第一篇：商標(biāo)廣告的文化價值

商標(biāo)廣告的文化價值

商標(biāo)廣告為誰使用？為誰服務(wù)？

從直接效果來看，它們是為生產(chǎn)者和消費(fèi)者服務(wù)的。生產(chǎn)者有了自己的商標(biāo)，可以有區(qū)別與其它同類商品的生產(chǎn)者，進(jìn)而發(fā)揮自己在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計、工藝及售后服務(wù)等一系列指標(biāo)上與眾不同的特點，甚至成為名牌商標(biāo)，具有巨大的商業(yè)價值，即所謂企業(yè)的無形資產(chǎn)。對消費(fèi)者而言，商標(biāo)中包含了企業(yè)和產(chǎn)品的全部信息，它的歷史，產(chǎn)品的特點，在市場中的份額，企業(yè)的整個形象。通過商標(biāo)廣告來了解企業(yè)和產(chǎn)品，對消費(fèi)者而言是成本最低的獲取信息的方法。如果取消了商標(biāo)，消費(fèi)者要閱讀一大堆資料才能對企業(yè)和它的產(chǎn)品有所了解。每名消費(fèi)者都可能消費(fèi)成千上萬種商品，他決不可能對每種商品的所有生產(chǎn)者都作一番調(diào)查，了解每個生產(chǎn)者的產(chǎn)品性能、質(zhì)量、服務(wù)和價格，從而進(jìn)行比較，作出選擇。所以商標(biāo)這種凝聚著大量信息的符號，是消費(fèi)者對生產(chǎn)者建立信任的主要途徑。也正因為如此，企業(yè)無不為自己的商標(biāo)建設(shè)作出巨大努力，甚至不惜工本，斥巨資做廣告。也正因為如此，才有冒牌產(chǎn)品，企圖利用別的企業(yè)多年努力所建立的聲譽(yù)為自己牟利。

商標(biāo)和廣告還有它的間接效果，也可以叫做社會效果或宏觀效果。它是通過商標(biāo)廣告?zhèn)鬟f給社會關(guān)于價值觀的信息而起作用的。它無形中在引導(dǎo)社會追求什么，躲避什么，通過廣告了解別人的心態(tài)，別人的生活水平，這些信息在社會的安定進(jìn)步中起了非常巨大的作用。改革以來特別是近七八年來，我國商標(biāo)廣告的制作水平，不論在報紙、街頭廣告牌以及電視節(jié)目上，進(jìn)步非常快，還出現(xiàn)了一批廣告的專業(yè)人才。但這是從微觀效果上看。至于從這些廣告的社會效果看，我認(rèn)為基本上是失敗的。廣告的錯誤引導(dǎo)對我國當(dāng)今大量存在的不滿情緒，端起飯碗吃肉，放下筷子罵娘，進(jìn)而可能對政治的安定造成威脅是有很大關(guān)系。這一后果并不是商標(biāo)廣告制作者故意造成的，而是因為他們之中大多數(shù)人還沒有想得這么遠(yuǎn)，不明了商標(biāo)廣告的文化價值及其社會后果的結(jié)果，因而特別值得提出來的討論。

沒有人能夠否認(rèn)改革20多年我國物質(zhì)生活的巨大進(jìn)步。人均收入以不變價格計算增長了四倍，有幾億人口從食不果腹、衣不御寒的貧困狀態(tài)達(dá)到了豐衣足食的溫飽水平，雖然20年來人們之間的收入差距大大地擴(kuò)大了，但即使拿收入較低的一部分而言，他們今天的物質(zhì)生活和20年以前相比，大多數(shù)人也是有改善的。被迫下崗是最不幸的一群人，但只不 要他們?nèi)杂凶非笊畹男判模以敢膺m應(yīng)市場的需要調(diào)整自己的就業(yè)狀態(tài)，現(xiàn)在的生活也可以比20年前有不少改善。譬如拿居住條件來比較，人均面積多少普遍都有增加；拿家電擁有量來說，90%以上都比過去多了。在大城市中的人們每月用電量幾乎全都比20年前增加，他們中大多數(shù)人從燒煤改成了燒氣體燃料。至于吃細(xì)糧的機(jī)會比之文革時期更是增加多多。這些最基本的物質(zhì)生活指標(biāo)都比20年前有了明顯改善，為什么會有那么多不滿情緒呢？這些不滿情緒表現(xiàn)為近年來犯罪率上升，治安惡化，有成千上萬人信教，追求精神寄托，包括法輪功的影響。中國政府在改革20多年中為百姓做了許多好事，改革的成功為全世界所矚目，許多發(fā)展中國家的政府和百姓都羨慕中國的改革。但中國百姓中的不滿情緒卻在上升。這一奇怪現(xiàn)象不能不引起大家的注意。

有一種似是而非的解釋，即個別政府濫用權(quán)力，損害了百姓的利益，特別是一些干部非但不好好地為人民服務(wù)，反而欺壓百姓，造成政府和群眾的關(guān)系緊張。這種現(xiàn)象無疑是造成上述問題的原因。但從總的變化趨勢來看，現(xiàn)在百姓所享有的自由和平等，比之改革以前不知改進(jìn)了多少倍。文革時代人們不經(jīng)任何法律程序就可以隔離、毆斗、甚至處死。人們沒有選擇職業(yè)的自由，只能做革命機(jī)器上的一顆螺絲釘；人民也不能自由旅行，更談不上出國。現(xiàn)在這些自由都有了。百姓還可以和政府打官司，這難道不是進(jìn)步，反而是退步嗎？為什么文革時人們對侵犯人權(quán)的事采取容忍態(tài)度，而現(xiàn)在的反應(yīng)卻如此強(qiáng)烈？

物質(zhì)生活和政治權(quán)利都有了明顯的改進(jìn)，為什么仍舊存在不滿情緒？這個原因如果不能被找到，也就無從提出對策。這樣發(fā)展下去，社會的不穩(wěn)定因素增大，結(jié)果可能會破壞我們繼續(xù)改革的前景，這將是對整個民族最大的不幸。

這個原因是十分復(fù)雜的，需要社會學(xué)家、宗教學(xué)家、心理學(xué)家以及其它行業(yè)專家的通力合作來探討。據(jù)我分析，這和人們所持的價值觀和對自己現(xiàn)狀的估計有關(guān)。如果將人生的價值看成是物質(zhì)第一，甚至物質(zhì)唯一，再加上自己認(rèn)為對這種追求的失敗，埋怨情緒便會產(chǎn)生。如果這種價值觀被反復(fù)加強(qiáng)，對自己失敗的估計被一再肯定，埋怨情緒便會產(chǎn)生。如果這種價值觀被反復(fù)加強(qiáng)，對自己失敗的估計被一再肯定，埋怨便可能發(fā)展成仇恨。結(jié)果就是我們所看到的社會不安定的種種現(xiàn)象。

追求物質(zhì)享受并沒有錯，當(dāng)溫飽還沒有解決時，把物質(zhì)放在第一位也完全應(yīng)當(dāng)。問題是溫飽已經(jīng)解決之后，是否仍要物質(zhì)第一。物質(zhì)欲望是無底的，所謂欲口難填就是這個意思。把永遠(yuǎn)不會達(dá)到滿足的物質(zhì)享受放在第一重要地位，顯然是自尋煩惱。大量研究證明，人的幸福感和財富并無直接關(guān)系，富人并不比窮人快樂，窮人自有他們自己的樂趣。現(xiàn)在全國人民都從20年前比較窮的狀態(tài)改善到相對窮的狀態(tài)，但幸福感反而降低了，就是因為大家越來越把物質(zhì)享受看得更重。對物質(zhì)享受看重的加強(qiáng)，超過了事實上物質(zhì)享受提高的程度，結(jié)果便是滿足感的降低。

有人說，物質(zhì)欲望雖然是個無底洞，但只要一天比一天更富足，人仍舊會感到滿足的。這個說法是假定人是將自己的今天和過去相比，但人們也可能不是這樣比的，而是將自己和別人比。不論自己的物質(zhì)享受在絕對數(shù)量上有多大的改進(jìn)，如果發(fā)現(xiàn)別人比自己改進(jìn)得更多，自己落后了，結(jié)果便產(chǎn)生出不滿。現(xiàn)在社會上的不滿情緒證明人們不是拿自己的現(xiàn)在和過去作比較，而是拿自己和旁人作比較。如果自己比別人落后，就會產(chǎn)生失敗的感覺，而失敗是最使人沮喪的，它可以抵消事實上的物質(zhì)條件的改進(jìn)。

是誰在不斷強(qiáng)化物質(zhì)享受至上的價值觀？有文學(xué)、電影、電視等各種來源的影響，特別是商標(biāo)廣告的作用不容忽視。我們的商標(biāo)廣告中不斷出現(xiàn)與宮廷帝王有關(guān)的享受的影射。這種特權(quán)階級才能享受的東西，灌輸給老百姓的是永遠(yuǎn)不可能實現(xiàn)的欲望。商標(biāo)廣告中大量用富裕國家的享受鏡頭，叫我們這些人均收入不到別人10分之一的百姓去向他們看齊。廣告中反復(fù)出現(xiàn)的高樓大廈，寬敞居室，高級用品，豪華汽車，暗示這就是大家應(yīng)該追求的東西，甚至別人都已經(jīng)正在享受的條件。事實上廣告上的物質(zhì)環(huán)境，在我國不到百分之一的人才可能擁有，但給人們建立的印象卻是大家都在這樣過活，因為這種宣傳出現(xiàn)得太多，它們的藝術(shù)效果又極大地加強(qiáng)了印象的建立。尤其是對青年人，他們的頭腦還是一張純潔的白紙。

這就是我想說的，商標(biāo)廣告的社會文化效果。

有什么對策？要扭轉(zhuǎn)這種趨勢決不是容易的事，因為商標(biāo)廣告都有他們表達(dá)的自由，它們的不良影響是很間接，不大說得清的。如果由政府對此加以審查，事實上根本不可能規(guī)定一個清楚的界限，反而給政府侵犯公民自由制造了一個借口。因此一方面是讓商標(biāo)廣告的制 作自己調(diào)整方向，另一方面是社會用其它方法來抵消這種不良影響。如果我們比較一下發(fā)達(dá)國家的商標(biāo)廣告，他們宣傳的對象大多數(shù)是中產(chǎn)階級，除了少數(shù)專用高檔商品，廣告的內(nèi)容是相當(dāng)大眾化的。這倒并不是因為廣告商有自覺的社會效果的意識，主要還是生意眼。我國商標(biāo)廣告一昧追求高檔豪華是走進(jìn)了誤區(qū)。如果瞄準(zhǔn)占人口大多數(shù)的消費(fèi)者，廣告的效果還會有所改進(jìn)。

另外是要有其它社會力量來抵消對物質(zhì)的追求和因失敗感造成的心靈扭曲。宗教是一個重要的彌補(bǔ)方式。它使人感到平靜、滿足，脫離物欲苦海，緩解人際矛盾。雖然宗教有它的副作用，但是各國的經(jīng)驗證明好的宗教的正作用遠(yuǎn)大于副作用。所以許多國家領(lǐng)導(dǎo)人都利用宗教，發(fā)揮它社會穩(wěn)定劑的作用。甚至自己帶頭上教堂，聽傳教，起帶頭作用。這也是人類歷史的經(jīng)驗說明宗教信仰是有益的，干涉信仰自由是非法的，這在我國的憲法中也是有明文規(guī)定的。當(dāng)然邪教是壞的。判斷一種宗教是不是邪教唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是它起到社會穩(wěn)定作用，還是去害人，去挑動人整人，人斗人。天則經(jīng)濟(jì)研究所·茅于軾

第二篇：商標(biāo)廣告

為了推動廣告行業(yè)誠信建設(shè)，增強(qiáng)其誠信經(jīng)營意識，樹立廣告行業(yè)良好的形象，促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展，按照中國廣告協(xié)會《關(guān)于開展廣告行業(yè)誠信經(jīng)營單位創(chuàng)建活動的通知》的要求，省、市廣協(xié)開展了廣告行業(yè)誠信經(jīng)營單位評比活動。寶雞市廣告協(xié)會每年評一次《廣告行業(yè)誠信經(jīng)營單位》。省廣協(xié)每兩年評一次《廣告行業(yè)誠信經(jīng)營單位》。中廣協(xié)每兩年評一次《廣告行業(yè)誠信經(jīng)營單位》。

第三篇：廣告和商標(biāo)翻譯

Translation of Advertisements ?1.Retain the three features ?E.g.一冊在手，縱覽全球。（雜志）

?The GLOBE brings you the world in a single copy.?Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

有目共賞（電視機(jī)）

?Shanghai TV—Seeing is believing.?哪里有“芯”，哪里就有“希望”。（芯片）

?Where there is chip, there is hope.?2.Require re-creativity ?E.g.“蚊子殺殺殺”

?“Mosquito Killing Killing Killing”

?But the word “kill” or “killing” is hardly appropriate in an English advertisement.So the translator changed 殺 into “bye”: “Mosquito Bye Bye Bye”, which cleverly expresses the same idea.Some well-translated Ads A diamond is forever.?鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

?Good to the last drop.(麥斯威爾咖啡)?滴滴香濃，意猶未盡。

?The taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）

?Only your time is more precious than this watch.(watch)?手表誠可貴，時間價更高。?Think small.(automobile)?想想還是小的好

?No business too small, no problem too big.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）

? We lead． Others copy．

?我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）?Melts in your mouth ,not in your hand.?只溶在口，不溶在手。（m&m巧克力豆）

II.Translation of Brands and Trademarks

?例：

?★ “娃哈哈”能一路走好，從一家校辦企業(yè)成為有名的集團(tuán)公司，與其名字、質(zhì)量密切相關(guān)。該名稱音感響亮，形象感強(qiáng)，用作兒童營養(yǎng)品的商標(biāo)名非常貼切。

?★ “飄柔”既瀟灑也溫柔，卻能喚起女性對秀發(fā)飄飄的渴望。?★ “開心果”一語雙關(guān)，吉利又好記。

?★ “碧螺春”一名更是字字珠璣：“碧”表茶葉色澤，“螺”喻茶葉沖泡時舒展翻卷之姿，“春”則顯現(xiàn)生機(jī)一片。

?★ “Opium”

?法國塞諾菲集團(tuán)中國分公司推出的“Opium”（雅片）牌男用香水。該商標(biāo)發(fā)明人圣羅蘭

1977年曾來過中國，他從中國的鼻煙壺的造型產(chǎn)生靈感，創(chuàng)造了“Opium”香水，試圖借“鴉片”的誘惑力促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，可他萬萬沒有想到，“鴉片”一詞及鴉片戰(zhàn)爭曾經(jīng)給中國帶來的災(zāi)難和屈辱。該香水一上市即受到我國消費(fèi)者的猛烈抨擊并因違反中國商標(biāo)法而遭禁。

?2.商業(yè)名稱翻譯技巧

1、音譯：

?Heinz: “亨氏”米粉(美國);?Kodak: “柯達(dá)”膠卷(美國);?Yema: “野馬”手表(法國);?(武漢)健民(咽喉片): Jianmin.?Nike: “ 耐克”

?Nippon Paint: 立邦漆 ?（日本漆）

?Benz: “奔馳”牌轎車（德國）（譯為“奔馳”使人想到此車的優(yōu)點）； ?Lactov：“樂口福”飲料（喝了有口福）； ?Dalmane（安眠藥）：

?“帶爾眠”（把安眠藥的功效刻畫得惟妙惟肖）； ?Nina Ricci：麗姿（女用皮包）； ?McDonald’s：麥當(dāng)勞；

?Rolls-Royce：原譯為“羅爾斯—羅伊斯”，現(xiàn)改譯為“勞斯萊斯”。

2、直譯：

?Crown：皇冠； Beetle：“甲蟲”汽車（德國）；活力28洗衣粉：Power28 ；Rock：“滾石”唱片 ?“小天鵝”洗衣機(jī)：Little Swan； Play boy：“花花公子”運(yùn)動裝。?帶有數(shù)字的商標(biāo)一般將數(shù)字保留，如： ?555 cigarette： “三五”牌香煙 ?7UP：7喜

3、音意結(jié)合翻譯法（homophone translation）?★Goldlion Brand：

?“金利來”牌領(lǐng)帶（香港）（原譯“金獅”，廣東話中“獅”和“輸”同音，后來為使商品避免輸“意”，添富麗堂皇氣派，并滿足人們渴望吉利，追求豪華的心理，譯為“金利來”）；

?★Skinice：膚美靈；Clean and Clear: 可伶可俐 ?★Robust：樂百氏飲料（原文為“味濃的”，音譯加工為吉利詞“樂百氏”）?★Polaroid：

?“拍立得”相機(jī)（原文一次成像照相機(jī)，音譯曾為“寶麗來”，再次加工為“拍立得”，有神似之功效）。

?★“四通”：Stone，暗示要以石頭精神在這一新領(lǐng)域碰出一番成績。

?★“樂凱”：Lucky，無論讀音、意義均較接近人們外出旅游觀光帶著樂凱“快樂凱旋”的神韻。?★“露美”牌化妝品：

?Ruby，聲音相似，且Ruby意為“紅寶石”，與化妝品同為美化人們生活的物品，加上將字母R進(jìn)行處理，形成一個負(fù)形的女性側(cè)面像。線條協(xié)調(diào)自然流暢，使人們一見到它就想到它是上乘的化妝品。

4、省譯：有些牌子太有名了，常在牌子后省去了商品名稱 ?Enicar：“英納格”（瑞士手表）

Ricon：“理光”（日本復(fù)印機(jī)）Marlboro：“萬寶路”（美國香煙）Daphne：“達(dá)芙妮”（法國皮鞋）

*

5、加譯：與省譯相反，為提高有些商標(biāo)的知名度或為吸引消費(fèi)者，進(jìn)行了加字翻譯。

?Baby：“貝貝”飲料（日本）

?Heineken：“海涅肯”啤酒（荷蘭）

?Dul-Tone：“達(dá)爾通”無光粘膠纖維（美國）

【注釋】：

?1.文化背景

?2.語言問題

?中國名牌自行車“永久”（Forever）、世界名車詞作商標(biāo)。

Raleigh(雷利)和Hercules（大力士）都用一個單?“報春花”牌

?譯1：Red Plum Blossom/Spring Calling Flower ?譯2：Plum blossom/ Spring Flower/ Primrose ?“飛鴿”牌

?譯1：Flying Dove ?譯2：Dove

?Sony “索尼”的來歷，你知道嗎？

?3.商業(yè)名稱譯文敗筆舉隅

*1.白象 & White Elephant

大象在中國是吉祥之物，但英文中white elephant卻義為“昂貴而無用的東西”，常比喻為“沉重的包袱”、“累贅而無用的東西”。

?2.帆船 & Junk ? 我國曾生產(chǎn)一種“帆船”牌鬧鐘，英譯為Junk。Junk一字的首要意思是“破銅爛鐵”之類。(Junko)?3.馬戲撲克 & Maxi Poker ?在英文中，maxi義為“大量”，poker除了可以表示“撲克牌”，也可以指“碰撞”或“嘔吐”。Maxi和poker“碰”到一起，給人的感受就不好了。

?4.躍進(jìn) & Great Leap Forward ?我國有一種地板蠟，名曰“躍進(jìn)”。該產(chǎn)品名英譯時套用了“great leap Forward”一說。在漢語中，“大躍進(jìn)”有特定的含義，但英文great leap forward則只有字面意思——向前猛跌。難怪老外見了該譯名時戲曰“使用該產(chǎn)品，包你跌地”。

?5.芳芳 & Fang Fang ?“芳芳”牌嬰兒護(hù)膚品曾直接譯為漢語拼音fang fang，而fang一字在英文中多表示“毒蛇”、“毒牙”等意，一位外國記者曾說：“將這個商標(biāo)用在小孩爽身粉上使人感到恐怖”。建議將Fang Fang 改譯為Frangrance“芳香”或“Fun Fun”“開心，開心。

4.商品名稱佳譯點評

?1.Coca Cola & 可口可樂

?2.Sprite & 雪碧

?3.Seven Up & 七喜

? “七喜”（7-Up）的譯法純?nèi)∫饬x，? 4.Benz& 奔馳

?該品名譯文：本茨、奔馳、平治、賓士、朋馳、笨死。六種譯文中，有人喜歡“平治”，原因是該二字馬上使其聯(lián)想到《大學(xué)》所說的“……齊家、治國、平天下”。譯名“奔馳” 不僅在發(fā)音上與Benz相近，漢語的詞義又與汽車這種商品的特點相吻合。

?5.BMW & 寶馬

?6.Transformer & 變形金剛

?7.Revelon & 露華濃

?5.Assignments ?Read and memorize the following names ?飲料類：Coca Cola；Sprite；Pepsi Cola；Babysham ?相機(jī)類：Minolta：；Palid：；Canon ?交通（工具）類：Benz；Mazda；Bomag：；Sail；Volvo；Boing；Delta Airline；BMW：寶馬 ?信息產(chǎn)業(yè)類：Pentium；Rising；Sina；Hewlett-Packare Co.,/hp。

?醫(yī)藥類：Decis；Ronstar；Ordram；Saturn；Sumisadin；Machete；Vitamin；Legalon；Coldrex；Cortal；Paracetamolum；Dipterex；Beconase；Asverin ?日常生活類：miniskirt；Goldlion；P&G；Zenith；Schindler；Squibb；Timmy’s；Vermouth；Do&Me；Simmons；Volclac；B-Coat-Water； Maxam；Revelon；Timex；Nike；Safeguard；Ports；Ulan Oil；Orlane；Gillette；signal；Omo；popo；bowling

?飲料類：Coca Cola： 可口可樂；Sprite：雪碧；Pepsi Cola：百事可樂；Babysham：杯杯香（一種甜味犁子汽酒）

?相機(jī)類：Minolta：美能達(dá)；Palid：拍立得；Canon：佳能

?交通（工具）類：Benz：奔馳；Mazda：馬自達(dá)；Porshe 保時捷；Sail：賽歐；Volvo：富豪、沃爾沃；Boing：波音；Delta Airline：達(dá)美航空公司BMW：寶馬；Roadmaster 路霸

?信息產(chǎn)業(yè)類：Pentium：奔騰；Rising：瑞星；Sina：新浪；Hewlett-Packare Co.,/hp：惠普；全球通 Go-tone。

?醫(yī)藥類：Decis：敵殺死；Ronstar：農(nóng)思它；Ordram：禾大壯；Saturn：殺丹（殺草丹）；Sumisadin：速滅殺丁；Machete：滅草特；Vitamin：維他命；Legalon：利肝靈；Coldrex：可立治；Cortal：克痛；Paracetamolum：撲熱息痛；Dipterex：敵百蟲；Beconase：鼻可靈；Asverin：安賴定

*日常生活類：miniskirt：迷你裙；Goldlion：金利來；P&G：寶潔；Zenith：增你智；Schindler：迅達(dá)；Squibb：施貴寶；Timmy’s：添美食；Vermouth： 味美思；Do&Me：多美麗；Simmons：席夢思；Volclac：我克裂；B-Coat-Water：必克水； Maxam：美加凈；Revelon：露華濃；Timex：天美時；Nike：耐克；Safeguard：舒膚佳；Ports：寶姿；Ulan Oil：玉蘭油；Orlane：幽蘭香水；Gillette：吉列；signal：潔諾；Omo：奧妙；popo：寶中寶；bowling：保齡球;雅戈爾Younger;樂凱 Lucky

第四篇：商標(biāo)廣告小結(jié)

宋疃工商所

二0一一年上半年廣告監(jiān)管工作總結(jié) 上半年以來，宋疃工商所按照市局《2011廣告監(jiān)管工作要點》的要求，在市局、分局的正確領(lǐng)導(dǎo)及廣告科的具體指導(dǎo)幫助下，全所上下團(tuán)結(jié)一致，共同努力，認(rèn)真貫徹落實市局文件精神，緊扣工作要點，廣告監(jiān)管工作取得明確的成效。特別是在組織建設(shè)、執(zhí)法監(jiān)督、專項治理、案件查處和法規(guī)宣傳、個私廣告扶持方面，做了大量的工作。有效地打擊不法經(jīng)營者的囂張氣焰。凈化了廣告秩序，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。現(xiàn)將上半年廣告監(jiān)管工作總結(jié)如下：

一、健全機(jī)構(gòu)組織，提供堅實保障

我所一直將廣告管理工作作為今年整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序的頭等大事來抓，相應(yīng)地調(diào)整了廣告管理機(jī)構(gòu)。工商所“一把手”親自負(fù)責(zé)，分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓。配齊配強(qiáng)廣告監(jiān)管人員。制定完善了廣告監(jiān)管制度，層層簽訂目標(biāo)責(zé)任書，做到任務(wù)明確、科學(xué)分工、職責(zé)明確。使廣告管理工作在正確的指引下向規(guī)范化、制度化軌道發(fā)展。

二、強(qiáng)化素質(zhì)教育，提高監(jiān)管水平

半年來，我們把提高廣告監(jiān)管人員的素質(zhì)放在首位。具體分兩步走。首先，加強(qiáng)廣告監(jiān)管人員的政治思想學(xué)習(xí)，同時，制定并兌現(xiàn)廣告監(jiān)管的激勵措施，提高其責(zé)任感和使命感。其次，針對執(zhí)法人員在日常廣告監(jiān)管工作中存在的一些的薄弱環(huán)節(jié)，采取集中學(xué)習(xí)與分散學(xué)習(xí)，舉辦專題培訓(xùn)，案件互審、案例分析、廣告法律法規(guī)測驗和觀看廣告法電視節(jié)目等多形式、多層次地加強(qiáng)執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，規(guī)范廣告辦案程序和案卷制作，事實證明，我所開展的素質(zhì)教育是行之有效的。

上半年來，我所廣告管理工作，按照年初的計劃扎扎實實地落到實處，開展了富有創(chuàng)造性的工作，特別是廣告扶持工程在本地有一定的影響，為我們下一步的工作提供了一些好的經(jīng)驗。但在廣告管理中也還存在著執(zhí)法不力、監(jiān)管不嚴(yán)的情況，今后，我們將繼續(xù)加大執(zhí)法力度，辦大案、辦要案，繼續(xù)開展廣告扶持工作，加強(qiáng)對企業(yè)的指導(dǎo)幫助，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

宋疃工商所

二O一一年六月

宋疃工商所

二0一一年上半年商標(biāo)監(jiān)管工作總結(jié)

今年上半年以來，宋疃工商所在市局、分局的正確領(lǐng)導(dǎo)及商標(biāo)科的具體指導(dǎo)幫助下，全所上下團(tuán)結(jié)一致，共同努力，認(rèn)真貫徹落實市局文件精神，緊扣工作要點，商標(biāo)監(jiān)管工作取得了明確的成效。根據(jù)轄區(qū)實際情況，并結(jié)合結(jié)合上半年開展的“雙打”工作，特別是在組織建設(shè)、執(zhí)法監(jiān)督、專項治理、法規(guī)宣傳、個私商標(biāo)幫扶方面，做了大量的工作。有效地打擊不法經(jīng)營者的囂張氣焰。維護(hù)了商標(biāo)使用的正常秩序，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。現(xiàn)將上半年商標(biāo)監(jiān)管工作總結(jié)如下：

一、健全機(jī)構(gòu)組織，提供堅實保障

我所一直將商標(biāo)管理工作作為今年整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序的頭等大事來抓，所“一把手”親自負(fù)責(zé)，分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓。配齊配強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)管人員。制定完善了商標(biāo)監(jiān)管制度，層層簽訂目標(biāo)責(zé)任書，做到任務(wù)明確、科學(xué)分工、職責(zé)明確。使商標(biāo)管理工作在正確的指引下向規(guī)范化、制度化軌道發(fā)展。

二、強(qiáng)化素質(zhì)教育，提高監(jiān)管水平

今年來，我們把提高商標(biāo)監(jiān)管人員的素質(zhì)放在首位。具體分兩步走。首先，加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)管人員的政治思想學(xué)習(xí)，同時，制定并兌現(xiàn)商標(biāo)監(jiān)管的激勵措施，提高其責(zé)任感和使命感。其次，針對執(zhí)法人員在日常商標(biāo)監(jiān)管工作中存在的一些的薄弱環(huán)節(jié)，采取集中學(xué)習(xí)與分散學(xué)習(xí)，舉辦專題培訓(xùn)，案件互審、案例分析、商標(biāo)法律法規(guī)測驗和觀看商標(biāo)法電視節(jié)目等多形式、多層次地加強(qiáng)執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，規(guī)范商標(biāo)

辦案程序和案卷制作。

三、開展專項整治，凈化市場環(huán)境

按照市局、分局的工作部署，我所今年在轄區(qū)范圍內(nèi)開展了商標(biāo)雙打?qū)ｍ椪位顒樱攸c規(guī)范了商標(biāo)使用行為，為使這項工作落到實處，保證文件執(zhí)行不走樣，不出問題，我們精密部署，穩(wěn)妥實施。做到事前有計劃，事中有落實，事后有督查。加強(qiáng)組織保障，建立健全機(jī)構(gòu)組織，完善各項制度，科學(xué)分工，職責(zé)分明。為了保證效果，不留死角，我們加強(qiáng)督查。查出問題，及時通報，責(zé)成專管員改正，確保專項整治活動達(dá)到預(yù)期的效果。

四、實施商標(biāo)幫扶民心工程，為企業(yè)辦實事

今年，我所加大商標(biāo)法律法規(guī)的宣傳力度，多形式、多層次地親自上門宣傳。我們還將商標(biāo)幫扶對象擴(kuò)大到餐飲、服務(wù)等行業(yè)，從而使更多領(lǐng)域的個私業(yè)主能知道運(yùn)用商標(biāo)來開拓市場。總的來說，今年一年，通過實施商標(biāo)扶持這個民心工程，我們積極為企業(yè)辦了大量的好事，實事。

上半年來，我所商標(biāo)管理工作，按照年初的計劃扎扎實實地落到實處，開展了富有創(chuàng)造性的工作，但在商標(biāo)管理中還存在著執(zhí)法不力、監(jiān)管不嚴(yán)的情況，在今后的工作中，我們將繼續(xù)加大執(zhí)法力度，繼續(xù)開展商標(biāo)促進(jìn)工作，加強(qiáng)對企業(yè)的指導(dǎo)幫助，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

宋疃工商所

二0一一年六月

第五篇：商標(biāo)廣告試題及答案

2014年第二季度業(yè)務(wù)考試試卷

單位 姓名 座號 分?jǐn)?shù)

一、單項選擇（每題1分）

1、下列商標(biāo)中屬于服務(wù)商標(biāo)的有（）

A、嘉陵摩托 B、潔誠洗染店 C、伊利牛奶 D、可口可樂

2、商標(biāo)專用權(quán)的取得是在（）

A、申請商標(biāo)注冊之后 B、初步審定之后 C、公告之后 D、核準(zhǔn)注冊之后

3、下列選項中可以申請注冊為商標(biāo)的有（）A、“美麗”牌假發(fā) B、“雪白”牌漂白劑 C、“重慶”牌手機(jī) D、“長壽”牌湯圓

4、商標(biāo)法規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的商品有（）A、人用藥和奢侈品 B、麻醉藥品和貴重金屬制品 C、煙草制品與酒類商品 D、人用藥品與煙草制品

5、注冊商標(biāo)需要改變文字、圖形的，（）提出注冊申請。A、應(yīng)當(dāng)另行 B、應(yīng)當(dāng)重新 C、免于 D、不必

6、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同自（）A、轉(zhuǎn)讓合同簽訂之日

B、商標(biāo)注冊證交付買受人之日

C、商標(biāo)局登記之日 D、商標(biāo)局公告之日

7、商標(biāo)許可合同自（）生效 A、許可合同簽訂之日

B、商標(biāo)注冊登記證書交付被許可人之日 C、商標(biāo)局登記之日 D、商標(biāo)局公告之日

8、注冊商標(biāo)權(quán)人因違法使用該注冊商標(biāo)，被商標(biāo)局撤銷，下列說法中正確的是（）

A、撤銷具有溯及力，該注冊自始無效

B、撤銷具有溯及力，但對法院作出并已經(jīng)執(zhí)行的商標(biāo)侵權(quán)案件的判決、裁定不具有溯及力

C、撤銷具有溯及力，但對已經(jīng)履行的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓行為不具有溯及力 D、撤銷不具有溯及力，商標(biāo)權(quán)從撤銷之日起消滅

9、注冊商標(biāo)續(xù)展的寬限期為（）

A、2年 B、1年 C、6個月 D、3個月

10、注冊商標(biāo)的有效期是（），自核準(zhǔn)注冊之日起計算。A、5年 B、10年 C、15年 D、20年

11、《中華人民共和國廣告法》由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議于_________年10月27日通過，并于次年2月1日起施行。()A、1993 B、1994 C、1995 D、1996

12、廣告法的使用范圍是_________在我國境內(nèi)從事廣告活動。（）A、廣告主 B、廣告經(jīng)營者

C、廣告發(fā)布者 D、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者

13、___________是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。（）A、縣級以上人民政府工商行政管理部門 B、縣級人民政府工商行政管理部門 C、市級以上人民政府工商行政管理部門 D、省級以上人民政府工商行政管理部門

14、廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)處以一萬元以上________元以下的罰款。（）

A、二萬 B、三萬 C、五萬 D、十萬

15、違反廣告法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由_________依法承擔(dān)民事責(zé)任。()A、廣告發(fā)布者 B、廣告經(jīng)營者 C、廣告主 D、廣告經(jīng)銷商

16、戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法，由_________組織廣告監(jiān)督管理、城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、公安等有關(guān)部門制定。()A、當(dāng)?shù)乜h級以上地方人民政府 B、當(dāng)?shù)厥屑壱陨系胤饺嗣裾?/p>

C、當(dāng)?shù)厥〖壱陨系胤饺嗣裾?D、當(dāng)?shù)貒壹壭姓挝?/p>

17、《廣告法》中所指的廣告是________。()A、全部廣告 B、戶外廣告 C、公益廣告 D、商業(yè)廣告

18、廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合_________的要求。()A、社會主義法制建設(shè) B、社會主義精神文明建設(shè) C、社會主義民主進(jìn)程 D、為人民服務(wù)宗旨

19、廣告應(yīng)當(dāng)具有________，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。()3 A、藝術(shù)性 B、可識別性 C、實用性 D、獨(dú)特性 20、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動中應(yīng)當(dāng)依法訂立______，明確各方的權(quán)利和義務(wù)。（）A、合作協(xié)議 B、口頭合同 C、書面合同 D、交易合同

二、多項選擇題（每題2分）

1、（）屬于公共服務(wù)性廣告。

A．政府公告 B.公益廣告 C.文化娛樂廣告 D.企業(yè)形象廣告

2、在外省發(fā)布（）廣告需向當(dāng)?shù)貙彶闄C(jī)關(guān)申請換發(fā)批準(zhǔn)文號；發(fā)布（）的廣告需向當(dāng)?shù)貙彶闄C(jī)關(guān)備案。A．藥品 B.獸藥 C.農(nóng)藥 D.醫(yī)療器械

3、廣告發(fā)布監(jiān)督管理的主要制度有（）

A．廣告監(jiān)測制度 B.案情通報制度 C.行政告誡制度 D.暫停發(fā)布制度

4、廣告經(jīng)營行為包括（）A．設(shè)計 B.制作 C.代理 D.發(fā)布

5、（）屬于虛假廣告。

A．欺詐廣告 B.夸大性廣告 C.誤導(dǎo)性廣告 D.假冒偽稱性廣告

6、關(guān)于廣告中使用佐證材料，下列（）說法是正確的。A．廣告中的佐證材料必須真實 B.廣告中使用的佐證材料必須準(zhǔn)確 C.廣告引用的佐證材料不得違法使用 D.廣告中使用的佐證材料必須標(biāo)明出處

7、（）不屬于《廣告法》的調(diào)整范圍

A.公益廣告 B.商業(yè)廣告 C婚介廣告 D非商業(yè)廣告

8、廣告不得有下列情形（）A．使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌 B.使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義 C.使用國家級、最高級、最佳等用語 D.含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容

9、農(nóng)藥廣告中不得有（）內(nèi)容。A.無毒 B.有效率 C.無害 D.質(zhì)量最佳

10、新聞媒介單位的廣告業(yè)務(wù)不得由（）等部門辦理。A.新聞部 B.經(jīng)濟(jì)部 C.辦公室 D.廣告部

11、“長虹”彩電屬于（）

A、文字商標(biāo) B、商品商標(biāo) C、制造商標(biāo) D、任意商標(biāo)

12、下列選項中（）不能作為商標(biāo)注冊

A、任何縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名 B、“紅十字”、“紅新月” C、我國少先隊員隊旗 D、我國的國歌

13、立體標(biāo)志如果（）不得作為商標(biāo)注冊 A、僅僅是由于商品自身性質(zhì)產(chǎn)生的形狀 B、為了獲得某種技術(shù)效果而需要的商品形狀 C、使商品具有實質(zhì)性價值的形狀 D、其他人先使用的形狀

14、我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊申請人可以是（）。A、企業(yè)、事業(yè)單位 B、個體工商戶

C、社會團(tuán)體 D、自然人

15、（）不能作為商標(biāo)申請注冊 A、“保暖”牌大衣 B、“888”茶葉 C、“貨真價實”牌鋼筆 D、“＋”牌椅子

16、商標(biāo)權(quán)人負(fù)有（）義務(wù)

A、使用注冊商標(biāo) B、使用注冊標(biāo)記“注”或? C、保證商品質(zhì)量 D、不得擅自改變注冊事項

17、使用許可合同分為（）A、獨(dú)占使用許可 B、排他許可 C、普通使用許可 D、分許可

18、下列哪些情況屬于商標(biāo)局可撤銷注冊商標(biāo)的行為（A、自行改變注冊商標(biāo)的

B、自行改變注冊人名義、地址或者其他注冊事項 C、自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的

D、使用注冊商標(biāo)，其商品粗制濫造、以次充好、欺騙消費(fèi)者

19、商標(biāo)局對（）應(yīng)當(dāng)予以公告 A、撤銷注冊商標(biāo) B、注銷注冊商標(biāo)

C、轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo) D、許可他人使用注冊商標(biāo) 20、認(rèn)定馳名商標(biāo)時應(yīng)當(dāng)參考的因素有（）。A、相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度 B、該商標(biāo)使用的持續(xù)時間

C、宣傳該商標(biāo)的持續(xù)時間、程度、地理范圍 D、使用該商標(biāo)商品的質(zhì)量）

三、案例分析：（每題20分）1、2010年3月份以來某電視臺新聞綜合頻道連續(xù)7天播出以下內(nèi)容：

主持人：今天我們就來探討一下，女性衰老的真正的原因。我們特意請來了兩位長期研究女性養(yǎng)顏抗衰老的專家，向大家介紹一下，首先向您介紹的這位是著名的中醫(yī)美容養(yǎng)顏專家賀蘭教授，您好，歡迎您。旁邊的這位是著名的中醫(yī)抗衰老專家，方汝平教授，歡迎您。

省略部分內(nèi)容 賀：對，從方子來看，金腎養(yǎng)顏寶是個典型的養(yǎng)顏抗衰老藥品，完全符合腎，氣血，卵巢三位一體，同步治療，治養(yǎng)結(jié)合的治療要求，這個藥品是經(jīng)典中藥和精妙配伍的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，獨(dú)有滋陰、養(yǎng)腎、活氣血、養(yǎng)卵巢三向聯(lián)動的特殊功效。這是其他任何女性藥品都不具備的針對女性的所有衰老問題，這個產(chǎn)品效果絕對是第一流的。

方：金腎養(yǎng)顏寶國家明確批準(zhǔn)的功能主治就是養(yǎng)顏抗衰老，絕對不是營銷，廠家的夸大其詞，虛假宣傳。所以呢它的療效應(yīng)該說是不容置疑的，堅持服用金腎養(yǎng)顏寶4到5個療程之后，腎、氣血、卵巢就會得到全面充分的治療養(yǎng)護(hù)。容顏衰老和身體衰老的問題就會得到根本解決，女性看起來她就會比實際的年齡年輕8－10歲。

省略部分內(nèi)容

請指出該廣告違法之處及對應(yīng)的法律條款。

2、2001年12月31日，重慶市長壽縣某按摩器生產(chǎn)廠商向商標(biāo)局申請將使用在該按摩器上的“長壽”標(biāo)志注冊為商標(biāo)。2002年元月15日，商標(biāo)局審查后認(rèn)為“長壽”系縣級以上行政區(qū)劃名稱，根據(jù)《商標(biāo)法》第10條第3款“縣級以上行政區(qū)劃的地名不得作為商標(biāo)”之規(guī)定，駁回該申請。該廠商于2002年元月20日收到該駁回申請的決定。另外，該縣另有一廠商在某保健器材上使用為注冊的“長壽”商標(biāo)。問

（1）如該按摩器生產(chǎn)廠商不服商標(biāo)局駁回申請的決定，應(yīng)于何時向誰提出申請復(fù)議？

（2）你認(rèn)為復(fù)議結(jié)果應(yīng)當(dāng)是如何？理由是什么？

（3）如果復(fù)審結(jié)果維持初審決定，該按摩器生產(chǎn)廠商能否向法院提起訴訟？為什么？

（4）如果復(fù)審結(jié)果改變初審決定，最后核準(zhǔn)注冊并發(fā)給商標(biāo)注冊證，那么另一保健器材生產(chǎn)廠商能否繼續(xù)使用“長壽”作為商標(biāo)？為什么？