第一篇：世界及中國最早的商標廣告

（世界及中國最早的商標廣告：北宋時期“劉家工夫針鋪”的“白兔兒”商標銅

版）

前幾天看湖南衛視的一個綜藝節目，談中國的電視廣告，并請來了幾個當紅的廣告明星現場串串秀，這些面孔大都是目前電視屏幕上曝光率較高的廣告片，象肯德基、益達口香糖等，節目很有意思，讓我們再次重溫了那些曾經難忘的電視廣告。

改革開放后我國正式確立了走社會主義市場經濟的發展道路，并從國外舶來了“市場營銷”理論，廣告成為中國本土市場營銷最有力的武器，其發展創新成為中國市場經濟風起云涌的晴雨表，2008年中國廣告市場價值達2450億元。改革開放30年就是中國廣告日新月異的30年，帶著這種探尋歷史的興趣，我搜集了中國廣告發展史的一些資料，雖然很多資料不齊全，說法也不一，但從側面可作為中國廣告發展的見證。現整理如下，僅供各位網友參考。酒旗——中國歷史上最早的廣告形式：

歷史上最早的廣告已經無從考證，戰國時代宋國韓非子的《外儲說右上》“宋人沽酒者升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著”。“懸幟”就是掛“酒旗”，這恐怕是最早的戶外廣告牌。唐朝詩人杜牧寫過“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。這“杏花村”應該是一個酒樓的商號，按今天的理解就是所謂的“品牌”了。小說《水滸傳》里的廣告形式和內容就更具體了，比如武松路過的“景陽崗”有一個酒肆，也打著一桿酒幌子，叫做“三碗不過崗”，這恐怕是中國最早的酒樓廣告語。

北宋“白兔兒”——中國最早的商標廣告（見圖）

北宋時期，山東濟南“劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版，是中國最早的商標。這塊“白兔兒”銅版（見圖）就是用來印刷廣告的，根據劉家功夫針鋪的印刷廣告推算，最遲應不晚于公元1127年，即北宋末年。它比1473年英國最早印刷廣告的威廉凱克斯頓還早三百年（威氏印刷的是銷售祈禱書廣告），是迄今為止發現的世界最早的印刷廣告實物。元代包裝紙——中國最早的紙包裝廣告

1985年11月，考古人員在湖南省沅陵縣雙橋發掘出一座元代夫婦合葬墓。在女棺的隨葬品中發現了兩張商品包裝紙。這個出土的商品包裝紙將包裝、廣告、商標融為一體，已經具備了現代包裝廣告的某些主要特征。更令人稱奇的是，紙質包裝廣告上還有可視同防偽標記的朱印。據此可以認為，這是中國目前發現的最早的紙質包裝廣告，也可能是世界上最早的紙質包裝廣告。參桂補酒——中國大陸第一條電視廣告：

1979年1月28日下午15：30，上海電視臺播出了“參桂補酒”的廣告，這是我國大陸第一條電視廣告，揭開了中國電視廣告史冊的第一頁。當年的3月15日下午6：00，又播出了第一條外商電視廣告“瑞士雷達表”。同年3月，中央電視臺播出第一條電視廣告“幸福可樂”。

春蕾藥性發乳——改革開放后最早恢復的電臺廣告

1979年3月5日，上海人民廣播電臺在全國第一個恢復廣告節目，播出了“春蕾藥性發乳”的廣告。

藍天牙膏——文革后中國最早的報紙廣告

1979年1月4日,《天津日報》率先恢復了商業性廣告,刊登了天津牙膏廠的“藍天”牙膏廣告,成為“文革”后大陸第一個報紙廣告。丁乃鈞——新中國最早刊登征婚廣告

40歲的丁乃鈞，是四川江津地區進修學院教師，他1981年1月8日在北京《市場報》刊登了征婚廣告，一月后收到來自全國各地的應征者300余人，他后來選中一位吉林姑娘作妻。這則征婚廣告給國人傳統婚戀觀念帶來了巨大的沖擊，此后征婚廣告開始頻頻在傳媒亮相。（據考證，我國歷史上第一例在媒體上刊登的征婚廣告出自1902年6月26日和7月27日，在中國南北最開明的兩份大型日報——天津《大公報》和上海《中外日報》上，先后刊出了由同一當事人做的征婚廣告。）

奧琪增白粉蜜——中國最早采用形象代言人的廣告

1982年，奧琪增白粉蜜廣告在中國電視屏幕上首次推出漂亮的形象代言人。此后紛紛出現的美白、換膚、防曬、抗衰老等化妝品廣告，都蘊含著奧琪的影子。燕舞——中國最早出現音樂歌曲的電視廣告：（見視頻）

1983年，中央電視臺播放的“燕舞”牌收錄機的電視廣告，男主角在廣告中邊彈邊唱邊舞，“燕舞、燕舞，一曲歌來一片情”！現在看來似乎很老土，但在當時這種載歌載舞的形式在電視廣告中非常少見，燕舞廣告是當時最早出現音樂歌曲的電視廣告。這條廣告播出后，男主角苗海忠（后來在電視連續劇《雍正王朝》中扮演“九阿哥”、在《封神榜》中扮演“申公豹”）紅遍大江南北，據說，燕舞牌收錄機賣了2億臺。

小白兔兒童牙膏——中國最早的卡通形式的電視廣告 1984年，杭州牙膏廠通過對國內牙膏市場細分，推出“兒童專用牙膏”，并買斷中央人民廣播電臺“小喇叭”廣播節目的冠名，同時推出以卡通形式的電視廣告，廣告語“沒關系，我有小白兔牌兒童牙膏”，這可能是國內第一個面向兒童而且是用動畫方式的電視廣告。太陽神——中國最早導入CI 的電視廣告

“當太陽升起的時候，我們的愛地久天長！”1987年，太陽神集團是中國第一個成功導入CI的國內企業，在太陽神的電視廣告中，那個巨大的“人”字形標志和一群強健有力的男子漢形象構成了太陽神企業外在的視覺印象，而廣告中的歌曲則是企業理念的最好詮釋。南方黑芝麻糊——中國首次打“溫情牌”的電視廣告

“小時候，每當聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了”，1992年，中國的電視觀眾都被這一句充滿懷舊的旁白再加上那個可愛的小男孩舔碗底的鏡頭感染了，無數觀眾沉浸在一片溫情脈脈中，南方黑芝麻糊成為中國溫情電視廣告的鼻祖，獲得空前成功。來福靈——中國最早的農藥電視廣告

“我們是害蟲，我們是害蟲，正義的來福靈，正義的來福靈，一定要把害蟲殺死，殺死！”這是1985年風靡中國的一條農藥電視廣告，當時幾乎所有的小學生都會唱這首廣告歌。隨著廣告傳播的發展和受眾的細分，農藥已經徹底退出了電視廣告渠道，這個廣告更讓人記憶猶新。李默然——中國最早接拍電視廣告的名人

1985年，著名演員李默然接拍了三九胃泰的廣告，這是改革開放后第一次名人做廣告，引發社會極大爭議，導致李默然不得不捐贈了20萬元廣告費，并發誓終身不再拍廣告而使得這一爭議平息。不過該廣告讓生產三九胃泰的999集團名聲大噪，在很長一段時間內是中國第一大藥廠。如今，利用名人效應的名人廣告比比皆是，再也不會有人質疑名人拍廣告了。節約用水——中國最早播放的電視公益廣告

1986年，貴州電視臺僅僅花了15秒，“節約用水”四個字便開創了中國廣告業的先河，成為中國最早播放的電視公益廣告。之后中央電視臺開播《廣而告之》欄目，廣告業進入了一個從追求利益最大化，轉變為追求社會利益最大化的時代。健力寶——中國最早的本土飲料廣告

1989年，李寧代言健力寶，廣闊草原、浩瀚沙漠、碧藍大海，體操王子矯健的身姿在天地間躍動。無論從場面的恢宏、到氣魄之豪邁、以及純本土的制作隊伍，這條電視廣告都足以成為中國廣告史上光彩奪目的一頁。

Chinabyte——中國第一個傳播商業網絡廣告的網站

1997年3月，中國第一個商業性網絡廣告誕生，Chinabyte嬴得了第一筆廣告收入，IBM為AS400的宣傳付了3,000美元，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。北平市立第三職業補習學校——中國最早開設廣告班的職業學校

成立于民國24年3月，即1935年3月，校址在鼓樓東大街京兆尹西公街1號，1935年7月遷到北鑼鼓巷琉璃寺胡同7號，凡有志從事廣告事業，初中畢業或具有同等學歷者，均可報名應考。學習科目：廣告概論，廣告圖案、廣告心理、廣告文字、裝飾術、公民、國文、英文、工商常識、廣告畫、廣告文學，一周共計30小時，一年畢業。學校不收學生一切費用并酌給書籍筆墨，實習課所需物料由學校購買。

廈門大學——中國最早開設廣告專業的大學：

1983年6月，廈門大學新聞傳播系開設廣告學專業并開始對外招生，“廣告”一詞在當時更多是含有貶義的成分，很多人對廣告不了解，也不理解，因此，招生極為困難，據說，首批30名學生入學是求爺爺告奶奶拉來的。25年過去了，2008年廈門大學廣告學院的招生要擠破腦袋才能被錄取。

附：中國廣告大事記：中國最早的廣告學專著《廣告須知》，1918年6月由商務印書館初版，作者甘永龍。中國現存最早的報紙廣告是1872年的上海《申報》的“全泰盛信局啟，衡隆洋貨號啟，縵云閣啟”。（另有一說，更早是在1861年,我國第一份中文日報《上海新報》創刊就刊有啟事,吸引客戶登廣告,啟事日:“開店鋪者,費用多金刷印招貼,一經風雨吹打,或被親人扯壞,即屬無用??似不如敘明大略,印入此報,所費固屬無多,傳閱更覺周密。”）

中國現存最早的報紙廣告廣告價格是每50字第一天250文銅錢（作價2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。

中國最早的“廣告”一詞出現在1906年的《政治官報章程》中。中國最早的車身廣告出現在1908年上海第一條有軌電車上。中國最早的廣告公司是上海廣告裝潢廣告公司。

中國最早的櫥窗廣告出現在1920年名為“勒吐精”牌奶粉。

中國最早的戶外霓虹燈廣告出現在1927年上海大世界屋頂，名為“白令機”廣告。中國最早的承接外貿廣告的公司是1961年成立的上海廣告公司。

中國最早的一塊大型微機控制翻轉戶外電子廣告牌1984年10月，在南京鼓樓出現，面積16平方米。

中國第一個太空載體廣告是1994年，四川成都恩威集團公司將廣告制作在長征二號捆綁火箭“澳星B3”上。

中國最早在國外發布的戶外廣告牌是1994年設在美國紐約時代廣場的“三九胃泰”廣告。中國最早獲得基奧廣告節平面設計銀獎是1995年5月12日在第36屆基奧廣告節，廣州白馬廣告為深圳微縮景觀錦繡中華創作的宣傳冊--《家.中國人的故事》。

中國最早獲紐約廣告節銀獎的是1997年1月31日梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創作的《天和骨通廣告營銷策劃案》。

中國最早公認廣告界唯一的政府獎是公益廣告獎（1997年）。中國最早獲“終身成就獎”的廣告人是上海的徐百益（1997年）。

中國最早獲得第41屆紐約廣告節獲入圍獎是1998年蘇夏導演的《矮將軍液體電蚊香—肥佬篇》。中國最早獲瑞士蒙特利爾國際廣告節金獎的影視廣告是1998年10月浙江華林廣告公司為浙江信聯軋鋼創作的影視廣告“浙江信聯軋鋼”。中國最早獲美國美國權威雜志《廣告時代》（《Advertising Age》）最佳廣告獎影視金獎是1999年廣州泓一廣告公司廣告為海南航空創作的，廣告導演蘇夏導演的影視廣告《云篇》。中國最早獲紐約廣告節的THE GLOBALS AWARDS全球獎是2000年蘇夏創意并導演的廣告片《宮頸康藥栓—“Penis/Sperm”篇》。

中國最早獲莫比廣告獎（電信·網絡類）影視金獎是2000年3月，陽獅·恒威廣告公司為廣東移動通訊創作的影視廣告《牽手篇》。

中國最早的廣告管理收費辦法是1979年上海電視臺制訂了第一份廣告管理收費辦法。中國最早的統一的《廣告價目表》是1979年10月上海舉行的全國部分地區廣告業務第一次交流會，制訂的《廣告價目表》。

中國最早的外商影視廣告是1980年中央電視臺播出的日本“西鐵城”廣告。中國第一本專業性的廣告雜志是1982年《中國廣告》雜志在上海創刊并出版。中國第一部廣告法《中華人民共和國廣告法》1994年10月27日頒布。中國最早出現一批廣告方向專業博士生的時間是2000年。??

美國老廣告 當印刷術在15世紀到16世紀的歐洲廣泛運用時，出版業開始發展，真正意義上的現代廣告出現了。英國出現了世界上第一個紙介印刷廣告，當時是用來宣傳販賣教會圖書的。17世紀，廣告開始出現在英國一些每周出版的報紙上，并且在接下來的一個世紀中廣告日益流行起來，成為社會生活和商業經濟中不可缺少的一部分。

19世紀當世界經濟開始急速擴張，對廣告的需求亦以同步增長。1843年，美國費城出現了世界上第一家廣告代理公司，由Volney Palmer創辦。早期的廣告代理只不過是報章的廣告分銷商。但到了20世紀，廣告代理開始為廣告的內容負責。

1941年,美國NBC電視臺播出了世界上最早的一條電視商業廣告,這是在世界上首臺電視機問世的第二年。電視商業廣告與電視業幾乎同步發展,為西方現代經濟的迅速發展、商業的繁榮、信息的傳遞,起到了不可磨滅的作用。

第二篇：商標廣告

為了推動廣告行業誠信建設，增強其誠信經營意識，樹立廣告行業良好的形象，促進廣告業健康發展，按照中國廣告協會《關于開展廣告行業誠信經營單位創建活動的通知》的要求，省、市廣協開展了廣告行業誠信經營單位評比活動。寶雞市廣告協會每年評一次《廣告行業誠信經營單位》。省廣協每兩年評一次《廣告行業誠信經營單位》。中廣協每兩年評一次《廣告行業誠信經營單位》。

第三篇：商標廣告試題及答案

2014年第二季度業務考試試卷

單位 姓名 座號 分數

一、單項選擇（每題1分）

1、下列商標中屬于服務商標的有（）

A、嘉陵摩托 B、潔誠洗染店 C、伊利牛奶 D、可口可樂

2、商標專用權的取得是在（）

A、申請商標注冊之后 B、初步審定之后 C、公告之后 D、核準注冊之后

3、下列選項中可以申請注冊為商標的有（）A、“美麗”牌假發 B、“雪白”牌漂白劑 C、“重慶”牌手機 D、“長壽”牌湯圓

4、商標法規定必須使用注冊商標的商品有（）A、人用藥和奢侈品 B、麻醉藥品和貴重金屬制品 C、煙草制品與酒類商品 D、人用藥品與煙草制品

5、注冊商標需要改變文字、圖形的，（）提出注冊申請。A、應當另行 B、應當重新 C、免于 D、不必

6、商標轉讓合同自（）A、轉讓合同簽訂之日

B、商標注冊證交付買受人之日

C、商標局登記之日 D、商標局公告之日

7、商標許可合同自（）生效 A、許可合同簽訂之日

B、商標注冊登記證書交付被許可人之日 C、商標局登記之日 D、商標局公告之日

8、注冊商標權人因違法使用該注冊商標，被商標局撤銷，下列說法中正確的是（）

A、撤銷具有溯及力，該注冊自始無效

B、撤銷具有溯及力，但對法院作出并已經執行的商標侵權案件的判決、裁定不具有溯及力

C、撤銷具有溯及力，但對已經履行的商標轉讓行為不具有溯及力 D、撤銷不具有溯及力，商標權從撤銷之日起消滅

9、注冊商標續展的寬限期為（）

A、2年 B、1年 C、6個月 D、3個月

10、注冊商標的有效期是（），自核準注冊之日起計算。A、5年 B、10年 C、15年 D、20年

11、《中華人民共和國廣告法》由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議于_________年10月27日通過，并于次年2月1日起施行。()A、1993 B、1994 C、1995 D、1996

12、廣告法的使用范圍是_________在我國境內從事廣告活動。（）A、廣告主 B、廣告經營者

C、廣告發布者 D、廣告主、廣告經營者、廣告發布者

13、___________是廣告監督管理機關。（）A、縣級以上人民政府工商行政管理部門 B、縣級人民政府工商行政管理部門 C、市級以上人民政府工商行政管理部門 D、省級以上人民政府工商行政管理部門

14、廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監督管理機關處以一萬元以上________元以下的罰款。（）

A、二萬 B、三萬 C、五萬 D、十萬

15、違反廣告法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由_________依法承擔民事責任。()A、廣告發布者 B、廣告經營者 C、廣告主 D、廣告經銷商

16、戶外廣告的設置規劃和管理辦法，由_________組織廣告監督管理、城市建設、環境保護、公安等有關部門制定。()A、當地縣級以上地方人民政府 B、當地市級以上地方人民政府

C、當地省級以上地方人民政府 D、當地國家級行政單位

17、《廣告法》中所指的廣告是________。()A、全部廣告 B、戶外廣告 C、公益廣告 D、商業廣告

18、廣告應當真實、合法，符合_________的要求。()A、社會主義法制建設 B、社會主義精神文明建設 C、社會主義民主進程 D、為人民服務宗旨

19、廣告應當具有________，能夠使消費者辨明其為廣告。()3 A、藝術性 B、可識別性 C、實用性 D、獨特性 20、廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立______，明確各方的權利和義務。（）A、合作協議 B、口頭合同 C、書面合同 D、交易合同

二、多項選擇題（每題2分）

1、（）屬于公共服務性廣告。

A．政府公告 B.公益廣告 C.文化娛樂廣告 D.企業形象廣告

2、在外省發布（）廣告需向當地審查機關申請換發批準文號；發布（）的廣告需向當地審查機關備案。A．藥品 B.獸藥 C.農藥 D.醫療器械

3、廣告發布監督管理的主要制度有（）

A．廣告監測制度 B.案情通報制度 C.行政告誡制度 D.暫停發布制度

4、廣告經營行為包括（）A．設計 B.制作 C.代理 D.發布

5、（）屬于虛假廣告。

A．欺詐廣告 B.夸大性廣告 C.誤導性廣告 D.假冒偽稱性廣告

6、關于廣告中使用佐證材料，下列（）說法是正確的。A．廣告中的佐證材料必須真實 B.廣告中使用的佐證材料必須準確 C.廣告引用的佐證材料不得違法使用 D.廣告中使用的佐證材料必須標明出處

7、（）不屬于《廣告法》的調整范圍

A.公益廣告 B.商業廣告 C婚介廣告 D非商業廣告

8、廣告不得有下列情形（）A．使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌 B.使用國家機關和國家機關工作人員的名義 C.使用國家級、最高級、最佳等用語 D.含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容

9、農藥廣告中不得有（）內容。A.無毒 B.有效率 C.無害 D.質量最佳

10、新聞媒介單位的廣告業務不得由（）等部門辦理。A.新聞部 B.經濟部 C.辦公室 D.廣告部

11、“長虹”彩電屬于（）

A、文字商標 B、商品商標 C、制造商標 D、任意商標

12、下列選項中（）不能作為商標注冊

A、任何縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名 B、“紅十字”、“紅新月” C、我國少先隊員隊旗 D、我國的國歌

13、立體標志如果（）不得作為商標注冊 A、僅僅是由于商品自身性質產生的形狀 B、為了獲得某種技術效果而需要的商品形狀 C、使商品具有實質性價值的形狀 D、其他人先使用的形狀

14、我國商標法規定，商標注冊申請人可以是（）。A、企業、事業單位 B、個體工商戶

C、社會團體 D、自然人

15、（）不能作為商標申請注冊 A、“保暖”牌大衣 B、“888”茶葉 C、“貨真價實”牌鋼筆 D、“＋”牌椅子

16、商標權人負有（）義務

A、使用注冊商標 B、使用注冊標記“注”或? C、保證商品質量 D、不得擅自改變注冊事項

17、使用許可合同分為（）A、獨占使用許可 B、排他許可 C、普通使用許可 D、分許可

18、下列哪些情況屬于商標局可撤銷注冊商標的行為（A、自行改變注冊商標的

B、自行改變注冊人名義、地址或者其他注冊事項 C、自行轉讓注冊商標的

D、使用注冊商標，其商品粗制濫造、以次充好、欺騙消費者

19、商標局對（）應當予以公告 A、撤銷注冊商標 B、注銷注冊商標

C、轉讓注冊商標 D、許可他人使用注冊商標 20、認定馳名商標時應當參考的因素有（）。A、相關公眾對該商標的知曉程度 B、該商標使用的持續時間

C、宣傳該商標的持續時間、程度、地理范圍 D、使用該商標商品的質量）

三、案例分析：（每題20分）1、2010年3月份以來某電視臺新聞綜合頻道連續7天播出以下內容：

主持人：今天我們就來探討一下，女性衰老的真正的原因。我們特意請來了兩位長期研究女性養顏抗衰老的專家，向大家介紹一下，首先向您介紹的這位是著名的中醫美容養顏專家賀蘭教授，您好，歡迎您。旁邊的這位是著名的中醫抗衰老專家，方汝平教授，歡迎您。

省略部分內容 賀：對，從方子來看，金腎養顏寶是個典型的養顏抗衰老藥品，完全符合腎，氣血，卵巢三位一體，同步治療，治養結合的治療要求，這個藥品是經典中藥和精妙配伍的強強結合，獨有滋陰、養腎、活氣血、養卵巢三向聯動的特殊功效。這是其他任何女性藥品都不具備的針對女性的所有衰老問題，這個產品效果絕對是第一流的。

方：金腎養顏寶國家明確批準的功能主治就是養顏抗衰老，絕對不是營銷，廠家的夸大其詞，虛假宣傳。所以呢它的療效應該說是不容置疑的，堅持服用金腎養顏寶4到5個療程之后，腎、氣血、卵巢就會得到全面充分的治療養護。容顏衰老和身體衰老的問題就會得到根本解決，女性看起來她就會比實際的年齡年輕8－10歲。

省略部分內容

請指出該廣告違法之處及對應的法律條款。

2、2001年12月31日，重慶市長壽縣某按摩器生產廠商向商標局申請將使用在該按摩器上的“長壽”標志注冊為商標。2002年元月15日，商標局審查后認為“長壽”系縣級以上行政區劃名稱，根據《商標法》第10條第3款“縣級以上行政區劃的地名不得作為商標”之規定，駁回該申請。該廠商于2002年元月20日收到該駁回申請的決定。另外，該縣另有一廠商在某保健器材上使用為注冊的“長壽”商標。問

（1）如該按摩器生產廠商不服商標局駁回申請的決定，應于何時向誰提出申請復議？

（2）你認為復議結果應當是如何？理由是什么？

（3）如果復審結果維持初審決定，該按摩器生產廠商能否向法院提起訴訟？為什么？

（4）如果復審結果改變初審決定，最后核準注冊并發給商標注冊證，那么另一保健器材生產廠商能否繼續使用“長壽”作為商標？為什么？

第四篇：最早出現的商標廣告實物：劉家功夫針鋪

最早出現的商標廣告實物：“劉家功夫針鋪” 這塊不起眼的銅版,正是目前已知的中國乃至世界最早出現的商標廣告實物。

2004年的全國高考文科綜合試卷第19題,考了這樣一道典型的材料式選擇題,“宋代濟南劉家功夫針鋪印記,其上部文字為‘濟南劉家功夫針鋪’；中部文字為‘認門前白兔兒為記’；下部文字為‘收買上等鋼條,造功夫細針,不誤宅院使用,轉賣興販,別有加饒,請記白’”,問題是讓考生在選項中選出該“印記”傳遞的準確歷史信息。

此銅版表明宋代已有集原料收購、生產加工和批發販賣為一體的經營方式。北宋時期商品經濟的繁榮興旺可見一斑。

北宋,私營工商業已有了極大發展,人們早已告別了賣貨基本靠吼的時代。激烈的競爭,迫使商家開始花心思琢磨起消費者的風俗、生活習慣和文化心理來,旗幟、招牌、門匾、幌子、彩樓、彩燈等各類招牌廣告的出現,即是這種變化的反映。并且,伴隨著印刷技術的發明,出現了粗糙的印刷廣告,雖然簡陋,但卻已是推銷商品不可缺少的工具,對當時的生產、交換和消費起著積極的推動作用,“濟南劉家功夫針鋪”商標銅版無疑是在這樣一個時代背景下產生的。

如從廣告學角度對“濟南劉家功夫針鋪”進行解讀,無疑可以讀出意蘊極大的商業信息,觸摸到當時古人的廣告創意。試看整個銅版上部,“濟南劉家功夫針鋪”是店鋪字號,并附有明確的商家產地；白兔搗藥圖便是店鋪標記,類似于現在廣告的視覺識別系統,而白兔就相當于現在的產品商標；“認門前白兔兒為記”,是告訴買家一定要認準本店的白兔搗藥商標進行選購,這與現代的“請認準中國××商標”,似乎有異曲同工之妙；銅版的下半部分文字為,“收買上等鋼條,造功夫細針,不誤宅院使用,轉賣興販,別有加饒,請記白”,是說“我們家用最好的原材料,花費功夫造針,使用方便。如果有人批發購買,還可以優惠”。整個商標廣告圖文并茂,文字簡練,包含構成商品廣告設計的最基本要素:商標、標題、引導、正文,這不正是明明白白的廣告文辭嗎?

整個上部最值得著墨一書的,是白兔搗藥商標。它并未局限在靜態的白兔形象上,而是將白兔擬人化、動態化、寓意化。當年這劉家針鋪選擇白兔搗藥作為自己店鋪的標記,想來是頗有深意的。這白兔應當是那只在月宮陪伴嫦娥的玉兔,它搗藥使用鐵杵(或玉杵)可謂家喻戶曉,圖片還會讓人聯想當年李白受“只要功夫深,鐵杵磨成針”啟發而發奮苦讀成為詩仙的故事,就使得這一標志更加寓意深刻,情趣盎然,博得買家的喜愛。從更深的社會背景看,舊時,女紅可以說是考量一個女子賢惠與否的重要指標,因此針這一工具的最終消費者幾乎全部是婦女,但她們識字者寥寥,如果沒有圖,不僅是廣告單調,可能商家的任何信息也無法傳遞給主要的目標顧客。而此廣告不需看文字部分,只一幅美圖就可引起顧客注意,產生興趣,印象深刻。在這個意義上,這只兔子算是中國歷史上第一位廣告代言明星。

雕版中最為突出的則是針鋪產品“針”,在圖中大概黃金分割線上,恰好是兔兒抱的鐵杵。整個圖有60%的空白,而“杵”結實挺拔,猶為醒目。白兔手持藥杵,于缽中搗藥,在這充滿力度與耐心的動作中,人們自然會想到杵與針、針與杵之間的關聯。針之耐磨,針之力度,針之質量,均為“功夫”所制,如此品牌魅力怎能不讓人稱道呢。

整體而言,這塊出現于中國宋代的廣告銅版,形象生動、簡潔明了,從標題、圖像、到文案,一應俱全,特別是短短的幾句廣告語,就將產品的名稱、原材料、質量交代得一清二楚,同時還言簡意賅地介紹了濟南劉家功夫針鋪的經營理念、經銷方式,還推出了特別優惠活動,可以說是相對完整的中國古代平面廣告作品,從中我們可以看出現代平面廣告的輪廓和雛形。

第五篇：商標廣告小結

宋疃工商所

二0一一年上半年廣告監管工作總結 上半年以來，宋疃工商所按照市局《2011廣告監管工作要點》的要求，在市局、分局的正確領導及廣告科的具體指導幫助下，全所上下團結一致，共同努力，認真貫徹落實市局文件精神，緊扣工作要點，廣告監管工作取得明確的成效。特別是在組織建設、執法監督、專項治理、案件查處和法規宣傳、個私廣告扶持方面，做了大量的工作。有效地打擊不法經營者的囂張氣焰。凈化了廣告秩序，促進了地方經濟的健康發展。現將上半年廣告監管工作總結如下：

一、健全機構組織，提供堅實保障

我所一直將廣告管理工作作為今年整頓和規范市場經濟秩序的頭等大事來抓，相應地調整了廣告管理機構。工商所“一把手”親自負責，分管領導具體抓。配齊配強廣告監管人員。制定完善了廣告監管制度，層層簽訂目標責任書，做到任務明確、科學分工、職責明確。使廣告管理工作在正確的指引下向規范化、制度化軌道發展。

二、強化素質教育，提高監管水平

半年來，我們把提高廣告監管人員的素質放在首位。具體分兩步走。首先，加強廣告監管人員的政治思想學習，同時，制定并兌現廣告監管的激勵措施，提高其責任感和使命感。其次，針對執法人員在日常廣告監管工作中存在的一些的薄弱環節，采取集中學習與分散學習，舉辦專題培訓，案件互審、案例分析、廣告法律法規測驗和觀看廣告法電視節目等多形式、多層次地加強執法人員的業務素質，規范廣告辦案程序和案卷制作，事實證明，我所開展的素質教育是行之有效的。

上半年來，我所廣告管理工作，按照年初的計劃扎扎實實地落到實處，開展了富有創造性的工作，特別是廣告扶持工程在本地有一定的影響，為我們下一步的工作提供了一些好的經驗。但在廣告管理中也還存在著執法不力、監管不嚴的情況，今后，我們將繼續加大執法力度，辦大案、辦要案，繼續開展廣告扶持工作，加強對企業的指導幫助，促進地方經濟發展。

宋疃工商所

二O一一年六月

宋疃工商所

二0一一年上半年商標監管工作總結

今年上半年以來，宋疃工商所在市局、分局的正確領導及商標科的具體指導幫助下，全所上下團結一致，共同努力，認真貫徹落實市局文件精神，緊扣工作要點，商標監管工作取得了明確的成效。根據轄區實際情況，并結合結合上半年開展的“雙打”工作，特別是在組織建設、執法監督、專項治理、法規宣傳、個私商標幫扶方面，做了大量的工作。有效地打擊不法經營者的囂張氣焰。維護了商標使用的正常秩序，促進了地方經濟的健康發展。現將上半年商標監管工作總結如下：

一、健全機構組織，提供堅實保障

我所一直將商標管理工作作為今年整頓和規范市場經濟秩序的頭等大事來抓，所“一把手”親自負責，分管領導具體抓。配齊配強商標監管人員。制定完善了商標監管制度，層層簽訂目標責任書，做到任務明確、科學分工、職責明確。使商標管理工作在正確的指引下向規范化、制度化軌道發展。

二、強化素質教育，提高監管水平

今年來，我們把提高商標監管人員的素質放在首位。具體分兩步走。首先，加強商標監管人員的政治思想學習，同時，制定并兌現商標監管的激勵措施，提高其責任感和使命感。其次，針對執法人員在日常商標監管工作中存在的一些的薄弱環節，采取集中學習與分散學習，舉辦專題培訓，案件互審、案例分析、商標法律法規測驗和觀看商標法電視節目等多形式、多層次地加強執法人員的業務素質，規范商標

辦案程序和案卷制作。

三、開展專項整治，凈化市場環境

按照市局、分局的工作部署，我所今年在轄區范圍內開展了商標雙打專項整治活動，重點規范了商標使用行為，為使這項工作落到實處，保證文件執行不走樣，不出問題，我們精密部署，穩妥實施。做到事前有計劃，事中有落實，事后有督查。加強組織保障，建立健全機構組織，完善各項制度，科學分工，職責分明。為了保證效果，不留死角，我們加強督查。查出問題，及時通報，責成專管員改正，確保專項整治活動達到預期的效果。

四、實施商標幫扶民心工程，為企業辦實事

今年，我所加大商標法律法規的宣傳力度，多形式、多層次地親自上門宣傳。我們還將商標幫扶對象擴大到餐飲、服務等行業，從而使更多領域的個私業主能知道運用商標來開拓市場。總的來說，今年一年，通過實施商標扶持這個民心工程，我們積極為企業辦了大量的好事，實事。

上半年來，我所商標管理工作，按照年初的計劃扎扎實實地落到實處，開展了富有創造性的工作，但在商標管理中還存在著執法不力、監管不嚴的情況，在今后的工作中，我們將繼續加大執法力度，繼續開展商標促進工作，加強對企業的指導幫助，促進地方經濟發展。

宋疃工商所

二0一一年六月