第一篇：鄉村旅游創客基地策劃

某某鄉村旅游創客基地策劃意向書

一、鄉村旅游創客基地產生背景

1．國務院出臺文件提倡鄉村旅游創客行動

2015年8月9日，國務院辦公廳印發《國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，提出開展百萬鄉村旅游創客行動。通過加強政策引導和專業培訓，三年內引導和支持百萬名返鄉農民工、大學畢業生、專業技術人員等通過開展鄉村旅游實現自主創業。鼓勵文化界、藝術界、科技界專業人員發揮專業優勢和行業影響力，在有條件的鄉村進行創作創業。到2017年，全國建設一批鄉村旅游創客示范基地，形成一批高水準文化藝術旅游創業就業鄉村。

2．國家旅游局公布首批鄉村旅游創客示范基地

2015年8月18日，全國鄉村旅游提升與旅游扶貧推進會議在黃山市召開。會上，國家旅游局公布了首批20個“中國鄉村旅游創客示范基地”。包括北京懷柔雁棲“不夜谷”、重慶江津李家村、河南鄭州櫻桃溝、吉林東遼鴜鷺湖、內蒙古阿榮旗東光村、湖南長沙惠潤板倉、安徽黃山黎陽創客小鎮、江西石城大畬村、江蘇蘇州吳中旺山村、浙江莫干山國際鄉村旅游（洋家樂）集聚區、浙江甌江古堰畫鄉特色小鎮、福建永泰嵩口古鎮、廣西陽朔矮山門村、海南瓊海北仍村、云南建水團山古村、貴州丹寨“八寨銀匠村”、四川九寨溝天堂口民俗風情街、陜西禮泉袁家村?關中印象、青海互助小莊村、新疆和田何胖子大漠綠洲生態園。

3．今后國家將大力支持鄉村旅游創業

國家旅游局局長李金早提出，3年內引導100萬名大學畢業生、返鄉農民工、城鎮退休職工、藝術家、專業技術人員等開展鄉村旅游實現自主創業。到2017年，全國將創建100個鄉村旅游創客示范基地。這將快速提升鄉村旅游的品質和層次。

4.鄉村旅游創客基地成為江蘇省鄉村旅游發展目標

近年來，江蘇省不斷完善鄉村基礎設施建設，大力推進鄉村旅游產品創新工程，優化鄉村旅游發展環境，推動鄉村旅游提檔升級，使鄉村旅游取得了顯著發展。目前，江蘇鄉村旅游發展已呈現出休閑度假功能進一步體現、集聚發展形式凸顯、產品業態不斷豐富、品質提升顯著、富民增收效益不斷提升等特點。根據江蘇省鄉村旅游發展三年行動計劃，今后三年江蘇省鄉村旅游發展目標是：培育形成10個省級鄉村旅游創新發展示范縣（市、區）、20個省級鄉村旅游集聚區、120個省級特色景觀旅游名鎮（村）、30個五星級鄉村旅游區、1000個星級鄉村旅游區、20個鄉村旅游創客基地；全省鄉村旅游項目年投資額達到500億元。

二、什么叫做鄉村旅游創客基地？

1.誰來做：鄉村創客

鄉村創客來源廣泛，包括返鄉創業大學生、城市白領、大學生村官、網商、科研技術人員、公務員、個體戶及其他各界人士。所涉及的行業更是五花八門，農業、制造業、服務業、IT業、金融業等等。其中有一部分對農業感興趣，認識也很深刻，還有一部分基本不懂農業，但是看中了農業的廣闊前景，毅然加入了鄉村創客的隊伍。跨界而來的創客們，不受傳統農業思維局限，敢于求變，往往能取得出乎預料的成果。

2.做什么：創意產品

相對于傳統農業的面朝黃土背朝天，鄉村創客大多使用現代農業技術，進行規模化、集約化農業生產，科技含量高。他們注重于對種地的探索，在生產的過程中善于進行技術改良、設備改良、土壤改良、產品改良，最終使生產出來的農產品具備個頭特別大、品相特別佳、口感特別好、味道特別香等特點，不走尋常路，與同類產品差異化發展，從而贏得市場。

3.怎么做：新理念

（1）生態理念：區別于傳統農民對于農產品“量”的不懈追求，鄉村創客更加注重農產品的“質”。在土地上“零作惡”是生產的共識，還有些鄉村創客追求卓越，在安全系數最高的有機農產品領域里深耕。他們執著地認為美食是骨子里的鄉愁，致力于種出小時候的味道。

（2）休閑理念：另外一批鄉村創客寄情于山水之間，依托農業大玩休閑旅游，農業是手段，休閑才是目的。這種玩法的特點在于不靠天吃飯，農作物產出量并不重要，重要的是看人吃飯，對了消費者的胃口才能真正的發展起來。

4.如何賣：互聯網思維

鄉村創客是一批手握互聯網利器的農耕人，在“互聯網+”連接萬物的信息時代，互聯網真的可以專治各種不服。互聯網就是連接農村與城市、生產者與消費者、農田到餐桌的紐帶，真正的讓農產品走出了大山，也讓休閑客走進了鄉村。酒香不怕巷子深，鄉村創客們不遺余力地發揮著互聯網的優勢來推廣自己的產品，各種嫁接互聯網思維的創意營銷層出不窮，無論是天貓、京東還是途牛、去哪兒，或者是褚橙、柳桃、潘蘋果，都在印證著互聯網連接農業的傳播優勢。

三、鄉村旅游創客基地成功典型

1.農莊類

代表：湖北宜昌興山縣小臺農莊。

小臺農莊背靠青山，枕著長江三峽。供應當地特色菜：吃的是只有在香溪河才有的“紅尾魚”、興山有名的“懶豆腐”、炕高山土豆，喝的是包谷(玉米)燒酒。食材都是就地取，師傅也都是當地人。為了給客人帶來特別的住宿體驗，“小臺”提供了周到的娛樂體驗服務。萬鴻建了琴房、棋牌室、茶室、乒乓球室等，還有供客人嘗試傳統小作坊的磨房、小朋友可以暢玩的游戲亭，屋后還有兩畝菜園和采摘果園，客人可體驗采摘。“小臺”不只是一個農莊，它還是一個文化聚集地。小臺農莊組織全縣作家、書畫家、攝影家、歌唱家會聚一堂，成立了“小臺沙龍”，挖掘并傳承興山縣地方文化。沙龍成立后，產生了一批描寫小臺的散文、詩歌以及當地特有的藝術形式——興山五句子歌。這些作品的產生，使得“小臺”名氣越來越大，生意也是蒸蒸日上。未來“小臺”周邊會發展形成頗具規模的“小臺”鄉村旅游群，各種不同風格、不同特色的農家樂和民宿養生館都將出現，在“小臺”周邊還將開發具有鄉村特色的小景點，為游客提供更多服務項目，這里還將建立特色種植基地，為農家樂產業提供原材料保障，還會成立農家樂協會，規范服務。

2.電商類

代表：西藏甘孜州康定恩珠商城

恩珠商場依托于微信和阿里巴巴兩大平臺，銷售的產品包含了蟲草、天麻、藏紅花等藏藥材，牦牛肉、藏香豬、藏香雞等高原肉類，松茸、石渠白菌、牛肝菌等野生菌類以及藏茶、青稞酒等。恩珠商城定位為“互聯網+旅游+農特產+文化”的一個平臺。不僅僅是銷售高原的農特產，更要推廣藏區旅游和文化。2015年5月8日恩珠商城成立，6月26日商城上線，7月30日商城交易額超過31萬元。不到3個月的時間，恩珠商城的客戶除了四川本地人，已擴展到北京、天津、湖南、陜西、上海等地。恩珠商場除了幫助甘孜當地商家銷售產品，拓展銷售渠道，還借助微信平臺推出了“推廣合伙人”計劃，每個人通過注冊成為“推廣合伙人”后，會獲得推廣傭金。

3.文創產品類

代表：廣東丹霞山斷石村紅豆蘭庭客棧。

仁化縣紅豆蘭庭旅游觀光有限公司2013年成立，除了經營紅豆蘭庭客棧，還開發丹霞紅豆手工飾品和文創產品等。在客棧里，隨處可見紅豆飾品，手鏈、耳環、項鏈、小掛件等應有盡有。總經理王均慧自創的紅豆手編飾品已有10余種。王均慧不僅自己編織紅豆飾品，還在仁化縣婦聯帶領下組織婦女出去參觀學習，并指導村里及周邊200多名婦女穿針引線、打扣結環，成為紅豆編織能手。她們一同編織“致富夢”，將乏人問津的丹霞紅豆變成了廣受歡迎的致富金豆。攜程、藝龍、同程、游多多、一塊去、遠方網等知名旅游網站主動聯系她，與她簽訂合作協議。近幾年，王均慧帶著自編的紅豆飾品亮相各大展會，她的紅豆飾品成了丹霞山特色旅游商品的代表。2015年7月，丹霞紅豆正式被列入韶關市非物質文化遺產名錄。王均慧還參與編寫了丹霞紅豆編制技藝教程，明確了撿紅豆、洗紅豆、選紅豆、打孔、編織等紅豆編織工序。據了解，仁化縣政府也將出臺一系列措施，推動丹霞紅豆工藝的保護與傳承。首屆丹霞山紅豆文化節于2015年8月20日至12月20日舉辦。

4.民宿客棧類 代表：江西婺源九思堂

婺源九思堂不僅是經營民宿古宅院，更是在經營婺源的徽派文化和原生態生活。除了為方便游客改造了洗手間和電力空調系統，盡可能保存和還原了古宅的原始風貌。滄桑的青石地板、仿若含煙的天井、綠植蔥蘢的庭院、巧奪天工的雕刻、層層遞進的木門、窄窄上升的斜梯和堂前方正的八仙桌都是浸透著時間的樣子，含蓄雋永，古樸從容。九思堂不僅在建筑上進行還原，還致力于復活古宅原主人耕讀傳家的書香氛圍。在九思堂，你可以欣賞建筑的精巧;可以在天井聽雨，在后堂品茶，在書房揮毫，也可以在柴火灶邊學做一道本地菜。來九思堂度假的人，多是些不滿足于“走馬觀花”的中高端游客，他們帶著孩子，在假期前來，住上幾天甚至十幾天，靜下心來感受徽派大宅門的文化氛圍，學習古代徽州官宦商賈的家風和志向，接受傳統文化的洗禮和熏陶。九思堂并非只是居所，在居住之外，還向客人提供當地的原生態生活體驗。“當地的宅院和文化只有當地人最懂，我們在游客和鄉農之間架起橋梁，讓他們互動起來。”在九思堂居住的游客可以參與打麻糍、做豆腐、釀酒、捕魚等農家活動，也可以欣賞石匠、鐵匠、箍桶匠等正在漸漸消失的手工技藝，還可以自己動手制作徽墨、雕刻硯臺等。而當地百姓則從原本只提供產品變成了提供服務，收入也得到大幅增加，他們也愿意保留和發展當地的原生態產業。

5.藝術工作室類

代表：云南麗江和照工作室

和照工作室2003年成立，主要拍攝制作關于麗江題材的MTV或電視散文作品。2009年工作室接受麗江古城區政府邀請為麗江拍攝一部能全面展示麗江風土人情的形象宣傳片。2013年，《麗江歡迎你》正式亮相美國紐約時報廣場新華社電子大屏，向世界展示麗江文化的魅力。而在麗江古鎮，《麗江歡迎你》卻成為一部很接地氣兒的“旅游攻略”，一些特色客棧在大堂滾動播放《麗江歡迎你》，游客們都很喜歡，他們表示從片中可以了解麗江好吃好玩的地方。在此之后，當地的一些美食商家也邀請和照的工作室幫助制作麗江美食宣傳片。和照說，為家鄉旅游做點貢獻正是他創辦工作室的初衷。除了拍攝宣傳片，和照的工作室里還聚集了很多學習影像拍攝的麗江本土年輕人。在和照看來，眼界能改變世界。為了培養更多的本土影像人才，他每年都會帶工作室里的年輕人去北京電影學院或參加各種紀錄片大會學習充電，還為年輕人提供很多實操機會。

四、某某鄉村旅游資源概況

某某位于江蘇省南京市某某（距南京約四十公里）。某某地處外秦淮河平原，全村居民1348人，村莊依山傍水，北靠馬場山，前臨楊柳湖，富有濃郁的江南水鄉特色。某某古建筑群，清康熙、乾隆年間建造。是江南地區典型的古民宅建筑，帶有典型的南京地域特色,它也有磚雕、木雕和石雕。某某分中楊柳、前楊柳和后楊柳三個自然村，只有前某某的36座宅院組成古建筑群得以保存。這一組古建筑群自明萬歷至清朝乾隆、嘉慶年間先后建成，歷時二百余年。現存比較完整的有17個宅院，共37進，366間房屋，建筑面積11160平方米。

五、某某鄉村旅游創客基地建設模式

（一）生態基地模式 1．社區支持農業模式（生態+農業+社區）

社區支持農業模式簡單來說就是社區出錢，農場出力，讓農民與消費者互相支持以及承擔糧食生產的風險和分享利益。鄉村創客對于生產會做一個計劃和預算，所有的成本會分攤到每一個“股東”（消費者）身上。每個股東可以投入現金，也可以投入勞力——參與農場的勞動，而產品，不管有多少，都會分給每一個股東。在這種模式下，無形中拉近了消費者與生產者之間的距離，也在其中建立起來一種互信互惠的機制，消費者能夠享用到安全放心的食物，生產者也找到了對口的銷售渠道。

2．創意農業模式（生態+農業+創意）

在生態農產品當中植入文化元素的創意農產品也獲得了市場的認可，例如一個帶有吉祥圖案紋路的“善果”（蘋果），包裹了一季風華雨露的“掌生谷粒”（牛皮紙和紙藤包裹住的大米）。這些新創意可以讓一個雞蛋賣出一只母雞的價錢，除了還原農產品原汁原味的自然屬性，創意農業強化了創意和情感屬性，講故事拼創意，給你編織一個又一個不得不買的理由，然后通過電子商務這個筐，將產品和創意一并打包郵寄給你。

（二）休閑基地模式

1．新民宿（休閑+農業+民宿）

民宿周邊環境融合度高，具有干凈清爽、設施簡陋、價格低廉等特點。隨著鄉村游的火熱，民宿所散發出來的濃濃鄉愁和淡淡情懷深深地吸引了來自城市的休閑客。民宿旅游逐漸從一片原屬于低端發展的行業中，創造出另一片欣欣向榮的景象，向更加多元化的方向發展。現在的新民宿不拘一格，創客們獨具匠心的打造各種個性鮮明的民宿爆款，“故鄉田野風”、“傳統年代風”、“運動休閑風”、“康體養生風”、“藝術文化風”，款款都不撞衫，總有一款能觸碰到你的情懷。

2．親子農業（休閑+農業+親子）

湖南衛視親子類真人秀《爸爸去哪兒》已經熱播了三季，隨之帶熱的還有鄉村親子游。鄉村親子游不需要高大上，重在內容，需要的是寓教于農，豐富城市里生長的孩子對鄉村自然的認知，同時在體驗式情景當中增加父母與孩子的互動交流。拓展“親子游“藍海的鄉村創客具備優勢，生活在城市的鄉村創客更懂城市休閑客的需求，創客中不乏教育界的精英人士，他們在親子游的內容打造上更具有話語權。

六、某某鄉村旅游創客基地建設具體建議

（一）建立鄉村創客聯盟

協助鄉村創客進行資源梳理整合，從金融、設計、運營、營銷、后臺數據管理等各方面協助鄉村創業者提升創業成功率，為更多項目形成自身閉環創造條件，從而推動鄉村建設的發展。

（二）升級鄉村旅游民宿，走精品化、品牌化、特色化道路

1．對當地民居統一裝修、管理、標識和營銷，帶動有空余房源的農戶共同經營，走出了一條規模化、品牌化的發展之路。

2．針對消費者的不同需求，推出了不同價格的中高低檔民宿，與此同時，依靠民宿業的發展帶動了當地農產品的銷售。

3．打造各具特色的精品民宿。比如，有的以喝茶看書為主，有的以手工作坊為主。民宿統一在網上經營，統一定價，具體風格由游客自主選擇。

（三）構建鄉村旅游+互聯網平臺

建立旅游電商平臺，鄉村文化旅游運營主體（農家樂、鄉村度假、生態園、農業專業合作社、民俗文化機構等）可免費入駐。旅游電商平臺將在產品開發、電子商務、業務培訓等方面提供全方位服務和支持，全面提升鄉村文化旅游產業發展水平。

（四）打造鄉村旅游創意農產品

要開發好鄉村，創意必不可少。舉凡成功的案例，都有自己的獨到之處。比如用照片，有畫面感的地方未必能成功，沒有畫面感的地方肯定無法成功。福建的霞浦就是用一張照片，改變了一個地方的旅游面貌。在日本青森，那個地區沒有山沒有海，當地居民用自家的黑稻白稻黃稻拼畫，形成藝術效果，也有效吸引了客人。更絕的是臺灣最近新創的一個產品“掌生谷粒”米，給農作物賦予了情感價值，米用最簡單無華的素材——牛皮紙和紙藤或者花布包裹，同時也包裹了這一季的風雨黃昏，變成了飯桌上情感交流的媒介，還有對山川自然的渴求與尊敬。用來包裝的花布，是臺灣上世紀50年代左右農業時代的風情，美好的事物、喜慶的事物都有這塊花布的出現，這樣米又變成了結婚的禮物。結婚送新人米是一個祝福，祝福他們齊家，祝福他們米缸永遠都滿，不匱乏、永遠富足。

（五）發展鄉村旅游度假綜合體

作為鄉村度假的初級階段產品，農家樂已滿足不了消費者的需求。鄉村度假項目已趨向農家樂、民宿、農莊、古村落度假村、鄉村度假公寓、鄉村度假綜合體等多元化發展。大體量的鄉村度假綜合體，可在項目配比上花些心思，比如通過增設一定量的養生度假公寓（出售后可委托相關管理公司租賃），通過出售物業使用權的方式減輕重資產持有，縮短盈利周期。

第二篇：旅游策劃打造城市一流鄉村度假基地

近期旅游策劃項目主要依托牡丹園景區，通過拉伸景區空間、增加節點產品設計、營造花谷整體環境和美化山鄉農家風貌，形成景觀優美、功能齊全、產品豐富、主題突出的鄉村休閑度假旅游區，滿足本市城鎮居民周末休閑、會議休閑、節日休閑、修學游憩等方面的需求。一是在牡丹園二期用地內建設一個兼具觀光、休閑、度假、會議、娛樂、營地、運動、產業等于一體的綜合性旅游項目，形成除牡丹之外景區的第二個核心吸引物和產品;二是對園區北側的商業街和窯洞農家院進行改造設計，并結合三合村新農村建設開發農家樂和農家旅館產品，補充牡丹節期間短缺的住宿餐飲需求和景區后續發展所需的服務設施體系;三是對溝谷內的石壁河及兩岸山體、梯田景觀進行生態化和景觀化改造，與村民的經濟收入相結合，種植既有觀賞價值又有經濟價值的作物，形成四季有花、全年可賞的整體山谷環境;四是對張家大院進行功能置換，對景區道路兩側商業設施進行立面改造，使之符合大院的文化氛圍，成為牡丹花谷旅游策劃項目的重要節點。

以臨汾市七里峪休閑度假區和山西省七里峪經濟園區建設為契機，利用大運高速公路的外部連接優勢，通過修建從古陽鎮323省道到霍山老爺頂附近的盤山公路，形成由大運高速、霍沁公路、323省道、景區內部車行道構成的霍山生態旅游環線，形成七里峪、靈空山和霍山老爺頂分別以生態養生度假、宗教觀光朝拜、生態專項旅游三大主題旅游策劃區，構建霍州、沁源和古縣霍山區域旅游三角組團，形成臨汾市乃至山西省霍山旅游品牌，使霍山生態旅游區成為山西省構建“北方生態休閑避暑勝地”的示范區和龍頭旅游區，同時充分發揮牡丹谷景區的溫泉資源優勢和整體溝谷環境優勢，依托景區內的度假村、溫泉水療館、會議酒店、農家樂、商業街等開展旅游接待，成為“尋根祭祖游”重要的旅游接待服務和休閑娛樂節點。

第三篇：鄉村旅游策劃方案

重慶·萬州 2014鄉村旅游推介

重慶·萬州

2014鄉村旅游推介之

品牌鄉村游 多彩甘寧鎮

《策劃草案》

策劃時間：二○一四年二月

策劃公司：重慶途牛國際旅行社有限責任公司

（簡稱：途牛國旅）

品牌鄉村游 多彩甘寧鎮

重慶·萬州 2014鄉村旅游推介

一． 活動策劃的背景及現狀：

近年來，萬州區結合全區旅游發展和新農村建設實際，積極探索大力發展休閑度假景區/“農家樂”和生態觀光農業為主的鄉村旅游模式。城區周邊10余個鎮鄉初具規模，形成特色生態觀光農業旅游區，鄉村旅游推動旅游經濟快速。

甘寧鎮：距萬州主城28公里，因三國東吳大將甘寧故里而得名，2013年重慶市政府辦公廳授予的第一批“特色景觀旅游名鎮（村）”。甘寧鎮以萬州大瀑布群旅游區為中心，東有白云洞，西有何其芳故居（籌備復建），貫峰書院、玫瑰香橙園、桑葚園，南有油菜花基地、萬畝綠色大棚蔬菜基地，北有觀賞水產養殖基地、古民居群等。近年來，甘寧鎮大力發展鄉村旅游業，積極打造特色鄉村旅游活動，開展了饒有情趣的“黑馬油菜花節”、“桑葚采摘節”、“甘寧鼓樂文化節”等旅游活動，吸引遠郊眾多游客積極參與。

//現狀分析：甘寧鎮依托自身生態農業優勢，開展各類豐富多彩的鄉村旅游活動，但單一活動缺乏強有力的主體支撐，影響范圍有限，僅限萬州及較近周邊區縣客源，沒有進一步延伸和擴大鄉村品牌效力。萬州大瀑布群旅游區：位于甘寧鎮境內，原名青龍瀑布景區，萬州金牌旅游名片。2009年浙旅控股股份有限公司斥巨資重新定位重點打造，力爭創建“一鏈多珠的國家AAAAA級瀑布類標桿旅游區”，已于2012年評為國家AAAA級旅游區，目前正進行國家AAAAA級景區的升級改造。核心景區萬州大瀑布寬115米，高64.5米，面積7417.5平方米，是亞洲已知面積最大的單掛瀑布，被譽為“亞洲第一瀑”，聚焦國內外眾多游客的目光，成為長江三峽黃金旅游線上一顆璀璨的明珠。

品牌鄉村游 多彩甘寧鎮 重慶·萬州 2014鄉村旅游推介

//現狀分析：萬州大瀑布群旅游區注重對外品牌形象塑立及宣傳，客源地遍布全國，在成渝兩地享有很高的知名度。但在萬州本土及周邊區縣缺乏溝通形象，大多市民局限過去認知，“瀑布無水/放水”，“基礎設施落后”等等，沒有體驗大瀑布升級后的品質享受。

二．活動策劃目的及意義：

1.策劃目的：

1.1提檔升級，品牌促銷：甘寧鎮打造萬州鄉村第一品牌游，有高品質的萬州大瀑布景區作為品牌支撐主體，使得原本普通的生態農業觀光活動提檔升級，變成更具商業推廣價值的品牌鄉村旅游；同時，豐富的鄉村旅游活動，也使得萬州大瀑布景區更具民俗文化價值，可以在萬州本地大打“鄉村親民牌”，讓更多人體驗瀑布升級后的各種驚喜。

1.2提高知名度，營造良好的輿論氛圍：甘寧鎮聯合萬州大瀑布景區，開展整體系列鄉村旅游季活動，可以豐富自身內涵，增加亮點，提高在公眾知名度，營造良好的輿論氛圍。

1.3服務旅游，帶動經濟：真正為市民提供更新更優更快的旅游服務，推動旅游經濟的快速發展。

2.策劃意義：策劃品牌鄉村游，打造多彩甘寧鎮。通過開展整體系列鄉村旅游季活動，使得甘寧鎮成為萬州鄉村旅游的龍頭鎮。

三． 活動策劃的宗旨及宣傳口號

1.宗旨：服務市民，豐富活動。

2.宣傳口號：品牌鄉村游，多彩甘寧鎮！

品牌鄉村游 多彩甘寧鎮 重慶·萬州 2014鄉村旅游推介

四． 活動策劃的主題及內容

1.主題：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季~ 2.主要內容：

/第一季：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季：黑馬油菜花節~ /第二季：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季：桑葚采摘節~ /第三季：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季：烤魚美食節~ /第四季：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季：民俗文化節~ /第五季：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季：玫瑰香橙節~（將過去單一的，各自為主的鄉村旅游活動組合系列，重新升級，打造成品牌主題活動）。

五． 活動策劃的時間及實施

1.活動時間：

1.1第一季：黑馬油菜花節 2014年3月8日—2014年4月8日 1.2第二季：桑葚采摘節 2014年5月1日—2014年6月1日 1.3第三季：烤魚美食節~ 2014年7月8日—2014年8月31日 1.4第四季：民俗文化節 2014年9月8日—2014年10月8日 1.5第五季：玫瑰香橙節~ 2014年11月1日—2014年12月1日 2.活動主體：

主辦單位：萬州區人民政府 承辦單位：萬州區旅游局

甘寧鎮人民政府

浙旅（重慶）大瀑布旅游開發有限公司

品牌鄉村游 多彩甘寧鎮 重慶·萬州 2014鄉村旅游推介

協辦單位：重慶途牛國際旅行社有限責任公司

3.活動實施：采用旅行社銷售渠道，將活動內容細化成1日游產品，進行促銷！（促銷方案待定：根據萬州大瀑布景區不同的優惠政策。）

六． 宣傳及費用合計：

1.宣傳方案：（簡單版）1.1媒體宣傳

/平面媒體新聞+廣告：邀請三峽都市報旅游版記者進行新聞報道；邀請萬州廣播電視臺記者實地采訪；《三峽都市報》發布旅游產品線路廣告等等；

/戶外媒體：暫定戶外橫幅。（沿雙河口高速路口開始，經高峰，涼風，至甘寧）。

/視聽媒體：萬州電臺+萬州團購網

1.2渠道宣傳：旅行社統一店面廣告，宣傳冊/頁，張貼畫等等。

2.費用合計：約13萬元

媒體宣傳費用：10萬元

旅行社渠道費用：2萬元

其他費用：1萬元

七． 效果預測：

1.提升知名度，突顯鄉村品牌旅游效益； 2.服務旅游，帶動經濟； 3.豐富萬州1日游產品。

八． 其他不盡事宜

品牌鄉村游 多彩甘寧鎮 重慶·萬州 2014鄉村旅游推介

1．活動啟動儀式一切從簡，以旅行社聯動宣傳的模式，代替現場新聞發布會，可行否？

2.每一季活動時間可能會因天氣變化而發生更改。3.費用按照實際產生為準。品牌鄉村游 多彩甘寧鎮

第四篇：中國創客大賽策劃方案

《中國創想家》電視節目思路策劃

一、節目背景

2014年可謂是智能硬件創業大爆發的一年，各種智能設備如雨后春筍般滋生成長，從可穿戴式設備，到智能家居，再到醫療健康、智能出行等各種應用不斷地沖擊著人們的視野，一步步影響并滲透進人們日常生活中的各個方面。

與互聯網界被BAT三巨頭瓜分壟斷的格局不同的是，智能硬件領域是屌絲創業者和巨頭公司一起涌入，而且以BAT為首的財大氣粗的巨頭公司也并沒有占到任何先機與便宜，與草根創業者一樣都站在了同一起跑線上，面對著同樣的機遇與挑戰。而對于眾多草根創業者來說，他們缺少的不是才華與能力，而是一個平臺、一次機會。

正是在這樣的大背景之下，開啟一檔關于智能硬件創新創業的勵志真人秀節目成為吸引創業者與投資者目光的順勢而為之事，同時也必將引發社會大眾的廣泛關注。

二、節目名稱（暫擬）

1、《中國創想家》

2、《創客進行時》

3、《創客時間》

4、《頂級創客》

5、《創客英雄》

三、節目宗旨

《中國創想家》設定為一檔以“公平、公正、公開”為原則的創業競賽類電視節目，通過給參賽創客們提供一個平臺來展示自己的創業項目及團隊實力，從而得到相關行業巨頭或投資人的青睞，并得到相應的技術與資金支持。節目的宗旨意義在于發掘智能硬件領域內的優秀草根創業者，同時把業內巨頭、投資人、體驗測評人、普通消費者等聚集起來，或指導、或評判、或支持，最終為草根創業者提供一次全方位發展的機遇。

四、節目定位 目標：順應硬件智能化趨勢，打造全民關注智能硬件創新創業的熱潮，為創業者們提供一個展示自己的平臺，挖掘并培養優秀創業項目，推動智能硬件領域的發展，創造科技競技類節目的收視狂潮。

受眾：面向全國觀眾，每一位觀眾都將可能成為參賽者的支持者與用戶 類型：在舞臺現場進行項目路演、案例PK，體驗團試用跟拍，嘉賓點評及投資的一檔科技競技類電視節目

五、參賽條件與分類

參賽條件：《中國創想家》歡迎所有智能硬件領域的創業者踴躍參賽。無論您是做智能家居、醫療健康、出行定位等任何行業，無論您是有成型的產品，還是仍處于概念期，中國創想家都將為您提供一個展示并推廣自己的平臺。

參賽項目類別：家居生活、醫療健康、出行定位、智能辦公、教育培訓、休閑娛樂。

創業獎勵：六大類別將產生六名冠軍，每類別冠軍都將有機會獲得至少800萬創業基金，高不封頂

六、嘉賓評委

電視大賽嘉賓評委由導師、投資機構負責人、體驗團組成。導師4人：業內重量級大佬，比如馬云雷軍等

體驗團6個團隊：由自媒體人、專業測評人和普通觀眾組成 知名投資機構3家：從“4進1”環節開始引入，前期不出現

七、比賽流程

整個賽程由“分區海選”和“電視大賽”兩個部分組成。全國分地區設置報名及海選點，各區選手可就近報名并參與海選。海選通過后即可參加全國“電視大賽”，并將有機會贏得最終比賽，獲得創業基金及著名投資機構的投資。

（一）報名

選手可通過網絡報名及現場報名兩種報名方式參賽：

1、官方網站為本次大賽的唯一指定官方報名網站http://

2、在北京、上海、廣州、深圳、成都五大城市設立“分區海選”報名點，選手可以直接到指定報名點報名參賽。

（二）海選

海選分兩部分：初賽、復賽。

初賽：各城市巡回初賽，所有選手根據報名先后順序進行項目展示，優秀者晉級；

復賽：所有初賽晉級選手集中到上海參加復賽。通過沙盤案例比拼，考驗各創業者的運作經營能力及溝通表達能力，優秀者獲得“電視大賽”參賽資格。

同時，為每個獲得“電視大賽”參賽資格的項目分配一個體驗團，跟拍體驗過程，體驗團根據體驗結果在接下來的電視大賽中對項目進行評分。

注：復賽中每個城市共選出24名優秀創業者，六大類別平均分配，即每類選出4名創業者。五個城市共選出120名選手，每類別20名。初賽、復賽結果在“酷+”網站同步揭曉。

（三）電視大賽

電視大賽進程分20進8、8進4、4進1三大部分，每部分按硬件類別分別持續六期節目，比如20進8，每類別進行一期，共六期。最后進行一輪投資面對面，投資人在6家勝出的創業團隊中選擇自己最看好的一家進行投資，舉行現場簽約儀式。

第一輪20進8 形式：嘉賓點評打分，評選8強

內容：創業者在舞臺現場進行項目路演，播放體驗團跟拍VCR 周期：每個類別一期，共六期 第二輪8進4 形式：嘉賓點評，導師與選手互選，保證每位導師麾下1名學員，六個類別共6名

內容：實戰演練，考察其運作經營的分析能力，危機公關的能力，市場營銷的能力，領導決策的能力等

周期：每個類別一期，共六期

備戰下一輪：導師對各自的6名學員分別進行指導，幫助學員實現產品改進或升級，概念期項目實現產品落地；同時為為晉級者重新分配體驗團，跟拍體驗過程 第三輪4進1（本輪3位投資機構負責人加入，作為嘉賓點評打分）形式：選手對抗賽，自由選擇對手，嘉賓點評打分，評選各類別冠軍 內容：通過前期的產品更新改進，現場重新路演，介紹改進部分，播放體驗團跟拍VCR 每類別冠軍均將獲得200萬創業基金 周期：每個類別一期，共六期 第四輪 投資面對面

形式：發展前景PK，投資人與六位創業者面對面問答，投資人從中選出最有發展前景的一個給予投資支持，并現場舉行簡單簽約儀式，導師為自己的學員助威，并和體驗團一起作為“陪審團”向投資人提供參考意見。

投資額：通過前期溝通協定每個投資機構的單個項目投資額不低于600萬，高不封頂，可投資多個項目

周期：一期

八、觀眾互動

為了讓更多的觀眾能夠參與到活動中來，官方網站設置投票功能，觀眾可進入官網對喜愛的創業項目進行投票，投票結果將最終影響選手的晉級。同時，通過官方微博、微信等為觀眾提供互動平臺，對喜愛的創業項目進行點評。

第五篇：鄉村旅游策劃方案1

鄉村旅游規劃方案

前言

中國旅游業在經歷了二十多年以觀光為目的的初級發展階段后，休閑度假式旅游已逐漸成為旅游消費的主流和國內旅游發展的重要方向，快餐式觀光游轉向休閑度假游將是一個不可阻擋的趨勢。近年來，“回歸自然，返璞歸真”正逐步成為當今世界的旅游熱點，是旅游業發展的大趨勢，而鄉村生態游正是順應這一趨勢發展起來的。人們回歸自然，走進鄉村，感受鄉村休閑與寧靜的生活意識愈加強烈，鄉村生態游呈旺盛發展勢態。鄉村旅游是指以鄉村為旅游目的地，以鄉村特定區域的自然生態環境和鄉間農、林、牧、副、漁、手工業等各類生產活動、村野風光、村寨文化、地方民族、鄉村習俗等為旅游吸引物的觀光游覽、體驗鄉村風貌、鄉村生活、休閑度假、康體娛樂等旅游活動。

一、鄉村旅游總體規劃

鄉村旅游，是一種集鄉村產業、鄉村旅游和鄉村接待服務為一體的體驗型的休閑度假產品，具有鄉土氣息濃郁、投資較少、帶動面大、旅游空間大、發展規模大、經營方式靈活等特點。鄉村旅游旅游吸引物包括保護完好的自然資源、美麗的風光和寧靜的環境、與周圍環境融為一體的住宿、土風十足的手工藝品和不可多得的物產、風味餐館、傳統民俗文化等等。

（一）規劃原則

鄉村旅游規劃除了依據旅游發展規劃的一般性原則之外，還需強調以下原則：

1、服務社會主義新農村建設

加快農村基礎設施建設，改善鄉村交通、用水、用電、通訊等生產生活條件，是建設社會主義新農村和發展鄉村旅游的共同任務，鄉村旅游規劃應與新農村建設規劃緊密結合，融為一體。鄉村基礎設施、生產生活條件好了，鄉村旅游的發展就有了基礎。在鄉村旅游規劃中，要把旅游鄉村的住宿、餐飲、旅游公廁、停車場、農產品購物點等配套設施與新農村的基礎設施、公共設施建設結合起來，營造村容整潔衛生、村民文明友善的旅游環境，促進鄉村旅游的快速健康發展。

從各地的實踐看，良好的生態環境，便捷的交通條件，整潔的村容村貌，是發展鄉村旅游的重要保障。社會主義新農村建設對村容村貌提出了明確要求，要求通過新農村建設，極大促進和改善鄉村基礎設施、生態環境和生產生活條件，通過交通、通信、衛生和飲水等條件的改善，使鄉村旅游業的設施條件和自然環境大為改觀。

2、突出優勢

鄉村旅游資源數量豐富、規模宏大、種類多樣，但是同時由于鄉村產業的相似性，帶來了各地鄉村旅游資源的相近。因此，在鄉村旅游規劃中，要進行橫向資源類比分析，突出區域優勢，提升鄉村旅游的吸引力和生命力。突出優勢，一是要突出鄉村自然景觀優勢，引導游客領略獨特的鄉村風光和山水景觀；二是要突出鄉村的傳統文化優勢，充分挖掘古村、古鎮的文化內涵，包裝具有特色的傳統鄉土工藝技術；三是要突出體現地方民族在建筑、服飾、飲食、歌舞等方面的民族風貌、風情、習俗等特色優勢。

3、強化特色

特色是旅游產品的吸引力，在鄉村旅游規劃中，強化特色，一是突出原汁原昧的鄉村特色，避免鄉村城鎮化和商業化。突出原汁原昧的鄉村特色，就是強調鄉村旅游文化性和原生性。在鄉村旅游規劃中，服務設施設計防止脫離了樸素、自然、協調的基本原則,貪大求洋,追求豪華,使建筑物富麗堂皇,不僅與鄉村旅游內涵相脫離,而且還破壞了當地資源和環境；日常餐飲提供和旅游項目設計要貼近農家生活，滿足游客“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂”的消費需求，創辦專項特色餐飲、特色住宿、特色觀光、特色休閑、特色商品、特色娛樂、特色種養業等，防止盲目追求高檔；二是忌不切實際的生搬硬套。鄉村旅游規劃需要對鄉村資源優勢和風土人情進行認真的調查和研究,選擇合適的旅游項目，切忌照抄他人的成功模式，生搬硬套。強化特色，就是在學習他人的基礎上，研究鄉村旅游市場,研究本土特色、挖掘本土特色、突出本土特色,用本土特色贏得市場。

4、多元化

鄉村具有豐富和多元的旅游資源。在鄉村旅游規劃中，要走出吃飯、打牌、釣魚等單一單調的千篇一律的旅游活動項目，要多元開發形成農家樂、漁家樂、林家樂、品果游、賞花游、采摘游、特色村落、農業觀光園區、休閑農莊、鄉村俱樂部等多層次產品結構和業態的旅游產品結構，給游客提供豐富的多元的在鄉村旅游活動。

5、參與性

鄉村旅游的核心吸引力，就在于游客的體驗參與。游客從城市來到鄉村，在旅游觀賞青山秀水之中獲得審美體驗，在果園中親手采摘新鮮的水果，感受著碩果累累的豐收喜悅。鄉村旅游規劃，要提供給旅游者采摘、捕撈、耕耘、栽種、推磨等鄉村勞作機會，讓旅游者體會農事的艱辛的同時，獲得健身娛情。鄉村旅游需要發展和建設多功能、復合型旅游活動，讓游客能充分體驗和參與鄉村民風民俗、鄉村生活和勞作形式，在勞動的歡快之余，購得滿意的農副產品和民間工藝品；在鄉村參與游泳、摸魚、捉泥鰍、釣龍蝦、蕩排等鄉村娛樂活動，實現了娛樂、取樂和消閑的目的；在鄉村品嘗各色水果蔬菜，獲得視覺、味覺、觸覺和聽覺上全方位的體驗。此外，讓旅游者在觀賞鄉村生態景觀的同時，了解鄉村系統內部結構的依存關系，使旅游者能通過參與鄉村實踐，體會和認識鄉村最真實質樸的風俗文化。

6、保護生態環境

鄉村旅游是以良好生態環境為基礎的旅游,盲目旅游的開發就會當地的生態環境和旅游

資源,不但鄉村旅游不能產生應有效益,而且還會破壞生態環境。越是保護完好的村寨，發展

鄉村旅游的優勢就越大，在參與國內外旅游競爭的優勢就越突出。保護鄉村生態環境最重要 的一點就是要保持原有的特色，與城市生活區別開，保持旅游吸引力。由于保持傳統特色的

鄉村往往經濟欠發達，因此，政府還需要在規劃、產品組織、市場營銷、資金投入等方面進 行規范、引導和支持。

（二）鄉村旅游模式

在新農村建設中，不是所有的鄉村都能夠發展旅游，而是要具備一定的區位優勢和資源優勢。從各地的發展經驗來看，適合發展鄉村旅游的有三類鄉村，一是緊靠中心城市，汽車車程在兩個小時之內的城郊鄉村；二是緊靠現有景區的鄉村；三是具有旅游資源良好的古村落、農村風貌、高科技農業、生產活動、生活方式、民情風俗、宗教信仰及各種傳統節日為特色,以及果業、花卉等特色農業發展或自然、生態比較好的鄉村。

1、村落民居旅游模式

村落民居旅游模式是依托特色村寨或民居群落的村落民居建筑為旅游吸引物的旅游發

展模式。村落民居建筑按發展特點分為古代與現代兩類，村落民居旅游模式也相應分為古民居旅游與新民居旅游兩種

古民居旅游。

我國的民居住宅造型風格多樣，漢族斗拱挑檐建筑、陜北窯洞、徽州民居、客家圍屋、苗族吊腳樓、黎族船屋、傈族“百腳落地”草屋、侗族外廊式木樓等都極具觀賞旅游價值。福建武夷山的下梅村、城村，山西的皇城相府和王家大院，河南的寨卜昌民居和康百萬莊園，都屬于村落古民居旅游發展模式。

新民居旅游。隨著我國農村經濟的發展，涌現了許多按現代社會主義新農村規劃的新農

村村落民居，也具有巨大的旅游吸引力。江蘇的華西村，河南的南街村、劉莊，山東臨沂蒙

陰的桃花峪村、八達峪村等，都屬于農村新民居旅游發展模式。山東臨沂蒙陰的桃花峪村、八達峪村利用建設新型的民宅，開展修學旅游和觀光旅游。桃花峪村，風景優美，空氣清新。

在政府的指導下，村民自籌資金建設家庭旅館，吸引游客觀光和學生修學旅游。八達峪村在

政府管理和農民自愿的基礎上，實行土地置換，使農民分散建房，每戶4－6畝土地，連片

開發，形成房前房后種植桃樹，庭院內養殖長毛兔，吸引游客觀光旅游和洽談生意。

2、民俗風情旅游模式

民俗風情旅游模式以鄉村的風土人情、民俗文化為旅游吸引物的旅游發展模式。民俗風

情旅游模式充分突出和展示鄉村的衣食住行、婚喪嫁娶、時令風俗、工藝游藝、體育競技、信仰崇拜等鄉土文化和民俗文化。可以整理規劃為民俗節慶，如游春、廟會、歌會等；鄉村 手工制作民俗，如開發鄉村流傳已久的打鐵鋪、彈棉鋪、竹刻、根雕等傳統作坊；鄉村體育，如河南溫縣陳家溝作為太極拳的發源地，開發“太極之旅”等旅游項目，讓游客感受鄉村特 有的文化風情。

3、生態旅游模式

鄉村生態旅游模式以田園、草原、森林、漁港等生態環境和各種鄉村生產活動為旅游吸

引物的旅游發展模式。鄉村生態旅游模式以稻作的梯田、放牧的草原、狩獵的森林與揚帆的

漁港為特色，把鄉村生態與鄉村生產生活結合起來，旅游與休閑結合起來，開發梯田游、草原游、竹鄉游、花鄉游、漁鄉游、水鄉游、蕉鄉游、果鄉游等不同特色的鄉村生態旅游。

5、綜合旅游模式

綜合旅游模式是對鄉村旅游資源進行多元開發的鄉村旅游發展模式。如上海崇明前衛村 的鄉村游，游客可以體驗農家推磨、紡紗、踏車、踩高蹺等生產生活樂趣；可以觀看“拋球

擇婿”舊時婚禮習俗；可以在水產觀光基地觀看長江口盛產的各種魚類和灘涂生產的各種小

動物；可以在樹林深處的家禽園用網捕捉活雞等。又如，遼寧鞍山唐家房鎮的“鄉村綠色家

園之旅”，可以住在東北典型的農家院里，吃山村傳統飲食，大鍋貼餅子、“笨雞”燉蘑菇、水豆腐、土豆大茄子、山雞等盡是純綠色食品；可以出門上山，欣賞漫山遍野的豐收美景，親手采摘水果及無名野果。牧業旅游可美化草場、畜群，建設蒙古包餐廳接待設施，按照當地民族習慣接待游客，開展乘駝、騎馬、狩獵、摔跤、賽馬等旅游服務項目；漁業旅游可突出水鄉特色，在湖泊周圍營造綠色林帶，在淺水區植荷種菱，配合煙波浩渺、漁帆點點的湖面，形成動人的水鄉美景，游客可以蕩舟湖上，或撒網捕魚，或悠然垂釣，或采蓮摘菱。綜合旅游模式的發展可以構建成更具現代旅游度假意義的鄉村俱樂部，提供設施完備的鄉村綜合旅游度假康體消閑中心。

隨著旅游業多元趨勢的發展，旅游者對鄉村旅游的需求與選擇也趨向多元化，鄉村旅游發展又呈現出休息娛樂、收獲品嘗、運動養生、觀光審美、學習體驗等五種旅游類型趨向。

休息娛樂型鄉村旅游以休息娛樂為主，趨向于“農家樂”、“漁家樂”、“山里人家”、“竹鄉樂”、“湖鄉樂”、“花鄉樂”、“樵鄉樂”等旅游模式；收獲品嘗型鄉村旅游以特色鄉村餐飲美食為目的，以采摘垂釣等為主，趨向于“采摘游”、“果園游”“垂釣世界”、“美食村”等旅游模式；運動養生型鄉村旅游以鄉村山野及水體運動、鄉村自然環境療養健身等為主，趨向于“鄉村運動俱樂部”、“溫泉別墅”等旅游模式；觀光審美型鄉村旅游以特色風光、農事活動或村落名勝等的觀光旅游為主要內容，趨向于現代農村觀光、科技農業觀光、古村落民居觀光、名勝觀光等旅游模式。

1、農家樂

農家樂是以農家為主要旅游資源，以農村其它資源為輔助旅游資源，策劃開發的旅游產品類型。“農家樂”旅游是以農業、農村、農事作為主要發展載體，重點突出一個“農”字。農家樂類型除了山東類型外，還有成都“農家樂”、湖南“農家樂”值得關注。

成都“農家樂”。成都的鄉村旅游以農家樂為代表，主要以庭院、堰塘、果園、花圃、農場等農、林、牧、漁業自然資源和鄉村人文資源吸引旅游者，提供觀光、娛樂、運動、住 宿、餐飲及購物等旅游服務。

湖南“農家樂”。湖南“農家樂”的發展都最大程度地保持和突出“農家樂”旅游原汁

原味的農家風味。益陽市相繼開發的“竹鄉農家樂”、“湖鄉農家樂”、“花鄉農家樂”、“漁鄉農家樂”、“樵鄉農家樂”等系列“農家樂”旅游產品，特別是開發“竹鄉農家樂”

時,圍繞“竹”字，挖掘特色,突出“做客竹鄉農家,親近美好自然”的主題，吃的是竹宴，用的是竹家具，觀的是竹海，集中展示了江南竹鄉的農家風貌。常德的“農家樂”旅游讓游

客吃的是有地方特色農家風味餐，住的是青瓦木屋農家房舍，玩的是鄉村民間文藝節目，買 的是農家的風味土特產品及手工藝品等