第一篇：從釣魚島事件的相關報道看——新媒體與傳統媒體的優劣對比(講稿)[最終版]

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大家好，我是****班***組的 袁侖倫，很高心有機會在這里做這個演講。我這次演講的題目是《從釣魚島事件相關報道看 新媒體與傳統媒體的 優劣對比》（點一下鼠標）

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這次的釣魚島事件，由于日本執意要購買釣魚島，而使得整個事件急劇升溫，不論是報刊，雜志類的傳統媒體，還是各大門戶網站，都用頭版進行了大篇幅的報道。

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由于時間關系，我只收集了一部分報道的頁面。左邊是以環球時報為代表的傳統媒體，右邊是以網易，搜狐為代表的新媒體。網絡技術的發展使人們信息的獲取方式已經不僅僅局限于報刊、雜志等平面媒體。各種基于互聯網技術的新媒體為我們提供了更多的選擇。

像主權問題這種具有極高關注度的話題，各種媒體都想方設法提供最及時，最生動的報道。但是由于傳播技術和媒介的不同，傳統媒體、和各類新媒體都形成了各自鮮明的特點。（點一下鼠標）第3張

首先以《環球時報》為代表介紹一下傳統媒體。《環球時報》是由人民日報社主辦的一份時事新聞媒體，創刊于1993年，單期發行量超過200萬份。其上面的文章具有相當大的影響力。

報紙行業經過多年的發展，已經相當的成熟。其采編、發行和經營三個關鍵環節已經形成了完整的行業標準。

上面的文章多為特約記者所寫，提供的內容經過層層篩選，質量較優。且多以原創內容為主。

從這些文章的標題可以看到，其中的內容有一定的權威性，并且有明顯的引導社會輿論的作用。

其次，這些報紙大多經過多年的發展，積累了相當數量的讀者，并且在受眾心中具有較高的地位，具有較強的影響力（點一下鼠標）

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這張環球時報是出版于14日的。（點一下鼠標）

但是可以看到其中文章所講的事件發生于13號和12號（點一下鼠標）

可以看到，對于報紙這種傳統媒體，其內容有一定的延遲，時效性略有不足。且其中的內容形式比較單一，幾乎完全是文字，圖片很少，并且也是黑白的。讀者處于被動接受的地位，完全由報社決定讀到的信息。而且，互動內容幾乎沒有，報社也很難獲得讀者的反饋信息。（點一下鼠標）第五張

對于像雜志這樣的傳統媒體，其專業化程度更高，內容更加豐富，選擇更加嚴格，文章質量更好。

像期刊和雜志等媒體，其權威性和影響力還要高于報紙。

不過由于其發行速度相當緩慢，即使是周刊，看到的信息也可能都是數天前的了。更不用說那些半月刊，月刊，時效性就更差。所以這些雜志的賣點也不在于及時報道的新聞，而是對事件的深入分析。通過高質量的文章來彌補時效性上的不足。其次，這些媒體都有缺乏互動性的問題。文章的內容完全由少數精英來決定，媒體和讀者之間是相對割裂的，媒體很難精確地掌握讀者的特征和偏好。這就導致傳統媒體只能采取分眾式模式，即在用戶選擇有所取舍。（點一下鼠標）第六張

傳統媒體或多或少的存在這樣或那樣的缺點，像，其內容形式單一，時效性不足，缺少互動，這些固有的缺點是很難克服的。（點一下鼠標）然而 隨著互聯網技術的發展，（點一下鼠標）

新的媒體形式誕生了，這些新媒體借助網絡的渠道進行傳播，具有很多傳統媒體無法比擬的優勢（點一下鼠標）第七張

圖上展示的是一些我們所熟知的 新媒體和 傳統媒體。這些新媒體的出現，在很大程度上改變了人們的閱讀習慣。（點一下鼠標）

首先，從被動閱讀狀態到互動閱讀狀態。囿于技術的限制，傳統閱讀狀態大多是被動的，而借助于新技術互動閱讀成為可能，讀者為了體現自身的價值和發表自身的觀點，更可以參與其中，是閱讀變成一種互動的過程。

其次，新媒體更加重視閱讀體驗。隨著技術的進步，新媒體給用戶帶來了越來越好、越來越豐富的用戶體驗，讀者也更重視閱讀體驗。

還有，新媒體由于成本的相對低廉、海量的空間和互動體驗，更為重要的是可以通過互聯網技術來分析每個讀者的閱讀習慣和傾向，進而為每個讀者提供量身定做的個性化和定制化的信息，也更好地滿足了讀者的需求。

雖然報紙和廣播電視等傳統媒體也通過厚報分疊化和多頻道化等手段提供一定程度的差異化產品，但是囿于版面和頻道資源以及成本的限制，其只能提供較為標準和統一化的信息。（點一下鼠標）第八張

傳統媒體的傳播機制是一點對多點或者說是點對面的傳播機制，在這種傳播機制下，控制版面或者媒體稀缺資源的精英人士掌控著信息源，更掌控著話語權。可以通過控制信息傳播源頭輕易地控制傳播內容。新媒體的傳播機制是多點對多點、全立體的傳播機制。

從圖中可以看出，在新媒體的傳播機制下，信息源和受眾之間的角色逐漸模糊，傳統意義上的信息源在發布信息的同時，通過和受眾的互動本身也成為了信息的接受者；受眾在一定意義上也成為信息源，例如通過博客和微博等手段，很多受眾自身成為信息的發布者，信息的提供開始逐步走向自組織和自生產階段。（點一下鼠標）第九張

下面用各大門戶網站來舉例說明：（點一下鼠標）

可以看到上面信息的實時性非常高，使讀者可以在第一時間獲得各種資訊。（點一下鼠標）

其內容的來源很廣泛，還有很多從其他各種媒體轉載的消息（點一下鼠標）

還有專家，政客從各種角度的評論，解讀（點一下鼠標）

并且，報道圖文并茂，非常生動（點一下鼠標）

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這是在文章旁邊配屬相關視頻，新媒體傳播的信息形式更加多元

為讀者提供更加豐富的體驗（點一下鼠標）

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在每一篇文章的下方都會有一個評論區，給讀者提供了一個相互交流的平臺

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在文章旁邊的滾動條使得新聞和微博相通 讀者可以隨時了解別人的的觀點。

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這些門戶網站上的新聞專區，通過對各種資源的整合，使原來被動的閱讀變成互動的閱讀 給用戶帶來了更好的閱讀體驗

從這里我們可以看到互聯網，包容和互動的精神（點一下鼠標）

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這個是每一篇文章下方都有的相關文章推薦，通過受眾所閱讀的文章，自動推薦與之相關的內容，更好地滿足用戶的個性化需求，提高了閱讀的效率。

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有很多門戶網站都使用移動互聯網技術，通過手機客戶端，來進行信息的傳播

大大的豐富了信息的傳播渠道和方式

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文章下方，與各大社交網站相連。

改變了原來的信息源由少數精英掌握的傳播模式，每一個人都可以成為信息的發布者。

通過社交網站進行多點對多點、全立體的傳播。

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雖然新媒體有這么多的優點，但還是存在著一些不足（點一下鼠標）

首先，互聯網上信息量巨大，各類信息相互混雜。審核力度相形見絀，難以進行全面的收集和審查。

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因此，這也對對受眾提出了更高的要求。需要讀者有一定的甄別能力。需要讀者去檢索信息，而不是像原來那樣，有別人選好了送到自己面前。需要讀者去判斷信息是否有用，并且不能受到不良信息的影響。（點一下鼠標）

互聯網上的很多報道實時性很強，卻缺少深入的分析。很多報道就像下面這樣，只是對事實的描述，缺少深入的分析。（點一下鼠標）互聯網上，互相轉載的內容偏多，原創內容相對缺乏。互聯網上一旦有好的文章就會被各大網站反復轉載。而不是像傳統的媒體那樣去追求原創、優質的內容。

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相比起傳統媒體，報道的質量有待提高，權威性有所不足。

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最后我還想說一下新媒體時代的發展方向。

隨著互聯網技術的發展，我們已經經入了Web2.0時代。現在更加注重與用戶的交互。

信息的交流是雙向的，用戶既是網站內容的瀏覽者，也是網站內容的制造者。

類似社交網站（人人、facebook）、新浪微博等應用正式瞄準了這一需求。

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互聯網技術的發展，使得門戶網站已經不是網民上網的第一入口。

用戶完全可以從搜索引擎或者社交網站的鏈接來找到相關的信息。（點一下鼠標）

門戶網站主要提供目錄和搜索等服務，當前，該模式就顯得相對單

一、很容易被代替，缺少用戶黏附性。

而社交網站可以通過用戶的社交網絡形成用戶群，從而產生極大地用戶粘性

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新一代的社交網站，將新聞、視頻、游戲等整合進來，并且可以根據用戶的喜好進行個性化的推送。為每個讀者提供量身定做的個性化和定制化的信息，也更好地滿足了讀者的需求。（點一下鼠標）

社交網絡和手機客戶端相結合，深入到人們生活的各個角落。

我相信社交網絡的這些優點在一定程度上克服了傳統媒體和門戶網站等新媒體的缺陷，一定會讓其在新的網絡時代大放異彩。

謝謝大家，我的演講完了。（鞠躬）

第二篇：傳統媒體與新媒體

傳統媒體與新媒體

新媒體對傳統媒體的挑戰

1.表現

雖然對新媒體到目前為止還沒有統一的定論，但可以肯定的是，市場蛋糕的大小是不變的，新媒體的出現必然與傳統媒體產生競爭，分流一部分受眾。美國去年5月公布的一項針對2600位網絡使用者所進行的媒體消費行為調查顯示，有60.9%的受訪者表示他們比起前一年花在網絡上的時間更多了，而減少時間看電視的人有35.5%、看雜志的有34.1%、聽收音機的有27.1%、看報紙的有30.3%。

2.原因

雖然新媒體并沒有形成對傳統媒體的大規模替代之勢，但新媒體的種種優勢確實使傳統媒體正在失去一些傳統優勢。

(1)新媒體提升新聞時效性

以報紙為例，報紙的內容一向被要求具有時效性強的性質，報業競爭也主要表現為時效性的比拼。以南京地區的報紙為例，為了增強時效性，許多原本應該在傍晚發行的晚報都趕在了清晨發行。而新媒體的出現，使報紙的這一優勢明顯削弱。電子媒體在技術上的絕對優勢使其時效性遠遠勝過報紙的時效性。

如今，許多受眾已經習慣通過網絡來獲取信息，通過這種途徑得知的新聞往往比隨后瀏覽報紙、觀看電視所獲知的要新鮮很多。

(2)新媒體增強受眾主動性

報紙新聞的閱讀受報紙發行時間和地點的限制，電視新聞的收看受播出時間段的限制，傳統媒體的受眾不可能在自己所希望的任何一個時間段隨心所欲地接受信息。新媒體的出現則大大改變了這樣的格局，受眾可以在任何時間段通過網絡了解國內外動態，可以通過手機短信接收所希望獲知的資訊。新媒體無形中改變了人們與生活對話的方式。

(3)新媒體降低信息成本

報紙真正成為大眾傳播媒體，不僅因為它是新聞紙(newspaper)，還因為它是廉價紙(cheappaper)。以低廉的價格獲得大量的信息曾經是報紙的極大優勢。現在，隨著新技術的發展，新媒體的成本大幅度下降，無論是在獲得信息的量上，還是在獲得信息的價格上，報紙都在失去其傳統優勢。特別是，報紙的低價格還依賴于發行網絡的低成本，而新媒體傳輸技術和終端設備技術的長足進步導致其價格大幅度下降，而且基本不受傳輸距離、范圍和信息量的影響。

新媒體與傳統媒體相互依存

兩種媒體之間的相互依賴性如何體現，兩種媒體在相互依賴中各自又發揮著什么樣的作用呢？這要從內容傳播的共享性和傳播技術的互補性兩方面來分析。

1.信息內容共享

要從內容信息的共享性上回答這些問題，就有必要引入西方傳播學中的共鳴效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)兩個概念。

(1)共鳴效果

“共鳴效果”(resonanceeffect)的提出，是學者諾爾紐曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年倫敦反越戰示威時，發現媒體之間也有意見領袖媒介(opinion-leadingmedia)的現象存在，即一些主流媒體最先報道相關新聞后，其他媒體才相繼跟進，且意見領袖的內容為其他報紙所采納，形成一股連鎖反應。諾爾紐曼稱這一現象為“共鳴現象”。就是說，在信息的傳播過程中，主流媒體充當了意見領袖的角色，是其他新聞工作者的信息來源與參考架構。這種由主流媒體引起而在媒介系統中產生一連串報道上的連鎖反應，就是“媒介共鳴”(resonanceofmedia)效應。

傳統媒體在社會公信力和第一手新聞信息獲取方面依然具有絕對的優勢。如伊拉克前總統薩達姆被處以絞刑的事件曾經受到傳統媒體的廣泛關注，并因此促使新媒體產生“共鳴”。

(2)溢散效果

“溢散效果”(spillovereffect)是學者Mathes和Pfetsh(1991)提出的。當媒介議題由潛伏期與預備期轉變成上升期時，主流媒體開始加入報道。他們將這種媒介議題是由另類媒介流向主流媒介(意見領袖媒介)的議題傳布方式稱為“溢散效果”。

新媒體的出現使得“溢散”日益明顯。如果說，廣播時代最重大的國際事件是第二次世界大戰，電視時代最重大的國際事件是越南戰爭的話，那么，發生在美國的“9·11”恐怖襲擊事件

可以說是到目前為止網絡傳播時代最重大的國際事件。“9·11”恐怖襲擊事件在全世界的影響力有目共睹，但這樣一個重大事件最初是通過網絡傳播出來的，隨后逐步溢散，傳統媒體才加以報道。這樣的例子屢見不鮮。

新媒體使得“溢散”日益明顯，讓主流媒體卷入敏感問題的報道，不僅擴大了新聞報道面，而且拓寬了受眾的言論空間，使受眾話語權得到增強，受眾的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加暢通。

2.傳播技術相互依存

如果說傳統媒體與新媒體在內容傳播上的相互依存是隱性的話，那么兩者在傳播技術上的相互依存則顯而易見了。一方面，傳統媒體需要借助新技術升級自身，另一方面，新媒體如果能夠將自身在技術上所具有的互動性優勢與傳統媒體的便捷性優勢相結合就更加能夠開拓發展的市場。

(1)報紙全面Web2.0

Web2.0是當下在互聯網上迅速崛起的一股新的傳播勢力，它創造了個性化、平民化、交互性的傳播景觀，這種新技術的出現，為傳統媒體的創新提供了許多啟示，尤其對于報紙，提供了一次打破傳統定位，加快數字化發展的契機。正如百度公司副總裁梁冬所言：“報紙也將進入Web2.0時代。”

美國報業協會主席曾表示：“因特網是少數可以跟傳統媒體配合得天衣無縫的媒體。它是報業自然的發展方向，它為報紙提供了空間、及時性和更大的讀者群。”而借助Web2.0的傳播優勢，尤其博客這一Web2.0核心應用的最典型代表，報紙新聞傳播將擁有更大的空間和能力。

(2)手機與報紙相互補充

伴隨著通訊技術的進步，作為大眾通訊工具之一的手機，其功能不斷拓展，特別是短信、彩信等的出現，手機已逐漸發展成為人們之間記錄、存儲、傳輸、交流和呈現信息的新媒介。針對手機在新聞資訊傳播方面的優勢，近年來越來越多的傳統平面媒體紛紛推出以手機為媒介的新聞信息服務業務，即將紙質媒體的新聞內容進行數字化轉換，通過無線技術平臺發送到用戶的手機上，使手機用戶能夠即時、快捷、便利地閱讀當天的報紙新聞。

(3)IPTV升級傳統電視

IPTV即交互網絡電視，一般是指通過互聯網絡，特別是寬帶互聯網絡傳播視頻節目的服務形式。

互動性是IPTV的重要特征之一。有學者指出，數字交互電視“顛覆了電視觀眾的?受眾?定位與電視傳媒的?傳者?定位”，“數字交互電視的互動傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規定的，而是不斷在互相共享的、移動的。”數字交互電視的發展還使得“大眾傳播研究的重心”轉移到了“信息使用者”身上。

(4)播客擴大廣播發展空間

隨著博客的出現，播客也應運而生，而且短時間內人氣急升，所以播客是傳統廣播的一個新的競爭者，但不是它的掘墓人，一方的發展不一定必然以另一方的停滯乃至滅亡為代價，相反，它們之間存在著很強的共生關系，存在著很大的合作空間。輥輱訛

傳統媒體與新媒體互補升級

如今，在一派“唱衰”傳統媒體的聲音之下，新媒體似乎成了傳統媒體的“掘墓人”。其實，傳統媒體目前的處境，與十幾年前戲劇面臨的危機有某種相似之處，然而，幾十年過去了，對戲劇產生了巨大沖擊的電視的優勢固然應予承認，戲劇的觀眾也的確在減少，另一方面，電視和錄像的崛起還給戲劇帶來了新的藝術表現手段和觀眾，戲劇借助于現代化強有力的傳播手段，進入了千家萬戶，這也是毋庸置疑的事實。現在，戲劇依然在熙熙攘攘的現代藝術世界里占據著不容替代的一席。

和戲劇消亡論一樣，曾幾何時，電視的普及也曾使人擔心紙質媒體將大大萎縮，而這幾十年的事實同樣表明，電視并沒有對報紙產生很大的沖擊，電視和報紙仍然是共同繁榮和發展的。這又是一個不容忽視的事實。

在這種既定的生存環境下，傳統媒體和新媒體必然也是相互依存互補升級的。

(一)傳統媒體的升級方向

歷史已經證明，新技術帶來的變革并不會使傳統媒體消亡，廣播的出現并沒有摧毀報紙，電視的出現也沒有摧毀廣播，而他們都沒有使圖書消亡。新聞業的每一次新技術浪潮都推動了該行業的進步，促使雙方面互相借力，促進優勢升級。輥輲訛

對于傳統媒體而言，面對新媒體的優勢，大可不必自慚形穢，利用自己的優勢和新媒體競爭是正確的選擇。傳統媒體的優勢首先體現為

公信力強。中國社科院發展研究中心發布的《中國12城市互聯網使用狀況及影響調查報告》和《中國5小城市互聯網使用狀況及影響調查報告》顯示，網民最信任的還是電視、廣播和報紙，而信任程度最低的則是網絡上的新聞。輥輳訛

在挑戰面前，傳統媒體的最大問題就是如何有效地突圍，突圍不能僅僅依靠自己，相反還要借助對手的力量，傳統媒體可以采取有效的戰略、戰術，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術，增加互動的成分，從而提升傳統媒體的價值，為自己的生存創造條件。

(二)新媒體的升級方向

在目前狀況下，新媒體的發展是一個沖破自身局限、分流傳統媒體影響力的過程。目前新媒體內容的整合和發布，只能借助于與傳統媒體的合作，或是傳統媒體內容的廉價供應，新媒體上的內容在傳統媒體中并不稀缺。因此，對于新媒體來說，不缺少整合能力，但缺少原創內容。特別是今后“內容”作為知識產權的理念進一步明晰后，新媒體的內容劣勢會進一步放大。所以作為新媒體，一方面應該加強新媒體從業人員獲取信息的能力，另一方面應當充分利用新媒體互動性強的優勢，鼓勵受眾原創的積極性，引導提高受眾原創的水平，使得新媒體上的內容更加豐富多彩。-

第三篇：各大媒體對釣魚島事件的報道

各大媒體對釣魚島事件的報道

1、據人民網報道，9月5日 外交部發言人洪磊今日在例行記者會就釣魚島問題表示，日方不顧中方多次嚴正交涉，對中方要求置若罔聞，執意推進所謂“購島”進程，嚴重損害中國的領土主權，傷害中國人民的民族感情。中國政府捍衛釣魚島領土主權的決心和意志是堅定不移的。中方正密切關注事態發展，采取必要措施維護國家領土主權。

2、據日本廣播協會電視臺報道，日本政府11日與所謂“土地所有者”簽訂了購買“尖閣諸島”（即中國釣魚島及其附屬島嶼）中三個島的合同。

3、據中國新聞網報道，9月11日，香港工聯會一批成員游行至香港交易廣場向日本駐港領事館交抗議書，強烈反對日本竊占中國領土釣魚島。

4、《日本新華僑報》日前撰文稱，野田佳彥絲毫不顧及外交禮儀，一次又一次地在軍事上挑戰中國，在釣魚島問題尋釁滋事。野田發出的動武叫囂，最終一定會自食苦果。

5、據金融界網站介紹，中日就釣魚島的主權問題產生的糾紛可能引發兩國企的經濟沖突。如果中國發生大規模由民眾自發的針對日本商品的抵制的話，日本汽車在中國的銷量會受到更大的沖擊，日本經濟肯定會受到巨大的打擊。同時，中國對日本的出口和第三產業也會受到同樣程度的影響。這對正在水深火熱中的對日本出口的中小企業來說，也將是一個災難。

6、據深圳衛視《直播港澳臺》報道，南京、濟南、成都、廣州四大軍區近日頻頻舉行演習，專家稱此行動意在警告日本。

7、9月11日，中新社發布文章，原標題：筑起我們新的長城。文章中摘錄中國多部門表態反擊日本夠到活動。

8、中新社北京9月12日電(常勝 張蔚然)“中方公務船將繼續在中國管轄海域進行正常巡航活動。”中國外交部發言人洪磊12日在例行記者會上被問及是否有中國海監船前往釣魚島附近海域，他如是回答。

9、環球網報道報道，據日本共同社9月12日消息，日本大阪市政府11日宣布，取消參加即將于本月15日在中國上海開幕的旅游節。共同社報道稱，上海方面告知大阪方面表示，考慮到中日兩國間目前的政治形勢，無法確保絕對安全。報道認為，這可能是受到了釣魚島問題導致中日對立加劇的影響。

10、據日本共同社報道，日本官房長官藤村修在今天(12日)上午的記者會上說，日本政府已經完成了釣魚島及附屬島嶼的“土地登記手續”，土地所有者已經從栗原家族變成國家。

11、新華社11日報道，中國派出的兩艘海監船已經抵達釣魚島外圍海域，然而，日本方面卻表示，在釣魚島近海并沒有發現中國船只。對于這種質疑，外交部發言人洪磊回應說，中國的海監船只將在中國管轄的海域繼續進行正常的海洋執法行動。

12、中新網9月12日 綜合報道，9月10日，日本政府不顧中方強烈反對，宣布“購買”釣魚島及其部分附屬島嶼，并在11日簽署所謂“買賣合同”。對此，中國全國人大外事委員會、全國政協外事委員會、外交部、國防部等多個部門立即發聲表態，對日本這一嚴重侵犯中國領土主權的行為予以嚴厲譴責。此外，中國還采取了一系列措施維護主權，中國海監船也已于當日抵達釣魚島外圍海域，將視情況開展維權行動，

第四篇：新媒體與傳統媒體的比較

新媒體與傳統媒體的比較

【摘要】在高科技與新技術飛速發展的今天，我國傳媒業正發生著深刻變革，其表現特征是新媒體的迅速興起和快速發展，以及傳統媒體和新媒體的相互競爭、融合。本文通過考察這兩類媒體訊息內容的特點、結構及其作用方式，進行比較分析。

【關鍵詞】新媒體；傳統媒體；特點；內容分析

一、以互聯網為代表的新媒體現狀

一提到新媒體，大多數人首先想到的就是現在經常使用的互聯網，那么下我就互聯網作為新媒體的代表，調查研究互聯網的發展現狀，并以此在一定程度上反映新媒體的發展現狀。

2010年1月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布了《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》數據顯示，截至2009年底，中國網民規模達到3.84億人，較2008年增長28.9%，在總人口中的比重從22.6%提升到28.9%，互聯網普及率在穩步上升。如圖1所示：

圖 1中國網民規模與增長率

此外從部分國家的互聯網普及率（圖2），2009年網民增長8600萬，由于中國網民基數龐大，雖然增長率降到了28.9%，但是網民規模增長依然旺盛。

圖 2

2009.12部分國家的互聯網普及率

不僅是互聯網，另一種由通訊工具衍生的新媒體──手機，也憑借移動便攜、信息交流互動的優勢迅速成長。目前，中國手機用戶已經達到6.8億多，使用手機上網的網民也已達到1.55億，占網民的46%。從上面的數據我們不難看出：隨著信息技術的發展和網絡媒體的普及應用，新媒體已由高端用戶、個別人群，向普通用戶和大眾人群推廣。

那么什么是新媒體呢?現在還沒有明確的定義。清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個相對的概念，媒體是信息載體，新是相對舊而言，一種新出現的信息載體，其受眾達到一定的數量，這種信息載體就可以稱為“新媒體”。

一般認為“新媒體”就是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，包括:互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。隨著新技術的發展，新媒體的表現形式也日益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創造信息，正如陽光文化集團首席執行官吳征所說：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界”，實現真正的“所有人對所有人的傳播”。

二、新媒體的特點

首先，相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間的邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界。由《一個饅頭引發的血案》而起的文化事件，由BBS貓撲發起的虐貓事件調查，由《魔獸爭霸》而起的“銅須門”——網絡上富娛樂性的新聞消解了我們的社會壓力，在網絡上產生的事件一再成為傳統報紙連續的版面。新媒體隨全球化而來，隨草根精神而來，隨共享的Web2.0精神而來，打破了傳統媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的縱情、它的無處不在和英勇表達，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。

其次，新媒體為觀眾帶來了多種收視選擇和多元化的信息服務，具有交互性的特點，受眾的主動性大大增強。傳統電視的傳播模式大多是一點對多點的單向傳播，觀眾對電視臺節目選擇、編排的影響較小，觀眾之間的交流和互動也多限于人際傳播，影響力有限。在新媒體時代，個性化的收視需求不必要再順從群體收視選擇，觀眾可以根據媒介形態的不同，選擇自己所喜愛的節目內容。電視觀眾變成了電視用戶，電視的傳播模式也變為電視臺與用戶之間的多點對多點的雙向網狀傳播，觀眾從一定程度上獲取了傳播者的能力，在內容選擇方面擁有了更大地自主權，并能通過便捷的雙向互動和交流，直接影響電視臺的節目選擇和編排。

再次，新媒體具有跨時空的特點。網絡電視為傳統電視頻道和新興電視業務開辟了通達觀眾的新途徑；當數字電視和網絡電視技術應用到手機電視、車載移動電視和樓宇電視等新型媒介形態中后，觀眾的收視行為再也不用限制于室內。新媒體打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統電視難以把握的年輕人和高收入群體。

最后，新媒體還具有大眾傳播的“小眾化”特點。網絡電視、手機電視和移動電視等新媒體之所以能叫板傳統電視，就在于他們擁有一張王牌——“個性化、分眾化”的媒體消費。網絡電視利用網絡強大的雙向交互功能和豐富的網絡資源，讓使用者能夠完全按照自己的意愿制定個性化節目單；手機電視借助完全私人化的終端，將自己塑造為最具個性特征的信息渠道；移動電視和樓宇電視則依賴密閉的強制性收視空間，強調自己對移動人群和白領群體的準確到達。在幾類新媒體的共同作用下，觀眾群體開始進一步分化，流向不同的媒體，選擇在不同的時間和地點收看電視。

三、新媒體與傳統媒體的關系

新媒體發展勢頭不可抵擋，相形之下，傳統媒體似乎要退出歷史舞臺，新媒體與傳統媒體的關系究竟會是怎樣的呢？新媒體不會取代傳統媒體。新媒體并不會取代傳統媒體，從以下幾點進行對比分析：

1.媒體形式。傳統媒體包括報紙、雜志、廣播、電視、出版物、電影等；新媒體形式以互聯網為代表的第四媒體以及以手機為代表的第五媒體等。新媒體大多都呈現出無紙化和虛擬化狀態，許多受眾因此對其產品或服務抱有懷疑的態度。相對來說，傳統媒體具有感性特征，報紙、雜志是拿在手里面可以感覺到的。并且，新媒體對操作者的物質設備、文化水平都有一定的要求，而傳統媒體有易攜帶、閱讀或收聽方便并且成本低廉的優勢。

2.媒體內容。新媒體過于開放，必然會導致一些違背社會道德和規范的內容流入傳播體系，造成不良的后果和影響。傳統媒體因為受技術和政策的制約，內容相對來說較少。但是較少的內容資源恰恰成了傳統媒體有力的競爭“武器”。受政策限制，目前新媒體的內容在相當程度上要依賴傳統媒體。

3.媒體市場。傳統媒體目前大多是國有的，因此，傳統媒體面對的市場競爭較小。新媒體是開放性的，市場競爭激烈。例如互聯網從一誕生，就處在激烈的市場競爭中，雖然競爭有利于媒體自身的發展，但是由于缺少完善的政策及法律保護，缺少市場的保障，新媒體在發展過程中會受到來自各方的威脅。

4.媒體受眾。CNRS（全國城市居民媒介與消費調查）近幾年的數據顯示：其一，報紙到達率停止下跌，在2007年出現回升和增長；其二，閱讀媒體網站新聞在2007年躍升為第五大上網目的，網絡從精英走向大眾，且與傳統媒體日趨競合；其三,傳統媒體受眾中的網民中，雜志網民比例最高；其四,開車族對廣播的熱情不減，廣播仍有很好的市場前景；其五,在絕大多數時段的電視觀眾保持基本平穩，而在晚間黃金時段的收視有集中趨勢。由此可以看出，傳統媒體與新媒體各自掌握著不同的受眾群。

5.媒體管理。傳統媒體發展至今,已經有非常清晰的管理機制。傳統媒體清晰的管理機制保障了“把關人”的地位，確保了傳統媒體的公信力，也使傳統媒體更加規范與嚴謹。新媒體由于管理機制的模糊和平臺的開放性，導致其“把關人”地位發生變化。首先是使“把關”的可行性弱化：其一，新媒體的海量時空范圍降低了“把關”的必要性，其二，高速高效的新媒體無暇“把關”，其三，操作簡單導致“把關”非組織化；其次是“把關人”角色泛化。隨機變換的傳受定位、無集權的管理機制，造成新媒體的“把關人”角色不斷變化。我們常常有這樣的感受，對于網絡上的報道，總是要在傳統媒體上求證后才肯相信。這一現象說明，由于新媒體管理機制薄弱，“把關人”地位弱化，導致其公信力與權威性的弱化。

因此，很多人都提出將新媒體與傳統媒體進行融合，雙方只有在內容與傳播手段上優劣互補。傳統媒體和新媒體可以從以下幾個角度進行融合。

1.從媒體形式互補的角度進行融合。其一，傳統媒體和網絡的融合。互聯網已經成為有效提高傳統媒體到達率的重要載體；其二，傳統媒體和手機的融合。傳統媒體與手機的融合是較之網絡融合更為新興的空白點，可以有效細分受眾群，獲得較高的回報；其三，多種媒體的融合。多種媒體的融合更有利于各媒體的發展，實現多方獲益。

2.從吸引受眾關注的角度進行融合。傳統媒體的公信力和權威性吸引受眾，新媒體的多元化和互動性吸引受眾。兩種媒體可以互相依托吸引受眾的注意力。以東方衛視《我型我秀》節目為例,除了傳統的電視播出之外，東方衛視還將這一節目通過短信互動、手機流媒體、寬頻網絡等多種傳播渠道進行播映，設置了網絡點播、幕后花絮、在線直播、選手博客、會員用戶上傳歌曲、投票（選手和網民）、論壇幾大板塊。

3.從信息共享和信息傳播的角度進行融合。新媒體的許多內容都是對傳統媒體內容的轉述，使新媒體的技術與傳統媒體的內容相結合達到信息共享。例如，電子報紙在印刷報紙的基礎上，適應電腦網絡的內容與形式上的需求，出版同印刷版有所不同的網絡版，在內容上，網絡版可以不受限制，依托報紙的新聞內容，發表詳盡的深度報道和背景資料，還可以發揮多媒體技術的優勢,提供生動的聲音、影像服務。【參考文獻】

1、張慧：《網絡傳播對“把關人”理論的沖擊》，http://www.zijin.net/blog/user1

2、趙文君：《新媒體與傳統媒體的變遷趨勢》，《科學新聞》

3、李皓：《新媒介的興起及對傳統媒體的沖擊》，《山西科技報》，2005年3月

第五篇：淺析我國新媒體與傳統媒體的互動關系

淺析我國新媒體與傳統媒體的互動關系

進入21世紀以來，隨著新媒體技術的不斷發展，人們越來越習慣于從新媒體那里獲得信息，而這也對傳統媒體產生了越來越深刻的影響，突出表現在傳統媒體從最初的不知所措、盲目排斥到對新媒體的主動借鑒和尋求合作。另一方面，由于傳播機制和市場環境尚未完全成熟，新媒體也需要通過與傳統媒體的互動、交流使自身更快、更好地發展。

新媒體借鑒傳統媒體

雖然新媒體的影響力在不斷擴大，但是發展至今仍需面對一個突出而現實的問題：生產內容能力薄弱。一方面是受眾海量的信息需求，一方面是自身內容生產能力的不足，新媒體將傳統媒體作為重要信息源獲取價值信息就成了自然而然的事情。

以我國最大的門戶網站—新浪網為例，雖然沒有量化統計，但可以肯定的是新浪提供的相當一部分內容都來源于傳統媒體。比如新聞版塊，打開新聞標題連接，可以清楚地注意到每條標題下注明了消息來源《新華社》《環球時報》《京華時報》《廣州日報》《重慶時報》??

又比如視頻版塊，打開視頻連接就可以發現其中很多視頻內容都來自各大電視臺。當然，如果僅僅滿足于從傳統媒體那里獲得已經生產好的內容，就會變成單純的播出平臺，被傳統媒體束縛手腳。正是基于這樣的危機感，許多網絡公司開始制作自己的節目。由于經驗的欠缺，與傳統媒體的合作就顯得十分必要。

搜狐視頻與湖南衛視聯合打造的網絡自制選秀欄目《向上吧少年》就是新舊媒體之間一次跨領域的合作典型。《向上吧少年》是一檔由湖南衛視著名主持人歐弟鼎力加盟，頂尖電視節目團隊制作，搜狐視頻出品的大型90后熱血成長秀節目。秀選手和獲勝選手有機會參與湖南衛視《天天向上》節目錄制，在網絡、電視、平面媒體等多渠道立體展示自我風采。

這次貫穿電視與網絡平臺的合作，充分利用了傳統媒體湖南衛視的媒體影響力，又發揮了搜狐視頻作為網絡播出平臺區別于前者的特有屬性，諸如支持非線性收看、互動性以及數量眾多的網絡觀眾等等，也被許多業內人士看做雙贏的一次嘗試。

傳統媒體借鑒新媒體

新媒體由于自身內容生產能力不足需要從傳統媒體獲取信息，那么以往信息生產方面自給自足的傳統媒體是不是就不需要同新媒體的互動、交流了呢？顯然不是，雖然傳統媒體能夠自己供應內容，但是隨著以互聯網為代表的新媒體的普及和影響力的擴大，傳統媒體已經不得不正視同新媒體的關系并且積極尋求改變。

在網絡興起之前，受眾從電視臺、報刊、廣播等傳統媒體那里被動接受信息，這是一種自上而下的點對面的信息傳播方式。然而，隨著互聯網的普及，越來越多地受眾開始學會利用網絡提供的交互方式參與到信息的生產與傳播。同傳統媒體相區別的是，新媒體借助網民的力量壯大自己的聲勢，生產出帶有明顯草根性質的媒介內容。當網絡輿論強大到某種程度就會進入傳統媒體的視野，再由后者進行深度報道。

“犀利哥”就是這樣一種典型，起源于蜂鳥網上網友上傳的一組照片，同時被網絡拍客拍下視頻，并將視頻傳至網上，后于2010年2月23日，天涯論壇一篇帖子——《秒殺宇內究極華麗第一極品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們人肉詳細資料》而迅速走紅。后經各大電視臺、報刊等傳統媒體的跟蹤報道，“犀利哥”的形象與身世漸漸為大眾熟知，并且最終借助媒體的力量回到家人的身邊。

這類源自網絡的強大輿論最終影響到全國的傳統新聞媒體的案例可謂數不勝數，并且可以預測的是，隨著互聯網的影響力一天天地擴大，傳統媒體將越來越習慣并且樂于從那些它們曾經嗤之以鼻的新興媒體那里獲取價值信息。

也有一些直接把網絡內容進行粗加工之后，直接拿來用于播出的案例。河南電視臺都市頻道的網絡脫口秀《打漁曬網》全面搜刮網絡新事、熱事、奇事、趣事，讓觀眾享受更快速、更全面、更鮮活的網絡資訊和大大小小的網絡新鮮事，深受當地觀眾尤其是青少年觀眾的喜愛。

另外，新媒體的一些特有功能也常常被傳統媒體借鑒，用于創新節目形式，豐富節目內容。如今，越來越多地電視節目開始運動新媒體元素。比如，許多新聞播報與評論欄目使用觸屏式大屏幕來結構內容，給人耳目一些的感覺。其中，更有一部分把網友留言、網絡調查甚至網友視頻連線加入進來，意圖增加傳統媒體所欠缺的交互性。

誠然，我國新媒體與傳統媒體的互動關系遠不止上文討論的那么些，但幾乎可以肯定的是，隨著新媒體與傳統媒體的與時俱進，兩者之間的互動形式將會日趨豐富，互動關系也會愈加精彩紛呈。而不論新舊媒體最終將走向何種發展之路，作為媒體的受眾來講，將會欣賞到越來越多元化的媒介內容與媒介形態。