第一篇：太陽電纜2011年 品牌策劃方案

太陽電纜2011年品牌推廣計劃書

目錄

目錄……………………………………………………………………………………..1

1、項目提出背景………………………………………………………………………2

2、項目建設目標………………………………………………………………………2

3、項目建設意義………………………………………………………………………3

4、電纜市場分析（行業狀況分析）…………………………………………………2

5、太陽電纜swot分析………………………………………………………………..3

1、優勢分析………………………………………………………………………..3

2、劣勢分析………………………………………………………………………..3

3、機遇分析………………………………………………………………………..4

6、太陽電纜“陽光伴你同行﹒家文化”品牌營銷策略…………………………....4

1、“陽光伴你同行”系列電視廣告的投放活動………………………………...5

2、“陽光伴你同行”社區公益服務活動…………………………………………5

3、太陽電纜校園推廣計劃 ………………………………………………………5

7、媒體投放方案……………………………………………………………………….6

8、預算方案

9、預期效果評估 內容

1、項目提出背景

長期以來，國內電線電纜行業市場混亂，產品質量參差不齊，無序、非理性競爭，既嚴重影響著整個行業的健康發展，也嚴重影響基礎建設安全和人民生命財產安全。這些，已引起國家質檢總局的高度關注。據悉，今年國家質檢總局將對全國電線電纜行業進行調研，并制定措施進行全面整頓。

目前，電線電纜行業普遍存在七個方面的嚴重問題，即：偷工減料、最低價中標、產能過剩、使用不合格原材料、買賣雙方市場地位不平等、技術研發停滯不前以及行業集中度不高等。為了使電線電纜行業開展公平、有序、合理的競爭和發展，必須消除這些不良現象。

太陽電纜的“家文化”要求企業在生產經營過程中意誠信為基礎，創新為動力，創造“合、和”的和諧共贏局面。

太陽電纜作為全國知名電纜品牌，行業的領導者與老百姓的放心產品，應該在市場的規范經營中起領導者的地位。在殘酷的市場競爭中，太陽電纜要突出品牌的效應，以家文化為企業的品牌宗旨，在消費者心目中建立無與倫比的品牌形象，做到敢為天下先，率先完成太陽電纜在品牌上的新突破。

2、項目建設目標

此次營銷的目的就是使太陽電纜成為用戶最受信賴的電纜龍頭企業。

太陽電纜是中國優秀的電纜生產企業，但太陽電纜的知名度仍有很大的提升空間，對于太陽電纜而言，致力品質建設，提高“太陽”品牌的知名度、美譽度、忠誠度，培養公司的核心競爭能力，營造差異化，做強做大，成為行業龍頭企業，是企業在市場競爭中脫穎而出的決定性力量。在品牌推廣過程中，我們應該堅持與用戶的溝通，把太陽電纜的堅如磐石的品質保證與一如既往的對用戶安全的呵護傳達給每位受眾，在消費者心目中建立起對太陽電纜的信賴，確立太陽電纜在行業中的領導者地位。做到只要買電纜就選太陽，看到太陽就想起太陽牌電纜。

3、項目建設意義

建立與完善太陽牌電纜在普通用戶中的品牌形象，形成太陽電纜領先的品牌體系，使太陽電纜在行業競爭中具備品牌優勢。

在市場化的競爭中，用戶對品牌的重視日益增加，優質的品牌形象對市場的開拓與發掘有著至關重要的作用。在其他電纜企業還未完成品牌建設時，太陽電纜若先導入品牌形象管理體系，傳播與完善“家文化”的企業理念，成為第一個完成電纜品牌化的電纜企業，讓用戶一起感受“家文化”的魅力，促成太陽電纜在行業中的領導地位。

4、電纜市場分析

隨著我國國民經濟的高速發展，中國電纜行業也迅速壯大，成為了中機械行業中位置僅次于汽車的第二大產業。中國人口是世界人口的五分之一，但線纜產業的產值僅占世界線纜產業的15%，這個巨大的市場還有許多的發展空間和空白點，有待開發。電線電纜作為電力傳輸的主要載體，廣泛應用于電器裝備、照明線路、家用電器等方面，其質量的好壞直接影響到工程質量及消費者的生命財產安全。在我國電纜行業快速發展的同時，電纜行業也面臨著新的問題。據不完全統計，我國目前擁有各類電線電纜生產企業7000余家，年產值7000億元左右。雖然產值巨大，但從整個行業的發展水平來看，還存在著行業集中度低、技術力量分散、產品科技含量不高的問題。且市場上多數種類的線纜產品嚴重供過于求，為利益與生存，有少數廠家偷工減料劣質電線電纜充斥市場，這些行為都嚴重威脅到電纜行業的長期健康發展。

銅鋁塑料等原材料價格的上漲，企業成本壓力增加，這是很多電線電纜生產企業面臨的難題。企業生產成本的增加使一些小企業的生存舉步維艱，這又使一些廠商偷工減料、假冒偽劣、以次充好線纜產品，憑借壓低銷售價格登手段擾亂市場競爭秩序，加劇行業的無序競爭。

電纜行業的無規則競爭，不可避免地要面臨一場大的整合和兼并世代的到來，因此，線纜企業應有足夠的危機意識！電纜行業大洗牌的結局，必然是國有企業民營化、合資化或者外商獨資化。外資的陸續進入中國線纜行業，無疑加劇了行業競爭。國外同行以較快的速度將資本和技術、管理等各種生產要素與國內線纜企業合作，民營企業已成為線纜行業最主要的經濟力量。國內幾千家本土線纜企業主要圍繞利潤不足20%的中低端市場，競爭異常激烈，而30家左右的全球廠商分割利潤高達 80%的高端市場。即使在低端市場，本土品牌也活得并不舒服，一些企業為搶占市場份額，競相降低生產成本，導致產品存在巨大安全隱患，進而影響整個行業的形象與發展。

雖然，我國的電纜行業經過了幾十年的長足發展，但依然沒有走出大而不強的桎梏，與世界一流企業相比尚有很大的差距。存在產業集中度較低，企業數量多且規模小、規模經濟遠遠不夠、自主創新能力不足和產品結構性矛盾突出等諸多問題。雖然存在這些問題，但我國線纜行業正面臨新的起飛機會，即在發展中快速提高自身核心競爭力的機會，太陽電纜應該從當前的危機中抓住機遇，通過完善技術創新、整合上下游產業鏈、樹立強大的品牌形象，在競爭中占據有利的位置。

5、太陽電纜swot綜合分析

1、優勢分析：產品質量過硬，市場口碑良好

太陽電纜是我國從事電線電纜生產歷史最悠久的企業之一，是中國100家最大電器機械及器材制造企業，國家經貿委確定的全國城鄉電網改造產品首批推薦企業，是電線電纜制造的20強。“太陽”牌電線電纜作為中國馳名商標，是全國線纜行業的十大暢銷品牌，在電纜市場上擁有很高的知名度。公司的產品覆蓋了市場上所有的電線電纜種類，有著強大的生產與創新能力和品牌影響力。

太陽電纜是省內外電力、通信、交通、國防等行業相關重點建設項目的重要合作伙伴，為國家重點工程項目提供優質的產品和服務，產品的質量過硬，我們的產品深受廣大消費者喜愛。公司經營理念先進，本著“質量第一、顧客至上、誠信取信、和諧發展”的理念，與海內外客商共同發展，立足于國內外市場，以一流的管理，一流的設備，一流的技術、一流的質量和一流的服務為廣大用戶提供值得信賴的“太陽”牌系列電線電纜產品。

2、劣勢分析：影響力偏于一隅，品牌影響力面臨年齡層的斷代

太陽牌電纜作為福建省的知名品牌，是福建省市場質量及服務雙十佳用戶滿意產品、中國電線電纜十佳名優品牌等稱號，在福建本省擁有很高的知名度。但仍有幾個因素制約著太陽電纜的進一步發展：

1、地方保護主義

由于舊的體制的影響，每個省份都有幾家電纜生產企業，地方政府為扶持企業發展，往往采取地方保護政策，限制外來品牌的進入，雖然這樣的現象隨著國家經濟改革的推進，已得到相當程度的緩解，但仍時有發生。太陽牌電纜線在福建省擁有很高的知名度與影響力，在普通消費者心中也有很高的支持度，但這種影響只局限在福建省，在其他省份，太陽牌電纜的影響力相對弱小，與當地電纜品牌競爭無明顯優勢。

太陽電纜無法完成地域的突圍，是限制太陽電纜進一步發展的瓶頸，提高品牌知名度，讓全國消費者了解太陽牌電纜是在下一個發展階段要女里解決的問題。

2、太陽牌電纜的品牌的年齡層斷裂

太陽電纜在中老年齡層的消費者中擁有極高的評價，在福建市場，太陽電纜在普通家用的電線電纜市場占有90%以上的市場份額。但隨著年輕一代消費者的成長，他們成為消費的主要力量，其特點是對品牌的追求達到了很高的程度，品牌導向對他們的消費意識起到決定性的作用，廣告宣傳對他們有很強的影響力，新興媒體、網絡等都無時無刻影響著他們的生活。在這種無處不在的營銷的時代，只要一家企業抓住機遇，率先打開品牌知名度，他就能占領市場的制高點，尤其像電線電纜這樣產品種類特殊的行業。

目前，太陽電纜的品牌形象在年輕消費者心目中還有很大的缺口，完成品牌的延續是太陽牌電纜亟待解決的問題。太陽電纜“家文化”理念是以家庭的概念來引導企業的發展，不僅可以用于企業員工、經銷商，還應該包括廣大用戶，讓普通消費者也一起感受太陽電纜的完美品質與真誠的服務。在老中青三代消費者心目中樹立起堅實的品牌形象，促進企業的可持續發展。

3、機會分析：打牢基礎為本，抓住機遇求突破

目前，中國整體宏觀經濟發展形勢良好，市場環境正處于黃金的發展階段，但同時電纜 企業的再組合、市場再劃分、利益再分配也使線纜企業的競爭面臨著空前復雜的局面。那么太陽電纜如何在復雜多變的發展環境中走向成熟？太陽電纜如何在成功推進技術、管理、品牌創新戰略中，把握市場契機、迅速提高企業層次、打造世界級的電纜品牌企業？答案就是打牢基礎，抓住機遇，樹立品牌，傳播企業文化，讓越來越多人了解并加入太陽電纜的“家文化”。

當前我國電纜行業低端產品過剩，高端產品供不應求的局面還未得到解決，太陽電纜應該在保證優勢產品的生產的同時，專注新產品的研發，提高企業的創新能力，掌握核心技術。

與此同時，加大對太陽品牌的建設投入與長期維護，提高太陽牌電纜的品牌知名度、美譽度，樹立起太陽電纜有社會責任感的企業形象，拉近太陽與人們心間的距離，加深普通人群對太陽電纜的了解，普及電纜使用與安全標準的知識。

6、太陽電纜“陽光伴你同行﹒家文化”品牌營銷策略

“陽光伴你同行”營銷計劃是為了宣傳太陽電纜家文化的理念而進行的品牌推廣計劃，主要以太陽電纜安全環保、家庭用電首選的企業形象為賣點，創作“陽光伴你同行”的廣告口號，目的就是在迎合市場發展趨勢，提升太陽電纜的企業形象的同時，使太陽電纜“家文化”的經營理念深入人心。營銷方案分為三個部分。

第一、“陽光伴你同行”系列電視廣告的投放活動。

在全國范圍內，投播以“家文化”為核心，結合太陽電纜清潔環保、安全節能的產品特性的電視廣告，通過電視廣告的生動表達來達到提升太陽電纜高端、專業可靠又貼近消費者的形象的目的。

廣告方案分為三個系列，第一個系列主題為太陽電纜“陽光伴你同行”廣告片，以提高太陽電纜知名度為主，廣告內容主要強調太陽牌電纜的企業類型，通過敘述性的描述、精美的廣告畫面讓受眾知悉太陽牌電纜。

第二系列主題是太陽電纜《愛心呵護篇》，以“家文化”基礎，通過傳統家庭溫馨團結的形象來表達太陽電纜對用戶安全的呵護，在第一階段的基礎上加入更多的感性認識，突出家文化的企業經營理念，讓跟多的受眾認同用戶太陽電纜的品牌理念。

第三系列主題為《共享安全環保新家庭篇》，強調太陽電纜安全可靠的產品性能與親切和藹的品牌形象，用鮮明的品牌個性來詮釋太陽牌電纜的品牌形象，幫助受眾建立對太陽電纜的記憶。廣告的內容以太陽為形象主體，生動地表達太陽電纜為用戶帶來光明與溫暖的品牌形象。

第二、“陽光伴你同行”社區公益服務活動。

社區活動首先應以福建省為主，后逐漸輻射其他省份，通過長期、持續的推廣來積累品牌美譽度。社區公益活動可分為線上線下兩方面，通過網絡與報紙媒體的宣傳，吸引受眾的關注，借此推廣太陽電纜的企業理念與品牌文化，普及電纜知識與使用技巧等。積極參加社區公益活動，服務社區幫助弱勢群體，既能貼近使太陽電纜在普通消費者心中的距離，亦樹立了太陽電纜有社會責任感的企業形象。與電視廣告進行合理的互補與互動，從多方面進行品牌營銷。

第三、太陽電纜校園推廣計劃

主要包括作為全國范圍大學生專業技能比賽的贊助方，如電線電纜設計比賽、太陽電纜廣告設計大賽、太陽電纜校園形象大使選拔大賽等。在校大學生是未來社會發展的中堅力量，從大學時代就開始培養太陽電纜與大學生之間互動關系可以潛移默化太陽電纜品牌在大學生心中的地位，為長遠的發展奠定基礎。

太陽電纜校園推廣計劃的目標群體就是在校大學生，目前我國每年畢業的大學生將近700萬，在校大學生基本保持在2500萬的人數，這些人將是未來電纜消費的重要群體。目前，電纜品牌還未對在校大學生進行專門的品牌宣傳，電纜品牌在大學生中還處于空窗期，太陽電纜抓住這個機遇，在大學生心目中植入太陽電纜的品牌概念。太陽電纜通過贊助全國大學生專業技能競賽，可以使大學生深入細致地了解太陽電纜的產品特性與品牌內涵。

7、媒體投放方案

電視廣告投放媒體：cctv 13 XXXX欄目、cctv 10 XXXX欄目 廣告系列：第一階段

推廣期：2011年5月至2012年4月。在覆蓋重點時段的同時，適當拓寬廣告覆蓋面，增加曝光率，并選擇集中的時段做品牌維護與提升。媒體環境：調整欄目廣告時長，間隔適度，資源整合更加科學，廣告播出環境更加優良，廣告鎖定占有率高。

欄目媒介價值分析：

1、中央電視臺13套作為專業新聞頻道，其收視群體分布廣泛，不僅有高級知識分子也有普通老百姓，吸引了眾多忠實觀眾，收率一直穩居央視同類節目收率排名前列。在電視新聞評論中，主持人、記者個人的學識、風度、氣質、親和力及富有個性化的語言，形成嚴謹獨特的新聞節目風格，這與太陽電纜的品牌訴求有很大的吻合度。

2、央視10套作為科教類頻道，以教育品質、科學品質、文化品質為宗旨，獲得了大批有品位有地位的社會中堅階層矚目和喜愛。這對提升太陽電纜的企業形象有很好的作用。

3、受眾畫像

追求品質，追趕潮流，對品牌有很高要求 對生活品質有較高的要求，關注時事

4、千人成本分析

央視廣告費用高昂，但其收視率也相對較高，品牌推廣能力強悍，高媒體價值，高投入產出比。

5、品牌聯想、品牌忠誠度分析

廣告形式：15秒廣告、30秒廣告

“陽光伴你同行”社區公益活動推廣媒體：新浪微博

1、媒體環境：微博營銷是中很新穎的營銷方式，微博用戶大多以年輕人為主，符合太陽電纜關于年輕一代消費者的目標訴求。微博營銷能很好的輔助電視媒體的宣傳效果，加深受眾對太陽電纜的品牌印象。新浪微博是中國最大的微型博客平臺，用戶人數眾多，影響力大。

2、推廣期： 永久

3、營銷成本：微博營銷費用低廉，既能節省高昂的廣告費用，亦能產生良好的品牌效應。是一種高性價比的營銷方式。

太陽電纜校園推廣計劃推廣媒體：各專業類型比賽、比賽官網、《大學生》雜志

1、媒體環境：專業性強，廣告推廣有很強的針對性，廣告影響持久，能在廣大大學生中產生良好的品牌印象，是培養長期品牌影響的最佳選擇之一。

2、推廣期：可參加數屆或持續參加

3、營銷成本：

4、推薦理由：放長線釣大魚，做長期營銷

7、媒體預算方案

8、預算效果評估

第二篇：品牌策劃方案

1.市場環境分析

2.品牌定位及品牌創意塑造

3.品牌策略

4.財務預算

案例：

劍南春?漢唐雄風酒——品牌策劃方案

目錄

第一部分 全國白酒市場環境現狀分析

一 全國白酒市場環境及市場容量

二 全國白酒市場現狀分析

三 全國白酒行業發展營銷模式分析

第二部分 漢唐雄風品牌定位及品牌創意塑造

一 品牌定位

二 品牌創意塑造及實施

第三部分 公司營銷策略及營銷目標

一 公司發展初期營銷策略

二 公司營銷目標計劃

三 價格體系

第四部分財務預算

第一部分全國白酒市場環境現狀分析

一、全國白酒市場環境及市場容量

隨著中國改革開放政策的不斷完善，中國成功加入WTO，如今中國的經濟狀況已發生了翻天覆地的變化。隨著人民生活水平的不斷提高，人民對物質生活、精神生活方面的需求及品位也不斷提高。雖然隨著啤酒、紅酒、洋酒等各種酒類品種的增多，酒類產品的競爭愈演愈烈，但是在中國幾千年的酒文化及龐大的白酒消費群中，白酒依然在中國政界、商界及普通百姓的情感溝通中扮演著極其重要的角色。經過調查，目前全國白酒高端市場容量在近百億元，中低端消費容量在幾百億元，在全國快速消費品行業中排列前位。

二、全國白酒市場現狀分析

現在白酒品牌眾多，白酒的市場競爭已進入白熱化狀態。除眾所周知的幾大名牌產品外，不斷成長壯大的二線品牌、地產品牌也在努力擴展自己在白酒市場的份額，面對中國經濟的轉型，白酒消費也在不斷發生著變化。其中低端幾元至二十元左右的白酒市場已被啤酒及一些二類品牌、地產品牌白酒所占據；高端300元至500元左右產品被茅臺、五糧液、劍南春、水井坊、國窖1573所占據。1

面對中高端30元至200元左右的白酒市場，形形色色的白酒品牌紛紛想在此類市場中取得一席之地。中高端市場主要以朋友、同事聚會、商務應酬、企事業單位團購用酒等消費渠道為主。近年金六福系列、瀏陽河系列、小角樓系列、洋河系列、瀘州老窖系列、豐谷系列、十八酒坊系列白酒都將其產品定位在中高端系列。中高端白酒市場的競爭是越來越激烈。面對競爭如此激烈的市場環境，新生的白酒品牌如何才能在眾多白酒品牌中脫穎而出？面對巨大的市場空間，越來越規范的市場運作，越來越多樣化的競爭手段，新生品牌必須樹立己的品牌形象，創新獨特的營銷理念，加強產品的質量，形成有別于其他白酒品牌的特點，才能在市場中占據一席之地。

三、全國白酒行業發展營銷模式分析

白酒的發展從微觀及宏觀的層面而言，前幾年的?盤中盤?營銷模式到如今的?后備箱時代?營銷模式，在中高檔白酒市場運營的各個時其扮演著重要角色。

1、?盤中盤?營銷模式特性

A、單一渠道營銷模式B、單調渠道運作模式

2、?后備箱時代?營銷模式特性

A、終端碎片化B、渠道多元化C、核心消費群體漂移化

第二部分 漢唐雄風品牌定位及品牌創意塑造

一、漢唐雄風品牌定位

1、品牌定位：

經過深入市場調研，結合劍南春品牌文化特點，將漢唐雄風系列產品融入中國傳統式文化情感營銷之中，利用劍南春酒的起源及發展經歷，將中國古老的漢唐盛世文化，當今中國盛世文化及中國傳統美德融為一體，打造漢唐雄風白酒文化，從產品、傳播、營銷、文化四個層面塑造漢唐雄風為歷史、文化品牌白酒。發展后備箱工程進行情感營銷，讓漢唐雄風品牌真正成為中國第一歷史文化商務禮品酒。將中國幾千年漢唐歷史文化和當今盛世中國親情、友情通過白酒這個載體呈現出來。

2、品牌理念：發展品牌、創造名牌

依托劍南春的品牌效應，結合漢唐盛世文化底蘊，針對現代消費者的廣泛心理，營建漢唐雄風自己的品牌文化。

3、品牌目標消費人群定位

根據漢唐雄風白酒產品所確定的價格體系，四種產品分屬兩個不同檔次，其中‘禮盒、精品’兩款定位為中高檔產品，以饋贈為主要方式，走商務禮品路線，；‘特制、佳釀’兩款定位為中低檔產品，主攻市場通路，以量取勝。這兩種不同的消費定位，其目標消費人群也不同，具體如下所示：

漢唐雄風酒消費人群定位說明表

產品

區別點 禮盒、精品 特制、佳釀

消費對象 ①年齡在25-50歲，受過良好教育；工作兩年以上，收入頗豐，擁有獨立的經濟自主權；常參加各類社會活動，由充分的機會接觸、消費白酒，對白酒品牌有初步認識的成功人士

②企事業單位商務應酬，福利消費 ①普通大眾，年齡20-80歲，參與社會工作，經濟收入有限，對白酒情有獨鐘，又鑒于經濟原因，少有機會享受定價高

昂的高檔白酒

②婚慶團購和聚會消費

消費特征 ①這類成功追求高品位生活，高品質享受，某些個體在群體中的影響力明顯，相互之間容易制造出種種?口碑流行?，形成跟風現象

②企事業單位商務應酬強調面子工程，有消費能力，且易形成跟風現象 ①生活第一，享受推后，受客觀經濟條件限制，考慮任何事都會本著合理、劃算的原則

②婚慶和聚會量大，需要經濟實惠品牌文化符合心里訴求的白酒產品

消費形態 ①消費較隨心所欲，有時間可能一擲千金，大都能以發展的眼光看待事物，由投資概念，認為向親人、配有饋贈禮品是溝通感情的重要方式，并享受這種精神上的愉悅

②企事業單位的商務應酬和福利都是長期消費，需要有品牌文化、知名度及質量上乘的白酒產品 ①基本具有理性消費的特征，日常規劃之外的消費項目會慎重比較分析后，敲定一種最為物美價廉的產品，將情感交流生活化，具體化，不太介意外在形式的優劣

②婚慶和聚會屬于一次性消費，價格合理品牌文化對口比較討好消費者的胃口

二、品牌塑造的創意實施

1、主導思想

對漢唐雄風酒進行品牌塑造，創意表現策略的主導思想可通過平面、電視、軟性文字、網絡、終端等幾種宣傳方式的相互配合、相互彌補、相互作用，最終達到推廣產品、傳播品牌、塑造品牌的效果。

2、各種方式創意表現規劃

各種方式的創意表現策略說明表

創意策略形式 特點及實施說明 具體表現形式

電視 通過電視，不僅是對產品的宣傳，也是品牌內涵的直觀透露。通過電視媒體著力以情動人，以趣吸引人，同時根據產品的發展階段，配合各類公關活動，制作記錄性的電視專題片在電視媒體上播放，或制作成光盤附送等以加深經銷商、消費者對產品、品牌的了解，形成良好口碑 ①發布電視廣告片，創意表現品牌內涵和品牌消費訴求，契合目標消費群的心里需求，以情動人

②拍攝專題短片，結合劍南春酒業-漢唐雄風品牌文化等信息與特點進行構思拍攝

③以贊助、冠名形式等出現的電視臺某熱點欄目或劇集的黃金播出時段，加深影響力度

平面 ①特點：針對硬性廣告，通過創意、涉及、展示、傳播精美的平面形象，達到傳播產品與品牌的目的②實施說明：可用于多種宣傳方式，包括戶外廣告、報紙雜志平面廣告以及產品畫冊等 ①戶外廣告，如海報，宣傳產品、品牌文化

②臺卡，可放于專柜，小巧，便于瀏覽

③宣傳單，易傳播、展示產品形象

④噴繪，可設置于人群密集、商業繁榮的地方，或者視野廣闊、醒目之處 ⑤燈箱，設置于公交車候車站等處

⑥報刊可針對特殊消費群體

⑦前期以產品形象為主，后期以品牌形象主題平面設計廣告為主

網絡 ①特點：傳播速度快，范圍廣，在現代人生活中占據著越來越重要的地位

②實施說明：建立產品網站、在各大門戶網站投放廣告，與具有一定影響力的網站合作主辦各類活動等，在潛移默化中推廣品牌，塑造品牌形象 ①建設漢唐雄風品牌網站，內容詳盡豐富，便于消費者查詢，也便于經銷商了解 ②選擇影響最廣泛的大型網站發布Flash廣告

③進行以漢唐雄風冠名的網絡情感問卷調查

創意策略形式 特點及實施說明 具體表現形式

軟性文字傳播 ①特點：軟性廣告，主題化、系統化、受眾范圍廣，傳播品牌文化內涵

②實施說明：選擇普通大眾報紙與雜志或者專業媒體，進行軟文炒作、發布信息等，達到傳播品牌文化內涵、吸引經銷商等目的 ①利用節慶日，如春節、中秋等節日，以問候祝賀等形式在報紙、雜志等媒體上發布信息等進行品牌文化內涵的傳播

②在專業媒體上，從企業實力、品牌文化、產品品質、營銷優惠等多方面進行軟性炒作，以達到吸引經銷商的目的③通過招商手冊、形象手冊，達到品牌傳播目的終端 ①特點：直觀、易于觀察，出色的終端形象能令產品在眾多叫賣聲中脫穎而出

②實施說明：構建統一、優秀的終端形象，做到形式創新、內容生活

①大中型商場、超市、酒店：在商店外墻采用相對大型的噴繪、掛畫，直觀醒目；在店內或店門口醒目處，設置專賣柜臺，配置POP廣告、展架等，促銷小姐身著專門設計的促銷服，傳播A品牌的品牌文化與訴求

②小型超市、飯店：制作店招，設置X展架、臺卡、小掛畫，占據有利的地勢，選擇醒目的貨架展示產品形象。

促銷品 ①特點：成本低、禮儀重，能夠在潛移默化中打動消費者

②實施說明：設計制作與品牌文化內涵相配合的促銷禮品，即節約了成本，又起到了傳播推廣的重要作用 文具、家庭消費品、打火機、撲克、雨傘、茶具、酒杯等作為促銷禮品附贈給消費者

第三部分 公司營銷策略及目標

一、公司發展初期營銷策略

1、產品發展策略

公司前期在產品發展上和產品的研發主要以體現漢唐文化為主。而目前市場競爭越發激烈，因此在產品開發上，用科學的方法，通過市場調查及諸多測試手段，以保證產品一上市的生命力、銷售力。在營銷策略上也要注意各系列產品的差異化，在市場上互為補充。

⑴.中高端產品（禮盒、精品）營銷策略

① 產品包裝設計：美觀有特點，體現漢唐雄風品牌濃厚的文化底蘊，使其終端陳列在中高檔白酒類產品中醒目、突出。

② 產品營銷模式：形象店建設陳列、后備箱模式、商務用酒、禮品用酒 ⑵、中低端產品（特制、佳釀）營銷策略

① 產品包裝設計：美觀有特點，體現漢唐雄風品牌濃厚的文化底蘊，使其終端陳列在中低端白酒類產品中醒目、突出。如：幸福時刻包裝體現一種幸福美滿的生活氛圍。

② 產品營銷模式：婚慶團購、聚會團購、流通

2、產品價格發展策略

① 各系列產品的具體價格詳見《漢唐雄風公司產品價格表》。此價格體系若經市場測試，需結合區域市場做調整，將視實際需求，經討論后做出相應調整。② 產品價格的基本思路為：在全國統一經銷價。

3、經銷渠道發展策略

結合公司目前實際情況，我們應選用可控性經銷模式，以減少公司資金壓力并增加市場操控性，具體又可分為以下幾種類別。

① 終端渠道商

② 流通渠道商，指擁有批發網絡的客戶。

③ 餐飲及其他渠道商，指擁有餐飲及其他特殊通路的客戶。

其中，各類客戶都可能擁有其他類別客戶的銷售渠道，因此在具體操作時要視實際情況而定，在每一個城市可以選擇擁有全渠道的一家經銷商，也可以選擇幾家分別擁有不同渠道的經銷商。

4、營銷推廣組合策略

根據本企業產品特點，2009我公司將針對市場狀況，在營銷推廣上靈活地做出市場反應，并落實以下四個層面的工作。

⑴、針對消費者

① 為了能靈活地做出市場反應，這一層面的政策由經銷商來操作。

② 公司計劃只在全年各大節慶做全國性的形象推廣活動，具體計劃及方案由市場策劃來制定。

⑵、針對終端商

① 主要針對流通渠道的終端零售商，具體政策的制定要與經銷商的政策一起考慮。

⑶、針對經銷商

① 在當前采用的可控性的經銷商模式下，所有的市場推廣只有充分考慮了經銷商的利益，市場才能真正得到良性發展。這兩個層面的市場政策基本體現在《漢唐雄風招商政策》里，但在具體執行過程中將根據具體區域做適應調整。⑷、針對營銷人員

① 營銷人員的提成雖在整個薪資體系中已得到體現，但為了保證某一專案得到有效落實，故單獨設立獎勵政策，具體由市場策劃在推廣專案附件中體現出來。

第三篇：品牌策劃方案,

品 牌 創 意 策 劃 與 管 理 方

（A個 人）

名稱“II”情侶服裝品牌策劃與管理

院 系： 經濟與管理學院

年級及專業： 2012級市場營銷

姓 名： 熊雪朋

學 號： 121290147

指導教師： 李 文 同

填制日期： 2015年6月20日

案

●考核方案陳述

1.課程教學目標

培養市場營銷專業學生創新創意意識、創新素質和創新精神，培育具有創新思維、創意策劃與管理綜合技能的創新型現代營銷管理應用人才，幫助大學生實現自己的創意策劃夢想，提高其營銷職業崗位的工作能力和市場競爭力。2.考核要點

（1）考察未來職業營銷人應具備的創新創意意識、思維習慣、積極態度等職業道德、品質方面的表現：出勤、聽課紀律、主動思考、完成學習任務及學習態度等。

（2）考核其在具體品牌策劃與管理過程中的參與程度、創新思維、策劃與管理能力：對問題的認知能力，對問題的原因進行分析的能力，對解決實際問題的措施及對策的制定能力，以及營銷專業知識等的綜合能力。（3）文字寫作與文檔處理能力。3.考核形式

平時成績用課堂出勤點名，課堂表現考核與評價進行；學生結合實際按要求撰寫一份可行的《品牌創意策劃與管理方案》（書面打印），根據評分標準打分。

●考核成績評定

1.成績組成（說明成績綜合構成及各部分所占比例）：

（1）平時考勤與評價占20%；（2）《品牌創意策劃與管理方案》評價占80%。2.成績評定標準

（1）考勤與學習態度：全勤20分，缺課1次者給15分，缺課2-3次者給10分，缺課4-5次者給5分，缺課6次者給0分，缺課7次（含）以上者，取消《品牌創意策劃與管理方案》寫作資格，本課程總成績以0分計。在品牌策劃與管理方案寫作指導修改過程中，學生態度不好者、不及時完成及上交者適當扣分，如發現雷同、完全照抄照搬、網上整篇拷貝者，課程總成績均按0分計。（2）《大學生創業管理方案》評價標準（滿分標準）

①完整性（10分）:內容完整、充實，封面信息（專業、班級、學號）完整、清楚； ②規范性（10分）:封面、章節標題、文字大小、字間距、行間距等格式規范、文字通順； ③邏輯性、層次性（20分）:按創業策劃書的程序、邏輯去寫，前后內容一致、層次清晰；

④可行性（20分）：項目選擇貼近實際，策劃與管理的技術性符合有關理論、原理及規律，又要與所選擇的地區、行業、規模的基本吻合，具有可操作性；

⑤真實性（10分）：能結合自身專業、實際選擇行業、進行定位、分析問題；文字內容基本上是自己所寫，借鑒別人的內容占50%以下，不存在很明顯的“網上整段、整篇拷貝”；

⑥創新性（10分）：背景分析、問題及原因分析、品牌名稱、圖案、寓意、特征等策劃設計、管理措施與對策等有創新之處。

（3）成績等級：優秀：90-100分；良好：80-89分；中等：70-79分；及格：60-69分；不及格：60分以下。

目

錄

一、前 言???????????????????????3

1.目的及意義????????????????????3 2.背景分析?????????????????????3 3.采取的措施????????????????????3

二、品牌定位與策劃???????????????????4 1.名稱及圖案設計?????????????????? 4 2.品牌含義及理念??????????????????4 3.品牌定位?????????????????????5 4.品牌個性與形象??????????????????5

三、品牌塑造與管理???????????????????5 1.產品質量?????????????????????5 2.營銷組合?????????????????????5 1.品牌傳播????????????????????? 5 2.品牌提升????????????????????? 6 3.品牌保護?????????????????????6 4.品牌擴張????????????????????? 6 “II”情侶服裝品牌策劃與管理

一、前 言

日常消費的服裝根據不同的分類標準有不同的分類，但是大多數的分類主要是：女裝，男裝，運動裝，西服，孕婦嬰兒裝，兒童裝。隨著服裝消費觀念的改變和對消費市場的進一步細分，如果對市場進行再次細分，仍會發現有巨大潛力的市場。

情侶裝是一塊大的蛋糕，主要對準的是18--28歲之間的年輕情侶，喜歡時尚，潮流，青春，個性；感情處在甜蜜期。購物方式不僅喜歡網購，也喜歡實體店體驗。情侶裝這一市場，目前存在發展時間短，產品不完善，產品單一，品牌雜亂，都是些網絡品牌，例如：“520”“我只在乎你”，沒有線上與線下相結合的品牌。針對中國廣大的情侶來說，這個市場有巨大的發展潛力。

1.目的及意義

中國的服裝業發展非常迅速，改革開放后就存在國內和國際品牌和理念。在國內的服裝主要是針對人的性別和年齡來區分服裝的類別。情侶裝和親子裝市場很少有專業的公司去經營這個市場。所以這個市場有巨大的潛力。針對現在情侶裝市場的品牌亂，設計單一，樣式缺乏，產品單一。我們要的是在這個市場做出特色。再設計方面我們會設計出多種多樣的款式，注重宣傳，注重渠道的開發，結合現在的互聯網+，在服裝業情侶裝這一行業分支，做出一個標志性品牌，線下體驗店，線上旗艦店，實行020的模式，為情侶這一群體所服務，做到這個行業的領頭羊。

2.背景分析

情侶裝最早在明星一族中流行，慢慢被大眾熟知。情侶裝市場蘊藏著巨大的商機。市場上的情侶裝品牌很多，競爭激烈，這些情侶裝品牌各自為政卻又互不相讓，到目前為止還沒有一個強勢的品牌。

崇尚時尚的年輕情侶很在意自己身上的衣服是否“惟一”，是否個性。因此情侶服裝的款式就需要有特色。很多設計師往往是把情侶裝想得太簡單了。而事實上，情侶裝絕不是大小號的區別，它包含著比這豐富得多的內容。現在市場上的情侶裝存在著選擇余地小、款式平平、搭配創意不夠的缺陷。

3.采取的措施

面對市場存在的問題，我們的品牌要做到彌補以上缺陷帶有自己的特色。在現在網購和傳統實體店沖突之下，不能單獨的搞網絡品牌，也需要利用實體店的 優勢，結合國家的新政策“互聯網+”，利用020模式，對產品進行營銷。為了能設計出符合大眾眼光的產品設計，我們會把設計好的產品樣式通過網絡進行投票，讓喜歡的顧客反饋自己的意見，也會把一些網友自己設計的產品進行公布，進行網絡投票，做到親民，同時做好維權保障措施。把評價好的產品先進行網絡預售和實體店預約體驗，并進行量產出售。

二、品牌定位與策劃

1.品牌名稱及圖案設計

（1）品牌的名稱：II（ai）情侶

（2）品牌的設計圖案：

標志是一個大的羅馬數字II，也是兩個I緊密的貼在一塊。其中左邊的I設計成一個女孩的縮影，右邊的I設計成一個男孩縮影，采用不同的顏色，醒目（具體的要請專業的設計師），下面是情侶兩個字，比較扁，一個情侶踩一個字。彰顯個性與時尚，青春與活力，也凸顯了主題。圖標可以做成吊墜和小飾品，也可以加印在衣服上。

2.品牌含義及理念：

II情侶品牌及圖標含義，II諧音“ai”代表兩個人相愛，羅馬數字II，也是相愛的兩個人，兩個相愛的人不就是情侶嗎？兩個小I所擬化的圖案也正是情侶兩個人。象征這兩個相愛的人。情侶兩個字正是表明了我們針對的客戶群體是情侶。II情侶是兩個人和愛的結合體。

3.品牌定位： 我們的圖標就是我們根據我們的定位所設計的，情侶，主要是18—28之間年輕的情侶，感情甜蜜，能適應時代，會網購，喜歡潮流，崇尚個性，渴望自己動手設計自己情侶裝。

4.品牌個性與形象

品牌的設計人物就是一對潮流的年輕情侶，是青春熱情和活力的象征。

三、品牌塑造和管理

1.產品質量

我公司的情侶裝，注重的是產品設計和產品服務，產品的生產采用OEM模式，外包給其他工廠，這樣我們更能專注設計自己的產品，為了保證產品的質量，我們在選擇生產商時，要制定嚴格的標準，并派人嚴格監督生產工作線，對于面料選擇，我們會嚴格進行控制。保證我們的高質量產品，當產品達到我們的要求，在貼上我們的品牌。

2.營銷組合

為了幫助品牌的宣傳和產品的營銷。我們的情侶裝有DIY私人定制，通過加入情侶們自己的創意和理念，做到真正的情侶裝，滿足情侶的要求。產品分為兩條線：大眾服飾、私人定制。其中私人定制給了顧客更多的選擇，大眾服飾是符合大眾的要求，因為我們在進行調查時，會詢問顧客對價格，面料，色彩等方面的要求。做好我們的服務。

3.品牌傳播

（1）公共關系傳播：在當今的市場環境，公共活動在品牌傳播過程中發揮了不可替代的用。公共活動不只是在企業出現品牌危機的時候需要。在推廣品牌的過程中，好的公關活動不但可以使企業的品牌知名度、美譽度得到很大的提升，而且還可以在使企業的文化的得到深化，增加企業的軟實力。當今品牌的傳播，公告關系的運用已經遠遠超出了以前。在產品發布的時候進行產品發布會，高調的進行發布，不僅要請明星還有做到能引起社會關注。

（2）廣告傳播：不僅要在線下實體店進行廣告宣傳，還要進行互聯網廣告。互聯網時代的廣告傳播不但可以很準確的信息傳達給消費者，還可以把更多的信息帶給消費者。因為在互聯網時代，不同受眾對不同的媒介有著不同的偏好。例如，年輕人就喜歡騰訊QQ、微博、人人的新一代的社交工具。因此，在此類社交平臺投放廣告，就可以達到很好播效果。除了信息傳達較為準確之外，網絡的 鏈接性，也使得網絡廣告所能攜帶的信息遠遠大于傳統媒介。對于一個有興趣的廣告受眾，個小廣告窗口，只要他點擊一下，網絡就可以鏈接到另一個有著詳細信息的界面。利用廣告的鏈接性，讓有興趣的目標受眾在看到情侶裝廣告時能夠點擊廣告鏈接到我們的情侶，從而讓消費者得到更多信息。無形之中，品牌在目標消費者之間傳播。

（3）微博傳播：開通網絡官方微博，官方微信，進行微信和微博傳播，前提是需要有大量的粉絲，這種方式適合公司產品打開一定市場，有一定的銷路，采用時，效果比較好。

（4）病毒式營銷傳播：“病毒式營銷”是一種很常見的網絡傳播方法。常用于進行網站推廣、品 牌推廣等。病毒式營銷利用用戶的口碑傳播的原理，使得傳播可以像病毒一樣迅速蔓延，病毒式營銷采用的最好的公司莫過于小米公司了，我們可以采鑒小米的模式，在天貓和QQ空間進行產品預售活動，預約成功后可以把把信息分享到人人網，qq空間，微信朋友圈，朋友圈等，這樣讓更多的人了解到產品。可以在天貓進行優惠卷的搶購活動，分享信息可以得優惠券，進行為微信圈點贊活動，都是不錯的宣傳活動，利于品牌的推廣。

4.品牌提升

一個品牌需要不斷提升才能為公眾所知，需要在自己產品的質量、設計、服務、公司管理、企業文化、公司理念、售后服務，等多個方面作出努力，這樣才能讓品牌有競爭力，面對其他同行業的品牌才能做到，穩步向前。我們品牌注重的是產品服務和產品設計，我們的設計團隊是具備更專業的知識，能從顧客角度看問題的。我們的產品通過與顧客的共同參與提高了我們的品牌知名度，和顧客都我們品牌的認可。

5.品牌保護

當產品品牌設計好時，要及時去工商局注冊商標和自己商標相關的商標，中國的市場同質化，山寨特別嚴重，所以在做產品是一定要有自己的核心技術，或者獨一無二的標志，有利于品牌的保護。雖然說有人模仿說明我們做的好，但是模仿者損害了我們的利益，更加會損害我們的品牌在市場的形象。

6.品牌擴張

當我們的品牌提升到一定程度，在市場上有一定的知名度，我們就可以展開關聯度大一點的產品鏈接，可以做情侶飾品，情侶鞋，情侶家居。隨著公司實力 的增強，進行產品的深度擴展。

通過收購其他服裝企業布局多品牌策略,建立自己子品牌。

第四篇：品牌策劃方案

品牌策劃方案

企業品牌是一個復合概念，它由企業品牌外部標記（包括名稱、術語、圖案等），品牌識別、品牌聯想、品牌形象等內容構成。所謂“品牌”是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。從市場角度看，企業生產產品，但品牌存在于社會環境及消費者的心理，可這品牌又屬企業所有。

一、什么是品牌

對于企業品牌的定義有多種，有的觀點認為：企業品牌就是牌子，商號、商標，而著名市場營銷專家菲利普·科特勒博士這樣解釋企業品牌：“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區別”。

上述定義說明企業品牌是一個復合概念，它由企業品牌外部標記（包括名稱、術語、圖案等），品牌識別、品牌聯想、品牌形象等內容構成。所謂“品牌”是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。從市場角度看，企業生產產品，但品牌存在于社會環境及消費者的心理，可這品牌又屬企業所有。

二、品牌有什么作用

1、品牌是消費者記憶商品的工具

從一定意義上來說，企業銷售的不是產品，兒時影響更為深遠的品牌，即將品牌深植人心，促使消費者認牌購買。這一觀念與傳統的營銷觀念有著本質的差別，品牌是一定商品標志與消費者認知的綜合。它反映了目標市場消費者的偏好以及產品所體現的價值。品牌是對消費者的承諾，也是消費者記憶商品的依據，是創造有利于產品銷售的回憶的媒介。

2、企業品牌有利于買賣雙方開展交易

品牌是產品品質特性的綜合體現。對消費者而言，它代表了產品品質與價值的保證；對企業而言，進行品牌策劃是促進銷售的利器，使本企業的產品與競爭對手的產品區別來。企業品牌策劃不僅使企業批牌成為企業的寶貴資產，是企業確立自我信譽的具體體現。

3、企業品牌是消費者購買產品的依據

在生產技術突飛猛進的今天，產品之間的差異越來越小，在同質性極高的眾多產品中，消費者只有依據標志來購買，即企業品牌是消費者的購買產品的指示器。一旦品牌規劃推廣成功，則企業品牌就成為產品的代名詞，而品牌構成中的標志則成為識別企業品牌的最佳依據。

企業品牌是促進消費者購買的動機，而品牌規劃優越與否，則是消費者決定再一次購買的誘因。

4、企業品牌策劃是產品或企業核心價值的體現

企業品牌——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費

者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據。一些企業更為自己的企業品牌樹立了良好的企業形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使企業品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶。

5、企業品牌是識別商品的分辨器

品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產品或服務的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區別，代表本企業的特點。同時，互不相同的企業品牌各自代表著不同的形式，不同質量，不同服務的產品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過企業品牌人們可以認知產品，并依據品牌選擇購買。

6、品牌是質量和信譽的保證

企業設計品牌，創立品牌，培養品牌的目的是希望此品牌能變為名牌，于是在產品質量上下功夫，在售后服務上做努力。同時品牌代表企業，企業從長遠發展的角度必須從產品質量上下功夫，特別名牌產品、名牌企業、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次，代表了企業的信譽。

品牌，特別是名牌的出現，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業在與對手競爭中擁有了后盾基礎。企業品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業進入新市場；帶動新產品打入市場；品牌規劃可以利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式如特許經營、合同管理等形式進行企業的擴張。總之，品牌策劃讓企業品牌作為市場競爭的武器常常帶來意想不到的效果。

7、企業品牌是企業的“搖錢樹”

企業品牌以質量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，企業品牌有一定的信任度、追隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌特別是名牌可以給企業帶來的較大的收益，而品牌策劃使企業品牌作為無形資產，已為人們的認可。

三、怎樣進行品牌策劃

市場調研→品牌定位→ 組織企業架構→建立品牌經營系統

1、市場調研

通過市場調研，掌握品牌經營的行業背景和品牌的內部實力，對品牌規劃的經營進行可行性分析。

2、品牌定位

在市場調研的基礎上，明確定位品牌的目標顧客群，品牌的核心競爭力。

3、組織企業架構

確定一個國際企業框架，給品牌規劃建立一個堅強的載體。

4、建立品牌經營系統

品牌經營系統包含兩大子系統，其一是品牌識別系統，其二是品牌競爭系統。品牌識別系統的功能主要在于讓消費者識別品牌，與競爭者形成區別，而品牌競爭系統則是企業經過內外部整合，通過悉心經營和營銷戰略及策略的實施，獲得市場中的競爭優勢。兩大系統相互相互融合。一方面品牌識別系統應具有良好的與外部消費者溝通的能力，在品牌識別系統的創建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力，另一方面，品牌競爭系統在經營時也將品牌識別系統納入到形成競爭優勢的范疇中一并考慮。

登尼特編輯部：吳編

第五篇：內衣品牌策劃方案

女性內衣品牌策劃

策劃書大綱

一． 品牌建設

二． 整體市場調研

三． 目標市場調研分析

四． 內衣消費的消費趨勢分析

五． 內衣消費的消費者分析

六． 內衣品牌分析

正式策劃

一．品牌建設：

品牌名稱：曖昧

品牌含義：“曖昧”諧音“愛美”，并且與女性內心消費心理契合，給人一

種神秘朦朧的感覺。

品牌標語：曖昧，美麗，愛情

產品定位：

消費人群：20-35歲女性占85% 其余年齡段女性占15%

人群目標分析：

消費動機：追求時尚，質量優良

購物狀況：生活水平較高，追求高水平生活狀況

生活態度：享受生活，追求高質量生活

購買意識：

二．整體市場調研

1． 調研目的：了解市民消費狀況、消費觀念、商業區經營狀況

2． 調研方法：問卷調查法、訪問法、資料查閱法

3． 調研對象：有一定消費能力的公民

三． 目標市場調研分析

1． 調研目的：（1）了解女性內衣市場的容量以及潛力；

（2）了解女性內衣行業的營銷特點與競爭狀況

（3）了解不同地區的當地政策與文化對營銷的影響

2． 市場現狀分析：

隨著服裝業的快速發展及中國加入WTO，進入服裝行業的企業數量已達50000多家，服裝品牌數量正呈現爆炸性的增長，國外二線品牌大規模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。而女性內衣，作為服裝業競爭的一大重點，地位越來越發地重要起來。

3． 市場趨勢分析：