第一篇：會展調查報告---劉艷宇

關于展會宣傳方式 的調查報告

專 業 會展策劃與管理 班 級 會展A1302 組 別

一．調查原因

二．調查目的

三．調查時間

四．調查地點

五．調查方法

六．調查對象

七．調查內容及分析

八．調查總結

九．調查心得體會

十．附件

一．調查的原因：

隨著展覽業的長遠發展，展會的宣傳與推廣工作日益受到重視，宣傳與推廣工作的作用也日益清晰。現今我們作為會展專業的學生，應該了解會展行業在舉辦展會時所經常用到的宣傳方式。

二．調查的目的：

為了了解舉辦展會的宣傳方式的種類，效果；選擇各種宣傳方式的原因；對各種宣傳方式的使用有一定的認知，分析出各種宣傳方式的適用范圍和優劣，能讓我們以后做會展策劃方案時可以合理的選擇宣傳方式，達到理想的宣傳效果。

三．調查時間：

調查日期：2014年

1、主要調查：6月9日—6月10日

2、次要調查：6月11日—6月15日

四．調查地點：南坪會展中心

五．調查方法：問卷調查、網上調查、實地調查、詢問調查、訪問調查。

六．調查對象：會展公司工作人員、場館工作人員以及參展商 七．調查的結果及分析

（一）新聞宣傳

新聞宣傳有新聞發布會、新聞報道等。新聞宣傳必須在展會之前、期間和之后連續進行。要求工作人員應具有良好的媒體背景，熟悉新聞宣傳的手段與一般手段，并能夠與專業新聞人員有效溝通，和記者、編輯、攝影師、專欄作家都能夠保持聯系。良好的人際關系有助于獲得媒體的最大支持并獲得積極、正面地報道。

由于新聞宣傳是信息源的根本，所以在我們選擇宣傳方式時首先要考慮本次

展會需要達到什么樣的宣傳力度和宣傳范圍，并且要注意到使用新聞宣傳需要的經費和人力資源的籌備。從我們對調查資料的整理后發現，新聞宣傳一般適用于辦展前的宣傳和辦展后的總結，在辦展期間的效果不是很明顯，也就是說在我們選擇新聞宣傳時還要考慮到宣傳的時段。

（二）廣告宣傳與推廣：

通過網上調查和實地調查我們整理出會展業使用最多的廣告媒體主要有報紙媒體、雜志媒體、廣播媒體、電視媒體、網絡媒體、戶外廣告媒體，以及郵寄廣告媒體和其他媒體。這些主要媒體在送到率、頻率和影響價值方面互有差異。廣告宣傳的告知范圍可以覆蓋已知的和未知的所有參觀者，可以將展會情況傳達到直接聯絡所遺漏的目標觀眾，也可以加強直接聯絡的效果。

這是覆蓋面最廣同時也是最昂貴的展會宣傳手段，因此在使用此種宣傳方式必須目標明確，根據需要、意圖和實力有效安排。1.報紙

報紙是最廣泛的宣傳方式，它的優點主要體現在彈性大、靈活、及時；對當地市場的覆蓋率高，讀者廣泛而又穩定；可信度高，影響力強，容易被接受和被信任；便于閱讀和存查。

但是在選擇報紙時要考慮到所選報紙的知名度和報道的主題是否符合本次會展的宣傳，根據資料調查我們得出人們在看報紙時也會分時段，一般來說周三周四周五來說人們閱讀報紙的時候的多，所以在選擇報紙宣傳時要考慮到刊登的時間和版面，也要從展會的性質把握好你的參展觀眾是否經常看報，關注報紙的信息。

2.雜志

雜志的長處在于它是被讀者特意選購的，雜志內容和讀者之間的關系，比起其他媒體處在更自然的關系上。它的優點在于針對性強，選擇性好，可信度高，并有一定的權威性，反復閱讀率高，傳讀率高，保存期長。對于在展會選擇雜志的方式我們對會展公司做會展宣傳的工作人員做了訪問，從訪問的結果得出：如果要選擇雜志一定要考慮到展會的實效性，除非是長期開展的有比較固定時間和地點的展會，并且是能夠在刊登的雜志的有效宣傳時間內。一般來說現今比較專業和收益比較好的展會會選擇這樣的宣傳方式，其他展會則不太會選擇。

3.廣播

廣播的特性首推時效性，廣播是適合個人喜好的媒體。作為個性化的媒體，廣播仍然占有重要的地位。當然有采取個性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。所以，廣播廣告應該強調對特殊階層的訴求。其優點在于信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，成本底，收聽方便，不受限制。通過問卷調查的方式我們在所調查的人中，大多數沒有選擇自己是通過收聽廣播的方式來了解到會展信息的，并且人們也提出廣播宣傳的方式自己很少接觸，也就是說明廣播的受眾群體比較少。

我們小組討論認為在今后我們選擇宣傳方式時可以把廣播宣傳作為我們展會辦展地周邊的宣傳，并且廣播宣傳要有一定的創新方式，能鎖定好自己要宣傳的人群。

4.電視

電視是所有媒體中最家庭化的娛樂媒體，也是現今廣告的主角。電視廣告通過畫面和聲音吸引觀眾，是觀眾很直接的感受廣告產品，引起消費興趣。其優點是訴諸人的視覺和聽覺富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，傳達率高。但是從另一方面來說電視宣傳所需的成本高，并且宣傳制作的過程復雜，對宣傳的時間也有要求，會大大的增大展會的宣傳成本。

在今后選擇電視做宣傳時我們一定要做好經費的預算，合理控制好宣傳的信息和平臺，在當前社會電視宣傳也是常見的已被大眾所接受的宣傳方式，在會展業上也是常見的宣傳推廣方式，我們要充分利用好這個窗口對自己所負責的 會做推銷，吸引大批的參會觀眾。

5.網絡

網絡廣告：

是廣告業中新興的一種廣告媒體形式。展會產品可通過兩種主要方式做廣告：一是通過展會專業網站，二是向相關網站購買一個廣告空間。網絡廣告的優點在于傳播范圍廣，速度快，不受時空和文化限制，形式多種多樣。

微博宣傳：

微博宣傳是把會展業的情況通過微博網絡平臺的方式向公眾發布出去，讓公眾對我們的會展業、展出產品有所了解，增加會展業的關注度。微博具有低成本、操作簡單、互動性強，提升企業、品牌親和力，拉近用戶距離，即時獲得反饋，有效監控產品或品牌等特點。

我們知道營銷很重要的組成部分就是網絡宣傳，微博恰恰具備了傳播快、營銷成本低的優勢，一條關注度高的微博在短時間內通過不斷轉發可以抵達世界的每一個角落，以短的時間換取非常高的關注度。微博短時間內的擴散能力特別強大，如果我們夠在宣傳策劃上邀請到一些名人對會展進行宣傳的話，那么通過名人效應，會展業的知名度就能迅速提高。在微博平臺上，每個人既是傳播者，又是受眾，兩種角色交錯，極大地提高了多方交流的互動性。在成本方面，微博的撰寫相對簡單，甚至可以省去人工成本，實現零成本投入。另外，微博營銷精準度高。微博用戶可以任意添加關注項，對于不關心的話題，可以選擇“視而不見”，所以，微博信息會傳播到關注會展業的人那里，精確度也就高了。

但是，在這傳播過程中難免會存在被屏蔽的可能，所以，在進行微博宣傳的時候，我們要考慮這些因素，注冊公共賬號，并在宣傳的時候，要進行公證。

6、其他媒體

除了報紙、雜志、廣播、電視、網絡五大媒體之外，還有一些其他的廣告媒體，如戶外廣告、直接郵寄廣告、POP廣告和贈品廣告等。

（1）戶外廣告

戶外媒介是最古老的廣告媒介，如店鋪招牌和旗幟，便是戶外媒介的一種。目前，主要的戶外媒介有路牌，霓虹燈，交通工具，大屏幕電子顯示屏，戶外燈箱廣告等。其優點是反復訴求效果好，對地區和消費者選擇性強、傳真度高，費用較低，具有一定的強迫訴求性質。在做會展策劃案時可以選擇一些常見的戶外廣告的宣傳方式

A海報。海報通常指單張形式、可張貼的印刷廣告，它是最古老的宣傳媒體之一。其優點在于宣傳直接而且自由，傳播信息及時，成本費用低廉，制作簡便。B．路牌廣告。路牌廣告往往設立在鬧市地段，地段越好，行人就越多，廣告的宣傳效果也就越強。路牌廣告多以圖文形式出現，畫面醒目，文字精練，使人一看就懂，具有印象捕捉、快遞視覺效應。

C．霓虹燈廣告。霓虹燈廣告利用新科技、新手段和新材料，在表現形式上以燈光、色彩、動態等特點來吸引觀眾的注意，從而有效提高了信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設在城市的制高點、大樓屋頂和商店門面等醒目位置，它白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。

D．交通類廣告。公共交通類廣告是一種高頻率的流動性宣傳，特別是在往返于市中心主要街道的公共交通車輛兩側或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，宣傳效果極為強烈。

E．燈箱廣告。燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告等都是利用燈光把照片、招貼紙、柔性材料照亮，形成的單面、雙面、三面或是四面的廣告。這種廣告外形美觀、畫面簡潔、視覺效果特別好。

（2）直接郵寄廣告

直接郵寄廣告是展會推介最常用的形式。其優點是針對性強，選擇性強，注意率、傳讀率、反復閱讀率高，靈活性強，人情味較重但是在本次的調查中根據問卷調查和網上調查的情況反映出：由于現今信息技術的發展接受信息的方式眾多，人們更愿意接受電子信息的廣告目前的推銷廣告過多，人們對直接郵寄的廣告容易忽視和反感。

（3）POP廣告（又稱銷售點廣告）

銷售點廣告是一種是設置于銷售現場的廣告形式，如張貼、懸掛于展會現場的海報、旗幟，櫥窗、賣場內燈箱、模型、掛板及各種制品。POP廣告的優點：

①營造氣氛。POP廣告有利于營造展會現場氣氛，始消費者不用費力就就可以了解到最主要的展會信息。

②突出展會形象。當同一展館同時有多個展會時，好的POP廣告能始本展會形象突出。

③引人矚目。制作精良、別致的POP廣告很容易引起注意，并引起觀眾對展會的好感。

POP廣告弱點;①要考慮到銷售場地的大小、商品的性質、消費者的物質需求和心理需求, ②應該造型簡練，設計醒目，閱讀方便，重點鮮明，有美感、有特色。POP廣告并非節日點綴，越熱鬧越好，而應視之為構成商店形象的一部分，其設計和陳列應從加強商店形象總體出發，加強和渲染商店的藝術氣氛。

③室內和室外的廣告分布要保持平衡，避免消費者由此產生心理上的不平衡。

（4）贈品廣告

贈品廣告是向參展者、經銷商贈送的一些印有展會產品或企業信息的禮品。贈品廣告的優點在于生命周期長，贈品大多數是有實用價值或有欣賞價值的物品，可以較長時間的保留和使用，因而其使用周期也較長；促銷明顯，吸引力強的廣告贈品能聚人氣，有很強的促銷作用。但是并不是每一種展會都適合用贈品廣告，在做策劃方案時我們要考慮到展會的成本和所針對的目標人群，并且還要考慮好贈品的種類和 贈送方式。

（三）公關活動

為擴大展會影響、吸引觀眾、促進成交，展會組辦方往往也要通過會議、評獎、演出等公關手段對展會進行宣傳。在與會展場館工作人員的詢問調查中我們得知他們所常見的也是目前最普遍的公關手段主要有報告會、研討會、交流會、說明會、講座等會議形式。其中評獎活動的公關效果最為明顯，一般由展會組織，參展方參加，評獎團多有專家組成，評獎結果通過媒體宣傳。

（四）電話宣傳：

電話宣傳是通過打電話的方式，向顧客介紹我們會展業，讓顧客了解我們會展業。由于電話的普及，電話宣傳變得越來越平常了。

經過調查得出電話宣傳的優勢：

獲得更多的利潤，更有效的利用資源；廉價，所以可以降低成本，提高銷售效益；節省時間，在最短的時間內接觸到最大范圍的目標客戶；快速建立人脈，并與顧客建立長期的信任關系；收集外部信息，可以更清楚的把握客戶的需求，了解行業動態；樹立良好的公關形象；塑造公司的品牌形象與價值，提高內部溝通管理等。

當然電話宣傳也有一定的劣勢：

打電話過于頻繁，會引起顧客的反感，由于不是近距離的接觸，就不了解顧客的真實反映，所以當我們在進行會展電話宣傳的時候要做到：適時、適度、適量，要充分根據顧客的語氣來判斷談話是否還應該繼續，然后在分析在此次的談話中是否有得到真正的宣傳，并作出通話總結，進行發展改善。

通過訪問會展公司的宣傳人員我們還了解到在辦會展時一些常用的具體的宣傳方式和一些操作步驟

展會一般由主辦方負責宣傳,當然參展商為了更大的利益也會給自己平時的客戶作一些宣傳.具體做法: 1.建立相關專業展會網站。

2.會前盡可能與展會相關的行業媒體網站、報刊雜志、電臺等合作、作廣告或建立友情連接等。

3.印刷相關展會介紹的彩色資料，如：展會邀請函、展會門票等。4.會前給相關專業客戶寄、發、送展會相關彩色邀請函,也就是我們的VIP觀眾。5.會前，在貴展會開展的所在地區包括地、市、縣等派人發放展會門票，包括展

會開展中后期都要發放。

6、會前一周之內，以電話、郵件、短信、報刊、條幅各種有效推廣等形式，盡可能發放展會即將開幕通知。

7.保留客戶,進行人與人之間的宣傳.經驗:展會的主辦方如果負責好與參展商的關系,那么可以利用參展商這一個非常大的關系群體,不僅使參展商的數量增加,而且會使專業觀眾的數量大幅度提升。

八．調查總結：

通過對展會公司的工作人員和參展商的有效調查，讓我們了解到主辦方，會展公司以及參展商為了讓更多的觀眾來參展，在展會舉辦前期和展會舉辦過程中所有的宣傳方式。他們會根據不同時期的宣傳種地那，先后通過電視、報紙、雜志、網站等媒介大量發行展會信息，宣傳形式涉及到廣告、新聞發布會、展會專題報道等。最大的范圍是將將要舉行的展會信息告知廣大客戶及專業觀眾。我們還了解到，主辦方也會對宣傳工作進行跟蹤，確保了宣傳工作的質量。

九．調查心得體會：

這次的調查，通過我們小組的共同努力，同時在會展公司的工作人員和參展商的大力配合下，讓我們的調查更加徹底，為我們的調查提供了廣闊的平臺，讓我們更加全面的認識到各種宣傳方式的優缺點，讓我們明白了如何才能把宣傳工作做得更好，給我們后期的學習工作提供了很大的幫助。

十．附件：

尊敬的受訪者;您好！我們是重慶城市管理職業學院會展策劃與管理專業2013屆的學生，我們團隊參加了專業實訓，正在進行一項對重展發展狀態的調查。對于你提供的信息我們僅做報告之用，決不會泄露您資料，請您放心填寫。最后，感謝您在百忙之中抽出時間，為我們提供寶貴的意見！

注：請將您所選擇的答案編號填寫進題后的括號里：

1、您的性別是（）? A、男 B、女 ?

2、您的年齡是（）

? A、18歲以下 B、18—35歲 C、36—50歲 D、50歲以上 ?

3、您的職業是（）

? A、策劃師 B、展臺搭建人員 C、業務員 D、顧問 E、其他 ?

4、您對會展宣傳的了解程度是()? A、了解 B、有點了解 C、非常了解 ?

5、你們會展的宣傳方式有哪些（）（可多選）? A、網絡 B、報紙 C、廣告 D、專業雜志 ? E、其他（）

6、您認為宣傳對會展的影響是（）

? A、沒影響 B、影響不大 C、非常有影響

7、您認為我國哪些地方的會展業宣傳做的比較好（）（可多選）

? A、北京 B、上海 C、廣州 D、武漢 ? E、鄭州 F、其他（）H、不知道 謝謝您的支持與配合！

第二篇：劉艷演講稿

不忘初心，無悔青春

尊敬的各位領導、評委、老師們、同學們：

大家下午好!很榮幸能夠參加學校舉行的這次富有深遠意義的活動。

一場關鍵時期的盛會；一個舉世矚目的重大事件；一段段充滿正能量的報告；一副副振奮國人的藍圖；一句句慷慨激昂、鏗鏘有力的承諾……如此的輝煌、如此的鼓舞人心、催人奮進！嗯，不錯，她就是給我們指方向、明方略、繪藍圖的指針；她就是給我們領思路、樹信心、謀福祉的十九大！

我們的黨自1921年建立以來，已經走過了九十多年坎坷而光榮的歷史道路，她帶領處于水深火熱的全國各族人民，經過長期的反對帝國主義、封建主義、官僚資本主義

I 的革命斗爭。順利地進行了社會主義改造，確立了社會主義基本制度，并成功地走出了一條建設中國特色社會主義的新道路。取得了一系列輝煌的勝利。

中國共產黨是一個偉大、光榮、正確的黨；我們的黨是一個負責任、重改革、求發展的黨；我們的黨是一個辦實事、謀福祉、重教育的黨！

我們的黨在十九大報告中明確指出，努力讓每個孩子都能享有公平而有質量的教育。“有質量”三字，醒目突出，重如千鈞，清晰指明了未來教育發展的一大著力點。教育從“廣覆蓋”向“有質量”邁進，既是百姓的新期待，也是建設社會主義現代化強國的必然要求。同仁們，同學們，我們要緊密團結在

II 以習近平同志為核心的黨中央周圍，不忘初心、牢記使命，把思想和行動統一到黨的十九大精神上來，把智慧和力量凝聚到落實黨的十九大提出的各項任務上來。堅持文化自信，貫徹落實黨的教育方針，立足崗位，投身教育改革大潮，將教育發展的新要求貫穿落實在我們教書育人的工作中，將社會主義核心價值觀教育和中華優秀傳統文化教育滲透在每節課里，將素質教育和立德樹人工作任務推向深入，身先示范，擼起袖子，真抓實干，真正成為習總書記倡導的學生錘煉品格的引路人；學生學習知識的引路人；學生創新思維的引領人；學生奉獻祖國的引路人；以更加優異的業績贏得社會認可、家長及學生的滿意。

III 老師們，同學們：我們是幸福的一代，得八方惠風，享四海春光。今天，歷史的舞臺依然要求我們要有所作為。使命呼喚擔當，使命引領未來；從細微處見真知，從平凡中見偉大。我們深感責任的重大。我們要以更加飽滿的熱情投入到工作和學習中去，時刻保持謙虛謹慎勤奮刻苦的工作和學習作風。不忘初心，方得始終。在這里，我想用詩人汪國真的詩來結束我的演講：

我不去想是否能夠成功

既然選擇了遠方

便只顧風雨兼程，我不去想身后會不會襲來寒風

既然目標是地平線，留給世界的只能是背影

IV 我只有挖掘自己靈魂深處的真誠，把握瞬間的輝煌

擁抱一片火熱的激情

去裝點生活的風景

我無悔于我的選擇 青春無悔生命亦無悔!

最后，祝我們偉大的黨和祖國繁榮昌盛!祝全體老師工作順利，闔家安康！祝所有的同學們學有所成、快樂成長！我的演講完了，謝謝大家!

V

第三篇：工作總結劉艷

工作總結

轉眼間，三個月的實習即將結束，經過這三個月的努力工作和不斷學習，我獲益良多。在這里感覺有必要總結一下這三個月的得與失，發揚好的地方改進不足的地方，回顧走過的路可以更好的看清前面的路。

作為一名剛剛畢業的大學生，雖然有三年的專業知識學習，但是實踐的東西接觸的少，真正的工作能力很弱，缺少經驗。剛來公司的時候，完全陌生的環境和生活狀態讓我備感壓力，也曾經很擔心不知該怎么與人共處，該如何做好工作。參加工作前的考試，讓我發現，大學的這三年，在學到新的專業知識的同時，也丟失、遺忘了很多原本很基礎的知識。我開始努力重新拾起，我很感謝這實習的三個月，它讓我收獲很多，讓我有時間慢慢的去回顧，去重新學習和記憶。

說實話，剛開始參加工作的時候，我只知道我們在的部門是編輯部，我是一名實習編輯，其他的什么也不知道，我不知道編輯是干什么的，具體工作是什么。在經過工作培訓之后，帶著對工作的初步了解我開始了為期三個月的實習工作。在同事和組長的幫助下，慢慢完成了學生角色的轉變，逐步進入工作狀態，努力開展工作。逐漸融入到嶄新的工作生活中。從最開始字體、字號都不分的我，到現在可以很流暢的進行編寫和改版，真的感覺自己進步了很多。很感謝一路伴我成長的同事和領導，她們耐心、手把手的教導，從不厭煩。現在的我，面對工作和壓力不再害怕，可以從容的應對。

實習編輯這份工作與我大學專業還是基本對口的，我們的工作是編輯、改版中小學語文教輔資料，而我的專業也恰好是師范專業——漢語言文學，這對我以后從事教師職業很有幫助。這三個月的實習，大大的提高了我對中小學課程的了解和掌握，同時也增加了我對文學作品、美文佳篇的閱讀量，現在的我可以靜靜的坐下來閱讀，充實自己，它讓我心靈沉淀，不在浮躁；在工作中對稿件的審核要一絲不茍，不能漏掉一個錯誤，哪怕一個標點也不可以，它讓我學會了細心和謹慎，不再毛毛躁躁。我覺得無論什么工作最重要的是責任，作為編輯的我們要編寫、改版中小學的教輔資料，這要求我們必須一絲不茍，不能出現一個錯誤，因為我們要對使用這資料的孩子們負責。所以每一份工作最重要的是責任心。

三個月的實習結束了，在收獲工作經驗、能力的同時我也深知自己還存在一定的缺點和不足，例如工作效率不是很高，在工作中不夠謹慎，積極性也不夠。針對這些缺點和不足我會不斷努力，不斷改進，在未來的工作中不斷提高。現在，我將帶著在上海東方激光所學習的一切踏上新的旅程。同時也帶著對它的感恩！

劉艷

2013年10月9日

第四篇：會展市場調查報告

會展市場是開展會展活動的平臺。一個完整的會展市場，涉及到會展供給市場和會展需求市場兩個方面，即會展供給市場和需求市場共同構成了會展市場。對會展市場的劃分是進行會展活動的前提條件之一，也是在現代進行目標市場營銷的關鍵所在。作為新興的會展行業，只有充分認識到會展市場的重要性，才能加快會展市場運作的規范性和有效性。目前，在世界國際化進程加快的情況下，會展市場將以更快的速度擴大，掌握會展市場的運作機制及發展趨勢，對每一個會展工作人員來說都至關重要。因此對會展市場進行調查是有必要的，是成功舉辦會展的第一步也是關鍵的一步。

會展市場是會展業生存和發展的依賴。對會展市場的了解是對會展業了解的前提，如何劃分會展市場是成功的會展營銷的基礎，而對于實際操作來說，對具體的會展市場運作機制的掌握是操作的關鍵。

近5年來，在京、滬、穗等中心城市展覽業的帶動下，全國新近建成展覽面積上萬平方米的展館達30余個，并形成了北京、上海、廣州、大連、哈爾濱、武漢、烏魯木齊、成都等地區展覽業的中心。方興未艾的中國展覽業，不僅為中外廠商推廣品牌、交流技術、洽談貿易、收集行情、尋求合作、拓展市場提供了橋梁和窗口，而且拉動了運輸、電信、咨詢、餐飲等服務行業。各類專業性、綜合性的國際

展覽會有力地促進了中外技術合作、信息溝通、貿易往來、人員互訪和文化交流，創造了良好的經濟和社會效益。近幾年來，各種展會成交貿易額屢創新高，廣交會、高交會、各種博覽會，少則幾億，多則數十億。比如青島國際時裝周成交金額就高達38億元。

國內市場的對外開放將進一步擴大，國際市場也將對我們更加開放，必將促使我國的內需、外貿和經濟活動更趨活躍；同時我國也是一個門類齊全的產業大國，必將成為“全球制造中心”和加工中心。隨著引進外資規模的擴大和融資渠道的多樣化，以及技術進步和科研成果的產品化，我國工業產值將繼續快速增長，產業鏈將進一步建立和完善，這必將促進會展業的進一步發展，推動區域經濟的興旺繁榮。會展促進行業快速發展

會展經濟的繁榮實際是行業發展的一部分，沒有行業的發展就不可能有會展業的發展。同樣，會展業的發展也必將對行業的發展起到推動作用。紡織服裝企業在發展的過程中，迫切需要通過展會這種形式來推介自己，拓展市場、創建名牌；同樣，國外的品牌、產品要進入中國市場，也往往先從參加展會開始，這些因素為展會的發展奠定了基礎。通過辦展會可以提高紡織服裝行業的整體水平，參展企業短兵相接，面對面競爭，會使產品從品種、質量、款式等各個方面都得到快速提升。同時，展會可以在短期內把國內、國外的產品、設備集中展示出來，便于企業引進先進的技術裝備和管理經驗，從某種意義上來說，展會可以起到“行業學校”的作用，為行業的快速發展創造條件。

國內較早出現的大連國際時裝節，就成功地提高了大連市及當地紡織服裝行業的聲譽和影響。其示范效應十分明顯，隨后，全國各地相繼誕生了一批具有廣泛影響的紡織服裝展覽會、時裝節。如江蘇國際服裝博覽會、青島國際時裝周、沙溪休閑服裝節、新塘首屆牛仔服裝節等等，都是通過會展快速有效地推動了當地紡織服裝行業的發展。

目前在我國舉辦的最有水平、最有影響、最好的幾個展覽會，如中國國際紡織機械展覽會、中國國際機床展覽會、中國國際通信展覽會、中國國際印刷技術展覽會等，在國際上無論從哪方面看都是各自領域世界前六位的展覽會。它們的主辦者不是外國展覽公司，而是中國的展覽組織者。1998年6月由北京市貿促會發起，組建的我國第一家國際會議展覽業的中介組織---北京國際會議展覽業協會已經加入了國際展覽組織---美國國際展覽管理協會。目前，我國已有8個展會得到國際展覽聯盟(UFI)的嘉許認證。這些展會，規模大，水平高，都為各自所屬行業的發展起到了積極的推動作用。我國的會展業在邁向國際市場的同時，也為各行業的外向型發展創造更為有利的條件。

1、市場規模

2009年，中國會展業獲得了進一步發展，截止到2009年末，中國國內具有一定規模（2000平米以上）的會展項目數接近4300個，全國1萬平米以上的展會數1344個；出國會展項目申請數接近2000個；全國會展場館數達到316個，展館的室內總凈展出面積接近500萬平米，其中有145個展館擁有5千平米以上機動凈展出面積。預計全年展覽業收入將突破150億元。

2、產業地位

[1]相對于會展項目數的地位，我國的會展直接收入比很多國家都少得多。會展經濟總量比美國、德國、日本、英國、法國、澳大利亞等許多國家都小。會展收入占GDP比重在發達國家一般在0.1-0.2%之間，平均占GDP比重為0.15%，而我國2008年會展業145.03億元的收入對比300670億元的GDP，僅占0.04%。這說明我國會展的產業化和市場化程度還很低，就會展收入而言，我國還不是一個會展大國。

3、中國會展業未來趨勢預測

未來若干年內，中國會展業將呈現六大發展趨勢：市場總量快速增長；產業化進程加快；專業化比重增加；項目數增速放緩；展館面積繼續擴大

通過對會展市場調查我得出以下的總結：

現在的各大公司各大企業都需要策劃類和管理類的專業人才，這也使得我們會展策劃與管理專業的人員提供了很

好的就業趨勢，企業為了宣傳自己的公司產品同時也是為了讓他們結識更多的客戶和伙伴，因而會展業就越來越猛發越來越宏大，成為了新時代的朝陽產業，舉辦會展不但使參展商和會展業的發展，同時也是國家經濟的發展，會展業推動市場的快速發展，增加市場的運轉速度，還帶來了很多的就業崗位。

會展業快速增長的同時，新的政策和規劃不斷體現出來，為了給市場的創新要求會展業的人才也是不斷的創新和策劃，籠統的思想和觀念不斷地被淘汰，引起對我們會展專業的學生來說，要不斷的去接觸新的知識，不斷地去觀摩和借鑒以前的成功案例，同時也要思想靈活，自主創新能力強。

會展市場是很復雜的，要不斷地去進行了解不斷地去進行分析才能為舉辦會展邁出成功的步子，會展業是綜合類的行業，因此我們會展業的學生要學的不單單是會展策劃與管理單方面的知識，應進行涉及到會展業發展相關的知識就應該該去了解去認識。為成為會展專業人才而努力。

第五篇：會展行業調查報告

中國會展業發展趨勢及對策初探

內容摘要：會展業，包括會議業、展覽業和會展旅游業，是世界上一個非常巨大的產業，根據國際展覽業權威人士估算，國際展覽業的產值約占全世界各國GDP總和的1%，如果加上相關行業從展覽中的獲益，展覽業對全球經濟的貢獻則達到8%的水平。國際會議同樣是一個巨大的市場，根據國際會議協會（ICCA）統計，每年國際會議的產值約為2800億美元。在香港、德國等會展業發達的國家和地區，會展業對經濟的帶動作用達到1：9的水平。從目前情況來看，會展業已經成為帶動經濟發展的新的增長點。

緒論??????????????????????????????2

一、會展業市場概述???????????????????????2

二、中國會展業中存在的問題???????????????????2

1．市場化不夠?????????????????????????2

2．外部條件不健全???????????????????????3

3．重硬件輕軟件，重展輕會???????????????????3

4．國際品牌的會展少??????????????????????3

5．對會展業缺乏科學研究????????????????????3

三、中國會展業的未來發展趨勢??????????????????3

四、中國會展業進一步發展的對策?????????????????4

1．總體上要構建會展旅游發展優化模式??????????????4

2．管理上要完善行業管理機制??????????????????4

3．培育會展專業人才，不斷提高行業服務和管理水平????????4

結論??????????????????????????????5

參考文獻????????????????????????????5

致謝詞?????????????????????????????

5緒論

國際會展是集政治、經濟、科技、商業于一身的活動場所。自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業有了極大的發展。據不完全統計，目前世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達4000多個。這些展覽會、博覽會涉及社會各個領域，與經濟生活息息相關，為促進世界經濟、科技的發展和人民的相互了解起到了積極的作用。國際展覽業作為世界經濟的一個組成部分，每年不僅直接創經濟效益2800億美元，還對其它行業（旅游、交通等）的著強大的拉動作用。正是這種對世界經濟的推動作用，使國際展覽業受到世界各國的高度重視。

一、會展業市場概述

自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業有了極大的發展。據不完全統計，目前世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達4000多個。這些展覽會、博覽會涉及社會各個領域，與經濟生活息息相關，為促進世界經濟、科技的發展和人民的相互了解起到了積極的作用。國際展覽業作為世界經濟的一個組成部分，每年不僅直接創經濟效益2800億美元，還對其它行業(旅游、交通等)的著強大的拉動作用。正是這種對世界經濟的推動作用，使國際展覽業受到世界各國的高度重視。

會展所帶來的巨大收益還遠不止這些，它給相關行業帶來的影響也不容忽視。會展活動具有組團規模大、消費檔次高、客人停留時間長、涉及相關行業多等特點，它能將交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、觀光等串成一條旅游消費鏈，經濟社會效益十分顯著。對此項產業，國際上有1比9之說，即如果會展本身賺一元的話，拉動相關行業可賺9元錢，會展經濟已經成為當今全球最有前途的十大產業中的“老大”，會展帶來的市場潛力和豐厚的回報，使得越來越多的國家和政府部門及民間組織加入到國際會展的原因就在于這之中蘊含著巨大的商機。

會展經濟被認為是高收入、高贏利的行業，其利潤率大約20％至25％以上。據專家測算，國際會議的產業帶動系數大約為1：9，即會議展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9。正因為其盈利且又是無煙的綠色產業，不僅可以培育新興產業群，而且可以帶動服務、交通、旅游、餐飲等相關產業的發展正因為如此，國內許多城市都盯上了這塊誘人的“蛋糕”，北京、上海、大連等城市都把會展業列為當地經濟發展新的增長點。

會展帶來的社會效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會僅投資場館建設就達16億元，而相關基礎設施和環境治理的投資多達200余億元，新建和擴建城市街道690條，建成20多座立交橋和10座行人天橋，超前10年至20年完成了昆明市城市網絡規劃。至于城市居民所受的潛移默化的精神陶冶，增進文明素養，更是無法計算。

據上海會展行業協會統計，2005年在上海舉辦的國際展覽項目達到276個，與2004年相比，項目數量雖然減少了2.8%，但總展出面積達到376萬平方米，比2004年增長了22.8%。

二、中國會展業中存在的問題

1．市場化不夠

在我國會展旅游業的發展中，最重要的問題是市場化程度過低。主要表現在：沒有形成PCO、DMC完整的接待服務體系、政府主導會展旅游業發展中行政干預過多、我國的會展市場目前還是單一買家市場、會展業還沒有獨立成為一個產業、外部環境亟待改善。

2．外部條件不健全

會展旅游業作為都市旅游的重要組成部分，其發展尤其依賴外部條件的完善，但目前我國會展旅游業發展的外部條件還不健全。主要表現在：法律、法規不健全、審批手續復雜、城市環境有待改善。

3．重硬件輕軟件，重展輕會

目前我國省會城市和大型城市幾乎都將會展業作為其經濟發展的增長點，并將重點放在場館等硬件設施的建設上。但會展旅游業的發展，絕不僅僅依賴場館的建設，其發展更依賴于軟環境的規范化、國際化等。按照國際上對會展及獎勵旅游業的認識，包括了MICE的四個方面。我們且先不提獎勵旅游，會展旅游業至少應是會議和展覽并重，但是目前各地在開展會展旅游業研究的過程中非常重視展覽而忽視會議。

4．國際品牌的會展少

世界上會展業發達的國家或地區，舉辦的大都是世界著名會展，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會等等，但在我國除廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數會展都是臨時的、國內的。

5．對會展業缺乏科學研究

當前，我國對會展旅游業的研究還處于初級階段，對會展旅游業各方面還沒有形成統一的認識。最大的問題是沒有建立一套科學的統計指標體系，導致統計口徑混亂，無從分析會展業的范圍、效益等。比如，會展業對經濟的貢獻程度從1：4到1：10各種說法不一。這嚴重阻礙了會展旅游業的健康發展。

三、中國會展業的未來發展趨勢

1．舉辦會展的法律將進一步規范，并逐步向國際通行的登記制轉化

目前，國家已經開始制訂有關會展的法律、法規，今后幾年有關會展業的法律、法規將相繼出臺，會展業的市場將進一步規范化。今后舉辦會展審批手續將會更為簡單，并將按照國際慣例逐步過度到登記制慣例辦法。這將促使會展業真正成為一個規范的市場。

2．自率性的協會將進一步規范會展行業的行為

2002年上海組建了國際會展業協會，制訂了國際展覽業協會章程，旨在支持公平、平等的競爭，反對不正當競爭及欺詐行為，改善、優化展覽業市場環境，更好地協調、管理、規范會展業的市場秩序。

3．會展業將向幾個大城市集中

通過對國際會展業發展的分析，會展業在特定城市的發展有“通吃”效應，即，會展業的發展會自身加速，形成更大的規模，而不可能全國遍地開花。今后北京、上海、廣州等重點城市將成為我國會展業的中心。

4．會展旅游中介組織將大批出現，會展業將形成獨立的產業

今后隨著國際會展的增加，會展業培訓體系的建立和國際會展人才的引進，專門從事會展的專業化中介公司將大批出現。此外，我國的很多大型會展還壟斷在一些非市場化的組織手中，這些組織自己舉辦國際會展，自己聯系接待服務等一系列工作，還沒有完全市場化。今后隨著會展中介組織的完善，會展業必將成為一個專門的行業，并從那些部門壟斷中獨立出來，成為市場經濟中的獨立產業。

5．會展旅游市場將專業化細分

目前國際會展業已經形成了非常細致的市場分工，比如ICCA的市場范圍包括50人以上的國際會議，而UIA則在300人以上等。目前我國的會展公司還處于發展初期，只要有會展就接待服務，沒有形成細分化的市場。今后隨著市場的發展必將形成專業化的分工，形成專門經營展覽業、會議業及其中更細分市場的格局。

6．大型旅游企業將大批進入會展旅游市場

目前我國的大型旅游集團如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經加入了國際會展組織，開發會展旅游市場，可以預見，今后幾年我國的大型旅游集團將以其規模大、服務全、無形資產高、資金雄厚等優勢進入會展旅游市場。

7．國際會展組織和會展中介公司將大批進入中國會展旅游市場

隨著中國加入WTO，國際會展組織和經營會展的大型公司將大批涌進我國，會展旅游業將形成更加激烈的競爭局面。今后國際會展公司將從會議、展覽，組織、接待等方面全方位地進入中國市場。

8．展覽場館將可能全面過剩

國際會展業是社會經濟發展推動的結果，絕不是簡單建幾個會展場館的問題。此外，從國際會展業向大城市集中的發展趨勢上看，今后幾年除北京、上海等國際大都市的會展場館效益穩定以及一些具有獨特資源的中等城市發展特種會展外，相當一些小城市的大型國際會展中心將面臨生存危機。從總體上看（非從結構上看），我國的會展場館將會全面過剩。

四、中國會展業進一步發展的思路

1．總體上要構建會展旅游發展優化模式

目前我國的會展旅游在空間發展模式上呈現出“小集中，大分散”的集散發展模式格局。這種模式的直接結果是廣種薄收，最終使會展旅游會旅游業貢獻不理想。而在宏觀上，我國的會展發展模式還表現出無序化運作模式。體現在“行業管理機構不健全，政府行為明顯，市場營銷明顯滯后，行業分工協作差”四個方面。為迅速實現會展旅游發展的“規范化、市場化、集約化、品牌化、合作化”，我國會展界和旅游界之間應相互促進、相互協作、共同構建中國會展旅游發展的優化模式。

2．管理上要完善行業管理機制

包括外部管理和內部管理兩部分。外部管理要淡化政府管理色彩，結合國際通行做法，建立規范的會展行業服務管理標準體系，以市場化的運作手段對會展旅游做指導和約束；而行業內部則要加強行業自律機制，盡快建立全國性的會展行業協會。通過制定行規、進行行業間的協調、對會展旅游業進行資質評估、提高會展組織回平等，促使會展旅游業健康發展。

3．培育會展專業人才，不斷提高行業服務和管理水平

經會展業發達的國家實踐證明，發展會展行業的關鍵是要有一支訓練有素、善于開拓市場、強于組織管理的會展專業隊伍。一方面，要盡快培養一批熟悉國際會展業慣例、精于會展市場開拓、善于會展市場組織和管理的專門人才隊伍，促進會展業的發展；另一方面，要加大對會展產業的各種翻譯、導游、會展服務接待人才的培養力度，不斷提高會展業的服務質量和管理水平，使會展實現可持續穩步發展。

結論

而作為全國經濟中心的上海，各方面條件也趨于成熟，目前已有德國漢諾威展覽、法蘭克福展覽、意大利米蘭展覽等十多家外國知名展覽公司通過合資、合建展覽場館等方式進入上海，將許多國際品牌展引入我國展覽市場。同時，在長江三角洲經濟一體化和2010年上海世界博覽會“大趨勢”帶動之下，上海有實力的展覽公司開始向周邊地區輸出管理、人才和品牌，在更廣范圍內開展錯位競爭協作，做大會展業“蛋糕”。

各種信息表明，上海憑借巨大的經濟發展潛力、區位優勢以及便利的交通運輸和配套服務，正在快步向國際會展中心邁進。