第一篇：2008.4中外廣告史試題及答案

2008年4月自學考試福建省中外廣告史試卷

課程代碼

0641

一、填空題(本大題共11空，每空1分，共11分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1．近代廣告發(fā)展最顯著的標志是 報刊廣告的出現。

2．18世紀早期，英國加強對廣告的管理，除征收印花稅外，還開征 廣告特稅，這在一定程度上限制了報紙廣告的自由發(fā)展，但促進了廣告表現手法的革新。

3.我國的專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經歷了一個廣告社—— 美術設計公司 ——專業(yè)廣告公司的演變過程。

4．1907年，英車 國頒布了世界上第一個比較完整的《廣告法》，明確禁止廣告妨礙公園及娛樂場所或損及風景地帶的自然美。

5．最能代表中國古代廣告這一特質的是文字廣告中的 燈籠廣告 和 對聯廣告。6．我國最早出版的廣告學研究專著是甘永龍編譯的《 廣告須知 》。第一編-2-53 7．1911年世界廣告學會在美國成立后，萬國函授學堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯合

發(fā)起組織過“ 中國廣告公會 ”，它是我國廣告史上最早與世界廣協有聯系的唯一全國性的廣告機構。

8．1880年，日本第一家廣告代理商“ 空氣堂組 ”在東京開業(yè)，標志日本廣告代理業(yè)的開始。9．我國第一部專業(yè)性的廣告雜志是1981年7月15日開始出版的《 中國廣告 》。10．目前世界上最大和最有權威的國際廣告組織是 國際廣告協會。

二、單項選擇題(本大題共1O小題，每小題1分，共10分)11．目前，世界上最早的印刷實物——宋代印刷銅版，比西方公認的最早的印刷廣告—— 1473年英國第一個出版商威廉·凱克斯頓為宣傳宗教內容的書籍而印刷的廣告早多少年?(C)A．一二百年 B．二三百年 C．三四百年 D．四五百年 12．世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國人 于1841年在費城開辦的專門代理報紙廣 告的公司(A)A．帕爾默 B．艾爾

C．克勞德·霍普金斯 D．喬治·路威爾 13．美國廣告史上最早的廣告法案是(A)A．《普令泰因克廣告法案》 B．《印刷油墨法規(guī)》 C．《訂正廣告法案》 D．《惠勒——李·對聯邦貿易委員會的修正案》

14．近代向現代(1850--1920年)過渡中，廣告業(yè)發(fā)展的重要標志是(D)A．廣告部 B.廣告社 C．美術設計公司 D．廣告公司

15．1994年10月27 日，我國頒布的《廣告法》核心內容是(A)

A．廣告的真實性 B．廣告的科學性 C．廣告的合法性 D．廣告的專業(yè)性 16．1666年，第一個正式在報紙上開辟了廣告專欄的報刊是英國的(A)A．《倫敦報》 B．《每周新聞》 C．《新聞周報》 D．《泰晤士報》

17．我國第一個廣告學專業(yè)在 創(chuàng)辦，并于1984年9月招收首批本科生，從而使我國 的高層次廣告專業(yè)人才培養(yǎng)走上正規(guī)教育的發(fā)展軌道。(C)A．北京大學新聞系 B．北京廣播學院新聞系 C．廈門大學新聞系 D．深圳大學傳播系

18．在美國廣告管理中，最重要的行業(yè)自我管理機構是下面哪一個?這個機構除了對行業(yè)組織的廣告進行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)做

出反應。(C)A．4A廣告協會 B．ANA廣告協會

C．美國廣告聯合會(AAF)D．全國廣播家協會(NAB)19．五四前后，我黨在利用報刊宣傳自己的政治主張的同時，也注意利用廣告作斗爭，把廣

告的重要版面留給進步書刊和國貨做廣告，進行反帝、反封的愛國主義宣傳。比較早的是李大釗、陳獨秀創(chuàng)辦的刊物，是下面哪一個(B)A．《湘江評論》 B．《每周評論》 C．《天津學生聯合會報》 D．《向導》

20．世界最早的叫賣廣告管理法令是法國的(A)A．《叫喊人的法則》 B．《普令泰因克廣告法草案》 C．《商業(yè)、手工業(yè)引導法》 D．《關于欺詐及假冒產品或服務》

三、名詞解釋題(本大題共7小題，每小題3分，共21分)21．廣告行業(yè)自律是各個廣告組織根據廣告道德制定的行為規(guī)范，或與同行業(yè)團體機構共同制定的廣告公約。

22．“AE制” 是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務的具體負責人，多數實行一個商品一個AE。

23．廣告代理制是把現行的由媒介直接承攬發(fā)布的廣告經營體制，改為媒介通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，既客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，不在直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。

24．商品命名廣告 漢代以來，商人為保住自己的商品商場，多以該產品的能工巧匠的名字或商品有關的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象。25．商品細分廣告代理制度

26．《廣告管理暫行條例》 1982年2月6日 國務院頒布《廣告管理暫行條例》這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)

27．世界廣告行銷公司（簡稱WAM）是一個頗具影響的世界性的廣告行業(yè)組織。

四、簡答題(本大題共7小題，每小題5分，共35分)28．簡述20世紀30年代的中國廣告發(fā)展特點。

29．簡述我國廣告代理制的發(fā)展過程。

我國的廣告代理制是從20世紀90年代發(fā)展起來的。

1.1993年10月廣告代理制開始試點，1994年逐步在全國范圍內推廣。我國推行廣告代理制試點工作的具體措施。1.試點媒介范圍

目前指選擇 報紙、廣播、電視為試點媒介。隨著工作進展將擴大范圍。2.對客戶的要求

只要是在試點地區(qū)發(fā)布廣告，就必須委托有廣告代理權的公司代理業(yè)務。不得直接與媒介聯系發(fā)布。3.對試點地區(qū)報社、廣播電臺、電視臺的要求

報社、廣播電臺、電視臺必須把發(fā)布和承攬分開，媒介發(fā)布廣告應委托有代理權的公司代理。然而，對于分類廣告，即禮儀、征婚、掛失、書訊、節(jié)目預告等媒介可直接承攬。4.對廣告公司的要求

廣告公司為客戶代理廣告業(yè)務，要為客戶提供市場調查服務及廣告活動全面策劃方案，提供、落實媒介計劃

廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務，應有與媒介發(fā)布水平相適應的廣告設計、制作能力，能夠為客戶廣告費用提供擔保。這個規(guī)定保證了廣告公司必須向媒介負責。一是設計、制作能里要上檔次。二是廣告公司要保證媒介單位的經濟利益。5.媒介單位成立廣告公司的問題

報社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務。6.廣告代理費的標準

廣告公司收取代理費的標準是 廣告費的15%。

30．簡述美國專業(yè)廣告教育的特點。

（1）20世紀初從業(yè)人員的培養(yǎng)主要是以學徒形式在廣告公司進行。31．簡述國際廣告代理方式。

32．簡述現代廣告(1920年以后)發(fā)展的特點。

33．在近代向現代廣告過渡時期，簡述廣告事業(yè)的發(fā)展情況。34．簡述國際廣告界行業(yè)性協會主要有哪些?

五、論述題(本大題共2小題，第35小題11分，第36小題12分，共23分)35．論述中國公益廣告的演變過程。

我國公益廣告的歷史發(fā)展，經歷了一個由自發(fā)到自覺，由社會政治導向性向公眾服務導向性轉變的過程。縱觀歷史，中國早期的公益廣告多為軍事性、政治性廣告。但也有極少的社會服務性公益廣告。

公益廣告活動經歷了一個由自發(fā)到自覺，由政府部門到企業(yè)及媒體參與的發(fā)展過程。現代意義上的公益廣告在中國大陸的誕生以1986年的電視廣告“節(jié)約用水”為標志，這則廣告由貴陽市節(jié)水辦公室與貴陽電視臺聯合制作。

36．論述五四運動前后廣告發(fā)展情況。

(1)報刊廣告持續(xù)發(fā)展；五四時期，報紙成為最廉價，傳播效果最好的廣告媒介。(2)革命報刊注重廣告宣傳；(3)廣告媒介多樣化； ①廣播廣告。②路牌廣告。③櫥窗廣告。我國現代櫥窗廣告大約開始于本世紀的20年代初。④霓虹燈廣告。(4)廣告代理業(yè)出現；(5)廣告學研究與教育產生。

第二篇：2006.4中外廣告史試題及答案

2006年4月自學考試福建省中外廣告史試卷

（課程代碼 0641）

本試卷滿分100分;考試時間150分鐘。

一、單項選擇題(本大題共15小題．每小題2分。共30分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的, 請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1．獨立的廣告行業(yè)發(fā)展的基礎是(D)A．民主政治 B．農業(yè)技術進步 C．語言傳播發(fā)展 D．現代大工業(yè)的發(fā)展

2.懸?guī)脧V告出現于(C)A．春秋時期 B．西周時期 C．戰(zhàn)國時期 D．秦漢時期

3我國最早的廣告畫是有關(C)A．衣服廣告 B．酒類廣告 C．“眼藥酸”廣告 D．化妝品廣告

4．中國人自己設立的第一家電臺的創(chuàng)辦者是(C)A．原野公司 B．實力公司 C．新新公司 D．騰躍公司

5．文革結束后在全國恢復廣告業(yè)務是在(C)A．1977年初 B．1978年初 C．1979年初 D．1980年初

6．世界上最早用紙張印刷的報紙是唐開元年間的(A)A．《貞觀宗報》 B．《中外紀聞》 C．《中外聞報》 D．《中外新報》

7．我國的廣告代理制開始發(fā)展是在(A)A．90年代 B．80年代 C．70年代 D．2l世紀初 8．《廣告學大綱》和《廣告心理學》被譽為廣告學的兩塊基石，其作者是(A)A．席克斯 B．里查行 C．愛德華 D.史密斯

9．香港地區(qū)對廣告媒介的管理中最嚴格的是(C)A．廣播 B．報紙 C．電視 D．網絡

10．1609年世界上最早的定期印刷報紙《報道式新聞報》出版于(D)A．美國 B．英國 C．法國 D．德國

11．19世紀隨著世界經濟中心的轉移，世界廣告中心轉移到了(A)A．美國 B．法國 C．日本 D．意大利

12．1910年霓虹燈廣告首次亮相于(A)A．巴黎 B．華盛頓 C．倫敦 D．羅馬

13．美國最大的一家廣告公司是(C)A．達彼思廣告公司 B．李奧貝納廣告公司 C．楊．羅比肯廣告公司 D．利達廣告公司 4．1988年世界上最大的霓虹燈廣告塔建成于(C)A．美國 B．法國 C.日本 D．德國

15．法國最大影響力且發(fā)行量最大的報紙是(A)A．《世界報》 B．《勞動者報》 C．《花生報》 D.《勇敢者報》

二、多項選擇題(本大題共9小題。每小題3分，共27分)在每小題的五個備選項中至少有二個是符合題目要求的。請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或多選均無分。

16．戰(zhàn)國時期不僅增加了新的廣告形式，而且開始講究(CD)A．音樂效果 B．畫面藝術 C．廣告技巧 D．心理效果 E．語言風格

17．最能代表中國古代商業(yè)廣告的民族風格和氣派的是文字廣告中的(DE)A．店鋪廣告 B．音響廣告 C．旗幟廣告 D．招牌廣告 E．商業(yè)對聯廣告

18．20--30年代上海最大的兩家廣告組織是(DE)A．北洋廣告社 B．大陸廣告社 C．新中國廣告公司 D．華商廣告公司 E．聯合廣告公司

19．1957年召開的國際廣告工作會議指出了社會主義廣告的基本特征是()A．思想性 B．服務性 C．真實性 D．具體性 E．人民性 20．香港地區(qū)廣告行業(yè)組織主要有四類(BCDE)A．香港廣告協會 B．香港華資廣告業(yè)商會 C．香港廣告業(yè)聯合會 D．香港廣告商會 E．廣告商會

21.在現代廣告代理體制下，廣告市場中的最基本的組成要素是(ABC)A．廣告主 B．廣告公司 C．媒介 D.致府 E．行政管理部門

22．國際廣告管理的重點內容包括(BCE)A．對虛假廣告的否定 B．禁止有害健康的產品廣告 C．制定兒童廣告管理規(guī)則 D．規(guī)定商品廣告 E．標貼要標明其主要內容成分

23．廣告大規(guī)模的發(fā)展依賴于哪些條件(BCD)A．政治的民主化進程 B．商品生產和商品交換的發(fā)展 C．生產力的不斷提高 D．廣告手段的進步 E．文化的進步

24.被稱為原始廣告的一對孿生姐妹的是(AE)A．叫賣廣告 B．政治廣告 C．旗幟廣告 D．實物廣告 E．口頭廣告

三.填空題(本大題共7小題,每空1分,共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

25.文革結束后，在國內率先刊登外商廣告的報紙是________《文匯報》____________.26.我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)是______《廣告管理暫行條例》___________。27．我國的廣告學教育與研究，始于___ 五四___________________時期。28．臺灣地區(qū)的廣告萌芽于________20世紀70年代______________(時期)。29．世界上最早的廣告法誕生于___ 英______國。

30.英國主要的兩家廣播公司是_英國廣播公司（BBC）和獨立廣播局（IBA）

31．臺灣的國際性廣告公司的三種主要形式是_ 合資____型、_獨資__型和 技術合作____型。

四、簡答題(本大題共2小題。每小題5分。共10分)32．簡述香港地區(qū)廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€主要特點。

(1)創(chuàng)新。(2)塑造高貴的產品形象。(3)以減價為手段。(4)將不同牌子的同類產品作比較，強調或夸張本產品的特點。(5)反復出現。33.簡述90年代后臺灣廣告發(fā)展的特點．

1.整合傳播觀念的興起

2.以廣告集團性的力量爭取客戶 3.海峽兩岸廣告界相互交流升溫。

五、論述題(本大題共2小題．第34題11分．第35題12分。共23分)34．五四運動前后廣告媒介呈現出多樣化的特征，請論述該時期幾種對近現代影響較大的廣告形式的狀況。報刊廣告持續(xù)發(fā)展：五四時期在洶涌澎湃的群眾運動推動下，報刊事業(yè)得到迅速發(fā)展，報紙成為一種最廉價、傳播效果最好的廣告媒介。

除了報紙廣告之外，其他幾種近現代影響較大的廣告形式了也陸續(xù)誕生了。（1）廣播廣告。無線電臺的誕生使廣告發(fā)展有了新的飛躍。廣播在中國逐漸成為第二大廣告媒介而迅速發(fā)展。廣播電臺的出現是近代廣告史上的又一件大事。它標志著廣告在更廣闊的空間，向更眾多的消費者傳播商品信息。（2）路牌廣告。在整個廣告業(yè)務中占有相當份額。（3）櫥窗廣告。隨著現代建筑的發(fā)展，一般商店都有大櫥窗。我國現代櫥窗廣告大約開始于本世紀的20年代初。（4）霓虹燈廣告。國外第一架霓虹燈廣告開始于1910年，有法國G?克勞特公司裝置在巴黎皇宮外。1923年，由美國的一個汽車制造商引入美國。上海于 1926年在南京東路 伊文思圖書公司的櫥窗內首次出現霓虹燈，是宣傳皇家牌打字機的吊燈。1927年，上海湖北路舊中央大旅社門前安裝了 第一具霓虹燈廣告招牌 中央大旅社。上海當時最大的霓虹燈廣告是，1928年安裝在西藏路大世界對面的“紅錫包”香煙。

35．論述人類廣告在長時期的演變進程中呈現出的特征。

1.經濟廣告所占比重由小到大，對社會經濟發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷增強，在社會經濟體系中的地位日益重要。

2.經濟廣告的發(fā)展程度與市場范圍密切相關。3.廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M步，不斷促進廣告的發(fā)展。4.廣告運作隨著經濟和傳播手段的發(fā)展不斷進步。

第三篇：中外廣告史試題最終

選擇題：

1、全國人大常委會審議通過的新《廣告法》,將于9月1日施行。以下哪一項不屬于新《廣告法》的內容？(D)A、規(guī)定任何組織或個人未經當事人同意或請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。亂發(fā)垃圾廣告短信將對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。

B、明確了無論是廣告主、廣告經營者還是發(fā)布者、代言人，只要和虛假廣告沾上邊，就要承擔責任。新法為此新增了廣告代言人的法律義務和責任的規(guī)定。C、教育、培訓廣告不得含有對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或暗示的保證性承諾等內容。

D、保健食品廣告可以涉及疾病預防、治療功能；但不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；并應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

2、我國的廣告法從哪一年開始實施？(C)A、1979 B、1981 C、1995 D、2001

3、東漢詩人辛延年有“胡姬年十五，春日獨當壚”的詩句，從廣告的角度看，詩中描述的是以下哪一種廣告形式？（D）

A實物廣告 B標記廣告 C懸?guī)脧V告 D懸物廣告

4、詩人屈原在《楚辭?天問》中提到：“師望在肆，??鼓刀揚聲。”這是下列哪種廣告形式？（B）

A標記廣告 B口頭廣告 C實物廣告 D音響廣告

5、舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期是在（B）

A20世紀30年代 B從30年代初到抗戰(zhàn)前 C20世紀20-30年代 D抗戰(zhàn)前夕

6、解放前最早的廣告同業(yè)組織是（B）

A中國廣告公會 1911年 B中華廣告公會 1927年 C中國廣告協會 D中國廣告商會

7、廣告學誕生于20世紀初廣告業(yè)最為發(fā)達的（C）A英國 B法國 C美國 D中國

8、我國廣告教育已呈現出（CDE）等多元化的結構模式

A、現代型 B、科學型 C、藝術型 D、經貿 E、新聞傳播型

9、首開中文刊物刊登廣告先河的是（C）

A.《中外新報》 B.《萬國公報》 C.《遐邇貫珍》 D.《上海新報》 10.、奴隸社會早期，經濟廣告的主要形式有哪些？（ABC）

A、口頭廣告 B、實物廣告 C、標記廣告 D、音響廣告 E、招牌和幌子

11、天津著名的包子店門的“狗不理”牌匾是(A)A招牌廣告 B懸物廣告 c實物廣告 D標記廣告

12、我國最早的印刷廣告出現于(B)唐朝 B、宋朝 C、元朝 D、明清時期

13、我國第一座電視臺是（C）

上海電視臺 B、中央電視臺 C、北京電視臺 D、遼寧電視臺

14、中國廣告學會成立于（A）

A、1981年 B、1985年 C、1987年 D、1990年

15、香港地區(qū)最重要的廣告專業(yè)管理法規(guī)是香港政府影視及娛樂事務管理處制定的（B）

《廣告標準》 B、《電視廣告標準》 C、《商標條例》 D、《廣告說明條例》

16、世界上最早開辦廣播電臺的國家是（C）日本 B、英國 C、美國 D、法國

填空題：

17、鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河的是1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的 《遐邇貫珍》中文雜志

18、舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是英國人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。

19、《廣告管理暫行條例》是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標志著我國的廣告管理工作進入了一個新的歷史時期。20、世界上公認的最早的廣告是在古希臘發(fā)現的《尋奴》。

21、最早的印刷廣告是北宋時期劉家針鋪廣告。22、1995年2月10日，中國廣告法正式實施。

23、北宋時期濟南劉家針鋪所用的廣告銅版雕刻，是目前世界上最早的印刷廣告實物。

24、新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國報學史》，系統(tǒng)論述了廣告學的原理和觀點。

判斷題：

25、鴉片戰(zhàn)爭后，首開中文刊物刊登廣告之先河的是1853年在香港創(chuàng)刊的《遐邇貫珍》。（√）

26、廣告代理商是17世紀在美國首先出現的。（×）27、1927年，在上海成立的中華廣告公會是我國廣告同業(yè)最早的組織。（√）

28、我國大陸最早的公益廣告《節(jié)約用水》與1988年由中央電視臺攝制。（×）29、1841年，雷納德在美國開辦了第一家廣告公司。（×）30、文革后第一條商業(yè)廣告出現于《天津日報》。（√）

31、北宋時期濟南劉家針鋪所用的廣告銅版雕刻是目前世界上最早的印刷廣告實物。（√）32、1936年11月2日美國播出了世界上最早的電視節(jié)目，標志著世界電視事業(yè)新階段的到來。（×）

33、新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國報學史》，系統(tǒng)論述了廣告學的原理和觀點。（√）

34、中國廣告協會成立于1949年，（×）

名詞解釋：

35、IAA：國際廣告協會的簡稱；是最大、最有權威的國際廣告組織；

36、AAAA（4A）：美國廣告公司協會的簡稱；

社會廣告：社會廣告是最早出現的廣告形式，主要傳遞社會管理、軍事、政治等方面的信息，是現代公益廣告的雛形。

37、賈（gǔ）：把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的成為賈。

38、國際廣告協會：國際廣告協會，簡稱IAA，成立于1938年，是當今世界上最大的和最具有權威的國際廣告團隊，總部設在紐約。它是由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織。

39、“新聞信”：出現于十三四世紀左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報紙雛形，其內容主要是報道市場行情和商品信息。

33、便士報：19世紀初期及中期，英國陸續(xù)出現了一些價格低廉的周報和早期日報，它們都以中下層百姓為對象，從不同側面去滿足讀者的需要，適應、迎合其閱讀能力和口味。價格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士報”、“一分錢報”。40、社會廣告

社會廣告是最早出現的廣告形式，主要傳遞社會管理、軍事、政治等方面的信息，是現代公益廣告的雛形

41、招牌

最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號，可稱為店標(店鋪的標記)。

42、幌子

原為布幔，擴展到多種可吊掛的實物樣式。幌子主要表示經營的商品類別或不同的服務項目，可稱為行標(行業(yè)標記)。招牌和幌子，在商業(yè)貿易中起著相當重要的作用。

簡答題：

43、兩宋廣告形式有哪些？

招牌，音響，印刷廣告。

44、跨世紀廣告新觀念革命有哪些新的突破？

（1）廣告宣傳突出了社會責任感；（2）廣告宣傳突出了人生人格的價值；（3）“軟性廣告”更能滿足消費者的需要；（4）廣告的個性化更為突出。

45、五四運動前后的廣告業(yè)有哪些特點？

（1）報刊廣告持續(xù)發(fā)展；

（2）革命報刊注重廣告宣傳；

（3）廣告媒介多樣化；

（4）廣告代理業(yè)出現；

（5）廣告學研究與教育的產生。

46、國民經濟恢復時期，我國廣告工作的發(fā)展集中在哪幾個方面？（1）頒布新的廣告管理法規(guī)。

（2）加強對廣告行業(yè)的領導。

（3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用。

（4）發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问健?/p>

47、廣告信息媒介經歷了哪些歷史發(fā)展階段？

（1）實物和叫賣為主題的古代廣告時期。

（2）商標和牌號為主體的中世紀廣告時期。

（3）報刊為主體的近代廣告時期。

（4）利用電訊科技傳遞信息，廣播和電視是大眾傳播事業(yè)中發(fā)展起來的新興事業(yè)。48、20世紀80年代，臺灣地區(qū)的廣告業(yè)在國際化的沖擊下，受到了哪些正面和負面的影響？（P143-144）

正面：重視人才培養(yǎng)；廣告新觀念的導入；廣告表現形態(tài)多樣化；電腦科技的采用；嚴謹的成本觀念和計費標準。負面：經營成本急劇上升；人員跳槽現象嚴重。

49、美國的廣告公司在長期的發(fā)展中形成了什么樣的特點？（P232-234）

（1）形成了科學的組織和合理的分工，從而保證了高效率的經營體制和現代化的服務。

（2）提高了廣告公司的經營服務水平，廣告經營不僅要為廣告客戶制定和實施廣告計劃，而且要進一步提高企業(yè)銷售效果和形象，協助廣告客戶策劃和實施市場營銷計劃。

（3）走集團化，國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務。從20世紀60年代開始，美國廣告公司就邁上了國際廣告網格化的路子。50、美國政府管理廣告的重點在哪幾種類型：

（1）欺騙性價格廣告（2）不實或虛假質量聲稱（3）引誘性廣告（4）不實證詞廣告（5）欺騙性表演

51、現代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展的特點:（1）電子廣告問世（2）廣告媒介日趨多樣化（3）注重廣告策略應用（4）建立各種廣告行業(yè)組織（5）現代信息傳播服務的形成

52、廣告在人類的活動中發(fā)揮著哪些方面的作用

（1）廣告首先為現代社會提供全面的信息服務（2）廣告在社會的政治生活中發(fā)揮著作用（3）廣告在未來經濟方面的影響越來越大

（4）在社會文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準的工具

53、新媒體在傳播模式上與傳統(tǒng)有哪些差異？

（1）從傳播方式上看，從一點對多點傳播變?yōu)槎帱c對多點溝通。如果說傳統(tǒng)媒體像一個單項傳播的播放器，并且是一個1：N的廣度傳播工具，那么新媒體傳播則像一個完全為受眾度身定制的播放器，更注重分眾化、定制化、互動性傳播，用戶之間可以交流和討論，受眾可以自由選擇喜歡的內容。新媒體提供了真正個性化的服務，讓受眾在真正意義上當家做了主人。（2)從內容上看，傳統(tǒng)媒體時代由編輯決定報道主題，記者進行內容采編，最后包裝成聞，以一檔報紙或是一檔節(jié)目的形式傳播給受眾，一般人由于身份、經濟、政治的原因是不能進行傳播的。但在新媒體時代，通過互聯網和即時通訊工具等，任何人都可以輕松的以多種形式向他人傳播信息。利用博客、播客等傳播工具，每個人都能成為這個時代的主播。

54、經濟廣告的出現需要具備哪三個因素？

（1）人類有互通信息的需要（2）人類有剩余商品交換的需要（3）具有生產廣告手段和形式的物質條件

55、戊戌維新前后的廣告有哪些特點？（第二章）

（1）一批由華人辦的報紙陸續(xù)創(chuàng)刊，主要有《昭文新報》（漢口）、《匯報》（上海）、《述報》（廣 州）、《循環(huán)日報》（香港）等。（2）這些報紙刊登“航船日期”、“銀行市面”、“各貨行情”、“各行告白”等廣告，但廣告形式十分拘謹，方法幼稚，難于引起注意。（3）由于資本競爭的加劇，報紙刊數和廣告版面迅速增加。如1899年《通俗報》的六個版面中，廣告已占四個半版。

（4）廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現。

（5）廣告代理商最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。

（6）官方報刊也適應潮流，改變過去不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。

（7）編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進行圖解。

56、依據史證說明，我國在春秋時期及其以前（奴隸制社會），在商品交換活動中都出現過哪些廣告形式廣告特征是什么？

（1）口頭廣告：是適應物物交換的需要產生的，要換什么東西，用什么東西換需要口頭叫喊讓人們知道。

（2）實物廣告：將要換的東西陳列出來。

（3）標記廣告：最初在商品上刻上標記，后逐漸形成商業(yè)標記。

（4）‘行商’與‘坐賈’的廣告形式：‘行商’走街串巷叫賣，坐賈有固定營業(yè)場所，利用幌子、招牌來招徠顧客。

57、簡述我國唐宋時期商品經濟發(fā)展的特征及異同。

答：唐代商品經濟和商業(yè)發(fā)展是很顯著的。首先，農業(yè)和手工業(yè)的社會分工更發(fā)達了，經濟作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展。絲、麻、棉、茶、糖等經濟作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印書等各種手工業(yè)，為市場提供了新的大量商品。其次，國內市場的繁榮和對外貿易的擴大，南北交通條件的改善，推動了城市這種經濟中心的發(fā)展，近代型的商業(yè)城市開始出現。第三，商業(yè)組織和經營技術也有顯著變化，包括商業(yè)經營規(guī)模的擴大和地區(qū)間聯系的加強，商品運輸和儲存手段的相應發(fā)展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。北宋時期休養(yǎng)生息政策使農業(yè)生產得到恢復和發(fā)展，促使手工業(yè)和商業(yè)迅速發(fā)展，經濟再度回升，商業(yè)的迅速發(fā)展使一些服務行業(yè)應運而生。南宋商業(yè)上繁榮更勝北宋。

58、文革十年期間，由于一場錯誤的政治運動，使我國的國民經濟面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。請問在文革期間廣告遭否定的主要表現有哪些方面？

（1）所有的商品廣告基本停滯（2）戶外廣告倍受催殘

（3）許多老字號、牌匾被當作‘封、資、修的黑貨’砸爛59、20世紀90年代以來，海峽兩岸開展了哪些方面的廣告交流?隨著兩岸包機直航和大三通的開通，試述你對兩岸廣告交流的前景的看法。

廣告交流：（１）祖國大陸早就允許臺灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告、尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播。（２）大陸各企業(yè)也急忙開拓臺灣地區(qū)市場，在臺灣地區(qū)投放商業(yè)廣告。（３）兩岸廣告界的交流，臺灣在大陸設立廣告公司，大陸廣告人赴臺參訪。

廣告前景：經濟往來密切，為廣告交流奠定基礎。兩岸開通包機直航和三通等政策，促進廣告的交流。可以從以下方面開展交流合作：（１）加強經貿合作方面交流，促進兩岸廣告業(yè)發(fā)展。（２）定期開展廣告學術交流，提高廣告學術水平。（３）開展廣告人才培養(yǎng)交流合作，互派學生進行廣告教育交流。４）廣告制作技術交流，新材料、新技術、新的表現形式。

論述題：

60、高級科學技術的發(fā)展是如何促進廣告業(yè)的發(fā)展的？

（1）高科技促進了現代信息通訊技術的發(fā)展，從而使廣告媒介技術進入空前繁榮的發(fā)展時期。

（2）由于電腦技術的運用，廣告業(yè)的調查手段和組織管理將更加現代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高。

（3）高科技技術的運用，不僅開拓和發(fā)展了新的媒介技術，而且對原有的媒介技術進行了大幅度的改進，使其產生了質的飛躍。61、試論述近些年來，日本廣告公司國際化步履維艱的原因。

（1）日本的廣告公司以媒介代理為主，同一個企業(yè)可以由多家廣告公司代理，這種特殊的經營形態(tài)與國際慣例不符；

（2）在業(yè)務操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務，而日本的廣告公司的業(yè)務范圍不僅包括促銷、公共關系，還涵蓋體育、文化活動、版權貿易、影像業(yè)務、新媒體等所有領域，且都是在公司內部解決。這就使得歐美等廣告公司的全球化推廣戰(zhàn)略很難與日本對接；（3）日本廣告公司國際化運作的經驗還比較少，提供的國際營銷服務能力有限，因此日本企業(yè)也會優(yōu)先選取那些精通當地環(huán)境和國際運作的跨國廣告公司。

以上這些都成為阻礙日本廣告業(yè)國際化的重要原因。不僅日本廣告公司的全球化推廣很難與國際對接，而且在日本國內維系的廣告主與廣告公司的關系也很難拓展到海外去。

62、智能手機在全球范圍內的普及對廣告的發(fā)展產生了什么影響？（答案要點）

（1）廣告形式（2）廣告投放方式（3）新的廣告媒（4）對其他廣告媒介（5）對廣告受眾

63、與跨國廣告公司相比，本土的廣告公司的差距主要表現在：

（1）觀念上的差距。在發(fā)達國家，廣告主選擇廣告公司或媒介的主要標準是服務能力和質量。客戶所要求的已不僅僅是做一個好廣告，他們要求的是實現品牌的全面提升，從而達到提高市場占有率的目的。在這種情況下，廣告公司重視對市場的調查、對消費者的研究、對新技術的運用，不斷提高服務能力和服務質量，在業(yè)務往來中靠的是信譽關系。

（2）規(guī)模和競爭力的差距。合資廣告公司的實力不僅表現在其資金的雄厚方面，更重要的是經營管理比較成熟，經驗豐富，從業(yè)人員專業(yè)水平較高、注重創(chuàng)新。

（3）運作上的差距。首先是運作層次的不同。跨國廣告公司多能在整合營銷策劃和整合營銷的層面進行運作；而我國的廣告公司還停留在廣告策劃、設計、制作的層面上。第二是運作程序科學程度不同。跨國廣告公司經過長期的實踐和市場規(guī)律的摸索，基本上形成了一套科學的、節(jié)省的運作程序。

第四篇：中外廣告史試題

一、單選題（本大題共10小題，每題 1分，共10分。）

1、在印刷術應用初期，世界廣告興起的中心在（A）A、英國 B、美國 C、德國 D、歐洲

2、（C）廈門大學新聞傳播系創(chuàng)辦了我國第一個廣告學專業(yè)

A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年，在美國費城建立的（B）被認為是最具現代廣告基本特征的廣告公司 A、楊·羅必凱 B、艾爾父子 C、帕爾默兄弟 D、薩奇·薩奇 4、1983年12月27日，中國最大的廣告行業(yè)組織宣告成立（B）A、中國廣告學術委員會 B、中國廣告協會 C、國際廣告協會中國分會 D、中國對外經濟貿易廣告協會

5、舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期是在（B）

A、20世紀30年代 B、從30年代初到抗戰(zhàn)前 C、20世紀20-30年代 D、抗戰(zhàn)前夕

6、解放前最早的廣告同業(yè)組織是（A）

A、中國廣告公會 B、中華廣告公會 C、中國廣告協會 D、中國廣告商會

7、廣告學誕生于20世紀初廣告業(yè)最為發(fā)達的（C）A、英國 B、法國 C、美國 D、中國

8、廣告歷史學家認為最原始的廣告媒體是（C）A、紙草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑

9、世界上第一篇名副其實的報紙廣告出現在（D）

A、《報道式新聞報》 B、《每周新聞》 C、《報道或新聞報》 D、《新聞周報》

10、新時期我國第一條外商廣告登在（D）上

A、《解放日報》 B、《人民日報》 C、《天津日報》 D、《文匯報》

二、多選題（本大題共5小題，每題3分，共15分。）

1、臺灣地區(qū)的電視臺有（ABD）

A、臺灣電視公司 B、中國電視公司 C、中華電視臺 D、麗的電視臺 E、翡翠電視臺

2、國際廣告界成立的行業(yè)性協會組織主要有（）

A、國際廣告協會 B、亞洲廣告協會聯盟 C、世界廣告行銷組織 D、中國廣告協會

3、香港地區(qū)廣告宣傳的特點有（）

A、創(chuàng)新 B、產品形象 C、減價 D、突出本產品特點 E、重復播放率高

4、美國的廣告管理機構有（）

A、聯邦貿易委員會 B、通訊委員會 C、廣告標準管理局 D、食品與藥品管理署

5、外國近代廣告時期的廣告理論研究成果有（）

A、《廣告心理學》 B、《廣告原理》 C、《廣告的歷史》 D、《路牌廣告的歷史》 E、《廣告須知》

三、填空題（本大題共20空，每題1分，共20分。）

1、“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”表現描述的是 廣告。

2、招牌廣告最早出現在

3、廣告代理商最早是以報館廣告代理人和 的形式出現的

4、我國最早的廣告同業(yè)組織是，它的創(chuàng)辦者是維羅廣告社的 和耀南廣告社的鄭耀南。

5、我國最早出版的廣告學研究專著，當推 編譯的 6、1979年1月4日，率先恢復商業(yè)廣告；3月15日，上海電視臺播出第一條外商廣告——。

7、香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特點是、。

8、我國公益廣告有典型報道型、、、諷刺小品型、、歌頌倡導型。

9、公元1141年法國國王路易七世公布了，堪稱是世界上最早的叫賣廣告管理。10、1472年，英國第一個出版人 印刷了推銷宗教書籍的廣告，標志西方印刷品廣告的開端。11、1911年，美國廣告聯合俱樂部制定了世界聞名的，確定對虛假和欺騙性廣告施加懲罰。

12、改革開放后，我國廣告業(yè)被確定為 密集，密集，密集的高新技術產業(yè)。

四、名解題（本大題共4小題，每題5分，共20分。）

1、廣告月份牌

2、《遐邇貫珍》

3、公益廣告

4、IAA

五、簡答題（本大題共3小題，每題7分，共21分。）

1、在廣告發(fā)展的歷程中，表現出的幾個重要特征有哪些？

2、簡述外國廣告發(fā)展的四個時期。

3、我國廣告教育的特色是什么？今后的任務如何？

六、論述題（本大題共1小題，每題14分，共14分。）

1、結合廣告業(yè)的現狀論述高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進作用

答案：

一、單選題：（每小題1分，共10分，多選、錯選均不得分）1—5 A C A B B 6—10 B C C D D

二、多選題：（每小題3分，共15分，多選、錯選均不得分）

1、A B C

2、A B C

3、A B C D E

4、A B D

5、A B C D

三、填空題：（每空1分，共25分，答錯或有錯字均不得分）

1、旗幟廣告

2、實物廣告 春秋時期

3、廣告版面買賣人

4、耀南廣告社、王梓漣

5、甘永龍、《廣告須知》

6、《天津日報》；瑞士雷達表

7、廣告社、美術設計公司、專業(yè)的廣告公司

8、年輕化、專業(yè)化

9、政論型 揭露曝光型 寓教于樂型

10、知識、技術、人才

11、影視及娛樂事務管理處、電影檢查組、電視檢查組、廣告檢查組

四、名詞解釋：（每小題4分，共16分，內容合理可酌情給分）

1、月份牌廣告：

答案要點：20世紀三十年代舊中國廣告鼎盛時期出現的一種廣告形式，是我國近代最早的現代商品海報。（1分）。廣告內容以香煙、食品、藥品為主，畫面以女性為主（1分）這類商品海報最早由洋商引進使用，用以促銷外國商品，而

后一般商家行號亦普遍運用，作為商品贈品，以討好顧客。（2分）

2、《遐邇貫珍》

答案要點：創(chuàng)刊于1853年8 月，英國傳教士麥都思主編，是香港出版的第一份中文報刊。最早使用鉛字印刷的中文報刊，刊有中英文對照目錄。（3分）贈送副刊《布告篇》，刊登廣告并開始收費，這是在我國出現的中文報刊首次出現的收費廣告。（1分）

3、公益廣告：

答案要點：不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經濟效益（1分），而是“免費推銷”某種意識和主張（1分），向公眾輸送某種文明道德觀念（1分），以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。（1分）

4、IAA：

答案要點：是國際廣告協會的簡稱。（1分）是最大，最有權威的國際廣告組織，（1分）創(chuàng)建于1938年。（1分）是

由各國廣告界知名人士組成的非營利組織。（1分）

五、簡答題：（每小題5分，共15分，內容合理可酌情給分）

1、古代廣告業(yè)發(fā)展的特點有哪些？

答案要點：處在萌芽階段（1分）；廣告沒有成為獨立行業(yè)，商品生產者、銷售者和廣告宣傳者一體化（2分）；受自然經濟和科學因素的影響，廣告發(fā)展緩慢起深度和廣度處于萌芽狀態(tài)（1分）；社會科學的發(fā)展，商品經濟的深入，廣告商開始注重自己的形象（1分）；自然經濟向商品經濟的發(fā)展，促使作為商品銷售學問的廣告不斷發(fā)展（1分）。

2、簡述臺灣廣告業(yè)發(fā)展的幾個時期。

答案要點：戰(zhàn)后萌芽期（1945年-1957年）（1分）；廣告代理導入期（1958～1965）（1分）；成長期（1966年-1975年）（1分）；競爭期（1976-1988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）3我國廣告教育的特色是什么？今后的任務如何？

答案要點：

目前我國廣告教育已呈現出經貿型、藝術型、新聞傳播型等多元化的結構模式，這些模式適合我國廣告業(yè)對人才多方面的需求。（2分）我國廣告教育今后的任務：廣告教育必須具有超前意識，在現階段，我國的廣告教育必須立足中國的國情，面向市場經濟，面向改革開放，面向21世紀，加快與國際廣告界的接軌，在此基礎上拓寬廣告教育的路子，迎接我國廣告業(yè)飛速發(fā)展的新局面。（1分）對跨世紀廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當前廣告教育工程的任務之一。（1分）提

高廣告從業(yè)人員的素質是廣告教育中刻不容緩的任務之一。在加強廣告理論研究的同時，要面向社會各行各業(yè)普及廣告知識，這是廣告教育面臨的又一個主要任務。（1分）

六、論述題（本大題共1小題，每題19分，共19分，內容合理可酌情給分）

1、結合廣告業(yè)的現狀論述高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進作用。答案要點：

①高科技促進了現代信息通訊技術的發(fā)展，從而使廣告媒介進入空前繁榮的發(fā)展時期；（3分）②由于電腦技術的應用，廣告業(yè)的調查手段和組織管理將更加現代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高；（3分）③電腦設計以其先進的技術手段在廣告領域大顯身手；（3分）高科技的應用，不僅開拓和發(fā)展了新的技術媒介技術，而且對原有的媒介技術進行了大幅度的改進，使其發(fā)生了質的變化；（3分）④隨著電子工業(yè)和信息科學的發(fā)展，科學廣告的時代必然到來；（3分）

⑤高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)已經或正在發(fā)生變化，全球廣告將向著電子化、現代化、藝術化、空化的方向發(fā)展。（4

分）

第五篇：中外廣告史

中外廣告史

1.早期經濟廣告的主要形式：口頭廣告，實物廣告，標記廣告，商與賈不同的廣告形式。2.唐代主要的廣告形式有哪些：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發(fā)展，口頭廣告，詩歌廣告，商品陳列展示廣告。

3.列舉宋代廣告的主要表現形式：招牌廣告，幌子廣告，燈籠廣告，彩樓歡門廣告，印刷術的發(fā)明與印刷廣告，書籍廣告，廣告詩詞。

4.明清招牌廣告和商業(yè)對聯廣告的表現形式與特點：注重儒家“以義取利”的思想為主導，在商業(yè)活動中表現為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內容上還采用與商店商品有關的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊文化內涵引人注目。

明清的對聯廣告具有獨特的藝術形式和很高的審美價值，在嚴謹的文字和工整的對仗基礎上，蘊含著醬油行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內涵，對聯廣告有著廣泛的群眾基礎，往往有較大時空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

5.五四運動前后我國廣告發(fā)展的特點：報刊廣告持續(xù)發(fā)展，革命報刊注重廣告宣傳，廣告媒介多樣化，廣告代理業(yè)出現，廣告學研究與教育的產生。

6.二十世紀三十年代廣告的特點：創(chuàng)意式懸念式廣告出現，體現品牌內涵的廣告，廣告緊密聯系現實社會生活，開始有系列廣告出現，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現。

7.新時期我國廣告公司發(fā)展的主要標志：廣告公司的數量和營業(yè)額增加，廣告公司服務水平提高，一批有實力的公司脫穎而出，加入世界貿易組織后我國廣告業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)。（上海廣告公司）

8.簡述二十世紀七十年代臺灣地區(qū)廣告成長期的概況：廣告公司成長壯大，引進國外先進經營管理方式，廣告公司服務功能擴大。

9.國際化的沖擊對臺灣廣告業(yè)帶來的正負面影響：正面影響：重視人才培養(yǎng)，廣告新觀念的導入，廣告表現形態(tài)多樣化，電腦科技的采用，嚴謹的成本觀念和計費標準。負面影響：經營成本急劇上升，人員跳槽現象嚴重。

10.香港廣告商會：又叫4AS廣告協會，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。

11.簡述香港地區(qū)電視媒介廣告的現狀與特點：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費品；每個廣告播出時間一般在10到30秒左右，但復播期很長；廣告針對性強，能夠根據不同時間不同對象的不同要求，適時地加以播放：電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來進行廣告宣傳；經常利用動畫片來做廣告，加強了廣告的趣味性。

12.香港地區(qū)廣告公司的類型與服務標準：第一類是跨國公司在香港設立的分公司或聯營公司，第二類是華資廣告公司，第三類屬于內地在香港地區(qū)開辦的廣告公司，第四類是小型的網絡代理商。

服務標準：產品研究，市場及市場潛質分析研究，對產品銷售網的分析，媒介分析，廣告計劃的制定，廣告計劃的執(zhí)行，客戶的其他市場活動的配合。13.簡述外國廣告發(fā)展演變的四個時期的概況：從廣告的產生到1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前為原始廣告時期，這一時期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術的發(fā)明為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀元，但由于這一時期報紙雜志還被大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現代廣告的過渡期，由于新技術廣泛應用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心從英國移至美國；

1920年以后，世界廣告業(yè)進入劃時代的發(fā)展階段，美國西屋電氣公司開辦的，可以dk廣播電臺，第一家正式注冊運營的美國西屋電氣公司開辦的KDKA廣播電臺，開始了正式的廣告營業(yè)，廣告由近代進入現代發(fā)展時期。

14.世界廣告中心由英國逐步移到美國的原因：十九世紀西方資本主義國家相繼獲得重大發(fā)展，列強加強了對外侵略與掠奪，在經濟發(fā)展的同時，擴大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼·帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司，以美國為代表的廣告代理業(yè)正快速向成熟階段發(fā)展。

15.近代廣告理論與廣告手段逐步走向成熟的表現：廣告公司的產生，廣告新技術的應用，廣告理論及廣告管理的發(fā)展。

16.簡述美國公司的運營經驗：美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經營體制和現代化的服務；提高廣告公司經營服務水平；走集團化國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務。

17.美國廣告公司興起的三個階段：十九世紀末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀二十年代，現代化通訊傳播手段應用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務的現代廣告代理過渡；三十年代經濟大蕭條生產力受到嚴重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務，成立戰(zhàn)時廣告委員會；四十年代以后，美國出現了超級市場廣告，重新確立在社會生活中的重要地位。

18.虛假廣告的類型：欺騙性價格廣告，不實或虛假質量聲稱，引誘性廣告，不實證詞廣告，欺騙性表演。

19.國際廣告協會，簡稱IAA是最大的和最有權威的國際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織，總部在美國紐約。

20.聯邦貿易委員會(FTC)：于1914年由聯邦政府成立，管理包括廣告的各種商業(yè)活動，負責監(jiān)督全國廣告，依法對欺騙性廣告進行查處。

21.聯邦通訊委員會(FCC):1934年成立主要管理無線電,電視,電話,電報等電波媒體。

22.食物與藥品管理署(FDA):聯邦政府機構，管理食品，藥品，化妝品，醫(yī)療器械等的包裝和標簽說明。

23.《聯邦貿易委員會法案》：1914年的《聯邦貿易委員會法》授權建立聯邦貿易委員會，作為負責執(zhí)行各項反托拉斯法律的行政機構。其職責范圍包括：搜集和編纂情報資料、對商業(yè)組織和商業(yè)活動進行調查、對不正當的商業(yè)活動發(fā)布命令阻止不公平競爭。

24.美國廣告聯合會(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯合組織，下轄全國廣告審查委員會和全國廣告部。

25.美國廣告公司協會(4A公司)：1917年成立，是全國性的廣告行業(yè)自律組織機構。

26.二十世紀四十年代西歐北美各國建立的廣告自律機制的三種類型：純粹自律型，協議實踐法規(guī)型自律，公約自律型。