，秉承當前風靡歐美而在中國卻剛起步的慢生活方式，結合網絡時代宅文化的全新解析，不僅僅是家居服，更是一種新家居生活的風尚指引。微盟weimob傳播分析

目標受眾：目標人群為淳度的網購顧客

傳播目標：讓顧客在收到淳度服裝的貨品時感受到淳度的時尚，簡約的特點并能夠快速的通過微博，網絡等方式增進與淳度服裝的網絡站點進行互動。營銷策略

微盟weimob建議淳度：服裝送貨和收獲環節，賣家與買家聯系的一個重要紐帶是收貨單或者外包裝。包裝營銷成為一個重要一環。所以如何讓讀者快速通過包裝來與淳度的網絡站點互動成為一個重要一環。

設立帶有淳度品牌特色的二維碼吸引客戶的注意并將刺激客戶進行線上互動，成為一個好的解決辦法 執行亮點

淳度服飾采取微盟weimob提成的方案，成功的解決了顧客在送貨單中的互動營銷難題。營銷效果 每一次送貨，顧客都會收到帶有互動二維碼Tag的淳度送貨單據，長期的收獲與送貨必將給顧客一個習慣那就是登陸淳度的網絡保持與淳度的互動

服裝服飾行業微信營銷成功案例

三、ONLY 案例亮點

根據目標受眾的準確定位，借助時尚群體對個性事物的關注與追求，結合ONLY推出的微電影《憶戰》主題活動，使品牌理念與完美結合，充分迎合目標受眾的興趣點，引導消費者的關注點，實現了品牌與消費者的靈活互動，品牌理念更加突出。案例背景 產品介紹：

ONLY是聞名于歐洲的丹麥時裝公司BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一，于1996年來到中國，定位是 15至35歲之間，活潑自信且有獨立性格的都市女性。ONLY于2012年8月推出首部科幻驚險微電影《憶戰》，店內海報引發了消費者的聯想，突出了ONLY品牌張揚的個性。市場背景：

由于Bestseller于2009年10月與淘寶網建立戰略合作伙伴關系，目前Only已擁有了網上旗艦店，屢創銷售佳績。但網絡銷售更低的價格會對實體店的經營造成不小的沖擊。購買服裝的消費者一般會去親自試穿，只有感覺合身才有可能達成實際的購買行為，讓消費者看到、觸摸并試穿真實的產品，是實體店最大的經營優勢。但極具競爭力網購價格往往會導致許多消費者在實體店看好衣服型號，然后直接上網購買，從而造成線上線下之間的渠道沖突。微盟weimob傳播分析 目標受眾：

ONLY的受眾群體定位是15歲至35歲之間的都市女性，這個群體購買力是最強的, 對服裝的購買頻率多, 有一定的經濟基礎，對時尚與流行保持著較高的敏銳度，對新鮮事物有著強烈的追求,對形式新穎的活動創意也有著濃厚的興趣與關注。傳播需求：

通過互動營銷，彌補品牌宣傳形式單一的不足，配合ONLY《憶戰》微電影主題活動，突顯ONLY品牌與服務理念，提高消費者關注度，從而推動消費者參與互動。傳播挑戰：

在競爭激烈的中低端品牌服裝市場上，由于Esprit、Etam、Azona、Mango等跨國知名時尚服裝品牌與 Bestseller旗下品牌的定位非常相似。另外，Bestseller旗下服裝品牌vero moda也與Only位列最受歡迎女裝品牌的前三甲，占有了一部分市場，并且網絡銷售正在成為品牌服裝經營的重要方式。因此，為抓住消費者，線下實體店舉辦的活動要新穎獨特，突出主題，創意十足，強調品牌與服務理念，要使消費者在參與體驗活動的同時，對品牌有更高的認知度和認可度。營銷策略

微盟weimob通過對ONLY品牌消費群的偏好分析，配合ONLY以“The Memory Mission”為主題活動的互動營銷方案根據ONLY的品牌定位，對市場進行細分，準確鎖定目標消費者，對15歲至35歲之間的消費者重點推廣，借助ONLY的品牌知名度，吸引消費者參與活動，既順應了愛美女性逛街的習慣，滿足購物的欲望，又提高消費者對此次創新活動的認知度。執行亮點 活動創意表現

主題活動以實體店二維碼幕布和主題海報相結合，將ONLY品牌的個性化理念融入其中，放臵在店鋪中最顯眼處，迎合消費者對新鮮事物的追求，吸引了眾多消費者駐足關注。定向精準

利用ONLY品牌的受眾群體的分析，以及活動主題——“微電影”的關注群體，本次活動主要針對符合 ONLY品牌定位的學生及都市白領開展。后臺監測

后臺數據監測，實時記錄拍碼人次，有效統計參與活動的人數，保證了信息真實性和有效性。營銷效果

根據數據統計顯示，微盟weimob策劃的此次主題活動為期4周，約2萬人次參與，總體反應此次活動新穎、有趣、創意十足。ONLY官方微博日均瀏覽量增幅超過10%，同時線下活動的關注者、參與者數量也得到大幅度增長。本次互動活動有效的向廣大消費者展現了ONLY品牌個性化，人性化的新體驗，擴大了線下活動的影響力，對于提升整體品牌競爭力也起到推動作用。

服裝服飾行業微信營銷成功案例

四、veromoda

案例亮點

通過潛在客戶拍攝二維碼，分享至微博后進行在線抽獎，參與即人人有獎。拍碼互動、微博互動、銷售互動結合一體。消費者充分參與享受立體、積極的互動營銷當中。案例背景

針對消費者營銷一直是時尚品牌的難點。單一的打折、返券營銷對于消費者的神經已經趨于麻木，并且已不能再短時間內迅速提高銷量。并且veromoda預期的營銷效果為銷量、品牌推廣、后期營銷方案評估指導三個方向。因此為其設計了本次營銷方案 微盟weimob傳播分析 目標受眾：

veromoda的受眾群體定位是15歲至35歲之間的都市女性，這個群體對時尚度及性價比較為敏感,并且對新鮮事物具有很強的興趣。對于購物功能性并十分在意，關注點在于新穎的設計及品牌本身的意義。

傳播需求：通過拍碼抽獎互動營銷，彌補品牌宣傳形式單一的不足，配合微博分享，突顯個人的購物能動性，提高消費者關注度，從而推動消費者參與互動。傳播挑戰：在競爭激烈的中低端品牌服裝市場上，由于Esprit、Etam、Azona、Mango等跨國知名時尚服裝品牌與Bestseller旗下品牌的定位非常相似。另外，Bestseller旗下服裝品牌vero moda也與Only位列最受歡迎女裝品牌的前三甲，占有了一部分市場，打折只會降低品牌定位，并損失一部分追求品牌品味的客戶。因此，為抓住消費者，舉辦的活動既要讓利于消費者，又要保持品牌的定位。使消費者在參與體驗活動的同時，對品牌有更高的認知度和認可度。營銷策略

微盟weimob通過對veromoda品牌消費群的偏好分析，配合veromoda的短期及持續性預期打造互動營銷。借助拍碼抽獎的方，吸引消費者參與活動，既順應了愛美女性逛街的習慣，滿足購物的欲望，又提高消費者對此次創新活動的認知度

執行亮點

活動創意表現

主題活動以會員、非會員兩種模式相結合，迎合消費者對新鮮事物的追求，吸引了眾多消費者駐足關注。并突出會員特權，吸引潛在會員加入。提高品牌會員基數，增加會員忠實度。定向精準 后臺監測

后臺數據監測，實時記錄拍碼人次，有效統計參與活動的人數，保證了信息真實性和有效性。營銷效果

根據數據統計顯示，本次活動不但在短期內提高了單店的銷量，提高了品牌的露出度。而且收集了大量客戶的寶貴信息（姓名、電話號碼），為品牌精準定位、數據評估得到了依據。

可見，對于服裝服飾行業來說，微信營銷絕非簡單的制作二維碼、發微信群消息，而是需要根據每個品牌的定位和特點，結合實際情況來綜合運用整合的一門策略。

第四篇：紅酒微博營銷方案

沃公益微博營銷策劃方案

1．策劃目標:

① 通過這次策劃活動，提濟南聯通網上營業廳微博的知名度和美譽度，樹立良好的企業公民形象。為今后通過一系列活動逐步打造成濟南地區具有一定知名度的網絡品牌積累寶貴經驗。

② 擴大濟南聯通網上營業廳微博知名度。

③

④ 在微博上建比較完善的銷售渠道。

⑤ 加強與客戶的關系，實時溝通，得到顧客體驗的反饋

2微博營銷技巧

1）標簽：根據不同的時期設置不同的標簽，時時刻刻讓搜索結果處在第一頁

2）互動：創造有意義的體驗和互動，客戶才會和我們進行交流

3）主動搜索行業相關話題，主動與用戶互動

4）善用大眾熱門話題如#地震#，因為它適合微博的每個人

5）話題：我聽見你的聲音+我在聽你說+我明白你說的+達成營銷目的6）有規律地進行更新，每天5~10條，一小時內不要連發兩條

7）上班、午休、下午四點后、晚上8點，抓住這些高峰發帖時間

8）讓你的內容有連載性，連載會顯著提高粉絲的活躍度

9）定期舉辦活動，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度

10)微博營銷的關鍵數據：

粉絲：新粉絲增長的情況、粉絲的屬性、粉絲的來源

微博：每一條微博的曝光、轉發、評論

話題：品牌#相關話題#的檢測

網絡營銷方案圈子：包括SEO,SEM,電子郵件營銷，數據庫營銷，論壇營銷，短信營銷，病毒式營銷，電子雜志營銷等1098個營銷方案，供大家學習交流。

圈子地址：99pan.com/quanzi/443568113、推廣方式

1）將微博作為官方宣傳渠道

可以在自己的網站上發布活動信息，但是如果沒有人知道你的網站，那么這些信息只能在有限的范圍內傳播。博遨貿易有限公司應通過多種渠道，發布多個鏈接，宣傳我們的官方微博，以企業官方微博名義贊助社會和學校的活動或者賽事。

2）在微博上獲取客戶

監視并發現那些提到競爭對手和行業術語的消息，然后找準時機加入到這些對話討論中。最開始，不要顯露出銷售的意圖，這樣可能會使潛在用戶產生反作用。首先要態度真誠地給予幫助，最終你會發現一些意想不到的機會來利用這種投資，進而從中獲利，而唯一需要我們做的僅僅只是傾聽。

3）提高微博的關注度

為避免身份混淆，引起公眾誤解，微博實行名人、機構企業身份認證策略。即在已認證用戶個人頁面，會看到如下標識。當鼠標放在此標識上，會自動出現用戶的身份簡介。微博中的名人認證是個有利的工具，認證將極大增強用戶公信力，并有可能獲得新浪微博名人堂、人氣用戶等頁面推薦，從而增加微博粉絲數和影響力。

初期如何挖掘客戶？

備注與建議：

1.初期可考慮通過與微博人氣用戶合作，讓對方轉發我們的微博（付費）2.在加關注之后，需在當天對該用戶相關微博進行至少一次的評論

3.初期每月可進行2-3次針對粉絲的促銷活動，如一件拿貨、轉發有禮等形式。

4）用微博提高品牌知名度

“御泥天賜，百年鎏芳”御泥坊，應在微博上對本企業產品多做宣傳，可以通過贊助賽事等活動積極宣傳自己的品牌，新產品的推出、原有產品的讓利活動等，都需要在微博上第一時間發布。微博是一個廣闊的平臺，如果你能夠給跟隨者提供有價值的信息，那么你將會發現越來越多的人開始意識到你的存在；如果你在社區里表現活躍，并且引來更多的人跟著你一起參與，那么你的知名度會更高；而如果你把為社區帶來樂趣放在第一位，那么你周圍的人也會心情愉快地享受著你的陪伴。5）把企業微博做成一種企業文化 發生在某公司內的一個故事：某員工在微博上發消息說她想要一個芝士漢堡，當然她并沒有真的期望漢堡從天而降。碰巧的是另一個員工在去買漢堡的路上看到了這條消息，于是在10分鐘之內，去買漢堡的員工便把芝士漢堡送到了那個想要漢堡的員工桌前。我們有理由相信這種事情能夠幫助公司建立起內部的企業文化，使員工們有更多的機會彼此了解。通過它，也可以把我們的企業文化對外傳播。在微博上，領導能夠與眾多員工和消費者建立起私

人聯系，它使我們每一個人都覺得是真真切切地在和人打交道，而不是面對著一個虛幻的公司或者總裁。在公司內部，微博以各種出人意料的方式將員工緊密聯系起來。6）發布專門為微博用戶提供的優惠。

也許你會想到要提供一種通過其他途徑無法獲得的優惠，那么可以通過微博來傳播只與你的發布賬戶相關聯的優惠卷代碼；或者是自定義一個微博獨家優惠的鏈接，然后只在微博上推廣這個促銷活動，而不通過其他的廣告渠道發布。每周至少發布一個讓大家有興趣談論的優惠，利用“轉發消息”來實現口碑營銷。要確保你的客戶知道你在使用微博，可以在你的網站上創建一個頁面發布自己的微博賬號，或者是在你給客戶的新聞郵件中發送微博更新消息 7）在微博社區上發起有獎競答

微博能夠成為吸引流量、擴大銷售的驅動因素，而且并不需要公司投入大量的資金。我們可以發布了一個小的推廣活動，在連續的幾周之內，每個小時都會問一個問題，回答正確的前三名參與者將會獲得御泥坊的某種獎勵，比如說產品試用裝，產品會員卡等，競答活動結束后，正確答案最多的參與者將會贏得豐厚獎品。

雖然發起這種競答比賽需要付出一定的人力來承擔一些工作，但與其他可選方案相比，微博這種方式是公司完全負擔得起的。它能幫助御泥坊成長為一個更好的公司，因為我們可以從客戶那里直接獲取反饋，而且所需的費用比進行市場調查或者雇用研究顧問要便宜得多。我們為客戶提供優惠，而他們則幫助我們完善我們的公司。這是一種雙贏的方式 8）用微博做客戶服務

在社會媒體中，不管你是否參與其中，關于你的話題總是會層出不窮。微博即是如此。假如你在某公司工作，那么在微博上搜索你的公司可能會出現成百甚至上千的搜索結果，你可以獲取消費者的實時反饋并且了解他們對貴公司的服務及供應產品的看法。當然，你也可能想以貴公司的名義回復那些不太正面的評論。這樣，微博 上充滿著各種客戶服務的咨詢問題，而公司的客服代表們則在減輕客戶顧慮這方面掌握了主動權。我們可以通過它來與我們的客戶進行溝通交流，并且方便快捷地獲取他們的反饋。在我們努力改善客戶服務水平的時候，微博可以幫助我們獲取客戶方的真實描述，也有助于改善整體客服體驗感受。

后期如何維護運營

第五篇：微信營銷案例VOYO微信運營

微信營銷案例：VOYO微信運營

無論你是否關心微信營銷，我們都驚訝的發現，越來越多的行業，諸如KTV、銀行、餐飲、電子商務、咨詢服務等行業，都在努力探索新的營銷模式，而擁有3億多用戶的微信絕對是一個嶄新的最佳營銷途徑。由于其擁有的龐大用戶、微信技術支撐以及自身移動用戶端的特點，微信必將變革傳統的移動互聯網，帶領人們進入移動互聯網時代!為用戶提供更方便、快捷的服務，不再受限于網絡服務。

微信營銷盛行，如何做好微信營銷就成為了企業關注的焦點。各個行業幾乎都會有些成功案例，小編接下來會重點關注微信營銷，給大家分享一些成功的微信營銷案例。

關注VOYO微信公眾平臺，玩游戲有獎!

小編無意中發現身邊的朋友在每天對著微信答題，自己玩的不亦樂乎，經過詢問才知道，原來朋友在參與VOYO的有獎游戲，該游戲只要回答問題，全部答對可獲得一臺平板電腦，答對10題可獲得8G精美U盤，回答20題就可以獲得一萬毫安移動電源。在朋友的介紹下，小編也參與了游戲，玩了一個叫《智勇大闖關，答題送大禮》的游戲，這個游戲需要每天回答一題，憑借著小編的智商，一舉回答對10題，獲得了一個8G禮品U盤。

事后，小編認真的分析了下，這樣的微信營銷方式，不但增加了用戶對品牌商的關注度和粘度，同時也將該VOYO的品牌推廣形成了微信營銷，讓更多的人了解到了，更有利的是間接引導用戶去購買他們的產品。

關注VOYO微信，隨時隨地咨詢和售后!

除了上面小編介紹的2種游戲外，也還有其他的游戲，可以供大家玩的。但是除此之外，還有一個亮點!小編驚奇的發現竟然可以通過微信了解到他們的旗艦店最近有沒有什么優惠活動等信息，不管是售前、還是售后都可以在微信上解決，很方便的。

VOYO平板案例分析：

這個VOYO(點擊“朋友們”→“添加朋友”→查找微信公共賬戶輸入【VOYO】→點擊關注即可)的微信營銷應用，充分的提升了用戶體驗度。得到了很多新老客戶的青睞，據小編后來了解，這個VOYO經常在官方微信上做一些有獎的互動游戲，本來原本只有幾百多個粉絲的微信賬號，通過短短一周的活動，粉絲已增加到5000人。

我們的生活中處處是微信，你用，或者不用微信，微信就在那里，不悲不喜；你愛，或者不愛微信，微信就在那里，不離不棄...微信作為更快速的即時通訊

工具，傳播到達率100%，使溝通更靈活、更智能。正如文中所說的某KTV都在勇于嘗試微信營銷，還有什么不能通過微信來營銷呢。在此小編大膽預測：如同2012是微信年一樣，2013會是微信營銷年!微信商業化未來會怎樣，小編會持續關注、收集信息，并分享給大家，讓我們拭目以待!