第一篇：義務獻血的媒體宣傳報告

義務獻血公益廣告的媒體宣傳報告

----以長沙為例

一、前言

無償獻血就是健康適齡公民自覺自愿獻出可以再生的少量血液或血液成分，去挽救危重病人的生命，而獻血者不要任何報酬。隨著全世界各國文明進程的推進，全世界義務獻血也成為世界公益人的熱門話題，我國也對義務獻血這一公益事件成支持鼓勵態度。伴隨著每次義務獻血活動的開始，宣傳呼吁義務獻血的公益廣告應時而生，為了使這些公益廣告能廣而告之大范圍、多層次的受眾群體，有必要為這些宣傳廣告制定一個好的媒體策略，具體方案如下所說。

一、廣告主題 公益廣告主要是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任。廣告主題是廣告的中心思想,是廣告內容和目的的集中體現和概括,是廣告訴求的基本點,廣告創意的基石。廣告主題在廣告的整個運作過程中處于統帥和主導地位。

基于獻血的無償性，情感訴求和受眾的切身利益則成為引起受眾共鳴的主要因素。本次主題是“愛的奉獻，熱血傳遞”，以愛動之以情，引起受眾的關注并促其行動，達到預期的廣告效果。

二、廣告目的(一)無償獻血的現狀分析

據長沙地區的大多數獻血資料統計，大多數人還不熱衷于奉獻愛心去無償獻血。根據長沙血液中心提供的獻血者統計資料顯示，長沙市無償獻血者以36歲以下、高中以上文化程度的學生和職員為主。學歷越高、職業固定人員的多次獻血比例越高。多個報道也稱年輕人是無償獻血的主力軍，28歲以下人群占獻血人數的75%；而且年齡越小，獻血比例越高?？偟膩碚f，樂意無償獻血的人群趨勢大致為偏年

輕、學歷偏高的人群；而在中老年人這一群體，少有人去義務獻血。長沙市的無償獻血現狀與長沙市的發展狀況以及長沙市民的文化素質狀況不成正比，需要大力宣傳無償獻血。

(二)原因分析

1、身體健康的因素

獻血的時候通常聽到獻血的義務人員詢問獻血者的身體狀況，通常是體質虛弱者不得獻血。很多人就覺得獻血會有損身體血氣，不利健康，常常就在獻血車前止步。而且懂得“獻血無損健康”醫理常識的醫護人員們自身卻對獻血表現得不是很積極，沒有起到帶頭作用，那么再多廣告宣傳頁不能起到大的效果。

2、疾病傳染的因素

獻血是社會參與的群眾行為，因此它獻血過程中蘊含的不安全隱患則是造成公眾顧慮的另一個重要因素。

目前，艾滋病毒感染范圍已從高危人群向普通人群擴散，因臨床輸血導致艾滋病和丙肝等疾病感染的案例也時有發生。據調查顯示，有超過二成的人擔心由于獻血被傳染各種疾病。事實上，他們的擔憂也不無道理——盡管非法采血渠道絕對無法與正規獻血途徑同日而語，但畢竟誰也不能保證一個“絕對意義上”的安全。

我國血站的普遍做法是，在獻血前一般只進行簡單的初檢，待血液收集來之后再進行詳細檢驗。這種做法的隱患在于：一旦在消毒、收集等環節出現任何細微的疏漏，都有可能造成不可掌控的嚴重后果。而對于獻血者來說，這就意味著被感染的風險將大大提高。

3、獻血者的切身利益實現困難

“獻血容易，用血難”，這恐怕是令許多獻血者最為糾結的事情。盡管我國《獻血法》早已明確規定，“無償獻血者需要臨床用血時，免交血液費用”，但在實際操作過程中，不少醫療機構經常以各種理由或“門檻”百般搪塞或者變相拒絕。此外，由于各省市在用血的實際收費和免交標準上存在著很大差距，也間接增加了異地報銷程序的繁瑣性和困難度。

一腔熱血去救人，但在自己有需要時卻無法獲得基本保障，面對這樣的遭遇，很多無償獻血者難免滋生出“英雄流血又流淚”的絕望感。因此，如果對于獻血者的各項保障政策難以落實到位，公眾普遍的懷疑和冷漠心態便無法避免。

4、獻血者不明用血流向

從獻血者的角度來看，也許他們無法詳細了解醫院的用血制度，但他們理應擁有對自己血液“流向”的知情權。自己的鮮血是否真的用于救人了？有沒有因為儲存不善而被污染或浪費？2009年那場“人血澆花”的鬧劇已經踐踏了無數獻血者的善意與愛心，令得很多人心灰意冷地遠離了獻血者隊列，這個教訓難道還不夠慘痛嗎？

5、信任危機

當下，我們似乎已經陷入了一種“無償獻血，高價用血”的惡性循環：獻血人數在逐年減少，用血價格則逐年攀升，而用血價格的提高又導致獻血的人更少。與此同時，由于獻血去向模糊不清，對相關單位通過無償獻血謀取私利的質疑聲日盛。而在種種指責和猜忌的背后，實際上蘊含著一場“信任危機”。

(三)后果分析

由上述獻血者的憂慮原因以及獻血現狀分析得知，長沙市民對于無償獻血大部分缺乏全面的認識，更甚者對無償獻血持誤會懷疑態度。長此以往，市民只會在用血上越來越困難，對于獻血公益事業也就形成了惡性循環。因此獻血公益事業需要大力宣傳，讓無償獻血的意義能真正的深入人心。

四、定位策略

（一）廣告定位

1、讓無償獻血的實際目的和意義真實展現給受眾

2、無償獻血能給獻血者帶來切身的實際利益

3、讓更多的受眾關注無償獻血

（二）廣告對象定位

1、青年群體：青年群體大多還處在父母的監護下，對獻血沒有全面的了解，又加上在父母平常的誘導下下意識認為只要獻血就會有害于身體，因此對于青年群體而言，大多數人都知道無償獻血但是卻不會采取實際行動，這個時候要讓此類群體深入的了解義務獻血的個人利益和社會利益。

2、中年群體：他們多為工作穩定、社會生活經驗豐富的人，所以會認為公益獻血這種公眾性活動存在衛生健康的威脅，害怕傳染病。

其次就是中年群體的身體已經開始走下坡路，他們認為自己的身體不能獻血。

綜上所述，中年群體就大多對無償獻血存有誤解，要通過廣告讓他們知道無償獻血對健康不會有很大影響，以導正他們的觀念。

3、對于所有受眾群體，都多多少少被社會上虛假的傳聞影響，對公益獻血有一定程度的誤解，則要加大公益獻血知識的宣傳力度，讓大家認識到獻血的真實情況，增強公益獻血的透明度，引起受眾的關注與重視，形成獻血風潮。

五、媒體策略

（一）接受習慣

1、青年群體的媒體接受習慣

青年群體大多是在校大學生、年輕職員、一些農民工等。由于網絡與智能手機的快速發展，這些人大部分都用電腦上網、電視或者用智能手機瀏覽獲取外界消息，一部分人也看一些長沙當地的報紙類似于長沙晚報和瀟湘晨報之類的；他們上班出行大多是乘坐公交或步行。所以此類群體的媒體接受習慣就是：以電視媒體、網絡媒體、手機媒體、公交移動電視為主，其次就是報紙媒體、戶外廣告。

2、中年群體的媒體接觸習慣

中年群體大多都已成家，有一部分人擁有私家車，他們會注意到廣告的地方多集中在家里或公司，則他們的媒體接觸習慣主要是電視媒體、網絡媒體、車載廣播、手機媒體、戶外廣告、雜志媒體。

（二）廣告媒介

1、電視媒體：

在長沙地方臺、湖南衛視輪播義務獻血的公益廣告視頻，播放的時間段主要是早上7點到8點，中午12點到2點之間、晚上7點到9點這三個各受眾群體會關注到電視的時間段。

2、戶外媒體：

在公交車站牌上放平面廣告。重點投放在幾個人流量大的站牌處，例如在步行街區域、火車站區域、岳麓山區域以及其他的幾個景區等等。

3、報紙媒體：

在瀟湘晨報、長沙晚報上刊載獻血常識報道并配圖。在瀟湘晨報的B版頭版面上進行1/4低通版面的獻血知識報道，在長沙晚報的A2版面進行1/4低通版面的報道。

4、車載電視媒體：

在公交車的車載電視上播放公益獻血視頻廣告。在人流量多、站臺多的公交車上投放。

5、廣播媒體：

在廣播電臺上進行獻血的專題廣播。在交通頻道、青春975頻道進行專題廣播。

6、網絡媒體：

在微博上建立專門網站，詳細說明獻血流程以及獻血的健康的全面的知識，請專家監督血的具體流向。

7、現場宣傳：

在獻血流動車處發放廣告宣傳單，獻血工作人員適時的與現場獻血人員交談互動。

六、成本預算

由于公益廣告無需媒體費用，只需公益廣告制作費用，所以對制作費用作簡單介紹：

七、廣告效果預測

希望通過對公益廣告的宣傳，使廣大市民對公益獻血有很大的改觀和認可，不再是誤解和止步不前，能夠從自身做起為公益事業獻一份熱血，為社會傳遞愛和和諧，取得好的、大范圍的廣告效果。

第二篇：宣傳義務獻血活動策劃書

宣傳義務獻血活動策劃書

一、活動名稱

真愛行動——義務獻血

二、活動背景

縱觀國內外無償獻血做得好的地方，軍人、大學生歷來是無償獻血的主力軍，大學生們由于所受教育、文化熏陶等原因，對這種公益性行為寄予了特殊的理解，并積極支持、參與其中。我們的青春我們做主，飛揚的心總是希望隨著這個社會的步伐而跳動。義務獻血，一股潛在的春潮，正在當代年輕志愿者中涌動。愛心需要傳遞，人人行動起來，愛心春潮將激蕩起更多的心靈。

三、活動目的1、開展無償獻血活動，發揚大學生志愿精神。

2、通過無償獻血，展現新世紀大學生高尚的精神面貌。

3、無償獻血拯救生命，促進社會文明發展。

4、宣傳無償獻血的知識倡導同學關愛社會，增強同學們的道德修養。

四、宣傳口號

奉獻青春熱血，（待想）

五、活動時間

宣傳時間：2008年月日——日

獻血時間：2008年月

六、活動地點

河北大學南院、北院食堂門口

七、活動參與對象：

河北大學所有自愿報名同學

七、所需物品

展板、宣傳單、條幅、4或5張桌子、水彩筆2支、音響（視情況而定）

八、活動安排

1、準備活動：

（1）向個學院團委提交申請策劃，請各學院團委支持此次活動。

（2）與市中心血站聯系，表示希望能和他們合作，要求提供展板、宣傳單、條幅及關于義務獻血的內容，如有可能得到些語音資料。

2、前期宣傳：

（1）參與活動的各院自強社宣傳部對此次活動做好充分的前期宣傳準備，宣傳時期在利用各版欄、展板向全校同學宣傳獻血的活動意義增強大家義務獻血的意識和責任感同時做好對獻血前的各注意事項的宣傳等等。

（2）獻血預報名（月——日）

先在各學院預報名，由各院團委通知各班同學報名，月日中午之前由各班負責人統計好報名表并在餐廳門口設報名點，最后統計報名人數，將人數報給市血液中心。

3、活動當日：

現場由參加活動的各自強社實踐部（其他部門協助）負責（活動現場請血站人員協助）

（1）對參與獻血提供咨詢，可設立咨詢臺。

（2）對獻血同學進行登記（登記內容：注冊號、姓名、學院、班級）對他們進行分組。

（3）活動后勤保障組向獻完血后的同學贈送禮品，并負責現場秩序。

（4）有活動后勤保障組負責解決活動過程中出現的意外事件。

（5）活動結束后由各社主席送走血站負責人，其他人負責打掃和收拾活動現場。

九、現場分工

（1）活動協調組：

職責：負責活動策劃書的編寫，聯系市血液中心，活動統籌安排、協調、監督、落實、會議的召集等。

成員：

（2）活動宣傳報道組（各社宣傳部）：

職責：負責活動前期的宣傳報道，撰寫活動總結材料，并向學校各網站投稿，可請北院餐廳協助在n滾動屏編寫宣傳資料。

成員：

（3）活動場地布置組（各自強社協調人員）：

職責：負責當天場地的布置及供獻血者短暫休息的場所。

成員：

4、活動后勤保障組（各自強社協調人員）：

職責：負責活動現場的秩序和獻血人員接待后勤服務。

成員：

十、活動風險預測：

1、天氣下雨使活動無法順利開展。與獻血辦商量推遲。

2、自愿獻血的同學出現暈血現象，由活動保障組及時送到校醫院。

3、圍觀和到場的人員過多，導致活動現場秩序混亂。由活動協調組負責。

4、來獻血人數過少，由本協會人員自愿參加。

十一、活動注意事項：

1、自強社人員必須體現團體精神，不可遲到，早退，缺席，嚴格按照事先安排做事。

2、獻血期間各自強社人員要以身作則，維持好活動現場秩序。

3、在獻血期間要看好物品，活動結束后收拾場地。

4、后勤保障組人員必須按照安排來工作。

5、設定此次活動標志為工作人員在現場時佩戴。

十二、后期總結

1、統計獻血同學資料，并制出獻血人名單的光榮榜，于月

2、協會做好此次活動總結工作，從中發現不足，讓以后的工作更好的開展。

3、認真聽取血液中心對組織這次活動的評價，希望再次合作。

4、將此次活動情況反饋到校團委和各院團委。

承辦單位：數計學院自強社生科學院自強社

第三篇：有關義務獻血的宣傳標語

1、我以我血獻愛心。

2、熱血重鑄生命，再現人間真情。

3、無償獻血奉獻愛心，拯救生命風雨無阻。

4、枯草清水澆，滴血潤新生。

5、生命之源--讓我們心心相連。

6、蕓蕓眾生獻愛心，涓涓碧血匯玉壺。

7、美麗的生命，從你卷起袖子開始！

8、無償獻血，血濃情更濃。

9、鮮血誠可貴，助人價更高。

10、獻血的你，靈魂如虹；你獻的血，生命涌動。

11、無償獻血，用愛心為生命加油！

12、“用您的愛心重鑄生命！”

13、每人獻出一滴血，匯成生命的海洋。

14、“適量獻血，不礙健康”

15、無償獻血，體現您高尚的精神境界。

16、您的獻血，是托起他人生命的希望！

17、你血輸在我身，你情溶入我心

18、涓涓熱血，鋪就生命之路

19、熱血是生命的標志，無償獻血是文明進步的標志。

20、向勇敢無私的獻血者致敬！

21、無償獻血者功德無量。

22、讓血液把我們的心連接在一起。

23、您短短的幾分鐘，就能延續他人的生命。

24、“獻血拯救生命”

25、獻血的意義在于：拯救別人，圣潔自己。

26、殷殷血流，是您贈我的生命之弦，讓我重拔希望之歌！

27、同在藍天下，共享生命的感動！

28、捐獻“青春熱血”，彩繪人生畫卷。

29、生命有限，愛心無限。

30、我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。

31、獻出的血有限，獻出的愛無限。

32、手拉手，心連心，獻血不分你我他。

33、捐血獻髓表愛心，拯救生命風雨無阻。

34、無償獻血行善積德。

35、捐我熱血，呵護生命。

36、“活著的人都要獻血”

37、捐獻可以再生的血液，挽救瀕臨死亡的生命。

38、愛我中華，捐我熱血。

39、獻血不可怕，只需小小勇氣。

40、真情流淌，血脈相通。

41、每人獻出一滴血，將匯成生命海洋。

42、一滴血，一片心，一份愛。

43、人間自有真情在，獻出鮮血播下愛。

44、你血輸入我身，你情溶入我心。

45、點滴奉獻筑造愛心工程，偉大義舉塑造深圳形象。

46、民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延

47、好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂。

48、人有旦夕禍神速，誰改說：我不要輸血？

49、您能對您的同胞做出的最大貢獻是拯救他們的生命。

50、比海洋、天空更為寬廣的是奉獻之心。

51、生命，因你而奔流不息。

52、我沒見過你，但我祝福你。

53、薦我熱血點燃他人生命之光。

54、一點熱血助他人，一顆愛心好精神。

55、無償獻血，利國利民利家。

56、捐血救人，珍愛生命！

57、一滴熱血，一份關愛，飄揚的紅十字是你我的紐帶。

58、獻血獻髓救人，生命之樹常青。

59、“光榮屬于獻血者”

60、愛心+勇氣=光榮的獻血者。

61、無償捐血做善事，救死扶傷顯愛心。

62、無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。

63、今日你獻血，明日救你命。

64、獻出血液骨髓對健康無礙，激起人生脈搏對社會有功。

65、鮮血誠寶貴，救人品更高。

66、我憧憬文明，我追求奉獻，我由衷獻血。

67、血，生命的源泉，友誼的橋梁。

68、救護他人，幸福自己。

69、民族在無私的奉獻中崛起，生命在奔騰的熱血里綿延。

70、“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”

71、但愿人長久，熱血注心田。

72、熱血是生命的標志。

73、無償獻血——健康公民的標志。

74、我自豪，因為我已獻血。

75、比獻出的血更寶貴的是你的真情。

76、以我熱血繪太陽，讓你的生命灑滿陽光。

77、獻血一為你，為我，為大家。

78、你血輸在我身，你情深入我心。

79、無償獻血，終生榮耀。

80、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！

81、“為了救命，獻血吧”

82、獻血獻愛心，血濃情更濃。

83、因為有你，我會用美好的心靈去感悟生活的每一天！

84、血，人們晝夜都需要你。

85、奉獻一點，讓人生完美一點。

86、“給一點你的血，救一條命”

87、獻血，從我做起。

88、勇敢地伸出臂膀，托起生命的太陽。

89、無償獻血，既為今天的別人，又為明天的我們。

90、為何血濃于水？因有愛在其中

91、為何血濃于水，因有愛在其中。

92、今天，你獻血了嗎？

93、你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！

94、薦我熱血，點燃他人生命之光。

95、石中能取血，何需向君求。

96、人有旦夕禍福，誰敢說：我不要輸血？

97、獻血，從我做起！

98、一份血，萬份情，無償獻血最光榮。

99、點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情。

100、獻血無損健康，救人功德無量。

101、用愛心為生命加油！

第四篇：媒體宣傳策劃

媒體宣傳策劃

一、媒體、賣場布置的策劃

(1)開業條幅的制作、懸掛

A、主體要求：在開業前4天懸掛條幅（條幅內容為開業的信息），讓顧客提前知道

**店的開業信息。懸掛時間一直到開業后一個星期。制作數量：100—120條，具體的懸掛路線根據商場實際規劃的路線。

B、制作價格：根據雙方具體協商簽定的協議

C、制作要求：根據雙方協商的要求，保證制作的質量、美觀

D、懸掛要求：保證懸掛時間，保證懸掛地點、保證懸掛質量、美觀

E、效果要求：每懸掛一條條幅必須拍一張照片，照片率要求清晰，（照片作為結帳的依據）。

（2）電視廣告制作

A、于開業前7天一直到開業后的第8天，在當地電視臺制作發布開業的信息。于開

業的當天，以新聞的形式進行報道。

（3）開業的氣氛布置：

1.氣球布置：

在主要的通道和特殊的區域用氣球布置好，可布置成拱型門的形狀，放在主通道端頭與端頭貨架之間。

在特殊的區域請專業的氣球布置廠商布置，在特殊的區域（如書刊音像區、兒童用品區、休閑吧、帳銀區）布置各種造型的氣球。在一般的貨架的上方用單個氣球來布置起點綴作用。）

2.特價氣氛的布置

在各貨架的端頭陳列特價商品，同時懸掛好特價牌，在特價牌的下面懸掛好端頭特價POP，堆裝陳列特價商品，在堆箱的四周用紅色特價布條包裝好。在堆箱旁放置特價“7”字型POP架，懸掛堆箱特價POP。同時在主貨架懸掛特價牌標識。

（5）開業慶典的布置

1.路面飄旗：在商場的入口的主要路段和商場門口懸掛飄旗，來引導顧客進入賣場和營造

場外的氣氛.2.路面插旗：在商場外的主要的街道路面欄桿上插上印有**超市開業信息的飄旗。懸掛的數量為150--200面左右。

3.門面豎幅：在商場門口兩側沿墻面懸掛條幅15條左右。條幅為廠商贊助之條幅。左側懸掛10條，右側懸掛5條條幅。

4.紅地毯：從一樓正門一直二樓樓梯一去，紅地毯為開業時用的地毯。寬3.3M*長25M。

5.大型氣模：在商場門口放置氣模，字樣：“熱烈慶祝**超市隆重開業！”，門口的氣模貼上開業的主題活動廣告語。

6.氫氣球+條幅：

在商場的房子頂上放置4組氫氣球+條幅。條幅的內容為**公司熱烈慶祝**超市隆重開業； **超市在身邊，方便生活每一天；

7.花籃：

開業當天在商場的門口放置40個花籃，費用為廠商贊助?；ɑ@擺放在商場門面的兩側

及一直通向二樓樓梯口。

8.DM海報:

制作開業DM海報20000份，主要發放在商場的第一、二、三商圈（50%），另50%發放在其他的商圈。

第五篇：媒體宣傳方案

媒體宣傳方案

（每次活動需有文字、照片記錄、媒體報道資料）

我們團隊曾參與過的“濕地使者行動”、“綠色營“、“王老吉暑期三下鄉”曾被《中國青年報》、《湖南日報》、《三湘都市報》、《瀟湘晨報》、《長沙晚報》、《株洲日報》，湖南經視、湖南教育電視臺、常德電視臺、益陽電視臺、沅江電視臺、郴州電視臺、資興電視臺等媒體多次報道。而此次活動由大學生帶領中學生參與環保公益活動保護本身就是一個亮點，會得到很多媒體的支持。

具體方案：

1.活動前把可能造成很大影響的一些活動的亮點找出來，并在開始就聯系好媒體，而且自行拍攝DV，活動過后馬上寫好新聞稿發給媒體。

2.做一些大型活動我們會邀請記者進行現場了解采訪。

3.活動過后我們將拍攝DV，照片整理發送各電視媒體，網站，論壇。

4.把活動與新聞的一個共贏契合點找好，做好活動，這樣能達到雙贏的局面。

5.另外我們在宣傳時采用行為藝術，帳篷上掛宣傳畫的方式很能吸引到一些媒體。