第一篇：媒體宣傳管理辦法

媒體宣傳管理辦法

為了樹立醫院良好的社會形象，做好醫院新業務、新技術以及知名專家的宣傳工作，現就院內外宣傳管理作如下規定：

一、各科室（部門）的宣傳工作由宣傳科統一管理。

二、宣傳科根據上級部門的宣傳工作重點，結合醫院工作實際，確定全年的宣傳計劃以及宣傳預算費用后，上黨委會確定后方可進行宣傳。

四、宣傳費用由宣傳科每半年報財務科進行核算。

五、各科室（部門）不得私自接受任何新聞媒體的采訪，有媒體到科室采訪時，科室（部門）應通知宣傳科，由宣傳科統一安排。

六、在媒體上發布醫療廣告，必須嚴格執行《廣告法》及《醫療廣告管理辦法》等法律法規的相關規定，嚴禁各科室私自發布醫療廣告。

六、有發布醫療廣告需求的科室，應先將內容報宣傳科審核，初審通過后報分管領導及院長批準后，由宣傳科向市衛生計生委申請，并辦理《醫療廣告審查證明》，統一安排發布或制作，嚴禁科室自行發布信息。

七、任何科室（部門）不得違規操作，給醫院帶來嚴重負面影響的，將追究相關人員的責任。

第二篇：新媒體管理辦法

新媒體建設與管理工作實施辦法

根據教育部、國家互聯網信息辦公室《關于進一步加強高等學校網絡建設和管理工作的意見》文件精神，及《互聯網信息服務管理辦法》等國家法律法規，著力打造集群化、系統化、網絡化的新媒體工作格局，營造良好的校園網絡輿論環境，學校決定進一步規范各級單位和各類組織新媒體建設與管理，加強和推進校園新媒體健康有序發展，特制定本實施辦法。

第一章 總則

第一條 新媒體以其傳播快、覆蓋廣、影響大等特點，在新聞宣傳和輿論引導方面日益發揮重要作用。官方新媒體公眾賬號已成為校務公開、服務師生的重要載體，成為密切聯系師生、改進工作作風、引導校園輿論、塑造學校形象、建設網絡文化的重要措施。

第二條 校內各級黨組織要按照黨管媒體的原則，增強對互聯網發展的適應性，主動把握網絡輿論導向的主動權，實現黨管媒體的與時俱進。學校提倡校內各部門、學院和學生組織在各級黨組織的指導下建設必要的官方新媒體平臺。

第三條 新媒體主要指微博、微信、QQ工作群號、易信、人人、手機報、APP客戶端、網絡視頻、移動電視等新媒體平臺。宿州學院官方新媒體包括以宿州學院（包括外文及其縮寫）、宿州學院某單位、部門以及某項工作業務、團學組織的名義開通并經網站實名認證的各類新媒體。

第二章 新媒體建設的審批

第四條 學校禁止任何個人以宿州學院及所屬各單位、部門、任何組織的名義開通各類新媒體。

第五條 學校各單位、部門開通官方新媒體，必須填寫《宿州學院新媒體建設備案登記表》，對相關情況（如名稱、宗旨、信息發布范圍等）進行說明，明確主管領導、后臺管理人員，登記表須經所在單位黨政主要負責人簽字并加蓋公章，報黨委宣傳部審批，經批準后方可實施。開通新媒體后，應及時申請認證。如因工作需要，發生新媒體建設分管領導或管理員變更，應重新填寫《宿州學院新媒體建設備案登記表》，并及時報黨委宣傳部備案。

第六條 實行檢查制度。校內各級官方新媒體應每年填寫檢查報告，報學校黨委宣傳部進行審核檢查，年審不合格的新媒體，學校有權責令其注銷賬號或通過新浪網、騰訊網關閉其帳號。

第七條 學校官方新媒體建設、管理、維護的協調牽頭部門為黨委宣傳部，學校新媒體工作室負責學校官方新媒體的信息審核發布，團委、學生處負責各級團學組織新媒體信息的正面引導和管理工作，校辦公室負責新媒體建設的維護、信息監控和技術支持，各學院、各部門負責本部門新媒體建設、管理、維護并協助配合做好學校官方新媒體的建設管理維護工作。

第三章 新媒體的信息發布

第八條 官方新媒體主要發布學校各方面工作的最新動態、重要公告以及與學校、師生相關的其他信息，服務師生學習、工作、生活和發展，宣傳學校的發展成就，展示學校良好形象。

第九條 校內各級官方新媒體發布和轉載有關信息應遵守國家相關保密規定。凡涉及黨和國家秘密等相關資料及文件、學校內部辦公信息或暫不宜向公眾公開的事項，要嚴格把關，避免泄密事件發生。違者將追究其法律責任。

第十條 官方新媒體發布消息要嚴格遵守相關法律及規定，未經學校相關部門授權，各級官方新媒體不得擅自發布涉及學校重大事件、突發事件和社會熱點及敏感問題的相關信息內容。

第十一條 新媒體用戶通過官方新媒體咨詢業務，相應單位、部門應及時回復。如不能即時回復，應承諾答復期限。第四章 新媒體的安全管理

第十二條 以學校、學校各二級單位或學生組織名義注冊的官方新媒體，按照“誰建設誰負責，誰主管誰負責”的原則實行歸口管理，建立官方新媒體的主辦單位黨政主要負責人為第一責任人。

第十三條 新媒體公眾賬號要以“科學發展、積極利用、加強管理、確保安全”為指導原則，制定信息審核、發布等管理規范。各建設單位應主動建立健全新媒體管理制度，明確分管領導，落實專人具體負責新媒體內容審核與日常維護等工作。實行24小時監控。發現評論中有違法及有損學校聲譽的信息，要及時向主管校領導和宣傳部匯報，并與新媒體開設的網站及時溝通，妥善處理。

第十四條 校園各級官方新媒體在管理過程中，應高度重視網絡輿情，發生輿情危機時，應主動予以正面回復，積極疏導，將負面影響降到最低；對重大事件、緊急信息或有損學校聲譽的信息，官方新媒體管理人員應及時向單位領導和黨委宣傳部匯報，并與新媒體的注冊網站及時溝通，妥善處理。給學校聲譽造成不良影響的新媒體，學校有權責令其關閉，并追究主管單位、主管單位分管領導和管理員的相關責任。

第十五條 完善新媒體運行機制。建立問題解決機制，有效應對突發事件。學校突發事件新聞報道由黨委宣傳部統籌協調，及時上報學校相關領導，統一發聲，做好信息報告、新聞發布、澄清事實等工作，涉事單位要做好配合及相關事件處置工作。

第十六條 加強新媒體協同聯動。學校將根據情況將登記在冊的新媒體納入學校新媒體工作圈，給予推廣宣傳、實名認證和技術支持。各級各類新媒體要積極轉載評論學校官方新媒體發布的信息，要充分利用“互粉”，發布重要信息要及時@宿州學院，形成校內新媒體矩陣，放大集群新聞宣傳效應，協同協作，構建有效的信息共享、動態交流、聯動反應的網絡工作模式，形成強大的新媒體宣傳合力，不斷提高我校的網絡輿論引導能力。

第十七條 對違反相關法律、法規的新媒體用戶，依照新聞管理部門、公安機關、通信管理部門、互聯網信息內容主管部門有關法律、法規、規章進行處理。第五章 表彰及獎懲

第十八條 學校從2015年1月起將新媒體平臺建設納入新聞宣傳工作考核體系，專項考核實行加分制，上限20分，各學院各單位新媒體平臺建設工作加分未達到12分者，直接取消集體評優評先資格。考核具體標準如下：

1、按要求建立官方QQ工作群、官方微博體系和官方微信公眾平臺，每完成一項工作加1分。

2、官方新媒體平臺有專門部門負責管理和維護，且有專人與校黨委宣傳部新聞中心新媒體工作室內對接工作（備案、年檢等），加1分。

3、官方微信公眾平臺每周至少有1次原創更新且官方新浪或騰訊微博每天至少有1次原創更新，加1分。

4、官方微博按規定收聽上級主管部門、校內外相關工作單位和部門的官方微博，加1分。

5、官方新浪或騰訊微博和官方微信公眾平臺收聽率（收聽率=收聽人數/學院總人數）小于0.5加1分，大于0.5小于1加2分，大于1加3分。

6、積極推進新媒體技術，如微博話題墻、微博閱讀墻、微博調查、微信公眾平臺等，網站互動性明顯提高，加2分。

7、統一使用官方新媒體平臺（如新浪或騰訊微博上墻、微信話題上墻）進行活動宣傳與現場互動，每使用1次加1分，最高加3分。

8、利用官方新媒體平臺參加國家級、省級、校級傳媒類競賽，按獲獎等級分別加5分、3分、1分。

9、官方新浪或騰訊微博發表的微博，獲得校內外媒體廣泛關注并產生良好社會效應，按照轉發量進行加分，單條轉發量達到1萬以上加1分，單條轉發量達到3萬以上加3分，單條轉發量達到5萬以上加5分，以此類推。

10、在新媒體平臺建設方面取得創新性重大成果并形成廣泛的社會影響，加5分。

第十八條 對違反相關法律、法規和本規定的新媒體建設單位，新聞宣傳工作考核實行一票否決制。第六章 附則

第十九條 開通官方新媒體的單位、部門、各類組織，可參照本辦法制定相應的管理辦法，健全管理制度。

第二十條 本辦法由黨委宣傳部負責解釋，自發布之日起施行。

防城港市人民檢察院新聞發言人制度

（試行）

一、為增強檢察機關和檢察工作透明度，深化檢務公開，擴大檢察機關社會影響力，便于社會公眾及新聞輿論對檢察工作的監督，密切檢察機關同人民群眾的聯系，根據中共防城港市委《關于建立防城港市黨委新聞發言人制度的實施意見》的要求，結合我院實際，制定本制度。

二、新聞發布必須堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發展觀，解放思想、實事求是、與時俱進、開拓創新，加強制度和機制建設，健全工作機構，明確工作職責，積極穩妥、扎實有效地建立和完善新聞發言人制度，大力推進檢務公開和民主建設，切實提高執法為民的能力，努力維護檢察機關的良好形象。

三、成立由黨組書記、檢察長為組長，其他黨組成員為成員的工作領導機構，加強對新聞發言人制度工作的統一領導、組織和指揮。工作領導機構下設辦公室，負責新聞發言人制度的日常工作開展，工作人員由院政治部、辦公室、研究室有關人員組成。

四、防城港市人民檢察院的新聞發言人由分管副檢察長擔任。新聞發主人的主要職責是：負責主持召開市檢察院新聞發布會，代表市檢察院及時主動、準確全面對外發布檢察機關重點工作和重要事項以及工作進展等情況；及時就本院涉及黨的工作的重大事件和重要熱點難點問題發布信息，表明立場和觀點，介紹所采取的措施和工作進展等情況；及時澄清涉及黨的工作、檢察工作的各種誤解和疑慮，批駁謠言，消除不實或歪曲報道的影響；發布其他需要向社會公布的信息及接受新聞媒體記者常規性采訪。

五、新聞發布會的工作規則

1、新聞發布會主要內容有：檢察機關重要工作部署和重大業務決策；檢察機關的階段性成果及典型工作經驗；檢察機關出臺的新舉措、新機制；檢察機關查辦的職務犯罪和刑事犯罪重大典型案件；澄清社會上有關檢察機關的不實言論和消息；其他有必要向社會發布的重要檢察新聞等。

2、發布新聞必須撰寫新聞發言稿。由新聞發布內容相關的部門負責起草，文稿須送新聞發言人制度工作領導小組辦公室審核后，再呈送檢察長審批。發言稿要經過院領導嚴格審核把關，不允許發表有損于檢察機關聲譽和形象的言論，不得泄露案件秘密等國家秘密。

3、新聞發言人發布的言論必須符合法律法規及上級有關指示精神，不允許貶損黨和國家、政府、檢察機關的形象和聲譽，不允許貶低或攻擊個人人格。

4、新聞發布以新聞發言人為主，也可根據需要邀請主要領導、分管領導及相關負責同志共同發布。新聞發言人及參加發布會的有關人員應當著檢察制服，并注意儀態儀表。

5、需進行新聞發布活動時，新聞發言人工作領導小組辦公室負責聯系媒體記者采訪、新聞發布材料（新聞發布方案、新聞發布稿、主持詞、預提問的參考答案、提供給媒體的相關新聞背景材料等）的準備等會務工作，并提前5個工作日將以上材料報市委宣部和市外宣辦，經審核同意后由市委宣傳部、市外宣辦做好統籌安排，單位自行組織發布。

6、突發事件的新聞發布，參照《防城港市突發公共事件新聞發布應急預案（修訂）》（防政辦發[2010]185號）的有關規定執行。

六、高度重視，認真落實。各基層院及市院機關各部門要充分認識新聞發言人制度的重要意義，統一思想、提高認識，加強領導、精心組織，扎實推進新聞發言人制度的建設。

七、豐富完善新聞發布形式。通過召開新聞發布會、背景吹風會，組織集體采訪、互聯網訪談，接受媒體專訪，答復電話問詢，發布新聞稿等多種形式組織開展新聞發布活動，積極探索新聞發布的途徑和方式，努力拓展黨的聲音、檢察工作的聲音的傳播渠道。

八、加強溝通協調，明確責任分工。平時要加強向市委宣傳部和市委外宣辦通報本部門組織的重大新聞發布活動和新聞發布工作進展情況，同時要加強與市政法各部門的溝通協調，相互配合、相互支持、形成合力，既要防止出現發布工作缺位和錯失新聞發布、輿論引導時機等問題，又要防止出現交叉重復特別是口徑不一致等問題。

九、本制度自二Ｏ一二年一月一日起實施。

鎮江市人民檢察院外網網站管理制度

作者： 發布于：2013-5-31 16:32:53 點擊量： 16

第一章 總 則

第一條 為加強市檢察院政務信息化建設，保證我院外網網站的正常運行，實施科學化、規范化管理，現依據國家《互聯網信息服務管理辦法》等有關法規，結合我院外網網站建設具體情況，特制定市檢察院外網網站信息發布管理制度。

第二條 市檢察院外網網站是提供政務信息及服務的窗口，全市檢察干警要充分重視市檢察院外網網站的建設。本管理制度適用于市檢察院和各基層院。

第二章 外網網站工作機構及其職責

第三條 市檢察院成立外網管理領導小組，市檢察院黨組副書記、副檢察長俞波濤為組長，市檢察院黨組成員、政治部主任侯建偉為副組長兼網站總編，市檢察院各部門主要負責人為領導小組成員。領導小組下設辦公室，辦公室設在宣傳教育處。外網網站日常工作機構（人員）為外網網站總編、各版塊主編、各處室信息員。

第四條 外網網站總編的主要職責是：負責外網網站信息發布的總體規劃，指導外網網站欄目、業務版塊的設置和調整。在各版塊主編協助下，保證我院外網網站信息發布工作及時、安全、有序地進行，保證外網網站信息的鮮活、詳實。總編負責重要信息的審核發布工作。第五條 網站辦公室的主要職責是：

（一）具體指導、協調外網網站建設及信息發布工作；

（二）組織外網網站建設及信息發布的教育培訓；

（三）檢查信息發布管理制度的執行情況；

（四）定期向網站總編匯報工作。

第六條 外網網站按業務類別設13個版塊，每版塊設主編一名，為責任處室的主要負責人。主編的主要職責：負責本業務版塊內容的管理，指導、督促相關處室信息員的工作，對提交的信息及時審核發布。版塊編輯責任分配為：辦公室負責鎮檢簡介、鎮檢動態、檢務公開；宣傳教育處負責圖片新聞、檢察新聞、檢察官風采、檢察文化；公訴處負責案件報道；職務犯罪預防處負責預防犯罪；控告申訴處負責舉報中心；法律政策研究室負責法制宣傳、理論研究、法律法規。

第七條 市檢察院設專職外網網站管理員，主要職責是網站的信息收集匯總、日常管理與維護、內容更新以及其他信息材料的管理、錄入與發布。網站管理員要嚴格管理外網網站，不得將后臺發布系統的用戶名和密碼透露給他人，密碼要不定期修改，保障網站的安全運行。各處室確定信息員一名，主要職責是：負責及時收集、提交、審核本處室上網信息；確保網上發布的信息來源合法，信息內容真實、準確、可靠。

第三章 信息發布的工作程序

第八條 各處室信息員應按照所負責版塊的內容，及時收集本處室有關信息如工作動態、典型事跡、經驗介紹、統計數字、典型案例、研究文章等，按規定格式錄入，并填妥信息發布審核單,由版塊主編審核，送分管院領導簽字，并報市院外網網站辦公室統一發布。圖片新聞、鎮檢動態、檢察新聞版面每周新發布信息不少于3條；檢察官風采、預防犯罪、法制宣傳、檢察文化、理論研究、案件報道版面每半月新發布信息不少于2條；鎮檢簡介、檢務公開應根據工作情況及時更新。

第九條 需在外網網站發布的信息及所有的新聞圖片需經版塊主編初審，提交外網網站總編審核，然后送外網網站管理員上網發布。

第十條 外網網站總編、各版塊主編在審核信息時，要注明信息保存期限，網站管理員要定期對外網網站信息進行刪除、維護。

第四章 外網網站安全管理

第十一條 根據國家有關保密的法規，標有密級的上級文件及其它涉密信息不得在網上發布。第十二條 管理員在上傳文件至服務器之前，必須先對該文件進行病毒檢測，確保沒有病毒感染后方可上傳。

第十三條 外網網站的技術保障由檢察技術處負責。

第六章 監督與獎懲

第十四條 宣傳教育處要定期召開各處室信息員會議，審查和解決外網網站建設和管理中的具體問題。

第十五條 對在外網網站建設和信息發布工作中作出顯著成績的處室和個人在年終總結時給予獎勵。

第十六條 對違反本管理制度的人員，視情節給予批評或黨紀政紀處分，觸犯法律的，依照有關法律法規處理。第七章 附 則

第十七條 本管理制度由市院政治部負責解釋。第十八條 本管理制度自發布之日起實施。

第三篇：媒體宣傳策劃

媒體宣傳策劃

一、媒體、賣場布置的策劃

(1)開業條幅的制作、懸掛

A、主體要求：在開業前4天懸掛條幅（條幅內容為開業的信息），讓顧客提前知道

**店的開業信息。懸掛時間一直到開業后一個星期。制作數量：100—120條，具體的懸掛路線根據商場實際規劃的路線。

B、制作價格：根據雙方具體協商簽定的協議

C、制作要求：根據雙方協商的要求，保證制作的質量、美觀

D、懸掛要求：保證懸掛時間，保證懸掛地點、保證懸掛質量、美觀

E、效果要求：每懸掛一條條幅必須拍一張照片，照片率要求清晰，（照片作為結帳的依據）。

（2）電視廣告制作

A、于開業前7天一直到開業后的第8天，在當地電視臺制作發布開業的信息。于開

業的當天，以新聞的形式進行報道。

（3）開業的氣氛布置：

1.氣球布置：

在主要的通道和特殊的區域用氣球布置好，可布置成拱型門的形狀，放在主通道端頭與端頭貨架之間。

在特殊的區域請專業的氣球布置廠商布置，在特殊的區域（如書刊音像區、兒童用品區、休閑吧、帳銀區）布置各種造型的氣球。在一般的貨架的上方用單個氣球來布置起點綴作用。）

2.特價氣氛的布置

在各貨架的端頭陳列特價商品，同時懸掛好特價牌，在特價牌的下面懸掛好端頭特價POP，堆裝陳列特價商品，在堆箱的四周用紅色特價布條包裝好。在堆箱旁放置特價“7”字型POP架，懸掛堆箱特價POP。同時在主貨架懸掛特價牌標識。

（5）開業慶典的布置

1.路面飄旗：在商場的入口的主要路段和商場門口懸掛飄旗，來引導顧客進入賣場和營造

場外的氣氛.2.路面插旗：在商場外的主要的街道路面欄桿上插上印有**超市開業信息的飄旗。懸掛的數量為150--200面左右。

3.門面豎幅：在商場門口兩側沿墻面懸掛條幅15條左右。條幅為廠商贊助之條幅。左側懸掛10條，右側懸掛5條條幅。

4.紅地毯：從一樓正門一直二樓樓梯一去，紅地毯為開業時用的地毯。寬3.3M*長25M。

5.大型氣模：在商場門口放置氣模，字樣：“熱烈慶祝**超市隆重開業！”，門口的氣模貼上開業的主題活動廣告語。

6.氫氣球+條幅：

在商場的房子頂上放置4組氫氣球+條幅。條幅的內容為**公司熱烈慶祝**超市隆重開業； **超市在身邊，方便生活每一天；

7.花籃：

開業當天在商場的門口放置40個花籃，費用為廠商贊助。花籃擺放在商場門面的兩側

及一直通向二樓樓梯口。

8.DM海報:

制作開業DM海報20000份，主要發放在商場的第一、二、三商圈（50%），另50%發放在其他的商圈。

第四篇：媒體宣傳方案

媒體宣傳方案

（每次活動需有文字、照片記錄、媒體報道資料）

我們團隊曾參與過的“濕地使者行動”、“綠色營“、“王老吉暑期三下鄉”曾被《中國青年報》、《湖南日報》、《三湘都市報》、《瀟湘晨報》、《長沙晚報》、《株洲日報》，湖南經視、湖南教育電視臺、常德電視臺、益陽電視臺、沅江電視臺、郴州電視臺、資興電視臺等媒體多次報道。而此次活動由大學生帶領中學生參與環保公益活動保護本身就是一個亮點，會得到很多媒體的支持。

具體方案：

1.活動前把可能造成很大影響的一些活動的亮點找出來，并在開始就聯系好媒體，而且自行拍攝DV，活動過后馬上寫好新聞稿發給媒體。

2.做一些大型活動我們會邀請記者進行現場了解采訪。

3.活動過后我們將拍攝DV，照片整理發送各電視媒體，網站，論壇。

4.把活動與新聞的一個共贏契合點找好，做好活動，這樣能達到雙贏的局面。

5.另外我們在宣傳時采用行為藝術，帳篷上掛宣傳畫的方式很能吸引到一些媒體。

第五篇：新媒體：稅收宣傳

新媒體：稅收宣傳未來之路

寧江區國稅局 馮宇

一、新思路、新途徑：稅收宣傳在新媒體

稅收宣傳在稅收工作中具有重要的作用，是稅收工作的先導，也是營造良好稅收環境的主要手段。稅收宣傳也是“生產力”，在稅收征管過程中發揮著“喉舌”作用，對促進依法治稅、強化稅收征管，營造公平、公正、有序的稅收環境，進一步提高全社會稅法遵從度等方面都作出了積極貢獻。稅收宣傳需要借助一定的媒體，將需要向公眾傳遞的信息有效發出并送達。20世紀90年代以來，隨著時代的不斷發展進步，新媒體出現，它對人們觀念意識和生活的影響也在不斷加深，也悄然影響著稅收宣傳的方式。

新媒體是在新技術支撐下出現的媒體形態。新媒體是當今年輕人使用率較高的媒體。當今的新媒體從內容上來分，包括網絡，動漫，游戲。從載體來分，包括互動性較高的新形態網頁(國際上統稱Web 2.0)和移動平臺(手機、平板電腦)等。新媒體以移動

和互動為主要特征，其傳播效果與傳統媒體相比有很大進步。通俗來講，互聯網和手機是新媒體最具代表性的兩種。

稅收宣傳工作使用新媒體進行相對于傳統媒體有許多優勢：可以花費較低的財務成本和時間成本，取得超越傳統媒體的宣傳效果。2010年上海世博會美國館虛擬館館長西門孟曾對新媒體宣傳的優勢總結了幾點，同樣也適用于稅務宣傳運用新媒體：傳播性能價格比高過傳統媒體、可準確快速根據受眾反應進行調整傳播內容、受眾接受度高、更受年輕人青睞。

傳統媒體依然是稅收宣傳的主陣地，但因為時代背景和新媒體的眾多優勢，稅收宣傳運用新媒體，已經成為發展的必然潮流。

二、實踐與藍圖：稅收宣傳對新媒體的運用

在實際的稅收宣傳工作中，已經有稅收機關運用新媒體進行了一些稅收宣傳的嘗試，并取得了良好的效果。例如江蘇常州稅收宣傳運用“網游”進行稅收宣傳，通過研發全國首款集稅收、體育、旅游于一體的網絡小游戲 “樂樂游龍城、開心學稅法”，將知識性、趣味性、游戲性、互動性融為一體，讓納稅人在輕松的游戲環境中學習稅法；吉林松原稅收宣傳運用了短信和QQ，既能夠向納稅人宣傳稅收法律知識和稅收政策，又能夠獲得納稅人對相關宣傳內容的反饋，從而不再只是單向的灌輸，而是在交流中取得良好的宣傳效果；河南商丘制作發行了“稅收知識漫畫撲克”，采用漫畫與文字相結合的形式，幽默詼諧、形象生動地介紹了與廣大納稅人密切相關的稅收法律法規知識，鞭撻了涉稅違法犯罪

行為，被新華社、人民網、中國稅務網等強勢媒體譽為“中國第一副稅法宣傳娛樂用品”。

作為基層稅務機關，結合筆者的實際工作經驗，以后的稅收宣傳工作可以有以下一些具體的運用新媒體進行稅收宣傳的形式。

一是開辦手機報。內容主要以稅務新聞、管理、文化和信息服務為主，使之成為了稅務部門傳播新聞、宣傳典型、宣貫文化、展示形象、反映民意、推動工作、引導輿論的工具。

二是開通微博。利用“微博”和“QQ聊天“工具，開通了稅收宣傳微博，根據稅收法律和稅收政策近期的熱點和焦點問題定期設置主題，一期一個話題，宣傳人員通過帖子宣傳稅收法律和政策，納稅人可以通過評論和留言與稅務宣傳人員展開交流，進行咨詢、求助等。

三是短信宣傳。運用宣傳月和部分節日通過短信，一方面以祝福為信息內容，另一方面可以將稅收重要信息和稅收宣傳新媒體的地址，如微博地址，稅收宣傳QQ號等，聯系郵箱等推廣出去。

稅收宣傳運行新媒體在取得高效宣傳效果的同時，在操作上也需要注重方法。用傳統媒體的方式在新媒體上宣傳是不會有效果的。太過于直白的說教或是單方向宣傳，并沒有真正發揮新媒體的優勢，宣傳效果也就等同甚至低于傳統媒體了。因此運用新媒體進行稅收宣傳核心重點是讓宣傳的對象——納稅人自己形

成關于“稅”的結論和良性認識，如此的效果最為顯著和長效。

三、問題與展望：新媒體承載稅收宣傳行更遠

在看到新媒體稅收宣傳的巨大優勢和已經取得的一些成果的同時，也必須正視其正在和即將顯現的問題。胡錦濤在人民日報考察工作時提出“互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”的著名論斷。而手機也已經不僅是通訊工具，也逐漸成為信息的中轉地和傳播媒介。正因為這樣的特點，新媒體所具有的問題也容易被放大和擴散。

新媒體給稅收宣傳工作帶來了很多的機遇，但更多的還是挑戰：一是從眾心理，許多關于稅收的不當言論和負面輿論、錯誤認識，會在一個很短的時間段里迅速成為熱點，正面的聲音和輿論相對顯得蒼白無力而被淹沒。二是許多信息無法核實，“意見領袖”的聲音會在一定時期內引導和左右網絡和手機等平臺的稅收輿論風向，出現“少數人的聲音通過網絡放大為群眾的聲音”等現象。三是新媒體與傳統新聞媒體的互動增強，部分平面媒體報道的有關公務員隊伍，包括稅務干部的新聞，因為在網絡論壇中鋪天蓋地地討論，由冷變熱，熱到一定程度時，傳統媒體又參與其中，社會的影響迅速擴大，使局部問題像“滾雪球”一樣被不斷放大。因此，稅收宣傳學會應用新媒體，加強網絡輿論引導，為稅收工作營造良好的氛圍，已經成為稅收宣傳工作者面臨的一個重大課題。

面對新媒體興起帶來的挑戰和機遇，沒有現成的答案告訴我們稅收宣傳工作者該怎么做。這就需要們每一位稅收宣傳者都應下工夫進行深入研究，認真思考如何適應新媒體時代的到來，處理好新媒體和傳統媒體的關系，充分利用新媒體做好稅收宣傳工作。首先，要轉變觀念，主動作為。新媒體是隨著時代發展而出現的，早做早主動，應樹立主動運用的意識和積極作為的心態。再者，借助外力，主動與有影響的網絡媒體建立戰略聯盟，讓稅收宣傳的聲音及時傳達到網民和手機等新媒體終端。同時，加強對新媒體人才的培養。培養一批懂得數碼工具使用、熟悉網絡技術的稅收宣傳人員。最后是加強輿論引導。積極進行有效的正面信息引導、溝通和預防，擴大稅務機關與納稅人交流的平臺，增加多種稅收宣傳途徑。

新時代背景下，稅收宣傳工作承載著提高全民的納稅意識，實現依法治稅，促進稅收工作的任務，新媒體的出現帶來了機遇和挑戰。稅收宣傳工作者共同努力，才能抓住機遇，迎接挑戰，主動運用好各種傳統媒體和新媒體，將稅收宣傳工作做好，將稅收法律和稅收政策送到千家萬戶，為稅收工作營造良好的環境。