第一篇：中外廣告史 外國

第五章 外國廣告發展的演變

依據各個歷史時期的廣告技術發展水平，可以把外國廣告業的發展大致分為4個時期：

1、原始廣告時期（從廣告產生——1450年）：以口頭叫賣為主，逐漸向文字商標演變

2、廣告的孕育期（1450年——1850年）：金屬活字印刷的發明為印刷廣告提供了條件

3、向現代廣告的過渡（1850年——1920年）：新技術的廣泛應用，廣告形式多元化；世界廣告中心從英國移至美國

4、劃時代的發展階段（1920年——至今）

第一節 外國古代廣告的產生與發展

一、視覺廣告的發展

1、方尖碑

方尖碑是在巨大的神廟前立著的方尖形的紀念碑。在古埃及的許多神廟前具有。它是神廟的一種標志物。

其中最古老的是十二王朝（前1991-1786）時期的。古埃及的方尖碑上都有復雜的象形文字，因此有人認為這是最早的戶外廣告。

2、世界上最早的文字廣告

現存世界上最早的文字廣告在古埃及古城底比斯發掘出來，時間為公元前1550-1080年，內容為一名奴隸主懸賞捉拿逃亡奴隸的“尋人啟事”。現存大英博物館中，廣告所用的紙是蘆葦纖維制造的。

3、“勞塞他石碑”為我們提供了古埃及的另一種廣告載體。：1799年8月，在拿破侖遠征埃及期間，他手下一名叫做布薩爾的炮兵士官在亞歷山大附近靠近尼羅河口的勞塞他鎮指揮修筑工事時，偶然發現了一塊石碑。這塊石碑高114.3厘米，寬72.4厘米，石碑上刻有三種文字。上面是古埃及象形文字、中間是古埃及俗語、下面是希臘文字。這塊石碑因為它的發現地被命名為“勞塞他石碑”（rosetta stone）。法國的埃及學者圣.弗朗索瓦.相寶霖（1790-1832）將其破譯。據研究，這塊石碑刻于公元前196年（另說136年），上刻有“太陽之真子、月亮之父、人類幸福的維護者”等字樣。有的研究者認為這是古埃及的祭祀人員為贊揚當時繼位的國王托勒密五世的豐功偉績而刻的，因為當時國王托勒密五世減免了祭司們的一些稅款，因此，這塊古代的“告示牌”告訴人們：“托勒密是太陽的兒子，月亮的父親，人類幸福的守護者”。也有人認為這塊石碑紀錄的是當時議會的決議。

4、除了文字性的廣告，由最原始的實物廣告演化而來的標記廣告在世界古代廣告史上也占有一席之地。

（1）早期的標記不是完全的商業性標記，而是便于官方征稅或便于與工匠之間記賬而使用的一種戳記，或是官方壟斷經營的戳記，已形成了標記廣告的雛形。（2）古代的商標字號是從實物廣告逐漸演變為象征性的商業標記

? 古羅馬

? 山羊圖案 ：奶品廠

一個被鞭打孩子

：學校

? 兩只手托著鞋的天使 ：鞋店的標記

水壺的把手 ：葡萄酒店的標記

? 面包房里拉磨的騾子 ：面包房的標記

? 中世紀的英國

? 盾形的紋章 ：客棧的標志

三個修女刺繡的圖案 ：布店

（3）后來，這種標記進一步發展，從單純的標記一類事物漸漸轉化成行會或個體生產者、銷售者的區別性標記。

行會發端于羅馬，早期的行會是為了共同祭拜守護神而形成的組織，也有一些只是互助團體，彼此之間互相稱為“伙伴”、“朋友”。這種團體沒有任何權力，也不是永久存在的。但是隨著商業的發展，行會的力量逐漸壯大，并在行業聚集的區域建造會館，形成了自己的

勢力。13世紀行會盛行的時候，也是城市保護主義發展達到頂點的時期。各種行會用排斥一切外來競爭的方法來保證自己的繁榮，由于行業壟斷經營權劃分得非常細致，因此也經常發生糾紛。在統一行業標準，防止偽劣商品方面，行會起了積極的作用。在行會盛行時期，個體工匠和商人開始使用各種或明或暗的標記以區別自己的商品。這就開始初具商標的雛形。

在商標的歷史上比較早的，是在刀或劍上刻上生產者的名字的做法。1304年，德國的刀劍行會規定，該行會成員的產品必須有統一的標記，并刻上制造者的名字。這個標記即黑底上的三柄短劍

5、招牌廣告

招牌，即將商店名稱或行業名稱寫在木板等材料上，立在屋前或店頭的一種啟示。（1）酒店的招牌是各種招牌中歷史最悠久的

“good wine need no bush” 在古羅馬時期，許多酒店就在屋檐上系上葡萄藤作為招牌。后來成為歐洲各國風俗。

（2）中世紀，同一行業的大部分制造商或商人集中在一條街上，商店的柜臺面向街道，大門敞開，里面賣什么一目了然。當四面八方的顧客來到商業街時，店主們就要想盡辦法吸引顧客注意。店門口的攬客者和招牌是最常用的方法。

歐洲早期的招牌多為實物，如鐵器店用鐵鍋，金屬加工點用茶壺，鞋店用木靴 隨著時代發展，一些店鋪逐漸把該行業的工具或與商品有關的信息繪成圖畫掛在屋檐下。如農具店畫犁、鋤；裁縫店畫剪刀等。

隨著商品種類的增多，店鋪有了自己的特色，在招牌上寫店名，方便顧客指名購買。但文字書寫店名，顧客看不懂，所以考慮用圖畫表現

6、其他視覺廣告還有印章、旗幟等

二、聽覺廣告的發展

1、吆喝

（1）在古埃及，商人們就已經開始雇用所謂的“吶喊者”來做廣告，又稱叫喊人。其主要職責是告知船只的進港和出港以及船上運載貨物的名稱。運載雜貨的船主讓叫喊人告訴人們“東方風格的地毯剛剛到貨”，宣傳新到商品的好處。叫喊人要用押韻、生動的語言將商品的名稱、種類、產地等有關的商品信息說唱出來，適當的時候，還用生動的語言把這些貨物在路上經歷的風險講述出來，以增加趣味性。

（2）在古希臘，叫喊人和布告是進行廣泛告知的兩種手段，發揮今天類似報紙和廣播的功能。叫喊人的挑選非常嚴格，他們要有美妙的聲音和朗誦才能，有時他們會和音樂家一同出行，遇到語音不正確的人還要予以糾正。

發布新的法律、傳訊、公布政府活動是叫喊人的主要工作，但也可受雇于商人，以引起公眾對商品的注意。

（3）大約在公元900年左右，歐洲各國就盛行由傳報員沿街傳報新聞。

這種“傳報員”也兼營廣告業務。在市集上，傳報員們也被商人雇用，招攬顧客，以告知顧客商品的優越性和價格。

（4）在法國，12世紀的時候出現了叫喊人行會。

2、叫賣 巴黎的叫賣

從1545年出版的《巴黎每天的107種叫賣聲》一書，可以了解中世紀路上叫賣聲的豐富和韻律，許多人是邊唱邊賣。簡單的：、稍加說明的：將商品的產地編進去，強調商品品質： 強調商品的新鮮、上等：以承諾來煽動買主： 倫敦的叫賣

在倫敦街頭，“熱乎的”一直是叫賣中最常用的訴求，據說這種訴求從14世紀一直延續到18世紀。

馬賽斯.洛倫（1653～1705）的《倫敦的叫賣》銅版畫集 莎士比亞《冬天的故事》（1611）描寫了脖子上掛著裝滿各種各樣小百貨的行商。

2、音響

古羅馬繁華的大街上也經常充斥著行商們的各種叫賣聲和音響廣告。

穿街走巷的游醫用手中的響器四處招徠病人，有的甚至當眾表演開刀，并用響器的聲音來掩蓋病人痛苦的呻吟。

三、其他古代的廣告形式

1、三明治廣告人

三明治廣告人產生于迦太基。那時，大帆船的船主一靠岸，就將該船運載的商品名稱寫在背心上，并讓一些男子穿著這些背心在城鎮的街道上去轉悠，這些男子被稱為三明治廣告人

2、海港另類廣告

古希臘港口貿易發達，人流量大，促使娛樂及旅游業的發達。在規模較大的海港，有很多妓院，妓女們喊著“海達依拉”或“海達艾拉”，意為“女人”或“說話的伴”來招攬生意。在海港城市克林斯，每當妓院的女子走出來，沙地上會留下“跟我來，跟我來”的字樣。近代土地開發商曾挖掘出鞋底刻有如此文字的女鞋。

3、龐貝古城的多種廣告形式（1）廣告職業書寫人 在龐貝古城中，有很多制作認真的公告，在離地面12英尺高的地方用黑色或紅色文字書寫，顯然是想引起一定距離外人們的注意。

隨著讀寫能力的普及，書寫廣告出現了。（2）格斗表演廣告（3）房屋出租廣告（4）圖書發布會

在古羅馬時代，詩人寫出作品后，把作品放在書店出售是很困難的，因此，詩人常朗誦自己的作品，以達到傳播流布的目的。無錢的詩人在街頭、浴池等公共場所朗誦自己的作品；有錢的詩人則在自己的家里或租來的禮堂里發布作品。（5）公共浴池和旅店廣告

（6）政治選舉廣告：評價性語句：同行業推薦：同區域推薦：中傷型：辱罵和詛咒型：反面攻擊法：

第二節近代廣告的發展（1450-1850年）

1、工業革命之前的時期，西歐封建經濟走向衰落，直至滅亡；西方資本主義經濟從地中海沿岸發軔，逐步延伸至整個歐洲大陸，并隨著資產階級革命的完成，確立了在歐洲大陸的統治地位。資本主義經濟的發展，使西方社會產生了新的社會階級和階層，資產階級依靠與無產階級聯盟，通過社會革命和改良，確立了在西歐的統治。隨著文藝復興的興起，資產階級文化逐漸成為社會的統治文化。從全球來看政治、軍事廣告等社會廣告形式依然占據著統治地位，而西方的商業廣告隨著印刷術的出現而 逐漸發展起來。

2、各國學者大多認為現代印刷術的創始人是15世紀德國的古登堡，他創造的鉛活字版印刷術在活字材料的改進，脂肪性油墨的運用以及印刷機的改造方面，都便于大量地生產印刷品。揭開了印刷業空前發展的序幕。

3、印刷術的發明和應用是人類傳播史上的重要里程碑，印刷可以大量而迅速地復制信息，以便向廣大公眾傳播，這就深刻地影響了人類的精神和文化發展歷程。

4、雖然在1814年《泰晤士報》即開始采用新的高速印刷機印刷報紙，但整個印刷業的工業化卻經過了一個艱辛的歷程。除了統治階級為了實施思想控制而嚴厲管制印刷出版業之外，印前、印中、印后各個環節的機械化過程都不同程度地遭到傳統手工印刷業者的抵制。但印刷機器帶來的低成本、規模化符合當時文化與思想水平日益提高的社會公眾對信息的大量需

求，歷史的車輪將報刊媒介從精英消費推向大眾消費。

5、紙質媒介是現代廣告賴以存在和傳播的主要媒介，而在此階段受到印刷術進步驅動的報刊的發展對商業廣告的成長至關重要。

從此，廣告傳播的附著形式經歷了從“載體”到“媒體”的轉變，是廣告發展史上的第一座里程碑。印刷媒體與具有現代意義廣告的出現是這一時期的主要特點

二、標志性事件 1、1450年，德國人古登堡發明了金屬活字印刷，大大提高了印刷的質量和速度，成為近代廣告變革中最重要的因素。2、1472年，英國出版商人威廉·坎克斯頓印制了推銷宗教書籍的廣告3、13、14世紀歐洲出現了最早的報紙雛形“新聞信” 4、1609年，德國出版了世界上最早的定期印刷報紙《報道式新聞報》。1631年，“法國報業之父”雷諾道特創辦了法國最早的印刷周報《報紙》。5、1666年，《倫敦報》正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄。從此，廣告占據了報紙的一角，并迅速擴大，逐漸成為報紙的主要經濟來源。近代政治（資產階級革命初步興起）、經濟（工業革命開始）、文化（文藝復興、人性的解放，知識的解禁）都極大地促進了社會的進步，廣告這一古老的信息傳播方式也獲得了飛速的發展。但這一階段的變化，主要是新技術推動媒體飛速發展而帶來，廣告的載體獲得質的變化，但廣告本身的形式、內容、操作制度、管理等雖有一些新發展，但還沒有形成體系，尚處在萌芽期。

第三節 歐美資本主義經濟發展與廣告的興起和發展（1850至今）

一、政治經濟背景及對廣告的總體影響

1、工業革命對社會及廣告帶來的巨大影響（1840-1914年）

（1）它以技術革新大發展為先導，推動社會經濟的迅猛發展，使西歐成為世界的經濟中心，并促使各國完成資本主義政治體制的改革，確立了資本主義在全世界的統治地位。工業革命促使大工業的普及，促進了經濟的迅速發展和新產品大量出現。市場經濟轉入激烈的市場競爭時期，商業競爭成為資本主義的重要特點。

（2）工業革命時期，隨著印刷業和“廉價報紙”的興起，報紙走進平民生活，報紙成為這一時期廣告的主要載體。

當時的廣告多以白描的手法，平鋪直敘地闡述產品特性、風格樸素而率真。隨著印刷術的飛躍發展，平版印刷的出現使得印刷畫面更精美，色澤更真實。海報開始充斥大街小巷，是海報的黃金時代，搜集海報成為時尚

。其他的廣告形式還有貼畫和路牌廣告。廣告設計多由畫家兼任，幾乎沒有專業的廣告設計師。如英國著名插圖畫家奧布里.比爾茲利、法國著名畫家亨利圖盧茲.勞特里克等人都曾畫過大量招貼畫及海報。廣告的構思基本是繪畫型，看上去就是一幅美術作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得牽強附會。獨特的廣告語言尚未形成，由于彩印技術比較落后，費用昂貴，所以這一階段的招貼廣告中石印畫占了較大比例。

2、一戰期間（1914-1918）在戰爭的刺激下，交通事業迅速發展，報紙發行量激增，廣告收入成為報紙收入的主要來源。美術領域在該時期十分活躍，大批現代主義的藝術派紛紛出現，導致商業廣告的多元表現。此時的廣告表現形式仍以招貼、路牌為主，但雜志廣告和報紙分類廣告也隨著這些新聞媒介在消費者中影響力的提高發展起來。廣告內容中出現了較多社會廣告，如英美等國出現不少招募兵員的宣傳海報以及一些戰爭宣傳廣告

廣告的構思和表現手法依舊以藝術型為主，比較講究繪畫效果和技法。

以上兩個時代仍稱為印刷廣告時代。

3、兩次大戰期間

一戰后，經濟短暫繁榮，汽車普及、爵士樂流行、分期付款發明，使人們消費熱情高漲，市場競爭趨于白熱化。

1929-1933年，西方國家爆發經濟危機，商品過剩，大量積壓。資本家為了推銷商品在推銷型廣告上下功夫，企業開始注重產品宣傳前的市場調研及整體規劃，廣告社內部分工逐步細化。

危機過后的30年代，經濟的回暖和發展，使許多高檔消費品涌現市場，新的消費方式的出現使整個廣告宣傳的結構發生了變化。

這一時期，藝術型廣告仍是主導，同時，市場調研手段的應用，使得廣告商對商品信息的傳達空前重視。明星廣告在這一時期得到充分發展。

4、二戰期間

社會廣告得到空前發展，廣告中充滿政治色彩，廣告主都試圖把自己的商品與愛國主義聯系起來，引起關聯性購買。

5、冷戰時期

（1）戰后初期，經濟衰退廣告大多以寧靜、和平的氛圍為主題，迎合遭受戰爭創傷的世界人民渴望和平的心態

（2）50年代，歐美經濟復蘇，進入增長的“黃金時代”。中產階級成為社會的的主體，大眾流行文化快速發展。

這一時期的廣告呈現如下特色

·營銷觀念興起，廣告主和廣告公司更加注重市場調查的作用，而且利用市場調查分析消費者心理行為的研究越來越多； ·藝術型廣告仍然占有很大比例

·專業的廣告創作隊伍正在形成，同時出現許多新的廣告手法

·50年代后期，攝影開始成為一種重要的廣告表現手法

·50年代，傳播學、營銷學形成，使現代廣告學的理論框架及學科體系更加牢固及完善。（3）60年代，隨著第三次科技革命的興起，歐美國家迎來經濟發展的黃金時期。政治民主化與社會平民化進一步推動大眾文化的迅猛發展，使廣告在傳遞信息方面的工具化特征更加突出

這一時期是廣告的重要變革時期，伯恩巴克提出革命性廣告理念：

只有與眾不同的廣告，才有與眾不同的產品。

（4）70年代 廣告業發展的鞏固與充實期，廣告人加強了對人們消費行為、消費心理的研究和預測。

這時期的代表事件：

廣告人概括出了現代廣告最本質的兩條法則：可信性和新奇性

（5）80年代，科技得到日新月異的發展，電腦的出現，使平面廣告設計隊伍高度專業化，廣告語言日益國際化，不再充斥繁復的信息，自然、樸實之風重新回歸。以上時期可稱為電波廣告時代。報紙等印刷廣告雖然在調整中不斷前進，但其統治地位逐漸被電波廣告所取代。此時，網絡廣告處在醞釀期。6、90年代至今，網絡廣告時代

隨著社會主義陣營的解體，兩極對立的世界格局正式瓦解，世界朝著多元化的方向發展，和平與發展成為世界的主題。意識形態的對立被發達國家與發展中國家的沖突所取代，霸權主義成為世界安全的最大隱患?？植乐髁x事件深刻影響了世界的政治格局和發展方向。經濟方面，經濟全球化和區域集團化成為世界經濟發展的主流，跨國公司成為世界經濟發展 的主要載體。經濟的南北差距和社會貧富分化，成為社會經濟發展的最大問題。中產階級的興起，逐漸成為社會的主要經濟支柱。此時期廣告的特點與趨勢：

隨著互聯網的興起，網絡化和信息交流互動化成為廣告媒介發展的主要趨勢； 廣告主與廣告對象之間的界線越來越模糊，廣告逐漸走向平民化 廣告公司集團化、專業化和國際化，成為這個時期的主題； 廣告的表現手法更加多元化。

大眾傳播時代的多步傳播模式、高級網絡傳播模式、洛蘭德.霍爾提出AIDMA模式 AISAS模式：2004年由日本電通公司提出，2005年在日本廣告界進行商標注冊

二、廣告公司的產生和演化發展

1、版面販賣時代與早期廣告代理店

廣告在早期并不是一個獨立的行業。即使是到了印刷傳媒時期，17世紀以前的報刊廣告也是由所謂的“廣告主”直接與報社聯系，由編輯“業余”負責安排。廣告代理商和廣告代理公司的出現，使得廣告真正開始成為一種獨立的行業。這是世界廣告發展史上的又一座里程碑。

廣告代理商在17世紀的英國出現，1610年，英王詹姆斯一世讓兩個騎士建立了人類歷史上第一家廣告代理店。

1612年，法國也創辦了“高格德爾”廣告代理店。

1841年，伏爾尼·帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告代理店。1841年，美國人J.L.胡珀在紐約成立了New York Tribune 代理店。

2、版面掮客時代、半服務時代及早期廣告公司（1）路威爾的媒介代理公司

1865年，喬治·路威爾創辦了媒介代理公司

路威爾出版了第一張報紙目錄《路威爾美國報紙名錄》（也譯作《美國新聞年鑒》），提供了全美5411家報紙和加拿大367家報紙的估計發行量，這有助于報紙廣告價格制定的標準化。廣告代理店從此脫離報社代表的身份，而獲得獨立存在的地位。

1873年，路威爾作出了推動廣告業發展的另一個重要貢獻，他通過自己創辦的雜志《美國記者》，建立了一個旨在提供最可信賴廣告代理名單的廣告聯盟。這個組織存在的時間雖不長，卻是1917年美國廣告代理聯盟（4A）的先驅。（2）艾耶父子廣告公司

具有現代廣告公司的基本特征，其經營重點從單純為報紙推銷廣告版面轉到為客戶服務。1915年，廣告主、代理公司、媒體三者關系才被標準化，代理制沿用到今天。

(3)1890年，智威湯遜成為第一家全面代理廣告公司，為客戶提供文案和廣告版面布局。

AE職位由湯普遜首先設立

1899年，JWT在倫敦開辦了分公司，成為第一家國際性廣告公司。

3、全方位服務的到來

（1）一戰后，廣告業有所發展，廣告代理公司的服務由僅僅制作廣告稿，發展到進行市場調查和媒體預測，進而把注意力放在廣告活動的策劃和實施方面，廣告效果預測在當時非常盛行。

（2）經濟蕭條和二戰使廣告整體也隨之萎縮，地位降低，成為消費者運動的攻擊對象。市場環境和觀念的變化促使消費行為與心理研究成為廣告主和廣告公司的首要工作。

（3）世界經濟的復蘇和營銷時代的到來促進了廣告公司規模和服務內容的擴充，廣告公司必須精通電視媒體的廣告創作和運用，這是獲得客戶的必要條件之一。（4）代表人物：

羅沙.里夫斯： 獨特的銷售主張

歐內斯特.迪希特：把人類的消費動機研究和市場營銷聯系起來，開創了市場營銷學的新的思想方式。被譽為動機研究的思想之父。

4、創意與保守的激蕩年代

20世紀60年代，少數廣告公司推行了創意革命，創意人員在公司中的地位最高。廣告重心從輔助營銷轉向創意產品，從科學和調查轉向藝術和感覺。李奧貝納、大衛奧格威、伯恩巴克領導自己的公司投身創意革命。

多數的廣告公司仍堅持傳統的價值觀，創意和策略也缺乏新意，但廣告業普遍意識到自己在消費文化中的地位，將自身視為一種感覺消費產品加以經營。法規管理加強，對廣告行業誠信要求提高。

這一時期出現了廣告公司的合并狂潮。

5、廣告公司的專業化和集團化。

新技術、新媒介的出現和多樣化對廣告產生了巨大的影響。廣告公司比以前更像營銷專家，一面依靠新技術，另一方面也懂得消費者的行為心理。大集團以巨額廣告預算控制廣告公司，各廣告公司也合并成超級廣告公司，以便為超級大企業提供更有效，更廣泛的服務。媒體逐漸被少數幾家傳播公司控制。

20世紀90年代，由于世界總體局勢產生了動蕩，廣告投資放緩，世界廣告業曾經歷了一段時間的低迷與徘徊。

隨著經濟的國際化、全球化進程，世界廣告業加快了集團化、國際化的步伐，積極向外擴展業務，大型跨國公司紛紛建立。網絡出現后，這種趨勢仍在加劇。總結：

當代國際的主要廣告市場已形成了科學的組織體系和有序、良性的運行機制，服務水準和經營效率很高。

廣告行業的各主體既相互競爭，又相互依存。

廣告公司的作業水準普遍較高，綜合類廣告公司都注重市場調查和策劃，專業型廣告公司也有自身的經營特色。

廣告公司內部一般分工精細，廣告制作技術手段較高。

三、廣告新技術的應用及媒介的多樣化

四、廣告理論及教育的發展

（一）廣告學的形成與發展

1、廣告學的初步形成

19世紀末，西方已經開始有了廣告理論的研究

1900年，美國學者哈洛·蓋爾寫出了《廣告心理學研究》一書，1903年，美國西北大學校長瓦爾特·狄爾·斯柯特寫成了《廣告學原理》一書，這些都在廣告理論上作了初步的探討。標志著廣告學的學科體系初步形成

2、廣告學體系的形成和成熟

1908年，瓦爾特·狄爾·斯柯特出版《廣告心理學》，重點探討了心理學在印刷廣告中的應用等問題，這標志著廣告心理學的誕生，同時使廣告心理學成為廣告學科的重要分支。1925年，美國廣告大師克勞德.霍普金斯出版了《科學廣告》一書，對廣告學成為一門學科進行了全面的論述，對廣告的科學化產生巨大影響。

1938年，國際廣告協會（IAA）在美國成立，這是一個旨在聯合世界各地廣告研究組織、機構、單位和個人對廣告進行綜合性研究的全球性機構，為廣告研究的國際化架起了橋梁。后兩者標志著廣告學正式成為一門獨立的學科。

20世紀中期，營銷學、傳播學兩門新學科形成，其理論和方法被杰出廣告人引入廣告實踐，極大增強了廣告的科學性。至此，廣告的基本理論框架基本形成，逐漸形成了以心理學、傳播學和營銷學為理論基礎的獨立學科體系。

20世紀50-70年代，杰出的廣告人的理論探討使廣告學的理論研究進一步走向成熟。羅沙.里夫斯的獨特銷售主張，大衛.奧格威的品牌形象理論，里斯和特勞斯的定位理論，使廣告學作為一門獨立的學科得到人們的認可。

20世紀80年代，隨著經濟一體化的發展，廣告學對此新命題進行了開拓性的研究。CI理論，整合營銷傳播理論是其中的杰出代表，使廣告學獲得前所未有的聲譽

廣告從“術”到“學”的轉變是一個從經驗積累到理論升華的“蛻變”過程

（二）廣告的基本理論

1、廣告的心理學原理

1895年，美國明尼蘇達大學心理學實驗室心理學家蓋爾開展了消費者對廣告及廣告商品態度和看法的問卷調查，這一做法被看作是最早把心理學研究用于廣告實踐的工作。

1898年，美國人路易斯提出了AIDA法則。他認為，廣告的說服功能是通過廣告信息刺激受眾實現的，一個廣告要引起人們的關注并取得預期的效果，必然要經過AIDA這樣一個過程（注意、興趣、欲望、行動）。后人增加了記憶的內容，變為AIDMA

1908年，瓦爾特·狄爾·斯柯特出版《廣告心理學》，將廣告心理學學科理論系統化。他是很多廣告心理學理論的提出者，被尊為“廣告心理學之父”

在歐美，進入20世紀30年代，為了刺激消費者，營銷觀念有所轉變，從以生產者為中心變為以消費者為中心，廣告心理由此得到更多的研究和發展，對消費者自身的心理活動的研究也越來越受重視。

20世紀40年代，開展了對消費者深層次動機的研究，馬斯洛的“需求與動機”理論大為流行。該理論強調，廣告應該向目標受眾推銷和制造各種需求，通過刺激這種需求，不斷深化目標受眾的潛意識，使其一經遇到適當的條件即轉化為購買的動機。

廣告心理學的形成是廣告學走向獨立的重要標志，同時對廣告學的發展方向產生了深遠的影響。

2、廣告的傳播學原理

20世紀80年代，美國西北大學教授舒爾茨等提出整合營銷傳播理論

該理論強調“聽一種聲音”和“用一種聲音說話”

其內涵是：以利害關系者為核心，重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與利害關系者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在利害關系者心目中的地位，建立產品品牌與利害關系者長期密切的關系，更有效地達到廣告傳播和產品營銷的目的。有人把整合營銷傳播稱為新廣告，意指第四代廣告新概念，即廣告概念的沿革大體經歷了這樣一個過程：

（1）廣告分離：即廣告制作與廣告媒體分離；

（2）廣告全面服務：廣告公司集廣告企劃、制作、媒介代理于一身；

（3）傳播分離：即企業、廣告公司以及其他傳播公司分離各傳播業務，如廣告、公關、包裝設計等。

（4）整合營銷傳播。

3、廣告營銷學原理

（1）1904年，肯尼迪提出“廣告是印在紙上的推銷術”的觀點，預示著“推銷主義”廣告時代的來臨

（2）1923年，霍普金斯提出“廣告是推銷術的一種，他的基本原則就是推銷術的基本原則”（3）20世紀50年代，羅沙.里夫斯提出“廣告是科學”，而科學的廣告在廣告表現中必須遵

循USP理論，即獨特的銷售主張。核心理論有三： 第一：每則廣告都必須向消費者說明一個主張，這個主張必須讓消費者明白購買廣告產品可以獲得什么樣的具體利益；

第二：所強調的主張必須是競爭對手做不到的，或無法做到的，在品牌和訴求方面都是獨一無二的；

第三：所強調的主張必須集中到一個點上，集中力量來打動消費者。他還認為，獨特的銷售主張一旦確立，就必須使其貫穿整個活動的始終（4）20世紀60年代，大衛.奧格威提出BI理論，即品牌形象理論

要點

第一：廣告的最主要目的是為塑造品牌形象服務； 第二：任何一個廣告都是對廣告的長期投資，廣告活動應該以樹立和保持品牌形象這種長期投資為基礎。

第三：為維護一個良好的品牌形象，可以犧牲短期的經濟利益； 第四，描繪品牌形象比強調產品的具體功能特征要重要得多。

（5）60-70年代，美國哈雷公司在BI理論的基礎上提出BC理論，即品牌個性理論。

強調個性比品牌形象更重要，形象只能造成認同，個性可以崇拜，品牌應該人格化，以期給人留下深刻印象。應該尋找和選擇能代表品牌個性的象征物，使用核心圖案和特殊文字造型表現品牌的特殊個性。

里斯的定位理論；伊杰麥卡錫的4P理論；勞特朋的4C理論；西奧多.李維特的生命周期理論；舒爾茨的4R理論；李奧貝納的固有刺激法；伯恩巴克的實施重心法

4、廣告管理學理論（1）CI理論

20世紀50年代，CI理論誕生在美國

CI理論指將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達系統（特別是視覺傳達系統），傳達給企業內部與大眾，并使其對企業產生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業形象和促銷產品的設計系統。CI系統由理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）。由此，廣告創意中的CI理論：第一，廣告內容必須與CI戰略所塑造的整體形象保持一致性，CI戰略中的廣告應注意延續和積累廣告效果；第二，CI戰略中的廣告應該著眼于塑造公司的整體形象，而不僅僅是品牌形象。

（2）公關理論

（三）廣告教育

1、廣告職業教育的三個時期

(1)廣告職業教育的藝術與科學之爭（2）廣告職業教育是整合營銷傳播教育（3）廣告職業教育的細化和專業化

2、當代廣告職業教育的主要形態

（1）公司培訓（2）職業培訓（3）高校教育（4）學術交流

五、世界廣告中心的轉移——由英到美 作為經濟晴雨表的廣告，其重心也開始由英國向美國轉移。美國紐約的麥迪遜大道也因為匯集了數十家大型跨國廣告公司而成為世界最重要的廣告中心。進入20世紀以來，美國的廣告業更是得到了突飛猛進的發展。從20世紀中期開始，美國的廣告費總額便一直雄踞世界各國廣告費之首。美國在世界廣告業中的霸主地位更是難以動搖。

第二篇：中外廣告史

中外廣告史

1.早期經濟廣告的主要形式：口頭廣告，實物廣告，標記廣告，商與賈不同的廣告形式。2.唐代主要的廣告形式有哪些：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發展，口頭廣告，詩歌廣告，商品陳列展示廣告。

3.列舉宋代廣告的主要表現形式：招牌廣告，幌子廣告，燈籠廣告，彩樓歡門廣告，印刷術的發明與印刷廣告，書籍廣告，廣告詩詞。

4.明清招牌廣告和商業對聯廣告的表現形式與特點：注重儒家“以義取利”的思想為主導，在商業活動中表現為講究商業道德與商業信譽；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內容上還采用與商店商品有關的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊文化內涵引人注目。

明清的對聯廣告具有獨特的藝術形式和很高的審美價值，在嚴謹的文字和工整的對仗基礎上，蘊含著醬油行業的屬性與商業文化的內涵，對聯廣告有著廣泛的群眾基礎，往往有較大時空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告傳播效果。

5.五四運動前后我國廣告發展的特點：報刊廣告持續發展，革命報刊注重廣告宣傳，廣告媒介多樣化，廣告代理業出現，廣告學研究與教育的產生。

6.二十世紀三十年代廣告的特點：創意式懸念式廣告出現，體現品牌內涵的廣告，廣告緊密聯系現實社會生活，開始有系列廣告出現，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現。

7.新時期我國廣告公司發展的主要標志：廣告公司的數量和營業額增加，廣告公司服務水平提高，一批有實力的公司脫穎而出，加入世界貿易組織后我國廣告業的機遇和挑戰。（上海廣告公司）

8.簡述二十世紀七十年代臺灣地區廣告成長期的概況：廣告公司成長壯大，引進國外先進經營管理方式，廣告公司服務功能擴大。

9.國際化的沖擊對臺灣廣告業帶來的正負面影響：正面影響：重視人才培養，廣告新觀念的導入，廣告表現形態多樣化，電腦科技的采用，嚴謹的成本觀念和計費標準。負面影響：經營成本急劇上升，人員跳槽現象嚴重。

10.香港廣告商會：又叫4AS廣告協會，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業操守，執行業務守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業者提供交流意見的機會等。

11.簡述香港地區電視媒介廣告的現狀與特點：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費品；每個廣告播出時間一般在10到30秒左右，但復播期很長；廣告針對性強，能夠根據不同時間不同對象的不同要求，適時地加以播放：電視廣告制作生動新穎，充分發揮電視形象化的特點；一種商品往往備有三四種不同創意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節，體育界，商界等各界名人來進行廣告宣傳；經常利用動畫片來做廣告，加強了廣告的趣味性。

12.香港地區廣告公司的類型與服務標準：第一類是跨國公司在香港設立的分公司或聯營公司，第二類是華資廣告公司，第三類屬于內地在香港地區開辦的廣告公司，第四類是小型的網絡代理商。

服務標準：產品研究，市場及市場潛質分析研究，對產品銷售網的分析，媒介分析，廣告計劃的制定，廣告計劃的執行，客戶的其他市場活動的配合。13.簡述外國廣告發展演變的四個時期的概況：從廣告的產生到1450年谷登堡發明金屬活字印刷前為原始廣告時期，這一時期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術的發明為印刷廣告的發展提供了條件，開創了廣告的新紀元，但由于這一時期報紙雜志還被大量發行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現代廣告的過渡期，由于新技術廣泛應用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心從英國移至美國；

1920年以后，世界廣告業進入劃時代的發展階段，美國西屋電氣公司開辦的，可以dk廣播電臺，第一家正式注冊運營的美國西屋電氣公司開辦的KDKA廣播電臺，開始了正式的廣告營業，廣告由近代進入現代發展時期。

14.世界廣告中心由英國逐步移到美國的原因：十九世紀西方資本主義國家相繼獲得重大發展，列強加強了對外侵略與掠奪，在經濟發展的同時，擴大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼·帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司，以美國為代表的廣告代理業正快速向成熟階段發展。

15.近代廣告理論與廣告手段逐步走向成熟的表現：廣告公司的產生，廣告新技術的應用，廣告理論及廣告管理的發展。

16.簡述美國公司的運營經驗：美國的廣告公司在長期的發展中，形成了科學的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經營體制和現代化的服務；提高廣告公司經營服務水平；走集團化國際化的道路，開拓全球廣告業務。

17.美國廣告公司興起的三個階段：十九世紀末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀二十年代，現代化通訊傳播手段應用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務的現代廣告代理過渡；三十年代經濟大蕭條生產力受到嚴重破壞，第二次世界大戰中，廣告宣傳主要為戰地服務，成立戰時廣告委員會；四十年代以后，美國出現了超級市場廣告，重新確立在社會生活中的重要地位。

18.虛假廣告的類型：欺騙性價格廣告，不實或虛假質量聲稱，引誘性廣告，不實證詞廣告，欺騙性表演。

19.國際廣告協會，簡稱IAA是最大的和最有權威的國際廣告組織，創建于1938年，由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織，總部在美國紐約。

20.聯邦貿易委員會(FTC)：于1914年由聯邦政府成立，管理包括廣告的各種商業活動，負責監督全國廣告，依法對欺騙性廣告進行查處。

21.聯邦通訊委員會(FCC):1934年成立主要管理無線電,電視,電話,電報等電波媒體。

22.食物與藥品管理署(FDA):聯邦政府機構，管理食品，藥品，化妝品，醫療器械等的包裝和標簽說明。

23.《聯邦貿易委員會法案》：1914年的《聯邦貿易委員會法》授權建立聯邦貿易委員會，作為負責執行各項反托拉斯法律的行政機構。其職責范圍包括：搜集和編纂情報資料、對商業組織和商業活動進行調查、對不正當的商業活動發布命令阻止不公平競爭。

24.美國廣告聯合會(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯合組織，下轄全國廣告審查委員會和全國廣告部。

25.美國廣告公司協會(4A公司)：1917年成立，是全國性的廣告行業自律組織機構。

26.二十世紀四十年代西歐北美各國建立的廣告自律機制的三種類型：純粹自律型，協議實踐法規型自律，公約自律型。

第三篇：外國廣告史練習題

第七章 外國廣告發展的演變

一、單選

1、世界第一家正式注冊的廣播電臺（），以報道美國總統競選開始正式的商業廣告營業。A、WEAF

B、CNN

C、KDKA

D、NBC 2、4000年前古（）方尖碑上的象形文字，可以說是早期的戶外廣告。A、巴比倫

B、希臘

C、羅馬 D、埃及

3、迄今發現并保存下來的世界上最早的文字廣告，現存于（）博物館。A、法國

B、英國

C、埃及D、美國

4、現存世界上最早的文字廣告內容是（）。

A、懸賞緝拿逃奴

B、宣傳商品的文字

C、頌揚國王功德

D、補鞋匠廣告

5、下列廣告形式沒有在公元前6世紀羅馬共和國出現的是（）。A、招牌

B、新聞信 C、音響

D、壁報

6、（）標志著西方印刷品廣告的開端。

A、紙張與印刷術的發明

B、古登堡發明鉛活字印刷

C、1472年張貼在倫敦推銷宗教書籍的廣告

D、十五六世紀在威尼斯出現的手抄報紙 7、1609年，（）出版了世界最早的定期印刷報紙《報道式新聞報》。A、德國

B、英國

C、法國

D、美國

8、享有“法國報業之父”美譽的是出版人（）。

A、托馬斯·阿切爾

B、威廉·坎克斯頓

C、本杰明·哈里斯

D、雷諾道特 9、1666年，英國（）正式在報紙開辟了廣告專欄，報紙廣告從此占據報紙的一角，并成為報業最重要的經濟來源。

A、《倫敦報》

B、《信使報》

C、《新聞周報》

D《時事要聞》 10、1769年日本人平賀源內受托為一種新產品命名和寫出宣傳文稿，平賀將新產品起名為“漱石香”，這種新產品是（）。A、香水

B、牙粉

C、肥皂

D、咖啡 11、1450年德國人古登堡發明鉛活字印刷前，為原始廣告時期，以（）為主要傳播媒介，逐漸向文字商標演變。

A、陳列展示

B、印刷品

C、口頭叫賣

D、戶外廣告

12、廣告的代理商最早出現在（）世紀的英國。A、14

B、15

C、16

D、17 13、1841年，（）在美國費城開辦了第一家廣告公司。A、羅威爾

B、帕爾默

C、艾爾

D、富蘭克林

14、世界上最早的掛歷廣告是由（）公司創作的。A、可口可樂

B、百事可樂

C、BMW

D、麥當勞 15、1853年，紐約的（）第一家采用照片為一家商店做廣告。

A、《華爾街時報》

B、《每日論壇報》

C、《太陽報》

D、《紐約時報》

16、被譽為“現代廣告公司的先驅”的一家美國廣告代理公司其創始人是（）。A、羅威爾

B、帕爾默

C、艾爾

D、富蘭克林

17、近代廣告時期（1445—1850年），世界廣告中心在（）。A、法國

B、美國

C、日本

D、英國

18、中世紀時期，標志廣告最為流行，也最具特色，一個盾形的紋章通常表示（）。A、首飾店

B、紡織廠

C、鐵匠作坊

D、客棧19、20、1841美國人（）在費城為各家報紙兜售廣告版面，自稱“報紙廣告代理人”，至此宣告廣告代理業的誕生。

A、帕爾默

B、羅威爾

C、艾爾

D、富蘭克林

21、商品細分的廣告代理制以（）為代表。A、日本

B、英國

C、美國

D、法國

22、媒介細分的廣告代理制以（）為代表。A、日本

B、英國

C、美國

D、法國

23、國際廣告協會（IAA）總部設在（）。A、華盛頓

B、洛杉磯

C、紐約

D、舊金山

24、總部設在倫敦的（），由全世界著名的廣告公司組成。A、國際廣告協會

B、亞洲廣告協會聯盟

C、世界廣告行銷公司

D、世界廣告代理商商聯會 25、1907年，（）頒布了世界第一個比較完整的《廣告法》。A、日本

B、美國

C、德國 D、英國 26、1963年國際商會通過的（），是目前國際性共同廣告法規的主要形式 A、《普令太因克廣告法草案》

B、《國際廣告從業準則》

C、《國際電視廣告準則》

D、《國際商業廣告從業準則》 27、1914年，美國政府成立了廣告管理的政府機構（），使廣告管理逐步走向法制化軌道。A、美國廣告聯合會

B、聯邦貿易委員會

C、美國廣告聯合俱樂部

D、全國廣播家協會

28、以下關于虛假廣告的若干說法中，（）與美國聯邦貿易委員的界定不符。A、含有虛假表述，即廣告的陳述與事實不符

B、省略了有關信息等作法，致使行為理智的消費者遭受損害

C、僅指造成消費者受騙事實的廣告

D、廣告給理智正常的消費者留下錯誤印象，不管有否造成消費者受騙的事實 29、1988年，美國出臺了一部（），填補了以往對比較型廣告缺乏限制的漏洞。A、《商標法修正案》

B、《食品藥品法》

C、《貿易描述法》

D、《食品標貼規則》 30、在美國管理電波廣告的政府機構主要是（）。

A、聯邦貿易委員會

B、郵政管理局

C、專利局

D、聯邦通訊委員會

31、英、美等國的廣告預審工作主要由（）承擔。A、政府

B、媒介

C、廣告自律機構

D、廣告公司 32、1986年，由BBDO環球、DDB和Needham harper三家廣告代理公司聯手組成了（）集團。

A、APP

B、薩奇薩奇

C、奧姆妮康

D、李奧貝納 33、20世紀70年代及80年代初期，廣告中都以（）來強調產品的特色，即在廣告中突出本產品在同類產品中最優越的方面。

A、AIDA

B、3B

C、Positioning

D、USP 34、1986年5月，在美國（）舉行的國際廣告協會第30屆廣告大會上，中心議題是探討廣告走向21世紀的發展趨勢。

A、華盛頓

B、芝加哥

C、舊金山

D、紐約 35、1989年2月在巴基斯坦拉合爾城舉行的第16次亞洲廣告大會，大會主題為（）。A、“共同邁向明天”

B、“21世紀廣告 ”

C、“廣告的未來”

D、“發展中國家廣告”

二、名詞解釋

1、空中廣告

2、《叫喊人法則》

3、霓虹燈廣告

4、AIDA法則

5、國際廣告協會

6、商標字號廣告

7、銷售點廣告（POP）

8、誤導性廣告

9、矯正廣告

10、商品細分廣告代理制度

11、媒介細分廣告代理制度

12、USP

13、軟性廣告

14、AE制

15、“一對一”廣告原則

三、簡答題

1、世界廣告業的發展大致可分為幾個階段？各個歷史時期的廣告發展水平有什么特點？

2、簡述西方早期叫賣廣告產生的背景以及有哪些形式。

3、廣告代理制中，廣告主、廣告公司和媒介各自具有什么功能？

4、世界各國對證人廣告做了哪些主要規定？

5、簡述國際廣告管理的重點內容。

6、廣告國際化是廣告發展的必然趨勢，主要表現在哪些方面？

7、高科技發展將為廣告業帶來哪些巨大變化。

8、跨世紀廣告新觀念在哪些方面對傳統廣告觀念進行顛覆和改進？

9、廣告的人格價值如何體現？ 10、21世紀會有哪些新的廣告媒介？

第八章 美國廣告發展史

一、單項選擇題

1、美國歷史上第一則廣告刊登在（）。

A、《波士頓新聞通訊》

B、《賓夕法尼亞日報》

C、《民眾雜志》

D、《華盛頓郵報》 2、1841年，（）在賓夕法尼亞州的費城開辦了第一家廣告公司。A、帕爾默

B、羅威爾

C、艾爾

D、富蘭克林

3、美國第一家真正意義上的廣告公司是（）公司。A、帕爾默

B、羅威爾

C、艾爾

D、富蘭克林 4、1729年，被成為美國廣告業之父的（）創辦了《賓夕法尼亞日報》。A、帕爾默

B、羅威爾

C、艾爾D、富蘭克林

5、美國第一家商業電臺于（）年開播。A、1917

B、1918

C、1919

D、1920

6、美國新聞界人士有感于廣告收入在報業經營中的重要作用，曾說過：（）。A、“廣告是報紙的糧食”

B、“廣告養活了報紙”

C、“廣告是報紙的血液 ”

D、“廣告是報紙的污點”

7、在美國四大國際性雜志中，創刊最早的雜志是（）。

A、《國家地理》

B、《讀者文摘》

C、《時代》

D、《新聞周刊》 8、1922年，美國WEAF無線廣播電臺給長島一家（）做廣告，開啟了美國無線電廣播廣告的先河。

A、藥品公司

B、食品公司

C、玩具公司

D、房地產公司

9、美國三大廣播電視網：美國廣播公司、全國廣播公司、哥倫比亞廣播公司的英文縮寫分別為（）。

A、CBS

ABC

NBC

B、ABC

NBC

CBS

C、NBC

ABC

CBS

D、ABC

CBS

NBC

10、用電腦控制，將廣告圖文輸入程序，以多色的圖形、文字不斷地從上向下或從左至右顯示的戶外廣告形式是（）。

A、電動三面廣告牌

B、立體模型廣告牌

C、電子顯示廣告

D、戶外流動廣告

11、美國（）已與商品推銷結下了不解之緣，被稱為“隱蔽媒體”。A、郵戳

B、電話磁卡

C、電影

D、出租車 12、1989年9月生效的美國（），開始對比較廣告做出一些限制，它支持那些商標牌號受比較廣告打擊的公司，可以尋求法律的保護。A、《聯邦貿易委員會法案》

B、《修正廣告法案》

C、《普令泰因克廣告法案》

D、《商標法修訂案》 13、20世紀20年代開始，美國的商品生產已進入蓬勃發展的時期，廣告業也進入了所謂（）。A、創意策略時期

B、整合營銷時期 C、科學發展時期D、“公關第一，廣告第二”時期

14、早期廣告教育正規化的主要推動者是成立于1905年的美國（）

A、廣告商協會

B、聯合廣告俱樂部

C、廣告主協會

D、廣告審查委員會

15、美國最重要的行業自我管理機構是（）。

A、4A廣告協會

B、ANA廣告協會

C、廣告聯合會（AAF）

D、全國廣播協會（NAB）

二、名詞解釋

1、肥皂劇

2、聯邦貿易委員會

3、美國廣告聯合會

4、引誘性廣告

5、印刷油墨法規

三、簡答題

1、簡述美國廣告的一般流程（試述美國廣告公司的主要運營經驗）。

2、雜志作為一種廣告媒體的優勢是什么（特別是與報紙進行比較）？

3、美國的戶外廣告有哪些藝術表現形式？

4、簡述美國廣告管理的重點內容。

5、如何理解“美國電影是一個隱蔽媒體”？

第四篇：中外廣告史復習

中外廣告史 緒論

選擇題/填空題 1、1898年12月23日，梁啟超在日本橫濱創辦的《清議報》是我國最早使用“廣告”一詞的中文報紙。

2、國內報紙第一次正式使用“廣告”一詞的是《申報》。

3、按照美國營銷協會1948年對廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點，廣告的基本要素還包括付費傳播。

4、“廣告為商業發展之史乘，亦即文化進步之記錄?！闭Z出著名報學史專家戈公振先生。

5、廣告活動進入到大眾傳播時代的重要標志是15世紀中期印刷術在西方的革新與普及。6、19世紀，廣告的主流媒體是報紙。7、1841年，福爾尼·帕爾默在美國開辦了第一家廣告公司。8、1869年，美國艾耶父子廣告公司成立，開始代理廣告業務，標志著廣告業作為一門職業誕生。

9、早期的營銷理論“4P”理論除包括產品、價格、銷售地點等內容外，還包括銷售促進。10、20世紀90年代以后，4C理論包括消費者、成本、便利性和傳播。

11、廣告的原始形式有實物陳列廣告、叫賣廣告、標志性廣告等。

12、公元前1000年，古埃及首都特貝散發的“廣告傳單”，是迄今為止發現的世界上最早的廣告物。

13、古亞述帝國建立起勝利紀念碑是人類社會早期的非商業廣告。

14、我國最古老的廣告形式是陳列和口頭叫賣。

15、近代廣告時期的到來標志是印刷廣告的興起與普及。

16、我國最早出現雕版印刷技術是在隋唐時代。

17、北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是迄今發現的世界最早的印刷廣告。

18、開辟了人類印刷傳播時代新紀元的代表性人物是古登堡。

19、西方最早的印刷廣告是1472年英國人威廉·坎坷斯頓在倫敦教會前張貼的一張長12.5厘米、寬17.5厘米的招貼式廣告。20、1625年，《英國信使報》在報紙上刊登了一則推銷圖書的廣告，被認為是世界上最早的報紙廣告。

21、另一種觀點認為，1650年英國《新聞周刊》刊登的一則內容為尋找12匹被盜的馬的懸賞廣告是世界上第一則名副其實的報紙廣告。22、1610年，英國詹姆士一世讓兩個騎士建立了最早的廣告代理店。最早的廣告代理店出現在17世紀。23、19世紀，世界廣告的中心由英國向美國轉移。

24、被廣告史學家稱為“現代廣告公司的先驅”是艾耶父子廣告公司。

25、創刊于1853年9月3日的香港第一份中文報刊《遐邇貫珍》，首次用鉛活字排版印刷，除經營廣告業務外，還率先宣傳廣告對商業的作用。26、19世紀60年代以后，上海成為中國商業報紙的出版中心。

27、現代廣告形成的標志是美國廣告代理公司的出現及其位置和角色的明確。

28、現代廣告萌芽的標志是廣告代理和廣告代理傭金制。29、19世紀美國便士報的代表《太陽報》的創辦者是本杰明·戴。30、1920年，美國KDKA電臺開播，這是美國第一家商業電臺。

31、在美國，簽發電視許可證的政府機構是FCC。32、1853年，美國紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此出現。

33、戶外廣告開始出現是在17世紀。34、1882年，英國倫敦安裝了世界上第一個燈光廣告。35、1910年，法國在巴黎舉辦的國際汽車展覽會上率先使用了霓虹燈廣告。36、20世紀最重要的四大廣告媒體是報紙、廣播、電視、雜志。

37、美國最早的廣告法規《普令泰因克廣告法草案》誕生于1911年。38、1914年，美國成立發行量審計局（簡稱ABC），專門負責核查報紙的發行量。39、1938年，國際廣告協會成立，中部設在紐約，是國際性的非盈利組織，也是世界上最大和最權威的國際廣告組織。

40、“二戰”以后，從廣告業的發展態勢看，出現了以美國為核心領導，西歐和日本為重要主體的廣告業大發展。

41、在法律法規方面，早在公元13世紀的法國，路易七世頒布《叫喊人法則》，對叫賣廣告的行為進行了規范。

42、著名的AIDA法則是有E.S.路易斯提出的。

43、世界各國中最早開設廣告課程的大學是哈佛大學。

44、廣告史的靜態研究對象不包括廣告與文化的互動過程。

問答題

廣告的基本特征有哪些？

（1）廣告是一種信息傳播的活動和行為

（2）廣告是一種具有投入產出特點的付費傳播（3）廣告是一種有意圖的傳播（4）廣告是一種非人際傳播

廣告發展史大致可以分為哪幾個歷史階段？ 第一階段是廣告活動的起源階段 第二階段是廣告的大眾傳播時代 第三階段是廣告活動的職業化階段 第四階段是當代廣告活動時期

廣告的職業化發展給廣告活動帶來了哪些巨大變化？

1、廣告競爭日益激烈

2、廣告活動的規范性加強 當代廣告活動的特點有哪些？

主要特點是傳播手段日益豐富，廣告功能更加多元

1、就廣告媒介而言，以互聯網等數字技術為代表的新媒體技術越來越多地被運用到廣告傳播過程中，廣告的效益、技巧、形態等都大大超越了傳統的大眾媒體傳播時代

2、廣告信息傳播速度快，覆蓋范圍無遠弗屆

3、廣告訴求方式更為多樣，人們接觸廣告的方式也更加多樣，廣告對經濟、社會生活的影響更為深廣

4、廣告活動的組織化程度日趨提高 廣告的功能主要體現在哪里？（1）廣告對商品銷售活動的功能（2）廣告對社會組織的功能（3）廣告的社會文化功能 廣告發展史的研究對象是什么？

廣告發展史的研究對象是中外廣告的發展、變化過程。具體包括以下幾個方面的內容：（1）廣告史實（2）廣告媒體（3）廣告組織（4）廣告制度（5）廣告理論（6）廣告教育

（7）廣告與外部環境的互動 廣告發展史的研究方法有哪些？（1）傳統的邏輯分析法（2）比較史學方法（3）心理分析法（4）計量法（5）口述史方法（6）社會史學

廣告發展史研究的基本問題有哪些（1）廣告發展的歷史階段劃分（2）影響廣告發展的社會因素（3）廣告實踐的發展脈絡

第一章 中國古代廣告史 選擇題/填空題

1、人類傳播史迄今經歷了四次傳播革命，即口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播。

2、口頭廣告和商品陳列廣告是原始商品交換活動中出現的兩種最基本的廣告形態。

3、《詩經·衛風·氓》中記載：“氓之蚩蚩，抱布貿絲。”“抱布”就是實物陳列廣告。

4、《楚辭·天問》中有“師望在肆……鼓刀揚聲?！边@里的“鼓刀”和“揚聲”被認為是口頭叫賣形式。

5、春秋戰國時期出現的新的廣告形式是懸物廣告。

6、中國古代商店中的幌子從廣告的視角來看，也是一種實物廣告。

7、史書《三輔絕錄》中記載：“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。”展示的是命名廣告。

8、《戰國策》記載的“馬價十倍”的故事描述的是名人廣告現象。

9、我國漢代劉白墮巧做廣告的故事見于《洛陽伽藍記》。

10、宋代的商品流通領域出現了紙幣的雛形——交子與會子。

11、宋代城市廣告大致可分為商品市場廣告、服務業廣告、文化娛樂業廣告。

12、宋代出現并流行的由叫賣廣告演化而成的娛樂形式叫做吟叫。

13、宋代新出現的廣告形式是彩樓、歡門廣告。

14、兩宋時期，民間藝人將各種吟唱形式編撰成書，稱之為宮調。

15、宋代詩歌廣告發展的一個重要表現是出現了詩人專為商品銷售創作的廣告詩。

16、我國最早出現雕版印刷技術是隋唐。

17、北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，被認為是世界上最早的印刷廣告實物。

18、現存最早的一部雕版書、刻于唐代的《金剛經》。

19、我國最早的廣告畫至少在南宋時期就已出現，是一幅推銷雜劇《眼藥酸》的廣告。20、圖書征稿廣告是元代新出現的廣告形式，在公元1336年雕版印刷的《元詩》中，就刊載了一則征求詩稿的廣告。

21、最早的包裝實物廣告出現在元代。

22、記載明、清兩個時期的聲響廣告形式的是《祥符縣志》。

23、明代店鋪招牌廣告中獨有文化內涵的表現形式之一，史書稱之為“青龍牌”，所書寫的文字往往帶有美好的祝愿。

24、相傳明太祖朱元璋是第一個撰寫對聯廣告的人。

25、清人閑園鞠農在《一歲貨聲》中收錄了京師地區大量叫賣唱詞，有不少是對商品的直接宣傳。

26、我國在清代最流行的招牌廣告形式是沖天招牌。

27、清朝在酒肆、茶樓、飯莊等出現招牌廣告的新形式——水牌。

28、《清裨類鈔》一書中描述清代的招牌的形態是“懸牌于門以為標識”，該書的作者是徐柯。

29、明清時期，與普通民眾生活密切相關的各種廣告形態，在詩人們撰寫的竹枝詞里得到描述。

名詞解釋題

懸物廣告是指商品經營者在銷售場所攤位前懸掛與經營特征有關的物品或標志的廣告形式。招幌廣告，幌子是用布料等輕軟材質制作成各種形狀和造型，具有鮮艷的色彩和隨風飄動的效果，懸掛在店鋪門口，作為店鋪營業的標志。婦女當櫨是漢代出現的賣酒的廣告形式。讓容貌姣好的女子在壚前招待顧客，也是商家的一種促銷手段。

彩樓歡門是宋代新出現的廣告形式。彩樓主要指店鋪的門面裝飾，歡門主要是指喜慶節日臨時用彩色的紙帛或樹枝鮮花扎成的柵欄或特殊造型。

宋代的“牌記”是刻書家的字號標志，反映刻書內容及有關情況，有方形、碑形等，最初是為了便于讀者識別，爭取商業信譽，后來逐步發展成版權記錄，類似現在的版權頁。是宋代書籍廣告的主要載體。

楹聯廣告是具有中華民族特色的一種文字廣告形式，五代十國時期出現，在明代得到提倡，在清代流行，是楹聯藝術與廣告表現相結合的產物。

問答題

中國古代廣告的發展呈現出什么特點？

首先，中國古代廣告的發展水平由當時社會的生產力發展水平決定。其次，中國古代廣告的出現和發展與人們的現實生活需要密切相關。

再次，中國古代社會主要有社會廣告、商品廣告、文化廣告、軍事廣告四種類型。最后，中國古代社會廣告市場發育不成熟，尚未形成獨立的廣告行業。為什么社會廣告會在原始社會末期先于商品廣告產生？ 廣告是人們建立社會聯系的方式之一，它的出現需要具備以下三個方面因素：一是人類有互通信息的需要；二是人類有剩余商品交換的需要；三是具備產生廣告手段和形式的物質條件。因此，作為信息傳遞基本手段的社會廣告就先于經濟廣告出現了。廣告的出現需要具備哪些條件？ 1）人類有互通信息的需要； 2）人類有剩余商品交換的需要； 3）具有產生廣告手段和形式的物質條件。宋代廣告的新發展主要表現在哪些方面？

（1）藝術性增強，形式更多樣；廣告信息量增加，內容更加豐富

（2）印刷廣告的出現，不僅擴大了信息傳播范圍，而且豐富了廣告信息傳播通道，提高了廣告傳播效率

（3）綜合性的廣告活動的出現，拓展了廣告的內涵

第二章 中國近代廣告史 選擇題/填空題

1、國內外的廣告史學都將報刊廣告的出現作為近代廣告史的開端。

2、以報紙雜志為代表的近代廣告媒體開始由外商和外國傳教士引入中國。

3、早在唐代初期，就產生了中國最早的報紙邸報。

4、中國最早的報紙“邸報”開始定期發行是在宋代。

5、邸報在唐代出現，宋代開始定期發行，明朝使用活字排版，清朝將名改為《京報》。

6、《察世俗每月統記傳》是近代第一份中文期刊，于1815年在馬六甲創辦，由米憐主編。

7、我國最早刊載商業廣告的期刊是在中國境內出版的第一份中文雜志《東西洋考每月統計傳》，在廣州創辦。

8、我國最早的雜志廣告副刊《布告篇》屬于《遐邇貫珍》。

9、中國境內最早的中文報紙，也是香港地區出版的第一張中文報紙是《香港船頭貨價紙》。

10、《申報》刊登的第一張有圖片的廣告是成衣機（縫紉機）廣告。

11、國內率先在報社內部設置專門的廣告推廣部門的中文報紙是申報。

12、我國最早的專門承攬廣播廣告業務的專業廣告機構是中國電聲廣告社。

13、上海地區最早采用霓虹燈做廣告的商品是紅錫包牌香煙，收到了良好的宣傳效果。

14、我國最早運用現代大櫥窗廣告的是開設在上海南京路一帶的四大百貨公司。

15、上海南京路上的四大百貨公司是先施公司，永安公司，新新公司，大新公司。

16、我國最早出現的商品海報是月份牌廣告。17、20世紀初，我國的首座電影院出現于上海。

18、抗日戰爭時期乃至解放戰爭初期，中國共產黨在國民黨統治區公開出版發行的唯一黨報是《新華日報》。

19、我國現代廣告專營行業最早產生于上海。

20、我國廣告業界最早的行業組織是1919年在上海成立的“中國廣告工會”。

21、我國廣告史上最早與世界廣協有聯系的唯一全國性廣告機構是“中國廣告工會”。22、1927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告工會”，這是廣告同業最早的組織。

23、近現代中國的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的《商標注冊試辦章程》。

24、我國最早的商標法的頒布者是清政府。25、20世紀20年代的《民律法案》，是我國最早的廣告管理法規條款。26、1918年成立的“北京大學新聞學研究會”是我國最早的廣告研究團體。

27、我國第一部系統的新聞學著作《新聞學》作者是徐寶璜。

28、系統論述了我國報刊廣告發展歷史的《中國報學史》，作者是戈公振。

29、我國最早出版的廣告學研究專著是甘永龍根據美國How to Advertise一書編譯的《廣告須知》。

30、由國人撰寫的第一本廣告學專著當數1926年商務印書館出版的蔣裕泉寫的《實用廣告學》。31、1920年，上海圣約翰大學報學系成立，這是我國大學中最早成立的新聞系。

問答題

在我國近代報刊中，《申報》在廣告經營方面具有什么特色？（1）廣告費用低廉（2）廣告自行制作（3）廣告內容多樣（4）廣告政策靈活

民國初期的報刊廣告發展有哪些特點？

1、廣告內容有所擴大，包括百貨、電影、醫藥、銀行、書籍及個人廣告

2、廣告的編輯、排版質量有所提高，圖文并茂 民國初期的廣告業發展有什么特點？（1）報刊發展迅速（2）廣告受到重視（3）廣告版面擴張

（4）廣告成為重要的收入來源（5）出現專業廣告機構

民國時期有哪些新的廣告媒體問世？各有什么特點？（1）廣播廣告（2）路牌廣告（3）車船廣告

（4）霓虹燈廣告（霓虹燈顏色豐富，圖案多樣，光線還能跳動變換，在城市的夜空十分醒目）

（5）櫥窗廣告（櫥窗廣告是企業宣傳商品的一種直觀有效的方式。琳瑯滿目的櫥窗陳列可以使消費者對商品產生直觀印象，刺激購買欲望。）

（6）月份牌廣告（月份牌廣告具有實用性強、閱讀率高、便于保存和重復閱讀、時效性強等特點。）（7）電影廣告（8）飛行廣告

抗戰時期國統區的廣告有哪些特點？

（1）抗戰開始后，中國民眾奮起抗日。很多煙商為迎合抗日形勢需要，紛紛把宣傳抗日愛國的內容制成香煙牌子。

（2）從“九一八”開始，抗日救亡就成為國統區報刊宣傳的中心。簡述我國現代廣告業興起過程。

我國廣告專營行業，即廣告社、廣告公司在20世紀初開始出現。我國現代廣告專營行業最早產生于現代工商業最發達的上海。這些機構為客戶提供專業的廣告設計、制作、發布、代理等服務，收取傭金。

（1）一些有實力的中外企業自辦了廣告部，如英美煙草公司。

（2）民族工業也開始注意發展廣告，在企業內部設立廣告部，如五洲藥廠、信誼藥廠等。（3）還有一些企業沒有條件設立廣告部，只好依靠廣告代理商設計和制作廣告，這促使了早期廣告社和廣告公司應運而生。

（4）20世紀30年代被認為是舊上海廣告業的全盛時期，廣告公司的運作逐步走向專業化。（5）隨著廣告業的發展，形成了廣告美術行業，出現了一批優秀的廣告設計人才。近現代我國對廣告的法制化管理是如何體現的？

（1）近現代中國的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的《商標注冊試辦章程》，這是 我國最早的商標法。

（2）1923年5月北洋政府頒布《商標法》，同時頒布《商標法施行細則》，并設商標局進行管理。

（3）20世紀20年代的《民律法案》，是我國最早的廣告管理法規條款。

（4）1936年10月，國民政府社會部頒布了《修正取締樹立廣告的辦法》，對廣告加強管理。

（5）國民政府社會部還頒布了《戶外廣告張貼法》。

試述北京大學新聞研究會對我國廣告研究和廣告教育的貢獻。

（1）對廣告研究：把廣告作為新聞學研究中的一個組成部分，該會所聘導師之一徐寶璜不僅給會員講授新聞學課程，還在1919年出版了我國第一部系統的新聞學著作《新聞學》。（2）對廣告教育：把廣告學作為新聞學研究和教學中的一個重要組成部分，該研究會舉辦了兩期研究班，培養會員百余人，為新聞界輸送了不少優秀人才。

第三章 新中國的廣告事業 選擇/填空題

1、新時期，我國最早刊登商品廣告的報紙是《天津日報》。2、1979年1月14日，在上?！段膮R報》登出了丁允朋題為《為廣告正名》的文章。

3、“文革”后，《工人日報》刊登的第一版外商廣告是日本東京芝浦電器株式會社的廣告。

4、交通類廣告包括交通工具和交通設施兩大類。

5、新時期廣告中，最早為廣告代言的名人是電影明星潘虹。

6、改革開放以后中國成立的第一家外企廣告公司是電揚公司。

7、建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規是《廣告管理暫行條例》。

8、我國第一部《廣告法》于1994年10月27日頒布，1995年2月1日真是實施。

9、建國以來制定的一部最系統、最完整和最具有法律效益的廣告法律是《廣告法》。10、1981年，中國第一個全國性的廣告行業組織——中國進出口貿易廣告協會宣告成立。

11、目前我國已成為繼美國、日本、英國之后的第四大廣告市場。

名詞解釋

《廣而告之》欄目以“提醒、規勸、批評”為宗旨，采用人們喜聞樂見的形式，在第一套節目的黃金時間定期播出，讓觀眾在娛樂中得到啟迪、受到潛移默化的教育。

中廣協是中國廣告協會的簡稱，1983年12月27日成立，是具有法人資格的社會團體，接受國家工商行政管理局的指導，是聯系政府廣告管理機關與廣告主、廣告經營者、廣告發布者的橋梁和紐帶。

問答題

國民經濟恢復時期，我國政府為重建廣告業采取了哪些措施？

（1）相繼頒布了一些地方性的廣告管理的辦法和規定，并建立了相應的廣告管理機構，加強對廣告業的引導、整頓和管理

（2）根據政府對私營工商業實行“利用、限制和改造”的總方針，將解放前遺留下來的大量分散和私營廣告社，合并成較具規模的廣告業

國民經濟恢復時期，一些地方性廣告管理法規的主要特點（1）界定了“廣告”的定義及廣告管理的范圍（2）強調對廣告內容的管理（3）強調對廣告經營機構的管理（4）規范廣告管理機構，規定其職能 簡述“文革”以前新中國廣告事業的發展 社會主義改造時期（1953-1956）的廣告業（1）組建公私合營的廣告公司（2）進一步加強對廣告業的管理

全面建設社會主義時期（1957-1965）的廣告業（1）廣告服務于對外經濟貿易活動（2）廣告的積極作用被肯定（3）廣告服務于政治宣傳（4）廣告形式的多樣化

20世紀80年代以來，我國的廣告媒體主要有哪些發展？

（1）報紙廣告掀起擴版增張的熱潮，傳統4個版的報紙被不斷為8版、12版、甚至16版、20版、40版的報紙所代替

（2）雜志廣告越來越受到重視，種類日益增多，一些專業對口的雜志作為外貿廣告的媒體受到重視

（3）電視廣告以強勁的勢頭快速發展，逐漸成為第一大廣告媒體（4）廣播廣告得到很大發展，成為主流的廣告媒體

（5）戶外廣告、交通廣告、包裝類廣告、直郵廣告、店鋪廣告等都有了較大的發展 20世紀80年代以來，我國電視廣告的發展有哪些特點？

（1）開始大量出現情感氛圍廣告，而不再像以往那樣簡單地做功能訴求（2）明星代言廣告明顯增多

（3）涌現出不少優秀的電視廣告語

（4）鑒于電視廣告發展的需求，這一時期國家對電視廣告的管理日益加強 簡述新時期我國廣告代理制的發展進程。我國試行現代廣告代理制起步較晚，于20世紀90年代初開始試行。真正開始全面試行是在1993年下半年。1993年7月，國家工商行政管理局、國家計劃委員會聯合制定、下發了《關于加快廣告業發展的規劃綱要》，提出全面實行廣告代理制。7月15日，國家工商行政管理局又下發了《關于在部分城市進行廣告代理制和廣告發布前審查試點工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。另一方面，此時的廣東等一些沿海經濟發達地區城市已率先試行廣告代理制。從1994年起，廣告代理制逐步在全國范圍內推廣，并逐漸規范化。從此，中國廣告業開始向新的經營體制邁進。新時期我國廣告管理有哪些特點？

新時期中國的廣告管理主要體現在法制管理、行業自律和社會監督等三個方面的發展。法制管理：

（1）1979年11月，中共中央宣傳部發出了《關于報社、廣播電臺、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知》，肯定了廣告的積極作用。

（2）1982年2月6日頒布《廣告管理暫行條例》，是建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規。4月份又制定了《廣告管理暫行條例實施細則》。

（3）1987年10月26日，國務院又頒布了更為完整的廣告法規-《廣告管理條例》，同時廢止了《廣告管理暫行條例》。1988年配套發布了《廣告管理條例實施細則》。（4）1994年10月27日頒布了《廣告法》。行業自律：

（1）新時期，我國出現最早的廣告行業組織是“中國對外經濟貿易廣告協會”。（2）1983年12月27日，中國規模和影響最大的廣告行業組織——“中國廣告協會”（簡稱“中廣協”）宣告成立。

（3）1987年5月12日，“中廣協”和中國對外經濟貿易廣告協會共同組成“國際廣告協會中國分會”。消費者監督：

1984年12月26日，經國務院批準中國消費者協會成立。消費者協會在廣告的社會監督方面的工作包括：受理、調查、調解消費者對虛假廣告的投訴；支持消費者就違法廣告尋求行政救濟和司法救濟等。

簡述新時期我國廣告教育的發展。

（1）新時期廣告教育開始于80年代初期。1983年，廈門大學新聞系創辦了我國第一個廣告學專業，開始真正意義上的中國當代高等教育的歷史。

（2）1993年和1995年，北京廣播學院和廈門大學分別開始招收廣告學研究方向的研究生，標志著我國廣告學高等教育已經發展到了更高的層次。

（4）與此同時，非學歷的職業培訓也在實踐的要求下蓬勃展開。2007年實施的新的《醫療廣告管理辦法》主要進行了哪些修訂？

1、明確了醫療廣告發布前的審查制度

2、首次對發布的廣告內容做出了明確限定

3、加大了對違法醫療廣告的處罰力度

第四章 臺港澳地區的廣告發展史 選擇題

1、《臺灣民報》是由臺灣同胞創辦的第一份中文報紙。

2、《臺灣新生報》是臺灣光復后創刊的第一家日報，也是現存臺報中發行時間較早、歷史最久的報紙。

3、臺灣三大報系是《中央日報》、《聯合報》和《中國時報》。4、1960年，臺北“中國廣播公司”開始進行電視轉播，這標志著臺灣地區電視事業的起步。

5、“臺灣電視公司”（TTV）是臺灣創辦最早的電視公司。6、1958年，臺灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立。7、1961年2月，黃遠球、陳福旺、徐達光創辦了“臺灣廣告公司”，這是第一家綜合廣告代理公司。

8、臺灣廣告業界最重要的行業組織是“綜合廣告業經營者聯誼會（4A）”。

9、“臺北廣告人公會”是臺灣地區創建的第一個廣告學術性組織，由資深廣告人、廣告學者顏伯勤創建。

10、“臺北市廣告代理商同業公會”（簡稱TAAA），是臺灣地區廣告業界規模最大的行業組織。11、1986年，臺灣“中國文化大學”最早成立廣告學系，并招收第一屆學生。

12、王德馨被稱為“臺灣一位最早的廣告學術創導者”。

13、由臺灣《中國時報》出資興辦的“時報廣告金像獎”是臺灣歷史最悠久、最具權威的一項廣告評選活動，自1978年創辦以來，每年舉行一次，從未間斷。

14、亞洲電視成立于1957年5月29日，不僅是香港第一家電視臺，而且更為全球第一家中文電臺。

15、電視廣播有限公司（香港），簡稱“無線電視”（TVB），是香港最早成立的彩色無線電臺。

16、香港的周刊競爭十分激烈，大致分成壹傳媒、新系、南華傳媒三大勢力。

17、香港主要有兩家廣播電臺，香港電臺（RTHK）和香港商臺（CR）。

18、香港第一個中文廣播電臺是ZEK中文臺。

19、香港“消費者委員會”于1976年出版了名為《選擇》的月刊。

名詞解釋題

臺灣報禁 國民黨到臺灣不久實行的，其內容包括“三限”，即：限制報紙登記（“限證”）、限制報紙出版張數（“限張”），限制報紙印刷及出版地點（“限印”）。

解除報禁 主要包括兩方面的內容：一是開放報紙登記，準許自由辦報；二是解除報紙限張發行，報紙可以自由增張擴版。香港4A 是香港廣告商會的簡稱，是香港地區廣告業界那些全面服務型的大廣告公司成立的行業自律組織。

問答題

20世紀90年代，臺灣廣告事業發展具有哪些顯著特色？

（1）外資及國際廣告公司打入臺灣市場，即使臺灣本土的廣告業面臨巨大的挑戰和沖擊，也為臺灣廣告業界導入了新的廣告理念，新的廣告經營管理方式，從而使臺灣的廣告業向“國際化”方向發展。

（2）與國際化趨勢相互映襯的是臺灣廣告業的“本地化”特征顯著，將國際經驗與當地文化較好的結合。

（3）臺灣地區廣告公司還呈現大型化、集團化發展態勢，規模巨大的整合傳播集團開始出現。

香港的廣告公司主要有哪些類型？

（1）跨國廣告公司在香港設立的分公司或聯營公司，一般為香港廣告商會會員，即行內所稱的“4A”公司，能為客戶提供全面服務。（2）香港本地華資經營的大中型廣告公司。（3）小型廣告公司及專業廣告公司（4）內地在香港開辦的廣告公司 簡述香港廣告管理特色

香港的廣告管理主要通過廣告法規、廣告行業自律以及消費者監督三種途徑共同具體實施。香港沒有專門的廣告法規，涉及廣告管理的法規，散見于各專業法律條款中。同時，香港也沒有一個法定機構負責審查和監管廣告。廣告管理基本上依靠廣告行業的自律，其機制是將所有對廣告的審查和監管轉化為對媒體的監管。澳門廣告業的特點

（1）以服務業廣告及公益廣告為主流（2）廣告媒體以印刷媒體和活動為主導（3）廣告機構以多元化經營為主

第五章 西方古代廣告史 選擇題/填空題

1、早在公元前4000年，埃及人就發明了文字。

2、世界上最早的文字廣告是公元前1000多年古埃及首都散發過的“紙草”廣告傳單。

3、現存最早、最古老的政治廣告、文字廣告及石碑廣告實物是羅賽塔碑。

4、楔形文字大約出現在公元前3000年。

5、地界標被認為是后世公告板和招牌的開端。

6、腓尼基文化的最大成就是在公元前13世紀發明了拼音文字。

7、英國自17世紀初期出現報紙時，非常流行以墨丘利作為報紙的標題。

8、最早在印刷品上使用標記的，是1457年德國的法斯特和喬發共同出版的《祈禱書》。9、15世紀末，在歐洲眾多的出版社中，阿魯道夫·瑪努德維夫出版社的“海豚與鐵錨”標志最為人知。10、1258年，法國政府頒布了保護叫喊人權益的《叫喊人法則》。

問答題

簡述古希臘時期廣告活動形態

（1）古希臘的神話中描述了希臘眾神的商業活動和具有廣告性質的溝通活動（2）叫喊人和布告是當時進行廣泛告知的兩種主要媒介（3）神廟的鉛板（4）刻印廣告

（5）在特殊商品上貼商標

（6）鞋底刻字，走過沙灘，留下文字廣告 簡述古羅馬時期廣告活動形態（1）招牌（2）行業標記（3）叫喊人（4）每日記聞（5）戶外廣告

古羅馬“公告牌”對廣告媒體的發展有何種意義？ 羅馬人在涂有石膏的特制木板上發布執政官的命令，公布元老院議員、公民大會的議事記錄。人們把這種立在公眾聚集場所的白板稱為album，將寫在上面的內容稱為acta publica，意即“公告牌”，是現代報紙的源頭。

簡述古登堡印刷術的發明對于廣告業的發展的意義？

印刷術的發明使得廣告傳播和廣告媒體產生了劃時代革命，廣告活動開始進入印刷時代。這一新技術促進了印刷傳單、招貼標語和商業名片等廣告形式的發展，并催生了第一種大眾傳播媒介——報紙的產生和發展。古登堡印刷術開創了世界廣告發展史的新紀元。

第六章 西方近代廣告史 選擇題/填空題 1、15世紀，最早的手抄報紙出現在威尼斯。

2、現存最早的周刊新聞書是1609年出現于德意志地區的《通告—報道或新聞報》。3、1625年，英國出版的《不列顛信使》是最早具有獨立標題的新聞書。

4、最早的咖啡廣告出現于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“醫藥”欄里。

5、最早的茶廣告出現在新聞書《政治信使》里。

6、最早的帶插圖的報紙廣告是1652年4月2日《忠誠偵查員》上刊載的尋找兩條遺失項鏈的廣告。

7、最早媒體為自己做廣告的范例出現在1704年4月24日，美國報紙《波士頓新聞通訊》的創刊號。8、1609年，德國出現了世界上現存最早的定期印刷物《德國觀察周刊》。9、1663年，德國萊比錫出版了被認為是世界上最早的日報《萊比錫新聞》。10、1665年創刊的《倫敦公報》（最初叫做《牛津公報》，每周出兩期，出版23期后更名）被稱為是第一份符合真正意義的報紙全部要素的出版物。11、1702年，倫敦出版了《英國每日新聞》，按日出版，四開小張，兩面印刷，成為現代日報的始祖，是英國第一張日報。12、1631年5月，《德國公報》誕生，是世界上最早刊登廣告的報刊。13、1645年1月，《The Weekly Account》雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告，并且正式使用“Advertisement”這個詞。

14、世界上第一則名副其實的報紙廣告是1650年，英國《新聞周刊》在“國會訴訟程序”欄目里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的“尋馬懸賞啟事”。15、1666年，《倫敦公報》正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄，引各報爭相效仿。

16、法國人雷諾德·泰奧弗拉斯托是法國報紙創始人，并創建了最早的廣告中介機構，被稱為“近代廣告的先驅”和“廣告之父”。

17、美國廣告業之父的本杰明·富蘭克林，被人們奉為“現代廣告保護神”。

18、廉價報紙的興起標志著報紙成為真正的大眾媒體，促進了廣告業的繁榮。19、19世紀美國便士報的代表《太陽報》的創辦者是本杰明·戴。20、《世界報》的出現，標志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙主流。

21、最早將連環漫畫引入日報的是《紐約新聞報》。22、19世紀美國便士報運動中最早將連環漫畫引入日報（《紐約新聞報》）的人時威廉·朗道夫·赫斯特。

23、美國內戰結束到19世紀末，藥品廣告費占到了美國報紙收入的三分之一。24、19世紀在美國開辦的第一家廣告公司的人物是福爾尼·帕爾默。25、1841年，美國出現了第一家廣告公司，為客戶購買報紙版面，并抽取傭金。這家廣告公司的創辦人是福爾尼·帕爾默。

26、廣告雜志《印刷者油墨》創辦人是G.P.羅威爾。

27、在廣告公司中率先設立專職廣告文案撰稿人職位的公司是艾耶父子公司。

28、全球第一家國際性廣告公司是智威湯遜公司，也是現存世界上最悠久的廣告公司。29、1853年，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。30、1910年夏末，在巴黎國際汽車展覽會上第一次被使用的新型廣告媒體是霓虹燈。

31、美國的E.S.路易斯提出了AIDA法則。

32、感性訴求廣告對經典的案例是希爾道·麥克馬納斯為凱迪拉克汽車所寫的“對領導的懲罰”一文。33、1914年，美國國會通過了《聯邦貿易委員會法案》。

34、第一次世界大戰期間，美國新創建的聯邦公共情報委員會巧妙地引導公共輿論，培養戰時愛國思想。

名詞解釋題

威尼斯小報：1566年，歐洲出現了有固定名稱的手抄小報，叫做“手抄新聞”。這種手抄新聞起初在公共場所當眾朗讀，并向聽眾收取一個威尼斯銅幣。后來，這種小報流傳到羅馬以及歐洲各國，被稱為“威尼斯小報”。

便士報運動 廉價報紙只賣一美分，被稱為便士報，通過大量刊登廣告，從而補貼低價發行，大眾化的編輯風格，新穎的促銷策略使得發行量急速擴大，進而又獲得更多廣告，稱為報紙主流。

普利策的《世界報》是第一份依照發行量來制定廣告價格的報紙，打破了廣告刊載使用固定版面的慣例，配插圖，開美國報紙“厚報”的先河，標志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙 主流。

郵單反饋測試是20世紀初比較常用的研究方法，對消費者喜愛的商品提供粗略的估價。預先占有權 有誰聲稱自己擁有某種產品特征或品質特征，即便這種產品特征或品質特征并非他獨有，甚至在那個行業是非常普遍的做法，但只要他第一個提出來，那么他就擁有了他。

簡答題

簡述19世紀，廣告業在美國迅猛發展的原因

（1）1783年，美國人推翻了英國的殖民統治，建立了聯邦政府，為資本主義商品經濟的大發展清除了政治上的障礙。

（2）18世紀末到19世紀中期，大量移民涌入美國，加速了美國工農業的發展，加速了工業革命的到來。

（3）傳播技術的革新為廣告傳播提供了良好技術基礎。（4）城市化和交通事業的發展促進了廣告的傳播。（5）美國內戰對廣告的發展也產生了積極影響。

19世紀主要有哪些傳播新技術應用到美國的廣告領域，試舉六種。

（1）1853年，在攝影技術發明不到幾年的時間里，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。從此，攝影圖片成了廣告的重要表現手段。

（2）1860年以后，彩色平版印刷品或稱“彩色石印件”，迅速成為占主導地位的印刷形式。（3）美國第一家最大規模的服裝商店的創始人約翰·瓦納把一百英尺長的大招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費城的鐵路上

（4）采用氣球、宣傳車和禮物饋贈的方式作為廣告手段。

（5）1891年，可口可樂公司在投產5年后就開始使用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。

（6）1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國際汽車展覽會，許多游客到此參觀，成了霓虹燈廣告的第一批目睹者。

20世紀初美國廣告的發展背景

（1）壟斷資本主義時期商業的發展刺激廣告業（2）移民潮催生消費型社會（3）社會生活急劇變化（4）城市化進程加快

（5）第一次世界大戰促進廣告業發展

20世紀初，美國建立了哪些廣告業的行業組織？

（1）1905年，美國廣告聯合會（AAF）成立，是最重要的行業自我管理機構，是代表國內廣告商、廣告客戶、廣告媒體的聯合組織（2）1910年，全美廣告主協會（ANA）成立

（3）1917年，全美廣告公司協會（AAAA，簡稱4A）成立

第七章 美國現代廣告 選擇/填空題 1、1942年，美國戰時情報署組建了戰爭廣告宣傳委員會，發起了規模龐大的廣告運動。

2、第二次世界大戰以后，廣告業運用心理學及心理分析手段所作的消費者研究方法被稱為動機調查。

3、美國電視業的迅猛發展開始于1948年。

4、羅塞·里夫斯在1961年出版的著作《廣告中的現實》一書中提出了著名的“獨特的銷售 主張”（簡稱USP）。

名詞解釋題

1、“恐懼-性-仿效”模式 是智威湯遜公司在銷售和服務中運用科學的心理學方法有效吸引客戶的方式。在為發酵粉、除臭劑、力士香皂和潤膚膏等做廣告時，成功將恐懼感、性和仿效的感染力混合在一起，使消費者容易產生條件反射，對產品產生“需求”。

2、戰爭廣告宣傳委員會 珍珠港時間后，1942年美國戰時情報署組建的，發起了有史以來規模最大、影響面最廣的廣告運動，宣傳戰爭公債、國內安全措施、配給制、住房方案和防止性病等公益主題。

3、機動調查（MR）：運用心理學及心理分析的手段，探求潛意識或無意識是如何支配著人們做出選擇的。

4、羅塞·里夫斯 美國著名廣告人，在他的著作《廣告中的現實》一書中提出了著名的“獨有的銷售主張”（簡稱USP）理論。

5、李奧·貝納 美國著名廣告人，強調“內在的戲劇性”，即從產品本身看待產品，最為知名的成功之作是對萬寶路牛仔形象的塑造。

6、大衛·奧格威 提出了著名的產品形象論，最知名的廣告是為勞斯萊斯轎車做的廣告和為海賽威襯衫所做的廣告。

7、比爾·伯恩巴赫 他非常善于將廣告主和產品的劣勢轉化為宣傳優勢。最著名的廣告是為甲殼蟲汽車所做的廣告“想想小的好處”。

問答題

20世紀20年代美國廣告業發展特點

這一時期，廣告中最常見的主題是生活和形象。（1）性別形象的塑造

（2）在廣告中推銷個人形象（3）推銷現代生活方式

20世紀美國大蕭條時期的廣告有什么特點

（1）為節約成本，廣告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插圖（2）廣告借助于價格訴求，對消費者進行硬銷售風格的推銷（3）廣告中充滿夸張的偽科學的辯論和情感投資

（4）許多廣告利用人們強烈的經濟和個人危機感來達到其目的，進行恐懼訴求 20世紀美國大蕭條時期興起的消費者運動的主要表現和影響

（1）廣告文案撰稿人海倫·伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評著作，揭露廣告公司的內幕。

（2）經濟學家圖爾特·蔡斯和前全國標準局的工程師弗雷德里克·施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業進行了更廣泛地揭露，批評了以次充好的商品和低劣的銷售手段，建議聯邦政府對消費品進行標準檢測，并將結果公布與眾，供消費者作為決策參考。

（3）1933年，上面兩位作家又合作完成了《一億名試驗品》，作者在書中警告讀者堤防危險的食物、藥品和化妝品，并詳細列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。

（4）施林克建立了一家在全國范圍內從事產品監測的專業機構，即“消費者調查組織”。（5）1936年，消費者聯合會創辦了一本面向消費者的雜志《消費者報告》，這一雜志對所有商品發表意見，攻擊虛假廣告，報道各種產品是在什么樣的勞動環境下被生產出來的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。影響巨大的消費者運動使聯邦政府對消費者權益日益重視，國會相繼通過了一系列保護消費者權益的相關法案。聯邦政府的監管使得廣告活動更趨規范，廣告業也加強自律。20世紀二、三十年代，美國消費者運動中涌現出哪些揭露廣告業內幕的代表性著作？

（1）廣告文案撰稿人海倫·伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評著作，揭露廣告公司的內幕。

（2）經濟學家圖爾特·蔡斯和前全國標準局的工程師弗雷德里克·施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業進行了更廣泛地揭露，1933年，又合作完成了《一億名試驗品》，作者在書中警告讀者堤防危險的食物、藥品和化妝品，并詳細列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。

（3）1936年，消費者聯合會創辦了一本面向消費者的雜志《消費者報告》，這一雜志對所有商品發表意見，攻擊虛假廣告，報道各種產品是在什么樣的勞動環境下被生產出來的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。

第八章 美國當代廣告 選擇/填空題

1、大衛·奧格威出版了兩本有關廣告倫理的書，《一個廣告人的自白》和《奧格威和廣告》。2、20世紀60年代，鮮明地主張“廣告是一種藝術”的代表人物是喬治·路易斯。

3、著名的廣告公司揚·羅比凱公司所屬的國際廣告集團是WPP。

4、WPP擁有三個全球運作的全資代理商（揚·羅比凱、奧美、智威湯遜）、兩個全球運作的媒體公司（MindShare與Media edge）

5、著名國際性廣告集團奧姆尼康擁有三個全球運作的廣告公司—BBDO、DDB、TBWA以及代理服務系統DAS。

6、美國最有聲望的“三大日報”是《紐約時報》、《華盛頓郵包》和《洛杉磯時報》。7、1888年創刊的《國家地理雜志》，是美國最早的攝影雜志，也是美國最早整本使用彩色印刷的雜志。8、20世紀90年代，電視成為美國最大的廣告媒體。

9、美國廣播公司（ABC），全國廣播公司（NBC），哥倫比亞廣播公司（CBS）和有線電視廣播網（CNN）控制著全美廣播電視網絡。

10、紐約廣告獎始創于1957年。

11、全球5項最重要的廣告大獎是莫比廣告獎、紐約廣告獎、戛納廣告獎、倫敦廣告獎、克里奧廣告獎。

論述題

廣告作為社會文化的一面鏡子體現在哪些方面

1、廣告對少數族裔問題的反映

2、廣告中的女性問題

試述20世紀80年代以來，品牌全球化進程中市場營銷策略

在市場營銷策略方面，廣告商有兩個基本選擇，即全球統一策略和多國混合營銷。

（1）全球統一策略采取的是標準的統一化的營銷方式，在不同的地區只需要作微小變動（2）也有一些企業對于不同的市場采取不同的宣傳方式，以適合當地的民俗文化

（3）還有一些廣告商混合使用這兩種策略。全球性的廣告商必須努力確?？缥幕鲃拥男畔⒄_無誤。

20世紀初，美國建立了哪些廣告管理機構？（1）聯邦貿易委員會（FTC）是政府廣告管理專門機構（2）商業改進局（BBB）負責監察商業包括廣告業的經營

（3）聯邦通訊委員會（FCC）下設4個局，其中廣播局負責管理廣播、電視廣告。食品藥品管理局負責管理食品、藥品、化妝品、醫療器械方面的廣告 美國有哪些重要的廣告大賽？（1）紐約廣告獎始創于1957年

（2）克里奧（CLIO）廣告獎，創立于1959年，舉辦地是紐約

（3）莫比（MOBIL）廣告獎，創建與1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一，總部設在美國芝加哥

第九章 其他西方國家廣告 選擇/填空題

1、日本最早的固定廣告媒體是762年正倉院文書記載的名為“國懸文”的《工程材料運漕費表示》，這塊招牌標示出了各種材料的運輸費。2、1867年3月，日本最初的本土廣告主的報紙廣告在《萬國新聞》中刊登。3、1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂主”在東京開業，標志著日本廣告代理業的開始。4、1911年，日本頒布了廣告管理法規《廣告物取締法》。

5、現今在廣告行業中實行的AE制度即是由日本廣告公司于1956年最先提出的。

6、日本的三大日報是指《讀賣新聞》、《朝日新聞》和《每日新聞》。

7、東京廣播公司（TBS）是日本最大的商業廣播電臺和電視臺。

8、在行業自律方面，全日本廣告聯盟是日本全國性的自律機構，制定的《廣告倫理綱領》是廣告界制作廣告必須遵守的最高準則。

9、目前，我國已成為繼美國、日本和英國之后的第四大廣告市場。

10、英國的廣播、電視分為公共事業和商業兩大系統，主要有公營的英國廣播公司（BBC）和商營的獨立電視公司（ITV）兩個系統。

11、著名的公益廣告“懷孕的男人”的制作公司是盛世。

12、英國的政府機構英國廣告標準管理局專門負責非廣播電視廣告的管理。

13、德國公營電視臺規定廣告播出時間一天不得超出20分鐘。

14、目前法國發行量最大的報紙是《法蘭西西部報》。

15、法國的戶外廣告非常發達，在法國廣告媒體中居第三位。

名詞解釋題

“遞減料率”制 即廣告單價隨投放頻次的增加而遞減。

簡答題

阻礙日本廣告業國際化的原因是什么？

（1）日本廣告公司以媒體代理為主，同時其“同一企業多家代理”的特殊經營形態與國際慣例不符，因此較難適應海外的廣告操作環境。

（2）在業務操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業務，而日本廣告公司的業務范圍不僅包括促銷、公共關系、還涵蓋體育、文化活動、版權貿易、影像業務、新媒體等所有領域，且都是在公司內部解決。

（3）進入海外市場的日本企業在海外營銷和國際廣告制作領域，仍然會優先選擇跨國廣告公司（4）日本廣告公司進入國際市場較晚，在國際傳媒領域內的運作經驗還比較少，當地媒體保障能力較弱，提供國際營銷傳媒領域內的運作經驗還比較少，當地媒體保障能力較弱，提供國際營銷服務的能力也相當弱。

日本報業有哪些特征

1、全國性的大報擁有電視臺的股份

2、骨干報紙都有自己的廣告公司，還兼營龐大的出版事業

3、幾乎所有的報紙都加入了ABC組織，由獨立的第三方調查報紙的發行量

第五篇：中外廣告史名詞解釋

標記廣告是我國古老的廣告形式之一。最初，在物件上加刻銘文、年號，還只是為了表示所有權成為紀念、裝飾之用。隨著商品經濟的發展，生產上的分工，交換的擴大，逐漸出現了商業性的標記。標記的式樣開始很簡單，一般是把制造者或各種官工的印記刻在產品上。音響廣告是在叫賣基礎上發展而成的，主要是借助于一些傳統的器具，或吹或打，或敲或擊，發出聲響，以引人注意而達到交易目的的一種廣告。

遐邇貫珍是1853年8月由英國傳教士在香港創辦的第一份中文雜志，也是第一份用鉛字印刷的中文雜志。該刊主要銷行于香港、澳門及五個通商口岸，除了宣傳西方科學文化知識和闡發基督教義之外，該刊還經營廣告業務，為中外商人溝通商情。鴉片戰爭之后，首開中文刊物登廣告之先河。

廣告代理商戊戌維新時期，隨著廣告主與廣告經營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現。早期的廣告代理商通常都是報館廣告的代理人或買賣報紙版面的掮客。隨著廣告業務的擴大，一些有實力的報館和企業紛紛設立廣告部或廣告社，進入20世紀以后，又出現了許多獨立于媒體和企業的專營廣告業務的廣告社和廣告公司

廣告代理制廣告代理制是把現行的由媒介直接承攬發布廣告的經營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業務的經營體制。即廣告客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，不再直接通過報社、廣播電臺、電視臺發布廣告

中國廣告協會中國廣告協會成立于1983年12月，是中國最大、影響最大的全國性的廣告行業組織。中國廣告協會在國院務有關部門的指導下，負責對全國廣告經營單位進行指導、協調、咨詢、服務活動以及開展國際廣告交往活動。

香港廣告商會香港廣告商會又叫“4A”廣告協會，是香港地區廣告行業組織之一。該協會成立于1957年，其宗旨是制定和維持廣告專業操守，執行業務守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業者提供交流意見的機會等?？罩袕V告空中廣告包括大型氣球、飛艇廣告以及在空中用煙霧書寫廣告等，給人以新奇壯觀的感受，注目率極高，通常耗資巨大。

國際廣告協會國際廣告協會，簡稱IAA，成立于1938年，是當今世界上最大的和最具有權威的國際廣告團體，總部設在紐約。它是由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織?！癆E”制所謂“AE”制，是指廣告公司執行廣告業務的具體負責人，多數實行一個商品一個AE。AE既是這一商品廣告組織實施的負責人，也是廣告主企業的代表。

商品細分廣告代理制度商品細分廣告代理制度以美國為代表，指對于同一種競爭性的商品只接受一個客戶，同時對客戶所委托的商品全權負責

媒介細分廣告代理制度媒介細分代理制度以日本為代表，通常數家廣告代理商對某一相同客戶提供服務是以媒介細分來分擔。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采用

社會廣告我國最早的廣告，分為政治、軍事、文化廣告，是現代工藝廣告的雛形。經濟廣告是我國所有的廣告形式中最重要的一種形式，隨著社會分工，在人類商品的交換中產生的。

旗幟廣告以酒旗使用最多，可大可小，可制成大簾垂于門前，也可制成一尺左右綴于桿頭，懸于店門外，以招引顧客。

燈籠廣告以燈籠做廣告，是唐代以后酒樓飯館的特色之一，一般是夜間懸掛在店鋪的門前，燈籠上用文字表明其商號商業的性質，起到了招牌廣告和懸幟廣告的作用。報刊廣告報紙和刊物媒介進行廣告宣傳的廣告形式，是因為中國近代報紙和刊物很多融在一起，報紙和雜志尚未嚴格區分開來，是報紙和初期雜志刊物廣告的統稱。標志著中國廣告進入近現代階段。

上海廣告商同業公會于1950年成立，共有會員100戶左右，按經營對象分為路牌廣告商，報紙廣告商和其他廣告商。通過廣告商同業公會，加強廣告行業的管理，公會核實廣告，做出保證，還可限制不正當競爭。

特許廣告凡在“道旁、墻壁、屋頂、碼頭、車站、鐵路兩旁之路牌廣告，戲院、游樂場、花園、公告場所等廣告，為特許廣告。

四性一格1959年8月商業部在上海召開了21個對外開放城市的廣告會議。社會主義的思想性、政治性、真實性、藝術性和民族風格。作為我國社會主義廣告的特征產生了很大影響 中華人民共和國廣告法1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過，自1995年2月1日起施行。核心在于維護廣告的真實性。標志著我國廣告市場在法制化軌道上更進了一步，標志著廣告發展的一個新的里程。

整合傳播觀念這種觀念認為，有效地廣告活動只靠傳統式的廣告公司的力量是不夠的，還需配合公告關系（PR）、促銷（SP）、活動（EVENT）、直銷行銷（DM）等全方位的整合傳播，才能真正創造強大的銷售攻勢。

心理認同針對訴求對象層的不同生活形態，尋找出不同的生活經驗，反映他們可能發生的事件，想法，提出新的主張或適時的呼吁，深深打動消費者的心，進而產生“這是屬于我的”品牌的認同。

反不正當競爭法1992年2月4日，“臺灣地區公平交易法”公布實施，宗旨是維護交易秩序與消費者利益，確保公平競爭。

消費者運動消費者為了保護自身的經濟利益而自覺地組織起來的一種群眾性活動。

消費者委員會1947年4月成立。下設投訴、咨詢、研究試驗。新聞刊物等4個組，并設立7個咨詢中心。任何消費者可打電話、寫信或上門咨詢及免費取閱各種服務性小冊子。對工商業的不法買賣行為和欺騙性廣告宣傳進行監督揭露，并指導消費者任何選購商品，維護消費者的經濟利益。

全面服務性廣告公司一般是在總經理或總裁以下至少設有4個大部，分別由數位副總經理負責，同時在各部設立總監，可以另擇定人員擔任，也可以由副總經理擔任。

《叫喊人法則》1258年，法國卡佩王朝路易九世公布的，主要涉及的是關于叫賣小販應遵守的規則。

霓虹燈廣告戶外廣告的主要形式之一，由玻璃管制成，并按照設計要求彎成各種文字和圖案。AIDA法則一個廣告要引人注目并取得預期效果，在廣告程序中必須達到引起注意（attention）、產生興趣（interest）、培養欲望（desire）和促成行動（action）。

國際廣告協會1938年成立，是廣告主、廣告公司、媒體、學術機構以及營銷傳播界唯一的全球性廣告組織，也是全世界唯一在96個國家和地區擁有會員、涉及品牌創建和營銷傳播領域的全球性行業協會。

商標字號廣告古希臘和羅馬時期的陶器、金器、燈具上都刻有文字或圖案的標記，便于官方征稅或企業主與工匠之間記賬而使用的一種戳記，或是官方壟斷經營的戳記，形成了商標廣告的雛形。古代的商標字號是從實物廣告逐漸演變為象征性的商業標記。

銷售點廣告（POP）凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，都屬于pop廣告。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。

誤導性廣告借助文字、圖案等知覺線索，讓人對特定對象產生錯誤的理解，使消費者對產品產生不切實際的期望，造成負面的社會效應。

矯正廣告美國聯邦貿委會責令虛假廣告的廣告主在停止刊播后制作和刊播一定量的矯正廣告。

USP獨特的銷售主題?；緝热菔牵好縿t廣告必須尋找并提煉出商品能夠帶給公眾的利益，給公眾提供一個明確的概念主題；廣告提出的主題必須獨具一格，與眾不同，是競爭對手沒有提出的理念；主題內容必須具有感動公眾的力量，能夠有效地引起公眾的注意，引導公眾的消費行為，具有強大的銷售力。

軟性廣告軟性廣告是一種將產品的一些信息融入到一些媒介中，從而達到廣告的效果。軟性廣告常用的表現形式：軟文，視頻軟性廣告，電子書軟性廣告等。

“一對一”廣告原則廣告公司在代理業務時，在一個行業中只能為一個客戶做代理，而不能做多頭代理

肥皂劇一種歌唱戲劇節目，有故事、有主角，再配以音樂、音響效果，專供白天“寂寞在家”的家庭婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是稱之為“肥皂劇”。

聯邦貿易委員會1914年成立，主要任務是執行反對假廣告的法律。監督全國的廣告，有權要求廣告客戶證明其廣告屬實。

美國廣告聯合會是最重要的行業自我管理機構。它除了對本行業的廣告進行監督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規做出反應。

引誘性廣告如果廣告主刊登廣告的目的是為了引誘消費者購買廣告產品以外的產品，通常是價格更昂貴的產品。是一種違法廣告。

印刷油墨法規美國較早的廣告法規之一，由1911年美國廣告行業雜志《印刷者油墨者》制定。并提出廣告就是事實口號。廣告行業的雜志印刷者油墨參加了這場戰斗。該刊物發行人聘請了律師制定了一套廣告法規。決定要多虛假和欺騙性廣告施加懲罰。這就是著名的印刷油墨法規