第一篇：廣告招貼的圖形創(chuàng)意

廣告招貼的圖形創(chuàng)意

教學(xué)目標(biāo)：開拓學(xué)生的創(chuàng)意思維。讓學(xué)生認(rèn)識，理解并掌握廣告招貼中的圖形創(chuàng)意。

教學(xué)重點：創(chuàng)意思維的來源。教學(xué)難點：如何找到創(chuàng)意結(jié)合點。教具準(zhǔn)備：報紙數(shù)張、蔬菜水果素材 教學(xué)過程：

一、播放視頻《藝術(shù)創(chuàng)想》，學(xué)生分小組合作完成一個作品。

創(chuàng)意原來可以如此簡單，創(chuàng)意是一種快樂的、輕松的享受。

二、導(dǎo)入課題

（一）廣告招貼的圖形創(chuàng)意

1、廣告招貼作品主要是由傳達(dá)信息、表現(xiàn)技巧和圖形創(chuàng)意三個方面構(gòu)成。

傳達(dá)信息是——解決“說什么”的問題 表現(xiàn)技巧是——解決“怎樣做”的問題 圖形創(chuàng)意是——解決“怎樣說”的問題

廣告的“意”應(yīng)盡力“創(chuàng)”到點子上，創(chuàng)出意念，創(chuàng)出意趣，創(chuàng)出意境，才能為既定的傳達(dá)內(nèi)容、既定的訴求及表現(xiàn)要求平添情理相濟的說服力和感染力。

2、創(chuàng)意的來源

○

1、字的啟發(fā)

文字和語言都是寓意的、象征的、幽默的、暗示的帶有抽象的感覺，在現(xiàn)實生活中有許多生動的、鮮明的語言表達(dá)。

2、換固有習(xí)慣 ○

對事物變換角度進行表達(dá)，不同角度觀察和表現(xiàn)出來的事和物，可能會有不同的特征、感情和層次的表達(dá)。不同角度的表現(xiàn)，也會使這個物體發(fā)揮出更大的傳達(dá)的可能性。

3、分析、綜合 ○分析：把看起來完整的整體解剖成不同的成分、元素，在分解了的每部分里找出一定的形式和意義。同中求異。綜合：把不同的形態(tài)元素，不同的概念元素通過一定的形式組合在一個空間里。異中求同。

4、模仿、改良 ○

5、文化、閱讀 ○

3、創(chuàng)意的產(chǎn)生 組合

1、由舊的元素進行新組合而成，當(dāng)兩種為人熟知的觀念組合在一○起時，就會產(chǎn)生新的觀念。

2、把兩個不相干的事物通過共通的一點而組合變成一種新的事○和物。

4、課堂練習(xí)

運用提供的物體進行創(chuàng)意練習(xí)。

5、點評

組合可以表達(dá)創(chuàng)意，但不是任何的元素都可以組合的，也不是所有組合都可以成功。只有找到它們之間的相互關(guān)系，或組合的形式才可以進行組合。

組合不是一種堆砌，更不是兩者互加，而是一種創(chuàng)造。創(chuàng)意的源泉來自生活之中。

6、作業(yè)

以辣椒為原型進行創(chuàng)意練習(xí)。

第二篇：招貼設(shè)計中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)論文

0引言

圖形是最容易識別的視覺要素，它可以跨越國度成為世界語言。俗話說：一幅有用的圖形勝過一百句話。若想讓某一幅招貼實現(xiàn)信息傳達(dá)的最大化，優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意是不可或缺的。圖形是最具表現(xiàn)力的視覺要素，在進行招貼設(shè)計的時候要注重圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，只有這樣才能夠讓招貼作品具有獨特性，最終能夠更好地實現(xiàn)對自身含義的表達(dá)。因此，對于招貼設(shè)計而言，應(yīng)該更好地去運用圖形的力量，以此來實現(xiàn)信息的有效傳達(dá)。在本文中，主要是對招貼設(shè)計中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)進行了探究，通過這種方式來揭示圖形創(chuàng)意的重要性以及其應(yīng)用性。

1關(guān)于招貼設(shè)計中圖形創(chuàng)意的創(chuàng)作原則

招貼設(shè)計，其最終目的在于如何簡單而又深刻地表現(xiàn)出其內(nèi)在含義，在這個過程中，圖形創(chuàng)意往往起著決定性的作用。所以招貼設(shè)計也需要遵循一定的原則，通過歸納總結(jié)，在招貼設(shè)計的圖形創(chuàng)意中應(yīng)遵循以下創(chuàng)作原則：

（1）簡潔準(zhǔn)確。招貼設(shè)計中圖形的運用不能夠過于復(fù)雜，過于繁雜的圖形設(shè)計會讓其表達(dá)的意思盲目化，不能夠突顯中心思想，因而招貼設(shè)計需要做到簡潔大方。另外，招貼設(shè)計還要注意其信息傳遞的準(zhǔn)確性，不能夠偏離其主題思想。當(dāng)招貼設(shè)計圖形創(chuàng)意做到了簡潔準(zhǔn)確，才能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳達(dá)的快速與準(zhǔn)確，也能夠使觀者在很短的時間內(nèi)接受信息、讀懂信息，并最終實現(xiàn)信息的有效傳達(dá)。例如，設(shè)計者可以用一些簡單的線條的連接能夠突顯出設(shè)計者想表達(dá)的意思，而整體看起來也是非常的簡潔準(zhǔn)確，給人不浮夸又舒心的感受。

（2）思維創(chuàng)新。招貼設(shè)計是一種視覺傳達(dá)媒體，圖形作為信息交流的媒介，它在招貼設(shè)計中十分重要，人們對于圖形的要求不僅僅滿足于美觀，同時還要具備思維上的創(chuàng)新。如今社會的節(jié)奏越來越快，如何迅速并且準(zhǔn)確地吸引受眾的注意就成了招貼設(shè)計需要考慮的問題。而解決這一問題的關(guān)鍵就在于創(chuàng)新，如果作品能夠在設(shè)計上體現(xiàn)新意并且與眾不同，就能夠引起人們的注意。因此，設(shè)計者在進行招貼的圖形設(shè)計時應(yīng)該盡可能地發(fā)揮創(chuàng)新思維，不能夠一味地去模仿，過于重復(fù)的設(shè)計對于公眾來說不具有任何的吸引力，創(chuàng)作者應(yīng)該進行創(chuàng)新設(shè)計，讓作品更具獨特性。

（3）內(nèi)涵豐富。沒有內(nèi)涵的招貼設(shè)計作品是空洞的，對于公眾來說，如果想讓觀者對招貼設(shè)計瞬間留下深刻的印象，就需要這個招貼設(shè)計作品具有一定的文化底蘊與內(nèi)涵，只有這樣，才能夠?qū)崿F(xiàn)公眾與作品之間的交流。我國有著五千年的文化歷史，在招貼設(shè)計的過程中，若將豐富的民族文化融入作品的創(chuàng)作中，會使觀眾找到一種認(rèn)同感，使人們對招貼作品有一種對民族文化的認(rèn)知感，進而對作品所要表達(dá)的內(nèi)涵和寓意印象深刻，并且實現(xiàn)信息的有效傳達(dá)。例如，在招貼作品中加入中國節(jié)之類的傳統(tǒng)元素能夠讓整體看起來更加的具有涵養(yǎng)，從而吸引公眾的目光。

2招貼設(shè)計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

在招貼設(shè)計的創(chuàng)作過程中，圖形創(chuàng)意十分重要和也十分必要，通過圖形的創(chuàng)意表達(dá)，能夠更加直觀、快捷的表達(dá)思想和傳遞信息。所以圖形的創(chuàng)意就顯得尤為重要，而對于圖形創(chuàng)意的方法來講，比較常用的有以下幾個方面：

（1）正負(fù)圖形。正負(fù)圖形也叫反轉(zhuǎn)圖形，它的創(chuàng)意是依靠圖與底的關(guān)系來實現(xiàn)的，正形與負(fù)形同時具有其各自的含義。正形與負(fù)形之間的關(guān)系是相互借用的，但也是可以相互反轉(zhuǎn)的。在日本設(shè)計大師福田繁雄的招貼作品中，很多都是以正負(fù)形這種表現(xiàn)方法來實現(xiàn)的。關(guān)于正負(fù)形的運用最為著名的應(yīng)該是《魯賓之杯》，它就是巧妙地把一個杯子和兩個人物的側(cè)面剪影結(jié)合在了一起，使圖與底之間相互轉(zhuǎn)換，相互借用，相互依存。

（2）共生圖形。共生圖形，我們可以把它理解為兩個或兩個以上的圖形或物象共用同一輪廓線，以達(dá)到一種共生的效果。它打破了在設(shè)計中一條輪廓只能界定一個物象的現(xiàn)實，它是兩個或兩個以上的物象共同生存，相互依托并且它們之間通過共同的輪廓線來進行界定，同時緊密聯(lián)系在一起。也就是各個物象之間的邊界是相互重合的，進而形成了這種共生的圖形結(jié)構(gòu)。中國的太極圖就是很好的共生圖形的例子，黑白兩個圖形之間共用一條輪廓，二者相互依存，相互依托，如此巧妙地運用了共生圖形的表現(xiàn)方法，使兩個圖形相互融合，緊密相連、共生。在招貼設(shè)計中更好的應(yīng)用共生圖形，可以用少的圖形，來實現(xiàn)更為豐富的視覺語言，進而給觀者留下深刻的印象，同時達(dá)到信息的快速、有效傳達(dá)。

（3）同構(gòu)圖形。同構(gòu)圖形是將兩個看似沒有關(guān)聯(lián)的物體，通過造型的相似性，各取一部分組合成一個嶄新的視覺形象，進而傳達(dá)出新的視覺語義。在這里，雖然是兩個不同的物體，但事實上二者之間存在潛在的關(guān)系，而且兩者之間的結(jié)合也讓新的視覺形象具有完整性，并且看起來更加合理。在麥當(dāng)勞的招貼廣告中，形象地利用了薯條和WiFi信號的結(jié)合，并配以文字“l(fā)ovefreeWiFi”，以此來說明來到麥當(dāng)勞就可以免費使用內(nèi)部的WiFi信號，二者雖然從表面上看是沒有聯(lián)系的兩件事物，但是經(jīng)過重新組合，賦予了其新的視覺語義。對于同構(gòu)圖形的表現(xiàn)方法，從人們的視覺習(xí)慣出發(fā)，可能會有點違背常理，但是正是這樣的表現(xiàn)方法，才能夠激發(fā)受眾的好奇心理，從而對圖形體現(xiàn)更多的關(guān)注，進而實現(xiàn)信息的有效傳達(dá)。

（4）異影圖形。只要有光，就有影子，而且影子會隨著光的變化而產(chǎn)生變化。異影圖形就是在圖形創(chuàng)意的過程中，根據(jù)光影的變化，對事物的影子加以改造和變異，變異的影子與事物本身有一定的聯(lián)系，是既相似又不相同的造型。在招貼設(shè)計中使用異影圖形的表現(xiàn)方法，一般都是通過影子來說明問題的本質(zhì)，也就是要傳達(dá)的主題往往體現(xiàn)在影子上，而非事物的本身，通過對影子的創(chuàng)意和改造，來實現(xiàn)設(shè)計內(nèi)涵的表達(dá)。

3結(jié)語

生活中招貼設(shè)計隨處可見，而由于大眾接受信息需要更加的直觀清楚明了，所以，招貼設(shè)計中的圖形設(shè)計也越來越重要。關(guān)于圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法不僅僅局限在這幾個方面，圖形的創(chuàng)意有更多的可能性存在，要相信圖形力量的強大性。也就是說，一個優(yōu)秀的招貼設(shè)計作品必定是一個優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意，也只有圖形創(chuàng)意優(yōu)秀，才能夠吸引更多的公眾目光，以此來達(dá)到最大的宣傳效果。在本文中，針對了招貼設(shè)計中圖形創(chuàng)意表現(xiàn)進行了討論，并且做出的闡述。總而言之，在進行招貼設(shè)計的過程中，應(yīng)該堅守圖形創(chuàng)意的原則，選擇合適的招貼設(shè)計圖形創(chuàng)意表達(dá)方法。另外，設(shè)計者應(yīng)該努力提高自己的思維創(chuàng)新能力，想出更加優(yōu)秀的創(chuàng)意，充分利用圖形的力量，最終創(chuàng)作出優(yōu)秀的招貼設(shè)計作品。

第三篇：招貼廣告中文字與圖形的互化研究

題 目 招貼廣告中文字與圖形的互化研究

摘 要

文字和圖形是招貼廣告中進行信息傳達(dá)的重要手段之一。本論文主要研究招貼廣告中的兩個重要的要素，文字和圖形之間的“互化”關(guān)系。首先簡要介紹了招貼廣告的概念及其發(fā)展歷程，從中不難看出作為基本元素的文字和圖形在招貼廣告的發(fā)展史中起著舉足輕重的作用。其次，對文字、圖形的定義進行了進一步的闡述，通過深入的分析文字和圖形的本質(zhì)，為文字和圖形互化作了有利的鋪墊。最后討論這二者之間的相互輔助、可替代性及由表及里的創(chuàng)意深化。圖形和文字如果能夠有機的結(jié)合和互化，不但加強招貼廣告的視覺沖擊力，而且全面提升招貼廣告的可塑性，更加迅速傳達(dá)個性化的信息。

關(guān)鍵字: 圖形文字化 文字圖形化 相互替代 相互輔助

I

Abstract：

Text and graphics, which are the important, means to convey information in poster advertising.This paper mainly studies two significant elements in the poster advertising, the “reciprocal transformation " relationship between text and graphics.First, this paper describes the concept of the poster and its history briefly, it is not hard to see the text and graphics which are considered as fundamental elements play a vital role in the history of the poster advertising.Secondly, on the definition of text and graphics, a further elaboration, through in-depth analysis of the nature of the text and graphics, text and graphics mutual beneficial underlay Mino.Finally this paper discusses the mutual assistance, alternative and deepening of creativity.If you combine graphics and text scientifically, you will not only enhance the visual impact of poster advertising, but also promote the plasticity of the poster and deliver personalized information more rapidly.Key words：Graphic text-based Graphical text Mutual replacement Mutual assistance II

目錄

前言.............................................................1 1．招貼廣告中的文字與圖形...........................................1 1.1招貼廣告的文字..............................................1 1.2 招貼廣告中的圖形............................................2 1.3 招貼廣告中的圖形與文字的關(guān)系.................................2 2．招貼廣告中的文字與圖形的互化.....................................3 2.1文字與圖形的相互輔助.........................................3 2.2文字與圖形的相互替代.........................................4 2.3招貼廣告文字與圖形由表及里的創(chuàng)意深化...........................6 3．文字與圖形的互化在招貼設(shè)計應(yīng)用中存在的問題和發(fā)展的前景.............10 結(jié) 語..............................................錯誤！未定義書簽。參考文獻.........................................................12 致 謝............................................................13

前言

招貼廣告是一種戶外廣告的形式，海報、宣傳畫的統(tǒng)稱，英文名稱是“poster”，有觀賞時間短、視覺沖擊力強、信息表達(dá)簡潔明了的特點。如今世界已經(jīng)進入了信息時代，各種新的傳播手段和設(shè)計理念不斷地涌現(xiàn)，加劇著廣告市場的競爭，招貼廣告作為戶外廣告的主要形式，也面臨著與時俱進的考驗。

1世界上最早的招貼是3000年前埃及的一張尋人文字廣告，中國最早的招貼則出現(xiàn)于11世紀(jì)（宋朝），它是山東濟南劉家功夫針鋪的一張雕刻銅版印刷工藝的印刷廣告。直到13世紀(jì)，中國的木刻板印刷技術(shù)引入西方，使得歐洲徹底改變了在布料上印刷圖形的歷史。16世紀(jì)，法國巴黎率先在招貼中使用花飾的字體和精美的插圖，后來西方開始流行這種風(fēng)格，圖文印刷的招貼設(shè)計在歐洲得到了普及和提高。17世紀(jì)為了專門研究招貼的圖形與字體的印刷設(shè)計，法國專門設(shè)立了印刷學(xué)術(shù)委員會。從18世紀(jì)一直至今，招貼廣告的設(shè)計家們一直將圖形與字體這兩個重要元素進行創(chuàng)意和突破，不斷注入新的設(shè)計理念，形成了如今多元化的狀態(tài)。從招貼的發(fā)展史中，不難看出招貼廣告中文字和圖形的有機結(jié)合，在招貼的視覺傳達(dá)中起著關(guān)鍵的作用，設(shè)計者們也不斷的探索著這二者之間的關(guān)系。把握好文字和圖形之間的相互輔助、相互替代的關(guān)系，再將二者進行由表及里的創(chuàng)意深化，不但可以加強招貼廣告的視覺沖擊力，而且全面提升招貼廣告的可塑性，更加迅速傳達(dá)個性化的信息。

1．招貼廣告中的文字與圖形

1.1招貼廣告的文字

文字作為設(shè)計的基本要素之一，在各個設(shè)計領(lǐng)域都有著非常重要的地位。特別是在招貼廣告設(shè)計中，經(jīng)常會被作為設(shè)計創(chuàng)意的主體元素，有些招貼還將文字引申為圖形來表達(dá)創(chuàng)意內(nèi)涵。文字包括文案設(shè)計和字體設(shè)計兩個部分。文案設(shè)計具有明確的語義傳達(dá)作用，是根據(jù)廣告主題與創(chuàng)意要求而撰寫的具有說服力的語言文字，是對主題內(nèi)容的提煉、產(chǎn)品特征的說明。而字體設(shè)計則是在此基礎(chǔ)上運用字體不同氣質(zhì)和形態(tài)，來加強對文字語義的傳達(dá)，幫助招貼體現(xiàn)其想傳達(dá)的情感。招貼廣告中的文案內(nèi)容一般分為標(biāo)題、正文、廣告語、隨文四個部分。招貼廣告中的文案要盡力做到言簡意賅、有號召力，語言文字部分緊扣廣告主題，用最少的言詞來完成最好的表達(dá)，這是廣告文案必須具備良好的文學(xué)藝術(shù)素質(zhì)，只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者，引起消費者的共鳴。廣告文案中標(biāo)題是廣告?zhèn)鬟_(dá)的重點，它位于廣告的前段，統(tǒng)領(lǐng)全文，有引人注目，誘讀正文的作用，是廣告主向潛在的目標(biāo)對象傳遞最重要的信息內(nèi)容。正文是標(biāo)題的延伸與發(fā)展。它是廣告文案的中心和主體，傳達(dá)全部廣告信息，進一步展開解釋和說明廣告主題。正文在補充標(biāo)題信息時，使受眾通過閱讀正文，了解到更多的信息，并加強印象、增強凝聚力。廣告語是廣告文案中相對獨立的組合部分，是廣告在較長時間內(nèi)反復(fù)使用的口號性語句，是加強受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)等的恒久印象。廣告語的文字通常易記好讀，押韻順口，編排時可放置版面的任何位置，但要位居廣告標(biāo)題之后。附文又稱隨文，一般置于廣告文案版面的下方或次要的位置，主要指廣告主的公司名稱、電話、傳真號碼、購買商品或接受服務(wù)的方法等附加性信息的語言或文字。招貼廣告中的字體選用 1湯義勇.招貼設(shè)計[M].上海:上海人民美術(shù)出版社.2001 很關(guān)鍵，一般會根據(jù)招貼整個傳達(dá)的文化感和氣韻進行設(shè)計，形成整體、統(tǒng)一的視覺美感，從而達(dá)到良好、獨特的視覺效果。如根據(jù)文字本身的形式特點，通過重疊、透視、發(fā)射、夸張、變形等方法，或者根據(jù)招貼文案的表達(dá)要求，將文字編排成一定的圖形形式，使其藝術(shù)風(fēng)格符合企業(yè)和產(chǎn)品的形象。

1.2 招貼廣告中的圖形

招貼廣告中的圖形是通過許多線條、形狀、色彩創(chuàng)造性的組合在一起，產(chǎn)生一種大眾可以讀懂的含義，吸引人們的注意力，并且將大眾的視線誘導(dǎo)到文案的部分。在文字未產(chǎn)生的時期，人們都是使用圖形符號來傳播和記錄事情的，后來隨著時代的發(fā)展，才形成了文字。圖形的基本表現(xiàn)形式主要有具象和抽象兩種。具象圖形主要是具有形象性和真實生活感的圖片。如：圖1Aucma 冰箱創(chuàng)意廣告，就是具象圖形設(shè)計，它用新鮮、水淋淋的魚表現(xiàn)一種冰箱保鮮的功能，很具有感染力，很容易在心理上取得人們的信任，激發(fā)需求感，這就是具象圖形的表現(xiàn)形式。抽象圖形主要依賴人們的感覺和文化沉淀，比如有些沒有具體形象的產(chǎn)品，用具象圖形表現(xiàn)很困難，這時就可以用抽象的方式來進行表示，一些線條、三角形、圓形等等就可以組成涵義，并與產(chǎn)品吻合。如：圖2中用電線插頭的環(huán)繞成皇冠的圖形來代表The gadgetking.nl這個網(wǎng)址的標(biāo)志。

（圖1）（圖2）

1.3 招貼廣告中的圖形與文字的關(guān)系

文字和圖形是招貼廣告構(gòu)成的主要元素，在招貼廣告的視覺傳達(dá)中起著關(guān)鍵性的作用。招貼廣告中的文字不僅是一種表情達(dá)意和交流思想的工具，而且肩負(fù)著傳遞信息和觀念的功能，它給人們呈現(xiàn)的視覺形象是間接的，主要是通過人們自己的想象，在腦海呈現(xiàn)出一些形象的東西。而招貼廣告中的圖形則是用形象和色彩來直觀的傳播信息，它是一種交流思想的視覺語言，能夠通過寫實的圖片激起人們相應(yīng)的心理活動，比如食物的照片能夠使人垂涎欲滴產(chǎn)生食欲，一些血腥黑暗的場景能夠使人產(chǎn)生驚悚的感覺等。在招貼廣告中，常常采用圖片占據(jù)著主要位置，文字是作為輔助的表現(xiàn)手法，主要是先利用繪畫、攝影、電腦制作等各種技術(shù)手段與方式產(chǎn)生圖片，然后提煉廣告內(nèi)容的精髓，用文字概括出來。如：圖3是運動品牌阿迪達(dá)斯的招貼，畫面中的圖形是將體育明星孫菲菲投籃的身姿和全國人民通力支持的場景進行了電腦特技處理，然后在圖形的右側(cè)打出廣告語（文字成為圖形有力補充），這就是一副最典型的圖文結(jié)合的招貼廣告。在招貼的傳播過程中，有時候用不著長篇大論地文字講述圖片所代表的含義，只需要一些文字點明招貼主題，也是可以達(dá)到傳播效果的。如：圖4的招貼，這是一張公益招貼，招貼圖形部分是繪畫出一只手臂，然后在圖形的上方配以英文和中文的廣告語，點明“希望有人撥打招貼上的認(rèn)助電話，幫助失學(xué)兒童”這樣的招貼主 題，這張招貼本身設(shè)計的很簡單，沒有多余的文字和繁雜的圖形，只用簡單的繪畫技巧和幾行文字就表達(dá)了宣傳主題，這是一副非常簡單且具有代表性的圖文結(jié)合的招貼廣告。

（圖3）（圖4）

招貼廣告中的圖形還可以運用聯(lián)系、想象等手法表現(xiàn)出來，結(jié)合簡單的企業(yè)的標(biāo)志或者口號文字，設(shè)計出可以在受眾的心目中留下深刻印象的招貼，深化廣告主題。如：圖

5、圖6，這是兩張BEGO牙科設(shè)備及材料的招貼廣告，圖中將人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷你Q子和錘子與我們的牙齒進行了創(chuàng)意性的聯(lián)系，再結(jié)合BEGO的標(biāo)志，使人們一目了然，明白廣告的內(nèi)涵。

（圖）

（圖6）

2．招貼廣告中的文字與圖形的互化

2.1文字與圖形的相互輔助

雖然從人們的視覺效果來說，在有限的篇幅范圍內(nèi)，圖形相對于單純的文字，它所傳達(dá)的信息更加形象，更加具有強烈的印象和生動的效果。即便如此，在以圖形和文字為主要表現(xiàn)手法的招貼設(shè)計中，如果在圖形創(chuàng)意的前提下，加上適當(dāng)?shù)奈淖郑寛D形作為表演者，文字則是解說員和旁白，那么，設(shè)計的信息傳達(dá)就會更為精確，而避免了歧義，這種情況在招貼廣告中都很多見。如：圖7的樂事薯片的廣告，就是講馬鈴薯進行了絕妙的創(chuàng)意，將這個口味的樂事薯片所包含的主要材料用一種擬人的形象化的手法表現(xiàn)出，文字只是一個輔助，主要的作用就是點明這是樂事牌的薯片。這就是一張典型的文字輔助圖形的招貼廣告。

而在文字占主導(dǎo)地位的版面中，圖形的設(shè)計要從文字所傳達(dá)的意義著手，以精準(zhǔn)到位的視覺效果來征服觀眾，這時候的圖片就是起輔助作用的，但是它的視覺功能卻不能忽視，甚至可以說它起到了畫龍點睛的作用。如圖8通用冰箱的招貼廣告，用規(guī)格的文字講解了通用冰箱的高端優(yōu)勢，而 在招貼比較顯眼的部分附上了一只老鷹的圖片，這就起到一個畫龍點睛的作用，老鷹的圖片就是為了輔助文字說明，顯示通用引領(lǐng)著中國先進的冰箱技術(shù)。通用冰箱的這張招貼廣告很好的體現(xiàn)出了在招貼廣告中圖形輔助文字的作用。

（圖7）

（圖8）

2.2文字與圖形的相互替代

2文字圖形化是指將文字經(jīng)過形象化處理。從最普通的意義上講，文字與形象是兩個完全不同的東西，它們各自有自己的構(gòu)成方式、形態(tài)和適用的范圍，但是兩點它們是一樣的，這就是它們同存在于平面招貼上，都是以形態(tài)的方式訴諸于視覺，這就使它們有可能實現(xiàn)結(jié)合，從而構(gòu)成一種新的東西。現(xiàn)實生活的各種形象以不同方式進入文字結(jié)構(gòu)，使文字僵化和生冷的面孔得以改進，字形增加了生活與自然的情趣。由于對文字形象化處理常常是圍繞字義進行的，因此，形象化文字的字義更加生動、明確與直觀，借助于視覺感染，意義更加強化和突出。

招貼廣告設(shè)計中傳播信息是招貼最基本、最重要的功能，特別是商業(yè)招貼中，要想從琳瑯滿目的招貼中脫穎而出，把自己商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點等很好的傳達(dá)給消費者，必須在創(chuàng)意上獨樹一幟，而文字圖形化就是設(shè)計們經(jīng)常用來創(chuàng)作的手法。如圖9，“吃”這個詞就是由漢字的筆畫和一個被蟲子吃掉的樹葉造成的小洞所組成的，從一個特別的方面創(chuàng)意了“吃”這個字。再比如圖10，“山”這個字由中國古代的水墨畫呈現(xiàn)出來的，它既是中國的古典的水墨畫，又是漢字這個造型。這兩副招貼就是文字圖形化招貼中比較典型的范例。

（圖9）

（圖10）

文字圖形化的方法有許多種，最基本的方法有兩種。一種是根據(jù)文字的含義對字體進行藝術(shù)創(chuàng)造，也就是將文字本身當(dāng)做一個形態(tài)來對待，在此基礎(chǔ)上進行圖形的創(chuàng)意，在文字中加入圖形 2鄭凌.商業(yè)招貼廣告中的板式設(shè)計[J].商場現(xiàn)代化.2007 符號，賦予它重新構(gòu)成的新概念。如：圖11，這張招貼廣告將“中國”這兩個漢字的筆畫上用中國的瓷器青花瓷的紋案表現(xiàn)出來，中國的瓷器是中國文化的重要代表之一，在英語中“中國”和“瓷器”是用同一個單詞來表示的，這副招貼廣告表現(xiàn)形式就是文字圖形化。

另外一種就是將文字的一部分筆畫用圖形進行替代，如：圖12 是將漢字的一些筆畫用人物的圖形進行了替代，并且人物的姿態(tài)很符合這個漢字本身的含義。圖13將文字“川”的最后一劃用一個注血管代替，并且是不滿的，這樣組成一個招貼的版面。這兩張招貼也是文字圖形化招貼廣告中比較具有代表性的。

（圖11）

（圖12）

（圖13）圖形文字化，主要是指在招貼廣告中將文字排列組合編排，運用漸變、放射、透視、變形等形式，產(chǎn)生某種圖形。如：圖14有意的將“Naked Beneath My Clothes”這四個英文單詞進行了變形和放射，演變女人的裙子，使得整張招貼充滿了魅力和誘惑，這張招貼廣告就是運用圖形文字化這種表現(xiàn)手法，強化了圖形的視覺作用，創(chuàng)造出了具有視覺趣味的表現(xiàn)形式。如：圖15則是一副具有代表性的圖形文字化的招貼，它通過將字母進行有意的排版和組合，最后呈現(xiàn)一幅蒙娜麗莎的臉部圖案，蒙娜麗莎的臉部不僅輪廓分明，就連蒙娜麗莎具有特色的憂郁的眼神也通過文字變形和放射表現(xiàn)的淋漓盡致，這張招貼很好的詮釋了圖形文字化的基本特色。圖16是一個宣傳在地下隧道注意安全的招貼廣告。這種宣傳招貼最難把握的就是使創(chuàng)意要深入人心，既不能表現(xiàn)的太血腥，又要有足夠的震撼力夠引起人們的注意。這種宣傳安全的招貼廣告如果呈現(xiàn)出一副車禍后出現(xiàn)血濺的場面，太過于驚悚，所以這副招貼利用文字本身的形象特點進行夸張，加以圖案化，并且將文字組合在一起進行裝飾，再將組合的文字進行編排，運用放射、透視、變形等方式，組成景象，在視覺上產(chǎn)生特殊血濺的效果，不但可以很好的呈現(xiàn)出車后災(zāi)難性的畫面，而且這種圖形文字化的創(chuàng)意也讓受眾也記憶深刻，這是圖形文字化招貼中優(yōu)秀的代表作。

圖14

圖15

2.3招貼廣告文字與圖形由表及里的創(chuàng)意深化

從視覺感覺上來說，文字的傳播主要是以印刷為主的，使用規(guī)范的文字，整齊的排版，但是也因為如此容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞，圖片的傳播則大不相同，圖片可以以各種藝術(shù)形式表現(xiàn)出現(xiàn)，在視覺上容易產(chǎn)生愉悅感。如今，現(xiàn)代人在各種生存壓力之下，都不愿意花更多的時間在文字上，都希望更簡單、快捷的鎖定一些重要的信息，并且快速的接受。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷的提升，大眾傳媒中廣泛的采用圖片，并且通過“圖文結(jié)合”的方式快速的傳達(dá)給大眾，在視覺傳播過程中抓住受眾的眼球。如圖17動畫電影《馬達(dá)加斯加2》的招貼廣告，這張宣傳招貼將電影中所有的卡通動物的頭像大面積的置于招貼上，卡通 動物的表情夸張又搞怪，很引人注目，而在人們視線很容易觀察到的招貼上方，用醒目的文字標(biāo)明了電影名字和上映的時間，一目了然。受眾看過之后很容易產(chǎn)生關(guān)注心理，期待影片的上映。現(xiàn)如今招貼廣告中的文字和圖形之間是緊密相連，可以互相輔助，可以互相替代，所以想要提升招貼廣告?zhèn)鞑サ挠行ьl次和使招貼傳達(dá)的更為迅速，就必須對招貼廣告的文字和圖形進行由表及里的創(chuàng)意深化。現(xiàn)在許多招貼廣告已經(jīng)不僅是單純的尋求文字和圖形有機的結(jié)合，而是更注重招貼在表現(xiàn)形式有所突破。

從招貼的涵義表達(dá)方面來講，就可以作出一些創(chuàng)意性的突破。招貼中將文字中常用的一些手法，比如比喻、暗喻等這些修辭方法，運用到圖形當(dāng)中，并且與圖形本身的分解同構(gòu)的能力相結(jié)合，創(chuàng)造出一種新的視覺感受。如：圖18這張招貼廣告的主要內(nèi)容是有著飛機和火車齒形的兩把鑰匙，配以“靈活配置，實力組合賺收益”的文字，同時沿著飛機形鑰匙飛揚的圖形旁傾斜著配以“高速增長”，火車形的鑰匙筆直造型的下方平行的配以“穩(wěn)步獲利”的小字。將兩把具有飛機和火車形態(tài)的鑰匙放在一起，比喻二者組合在一起，傳達(dá)一種靈活的配置可以使得資本高速的增長的這樣一種內(nèi)涵與信息。同時，飛機和火車又分別是一種高速和穩(wěn)步的交通工具，而對投資者來說，資本也是高速增長的東西，這是尋求不同物體之間相互聯(lián)系的因素，并將其組合在一起。所以這里不僅利用了不同的物體類似的形態(tài)進行整合，而且運用語言文字中比喻的修辭手法來點明圖片的主旨和內(nèi)涵，創(chuàng)造出了一個全新的圖文構(gòu)成方式，使得整個招貼不僅具有了一定的邏輯性，而且耐人尋味且簡明扼要。再比如19這張招貼，砍樹的斧頭，可是在木柄上卻長著一棵小嫩芽，而招貼附文位置

圖16

（圖17）寫明了“地球生日快樂”的英文字樣。它告訴我們的涵義就是，如果人們停止砍伐，就連做斧頭的木柄都可以發(fā)芽。這張招貼圖形的設(shè)計就是運用了文字中一語雙關(guān)的修辭手法，就是將一個圖形現(xiàn)象具備了兩種身份，然后傳達(dá)出深層意義。招貼廣告中運用雙關(guān)的手法，既有形象上的具體指代，又有蘊涵的道理上的表達(dá)，形式上幽默詼諧，而且可以巧妙的揭示深刻的問題，使人們視覺和心理上都得到了美的享受。很多招貼要表達(dá)的事情往往單用語言表述很難說的清楚，但是如果借用圖形來比喻的視覺傳達(dá)來表達(dá)，常常能一目了然，勝過千言萬語。如圖20是DRL公益招貼廣告，廣告的主題是預(yù)防糖尿病，如果單純的用文字描述出糖尿病產(chǎn)生的原因和危害，估計無法引起有效關(guān)注所以這張招貼的設(shè)計者將文字中博喻的修辭手法運用到了圖片當(dāng)中，將冰激凌的奶油塑造成了人類心臟的模樣，受眾剛接觸時會覺得招貼畫面很奇特，忍不住多看幾眼，然后在旁邊打出廣告語“不要把你的心臟糖尿病了”，并且配合簡短的文字陳述，表明過多的攝取糖分容易產(chǎn)生糖尿病對心臟有所損害，非常的簡潔明了。這張招貼就是為了強調(diào)預(yù)防糖尿病必須少食甜點這個主題，在設(shè)計的時候運用了比擬的手法，將冰激凌比成人類的心臟，構(gòu)圖非常的巧妙和合理，文字配合的也很緊密，讓人不僅接收到信息并且印象深刻。

(圖18)

（圖19）

（圖20）

從招貼的設(shè)計手法上來講，可以尋求人們在視覺角度的特殊性，并尋求突破。設(shè)計招貼的時候，可以通過人們看招貼時視角不同，使人們在特定情況下的透視產(chǎn)生了歧義感，引發(fā)觀眾的注意。如：圖21威娜KOLESTON系列的染發(fā)劑就是運用了一個另類的視角，讀者剛開始看的，會以為是一個紅唇，但是又會覺得這個紅唇似乎有些不同，當(dāng)看到右下角威娜KOLESTON系列標(biāo)志性的logo的時候，就會枉然大悟，這是一個染發(fā)劑的招貼廣告，這個牌子的染發(fā)劑的色彩艷麗、光澤感好。而且當(dāng)標(biāo)志的廣告語“The other you”一出現(xiàn)，立刻觸動你心里的那根弦，“另外一個你”這句廣告語很具有深意，既是表示從這個角度可以從另一個角度看到你的頭發(fā)，也表示如果用完這種染發(fā)劑之后可以看到一個精致的你。雖然招貼有誤導(dǎo)讀者的判斷，但是真相大白之后會心一笑，由于合理的運用視覺角度所產(chǎn)生的錯覺，使得整個招貼具有新奇感覺。如：圖22，這個招貼廣告的名字是《會呼吸的內(nèi)衣》，如果不看題目，會產(chǎn)生視錯覺，以為一個棱角分明的鮮艷紅唇，再仔細(xì)觀察的時候又會覺得有點像內(nèi)衣的樣子，這時受眾容易產(chǎn)生疑問，為什么內(nèi)衣要擺成這樣的造型呢？等到看到標(biāo)題“會呼吸的內(nèi)衣”這行字的時候，才恍然大悟，原來這是在表達(dá)內(nèi)衣具有良好的透氣性，就像嘴巴可以自由呼吸一樣，這張招貼雖然是運用視點的突變的創(chuàng)意手法來表現(xiàn)的，但是在這招貼中更值得一提的是，招貼運用簡單圖形配合簡潔明了的文字，使得視覺盡量的簡練，但是在簡練、單純的文字里卻蘊涵了設(shè)計者完美的創(chuàng)作意圖。這樣的設(shè)計簡潔而切中要害表現(xiàn)手法，使得人們的 視線越來越分敞，這是一種高度濃縮的表現(xiàn)形式，也是圖形和文字互化關(guān)系深化的一種表現(xiàn)。

（圖21）

（圖22）

從招貼的設(shè)計元素上來談，如果招貼中以文字、數(shù)字、符號作為主要元素，可以更多地在招貼的文字和圖形的形狀與語義上尋求的視覺突破。在設(shè)計的時候可以根據(jù)招貼的主題對這些元素進行進一步發(fā)掘，發(fā)掘可以對觀眾進行心理暗示的部分。如：圖23，這是一則孕婦咨詢中心的招貼廣告，因為主打業(yè)務(wù)是“咨詢”，所以特別用一個問號的符號來表示“咨詢”的含義，然后又將問號的符號來表示“咨詢”的含義，然后又將問號倒置著擺放，這樣就形成了一個新的圖形，特別用來表示一個孕婦的姿態(tài)，這種表現(xiàn)方式形成了一種大家都可以讀得懂的語意，獨一無二的創(chuàng)意也暗示了這家孕婦咨詢中心的業(yè)務(wù)是專屬孕婦的專業(yè)和獨有。這張招貼廣告就是典型的運用了“問號”這個符號的形狀的特殊和其特定的含義，在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)意深化。再如：圖24，這張招貼廣告是在文字、符號為主的圖片上，對其表現(xiàn)的形態(tài)上作出了一個新的突破。這是一家澳大利亞郵政公司的招貼廣告，招貼中一張信紙模樣的人與廣告女模特進行深情的相擁，廣告語的意思是，“如果你想觸碰到誰，就個他們寫信吧”。這張寫滿字的信紙上占有了招貼的整個底部的篇幅，并且招貼中創(chuàng)新的將平面的信紙運用立體技術(shù)表現(xiàn)出了一個人的形態(tài)，就好像廣告所要表達(dá)的主題一樣，寫信的真實感就像你真的觸碰到你所想念的那個人一樣，既生動又形象，同時也傳達(dá)了澳大利亞郵政公司的郵政業(yè)務(wù)和人性化的理念。這張招貼中將寫滿字的信紙進行電腦技術(shù)處理，將文字符號人物化、真實化，是圖文結(jié)合的招貼一種創(chuàng)新的嘗試。

（圖23）

（圖24）

如：圖25這是一張運動品牌的招貼廣告，招貼中原本應(yīng)該出現(xiàn)WWW.Com的字樣，但是這樣招貼在設(shè)計的時候，將該品牌的鞋子的外形代替了網(wǎng)址中間的那個“點”的符號，并且將鞋帶的展開故意設(shè)計成了英文字母的樣子，然后再在圖的下方打上了點明主旨的廣告語，整個招貼將圖形和 文字的在形態(tài)和語義上都進行了完美的互化，雙方都以對方為存在的條件，互相的滲透和依存，這是一種創(chuàng)新的互化。圖26—27的這兩張招貼是Colette的花園廣告，圖中所有的場景都是用字母拼

合出來的，本來這張招貼完全可以使用一張完美的花園的拍攝照片作為招貼主體，但是這里將文字和圖形進行了互化，整張招貼的圖片完全都是字母組成的，文字根據(jù)字母方形、圓形、三角形的特點進行了編排，形成了獨特的曲線和有機的形態(tài)，它不像以往圖形文字化，以往的招貼只會單獨的呈現(xiàn)一個圖形化后的圖形，而這兩張招貼則是將公園里的真實的場景呈現(xiàn)出來，而且在招貼的顯目位置用說明性的文字進行了簡短的說明，點明招貼的主旨。招貼廣告圖形和文字互化在這張招貼上得到了很好的體現(xiàn)。

又比如在一些圖形為主要設(shè)計元素的招貼廣告中，設(shè)計時嘗試將人們所共同熟知的一些事物的形象進行一些組合和變化，組成一些新的造型，從中尋找一些突破。或者將客觀存在的事物進行超

越常規(guī)的變異和組合在一起，將原本不可能的現(xiàn)象進行視覺化，這種設(shè)計手法更著重探索圖形創(chuàng)意的拓展性和創(chuàng)新。如圖28，這是一則保護地球的公益招貼廣告，廣告所要表達(dá)的涵義就是外來運輸?shù)乃麜斐晌廴荆叛廴颍埵秤卯?dāng)?shù)氐乃桑≌匈N中運輸外來水果的卡車用個一個大椰子表示，并且汽車還排放出污染空氣的有毒氣體，這氣體上用藝術(shù)字體寫圖28

著，表明運輸水果污染涵義的字樣，這則招貼就是將我們所熟知的卡車形象和椰子的形象進行了組合，并且結(jié)合灰色的廢氣模樣的字體，這樣的新造型，在宣傳中增添了生動、活潑的形象，比較直觀的描述了廣告內(nèi)涵，是一種招貼設(shè)計中對于事物造型的突破。除了將事物和事物之間特意的組合在一起，也可以運用事物的偶然性與另外一件事物現(xiàn)象聯(lián)系在一起，形成一種巧遇。如：圖29，這是法國航空公司的招貼廣告，就是運用了這樣一種巧合技巧，招貼中女模特性感的向男模特拋出飛吻的時候，她手掌托起的方位剛好是一架飛機行駛過的路徑，并且航行過的路線是法國航空公司打出的廣告語，通過（圖25）（圖26）

（圖27）

圖29 事物之間的這種偶然性，將兩個原本并無聯(lián)系的事情聯(lián)系在一起，使得招貼的畫面頓時的生動起來了，這是一種在招貼在表現(xiàn)手法上的突破。

綜上所述，這些招貼廣告作品中的文字和圖形互化的創(chuàng)意深化，不僅可以將招貼需要表達(dá)的主題完美的表現(xiàn)出來，而且整個畫面從視覺觀賞的角度上來說，非常和諧和幽默，充滿了智慧，讓觀眾在趣味、愉悅中獲得新信息。這些作品都是不斷挖掘招貼設(shè)計中招貼的內(nèi)涵表達(dá)、招貼的設(shè)計手法、招貼設(shè)計主要的元素方面再進行探索、深化，發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律，從而創(chuàng)造出更強大的視覺吸引力，為觀眾營造更具內(nèi)涵的視覺世界。

3．文字與圖形的互化在招貼設(shè)計應(yīng)用中存在的問題和發(fā)展的前景

招貼廣告中的文字是直觀地傳播信息、思想的語言，圖片是具有只可意會不可言傳的一種通用的視覺符號，這二者的有機結(jié)合就形成了圖文并茂的招貼。招貼廣告作為一種平面的視覺傳達(dá)手段，它的傳播活動并不是僅僅的單向傳播過程，它的傳播涉及了人類社會的整個文化體系和社會體系，所以說設(shè)計出來的招貼必然具備了一定的文化意義和內(nèi)涵。招貼廣告中文字與圖形的互化確實能帶來許多不同的視覺效果，達(dá)到很好的傳播效果。但是由于不同的國家，不同的種族，使用的語言是不同的，人們之間的交流就存在障礙了，比如西方國家視紅色為邪惡和妒忌之色，但是在中國紅色卻是國色。但是也有的圖形和文字的組合，在全世界幾乎都是實用的，比如表示“和平”的鴿子和橄欖枝，奧林匹克的五環(huán)和火炬的形象，這些都是跨越了文化障礙和文字障礙的。這就表明在招貼設(shè)計的過程中，圖形和文字互化的應(yīng)用也要注意本土化的研究，多考慮招貼傳播的對象的習(xí)俗、文化、信仰等，各個民族和種族都有自己的喜好和傳統(tǒng)，有些地域由于宗教習(xí)俗的差異有些符號是不可以隨便的被使用。比如在西方可以將國家領(lǐng)導(dǎo)人的肖像用來制作一些海報，無論是褒義的還是貶義的，都可以拿來使用，并可以運用一些文字和圖形的互化，但是在東方一些國家是不允許這樣做的。其次招貼廣告的文字和圖形在進行互化創(chuàng)意的時候，跟設(shè)計者的設(shè)計風(fēng)格也是分不開的，每個設(shè)計師都有自己獨到表現(xiàn)藝術(shù)的手法，他們總是根據(jù)自己的理解創(chuàng)造出他們認(rèn)為理想的作品來，以此吸引觀眾并且傳播出去。由于人的個體差異、生活環(huán)境、受教育程度、宗教信仰等許多方面的不同，風(fēng)格往往會不同的。但是社會每個時期往往都會有個當(dāng)時為大眾所接受的流行趨勢，如果在那樣的大趨勢下，對招貼的文字和圖形進行合理的創(chuàng)新和深化可以引發(fā)受眾視覺的注意和心理的聯(lián)想，達(dá)到一定的傳播效果。但是如果一味地的追求流行的趨勢，很容易在設(shè)計的時候千篇一律，毫無新意。

文字和圖形是招貼設(shè)計的重要的組成部分，也是傳達(dá)給受眾信息的一種載體，圖形和文字的組合上具有一定的合理性，更能夠引起觀眾的共鳴，我們?nèi)绻兇獾囊源罅康男畔碇苯哟騽佑^眾是不行的，因為以印刷為主的，整齊、規(guī)律的招貼排版，只會讓人們產(chǎn)生視覺上的疲勞，但是如果讓圖形和文字發(fā)生互相轉(zhuǎn)化，圖形和文字向著各自相反的方向進行轉(zhuǎn)變，可以給展現(xiàn)出一種耳目一新的招貼，這樣不僅將文字需要傳達(dá)的信息傳達(dá)出去了，也使人們在愉悅情緒下關(guān)注了圖形，不但不會給人復(fù)雜、深奧的感覺，還可以將復(fù)雜的意思簡單化，讓受眾更方面、快捷的接受到信息，并且記憶深刻。圖形和文字的互化的運用具有無形的價值空間，在創(chuàng)作的過程不斷嘗試新的創(chuàng)意的方法，可以使作品達(dá)到最佳的傳播效果，如今招貼中，文字和圖形互化的創(chuàng)意呈現(xiàn)出多元的趨勢，表現(xiàn)的 手法也和多樣化，無論出于哪種表現(xiàn)風(fēng)格都是對招貼廣告的一種創(chuàng)新，作為招貼的設(shè)計師，應(yīng)該從非常規(guī)的角度將招貼文字和圖形的有機結(jié)合進行創(chuàng)新再設(shè)計，結(jié)合人類運用知覺組織原則和識別事物的規(guī)律，設(shè)計出的具有特殊氣質(zhì)的，只有這樣設(shè)計出來的招貼才會經(jīng)久不衰。

結(jié) 語

招貼廣告是一種戶外廣告的形式，有觀賞時間短、視覺沖擊力強等特點。文字和圖形是招貼廣告構(gòu)成的主要元素，在招貼廣告的視覺傳達(dá)中起著關(guān)鍵性的作用，招貼廣告中的文字負(fù)責(zé)傳遞信息和觀念的功能，而圖形則是用形象和色彩來直觀的傳播信息，通過寫實的圖片激起人們相應(yīng)的心理活動。文字與圖形存在著相互輔助和相互替代的關(guān)系，相互輔助的招貼廣告，圖形和文字都是為襯托對方存在的，起畫龍點睛的作用，而相互替代包括文字圖形化和圖形文字化兩種，文字圖形化是指將文字經(jīng)過形象化處理，圖形文字化，主要是將文字排列組合編排，運用漸變、放射、透視、變形等形式，產(chǎn)生某種圖形。為了滿足人們追求新穎、刺激感官的心理，使招貼傳播更為的迅速，需要對文字和圖形間的互化進行由表及里的創(chuàng)意深化，創(chuàng)意深化主要可以從招貼的涵義表達(dá)方面、文字和圖形的形狀與語義、人們的視覺角度的特殊性、將人們所共同熟知的一些事物的形象進行組合和變化、將原本不可能的現(xiàn)象進行視覺化這些方面深化招貼廣告，這樣可以賦予招貼設(shè)計更深刻的內(nèi)涵和豐富的價值，更完善招貼廣告的藝術(shù)效果，同時拓寬了設(shè)計者創(chuàng)新的視野和角度，使招貼在眾多尋常的作品中脫穎而出，提升了人們對固有的藝術(shù)觀念和審美的品味。參考文獻

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致 謝

本文的完成得益于我學(xué)習(xí)過程中的多位老師與同學(xué)的幫助。

首先要衷心感謝我的導(dǎo)師，三江學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院的楊飏老師，我在整個論文的寫作過程中，楊飏老師悉心指導(dǎo)，定期檢查，指出文中的各種問題，并且耐心的與我進行探討，積極引導(dǎo)我的寫作思路，并且投入了相當(dāng)大的精力，保證了我論文的順利完成。

論文從選題到最終定稿的完成，在此過程中，遇到了各種問題，但是經(jīng)過導(dǎo)師悉心指導(dǎo)過后，將自己許多凌亂的思緒整理出來，并且出現(xiàn)許多新的思路和想法。由此，論文才可以順利的完成。

在此，也對文中引用和參考文獻的作者致以深深的感謝，你們給了我無形的幫助。

第四篇：招貼廣告課程學(xué)習(xí)心得

招貼廣告課程學(xué)習(xí)心得

在學(xué)習(xí)招貼設(shè)計的過程中，我認(rèn)識到，想法和技術(shù)是等同重要的。在想法上，我們都可以非常的講究創(chuàng)意，但是有想法卻做不出來是現(xiàn)在學(xué)習(xí)設(shè)計的主要問題。這段時間我也培養(yǎng)成了經(jīng)常關(guān)注設(shè)計比賽的好習(xí)慣，會去收集歷年來的好作品，知道如何去欣賞，去體會別人的優(yōu)秀成果。一張好的設(shè)計作品，一定不是很快就可以完成的。那是慢工出細(xì)活的事情。一定是經(jīng)過反復(fù)的修改，所以一定要非常的細(xì)心和耐心。

在這個課程中，我們了解到，招貼廣告的英文名稱是“POSTER”，意為張貼在大木柱或墻上、車輛上的印刷廣告。在現(xiàn)代漢語詞典中，招貼的意思是貼在街頭或公共場所，以達(dá)到宣傳目的的文字、圖形。招貼兼有繪畫和設(shè)計的特點，并有多種表現(xiàn)形式。現(xiàn)代設(shè)計師使招貼形成了多元化的格局，使招貼具有了歷史與藝術(shù)價值的收藏品。

招貼畫是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。在我國用于公益或文化宣傳的招貼，稱公益或文化招貼或簡稱宣傳畫；用于商品，則稱商品廣告招貼或商品宣傳畫。而這一切，在國外某些國家通稱廣告畫，或商品廣告、文化廣告、藝術(shù)廣告、公用廣告。招貼畫傳達(dá)信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油畫或版畫，它要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達(dá)到這個目的，宣傳畫往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細(xì)節(jié)、細(xì)部，甚至背景，并可以把各個不同的比例，把在不同時間，空間發(fā)生的活動組合在一起。并經(jīng)常運用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想。因此，它的構(gòu)思要能超載現(xiàn)實，構(gòu)圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達(dá)所要宣傳的事物，表現(xiàn)物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯(lián)想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀，能夠為設(shè)計者提供大量的營養(yǎng)。

就廣告設(shè)計之目的而言，是為了更好的推廣產(chǎn)品。然而創(chuàng)意的最終結(jié)果則是表現(xiàn)在具體的產(chǎn)品上，它不僅會影響消費者購買的欲望，也影響著產(chǎn)品及品牌生命周期的長短，可見廣告的創(chuàng)意是不可或缺的。

現(xiàn)今藝術(shù)設(shè)計教育中，電腦在繪圖和影像處理的快速發(fā)展，大量的縮短了設(shè)計的時間，學(xué)生在校學(xué)習(xí)時，許多學(xué)生往往在追求電腦特效時表現(xiàn)出極高的興趣，卻不知怎樣利用電腦特效幫助完成創(chuàng)意設(shè)計，不能將電腦表現(xiàn)與設(shè)計理論相結(jié)合，在設(shè)計理論運用時顯得較為淺顯。因為設(shè)計的許多的問題是設(shè)計的本身，并不在電腦的軟件操作技能。個人想法是藉多元式的教學(xué)方法幫助設(shè)計理論的理解。我們都知道，做設(shè)計的基本是創(chuàng)意，創(chuàng)意的基本是特色，特色的基本是獨到，要想到的到獨特的創(chuàng)意并不是人人做的好，要做到每人都接受，我想那樣是不太可能的。

我認(rèn)為，設(shè)計并沒有成功，同樣沒有失敗，,因為設(shè)計是活的，很多東西是矛盾的，并不可以憑個人做出準(zhǔn)確的評價。其實設(shè)計可以是很復(fù)雜也可以是很簡單，在某種意義上來說，設(shè)計是一種奇妙的搭配，如同調(diào)酒，我們經(jīng)常無法預(yù)測設(shè)計的最終效果，正因為這樣，我們也會時常做出一些出乎意料的作品，設(shè)計是感性認(rèn)識，如果只是畫，我們可以簡單的分析出優(yōu)劣，但是一個設(shè)計，可以發(fā)揮的想象太多，很難知道是作者刻意塑造或是你發(fā)現(xiàn)了一個奇妙的巧合。

廣 告 學(xué)號：招 貼 課 程 學(xué)習(xí)心 得

姓名：許莉莉

081014023

班級：08美術(shù)學(xué)國畫二班

第五篇：圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意是視覺傳達(dá)專業(yè)的必修基礎(chǔ)課之一，對于剛踏進設(shè)計院校的新生，達(dá)到繪畫基礎(chǔ)課教學(xué)要求之后就要面臨著從繪畫思維向設(shè)計思維的轉(zhuǎn)化。圖形與繪畫有著密不可分的聯(lián)系，同時，圖形又有著更廣泛的含義外延，圖形創(chuàng)意課恰恰具有繪畫和設(shè)計的兩方面特點，是使學(xué)生從繪畫思維向設(shè)計思維轉(zhuǎn)換的過渡課程，能讓學(xué)生在充分掌握繪畫基礎(chǔ)能力之后拓展設(shè)計思維和表現(xiàn)空間，并結(jié)合專業(yè)教學(xué)具體要求將繪畫造型因素融入設(shè)計。其間，如何結(jié)合學(xué)生已有的知識結(jié)構(gòu)，使他們將創(chuàng)意思維的方式方法融入視覺傳達(dá)設(shè)計中，完成思維的轉(zhuǎn)變就成為課堂教學(xué)面臨的難點之一。

同純粹的繪畫作品相比，圖形創(chuàng)意更關(guān)注概念的形象化說明與闡釋、廣大受眾的接受心理、注重作品的社會傳播效應(yīng)而不太注重作者個人情感的鋪陳及作品相對獨立的審美價值。但是，作為現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中的創(chuàng)意總要將概念落實于有闡釋說明作用和新鮮視覺刺激的“圖”和“形”，而非文字性的敘述，從而不能割裂開同樣個性張揚的現(xiàn)代藝術(shù)，尤其是與現(xiàn)代繪畫千絲萬縷的聯(lián)系。現(xiàn)代繪畫的各種思潮和觀念為創(chuàng)意思維打開了更為廣闊的空間向度，熟悉和掌握現(xiàn)代繪畫各種思維方法和形式特征，有利于學(xué)生自由創(chuàng)意思維的拓展和創(chuàng)意形象視覺化，從而帶給視覺傳達(dá)設(shè)計以更豐富的設(shè)計內(nèi)涵和更有效的信息傳播。