第一篇：企業(yè)如何利用社交媒體宣傳公司

企業(yè)如何利用社交媒體宣傳公司

宣傳企業(yè)的品牌需要社交媒介的介入，因?yàn)樯缃幻浇槭且环N全新的大眾媒體。了解，加入，反饋，就是這么簡單。作為一種免費(fèi)的媒體，如果用用得當(dāng)，社交媒體在為企業(yè)盈利的方面就比私營媒體更加有效。

1.打開你的社交媒體“雷達(dá)”

社交媒體轉(zhuǎn)變了我們?cè)谶@個(gè)社交經(jīng)濟(jì)中的交流方式。企業(yè)再用獎(jiǎng)金抽獎(jiǎng)的方式吸引顧客前，應(yīng)該讓消費(fèi)者知道自己企業(yè)司的存在，同時(shí)與消費(fèi)者保持溝通聯(lián)系，讓自己的潛在客戶成長起來，關(guān)注者越來越多。比如：人人網(wǎng)之前同優(yōu)衣庫舉辦過一個(gè)注冊(cè)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，之前優(yōu)衣庫在人人網(wǎng)上建立公共主頁每天更新自己的新衣服和衣服種類，各種活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)在消費(fèi)者的心理就留有一定的印象，和后期的注冊(cè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)形成呼應(yīng)。到活動(dòng)真正開始的時(shí)候消費(fèi)者了解優(yōu)衣庫是個(gè)什么網(wǎng)站，這樣的活動(dòng)對(duì)自己有什么意義。

2.信息與活動(dòng)一致

運(yùn)用社交媒體建立品牌的忠誠度就應(yīng)當(dāng)注意線上活動(dòng)和線下活動(dòng)的一致性，并且保證發(fā)布的活動(dòng)都是精心安排的，所以企業(yè)要有專門的網(wǎng)絡(luò)編輯部，保證發(fā)布的信息能吸引消費(fèi)者的參與，并且與品牌的理念息息相關(guān)，例如:康師傅冰紅茶，在去年夏天的時(shí)候在人人網(wǎng)上舉行了一個(gè)“蓋”你的好友的活動(dòng)，在這段時(shí)

間里消費(fèi)者還可以根據(jù)康師傅瓶蓋里的序列號(hào)在網(wǎng)上抽獎(jiǎng)。大多數(shù)的用戶都會(huì)被自己的好友用康師傅冰紅茶的蓋子“蓋”。這個(gè)活動(dòng)康師傅的主題是“冰爽一夏”。用戶登陸人人網(wǎng)，康師傅的活動(dòng)就會(huì)跳出來顯示，您被某位好友“蓋”了，并且整個(gè)屏幕像是被冰水潑了一樣，一般的用戶都會(huì)報(bào)復(fù)自己的好友一下，并且也捎帶上別的幾個(gè)好友，這樣康師傅的活動(dòng)就傳播開了，消費(fèi)者得到了娛樂，部分消費(fèi)者還得到了實(shí)惠，康師傅冰紅茶的主題也得到了宣傳，不能不說這是一個(gè)成功的活動(dòng)。3.跟隨流行趨勢

網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該跟隨流行的趨勢，這樣容易吸引消費(fèi)者，比如，網(wǎng)絡(luò)病毒視頻傳播的就很快，企業(yè)應(yīng)該利用社交傳媒分享快的這個(gè)特點(diǎn)，用搞笑或者其他的方式讓消費(fèi)者分享自己的視頻。例如，前段時(shí)間七喜飲料跟隨穿越的風(fēng)潮制造一個(gè)穿越的病毒視頻，網(wǎng)絡(luò)瘋傳。視頻給消費(fèi)者留下了快了的印象，這個(gè)影響同時(shí)也附帶到了產(chǎn)品和品牌上面，企業(yè)即旋床了自己的產(chǎn)品，理念同時(shí)還是消費(fèi)者深深的記住了產(chǎn)品。

在當(dāng)代社會(huì)，社交媒體不可否認(rèn)已經(jīng)成為我們生活的一部分了，并且也是經(jīng)濟(jì)生活的一部分。但是社交媒體也不是一勞永逸的，它也是一把雙刃劍，企業(yè)在利用社交媒體的時(shí)候要精心策劃編排，巧妙的運(yùn)用社交媒體能給企業(yè)帶來可觀的利益。既1+1=3的效果甚至更大。

第二篇：社交媒體總結(jié)

Social media(Social Media)refers to allowing people to write, share, evaluate, discuss, communicate with each other websites and technology.Social media is used between people share with each other.Comments, insights, experiences and perspectives of tools and platforms, at this stage include social networking sites, microblogging, letters, blog, forums, podcasts, and so on.Social media on the Internet to flourish in the fertile soil, a burst of blinding energy, its dissemination of information has become an important part of people browsing the Internet, not only created one after another hot topic in the social life of people eager to discuss, but then attract traditional media scramble to follow up.The so-called social media should be a large number of Internet users in spontaneous contributions, extract, create news and information, and then the process of transmission.There are two points to be emphasized, a large number of people, one is spontaneous spread, if the lack of these two factors do not constitute any point on the scope of social media.社交媒體（Social Media)指允許人們撰寫、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)。社交媒體是人們彼此之間用來分享。

意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進(jìn)。

所謂社交媒體應(yīng)該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)，提取，創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播的過程。有兩點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，一個(gè)人數(shù)眾多，一個(gè)是自發(fā)的傳播，如果缺乏這兩點(diǎn)因素的任何一點(diǎn)就不會(huì)構(gòu)成社交媒體的范疇。

Benefits

The main features of social media are: quick, easy, two-way, open.It's these features help train youngsters in the modern concepts, such as learning concepts, efficiency concepts, equal rights awareness.Social media has created for us equality.He downplayed the limitations of real-life students, colleagues and various horizontal circle of contacts, so that we become more freedom and equality.Vaughan in social networks can open up your favorite world, we can openly confess, unashamed to express their views comments.In reality show emotion always be around others, but many of them were repressed emotions can wantonly broke out in the online world.Internet dating, online chat, in bbs in talk, to some extent, can relieve stress, psychological balance.And may well seek help from people around the world.好處

社交媒體的主要特點(diǎn)是：快捷，方便，雙向，開放。它的這些特點(diǎn)有利于培養(yǎng)上網(wǎng)的青少年的現(xiàn)代觀念，如學(xué)習(xí)觀念，效率觀念，平權(quán)意識(shí)等。

社交媒體為我們創(chuàng)造了平等性。他淡化了現(xiàn)實(shí)生活中的同學(xué)，同事等種種橫式的交往圈子的局限，使大家變的更加自由，平等。在社交網(wǎng)絡(luò)中沃恩可以開辟自己喜歡的世界，我們可以公開坦白，毫無顧忌的發(fā)表觀點(diǎn)意見。

在現(xiàn)實(shí)中情感的表露總要受到他人的左右，但在網(wǎng)絡(luò)世界中他們身上被壓抑的諸多情感可以肆意爆發(fā)。上網(wǎng)交友，網(wǎng)上聊天，在bbs中高談闊論，一定程度可以緩解壓力，平衡心理。并且可以很好的尋求來自世界各地人們的幫助。

Harm

The Internet has made many young people addicted to the virtual world, detached from reality, but also makes some teenagers neglect their studies.Makes a lot of young people would rather indulge in fantasy environment all day rather than face the reality of life.And unlimited Internet bubble will daily learning, have a huge impact life, serious or even neglect their studies.Internet and cybercrime bad information on young people's health and safety hazards and constitute a threat.Some people commit crimes such as fraud or sexual abuse and the like, so that people took no return.Mutual of social media to cultivate many “online Lei Feng”, and hidden network will cause weakening of adolescent morality.Mutual of social media is the Internet Exalted interpersonal virtues of a major innovation.Domestic and touching stories about emergency assistance on the Internet often found in newspapers.But the Internet people are missing, “the presence of others,” the pressure, “the pleasure principle” dominates personal desires, repressed in daily life the evil side of human nature, in which no constraints or low constraint conditions have been catharsis.Weakening morality of young people online will directly affect the construction of the network, followed by adolescents may also spread to the real-life ethical behavior.It is also important that social media is accompanied by increased use of electronic products, people will always use these electronic products from time to time on our vision to produce a great impact, spinal disorders and other body parts are also significantly higher.壞處

互聯(lián)網(wǎng)使許多青少年沉溺于網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，脫離現(xiàn)實(shí)，也使一些青少年荒廢學(xué)業(yè)。使得不少青少年寧可整日沉溺于虛幻的環(huán)境中而不愿面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活。而無限制地泡在網(wǎng)上將對(duì)日常學(xué)習(xí)、生活產(chǎn)生很大的影響，嚴(yán)重的甚至?xí)膹U學(xué)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)中的不良信息和網(wǎng)絡(luò)犯罪對(duì)青少年的身心健康和安全構(gòu)成危害和威脅。某些人實(shí)施諸如詐騙或性侵害之類的犯罪，讓人們走上不歸路。

社交媒體的互助性培養(yǎng)出眾多“網(wǎng)上雷鋒”，而網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性又會(huì)造成青少年道德感弱化。社交媒體的互助性是互聯(lián)網(wǎng)上人際交往的一大德性的創(chuàng)新。國內(nèi)外關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)上緊急救助的動(dòng)人事例屢見報(bào)端。但是上網(wǎng)的人都缺少“他人在場”的壓力，“快樂原則”支配著個(gè)人欲望，日常生活中被壓抑的人性中惡的一面，會(huì)在這種無約束或低約束的狀況下得到宣泄。青少年網(wǎng)上道德感的弱化會(huì)直接影響網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，其次也有可能波及青少年現(xiàn)實(shí)生活中的道德行為。

還有一點(diǎn)非常重要，社交媒體伴隨的是電子產(chǎn)品使用的增加，人們總是會(huì)時(shí)不時(shí)的使用這些電子產(chǎn)品，對(duì)我們的視力產(chǎn)生了很大的影響，脊椎及身體其它部位的疾患也明顯偏高。

Future ubiquitous social media, will be taken into anything we use.From desktop software to the phone, to network, to the hotel's thermostat and telephone;

The future of social media is huge, because of the low barriers to entry, network, people can create a number of small, diverse communities, these groups will create a wonderful niche(Niche)product, the final two to three social brand will stand out and become radio, then 90% of social business through these stations happen now started to occur, but the extent of allowing people of surprise from the still far;

The future of social media is intelligent.Will be seamlessly integrated into a traditional private events which, for example, banking, shopping;

The future of social media is invisible, “social media,” the word is now just a small part of society, people use(technology reporter, consultants, investors, freelance designer), as social media becomes increasingly month smart, a huge, everywhere, the word will disappear, because it is too ubiquitous that it can not cause people's attention, like the subtle hum emitted by home appliances like.

第三篇：如何利用新媒體加強(qiáng)金融企業(yè)文化建設(shè)

如何利用新媒體加強(qiáng)金融企業(yè)文化建設(shè)

[摘要]：新媒體時(shí)代為金融企業(yè)文化建設(shè)帶來了新的挑戰(zhàn)，本文從新媒體的定義及特征出發(fā)主要論述了新媒體時(shí)代為企業(yè)文化建設(shè)帶來的影響，并闡述了如何利用新媒體加強(qiáng)金融企業(yè)文化建設(shè)。[關(guān)鍵字]：新媒體

企業(yè)文化

建設(shè)

1、新媒體定義與金融企業(yè)文化的定義

經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)不斷進(jìn)步，我們正處在一個(gè)不斷變革，日新月異 的信息時(shí)代。當(dāng)前，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體迅速發(fā)展并且以極快的速度在廣泛普及，使“所有人對(duì)所有人的傳播”、“所人對(duì)所有人的影響”成為可能，帶來了傳播方式和輿論格局的深刻變革，開啟了一個(gè)全新的媒體時(shí)代。在全新的時(shí)代面前，企業(yè)如何自覺變革文化觀念，順應(yīng)媒體發(fā)展變化，主動(dòng)創(chuàng)造經(jīng)營優(yōu)勢成為迫在眉睫的一個(gè)課題。

1.1 新媒體的定義

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

美國《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播。” 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！?/p>

分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對(duì)一個(gè)特定的受眾族群，而這個(gè)族群能夠被清晰地描述和定義，這個(gè)族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群。”

陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！?/p>

新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。

作為一種生命力強(qiáng)、時(shí)代色彩濃的新型傳播形態(tài)，新媒體已經(jīng)深刻地嵌入、廣泛地融入了當(dāng)下人們的生活?？梢院敛豢鋸埖卣f，當(dāng)前的社會(huì)正日益成為一個(gè)通過新媒體為紐帶來連接的社會(huì)，現(xiàn)代人已經(jīng)生活在一個(gè)全方位、高密度、立體化的新媒體環(huán)境下。1.2 金融企業(yè)文化的定義

所謂企業(yè)文化是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，受一定的社會(huì)文化背景、意識(shí)形態(tài)影響而長期形成的一種精神成果和文化觀念，以及特有的歷史傳統(tǒng)和管理思想。也就是說，企業(yè)文化是企業(yè)管理實(shí)踐活動(dòng)及其組織意識(shí)在人的價(jià)值觀念上的反映，主要包括企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神、企業(yè)道德、企業(yè)形象等意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容。

金融企業(yè)文化是指以人為中心，經(jīng)主要經(jīng)營管理者和全體員工共同創(chuàng)造，在金融業(yè)所培育起來的符合現(xiàn)代科學(xué)發(fā)展觀的價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范和企業(yè)傳統(tǒng)作風(fēng)。它既約束員工的行為，也激勵(lì)員工的斗志，調(diào)動(dòng)員工的積極性，智慧和創(chuàng)造力，啟動(dòng)企業(yè)活力之源，達(dá)到實(shí)現(xiàn)內(nèi)增凝聚力，外增競爭力，發(fā)展生產(chǎn)力的目的。

經(jīng)營一家企業(yè)，沒有企業(yè)文化，或企業(yè)文化脆弱是難以想象的。金融企業(yè)作為企業(yè)家族中一個(gè)成員也不例外。企業(yè)文化傳入中國以來,得到政府和企業(yè)界的普遍重視。招商銀行馬蔚華行長曾說：“文化決定競爭力?！币虼耍鹑谄髽I(yè)員工整體精神風(fēng)貌的體現(xiàn)是整個(gè)企業(yè)賴以生存和發(fā)展的巨大精神力量。

2、新媒體對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的影響

新媒體最主要的特征就是信息傳播載體為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，完全不受時(shí)間、空間的限制，并且傳輸速度快，覆蓋面極廣，一條信息或新聞很快就可以傳遍整個(gè)世界。

新媒體這種強(qiáng)大的動(dòng)能突破了傳統(tǒng)媒介的被動(dòng)接受方式，建立了受眾和受眾之間溝通互動(dòng)的橋梁，網(wǎng)民通過論壇／BBS、博客、QQ群、微博等強(qiáng)大的信息傳播工具實(shí)時(shí)發(fā)表觀點(diǎn)看法，實(shí)現(xiàn)單對(duì)單，單對(duì)群，單對(duì)大眾的交流互動(dòng)，一些受眾只要愿意，還可以主動(dòng)參與到信息的提供和傳播中來，通過發(fā)送手機(jī)短信、撰寫博客（微博）、發(fā)起網(wǎng)絡(luò)群聊等，實(shí)現(xiàn)“任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、對(duì)任何人”進(jìn)行大眾傳播。

正是由于上述新媒體傳播的優(yōu)勢和強(qiáng)大動(dòng)能，新媒體的出現(xiàn)迅速改變了社會(huì)的傳播環(huán)境，進(jìn)而對(duì)處于這一環(huán)境中的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活產(chǎn)生了巨大的影響。企業(yè)文化建設(shè)如何順應(yīng)這種新的變化并為企業(yè)創(chuàng)造新的更大的價(jià)值呢？ 2.1 新媒體對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的影響 2.1.1 新媒體對(duì)企業(yè)文化建設(shè)形成的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代的全面到來，凸顯了新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的地位和作用。

第一，新媒體傳播的廣泛性是企業(yè)文化建設(shè)必須考慮的第一個(gè)問題。關(guān)于企業(yè)的每一則消息與新聞的發(fā)布都會(huì)直接接受公眾赤裸的監(jiān)視。據(jù)調(diào)查顯示，有超過60%的現(xiàn)代人通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取新聞和了解信息。

第二，新媒體“雙向互動(dòng)”的傳播形式增加了企業(yè)文化建設(shè)的復(fù)雜性。我們知道新媒體能以互聯(lián)網(wǎng)和多媒體等多種技術(shù)手段來接收和反饋員工心聲，在交流互動(dòng)中勢必影響員工的價(jià)值判斷。一方面，企業(yè)的方針、政策、舉措能夠以前所未有的速度傳播到廣大企業(yè)員工中去。但同時(shí)，許多失實(shí)信息、負(fù)面信息也會(huì)因新媒體而迅速地被企業(yè)員工接觸到。由于“第一眼效應(yīng)”使然，在“一手”錯(cuò)誤信息的干擾下，企業(yè)的思想政治工作一旦“慢一拍、跟不上”，廣大企業(yè)員工就容易“為傳言所困”、“為謠言所擾”。

第三，新媒體具有極強(qiáng)鼓動(dòng)性對(duì)企業(yè)文化建設(shè)形成挑戰(zhàn)。作為組織力和滲透性強(qiáng)的現(xiàn)代傳媒，新媒體可以在短時(shí)間內(nèi)將整個(gè)社會(huì)動(dòng)員起來，把大多數(shù)社會(huì)成員的參與性調(diào)動(dòng)起來，這在一些突發(fā)事件中更能得到顯著體現(xiàn)。由于信息來源的廣泛性，信息既有積極健康的內(nèi)容，也有消極反動(dòng)的內(nèi)容。企業(yè)員工既可以在網(wǎng)上了解國內(nèi)的信息，也可以得到世界上其他國家的各種信息。一些西方國家就利用這點(diǎn)對(duì)我們進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透，從而容易造成企業(yè)員工理想蛻變、信仰滑坡。

第四，新媒體對(duì)負(fù)面新聞的偏好對(duì)企業(yè)文化建設(shè)形成挑戰(zhàn)。受殘酷的市場競爭及外部利益誘惑等因素影響，新媒體在信息的選擇和傳播上存在很大誤區(qū)，專注負(fù)面新聞，熱衷渲染炒作，罔顧社會(huì)責(zé)任，各種低俗、庸俗、媚俗現(xiàn)象粉墨登場，給公眾造成不良道德感受和普遍道德焦慮?！案皇靠祮T工跳樓事件”值得每一家企業(yè)深思。

3、利用新媒體優(yōu)勢促進(jìn)金融企業(yè)文化建設(shè)

思想陣地，正確的不去占領(lǐng)，錯(cuò)誤的就可能占領(lǐng)。時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，企業(yè)文化建設(shè)必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，才能不斷完善，推動(dòng)企業(yè)的經(jīng)營與管理?，F(xiàn)在，新媒體逐步成為企業(yè)員工生活不可或缺的一部分，成為企業(yè)文化引導(dǎo)的前沿陣地。

3.1 利用新媒體“雙向互動(dòng)”特性增強(qiáng)企業(yè)文化宣傳的力度與吸引力。

如何有效宣傳企業(yè)文化，增強(qiáng)宣傳效果，過濾消極、錯(cuò)誤信息，凸顯積極、正面信息一直是各企業(yè)文化建設(shè)工作者探索的重點(diǎn)。新媒體為此提供了難得的機(jī)遇。與常規(guī)教育不同，新媒體具有良好的可視性、互動(dòng)性、包容性和便攜性，它主要是依賴可視媒體、電子讀物，以數(shù)字化為載體，進(jìn)行人機(jī)對(duì)話，互動(dòng)交流。增強(qiáng)廉政教育效果必須在堅(jiān)持好常規(guī)教育的同時(shí)，充分利用新媒體這些特性，拓展具有新媒體特色的教育手段。比如將企業(yè)文化宣傳片制作成3GP手機(jī)電影、MP4文件、網(wǎng)絡(luò)流媒體、3D動(dòng)畫，將企業(yè)特色、發(fā)展歷程、取得成果、獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)制作成電子書及有聲讀物，開辟企業(yè)文化論壇、博客，使企業(yè)文化聲色俱全、圖文并茂、暢所欲言，實(shí)現(xiàn)心與心的交流，避免單純的說教，能夠有效增強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的宣傳效果，使企業(yè)文化更易于被員工接受與領(lǐng)悟。招商銀行建立的招銀e報(bào)網(wǎng)站便是一個(gè)很好的例子，它充分利用了新媒體的優(yōu)勢，集企業(yè)高管動(dòng)態(tài)、市場信息、員工博客、典型人物、服務(wù)之聲等欄目于一體，為招行員工提供了一個(gè)非常方便的交流平臺(tái)，同時(shí)該平臺(tái)能讓招行員工了解招總行戰(zhàn)略措施，了解同業(yè)、同行市場信息，有利于企業(yè)員工凝聚力的增強(qiáng)。3.2 利用新媒體“廣泛性”特征拓展企業(yè)文化宣傳陣地。

新媒體其中一個(gè)重要的特征是信息的受眾與參與者的廣泛性。新浪網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示我國網(wǎng)民已超過5億。龐大的新媒體用戶是企業(yè)文化宣傳的絕不可忽視的對(duì)象群，企業(yè)完全可以利用這塊宣傳陣地讓更多的社會(huì)大眾認(rèn)可該企業(yè)的文化，并成為企業(yè)文化的宣傳者。人們可以透過企業(yè)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博等載體，了解企業(yè)的各方面信息，發(fā)表自己的看法，提出自己的建議，和管理者一起充實(shí)、完善、豐富企業(yè)文化，一起擦亮展示企業(yè)品牌和形象的窗口。

目前，企業(yè)使用較多的新媒體平臺(tái)主要有企業(yè)門戶網(wǎng)站、企業(yè)手機(jī)報(bào)、企業(yè)微博、企業(yè)貼吧等，門戶網(wǎng)站是新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)，也是連接報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體的平臺(tái)，是企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)來說，要在利用好傳統(tǒng)媒體形成的讀者群、閱讀氣氛和認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，搭建好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的集納和鏈接功能，對(duì)上共享傳統(tǒng)媒體的資源，對(duì)下延伸新媒體功能，開發(fā)手機(jī)媒體、企業(yè)微博等，使之成為吸引職工，交流信息，聽取民意，引導(dǎo)輿論的新途徑。

3.3 利用新媒體“鼓動(dòng)性”特征樹立企業(yè)良好社會(huì)形象。當(dāng)國門敞開，外部商品涌來，市場經(jīng)濟(jì)法則高懸，優(yōu)勝劣汰已成鐵的定律之時(shí)，越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到：商品競爭已突破單一層面的局部競爭，而表現(xiàn)為企業(yè)文化，營銷策略，人才與技術(shù)力量，服務(wù)與質(zhì)量保證，公益與社會(huì)責(zé)任等全方面展開的企業(yè)整體實(shí)力的競爭，并歸結(jié)為企業(yè)形象的競爭。企業(yè)形象是企業(yè)精神的外溢，良好的形象是贏得社會(huì)信賴，擴(kuò)大企業(yè)知名度的重要內(nèi)容。良好的金融形象，可以廣泛吸引所需人才，爭取更多客戶，不斷拓展業(yè)務(wù)，也可以激發(fā)員工集體榮譽(yù)感和奮發(fā)向上之心。

新媒體具有極強(qiáng)“鼓動(dòng)性”，新媒體可以在短時(shí)間內(nèi)將整個(gè)社會(huì)成員動(dòng)員起來，把大多數(shù)社會(huì)成員的參與性調(diào)動(dòng)起來，特別是出現(xiàn)突發(fā)事件時(shí)。企業(yè)文化建設(shè)者可以在社會(huì)或者企業(yè)重大事項(xiàng)出現(xiàn)時(shí)，抓住機(jī)會(huì)，集中宣傳企業(yè)核心價(jià)值觀，擴(kuò)大知名度，樹立正面的良好企業(yè)文化形象。如招商銀行2011年8月在深圳第26屆大運(yùn)會(huì)期間作為唯一大運(yùn)會(huì)指定參與銀行的身份充分利用各種媒體集中輸出了該企業(yè)核心價(jià)值理念，企業(yè)形象得到進(jìn)一步提升，極大增強(qiáng)了招行員工凝聚力。

3.4 利用新媒體加大對(duì)企業(yè)正面典型人物、事件的宣傳引導(dǎo)，弱化新媒體“負(fù)面新聞偏好”。

不可否認(rèn)新媒體對(duì)“負(fù)面新聞”有極濃的興趣。新媒體強(qiáng)大的功能恰如一把雙刃劍，它在積極宣導(dǎo)企業(yè)的光輝形象之時(shí)，也撕扯著大片的“負(fù)面新聞”。正因?yàn)槿绱?，作為企業(yè)文化建設(shè)者更應(yīng)該重視優(yōu)秀典型，榜樣的宣傳。榜樣的力量是無窮的，盡管當(dāng)前社會(huì)上的一些消極觀念對(duì)人們的思想腐蝕較為嚴(yán)重，但金融員工隊(duì)伍從總體來講還是好的，其中不乏各種英雄、標(biāo)兵、現(xiàn)金典型。他們的事跡以及蘊(yùn)含其中的閃光思想是寶貴的精神財(cái)富，也是激勵(lì)企業(yè)員工最有效地內(nèi)容和方式，因此，企業(yè)文化建設(shè)者應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)和挖掘身邊的先進(jìn)事跡和人物，要及時(shí)加以總結(jié)，利用各種新媒體將其進(jìn)行報(bào)道并宣揚(yáng)出去，充分發(fā)揮典型的引導(dǎo)作用，服務(wù)于金融企業(yè)文化建設(shè)。4

結(jié)束語

市場競爭日趨激烈，企業(yè)文化建設(shè)的作用越來越重要，企業(yè)要快速發(fā)展，做大做強(qiáng)，就必須加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新是企業(yè)文化建設(shè)的靈魂。我們要充分認(rèn)識(shí)、深入挖掘、科學(xué)運(yùn)用新媒體對(duì)于企業(yè)文化的影響力、推動(dòng)力，搭好新媒體的“舞臺(tái)”，唱好文化建設(shè)的“大戲”！

第四篇：社交媒體運(yùn)營

設(shè)計(jì)?社交媒體運(yùn)營

職位描述：

1、根據(jù)公司發(fā)展需要策劃并制定企業(yè)微信、微博運(yùn)營策略，提高企業(yè)品牌知名度；

2、更新及維護(hù)官方微博、微信，主動(dòng)挖掘用戶興趣點(diǎn)增加粉絲數(shù)，提高關(guān)注度；

3、根據(jù)公司推廣需求，完成相關(guān)平面設(shè)計(jì)工作；

4、跟蹤微博推廣效果，分析數(shù)據(jù)并反饋，撰寫總結(jié)報(bào)告，分析微博、微信運(yùn)營情況等；

5、緊跟微博、微信等社交媒體發(fā)展趨勢，深入了解微信特點(diǎn)及資源，廣泛關(guān)注標(biāo)桿性公眾號(hào)，探索微信運(yùn)營模式。

任職要求： 1、2年平面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，社交媒體深度玩家；

2、有較強(qiáng)的文案創(chuàng)作能力，能結(jié)合公司需求呈現(xiàn)圖文并茂的推文；

3、熟悉微博、微信平臺(tái)等各種運(yùn)營方式和推廣手段，能夠根據(jù)公司的需求獨(dú)立策劃網(wǎng)站推廣方案并執(zhí)行；

4、有成功的微信公眾平臺(tái)及其他新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先；

第五篇：社交媒體的利與弊

社交媒體的利與弊

如今，社交媒體已經(jīng)成為我們生活中的重要組成部分，它覆蓋到我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面。不僅如此，社交媒正快速轉(zhuǎn)變著企業(yè)與客戶之間的交流方式，成為越來越重要的傳播渠道和平臺(tái)。我們可以明顯注意到，社交媒體正快速而廣泛地滲透進(jìn)中國企業(yè)，成為他們進(jìn)行營銷的有力武器。

根據(jù)我自己所在的公司辦公空間創(chuàng)新性解決方案供應(yīng)商雷格斯最新進(jìn)行的一項(xiàng)全球調(diào)查，去年利用社交網(wǎng)絡(luò)、博客、微博和論壇開發(fā)新業(yè)務(wù)的中國企業(yè)不斷增長。2010年，有44％的中國企業(yè)借助商業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)成功贏得了新客戶。一年后，該比例提高了20個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到65％。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，與一年前相比，全球范圍內(nèi)越來越多的公司開始使用社交媒體與現(xiàn)有客戶保持溝通聯(lián)絡(luò)。

社交網(wǎng)絡(luò)已完全從一種有了更好的工具，發(fā)展成為一種必不可少的工具。大部分中國企業(yè)(76％)和國際企業(yè)(74％)認(rèn)同以下觀點(diǎn)：如沒有社交媒體活動(dòng)，則營銷策略難以取得成功。不過，中國企業(yè)(72％)和全球企業(yè)(61％)也強(qiáng)調(diào)了不同營銷媒體之間的協(xié)調(diào)平衡性，傳統(tǒng)營銷活動(dòng)與數(shù)碼技術(shù)營銷活動(dòng)應(yīng)當(dāng)有效配合。

以廣受歡迎的微博營銷為例，經(jīng)過一年多的發(fā)展，這個(gè)工具儼然已經(jīng)成為各大小企業(yè)的新寵，越來越多的企業(yè)開始投入重金進(jìn)行微博營銷，試圖從中尋找出發(fā)展的新機(jī)遇。在網(wǎng)絡(luò)上流傳著這么一種說法：如果你的粉絲超過1000，那你就是一本周刊。如果你的粉絲超過1萬，那你就是一本雜志。如果你的粉絲超過10萬，那你就是一份報(bào)紙。如果你的粉絲超過100萬，那你就是一本讀者。如果你的粉絲超過1000萬，那你就是中央電視臺(tái)。由此可見微博產(chǎn)生的巨大影響力。對(duì)企業(yè)來說，每個(gè)微博用戶的背后，都可能是活生生的消費(fèi)者，通過官方微博，企業(yè)能夠與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，通過策劃活動(dòng)提升品牌知名度，調(diào)動(dòng)粉絲的積極性，拉近消費(fèi)者與企業(yè)之間的距離，由此取得理想的營銷效果。

需要注意的是，有61％的受訪者表示，如果企業(yè)光采用社交網(wǎng)絡(luò)和在線推銷方式，不使用其他營銷方式，則不太可能取得成功。雖然35％的企業(yè)表示，社交網(wǎng)絡(luò)方面計(jì)劃投入更多預(yù)算，但這只是少數(shù)企業(yè)的做法。此外，同樣有34％的企業(yè)表示不會(huì)投資社交網(wǎng)絡(luò)。兩者幾乎勢均力敵。

調(diào)查結(jié)果讓我確信，社交媒體雖然很流行，但決不能解決所有問題。

社交媒體存在的一個(gè)問題是，難以控制，如同我們無法預(yù)測其造成的反響一樣。中國是一個(gè)例外。中國政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用以及社交媒體仍實(shí)施高度的管制。不過，中國現(xiàn)在有了人人網(wǎng)，在學(xué)生中間備受追捧，現(xiàn)在已經(jīng)在紐約證券交易所上市交易，公司取得了巨大成功。此外，開心網(wǎng)主要以白領(lǐng)為目標(biāo)客戶群。雖然這些網(wǎng)絡(luò)禁止有關(guān)天安門事件以及其他敏感的話題，但社交網(wǎng)絡(luò)正在中國蓬勃興起。

對(duì)于全球企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)管制不是一個(gè)大問題。那么，我們應(yīng)該怎么辦?我們必須人人開通Facebook?我們都要使用微博?我們要求所有經(jīng)理和管理人員加入Linkedln或類似的網(wǎng)絡(luò)?合作是現(xiàn)今經(jīng)營業(yè)務(wù)的唯一方式?

顯然，這些問題的答案是否定的。不過，我們當(dāng)然不能效仿原英國鋼鐵公司的做法：20世紀(jì)90年代中期，該公司禁止畢業(yè)生在上班第一年使用電子郵件，理由是“他們需要把所有時(shí)間用于相互交流”!

隨著今天新媒體的廣泛應(yīng)用，相信會(huì)有越來越多的企業(yè)加入到社交媒體的推廣中來，企業(yè)需要保持清醒的頭腦，合理運(yùn)用社交媒體，這樣才能取得理想的營銷效果。