第一篇：我國電視媒體在新媒體環境下的發展策略——以鳳凰新媒體為例（小編推薦）

目 錄

摘 要..............................錯誤！未定義書簽。關 鍵 詞..........................錯誤！未定義書簽。

一、導論................................錯誤！未定義書簽。

（一）選題背景.......................錯誤！未定義書簽。

（二）文獻綜述.......................錯誤！未定義書簽。

二、電視媒體的發展與變革................錯誤！未定義書簽。

（一）傳統電視媒體發展存在的問題.....錯誤！未定義書簽。1.受眾分流........................錯誤！未定義書簽。2.廣告流失........................錯誤！未定義書簽。3.體制限制........................錯誤！未定義書簽。

（二）新媒體的發展現狀...............錯誤！未定義書簽。

（三）兩大媒體陣營對比...............錯誤！未定義書簽。1.傳統電視媒體的優劣勢............錯誤！未定義書簽。2.新媒體的優劣勢..................錯誤！未定義書簽。

三、案例分析............................錯誤！未定義書簽。

（一）鳳凰新媒體介紹..............錯誤！未定義書簽。

（二）鳳凰新媒體成功原因分析......錯誤！未定義書簽。

四、結論................................錯誤！未定義書簽。

（一）傳統電視媒體的發展策略.........錯誤！未定義書簽。

（二）研究局限性.....................錯誤！未定義書簽。參考文獻................................錯誤！未定義書簽。

摘 要

隨著時代的發展和科學技術的進步，世界風云變幻，媒體環境也在我們不知不覺中變化著，新媒體悄然走進了我們的生活。傳播逐漸數字化、網絡化，主要以互聯網、手機為代表的新媒體正在改變著媒體格局。并給傳統的傳媒格局帶來了極大地沖擊，電視傳媒面臨著網絡電視、數字電視、手機電視等新視頻媒介的挑戰。新媒體的出現是社會發展的必然趨勢，計算機技術和網絡通訊技術的不斷發展，全面推動了新媒體的興起，并以迅雷不及掩耳之勢來到人們身邊，對人們的生活方式和信息獲取渠道以及日常的交流溝通等都產生了重要的影響。新媒體的出現，使得傳統的電視媒體面臨嚴峻挑戰，因此，作為媒介霸主的電視新聞該如何在新媒體迅猛崛起的環境下更好的利用新的傳播媒介，并充分發揮自身優勢，以爭取在變化莫測的媒介風云中該如何生存與發展下去，這是一項在當下必須認真研究的問題本文對這些問題進行了研究與分析。以央視新聞頻道為例通過它的改版我們可以粗略研究出電視新聞在新媒體時代的應對策略和發展藍圖。

關 鍵 詞

電視新聞 新媒體 傳統媒體 央視新聞頻道 發展策略

一、導論

（一）選題背景

新媒體的迅猛發展掀起傳媒產業革命的新一輪浪潮，與傳統媒體相比而言，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現形式多樣、信息發布實時等新特點，具有交互性、全息化、數字化、網絡化等優勢。未來新媒體產業發展的主要趨勢是：新媒體產業將引領媒體產業潮流，部分傳統的媒體行業將逐步走向衰微，適應市場需求的媒體行業將繼續保持活力，文化內容將成為媒體產業的核心競爭力。

隨著科學技術的不斷發展，使得數字化以及基于互聯網和手機的傳播技術的新媒體時代也隨之到來，這些新媒體以其豐富的表現形式、較強的互動性、廣泛的傳播渠道、極高的覆蓋率和精確率等優點受到了人們的日益關注以及越來越多的企業青睞。隨著網絡技術的不斷迅速發展．網絡電視以其豐富的內容和高清的品質以及可隨看隨點等優勢對傳統的電視媒體帶來了巨大的沖擊。無論是經濟效益還是傳播效果都是傳統的電視媒體所無法比擬的。作為傳統媒體的電視新聞面對這些發展來勢洶洶的新媒體．應如何尋求新的突破，找準定位，與時俱進，從而找到適合自身生存與發展的模式，以徹底改變過去的那種“你播我看、你說我聽”的傳統的傳播局面。只有這樣才能讓傳統的電視媒體在發展如火如荼的新媒體環境下立于不敗之地。

（二）文獻綜述

弓偉波在《視聽界》2009年第6期的《視頻分享網站電視化生存的內外部條件》一文中寫道，“網絡視頻已經是中國網民的四大需求之一。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，有三分之一的網絡視頻用戶日均觀看視頻時長在30分鐘至1小時之間，25．6％的用戶日均觀看時長為卜2小時，而日均觀看時長超過2小時的用戶比例為16．9％。”

《南方日報》2007年8月3日的《網絡視頻沖擊傳統電視》一文中寫道，“據DCCI互聯網數據中心最新發布的數據表明，在中國互聯網受眾的視頻來源中，77.95%的互聯網受眾通常通過電腦訪問網站獲取視頻，而通過普通家庭電視獲取視頻的網民比例僅有60.59%。”

郭小平在《現代視聽》2008年第1期的《效應與傳統電視的應對策略》中也 提到，“在線共享網站‘YouTube效應’，挑戰了傳統電視的‘CNN效應’，更造成了社會、政治及文化的改變，也改寫了影象與全球網民的關系。”②

通過上面這些文獻的描述我們可以清楚地看到網絡視頻在人們生活中的地位正在不斷攀升，人們從“選擇網絡視頻”到“依賴網絡視頻”的現象很可能在不久的將來就會發生。那么網絡視頻為何如此的吸引人？它和傳統電視相比有哪些優勢呢？

王長瀟在《新聞界》2007年第6期的《Web2.0時代視頻分享網站的興起與傳統電視的選擇》一書中寫到了網絡視頻的幾大傳播特點：“傳播空間的個性化、傳播方式的交互化、傳播內容的開放性和分享性。”

二、電視媒體的發展與變革

（一）傳統電視媒體發展存在的問題 1.受眾分流

目前，中國網民已超過1億人，年輕一代對于資訊越來越倚重互聯網等新興媒體，報紙讀者呈現嚴重的老齡化趨勢。

據介紹，在上世紀90年代末，中國人民大學輿論研究所一項調查顯示，互聯網對報紙讀者的影響只有2％左右，沖擊不大，幾乎可以忽略不計。但是，到了2004年，一項針對北京市場的調查顯示，北京只有1／3的人閱讀報紙。其中，在35歲以下的年輕人中，有11％的人已不閱讀報紙，而習慣于從互聯網上獲取新聞信息。而且，北京綜合性報紙讀者的平均年齡已超過41歲，報紙讀者的老齡化趨勢日益顯著。有人戲言：“也許將來會有一天，如果誰還在看報紙，說明誰承認自己已到中年”。

互聯網、手機等新興媒體在分流受眾的同時也分流了大量廣告主的廣告投放預算。AC尼爾森的統計顯示，2004年，中國傳媒廣告收入同比增長6％，但報紙和雜志的廣告收入分別下降了5％和10％。幾乎所有報紙的廣告收入都出現了負增長。

在傳播日趨分眾化、廣告日益強調“精準投放”與“有效到達”的大背景下，報紙作為傳統的“泛眾傳播”媒體，廣告投放目標人群模糊，反饋不明顯，效果不清晰，逐漸陷入自身特色所構筑的局限和瓶頸之中，以至于有報社老總自我解嘲：“現在大家不是比誰活得好，而是比誰活得長。”

譬如，樓宇電視發展才不過3年，就培育出10億元的廣告市場，并催生出“分眾傳媒”這一在納斯達克上市的中國概念股。再如，中國目前手機用戶達3.4億戶，2004年，中國移動、中國聯通等運營商的手機短信收入就達600億元。而我國報紙、廣播、電視、雜志等傳統媒體發展了28年，廣告總收入才達到600億元的規模。

2.廣告流失

2011年中國廣告營業額達到3125億元，中國成為全球第二大廣告市場。傳統媒體和新媒體的廣告增長都呈現出良好的發展勢頭，CTR市場研究提供的數據顯示，2011年廣告同比增長達12.9%，2011年GDP增長則為9.2%，廣告增長速度還是高于國民經濟整體增長速度，廣告市場的總體格局呈現出均衡發展，良性互動的態勢。廣告增長的良好表現使業界對2012年充滿期待。然而，由于2012年經濟環境和政策環境的變化，人們預期中的廣告業第一季度開門紅并沒有出現;第二季度的廣告復蘇也十分緩慢;第三季度的廣告增長不盡如人意，直到第四季度廣告發展才開始有了起色，但已難以改變2012廣告市場整體下滑的態勢。考慮到電視廣告政策的因素，CTR年初曾預測2012廣告同比增長達到11%，GDP同比增長達到8%，但頭三個季度，廣告同比增長僅僅達到 6%。

3.體制限制

電視以其傳播快、覆蓋面廣、最易于被用戶所接受，在媒體中發展勢頭最好。與報紙、廣播等媒體相比，電視媒體視聽合一的傳播方式，傳播農業科技知識更為直觀、生動，具有較強的沖擊力和感染力，能夠使受眾產生真實、可信的直觀感受，很容易被受眾理解和接受，這是其他媒介所不能比擬的。是電視節目的制作程序復雜，制作周期長、制作和播出成本高。而且傳播的信息不能保存，播出后即意味著消失。加上節目的針對性弱，觀眾一般為被動接受，其傳播效果受觀眾情緒的影響很大，觀眾不喜歡時可以隨時按遙控器轉臺。而且不能實現隨時隨地收看，必須在相對固定的時間坐在電視機前收看，另外，觀眾收看電視，不僅需要購買電視還需要支付收視費用，制約了經濟實力差的觀眾收看然電視擁有著廣泛的受眾，然而各電視臺的電視節目中，以農業科技為內容的比例非常低，對農業新成果、新技術、新品種的報道也很少。除了中央電視臺第 7 套為農業及軍事頻道，河北、山東、吉林等少數電視臺開通了農民頻道。在現在農業電視節目中，多數只是簡單講述科技知識，傳遞科技動態，或解答農民生產中遇到的問題。受節目時長的限制，以及節目制作水平的限制，大部分節目內容同農民的需求脫節，制作的質量不高，而由于農業生產周期長、受氣候等因素影響大，要制作能詳細介紹農業科技知識的節目難度較大，成本很高，加上農民的消費能力較低，使得電視臺的廣告效果不高，廣告收入較少，導致很多電視臺不愿意制作農業科技傳播節目，農業科技類節目在電視上越來越少，沒有能吸引農民堅持收看的品牌節目。農民看電視更多的是用來消遣和娛樂。

(二)新媒體的發展現狀

1.互聯網截至2005年12月31日，我國上網用戶總數達到1.11億人。目前，我國網民數 和寬帶上網人數均僅次于美國，位居世界第二。每天打開網絡看新聞、聯絡同事朋友，已成為相當數量年輕人的生活習慣。

2.手機統計顯示，到2005年底，全國手機用戶總量已超過3.93億戶，手機普及率達到每 百人30.3 部，手機的普及為其擔當媒體重任奠定了基礎。同時，隨著技術的進步，手機進入了彩色多媒體時代，能提供聲音與圖文并茂的多媒體信息，手機報、手機影視、手機搜索也一一闖進人們的生活。

3.博客從2002年正式在中國興起以來，學界對它的研究就沒有中斷過。互聯網傳播最搶 眼的現象就是博客的大面積普及。

4.播客是英文Podcasting的音譯，是一種在互聯網上發布音頻或視頻文件并允許用戶免費 或訂閱接收的傳播形式。尤其是最近一年，播客發展呈現出“井噴”態勢。

（三）兩大媒體陣營對比 1.傳統電視媒體的優劣勢

（1）直觀性強

電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結果。單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一，都不會使受眾產生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內容。

（2）有較強的沖擊力和感染力

電視是唯一能夠進行動態演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現訊息的形態，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經驗上的認同，使受眾感覺特別真實，因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強，是其他任何媒體的廣告所難以達到的。

（3）受收視環境的影響大，不易把握傳播效果

電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當的收視環境，離開了這個環境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環境內，觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

（4）瞬間傳達，被動接受

全世界的電視廣告長度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，超過3、4分鐘的比較少，而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內完成訊息傳達的任務，這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態下接受電視廣告的，這也是電視區別于其他廣告媒介的特點。

（5）費用昂貴

費用昂貴，一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是指播放費用高。就制作費而言，電影、電視片這種藝術形式本身就以制作周期長、工藝過程復雜、不可控制因素多(如地域、季節天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100：1，可見僅是膠片一項，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節目超出多少倍了，而且為廣告片專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢。

就廣告播出費而言，電視臺的收費標準也很高。我國中央電視臺A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬美元。

（6）有較高的注意率

經濟發達的國家和地區，電視機已經普及，觀看電視節目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運用各種表現手法，便廣告內容富有情趣，增強了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。電視廣告既可以看，還可以聽。當人們不留神于廣告的時候，耳朵還是聽到廣告的內容。廣告充滿了整個電視屏幕，也便于人們注意力集中。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強的。

（7）利于不斷加深印象

電視廣告是一種視聽兼備的廣告，又有連續活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現廣告商品的個性。比如，廣告商品的外觀、內在結構、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告通過反復播放，不斷加深印象，鞏固記憶。

（8）利于激發情緒，增加購買信心和決心

由于電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產生好感，引發購買興趣和欲望。同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進行比較和評論，通過引起注意，激發興趣，統一購買思想，這就有利于增強購買信心，作出購買決定。特別是選擇性強的日用消費品，流行的生活用品，新投入市場的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目并激發對商品的購買興趣與欲望。

（9）不利于深入理解廣告信息

電視廣告制作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內，連續播出各種畫面，閃動很快，不能作過多的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產設備之類商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其它補充廣告形式作詳細介紹。

（10）容易產生抗拒情緒

因為電視廣告有顯著的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節目經常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。

2.新媒體的優劣勢

互聯網作為一個媒介，有一些非常特殊的性質，就是說，它不是一個大眾媒體,而是承擔一個小眾媒體的角色。現有網站38776個，平均258人分到一個網站。美國有5千萬用戶，2百萬網站，平均25人一個網站。作為小眾媒體上的廣告必須深入研究目標受眾群體的心理需求，才能有的放矢，到達預期的廣告目標。

網絡廣告的互動性決定了網上的旗幟廣告和電視廣告不一樣，電視廣告可以強迫收看，這天這個節目很有趣，節目播到一半，廣告時間進來你非看不可，這多少可以保證觀眾看到。但是上網的網民上一個網站的時候，他們是有目的的，如果要看，我可能要查一個股票的信息，或者其他，那個在上面閃來閃去的東西，常常不看。所以要深入研究消費者的心理，充分吸 引網民的無意注意。

一般而言，一個網站下面，會有上十或數十乃至數百個網頁。網頁信息采取非線性文本形式，通過鏈接方式將不同的網頁互相鏈接起來，組合成一個有機的整體，更為關鍵的是，網絡廣告所負載的信息，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲。消費者強烈的主動性及強大的信息量就要求我們要深知消費者的需要及根據不同類型消費者對信息進行分類，以便使廣告受眾深入點擊，獲取更多的廣告信息，提高廣告的效率。

對于作為互動廣告的網絡廣告而言，能不能拉來吸引人到你的站點是非常必要，因為網絡廣告的受眾是自己花錢上網來看你的廣告的，除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力，能引起他的極大興趣，他才有可能參與進來。

網絡廣告是一種非強迫性傳播，它不象電視、廣播、報紙、戶外廣告等具有強迫性，想方設法吸引人們的視覺和聽覺，將有關信息塞進受眾的腦子打動人們的無意注意。網絡廣告作為一種傳播活動，毫無疑問要吸引人們的無意注意，吸引人們在信息的海洋中注意它、點擊它，但它獨特的交互性主要吸引的是人們的有意注意并力求調動人們的自覺性和主動性。一句話，在一般媒體上，廣告找人看，在網絡媒體上，人找廣告看。所以吸引消費者有意注意的程度水平是評價一則網絡廣告心理效果的重要指標。

互聯網是一個分眾媒體，它提供的是一種雙向的溝通方式，并能將信息按照用戶的個人情況和需求進行個人化定制。人們在互聯網上是一種自助的信息消費行為，信息的選擇和使用完全按照用戶個人的興趣和需要而決定。只有引起消費者的興趣，滿足消費者的某種現實需要或潛在需要的網上廣告信息才能一步步吸引消費者深入點透，接受廣告信息。因此，是否引起消費者的興趣，滿足消費者的需要是關系網絡成敗的一個重要因素。

三、案例分析

移動互聯網新媒體——鳳凰新媒體案例分析

（一）鳳凰新媒體介紹

鳳凰新媒體曾樂于被稱為中國互聯網第五大門戶，但它更愿意用“新媒體”定義自 己，“新媒體”更能突出其“鳳凰網+鳳凰視頻+鳳凰無線”的跨平臺業務構架。

依托鳳凰衛視的獨家內容提供，鳳凰新媒體得以在門戶及視頻戰略上采取差異化競爭策略；依托中國移動的渠道，鳳凰新媒體得以更好將內容變現獲取收入。

雖然具有跨平臺優勢，但目前其業務模式仍與傳統門戶無異，廣告業務+ SP業務兩者在總營收中占比超3/4，視頻及其它增值業務貢獻仍然較小。鳳凰在走向新媒體的路上，依然任重道遠。

（二）鳳凰新媒體成功原因分析

鳳凰新媒體是跨平臺網絡新媒體公司，旗下綜合門戶鳳凰網（www.tmdps.cn）、手機鳳凰網（3g.ifeng.com）和鳳凰視頻（v.ifeng.com）三大平臺。CEO劉爽在接受記者采訪時表示，“鳳凰新媒體絕對要做未來中國的電信、電視、互聯網“三網融合”潮流的領導者，這是我們的定位。”

2005年11月，劉爽出任鳳凰網CEO，正式展開在新媒體領域的拓展，制定了鳳凰網、鳳凰移動、鳳凰寬頻的發展戰略。這三項業務聯合組成了今天的鳳凰新媒體。鳳凰新媒體與鳳凰衛視的傳統業務（鳳凰電視臺、鳳凰周刊）相對應，被劉長樂喻為鳳凰衛視的兩個翅膀，缺一不可。2006年10月，鳳凰網改版上線，開始由企業官網向門戶網站轉型；2007年11月，鳳凰網啟用現在的域名ifeng.com；2007年6月，手機鳳凰網正式上線；2008年6月，鳳凰視頻啟用一級域名v.ifeng.com。2009年11月，鳳凰新媒體獲得來自晨興創投、英特爾投資和貝塔斯曼三家共2500萬美金的注資。業內人士稱，這是金融危機之后新媒體行業曝出的首筆融資。融資的同時，鳳凰新媒體還按照新浪模式收購了“天盈”和“怡豐”兩家合作公司，從而獲得了互聯網經營牌照和無線業務經營牌照。2011年4月22日，鳳凰新媒體新媒體向SEC提交F-1文件，擬代碼“FENG”在紐交所上市，擬融資2億美元。鳳凰新媒體F-1文件中引用艾瑞調查數據顯示，2011年3月鳳凰網的月度用戶覆蓋超過2.2億人。鳳凰網日均頁面瀏覽量超過3.1億，手機鳳凰網日均頁面瀏覽量超過8,800萬。

四、結論

（一）傳統電視媒體的發展策略

內容資源是傳統媒體的優勢所在，電視節目的視覺沖擊力是網絡媒體無法取代的。傳統媒體的問題在于媒介渠道的呈現上顯得落伍了。因此，在媒體融合過程中更應該注重的是加強傳統媒體的內容資源建設，突出核心資源，再借助新媒體的傳播渠道優勢，資源由多個載體共享，為核心內容打造不同的載體模式，能夠發揮集約效應，從而達到節約成本、科學運營的目的，以實現雙方的共同發展。

內容對于傳統媒體來說是提高其節目質量，吸引受眾收看的重要手段。要提高電視節目的內容質量，需要一大批專業從事內容開發、制作和提供的企業，同時運營商要建立一條完善的產業鏈，讓包括內容開發商和提供商在內的各方都有利可圖，以鼓勵其開發出更豐富、更精彩的內容。與此同時，網絡新媒體內容資源豐富，傳統媒體借助網絡新媒體的形式和手段，以開發出更為精彩的內容。網絡新媒體的出現為電視媒體帶來了豐富的素材，尤其是論壇與博客的發達帶來了網絡媒體原創能力的提升。電視讀網節目，博客節目，播客節目等正是充分借助了網絡媒體資源，開創了新的電視節目內容，為受眾提供了更為豐富的資源，廣受歡迎。

傳統電視媒介的傳播大多囿于特定國家和地區范圍之間，而網絡媒體的出現，打破了時空界限和原本客觀存在的地理疆域與意識形態人為設置的障礙。因此，電視媒體可以利用網絡新媒體，建立立體式多維傳播渠道，宣傳自我，提升電視媒體的品牌形象。

電視媒體擁有大量的節目資源，這些節目通常在電視媒體的一次播出過程中就被放進資料庫，而失去了再次傳播的機會。因此，電視媒體可以借助網絡媒體這一新的媒介渠道，根據網絡媒體的傳播特性，重新編排節同內容，實現內容的二次甚至N次傳播，不斷擴大自己的受眾群體，從而使傳播效果最大化。

在電視媒體追求與觀眾的互動過程中，電視媒體有自己的優勢，同時不可避免地帶有天生的弱點。比如轉瞬即逝、信息容量小、缺乏網絡的超文本鏈接和隱蔽性特色等等。電視的強大主要體現在推送發布能力，而新媒體的強大則表現在互動參與性。因此，電視媒體可以借助網絡手段，克服自身的局限，在時間和空間上實現互動，以增強與受眾的互動，來實現更加有效的互動。

（二）研究局限性

傳統媒體曾經擁有一個魅力時代，傳播渠道的絕對優勢使它曾經擁有極強的魅力。隨著網絡數字技術和移動通訊的革命性進步，新的信息傳播工具和信息接收工具層出不窮，網絡論壇、微博、貼吧、手機電視、網絡電視??他們成為最時尚的新媒體。人們生活信息時代，而獲取信息的方式更是日新月異。以前報紙、電視和電臺，如今手機、QQ、MSN、微博??等等。新的信息傳播媒介層出不窮，新興媒體越來越成為人們生活方式的一部分。現在的人們，可以沒有報紙，可以不看電視，可以不聽廣播，卻不愿沒有寬帶，不能離開手機。似乎離開了這些，就遠離了時尚潮流，跟不上了信息時代的節拍了。從傳播發展的歷史上來看：“從書寫文字到機械印刷經過了幾千年；而從機械印刷到電影和廣播僅僅用了400年。

參考文獻

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第二篇：我國新媒體的發展

我國新媒體的發展

摘 要隨著社會經濟的發展,媒體應用途徑的愈加寬泛,媒體與其它社會層面之間的互動,從政府、公眾到媒體自身,都已經清楚地認識到:媒體已經成為我國市場經濟密不可分的一部分。從1998年起,我國的傳媒業就一直保持高速增長,利潤總額已超過煙草業,成為國家第四支柱產業。我國傳媒產業未來的發展趨勢也必將逐步步入一個大發展的黃金時期。新媒體的低成本、互動性、原創性、分眾性的特點將使21世紀成為新媒體的世紀。我國新媒體發展的戰略路徑可從正確定位、資源整合,利用高科技走高端化多元化等方面進行思考。關鍵詞:新媒體;價值鏈;發展戰略路徑

新媒體在我國的發展日趨加速,其商用價值日益提高,如何積極利用高新技術推動新媒體的發展,這是一個急切而嶄新的課題。學界和業界把關聯數字媒體內容的系統服務統稱為新媒體業務。我國新媒體發展的戰略路徑可從正確定位、資源整合,利用高科技走高端化多元化等方面進行思考。

本文從新媒體的內涵、我國新媒體發展現狀及趨勢、我國新媒體的發展戰略路徑等方面進行了全面深入的闡述，進一步了解我國新媒體的發展情況，準確把握我國當代新媒體發展過程中的關鍵性問題，指導新媒體研究工作的進行。

一、新媒體的內涵

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。” 上海戲劇學院新媒體領域陳永東副教授：“新媒體是相對于傳統媒體而言的媒體及各種應用形式，目前主要有互聯網媒體、掌上媒體、數字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術等。” 新傳媒產業聯盟秘書長王斌：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。” 分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群。” 陽光文化集團首席執行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等。” BlogBus副總裁兼首席運營官魏武揮的定義：“受眾可以廣泛且深入參與（主要是通過數字化模式）的媒體形式。” 中國傳媒大學黃升民：構成新媒體的基本要素是基于網絡和數字技術所構筑的三個無限，即需求無限、傳輸無限和生產無限。——社會關系層面的理解。

新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。那些從信源就開始剝離信息冗余,處于向確定的信宿收斂的中間媒介,借助于數字化的語言能力,將不確定的自信息按信宿的需求迅速轉化為主觀內容,并寓于各種形式的傳播方式和業務服務之中,則被稱為新媒體。[1] 從新媒體的產生和既有的界定可以看出,新媒體的概念對稱于傳統媒體。新媒體與傳統媒體的區別在于,新媒體是以數字方式進行制作、發布、傳播的。新媒體提升了大眾傳播學的“長尾理論”,把大眾所關注的內容價值與媒介質量展現給分眾。新媒體借助于網絡技術和檢索技術的進步,在特定的信源與信宿系統中產生的聚合作用,以比傳統媒體更為定向的傳播方式,實現實時的與準實時的交互服務。[2]新媒體以前所未有的互動性,使信息資源在交互、共享的增值過程中進一步增強了粘性與傳播效力。

二、我國新媒體發展現狀及趨勢

新媒體是利用數字技術、通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。“新媒體”是以數字技術為核心的媒體，而且在充分發揮技術優勢之上具有兩個重要特征：一是隨著傳播效率越來越高，傳播的范圍越來越大，信息終端的多樣化也使傳播成本相對減少。二是受眾的主觀參與性越來越高，核心地位越來越強，信息的傳播已經從傳者為核心的時代走向了受眾為中心的時代。

隨著社會經濟的發展,媒體應用途徑的愈加寬泛,媒體與其它社會層面之間的互動,從政府、公眾到媒體自身,都已經清楚地認識到:媒體已經成為我國市場經濟密不可分的一部分。從1998年起,我國的傳媒業就一直保持高速增長,利潤總額已超過煙草業,成為國家第四支柱產業。我國傳媒產業未來的發展趨勢也必將逐步步入一個大發展的黃金時期。、1998年，聯合國秘書長安南在聯合國新聞委員會年會上，提出并呼吁使用傳統媒體之外的“第四媒體”，以加強新聞傳播工作后。1999年4月，在北京召開的第二屆亞太地區報刊與科技和社會發展研討會上，首次確定了第四媒體的概念，同時在新華社播發的通稿中有這樣的表述:“中外專家提出，以因特網和信息高速公路為主體的'第四媒體'的影響力在10年到20年之內將可能超過報刊、廣播和電視。”

新世紀初期，我國迎來了互聯網新媒體的時代：《人民日報》網絡版榮升為人民網，新華社網站改為新華網，中央電視臺網站則從投資到體制進行了全面調整等等。電信部門開始成立信息服務網站，如北京的“263首都在線”等；國家信息中心的“中經網”；地方省市開始了股份制聯合辦網，如北京的千龍網、上海的東方網等等。

與此同時，有線網絡的數字化在2001年隨著廣電布局有線網絡的數字電視技術試驗初步顯現，在2003年啟動了優先電視數字化試點工作。2003年廣電總局頒布的《建立有線數字電視技術新體系的實施意見》和《我國有線電視向數字化過渡時間表》中分別確立了構建節目平臺、傳輸平臺、服務平臺和監管平臺的完整數字電視體系和在同一時間、統一完成一定范圍內有線電視用戶的數字化的目標。2003年也因此被國家廣電總局確定為“網絡發展年”和“廣播發展年”。《世界媒體實驗室》發布的《2007新媒體產業發展五大趨勢》[3]也稱,新媒體對傳統媒體沖擊加強,替代趨勢加速,其業務應用進一步成熟,價值進一步提高。2008年中國新媒體的影響力更是趨于主流,廣告業務的收入也保持快速增長;視頻、網游領域在發展中維持激烈競爭態勢。《中國新媒體十大主流趨勢》歸納了新媒體的未來十大趨勢:一是廣告增長性,新媒體廣告業務維持高增態勢;二是新媒體的商業模式走向成熟,網站等的商業模式將逐漸步入良性渠道;三是用戶規模激增性;四是市場集中度進一步提高,會出現更多的收購和兼并案例;五是市場格局趨于多元化;六是收入呈現明顯增長性;七是營銷方式創新;八是手機電視市場被激發,中國手機用戶規模已突破5億戶;九是高清電視發展進入新階段;十是網絡安全被普遍認知。[4]隨著互聯網技術、通信技術、廣播電視技術等相關技術的發展,新媒體的低成本、互動性、原創性、分眾性的特點將使21世紀成為新媒體的世紀,新媒體猶如“催化劑”一樣必將推動中國經濟的增長與發展。

三、我國新媒體的發展戰略

新媒體發展之快，影響面之大，必須給予足夠的重視。也正是由于新媒體發展速度之快，涉及面之大，使我國很多法規、政策以及管理方法相對滯后。我國新媒體發展與國際相比相對比較滯后，在探索新媒體在我國的土壤成長狀況時，應該同時看到：一方面新媒體的發展處于成長期，另一方面給予我們一定的學習空間，可以在實踐中，對政策法規、管理方法及時不斷完善。

新媒體發展戰略路徑。如何有效推動新媒體的發展,這是一個急切而嶄新的課題,基于上文的分析,可從以下四個方面著手: 1.正確定位。推動新媒體的發展首先要正確定位其發展戰略及發展路徑,定位戰略是新媒體成功最根本的基因。有效的定位戰略,必須首先解決核心競爭力是什么。談到核心競爭力,一般認為能夠成為企業核心競爭力的東西必須具有獨特性,即“買不來”,“偷不走”,“拆不開”等,就是說,要求新媒體要做與別人“不一樣的事情”。為達到此目標,就必須把握新媒體運營和發展的總體趨勢,在細分、整合、主導的進程里實現從發展到再發展的“梯級遞進”,要求定位的“切口”要小“張力”要大,小“切口”為人所不備,大張力為人所難追,一旦打響,可以很快贏得較好的市場反響,對未來發展產生舉足輕重的基石效應。[6] 2.整合資源。我國媒體的發展整體上都還處在粗放式經營狀態,還沒有把資源優勢做成產業優勢,這就需要我們合力破題。媒體的核心是新聞和信息服務,新媒體業務模式與傳統媒體業務模式相比,無論在形式上還是在內容的傳遞上都有很大的不同,如何協調兩者之間的差異,對傳統媒體和新媒體進行整合,并迅速融合,是發展新媒體必須考慮的內容,原因是傳統媒體在近期、中期的權威性和影響力新媒體取代不了,而且傳統媒體和新媒體之間存在著千絲萬縷不可涇渭分割的聯系,如能整合新媒體和傳統媒體,實現品牌共享、信息共享、平臺共享、渠道共享,新媒體的發展則可事半功倍。資源整合還包括新媒體自身所涉及的內容及其上下游行業的整合。新媒體涉及移動內容、互聯網服務、游戲、動畫、影音、數字出版和數字化教育培訓等多個領域,也必須通過資源的戰略整合,推進新媒體各個部分內容及其它上下游行業之間的不斷融合、互動、一體化,從而提高其內容附加值,產生更為可觀的價值增量和更長的價值鏈,進而促進新媒體“滋長”發展,推進新媒體產業縱深發展。

3.利用高科技走高端化和多元化發展路線。雖然新媒體和傳統媒體有千絲萬縷不可分割的關系,但在新媒體發展路徑上還是要明顯區別于一般與大眾的媒體,起點要高,一開始就著力高端路線,在新媒體開發建設上,要跟上高科技發展步伐,開發多元化的商業模式,并建立了自己科學、系統的多媒體數據庫,為自己的創新發展夯實渠道和平臺,在發展過程中還要不斷創新、變革,實現產品方式的升級、轉化,發掘其價值的廣度和深度,以形成獨特的市場認可度,從而立于不敗之地。

4.圍繞資本運營,提升整體產業發展水平。資本運營因能在短期內迅速籌集資金,達到壯大產業實力、推動體制轉變、促進經營結構調整、提高市場競爭力的目的,也因此,資本運營已經成為產業發展、競爭的主要手段之一。毋庸置疑,在當前經濟環境下,發展新媒體也必須通過資本運營來優化產業結構,增強新媒體的自身造血功能,實現新媒體的可持續發展,形成產業進而提升產業的發展水平。這里需要指出的是,由于媒體既具有政治、文化屬性,又具有經濟屬性,而資本的本性則是以經濟利益為主,以追求利潤最大化為目標,這與媒體首先追求社會效益的價值取向相沖突。在這樣的情況下,資本運營的目標選擇時,必須在首先保證社會效益的前提下,尋求兩種效益的有機結合和統一,并努力實現二者的雙贏。

參考文獻: [1]賽佛林,等.傳播學的起源、方法和應用[M].北京:華夏出版社, 2000: 8-14.[2]趙季偉.關于新媒體內容傳播流程模式[EB/OL].(2008-04-14)[2008-09-10].http: //info.broadcast.hc360.com.[3]世界經理人集團.2007年新媒體產業發展五大趨勢[R].世界媒體實驗室, 2007: 1-12.[4]哥倫比亞媒體集團(Columbia Communication).中國新媒體十大主流趨勢[EB/OL].(2008-01-19)[2008-09-15].http: //xk.cn.yahoo.com.[5]張小爭.傳媒競爭力:產業價值鏈案例與模式[M].北京:華夏出版社, 2005: 13-64.[6]楊樹弘.新媒體及其發展戰略路[EB/OL].(2008-06-08)[2008-09-15].http: //www.chuanboxue.net/list.asp?unid=4216.

第三篇：我國網絡脫口秀的特點及其在新媒體環境下的發展策略

我國網絡脫口秀的特點及其在新媒體環境下的發展策

略

摘 要： 我國網絡脫口秀節目具有表達內容與時俱進、主持風格輕松有趣、制作過程簡單樸實、傳播途徑多元便捷、互動形式有效新穎等特征，有著很大的發展潛力。本文對我國網絡脫口秀節目的特點、存在問題及新媒體環境下的網絡脫口秀的發展策略等方面進行探討，以期為網絡脫口秀節目尋找更好的生存方式。

關鍵詞： 新媒體 網絡脫口秀 特點 發展策略

一、引言

脫口秀，英文中叫做US-Talk Show，或者Brit-Chat Show，指的是一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節目。脫口秀節目形式最早出現在二十世紀二十年代的美國廣播節目中。它把談話作為節目的主要形式，涉及經濟、政治、文化、情感、生活等諸多方面的內容。主持人在主持時一般不需備稿，依靠自己的臨場應變能力脫口而出，與現場的觀眾、嘉賓一同討論，所以港臺地區形象地稱之為“脫口秀”。

我國脫口秀節目起步較晚，但是發展速度較快。1992年上海東方電視臺一檔《東方直播室》節目，在中國電視發展史上首開先河。此后，我國的脫口秀節目不斷發展，節目策劃和制作不斷完善，涌現出一批廣受好評的脫口秀節目，如《天天向上》《今晚80后脫口秀》《金星撞火星》這些兼具知識性和娛樂性的節目受到了觀眾的極大歡迎。近年來，隨著互聯網的興起、網絡視頻的發展，網絡脫口秀成為脫口秀節目新的陣地。2007年1月搜狐推出的“中國互聯網第一檔個人網絡脫口秀節目”《大鵬?N吧?N》播出后迅速在互聯網上走紅，成為國內互聯網界最成功的網絡節目之一。互聯網的低門檻也為眾多草根階層搭建了發聲的平臺，網友自制脫口秀隨之異軍突起。

二、我國網絡脫口秀節目的特點

互聯網具有傳播速度快、傳播范圍廣、具有即時性、交互性等特征，涵蓋人際傳播、群體傳播、大眾傳播等不同傳播領域，融合文字、圖像、視頻、音頻等不同傳播形態，傳統脫口秀與網絡結合后，具有以下特征。

1.表達內容與時俱進

互聯網背景下“內容為王”仍是節目傳播效果好壞的一條不變的準則。網絡的海量性與即時性，使得無論哪一檔網絡脫口秀節目話題都與當時的熱點新聞、流行事件緊密聯系，大到國計民生，小到街頭巷尾的事件都能成為其素材，表達內容多樣化。說歷史、評人物、聊八卦、論文化、談熱點均來自高曉松，青樓、科舉、鏢局、航海、戰爭、足球、電影、音樂、旅行等眾多方面的內容脫口而出，什么都能說，正是《曉說》高人氣的原因。《羅輯思維》以“有種、有趣、有聊”為口號，最大的優勢就在于節目內容的扎實與獨特，主持人羅振宇博學、睿智的個人魅力搭配輕松的節目風格，觀眾不僅能獲得輕松休閑的聽書享受，更能在視頻中學到許多東西。

2.主持風格輕松有趣

互聯網時代的一大特點就是它的平民化，網絡脫口秀節目的風格就是以主持人的侃侃而談為主，節目的核心就是它的主持人。《大鵬?N吧?N》內容輕松，標榜“我們的生活不能沒有娛樂”，節目以主持人大鵬點評娛樂圈八卦新聞為主，節奏感強，通俗流暢又不失思想性，節目過程中有時穿插主持人自編自導的帶有無厘頭味道的搞笑短劇，有時會有主持人自己填詞的“歪唱”，氣氛輕松活潑，娛樂性強。在主持人大鵬的嬉笑怒罵中，整個節目的氣氛輕松愉悅，散發著休閑和親切，就像是和網友在面對面拉家常，不時語出驚人，網友也會被大鵬的妙語引得捧腹大笑。高曉松的《曉說》節目中夾雜一些詼諧的語言，自嘲性的調侃話語，加上豐富的面部表情，給人以輕松愉悅之感，瞬間吸引了大批鐵桿粉絲。

3.制作過程簡單樸實

網絡脫口秀節目在各方面所受限制較少，制作的門檻和成本較低，不需要傳統的電視脫口秀那樣從整體節目類型、節目受眾、節目播出、主持人，以及節目選題、稿件編寫、舞臺設置、嘉賓選擇等各方面進行策劃、制作的過程，完全可以由一個脫口秀者、一臺攝像機制作完成。如爆紅于校園的《麻辣書生》，就是主持人林白憑借一部臺式機，一個筆記本，一個攝像頭，一臺DV，外加一個切換器，單槍匹馬地在他的34號樓博士生公寓獨自完成的一個雙機位視頻節目的全部編播工作。羅振宇摒棄花哨的視覺制作手段，奉行極簡主義，《羅輯思維》常常一個鏡頭到底，而電視臺制作播出動輒幾臺甚至十幾臺機位相比，還需要八到十人的工作組。這種“簡單”的制作方式有別于傳統電視媒體節目制作的繁瑣，為網絡自制脫口秀節目市場的“百花齊放”提供了前提條件。

4.傳播途徑多元便捷

互聯網的發展為網絡脫口秀節目提供了傳播速度快、傳播范圍廣、傳播方式多樣化、傳播領域多元化的途徑。網絡可以使人們通過愛奇藝、優酷、土豆這樣的視頻網站，以及微博、微信、QQ等社交工具，方便快捷、即時地獲取脫口秀節目信息，隨時移動地建立起一張巨大的人際關系網，形成了一種微傳播的方式，并且實現了宣傳與受眾的互動交流。《羅輯思維》這檔自媒體脫口秀節目，從開播之日起就同步開通了微信公眾號，主持人羅振宇每天都會向受眾推送一條長60秒的語音，一方面拓展節目內容信息，另一方面和受眾互動宣傳。

5.互動形式有效新穎

互聯網時代的網民本身具有強烈的參與意識和創作意識，網絡節目一方面是信息的提供者和發布者，另一方面是以平等交流的姿態與網民進行溝通的對話者的形象。《大鵬?N吧?N》的互動形式十分新穎，主持人大鵬通過微博對所有網友留言的一一回復，網友為節目爆料或者提供建設性的意見。每期節目結束時，大鵬都會提出一個問題進行飛信有獎問答，每期產生一名幸運觀眾，它的免費和簡單操作讓很多網友積極參與進來。通過搜狐說吧成為網友七嘴八舌討論的地方，也成為網友和節目組、網友間交流的陣地。“臉盆幫”的成員是一些志愿加入其中類似粉絲團隊的熱心網友，成為節目的堅強后盾。

三、我國網絡脫口秀節目存在的問題

我國網絡脫口秀節目通過大眾傳播、媒體資源整合，如今已經初具規模，涌現出《曉說》、《邏輯思維》、《大鵬?N吧?N》等優質的網絡脫口秀節目，獲得了超高人氣和上億點擊率，取得了可觀的成績，但由于網絡脫口秀節目還處于發展的初級階段，因而同時也面臨著發展的困境。

第四篇：淺析新媒體環境下的受眾

大連藝術學院學年小論文 第1頁

淺析新媒體環境下的受眾

摘 要

當今社會，互聯網越加發達，個人與個人之間、個人和團體之間以及國與國之間產生了極其緊密的聯系，也正因互聯網的高速發達，使得世界時時刻刻便可呈現在眼前。網絡的快速發展打破了原有傳統傳播時空上的限制，給人們提供了極大的便捷，同時使得一種“快餐文化”也日益滲透到了人們的日常生活中。跟著時期的不斷發展和科學技術的狀態，媒體形態獲到了有效開發，發生了以新技術為支柱的新媒體。新媒體的誕生讓信息傳播與接收之間幾乎要達到一種無縫鏈接的狀態，尤其實時通訊工具手機的出現使得移動媒體得以發展，不論人們在何時何地只要有網絡就能接收到來自世界各地的信息。本文主要以移動媒體中的即時通訊軟件“微信”為例來講述新媒體環境下受眾的特點，首先論述傳統四大媒體的特點，進而引入新媒體，深入挖掘新媒體的特點，最后預測未來受眾將有什么樣的特點。

關鍵詞：互聯網，新媒體，傳統媒體，微信

緒 論

互聯網的出現在社會發展進程中起著重要的不可磨滅的作用，是邁向新時代的重要的歷史性的一步，而以互聯網和手機等數字化設備為代表的新媒體的出現以及它對文化所產生的意義不亞于造紙術的發明。新媒體的衍生對于大眾而言產生的影響是極其全面而且徹底的，它不僅在日常生活和思維模式上影響乃至改變了我們的生活，更是在世界領域內的經濟、文化、政治等方面有著深遠的影響。也正因為新媒體巨大的影響力，令它成為時興的熱媒體。

一、新媒體概述

（一）新媒體的含義

新媒體究竟是什么？有著什么樣的界說？針對這一點，眾說紛紜，有如諸子百家般各家有各家的說法。美國《連線》雜志把新媒體定義為：“所有人對所有人傳播。”聯合國教科文組織認為新媒體是：“以數字技巧為基礎，以網絡為載體進行的訊息流傳的媒介。”總的來說，新媒體是一個相對的觀念，它是在電視、廣播、雜志和報紙等傳統媒體之后發展起來的新的媒體樣式，它囊括了網絡媒體、手機媒體、數字電視等。廣泛的說，新媒體同時亦是一個使用數字技能、網絡技術，經過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，和電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶供給訊息和文娛辦事的流傳形態。簡單說，新媒體便是能對民眾同時提供個性化的實質內容的媒體，是傳受兩方對等式的交換形式，個人與個人之間極具獨特性的媒體。大連藝術學院學年小論文 第2頁

（二）新媒體的特征

1、無限大的容納性

從傳播形態上來講，新媒體具有超大的容納性，它不像傳統媒體那樣把媒體的形式劃分的那么的界限分明，它將所有的不同類型的東西集中在了一個平臺上，既可以進行文字上的傳播，也可以進行畫面和聲音的傳播，更為重要的是可以儲存以供隨時瀏覽。是創造的無止境性決定了新媒體的無限大，伴隨著時光，伴隨著社會的不斷發展和科技的持續進步，新媒體的容納性在未來會更為廣大。

2、兼具個性化和精準性

與傳統媒體不同的是，新媒體在在使用上更加的富于個性化與精準性。這對于現在年輕化的受眾來說具有很大的吸引力，在一定程度上吸引受眾參與到新媒體的行列中，擴充受眾群，促進新媒體消費。

3、價格低廉

傳統媒體由于媒介的限制，更多的偏向于電視媒介以及紙媒介，價格相對高昂，但是新媒體由于其平臺的廣泛性，操作上的多樣性使得新媒體在費用上更為低廉，為廣大制作商提供了方便。

二、新媒體與傳統媒體

（一）傳統媒體的傳播特性

日常說傳統媒體即指報紙，廣播，電視，雜志四大媒體，指代的是人類社會初期孕育出的媒體模式，其宗旨是為了對一些社會信息進行宣傳或者實現主體之間的一個交流。生活在長久的發展進程中，傳統的四大媒體擁有其既定的發展線路、業務范圍、市場規模以及專門的技術和人才等，不僅如此，傳統媒體同時還在不斷的發展中積累了較多的經驗。在過去相當長的一段時間內，傳統的四大媒體曾經在各大領域占據了相當大的市場，一度成為各大信息行業的龍頭大哥。但是隨著社會科學的不斷創新與發展、信息化技術以及相關平臺的建構，打破了原有的固有的信息市場，傳統的四大媒體的地位也開始受到了各方面的挑戰。傳統媒體的優點在于市場基礎深厚，受眾數量多。傳統媒體占據市場的時間長，受眾尤其是年紀較長的受眾對于傳統媒體的信賴度強，數量上也相對的很多，市場基礎雄厚。

從報紙來講，從古羅馬時代至今2000多年報紙仍舊是主要媒體之一，雖然其發展逐漸走向衰落，但其承載的信息正在以新的形式呈現給大家，電子報的發展就是很好的例子。歷史悠久決定了它的相對成熟和穩定。報紙的優點在于它以紙張承載文字信息，便于受眾保存能夠反復查閱，報紙版隨著人們生活節奏的加快在日益豐富起來，而價格仍舊比較便宜，同時目前報紙的類型多種多樣，有時政類的大報如《人民日報》、《參政消息》等，生活服務類的各大晚報、晨報如《北京晚報》、《羊城晚報》、《湘瀟晨報》等各種專業類的報紙也不少如經濟類的報刊《中國經濟時報》，科學類報刊《中國社會科大連藝術學院學年小論文 第3頁

學報》等等。但盡管這樣報紙對人的受教育水平有所限定，如果受眾是文盲，報紙所傳播的信息就無法直接被他吸收，這是報紙相比其他傳統媒體最大的弱點。

廣播最開始是應用于軍事方面。廣播信息的傳播相比報紙更為及時，信息的承載媒介就是電波，只要有電波信號的地方就能收聽，不用浪費紙張。廣播是全天候的播放時間上限制的比較小，以聲音的形式傳播信息更加生動活潑，受眾更加喜聞樂見，受眾面廣滲透力較強，戰爭時期常作為攻陷地方的心理戰術的常用手段。但是一些偏遠山區沒有電，也沒有電波就無法接收到信息。目前的廣播就是交通廣播和音樂廣播比較活躍，其余廣播的受眾偏于老齡化，廣播中的廣告太多且類型單一是需要改進的地方。

從電視來講，電視的出現讓報紙廣播出現了前所未有的危機，當時人們就預言報紙可能馬上就要消亡。因為電視畫面的生動可感，讓受眾感到接收到的信息無比真實，而且電視中的內容比報紙的更為豐富，傳播的信息也更為及時。同時電視只要有電的情況下都可以不間斷的傳播信息，對于受眾來講限制不多，人們可以邊做家務邊看電視，典型的例子就是肥皂劇。電視在信息分類上面比報紙更勝一籌，衣食住行無所不包，而且利用蒙太奇等手段讓信息更深入人心。但是電視的出現讓人們之間的交流變得越來越少，周末人們寧愿周末躲在家中看電視也不愿出門走走，鄰居之間也變得陌生，“沙發人”、“土豆人”就這樣誕生了。雜志作為所有媒體中最頑強的生命體，有針對性的將受眾分為若干部分之后為受眾提供專業性的信息化服務，使得受眾的選擇性更為多元；除開時尚雜志以外它的受眾多為精英和知識分子，受眾面不如前三個媒體寬。長久的發展歷史可以帶給傳統媒體固有的受眾以及深厚的市場基礎，也使得其形成固有的發展模式，守舊，不善于接受新事物以及在市場經濟發展新模式下改變發展方式。互聯網這一第五大媒體出現后，傳統媒體的生存面臨極大的挑戰。

（二）新媒體的傳播特性

與傳統媒體相比，新媒體以其獨有的一種新形勢、新姿態、新技術的達成實現市場植入，成功地褫奪和攻下了極大一部分的傳統媒體的墟市和受眾。最大的原因主要是因為新媒體可以更加快速而且便捷地進行信息交換，并且通過互聯網和智能手機等新型平臺進行實時傳播，符合當下新生代的需求，80、90、00后受眾，尤其是90、00后受眾對于互聯網和智能手機等新媒體傳播模式偏愛度甚高，日前還因為當下學生對于智能終端的迷戀將其稱為“低頭一族”，意思是說現在的孩子過多的沉溺于智能終端中，在新媒體的大量信息轟炸下不間斷的獲取新的信息新的知識以期達到與同齡人的共鳴。這正說明了新媒體的信息流動性強，涵蓋面積比傳統媒體更為廣泛，同時跳脫出了傳統的傳播模式，有新媒體所獨有的個性化的突破性的傳播方式，它可以更加細致的對受眾進行劃分并依照不同受眾的需求對受眾提供相應的需求，與雜志以及報紙等紙媒相比更加富于針對性。同時，不可忽略的是新媒體的內容和形式更加的豐富具體，實現了文字、畫面以及聲音的多元化合體，使得信息更加的立體化，富于欣賞性。

新媒體時代受眾的地位發生了轉變，從原有的接受者改變為現有的傳受皆可，這樣大連藝術學院學年小論文 第4頁

極大的豐富了受眾的參與性。然而，相對的新媒體在其發展過程中也有必然的一些弊端，其一因為成長過于迅速，市場、技術、人力資源等總的根抵較淺，難以做到厚積薄發，使得內容常常會出現失真的情況，同時內容過多繁雜使得管理有一定的困難且容易出現一些安全上的問題，對受眾個人信息等缺乏安全保障，對市場的發展也有一定的影響，會催發不正當行為的發生，對健康的市場環境有較大影響。

三、新媒體環境下的受眾

受眾，是傳播過程當中緊要的組成因素，是傳播鏈條的一個重要步驟，亦然也是傳播進程中賴以存在的必要條件和前提。現下的傳播并不是僅僅只是單向的以受傳者承接信息為終止的過程，而是以受傳者對信息再度作出反應為新的出發點。傳播者則可以根據受眾提出的反饋信息，調整傳播的內容和方式，對提高傳播的針對性以及有效性，會起到積極的作用。

微信作為一種新的生活方式，是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端供給的即時通訊服務的無償應用程序，微信支持跨通訊運營商、跨編制系統平臺歷經網絡疾速發送無償（需損耗少數網絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也能夠利用通過同享流媒體實質內容的資料和基于位置的交際插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公眾平臺”、“語音記事本”等服務插件。微信現在也已成為亞洲地區最大用戶群體的移動即時通訊軟件。微信作為現在時興的聊天軟件，受眾涉及廣泛，上至七旬老人下至三歲幼童皆知。以下將從三個方面結合微信對新媒體受眾進行分析。

（一）新媒體環境下的受眾群劃分以及特征

受眾定位是指以受眾的本位為思想基礎,加上確定的目標接受人群，在信息傳播活動中,以受眾為核心,滿足受眾獲得信息的需要。微信的受眾劃分并不受限，老人乃至小孩兒都會玩兒能玩兒，只要擁有微信的載體—智能設備都可以接觸微信，現在微信還實現了網頁登陸，只需要通過手機掃描二維碼即可登陸電腦終端，方便且具有其實現性。相對于傳統的四大媒體來說微信的受眾群劃分更為豐富，而新媒體下受眾可選擇性大幅提高，所提供的服務豐富，各年齡層、受教育程度等皆可找到適合自己的產品，而微信在受眾文化程度、性別以及年齡上沒有限制，只要你想你就可以實現。當然了，微信目前最多的使用者是80年代之后的人群，這部分人群年輕態，易于接收新事物，敢于嘗試，對于新媒體的喜愛程度相較于傳統媒體更大。受眾群體變得更加精確，微信主要依托智能手機等移動平臺，用戶龐大，這就使得微信在推廣中具有無可比擬的優勢。

新媒體環境下受眾更關注自身的利益，從自身需求去選擇信息、接收信息并傳播信息，受眾興趣趨于多元化，權利意識增強，自主性、分解性社會給個人的無拘無束的成長提供了空間，為利益群體的自由活動締造了前提，也使得個人的人格尊嚴受到推崇，個人及群體的權利得到了保護。

（二）新媒體環境下的受眾地位 大連藝術學院學年小論文 第5頁

從傳播的來源和效果來看，受眾占有極其重要地位。沒有公眾，傳播便成了無源之水、無本之木。訊息來源于生活實踐，人民大眾是社會實踐的主體，沒有人民群眾的積極參與，信息便成為了一個單獨體，無有能夠依托的物體。廣大人民群眾是訊息傳播的隱形接受者，這是不言自明的事實。是以,我們務必正視新聞受眾在新聞傳播中的資源功用。同時受眾是訊息主體達成的歸宿。沒有受眾，傳播就無法進行，就失去了對象和目的。受眾的信息反饋是傳播活動走向深入的唯一途徑。

強烈的感情意識以及情感粘性使得媒體本身與受眾之間的關系更為密切。傳統媒體下受眾是接受者，你說我圍觀的狀態，而新媒體是所有人對所有人的傳播。在新媒體情境下，受眾由本來的傳統媒體下純本的“接受者”轉變成了“傳播者+接受者”的形態，身份地位上產生了很大的轉變。互聯網下新媒體的出現使得自媒體的的大力發展，所謂自媒體，即受眾自身是一個信息傳受源，在接受信息的同時也傳播信息。在微信朋友圈，用戶可實時的對自己周邊發生的事情發布出去，當然受眾也可以將自己的喜怒哀樂發表在上面達到與微信圈好友的互動。傳播和接受的地位是平等的，不再像以前傳播環境下盲目的接受狀態，受眾更加積極的參與到傳播過程中。

傳播學五大奠基人之一的拉斯韋爾指出的“5W模式”即線性傳播模式是早期的新媒體涌現以前以廣播、電視、報紙這種大眾傳播媒介為主的傳播式樣，分為傳播者-信息-媒介-接受者-傳播效果五個環節，其中“傳播者”是整個鏈條的第一個環節，處于第一個中心的位置，作為基礎決定后面的四個環節，而在這之中受眾對于信息的接受處于相對被動的位置，對于主體的把握不夠，但是在現今的新媒體環境下，早期的這種信息傳播模式完全被打破了，“傳播者”和“受眾”的界限開始變得模糊不清，媒介中心逐漸喪失。

（三）新媒體環境下的受眾心理

無論是傳統媒體還是新媒體，了解受眾的喜好是各大媒介都不可忽視的一點。在新媒體環境下，受眾的好奇心增強，關于媒體以及傳播媒介的探知欲望也開始增強，與此同時對媒介的自主選擇性加強，強烈的主體意識開始在受眾心中萌芽，這就在一方面使得受眾的消費心理加大，由此對待媒體的態度開始發生轉變。

首先說受眾的好奇心與探知欲。微信朋友圈就像是QQ空間一樣，實時的更新著好友們的狀態，這在一定程度上滿足了受眾對于他人的一個窺視欲，一定程度上刺激了微信用戶們心理上的一種滿足感。微信與微博、郵箱等相關聯，達到信息媒介的整合性，究其根本其多元性對于受眾內心滿足感的增強是極大的。

其次受眾對于媒介的選擇性上，微信中植入了公眾賬號以及服務號，用戶可以通過搜索端口查找自己中意的欄目中意的內容，并不會造成信息的泛濫性，只是將眾多的欄目信息擺在上面，猶如菜市場的蔬菜瓜果一般任君采頡。用戶的選擇范圍大，可獲知信息多元化。受眾主體意識性的增強引領產品的不斷發展與進步。

微信關聯支付寶、購物等，滿足受眾消費心理，在微信終端即可開始購物，衍生出大連藝術學院學年小論文 第6頁

微商行業，即微信營業開設微店的營銷方式，產品詳情可通過與賣家微信聊天獲知，并且支付方便。微信更是與企業達成合作，企業可通過公眾賬號宣傳樹立企業形象，并研發設計一系列活動吸引消費者，在一定意義上屬于廣告宣傳的一種，在樹立公司形象的同時對自營產品做宣傳達到營銷的目的。

不管怎么說，微信作為智能終端在一定程度上對受眾生活產生便利并加強了企業與用戶之間的關系，起到了一個良好的橋梁的作用。

（四）新媒體環境下的受眾展望

介于新媒體的不斷發展與創新，微信終端會囊括越來越多的功能，受眾的體驗性與滿足感也會更好。未來的受眾會更加的富于個性化與自主性，與媒介的聯系也會越來越密切。在人類社會文明的發展進程中，新媒體的出現不僅有效地傳達了社會信息，引領人們不斷的進行交流和促進，不斷提高社會經濟和文化的發展速度，而且同時踩在傳統媒體的肩膀之上成長起來的新媒體，還在滿足當代人們的審美觀和價值觀之外作為媒體大軍中的一種進步勢力存在著。

結 論

目前，傳統媒體如果想要繼續生存，最好的出路就是選擇與新媒體相結合，走媒介融合的路子。隨著微博、微信等一系列的自媒體出現后，人們似乎更加喜歡在140個字符之內獲取及時信息，它們比大篇幅的新聞報道傳播的迅速及時，獲取更加方便，便宜，內容更加簡潔明了，最重要的是人人都可以成為新聞的發布者，一個“全民記者”的時代真正到來。自媒體的產生讓新聞信息不再必須經過把關人，更加自由的傳播，從某個角度來說它給人們創造了比傳媒行業設定的“擬態環境”更加真實的世界，并且改變了以往媒體行業獨霸信息的高姿態，信息生產作為一項權利逐漸為全民共享。而受制于互聯網的信息的廣泛性，信息傳播的及時性，傳統媒體的記者“無冕之王”、“第四權力”的光環也不再耀眼，行業內部的殘酷的競爭壓力，繁重的工作任務換來的卻是不高的工作經濟收入和不期而至的人身風險，同時記者也被列入了全球十大即將消失的職業之一。在媒介融合上，報紙可以采取的方式就是進一步發展電子報，微博賬號和微信公眾號。電子報方面可以在跟紙質版內容同步的同時增加新聞評論，讀者反饋等頁面，幫助報紙提供更加優質有深度的報道，微信公眾號也是一個很有效的訂閱與信息反饋平臺可以加以利用，廣播現在跟微博合作，有微電臺這就能夠在吸引青年聽眾方面起到作用，電視則在網絡電視方向上有很大前途，樂視，優酷，愛奇藝等幾大視頻網站相繼推出了機頂盒，將互聯網和電視相連接，讓受眾能夠用大屏享受更極致，更豐富視覺盛宴等等這一系列，都有賴于互聯網的發展。既然新媒體有如此之大的能力，那么為什么不抓住這些優勢來讓傳統媒體得以生存？作為受眾，人們最根本和最直觀的目的就是消除信息的不確定性，我們采用媒介融合的方式則會更好的滿足受眾的需求。大連藝術學院學年小論文 第7頁

參考文獻

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5、麥奎爾、《受眾分析》

[M]，北京：新華出版社，2012年。[M]，北京：中國人民大學出版社，2006年。

第五篇：2006新媒體發展回顧

2006新媒體發展回顧

匡文波

所謂新媒體（New Media），是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。在目前的經濟技術條件下，互聯網是新媒體的主體。

網絡媒體跳躍式發展

2006年８月，中國互聯網絡信息中心發布消息稱，CN域名注冊量逼近120萬，位居亞洲第一，增長速度也居全球首位。2006年中國網民數量超過1.2億人，僅次于美國的1.58億，位居世界第二。更重要的是，中國的寬頻用戶數已經超過了7700萬，76.7% 的用戶在40歲以下，用戶對網上付費行為正處于逐漸接受的過程中。龐大的網民數為中國互聯網發展奠定了堅實的基礎，也為網絡媒體跳躍式發展帶來了機會。

1．網絡新聞作品評獎

2006年網絡新聞作品正式進入中國新聞獎的評選范疇，對于網絡媒體而言，這不僅僅是一種獎勵，更是對經歷十多年發展的網絡媒體“主流”身份的認可。它表明網絡媒體在新聞事業的地位和作用得到了充分肯定，也是對新聞事業的促進和發展。2006年第一次納入中國新聞獎的網絡新聞，充分體現了網絡新聞的特點和優勢。人民網的評論《我們怎樣表達愛國熱情》、新華網的網絡專題《網民感動總理 總理感動網民——總理記者招待會網上答問》，集聚了新聞性、重要性、互動性和網絡特色等多項突出優點，形式多樣，為中國新聞增添了活力。

2．網絡媒體的娛樂化趨勢難以逆轉

筆者在2001年就預測網絡媒體走向娛樂化，這在2005年7月CNNIC發布的報告中得到證實：網民上網的第一目的是為了娛樂而不再是獲取信息。2006年，網絡媒體的娛樂化趨勢已經難以逆轉。但是，無論如何走向商業化和娛樂化，網絡媒體負有的溝通信息、傳播觀點、輿論監督的功能是不可推卸的。

3．IPTV的技術根基日益堅固

2006年2月開始，中國電信、中國網通、鐵通等主要寬帶接入商陸續開始對ADSL2+展開測試。ADSL2+理論最大下行速率24Mbps，上行1Mbps，分別是第一代ADSL技術的3倍和2倍。三大電信運營商們快速升級ADSL2+是為了對應IPTV等業務拓展的需要。

2006年9月23日，中國工程院宣布，我國已經率先在全球建成第一個純IPv6網(下一代互聯網)，該網絡目前已經連接了中國電信、中國聯通、中國網通、中國移動和中國鐵通等國內主要網絡運營商。IPv6主干網的傳輸速度達每秒2.5G至10G，是各國現有第一代互聯網速的100多倍。技術進步為IPTV的發展奠定了堅實基礎。

4．網絡出版正在成為出版的主流

近6年來，我國國民閱讀率持續走低。而與之形成鮮明對比的是，近年來我國國民網上閱讀率正在迅速增長，每年平均增長率為107%。以網絡為代表的新興傳播方式的興起，分流了受眾，使越來越多的新一代青年人越來越“不習慣”傳統的閱讀方式，這一現象無論是對國家如何引導國民的閱讀行為，還是對出版機構如何應對新媒體，都提出了非常嚴峻的挑戰。截至2006年5月，全國已有400多家出版社開展了網絡出版。

5．遺憾依然存在

2006年的新媒體界也留下一些遺憾。2月的“踩貓事件”、3月的“韓白論戰”、4月的“銅須事件”，等等；因而產生了一些新的詞匯，如：“網絡暴力”“網絡暴民”。

2006年元旦后，伴隨導演陳凱歌新片《無極》票房的攀升，網上開始流傳一部名為《一個饅頭引發的血案》的短片。這部幾乎沒有什么成本的短片在網上是如此風靡，以至制作者胡戈迅速成為“2006年網絡第一紅人”。然而，“惡搞”的對象后來發展到紅色經典影視作品，在社會上招致強烈的批評。“惡搞”被網民總結為四大罪狀：一是造成是非不明、榮辱顛倒；二是顛覆主流意識形態和價值觀念；三是造成惡劣的國際影響；四是不利于未成年人正確世界觀、人生觀和價值觀的培養與形成。

Web2.0走向成熟

從互聯網的發展看，技術引領、應用推廣是最重要的動力。2005年中國互聯網傳播進入Web2.0階段，以博客大眾化及各類Web2.0網站的涌現為標志。2006年，Web2.0傳播形態得到更蓬勃的發展。所謂Web 2.0，是以個人為基礎，以滿足個性化需求為手段，通過鼓勵建立人與人之間的關系，形成社區化的生活方式的平臺。

博客被視為Web2.0最主要的表現形態。2006年9月，CNNIC發布的《2006年中國博客調查》顯示，截至2006年8月底，網民注冊的博客空間超過3374.7萬，成為互聯網最大的熱點應用之一。博客數量達到1748.5萬，其中活躍博客為769.4萬（指平均一個月至少更新一次），博客讀者達到7556.5萬。Web 2.0的本質是“參與式的架構”，最重要的特點就是以用戶為中心，充分激發用戶的主動性，發揮用戶的原創能力，并真正形成網上網下的互動。“用戶”與“受眾”的最大區別在于前者不再只參與消費信息產品，他們還能夠參與生產與傳播信息。筆者認為新聞業的形態正在由演說變成研討會與對話。

博客的社會影響力日益強大。6月8日，三一重工集團執行總裁向文波在他的博客上發表文章，質疑美國投資集團凱雷收購中國徐工機械一案，由此掀起關于外資收購中國骨干工業企業的大討論，并引起政策層面的關注和反應。

不過，并非所有人都看好Web2.0。百度董事長兼CEO李彥宏在2006年9月召開的互聯網大會“2006國際互聯網高層峰會”上表示：非常火的所謂web2.0，太多的風險投資投進來，這個情形跟1999年與2000年初的網絡泡沫有類似之處。李彥宏說，Web2.0的挑戰在于沒有商業模式，泡沫破滅只是時間問題。這或許只是一家之言。

手機媒體初露鋒芒

手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具；隨著通訊技術（例如3G）、計算機技術的發展與普及，手機就是具有通訊功能的迷你型電腦；而且手機媒體是網絡媒體的延伸。手機媒體的主要優勢在于高度的便攜性、互動性、網絡化，及用戶的海量性。據信息產業部統計，至2006年10月，中國的手機用戶已經達到4.49021億。

2006年5月15日，中國移動CEO王建宙在紐約與新聞集團董事長兼CEO默多克會晤，中移動收購新聞集團持有的20%鳳凰衛視（8002.HK）股份。王建宙稱，這意味著“在電信與媒體逐步融合的今天，中移動作出了一個重要的決定和選擇”。此前，王建宙多次在公眾場合說，手機已經具備了媒體傳播的特性，實現手機媒體化是中移動的戰略方向。中移動擁有超過2.6億手機用戶。鳳凰衛視成為中移動造就“第五媒體”的第一站，手機廣告使新媒體營銷從理論轉向業務。這都標志著移動網絡“媒體化”程度的加深。7月12日，中國聯通全面推出手機廣告，向其1.3億多手機用戶提供廣告信息服務。目前主要通過以WAP技術訪問互聯網、短信、語音和預先置入四種方式提供廣告業務。

2006年的世界杯成為了促使手機電視騰飛的催化劑。擁有中國地區獨家寬帶網絡和手機無線版權的上海東方寬頻公司稱，6月10日比賽當天數小時內，東方寬頻視頻點擊量即突破數億次。

管理難題

“惡搞”成為2006年網絡最流行的詞匯之一。2006年以來，惡搞之風愈刮愈烈，五花八門的惡搞視頻鋪天蓋地而來。同時，2006年也是博客發展年，在發展的過程中，除了隊伍壯大、人數陡增外，隨之而來的各種問題和缺陷也日益顯現。在博客上進行人身攻擊引發的官司日益增多，更有甚者通過博客泄露商業機密或者毀壞公司商譽也大有人在，在博客上進行個人情緒宣泄、語言暴力，發布一些不負責任和不真實的信息等現象并不罕見。于是信息產業部正醞釀博客實名制，并委托中國互聯網協會進行調研、起草管理辦法。

因此，博客實名制也成為2006年網絡上最大的爭議，想要直接立法限制博客，國內外環境并不具備，其面臨的阻力是巨大的。對于“博客實名制”，支持者和反對者都有充足的理由。雙方爭論的焦點在于：實名制管理是否會破壞博客和互聯網平等開放的基本精神？ “博客實名”能否真的讓博客文明？“博客實名制”是否會摧毀中國博客網站、乃至整個網絡業？實名制是否會侵犯網民隱私權？實施實名制的社會總成本有多高？監管博客需要什么樣的手段和機制等等。

在美國，網上博客可以用真名，也可以用假身份，美國的法律保護個人發表意見的自由，所以目前沒有專門的法律限制博客用假身份發表意見。在韓國，政府則通過網絡實名制對博客進行管理，使之規范有序地發展。同時要求服務商嚴格保護個人信息安全。但是在韓國也曾經因為實行實名制而造成大量用戶信息失密事件。

在互聯網管理方面，2006年最大的成就是實施了《信息網絡傳播權保護條例》。該條例于自2006年7月1日起施行。《信息網絡傳播權保護條例》明確規定：除法律、行政法規另有規定的外，任何組織或者個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網絡向公眾提供，應當取得權利人許可，并支付報酬。信息網絡傳播權，是指以有線或者無線方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權利。不過，在互聯網著作權保護方面，面臨的最大問題還是侵權成本與風險太低、而維權成本過高，許多人可能贏得了版權官司卻面臨更大的經濟損失。

2006年新媒體研究學術成果

通過對《中國學術期刊網》等數據庫的檢索，2006年在國內共發表有關新媒體方面的學術論文500多篇。通過國家圖書館網站、google、baidu等途徑進行檢索，2006年出版的新媒體方面的專著超過12種。其中包括：匡文波著《手機媒體概論》、鐘瑛、牛靜著《網絡傳播法制與倫理》、林凌主編《網絡傳播媒介導論》、黃瑚等著《網絡傳播法規與道德教程》、張建華主編《信息網絡傳播權保護條例釋義》、王軍編著《網絡傳播法律問題研究》、王少磊著《網絡傳播與社會發展》、彭蘭著《網絡多媒體新聞》、楊漢云、陳春暉、羅兵編著《網絡視頻新聞編輯與制作》、虢亞冰、黃升民、王蘭柱等著《中國數字新媒體發展報告》、蔣宏、徐劍主編《新媒體導論》，等等。

來源：中國記者 2007年2月12日