第一篇：《中外廣告史》指定必讀書目

《中外廣告史》指定必讀書目

讀書要求：

[1]每人根據抽選的編號讀書，并完成一篇2K~5K的讀書筆記；

[2]讀書筆記須在12月1日前上交電子版、打印版至學習委員處，由學習委員統一交給老師；

[3]鼓勵同學們多讀書。同學們可根據自身情況，在學有余力的情況下多讀老師推薦的以下書目，期待相互交流。

[4]以下書目保證可以在圖書館借到，但某些書目借閱率較高，同學們需相互協調，多多留意，提前借閱為宜。

溫馨提示：

若你在讀書的過程中出現以下癥狀：痛苦、無助、矛盾、壓抑??，我建議你休息一段時間，并在心里多罵幾遍那個可惡的“人”，然后再繼續讀下去，直到讀完，也許你會有意外的驚喜！若你不想讀書，只想通過以下途徑——抄襲、復制、作假、忽悠、請槍手??，雖然你可能完成了讀書筆記，但你得到的結果是以下兩項：零分！取消期末考試的懲罰！——大學生最痛苦的事莫過于此！未盡事宜，及時聯系！

1.奧美集團何輝.奧美看奧美.中國人民大學出版社,2006，（洪淑赟）

2.奧美公司.奧美的觀點I.企業管理出版社,2000，（戴昌利）

3.奧美公司.奧美的觀點II.企業管理出版社,2000，（蘇昱軒）

4.奧美公司.奧美的觀點III.中國物價出版社,2003，（周高婷）

5.奧美公司.奧美的觀點IV.中國人民大學出版社,2006，（丁增明）

6.奧美公司.奧美的觀點5.中國市場出版社,2008

7.葉茂中.葉茂中策劃（想）.機械工業出版社,2007，（鄒瀟）

8.葉茂中.葉茂中策劃（做）.機械工業出版社,2006，（王云飛）

9.葉茂中.廣告人手記.北京理工大學出版社,2007，（陳曉琳）

10.葉茂中.誰的生意被策劃照亮.中國人民大學出版社,2008，（羅志瓊）

11.張金海.20世紀廣告傳播理論研究.武漢大學出版社,2002，（文春玲）

12.唐銳濤,勞雙恩等.智威湯遜的智.機械工業出版社,2005，（陳德）

13.[美]路易斯,皮茨著，喬治·路易斯大創意,何輝譯.中國人民大學出版社,2008（劉艷）

14.[美]肯羅曼，珍曼絲.販賣創意,莊淑芬譯.內蒙古人民出版社,1998（王小鳳）

15.[美]奧格威.一個廣告人的自白,林樺譯.中信出版社,2008，（潘姍姍）

16.[美]里斯,特勞特.定位:頭腦爭奪戰,王恩冕等譯.中國財經出版社,2002，（顏婷婭）

17.[美]特勞特,瑞維金.新定位：“定位”理論的刷新之作,李正栓,賈紀芳譯.2002，（王冬）

18.[美]里斯（Ries,A.）,里斯（Ries，L.）.公關第一 廣告第二,羅漢,虞琦譯.上海人民出版社,2004，（張官俊）

19.[美]里斯（Ries，A.）,里斯（Ries，L.）.品牌之源,火華強譯.上海人民出版社,2005，(劉亮玫)

20.[美]里斯.廣告的沒落 公關的崛起,壽雯譯.山西人民出版社,2009，（花紅林）

21.大衛·奧格威.奧格威談廣告,曾晶譯.機械工業出版社,2003

22.[美]霍普金斯.我的廣告生涯&科學的廣告,邱凱生譯.中國人民大學出版社,2008，（馬維民）

23.孫大偉.孫大偉的異想世界.中國物價出版社,2003，（劉外英）

24.[美]大衛·奧格威.廣告大師奧格威：未公諸于世的選集,莊淑芬譯.機械工業出版社，2003，（易小龍）

25.拉斯克爾.拉斯克爾的廣告歷程.新華出版社,1998,(周曉娜)

26.魏炬.世界廣告巨擘.中國人民大學出版社,2003,(胡美登)

27.黃文博.雞蛋里挑骨頭 : 黃文博的廣告創意觀點.企業管理出版社,2001

28.貝納德·格塞雷,羅伯·埃伯格.廣告創意解碼,沈呂百,黃振家編譯.中國物價出版社,2003，（熊亞平）

29.[臺]李欣頻.廣告拜物教.電子工業出版社,2008，（趙威）

30.譚啟明,何輝.奧美的創意觀點.中國物價出版社,2003,(趙丹)

31.張京成,周學政.創意為王:中國創意產業案例典藏.科學出版社,2007，（裴偉）

32.薩可瑞.注意力行銷,岳心怡譯.汕頭大學出版社,2003，（董曉漠）

33.李欣頻.十四堂人生創意課,電子工業出版社,2008，（黃詩岸）

34.朱海松.國際4A廣告公司品牌策劃方法.中國市場出版社,2009，（王畫妍）

35.朱海松.國際4A廣告公司基本操作流程.中國市場出版社,2009，（覃潔玉）

36.林永強.小強廣告100招: 教你如何從新人到創意總監.中信出版社,2009（劉純）

37.林升梁.美國偉大廣告人.中國經濟出版社,2008

38.莊淑芬.奧美有情.中信出版社,2008，(岳榕)

39.菲爾·唐森貝瑞.天啊！我們讓他的頭發著火了: 廣告大師的創意冒險,葉心嵐譯，平安文化有限公司，2008，(周威橋)

40.[美]史蒂夫·蘭斯，杰夫·沃爾.獨特廣告創意中的52個金點子,張旭等譯.東方出版社,2008，（王培）

41.韋恩·羅特林頓.打開創意的腦,劉盈君譯.中國市場出版社,2008，（鄒思思）

42.詹姆斯·韋伯·揚.廣告傳奇與創意妙招，林以德等譯.內蒙古人民出版社,1998，（楊蓉）

43.威雅.顛覆廣告,夏慧言等譯.內蒙古人民出版社,1998，（李建才）

44.陳培愛.世界廣告案例精解.廈門大學出版社,2008，45.何輝.電通如何成為第一:全球最大廣告公司的智慧、經驗、方法與技巧,中國物價出版社,2005，（康哲）

46.何輝.從分析作品開始學做廣告.中國傳媒大學出版社,2007，（鄒勇華）

47.黃文博.關于創意我有意見.企業管理出版社,2002，（陳金花）

48.奇·戈爾德里.夠了！創意,王卓譯.中國人民大學出版社,2009，（鄭蘭香）

49.田長廣.廣告公司運作策劃.北京大學出版社,2007，（方芳）

第二篇：《中外廣告史》廣告1001指定必讀書目

+《中外廣告史》指定必讀書目

致2010級親愛的同學們：

還記得2010年那個冬季，著名華人廣告雜志《龍吟榜》停刊，我們度過了那個寒冷的冬天，為抵御寒冷，我收集了50本廣告書目讓2009級那些可愛的學生閱讀，并模仿CCTV新聞頻道《每周質量報告》的紅黑榜發布成績，此榜一出，毀譽參半，學生給我的留言也讓我久久不能平靜，于是決定重整再續??

2011年，秋季，時間提前，任務不變：繼續讀書，繼續寫讀書筆記，繼續發布《讀書筆記紅黑榜》??

或許你在感嘆為何我們又成為了實驗品，我卻將這種感嘆濃縮成以下50本書目，褒貶任由你評說??

開始了！你準備好了嗎？

Yours,Li Detuan

Oct,7,2011

讀書要求

1．每位同學根據抽選的編號讀書，并完成一篇2K~5K的讀書筆記；

2．讀書筆記須在12月16日前上交電子版、打印版至學習委員處，由學習委員統一交給老師；

3．鼓勵同學們多讀書，同學們根據自身情況，在學有余力的情況下多讀老師推薦的以下書目，期待相互交流；若你的讀書筆記寫得足夠精彩，老師推薦發表；

4．以下書目保證可以在圖書館借到，但某些書目借閱率較高，同學們需相互協調，多多留意，提前借閱為宜。

溫馨提示

若你在讀書的過程中出現以下癥狀時：痛苦、無助、矛盾、壓抑??，我建議你休息一段時間，并在心里多罵幾遍那個可惡的“人”，然后再繼續讀下去，直到讀完，也許你會有意外的驚喜！若你不想讀書，只想通過以下途徑——抄襲、復制、作假、忽悠??，你得到的結果是：永久退出《中外廣告史》課程的學習！記住：原創（Originality）是生命力！誠信做人，方可誠信做事！

指定必讀書目

1.奧美集團.奧美看奧美.中國人民大學出版社,2006

2.奧美公司.奧美的觀點I.企業管理出版社,2000

3.奧美公司.奧美的觀點II.企業管理出版社,2000

4.奧美公司.奧美的觀點III.中國物價出版社,2003

5.奧美公司.奧美的觀點IV.中國人民大學出版社,2006

6.奧美公司.奧美的觀點V.中國市場出版社,2008

7.葉茂中.葉茂中策劃（想）.機械工業出版社,2007

8.葉茂中.葉茂中策劃（做）.機械工業出版社,2006

9.葉茂中.廣告人手記.北京理工大學出版社,2007 10.葉茂中.誰的生意被策劃照亮.中國人民大學出版社,2008

11.李欣頻.誰說這輩子只能這樣:李欣頻的變局創意學.廣西科學技術出版社,2010

12.唐銳濤,勞雙恩等.智威湯遜的智.機械工業出版社,2005

13.[美]路易斯,皮茨著，喬治·路易斯大創意,何輝譯.中國人民大學出版社,2008

14.[美]肯羅曼，珍曼絲.販賣創意,莊淑芬譯.內蒙古人民出版社,1998

15.[美]奧格威.一個廣告人的自白,林樺譯.中信出版社,2008

16.[美]里斯,特勞特.定位:頭腦爭奪戰,王恩冕等譯.中國財經出版社,2002

17.張家平.新媒體廣告經典評析.學林出版社,2010

18.胡川妮.廣告創意表現.中國人民大學出版社,2003

19.臺灣廣告金像獎組委會.臺灣廣告金像獎 20 年全集(附光盤).中國青年出

版社,1998

20.羅伯特?B?西奧迪尼(Robert B.Cialdini).影響力(經典版),閭佳譯.萬卷出

版公司出版,2010

21.大衛·奧格威.奧格威談廣告,曾晶譯.機械工業出版社,2003

22.[美]霍普金斯.我的廣告生涯&科學的廣告,邱凱生譯.中國人民大學出版

社,2008，23.孫大偉.孫大偉的異想世界.中國物價出版社,2003

24.[美]大衛·奧格威.廣告大師奧格威：未公諸于世的選集,莊淑芬譯.機械工業

出版社，2003

25.拉斯克爾.拉斯克爾的廣告歷程.新華出版社,1998

26.魏炬.世界廣告巨擘.中國人民大學出版社,2003

27.黃文博.雞蛋里挑骨頭 : 黃文博的廣告創意觀點.企業管理出版，2001

28.貝納德·格塞雷,羅伯·埃伯格.廣告創意解碼,沈呂百,黃振家編譯.中國物價出

版社,2003

29.李欣頻.廣告拜物教.電子工業出版社,2008

30.譚啟明,何輝.奧美的創意觀點.中國物價出版社,2003

31.丁邦清,程宇寧.廣告創意: 從抽象到具象的形象思維.中南大學出版社,2003

32.薩可瑞.注意力行銷,岳心怡譯.汕頭大學出版社,2003

33.李欣頻.十四堂人生創意課,電子工業出版社,2008

34.胡云斌.20世紀中國平面廣告研究.云南大學出版社,2005

35.李欣頻.推翻李欣頻的創意學.方智出版社股份有限公司出版,2007

36.林永強.小強廣告100招: 教你如何從新人到創意總監.中信出版社，2009

37.林升梁.美國偉大廣告人.中國經濟出版社,2008

38.莊淑芬.奧美有情.中信出版社,2008

39.布赫爾,侯新鵬.30位國際杰出平面設計師的成功創意.上海人民美術出版

社,2006

40.[美]史蒂夫·蘭斯，杰夫·沃爾.獨特廣告創意中的52個金點子,張旭等譯.東方出版社,2008

41.韋恩·羅特林頓.打開創意的腦,劉盈君譯.中國市場出版社,2008

42.詹姆斯·韋伯·揚.廣告傳奇與創意妙招，林以德等譯.內蒙古人民出版社,1998

43.威雅.顛覆廣告,夏慧言等譯.內蒙古人民出版社,1998

44.程愛學,徐文峰.策劃總監.北京大學出版社,2005

45.何輝.電通如何成為第一:全球最大廣告公司的智慧、經驗、方法與技巧,中國

物價出版社,2005

46.何輝.從分析作品開始學做廣告.中國傳媒大學出版社,2007

47.黃文博.關于創意我有意見.企業管理出版社,2002

48.奇·戈爾德里.夠了！創意,王卓譯.中國人民大學出版社,2009

49.廖金澤.非常策劃:無與倫比的十種策劃方法.上海交通大學出版社,2006

50.廣州日報報業集團中國廣告協會報刊分會.創意就是營銷力: 廣州日報華文報紙廣告獎作品集.廣州日報報業集團/中國廣告協會報刊分會出版,2010

第三篇：中外廣告史

中外廣告史

1.早期經濟廣告的主要形式：口頭廣告，實物廣告，標記廣告，商與賈不同的廣告形式。2.唐代主要的廣告形式有哪些：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發展，口頭廣告，詩歌廣告，商品陳列展示廣告。

3.列舉宋代廣告的主要表現形式：招牌廣告，幌子廣告，燈籠廣告，彩樓歡門廣告，印刷術的發明與印刷廣告，書籍廣告，廣告詩詞。

4.明清招牌廣告和商業對聯廣告的表現形式與特點：注重儒家“以義取利”的思想為主導，在商業活動中表現為講究商業道德與商業信譽；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內容上還采用與商店商品有關的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊文化內涵引人注目。

明清的對聯廣告具有獨特的藝術形式和很高的審美價值，在嚴謹的文字和工整的對仗基礎上，蘊含著醬油行業的屬性與商業文化的內涵，對聯廣告有著廣泛的群眾基礎，往往有較大時空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告傳播效果。

5.五四運動前后我國廣告發展的特點：報刊廣告持續發展，革命報刊注重廣告宣傳，廣告媒介多樣化，廣告代理業出現，廣告學研究與教育的產生。

6.二十世紀三十年代廣告的特點：創意式懸念式廣告出現，體現品牌內涵的廣告，廣告緊密聯系現實社會生活，開始有系列廣告出現，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現。

7.新時期我國廣告公司發展的主要標志：廣告公司的數量和營業額增加，廣告公司服務水平提高，一批有實力的公司脫穎而出，加入世界貿易組織后我國廣告業的機遇和挑戰。（上海廣告公司）

8.簡述二十世紀七十年代臺灣地區廣告成長期的概況：廣告公司成長壯大，引進國外先進經營管理方式，廣告公司服務功能擴大。

9.國際化的沖擊對臺灣廣告業帶來的正負面影響：正面影響：重視人才培養，廣告新觀念的導入，廣告表現形態多樣化，電腦科技的采用，嚴謹的成本觀念和計費標準。負面影響：經營成本急劇上升，人員跳槽現象嚴重。

10.香港廣告商會：又叫4AS廣告協會，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業操守，執行業務守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業者提供交流意見的機會等。

11.簡述香港地區電視媒介廣告的現狀與特點：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費品；每個廣告播出時間一般在10到30秒左右，但復播期很長；廣告針對性強，能夠根據不同時間不同對象的不同要求，適時地加以播放：電視廣告制作生動新穎，充分發揮電視形象化的特點；一種商品往往備有三四種不同創意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節，體育界，商界等各界名人來進行廣告宣傳；經常利用動畫片來做廣告，加強了廣告的趣味性。

12.香港地區廣告公司的類型與服務標準：第一類是跨國公司在香港設立的分公司或聯營公司，第二類是華資廣告公司，第三類屬于內地在香港地區開辦的廣告公司，第四類是小型的網絡代理商。

服務標準：產品研究，市場及市場潛質分析研究，對產品銷售網的分析，媒介分析，廣告計劃的制定，廣告計劃的執行，客戶的其他市場活動的配合。13.簡述外國廣告發展演變的四個時期的概況：從廣告的產生到1450年谷登堡發明金屬活字印刷前為原始廣告時期，這一時期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術的發明為印刷廣告的發展提供了條件，開創了廣告的新紀元，但由于這一時期報紙雜志還被大量發行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現代廣告的過渡期，由于新技術廣泛應用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心從英國移至美國；

1920年以后，世界廣告業進入劃時代的發展階段，美國西屋電氣公司開辦的，可以dk廣播電臺，第一家正式注冊運營的美國西屋電氣公司開辦的KDKA廣播電臺，開始了正式的廣告營業，廣告由近代進入現代發展時期。

14.世界廣告中心由英國逐步移到美國的原因：十九世紀西方資本主義國家相繼獲得重大發展，列強加強了對外侵略與掠奪，在經濟發展的同時，擴大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼·帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司，以美國為代表的廣告代理業正快速向成熟階段發展。

15.近代廣告理論與廣告手段逐步走向成熟的表現：廣告公司的產生，廣告新技術的應用，廣告理論及廣告管理的發展。

16.簡述美國公司的運營經驗：美國的廣告公司在長期的發展中，形成了科學的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經營體制和現代化的服務；提高廣告公司經營服務水平；走集團化國際化的道路，開拓全球廣告業務。

17.美國廣告公司興起的三個階段：十九世紀末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀二十年代，現代化通訊傳播手段應用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務的現代廣告代理過渡；三十年代經濟大蕭條生產力受到嚴重破壞，第二次世界大戰中，廣告宣傳主要為戰地服務，成立戰時廣告委員會；四十年代以后，美國出現了超級市場廣告，重新確立在社會生活中的重要地位。

18.虛假廣告的類型：欺騙性價格廣告，不實或虛假質量聲稱，引誘性廣告，不實證詞廣告，欺騙性表演。

19.國際廣告協會，簡稱IAA是最大的和最有權威的國際廣告組織，創建于1938年，由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織，總部在美國紐約。

20.聯邦貿易委員會(FTC)：于1914年由聯邦政府成立，管理包括廣告的各種商業活動，負責監督全國廣告，依法對欺騙性廣告進行查處。

21.聯邦通訊委員會(FCC):1934年成立主要管理無線電,電視,電話,電報等電波媒體。

22.食物與藥品管理署(FDA):聯邦政府機構，管理食品，藥品，化妝品，醫療器械等的包裝和標簽說明。

23.《聯邦貿易委員會法案》：1914年的《聯邦貿易委員會法》授權建立聯邦貿易委員會，作為負責執行各項反托拉斯法律的行政機構。其職責范圍包括：搜集和編纂情報資料、對商業組織和商業活動進行調查、對不正當的商業活動發布命令阻止不公平競爭。

24.美國廣告聯合會(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯合組織，下轄全國廣告審查委員會和全國廣告部。

25.美國廣告公司協會(4A公司)：1917年成立，是全國性的廣告行業自律組織機構。

26.二十世紀四十年代西歐北美各國建立的廣告自律機制的三種類型：純粹自律型，協議實踐法規型自律，公約自律型。

第四篇：中外文學必讀書目推薦

中外文學書目

各位同學，我列了一個較為詳盡的書單，希望對你們的閱讀有所幫助。中國現代文學部分，選幾部喜歡的作品大致了解即可；當代文學部分以作家為主，所列作品可能有所缺漏，比如更年輕一代的青春作家、網絡小說等。外國文學部分的書名后面，我都標明了出版社和出版年代，這些版本的譯者較好。

請將閱讀重心放在加著重號?的作品上，黃色字體部分的作家和作品為重中之重！

今后的課程中會陸續提到。

另外，本書目具有無限的開放性，各位同學可以自行添加本人喜歡并希望向大家推薦的書。

中國現代文學作品（1919-1949）

詩 歌

馮至《昨日之歌》《十四行詩集》

?戴望舒《望舒草》

?七月派《七月詩叢》

?徐志摩《徐志摩全集》

何其芳、李廣田、卞之琳《漢園集》

艾青《大堰河集》《北方集》《曠野集》《黎明的通知》

穆旦……

小說

徐枕亞《玉梨魂》

李涵秋《廣陵潮》

魯迅《吶喊》《彷徨》《故事新編》

郁達夫《沉淪》《春風沉醉的晚上》《遲桂花》

廢名《竹林的故事》《橋》

茅盾《霜葉紅似二月花》

柔石《為奴隸的母親》 老舍《離婚》《四世同堂》《正紅旗下》《龍須溝》《茶館》

?沈從文《邊城》《長河》《八駿圖》

巴金《家》《春》《秋》《寒夜》

?蕭紅《生死場》《呼蘭河傳》

林徽因《九十九度中》《鐘綠》

師陀《果園城記》 《結婚》

劉吶鷗《都市風景線》

施蟄存《將軍底頭》《梅雨之夕》

穆時英《公墓》《上海的狐步舞》

張恨水《金粉世家》《啼笑因緣》《八十一夢》

平江不肖生《江湖奇俠傳》

還珠樓主《蜀山劍俠傳》 路翎《財主的兒女們》

?錢鐘書《圍城》

楊絳《洗澡》

?張愛玲：《張愛玲典藏全集》小說卷

蘇青《結婚十年》

林語堂《京華煙云》

徐訏《風蕭蕭》

丁玲《莎菲女士的日記》

散文

?魯迅《野草》

?豐子愷《緣緣堂隨筆》

沈從文《從文自傳》《湘西》《湘行散記》

周作人《苦雨》《喝茶》《自己的園地》

趙家璧主編《中國新文學大系·散文集》

巴金《隨感錄》

?張愛玲：《張愛玲典藏全集》散文卷

?梁實秋《雅舍小品》

戲劇

?曹禺《雷雨》《日出》《北京人》《原野》

夏衍《上海屋檐下》

陳白塵《歲寒圖》

吳祖光《風雪夜歸人》

賀敬之、丁毅《白毛女》

歐陽予倩《桃花扇》

阿英《三大南明史劇》

中國當代文學（1949至今）詩歌

?舒婷：《雙桅船》

?北島：《北島的詩》

?顧城：《黑眼睛》、《顧城詩全編》

閻月君、周宏坤選編：《后朦朧詩》

?海子、歐陽江河、多多、嚴力、芒克、翟永明、海男、藍藍、西川、鐘鳴、陳東東、李亞偉等

戲劇

《探索劇作選》

《高行健戲劇集》

?賴聲川《暗戀桃花源》（臺灣）

?孟京輝《戀愛的犀牛》

散文

楊絳：《干校六記》、《楊絳散文》

?余秋雨：《文化苦旅》、《文明的碎片》等

季紅真編：《當代女性散文精選》

小說

劉心武《劉心武小說選》

張賢亮《張賢亮集》、《感情的歷程》、《我的菩提樹》

《王蒙文集》（10卷）、《活動變人形》

《高曉聲代表作》

?張承志《張承志集》、《北方的河》

?賈平凹《賈平凹集》、《浮躁》、《秦腔》《廢都》

?韓少功《誘惑》、《馬橋詞典》

阿城《棋王》

《1985年小說在中國》、《探索小說選》 ?劉索拉：《你別無選擇》

殘雪《天堂里的對話》、《突圍表演》《黃泥街》

?莫言《透明的紅蘿卜》、《紅高粱家族》、《檀香刑》、《豐乳肥臀》《蛙》

陳曉明選編：《中國先鋒小說精選》、?蘇童：《一九三四年的逃亡》、《妻妾成群》、《紅粉》《我的帝王生涯》、《米》、《紅粉》……

?余華：《十八歲出門遠行》、《活著》《許三觀賣血記》《兄弟》

?方方：《行云流水》、《方方文集》（5卷）

?池莉：《太陽出世》、《池莉文集》（6卷）

劉震云：《塔鋪》、《官場》、《官人》《一地雞毛》《故鄉面和花朵》

劉恒：《白渦》、《劉恒自選集》（5卷）《狗日的糧食》

張潔：《無字》、《張潔集》

?王安憶《王安憶自選集》（6卷）《長恨歌》《小鮑莊》等

鐵凝：《哦，香雪》、《玫瑰門》

?陳染：《私人生活》

?林白：《一個人的戰爭》

張煒：《古船》

?路遙：《平凡的世界》、《人生》

?陳忠實：《白鹿原》

?阿來：《塵埃落定》

?王小波《王小波文集》（中國青年出版社）

?王朔《我是你爸爸》、《一半是火焰，一半是海水》《過把癮》等

?閻連科《受活》、《丁莊夢》

?衛慧〈上海寶貝〉

李洱《花腔》

另外還需關注以下作家：遲子健、馬原、格非、孫甘露、韓寒、韓東、朱文、李銳、郭敬明、棉棉、毛尖、安妮寶貝等

臺灣：金庸、古龍、三毛、白先勇、朱天心、朱天文、柏楊、李敖、齊邦媛、張大春等外國文學部分 古希臘羅馬

?《希臘神話》（上、下），楚圖南譯，人民文學出版社，1978 年

荷馬《伊利亞特》，傅東華譯，人民文學出版社，1959 年

伊索 《伊索寓言全集》，李汝儀等譯，譯林出版社，2002 年

索福克勒斯《俄狄浦斯王》，見《索福克勒斯悲劇二種》，羅念生譯，人民文學出版，1961 年

法國

《列那狐的故事》，倪維中等譯，見《法國童話選》，外國文學出版社，1981 年?薄伽丘《十日談》，方平、王科一譯，上海譯文出版社，1980 年

?拉伯雷《巨人傳》，成鈺亭譯，上海譯文出版社，1981 年

?莫里哀《偽君子》，見《莫里哀喜劇全集》，李健吾譯，湖南文藝出版社，1993 年?盧梭《懺悔錄》，周士良譯 , 商務印書館，1963 年

?雨果《巴黎圣母院》，陳敬容譯，人民文學出版社，1982 年

?雨果《悲慘世界》，李丹、方于譯 , 人民文學出版社，1992 年雨果《笑面人》魯膺譯，上海 譯文出版社，1978 年

?司湯達《紅與黑》，羅玉 君譯，上海譯文出版社，1979 年

?巴爾扎克《高老頭》，傅雷譯，人民文學出版社，1963 年

?福樓拜《包法利夫人》，許淵沖譯，譯林出版社，1992 年

左拉《萌芽》，黎柯譯，人民文學出版社，1982 年

莫泊桑 《羊脂球》、﹡《項鏈》，見 《莫泊桑中短篇小說選》，李青崖譯 , 上海譯文出版社，1978 年

羅曼·羅蘭《約翰·克利斯朵夫》，傅雷譯，人民文學出版社，1957 年

?波德萊爾《惡之花》，郭宏安譯，漓江出版社，1992 年

?普魯斯特《追憶似水年華》，李恒基、徐繼曾譯 , 譯林出版社，1995 年

?薩特《間隔》，李恒基譯，見《薩特研究》，中國社會科學出版社，1981 年

?尤奈斯庫《禿頭歌女》，史亦譯，《西方現代派作品選》，上海師范大學出版社，1985 年

意大利

?但丁《神曲》，王維克譯，人民文學出版社，1980 年

西班牙

?塞萬提斯《堂·吉 訶 德》，楊絳譯，人民文學出版社，1978 年

英國

?莎士比亞《哈姆雷特》、《奧賽羅》、《李爾王》、《麥克白》、《威尼斯商人》 《羅米歐與朱麗葉》、《亨利四世》、《雅典的泰門》、《暴風雨》，見 《莎士比亞全集》，朱生豪譯，人民文學出版社，1986 年

?彌爾頓《失樂園》，朱維之譯，上海譯文出版社，1984 年

?笛福《魯濱遜漂流記》，徐霞村譯，人民文學出版社，1982 年

斯威夫特《格列佛游記》，張健譯，人民文學出版社，1979 年

拜倫《唐·璜》朱維基譯，上海譯文出版社，1978 年

《雪萊抒情詩選》楊熙齡譯，上海譯文出版社，1957 年

?狄更斯《雙城記》李德逵譯，上海譯文出版社，1987 年

薩克雷《名利場》，楊必譯，人民文學出版社，1978 年

簡· 奧斯丁《傲慢與偏見》，王科一譯，上海譯文出版社，1996 年版

夏洛蒂·勃朗特 《簡愛》，祝慶英譯，上海譯文出版社，1980 年

《 夏洛蒂·勃朗特書信 》，楊靜遠譯，三聯書店，1992 年

艾米莉·勃朗特《呼嘯山莊》，方平譯，上海譯文出版社，1995 年

哈代《德伯家的苔絲》，張谷若譯，人民文學出版社，1984 年

勞倫斯《兒子與情人》，陳良廷、劉文瀾譯，外國文學出版社，1987 年

肖伯納《巴巴拉少校》，英若成譯，中國對外翻譯出版社，2000 年

王爾德《道 連· 格雷的畫像》，容如德譯，外國文學出版社，1982 年

?艾略特《情歌· 荒 原· 四重奏》，湯永寬譯，上海譯文出版社，1994 年德國

席勒《陰謀與愛情》，廖輔叔譯，人民文學出版社，1978 年

?歌德《浮士德》，錢春綺譯，上海譯文出版社，1982 年

?歌德《少年維特之煩惱》，楊武能譯，人民文學出版社，1997 年

挪威

易卜生《玩偶之家》，見《易卜生文集》，多人譯，人民文學出版社，1995 年。俄蘇

普希金《葉甫蓋 尼· 奧涅金》，馮春譯，上海譯文出版社，1982 年

《普希金抒情詩選》，劉湛秋譯，湖南人民出版社，1984 年

果戈理《欽差大臣》，芳信譯，上海文藝出版社，1981 年

果戈理《死魂靈》，滿濤譯，人民文學出版社，1983 年

?屠格涅夫《父與子》，巴金譯，人民文學出版社，1979 年

《屠格涅夫中短篇小說選》 黃偉經譯，貴州人民出版社，1986 年

?陀思妥耶夫斯基《罪與罰》，岳麟譯 , 上海譯文出版社，1996 年

?列夫·托爾斯泰《安娜·卡列尼娜》，周揚譯，人民文學出版社，1981 年?列夫·托爾斯泰《復活》，汝龍譯，人民文學出版社，1982 年

?列夫·托爾斯泰《戰爭與和平》，高植譯，上海譯文出版社，1981 年

契 訶 夫《套中人》、《小公務員之死》、《變色龍》、《萬卡》，見《契訶夫 小說選》，汝龍譯，人民文學出版社，1978 年

高爾基《母親》夏衍譯，人民文學出版社，1956 年

?肖洛霍夫《靜靜的頓河》，金人譯，人民文學出版社，1980 年

?帕斯捷爾納克《日瓦格醫生》，藍英年、張秉衡譯，外國文學出版社，1987 年?布爾加科夫《大師和瑪格麗特》，錢誠譯，外國文學出版社，1987 年

美國

?惠特曼《草葉集》，楚圖南譯，人民文學出版社，1978 年

麥爾維爾《白鯨》，曹庸譯，上海譯文出版社，1990 年

斯托夫人《湯姆大伯的小屋》，黃繼忠譯，上海譯文出版社，1982 年

?霍桑《紅字》，胡允恒譯，人民文學出版社，1991 年

?馬克·吐溫《哈克貝里·費恩歷險記》，張友松等譯，人民文學出版社，1978 年馬克·吐溫《湯姆·索亞歷險記》，姜若華譯，春風文藝出版社，2004 年

《愛默生選集》，張愛玲譯，哈爾濱出版社，2003 年

?梭羅《瓦爾登湖》，徐遲譯，上海譯文出版社，1997 年

?《愛 倫· 坡短篇小說集》，陳良廷等譯，外國文學出版社，1982 年

杰克·倫敦《馬丁·伊登》，吳勞譯，上海譯文出版社，1981 年

?海明威《老人與海》，吳芳譯，上海譯文出版社，1987 年

海明威《永別了，武器！》，林疑今譯，三聯書店，1995 年

海明威《喪鐘為誰而鳴》，德瑋、增瑚譯，地質出版社，1982 年

索 爾· 貝婁《洪堡的禮物》，蒲隆譯，江蘇人民出版社，1981 年

?塞林格《麥田里的守望者》，施咸榮譯，譯林出版社，2000 年

?福克納《喧嘩與騷動》，李文俊譯，上海譯文出版社，1984 年

?海勒《第二十二條軍規》，程愛民等譯，譯林出版社，1997 年

捷克

?米 蘭· 昆德拉《不能承受的生命之輕》，許鈞譯，上海譯文出版社，2003 年奧地利

?《茨威格小說集》，高中南譯，百花文藝出版社，1982 年

?卡夫卡《變形記》，見傅希春、陳應祥主編《外國文學名著選介》（第二冊），高等教育出版社，1989 年

?卡夫卡《審判》，王濱濱等譯，安徽文藝出版社，1997 年

?卡夫卡《城堡》，馬慶發等譯，安徽文藝出版社，1997 年

愛爾蘭

?貝克特《等待戈多》，施咸榮譯，上海文藝出版社，1984 年

?喬伊斯《尤利西斯》，蕭乾、文潔若譯，譯林出版社，1994 年

拉丁美洲

?（阿根廷）博爾赫斯《交叉小徑的花園》，見《博爾赫斯全集》，林一安主編，多人參與翻譯，浙江文藝出版社，1999 年

?（哥倫比亞）馬爾克斯《百年孤獨》，黃錦炎等譯，上海譯文出版社，1989 年亞非文學

?《圣經》，中國基督教協會出版發行，2003 年

紫式部《源氏物語》，豐子愷譯，人民文學出版社，1982 年

《一千零一夜》，納訓譯，人民文學出版社，1983-1985 年

?泰戈爾 《吉檀迦利》，冰心譯，湖南人民出版社，1982 年

川端康成 《雪國》，侍桁譯，上海譯文出版社，1981 年

?川端康成 《伊豆的舞女》，葉渭渠譯，天津人民出版社，2005 年

補充：卡爾維諾文集、阿加莎·克里斯蒂全集、《小王子》、《彼得·潘》、《了不起的蓋茨比》……

第五篇：中外廣告史復習

中外廣告史 緒論

選擇題/填空題 1、1898年12月23日，梁啟超在日本橫濱創辦的《清議報》是我國最早使用“廣告”一詞的中文報紙。

2、國內報紙第一次正式使用“廣告”一詞的是《申報》。

3、按照美國營銷協會1948年對廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點，廣告的基本要素還包括付費傳播。

4、“廣告為商業發展之史乘，亦即文化進步之記錄。”語出著名報學史專家戈公振先生。

5、廣告活動進入到大眾傳播時代的重要標志是15世紀中期印刷術在西方的革新與普及。6、19世紀，廣告的主流媒體是報紙。7、1841年，福爾尼·帕爾默在美國開辦了第一家廣告公司。8、1869年，美國艾耶父子廣告公司成立，開始代理廣告業務，標志著廣告業作為一門職業誕生。

9、早期的營銷理論“4P”理論除包括產品、價格、銷售地點等內容外，還包括銷售促進。10、20世紀90年代以后，4C理論包括消費者、成本、便利性和傳播。

11、廣告的原始形式有實物陳列廣告、叫賣廣告、標志性廣告等。

12、公元前1000年，古埃及首都特貝散發的“廣告傳單”，是迄今為止發現的世界上最早的廣告物。

13、古亞述帝國建立起勝利紀念碑是人類社會早期的非商業廣告。

14、我國最古老的廣告形式是陳列和口頭叫賣。

15、近代廣告時期的到來標志是印刷廣告的興起與普及。

16、我國最早出現雕版印刷技術是在隋唐時代。

17、北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是迄今發現的世界最早的印刷廣告。

18、開辟了人類印刷傳播時代新紀元的代表性人物是古登堡。

19、西方最早的印刷廣告是1472年英國人威廉·坎坷斯頓在倫敦教會前張貼的一張長12.5厘米、寬17.5厘米的招貼式廣告。20、1625年，《英國信使報》在報紙上刊登了一則推銷圖書的廣告，被認為是世界上最早的報紙廣告。

21、另一種觀點認為，1650年英國《新聞周刊》刊登的一則內容為尋找12匹被盜的馬的懸賞廣告是世界上第一則名副其實的報紙廣告。22、1610年，英國詹姆士一世讓兩個騎士建立了最早的廣告代理店。最早的廣告代理店出現在17世紀。23、19世紀，世界廣告的中心由英國向美國轉移。

24、被廣告史學家稱為“現代廣告公司的先驅”是艾耶父子廣告公司。

25、創刊于1853年9月3日的香港第一份中文報刊《遐邇貫珍》，首次用鉛活字排版印刷，除經營廣告業務外，還率先宣傳廣告對商業的作用。26、19世紀60年代以后，上海成為中國商業報紙的出版中心。

27、現代廣告形成的標志是美國廣告代理公司的出現及其位置和角色的明確。

28、現代廣告萌芽的標志是廣告代理和廣告代理傭金制。29、19世紀美國便士報的代表《太陽報》的創辦者是本杰明·戴。30、1920年，美國KDKA電臺開播，這是美國第一家商業電臺。

31、在美國，簽發電視許可證的政府機構是FCC。32、1853年，美國紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此出現。

33、戶外廣告開始出現是在17世紀。34、1882年，英國倫敦安裝了世界上第一個燈光廣告。35、1910年，法國在巴黎舉辦的國際汽車展覽會上率先使用了霓虹燈廣告。36、20世紀最重要的四大廣告媒體是報紙、廣播、電視、雜志。

37、美國最早的廣告法規《普令泰因克廣告法草案》誕生于1911年。38、1914年，美國成立發行量審計局（簡稱ABC），專門負責核查報紙的發行量。39、1938年，國際廣告協會成立，中部設在紐約，是國際性的非盈利組織，也是世界上最大和最權威的國際廣告組織。

40、“二戰”以后，從廣告業的發展態勢看，出現了以美國為核心領導，西歐和日本為重要主體的廣告業大發展。

41、在法律法規方面，早在公元13世紀的法國，路易七世頒布《叫喊人法則》，對叫賣廣告的行為進行了規范。

42、著名的AIDA法則是有E.S.路易斯提出的。

43、世界各國中最早開設廣告課程的大學是哈佛大學。

44、廣告史的靜態研究對象不包括廣告與文化的互動過程。

問答題

廣告的基本特征有哪些？

（1）廣告是一種信息傳播的活動和行為

（2）廣告是一種具有投入產出特點的付費傳播（3）廣告是一種有意圖的傳播（4）廣告是一種非人際傳播

廣告發展史大致可以分為哪幾個歷史階段？ 第一階段是廣告活動的起源階段 第二階段是廣告的大眾傳播時代 第三階段是廣告活動的職業化階段 第四階段是當代廣告活動時期

廣告的職業化發展給廣告活動帶來了哪些巨大變化？

1、廣告競爭日益激烈

2、廣告活動的規范性加強 當代廣告活動的特點有哪些？

主要特點是傳播手段日益豐富，廣告功能更加多元

1、就廣告媒介而言，以互聯網等數字技術為代表的新媒體技術越來越多地被運用到廣告傳播過程中，廣告的效益、技巧、形態等都大大超越了傳統的大眾媒體傳播時代

2、廣告信息傳播速度快，覆蓋范圍無遠弗屆

3、廣告訴求方式更為多樣，人們接觸廣告的方式也更加多樣，廣告對經濟、社會生活的影響更為深廣

4、廣告活動的組織化程度日趨提高 廣告的功能主要體現在哪里？（1）廣告對商品銷售活動的功能（2）廣告對社會組織的功能（3）廣告的社會文化功能 廣告發展史的研究對象是什么？

廣告發展史的研究對象是中外廣告的發展、變化過程。具體包括以下幾個方面的內容：（1）廣告史實（2）廣告媒體（3）廣告組織（4）廣告制度（5）廣告理論（6）廣告教育

（7）廣告與外部環境的互動 廣告發展史的研究方法有哪些？（1）傳統的邏輯分析法（2）比較史學方法（3）心理分析法（4）計量法（5）口述史方法（6）社會史學

廣告發展史研究的基本問題有哪些（1）廣告發展的歷史階段劃分（2）影響廣告發展的社會因素（3）廣告實踐的發展脈絡

第一章 中國古代廣告史 選擇題/填空題

1、人類傳播史迄今經歷了四次傳播革命，即口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播。

2、口頭廣告和商品陳列廣告是原始商品交換活動中出現的兩種最基本的廣告形態。

3、《詩經·衛風·氓》中記載：“氓之蚩蚩，抱布貿絲。”“抱布”就是實物陳列廣告。

4、《楚辭·天問》中有“師望在肆……鼓刀揚聲。”這里的“鼓刀”和“揚聲”被認為是口頭叫賣形式。

5、春秋戰國時期出現的新的廣告形式是懸物廣告。

6、中國古代商店中的幌子從廣告的視角來看，也是一種實物廣告。

7、史書《三輔絕錄》中記載：“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。”展示的是命名廣告。

8、《戰國策》記載的“馬價十倍”的故事描述的是名人廣告現象。

9、我國漢代劉白墮巧做廣告的故事見于《洛陽伽藍記》。

10、宋代的商品流通領域出現了紙幣的雛形——交子與會子。

11、宋代城市廣告大致可分為商品市場廣告、服務業廣告、文化娛樂業廣告。

12、宋代出現并流行的由叫賣廣告演化而成的娛樂形式叫做吟叫。

13、宋代新出現的廣告形式是彩樓、歡門廣告。

14、兩宋時期，民間藝人將各種吟唱形式編撰成書，稱之為宮調。

15、宋代詩歌廣告發展的一個重要表現是出現了詩人專為商品銷售創作的廣告詩。

16、我國最早出現雕版印刷技術是隋唐。

17、北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，被認為是世界上最早的印刷廣告實物。

18、現存最早的一部雕版書、刻于唐代的《金剛經》。

19、我國最早的廣告畫至少在南宋時期就已出現，是一幅推銷雜劇《眼藥酸》的廣告。20、圖書征稿廣告是元代新出現的廣告形式，在公元1336年雕版印刷的《元詩》中，就刊載了一則征求詩稿的廣告。

21、最早的包裝實物廣告出現在元代。

22、記載明、清兩個時期的聲響廣告形式的是《祥符縣志》。

23、明代店鋪招牌廣告中獨有文化內涵的表現形式之一，史書稱之為“青龍牌”，所書寫的文字往往帶有美好的祝愿。

24、相傳明太祖朱元璋是第一個撰寫對聯廣告的人。

25、清人閑園鞠農在《一歲貨聲》中收錄了京師地區大量叫賣唱詞，有不少是對商品的直接宣傳。

26、我國在清代最流行的招牌廣告形式是沖天招牌。

27、清朝在酒肆、茶樓、飯莊等出現招牌廣告的新形式——水牌。

28、《清裨類鈔》一書中描述清代的招牌的形態是“懸牌于門以為標識”，該書的作者是徐柯。

29、明清時期，與普通民眾生活密切相關的各種廣告形態，在詩人們撰寫的竹枝詞里得到描述。

名詞解釋題

懸物廣告是指商品經營者在銷售場所攤位前懸掛與經營特征有關的物品或標志的廣告形式。招幌廣告，幌子是用布料等輕軟材質制作成各種形狀和造型，具有鮮艷的色彩和隨風飄動的效果，懸掛在店鋪門口，作為店鋪營業的標志。婦女當櫨是漢代出現的賣酒的廣告形式。讓容貌姣好的女子在壚前招待顧客，也是商家的一種促銷手段。

彩樓歡門是宋代新出現的廣告形式。彩樓主要指店鋪的門面裝飾，歡門主要是指喜慶節日臨時用彩色的紙帛或樹枝鮮花扎成的柵欄或特殊造型。

宋代的“牌記”是刻書家的字號標志，反映刻書內容及有關情況，有方形、碑形等，最初是為了便于讀者識別，爭取商業信譽，后來逐步發展成版權記錄，類似現在的版權頁。是宋代書籍廣告的主要載體。

楹聯廣告是具有中華民族特色的一種文字廣告形式，五代十國時期出現，在明代得到提倡，在清代流行，是楹聯藝術與廣告表現相結合的產物。

問答題

中國古代廣告的發展呈現出什么特點？

首先，中國古代廣告的發展水平由當時社會的生產力發展水平決定。其次，中國古代廣告的出現和發展與人們的現實生活需要密切相關。

再次，中國古代社會主要有社會廣告、商品廣告、文化廣告、軍事廣告四種類型。最后，中國古代社會廣告市場發育不成熟，尚未形成獨立的廣告行業。為什么社會廣告會在原始社會末期先于商品廣告產生？ 廣告是人們建立社會聯系的方式之一，它的出現需要具備以下三個方面因素：一是人類有互通信息的需要；二是人類有剩余商品交換的需要；三是具備產生廣告手段和形式的物質條件。因此，作為信息傳遞基本手段的社會廣告就先于經濟廣告出現了。廣告的出現需要具備哪些條件？ 1）人類有互通信息的需要； 2）人類有剩余商品交換的需要； 3）具有產生廣告手段和形式的物質條件。宋代廣告的新發展主要表現在哪些方面？

（1）藝術性增強，形式更多樣；廣告信息量增加，內容更加豐富

（2）印刷廣告的出現，不僅擴大了信息傳播范圍，而且豐富了廣告信息傳播通道，提高了廣告傳播效率

（3）綜合性的廣告活動的出現，拓展了廣告的內涵

第二章 中國近代廣告史 選擇題/填空題

1、國內外的廣告史學都將報刊廣告的出現作為近代廣告史的開端。

2、以報紙雜志為代表的近代廣告媒體開始由外商和外國傳教士引入中國。

3、早在唐代初期，就產生了中國最早的報紙邸報。

4、中國最早的報紙“邸報”開始定期發行是在宋代。

5、邸報在唐代出現，宋代開始定期發行，明朝使用活字排版，清朝將名改為《京報》。

6、《察世俗每月統記傳》是近代第一份中文期刊，于1815年在馬六甲創辦，由米憐主編。

7、我國最早刊載商業廣告的期刊是在中國境內出版的第一份中文雜志《東西洋考每月統計傳》，在廣州創辦。

8、我國最早的雜志廣告副刊《布告篇》屬于《遐邇貫珍》。

9、中國境內最早的中文報紙，也是香港地區出版的第一張中文報紙是《香港船頭貨價紙》。

10、《申報》刊登的第一張有圖片的廣告是成衣機（縫紉機）廣告。

11、國內率先在報社內部設置專門的廣告推廣部門的中文報紙是申報。

12、我國最早的專門承攬廣播廣告業務的專業廣告機構是中國電聲廣告社。

13、上海地區最早采用霓虹燈做廣告的商品是紅錫包牌香煙，收到了良好的宣傳效果。

14、我國最早運用現代大櫥窗廣告的是開設在上海南京路一帶的四大百貨公司。

15、上海南京路上的四大百貨公司是先施公司，永安公司，新新公司，大新公司。

16、我國最早出現的商品海報是月份牌廣告。17、20世紀初，我國的首座電影院出現于上海。

18、抗日戰爭時期乃至解放戰爭初期，中國共產黨在國民黨統治區公開出版發行的唯一黨報是《新華日報》。

19、我國現代廣告專營行業最早產生于上海。

20、我國廣告業界最早的行業組織是1919年在上海成立的“中國廣告工會”。

21、我國廣告史上最早與世界廣協有聯系的唯一全國性廣告機構是“中國廣告工會”。22、1927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告工會”，這是廣告同業最早的組織。

23、近現代中國的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的《商標注冊試辦章程》。

24、我國最早的商標法的頒布者是清政府。25、20世紀20年代的《民律法案》，是我國最早的廣告管理法規條款。26、1918年成立的“北京大學新聞學研究會”是我國最早的廣告研究團體。

27、我國第一部系統的新聞學著作《新聞學》作者是徐寶璜。

28、系統論述了我國報刊廣告發展歷史的《中國報學史》，作者是戈公振。

29、我國最早出版的廣告學研究專著是甘永龍根據美國How to Advertise一書編譯的《廣告須知》。

30、由國人撰寫的第一本廣告學專著當數1926年商務印書館出版的蔣裕泉寫的《實用廣告學》。31、1920年，上海圣約翰大學報學系成立，這是我國大學中最早成立的新聞系。

問答題

在我國近代報刊中，《申報》在廣告經營方面具有什么特色？（1）廣告費用低廉（2）廣告自行制作（3）廣告內容多樣（4）廣告政策靈活

民國初期的報刊廣告發展有哪些特點？

1、廣告內容有所擴大，包括百貨、電影、醫藥、銀行、書籍及個人廣告

2、廣告的編輯、排版質量有所提高，圖文并茂 民國初期的廣告業發展有什么特點？（1）報刊發展迅速（2）廣告受到重視（3）廣告版面擴張

（4）廣告成為重要的收入來源（5）出現專業廣告機構

民國時期有哪些新的廣告媒體問世？各有什么特點？（1）廣播廣告（2）路牌廣告（3）車船廣告

（4）霓虹燈廣告（霓虹燈顏色豐富，圖案多樣，光線還能跳動變換，在城市的夜空十分醒目）

（5）櫥窗廣告（櫥窗廣告是企業宣傳商品的一種直觀有效的方式。琳瑯滿目的櫥窗陳列可以使消費者對商品產生直觀印象，刺激購買欲望。）

（6）月份牌廣告（月份牌廣告具有實用性強、閱讀率高、便于保存和重復閱讀、時效性強等特點。）（7）電影廣告（8）飛行廣告

抗戰時期國統區的廣告有哪些特點？

（1）抗戰開始后，中國民眾奮起抗日。很多煙商為迎合抗日形勢需要，紛紛把宣傳抗日愛國的內容制成香煙牌子。

（2）從“九一八”開始，抗日救亡就成為國統區報刊宣傳的中心。簡述我國現代廣告業興起過程。

我國廣告專營行業，即廣告社、廣告公司在20世紀初開始出現。我國現代廣告專營行業最早產生于現代工商業最發達的上海。這些機構為客戶提供專業的廣告設計、制作、發布、代理等服務，收取傭金。

（1）一些有實力的中外企業自辦了廣告部，如英美煙草公司。

（2）民族工業也開始注意發展廣告，在企業內部設立廣告部，如五洲藥廠、信誼藥廠等。（3）還有一些企業沒有條件設立廣告部，只好依靠廣告代理商設計和制作廣告，這促使了早期廣告社和廣告公司應運而生。

（4）20世紀30年代被認為是舊上海廣告業的全盛時期，廣告公司的運作逐步走向專業化。（5）隨著廣告業的發展，形成了廣告美術行業，出現了一批優秀的廣告設計人才。近現代我國對廣告的法制化管理是如何體現的？

（1）近現代中國的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的《商標注冊試辦章程》，這是 我國最早的商標法。

（2）1923年5月北洋政府頒布《商標法》，同時頒布《商標法施行細則》，并設商標局進行管理。

（3）20世紀20年代的《民律法案》，是我國最早的廣告管理法規條款。

（4）1936年10月，國民政府社會部頒布了《修正取締樹立廣告的辦法》，對廣告加強管理。

（5）國民政府社會部還頒布了《戶外廣告張貼法》。

試述北京大學新聞研究會對我國廣告研究和廣告教育的貢獻。

（1）對廣告研究：把廣告作為新聞學研究中的一個組成部分，該會所聘導師之一徐寶璜不僅給會員講授新聞學課程，還在1919年出版了我國第一部系統的新聞學著作《新聞學》。（2）對廣告教育：把廣告學作為新聞學研究和教學中的一個重要組成部分，該研究會舉辦了兩期研究班，培養會員百余人，為新聞界輸送了不少優秀人才。

第三章 新中國的廣告事業 選擇/填空題

1、新時期，我國最早刊登商品廣告的報紙是《天津日報》。2、1979年1月14日，在上海《文匯報》登出了丁允朋題為《為廣告正名》的文章。

3、“文革”后，《工人日報》刊登的第一版外商廣告是日本東京芝浦電器株式會社的廣告。

4、交通類廣告包括交通工具和交通設施兩大類。

5、新時期廣告中，最早為廣告代言的名人是電影明星潘虹。

6、改革開放以后中國成立的第一家外企廣告公司是電揚公司。

7、建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規是《廣告管理暫行條例》。

8、我國第一部《廣告法》于1994年10月27日頒布，1995年2月1日真是實施。

9、建國以來制定的一部最系統、最完整和最具有法律效益的廣告法律是《廣告法》。10、1981年，中國第一個全國性的廣告行業組織——中國進出口貿易廣告協會宣告成立。

11、目前我國已成為繼美國、日本、英國之后的第四大廣告市場。

名詞解釋

《廣而告之》欄目以“提醒、規勸、批評”為宗旨，采用人們喜聞樂見的形式，在第一套節目的黃金時間定期播出，讓觀眾在娛樂中得到啟迪、受到潛移默化的教育。

中廣協是中國廣告協會的簡稱，1983年12月27日成立，是具有法人資格的社會團體，接受國家工商行政管理局的指導，是聯系政府廣告管理機關與廣告主、廣告經營者、廣告發布者的橋梁和紐帶。

問答題

國民經濟恢復時期，我國政府為重建廣告業采取了哪些措施？

（1）相繼頒布了一些地方性的廣告管理的辦法和規定，并建立了相應的廣告管理機構，加強對廣告業的引導、整頓和管理

（2）根據政府對私營工商業實行“利用、限制和改造”的總方針，將解放前遺留下來的大量分散和私營廣告社，合并成較具規模的廣告業

國民經濟恢復時期，一些地方性廣告管理法規的主要特點（1）界定了“廣告”的定義及廣告管理的范圍（2）強調對廣告內容的管理（3）強調對廣告經營機構的管理（4）規范廣告管理機構，規定其職能 簡述“文革”以前新中國廣告事業的發展 社會主義改造時期（1953-1956）的廣告業（1）組建公私合營的廣告公司（2）進一步加強對廣告業的管理

全面建設社會主義時期（1957-1965）的廣告業（1）廣告服務于對外經濟貿易活動（2）廣告的積極作用被肯定（3）廣告服務于政治宣傳（4）廣告形式的多樣化

20世紀80年代以來，我國的廣告媒體主要有哪些發展？

（1）報紙廣告掀起擴版增張的熱潮，傳統4個版的報紙被不斷為8版、12版、甚至16版、20版、40版的報紙所代替

（2）雜志廣告越來越受到重視，種類日益增多，一些專業對口的雜志作為外貿廣告的媒體受到重視

（3）電視廣告以強勁的勢頭快速發展，逐漸成為第一大廣告媒體（4）廣播廣告得到很大發展，成為主流的廣告媒體

（5）戶外廣告、交通廣告、包裝類廣告、直郵廣告、店鋪廣告等都有了較大的發展 20世紀80年代以來，我國電視廣告的發展有哪些特點？

（1）開始大量出現情感氛圍廣告，而不再像以往那樣簡單地做功能訴求（2）明星代言廣告明顯增多

（3）涌現出不少優秀的電視廣告語

（4）鑒于電視廣告發展的需求，這一時期國家對電視廣告的管理日益加強 簡述新時期我國廣告代理制的發展進程。我國試行現代廣告代理制起步較晚，于20世紀90年代初開始試行。真正開始全面試行是在1993年下半年。1993年7月，國家工商行政管理局、國家計劃委員會聯合制定、下發了《關于加快廣告業發展的規劃綱要》，提出全面實行廣告代理制。7月15日，國家工商行政管理局又下發了《關于在部分城市進行廣告代理制和廣告發布前審查試點工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。另一方面，此時的廣東等一些沿海經濟發達地區城市已率先試行廣告代理制。從1994年起，廣告代理制逐步在全國范圍內推廣，并逐漸規范化。從此，中國廣告業開始向新的經營體制邁進。新時期我國廣告管理有哪些特點？

新時期中國的廣告管理主要體現在法制管理、行業自律和社會監督等三個方面的發展。法制管理：

（1）1979年11月，中共中央宣傳部發出了《關于報社、廣播電臺、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知》，肯定了廣告的積極作用。

（2）1982年2月6日頒布《廣告管理暫行條例》，是建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規。4月份又制定了《廣告管理暫行條例實施細則》。

（3）1987年10月26日，國務院又頒布了更為完整的廣告法規-《廣告管理條例》，同時廢止了《廣告管理暫行條例》。1988年配套發布了《廣告管理條例實施細則》。（4）1994年10月27日頒布了《廣告法》。行業自律：

（1）新時期，我國出現最早的廣告行業組織是“中國對外經濟貿易廣告協會”。（2）1983年12月27日，中國規模和影響最大的廣告行業組織——“中國廣告協會”（簡稱“中廣協”）宣告成立。

（3）1987年5月12日，“中廣協”和中國對外經濟貿易廣告協會共同組成“國際廣告協會中國分會”。消費者監督：

1984年12月26日，經國務院批準中國消費者協會成立。消費者協會在廣告的社會監督方面的工作包括：受理、調查、調解消費者對虛假廣告的投訴；支持消費者就違法廣告尋求行政救濟和司法救濟等。

簡述新時期我國廣告教育的發展。

（1）新時期廣告教育開始于80年代初期。1983年，廈門大學新聞系創辦了我國第一個廣告學專業，開始真正意義上的中國當代高等教育的歷史。

（2）1993年和1995年，北京廣播學院和廈門大學分別開始招收廣告學研究方向的研究生，標志著我國廣告學高等教育已經發展到了更高的層次。

（4）與此同時，非學歷的職業培訓也在實踐的要求下蓬勃展開。2007年實施的新的《醫療廣告管理辦法》主要進行了哪些修訂？

1、明確了醫療廣告發布前的審查制度

2、首次對發布的廣告內容做出了明確限定

3、加大了對違法醫療廣告的處罰力度

第四章 臺港澳地區的廣告發展史 選擇題

1、《臺灣民報》是由臺灣同胞創辦的第一份中文報紙。

2、《臺灣新生報》是臺灣光復后創刊的第一家日報，也是現存臺報中發行時間較早、歷史最久的報紙。

3、臺灣三大報系是《中央日報》、《聯合報》和《中國時報》。4、1960年，臺北“中國廣播公司”開始進行電視轉播，這標志著臺灣地區電視事業的起步。

5、“臺灣電視公司”（TTV）是臺灣創辦最早的電視公司。6、1958年，臺灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立。7、1961年2月，黃遠球、陳福旺、徐達光創辦了“臺灣廣告公司”，這是第一家綜合廣告代理公司。

8、臺灣廣告業界最重要的行業組織是“綜合廣告業經營者聯誼會（4A）”。

9、“臺北廣告人公會”是臺灣地區創建的第一個廣告學術性組織，由資深廣告人、廣告學者顏伯勤創建。

10、“臺北市廣告代理商同業公會”（簡稱TAAA），是臺灣地區廣告業界規模最大的行業組織。11、1986年，臺灣“中國文化大學”最早成立廣告學系，并招收第一屆學生。

12、王德馨被稱為“臺灣一位最早的廣告學術創導者”。

13、由臺灣《中國時報》出資興辦的“時報廣告金像獎”是臺灣歷史最悠久、最具權威的一項廣告評選活動，自1978年創辦以來，每年舉行一次，從未間斷。

14、亞洲電視成立于1957年5月29日，不僅是香港第一家電視臺，而且更為全球第一家中文電臺。

15、電視廣播有限公司（香港），簡稱“無線電視”（TVB），是香港最早成立的彩色無線電臺。

16、香港的周刊競爭十分激烈，大致分成壹傳媒、新系、南華傳媒三大勢力。

17、香港主要有兩家廣播電臺，香港電臺（RTHK）和香港商臺（CR）。

18、香港第一個中文廣播電臺是ZEK中文臺。

19、香港“消費者委員會”于1976年出版了名為《選擇》的月刊。

名詞解釋題

臺灣報禁 國民黨到臺灣不久實行的，其內容包括“三限”，即：限制報紙登記（“限證”）、限制報紙出版張數（“限張”），限制報紙印刷及出版地點（“限印”）。

解除報禁 主要包括兩方面的內容：一是開放報紙登記，準許自由辦報；二是解除報紙限張發行，報紙可以自由增張擴版。香港4A 是香港廣告商會的簡稱，是香港地區廣告業界那些全面服務型的大廣告公司成立的行業自律組織。

問答題

20世紀90年代，臺灣廣告事業發展具有哪些顯著特色？

（1）外資及國際廣告公司打入臺灣市場，即使臺灣本土的廣告業面臨巨大的挑戰和沖擊，也為臺灣廣告業界導入了新的廣告理念，新的廣告經營管理方式，從而使臺灣的廣告業向“國際化”方向發展。

（2）與國際化趨勢相互映襯的是臺灣廣告業的“本地化”特征顯著，將國際經驗與當地文化較好的結合。

（3）臺灣地區廣告公司還呈現大型化、集團化發展態勢，規模巨大的整合傳播集團開始出現。

香港的廣告公司主要有哪些類型？

（1）跨國廣告公司在香港設立的分公司或聯營公司，一般為香港廣告商會會員，即行內所稱的“4A”公司，能為客戶提供全面服務。（2）香港本地華資經營的大中型廣告公司。（3）小型廣告公司及專業廣告公司（4）內地在香港開辦的廣告公司 簡述香港廣告管理特色

香港的廣告管理主要通過廣告法規、廣告行業自律以及消費者監督三種途徑共同具體實施。香港沒有專門的廣告法規，涉及廣告管理的法規，散見于各專業法律條款中。同時，香港也沒有一個法定機構負責審查和監管廣告。廣告管理基本上依靠廣告行業的自律，其機制是將所有對廣告的審查和監管轉化為對媒體的監管。澳門廣告業的特點

（1）以服務業廣告及公益廣告為主流（2）廣告媒體以印刷媒體和活動為主導（3）廣告機構以多元化經營為主

第五章 西方古代廣告史 選擇題/填空題

1、早在公元前4000年，埃及人就發明了文字。

2、世界上最早的文字廣告是公元前1000多年古埃及首都散發過的“紙草”廣告傳單。

3、現存最早、最古老的政治廣告、文字廣告及石碑廣告實物是羅賽塔碑。

4、楔形文字大約出現在公元前3000年。

5、地界標被認為是后世公告板和招牌的開端。

6、腓尼基文化的最大成就是在公元前13世紀發明了拼音文字。

7、英國自17世紀初期出現報紙時，非常流行以墨丘利作為報紙的標題。

8、最早在印刷品上使用標記的，是1457年德國的法斯特和喬發共同出版的《祈禱書》。9、15世紀末，在歐洲眾多的出版社中，阿魯道夫·瑪努德維夫出版社的“海豚與鐵錨”標志最為人知。10、1258年，法國政府頒布了保護叫喊人權益的《叫喊人法則》。

問答題

簡述古希臘時期廣告活動形態

（1）古希臘的神話中描述了希臘眾神的商業活動和具有廣告性質的溝通活動（2）叫喊人和布告是當時進行廣泛告知的兩種主要媒介（3）神廟的鉛板（4）刻印廣告

（5）在特殊商品上貼商標

（6）鞋底刻字，走過沙灘，留下文字廣告 簡述古羅馬時期廣告活動形態（1）招牌（2）行業標記（3）叫喊人（4）每日記聞（5）戶外廣告

古羅馬“公告牌”對廣告媒體的發展有何種意義？ 羅馬人在涂有石膏的特制木板上發布執政官的命令，公布元老院議員、公民大會的議事記錄。人們把這種立在公眾聚集場所的白板稱為album，將寫在上面的內容稱為acta publica，意即“公告牌”，是現代報紙的源頭。

簡述古登堡印刷術的發明對于廣告業的發展的意義？

印刷術的發明使得廣告傳播和廣告媒體產生了劃時代革命，廣告活動開始進入印刷時代。這一新技術促進了印刷傳單、招貼標語和商業名片等廣告形式的發展，并催生了第一種大眾傳播媒介——報紙的產生和發展。古登堡印刷術開創了世界廣告發展史的新紀元。

第六章 西方近代廣告史 選擇題/填空題 1、15世紀，最早的手抄報紙出現在威尼斯。

2、現存最早的周刊新聞書是1609年出現于德意志地區的《通告—報道或新聞報》。3、1625年，英國出版的《不列顛信使》是最早具有獨立標題的新聞書。

4、最早的咖啡廣告出現于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“醫藥”欄里。

5、最早的茶廣告出現在新聞書《政治信使》里。

6、最早的帶插圖的報紙廣告是1652年4月2日《忠誠偵查員》上刊載的尋找兩條遺失項鏈的廣告。

7、最早媒體為自己做廣告的范例出現在1704年4月24日，美國報紙《波士頓新聞通訊》的創刊號。8、1609年，德國出現了世界上現存最早的定期印刷物《德國觀察周刊》。9、1663年，德國萊比錫出版了被認為是世界上最早的日報《萊比錫新聞》。10、1665年創刊的《倫敦公報》（最初叫做《牛津公報》，每周出兩期，出版23期后更名）被稱為是第一份符合真正意義的報紙全部要素的出版物。11、1702年，倫敦出版了《英國每日新聞》，按日出版，四開小張，兩面印刷，成為現代日報的始祖，是英國第一張日報。12、1631年5月，《德國公報》誕生，是世界上最早刊登廣告的報刊。13、1645年1月，《The Weekly Account》雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告，并且正式使用“Advertisement”這個詞。

14、世界上第一則名副其實的報紙廣告是1650年，英國《新聞周刊》在“國會訴訟程序”欄目里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的“尋馬懸賞啟事”。15、1666年，《倫敦公報》正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄，引各報爭相效仿。

16、法國人雷諾德·泰奧弗拉斯托是法國報紙創始人，并創建了最早的廣告中介機構，被稱為“近代廣告的先驅”和“廣告之父”。

17、美國廣告業之父的本杰明·富蘭克林，被人們奉為“現代廣告保護神”。

18、廉價報紙的興起標志著報紙成為真正的大眾媒體，促進了廣告業的繁榮。19、19世紀美國便士報的代表《太陽報》的創辦者是本杰明·戴。20、《世界報》的出現，標志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙主流。

21、最早將連環漫畫引入日報的是《紐約新聞報》。22、19世紀美國便士報運動中最早將連環漫畫引入日報（《紐約新聞報》）的人時威廉·朗道夫·赫斯特。

23、美國內戰結束到19世紀末，藥品廣告費占到了美國報紙收入的三分之一。24、19世紀在美國開辦的第一家廣告公司的人物是福爾尼·帕爾默。25、1841年，美國出現了第一家廣告公司，為客戶購買報紙版面，并抽取傭金。這家廣告公司的創辦人是福爾尼·帕爾默。

26、廣告雜志《印刷者油墨》創辦人是G.P.羅威爾。

27、在廣告公司中率先設立專職廣告文案撰稿人職位的公司是艾耶父子公司。

28、全球第一家國際性廣告公司是智威湯遜公司，也是現存世界上最悠久的廣告公司。29、1853年，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。30、1910年夏末，在巴黎國際汽車展覽會上第一次被使用的新型廣告媒體是霓虹燈。

31、美國的E.S.路易斯提出了AIDA法則。

32、感性訴求廣告對經典的案例是希爾道·麥克馬納斯為凱迪拉克汽車所寫的“對領導的懲罰”一文。33、1914年，美國國會通過了《聯邦貿易委員會法案》。

34、第一次世界大戰期間，美國新創建的聯邦公共情報委員會巧妙地引導公共輿論，培養戰時愛國思想。

名詞解釋題

威尼斯小報：1566年，歐洲出現了有固定名稱的手抄小報，叫做“手抄新聞”。這種手抄新聞起初在公共場所當眾朗讀，并向聽眾收取一個威尼斯銅幣。后來，這種小報流傳到羅馬以及歐洲各國，被稱為“威尼斯小報”。

便士報運動 廉價報紙只賣一美分，被稱為便士報，通過大量刊登廣告，從而補貼低價發行，大眾化的編輯風格，新穎的促銷策略使得發行量急速擴大，進而又獲得更多廣告，稱為報紙主流。

普利策的《世界報》是第一份依照發行量來制定廣告價格的報紙，打破了廣告刊載使用固定版面的慣例，配插圖，開美國報紙“厚報”的先河，標志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙 主流。

郵單反饋測試是20世紀初比較常用的研究方法，對消費者喜愛的商品提供粗略的估價。預先占有權 有誰聲稱自己擁有某種產品特征或品質特征，即便這種產品特征或品質特征并非他獨有，甚至在那個行業是非常普遍的做法，但只要他第一個提出來，那么他就擁有了他。

簡答題

簡述19世紀，廣告業在美國迅猛發展的原因

（1）1783年，美國人推翻了英國的殖民統治，建立了聯邦政府，為資本主義商品經濟的大發展清除了政治上的障礙。

（2）18世紀末到19世紀中期，大量移民涌入美國，加速了美國工農業的發展，加速了工業革命的到來。

（3）傳播技術的革新為廣告傳播提供了良好技術基礎。（4）城市化和交通事業的發展促進了廣告的傳播。（5）美國內戰對廣告的發展也產生了積極影響。

19世紀主要有哪些傳播新技術應用到美國的廣告領域，試舉六種。

（1）1853年，在攝影技術發明不到幾年的時間里，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。從此，攝影圖片成了廣告的重要表現手段。

（2）1860年以后，彩色平版印刷品或稱“彩色石印件”，迅速成為占主導地位的印刷形式。（3）美國第一家最大規模的服裝商店的創始人約翰·瓦納把一百英尺長的大招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費城的鐵路上

（4）采用氣球、宣傳車和禮物饋贈的方式作為廣告手段。

（5）1891年，可口可樂公司在投產5年后就開始使用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。

（6）1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國際汽車展覽會，許多游客到此參觀，成了霓虹燈廣告的第一批目睹者。

20世紀初美國廣告的發展背景

（1）壟斷資本主義時期商業的發展刺激廣告業（2）移民潮催生消費型社會（3）社會生活急劇變化（4）城市化進程加快

（5）第一次世界大戰促進廣告業發展

20世紀初，美國建立了哪些廣告業的行業組織？

（1）1905年，美國廣告聯合會（AAF）成立，是最重要的行業自我管理機構，是代表國內廣告商、廣告客戶、廣告媒體的聯合組織（2）1910年，全美廣告主協會（ANA）成立

（3）1917年，全美廣告公司協會（AAAA，簡稱4A）成立

第七章 美國現代廣告 選擇/填空題 1、1942年，美國戰時情報署組建了戰爭廣告宣傳委員會，發起了規模龐大的廣告運動。

2、第二次世界大戰以后，廣告業運用心理學及心理分析手段所作的消費者研究方法被稱為動機調查。

3、美國電視業的迅猛發展開始于1948年。

4、羅塞·里夫斯在1961年出版的著作《廣告中的現實》一書中提出了著名的“獨特的銷售 主張”（簡稱USP）。

名詞解釋題

1、“恐懼-性-仿效”模式 是智威湯遜公司在銷售和服務中運用科學的心理學方法有效吸引客戶的方式。在為發酵粉、除臭劑、力士香皂和潤膚膏等做廣告時，成功將恐懼感、性和仿效的感染力混合在一起，使消費者容易產生條件反射，對產品產生“需求”。

2、戰爭廣告宣傳委員會 珍珠港時間后，1942年美國戰時情報署組建的，發起了有史以來規模最大、影響面最廣的廣告運動，宣傳戰爭公債、國內安全措施、配給制、住房方案和防止性病等公益主題。

3、機動調查（MR）：運用心理學及心理分析的手段，探求潛意識或無意識是如何支配著人們做出選擇的。

4、羅塞·里夫斯 美國著名廣告人，在他的著作《廣告中的現實》一書中提出了著名的“獨有的銷售主張”（簡稱USP）理論。

5、李奧·貝納 美國著名廣告人，強調“內在的戲劇性”，即從產品本身看待產品，最為知名的成功之作是對萬寶路牛仔形象的塑造。

6、大衛·奧格威 提出了著名的產品形象論，最知名的廣告是為勞斯萊斯轎車做的廣告和為海賽威襯衫所做的廣告。

7、比爾·伯恩巴赫 他非常善于將廣告主和產品的劣勢轉化為宣傳優勢。最著名的廣告是為甲殼蟲汽車所做的廣告“想想小的好處”。

問答題

20世紀20年代美國廣告業發展特點

這一時期，廣告中最常見的主題是生活和形象。（1）性別形象的塑造

（2）在廣告中推銷個人形象（3）推銷現代生活方式

20世紀美國大蕭條時期的廣告有什么特點

（1）為節約成本，廣告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插圖（2）廣告借助于價格訴求，對消費者進行硬銷售風格的推銷（3）廣告中充滿夸張的偽科學的辯論和情感投資

（4）許多廣告利用人們強烈的經濟和個人危機感來達到其目的，進行恐懼訴求 20世紀美國大蕭條時期興起的消費者運動的主要表現和影響

（1）廣告文案撰稿人海倫·伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評著作，揭露廣告公司的內幕。

（2）經濟學家圖爾特·蔡斯和前全國標準局的工程師弗雷德里克·施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業進行了更廣泛地揭露，批評了以次充好的商品和低劣的銷售手段，建議聯邦政府對消費品進行標準檢測，并將結果公布與眾，供消費者作為決策參考。

（3）1933年，上面兩位作家又合作完成了《一億名試驗品》，作者在書中警告讀者堤防危險的食物、藥品和化妝品，并詳細列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。

（4）施林克建立了一家在全國范圍內從事產品監測的專業機構，即“消費者調查組織”。（5）1936年，消費者聯合會創辦了一本面向消費者的雜志《消費者報告》，這一雜志對所有商品發表意見，攻擊虛假廣告，報道各種產品是在什么樣的勞動環境下被生產出來的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。影響巨大的消費者運動使聯邦政府對消費者權益日益重視，國會相繼通過了一系列保護消費者權益的相關法案。聯邦政府的監管使得廣告活動更趨規范，廣告業也加強自律。20世紀二、三十年代，美國消費者運動中涌現出哪些揭露廣告業內幕的代表性著作？

（1）廣告文案撰稿人海倫·伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評著作，揭露廣告公司的內幕。

（2）經濟學家圖爾特·蔡斯和前全國標準局的工程師弗雷德里克·施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業進行了更廣泛地揭露，1933年，又合作完成了《一億名試驗品》，作者在書中警告讀者堤防危險的食物、藥品和化妝品，并詳細列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。

（3）1936年，消費者聯合會創辦了一本面向消費者的雜志《消費者報告》，這一雜志對所有商品發表意見，攻擊虛假廣告，報道各種產品是在什么樣的勞動環境下被生產出來的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。

第八章 美國當代廣告 選擇/填空題

1、大衛·奧格威出版了兩本有關廣告倫理的書，《一個廣告人的自白》和《奧格威和廣告》。2、20世紀60年代，鮮明地主張“廣告是一種藝術”的代表人物是喬治·路易斯。

3、著名的廣告公司揚·羅比凱公司所屬的國際廣告集團是WPP。

4、WPP擁有三個全球運作的全資代理商（揚·羅比凱、奧美、智威湯遜）、兩個全球運作的媒體公司（MindShare與Media edge）

5、著名國際性廣告集團奧姆尼康擁有三個全球運作的廣告公司—BBDO、DDB、TBWA以及代理服務系統DAS。

6、美國最有聲望的“三大日報”是《紐約時報》、《華盛頓郵包》和《洛杉磯時報》。7、1888年創刊的《國家地理雜志》，是美國最早的攝影雜志，也是美國最早整本使用彩色印刷的雜志。8、20世紀90年代，電視成為美國最大的廣告媒體。

9、美國廣播公司（ABC），全國廣播公司（NBC），哥倫比亞廣播公司（CBS）和有線電視廣播網（CNN）控制著全美廣播電視網絡。

10、紐約廣告獎始創于1957年。

11、全球5項最重要的廣告大獎是莫比廣告獎、紐約廣告獎、戛納廣告獎、倫敦廣告獎、克里奧廣告獎。

論述題

廣告作為社會文化的一面鏡子體現在哪些方面

1、廣告對少數族裔問題的反映

2、廣告中的女性問題

試述20世紀80年代以來，品牌全球化進程中市場營銷策略

在市場營銷策略方面，廣告商有兩個基本選擇，即全球統一策略和多國混合營銷。

（1）全球統一策略采取的是標準的統一化的營銷方式，在不同的地區只需要作微小變動（2）也有一些企業對于不同的市場采取不同的宣傳方式，以適合當地的民俗文化

（3）還有一些廣告商混合使用這兩種策略。全球性的廣告商必須努力確保跨文化流動的信息正確無誤。

20世紀初，美國建立了哪些廣告管理機構？（1）聯邦貿易委員會（FTC）是政府廣告管理專門機構（2）商業改進局（BBB）負責監察商業包括廣告業的經營

（3）聯邦通訊委員會（FCC）下設4個局，其中廣播局負責管理廣播、電視廣告。食品藥品管理局負責管理食品、藥品、化妝品、醫療器械方面的廣告 美國有哪些重要的廣告大賽？（1）紐約廣告獎始創于1957年

（2）克里奧（CLIO）廣告獎，創立于1959年，舉辦地是紐約

（3）莫比（MOBIL）廣告獎，創建與1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一，總部設在美國芝加哥

第九章 其他西方國家廣告 選擇/填空題

1、日本最早的固定廣告媒體是762年正倉院文書記載的名為“國懸文”的《工程材料運漕費表示》，這塊招牌標示出了各種材料的運輸費。2、1867年3月，日本最初的本土廣告主的報紙廣告在《萬國新聞》中刊登。3、1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂主”在東京開業，標志著日本廣告代理業的開始。4、1911年，日本頒布了廣告管理法規《廣告物取締法》。

5、現今在廣告行業中實行的AE制度即是由日本廣告公司于1956年最先提出的。

6、日本的三大日報是指《讀賣新聞》、《朝日新聞》和《每日新聞》。

7、東京廣播公司（TBS）是日本最大的商業廣播電臺和電視臺。

8、在行業自律方面，全日本廣告聯盟是日本全國性的自律機構，制定的《廣告倫理綱領》是廣告界制作廣告必須遵守的最高準則。

9、目前，我國已成為繼美國、日本和英國之后的第四大廣告市場。

10、英國的廣播、電視分為公共事業和商業兩大系統，主要有公營的英國廣播公司（BBC）和商營的獨立電視公司（ITV）兩個系統。

11、著名的公益廣告“懷孕的男人”的制作公司是盛世。

12、英國的政府機構英國廣告標準管理局專門負責非廣播電視廣告的管理。

13、德國公營電視臺規定廣告播出時間一天不得超出20分鐘。

14、目前法國發行量最大的報紙是《法蘭西西部報》。

15、法國的戶外廣告非常發達，在法國廣告媒體中居第三位。

名詞解釋題

“遞減料率”制 即廣告單價隨投放頻次的增加而遞減。

簡答題

阻礙日本廣告業國際化的原因是什么？

（1）日本廣告公司以媒體代理為主，同時其“同一企業多家代理”的特殊經營形態與國際慣例不符，因此較難適應海外的廣告操作環境。

（2）在業務操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業務，而日本廣告公司的業務范圍不僅包括促銷、公共關系、還涵蓋體育、文化活動、版權貿易、影像業務、新媒體等所有領域，且都是在公司內部解決。

（3）進入海外市場的日本企業在海外營銷和國際廣告制作領域，仍然會優先選擇跨國廣告公司（4）日本廣告公司進入國際市場較晚，在國際傳媒領域內的運作經驗還比較少，當地媒體保障能力較弱，提供國際營銷傳媒領域內的運作經驗還比較少，當地媒體保障能力較弱，提供國際營銷服務的能力也相當弱。

日本報業有哪些特征

1、全國性的大報擁有電視臺的股份

2、骨干報紙都有自己的廣告公司，還兼營龐大的出版事業

3、幾乎所有的報紙都加入了ABC組織，由獨立的第三方調查報紙的發行量