第一篇：工商商標廣告試題及答案

商廣考試題 廣告不得含有（）歧視的內容(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A B C D）

A、性別

B、種族

C、民族

D、宗教 關于藥品廣告的忠告語和審查批準文號中，下列表述正確的是（）(1分)考生所選答案（D）正確答案（D）

A、藥品廣告必須標明忠告語和審查批準文號

B、非處方藥品廣告必須注明“該藥品已經過審查,請放心購買和使用”

C、藥品廣告無需同時發布審查批準文號

D、治療性藥品廣告必須注明“按醫生處方購買和使用” 廣告主、廣告經營者、廣告發布者不得在廣告活動中進行任何形式的（）。(1分)考生所選答案（C）正確答案（C）

A、廣告宣傳

B、商業競爭

C、不正當競爭

D、競爭活動 4 廣告應當（）。(1分)考生所選答案（A,C,D）正確答案（A C D）

A、真實

B、可信

C、符合社會主義精神文明建設的要求

D、合法 廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義、形象的，應當事先取得他人的（）同意。(1分)考生所選答案（D）正確答案（D）

A、電話

B、口頭

C、轉告

D、書面 只有藥品、醫療器械、農藥、獸藥四類商品需要進行廣告發布前的行政審查。(1分)考生所選答案（A）正確答案（A）

A、錯

B、對 工商行政管理機關對（）進行監督管理。(1分)考生所選答案（B）正確答案（B）

A、社會公告

B、商業廣告

C、公益廣告

D、政府公告 《廣告法》禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊及公共場所發布（）廣告。

(1分)考生所選答案（A）正確答案（A）

A、煙草

B、高度數白酒 C、醫療器械

D、農藥 “某某學校是目前我國投資規模最大的美容學校”廣告中使用了絕對化語言。(1分)考生所選答案（A）正確答案（A）

A、對

B、錯 下列（）不屬于違法廣告。(1分)考生所選答案（A,B）正確答案（A B）

A、黃金周期間，某景點門前告示稱：邀請一位著名特型演員扮演張學良將軍與參觀者合影留念。

B、某著名的扮演毛澤東的特型演員身著西裝出現在一則房地產廣告中。

C、本藥品治愈率達８８％

D、走走看看，首選ＸＸ家具 藥品廣告的內容必須以（）批準的說明書為準。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A B C D）

A、自治區衛生行政部門

B、直轄市衛生行政部門

C、省衛生行政部門

D、國務院衛生行政部門 廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立（），明確各方的權利和義務。(1分)考生所選答案（A）正確答案（A）

A、書面合同

B、口頭合同

C、工作計劃

D、買賣合同 出現以下（）情況時，屬于違法廣告。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A B C D）

A、看了廣告后，消費者張某感覺到自己就患了廣告上說的這種病

B、白喝了，白喝了，這么多年的酒都白喝了，ＸＸＸＸ酒，常喝身體好

C、某藥品廣告中稱，得了某種病，如果不用本廣告中的藥品，就會加重病情

D、某醫療器械廣告中稱自己是目前該領域的最先進技術 廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發布的，應當依法承擔（）責任。(1分)考生所選答案（D）正確答案（B）

A、一般保證

B、連帶

C、保證

D、全部 廣告使用（），應當真實、準確，并表明出處。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A B C D）

A、調查結果、B、數據

C、文摘

D、引用語 廣告監督管理機關和廣告審查機關的工作人員玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊的，給予（）處分。(1分)考生所選答案（A）正確答案（A）A、行政

B、經濟

C、刑事

D、拘留 為配合五.一促銷活動，某商場欲印發廣告專集，應該向工商行政管理機關提交以下（）申請材料。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A B C D）

A、申請報告

B、固定形式印刷品廣告登記申請表

C、固定形式印刷品廣告首頁樣式

D、營業執照復印件 廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監督管理機關處以（）的罰款。(1分)考生所選答案（B）正確答案（B）

A、一萬元以上兩萬元以下

B、一萬元以上十萬元以下

C、五萬元以上十萬元以下

D、一萬元以上五萬元以下 廣告中使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應當事先取得其（）的書面同意。(1分)考生所選答案（D）正確答案（D）

A、相對人

B、代理人

C、管理人

D、監護人 廣告不得貶低其他生產經營者的（）。(1分)考生所選答案（C,D）正確答案（C D）

A、銷售對象

B、身心健康

C、商品

D、服務 社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔（）。(1分)考生所選答案（D）正確答案（A）

A、連帶責任

B、侵權責任

C、賠償責任

D、民事責任 廣告法所稱（），是指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他經濟組織或者個人。(1分)考生所選答案（B）正確答案（B）

A、廣告發布者

B、廣告經營者

C、廣告主

D、廣告制作者 廣告應當具有（），能夠使消費者辨明其為廣告。(1分)考生所選答案（D）正確答案（D）

A、時代性

B、前瞻性

C、藝術性 D、可識別性 以下（）項廣告違法。(1分)考生所選答案（A,B,D）正確答案（A B D）

A、某醫院泌尿科在電臺發布性病廣告

B、某報在為一煙廠發布的煙草廣告中，出現了世界冠軍ＸＸ身披國旗在賽場上奔跑的畫面

C、某企業在春節期間在電視臺發布賀歲廣告，老總講話畫面中，辦公桌上放置國旗模型

D、春節期間，某銷售商在零售點掛起“家鄉的牛奶最香甜”的條幅 廣告法所稱廣告，是指商品經營者或服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或間接介紹自己所推銷的商品或服務的（）

(1分)考生所選答案（C）正確答案（C）

A、公益廣告

B、新聞報道

C、商業廣告

D、社會公告 禁止利用（）發布煙草廣告。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A B C D）

A、廣播、B、報紙、C、期刊

D、電影 《廣告法》實施后，在《廣告法》實施前制定的其他有關廣告的法律、法規的內容與廣告法不符的，以（）為準。(1分)考生所選答案（D）正確答案（D）

A、廣告管理條例施行細則

B、廣告管理條例

C、遼寧省廣告監督管理條例

D、廣告法 廣告不得（）(1分)考生所選答案（A,B,C）正確答案（A B C）

A、含有虛假的內容，B、欺騙消費者

C、誤導消費者

D、含有對比內容 廣告中對商品的（）有表示的，應當清楚、明白。(1分)考生所選答案（B,C）正確答案（A B C）

A、有效期限

B、生產者

C、價格

D、生產日期 廣告法所稱廣告經營者，是指（）(1分)考生所選答案（A,B,C）正確答案（A B C D）

A、受委托提供廣告設計的個人

B、受委托提供廣告設計的法人

C、受委托提供廣告制作的經濟組織

D、受委托提供廣告代理服務的法人 31 廣告中對服務的內容、（）有表示的，應當清楚、明白。(1分)考生所選答案（A,B,C）正確答案（A B C）

A、形式 B、允諾

C、價格

D、數量 32（）產品可以作廣告但是受到限制。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A B C D）

A、保健品

B、化妝品

C、藥品

D、煙草制品

自行為自己的產品設計、制作、發布廣告的屬于（）(1分)考生所選答案（B）正確答案（B）

A、廣告經營者

B、廣告主

C、廣告制作者

D、廣告發布者

廣告法所稱廣告發布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發布廣告的（）。

(1分)考生所選答案（A,C,D）正確答案（A D）

A、法人

B、政府

C、個人

D、其他經濟組織

發布廣告使用“國家級、最高級、最佳”等用語的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布、公開更正，沒收廣告費用，并處廣告費用（）的罰款，情節嚴重的，依法停止其廣告業務。(1分)考生所選答案（D）正確答案（B）

A、一倍以上四倍以下

B、一倍以上五倍以下

C、一倍以上三倍以下

D、一倍以上二倍以下

36（）發布廣告時不得與同類產品進行功效或安全性對比。(1分)考生所選答案（A,B,C）正確答案（A B C）

A、保健食品

B、藥品

C、醫療器械

D、化妝品

國家規定的應當在醫生指導下使用的（）的廣告中，必須標明“按醫生處方購買和使用”。(1分)考生所選答案（C）正確答案（C）

A、中藥飲品

B、新開發藥品

C、治療性藥品

D、保健性藥品

麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，（）。(1分)考生所選答案（A）正確答案（A）

A、不得發布廣告

B、經審批可以在特定場所做廣告

C、經審批可以做廣告 D、可以在特定場所做廣告

39（）廣告的內容必須符合衛生許可的事項，并不得使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語。

(1分)考生所選答案（B,C）正確答案（A C D）

A、食品

B、藥品

C、化妝品

D、酒類

通過大眾傳播媒介發布的廣告應當有（），與其他非廣告信息相區別。(1分)考生所選答案（C）正確答案（C）

A、傳媒證明

B、新聞標記

C、廣告標記

D、說服力

戶外廣告必須按登記的（）等內容發布，不得擅自更改。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A B C D）

A、形式

B、地點

C、規格

D、時間

禁止使用（）做廣告(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A B C D）

A、未授予專利權的專利申請

B、撤銷的專利

C、無效的專利

D、已經終止的專利 43 利用廣播發布藥品、醫療器械、農藥、獸藥等商品的廣告，必須在發布前依照有關法律、行政法規由（）對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。(1分)考生所選答案（D）正確答案（D）

A、行政執法機關

B、工商行政管理機關

C、物價管理機關

D、廣告審查機關

廣告不得使用（）和國家機關工作人員的名義。(1分)考生所選答案（C）正確答案（C）

A、企事業單位

B、其他經濟組織

C、國家機關

D、社會團體

無證照經營廣告業務的，按照（）進行處罰。(1分)考生所選答案（B）正確答案（D）

A、《廣告管理條例》

B、《廣告法》

C、《無照經營查處取締辦法》

D、《廣告管理條例施行細則》 46 下列廣告違法的有（）。(1分)考生所選答案（C,D）正確答案（C D）

A、本院專治各種不孕不育癥，簽約服務，產后付款 B、ＸＸ巧克力，只給最愛的人

C、全國播音員首選感冒藥

D、本中心長年舉辦各類風水班，隨到隨學，學成收益豐厚 47 戶外廣告使用的（）應當符合國家規定，書寫規范準確。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A B C D）

A、英文字母

B、計量單位

C、漢語拼音

D、文字

下列某治療冠心病的藥品廣告中，（）內容違反了《廣告法》規定的廣告準則。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A C D）

A、該藥治愈率為50%以上

B、該藥對治療冠心病有效

C、該藥比其他同類藥品具有更有效的安全性

D、某冠心病專科醫院的專家在廣告中出現，為療效做證明

辦理戶外廣告登記，應向工商行政管理機關提交下列證明文件：（）(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A B C D）

A、場地使用協議

B、廣告經營許可證

C、營業執照

D、廣告合同

醫療器械廣告中不得出現以下（）內容。(1分)考生所選答案（A,B,D）正確答案（A B D）

A、治愈率

B、獲獎

C、在醫生指導下使用

D、有效率

下列不得作為商標的是（）。(1分)考生所選答案（A,C,D）正確答案（A B D）

A、“透明”玻璃

B、“高清晰度”電視機

C、“金雀”手表

D、“保暖”內衣

銷售假冒注冊商標商品只能承擔行政責任。（）(1分)考生所選答案（A）正確答案（A）

A、錯

B、對

注冊商標需要改變其標志的，應當（）。(1分)考生所選答案（A）正確答案（A）

A、重新提出注冊申請

B、向商標局備案

C、申請變更登記

D、向當地工商局備案

下列哪種行為屬于侵犯注冊商標專用權？（）。(1分)考生所選答案（B）正確答案（B）

A、正當使用他人注冊商標中直接表示商品質量的部分

B、未經商標注冊人的許可，在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標

C、正當使用他人注冊商標中含有的地名 D、使用他人注冊商標中含有的通用名稱部分

對初步審定的商標，自公告之日起（）內，任何人均可以提出異議。(1分)考生所選答案（A）正確答案（B）

A、六個月

B、三個月

C、一年

D、二年

在下列情形中，可以許可使用的商標有（）(1分)考生所選答案（A,C,D）正確答案（A C D）

A、服務商標

B、集體商標

C、證明商標

D、商品商標

茶葉廠甲為進出口公司乙加工包裝茶葉，并經許可使用乙的“春毫”商標，按照《商標法》對注冊商標使用許可的規定，甲廠加工的茶葉包裝上應當（）。(1分)考生所選答案（C）正確答案（C）

A、標明乙的名稱

B、標明乙的名稱和茶葉產地

C、標明甲的名稱和茶葉產地

D、標明茶葉原產地

注冊商標需要在同一類其他商品上使用，則（）(1分)考生所選答案（C）正確答案（B）

A、不必再辦理注冊手續

B、另行提出注冊申請

C、應該辦理增加使用商品的變更手續

D、向當地工商局備案

對商標侵權行為，被侵權人可以（）。(1分)考生所選答案（A,B）正確答案（B D）

A、向使用人要求賠償

B、向人民法院起訴

C、要求人民銀行凍結對方的賬號

D、向縣級以上工商行政管理部門要求處理

人民法院接受起訴人的保全證據申請后，必須在（）小時內做出裁定。(1分)考生所選答案（B）正確答案（C）

A、8

B、24

C、48

D、12

商標局或者商標評審委員會向當事人送達各種文件的日期，郵寄的，以當事人收到的郵戳日為準，郵戳日不清晰或者沒有郵戳的，自文件發出之日起滿（）日，視為送達。(1分)考生所選答案（A）正確答案（B）

A、30

B、15

C、10

D、20

產地一定是地理標志，但地理標志不一定是產地。（）(1分)考生所選答案（B）正確答案（B）

A、對

B、錯

注冊商標所有人（）。(1分)考生所選答案（A,B,D）正確答案（A B D）

A、可以申請新的注冊商標

B、可以申請變更登記

C、可以自行改變注冊商標

D、不得自行改變注冊商標

同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的商標，（）使用。(1分)考生所選答案（D）正確答案（D）

A、應當

B、有權

C、嚴禁

D、經該國政府同意可以

對被商標侵權所受損失難以確定的，由人民法院根據侵權行為的情節判決給予（）萬元以下的賠償。(1分)考生所選答案（A）正確答案（C）

A、十

B、五

C、五十

D、二十 66 根據我國《商標法》規定，商標可以因（）等事由而被撤銷。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A B D）

A、注冊不當

B、爭議

C、商標超過有效保護期

D、使用違法

商標注冊申請人可以是（）。(1分)考生所選答案（A,B,D）正確答案（A B D）

A、法人

B、自然人

C、任何人

D、其他組織

對駁回申請、不予注冊的商標，商標注冊申請人不服的，可以自收到通知之日起（）內向商標評審委員會申請復審。(1分)考生所選答案（C）正確答案（A）

A、十五日

B、十日

C、一個月

D、一年

對未注冊商標只管理，不保護。（）(1分)考生所選答案（A）正確答案（A）

A、錯

B、對

認定商標構成侵權行為的要件是以行為人是否存在過錯為前提。（）(1分)考生所選答案（B）正確答案（A）

A、錯

B、對 71 申請商標注冊不得（）。(1分)考生所選答案（A,B,C）正確答案（A B C）

A、不得違反法律規定的禁用條款

B、不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標

C、損害他人現有的在先權利

D、不得使用地名

工商行政管理機關不可以強行要求侵權人賠償被侵權人的經濟損失。（）(1分)考生所選答案（A）正確答案（A）

A、對

B、錯

因侵犯注冊商標專用權行為引起的糾紛，其處理方式有（）。(1分)考生所選答案（A,B,C）正確答案（A B C）

A、行政處理

B、當事人協商解決

C、司法處理

D、民間調解

對商標侵權行為，只有商標注冊人或者利害關系人才可以向工商行政管理機關投訴。（）(1分)考生所選答案（A）正確答案（A）

A、錯

B、對

工商行政管理機關在對商標侵權案件立案時，可以沒收、銷毀侵權商品。（）(1分)考生所選答案（B）正確答案（B）

A、對

B、錯

不是任何人都可以申請注冊證明商標的。（）(1分)考生所選答案（A）正確答案（A）

A、對

B、錯

經商標局核準注冊商標的基本類型有（）。(1分)考生所選答案（B,C,D）正確答案（A B C D）

A、集體商標

B、證明商標

C、服務商標

D、商品商標

下列事項中屬于地方工商行政管理機關商標管理的內容有（）。(1分)考生所選答案（A,D）正確答案（A B D）

A、對商標專用權的保護

B、對商標標識印制的管理

C、對商標使用許可合同的管理

D、對未注冊商標的使用管理

經許可使用他人注冊商標的，必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的（）。(1分)考生所選答案（A,C,D）正確答案（C D）

A、各項技術指標

B、法人代表

C、產地

D、名稱 80 申請注冊的商標，應當有（），便于識別。(1分)考生所選答案（C）正確答案（C）

A、商標使用時間

B、產品質量證書

C、顯著特征

D、優質證書

《商標法》的立法目的是（）。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A B C D）

A、保障生產經營者的利益

B、促進社會主義市場經濟的發展

C、保護商標專用權

D、保障消費者的利益

82（）商標不予注冊。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A B C D）

A、夸大宣傳并帶有欺騙性的B、帶有民族歧視性的

C、僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀的三維標志

D、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的

為制止侵權行為，商標注冊人或者利害關系人可以向工商行政管理部門申請保全證據。（）(1分)考生所選答案（A）正確答案（A）

A、錯

B、對

商標法第十六條規定的地理標志，可以依照《商標法》和《條例》的規定，作為（）申請注冊。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（C D）

A、共有商標

B、著名商標

C、集體商標

D、證明商標

我國商標專用權的取得采取的是（）原則。(1分)考生所選答案（B）正確答案（B）

A、設計在先

B、注冊在先

C、使用在先

D、申請在先

使用未注冊商標冒充注冊商標的，由（）予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款。(1分)考生所選答案（C）正確答案（C）

A、商標局

B、國家工商行政管理局

C、地方工商行政管理部門

D、商標評審委員會

馳名商標應考慮的因素為（）。(1分)考生所選答案（A,B,C）正確答案（A B C D）

A、該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍

B、該商標使用的持續時間

C、相關公眾對該商標的知曉程度

D、該商標作為馳名商標受保護的記錄

對惡意注冊的商標，馳名商標所有人不受（）時間限制，可以請求撤銷該注冊商標.(1分)考生所選答案（A）正確答案（C）A、10年

B、7年

C、5年

D、3年

對自行改變注冊商標的，由所在地的工商行政管理機關責令限期改正或者撤銷其注冊商標。（）(1分)考生所選答案（B）正確答案（A）

A、錯

B、對

我國的商標管理工作分為（）。(1分)考生所選答案（A,B）正確答案（A B）

A、商標管理

B、商標注冊

C、商標查詢

D、商標代理

申請商標注冊或者辦理其他事宜的，應當使用（）。(1分)考生所選答案（C）正確答案（C）

A、法語

B、英語

C、中文

D、漢語拼音

為制止侵權行為，在證據可能滅失或者以后難以取得的情況下，商標注冊人或者利害關系人可以在起訴前向（）申請保全證據。(1分)考生所選答案（D）正確答案（D）

A、工商行政管理機關

B、公安機關

C、質量監督部門

D、人民法院

故意為侵犯他人注冊商標專用權行為提供（）等便利條件的，屬于侵犯注冊商標專用權的行為。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A B C D）

A、倉儲

B、郵寄

C、隱匿

D、運輸

國家規定必須使用注冊商標的商品，未有注冊商標的，其商品不得在市場上銷售。違反此規定的，由工商行政管理機關限期申請注冊，并可以處以非法經營額（）的罰款。(1分)考生所選答案（B）正確答案（A）

A、10%以下

B、20%以下

C、二倍以下

D、10%以上

商標注冊人或者利害關系人有證據證明他人正在實施或者即將實施侵犯其注冊商標專用權的行為，如不及時制止，將會使其合法權益受到難以彌補的損害的，可以在起訴前向人民法院申請采取責令停止有關行為和（）的措施。(1分)考生所選答案（D）正確答案（D）

A、責令停止生產

B、凍結賬戶

C、扣押法人代表 D、財產保全

在同一種商品上，將與他人的注冊商標近似的標志作為商品包裝、裝潢使用，誤導公眾的，屬于（）。(1分)考生所選答案（D）正確答案（D）

A、商標使用違法行為

B、商標使用不當行為

C、冒充注冊商標行為

D、侵犯注冊商標專用權行為 97 注冊商標的有效期為（）年，自核準之日起計算。(1分)考生所選答案（B）正確答案（B）

A、20

B、10

C、5

D、15

集體商標是指（）的商標。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A C D）

A、某一團體

B、某一企業

C、某一組織

D、某一協會

從事商標注冊、管理和復審工作的國家機關工作人員必須（）。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（A B C D）

A、文明服務

B、廉潔自律

C、秉公執法

D、忠于職守

注冊商標的變更是指（）的改變。(1分)考生所選答案（A,B,C,D）正確答案（B C）

A、商標在商品上的使用范圍

B、注冊人地址

C、注冊人名義

D、商標圖形 打印返回

第二篇：商標廣告試題及答案

2014年第二季度業務考試試卷

單位 姓名 座號 分數

一、單項選擇（每題1分）

1、下列商標中屬于服務商標的有（）

A、嘉陵摩托 B、潔誠洗染店 C、伊利牛奶 D、可口可樂

2、商標專用權的取得是在（）

A、申請商標注冊之后 B、初步審定之后 C、公告之后 D、核準注冊之后

3、下列選項中可以申請注冊為商標的有（）A、“美麗”牌假發 B、“雪白”牌漂白劑 C、“重慶”牌手機 D、“長壽”牌湯圓

4、商標法規定必須使用注冊商標的商品有（）A、人用藥和奢侈品 B、麻醉藥品和貴重金屬制品 C、煙草制品與酒類商品 D、人用藥品與煙草制品

5、注冊商標需要改變文字、圖形的，（）提出注冊申請。A、應當另行 B、應當重新 C、免于 D、不必

6、商標轉讓合同自（）A、轉讓合同簽訂之日

B、商標注冊證交付買受人之日

C、商標局登記之日 D、商標局公告之日

7、商標許可合同自（）生效 A、許可合同簽訂之日

B、商標注冊登記證書交付被許可人之日 C、商標局登記之日 D、商標局公告之日

8、注冊商標權人因違法使用該注冊商標，被商標局撤銷，下列說法中正確的是（）

A、撤銷具有溯及力，該注冊自始無效

B、撤銷具有溯及力，但對法院作出并已經執行的商標侵權案件的判決、裁定不具有溯及力

C、撤銷具有溯及力，但對已經履行的商標轉讓行為不具有溯及力 D、撤銷不具有溯及力，商標權從撤銷之日起消滅

9、注冊商標續展的寬限期為（）

A、2年 B、1年 C、6個月 D、3個月

10、注冊商標的有效期是（），自核準注冊之日起計算。A、5年 B、10年 C、15年 D、20年

11、《中華人民共和國廣告法》由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議于_________年10月27日通過，并于次年2月1日起施行。()A、1993 B、1994 C、1995 D、1996

12、廣告法的使用范圍是_________在我國境內從事廣告活動。（）A、廣告主 B、廣告經營者

C、廣告發布者 D、廣告主、廣告經營者、廣告發布者

13、___________是廣告監督管理機關。（）A、縣級以上人民政府工商行政管理部門 B、縣級人民政府工商行政管理部門 C、市級以上人民政府工商行政管理部門 D、省級以上人民政府工商行政管理部門

14、廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監督管理機關處以一萬元以上________元以下的罰款。（）

A、二萬 B、三萬 C、五萬 D、十萬

15、違反廣告法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由_________依法承擔民事責任。()A、廣告發布者 B、廣告經營者 C、廣告主 D、廣告經銷商

16、戶外廣告的設置規劃和管理辦法，由_________組織廣告監督管理、城市建設、環境保護、公安等有關部門制定。()A、當地縣級以上地方人民政府 B、當地市級以上地方人民政府

C、當地省級以上地方人民政府 D、當地國家級行政單位

17、《廣告法》中所指的廣告是________。()A、全部廣告 B、戶外廣告 C、公益廣告 D、商業廣告

18、廣告應當真實、合法，符合_________的要求。()A、社會主義法制建設 B、社會主義精神文明建設 C、社會主義民主進程 D、為人民服務宗旨

19、廣告應當具有________，能夠使消費者辨明其為廣告。()3 A、藝術性 B、可識別性 C、實用性 D、獨特性 20、廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立______，明確各方的權利和義務。（）A、合作協議 B、口頭合同 C、書面合同 D、交易合同

二、多項選擇題（每題2分）

1、（）屬于公共服務性廣告。

A．政府公告 B.公益廣告 C.文化娛樂廣告 D.企業形象廣告

2、在外省發布（）廣告需向當地審查機關申請換發批準文號；發布（）的廣告需向當地審查機關備案。A．藥品 B.獸藥 C.農藥 D.醫療器械

3、廣告發布監督管理的主要制度有（）

A．廣告監測制度 B.案情通報制度 C.行政告誡制度 D.暫停發布制度

4、廣告經營行為包括（）A．設計 B.制作 C.代理 D.發布

5、（）屬于虛假廣告。

A．欺詐廣告 B.夸大性廣告 C.誤導性廣告 D.假冒偽稱性廣告

6、關于廣告中使用佐證材料，下列（）說法是正確的。A．廣告中的佐證材料必須真實 B.廣告中使用的佐證材料必須準確 C.廣告引用的佐證材料不得違法使用 D.廣告中使用的佐證材料必須標明出處

7、（）不屬于《廣告法》的調整范圍

A.公益廣告 B.商業廣告 C婚介廣告 D非商業廣告

8、廣告不得有下列情形（）A．使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌 B.使用國家機關和國家機關工作人員的名義 C.使用國家級、最高級、最佳等用語 D.含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容

9、農藥廣告中不得有（）內容。A.無毒 B.有效率 C.無害 D.質量最佳

10、新聞媒介單位的廣告業務不得由（）等部門辦理。A.新聞部 B.經濟部 C.辦公室 D.廣告部

11、“長虹”彩電屬于（）

A、文字商標 B、商品商標 C、制造商標 D、任意商標

12、下列選項中（）不能作為商標注冊

A、任何縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名 B、“紅十字”、“紅新月” C、我國少先隊員隊旗 D、我國的國歌

13、立體標志如果（）不得作為商標注冊 A、僅僅是由于商品自身性質產生的形狀 B、為了獲得某種技術效果而需要的商品形狀 C、使商品具有實質性價值的形狀 D、其他人先使用的形狀

14、我國商標法規定，商標注冊申請人可以是（）。A、企業、事業單位 B、個體工商戶

C、社會團體 D、自然人

15、（）不能作為商標申請注冊 A、“保暖”牌大衣 B、“888”茶葉 C、“貨真價實”牌鋼筆 D、“＋”牌椅子

16、商標權人負有（）義務

A、使用注冊商標 B、使用注冊標記“注”或? C、保證商品質量 D、不得擅自改變注冊事項

17、使用許可合同分為（）A、獨占使用許可 B、排他許可 C、普通使用許可 D、分許可

18、下列哪些情況屬于商標局可撤銷注冊商標的行為（A、自行改變注冊商標的

B、自行改變注冊人名義、地址或者其他注冊事項 C、自行轉讓注冊商標的

D、使用注冊商標，其商品粗制濫造、以次充好、欺騙消費者

19、商標局對（）應當予以公告 A、撤銷注冊商標 B、注銷注冊商標

C、轉讓注冊商標 D、許可他人使用注冊商標 20、認定馳名商標時應當參考的因素有（）。A、相關公眾對該商標的知曉程度 B、該商標使用的持續時間

C、宣傳該商標的持續時間、程度、地理范圍 D、使用該商標商品的質量）

三、案例分析：（每題20分）1、2010年3月份以來某電視臺新聞綜合頻道連續7天播出以下內容：

主持人：今天我們就來探討一下，女性衰老的真正的原因。我們特意請來了兩位長期研究女性養顏抗衰老的專家，向大家介紹一下，首先向您介紹的這位是著名的中醫美容養顏專家賀蘭教授，您好，歡迎您。旁邊的這位是著名的中醫抗衰老專家，方汝平教授，歡迎您。

省略部分內容 賀：對，從方子來看，金腎養顏寶是個典型的養顏抗衰老藥品，完全符合腎，氣血，卵巢三位一體，同步治療，治養結合的治療要求，這個藥品是經典中藥和精妙配伍的強強結合，獨有滋陰、養腎、活氣血、養卵巢三向聯動的特殊功效。這是其他任何女性藥品都不具備的針對女性的所有衰老問題，這個產品效果絕對是第一流的。

方：金腎養顏寶國家明確批準的功能主治就是養顏抗衰老，絕對不是營銷，廠家的夸大其詞，虛假宣傳。所以呢它的療效應該說是不容置疑的，堅持服用金腎養顏寶4到5個療程之后，腎、氣血、卵巢就會得到全面充分的治療養護。容顏衰老和身體衰老的問題就會得到根本解決，女性看起來她就會比實際的年齡年輕8－10歲。

省略部分內容

請指出該廣告違法之處及對應的法律條款。

2、2001年12月31日，重慶市長壽縣某按摩器生產廠商向商標局申請將使用在該按摩器上的“長壽”標志注冊為商標。2002年元月15日，商標局審查后認為“長壽”系縣級以上行政區劃名稱，根據《商標法》第10條第3款“縣級以上行政區劃的地名不得作為商標”之規定，駁回該申請。該廠商于2002年元月20日收到該駁回申請的決定。另外，該縣另有一廠商在某保健器材上使用為注冊的“長壽”商標。問

（1）如該按摩器生產廠商不服商標局駁回申請的決定，應于何時向誰提出申請復議？

（2）你認為復議結果應當是如何？理由是什么？

（3）如果復審結果維持初審決定，該按摩器生產廠商能否向法院提起訴訟？為什么？

（4）如果復審結果改變初審決定，最后核準注冊并發給商標注冊證，那么另一保健器材生產廠商能否繼續使用“長壽”作為商標？為什么？

第三篇：商標廣告

為了推動廣告行業誠信建設，增強其誠信經營意識，樹立廣告行業良好的形象，促進廣告業健康發展，按照中國廣告協會《關于開展廣告行業誠信經營單位創建活動的通知》的要求，省、市廣協開展了廣告行業誠信經營單位評比活動。寶雞市廣告協會每年評一次《廣告行業誠信經營單位》。省廣協每兩年評一次《廣告行業誠信經營單位》。中廣協每兩年評一次《廣告行業誠信經營單位》。

第四篇：工商商標廣告監管科先進事跡材料

**市工商局商標廣告科是**市工商局一個普通而特別的科室，說它普通，是因為它是全國工商系統眾多基層集體中的一個，說它普通，是因為它做的是普通的商標廣告監管工作，擔負著規范商標廣告市場秩序的職責；說它特別，是因為它由清一色的女同志組成，是**市工商系統的一支紅盾娘子軍，說它特別，是因為它繼____年以來，多次被確定為**市工商系統共

產黨員示范科室、被表彰為**市工商系統先進集體，因工作突出，不但受到**省工商局的充分肯定，得到**市政府在全市范圍的通報表彰，其驕人的工作業績更是得到了**社會各界的交口稱贊……。

在**市商標興市戰略現場會上，省工商局沈健副局長如是說：“**市工商局在商標助農、品牌興市、商標法律宣傳、促進城市化工業進程等方面做了大量工作，其商標工作在我省商標工作發展中最為突出，為全省各市州的商標工作作出了榜樣……。”確實，商標廣告科近年來在發揮商標廣告監管職能，服務地方經濟發展方面做了大量務實而創新的工作，取得了不凡的成績：

她們服從服務于市委市政府的戰略決策，提出了實施商標品牌興市戰略。通過大力實施商標戰略，**演繹了五年內連創_件中國馳名商標的奇跡：____年“美豐”實現了**市中國馳名商標零的突破，當之無愧地成為中國氮肥行業第一品牌，產品市場占有率大大提高，成為地方財稅的重要來源；____年“**”榮獲中國馳名商標，成為**民營企業的典范；____年“**”、“**”又雙雙躋身中國馳名商標行列，成為**工業企業的佼佼者，同時也在十一五開局之年提前完成了十一五期間創立_件中國馳名商標的工作目標；____年“六朵金花”之一的**酒再添_件中國馳名商標“舍得”，形成了中高端產品同時以中國馳名商標號召市場的發展格局；通過大力實施商標戰略，有力地推動了全市工業經濟的快速發展。____年全市實現工業增加值___.__億元,工業增加值增速居全省第_位，工業對經濟增長的貢獻率高達__._%；**、**、**、**_家上市公司不斷做優做強，工業總產值占據半壁江山；**、**、**名列**省十一五重點發展培育的百億企業名單；**的紡織服裝產業帶、食品加工產業集群、化工產業集群名列**省十一五重點發展培育的百億產業集群；**氰胺、**化工、**食品、**食品的若干項目名列**百億工程項目表；同時，以**實業、**食品、**車業、**鋰業等為代表的一批成長型企業飛速發展，都在億元企業里占據了自己的一席之地，引領著**經濟的發展。目前，這_個馳名商標企業、__個省著名商標企業和__個市知名商標企業都已成為各自區域內和各自行業內的經濟主導力量，在**經濟的發展中構筑了良好的梯次發展格局。

服務地方經濟──在實干中顯價值

工商部門雖然是省直管理部門，但服務地方經濟責無旁貸，因此先后兩任局長**、**都提出商標廣告工作始終要把服務地方經濟作為工作的出發點和落腳點，用實干詮釋“有為才有位”這句話的深刻內涵。

“工業強市”、“新農村建設”是政府的戰略發展目標，而怎樣實現這個目標，則不僅是擺在政府面前的課題，也是政府各職能部門在思考實踐著的一個課題。為此，分管領導**副局長帶領商標廣告科積極開展廣泛的調研，提出了“商標興市”的戰略選擇。他們積極為政府建言獻策，連續代政府擬草了《關于加強商標注冊，實施品牌興市的戰略意見》、《**市知名商標認定和保護規定》、《**市十一五商標工作規劃》、《關于打造優質品牌爭創馳名商標的實施意見》等文件，為政府決策提供了科學的依據，最終得以出臺并實施。

從大處著眼，小處著手，商標廣告科將商標興企、品牌興農作為了貫徹市政府戰略目標的主打工作。為了真正幫助農民走品牌興農的道路，科室同志走田坎、鉆牛棚、進雞圈、上茶園、下河灘、到藥圃和果林……，整整持續了二個月，寫出了上萬字的《**市農副產品商標情況調查》、《農副產品地理標志證明商標熱的冷思考》，并提出了許多行之有效的建議。如今，**市的農副產品商標已達___件，農字品牌的大大豐富更新了農民的致富觀念，特別是“**矮晚柚”、“**川白芷”農副產品地理標志證明商標的成功注冊更是使得特色農副產品生產成為了**農村經濟發展的新亮點。同時通過大力實施公司+農戶+商標的農業產業化，不僅調整了農業產業結構，而且為農民增收致富提供了保障。繼而商標廣告科將馳名商標的培育作為了服務工業經濟的突破口和主抓手，____年培育指導**公司創立了**市首件中國馳名商標，期間科室人員不辭辛勞多次到企業現場辦公，幫助企業制定商標戰略，對企業的商標注冊、商標經營、商標評估、商標權益維護等工作進行指導，在**、**、**、**、**等地收集商標馳名證據。**馳名商標的認定奠定了**公司氮肥行業無可爭議的強者地位，也極大的激發了企業的創牌熱情。____年

分管領導**副局長帶領科室人員再次深[文秘港：http://wgang.cn 還有更多精彩文章等著您！]入企業重點指導，再接再厲又成功培育了第二件中國馳名商標“**”、_件**省著名商標，創建市__年新紀錄。繼而“**”、“**”和“**”相繼

進入中國馳名商標行列，這在**商標史上都是絕無僅有的，對此，業內甚至有人稱之為“**現象”。創牌之后，為了更好地指導企業加強商標經營，商標廣告科對創牌企業確定了工商秘書進行重點聯絡、具體指導，經過精心的經營，企業的商標無形資產得到很大增值而且商標品牌效應也得到了應有的發揮。根據世界品牌實驗室的評估**牌與“**”的商標價值分別達__.__億元、__.__億元；而**公司在東北收購企業，以中國馳名商標投資占據了關鍵份額的股份，從而取得了絕對的控股權；**公司以中國馳名商標為武器，市場開拓到了東南亞……。目前這批企業走商標發展道路，不斷發展壯大，引領著**新型工業的發展和新農村的建設。

此外，為了廣告企業的進一步做大做強，商標廣告科充分發揮廣告業指導職能，指導***廣告有限公司創作的“心與心的距離”廣告作品首次獲得全省平面類公益廣告作品唯一金獎，緊接著又培育該企業成功認定為中國二級廣告企業。這是**市廣告界最高殊榮，也是商廣科服務企業的又一成功典范。目前,在商標廣告科的指導培育下，**市__戶廣告公司中已有__戶國家級、省級資質企業，大大的提高了企業的市場競爭力。

企業感謝的話至今言猶在耳：

工商幫我們創牌是對我們最大的支持……

所有政府部門都象工商部門這樣，我們企業就好發展了……

政府的通報表彰仍然歷歷在目：

**工商局把商標作為推動經濟發展的重要舉措，取得了前所未有的顯著成效，各縣區、各部門要向市工商局學習，更新觀念，為**經濟社會的跨越發展作出更大的貢獻。……

商標廣告科充分發揮商標廣告管理職能唱響了服務地方經濟的主旋律。

維護法律尊嚴---在執法中樹形象

作為工商局的窗口部門，一舉一動都直接影響工商局的對外形象，商標廣告科深知這一點，她們時刻牢記著依法行政，嚴格執法，切實擔負起了商標廣告監管職責,負責組織實施了各類維護商標廣告市場秩序的專項整治。近年來，該科認真開展了注冊商標專用權保護行動、嚴查擅自使用奧林匹克標志違法行為專項行動、打擊虛假違法廣告專項行動等一系列整治，查處了一大批假冒侵權商標案件和虛假違法廣告。____年以來，共計查處商標案___件、收繳和銷除商標標識_____件（套），端掉__個印制企業窩點，查處廣告案件___

件。特別是____年以來，針對**酒不斷遭受制假商沖擊的情況，他們與**公司建立了長期的打假聯盟，幾年來上**、奔**、下**……，打擊假冒**、**商標的違法行為多達上百起。并多次向國家工商總局和省工商局匯報工作，在全國范圍啟動了對沱牌中國馳名商標的聯合保護機制，最終查獲____件假冒“**”酒，為**公司挽回經濟損失____多萬元，查封____件“**牌曲酒”、“**牌大曲”，保護了經營者和消費者的合法權益，維護了商標市場秩序。近年來，在虛假違法廣告專項整治中，部分廣告媒體憑借自己財大氣粗，有一定的“背景”和關系，對執法人員的要求置若罔聞、采取硬推軟磨等方式與工商執法叫板，甚至不惜以金錢利誘，對此，商標廣告科一方面對非法錢物進行了義正辭嚴的拒絕，另方面對其不配合執法也沒有氣餒退卻，反之以女性特有的耐心，循循善誘進行法規宣傳，指出問題所在，通過不懈的努力，企業最終認識并整改了自已的違法行為。

從廣告監測到各類專項整治、從執法指導到案件轉辦、督辦，商標廣告科無不體現著群眾利益無小事、秉公執法為人民、做維護市場經濟秩序堅強衛士的信念，維護了法律的尊嚴，樹立了工商依法行政的形象。

忠誠工商事業──在創新中添光彩

創新是一個民族的靈魂，是國家興旺發達的不竭動力。作為政府的經濟管理部門，要在新形勢下有所作為，規范好市場秩序，服務好地方經濟，唯有創新。商標廣告科順應形勢，立足于工商事業的興旺發達和地方經濟的發展，不斷在思想觀念上創新、在工作方法上創新，在管理機制上創新，創造了一個又一個創新“奇跡”：

----____年在**舉辦的全國首次商標與農業產業化論壇和**的商標與城市經濟論壇、**的商標與市場論壇等一并載入了中國商標史，此舉堪稱**商標工作史上的破冰之舉，它激活了人們腦海中層封多年的商標意識，極大的激發了**市各界的創牌熱情。

----____年**知識產權歷史上首次電視直播的商標知識競賽因其歷史空前性、廣泛參與性、形式多樣性、各界關注性、超強實效性不但得到國家、省、市工商局的充分肯定，而且不少工商同仁紛紛致電來函要求學習。**各界反映也非常熱烈，企業代表感慨：“我們從未這樣深刻而大信息量的接受過法律宣傳，我們喜歡這樣的宣傳方式，簡直是“**版的幸運__”。

----____年商標品牌興市戰略工作現場會及商標興市論壇的成功召開再一次將**的商標工作推向了高潮。工業強市、商標興市、新農村建設成為此次會議的重點、焦點和熱點。**的馳名商標企業、著名商標企業、知名商標企業濟濟一堂，商標服務工業強市、新農村建設的戰略策略得到了深入探討，達成了“實施商標戰略促進**區域經濟發展”的共識。

----____年代市政府擬草，由**市人民政府出臺的《**市知名商標認定和保護辦法》及《**市商標品牌興市戰略》不僅將知名商標的認定和保護納入了法制軌道，而且將商標提高到了興市的高度，同時開創性的制定了對創牌企業和部門的財政重獎政策，為商標發展營造了寬松的政策環境和社會環境，這在全省各市州都屬首創。而這正是商標廣告科全體人員創新性工作的結果。

----____年在知名、著名、馳名商標產品中試行缺陷產品召回制，確保了消費者的權益不受侵害。用工商同仁的話說：用召回制把商標與缺陷產品的管理結合起來，這還是一個新鮮事物，我們聞所未聞……。用獨特的方式詮釋《商標法》第七條的深刻內涵，正是科長李玲等一班商廣人對法律的創新理解和執行。

----面對廣告監管的復雜性，早在____年商標廣告科就創新性地對廣告監管對象特別是重要媒體實行了行政約見制。此舉面對面的對違法者指出違法事實、處罰依據，發出責令改正通知書等，并依法對部分情節輕微沒有危害后果的違法行為予以從輕或免予行政處罰，事半功倍地宣傳了法律法規，及時糾正了廣告違法行為，使工商部門從單純的強制行政處罰的剛性監管，向剛柔并濟的導向型、人性化監管方式轉變，增進了工商部門與監管對象間的和諧關系，增強了監管效果。目前行政約見制已廣泛地運用于工商工作各類監管活動中。

熱愛本職工作──在樸實中見光華

商標廣告工作上要應對省工商局商標分局、廣告處、廣告協會、商標協會四個處室，下要指導七個縣區局、分局業務，左右要聯系其它地市州工商局以及本地各相關職能部門、平日要服務、監管具體的管理對象，業務工作重要而繁雜。但現實是全科僅三個人，平均年齡__歲，其中二名同志__歲上下，除科長是大學本科外，其余二名同志都是高中（專）畢業生。工作任務對人員素質提出了更高更新的要求,為此,商標廣告科一度產生了力不從心之感，同時因為是清一色的女同志還被戲稱為“婦科”。面對工作的壓力、各界的擔憂、輕視與激勵，全科人員懷著對事業的執著追求，對工作的滿腔熱情，發揮女性特有的耐心和堅韌，喊出了“變壓力為動力,向素質要效率”的口號。為了適應商標廣告這項業務性很強的工作,不斷的進行知識更新學習,科長自加壓力完成了經濟學專業研究生學歷教育。其余二名同志不甘落后,在學中干,干中學,不但完成了大學本科的學歷教育，而且為適應辦公自動化的要求，雖然年齡已符合電腦操作免考的“政策規定”，但為了證明自己勝任本職工作，她們克服了年齡和基礎薄弱的困難，嚴格要求自己，刻苦學習，向年輕人看齊,取得了上崗合格證，最終證明自己不但稱職而且優秀，在受理廣告經營登記業務、建立商標、廣告數據庫工作中，都得到了人們豎起的大拇指。

商標廣告科全體人員深知：“監管與發展，監管與服務，監管與維權，監管與執法”的四統一，是我們當前和今后一個時期最緊迫、最實際、最重要的工作目標，是落實科學發展觀，構建和諧工商管理新機制，開創監管工作新局面的強大思想武器。因此面對繁瑣的日常工作以及對基層的業務指導職責、日益重要的市場監管任務和服務地方經濟發展目標，全科人員以高度的事業心和責任感嚴格要求自己，以“延時工作、及時辦結、首問責任、首辦責任、一口清、一次清”慣常思維工作，服務企業熱情周到、建立經濟戶口一絲不茍、錄入經濟信息準確無誤、監測廣告細致認真、商廣執法剛直嚴厲，工作多次受到省工商局商標分局和廣告處的高度肯定。成績的取得緣于她們簡單而樸實的工作動機，那就是公務員要對得起納稅人的錢；緣于她們客觀而樸實的工作作風，那就是工作中應多說“ok”少說“no”，不能讓前來辦事的人跑冤枉路；緣于她們恬淡而樸實的榮譽觀，那就是上級的褒獎和稱許是領導的決策力好、同事們執行力強罷了……。她們把枯燥單調的業務工作干得有滋有味，把繁重的業務工作干得有聲有色，不但保證了商標廣告科的有序高效運轉，還樹立了工商系統良好的窗口科室形象。

三人行,必有我師焉,商標廣告科三個女同志互相學習、互相激勵、取長補短、爭先趕優，頭上不乏“耀眼的光環”：科長**被省工商局、省人事廳表彰為“人民滿意紅盾衛士”,記二等功、其它同志也多次被評為優秀公務員、先進工作者、優秀共產黨員、優秀黨務工作者、優質服務明星、全市巾幗建功立業十大標兵,科室多次被評為市工商系統先進集體,并由市政府單獨出文通報表彰……，但她們沒有停止不前，她們用共同的事業凝聚人心，用創新的思路激發活力，人員團結、科室和諧，她們將商標廣告科創建為了實干型、效率型、創新型科室，也成為了人們敬佩的紅盾娘子軍。

第五篇：廣告和商標翻譯

Translation of Advertisements ?1.Retain the three features ?E.g.一冊在手，縱覽全球。（雜志）

?The GLOBE brings you the world in a single copy.?Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

有目共賞（電視機）

?Shanghai TV—Seeing is believing.?哪里有“芯”，哪里就有“希望”。（芯片）

?Where there is chip, there is hope.?2.Require re-creativity ?E.g.“蚊子殺殺殺”

?“Mosquito Killing Killing Killing”

?But the word “kill” or “killing” is hardly appropriate in an English advertisement.So the translator changed 殺 into “bye”: “Mosquito Bye Bye Bye”, which cleverly expresses the same idea.Some well-translated Ads A diamond is forever.?鉆石恒久遠，一顆永流傳。

?Good to the last drop.(麥斯威爾咖啡)?滴滴香濃，意猶未盡。

?The taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）

?Only your time is more precious than this watch.(watch)?手表誠可貴，時間價更高。?Think small.(automobile)?想想還是小的好

?No business too small, no problem too big.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）

? We lead． Others copy．

?我們領先，他人仿效。（理光復印機）?Melts in your mouth ,not in your hand.?只溶在口，不溶在手。（m&m巧克力豆）

II.Translation of Brands and Trademarks

?例：

?★ “娃哈哈”能一路走好，從一家校辦企業成為有名的集團公司，與其名字、質量密切相關。該名稱音感響亮，形象感強，用作兒童營養品的商標名非常貼切。

?★ “飄柔”既瀟灑也溫柔，卻能喚起女性對秀發飄飄的渴望。?★ “開心果”一語雙關，吉利又好記。

?★ “碧螺春”一名更是字字珠璣：“碧”表茶葉色澤，“螺”喻茶葉沖泡時舒展翻卷之姿，“春”則顯現生機一片。

?★ “Opium”

?法國塞諾菲集團中國分公司推出的“Opium”（雅片）牌男用香水。該商標發明人圣羅蘭

1977年曾來過中國，他從中國的鼻煙壺的造型產生靈感，創造了“Opium”香水，試圖借“鴉片”的誘惑力促進產品的銷售，可他萬萬沒有想到，“鴉片”一詞及鴉片戰爭曾經給中國帶來的災難和屈辱。該香水一上市即受到我國消費者的猛烈抨擊并因違反中國商標法而遭禁。

?2.商業名稱翻譯技巧

1、音譯：

?Heinz: “亨氏”米粉(美國);?Kodak: “柯達”膠卷(美國);?Yema: “野馬”手表(法國);?(武漢)健民(咽喉片): Jianmin.?Nike: “ 耐克”

?Nippon Paint: 立邦漆 ?（日本漆）

?Benz: “奔馳”牌轎車（德國）（譯為“奔馳”使人想到此車的優點）； ?Lactov：“樂口福”飲料（喝了有口福）； ?Dalmane（安眠藥）：

?“帶爾眠”（把安眠藥的功效刻畫得惟妙惟肖）； ?Nina Ricci：麗姿（女用皮包）； ?McDonald’s：麥當勞；

?Rolls-Royce：原譯為“羅爾斯—羅伊斯”，現改譯為“勞斯萊斯”。

2、直譯：

?Crown：皇冠； Beetle：“甲蟲”汽車（德國）；活力28洗衣粉：Power28 ；Rock：“滾石”唱片 ?“小天鵝”洗衣機：Little Swan； Play boy：“花花公子”運動裝。?帶有數字的商標一般將數字保留，如： ?555 cigarette： “三五”牌香煙 ?7UP：7喜

3、音意結合翻譯法（homophone translation）?★Goldlion Brand：

?“金利來”牌領帶（香港）（原譯“金獅”，廣東話中“獅”和“輸”同音，后來為使商品避免輸“意”，添富麗堂皇氣派，并滿足人們渴望吉利，追求豪華的心理，譯為“金利來”）；

?★Skinice：膚美靈；Clean and Clear: 可伶可俐 ?★Robust：樂百氏飲料（原文為“味濃的”，音譯加工為吉利詞“樂百氏”）?★Polaroid：

?“拍立得”相機（原文一次成像照相機，音譯曾為“寶麗來”，再次加工為“拍立得”，有神似之功效）。

?★“四通”：Stone，暗示要以石頭精神在這一新領域碰出一番成績。

?★“樂凱”：Lucky，無論讀音、意義均較接近人們外出旅游觀光帶著樂凱“快樂凱旋”的神韻。?★“露美”牌化妝品：

?Ruby，聲音相似，且Ruby意為“紅寶石”，與化妝品同為美化人們生活的物品，加上將字母R進行處理，形成一個負形的女性側面像。線條協調自然流暢，使人們一見到它就想到它是上乘的化妝品。

4、省譯：有些牌子太有名了，常在牌子后省去了商品名稱 ?Enicar：“英納格”（瑞士手表）

Ricon：“理光”（日本復印機）Marlboro：“萬寶路”（美國香煙）Daphne：“達芙妮”（法國皮鞋）

*

5、加譯：與省譯相反，為提高有些商標的知名度或為吸引消費者，進行了加字翻譯。

?Baby：“貝貝”飲料（日本）

?Heineken：“海涅肯”啤酒（荷蘭）

?Dul-Tone：“達爾通”無光粘膠纖維（美國）

【注釋】：

?1.文化背景

?2.語言問題

?中國名牌自行車“永久”（Forever）、世界名車詞作商標。

Raleigh(雷利)和Hercules（大力士）都用一個單?“報春花”牌

?譯1：Red Plum Blossom/Spring Calling Flower ?譯2：Plum blossom/ Spring Flower/ Primrose ?“飛鴿”牌

?譯1：Flying Dove ?譯2：Dove

?Sony “索尼”的來歷，你知道嗎？

?3.商業名稱譯文敗筆舉隅

*1.白象 & White Elephant

大象在中國是吉祥之物，但英文中white elephant卻義為“昂貴而無用的東西”，常比喻為“沉重的包袱”、“累贅而無用的東西”。

?2.帆船 & Junk ? 我國曾生產一種“帆船”牌鬧鐘，英譯為Junk。Junk一字的首要意思是“破銅爛鐵”之類。(Junko)?3.馬戲撲克 & Maxi Poker ?在英文中，maxi義為“大量”，poker除了可以表示“撲克牌”，也可以指“碰撞”或“嘔吐”。Maxi和poker“碰”到一起，給人的感受就不好了。

?4.躍進 & Great Leap Forward ?我國有一種地板蠟，名曰“躍進”。該產品名英譯時套用了“great leap Forward”一說。在漢語中，“大躍進”有特定的含義，但英文great leap forward則只有字面意思——向前猛跌。難怪老外見了該譯名時戲曰“使用該產品，包你跌地”。

?5.芳芳 & Fang Fang ?“芳芳”牌嬰兒護膚品曾直接譯為漢語拼音fang fang，而fang一字在英文中多表示“毒蛇”、“毒牙”等意，一位外國記者曾說：“將這個商標用在小孩爽身粉上使人感到恐怖”。建議將Fang Fang 改譯為Frangrance“芳香”或“Fun Fun”“開心，開心。

4.商品名稱佳譯點評

?1.Coca Cola & 可口可樂

?2.Sprite & 雪碧

?3.Seven Up & 七喜

? “七喜”（7-Up）的譯法純取意義，? 4.Benz& 奔馳

?該品名譯文：本茨、奔馳、平治、賓士、朋馳、笨死。六種譯文中，有人喜歡“平治”，原因是該二字馬上使其聯想到《大學》所說的“……齊家、治國、平天下”。譯名“奔馳” 不僅在發音上與Benz相近，漢語的詞義又與汽車這種商品的特點相吻合。

?5.BMW & 寶馬

?6.Transformer & 變形金剛

?7.Revelon & 露華濃

?5.Assignments ?Read and memorize the following names ?飲料類：Coca Cola；Sprite；Pepsi Cola；Babysham ?相機類：Minolta：；Palid：；Canon ?交通（工具）類：Benz；Mazda；Bomag：；Sail；Volvo；Boing；Delta Airline；BMW：寶馬 ?信息產業類：Pentium；Rising；Sina；Hewlett-Packare Co.,/hp。

?醫藥類：Decis；Ronstar；Ordram；Saturn；Sumisadin；Machete；Vitamin；Legalon；Coldrex；Cortal；Paracetamolum；Dipterex；Beconase；Asverin ?日常生活類：miniskirt；Goldlion；P&G；Zenith；Schindler；Squibb；Timmy’s；Vermouth；Do&Me；Simmons；Volclac；B-Coat-Water； Maxam；Revelon；Timex；Nike；Safeguard；Ports；Ulan Oil；Orlane；Gillette；signal；Omo；popo；bowling

?飲料類：Coca Cola： 可口可樂；Sprite：雪碧；Pepsi Cola：百事可樂；Babysham：杯杯香（一種甜味犁子汽酒）

?相機類：Minolta：美能達；Palid：拍立得；Canon：佳能

?交通（工具）類：Benz：奔馳；Mazda：馬自達；Porshe 保時捷；Sail：賽歐；Volvo：富豪、沃爾沃；Boing：波音；Delta Airline：達美航空公司BMW：寶馬；Roadmaster 路霸

?信息產業類：Pentium：奔騰；Rising：瑞星；Sina：新浪；Hewlett-Packare Co.,/hp：惠普；全球通 Go-tone。

?醫藥類：Decis：敵殺死；Ronstar：農思它；Ordram：禾大壯；Saturn：殺丹（殺草丹）；Sumisadin：速滅殺丁；Machete：滅草特；Vitamin：維他命；Legalon：利肝靈；Coldrex：可立治；Cortal：克痛；Paracetamolum：撲熱息痛；Dipterex：敵百蟲；Beconase：鼻可靈；Asverin：安賴定

*日常生活類：miniskirt：迷你裙；Goldlion：金利來；P&G：寶潔；Zenith：增你智；Schindler：迅達；Squibb：施貴寶；Timmy’s：添美食；Vermouth： 味美思；Do&Me：多美麗；Simmons：席夢思；Volclac：我克裂；B-Coat-Water：必克水； Maxam：美加凈；Revelon：露華濃；Timex：天美時；Nike：耐克；Safeguard：舒膚佳；Ports：寶姿；Ulan Oil：玉蘭油；Orlane：幽蘭香水；Gillette：吉列；signal：潔諾；Omo：奧妙；popo：寶中寶；bowling：保齡球;雅戈爾Younger;樂凱 Lucky